第一篇：中國城市白酒消費情況調查統計報告2016版

中國城市白酒消費情況調查統計報告2016版

《中國城市白酒消費情況調查統計報告2016版》包括：調研樣本介紹、白酒消費量月度統計分析、白酒價格月度變動統計分析、白酒家庭月度購買頻率統計分析四部分內容。報告依據城市的政治地位、經濟實力、城市規模以及區域輻射力將我國城市劃分為一線、二線以及三四線城市，對各線城市該類商品的整體消費量、消費價格和家庭平均月采購次數進行了統計分析，并根據家庭成員構成狀況，按照家庭人均收入、家庭人員數量、家庭成員最高學歷、家庭成員年齡結構對家庭進行了分類，并且對各線城市每一類家庭的白酒消費狀況分別進行了統計分析。

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報告綜述

點擊購買報告

為了幫助客戶深入了解中國各級城市消費者對白酒在不同時間段的采購需求狀況，中華產業網在全國各級城市展開了以家庭為單位的大范圍的長期的白酒消費情況跟蹤調研工作。通過對2015年各月份跟蹤數據的整理分析，形成了《中國城市白酒消費情況調查統計報告2016版》。

報告共分為：調研樣本介紹、白酒消費量月度統計分析、白酒價格月度變動統計分析、白酒家庭月度購買頻率統計分析四部分內容。報告依據城市的政治地位、經濟實力、城市規模以及區域輻射力將我國城市劃分為一線、二線以及三四線城市，對各線城市的該類商品的整體消費量、消費價格和家庭平均月采購次數進行了統計分析，并根據家庭成員構成狀況，按照家庭人均收入、家庭人員數量、家庭成員最高學歷、家庭成員年齡結構對家庭進行了分類，并且對各線城市每一類家庭的白酒消費狀況分別進行了統計分析。

報告框架樣本介紹消費量月度統計消費價格月度統計采購頻率月度統計v各線城市家庭數量v各線城市月度總消v各線城市商品月度v各線城市家庭商品統計均收入數量v各線城市家庭成員學歷費量統計消費量統計型家庭人均消費量統計采購平均價格統計型家庭商品月度采購平均價格統計月度采購次數統計型家庭商品月度采購次數統計v各線城市家庭年人v各線城市月度人均v各線城市中不同類v各線城市中不同類v各線城市家庭人口v各線城市中不同類v各線城市家庭成員年齡結構

值得注意的是，中華產業網按照家庭成員年齡狀況，采用了全新的分類方式（見家庭成員年齡結構分類圖），將樣本家庭分為七大類進行統計分析，從而可以使用戶更加細致的了解到不同年齡結構的家庭的白酒需求情況。

由于采用的是大范圍的分層抽樣月度調研，該調查結果可以很好的反映各線城市的白酒總體消費情況。通過該報告用戶可以準確掌握一線、二線及三四線城市對的白酒產品的需求

http://www.tmdps.cn 量、采購淡季和旺季、各以及一線、二線及三四線城市中不同類型家庭對不同價格商品的需求量，從而可以根據各線城市中不同區域不同類型家庭分布情況，確定該區域不同月份，不同類型白酒需求量，從而調整不同類型商品投放區域、投放時間和投放量，避免商品積壓和商品庫存不足的情況出現。

家庭成員年齡結構分類成員年齡 0-6ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦ 7-18 19-35 36-59 60以上√：有××√×××：沒有×××√×⊙：不限√⊙⊙⊙×⊙√⊙⊙×××⊙⊙√××××√√⊙⊙⊙√

一線、二線、三四線城市列表城市等級一線城市上海、北京、廣州、深圳城市名稱二線城市成都、重慶、杭州、南京、沈陽、蘇州、天津、武漢、西安、長沙、大連、濟南、寧波、青島、無錫、廈門、鄭州長春、常州、哈爾濱、福州、昆明、合肥、東莞、石家莊、呼和浩特、南昌、三四線城市溫州、佛山、貴陽、南寧、海口、湖州、唐山、臨沂、嘉興、紹興、南通、徐州、泉州、太原、煙臺、烏魯木齊、濰坊、珠海、洛陽、及剩余所有城市

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報告各部分內容介紹

一、樣本介紹

本部分對報告中統計分析所用到的各線城市（一線、二線、三四線）樣本家庭數量按照家庭年人均收入、家庭人口數量、家庭人員最高學歷和家庭人員年齡結構進行了分類統計。其中家庭人員年齡結構具體分類方式見“報告綜述”部分的：家庭人員結構分類圖。

家庭總數量家庭數一線量城市一線二線城市各線城市二線三四線城市三、四線按家庭年人均收入統計收入8-30萬范圍高于30萬家庭數量一線二線三、四線低于8萬樣本分布按家庭人口數量統計家庭數量1人2人3人4人及以上家庭人口數量一線二線三、四線按家庭人員最高學歷統計家庭數量高中及以下大專本科碩士及以上家庭人口最高學歷一線二線三、四線按家庭人員年齡結構統計家庭數量ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦ家庭人口年齡結構類型

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二、2015年一線、二線及三四線城市白酒月度消費量統計

該部分對2015年各線城市（一線城市、二線城市、三四線城市）白酒的月度消費總量和人均月度消費量進行了統計分析；同時還對不同類型家庭白酒人均月度消費量進行了統計分析。

總消費量月度統計一線二線三、四線消費量月份（2015年1-12月）月度人均消費量月消費量統計分析一線二線三、四線消費量月份（2015年1-12月）一線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分各線城市不同類型家庭人均月度消費量統計二線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分三、四線城市

按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分

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三、2015年一線、二線及三四線城市白酒消費價格月度統計

該部分對各線城市（一線、二線、三四線城市）的整體及各線城市細分家庭類型（按家庭人均收入分類、按家庭成員年齡結構分類、按家庭成員最高學歷分類、按家庭人口數量分類）的白酒月度采購單價進行了統計分析。通過該部分內容用戶可以了解不同城市及不同類型家庭對不同價格白酒的需求狀況，從而可以根據城市和區域人口結構狀況進行暢銷產品投放。

全國一線二線三、四線月平均價格消費價格月度統計平均價格月份（2015年1-12月）一線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分不同類型家庭月平均消費價格二線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分三、四線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分

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四、2015年一線、二線及三四線城市白酒家庭月度購買頻率統計

該部分對各線城市（一線、二線、三四線城市）的整體及各線城市細分家庭類型（按家庭人均收入分類、按家庭成員年齡結構分類、按家庭成員最高學歷分類、按家庭人口數量分類）的白酒家庭月度采購次數進行了統計分析。通過該部分內容，結合第二部分的月度采購量分析結果，用戶可以了解到各線城市白酒需求淡季和旺季以及不同時期的需求量，從而可以調整庫存和產品上架時間，避免造成商品積壓貨商品供應不足的情況出現。

全國一線二線三、四線月購買頻率統計每家月平均購買次數購買頻率月份（2015年1-12月）一線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分不同類型家庭月平均購買次數二線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分三、四線城市

按家庭年人均收入劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭人口數量劃分

第二篇：中國城市兒童玩具消費情況調查統計報告2016版

中國城市兒童玩具消費情況調查統計報告2016版

《中國城市兒童玩具消費情況調查統計報告2016版》包括：調研樣本介紹、兒童玩具消費量月度統計分析、兒童玩具價格月度變動統計分析、兒童玩具家庭月度購買頻率統計分析四部分內容。報告依據城市的政治地位、經濟實力、城市規模以及區域輻射力將我國城市劃分為一線、二線以及三四線城市，對各線城市該類商品的整體消費量、消費價格和家庭平均月采購次數進行了統計分析，并根據家庭成員構成狀況，按照家庭人均收入、家庭人員數量、家庭成員最高學歷、家庭成員年齡結構對家庭進行了分類，并且對各線城市每一類家庭的兒童玩具消費狀況分別進行了統計分析。

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報告綜述

點擊購買報告

為了幫助客戶深入了解中國各級城市消費者對兒童玩具在不同時間段的采購需求狀況，中華產業網在全國各級城市展開了以家庭為單位的大范圍的長期的兒童玩具消費情況跟蹤調研工作。通過對2015年各月份跟蹤數據的整理分析，形成了《中國城市兒童玩具消費情況調查統計報告2016版》。

報告共分為：調研樣本介紹、兒童玩具消費量月度統計分析、兒童玩具價格月度變動統計分析、兒童玩具家庭月度購買頻率統計分析四部分內容。報告依據城市的政治地位、經濟實力、城市規模以及區域輻射力將我國城市劃分為一線、二線以及三四線城市，對各線城市的該類商品的整體消費量、消費價格和家庭平均月采購次數進行了統計分析，并根據家庭成員構成狀況，按照家庭人均收入、家庭人員數量、家庭成員最高學歷、家庭成員年齡結構對家庭進行了分類，并且對各線城市每一類家庭的兒童玩具消費狀況分別進行了統計分析。

報告框架樣本介紹消費量月度統計消費價格月度統計采購頻率月度統計v各線城市家庭數量v各線城市月度總消v各線城市商品月度v各線城市家庭商品統計均收入數量v各線城市家庭成員學歷費量統計消費量統計型家庭人均消費量統計采購平均價格統計型家庭商品月度采購平均價格統計月度采購次數統計型家庭商品月度采購次數統計v各線城市家庭年人v各線城市月度人均v各線城市中不同類v各線城市中不同類v各線城市家庭人口v各線城市中不同類v各線城市家庭成員年齡結構

值得注意的是，中華產業網按照家庭成員年齡狀況，采用了全新的分類方式（見家庭成員年齡結構分類圖），將樣本家庭分為七大類進行統計分析，從而可以使用戶更加細致的了解到不同年齡結構的家庭的兒童玩具需求情況。

由于采用的是大范圍的分層抽樣月度調研，該調查結果可以很好的反映各線城市的兒童玩具總體消費情況。通過該報告用戶可以準確掌握一線、二線及三四線城市對的兒童玩具產

http://www.tmdps.cn 品的需求量、采購淡季和旺季、各以及一線、二線及三四線城市中不同類型家庭對不同價格商品的需求量，從而可以根據各線城市中不同區域不同類型家庭分布情況，確定該區域不同月份，不同類型兒童玩具需求量，從而調整不同類型商品投放區域、投放時間和投放量，避免商品積壓和商品庫存不足的情況出現。

家庭成員年齡結構分類成員年齡 0-6ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦ 7-18 19-35 36-59 60以上√：有××√×××：沒有×××√×⊙：不限√⊙⊙⊙×⊙√⊙⊙×××⊙⊙√××××√√⊙⊙⊙√

一線、二線、三四線城市列表城市等級一線城市上海、北京、廣州、深圳城市名稱二線城市成都、重慶、杭州、南京、沈陽、蘇州、天津、武漢、西安、長沙、大連、濟南、寧波、青島、無錫、廈門、鄭州長春、常州、哈爾濱、福州、昆明、合肥、東莞、石家莊、呼和浩特、南昌、三四線城市溫州、佛山、貴陽、南寧、海口、湖州、唐山、臨沂、嘉興、紹興、南通、徐州、泉州、太原、煙臺、烏魯木齊、濰坊、珠海、洛陽、及剩余所有城市

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報告各部分內容介紹

一、樣本介紹

本部分對報告中統計分析所用到的各線城市（一線、二線、三四線）樣本家庭數量按照家庭年人均收入、家庭人口數量、家庭人員最高學歷和家庭人員年齡結構進行了分類統計。其中家庭人員年齡結構具體分類方式見“報告綜述”部分的：家庭人員結構分類圖。

家庭總數量家庭數一線量城市一線二線城市各線城市二線三四線城市三、四線按家庭年人均收入統計收入8-30萬范圍高于30萬家庭數量一線二線三、四線低于8萬樣本分布按家庭人口數量統計家庭數量1人2人3人4人及以上家庭人口數量一線二線三、四線按家庭人員最高學歷統計家庭數量高中及以下大專本科碩士及以上家庭人口最高學歷一線二線三、四線按家庭人員年齡結構統計家庭數量ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦ家庭人口年齡結構類型

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二、2015年一線、二線及三四線城市兒童玩具月度消費量統計

該部分對2015年各線城市（一線城市、二線城市、三四線城市）兒童玩具的月度消費總量和人均月度消費量進行了統計分析；同時還對不同類型家庭兒童玩具人均月度消費量進行了統計分析。

總消費量月度統計一線二線三、四線消費量月份（2015年1-12月）月度人均消費量月消費量統計分析一線二線三、四線消費量月份（2015年1-12月）一線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分各線城市不同類型家庭人均月度消費量統計二線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分三、四線城市

按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分

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三、2015年一線、二線及三四線城市兒童玩具消費價格月度統計

該部分對各線城市（一線、二線、三四線城市）的整體及各線城市細分家庭類型（按家庭人均收入分類、按家庭成員年齡結構分類、按家庭成員最高學歷分類、按家庭人口數量分類）的兒童玩具月度采購單價進行了統計分析。通過該部分內容用戶可以了解不同城市及不同類型家庭對不同價格兒童玩具的需求狀況，從而可以根據城市和區域人口結構狀況進行暢銷產品投放。

全國一線二線三、四線月平均價格消費價格月度統計平均價格月份（2015年1-12月）一線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分不同類型家庭月平均消費價格二線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分三、四線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分

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四、2015年一線、二線及三四線城市兒童玩具家庭月度購買頻率統計

該部分對各線城市（一線、二線、三四線城市）的整體及各線城市細分家庭類型（按家庭人均收入分類、按家庭成員年齡結構分類、按家庭成員最高學歷分類、按家庭人口數量分類）的兒童玩具家庭月度采購次數進行了統計分析。通過該部分內容，結合第二部分的月度采購量分析結果，用戶可以了解到各線城市兒童玩具需求淡季和旺季以及不同時期的需求量，從而可以調整庫存和產品上架時間，避免造成商品積壓貨商品供應不足的情況出現。

全國一線二線三、四線月購買頻率統計每家月平均購買次數購買頻率月份（2015年1-12月）一線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分不同類型家庭月平均購買次數二線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分三、四線城市

按家庭年人均收入劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭人口數量劃分

第三篇：中國城市服裝消費情況調查統計報告2016版

中國城市服裝消費情況調查統計報告2016版

《中國城市服裝消費情況調查統計報告2016版》包括：調研樣本介紹、服裝消費量月度統計分析、服裝價格月度變動統計分析、服裝家庭月度購買頻率統計分析四部分內容。報告依據城市的政治地位、經濟實力、城市規模以及區域輻射力將我國城市劃分為一線、二線以及三四線城市，對各線城市該類商品的整體消費量、消費價格和家庭平均月采購次數進行了統計分析，并根據家庭成員構成狀況，按照家庭人均收入、家庭人員數量、家庭成員最高學歷、家庭成員年齡結構對家庭進行了分類，并且對各線城市每一類家庭的服裝消費狀況分別進行了統計分析。

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報告綜述

點擊購買報告

為了幫助客戶深入了解中國各級城市消費者對服裝在不同時間段的采購需求狀況，中華產業網在全國各級城市展開了以家庭為單位的大范圍的長期的服裝消費情況跟蹤調研工作。通過對2015年各月份跟蹤數據的整理分析，形成了《中國城市服裝消費情況調查統計報告2016版》。

報告共分為：調研樣本介紹、服裝消費量月度統計分析、服裝價格月度變動統計分析、服裝家庭月度購買頻率統計分析四部分內容。報告依據城市的政治地位、經濟實力、城市規模以及區域輻射力將我國城市劃分為一線、二線以及三四線城市，對各線城市的該類商品的整體消費量、消費價格和家庭平均月采購次數進行了統計分析，并根據家庭成員構成狀況，按照家庭人均收入、家庭人員數量、家庭成員最高學歷、家庭成員年齡結構對家庭進行了分類，并且對各線城市每一類家庭的服裝消費狀況分別進行了統計分析。

報告框架樣本介紹消費量月度統計消費價格月度統計采購頻率月度統計v各線城市家庭數量v各線城市月度總消v各線城市商品月度v各線城市家庭商品統計均收入數量v各線城市家庭成員學歷費量統計消費量統計型家庭人均消費量統計采購平均價格統計型家庭商品月度采購平均價格統計月度采購次數統計型家庭商品月度采購次數統計v各線城市家庭年人v各線城市月度人均v各線城市中不同類v各線城市中不同類v各線城市家庭人口v各線城市中不同類v各線城市家庭成員年齡結構

值得注意的是，中華產業網按照家庭成員年齡狀況，采用了全新的分類方式（見家庭成員年齡結構分類圖），將樣本家庭分為七大類進行統計分析，從而可以使用戶更加細致的了解到不同年齡結構的家庭的服裝需求情況。

由于采用的是大范圍的分層抽樣月度調研，該調查結果可以很好的反映各線城市的服裝總體消費情況。通過該報告用戶可以準確掌握一線、二線及三四線城市對的服裝產品的需求

http://www.tmdps.cn 量、采購淡季和旺季、各以及一線、二線及三四線城市中不同類型家庭對不同價格商品的需求量，從而可以根據各線城市中不同區域不同類型家庭分布情況，確定該區域不同月份，不同類型服裝需求量，從而調整不同類型商品投放區域、投放時間和投放量，避免商品積壓和商品庫存不足的情況出現。

家庭成員年齡結構分類成員年齡 0-6ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦ 7-18 19-35 36-59 60以上√：有××√×××：沒有×××√×⊙：不限√⊙⊙⊙×⊙√⊙⊙×××⊙⊙√××××√√⊙⊙⊙√

一線、二線、三四線城市列表城市等級一線城市上海、北京、廣州、深圳城市名稱二線城市成都、重慶、杭州、南京、沈陽、蘇州、天津、武漢、西安、長沙、大連、濟南、寧波、青島、無錫、廈門、鄭州長春、常州、哈爾濱、福州、昆明、合肥、東莞、石家莊、呼和浩特、南昌、三四線城市溫州、佛山、貴陽、南寧、海口、湖州、唐山、臨沂、嘉興、紹興、南通、徐州、泉州、太原、煙臺、烏魯木齊、濰坊、珠海、洛陽、及剩余所有城市

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報告各部分內容介紹

一、樣本介紹

本部分對報告中統計分析所用到的各線城市（一線、二線、三四線）樣本家庭數量按照家庭年人均收入、家庭人口數量、家庭人員最高學歷和家庭人員年齡結構進行了分類統計。其中家庭人員年齡結構具體分類方式見“報告綜述”部分的：家庭人員結構分類圖。

家庭總數量家庭數一線量城市一線二線城市各線城市二線三四線城市三、四線按家庭年人均收入統計收入8-30萬范圍高于30萬家庭數量一線二線三、四線低于8萬樣本分布按家庭人口數量統計家庭數量1人2人3人4人及以上家庭人口數量一線二線三、四線按家庭人員最高學歷統計家庭數量高中及以下大專本科碩士及以上家庭人口最高學歷一線二線三、四線按家庭人員年齡結構統計家庭數量ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦ家庭人口年齡結構類型

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二、2015年一線、二線及三四線城市服裝月度消費量統計

該部分對2015年各線城市（一線城市、二線城市、三四線城市）服裝的月度消費總量和人均月度消費量進行了統計分析；同時還對不同類型家庭服裝人均月度消費量進行了統計分析。

總消費量月度統計一線二線三、四線消費量月份（2015年1-12月）月度人均消費量月消費量統計分析一線二線三、四線消費量月份（2015年1-12月）一線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分各線城市不同類型家庭人均月度消費量統計二線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分三、四線城市

按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分

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三、2015年一線、二線及三四線城市服裝消費價格月度統計

該部分對各線城市（一線、二線、三四線城市）的整體及各線城市細分家庭類型（按家庭人均收入分類、按家庭成員年齡結構分類、按家庭成員最高學歷分類、按家庭人口數量分類）的服裝月度采購單價進行了統計分析。通過該部分內容用戶可以了解不同城市及不同類型家庭對不同價格服裝的需求狀況，從而可以根據城市和區域人口結構狀況進行暢銷產品投放。

全國一線二線三、四線月平均價格消費價格月度統計平均價格月份（2015年1-12月）一線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分不同類型家庭月平均消費價格二線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分三、四線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分

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四、2015年一線、二線及三四線城市服裝家庭月度購買頻率統計

該部分對各線城市（一線、二線、三四線城市）的整體及各線城市細分家庭類型（按家庭人均收入分類、按家庭成員年齡結構分類、按家庭成員最高學歷分類、按家庭人口數量分類）的服裝家庭月度采購次數進行了統計分析。通過該部分內容，結合第二部分的月度采購量分析結果，用戶可以了解到各線城市服裝需求淡季和旺季以及不同時期的需求量，從而可以調整庫存和產品上架時間，避免造成商品積壓貨商品供應不足的情況出現。

全國一線二線三、四線月購買頻率統計每家月平均購買次數購買頻率月份（2015年1-12月）一線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分不同類型家庭月平均購買次數二線城市按家庭年人均收入劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭人口數量劃分三、四線城市

按家庭年人均收入劃分按家庭成員年齡結構劃分按家庭成員最高學歷劃分按家庭人口數量劃分

第四篇：中國奢侈品消費調查

中國奢侈品消費調查:年輕人赴世界各地瘋狂購置

2011年03月07日 08:18:28來源： 中國青年報

準備去澳大利亞旅游的張小薇，不到半個小時就收拾好了行李箱，但整理長長的購物清單卻用了近兩個小時。單子上大多是親友們讓她捎回來的鞋、化妝品和包，這些名牌物件價格不菲，品牌、款式、尺碼、價格區間都需要一一核對，以防買錯。

讓她憂愁的是，8天后返程時，現在近乎空著帶去的行李箱，肯定要超重、超價。“為把箱子騰空，我打算就穿一雙涼拖過去，買好新鞋穿回來。”

近年來，隨著出國機會的增加，越來越多的人有了張小薇這樣的經歷。購物，正在出國旅游中占有越來越重的分量。

中國過春節 全世界掙錢

今年春節期間出境旅游的中國人，再一次拉動了全世界的消費。據報道，近800名中國游客大年初三晚上在拉斯維加斯的梅西百貨旗艦店“包場購物”兩小時，北京今年春節赴歐洲旅游的家庭平均在歐洲消費5萬到6萬元人民幣。2月9日，中國銀聯發布數據稱，2011年春節期間（大年三十至正月初六），銀聯卡境外交易金額同比增長44%。

中國人對購物，尤其是購置奢侈品的狂熱，絕不是這個春節才開始“井噴”的現象。

“2010年6月至今，歐洲奢侈品市場消費總額的65%屬于中國人。”世界奢侈品協會中國代表處首席代表歐陽坤告訴本報記者，中國奢侈品消費總額幾年內就將超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。該協會的最新調查還顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。

消費心理是關鍵

歐陽坤表示，世界奢侈品協會對中國奢侈品消費的主流人群進行調查，結果顯示，月收入約10000元的消費者占總數的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。

中國奢侈品消費者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

“在未來3到5年內，25歲到30歲的消費者將成為我國購買奢侈品的主力軍。”歐陽坤說，中國奢侈品消費主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個人用品為主，歐美消費者則主要以買豪華地產、汽車、貴重珠寶等頂級奢侈品為主。

在歐陽坤看來，奢侈品消費年輕化，很大一個因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進行自我身份攀比，進而攀比家庭財富和社會地位。“在歐美，父母給孩子買奢侈性消費品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。”歐陽坤說，“中國人是否購買奢侈品并非取決于他們的收入和年齡，而是消費心理。”

在奢侈品購買大軍中，還有大量年輕的“追逐者”。他們用于購置奢侈品的消費比例，往往占個人總收入的很大一部分。

月收入不到3000元的高校教師王麗（化名）就有兩只LV的包。第一只是托出國的朋友購買的棋盤格花紋的基本款，4000多元。一天她拎著這包坐地鐵，聽見兩個姑娘議論，“買LV還坐地鐵，肯定是假貨”。次日，她就去當地最貴的商場，花5500元買了一只款式完全相同的LV包，只有花紋不同。“這只是老花的，是LV的經典圖案！”王麗這樣強調。

世界奢侈品協會發布的“2010中國奢侈行為心理趨向調查報告”顯示，七成以上的中國青年消費者購買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣點就是“必須是圈子里公認的奢侈品”。

調查還顯示，中國二線城市的奢侈品消費人群不斷增加，其2010年的人均消費支出甚至超過了一線城市同等收入水平人群。

在這樣熱烈的購買氛圍中，中國幾乎成了“奢侈品業的天堂”：去年，幾乎所有在中國落地的奢侈品牌都獲得了兩位數增長；中國市場占全球奢侈品消費市場的份額已達15%；中國成為保時捷(Porsche)全球第二大市場，一年售出14785輛汽車；路易威登仍是中國消費者最想擁有的奢侈品牌??

高盛發布的最新數據顯示，2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續三年全球增長率第一。未來3年，中國奢侈品消費總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。高盛估計，中國未來5年內愿意消費奢侈品的人，將從4000萬人上升到1.6億人。

“奢侈品”在國外賣“白菜價”

追逐奢侈品的人們發現，和國內的高價比，很多看似“奢侈”的商品在國外賣成了“白菜價”，而真正的奢侈品，價格越高，差價越大。

國內動輒賣四五百元人民幣的Nine West手提包，在美國只要30多美元一個；國內動輒一萬多元的Burberry新款，國外只要六七折就能拿下；香奈兒的一款拎包，國外價折合人民幣比國內價便宜9000多元。

出國購物“買得越多越上算”。去年年底，27歲的小伙子湯佳隨單位去英國培訓半個月，回國時，由于只允許托運一件、攜帶一件行李，湯佳就把一只香奈兒、兩只迪奧、幾只LV和miumiu的包，統統塞在一個蛇皮口袋里，隨身帶著。

“幸好，姐姐托我買的愛馬仕包因需要定制沒買到，不然更承受不起。”湯佳說，這些包都是朋友們讓捎的。返程時，他的目光從不離開這價值十多萬元的蛇皮袋，并宣稱“包在人在，包亡人亡”。

和湯佳一樣，很多中國游客歸國時，即使準備了最大號的旅行箱，仍塞不下高價戰利品，不少人還為此交了一筆行李超重費。

據報道，2010年中國游客在英國花掉約10億英鎊(約合112億人民幣)。2011年初，一批出手闊綽、青睞奢侈品的中國游客又引爆了英國購物季奢侈品市場的消費狂潮，英國媒體甚至把這種消費稱為“北京鎊”。

中國人掏腰包，全世界都等著掙錢。為歡迎接踵而至的中國客人，歐美零售巨頭做好了準備：商店里有中文發音標準的售貨員，門口準備了舞獅、對聯；高檔包店為防止賣斷貨，規定中國顧客“只能買一大兩小”；國外百貨商店紛紛配上可刷中國銀聯卡的機器。

對奢侈品征稅應該限制還是鼓勵

中國人源源不斷地為別國GDP作貢獻，這讓人們心里不是滋味。

有人建議說，應調低關稅，吸引消費者在內地購買奢侈品，這樣可以把錢留在國內。還有一種觀點是，應對奢侈品課以重稅，通過稅收杠桿引導和調節年輕人的過度消費。

對奢侈品征稅應該限制還是鼓勵？

國家稅務總局胡先明曾撰文分析：目前，中國的奢侈品基本產自境外，消費也主要在境外，在境內對這些奢侈品征稅，會擴大現有境內外的商品價差，加劇相關消費流向境外，進而減少國內就業及其他相關稅收。而且，作為非生活必需品的奢侈品，并沒有統一的標準，界定其范圍是“眾口難調”的工作，由此測算具體稅率很復雜。還有一點是，目前中國消費稅基本是在生產環節征收，并不直接以零售終端價格為計稅價格，對奢侈品價格的監控難度很大。同時，針對奢侈品主要在境外生產的現狀，如何在進口環節保證應收盡收，海關如何監管，也是難題之一。

事實上，如果不了解奢侈品行業運行方式，按照傳統思路，比如從稅制和價格方面引導奢侈品消費，不僅困難而且效果有限。

據業內人士介紹，奢侈品的實物成本非常低，而且在中國“隱蔽代工”的現象很普遍。一些奢侈品集團為了降低成本，在中國某地區選擇一家加工廠，授權生產，但事先有協議說明，不能向任何人透露代工品牌，一旦透露，協議無效。這些廠家為了獲得較高的利潤，“打死也不會說”。商品制作完成后，“拉出關到海上轉一圈，貼上原產地某國的牌子，都不下船，再拉回國賣。”

這樣一來，國內生產的奢侈品就成了“境外生產”的“進口貨”。

此外，奢侈品在中國還“踮著腳尖走路”，節省其他成本。據介紹，有些奢侈品牌在中國投入的廣告費非常少，但很多雜志為了抬高身價，顯示其“高端性”，免費為奢侈品打廣告。一些商場則推出免租、送裝修等政策鼓勵奢侈品牌落戶。

在成本極低、利潤超高的狀況下，奢侈品也從不降價。“奢侈品的形象大于銷售，寧肯一件不賣，也絕不打折，這樣品牌的生命力也許可以延續10年，如果為了提升銷售量打折，可能兩三年牌子就垮了。”這位業內人士稱，因此，就算對奢侈品降低收稅，他們也決不會降價。

他告訴記者，目前，同款型奢侈品在國外可能打折，但進入中國后非但不打折，甚至還要適當調高原價。這是因為，在國外一些奢侈品原產地國，人們對品牌沒有那么強烈的崇拜感和神秘感，絕不會去瘋搶，更不至于有“身份感”。而在中國、俄羅斯、日本的一些消費者看來，“用這個歐洲的牌子，社交價值就提升很多。”奢侈品成了人們的“身份證”。所以奢侈品一直“端著”：一定要貴、一定要高，一定還要買不到，越是如此，越有很多人購買??

這同樣意味著，奢侈品價格因征稅而提高，也實現不了限制消費的目的。第三屆中國注冊稅務師協會常務理事郭偉告訴記者，奢侈型消費品售賣的是一種心理暗示，是“面子”，“奢侈品消費群體對稅沒什么感覺，征300%的稅也有人買”。而對奢侈品消費的追逐者來說，征稅提高更會加劇海外購買奢侈品的現狀。

“奢侈品消費不是個單純的經濟現象。”歐陽坤說，“總有一天，中國人的奢侈品消費觀將從買奢侈、買身份變得慢慢成熟起來。不過，這將是一個很長的過程，中國人將要為這個過程花掉更多的錢。”

第五篇：凌塔白酒市場消費調查問卷

凌塔白酒市場消費調查問卷

女士、先生:

為使朝陽凌塔企業更好的與消費者溝通，了解消費者在消費時對白酒的消費情況和凌塔酒的銷量和形象，以便更好與消費者溝通和為消費者提供更好的服務，您所填寫大的所有信息我們都將為你保密。謝謝您的支持與合作

1、您的性別□男□女

2、您的年齡□18歲以下□19-30歲□31-40歲□41-55歲□55歲以上

3、您的職業

□企業普通職員□一般企管人員□專業技術人員 □機關干部□科教文體衛職員

□軍警□學生□私營業主□個體經營者□無固定職業□其它

4、您的文化程度□初中及以下□高中、中專□大專□本科或以上

5、您經常飲酒嗎？

□不飲酒□每月1-2次□每周1-2次□2-3天1次□一天1次□一天幾次

6、您一般在何處購得(獲得)酒？

□大型商場□大型超市□小超市或連鎖店□專業批發市場

□糖煙酒專賣店□附近小店□單位發放□親友贈送

7、您飲酒多數是在□中午用餐時□晚上用餐時□早上用餐時□非用餐時間□不能確定

8、您一般在何種場合飲酒？

□家里□單位里□賓館飯店□娛樂場所□其它場合9、您知道凌塔的品牌嗎？

□聽過□沒聽過□很熟□不怎么熟悉

10、您喜歡下列那些品牌的白酒？（多選）

□凌塔酒□寧城老窖□村井坊酒□牛欄山酒□三溝酒□道光二十五酒

11、當提到凌塔這個品牌時，您最先想到是？

□酒的包裝□酒的價格□酒的口感□朝陽人自己的酒

12、您對凌塔酒的整體印象怎么樣？

□非常好□比較好□一般□比較不好□非常不好

13、您會推薦他人購買凌塔酒嗎？

□會□不會□不確定□其他

14、重大節日、事件，如送酒，您希望的是

□單瓶裝□多瓶禮品裝□酒和其它物品組合禮品裝

□酒和其它當地特產組合裝□其它要求___________________________

15、您一般喜歡購買何種價位的白酒？（500毫升）

□不到10元□10-30元□31-60元□61-100元

□101-200元□超過200元□難以評價

您對凌塔企業有什么意見或建議？

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感謝您的合作！祝身體健康，工作順利！