第一篇：艾格服裝店設計說明書

艾格服裝店設計說明書

艾格是一家以銷售時尚品牌女裝為主的服裝店，傳統中國人厭惡大量運用黑白灰三色，但是本次設計我們反其道而行將其廣泛運用到店內，讓客人在購物中體驗與眾不同。店內設置了一個圓柱形的展示臺，其中安置了座椅、陳列架、模特展示等供顧客休憩挑選的地方。展現的是緊隨時代拍波，全是時尚、活力、簡約、精致的形象。整體空間布局陳列采用弧形的，因此室內空間整體設計以弧線為主，給人一種相對柔和的狀態。

一、色彩設計

店鋪內的色彩設計是店鋪氛圍設計的頭等大事，色彩與品牌、室內環境、服裝風格都有著息息相關的聯系。有效的色彩設計能夠使顧客從踏入店門起便感受到服裝品牌獨有的魅力與個性，使顧客的感性因素得到升華，最終調動其購買欲望。一般說來，顧客在賣場中對色彩的感受有以下幾點：

1空間感與重量感

艾格店色彩的柔和與絢麗，能夠強化或減弱賣場的空間感與重量感。比如使墻壁光鮮明亮，會使人感覺青春與活力;而涂有厚重的色彩，則會使人感到穩定與莊重，較適合典雅、大氣的服飾品牌。一般來說，亮麗的色彩可以讓顧客很快陶醉，并激發年輕愛美女性的興趣，但是值得說明的是：天花板、地板、貨架及店內廣告最好能夠保證協調，同時色彩不要雜亂才能使人感到清爽。而厚重的色彩，也要做到濃淡結合為妙，否則過于壓抑則會使人感到沉悶，抑制購買情緒。具體到應用范疇，亮麗的色彩適合青春女裝，而厚重的色彩則適合男裝與正裝。

2色彩造成的冷暖錯覺

艾格店中人們看到暖色一類色彩，會聯想到陽光、火等景物，產生熱烈、歡樂、溫暖、開朗、活躍、等感情反應。見到冷色一類顏色，會使人聯想到海洋、月亮、冰雪、青山、碧水、藍天等景物，產生寧靜、清涼、深遠，悲哀等感情反應。但是，仔細品味，艾格其實冷暖色調中又能細分，其中：冷色調的顏色，分為莊重冷與活力冷兩種。比如黑色、灰色等色彩能使人感到莊重與穩定;而亮藍與亮綠等色彩則會使人感到朝氣蓬勃，較適合一些時尚品牌。暖色調的顏色則分為熱烈暖與溫情暖兩種。比如，醬紅色的墻壁，會使賣場充滿媚惑與熱烈，而黃色與橙色的墻壁則讓人感到溫馨與浪漫。所以，根據冷暖色調的作用，經營者就需要將自身品牌所詮釋的含義及服裝的風格進行細致了解，最終結合色彩來設計賣場氛圍。

二、燈光設計

服裝店中燈光設計可以提升服飾賣場的審美價值，并能起到改變空間感，賦予空間個性的作用。所以，燈光是賣場氛圍設計的重要的工具之一。艾格燈光的運用是一個系統工程，筆者認為應該從三方面解析應用：品牌風格、裝潢技術與賣場本身的結構。這里筆者要著重說明的是，光的作用不僅僅是把某個空間照亮這么簡單，更重要的是要突出服飾本身及制造氛圍。因此，服飾的種類和預期效果是賣場設計師首先要考慮的要素。具體到應用層面，照明又起到如下三類作用：

1基礎照明：

基礎照明主要是為了使整體店鋪內的光線形成延展，同時使店內色調保持統一，從而保證店鋪內的基本照明。其中，艾格主要運用模式有嵌入式(如地燈、屋頂桶燈)、直接吸頂式照明兩種方案。

2重點照明： 對于流行款及主打款產品而言，應用重點照明就顯得十分重要。其中店中重點照明不僅可以使產品形成一種立體的感覺，同時光影的強烈對比也有利于突出產品的特色。當然，重點照明還可以運用于櫥窗、LOGO、品牌代言人、及店內模特的身上，用于增強品牌獨特的效果。至于設備方面，常用的器材主要為射燈及壁燈。

3輔助照明：輔助照明的主要作用在于突出店內色彩層次，渲染五彩斑斕的氣氛與視覺效果，輔助性的增強產品吸引力與感染力。其中，艾格店中可用照明設備較多，在此不再累贅。當然，除了人造光源外，隨時間改變而流轉的自然光、映射在商品表面的光的質量、從物體表面上發射的質量、光線本身的明顯色調與彩色再現率也非常的重要。所以，只有在系統考慮到光所產生的各種效果后，對各種光源進行調節與應用，才能保證光線始終渲染店鋪氛圍，突出展示商品、增強陳列的效果。

三、休息區設計

都市人勞累于商界及政界之中，其身心的疲憊不言而喻。在賣場面積闊綽的條件下，經營者完全可以巧妙的設置休息區來為顧客打造一個購物的“天堂”。同時，巧妙的設置休息區還能夠將不同風格的服裝進行無形分割，而在休息之余顧客也能夠對終端的廣告及宣傳畫，進行欣賞，達到一舉兩得的效果。

四、通風設備設計

賣場內客流量大，空氣極易污濁，為了保證店內空氣清新通暢、冷暖適宜，應采用空氣凈化措施，加強通風系統的建設。我們采用機械通風，及時換氣，保證店內部適宜的空氣，從而保證顧客購物時的愉悅心情。

細說服裝店全方位設計要點

一、服裝店外觀設計（門頭及招牌）。

沒有創意的設計必然無法為銷售帶來動力。如果說連鎖店是品牌的臉面，那么店面外觀就是服裝店的臉面，必須充分將其作為第一視覺要素進行考慮。店面外觀部分包括服裝店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、樓及遮陽棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用。外觀是誘導目標消費者的重要一環，整個設計的原則是為盡量吸引路人的駐足。建議服裝店門頭采用單色設計，簡潔、大氣、整體、穩重、易記。

二、服裝店道具設計及規劃布局。

通常一個標準服裝店面應具備：

1、形象墻設計；

2、高架設計；

3、櫥窗設計；

4、收銀臺設計；

5、矮架設計；

6、中島架設計；

7、陳列展臺設計；

8、沙發設計；

9、試衣間設計（倉庫）；

10、飾品柜設計；

11、點掛；

12、燈光設計；

13、天花與地面設計。服裝店面設計，是時尚行業最高品味的設計，是集品味、概念、意識、理解為一體的美學設計，要合理布局以上內容，就要取決于設計師本身對此服裝品牌的背景及風格的理解程度了，找對設計師，才能設計出品牌理想的店面風格，專業及行業經驗最為重要。

三、服裝店櫥窗陳列設計。

櫥窗具備傳遞信息、展示企業產品、營造格調與品味、吸引顧客視覺沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。如果把服裝店比喻成一個人，那櫥窗便是眼睛，從櫥窗便可以看出服裝店風格、品牌風格。但就目前來看，櫥窗陳列設計缺乏新意，不少的櫥窗只為陳列去陳列，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配，機械堆積，根本無法抓住品牌的核心。這樣的櫥窗，就像是頹廢的眼神，沒有靈魂。一個好的設計師要想把品牌個性及風格完美呈現出來，櫥窗是最好的表現方式，能體現出設計師品味及品牌的真正內涵。目前市場上涌現出大量專業店面陳列師，建議服飾企業也培養此類人才，更加專業完善地服務品牌。

四、服裝店產品陳列搭配設計。設計師在設計服裝店店面時，要考慮到你所設計的貨架將來在陳列產品時相互之間的協調性，不能盲目設計貨架。商品陳列要把商品特色用最經濟、最節省時間的方法介紹給消費者，使消費者能產生深刻的商品印象，進而產生購買的欲望，運用商品分配及色系分配達成上述的目的。其次，賣場陳列還要有節奏感，不能把色系分得太過死板，賣場的冷色與暖色搭配要協調。當產品陳列完后，要讓顧客看到的是衣服，而不是貨架及裝修。

五、服裝店燈光設計。

在設計燈光時，首先是要考慮賣場整體的協調性。

1、整體照明，也稱普通照明，主要是提供空間照明，照亮整個空間。通常以天花板上的燈具為主。

2、產品照明，指陳列柜、貨架上擺放的產品進行加強照明，讓其更好體現出產品的面料、做工、質地、色彩等。

3、重點照明，針對服裝店內的某個重要物品或空間的照明，如櫥窗、海報、模特、水晶飾品的照明等。

還要合理加強燈光的目的性，在服裝店中燈光起著關鍵的作用，同樣一件衣服打光和不設燈光，展示效果完全不同，特別是模特、點掛這些單件展示，一定要用射燈進行烘托。另外，燈光的顏色也要適當，藍色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺（適用夏裝）；黃色的燈光，給人很溫暖的感覺（適用冬裝）；光線較暗的賣場給人以神秘、成熟、價值感，但顧客會有距離感，光線較亮的賣場給人以大眾、溫和、親情感，這種賣場讓顧客有親和力。總而言之，賣場燈光的亮與暗要根據每個品牌的不同風格及定位來設計的。建議賣場中盡量少用彩色光，避免賣場中的雜和亂。

對服裝店的設計布局和形象定位原則同樣適用于各品牌的“店中店、中島店”。不同之處在于面積的大小及周圍的環境因素。但一個專業的專賣形象必將以其獨特個性和醒目識別吸引消費者。當然還需要其他如包裝、廣告、pop、人員、服務等終端系列形象來配合。

第二篇：艾格服裝店調研報告

艾格服裝店調研報告

一、所調研品牌簡介

二、商場基本情況分析

三、所調研店鋪陳列設計評估

1、賣場色彩評估：

①賣場整體色彩感覺：溫馨、明亮

②賣場產品色彩配置多彩印花連衣裙、簡單條紋T恤、條文短褲、紅色的短袖等等

2、賣場產品陳列評估 ① 陳列設計主題女性夏季休閑系列

②陳列分區情況墻上掛著衣服下面的臺子上整齊的放著衣服。通道里也放著移動式的衣架。

③區域陳列組合方式兩排衣架錯開分布

④主要陳列方式及特點以衣架和衣鉤為主墻上移動式衣架擺放在地板上

⑤ 更衣室評估較小、外有鏡子

⑥整齊干凈程度干凈、整潔

⑦通道規劃評估較寬敞廳里擺放三四個移動式衣架

四、賣場燈具燈光評估

1、整體的燈光氛圍照明采用整體照明,光線柔和、均勻,是商品保持原有色彩,不失真.櫥窗內采用局部照明的方法,來強調展品的立體感,以突出主題展示效果

2、燈具類型亮度柔和的白熾燈圓形

3、燈光柔和的白色給人溫和、優雅的感覺

五、賣場氛圍評估

1、POP運用采用店鋪入口前的海報

2、音樂無

3、視頻無

4、味道有點淡淡的香味估計是衣服的味道

六、賣場櫥窗評估

1、櫥窗的位置店鋪門的西面大約占2㎡

2、櫥窗的創意主題熾熱激情對生活的滿足

3、色彩的運用紅色白色

4、燈光運用白熾燈

5、陳列道具的使用情況人模、白色的臺子

6、櫥窗對顧客的吸引度紅色引人注目給人激情

7、手繪櫥窗效果圖 

要點一店面的門頭與招牌

無論對于經營什么樣的店鋪來講，門頭與招牌都是一張名片，是給客戶傳遞信息，吸引客戶的關鍵點。沒有創意的設計，也必然無法為銷售帶來動力。店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、樓及遮陽棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用。外觀是誘導目標消費者的重要一環，整個設計的原則是為盡量吸引路人的駐足。建議服裝專賣店門頭采用單色設計，簡潔、大氣、整體、穩重、易記。

要點二店面道具設計及規劃布局

對于一個正確合理的服裝店面來講，其道具設計及規劃布局應滿足以下條件：

1、形象墻設計;

2、高架設計;

3、櫥窗設計;

4、收銀臺設計;

5、矮架設計;

6、中島架設計;

7、陳列展臺設計;

8、沙發設計;

9、試衣間設計(倉庫);

10、飾品柜設計;

11、點掛;

12、燈光設計;

13、天花與地面設計。另外，服裝賣場設計，是時尚行業最高品味的設計，是集品味、概念、意識、理解為一體的美學設計，要合理布局以上內容，就要取決于設計師本身對此服裝品牌的背景及風格的理解程度了，找對設計師，才能設計出品牌理想的店面風格，專業及行業經驗最為重要。當然，對于所經營服裝的受眾人群也有著很重要的參考，例如時尚女款服裝和成熟穩重的男士服裝店鋪設計肯定不能一概而論。

要點三店鋪的櫥窗陳列設計

櫥窗具備傳遞信息、展示企業產品、營造格調與品味、吸引顧客視覺沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。如果把店鋪比喻成一個人，那櫥窗便是眼睛，從櫥窗便可以看出店鋪風格、品牌風格。但就目前來看，櫥窗陳列設計缺乏新意，不少的櫥窗只為陳列去陳，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配，機械堆積，根本無法抓住品牌的核心。這樣的櫥窗就像是頹廢的眼神，沒有靈魂。一個好的設計師要想把品牌個性及風格完美呈現出來，櫥窗是最好的表現方式能體現出設計師品味及品牌的真正內涵。

要點四產品陳列搭配設計

設計師在設計店面時，要考慮到你所設計的貨架將來在陳列產品時相互之間的協調性，不能盲目設計貨架。商品陳列要把商品特色用最經濟、最節省時間的方法介紹給消費者，使消費者能產生深刻的商品印象，進而產生購買的欲望，運用商品分配及色系分配達成上述的目的。其次，賣場陳列還要有節奏感，不能把色系分得太過死板，賣場的冷色與暖色搭配要協調。當產品陳列完后，要讓顧客看到的是衣服，而不是貨架及裝修。要點五燈光設計 在各種場合中

燈光設計都占據非常重要的位置，在設計燈光時，首先是要考慮賣場整體的協調性。

1、整體照明，也稱普通照明，主要是提供空間照明，照亮整個空間。通常以天花板上的燈具為主。

2、產品照明指陳列柜、貨架上擺放的產品進行加強照明，讓其更好體現出產品的面料、做工、質地、色彩等。

3、重點照明針對店內的某個重要物品或空間的照明，如櫥窗、海報、模特、水晶飾品的照明等。好的燈光色彩搭配，可以給人帶去完全不同的感受，例如藍色光讓人感覺冰冷，適合夏季使用，黃色燈讓人感覺溫暖，適合冬季使用等等。所以我們要善于運用燈光。

總之，無論怎么設計裝修，我們的宗旨就是給客戶最好的印象與環境，促使它們對店鋪的信任感，除了上述的裝修外，我們還應該加強銷售人員的服務意識，更好的服務每一位進店的顧客，讓生意更紅火。

七、賣場燈光布局

第三篇：艾格市場調研報告（范文）

艾格市場調研報告

艾格源于1916年的德國，這年，第一間以“ETAM”為名的零售店開業。到1928年，連鎖店網絡發展到了巴黎，并以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店. ETAM 集團旗下共有兩個品牌：ETAM和 1.2.3，ETAM 以其時尚的風格.適中 的價格成為年輕法國女郎最熟悉、最親切的品牌；1.2.3 則以其高雅的品位，精致的設計備受成功職業女性的青睞。

 1994年底,法國 ETAM 集團在中國設立了分支企業-----上海英模特制衣有限公司并于1995年1月在上海開設了第一家專賣店.五年中,公司吸取法國 ETAM 的成功經驗并有效結合中國市場的特點，特別是將銷售網點全部由專賣店形式改為在知.名商場設立專柜,使 ETAM 艾格很快成為全國的知名品牌.1998年,ETAM 的休閑系列 WEEKEND的問世.更強調服裝在休閑時光里的可穿性和舒適性,從而更能順應世界時裝的流行趨勢.1928年就有了EATM的商店,并以這個世界上最著名的時裝,之都為基地,逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店. ETAM集團自80年代以來,每年營業額的增長率都在兩位數以上,并于1997年進入巴黎交易所,成為上市公司. ETAM集團下共有兩個品牌:ETAM及1.2.3.ETAM以其時尚的風格,變化多樣的款式,新穎別致的色彩,合理適中的價格,熱情周到的服務已以為年輕法國女郎最熟悉,最親切的品牌.1.2.3則以其高雅的品位,精致的設計備受成攻職業的女性青睞. 法國ETAM集團已穩步成為一個國際性的集團.除了法國本土以外,在歐洲英國,比利時,西班牙,德國,意大利,亞洲(中國,日本,少特阿拉伯,黎巴嫩)以及加勒比沿海國家都有連鎖店.全球銷售網點已超過1000家. 上海英模特制衣有限公司是法國ETAM集團在中國的分支企業,創立于1994年底.于1995年1月1日在上海開設第一家專賣店. 五年來,公司在法國總部的大力支持下,吸取法國ETAM的成功經驗,并有效結合中國市場特點,使ETAM艾格很快成為全國的知名品牌.1998年,ETAM的休閑系列WEEKEND的問世,使其更能順應世界時裝的流行趨勢. ETAM在中國的市場擴展迅速,從沿海城市到內地城市,目前銷售網點已沿至中國各大省市,深受時尚消費者的喜愛. 每一季的 ETAM 和 WEEKEND 都為忠愛“它”的消費者送去無數的驚喜。設立在上海的設計部，利用法國的流行情報在資深設計師的精心策劃下，推出以不同故事為主題的系列服裝。一般每季都有五組故事，每組故事最理想的展示方式是在同塊墻板上，這也是 ETAM 艾格服飾區別于其他品牌服飾的獨特的陳列方式。

 風格上:

 城市裝為主的ETAM延續簡潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，并適應正裝休閑化的趨勢，不同質地面料的交叉搭配，使您走出辦公室里拘謹的套裝，在寫字樓里一樣光彩照人。

 面料上:

 輕、薄、柔軟成為面料流行的主旨.春夏服裝中，沙質大印花面料，綿麻等得到了很好的運用；而秋冬服裝又以涂層面料及垂感，手感較好的化纖和純羊毛為主. 款式方面:

 ETAM強調修身合體的造型，精致一流的細節設計如抽繩、珠片、刺 繡、印花，創造出不同風格的年輕女孩形象.

系列:

 水木年華系列:以牛仔藍、米色，搭配湖藍、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉紅，搭配棕色、粉紅；面料采用提花牛仔、棉錦、羊毛/棉混紡、通花繡、印花全棉、條紋棉氨、兔毛、TR/氨綸。加上具民族感的花卉圖案，把復古的細節演化成時尚的語言，展現一種時尚且不失優雅的女性化風格。在細節處理上采用層次清晰的民族繡花，局部（領口，袖口等）的鉤針運用以及系帶和抽碎褶。

摩登都市系列:大件以駝色、灰藍；面料主要采用加亮絲的混紡料、假皮,棉錦,T/R格子布、蕾絲、滌綸/粘膠/氨綸、豬皮絨、條紋呢、條紋啥味呢。小件則以米黃、粉桔、棕色、粉藍；面料采用條紋彈力棉、油光布、棉/兔毛、彩點紗、羊毛、棉氨、馬海毛/亮絲、磨毛布、金絲布。配 以條紋、格子上印花、條紋上印花圖案。款式講求簡潔干練的外型與流暢的線條，來塑造一個具有60年代精神的現代都市摩登女郎形象。細節上選用寬腰帶,輯線,針織與網眼布或梭織面料相拼.秋天的童話系列: 活潑的率性著裝，童話般的美好心情，成為點綴初秋的一抹亮色。以牛仔藍，藍條，蛋殼白，駝色為本組色系。面條選用條紋色織，八字紋色織，全棉印花，竹節彈力牛仔，全棉色織小點。在細節上講求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，單線勾勒圖案印花.閃亮系列: 顏色以黑色，黑灰，深駝，咖啡，桔黃，本白，米白，銀，金。面料選用磨舊水洗的牛仔，帶人頭像或報紙圖案等的撥染燈信絨，顯示磨舊滄桑感的PUC成衣水洗，來做外套風衣都很不錯。在細節處理上采用黑白條紋襯襯衫，黑白相拼外套或黑白異色鑲條，布料上有明顯陳舊感覺或散金銀粉，T恤混色扎染工藝，令顏色過度自然，“人”型狀的重復排列，可運用在毛衫，T恤，印花長褲上。本組風格講求的是黑，白，金，駝色系突顯的現代感，給人以內殮的，酷酷的感覺。故事中的金，銀只是暗暗地閃著光，并不招搖夸張。

 秋日心情系列: 色系為穩重，對比的黑色，白色，深紅，中灰；面料采用有黑白混色效果的鋼花呢，地板格，垂感挺括細膩的滌粘面料，蕾絲，網眼，牛仔，植絨針織料。搭配可脫卸花飾，鏤空腰帶等飾品點綴，表現出成熟，職業的時尚女性風采。細節強調異料拼接，異色里布，斜裁半裙，滴針線跡.重返英倫系列: 顏色選用大紅，淺駝，藏青，漂白，天藍。面料以格子呢，燈芯絨，彩點人字呢，牛仔，竹結彩點呢，基本毛巾紗，全棉T恤，帶波浪紋樣的提花針織料。在細節處理上則采用寬條紋色彩對比明顯的毛紗或T恤，超短裙，緊身褲，雙排扣的外套，緊身的短外套等，蝙蝠袖，軍章，織帶，學生帽。在原來的英國校園風格上，又加入了新元素，表現的是英國騎士裝風格.戀法情結系列:

 大件色用到藏青，蘭色，紅色；小件色用到藏青，蘭色，紅色；以藏青作本組的點綴色。選用有透氣，透濕，彈力萊卡釬維的針織布，全棉布，彈力布鑲嵌條紋，強捻棉，棉條紋。細節上講求條紋和素色的交替，網眼和素色的搭配，羅紋的質感和素面的搭配，塊面顏色的相拼，印字的織帶，束繩，氣眼和織麥，塑料標，ABS橡膠拉鏈頭等輔料的運用。力求表現太空，宇宙和光感的酷型裝物。速度與時空的界限一下子變得不再重要……重要的是把完全不同的兩者聯系在了一起，就像法國國旗上的紅與藍。鮮明的個性和無限的情感全盤脫出，嶄露無疑，毫無保留，做回E時代的女人。

第四篇：艾格促銷策劃案

3.15鹽城艾格促銷策劃案

一、促銷背景

1.3．15期間，各競爭品牌為了吸引消費者紛紛推出優惠活動；

2.3．15消費者權益日，為了贏得更多的消費者，增強該品牌在當地的知名度與美譽度，促進消費者購買該商品；

3.針對3.15，各商家有此強烈需求。

一、促銷目的1．宣傳艾格品牌形象，提高產品市場競爭力及市場占有率；

2.與消費者零距離接觸，加深艾格在消費者心目中的印象來促進購買行為；

3．聚集人氣、加大艾格品牌宣傳力度，提高成交量。

二、促銷時間

2012年3月13日至3月18日

三、促銷形式

1.品牌形象推廣活動

（1）在專賣店門口懸掛條幅、海報等宣傳物，寫上品牌的不同故事，讓顧客了解他們“背后的故事”，宣傳加大宣傳力度；

（2）招聘臨時模特（可聘在校大學生），在專賣店站臺，且讓店員穿上該品牌衣服，展示品牌的故事。

2.活動主題：“愛上艾格，將美麗的故事帶回家。相信艾格，天天3.15”。

3.我們的承諾：誠信消費、美麗消費、品質保證

4.讓利活動：在3月13日至3月18日期間對部分服飾做折扣促銷，如8.8折，或者是滿送活動，如滿400送200活動。

5.增值服務：免費搭配服裝指導，無條件退貨

四、促銷執行

3月11日，市場專員制定好3.15促銷方案及宣傳內容；

3月12日，海報、條幅等宣傳物料制作完畢；并開始發放；

3月12日晚，懸掛條幅，懸掛汽球，張貼海報、促銷標簽等加以宣傳。

五、促銷政策

1.特價產品有效期：3月13日至3月18日

2.廣告政策：在當地區域大眾媒體包括：公交、廣播電臺、戶外LED、分眾等投放廣告，還可以短信群發，統一審核、策劃設計。

六、促銷預算

條幅海報：150元

臨時模特：400元

廣告費用：500元

七、促銷評估

憑活動期間購買量及客流量進行促銷活動效果評估。

第五篇：關于艾格品牌女裝調研

時間：2011-5-1 地點：河南鄭州

目的：通過對著名品牌（艾格）的調查研究，發現其品牌優勢，研究 其服飾風格并學習其服裝的發展。通過這些學習增長對服裝產業進一步的認識。

調研手段：二手資料研究、網上查詢資料（百度搜索、ETAM官方網站）內容：艾格女裝的服飾研究

一、調研背景

二、調研的具體內容分析

1994年底，法國ETAM集團在中國設立了分支企業――上海英模特制衣有限公

上海艾格服飾有限公司

司，并于1995年1月在上海開設了第一家專賣店。五年中，公司吸取法國ETAM的成功經驗，并有效結合中國市場特點，特別是將銷售網點全部由專賣店形式改為在知名商場設立專柜，使ETAM艾格很成為全國的知名品牌。1998年，ETAM的休閑系列WeekEnd的問世，更強調服裝在休閑時光里的可穿性和舒適性，從而更能順應世界時裝的流行趨勢。每一季的ETAM和WeekEnd都為忠愛“它”的消費者有送去無數的驚喜。設立在上海的設計部，利用法國的流行情報在資深設計師的精心策劃下，推出以不同故事為主題的系列服裝[1]。

一般每季都有五組故事，每組故事最理想的展示方式是在同塊墻板上，這也是艾格服飾區別于其它品牌服飾的獨特的陳列方式。海英模特制衣有限公司是法國ETAM集團在中國的分支企業。在風格上，以城市裝為主的ETAM延續簡潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，并適應正裝休閑化趨勢。不同質地面料的交叉搭配，使你擺脫拘謹的辦公套裝，在寫字樓里一樣光彩照人。品牌特點 概述

每一季的ETAM中國都為忠愛“她”的消費者送去無數的驚喜。設立在上海的設計中心，汲取法國的流行訊息并在資深設計師的精心策劃下，融合年輕都市女性追求時尚潮流的需要，精心推出了一系列以不同故事為主題、易于搭配的精美時尚服飾。其清新亮麗的色彩，簡潔流暢的風格，使活力自信的你自由地演繹出個人風格。同步地領略巴黎時尚之風。風格

城市裝為主的ETAM延續簡潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，并適應正裝休閑化的趨勢，不同質地面料的交叉搭配，使您走出辦公室里拘謹的套裝，在寫字樓里一樣光彩照人。款式

ETAM強調修身合體的造型，精致一流的細節設計如抽繩、珠片、刺繡、印花，創造出不同風格的年輕女孩形象 面料

輕、薄、柔軟成為面料流行的主旨。春夏服裝中，沙質大印花面料，綿麻等得到了很好的運用；而秋冬服裝又以涂層面料及垂感，手感較好的化纖和純羊毛為主。

艾格旗下品牌 Etam

堅信與女人味，柔美與個性，優雅與耀眼，etam融入幻想和創意為渴求這一切的女性提供了一個全新的時髦都市裝扮。（品牌關鍵詞：高雅，迷人，女人味）Etam Weekend

閃亮奪目，詩意浪漫，天真率直，etam weekend 融合了多種風格和流行元素，意將混搭與絕對浪漫進行到底。（品牌關鍵詞：少女，浪漫，甜美）ES

舒適休閑與趣味性，卡哇伊的品質，充滿著詩意。ES是etam集團歷史最為年輕的產品系列。關注18至25周歲的年輕女性，向他們傳遞充滿活力與校園氣質的產品。（品牌關鍵詞：趣味，可愛，校園）Etam Lingerie 時尚內衣，充滿甜美和趣味。Etam Lingerie了解女性對舒適與精致的要求。混搭少女&舒適，懷舊&復古，甜美&誘惑，他們個性迥異，風情萬種，從1916年開始，Etam Lingerie始終使他們的忠實伴侶，女性的秘密生活成就了Etam Lingerie的歷史。（品牌關鍵詞：甜美，俏皮，新鮮）

EHomme

為了滿足中國日益增長的年輕男性對時尚的要求，EHomme首家店于2007年開業。EHomme闡釋新的都市時尚文化，酷的姿態加上追求品位的城市裝扮，模糊了時裝和正裝的界限。EHomme贏得了中國時尚男士的信任與忠誠（品牌關鍵詞：時髦，都市，個性）E&Joy by etam 艾格集團推出了新的牛仔品牌，E&Joy by etam在設計中改寫設計潮流，為中國時尚消費者度身打造，自由的引用各種元素，E&Joy by etam追求個性的表達。

雅致與街頭，E&Joy by etam混搭了魅力潮服和都市裝扮，大膽與自由，E&Joy by etam定位了不羈與斑斕的色彩，都會與創意，E&Joy by etam融合了T臺與生活，呈現了容易穿著的系列設計。

（品牌關鍵詞：魅力，自信，表現）主題

肆意的朋克主義

金屬鏈條、細皮、黑色、緊身，這些關鍵詞一次又一次地出現在設計師的創作靈感中，他們巧妙地結合了這些元素，使其更加生動充滿活力，更加激%情但又充滿了女性特征。他們打破了靈感的框架，塑造出了自我朋克主義，使整個秋天不再單調。古60S風

今年秋天，復古的風潮將再次刮遍全球，寬松的上衣，POP式樣的圖案，緊身的牛仔，無處不在極力塑造出年輕女性們表達自己個性的一面。艾格周末自己的靈感對上世紀60年代向往、獨立、個性、復古。來自英倫的騎士

金色的配飾，金屬撞釘，和平主義的標志，外套的雙排扣，利落的長款外套風衣。無處不在顯示騎士精神的帥氣，迷人。這種帥氣靈感，突破了以往人們對于英倫風的簡單認識，在平淡中體現了獨特的細節設計，使整個故事獨樹一幟，打破了千篇一律的英倫情節。水木年華

以牛仔藍、米色，搭配湖藍、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉紅，搭配棕色、粉紅；面料采用提花牛仔、棉錦、羊毛/棉混紡、通花繡、印花全棉、條紋棉氨、兔毛、TR/氨綸。加上具民族感的花卉圖案，把復古的細節演化成時尚的語言，展現一種時尚且不失優雅的女性化風格。在細節處理上采用層次清晰的民族繡花，局部（領口，袖口等）的鉤針運用以及系帶和抽碎褶。摩登都市

大件以駝色、灰藍；面料主要采用加亮絲的混紡料、假皮,棉錦,T/R格子布、艾格女裝

蕾絲、滌綸/粘膠/氨綸、豬皮絨、條紋呢、條紋啥味呢。小件則以米黃、粉桔、棕色、粉藍；面料采用條紋彈力棉、油光布、棉/兔毛、彩點紗、羊毛、棉氨、馬海毛/亮絲、磨毛布、金絲布。配以條紋、格子上印花、條紋上印花圖案。款式講求簡潔干練的外型與流暢的線條，來塑造一個具有60年代精神的現代都市摩登女郎形象。細節上選用寬腰帶,輯線,針織與網眼布或梭織面料相拼。設計概念 秋日心情

色系為穩重，對比的黑色，白色，深紅，中灰；面料采用有黑白混色效果的鋼花呢，地板格，垂感挺括細膩的滌粘面料，蕾絲，網眼，牛仔，植絨針織料。搭配可脫卸花飾，鏤空腰帶等飾品點綴，表現出成熟，職業的時尚女性風采。細節強調異料拼接，異色里布，斜裁半裙，滴針線跡。戀法情節

大件色用到藏青，蘭色，紅色；小件色用到藏青，蘭色，紅色；以藏青作本組的點綴色。選用有透氣，透濕，彈力萊卡釬維的針織布，全棉布，彈力布鑲嵌條紋，強

艾格新款夏裝

捻棉，棉條紋。細節上講求條紋和素色的交替，網眼和素色的搭配，羅紋的質感和素面的搭配，塊面顏色的相拼，印字的織帶，束繩，氣眼和織麥，塑料標，ABS橡膠拉鏈頭等輔料的運用。力求表現太空，宇宙和光感的酷型裝物。速度與時空的界限一下子變得不再重要??重要的是把完全不同的兩者聯系在了一起，就像法國國旗上的紅與藍。鮮明的個性和無限的情感全盤脫出，嶄露無疑，毫無保留，做回E時代的女人。秋天的童話

活潑的率性著裝，童話般的美好心情，成為點綴初秋的一抹亮色。以牛仔藍，藍條，蛋殼白，駝色為本組色系。面條選用條紋色織，八字紋色織，全棉印花，竹節彈力牛仔，全棉色織小點。在細節上講求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，單線勾勒圖案印花。閃亮

顏色以黑色，黑灰，深駝，咖啡，桔黃，本白，米白，銀，金。面料選用磨舊水洗的牛仔，帶人頭像或報紙圖案等的撥染燈信絨，顯示磨舊滄桑感的PUC成衣水洗，來做外套風衣都很不錯。在細節處理上采用黑白條紋襯襯衫，黑白相拼外套或黑白異色鑲條，布料上有明顯陳舊感覺或散金銀粉，T恤混色扎染工藝，令顏色過度自然，“人”型狀的重復排列，可運用在毛衫，T恤，印花長褲上。本組風格講求的是黑，白，金，駝色系突顯的現代感，給人以內殮的，酷酷的感覺。故事中的金，銀只是暗暗地閃著光，并不招搖夸張。內衣

ETAM 的首家內衣店，誕生于1928年的巴黎。幾十年來，這個原先只經營女式內衣的家族企業發展成為歐洲乃至世界性的集團公司。ETAM 現已成為法國成衣及內衣的佼佼者。目前發展至全世界擁有1100多家專賣店。

上海英模特制衣有限公司是法國ETAM 集團在中國的分支企業。于1995年1月1日在上海開設第一家專賣店。

六年來，公司在法國總部的大力支持下，吸取法國ETAM 的成功經驗，并有效結合中國市場特點，使ETAM 很快成為全國的知名品牌。1998年ETAM的休閑系列WEEKEND 的問世，使其更能順應世界時裝的流行趨勢，ETAM 及ETAM WEEKEND已成為中國時尚女性最喜愛的品牌之一。

“從里到外”的ETAM，中國的女性們只了ETAM 的成衣，殊不知 ETAM內衣（Lingerie）以11%的市場份額成為法國女性內衣的領導品牌。以其時尚的風格，適中的價格成為年輕法國女郎最熟悉，最親切的品牌。ETAM 的內衣店既是法國第一家，也是最大的一家大眾化的女士內衣連鎖店。浪漫的法國人在圣誕節，情人節，生日時經常會選擇內衣作為禮物送給他們親近的人，以表達對他們的愛意。

2000年8月，ETAM 內衣終于亮相中國，以她成熟的技術和百年來積累的經驗開始為中國女性服務。她將以不凡的品位，豐富的色彩，全新的理念，制造渴望熱力媚惑，渴望含蓄內斂，渴望激情性感的您。曾經努力固守的沉著，曾經竊竊欲掩的那份妖嬈，ETAM 在不經意間助您流露。

三、調研總結

1.款式時尚、變化多樣，色彩新穎，價格適中，品質優良，服務周到。2.產品更新快，種類齊全，包括上裝、女褲、運動裝、內衣、牛仔、泳裝、皮包等。

3.旗下品牌眾多，風格多樣化。

4.發展時間長，采用連鎖店的銷售模式，銷售網絡密集。

鄭州專賣地址：在金博大、在仟匯女子專賣和健康路南段都有出售的。

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