第一篇：市場考察報告

市場考察報告

篇一：市場調研報告怎么寫

市場調研報告的內容結構一般由如下幾部分組成：

（一）市場調研報告的標題標題是市場調研報告的題目，一般有兩種構成形式：市場調研報告標題——公文式標題，即由調查對象和內容、文種名稱組成，例如《關于20**年全省農村服裝銷售情況的調研報告》。值得注意的是，實踐中常將市場調研報告簡化為“調查”，也是可以的。市場調研報告標題——文章式標題，即用概括的語言形式直接交待調查的內容或主題，例如《全省城鎮居民潛在購買力動向》。實踐中，這種類型市場調研報告的標題多采用雙題（正副題）的結構形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，希望在明天——全國洗衣機用戶問卷調查分析報告》、《市場在哪里——天津地區三峰輕型客車用戶調查》等。

（二）市場調研報告的引言引言又稱導語，是市場調研報告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交待出調查的目的、時間、地點、對象與范圍、方法等與調查者自身相關的情況，也可概括市場調研報告的基本觀點或結論，以便使讀者對全文內容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題為《關于全市20**年電暖器市場的調查》的市場調研報告，其引言部分寫為：“XX市北方調查策劃事務所受XX委托，于20**年3月至4月在國內部分省市進行了一次電暖器市場調查。現將調查研究情況匯報如下：”用簡要文字交待出了調查的主體身份，調查的時間、對象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規范。這部分文字務求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。

（三）市場調研報告的主體這部分是市場調研報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、準確、具體地說明調查的基本情況，進行科學合理地分析預測，在此基礎上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下三方面內容：市場調研報告——情況介紹：市場調研報告的情況介紹，即對調查所獲得的基本情況進行介紹，是全文的基礎和主要內容，要用敘述和說明相結合的手法，將調查對象的歷史和現實情況包括市場占有情況，生產與消費的關系，產品、產量及價格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質將其歸結為幾類，采用設立小標題或者撮要顯旨的形式；也可以時間為序，或者列示數字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準確和具體，富有條理性，以便為下文進行分析和提出建議提供堅實充分的依據。市場調研報告——分析預測：市場調研報告的分析預測，即在對調查所獲基本情況進行分析的基礎上對市場發展趨勢作出預測，它直接影響到有關部門和企業領導的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對調查所獲得的資料條分縷析，進行科學的研究和推斷，并據以形成符合事物發展變化規律的結論性意見。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調查所獲資料隨意發揮，去唱“信天游”。市場調研報告——營銷建議：這層內容是市場調研報告寫作目的和宗旨的體現，要在上文調查情況和分析預測的基礎上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題。市場調研報告

（一）油煙機、灶具的普及率在蘇州市區基本上占到了92%。但隨著蘇州市區的整體改造，大批老城區的居民住進了新房，這也迎來了一次新房裝修的大潮，廚房是一個家庭裝修的重點，油煙機、灶具作為家庭必備器具，消費者在其購買上也比較舍得花錢，不僅要求產品質量好，而且對款式也有不小的偏好。越來越多的人青睞整體廚房的時尚和美觀，且趨向歐式風格，并且比較看重品牌。目前蘇州油煙機、灶具市場上品牌也相對較集中，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進入油煙機領域時間早，市場占有的份額較大，兩者占據了約43%的市場份額，而且兩者不分仲伯。老板和櫻花的表現也相當出色，各自占據了16%和11%的市場份額，華帝在進軍整體廚房后，其市場定位更加明顯，突顯其品味和時尚，也受到消費者的歡迎，占據了約14%的市場份額。其次太太、光芒和普田等也是油煙機、灶具市場的強勁之師，這幾大品牌共同占據了15%的市場。由于整體廚房的現代、整潔、舒適而受到廣大消費者的喜愛，海爾整體廚房在蘇州市場也很受消費者青睞。消毒柜是進入家庭廚房較晚的一個現代產品，普及率較低大約只有35%的市

場普及率。但隨著人們對家居健康和衛生的重視，消毒柜也成為廚房裝修的一個必添物件。也是各大廠家爭食的一塊蛋糕。近來消毒柜的發展趨勢是嵌入式取代立式和掛壁式。由于消毒柜行業分散，缺少強勢品牌，區域品牌的廠家居多。其中年產量較大、做的比較早的有康寶、萬和兩家，海爾、帥康、方太也進入消毒柜市場。所以在蘇州消毒柜市場上，消費者并沒有對哪個品牌的消毒柜產品有特殊的偏好。市場調研報告

（二）蘇州經濟在“長三角”一直是高居前列的，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景、觀前街這些旅游景點作為支柱產業。而且中新合作蘇州工業園區開發建設來，實際利用外資超過55億美元，蘇州高新區完成國內生產總值204億元，財政收入28.6億元，區內有名列世界500強企業45家，也為蘇州市的經濟帶來了不小的發展。良好的市場背景，使得居民的消費成熟也理性。據統計數字表明，空調在蘇州家庭的普及率為45%以上，今年蘇州的空調市場容量近6億多，可見蘇州空調市場還是有很大的發展空間。今年蘇州整個空調市場呈現出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態勢，這和居民消費的理性化有很大關聯。空調銷售市場受到家電專營店的一些沖擊，專營店中以蘇寧、永樂和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場股份有限公司和蘇州市石路國際商城見長。蘇寧空調的銷量要略好于其它商家，總體來說連鎖的家電專營店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場份額比為60%：40%。與“長三角”整個地區的經濟相適應，蘇州消費者在選擇空調上首先考慮的是品牌，一些高中檔產品普遍受到歡迎，品牌意味著質量和售后服務。目前，在蘇州市場上，空調銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國產品牌，這幾個品牌占據了蘇州空調市場的60%左右的份額。據各大專營店和商廈銷售數據顯示，海爾在蘇州空調市場位列第一，占了約19%的市場份額。主要原因是在于其品牌認知度高以及良好的售后服務。其次為美的，占了約16%的市場份額。新科和奧克斯在蘇州市場上也有不俗的表現，各自搶占了約10%的市場份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據了5%的市場份額。另外，蘇州本地品牌三星空調今年的表現也不錯，但由于三星空調起步比較晚，所以全年總的份額相對較低。同時，我們在調研中也發現，春蘭在蘇州市場上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能與消費者對該品牌的認知程度有關。

篇二：市場調研報告格式和范例

市場營銷調研報告的撰寫

一、市場營銷調研報告的寫作要求

1、完整性

2、準確性

3、明確性

4、間接性

二、市場營銷調研報告的基本結構

（一）前文

1、標題設計（參見教材標題頁）

2、授權信和提交信

3、目錄和圖表目錄

4、摘要

（二）正文

1、引言

2、調研方法

3、調研結果和局限性

4、結論和建議

（三）結尾

1、調查提綱

2、調查問卷和觀察記錄表

3、被訪人員名單

4、較復雜的抽樣技術的說明

5、一些關鍵數據的計算和較為復雜的統計表

6、參考文獻

武漢葡萄酒市場調研報告

作者：徐嘉鍇 時間：2002-04-18 一.調研目的：

1、初步了解樣本市場主要大型商場和超市甜型葡萄酒的市場現狀，分析武漢市場甜型葡萄酒的整體情況。

2、收集樣本市場主要大型商場和超市不同品牌葡萄酒的市場分布、銷售價格、銷售狀況以及同一品牌葡萄酒的產品分類、銷售價格、銷售狀況，并進行對比分析。尋找武漢市場最佳突破點。

3、了解樣本市場消費者對葡萄酒的需求層次、品牌認知程度。

4、了解樣本市場消費者的飲酒（葡萄酒）類型、習慣、場合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在市場消費者。

二.調研方法：

1、大型商場超市的走訪和調研；

2、與部分商場超市促銷員的個別訪談調研；

3、與部分商場超市消費者的個別訪談調研；

4、在互聯網上查找資料進行補充。

三．調研概況：

2002年3月24日至2002年3月25日對樣本主要大型商場和超市進行了市場走訪和調研。此次調研的大型商場和超市包括：中南超市、亞貿超市、中百倉儲超市（武昌珞獅路店）、徐東平價超市、麥德龍超市（徐東店）、好又多超市（民意廣場）、家樂福超市（武勝路十升店）、武商千禧龍超市、武漢廣 場、世貿廣場、華聯超市（漢陽店）等。這些商場超市為武漢市場知名度較高的商場超市，幾乎壟斷了武漢市場大部分百貨零售和批發；另外，它們分布于武昌、漢口、漢陽，由點及面輻射整個武漢三鎮因此，上述調研的樣本可以比較真實地反映武漢市場葡萄酒銷售現狀。本次調研普遍感受到消費者在選擇甜型葡萄酒時較為看重產品品牌、葡萄酒的包裝、葡萄酒的價位和葡萄酒的容量。以上四點是促成消費者購買某一品牌甜型葡萄酒產品的主要因素。而在選擇檔次較高的的干紅時則更注重品牌，對品牌似乎已經產生一定的忠誠度。像張裕、王朝等強勢品牌，無論其甜型葡萄酒還是其干紅葡萄酒都在武漢市場取得了不錯的銷售佳績。但是如果加上促銷手段，那么情況就有一定的變化。例如威龍系列產品，歷來是人們公認的低檔產品

制造商。但是，在武漢一些賣場，他們開展了一些買一送一的促銷活動，銷售量就立刻超過了幾大品牌。

在武漢市場紅酒主要品牌排序：張裕、長城、王朝、威龍。張裕大約占30％左右的市份額。豐收一般化。

甜型紅酒的市場適應面較干紅要廣。消費群體要大。因為在調查的過程中，我們發現女性和一般不勝酒精的群體對甜型紅酒更加青睞。而在一般的家庭消費中，為了適應全家所有人的口感，購買時選擇甜型產品的可能性較干型要大。詳見以下調查資料：

四.調研內容：

1、主導產品品牌情況：

⑴國內品牌：

①張裕：

張裕葡萄酒在武漢大型商場超市的部分品種、容量、度數、價格詳見下表： 注：1.表格陰影部分為本品牌的高檔產品，其余為本品牌的中、低檔產品。

2.本表格不包括張裕禮品盒產品。

3.以上產品價格以中南超市為準，其余商場超市同種類型產品價格略有差異。

從上表可以看出，張裕甜型葡萄酒在武漢市場種類很多，干型半干型、甜型品種齊全。有珍珠紅葡萄酒、紅寶石葡萄酒、萬客樂紅葡萄酒、玫瑰紅白葡萄酒、味美思營養葡萄酒等。這些甜型葡萄酒容量從500毫升、750毫升到1000毫升，價格從9.10、12.00元到24.30元，極大滿足了消費者差異化的需求。除甜型葡萄酒之外，張裕在高檔葡萄酒上也是強勢出擊，其解百納高級干紅、赤霞珠高級干紅、金張裕 篇三：市場調研報告

市場調研報告

良品鋪子顧客忠誠度調研報告書

——指導老師：甘俊

1110800122 印

程

1110800125 秦麗君

1110800136 李小蓉

管理學院

市場調查與預測

結課報告

題 目：良品鋪子顧客忠誠忠誠度調查報告

成 員：印程

秦麗君

李小蓉專業班級：指導教師：甘 俊 老 師

時 間： 2013.10.18 ~ 2013.12.23 目錄

目錄·········································································I 摘要········································································II ························································································································ 錯誤！未

·············································································································· 3 ·············································································································· 4 ········································································································ 4 ································································································· 4 ········································································································· 4 ······························································································· 5 ························································································································ 5 ··································································································· 5 ··············································································································· 6 ························································································································ 6 附錄

一、··················································································································· 6 附錄

二、··················································································································· 6 摘要：

一、引言：近幾年來，食品零售行業迅速崛起，良品鋪子就是一家致力開發與推廣特色休閑食品的全國直營連鎖企業，自2006年8月創立以來，就確立了“立足武漢，占領華中，輻射全國”的發展戰略，經過6年的發展，現已成為中國中部地區最大的休閑食品連鎖零售企業。至2013年9月良品鋪子已在湖北、湖南、江西以及四川四個省擁有了1200多家專賣店，公司團隊已超過3000人，公司已著立足武漢、占領華中、輻射全國的戰略思想，正有條不紊的實施著成為中國休閑食品零售服務業領導品牌的美好愿景。良品鋪子是一家新興的企業，產品種類豐富多樣且有新意，所以雖然產品定價偏高，但是它的銷售量一直很好，擁有十分龐大的客戶群體，以很快的速度占領了武漢市場，并進一步在向周邊城市擴張。迄今為止，良品鋪子已經建立起了自己的品牌，還建立起了網絡營銷渠道，并在消費者中具有較高的口碑，品牌知名度和品牌美譽度都大大提高。為了深入了解食品零售行業的發展現狀及發展前景，幫助良品鋪子發現市場機會，充分挖掘其潛能，保持競爭優勢，進一步分析消費者的消費動機，探究良品鋪子對顧客具有很大吸引力的原因，對良品鋪子而言是十分必要的。

二、調查目的市場形勢瞬息萬變，尤其是現在全球經濟發展水平越來越高，發展速度越來越快的情況下，一個企業要想在市場上立于不敗之地，就必須要時時刻刻了解最新的市場信息，掌握市場最新動向，并據此來制定相應的發展、競爭策略。

眾所周知，中國加入WTO以后，國內的一些企業在面臨巨大的市場機遇的同時，競爭也必然會日益激烈。良品鋪子雖然只是一家專門經營休閑食品的企業，也需要準確了解休閑食品行業的市場現狀、發展趨勢，使其可以在了解整個大的行業背景的情況下明確自己的發展方向，充分發覺自己的市場潛能，是自己在未來的市場格局中占據有利的位置。

基于以上的宏觀目地，我們針對武漢地區消費者對良品鋪子的品牌偏好、消費習慣等項目進行調查，具體調研目標有如下幾點：

（1）了解整個武漢市地區食品行業的市場現狀，清楚自己在整個武漢市場中的位置，同時

第二篇：材料市場考察報告

篇一：材料市場調研報告--# # # # # #學院專業課論文--課 程 名 稱：# # # # 材料市場調研報告

—— # #建材市場和紅星圓夢家居城

老師姓名： # # # # 論文題目： 材料市場調研報告 姓 名： # # # 專 業： # # # # # # # # # # # # # # # 年 級： 2010級

完成日期： 二〇一三年 三 月

材料市場調研報告

—開封市建材市場和紅星圓夢家居城 調研目的：

隨著現代材料正朝著環保實用、多功能舒適、保健、裝飾等方向發展，從而在現代生活潮流中扮演特殊個性化的角色。通過此次調研，加深我們對所學建筑家裝材料的理解和認識，了解材料對我們設計裝飾裝修的重要性，讓純理論的并帶有抽象性的知識點明顯化，使之易于理解，方便掌握，能夠初步從市場及時了解新材料新工藝，同時市場對于各種材料的需求及材料的價格和通用尺寸。從而開闊我們的視野，講課堂所吸收的知識活學活用，源于書本而體味生活。調研地點：

# #建材市場、紅星圓夢家居城 調研方式：

實地去觀察、拍照記錄、訪談、搜集資料等 調研內容：

主要調研材料在市場上的品種、規模、質地、價格、物理屬性，以及材料的用途、制作工藝的過程及設計構思、施工工藝、裝飾材料到內部設施組織、平面布局和裝飾處理進行調研，以便日后預測裝飾裝修設計時參考。調研對象：

建材市場及紅星家居城主經營各種裝飾建材，分別有陶瓷、衛浴、地板、潔具、五金、油漆、電工電料、燈具、家具、窗簾布藝、型材、不銹鋼制品、木業、石材等，我們主要對陶瓷、壁紙、地板、石材（天然、人造）、板材、金屬、燈具、玻璃、涂料（內外墻）等做了詳細的調研，對他們的種類、性能以及特點有了進一步的了解并針對性建筑裝飾工材料進行系統分析與認識。

一、陶瓷磚類 現在市場上裝飾用的瓷磚，按照使用功能可分為地磚、墻磚腰線磚等。地磚花色品種非常多，可供選擇的余地很大。

用途：主要用于廚房、浴室、衛生間、醫院等墻面和地面。品牌：威爾斯、蒙娜麗莎、歐文萊等

市面價格：不同規格，不同質量，1元至700元/片不等。常見的如下幾種：

1、釉面磚：釉面磚是裝修中最常見的磚種，由于色彩圖案豐富，而且防污能力強，因此被廣泛使用于墻面和地面裝修。

2、通體磚：通體磚的表面不上釉，而且正面和反面的材質和色澤一致。通體磚是一種耐磨磚，雖然現在還有滲花通體磚等品種。被廣泛使用于廳堂、過道和室外走道等裝修項目的地面；一般較少會使用于墻面。多數的防滑磚都屬于通體磚。

3、拋光磚：是通體磚坯體的表面經過打磨而成的一種光亮磚，屬于通體磚的一種。適合在除洗手間、廚房以外的多數室內空間中使用。在運用滲花技術的基礎上，拋光磚可以做出各種仿石、仿木效果。

4、玻化磚：為了解決拋光磚出現的易臟問題，又出現了一種玻化磚。玻化磚其實就是全瓷磚。其表面光潔但又不需要拋光，所以不存在拋光氣孔的問題。

5、馬賽克：馬賽克的體積是各種瓷磚中最小的，俗稱塊磚。馬賽克給人一種懷舊的感覺，因為它曾是十幾年前裝飾墻地面的材料。馬賽克組合變化的可能非常多，比如平面上抽象的圖案、同色系深淺跳躍或過渡、為瓷磚等其他裝飾材料做紋樣點綴等等。對于房間曲面或轉角處，玻璃馬賽克更能發揮它小身材的特長，能夠把弧面包蓋得平滑完整。缺點是耐磨性較差。

二、裝飾板材

分木地板分實木地板、實木復合地板、強化木地板等。

實木地板是木材經烘干、加工而成，具有花紋自然，腳感舒適，使用安全的特點，是臥室、客廳、書房等地面裝飾的理想材料。實木的裝飾風格返璞歸真，質感自然，在森林覆蓋率下降、大力提倡環保的今天，實木地板則更顯珍貴。

實木復合地板分三層實木復合地板、以膠合板為基材的實木復合地板等。強化木地板屬于木材衍生材料，分為耐磨層、裝飾層、基材層與防潮層四層。

三、吊頂材料 1，普通石膏板：是由雙面帖紙內壓石膏而形成，目前市場普通石膏板的常用規格有1200*3000和1200*2440兩種，厚度一般為9㎜。其特點是價格便宜，但遇水遇潮容易軟化或分解。普通石膏板一般用于大面積吊頂和室內客廳、餐廳、過道、臥室等對防水要求不高的地方，可以做隔墻面板，也可做吊頂面板。

2，鋁塑板：鋁塑板常見規格為1220*2440，顏色豐富，是室內吊頂、包管的上好材料，很多大樓的外墻和門臉亦常此材料。鋁塑板分為單面和雙面，由鋁層與塑層組成，單面較柔軟，雙面較硬挺，家庭裝修常用雙面鋁塑板。

3，pvc板：pvc吊頂型材以pvc為原料,經加工成為企口式型 材,具有重量輕、安裝簡便、防水、防潮、的特點,它表面的花色圖案變化也非常多,并且耐污染、好清洗,有隔音、隔熱的良好性能, 它成本低、裝飾效果好,因此成為衛生間、廚房、洗手間、陽 臺等吊頂的主導材料。

四、涂料類

類別：內墻涂料和外墻涂料、防火涂料、防水涂料、地面涂料、木器涂料等。其中，乳膠漆最為常用。乳膠漆是乳涂料的俗稱，以丙烯酸酯共聚乳液為代表的一大類合成樹脂乳液涂料。乳膠漆按被涂物分內墻乳膠漆等；按光澤效果分無光、啞光、半光、絲光、有光乳膠漆等；按基料分純丙涂料、苯丙涂、醋丙涂料、叔碳漆等；按裝飾效果分平涂、拉毛、質感涂料等；按溶劑分水溶性乳膠漆、水溶性涂料、溶劑型乳膠漆等；按裝飾功能分通用型乳膠漆、功能型（抗菌、抗污等）乳膠漆。價格范圍25—30元不等。

五、燈具類：

燈的花樣最多，類別的有歐式中式吊燈、水晶吊燈、錐形罩花燈、吸頂燈、落地燈、壁燈等等。用于居室的分單頭吊燈和多頭吊燈兩種，前者多用于臥室、餐廳；后者宜裝在客廳里。吊燈的安裝高度，其最低點應離地面不小于2.2米。

六、壁紙類

壁紙是用于裝飾墻壁用的一大類特種紙。1m寬的卷筒紙，定量150g/m2以上。具有一定的強度、美觀的外表和良好的抗水性能。表面易于清洗。不含有害物質。根據產品的質量要求，產品分為很多類，如涂布壁紙、覆膜壁紙、壓花壁紙等。通常用漂白化學木漿生產原紙，再經不同工序的加工處理，如涂布、印刷、壓紋或表面覆塑，最后經裁切、包裝后出廠。用于住宅、辦公室、賓館的室內裝修等。

通過調研，了解了一些常用的集中家庭裝飾壁紙：

一、膠面壁紙（膠面壁紙分為紙底膠面壁紙和低發泡膠面壁紙）：

1、紙底膠面壁紙是目前使用較為廣泛的壁紙，這類壁紙經在pvc表面印刷和壓花工藝而成，防水、防潮性能好，印花精致、壓紋質感佳。

2、紙底低發泡膠面壁紙是目前較為流行的壁紙，表面富有彈性，視覺效果好，浮雕感強，具有很好吸音效果。

二、無紡壁紙

無紡壁紙材質為纖維，纖維未經過紡織直接壓縮而成無紡布，在表面直接進行印刷，環保性高，視覺舒適、觸感柔和，吸音、透氣、防水性佳，上墻后能使空間顯得更加典雅、舒適。

三、純紙壁紙

純紙壁紙在特殊耐熱的紙上直接印刷、壓紋而成，綠色環保，色 彩純正艷麗，啞光表面體現出的是一種自然舒適的親切感

四、金屬類等其他壁紙

金屬類壁紙是表面以金鉑鋁銀等其他金屬為原料制成的特殊壁紙，防火、防水性能佳，色澤輝煌高貴、典雅，上墻后墻面效果價值感強。

七、窗簾類 窗簾材料一般是用布、竹、葦、麻、紗、塑料、金屬材料等。窗簾一般風格風格：美式、新古典、現代簡約、歐式、中式等等。

根據其外型及功能不同可分為：卷簾、折簾、垂直簾和百頁簾等是用裝飾布經設計縫紉而做成的窗簾。

根據其工藝可分為：印花、繡花、提花等。窗紗基本以280cm門幅為主。窗紗：窗紗的面料可分為：滌綸、仿真絲、麻或混紡織物等；

八、玻璃類篇二：裝飾材料市場調查報告(1)裝飾材料市場調查報告

一、目的：通過結合課堂學習的實地調研，增進對各類建筑裝飾材料的感性 認識，鞏固所學知識點。

二、要求：

1、在市內實地調研一~二個裝飾材料市場。

2、了解各種常用裝飾材料的性能、規格、價格等特性。

3、市內主要的裝飾材料市場有：三豐路建材市場、高開區建材市場??

三、任務：

完成市場調研報告

1、篇幅（含圖片）2500~3000字，實際字數不少于1000。

2、報告要求圖文并茂，配圖包括：調研地圖、材料實物照片、材料的典 型構造詳圖??

3、可附材料的相關資料于報告后，但不計入篇幅。

4、報告統一按a4規格，以本任務書為封面。

四、完成時間： 第9周周三上課前。

本次三豐路建材市場實習收集了一些實物圖片和產品資料，結合在構造課中的理論知識 和網上資源整理如下。

裝飾材料 按裝飾材料的化學性質可將其劃分為有機裝飾材料（如建筑塑料類的壁紙、地板、膠粘劑及有機高分子涂料等）和無機裝飾材料兩大類。其中無機裝飾材料又分為金屬 裝飾材料（如鋁合金、不銹鋼、銅等）和非金屬裝飾材料（如飾面石材、陶瓷、玻璃等）。但實際中為使用方便起見，常按建筑物的裝飾部位，來對裝飾材料分類。

墻體裝飾材料

墻體裝飾材料應兼顧保護墻體和美化墻體的兩重功能。常用的墻體裝飾材料有：

1.涂料類 建筑涂料是現代建筑裝飾材料較為經濟的一種材料，施工簡單、工期短、工效 高、裝飾效果好、維修方便。墻體涂料具有裝飾性良好、耐污染耐老化、施工維修容易和 價 格合理的特點。外墻漆和內墻漆有各種不同的品牌和特性。

2.陶瓷面磚類 堅固耐用，色彩鮮艷而具有豐富的裝飾效果，并具有易清洗、防火、抗 水、耐磨、耐腐蝕和維修費用低的優點。常見規格有300×300，300×600，500×500，600 ×600，800×800，1000×1000等。而內墻面磚規格小些，200mm×100mm×12mm、50mm ×75mm×12mm、75mm×75mm×8mm及108mm×108mm×8mm等。3.裝飾石材類

包括天然飾面石材（大理石、花崗石）和人 造石材。天然飾面石材裝飾效果好，耐久，但造價高。人造石材具有重量輕、強度高、耐腐 蝕、價格低、施工方便等優點。

石材用于墻面時，最為常見的形式為版式 及塊材。板材的構造方法常有鋼筋網掛貼法（濕掛法），現代的石板幕墻法（干掛法）以及常用于室內裝飾的粘接固定法。塊材用于墻體及墻

面飾材時，常采用石材壘砌法。4.板材類

鋁塑板 它是以高壓聚乙稀為基材，加入大量 的含有氫氧化鋁和適量阻燃劑，經塑煉、熱壓、發泡等工藝過程制成。這種板材輕質、隔聲、隔 熱、防潮。

石膏板 石膏板以建筑石膏為主要原料，一般 制造時可以摻入輕質骨料、制成空心或引入泡 沫，以減輕自重并降低導熱性；也可以摻入纖維

材料以提高抗拉強度和減少脆性；又可以摻入含硅礦物粉或有機防水劑以提高其耐水性；有 時表面可以貼紙或鋁箔增加美觀和防濕性。石膏板特點是輕質、絕熱、不燃、可鋸可釘、吸 聲、調濕、美觀。但耐潮性差。

5.玻璃制品 具有控制光線調節熱量、節約能源、改善建筑物環境、增加美感等優點。包括 玻璃錦磚、釉面玻璃、鋼化玻璃、彩色玻璃等。金屬裝飾板材綜合經濟效益顯著。玻璃幕墻用鋁合金或其他金屬

軋成的空腹型桿件作骨架，以玻 璃封閉而成的房屋圍護墻。有單 層和雙層玻璃的墻體。反光絕緣 玻璃厚6毫米，墻面自重約40 千克／米2，有輕巧美觀、不易 污染、節約能源等優點。6.塑料墻紙

塑料墻紙是以一定材料為基材，在其表面進行涂塑后再經過印花、壓花或發泡處理等多種 工藝而制成的一種墻面裝飾材料。塑料墻紙可分為印花墻紙、壓花墻紙、發泡墻紙、特種墻紙、塑料墻布等五大類，每一類有幾個品種，每一品種又有幾十及至幾百種花色。一般有以下三種

1、幅寬530～600mm，長10～12m，每卷為5～6m2的窄幅小卷。

2、幅寬760～900mm，長25～50m，每卷為20～45m2的中幅中卷

3、幅寬920～1200mm，長50m，每卷46～90m2的寬幅大卷。

小卷壁紙是生產最多的一種規格，它施工方便，選購數量和花色靈活，比較適合民用，一般 用戶可自行粘貼。中卷、大卷粘貼工效高，接縫少，適合公共建筑，由專業人員粘貼。7.碎屑飾面 包括水刷石、干粘石。剁斧石等。碎屑飾面施工方便、經濟耐用。地面裝飾材料

1.石材地面地面用石材主要有大理石和花崗巖兩種。

大理石：大理石是以大理巖為代表的一類巖石，包括碳酸鹽巖 和有關的變質巖，相對花崗石來說一般質地較軟。常見巖石有大 理巖、石灰巖、白云巖、夕卡巖等。

現代建筑對裝飾用大理石也要求多品種、多花色，能配套用于 建筑物的不同部位。一般對單色大理石要求顏色均勻；彩花大理 石要求花紋、深淺逐漸過渡；圖案型大理石要求圖案清晰、花色 鮮明、花紋規律性強。總之，花色美觀、便于大面積拼接裝飾、能夠同花色批量供貨為好。價格有200~500元不等。

花崗巖：花崗巖屬火成巖，由地下巖漿噴出和侵入冷卻結晶，以及花崗質的變質巖等形成。具有可見的晶體結構和紋理。通常情況下，花崗巖略帶白色或灰 色，由于混有深色的水晶，外觀帶有斑點，鉀長石的加入使得其 呈紅色或肉色。由于花崗石形成的特殊條件和堅定的結構特點，使其具有如下獨特性能：具有良好的裝飾性能，可適用公共場所 及室外的裝飾；具有優良的加工性能；耐磨性能好，比鑄鐵高5-10 倍；熱膨脹系數小，不易變形，與銦鋼相仿，受溫度影響極微； 彈性模量大，高于鑄鐵；剛性好，內阻尼系數大，比鋼鐵大15倍。能防震，減震；花崗石具有脆性，受損后只是局部脫落，不影響 整體的平直性等等。2.地面磚

地板磚大體分兩種：室外磚和室內磚。室外地板磚有廣場磚、草坪磚。室內地板磚有普通瓷磚、拋光瓷磚、仿古瓷磚等

拋光磚：拋光磚是通體磚坯體的表面經過打磨而 成的一種光亮的磚，屬通體磚的一種。相對通體 磚而言，拋光磚表面要光潔得多。拋光磚堅硬耐 磨，適合在除洗手間、廚房以外的多數室內空間 中使用。在運用滲花技術的基礎上，拋光磚可以 做出各種仿石、仿木效果。規格與普通瓷磚基本 相同。

普通瓷磚：由粘土或其他無機非金屬原料，經成 型、燒結等工藝處理，規格有300×300、600× 600、800×800、1000×1000等，一般較好的瓷 磚價格一般在100——900元/平方左右。

仿古磚：仿古磚實質上是上釉的瓷質磚。與普通的釉面磚相比，其差 別主要表現在釉料的色彩上面，所謂仿古，指的是磚的效果。唯一 不同的是在燒制過程中，仿古磚技術含量要求相對較高，數千噸液壓 機壓制后，再經千度高溫燒結，使其強度高，具有極強的耐磨性，經 過精心研制的仿古磚兼具了防水、防滑、耐腐蝕的特性。仿古磚仿造 以往的樣式做舊，用帶著古典的獨特韻味吸引著人們的目光，仿古磚 通過樣式、顏色、圖案，營造出懷舊的氛圍。3.木、竹地板

木質地板主要有實木地板、實木復合地板、強化復合木地板、竹木地板等

實木地板 以天然木材為原料，從面到底是同一樹種加工而成 的地板。優點：以天然木材為原料，不會產生污染，有天然木

紋、質感，給人溫暖的感覺，行走的感覺好，容易配襯各款家具裝飾。缺點：對潮濕及陽光的耐久性差，潮濕令天然木材膨脹，而干透反而會收縮，因而導致隙縫甚至是屈曲翹起，需要定期打蠟。規格大多為規格為75mm*909mm*18mm。實木復合地板是用實木為原料制成的，有以下三種：

1.三層實木復合地板。采用三導不同的木材粘合制成。表層使用硬 質木材，如櫸木、樺木、柞木、櫻桃木、水曲柳等，中間層和底層 使用軟質木材，如用松木為中間的芯板，實木要板的彈性，又相對 降低了造價。

2.多層實木復合地板。以多層膠合板為基材，表層鑲拼硬木薄板，通過脲醛樹脂膠層壓而成。

3.新型實木復合地板。表層使用硬質木材，如櫸木、樺木、柞木、櫻桃木、水曲柳等，中間層和底層使用中密度纖維板或高密度纖維 板。效果和耐用程度都與三層實木要板相差不多。

強化復合地板由三層材料組成，中間層為高密度纖維板，抗沖擊 力強，不易變形；底層為平衡層，肯人防潮作用；表層是在印花的 裝飾層上覆蓋三聚氰胺耐磨層，抗磨強度遠高于木材，有良好的阻 燃性，且防腐蝕、防潮、防蛀。表層可印制各種木紋，美觀大方。鋪裝方便快捷，節約木材。但彈性比實木地板差。

竹地板是竹子經處理后制成的地板，既富有天然材質的自然美感，又有耐磨耐用的優點，而且防蛀，抗震。竹地板冬暖夏涼，防潮耐磨、使用方便，尤其是可減少對木材的使用量，起到保護環境的作用。4.地毯

地毯以棉、麻、毛、絲、草等天然纖維或化學合成纖維類原料，經手工或機械工藝進行編結、栽絨或紡織而成的地面鋪敷物。包括手工栽絨地毯、機制地毯和手工氈毯。覆蓋于住宅、賓館、體育館、展覽廳、車輛、船舶、飛機等的地面，有減少噪聲、隔熱和裝飾效果。按地毯材質分類有：純毛地毯、混紡地毯、化纖地毯、塑料地毯等。按毯供應的款式分類有：整幅成卷供應的地毯、塊狀地毯。

5.錦磚又名馬賽克，規格多，薄而小，質地堅硬，耐酸、耐堿、耐磨、不滲水，抗壓力強，不易破碎，彩色多樣，用途廣泛。

陶瓷錦磚是由邊長不大于50mm的單塊陶瓷小磚粘貼在襯紙上成為磚聯的。單塊陶瓷磚有篇三：建材市場考察報告 考考察察地時點間：： 武漢2013市年 中4北月路16青魚日

嘴

建 材 市 場 考考察人： 察xxx報 告

武漢‘百安居’做一只勤勞的小蜜蜂 考察目的：

為加深自己對對所學建筑材料的理解和認識；通過對建筑材料的實地市場調查，加深對建筑材料的理解和認識，使之易于理解，方便掌握，能夠初步從市場及時了解新材料新工藝，同時了解市場上各種材料的的種類，認清市場行情，材料的價格、尺寸、物理特性，以及材料的用途。從而開闊我們的視野，講課堂所吸收的知識活學活用，源于書本而體味生活。調查對象：

石材、板材、陶瓷、地板、骨架、線條、五金、燈具、玻璃、涂料（內外墻）、水電、門窗、廚衛、輔料及其工具； 調查地點：

武漢市中北路青魚嘴站百安居家居材料市場 ； 調查方式：

訪談、觀察、實地考察、拍照、網上搜集資料等； 考察內容：

主要調查市場上建筑材料在的品種、規模、質地、價格、物理特性以及材料的用途，制作工藝的過程。為更加系統的了解和熟悉家居材料的應用與施工，指導于設計、應用于生活；以下有部分內容由網上收集所得，經由系統分類總結而出，以便日后做設計時積累和參考--做一只勤勞的小蜜蜂。

此調查報告，后期還會繼續完善其內容，建立更為全面、系統、深入的家居材料在的品種、規模、質地、價格、物理特性以及材料的用途，制作工藝的過程的學習參考資料。做一只勤勞的小蜜蜂

考察結果：

常用裝飾材料品種 做一只勤勞的小蜜蜂

石材 大理石、花崗巖、人造石、文化石

天然石材結構致密、抗壓強度高、耐水、耐磨、裝飾性好、耐壓性好，常用的 裝飾板材有花崗巖和大理石兩種。一般來說，凡是有文理的，稱為“大理石”；以點斑為主的，稱為“花崗石”種類 ：艾葉青、米黃玉、房山漢白玉以及人造大理石等。規格：500×100×40、750×100×40、2500*200*80、3000×200×100等

大理石主要用于加工成各種形材、板材，作建筑物的墻面、地面、臺、柱，還常用于紀念性建筑物如碑、塔、雕像等的材料。大理石還可以雕刻成工藝美術品、文具、燈具、器皿等實用藝術品。

在室內裝修中，電視機臺面、窗臺、室內地面等適合使用大理石。大理石是天然建筑裝飾石材的一大門類，一般指具有裝飾功能，可以加工成建筑石材或工藝品的已變質或未變質的碳酸鹽巖類。大理石的質感柔和美觀莊重，格調高雅，花色繁多，是裝飾豪華建筑的理想材料，也是藝術雕刻的傳統材料。

花崗巖

屬火成巖，由地下巖漿噴出和侵入冷卻結晶，以及花崗質變質巖等形成。具有可見的晶體結構和紋理。種類：濟南青、灰麻、中國紅等。

規格：100*250*800、100*250*1600、400*800*40、300*150*80等

用途：于花崗石形成的特殊條件和堅定的結構特點，使其具有如下獨特性能： 具有良好

做一只勤勞的小蜜蜂 的裝飾性能，可適用公共場所及室外的裝飾。

如何挑選瓷磚：

面對各種品牌和質地的瓷磚，我們怎樣才能選中自己滿意的產品？

1.看外觀：首先查看瓷磚是否平直。好的瓷磚要邊直面平，這樣的產品變形小，施工方便，鋪貼后平整美觀。

2.看表面：觀察是否有斑點、裂紋、磚碰、波紋、剝皮，是否缺釉等。好瓷磚的正面，側面與背面沒有防礙粘結的明顯附著釉及其他影響使用的缺點，且產品背面是有清晰的商標圖案。全瓷磚的背面應呈現乳白色。釉面磚的背面應是紅色的。3.好的瓷磚花色圖案細膩、逼真，沒有明顯的缺色、斷線、錯位等。如果是有連續圖案的話，最好多拿幾塊磚拼一下，看看圖案連接是否正常。

4.聽音色：一手提著磚的一邊，一手敲擊瓷磚，聲音清脆響亮的瓷磚比聲音低沉、悶濁的產品質量好。

5.看硬度：胚體堅硬、密度越大的產品質量越好，在手上掂一下分量，同樣大的瓷磚越重說明磚越好。

6.吸水率：可將一滴水滴在產品背面，看水是否自動散開。墨水散開速度越慢，吸水率就越小，內在品質越優，產品越經久耐用。廚房臺面材料分析：

目前市場最常見的櫥柜臺面材質主要有四種：天然石、人造石、石英石、不銹鋼，現在讓我們主要來看看天然石、人造石、石英石材質的臺面各有什么優缺點吧！天然石臺面 天然石包括了各種花紋的花崗石、大理石，比較常用的是黑花和白花兩種。優點：

天然石材的密度比較大，質地堅硬，防刮傷性能十分突出，耐磨性能良好，而且紋理非常美觀，造價也比較低，最為常用的幾種價位僅為幾百元左右一米，屬于經濟實惠的一種臺面材料。高檔的天然石臺面價格也有上千元的。缺點： 1.天然石材有孔隙，易積存油垢；

2.天然石材較短，兩塊拼接時也不能渾然一體，縫隙易滋生細菌；

3.天然石密度較大，需要結實的櫥柜支撐；雖然質地堅硬，但彈性不足，如遇重擊會發生裂縫，很難修補，一些看不見的天然裂紋，遇溫度急劇變化也會發生破裂；天然大理石脆性大，不能制作幅面超過1米的臺面

第三篇：市場考察報告

市場考察報告

日期：2009年6月22日

被調市場：安徽蚌埠

調查人：劉書煌

蚌埠市場簡介：

蚌埠市屬安徽省直轄地級市，位于安徽中部，人口332萬；其中市區人口92萬，主要經濟產點為農產品加工、精細化工、玻璃加工及卷煙廠，主要區域分為：龍子湖區、蚌山區、會區、淮北區，主要街道有淮河路及步行街，位于龍子湖區，該市現有商場為百惠、百大兩個商場，百惠基本以次中檔品牌為主，百大以低檔為主，在當地消費者心中有較深印象的現有品牌：Ada、卡布依、名典、艾格、索瑪。城市平均消費水平居中偏低，但當地人的消費理念和對品牌的意識很強，比較注重品牌。

店鋪基本情況：

此次考察的店鋪位于淮河路主干道與延安路交叉口，交通便利，面積50余平方，街頭處于陽面，距百惠150米遠，此店特征：門面偏窄、內深很長，年租金在五萬左右，周邊現有品牌：卡布依、奧奇、羅馬情懷、VILAN、嘉貝逸飛、伊芙莉、艾格、犁人坊等均是以專賣店形象出現，除伊芙莉與公司價格定位相符外，其它品牌定位基本上都比我司品牌相對來說要低些，阿瑪詩、哥弟、斯爾麗位于步行街街尾，步行街整體經營以運動休閑為主。

客戶基本情況：

該客戶經營服裝十余年，基本上以溫州品牌為主，現經營卡布依、索瑪都是以聯營為主，其先生經營一家裝修公司和酒吧用具公司，整體實力較好，目前與當地商場及其它經營戶相處甚好，在整條街十幾個品牌中主要集中在六個人身上，在當地形成聯盟（她們在品牌上很有默契，基本上是深圳、溫州、杭州、上海、廣州各自經營）

商圈：

該商圈目前情況在公司的整體戰略目前暫定為三級商圈

具體合作思路與洽淡結果：

通過前期跟蹤及后場考察最終提高品牌在市場上的市場考慮，擬定與該加盟商合作經營現已基本談妥，雙方并無議異，我們只管貨品投入，雙方分成按52%：48%，其它所有費用由客戶承擔，平均每月一次帳期，當月結算，次月7日為，店面圖已傳至公司設計，預計7月號左右能開業）。

第四篇：市場考察報告

餐飲部廚房設備廠家市場考察結果

考察范圍：蕪湖市及南陵縣三個廚房設備廠家

考察對象：1.蕪湖市創新科教設備有限公司，地址：蕪湖市鳩江開發區融匯科技產業園5#廠房（以下簡稱A廠家）；

2.蕪湖榮峰廚房設備有限公司，地址：蕪湖市弋江區港西村農民工創業園（以下簡稱B 廠家）；

3.力廚設備責任有限公司，地址：南陵縣馬山嘴第二開發區（以下簡稱C廠家）。

經營模式：1.A廠家是專業從事廚房灶具設備及不銹鋼商用廚具設備的生產銷售，主要生產燃氣灶具及不銹鋼制品，其他外購電器設備均屬代理形式；

2.B廠家是一家以代理形式存在的辦事處，隸屬合肥市百邦節能環保技

有限責任公司，B廠家不具備設計生產燃氣灶具的能力，僅以代理商的形式存在于市場，但合肥百邦節能環保科技有限責任公司是具有生產商用灶具，不銹鋼制品，冷庫及通風系統的企業；

3.C廠家是一家代理燃氣灶具及其他電器設備的并自己生產制作不銹

鋼制品的廠家；

企業資質：A.B.C廠家均具有完整的企業生產資質，但是C廠家所提供的代理廠家的企業資質屬于重復復印的證件；

設備節能：三個廠家均提供了不同概念的環保節能的說法，1.A廠家的節能模式為:在燃氣灶的下端設有一個風盒，讓天然氣與空氣先在風盒里混合后再點燃，廠家承諾節能設備不影響灶具的火候；

2.B廠家的節能模式為在燃氣灶的下端設有一個霧化裝置，讓天然氣

與空氣充分混合后再將其霧化后點燃，廠家承諾該節能設備不影響

灶具的火候；

3.C廠家對節能設備是，節能效果與使用時候的燃氣開關緊密相關，火候越小越節能；

設備報價：1.A廠家按照其設計的方案提供的設備報價最低為17.0萬元整；

2.B 廠家按照其設計的方案提供的17.82萬元；

3.C廠家按照B廠家的設計方案提供的報價為18.1萬元； 付款方式：三個廠家均可靈活調整；

售后服務：三個廠家均可提供相同的服務;

總結：根據實地考察與市場了解，A廠家 在規模,產品的性價比，報價方面占據了很的優勢，所以我們推薦A廠家(蕪湖創新科教設備有限公司)為我們會所的餐飲部提供廚房設備。

采購部：

餐飲部：

總經理：

第五篇：“市場考察報告”的

“市場考察報告”的范文

市場調查(Market Research)就是指運用科學的方法，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料，小編為您整理了幾篇關于“市場考察報告”的范文，供您參考!

【市場考察報告一】

一、調查方案

(一)調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。

(二)調查對象：在校生

(三)調查程序：

1、設計調查問卷，明確調查方向和內容;

2、進行絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表;

3、根據回收絡問卷進行分析，具體內容如下：

(1)根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數;

(2)根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設計

大學生手機使用情況調查問卷

三、數據分析

根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

(一)根據學生手機市場份額分析

(二)學生消費群的普遍特點

作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：

1、學生消費群的普遍特點：

1)沒有經濟收入;

2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;

4)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

5)品牌意識強烈，喜愛名牌產品;

(三)學生消費者購買手機的準則和特點

通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。

【市場考察報告二】

一、市場調研

目前市場上的沙發按照材質主要分為木質、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質沙發：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設計難以滿足現代沙發舒適性的要求;

目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。

二、XX沙發市場概況：

目前，XX沙發銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具城。從產品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地，東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發品牌。

從經營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業市場多數集中在東亞家具城;低檔商品的批發業務又集中在XX和XX家具城，歐亞則走專業化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。

市場上的沙發按照材質主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種，進駐XX沙發目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自XX本土和其他各地區縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。

三、消費者調查：

1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔)：

a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創與設計研發。因此，它們利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。

b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”(白領、骨干、精英)。他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求。

c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。

2、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：

a)辦公沙發消費群主要是經濟水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。

b)家居沙發消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業或將近成家的消費者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質量，而且在與室內風格匹配上也花盡心思。由于經濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。

3、影響消費者購買沙發的主要因素：

訪問5人，綜合如下：

消費者選擇標準——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠

高消費——大品牌

中低消費——舒服、價格便宜

現用沙發品牌——南方、泰新、以及濟南本地產布藝沙發

認為現在較好的沙發品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

四、沙發產品的未來發展走勢：

通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：

a)產品設計開發方面：力求創新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;

b)產品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎;

c)品牌方面：由于產品日趨細分，沙發品牌呈兩極化發展，知名品牌更加注重其品牌的建設和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優勢，占據中下層消費區域。