第一篇：杭州電商考察報告(精)[定稿]

赴杭州電子商務產業園學習考察報告

一、電子商務之都杭州

浙江電子商務占全國的50%，省會杭州有“電子商務之都”的稱號，網絡優質企業眾多。在“全球電子商務100強”中，有三強在杭州。全國三分之一的綜合性電子商務網站和專業網站落戶杭州，擁有阿里巴巴、淘寶網、支付寶等全國聞名的電子商務領軍企業，以及一大批有望近年上市的電子商務品牌企業。2008年5月，中國電子商務協會授予杭州市“中國電子商務之都”稱號。

杭州將力爭到“十二五”末建設成為國際知名、國內領先的全國電子商務中心，電子商務服務業收入突破1000億元，實現三年翻一翻，產業規模居全國領先地位。

二、杭州電子商務產業園

杭州電子商務產業園是經杭州市政府信息化辦公室批準，由西湖區科技局、文三路電子信息街區管委會負責業態管理的電子商務產業專業園區。由杭州電子商務產業發展有限公司承擔物業管理和服務。

杭州電子商務產業園位于杭州市西湖區學院路與文一路交叉的翠柏路7號，地處享有“北有中關村，南有文三街”美譽的文三路電子信息街區，是“中國電子商務之都”的核心，深受國家信息服務業示范園、國家軟件產業基地、國家電子信息產業基地的輻射。

產業園于2009年裝修改造，2010年9月招商建設完畢2010年12月正式開園，總占地面積約為28畝。園區分為1號樓和2號樓，建筑面積約60000平方米，配套擁有2500平

員工餐廳、200平商務交流中心、800平報告廳、1000平地下車庫。

園區目前入駐企業近90家，以電子商務和互聯網軟件企業為主，入駐園區的所有電子商務企業都享受國家、杭州市及西湖區人民政府給予的一系列優惠政策。為了更好地幫助企業發展，為入園的企業搭建了產業培育、技術支撐、科技金融、法律保障、人才服務五大服務平臺。通過人才培育、技術提升、行業導引、產業鏈優化等工作，促進電子商務產業的集聚和品牌的提升。

產業園已被正式批準成為國內首個“中國移動電子商務試點基地”分園，并被中國電子商務協會授予“中國電子商務示范基地”。并成為“中國電子商務之都”首個專業性的電子商務產業園區和孵化基地。

三、產業園為企業搭建的五大服務平臺

第一，產業培育平臺：代辦入駐企業的工商、稅務、金融、保險、通信等各類綜合業務；幫助企業申報高新企業、研發中心、軟件企業、專利示范企業等；幫助企業申報各類科技計劃項目、爭取國家創新基金、種子基金、信息服務業、電子商務等專項資金；幫助企業開展產學研合作、組織各類鑒定和認證；建立企業QQ群、聯誼會，定期舉辦技術論壇和交流，整合園區上下游企業資源，完善產業鏈。

第二，技術支撐平臺：建立公共技術服務平臺、網絡安全信息中心；與高校、科研院所開展產學研合作，促進科技成果的轉化；與園區企業美連科技、中恩通信共建電子商務技術服務平臺、研究基地。

第三，科技金融平臺：與中國建設銀行等各大銀行建立戰略合作，建立資金池，為企業發展提供投融資服務。為入駐企

業提供解決融資難問題。開展項目對接會，搭建重點項目與金融機構對接的橋梁。

第四，法律保障平臺：引進律師事務所和專利事務所，幫助企業申請專利、著作權和商標，建立知識產權發展戰略，協調各類知識產權糾紛；不定期開展法律培訓，提供優質服務。第五，人才服務平臺：與浙大、杭州師大等高校合作，建立大學培訓、實習基地，根據園區企業對人才的需求，組織企業專場招聘會；組織企業家、行業資深人士舉辦公開課，豐富提升園區企業員工的知識技能；園區的企業鼎誠人力資源共建人才服務平能，為園區企業提供高級人才獵頭服務、大學生實習、人才引進等各種人才服務。

產業園旗下成立專門的物業管理公司，為入駐企業提供優質的物業服務。另外，園區還成立了黨委、工會，通過豐富多彩的主題活動，為企業員工創造了豐富的業余文化生活，營造了濃郁的創業文化氛圍。

三、所考察的幾類代表性企業

產業園以專業的園區模式，創新的經營管理理念，構建形成了高科技產業集群。聚集了電子商務品牌企業、代運營企業、第三方平臺服務商、信息軟件企業、物聯網、移動互聯網、廣告服務企業等，打造出了新型的產業鏈，構建出和諧的電子商務生態圈。

（一）電商自營品牌企業——杭州黯涉電子商務有限公司（七格格）

公司由七格格TOP潮店發展而來，由杭州臨平80后女孩曹青于2006年在淘寶網注冊成立。網店從4000元3個人起家，2009年4月，網店升級到2冠，“七格格”正式注冊杭州黯涉電子商務有限公司。

現在，“七格格”有全套電子管理系統、工業流水線、注冊兩個服裝品牌，在售百分百原創女裝作品，成為淘寶公認最火的女裝店。“七格格”以“時尚、獨立、女性”為主題，主打 潮”字號，每個月至少推100-150個新款，專注于小眾市場，通過多個小眾品牌疊加成為一個快時尚品牌池，現已領跑中國潮流時裝成為行業時尚風向標。年銷售額超過3個億。2011年被評為“七格格”“中國女裝最佳投資企業”，目前已有兩家國際知名VC注資。曹青入選《福布斯》“中國三十位三十歲以下的創業者”榜單。成為無數草根創業者心中的標桿。

（二）電子商務代運營企業——寶尊電商

寶尊電商成立于2007年初，全稱為上海寶尊電子商務有限公司，是一家為品牌企業和零售商提供專業的整合式電子商務的服務商，集品牌策劃、設計實現、互動媒體、電子商務外包、淘寶運營外包、自主服裝品牌設計、研發、生產和網絡銷售為一體。成立四年來，已由最初不足10人的創業團隊發展成為擁有超過880名員工的全方位電子商務服務商。

現已經成功為Intel、惠普、雷士照明、飛利浦、伊萊克斯、Nike、李寧、玖熙、Levi's、哈根達斯、立頓、養生堂、美標、多樂士、霍尼韋爾、吉利全球鷹等50多家中內外知名品牌企業提供了優質的電子商務整合服務。公司現有員工2000人，總部設在上海，倉儲在吳江，運營在杭州。每一個品牌都有一個專業的代運營團隊。

公司經理向考察團介紹，現在全體員工正在全力準備今年的“雙11”大促銷活動，當天銷售目標為2.8億。

（三）互聯網平臺服務商——直面網絡科技有限公司

杭州直面網絡科技有限公司是一家專業從事汽車產品互聯網服務和電子商務的現代科技型企業。目前，公司旗下擁有兩大網站。

一是直面訂單網，該網站為汽車產品國際貿易BTOB平臺，服務產品：直面代營。面向平臺注冊會員推出的線上代運營服務。此服務定位于為汽車配件、用品及維修保養設備出口企業提供全方位一站式的電子商務解決之道，通過對平臺運營、線上營銷策劃、出口代理等環節的專業托管，協助企業全方位、多角度的打通全球電子商務銷售鏈。當前網站注冊會員達12.4萬家，其中國內供應商 45000余家，國際供應商9000余家。在全球汽車產品國際貿易BTOB領域名列前三。二是車之鳥網，系直面科技旗下專業的汽車后市場OTOO自主式電子商務平臺，車之鳥業務為汽車零配件在線上實行自主式銷售，線下實行包安裝維修，并提供技師上門、車主自助、就近到店、車輛托管等多種特色服務功能模式，徹底打破了傳統汽車后市場的消費模式，使消費者在得益于價值的同時，又能安全、便捷地享受維修服務。車之鳥網上商城產品品種多達50000多種，覆蓋車型達到95%以上，通過駐點合作的模式，在保證服務品質的同時，切實地降低了成本，讓利于消費者，成為車主告別4S之后的理想選擇。

公司董事長兼CEO阮早升為考察團詳細介紹 “直面傻瓜式確件系統”，并分析這種網上服務的新模式對傳統汽車售后服務的顛覆性沖擊。

二、啟迪與思考

（一）發展電子商務，既是搶占先機，也是未雨綢繆

我國電子商務十幾年間從萌芽到初具規模，呈幾何級數增長，截至2012年，中國電子商務市場交易額達7.85萬億元。在規模增長的同時，其運營模式和運營理念飛速創新，不斷改寫傳統商業模式，顛覆傳統商業理念，誕生了許多傳統商業不可能出現的傳奇（如七格格）。作為極具潛力的新興業態。據專家預測，未來10年，中國將有70％的貿易額通過電子交易完成。到2015年，我國電子商務平臺的交易規模將增長5-10倍。

所以，發展電子商務是發展現代服務業的必然選項，也是優先選項。同時，隨著電子商務的發展，傳統實體商業必然會受到一定沖擊，有的行業受到沖擊趨勢已明顯（如書店）。實力格局面臨改寫甚至大洗牌已是必然之勢。從這個意義上說，發展電子商務，既是搶占先機，也是未雨綢繆。

（二）政府要有強力引導和專業化服務

浙江省有雄厚的產業基礎，杭州市有優越的自然環境和人文環境，吸引高端要素和高端人才的集聚相對容易，但政府仍給予了充分戰略性支持和有力引導。浙江省政府出臺了《進一步加快電子商務發展若干意見》。杭州提出了《推進電子商務進企業三年行動計劃》。建立“電子商務進企業”專項資金，每年出資3000萬元對企業建設獨立電子商務應用平臺資助。每年評選電子商務示范企業并一次性獎勵10萬元。電子商務產業園由西湖區科技局、文三路電子信息街區管委會負責業態管理。西湖區還成立了專門的電子商務產業基地工作領導小組。

對于經濟相對落后地區來說，政府的強力引導和專業化服務，對于電子商務的發展更為重要。第一，政府要制定科學的產業規劃和充分的優惠政策；第二，要建立電子商務專項資金，對企業進行培育和扶植；第三，成立專門的機構或組成專

門的團隊，對電商企業進行專業服務；第四，采取多元模式，搭建企業的發展平臺，可以采用杭州模式由民營的企業孵化器來做，也可以政府出面，開辟場所，配置設施，建立電子商務基地，并成立專門的機構進行管理和服務，發展壯大后再交給市場。

（三）實現優質“筑巢”，方能養得“金鳳”

杭州電子商務產業園為企業搭建了產業培育平臺、技術支撐平臺、科技金融平臺、法律保障平臺、人才服務平臺的五大服務平臺。為企業提供了優質的全方位的服務。在這樣的環境下，對一些企業的快速成長，鑄就品牌產生了巨大的作用。對于其他行業來說，多講“筑巢引鳳”。而電商企業有成長迅速的特點，可以在短時間內脫穎而出，像七格格和車之鳥一樣成長為業界品牌。所以，對于電子商務來說，如果平臺搭建得好，鳳凰不但可以引，還可以短期“養成”。

（四）打通上下產業鏈，構建商業生態圈

杭州電子商務產業園并非只是網店的集合，而是聚集了自營企業（自己有商品品牌并主要在網上銷售，相當于廠家直營店）、代運營企業（自己沒有品牌專門為其他品牌做網上銷售，相當于代理商）、第三方平臺服務商（為網店提供交易平臺，相當于專業市場開發商）、信息軟件企業（為各類電商企業提供軟件服務，相當于建筑商）等多種業態。構成了相互作用的有機系統。形成了健康穩定的產業鏈集合和商業生態圈。所以，在電子商務基地建立之初，在相對條件下盡可能立足全面、放眼長遠，從打通上下產業鏈，構建商業生態圈的格局的進行設計和規劃。

（五）整合借力，資源共享

杭州電子商務產業園很好地利用了國家軟件產業基地、國家電子信息產業基地的技術扶持。會議室、圖書室、活動室都與街道共建。節省了資金，又提高了各種資源的利用率。電商產業相對其他產業，有很大的靈活輕便性，對空間、設施、員工數量的要求并不高，很容易通過整合借力，實現資源共享，使起步更為容易。

（六）因地制宜，獨辟蹊徑，制定適合的戰略方向 杭州市利用自己優越的自然人文環境和雄厚的信息產業基礎，電子商務的發展是全面推進多點開花的大手筆，建設成規模的產業園。其他地區很難復制有的做法和成果。只能因地制宜，獨辟蹊徑，制定適合自己的戰略。

對于通遼地區，起步晚但正好有后發優勢和搭乘效應可以利用；基礎薄弱不能全面開花就以點帶面地發展；因為獨特的區位交通優勢的存在，大力發展對俄蒙跨境電子商務是首選也是必由之路，再利用好1600G省級高速寬帶配置和云計算中心的軟件資源，完全有可能在自治區電子商務產業發展中搶占先機并躋身前列。

第二篇：杭州電商美工設計培訓

增幅達41.7% 美工需求火爆 杭州電商培訓班或能幫你入行

題記：時下最熱門的行業是什么？是互聯網！互聯網行業中最缺的是什么？是美工！

據前程無憂發布的最新數據顯示，今年3月，全國IT類（計算機/互聯網/通信/電子）職能的網上發布職位數將近45萬個，同比增幅高達35.9%。其中的“網頁設計/制作/美工”職位，3月網上發布數將近3萬個，與去年同期相比大幅增長41.7%。

美工類人才的需求如此火爆，和近年來網站、電商等互聯網企業的涌現密不可分。也正是這樣的缺口，帶旺了杭城的電商培訓。

想轉行電商撈金，小伙花近4000元上培訓班

“我本來是從事服務行業的，但是總覺得跟自己的性格不太合適，嘴笨不會說話，所以想學一門技術，換一個行業。”成都人小伙王林覺得，電商的發展空間和工資待遇都不錯，便在今年開春時來到了“電商之都”杭州。

因為在大學期間參加過幾個平面設計的培訓班，王林把目標投向了美工崗位。但他愣是沒有找到一份合適的工作。“很多公司招美工都要求有工作經驗，最低要求也是能直接上手工作。”于是，王林想到給自己充充電，花了近4000元，報了一個電商攝影美工綜合班學習。

“許多人對電商行業存在很多誤區。比如，認為電商好撈金，做淘寶只要會操作軟件，拍照會按快門就行，其實這些概念都是很片面的。”杭州沐林視覺電商美工、攝影培訓機構的老師楊硯老師有十幾年的平面設計、網頁設計經驗。她認為，不是每一個平面設計學生畢業就能成為一個出色的美工。

電商的攝影、美工和傳統意義上的攝影、平面設計不同。它們更需要“接地氣”，滿足市場的需求，抓住消費者的眼球。

一個所謂好的美工，不僅要會操作軟件，具備色彩、平面設計的能力，更要懂得顧客的心理，并且契合老板的理念。“目前，很多企業反映招不到美工，不是因為人少，而是大部分美工只會操作軟件，綜合素質不高。”沐林視覺楊老師一邊介紹一邊向記者展示了幾幅學生的實訓作品，可以看出，雖然與專業的網店產品介紹相比稍顯不成熟，但已經超越了許多業余的中小賣家。

有人說，淘寶說白了就是賣圖片，商品圖片拍得好，顧客購買的幾率會大大增加。因此，淘寶商品的攝影就成了非常重要的一個環節。記者在攝影教室看到，除了攝影器材和布景外，地面上還散落著各種拍攝樣品和道具，學生們正圍著一件粉色T恤研究最佳拍攝角度。沐林視覺教攝影的梁俊老師告訴記者，“電商的攝影和普通的人像攝影不同，怎樣第一時間抓住顧客眼球，怎么布光、采用哪些角度、道具都有講究。不僅僅要把一件商品拍清楚，而是要做到既適當的美化又不至于和現實產品差距太大。”

另外，大多數電商培訓班都會開設商業攝影、運營推廣等課程，美工和攝影是零基礎也可以學習的，但運營就需要有一定的從業經驗。

我們平時搜索任意一件商品，為什么這個產品會跳到第一頁第一個？這與它的銷量、人氣、上架時間、推廣方法等都有關系。“這就需要學員有一定的電商行業的經驗，起碼要了解電商究竟是什么，才能學習怎么運營。”沐林視覺楊老師說。

白領學美工增職場砝碼，培訓機構還“推薦就業”

“老師，我白天要上班，能不能報個晚上班或者周末班？”臨近下午6點，剛下班的小周氣喘吁吁地趕了進來。小周是江西人，在杭州一直從事行政工作。提起為什么想做電商培訓，他說：“行政的工作比較單調瑣碎，而我的性格比較活潑，還是想做一些創意性更多的工作。再加上杭州生活成本高，行政的工資比較低，聽朋友說美工的待遇不錯，還可以兼職，就想先來學習一下。”而他白天的工作忙，所以，就打算來報個晚上班。

據了解，培訓班中除了打算自己開店創業的，像小周這類想做個兼職來培訓的小白領有很多。他們大多會選擇和工作不沖突的周末班或者晚上班，多學一門技術，增加自己的職場砝碼。

很多電商企業也會組織員工集體培訓。“附近的東部軟件園里，有很多電商公司定期會組織員工內訓，有的老板也會加入和員工一起聽課。”沐林視覺楊硯老師說，近幾年電商行業發展迅猛，很多廠家也紛紛加入了電商的大軍。“有多年傳統行業的零售經驗，他們的產品也比較成熟。但要做好電商，有好的產品是不夠的，這也是近年來電商培訓吃香的原因之一。”

由于和電商公司有緊密合作，許多培訓機構還會推出“推薦就業”的服務。任天奇就是成功被推薦的學員之一。“我本來是做銷售的，但是做業務員比較累，收入也不太穩定，所以，我在去年年初報了美工精修班。”由于底子不錯，任天奇在實訓階段的作品就被客戶公司看中了。“現在每個月的底薪有3000元，另外還有提成，一個月能有4000多元的收入吧。”

沐林視覺楊硯老師介紹，目前培訓的學員大多以90后為主。“他們的目的通常是想兼職或者轉行。除此之外，也有不少自己開店的70、80后學員。”

拖延學時、師資混亂，挑選培訓機構要謹慎

記者調查發現，除了淘寶大學等可以在線學習的平臺之外，杭州大大小小的電商培訓機構還有很多。但是否全都可靠？這點有待考證。

比如，有很多機構打著電商培訓的幌子，實則是軟件教學。在雜志社工作的王小姐報過一個品牌VI設計班，最后卻發現教學內容是最基礎的PS和AI軟件教學。“說好的電商設計精修課程完全沒有，教的軟件我大學就會了。”

有些機構還會故意延長教學總時間，從而提高學費。以一個6周的攝影美工綜合班為例，市場上的價格為2000元左右。但是，有的機構會將課程內容拖長至半年，收費六七千元。學員投入的時間、學費、精力和收獲完全不成正比。

另外，由于大部分電商培訓班并不需要教師資格證，這也直接影響到了師資隊伍的正規性。攝影班的張晉就曾經上當過。“那個培訓班的攝影老師很不靠譜，流里流氣的。教學質量暫且不說，教了3堂課之后，他就消失了。”

對此，沐林視覺楊硯老師建議，大家在挑選電商培訓班時，除了要看學校的正規程度和教學環境之外，最好能先進行試聽或詢問一下正在學習的學員意見。此外，在選擇課程之前，大家也可與老師充分溝通，選擇合適自己的教學方案，想了解電商設計和預約報名的可以致電咨詢：0571-86502356、***（梁老師）。

第三篇：杭州考察報告

齊

魯

工

業

大

學

研究生實習報告

院系名稱

藝術學院

學生姓名

專業班級

指導教師

2015年6月17日——6月21

藝術考察實習報告

考察時間：2015年6月17日————6月21日

考察地點：杭州

考察路線：良渚文化村—西溪濕地—中國美術學院—宋城—南宋御街

考察目的：研究建筑的外觀與結構，了解當地的風俗人情，研究古代街區群落，感受古建筑的魅力。研究景觀園林設計特色與創新，一方面加深了對古建筑的感性認識和理論上的認識以及山水印象，積累了傳統的建筑知識，增加了園林景觀的知識，及人文知識。以下是結合本專業，認為較有代表性的人文景觀或自然景觀作一些描述。其中最喜歡南宋御街和中國美院象山校區，西溪濕地。

南宋御街

2007年,杭州市政府找上王澍，希望王澍主持中山路南宋御街的歷史街區綜合保護與更新。當時的御街，已經非常破敗。這條據說南宋皇帝走過的6公里長街，已經很長時間不維護了，商店很少，就剩下一些賣便宜貨的，墻上的灰一塊兒一塊兒的，街上的人稀稀拉拉，晚上只有幾個像鬼火一樣的路燈。

這條承載了很多杭州人回憶的老街，成為了杭州老百姓的一塊心病。從2001年開始，各方就已經圍繞著怎么改造這條街道展開了討論和探索，但一直沒有找到特別理想的方案。最初，王澍并不想接下這個項目，“觸及的利益太復雜。”

面對找上門來的政府，王澍提了六個條件：第一，要想做好，至少三年，設計之前，必須有至少半年的時間做深入調研；第二，堅決不做強制拆遷，保持足夠數量的原住民，要保持生活的魅力；第三，不做假古董；第四，不做街面的一層皮，要做有縱深的街區；第五，用新的小建筑系統將街道縮減到原來12米的寬度；最后一條，只做1公里的示范。王澍了解政府的心情：“我知道你們很急，希望我們馬上就做設計。可能7月份開始做設計，年底就動工，這是中國的政府項目一貫的作風。”本以為這六條苛刻的條件提出來，對方就知難而退了，可出乎他的預料，政府竟然全部答應了。

帶著美術學院的兩百多名師生，經過半年的調研，王澍拿出了方案：完全停止拆遷，在不動遷任何一戶居民的前提下，原地改造所有老舊建筑，包括歷史悠久的木構民居、民國建筑和近50年的磚混民居，原住民也是維系本地文化的重要載體。在王澍眼里，歷史街區的保護是要有延續性的。他認為，歷史或者傳統，是指一直到今天為止的連續發生的所有東西，不是說明朝是歷史，清朝就不是，或者清朝是歷史，民國就不是。“我們面對的是城市，而不是一個建筑，是需要從城市的角度進行梳理。中國現在很多打著‘保護’的名義做的設計，形同于破壞，就是‘保護性破壞’。從2007年到2009年，王澍帶著團隊花了三年時間完成了中山路御街的改造。開街前一天，王澍對市委書記說：“你和我是一條繩上的螞蚱，這個事情成功不成功，明天我們來看結果。”第二天開街，國慶節一個禮拜，1公里的一條街有超過100萬的市民來參觀，國內各大媒體不請自來全部做了正面報道。現在，南宋御街已經成為杭州城市文化的標簽。可在王澍眼中，南宋御街只是個孤獨的個案。“我們的政府太像一個公司，既希望至少達到收支平衡，又希望能快速完工，而不是以社會利益和社會價值為前提，而這恰好又是政府的職責。”帶著美術學院兩百多名師生，集合國內其他三四家美院的老師，懷著理想主義精神，用超常的勞動量來彌補時間上的緊迫，在王澍看來，南宋御街的改造方式，“很難復制，不可推廣。”

通過這次對南宋御街的調研，我們發現了這條街上各種建筑風格雜陳，什么都有。有中國傳統的建筑，也有學習西方的建筑，也有中西結合的建筑，有的不一定好看，但它在這，就是一種存在，這是真實的歷史。不想以往的街道，不是全部拆除后換成現代主義建筑，就是建一些仿古建筑，純粹的仿古建筑，用王澍的話說就是假古董，里面感覺不到歷史的滄桑，時代的變遷，感覺不到真實的存在。而南宋御街卻讓我們感覺到了歷史真實的存在，御街里有一個小展館，一個在地面以下的玻璃架子，里面放有不同年代的石頭，這些石頭都是從御街底下挖出來的，通過考證可以發現這些石頭從下往上居然包含了宋代，元代，清代三個時代的痕跡，這就是歷史的一個剖面，透過這個小小的方寸之地，居然能看到上千年的歷史。不像其他地方，石頭一鋪，不知道底下到底是什么，不知道這里曾經存在過什么，發生過什么，無法體會到歷史的真實，生活的真實。

當下全國很多城市標新立異，競相建設遠遠背離中國本土文化的地標性建筑，而這條古街帶給我們的應該是另外一種反思。

我們的傳統文化被時下的現代主義和國外浪潮徹底的摧毀了，比如說對自己文化的自信，實際上是丟失掉的。對自己的那種文化的回憶包括生活的真實是丟失掉的。等丟失掉這些東西之后我很憂慮，再過十年，中國的城市里頭，大家還能說我是中國人嗎？這個城市所有的和中國傳統的一切都會徹底的鏟平，剩下了幾個像文物一樣的保護點，剩下的東西則放在博物館里。我覺得像南宋御街這種做法讓大家看到了除城市化之外的另一種可能性和參照物，這個參照物非常重要，這是另一種模式，另一種參照。它讓我們看到了并不只有城市化一條道路，這個時代不只是一個方向，它還有另一個方向。中國美術學院——象山校區

中國美術學院象山校區位于杭州轉塘鎮，建筑面積6.4萬平方米。象山校區設有視覺傳達系、工業設計系、陶瓷藝術系、染織與服裝設計系、環境藝術系、建筑系6個系別。

中國美術學院象山校區總體規劃十分注重校園整體環境的意境營造和生態環境保護，借鑒中、西方大學校園的發展模式，創造一個功能分區合理，融建筑、空間、園林綠化、自然環境于一體的校園總體布局，真正建成符合教育旅游要求的園林式、開放式的校園環境。總體布置從地勢和環境特點出發，遵循簡潔、高效的原則，分區明確，充分考慮未來發展的可變性、整體性。校園工程體現了一種不同的中國建筑營造觀，超過 300萬片不同年代的舊磚瓦被從華東各省的拆房現場收集到象山，這些可能被作為垃圾拋棄的東西在這里被循環利用，并有效控制了造價。以中國傳統“大合院”的形式，使建筑之間都是院落，整體建筑看來仿佛自土地中生長起來。建筑中的寬大走廊，如路亭般的山邊、水邊小屋，都是某種既可步行，又可展覽，又可以成為城市旅游一個新的文化景觀。質樸而謙遜的磚墻、石墻、夯土墻、水泥抹灰本色墻，簡單的砌筑方式，隨自然而變，生趣盎然，間雜以簡易木作，鋼構，體現出人們在長期與山水的共存中，一種面對自然的本能的基本智慧。

中國美術學院象山校區在空間上的設計理念，是采用中國傳統的合院式布局。四合，或三合，或缺一角，偏移扭轉，隨性布置。王澍對傳統的運用并不拘泥于模仿，所有的合院建筑并不都是封閉的。有的合院在面向象山的一面完全敞開，懷抱青蔥的景色。在圖書館這個院落有一個缺口，王澍在這個缺口的地方種植了一棵樹，期待著樹茂密了，學生們會在樹下看書玩耍。在動靜結合、虛實對比、承上啟下、循序漸進的空間組織原則下產生了檐下、洞內、飛道、屋頂下沉院落、屋頂平臺、樹下等多種多樣的富于層次的教學交流空間。學生在建筑和自然之間穿梭，在實與虛之間流走，體驗心靈的自由。

中國美術學院象山校區在色彩上的設計理念，是運用中國的畫用水墨寫意，一黑一白，是其色彩的基調。中國美院象山校區大面積的白墻黑瓦，盡顯中國畫意蘊。國畫貫以墨為主，以色為輔。黑是生命力的具象流動，白之虛象容納宇宙萬物萬境，兩者交相輝映，形成一起一伏的奔騰之勢，從而使靜態的畫面有節奏地律動。建筑就在這律動之中既具有了詩的意境，又具有了音樂般的氣質，映現出中國畫的意境和品格。校園整體色調高級素雅。象山校區在建筑材料上另辟蹊徑。傳統中國一直運用土、木這類自然材料作為主要的建筑材料，這些材料在今日完全可以被循環使用。王澍從華東各省的拆房現場收集來了700萬塊不同年代的舊瓦片舊磚頭，變廢為寶。用上舊的瓦，舊的磚，建筑自生成一天起便有了上百年歷史了。從這些“臟建筑”中可見文化的沉淀和時間的積累。這樣的建筑不僅生態環保，還能效控制造價，是一種基于中國本土的可持續性的建造。南方建筑中常見的磚，瓦，泥，竹，木，檐讓美院校園充滿了江南意蘊，靈氣十足。這些材料的質感和色彩還能完全融入自然。建筑基座平臺的地面用的露石混凝土。就像鄉村水泥路，走得久了，掉皮、混凝土中的石子都露了出來，密集而均勻。隱含著房子與時間的關系，體現出王澍對時間和傳統的迷戀。利用這些有記憶的樸素材料，王澍在中國美院的設計中探索了一種當代中國本土新的城市營造模式，探索了如何將民間的傳統建造工藝同簡單純樸的現代主義構造方式相結合。試圖用手工的建造方式來抵制現代技術導致的生活世界的異化、人的異化，以及隨之而來的人的無根狀態。校園里很多做法出自施工管理人員和工匠的智慧。王澍為了模仿沒有設計的介入之下的民間建筑生成方式，他讓房子不完全由設計決定，設計師只是控制樣式與風格，工匠才擁有手工的建造語言——這是民間一代代傳承下來的約定俗成的規則。建筑隨著手工的建造過程呈現出隨機的、偶然的結果。在這種營造方式下形成了自發生長的秩序和肌理，細節處盡顯心意，呈現出混雜的和諧。這是一個詩情畫意的校園，一個樸素而深沉的作品。象山校區的設計與博大精深的東方文化有著深層的傳承關系。

學院沒有選擇進入中國時下流行的政府組建的大學院區，而是選址在杭州南部群山的東部邊緣，盡管這里暫時會存在一些基礎設施不足的問題，但學院的教授、藝術家與參與選址的建筑師共同認為，依照中國的文化傳統，在建筑選址時，環境中的山水甚至比建筑更加重要。

建筑師王澍在象山新校園的建造中體現了自己的思考與主張。如何在迅速喪失地域文化的中國城市重建有地域根源的場所結構，如何讓中國傳統與山水共存的建筑范式活用在今天的現實，如何利用大學校園的建造規模探索一種當代中國本土新的城市營造模式。

回望中國傳統園林院落式的大學建筑原型，象山新校園最終呈現為一系列“面山而營”的差異性院落格局。建筑群敏感的隨山水扭轉偏斜，場地原有的農地、溪流和魚塘被小心保持，中國傳統園林的精致詩意與空間語言被探索性的轉化為大尺度的淳樸田園。

那些校園建筑因此不是孤立的設計出來，而是在“自然”與“城市”之間的思考中顯現出來。在中國的建筑傳統中，這樣的建筑被稱為“園林”。這個詞無法用西語的“花園”去翻譯，它特指“自然”被置入“城市”，而城市建筑因此發生某種質變，呈現為半建筑半自然的形態。

如果“自然”是一端，建筑師思考的另一端就是“城市”，一系列似乎在等待某種事件突發的小場所，似乎有點散漫，甚至沒有一個嚴格的結構，但真正的生活才可能在這里放松的發生。

建筑產生了檐下、洞內、飛道、屋頂下沉院落、屋頂平臺、樹下、田間、河邊等多樣性的教學交流空間，在這里，學院教育最重要的就是心靈的自由。在象山新校園中，所有的建筑都以這座“象山”為最重要的思考與觀看的對象。每個建筑都如同一個中國字，它們都呈現出面對象山的某種指向性，而字與字之間的空白同樣重要，是人們在漫游時一次又一次回望那座青山的位置。象山新校園或許是中國傳統與現實激烈沖突中誕生的另一種“烏托邦”，30座大小不一的建筑平靜的沉浸在中國南方平緩的山水之間，這里流動著5000個藝術學子的青春、激情、沉思與夢想，昭示著一條通往人們內心深處的返鄉之路。西溪濕地

杭州西溪濕地公園位于杭州市區西部，距西湖不到5公里，是罕見的城中次生濕地。這里生態資源豐富、自然景觀質樸、文化積淀深厚，曾與西湖、西泠并稱杭州“三西”，是目前國內第一個也是唯一的集城市濕地、農耕濕地、文化濕地于一體的國家濕地公園。西溪之勝，獨在于水。整個園區約70％的面積水域。西溪之重，重在生態。為加強生態保護，在濕地內設置了費家搪、蝦龍灘、朝天暮漾三大生態保護區和生態恢復區。入口處設濕地科普展示館，園區內有三個生物修復池和一塊濕地生態觀賞區。西溪還是鳥的天堂，園區設有多處觀鳥亭，給游客呈現出群鳥歡飛的壯麗景。

西溪民風，淳厚質樸。每年端午節在深譚口舉行的龍舟勝會，歷史悠久，形式獨特，被譽為“花樣龍舟”。煙水漁莊附近的“西溪人家”、“桑·蠶·絲·綢故事”重現西溪原居民的農家生活勞動場景，讓更多的人認識和了解水鄉典型的民俗。

西溪的景色特點以天然質樸為美，專家們將其提煉為四個字：“冷、野、淡、雅”。冷，就是幽寂、冷靜，好似都市里的一帖寧靜劑；野，就是天然、野趣，宛如紅塵中的原始凈土；淡，就是淡泊、清遠，能使人領悟回歸自然的哲理；雅，就是文雅、高雅，尋常處可感受到濃郁的文化氣息。

西溪的地理特色是濕地景觀，主要的地貌為低洼的水網平原，有較為顯著的桑基魚塘和柿基魚塘，有以魚塘、河港、湖漾及狹窄的塘基和面積較大的渚相間組成的次生濕地地貌景觀。在一期保護工程里面除了朝天暮漾作為生態保護區原封不動保存下來之外，另外還有蝦龍灘、費家塘兩大生態區塊，在首期濕地公園3.46平方公里中，以上三大生態區域和生態恢復區面積達3.25平方公里，約占總面積的94%，充分體現了生態優先的可持續發展原則，使西溪濕地水域景觀中最精華的部分、最具有濕地特色的部分、最攝人心魄的部分完整地保護了下來。整個一期工程除入口接待區以外，可供游人參觀的共有8個景點，分別是：煙水漁莊、秋雪庵、西溪水閣、梅竹山莊、深潭口、西溪梅墅、西溪草堂、泊庵。在已經進行和即將進行的西溪濕地綜合保護工程中，生態優先將被一再地強調和遵循。諸如工程摒棄了生硬的石坎，采用了柳樹樁的生態護坎，這種原生態的駁坎方式非常有利于泥鰍、黃鱔類生物的生存；又如營造大水面、淺灘和水草地，通過增加水、陸關系的變化形式，使更多的植物、昆蟲和鳥類能在西溪找到合適的生存、繁殖地；河渚蘆花，曾為西溪著名一景，今后，西溪濕地里還將補種約1000畝的蘆葦，它不僅是景致的一種恢復，更是為了水體的凈化———據介紹在英國的許多加油站四周，常常會種植蘆葦，因為污水流經蘆葦地后水質能夠得到明顯改善。

地面鋪裝采用透水性材料，綠化時以鄉土植被為主，區域內設置禁止船只停靠和登岸的“朝天暮港”區塊??對于生態西溪的充分考慮，盡現于規劃的點滴細節之中。

西溪旅游走的將是：生態體驗、文化懷舊的路子。游人在西溪的活動：主要是對濕地生態環境的體驗和感受，對歷史文化的體味和懷舊。僅以蘆蕩觀鳥為例，西溪將設高臺觀鳥處，游人可以通過望遠鏡等設施遠遠地欣賞鳥類的活動；也將設計掩體式的觀察平臺，能讓人悄悄地接近鳥類，方便近距離的科考活動

考察感想：此次的考察很快就結束了，但從中真真切切身臨其境感受當地的建筑、景觀、人文、給我很大的震撼，不再是紙上談兵“望圖生義”，老師給我們在課堂上講的那些知識加上實地的講解與指導，使我們對設計者的設計意圖、創意，思想等更好地理解，印象更加的深刻。這次考察學到了很多知識，為以后的設計增加了很多的素材以及設計的靈感，不只是專業上的知識，而且增加了同學老師之間交流溝通。期待學校多安排一些藝術考察課，讓大學生走出校門實地現場學習，不在只是單調的課堂上老師講授的方式。最后用一句話總結我們的考察課，讀萬卷書行萬里路。

第四篇：杭州電商品牌策劃 電商品牌策劃大解析

品牌策劃發展日益完善，現在，電商也要來分一杯羹了。不要小看了電商品牌策劃，雖然才剛起步，但是勢頭很猛啊。現在，你要是不知道什么是電商品牌策劃，那你就out了！

所以，為了讓大家緊跟時代的步伐，小編又出動了。這次，小編采訪到了艾定義品牌策劃的負責人。哈哈，人超nice的，也告訴小編了很多關于電商品牌策劃的信息。

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要知道電商品牌策劃是什么意思，首先就要知道品牌策劃的定義。品牌策劃是指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。

延伸開來，電商品牌策劃就是為電商服務，在網絡上，為商家指定方案，對消費者產生影響，進而提高商家在消費者心中的形象。當然，根據行業特征和發展階段的不同，品牌策劃的目的和內容也有所不同。制定完善的品牌策劃方案及細致完整的推廣應用，對加強內部凝聚力，提高員工士氣，建立獨特的形象，以及未來發展壯大有著至關重要的作用。

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★ 針對企業

可以幫助電商制定合適的發展計劃，對于過去進行梳理，對于現在，進行更好地定位，對于未來，做好提出合理的戰略。而且這也能幫助企業提升形象，有力與企業的業績增長。

★ 針對社會

可以使公共服務體系的工作有章可循，有利于保障消費者權益，促進電子商務健康有序地發展；

★針對產業鏈

可以幫助電商行業規范一些行為，杜絕惡意傷害，保證良性競爭，從而促進電子商務的良好發展。

這其實只是小編采訪到的冰山一角，這次就介紹到這里，下次接續分享從艾定義品牌策劃淘來的知識。

第五篇：杭州百貨大樓考察報告

杭州百貨大樓考察報告

考察時間： 2012.08.06

考察地點： 下城區延安路546號

考察要求： 1.考察商場平面布置功能區以及商場交通、商品分類。

2.考察商場裝修，包括地面、墻面、大門造型、材料燈光。展具的具體

造型。商品與環境營造的具體氛圍。

考察內容：1.杭州百貨大樓位于浙江省最繁華的商業區武林廣場東南側，于1989年11 月1日開張。新南樓于1999年11月1日開張。2001年9月8日北樓裝修。

其總營業面積達24000平方米，其中商場營業面積達22000平方米。是一

家融入現代商業氣息、富有社會文化特色的大型綜合百貨公司。

2.杭州百貨大樓堅持中檔為主、品牌經營的商品定位的方針。3.杭州百貨大樓一共有七層：分為地下一層，地上六層。一共有22個收銀臺，兩臺觀光電梯。

地下一層：

生活超市

主要通道大約為2500mm，次要通道大約為1800mm 主要分為幾個區塊：面包區、水果區、進口食品區、茶葉區、手工品區、土特產區、日用百貨、飲料區、保健品區等。旁邊

還有名酒名煙，北京同堂，化妝品店等構成

其有2個自動扶梯，分別是一上一下，還有一個安全出口（是

樓梯）。

柜臺高度：水果柜臺大約高600-1200mm,其分3層;土特產區的柜臺大約600-1800mm,其柜臺分4層;（手工品區柜臺分4層，每層大約高500mm,手工品的柜臺跟茶葉、保健品的柜臺差不多。

日用百貨跟飲料區的柜臺差不多，大約高1300mm.）

一層： 分A區、B區

A區: 主管化妝品：美優、歐萊雅、DHC等等

其柜臺大概是1200-1300mm 女鞋： 百麗、天意美、奧卡索等等

（其柜臺一般分為三層，大約高1800mm,每層大 約高500mm，深度為300-400mm之間，有些

獨立鞋柜為600mm或者1200mm）H&M

B區 : 主管珠寶首飾：皇室太古、周大福、中國黃金、金至尊等 其柜臺大約高1200mm，玻璃大約高400mm(其柜臺上方首飾的地方還有一些小展臺。大約

高300mm)名表： MIDO、GASIO、TISSOT等等

其柜臺大約高1200mm，玻璃大約高400mm(其柜臺上方放名表的地方還有一些小展 臺，大約高300mm)主要通道大約2500mm,次要通道大約1800mm,有

2部觀光電梯，有4部自動扶梯（2上2下）。

二層： 少女裝系列： 艾格、千黛百合、曼婭奴、ao2、JECCI FIVE、VERO MODA、only、SPRIT

時尚配飾： MR.MS、波西米亞、保圣（其柜臺上方放名表的地方還有一些小展臺，大約高300mm)

真絲制品： 太湖雪、蘇絲、玖久(其柜臺上方放名表的地

方還有一些小展臺，大約高300mm)

主要通道大約2500mm,次要通道大約1800mm,有2部觀光 電梯，有4部自動扶梯（2上2下）。

三層： 時尚淑女裝： 斯琴、SEASON WIND、OChirly等等

女士內睡衣： 琦瑞、歌瑞爾、夢芭莎

女包：萬里馬、康泰斯

（其包架高1800mm、長約1000mm、深度約250mm —340mm。貨架

上加裝LED燈條.貨架一般采用漆面或者是貼亮皮）

飲食區： KFC

主要通道大約為2500mm 次要通道為1800mm，其中有4部自動扶

梯（兩上兩下），兩部觀光電梯。

四樓：

A區主營商務正裝、商務休閑裝、男鞋、男包/箱包。雅戈爾、老爺車、艾迪蒙托等男士品牌。

B區是休閑男裝、都市休閑裝、牛仔服飾、男士配飾、男士內衣專區。（主通道寬為2400mm，次通道寬為1800mm。兩個向下自動扶梯，兩個向上自動扶梯。四個收銀臺，A區B區分別有兩個收銀臺。一間女士洗手間，洗手間入口設在店面里。）

五樓： 床品家具：羅蘭家紡、埃迪蒙托、恐龍紡織、富安娜等

童裝童品：李寧、小熊維尼等

羊毛制品：恒源祥等

內衣；古今、戴安娜等

時尚運動，青春休閑裝，戶外運動;耐克，阿迪達斯，李寧等

主通道2400mm；次通道1600mm A區共有3個收銀臺 B區共有1個收銀臺 2上2下共四個電動扶梯

六層： 主管家電： Huari、Haier、Meide等等（由于電冰箱是大件家電所

以其沒有柜臺，只有在地面上的抬高100mm）

生活用品：蘇泊爾等等

（電飯煲是小件生活用品，其柜臺是玻璃柜臺，大

約高1300mm。分兩層，每層大概500mm）

數碼用品： 相機（尼康、佳能）聯想、三星等等

（電腦是放置于柜臺上，其柜臺大約高1400mm,玻璃

大約400mm）

主要通道大約為2500mm,次要通道為1800mm,其有2部自動扶

梯（一下一上），兩部觀光電梯。

考察細節整體感受：

商場正大門的左邊是化妝品牌大雜燴。右邊是N&M 大型店面一直連續到二樓。電梯分布在商場比較明顯的中軸線上。這種安排可以讓顧客在行動過程中環顧商場。產生消費的沖動。杭州百貨商場的空間以向心式的功能聚集為主要特征。運用現代、簡約的設計語言。將不同的材質界面抽象為基本的造型元素。通過基本的點、線、面、的變換。形成豐富的空間造型。

材質以大面積的白色材料為主，運用吧玻璃、不銹鋼、人造石材。利用他們的不同 的機理效果形成節奏和韻律感。

照明設計上商場綜合運用燈光、色彩、氣味、音效等效果。使得商品變得光彩奪目，形成了愉快的購物環境。每個品牌店面都會按照自己的不同需求設計一些燈光效果。

地面時800*800的瓷磚，其次每個店面都會按照自己的不同的鋪裝需求。