第一篇：中國(guó)戲曲之閩南薌劇發(fā)展現(xiàn)狀與前景調(diào)查報(bào)告

中國(guó)戲曲之閩南薌劇發(fā)展現(xiàn)狀與前景調(diào)查報(bào)告

作者：

指導(dǎo)老師：

（蘭州大學(xué)化學(xué)化工學(xué)院，蘭州，郵編730000）

摘要：閩南薌劇作為閩南文化的一個(gè)重要組成部分，它滿足了閩南語(yǔ)系人們之間信息的交流，感情的抒發(fā)等多種需要，在生活方式上體現(xiàn)自我價(jià)值。雖然受到全球化、流行文化的沖擊，薌劇獨(dú)特的語(yǔ)言藝術(shù)魅力，依然牽動(dòng)了一代又一代的薌劇迷的心，其藝術(shù)生命力得到不斷延續(xù)和張揚(yáng)，在戲劇百花園中引人矚目。閩南薌劇與臺(tái)灣歌仔戲，可以說(shuō)是同根同源、同一劇種的兩個(gè)不同名稱，兩者之間有很密切的血緣關(guān)系，目前其足跡遍及于龍溪、晉江、廈門、臺(tái)灣省及東南亞華僑居住地區(qū)。因而在對(duì)臺(tái)文化交流上，閩南薌劇應(yīng)占有重要的一席之地，這也是我們進(jìn)行此次活動(dòng)的原因所在。實(shí)踐活動(dòng)主要是對(duì)兩個(gè)戲班（一為薌劇團(tuán)，一為木偶薌劇團(tuán)）進(jìn)行一周的跟蹤調(diào)查；另外，還以調(diào)查問(wèn)卷的形式對(duì)普通民眾進(jìn)行抽樣調(diào)查。關(guān)鍵字：閩南薌劇 歌仔戲 提線木偶 苦旦 電視改良 前言：

閩南薌劇（歌仔戲）是福建省五大劇種之一，與臺(tái)灣歌仔戲同根同源。薌劇起源于漳州錦歌，成形于臺(tái)灣，流行于閩南、臺(tái)灣和東南亞一帶，是閩南人民與海外僑胞和臺(tái)灣同胞聯(lián)系親情的情感紐帶。

閩南薌劇作為閩南文化的一個(gè)重要組成部分，它滿足了閩南語(yǔ)系人們之間信息的交流，感情的抒發(fā)等多種需要，在生活方式上體現(xiàn)自我價(jià)值。雖然受到全球化、流行文化的沖擊，薌劇獨(dú)特的語(yǔ)言藝術(shù)魅力，依然牽動(dòng)了一代又一代的薌劇迷的心，其藝術(shù)生命力得到不斷延續(xù)和張揚(yáng)，在戲劇百花園中引人矚目。

一、薌劇（歌仔戲）的發(fā)展歷史

薌劇（歌仔戲）是福建省五大劇種之一，與臺(tái)灣歌仔戲同根同源。薌劇（歌仔戲）是由漳州一帶的錦歌、車鼓、采茶和以后傳入臺(tái)灣的四平戲、白字戲、京劇等各種民間藝術(shù)形式，經(jīng)過(guò)揉合吸收后形成的一個(gè)新興劇種。因此，閩南薌劇與臺(tái)灣歌仔戲，可以說(shuō)是同根同源、同一劇種的兩個(gè)不同名稱，兩者之間有很密切的血緣關(guān)系，目前其足跡遍及于龍溪、晉江、廈門、臺(tái)灣省及東南亞華僑居住地區(qū)。

明末清初，鄭成功將流行于閩南的“錦歌”“亻車民鼓”等民間藝術(shù)帶入臺(tái)灣，與臺(tái)灣民歌相結(jié)合，使清唱與人民表演相結(jié)合。清末，歌仔戲在唱腔上得到較大發(fā)展。民國(guó)初年，由于音樂曲調(diào)富有地方特色，方言俚語(yǔ)通俗易懂，又博采其它劇種的劇目和表演藝術(shù)而風(fēng)靡盛行：至20世紀(jì)20年代開始融合為小戲演出，后受正字戲、高甲戲、潮劇、京劇的影響，逐漸豐富定型，搬上舞臺(tái)。1928年，臺(tái)灣歌仔戲班三樂軒以回鄉(xiāng)祭祖為名，回閩南、廈門等地演出，接著霓光班、霓進(jìn)社接踵而來(lái)，轟動(dòng)一時(shí)。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，歌仔戲被誣為“亡國(guó)調(diào)”遭到禁演，廣大藝人為保護(hù)藝術(shù)和生存轉(zhuǎn)入農(nóng)村。此期間，邵江海、林文祥從“錦歌”藝術(shù)中吸收養(yǎng)分，并結(jié)合其它優(yōu)秀曲調(diào)，創(chuàng)造出一套新唱腔，即“改良調(diào)”。抗戰(zhàn)勝利后，舞臺(tái)上出現(xiàn)了閩南地區(qū)的改良調(diào)與臺(tái)灣的錦歌戲調(diào)合流演出的盛況。中華人民共和國(guó)成立以后，歌仔戲由于流行于龍溪、薌江一帶改稱為“薌劇”，已有300余個(gè)劇團(tuán)。1954年后，現(xiàn)場(chǎng)錄音形式形成的廣播歌仔戲盛極一時(shí)，并于1956年拍攝了第一部歌仔戲影片《薛平貴與王寶釧》。

二、薌劇（歌仔戲）的語(yǔ)言藝術(shù)

薌劇語(yǔ)言以閩南語(yǔ)、閩南方言為主，群眾的生活習(xí)慣語(yǔ)言能夠在舞臺(tái)上體現(xiàn)。道白、唱

詞都通過(guò)演員用閩南方言道出，語(yǔ)言形象生動(dòng)，風(fēng)趣幽默，通俗易懂。閩南方言某些講法和文言是相似的，但有些講法相差很大，薌劇表演藝術(shù)突破了有些閩南方言在劇本中難以用文言表達(dá)的局限，演員在念道白或唱唱詞時(shí)將劇本中的文言譯成閩南方言。如：“做事”念“做代志”；“亂七八糟”念“如慘慘”；“窮光蛋”念“歹空人”；“想到呆呆”念“想到瓷瓷”，又如：“你找不到他，是不是直接到這里來(lái)？”念作“你找無(wú)伊，敢是直透對(duì)這來(lái)的。”這些臺(tái)詞的改變，使內(nèi)容與原臺(tái)詞的意思相同或相近，但比起劇本中的文言就顯得更加通俗易懂、古樸有韻；既增強(qiáng)了戲曲效果，又充分發(fā)揮了閩南方言特色。

薌劇中的民間俗語(yǔ)（諺語(yǔ)）來(lái)自群眾，民間俗語(yǔ)富有生活情趣，充分體現(xiàn)閩南地區(qū)的民俗風(fēng)情，生動(dòng)活潑，易于為觀眾接受。民間俗語(yǔ)大部分都只能用方言表達(dá)，如“心壞無(wú)人知，咀壞大利害。”用于指責(zé)那些快言快語(yǔ)的人；“烏龜假大爺”指狐假虎威；“先生作到老，摸脈摸手后”比喻人總有出錯(cuò)的時(shí)候，又如“冥尾禮出老丑”指好東西最后才出現(xiàn)。這些俗語(yǔ)已在人們心中根深蒂固，其在舞臺(tái)上的運(yùn)用，不僅使戲劇語(yǔ)言更加生動(dòng)具有說(shuō)服力，同時(shí)也在舞臺(tái)上表現(xiàn)了閩南人民千百年來(lái)的智慧。

三、薌劇（歌仔戲）的其他情況

薌劇的傳統(tǒng)劇目大約有五百多個(gè)。最初多用歌仔戲的唱本，進(jìn)入城市后，增加了歷史題材的劇目，多是從其他劇種或小說(shuō)改編來(lái)的連臺(tái)本戲。當(dāng)時(shí)多是幕表戲，沒有固定臺(tái)詞和唱詞。1939年后，藝人邵江海首先廢除幕表制，編定本劇種的第一個(gè)文學(xué)劇本《六月飛霜》（又名《六月雪》），以后又編演了《白蛇傳》、《白扇記》、《山伯英臺(tái)》、《陳三五娘》、《安安尋母》等三十多出戲，初步奠定了薌劇傳統(tǒng)劇目的基礎(chǔ)。目前流傳在閩南一帶的傳統(tǒng)劇目主要有：《十三太保》、《賭妻》、《信義亭》、《五子哭墓》、《包公案》、《貍貓換太子》、《玉連環(huán)》、《李妙惠》、《陳三五娘》、《呂蒙正》等等。薌劇的最大特點(diǎn)就是它的平民化、通俗性、生活化。帝王將相的“宮廷戲”不是它的長(zhǎng)項(xiàng)，薌劇多取材于百姓日常生活，如《三家福》、《五子哭墓》等；以情愛戲?yàn)橹鳎纭度⑴_(tái)》、《陳三五娘》等，采用的語(yǔ)言也都是閩南地區(qū)通俗可感的日常用語(yǔ)，活靈活現(xiàn)的，透著閩南人的機(jī)智與詼諧，讓人備感親切。即使是取自神話傳說(shuō)的題材，也都會(huì)融入現(xiàn)代人的一些理念，容易引人共鳴。

薌劇的行當(dāng)，早期只有生、旦、丑幾個(gè)角色，后來(lái)吸收京劇的分行，角色增加。薌劇音樂的特點(diǎn)是唱多白少，唱詞通俗，頗多生動(dòng)的民間語(yǔ)匯，鄉(xiāng)土氣息濃厚，曲調(diào)自由，旋律優(yōu)美，節(jié)奏強(qiáng)烈，富有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。說(shuō)到這邊，需要說(shuō)明的是薌劇中的苦旦：薌劇以“三小戲”為主——即小生、小旦、小丑。生、旦角色在劇中的地位最重要，他們的扮相、嗓音、動(dòng)作、表情都有得一拼。而搞笑逗樂，活躍劇情的“丑”角也不可少。“花臉”，“武生”是后來(lái)借鑒了其他戲種，逐漸豐滿起來(lái)的，你很難看到以“花臉”，“武生”為主角的薌劇。“苦旦”則可謂是薌劇一絕，她的唱腔采用“哭腔”，凄楚哀怨，具有很強(qiáng)的“悲情”感。“苦旦”的走紅與薌劇的發(fā)展歷史有關(guān)。當(dāng)年臺(tái)灣移墾者經(jīng)歷過(guò)移民、海難、戰(zhàn)事等種種悲慘遭遇，加上日本殖民時(shí)代所受的屈辱與迫害，藝人把現(xiàn)實(shí)中的悲愴、痛苦的情緒寄予劇情，以哭代歌形成了“哭腔”。“哭腔”由扮相俊美的“苦旦”如泣如訴地演繹，總讓觀眾不免掬上一捧同情淚，而淚腺本來(lái)就發(fā)達(dá)的太太、小姐們更容易觸景生情，哭腫眼睛。當(dāng)年歌仔戲上演前的宣傳中，就常常以“切勿忘記多帶幾條手帕”作為招徠人的“廣告詞”。

薌劇的服飾：從大紅大綠到清秀雅致 早期的薌劇戲服較多采用濃艷的顏色，比如大紅的上衣配翠綠的褲子，身上的裝飾也是越繁雜越好，透著俗世的一份熱鬧。薌劇進(jìn)入廈門以后，戲服做了一定程度上的“審美調(diào)適”。廈門人喜歡素雅，花團(tuán)錦簇的戲服在當(dāng)?shù)厝丝磥?lái)總有些刺眼。于是有的薌劇團(tuán)便從清麗的越劇戲服上取經(jīng)，遠(yuǎn)赴江浙購(gòu)置新裝。經(jīng)費(fèi)不足的，就干脆將“紅衣綠褲”的緞面反穿，將大紅變成水紅，翠綠變成淡綠。這樣一“包裝”，倒也別有一番韻致。現(xiàn)在不管是臺(tái)灣還是漳

州的薌劇（歌仔戲）團(tuán)，受現(xiàn)代人審美傾向的影響，演員的服飾也都越來(lái)越講究，很多戲服的料子都到江浙一帶采購(gòu)。

薌劇的傳統(tǒng)曲調(diào)有一百多處。歌仔戲時(shí)期以錦歌、臺(tái)灣調(diào)和民歌為主，改良戲時(shí)期則以內(nèi)地雜碎調(diào)和若干改良調(diào)為主，適當(dāng)吸收京劇、潮劇、漢調(diào)等部分曲牌，夾雜些電影歌曲和流行歌曲，呈現(xiàn)復(fù)雜狀態(tài)。如目前的主要曲調(diào)主要有：七字仔調(diào)、雜念調(diào)、大調(diào)、倍思、買藥調(diào)、遙望、改良大哭、改良小哭、雜啐調(diào)、串調(diào)、百家春、中板調(diào)、臺(tái)什調(diào)、七字停、錦歌大小哭、宜蘭哭、乞食哭及其他民歌、時(shí)曲。

薌劇的主要管弦樂器有殼仔弦（用椰殼制成即板胡）、大廣弦（用龍舌莖作共鳴箱，以梧桐木為箱板，紫竹為琴柱）、臺(tái)灣笛（又名梆子簫）、月琴、六角弦（共鳴箱為六角形定弦殼仔，與二胡相同，但面積較小）、蘇笛（即橫笛）、竹簫、二胡、大型嗩吶、鴨母笛（又名豎管，簧嘴似鴨嘴巴）、京胡、蘆管、北琶、大提琴等。主要的打擊樂器有：板鼓、通鼓、豎板、倒板、大鈸、小鈸、大鑼、小鑼、鐘鑼、響盞、小叫等。

祖國(guó)大陸與臺(tái)灣薌劇（歌仔戲）的特色比較

祖國(guó)大陸的歌仔戲有兩種走向，呈現(xiàn)不同風(fēng)格。專業(yè)劇團(tuán)更強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，演員大都經(jīng)過(guò)專業(yè)聲訓(xùn)，有寬廣的音域，表演上對(duì)技巧的要求也較高，如甩水袖、朝天蹬等沒有刻苦訓(xùn)練是做不好的。內(nèi)容上則講究主題立意，強(qiáng)調(diào)教育意義。舞美上還吸收了現(xiàn)代舞臺(tái)劇的一些長(zhǎng)處，力求有更精彩的舞臺(tái)呈現(xiàn)。有人稱這種歌仔戲?yàn)椤熬赂枳袘颉保窃诟枳袘蛟谢A(chǔ)上的進(jìn)一步藝術(shù)提升。民間劇團(tuán)則保持著“草根藝術(shù)”的本色，更通俗。

臺(tái)灣的歌仔戲基本上保存了原生態(tài)。演員全部采用真嗓子，音質(zhì)自然，但音色稍粗，表演上也有更多的自由發(fā)揮空間，他們很好保留了“插科打諢”的形式，以更生活化的方式融入群眾、融入民間，與觀眾的互動(dòng)也更多。據(jù)說(shuō)臺(tái)灣“明華園劇團(tuán)”在表演《白蛇傳》的“水漫金山”時(shí)就曾調(diào)用了消防車，用一場(chǎng)“人工降雨”使觀眾與演員一同體驗(yàn)“水漫”的感覺。他們還很重視應(yīng)用現(xiàn)代聲、光技術(shù)方面的新器材，進(jìn)行舞臺(tái)布局，制造新奇效果。近年來(lái)臺(tái)灣歌仔戲有的也在嘗試“精致歌仔戲”之路。

可以說(shuō)，祖國(guó)大陸與臺(tái)灣的歌仔戲同根同淵，發(fā)展中又不斷交融，相互促進(jìn)。在保持歌仔戲“原味”的基礎(chǔ)上其呈現(xiàn)出的參差多態(tài)，正是歌仔戲綿延不絕的生命力的體現(xiàn)。

四、薌劇在漳州的另一表現(xiàn)形式：木偶薌劇團(tuán)

提線木偶起源于泉州，而泉州的木偶藝術(shù)，歷史悠久。提線木偶戲古稱“懸絲傀儡”閩南民間俗稱“嘉禮”，又名線戲。唐末王審知入閩稱王時(shí)，傀儡戲隨之傳入泉州。到了宋代，已在泉州民間廣為流傳。明代的泉州傀儡戲已脫離了屬于片斷、雜技表演的“弄傀儡”形式，能夠演規(guī)模宏大的歷史戲了。提線木偶傳入漳州，是在上個(gè)世紀(jì)八十年代后。漳州的提線木偶線較少，其表演不如泉州的細(xì)膩，其主要用于表演薌劇劇目。目前，漳州的木偶薌劇團(tuán)由于其的規(guī)模小，演出費(fèi)用小但又不缺乏現(xiàn)場(chǎng)表演氣息而受到中小村莊的青睞，因而在閩南薌劇的傳播中占有重要的一席之地。

五、閩南薌劇發(fā)展現(xiàn)狀與前景的調(diào)查結(jié)果分析

本次調(diào)查主要采用問(wèn)卷形式，共發(fā)問(wèn)卷100份，其中普通問(wèn)卷（問(wèn)卷一）70份，收回64份，調(diào)查的對(duì)象分布：老年人、中年人、青年教師、回鄉(xiāng)大學(xué)生、在校中學(xué)生；薌劇藝人調(diào)查問(wèn)卷（問(wèn)卷二）30份，全部收回，調(diào)查對(duì)象分布：老演員、青年演員及初學(xué)者。

其中，問(wèn)卷一的抽樣結(jié)果如下： 從調(diào)查情況可得，大部分人對(duì)薌劇的認(rèn)識(shí)僅停留在表面上，真正了解的很少，換句話說(shuō)，就是僅停留在感性認(rèn)識(shí)的層面上。對(duì)于閩南薌劇，在抽樣調(diào)查中，超過(guò)95%的人僅是偶爾看一下，經(jīng)常看的占不到5%，不過(guò)所有接受問(wèn)卷調(diào)查的人都看過(guò)薌劇，這一點(diǎn)也表明薌劇

在當(dāng)?shù)剡€算普及。而被問(wèn)到通過(guò)哪種方式觀賞閩南薌劇時(shí)，29%的人回答的是電視，35%的人回答的是VCD，30%的人回答的是現(xiàn)場(chǎng)戲班，通過(guò)露天電影觀看的則較少，只有6%，可能是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露天電影這一獨(dú)特的農(nóng)村文化形式正在淡出歷史舞臺(tái)吧。對(duì)于專業(yè)戲班與民間戲班的比較，64%的受訪者認(rèn)為專業(yè)戲班比較好，28%的人認(rèn)為二者差不多，8%的人則認(rèn)為無(wú)所謂。

在對(duì)閩南薌劇的態(tài)度上，非常喜歡的人達(dá)不到8%，喜歡的人占23%，無(wú)所謂的人占60%，一點(diǎn)也不喜歡的人占8%。在被問(wèn)到喜歡閩南薌劇的原因時(shí)，67%的人認(rèn)為是由于閩南薌劇獨(dú)特的風(fēng)格，23%的人則受家鄉(xiāng)傳統(tǒng)的影響，另有10%的人是受家庭熏陶；而在那些不喜歡閩南薌劇的受訪者中，有1人認(rèn)為薌劇已經(jīng)跟不上時(shí)代了，有3人認(rèn)為難于忍受那么多的曲子，而4個(gè)人認(rèn)為劇本主題不新穎，另有5個(gè)人認(rèn)為演員的演技水平不高。

對(duì)于如何看待那些學(xué)薌劇的人的問(wèn)題時(shí)，絕大部分的受訪者認(rèn)為“都一樣，只是行業(yè)不同”（占58%），而羨慕和崇拜這種職業(yè)的人則各占21%。同樣在受訪者中，經(jīng)常看臺(tái)灣歌仔戲的人僅為16%，偶爾看的人則高達(dá)73%，從沒看過(guò)的有11%。

在被問(wèn)到臺(tái)灣歌仔戲與閩南薌劇有無(wú)聯(lián)系時(shí)，僅有13%的人認(rèn)為二者很像，認(rèn)為有點(diǎn)像的人則占51%，仍有6%的人認(rèn)為二者不像，而30%的人則選擇“不清楚”。而關(guān)于政府相關(guān)部門對(duì)閩南薌劇的態(tài)度問(wèn)題，有17%的人認(rèn)為政府非常重視，有14%的人認(rèn)為比較重視，6%的人認(rèn)為不聞不問(wèn)，而62%的人則選擇“不清楚”。

問(wèn)卷二：

問(wèn)卷二的前半部分與問(wèn)卷一同，不過(guò)對(duì)于民間薌劇藝人來(lái)說(shuō)，其回答一般差不多：受訪者對(duì)薌劇均非常了解，非常喜歡，且經(jīng)常觀看，他們說(shuō)這樣可以改進(jìn)自己的藝術(shù)水平；他們認(rèn)為專業(yè)戲班要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于民間戲班，而至于通過(guò)哪種方式觀賞閩南薌劇，回答結(jié)果是電視、VCD、現(xiàn)場(chǎng)戲班三者均有，在被問(wèn)到喜歡閩南薌劇的原因時(shí)，他們認(rèn)為主要是由于家鄉(xiāng)傳統(tǒng)的影響及閩南薌劇的特色，另外他們也經(jīng)常觀看臺(tái)灣歌仔戲，而且知道兩者是一樣的。至于政府的態(tài)度，他們則普遍認(rèn)為還算重視（這可能主要出于政府的威嚴(yán)）。

后半部分結(jié)果如下：

受訪者中，大部分人學(xué)薌劇主要是因?yàn)閭€(gè)人喜歡薌劇（占74%），而26%的人則認(rèn)為一方面是喜歡薌劇，另一方面也是為了賺錢。對(duì)于周圍人對(duì)其學(xué)薌劇的態(tài)度，87%的人感覺非常支持，13%的人認(rèn)為支持。被問(wèn)到支持的原因時(shí)，有人說(shuō)是因?yàn)樗麄儽旧硪矡釔鬯G劇；有人說(shuō)是這畢竟是一項(xiàng)本領(lǐng)，也有人說(shuō)這是閩南老百姓的傳統(tǒng)娛樂方式。而當(dāng)被問(wèn)到他們感覺閩南薌劇的生存現(xiàn)狀如何時(shí)：56%的人認(rèn)為有點(diǎn)困難，48%的人則認(rèn)為還可以，6%的人認(rèn)為非常艱難（主要是說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)比較厲害）。對(duì)于學(xué)歷調(diào)查這一項(xiàng)，則小學(xué)文憑的人居多（占65%），其次是初中（占27%），高中的僅占8%，大學(xué)的則為零。而對(duì)于劇本，則以古代劇為主，每個(gè)戲班可供選擇的劇本一般在10個(gè)以上，大約在一年左右有新劇本推出。幾乎所有的人認(rèn)為，薌劇一般也就現(xiàn)在這個(gè)樣子，除非有所創(chuàng)新和改進(jìn)，而且目前學(xué)薌劇的人僅與原水平持平。在被問(wèn)到編劇人的文化程度如何時(shí)，幾乎所有人都認(rèn)為一般。而在被問(wèn)到倘若現(xiàn)在再給你個(gè)機(jī)會(huì)選擇，是否會(huì)繼續(xù)選擇薌劇，受訪人中除了一人認(rèn)為仍需衡量一下外，全部認(rèn)為會(huì)繼續(xù)選擇薌劇。

另外，通過(guò)采訪我們了解到，薌劇藝人的收入水平并不高：主角、主弦、主鼓每人每臺(tái)是50元，一般演員每人每臺(tái)才30元，一年至多演一百來(lái)臺(tái)，收入最好的也就在6000—7000左右。

我們?cè)趯?shí)踐中獲得的另一個(gè)信息是，政府對(duì)閩南薌劇的支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。據(jù)我們所獲得的消息，哪個(gè)村莊要演戲，當(dāng)?shù)氐奈幕块T都要收一筆不菲的稅費(fèi)，這無(wú)疑增加了演戲的費(fèi)用，因而使很多村莊不得不放棄演戲。這是令我們很驚訝的一件事，難怪在接受采訪時(shí)，有藝人呼吁：望有關(guān)部門給予大力支持，創(chuàng)造有利條件，院校多培養(yǎng)專業(yè)人才，才能使薌劇在

原有的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，讓薌劇之花更鮮艷，永不凋謝。

六、幾點(diǎn)建議

最后，根據(jù)閩南薌劇的現(xiàn)狀，我們提出以下幾點(diǎn)建議：

1.目前，閩南薌劇（民間）生存環(huán)境還有待進(jìn)一步改進(jìn)，一是演員收入有待進(jìn)一步提高，二是政府應(yīng)該加大支持力度，而不是設(shè)置障礙。(最好中央能夠給閩南薌劇以直接的政策支持)2.民間藝人的演技水平有待進(jìn)一步提高，應(yīng)建立專門的培養(yǎng)機(jī)制，建立藝校應(yīng)是最好的途徑之一。

3.劇本應(yīng)該有所創(chuàng)新。正如一位藝人所說(shuō)的那樣：歷史劇與傳統(tǒng)劇并舉，同時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐黄啤?/p>

4.可嘗試走臺(tái)灣歌仔戲的成功之路，即走電視改良的道路。5.可在海峽兩岸的文化交流中扮演更重要的角色，由于語(yǔ)言的上的相同，我們認(rèn)為薌劇應(yīng)該比京劇更容易使臺(tái)灣人產(chǎn)生共鳴。

6.可以引入市場(chǎng)運(yùn)作，在全國(guó)進(jìn)行交流，擴(kuò)大影響范圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭鈺傅 小林，《薌劇的語(yǔ)言藝術(shù)》，閩南日?qǐng)?bào)社，2002.8.5 [2]黃石鈞 陳志亮編，《臺(tái)灣歌仔戲》 [3]閩南在線，《木偶藝術(shù)》

[4]陳松民，《薌劇是維系海峽兩岸人民心靈的橋梁》，中國(guó)文化報(bào) [5]廖慧娟 鮑玨，《和專家共品歌仔盛宴》，廈門日?qǐng)?bào)，2004.8.28

第二篇：社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告實(shí)體書店的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告

課程名：馬克思主義基本原理概論

任課老師：

報(bào)告主題：武漢市實(shí)體書店發(fā)展現(xiàn)狀與前景

實(shí)踐隊(duì)員:

撰寫時(shí)間：2016/10/13

報(bào)告撰寫人：

院系：經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院

學(xué)號(hào)：

專業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)類

一、話題引入

北京時(shí)間2012年10月11日晚7時(shí)，瑞典文學(xué)院宣布，將2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)授予中國(guó)作家莫言。瑞典文學(xué)院常任秘書彼得·恩德隆在瑞典文學(xué)院會(huì)議廳先后用瑞典語(yǔ)和英語(yǔ)宣布了獲獎(jiǎng)?wù)咝彰f(shuō)，中國(guó)作家莫言的“魔幻現(xiàn)實(shí)主義融合了民間故事、歷史與當(dāng)代社會(huì)”。

莫言獲獎(jiǎng)之后，中國(guó)國(guó)民迅速掀起一場(chǎng)關(guān)注莫言的浪潮，越來(lái)越多的人想要去了解莫言的書籍和他的一切，而網(wǎng)絡(luò)，給與了我們讀者方便快速的平臺(tái)，讓千萬(wàn)讀者更加容易的獲取資源，讓信息更加廣泛高速的傳播。近日，新浪讀書提供莫言的《豐乳肥臀》全集的免費(fèi)在線閱讀，該書重見天日“最新首發(fā)”，該網(wǎng)站給予txt電子書下載，其點(diǎn)擊量截止13日早9點(diǎn)已高達(dá)3343612次，這種高效的閱讀模式給傳統(tǒng)的實(shí)體書店造成了很大沖擊，很多讀者表示，實(shí)體書店中的書籍種類不夠齊全，新發(fā)行的書籍不能及時(shí)供貨等等原因，造成讀者流量急速減少，實(shí)體書店逐漸沒落。

我們不得不思考，實(shí)體書店的發(fā)展現(xiàn)狀與其發(fā)展前景。

二、調(diào)查背景

隨著IT產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電腦逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶，電子商務(wù)的崛起，使人們足不出戶即可消費(fèi)，如購(gòu)買服裝、圖書等五花八門、琳瑯滿目的產(chǎn)品，隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的普及化使得我們每個(gè)個(gè)體都不得不接觸網(wǎng)絡(luò)和電腦。二十一世紀(jì)是一個(gè)知識(shí)的時(shí)代，是一個(gè)信息的時(shí)代，所有的產(chǎn)物都是圍繞信息而產(chǎn)生。互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)購(gòu)成為大多數(shù)人生活中的一個(gè)主要消費(fèi)部分，其中也包括書籍的網(wǎng)購(gòu)。這也就使得傳統(tǒng)實(shí)體書店和網(wǎng)上書店之間的競(jìng)爭(zhēng)和矛盾不斷加劇。

關(guān)注到傳統(tǒng)民營(yíng)實(shí)體書店紛紛倒閉的現(xiàn)象，諸如曾經(jīng)是全國(guó)最大民營(yíng)書店的第三極書局經(jīng)營(yíng)三年最終還是宣告停業(yè)；位于北京大學(xué)并擁有16年歷史的著名人文社科類書店“風(fēng)入松”宣布歇業(yè)搬遷；……實(shí)體書店在網(wǎng)絡(luò)浪潮的沖擊下光景已經(jīng)大不如從前。

就此，我們展開該項(xiàng)主題為“實(shí)體書店發(fā)展現(xiàn)狀與前景”的調(diào)查，通過(guò)對(duì)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的分析，求得實(shí)體書店更好的發(fā)展前景。

三、調(diào)查過(guò)程

1、成立調(diào)查小組，選出小組組長(zhǎng)

2、確立調(diào)查主題，明確調(diào)查方向

3、確定調(diào)查方式，積極付諸實(shí)施

4、獲取調(diào)查結(jié)果，分析調(diào)查數(shù)據(jù)

5、總結(jié)調(diào)查過(guò)程，完成調(diào)查報(bào)告

四、調(diào)查分析

（一）實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)

（1）實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

現(xiàn)在傳統(tǒng)實(shí)體書店可謂是經(jīng)營(yíng)慘談，很多個(gè)體書店甚至是民營(yíng)書店都面臨倒閉的困境。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)書店書價(jià)折扣大，正常打六折七折，最低打兩折三折，完善的查詢系統(tǒng)，挑選方便，無(wú)需讀者出門，送貨上門，服務(wù)到家，這些都是傳統(tǒng)實(shí)體書店不能做到的。再加上網(wǎng)絡(luò)書店經(jīng)營(yíng)發(fā)生費(fèi)用少，無(wú)需支付高昂的房租、水電等費(fèi)用，相比于實(shí)體書店它具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。超低的書價(jià)，更是傳統(tǒng)實(shí)體書店的克星。這些都導(dǎo)致了傳統(tǒng)書店經(jīng)營(yíng)的困難，使得傳統(tǒng)實(shí)體書店銷售不景氣，甚至逐漸沒落。

（2）實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

實(shí)體書店步入困境的背后是日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)與惡化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，網(wǎng)上書店與電子書閱讀器的雙重沖擊，以及高昂的房屋租賃成本，成為了壓在實(shí)體書店身上的“三座大山”。

近年迅速崛起的網(wǎng)上書店已成為實(shí)體書店最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與實(shí)體書店相比，網(wǎng)上書店在價(jià)格上擁有明顯優(yōu)勢(shì)，一般書籍在網(wǎng)上購(gòu)買均可享受6-8折的優(yōu)惠。基于網(wǎng)絡(luò)的宣傳作用、網(wǎng)上書店買斷或包銷的進(jìn)貨方式等因素，出版社給網(wǎng)上書店的價(jià)格一般會(huì)低于實(shí)體書店。再加之網(wǎng)上書店不需要負(fù)擔(dān)房租、貨架等成本，使得其運(yùn)營(yíng)成本較實(shí)體書店低很多。此外，與實(shí)體店陳列空間有限、形式單一、單品推廣時(shí)間和空間的局限性較大相比，網(wǎng)上書店還擁有24小時(shí)運(yùn)營(yíng)、圖書信息大、分類精細(xì)化、關(guān)聯(lián)性展示及低折扣、無(wú)購(gòu)書區(qū)域限制等諸多優(yōu)勢(shì)。2009年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占中國(guó)整個(gè)圖書10%左右的市場(chǎng)份額，庫(kù)存保有品種超過(guò)40萬(wàn)種，銷售碼洋突破20億元，年增長(zhǎng)率達(dá)到150%。隨著網(wǎng)上購(gòu)書的普及，其市場(chǎng)占有率無(wú)疑將繼續(xù)擴(kuò)大。

電子書閱讀器的面市及日趨普及則加劇了實(shí)體書店所面臨的困

境。以亞馬遜Kindle為代表的電子書閱讀器不僅極大程度地降低了閱讀成本，而且更加符合年輕一代的閱讀習(xí)慣。電子書閱讀器的出現(xiàn)徹底顛覆了傳統(tǒng)圖書零售的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式，給實(shí)體書店帶來(lái)的沖擊不容小覷。另外，電子書的便捷攜帶相比于實(shí)體書籍有著很大的優(yōu)勢(shì)。英國(guó)牛津大學(xué)出版社出版的第2版《牛津英語(yǔ)辭典》有20卷，總重62公斤，6000多萬(wàn)字。如今這一巨型字典已存在巴掌大的計(jì)算機(jī)光盤上，并已上市。這種辭典查閱方便，幾秒之內(nèi)就可查遍全書。印刷版的這種辭典每套售價(jià)2750美元，而辭典光盤只需875美元，有人認(rèn)為，如果做成電子書放在電子閱讀器里的話價(jià)格將會(huì)更加便宜。

與此同時(shí)，房?jī)r(jià)上漲推高了房屋租賃的成本，原來(lái)就飽受夾擊的實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)成本陡然提升。書店的利潤(rùn)空間本來(lái)就較小，實(shí)體書店的平均進(jìn)貨折扣在64%左右，剩下的36%為毛利潤(rùn)，在這其中，人力成本占去14%，上漲的房租使得其比例超過(guò)15%。最終，刨去水電費(fèi)、管理費(fèi)用、稅收等，書店所得的凈利潤(rùn)已經(jīng)捉襟見肘，出現(xiàn)虧損也因此成為常態(tài)。位于華師文化街的“百草園書屋”，其老板告訴我們，書店平均每天營(yíng)業(yè)額比較低，每月營(yíng)業(yè)不超過(guò)6000元，除去一年的房租36000元，水電費(fèi)2400元，再加上日常生活開銷，書店的營(yíng)銷利潤(rùn)也是捉襟見肘，只能量入為出，勉強(qiáng)過(guò)生活而已。

（二）電子書店經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀及其分析

從第一家網(wǎng)上書店亞馬遜成立到現(xiàn)在網(wǎng)上書店的發(fā)展可謂是一個(gè)熱雪球，該行業(yè)也是發(fā)展得越來(lái)越大，越來(lái)越紅火，可以說(shuō)網(wǎng)上書店現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)熱潮，一個(gè)圖書消費(fèi)形式的趨勢(shì)。現(xiàn)在網(wǎng)上書店

主要分為三大類：第一類是以傳統(tǒng)的大型新華書店系統(tǒng)為依托組建的網(wǎng)絡(luò)書店，書目保持傳統(tǒng)模式的全品種和全類別。第二類是出版社建立的網(wǎng)上書店，多是結(jié)合出版社自身特色，在其出版社自身網(wǎng)站中開辦網(wǎng)上購(gòu)書項(xiàng)目。第三也是最普遍被消費(fèi)者使用的和發(fā)展最快的商業(yè)網(wǎng)上書店，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店。我們就以商業(yè)網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)來(lái)分析。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是一個(gè)綜合性的購(gòu)物網(wǎng)站，但是它的書籍銷售量卻占總銷售量的不少部分，而且其專業(yè)性和知名度也比很多網(wǎng)上書店高。這主要表現(xiàn)在以下幾方面：第一，書類品種繁多，供消費(fèi)者的選擇權(quán)利大。第二，書目檢索方便，讓消費(fèi)者能快速方便地找到自己所需要的圖書。第三，圖書質(zhì)量好，有利于提高消費(fèi)者對(duì)其書店的信任度。第四，送貨上門，貨到付款的配送方式以及可在3天內(nèi)退貨的售后服務(wù)，極大的方便消費(fèi)者。第五，24小時(shí)營(yíng)業(yè)，這是絕大多數(shù)傳統(tǒng)書店所不能做到的。能讓消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻都可以購(gòu)書。第六，提供個(gè)性化定制服務(wù)。第七，頁(yè)面設(shè)計(jì)的舒適，也是讓消費(fèi)者喜歡并且樂于去游覽的一個(gè)重要因素。

（三）對(duì)實(shí)體書店和網(wǎng)上書店的SWOT分析

面對(duì)網(wǎng)上書店帶來(lái)的挑戰(zhàn)，實(shí)體書店感到了競(jìng)爭(zhēng)壓力。互聯(lián)網(wǎng)普及對(duì)實(shí)體書店造成了很大沖擊。以下就傳統(tǒng)實(shí)體書店和網(wǎng)上書店進(jìn)行SWOT分析。

1、實(shí)體書店較之網(wǎng)上書店

（1）優(yōu)勢(shì)（Strengths）

①?gòu)?qiáng)大的品牌效應(yīng)

多數(shù)實(shí)體書店在國(guó)內(nèi)建立時(shí)間較早,且部分書店已在人們心中深深扎根。如擁有65年歷史的新華書店,由毛澤東親筆書寫的“新華書店”四個(gè)大字曾經(jīng)在很多人的成長(zhǎng)過(guò)程中才產(chǎn)生過(guò)魔幻般的作用,同時(shí)也是許多人的首選購(gòu)書地點(diǎn),因而對(duì)很多人在情感上產(chǎn)生較大影響。

此外在一線城市的大型書城,為當(dāng)?shù)厝藥?lái)更多選擇,特別是針對(duì)專業(yè)性的書籍,網(wǎng)上書店出現(xiàn)短缺的想象為傳統(tǒng)書店提供進(jìn)一步拓展的空間。

②渠道優(yōu)勢(shì)

多數(shù)傳統(tǒng)書店均采取連鎖經(jīng)營(yíng)的模式,并且在網(wǎng)上可以直接查詢其實(shí)體店的具體位置,顧客可以通過(guò)網(wǎng)上查詢書店的具體位置然后直接到書店選購(gòu)自己的圖書,省去客戶網(wǎng)上支付對(duì)安全性的擔(dān)憂。而傳統(tǒng)實(shí)體書店的這一優(yōu)勢(shì)恰恰是網(wǎng)上書店一直在致力于解決的難題-如何實(shí)現(xiàn)高效的配送服務(wù)和安全的支付手段。盡管目前網(wǎng)上購(gòu)書較為流行,但是網(wǎng)上書店配送服務(wù)滯后是網(wǎng)上書店發(fā)展的瓶頸。此外網(wǎng)上書店的運(yùn)送范圍受地域局限不能普及,在比較偏遠(yuǎn)的地方,網(wǎng)上書店的快速送書服務(wù)無(wú)法較好的實(shí)現(xiàn)。

③購(gòu)書環(huán)境

傳統(tǒng)實(shí)體書店有網(wǎng)上書店所不能實(shí)現(xiàn)的客觀優(yōu)點(diǎn)———實(shí)體店,現(xiàn)場(chǎng)享受書店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。顧客可以真實(shí)感受書架、貨架,書中可以欣賞和翻閱圖書,了解關(guān)于圖書的詳細(xì)、相關(guān)信息。這種真實(shí)感和可視感能夠?yàn)樽x者提供一種溫馨、安全親切的購(gòu)書氛圍,可以直接刺激讀者的購(gòu)書欲望和持續(xù)關(guān)注。同時(shí)在實(shí)體書店,讀者可現(xiàn)場(chǎng)查看圖書的內(nèi)容和裝幀質(zhì)量等

④售后服務(wù)

實(shí)體書店是人們直接可見的,增加讀者心理上的安全感,如果對(duì)于圖書不滿意可以直接退書,信譽(yù)度高。與之相對(duì),網(wǎng)上書店退書程序的周期性讓許多讀者感到麻煩,不便于操作,而且對(duì)于許多小型的網(wǎng)上書店,擔(dān)心起安全性和信譽(yù)度。

⑤情感效應(yīng)

實(shí)體書店相對(duì)與網(wǎng)絡(luò)電子書有著更好的品牌知名度,長(zhǎng)期在實(shí)體點(diǎn)光顧的店員或者圖書導(dǎo)購(gòu)員對(duì)于經(jīng)常光顧的讀者會(huì)有一定的了解,在讀者再次進(jìn)入書店后可以提供一定的指引,對(duì)于讀者經(jīng)常光顧的區(qū)域進(jìn)行一定的介紹和推薦,提高顧客的被認(rèn)可感。

（2）劣勢(shì)(Weakness)

①經(jīng)營(yíng)理念落后,市場(chǎng)化程度相對(duì)低

長(zhǎng)期以來(lái),許多傳統(tǒng)書店是人們不斷深化知識(shí)和了解新信息的窗口,但是隨著改革的不斷發(fā)展,人們的觀念意識(shí)不斷向前,人們不再僅僅局限于圖書的內(nèi)容,而始從外部可接觸的媒體、媒介了解國(guó)內(nèi)外的信息。因此實(shí)體書店的單一化圖書銷售模式有些落后,市場(chǎng)化程度低,為進(jìn)行及時(shí)追蹤市場(chǎng)信息,了解消費(fèi)者的需求變化,不能滿足現(xiàn)代人對(duì)知識(shí)和信息的渴求。

②價(jià)格

在實(shí)體書店難以看到網(wǎng)上書店出現(xiàn)的10元、5元甚至1元的折扣情況,網(wǎng)上書店由于其自身的特點(diǎn)因此在圖書價(jià)格方面具有顯著優(yōu)勢(shì),對(duì)傳統(tǒng)書店造成較大壓力。這些信息是傳統(tǒng)書店欠缺的,及時(shí)是忠實(shí)的顧客無(wú)法在第一時(shí)間了解書店的折扣和新書預(yù)售等信息,造成一定的時(shí)滯性,延誤圖書的前期銷售。

③存在時(shí)空局限

傳統(tǒng)書店尚未實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)營(yíng)業(yè),無(wú)法滿足許多現(xiàn)代人快節(jié)奏生活的需求。而在網(wǎng)上書店,采購(gòu)人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可查詢?nèi)魏我患視?無(wú)論是位于國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,只要輸入相應(yīng)的書目名稱,在短時(shí)間內(nèi)就可搜索到數(shù)十條相關(guān)信息,包括書目簡(jiǎn)介和價(jià)格。由于傳統(tǒng)書店缺少全天候服務(wù),使得網(wǎng)上書店自由搜索的優(yōu)勢(shì)得以充分體現(xiàn)。

④宣傳方式單一

傳統(tǒng)書店缺少一定的廣告宣傳方式。除去書店的已知品牌,其他廣告宣傳性的活動(dòng)較少。

（3）機(jī)會(huì)(Opportunities)

實(shí)體書店相對(duì)與網(wǎng)絡(luò)書店來(lái)說(shuō)不需要物流成本的支出，而且也不需要網(wǎng)站的維護(hù)，節(jié)省了成本。

（4）威脅(Threats)

諸如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店的興起，對(duì)實(shí)體書店構(gòu)成了威脅。網(wǎng)絡(luò)下載電子書的使用與推廣，使實(shí)體書店失去了很多的顧客。

2、網(wǎng)上書店較之傳統(tǒng)書店

（1）優(yōu)點(diǎn)(Strengths)：

①不需要很大的店面，房租成本少。

②消費(fèi)行為的變化，人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受。

③送貨上門，不需要浪費(fèi)時(shí)間、體力、精力去書店選購(gòu)。

（2）缺點(diǎn)(Weakness):

①

顧客不能夠直接與書本接觸，缺少了對(duì)書紙質(zhì)、感覺等等的判斷。

②有些顧客喜歡在書店翻書選書然后購(gòu)書，從中獲取樂趣，而網(wǎng)絡(luò)書店沒有。

③

需要付給快遞公司高額的費(fèi)用,物流成本高。

④支付高額的網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)

⑤消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的懷疑和一些老年讀者對(duì)計(jì)算機(jī)知識(shí)的不認(rèn)識(shí)使他們只能從實(shí)體書店購(gòu)買。

（3）機(jī)會(huì)（Opportunities）

處在信息化的時(shí)代，在電子技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)今具有一定的優(yōu)勢(shì),方便快捷的運(yùn)作，讓消費(fèi)者高效購(gòu)買。

（4）威脅（Threats）

由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和電子支付的不可見性，消費(fèi)者更傾向于在實(shí)體書店購(gòu)買書籍。

五、對(duì)實(shí)體書店未來(lái)發(fā)展的建議

第一，傳統(tǒng)書店可以在店面提供一些座位給消費(fèi)者，甚至可以提供綜合服務(wù)，把書店做成文化中心，增開咖啡廳、音像室、演講臺(tái)、閱讀區(qū)等，加入文化休閑之旅的體驗(yàn)，為讀者提供享受高品質(zhì)文化生活的平臺(tái)，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單買賣交易的書店。

第二，傳統(tǒng)書店要提高其書籍的搜索功能，這只要在書店放置幾臺(tái)電腦即可，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候去到書店都很難想要的書，而且又不知道

有沒有，這會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不便。

第三，傳統(tǒng)書店可以給消費(fèi)者提供借閱的書籍，有些人可能會(huì)只想看這本書，但不想買下來(lái)，而書店可以通過(guò)借閱收費(fèi)來(lái)進(jìn)行提高盈利。

第四，對(duì)于一些大的書店，可以開展一些主題活動(dòng)，比喻簽名會(huì)等吸引讀者。但是這個(gè)成本可能會(huì)比較高。

第五、雙方合作實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)書店可以與實(shí)體書店進(jìn)行合作，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

第六、實(shí)體書店可以向沙龍、會(huì)所轉(zhuǎn)型。與人接觸將是實(shí)體書店未來(lái)的發(fā)展方向。

第七、借鑒網(wǎng)上書店的營(yíng)銷策略。如把最新的作品在網(wǎng)首和頻道的首頁(yè)推薦，可以移植到書店。

第八、送書上門，可以開通市內(nèi)免費(fèi)送貨服務(wù)。

六、個(gè)人小結(jié)

優(yōu)點(diǎn)：迅速確定調(diào)查主題；

有步驟有計(jì)劃的進(jìn)行調(diào)查活動(dòng)；

在訪談時(shí)有策略有步驟的詢問(wèn)問(wèn)題；

在問(wèn)卷時(shí)針對(duì)不同群體，做到調(diào)查的科學(xué)性。

不足：沒有做好突發(fā)狀況的應(yīng)急預(yù)案；

訪談和問(wèn)卷人數(shù)不夠，統(tǒng)計(jì)結(jié)果會(huì)有一定偏差。

七、調(diào)查問(wèn)卷

有關(guān)實(shí)體書店現(xiàn)狀及前景的問(wèn)卷調(diào)查

您好，因近來(lái)網(wǎng)絡(luò)書店迅速發(fā)展，傳統(tǒng)實(shí)體書店大有被取代之勢(shì)，因而設(shè)置此次問(wèn)卷調(diào)查旨在了解大眾在實(shí)體書店的消費(fèi)情況，從而反映實(shí)體書店的生存狀況和探索實(shí)體書店發(fā)展之道。我們保證此次問(wèn)卷不會(huì)對(duì)您產(chǎn)生任何損害，希望您抽出一點(diǎn)時(shí)間積極配合我們的調(diào)查工作，謝謝您的參與！

1.您的年齡大概是（）

A.20歲以下

B.20—40歲

C.40—60歲

D.60歲以下

2.您大多數(shù)情況下通過(guò)哪種途徑購(gòu)買圖書（）

A.去實(shí)體書店

B.在實(shí)體書店挑選，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)的方式最終購(gòu)買

C.直接網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書

D.其他（報(bào)刊亭、電子書等）

3.您一般會(huì)在實(shí)體書店購(gòu)買哪類書（）

A.教材教輔

B.工具書

C.不包括上述兩類自己感興趣的4.您大約多長(zhǎng)時(shí)間去一次實(shí)體書店（）

A.一周B.一個(gè)月

C.大于一個(gè)月

D.沒固定時(shí)間，偶爾碰到了就去（按需要）

5.您大多數(shù)情況下去實(shí)體書店的原因是（）

A.有明確的書要買

B.偶爾碰到了進(jìn)去逛逛

C.有經(jīng)常去書店的習(xí)慣

6.實(shí)體書店和網(wǎng)絡(luò)書店購(gòu)書您更喜歡哪一個(gè)（）

A.實(shí)體書店

B.網(wǎng)絡(luò)書店

C.說(shuō)不清更喜歡哪一個(gè)，不同時(shí)候會(huì)選擇不同的購(gòu)買方式

7.您更喜歡實(shí)體書店的原因是（）

A.可以現(xiàn)場(chǎng)翻閱便于選擇

B.為網(wǎng)上買書提供更多參考

C.書籍種類齊全權(quán)威

D.環(huán)境氛圍好，喜歡實(shí)體書店的購(gòu)書體驗(yàn)

8.您更喜歡網(wǎng)上購(gòu)書的原因是（）

A.價(jià)格便宜

B.搜索瀏覽書目方便

C.有書評(píng)可供參考

D.送貨上門，方便

9.您什么時(shí)候會(huì)在實(shí)體書店購(gòu)書（）

A.在實(shí)體書店逛的時(shí)候正好看到了喜歡的書

B.有活動(dòng)的時(shí)候

C.喜歡讀書氛圍而產(chǎn)生買的沖動(dòng)

D.其他

10.您什么時(shí)候會(huì)在網(wǎng)上書店購(gòu)書（）

A.網(wǎng)絡(luò)書店做活動(dòng)的時(shí)候

B.平時(shí)上網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)書店隨便看看

C.不愿意出門

D.其他

11.如果有明確的書要買，你會(huì)選擇（）

A.實(shí)體書店

B.網(wǎng)上書店

12.您在實(shí)體書店隨便無(wú)意間看到一本自己喜歡的書，你會(huì)在這里購(gòu)買嗎（）

A.會(huì)

B.會(huì)去網(wǎng)上書店看看

C.不會(huì)買，但是會(huì)來(lái)這里看完這本書

13.您認(rèn)為目前實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)困難的主要原因是（）

A.網(wǎng)上書店的沖擊

B.閱讀模式的改變，電子閱讀興起

C.經(jīng)營(yíng)成本提高

D.其他

14.目前很多實(shí)體書店倒閉，你認(rèn)為實(shí)體書店還有發(fā)展空間嗎（）

A.有

B.沒有

C.不確定

根據(jù)我們的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果分析大致得到以下數(shù)據(jù)：

1.實(shí)體書店購(gòu)書的多達(dá)44%（在40歲以上的竟然有53%多），在實(shí)體書店找到書后再網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書的有16%，直接網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書的有38%（在20—40歲的也有46%），其他的2%

2.當(dāng)有明確要買的書時(shí)，在實(shí)體書店購(gòu)買的只有45%，網(wǎng)上購(gòu)書有55%

3.在實(shí)體書店購(gòu)買的教材教輔及工具書占52%，其他類的也還較多

4.至于去實(shí)體書店的頻率,有79%的人都是偶爾碰到了就進(jìn)去逛逛或是有明確的目的,有經(jīng)常去書店的習(xí)慣的也只有12%

5.喜歡網(wǎng)上購(gòu)書的人多是因?yàn)閮r(jià)格便宜高達(dá)88%，而喜歡實(shí)體書店多是因?yàn)榭梢袁F(xiàn)場(chǎng)翻閱書的內(nèi)容有76%,喜歡氛圍的也有51%

6.大部分人（64%）表示實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)困難主要是因?yàn)榫W(wǎng)上書店的沖擊，也有的是經(jīng)營(yíng)成本的提高（25%）但是幾乎所有人都認(rèn)為實(shí)體書店還是會(huì)存在的，只是小的會(huì)消亡但大的會(huì)有生存空間的注：共發(fā)放了150份問(wèn)卷（線上有50份，線下100份又主要是在學(xué)校內(nèi)及崇文書城附近做的）收回的共142份，因離書城較近可能有些數(shù)據(jù)會(huì)有些偏差（事先沒考慮周全）望見諒

第三篇：數(shù)字媒體專業(yè)調(diào)查報(bào)告——ActionScript發(fā)展現(xiàn)狀與前景

數(shù)字媒體專業(yè)調(diào)查報(bào)告——

ActionScript語(yǔ)言技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與前景

【摘要】ActionScript是近來(lái)頗受開發(fā)者追捧的客戶端開發(fā)語(yǔ)言，是flash的腳本語(yǔ)言。從AS1.0到AS3.0，ActionScript語(yǔ)言已經(jīng)得到很好的完善，語(yǔ)言的嚴(yán)謹(jǐn)度也提升到的極致，使得開發(fā)者在更多方面的發(fā)揮不再受限制。從傳統(tǒng)動(dòng)畫到網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、流媒體軟件產(chǎn)品，ActionScript語(yǔ)言使得flash得到了更廣泛的應(yīng)用。在國(guó)內(nèi)，ActionScript還將要做過(guò)一段長(zhǎng)遠(yuǎn)的旅程。

【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)；流媒體；3D動(dòng)畫；客戶端

在介紹ActionScript腳本語(yǔ)言之前，我們先大概了解一下Flash。

Flash 的前身是FutureSplash, 是早期網(wǎng)上流行的矢量動(dòng)畫插件。后來(lái)由于Macromedia 公司收購(gòu)了FutureSplash 以后便將其改名為Flash2。它是針對(duì)矢量圖形編輯和動(dòng)畫創(chuàng)作的專業(yè)軟件, 目前, 它已經(jīng)升級(jí)到Flash MX、flash CS3、CS4、CS5 版本, 功能十分強(qiáng)大。正是因?yàn)樗捎昧耸噶繄D形編輯制作, 使得Flash 輸出的電影動(dòng)畫(*.swf)具有文件小、效果好、圖像細(xì)膩、對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求低以及可無(wú)損放大等諸多優(yōu)點(diǎn), 從而, 深受廣大電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì)者和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者的喜愛。可以說(shuō), Flash 已經(jīng)漸漸成為交互式矢量的標(biāo)準(zhǔn), 未來(lái)網(wǎng)頁(yè)的一大主流。

自1992年Flash技術(shù)誕生以來(lái)，人類網(wǎng)絡(luò)、媒體的發(fā)展被賦予了更為豐富靈活的表現(xiàn)方式。在近二十年的發(fā)展歷程中，F(xiàn)lash技術(shù)不斷得到提升和完善，從平面動(dòng)畫到flash游戲，再到涉足網(wǎng)頁(yè)表現(xiàn)，3D動(dòng)畫等等。而ActionScript是Flash的腳本語(yǔ)言。正是由于Flash中增加、完善了ActionScript，創(chuàng)作出來(lái)的動(dòng)畫才具有很強(qiáng)的交互性。在簡(jiǎn)單的動(dòng)畫中，F(xiàn)lash按順序播放動(dòng)畫中的場(chǎng)景和幀，而在交互動(dòng)畫中，用戶可以使用鍵盤或鼠標(biāo)與動(dòng)畫交互，大大增強(qiáng)了用戶的參與，同時(shí)也大大增強(qiáng)了Flash動(dòng)畫的魅力。

自2006年以來(lái)，我國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們先后啟動(dòng)了基于移動(dòng)Flash技術(shù)的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)，并推出了自由享受多媒體動(dòng)畫、游戲、電影等各種娛樂項(xiàng)目的體驗(yàn)。基于ActionScript開發(fā)的企業(yè)在國(guó)內(nèi)更是猶如雨后春筍，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也益發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)ActionScript開發(fā)技術(shù)人員的需求也猛勢(shì)增長(zhǎng)。

ActionScript簡(jiǎn)介和ActionScript的發(fā)展史

ActionScript簡(jiǎn)稱為AS，是Flash產(chǎn)品平臺(tái)的腳本解釋語(yǔ)言。該語(yǔ)言可以實(shí)現(xiàn)Flash中內(nèi)容與內(nèi)容，內(nèi)容與用戶之間的交互。AS的解釋工作由Action Virtual Machine(AVM)來(lái)解釋，AVM可以稱之為AS虛擬機(jī)，類似于JVM，AVM是Flash Player播放器中的一部分。AS語(yǔ)句要想起作用是要通過(guò)Flash創(chuàng)作工具或Flex服務(wù)器將其編譯生成2進(jìn)制代碼格式方可，而編譯過(guò)的2進(jìn)制代碼格式將成為SWF文件中的一部分，被Flash播放器執(zhí)行。AS1.0起源于ECMAScript標(biāo)準(zhǔn)，由于ECMA的語(yǔ)法的兼容性和Flash Player播放器的大小和渲染引擎的需要，AS可以稱之為是語(yǔ)法來(lái)源于ECMAScript。

ActionScript與JavaScript結(jié)構(gòu)類似，但是它的編程要容易得多，每一行的代碼都可以簡(jiǎn)單地從ActionScript面板中直接調(diào)用。在任何時(shí)候，對(duì)輸入的ActionScript代碼，F(xiàn)lash都會(huì)檢查語(yǔ)法是否正確，并提示如何修改。完成一個(gè)動(dòng)畫的ActionScript編程以后，可以直接在ActionScript的調(diào)試過(guò)程中，檢查每一個(gè)變量的賦值過(guò)程，設(shè)置檢查帶寬的使用情況。ActionScript使編程學(xué)習(xí)者更容易理解面向?qū)ο缶幊讨须y以理解的對(duì)象、屬性、方法等名詞。

AS1.0是從Flash5的時(shí)代誕生的，這時(shí)的版本就已經(jīng)具備了ECMAScript標(biāo)準(zhǔn)的語(yǔ)法格式和語(yǔ)義解釋。AS2.0是在MX時(shí)代被慢慢引入的，而在MX 2004版本被開發(fā)者全面采納。AS2.0的運(yùn)行則是完全在Flash Player6以上的版本中才具備的機(jī)制。AS2.0在Flash6中都可以運(yùn)行，是因?yàn)锳S2.0語(yǔ)句在運(yùn)行時(shí)(runtime)環(huán)境下仍然采用了AS1.0的模型。這也是骨子里為什么AS2.0的運(yùn)行性能并不比AS1.0優(yōu)秀的重要原因。AS2.0的編寫方式則是更加成熟，引入了面向?qū)ο缶幊痰姆绞剑⑶矣辛己玫念愋吐暶鳎曳蛛x了運(yùn)行時(shí)和編譯時(shí)的異常處理。AS2在格式上遵從了ECMA4 Netscape的語(yǔ)言方案，但是并不是完全兼容ECMAScript標(biāo)準(zhǔn)。雖然基于AS2的開發(fā)方式從眾多開發(fā)者眼中褒貶不一，但是不可否認(rèn)的是，AS2為了AS3.0的誕生鋪設(shè)了一條康莊大道。

隨著網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)IT用戶對(duì)產(chǎn)品交互性和表現(xiàn)得而豐富性的越發(fā)強(qiáng)烈的要求，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度的苛刻的要求，以及開發(fā)人員對(duì)代碼執(zhí)行效率的不滿，ActionScript2.0已無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和軟件技術(shù)的發(fā)展。為解決此問(wèn)題，Adobe公司于2006年年中推出了強(qiáng)大的ActionScript 3 語(yǔ)言，和支持ActionScript 3 的新一代的虛擬機(jī)AVM 2。經(jīng)測(cè)試，AVM 2執(zhí)行ActionScript 3代碼比以前的ActionScript 2 代碼執(zhí)行效率要快10倍以上。ActionScript3.0具有高度互動(dòng)性、豐富用戶體驗(yàn)及功能強(qiáng)大的客戶端，是目前網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的迫切需求。AS3面向?qū)ο蠼Y(jié)構(gòu)更好，從事AS編程多年來(lái)特別喜歡AS3改進(jìn)的面向?qū)ο蠼Y(jié)構(gòu)，AS3讓代碼更加模塊化，可讀性更好，擴(kuò)展性更強(qiáng)。Adobe公司的Flash Player憑借其全球97%的桌面電腦占有率和跨平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，成為了事實(shí)上的下一代的RIA（Rich Internet Application，豐富因特網(wǎng)程序）主力。

AS3.0的規(guī)范已經(jīng)出來(lái)了，而AS3.0也是未來(lái)Flash開發(fā)腳本的核心。AS3的播放器只有從Flash Player 8.5以上版本開始支持，也就是我們現(xiàn)在用到的Flex 2.0 Beta才可以對(duì)AS3進(jìn)行編譯的工作。AS3有著很多不同之處，它將全面支持ECMA4的語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)，意味著AS3將具有ECMAScript中的Package/命名空間namespace等多項(xiàng)AS2不具備的特點(diǎn)。AS3將全面支持E4X，也就是支持ECMAScrpit for XML的標(biāo)準(zhǔn)。AS3將采用全新的AVM來(lái)進(jìn)行解釋，與AS1/2的AVM將完全不同。此外AS3的編譯器也是完全和AS2的編譯器有所不同。此外，AS3的API將更加直觀，會(huì)去除很多容易讓人混淆的部分，添加對(duì)ECMA全面的兼容性，目的就是讓基于AS3的內(nèi)容更加快速與強(qiáng)壯。

ActionScript的發(fā)展現(xiàn)狀

如今flash已深入到網(wǎng)站建設(shè)、軟件開發(fā)、客戶端開發(fā)、2D和3D動(dòng)畫、游戲開發(fā)，甚至隨著移動(dòng)媒體的深受歡迎，flash技術(shù)在移動(dòng)數(shù)字產(chǎn)品方面也得到廣泛應(yīng)用。如今，F(xiàn)lash已經(jīng)初步具備跨平臺(tái)交互多媒體的特性，被稱之為“最

小巧的多媒體平臺(tái)”。

一、動(dòng)畫現(xiàn)狀

最新數(shù)據(jù)表明，MACROMEDIA產(chǎn)品擁有龐大的用戶群，截至去年年底，全球有超過(guò)三億六千三百萬(wàn)的在線安裝用戶FLASH PLAYER，他們可以即時(shí)觀看FLASH動(dòng)畫內(nèi)容。

世界上第一部完全由FLASH軟件制作的電視系列劇“WHEN QUADS WON`T LEAVE”于加拿大TELETOON電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。北京小川工作室85集幼兒電視動(dòng)畫短片《棒棒英語(yǔ)》在中央7套節(jié)目播出，這是中國(guó)第一部用 FLASH制作的長(zhǎng)片電視動(dòng)畫系列片。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字動(dòng)畫應(yīng)運(yùn)而生，如今，數(shù)字動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫成為當(dāng)今動(dòng)畫發(fā)展的主流，以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為迅猛發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但是，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的數(shù)字媒體業(yè)還處在剛剛起步的階段，市場(chǎng)的需求量很大。有關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)定，目前全國(guó)對(duì)數(shù)字媒體人才需求的缺口大約在15萬(wàn)左右。

二、數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用

電腦、電視和手機(jī)等在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中處于及其重要的地位，應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，同時(shí)又與人民的日常生活息息相關(guān)、密不可分。以電腦、手機(jī)等為傳播載體的網(wǎng)站、動(dòng)畫、廣告、移動(dòng)客戶端、flash游戲等在教育、科研、文化藝術(shù)和娛樂等企業(yè)、事業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。像互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的應(yīng)用、游戲軟件的開發(fā)，教學(xué)軟件的開發(fā)、動(dòng)畫影院片、電影數(shù)字特技、電視動(dòng)畫片、電子圖書等等。Flash的發(fā)展不僅滿足了人們?nèi)粘W(xué)習(xí)、娛樂、工作的需要，同時(shí)它的衍生產(chǎn)品的開發(fā)將會(huì)拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，從而推動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

而且數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，也促進(jìn)了flash技術(shù)的發(fā)展，如flash動(dòng)畫的3D技術(shù)。ActionScript在開發(fā)流媒體客戶端方面也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。如今,網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，受眾之多不可同日而語(yǔ)。而ActionScript3在處理XML發(fā)面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，可以說(shuō)是對(duì)XML提供了近乎完美的支持，相對(duì)AS2.0有了本質(zhì)的變化。由于采用了E4X標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)XML的支持和操作非常方便直觀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的XML DOM，XPath，從而更得到開發(fā)者更多的親睞。

三、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀（出處?——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的宏觀概況

我國(guó)上網(wǎng)用戶人數(shù)：

上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為7950萬(wàn)，95%置信度下的置信區(qū)間為【7704萬(wàn)，8196萬(wàn)】。

按上網(wǎng)方式劃分：

專線上網(wǎng)用戶數(shù)：2660萬(wàn)

撥號(hào)上網(wǎng)用戶數(shù)：4916萬(wàn)

ISDN上網(wǎng)用戶數(shù)：552萬(wàn)

寬帶上網(wǎng)用戶數(shù)：1740萬(wàn)

在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起步晚，發(fā)展時(shí)間短，網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)還有很大的潛在市場(chǎng)，可預(yù)知，網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)將得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

ActionScript的發(fā)展前景

1、應(yīng)用程序開發(fā)：由于其獨(dú)特的跨平臺(tái)特性、靈活的界面控制以及多媒體特性的使用，使得用Flash制作的應(yīng)用程序具有很強(qiáng)的生命力。在與用戶的交流方面具有其它任何方式都無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，某些功能可能還要依賴于XML或者其它諸如javascript的客戶端技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

2、軟件系統(tǒng)界面開發(fā)：Flash對(duì)于界面元素的可控性和它所表達(dá)的效果無(wú)疑具有很大的誘惑。對(duì)于一個(gè)軟件系統(tǒng)的界面，F(xiàn)lash所具有的特性完全可以為用戶提供一個(gè)良好的接口。

3、手機(jī)領(lǐng)域的開發(fā)：手機(jī)領(lǐng)域的開發(fā)將會(huì)對(duì)精確（像素級(jí)）的界面設(shè)計(jì)和CPU使用分布的操控能力有更高的要求，但同時(shí)也意味著更加更廣泛的使用空間。事實(shí)上手機(jī)和Pocket PC的分界已越來(lái)越不明顯，開發(fā)者必須為每一款手機(jī)（或Pocket PC）設(shè)計(jì)一個(gè)不同的界面，因?yàn)樗鼈兊钠聊淮笮「饔胁煌．?dāng)然軟件的內(nèi)核可能是相同的，所要注意的是各類手機(jī)CPU的計(jì)算能力和內(nèi)存的大小。這無(wú)疑是些很苛刻的要求。

4、游戲開發(fā)：事實(shí)上，F(xiàn)lash中的游戲開發(fā)已經(jīng)進(jìn)行了多年的嘗試。但至今為止仍然停留在中、小型游戲的開發(fā)上。游戲開發(fā)的很大一部份都受限于它的CPU能力和大量代碼的管理。不過(guò)可喜的是，如今Flex、和flash提升了項(xiàng)目管理和代碼維護(hù)方面的功能，使得程序更加容易維護(hù)和開發(fā)。

5、Web應(yīng)用服務(wù)：隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸滲透，基于客戶端-服務(wù)器的應(yīng)用設(shè)計(jì)也開始逐漸受到歡迎，并且一度被譽(yù)為最具前景的方式。但是，這種方式開發(fā)者可能要花更多的時(shí)間在服務(wù)器后臺(tái)處理能力和架構(gòu)上，并且將它們與前臺(tái)（Flash端）保持同步。

6、站點(diǎn)建設(shè)：事實(shí)上，現(xiàn)在只有極少數(shù)人掌握了使用Flash建立全Flash站點(diǎn)的技術(shù)。因?yàn)樗馕吨叩慕缑婢S護(hù)能力和開發(fā)者整站架構(gòu)能力。但它帶來(lái)的好處也異常明顯：全面的控制；無(wú)縫的導(dǎo)向跳轉(zhuǎn)；更豐富的媒體內(nèi)容；更體貼用戶的流暢交互；跨平臺(tái)和瘦客戶端的支持；以及與其它Flash應(yīng)用方案無(wú)縫連接集成等。

7、多媒體娛樂：Flash本身就以多媒體和可交互性而廣為推崇。它所帶來(lái)親切氛圍相信每一位用戶都會(huì)喜歡。

總結(jié)：

ActionScript語(yǔ)言相對(duì)其他語(yǔ)言可以更加靈活直觀，且雖然不能取代C語(yǔ)言、java等語(yǔ)言，但ActionScript在表現(xiàn)方面有自身的建樹，是不可或缺的開發(fā)語(yǔ)言。即便即將普及的HTML5在很多方面強(qiáng)化了web的表現(xiàn)性能，ActionScript獨(dú)具特色的特點(diǎn)將使其還將長(zhǎng)期存在于數(shù)字開發(fā)的舞臺(tái)，甚至在接下來(lái)的幾年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的flash產(chǎn)業(yè)將得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

第四篇：酒店業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景

酒店業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景

第一章 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)要分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)簡(jiǎn)要分析

2015年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長(zhǎng)6.9%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)3.3%；第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)9.2%；第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)11.5%。第三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到了49%。“十二五”期間的數(shù)據(jù)表明中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然良好。，可謂穩(wěn)中求

進(jìn)。

二、旅游及酒店業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

去年，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了2014年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況與2015年發(fā)展預(yù)測(cè)的報(bào)告，報(bào)告對(duì)2015年旅游經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)持相對(duì)樂觀的預(yù)期，預(yù)計(jì)2015年全年旅游總收入3.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.7%。預(yù)計(jì)到“十二五”末期，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)會(huì)達(dá)到33億，入境過(guò)夜人數(shù)會(huì)達(dá)到1億。從宏觀的基本面看，旅游及酒店業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的黃金期。

第二章 中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及政策走向

分析

一、政策突破預(yù)期強(qiáng)烈

根據(jù)我國(guó)旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，未來(lái)五年旅游業(yè)將成為我國(guó)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，并保持高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將成為世界第一大入境旅游接待國(guó)，第四大出境旅游客源國(guó)，并形成世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。

二、全國(guó)酒店產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展方向

（一）國(guó)家的改革開放政策和旅游業(yè)的持續(xù)較快發(fā)展引導(dǎo)著

中國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展方向。

1．持續(xù)穩(wěn)定的保持對(duì)外開放的政策將有利于我國(guó)旅游酒店

業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；

2．旅游業(yè)在我國(guó)未來(lái)十幾年的歷史時(shí)期內(nèi)將再一次迎來(lái)歷史性的大發(fā)展，而作為旅游業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一的酒店業(yè)也將獲得空前大發(fā)展的機(jī)遇。酒店業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)性極強(qiáng)的行業(yè),中央的大政策是：國(guó)有資產(chǎn)將有選擇性的逐步退出酒店領(lǐng)域，并在3-5年內(nèi)減少國(guó)有資產(chǎn)在酒店領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率。因此，民營(yíng)企業(yè)將是中國(guó)未來(lái)酒店業(yè)市場(chǎng)的主力軍。

第三章 中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

第一節(jié) 中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從總體存量上看，多數(shù)本土酒店集團(tuán)在2015年實(shí)現(xiàn)了規(guī)模1

上的快速增長(zhǎng)。與2009年相比，國(guó)內(nèi)集團(tuán)酒店總數(shù)增加了1369家。酒店數(shù)量超過(guò)50家的集團(tuán)有65個(gè)，比2009年增加了許多個(gè)。而國(guó)際酒店集團(tuán)方面，英國(guó)洲際酒店集團(tuán)、香格里拉酒店集團(tuán)、美國(guó)喜達(dá)屋國(guó)際酒店集團(tuán)等三家跨國(guó)巨頭在華的酒店客房數(shù)均已突破6萬(wàn)間。

二、酒店檔次

不同酒店集團(tuán)選擇不同市場(chǎng)檔次定位戰(zhàn)略，全面覆蓋型、高檔集中型和低端集中型品牌格局正在形成。

本土酒店管理集團(tuán)方面，高星級(jí)酒店的發(fā)展占據(jù)主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)型檔次酒店只有港中旅、錦江國(guó)際等極少數(shù)集團(tuán)的數(shù)量有較大增幅。而與之相對(duì)的如家、格林豪泰、7天等經(jīng)濟(jì)型集團(tuán)快速擴(kuò)張，均已進(jìn)入全球酒店集團(tuán)50強(qiáng)。而國(guó)際酒店管理集團(tuán)方面，大多數(shù)的國(guó)際酒店集團(tuán)還是以中、高端檔次酒店為主，只有少數(shù)酒店集團(tuán)是以全檔次酒店配備進(jìn)行全方位發(fā)展的，如洲際集團(tuán)、雅高集團(tuán)和溫德姆集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)都同時(shí)擁有相當(dāng)數(shù)量的頂級(jí)五星級(jí)酒店和三、四星級(jí)的經(jīng)濟(jì)型快捷酒店。

三、酒店類型和品牌

從酒店類型的布局來(lái)講，各集團(tuán)展開了不同類型酒店品牌的布局和擴(kuò)張，并逐漸形成了3大集團(tuán)陣營(yíng)：

第一，全品牌型酒店集團(tuán)，如錦江國(guó)際、港中旅、洲際集團(tuán)、雅高集團(tuán)等，他們的酒店品牌覆蓋了旅游度假型、會(huì)議商務(wù)1

型、中檔商務(wù)型、經(jīng)濟(jì)快捷型等幾乎所有的酒店類型； 第二，高端品牌型酒店集團(tuán)，如開元集團(tuán)、首旅建國(guó)、凱悅集團(tuán)、萬(wàn)豪、香格里拉集團(tuán)等，他們的酒店品牌檔次定位主要集中在高端五星、四星級(jí)酒店，但是類型也主要以豪華商務(wù)、綜合會(huì)議、度假和主題精品酒店為主；

第三，中低檔酒店集團(tuán)，如格林豪泰、如家、7天等，他們主要以三星級(jí)及以下的經(jīng)濟(jì)型酒店作為主營(yíng)項(xiàng)目。

四、酒店分布區(qū)域

城市化及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步推動(dòng)酒店向二、三線城市布局，全國(guó)性市場(chǎng)基本形成，但區(qū)域發(fā)展水平不均衡。以北京、上海、廣州、深圳為主導(dǎo)的一線城市酒店業(yè)績(jī)指標(biāo)在2015年都實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)，二線城市業(yè)績(jī)指標(biāo)漲幅則趨于平緩。過(guò)度供給仍然是中國(guó)大多數(shù)酒店市場(chǎng)所面臨的問(wèn)題。

第二節(jié) 中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)酒店業(yè)在未來(lái)的3-5年間將有以下主要發(fā)展趨勢(shì)： 1．酒店發(fā)展集團(tuán)化；

2．信息化、智能化發(fā)展趨勢(shì)； 1

3．星級(jí)酒店規(guī)模和效益呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)；

4.中國(guó)高端酒店的主流變?yōu)榉康禺a(chǎn)開發(fā)業(yè)加跨國(guó)公司品牌； 5．互聯(lián)網(wǎng)將成為酒店?duì)I銷的最大平臺(tái)； 6．酒店服務(wù)將進(jìn)入定制化階段； 7．酒店管理向人性化發(fā)展；

8.創(chuàng)建獨(dú)具特色的酒店文化成為潮流； 9．綠色環(huán)保概念大行其道。

從酒店檔次上看，未來(lái)3-5年我國(guó)高檔次酒店將繼續(xù)高速發(fā)展。目前，五星級(jí)酒店存量較多的錦江國(guó)際、開元集團(tuán)、首旅建國(guó)、世貿(mào)君瀾等集團(tuán)，仍在高速吸收五星級(jí)酒店項(xiàng)目，未來(lái)3年內(nèi)五星級(jí)酒店數(shù)量均幾近翻倍；而高端酒店市場(chǎng)將依然在很大程度上被國(guó)際酒店管理集團(tuán)所把持，中端酒店市場(chǎng)將形成國(guó)內(nèi)酒店管理集團(tuán)和國(guó)外酒店管理集團(tuán)共同競(jìng)爭(zhēng)、百家爭(zhēng)艷的局面。由于國(guó)際酒店管理集團(tuán)高端品牌的巨大優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)酒店管理集團(tuán)陸續(xù)將發(fā)展重心向四、五星級(jí)的中端酒店市場(chǎng)偏移，利用本土酒店集團(tuán)在一定區(qū)域內(nèi)影響力及局部?jī)?yōu)勢(shì)與國(guó)際酒店集團(tuán)展開競(jìng)爭(zhēng)。多數(shù)本土酒店管理集團(tuán)對(duì)四星級(jí)酒店的發(fā)展力度將進(jìn)一步加大，預(yù)計(jì)未來(lái)3年內(nèi)的增幅將達(dá)到40%以上。三星級(jí)檔次酒店數(shù)量未來(lái)三年將總體呈下降趨勢(shì)。

低端酒店市場(chǎng)將面臨行業(yè)洗牌。由于在運(yùn)作成本、管理體系、盈利模式及擴(kuò)張模式等多方面矛盾的逐步顯現(xiàn)，規(guī)模較小的1

集團(tuán)將逐步退出低端酒店市場(chǎng)。而具有相當(dāng)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)張，品牌整合將加快。由于前期的過(guò)度發(fā)展，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，尤其是以短期投機(jī)為目的、期待把企業(yè)迅速做大上市或轉(zhuǎn)手套現(xiàn)的投資者的加入，加深了經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)發(fā)展的未知性。未來(lái)3-5年一方面經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)仍將以資本的較量、發(fā)展速度的較量為主，與此同時(shí)，酒店品牌建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)以及綜合管理能力的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。那些資本勢(shì)力較弱、只注重規(guī)模、沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，必將面對(duì)被兼并、收購(gòu)的命運(yùn)，從而形成“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱肉強(qiáng)食”的局面。

從酒店類型上看，隨著我國(guó)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展以及國(guó)民收入的不斷提高，休閑度假旅游將成為國(guó)民的主要休閑娛樂方式之一。在旺盛的酒店需求推動(dòng)下，度假型酒店的發(fā)展將使本土酒店有機(jī)會(huì)脫穎而出，催生出具有中國(guó)特色的頂級(jí)旅游度假酒店品牌。

另外，我國(guó)會(huì)議會(huì)展和獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)城市酒店需求增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)在未來(lái)的3-5年中，我國(guó)的會(huì)議展覽和獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)將會(huì)以每年8%左右的幅度增長(zhǎng)，有望在2015年躋身世界前五名。因此，綜合會(huì)議型酒店將在未來(lái)的5年時(shí)間成為城市酒店業(yè)的新生力量。從酒店分布地域上看，北京、上海、廣州和深圳等一線城市以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的省會(huì)城市的酒店幾乎已經(jīng)趨于飽和狀1

態(tài)。因此，未來(lái)3-5年許多酒店集團(tuán)將逐漸向中西部地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的三線以下城市布局。而酒店在國(guó)內(nèi)主要旅游城市的布局速度也將繼續(xù)加快，預(yù)計(jì)最少還有84000間國(guó)際品牌酒店客房將在2013年年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

總體上來(lái)說(shuō)，未來(lái)3-5年我國(guó)酒店發(fā)展的區(qū)域分布將呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：

1．向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份及沿海地區(qū)的二、三線以下城市擴(kuò)張； 2．向經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為滯后的中、西部地區(qū)中經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的省會(huì)城市或者一線城市擴(kuò)展；

3．向旅游資源豐富，但尚未完全開發(fā)的次要旅游城市或者地區(qū)發(fā)展；

4．新興的二線城市會(huì)議目的地，或者國(guó)家將重點(diǎn)發(fā)展的二線城市或經(jīng)濟(jì)區(qū)域，將成為酒店布局和競(jìng)爭(zhēng)的主要區(qū)域。1

第五篇：珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景

珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景

近20年的時(shí)間.我國(guó)的珠寶首飾業(yè)得到前所未有的發(fā)展.從產(chǎn)值1個(gè)億發(fā)展到近1000億元.從業(yè)人員從2萬(wàn)人發(fā)展到200萬(wàn)人.我國(guó)已成為世界上最大的鉑金消費(fèi)國(guó).年銷售鉑金量達(dá)140-150萬(wàn)盎司；我國(guó)是亞洲最大的鉆石市場(chǎng)之一.年消費(fèi)鉆石達(dá)11億美元；我國(guó)還是世界上第四大黃金消費(fèi)國(guó).年黃金首飾需求達(dá)到200噸左右；同時(shí)我國(guó)還是世界上最大的玉石和翡翠消費(fèi)市場(chǎng)。可以說(shuō).我國(guó)珠寶消費(fèi)已經(jīng)在國(guó)際上占據(jù)重要地位.市場(chǎng)的走向?qū)⒅苯佑绊憞?guó)際市場(chǎng)的動(dòng)向和價(jià)格。

回顧我國(guó)珠寶首飾業(yè)的發(fā)展.大體經(jīng)歷了停滯、恢復(fù)、發(fā)展三個(gè)階段：上世紀(jì)80年代以前我國(guó)珠寶首飾業(yè)始終處于停滯狀態(tài).之后經(jīng)過(guò)近十年的恢復(fù)期.從1990年至2000年中國(guó)珠寶首飾業(yè)開始進(jìn)入快速發(fā)展階段。一方面珠寶首飾生產(chǎn)能力迅速增長(zhǎng)。到90年代末.全國(guó)金飾生產(chǎn)企業(yè)已有500多家.珠寶首飾生產(chǎn)企業(yè)4000千余家.從業(yè)人員達(dá)200萬(wàn)人。另一方面.珠寶首飾市場(chǎng)需求迅速擴(kuò)大.到2000年珠寶首飾總銷售額為800億元人民幣.2002年全國(guó)珠寶首飾的消費(fèi)量達(dá)到1000億元.出口近30億美元。

縱觀國(guó)內(nèi)珠寶首飾業(yè).我們可以看到以下一些特點(diǎn)：

1.我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展快.是因?yàn)槌跗诘母呃麧?rùn)促使千軍萬(wàn)馬搞珠寶.開珠寶店。一方面對(duì)珠寶業(yè)的發(fā)展是一個(gè)大的促進(jìn).大的普及；另一方面.千店一面.沒有區(qū)別.沒有特點(diǎn)。品牌之間.企業(yè)之間沒有太大的變化.我們?nèi)钡囊部梢哉f(shuō)是我們沒有來(lái)得及學(xué)習(xí)的是品牌定位的差異性.企業(yè)定位的差異性。所以說(shuō).我國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展快、但缺乏特點(diǎn)和特色.同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重。

2.國(guó)內(nèi)珠寶首飾制造水平有持提高。在選料、加工、設(shè)計(jì)等方面.相關(guān)人員需要經(jīng)驗(yàn)、制作技巧以及文化底蘊(yùn)等多方面的積累。要不斷提高我們的設(shè)計(jì)、制作能力.完善我們的加工工藝。在學(xué)習(xí)國(guó)外的技術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)的同時(shí).還要挖掘出我們本民族的產(chǎn)品.生產(chǎn)出具有民族特色的產(chǎn)品、藝術(shù)品、高檔珠寶消費(fèi)品。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還處于低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng).制約了行業(yè)的整體發(fā)展。亂打折.個(gè)別以次充好.以假充真等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生.極大損害了我們珠寶首飾行業(yè)形象.行業(yè)自律任重道遠(yuǎn)。同時(shí).我們行業(yè)的優(yōu)勢(shì)也是明顯的.突出表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

1.十多年的鑲嵌飾品加工業(yè)的發(fā)展.我們已具備了相當(dāng)?shù)乃胶湍芰Α?jù)統(tǒng)計(jì).香港有90％以上的鑲嵌首飾是在大陸加工的.我們有200多個(gè)加工廠常年為國(guó)外加工首飾.年產(chǎn)值30多億美元。我們還有300多個(gè)工廠具備加工外單的能力.潛在的加工能力還遠(yuǎn)沒有挖掘

出來(lái)。可以說(shuō).在珠寶鑲嵌加工方面.我國(guó)的優(yōu)勢(shì)極為明顯.有成為世界珠寶加工中心的能力和基礎(chǔ)。

2.我國(guó)淡水珍珠產(chǎn)量占世界產(chǎn)量90％以上.質(zhì)量提高的快.年產(chǎn)量達(dá)600噸。但是問(wèn)題是以養(yǎng)殖原珠為主.沒能形成自己的深加工能力和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.我國(guó)已成為世界人造寶石的切磨加工中心.以廣西梧州為代表的中國(guó)人造寶石切磨加工中心的形成.使世界人造寶石的加工、生產(chǎn)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到我國(guó)。

4.我國(guó)鉆石加工能力和水平也己達(dá)國(guó)際水準(zhǔn).年加工300萬(wàn)克拉.從業(yè)人員18000人.只要政策疏導(dǎo)好.鉆石加工業(yè)可解決幾萬(wàn)人的就業(yè)機(jī)會(huì).發(fā)展?jié)摿薮?我們成為世界鉆石加工中心是可能的。

5.我國(guó)的石雕、玉雕獨(dú)具特色.是一個(gè)具備濃郁文化內(nèi)涵的行業(yè).有40多萬(wàn)從業(yè)人員。拿翡翠來(lái)說(shuō).翡翠產(chǎn)自緬甸.但市場(chǎng)卻在我國(guó).從數(shù)量看80％的原料在我國(guó)內(nèi)地加工銷售.從質(zhì)量上看.自亞洲金融危機(jī)后.我國(guó)正逐漸成為主要的高檔翡翠市場(chǎng)之一。

6.改革開放20多年來(lái).我國(guó)的珠寶玉石行業(yè)得到了很大發(fā)展.利用當(dāng)?shù)氐馁Y源、傳統(tǒng)工藝的優(yōu)勢(shì)以及區(qū)位優(yōu)勢(shì).陸續(xù)形成了一批珠寶玉石資源開發(fā)、首飾加工、貿(mào)易中心或產(chǎn)業(yè)基地。形成以深圳、番禺、東莞、梧州、昌樂、鎮(zhèn)平、諸暨、東海、福州、青田、岫巖等20多個(gè)城鎮(zhèn)為代表的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和寶玉石資源優(yōu)勢(shì)基地。

進(jìn)入21世紀(jì).我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭.居民收入迅速增長(zhǎng).每年居民銀行存款額增長(zhǎng)都過(guò)萬(wàn)億.到2002年年末存款總額己突破八萬(wàn)億人民幣.2003年上半年又突破了1萬(wàn)億人民幣.居民購(gòu)買珠寶首飾的經(jīng)濟(jì)支持力仍然強(qiáng)勁。在這一歷史時(shí)期.我國(guó)珠寶首飾業(yè)仍將保持一定的發(fā)展速度.但數(shù)量的增長(zhǎng)將讓位于質(zhì)量的提高.只有通過(guò)提升產(chǎn)品的質(zhì)量和營(yíng)銷技巧.才能增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

(二)從上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái).以企業(yè)數(shù)量劇增為特征的規(guī)模化發(fā)展階段.到21世紀(jì)以塑造企業(yè)形象為特征的品牌化發(fā)展階段.我國(guó)珠寶首飾業(yè)遇到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇.由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的不斷改善.我國(guó)珠寶首飾業(yè)保持了健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

首先.我國(guó)政府為鼓勵(lì)和發(fā)展珠寶玉石首飾行業(yè).先后出臺(tái)了不少有利的政策措施。按照我國(guó)加入世貿(mào)組織的承諾.積極調(diào)整相關(guān)政策.總平均關(guān)稅從2001年12月15.3％已下調(diào)到2004年的10％左右。2000年10月.上海鉆石交易所正式成立；2002年10月上海黃金交易所正式運(yùn)行；2003年8月鉑金正式掛牌在上海黃金交易所進(jìn)行交易.標(biāo)志著我國(guó)珠寶首飾原料和制品從流通體制上步入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道。2003年5月中國(guó)人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn)、加工、批發(fā)、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的26項(xiàng)行政審批項(xiàng)目.標(biāo)志著黃金、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的全面開放。在稅收調(diào)整方面.針對(duì)進(jìn)口鉆石、鉆石消費(fèi)稅及進(jìn)口黃金、鉑金等都有相應(yīng)的一系列稅收政策的調(diào)整.這些既是對(duì)世貿(mào)組織和上海APEC會(huì)議承諾的兌現(xiàn).更是我國(guó)珠寶首飾企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng).提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要保障。目前.上海鉆石辦、上海鉆交所和中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)、國(guó)土資源部珠寶玉石首飾管理中心.就鉆石進(jìn)出口環(huán)節(jié)的有關(guān)稅收調(diào)整問(wèn)題做了大量工作.我們希望通過(guò)鉆石稅收政策的合理調(diào)整.理順鉆石產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié).推動(dòng)國(guó)內(nèi)鉆石加工業(yè)的大發(fā)展。

其次.我們一直在努力培育和規(guī)范珠寶玉石首飾市場(chǎng)。國(guó)家已經(jīng)相繼制定了一系列標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定.如《珠寶玉石名稱》《珠寶玉石鑒定》、《鉆石分級(jí)》、《珍珠分級(jí)》及《金銀飾品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》、《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》等等。各省市也制定有多項(xiàng)辦法、標(biāo)準(zhǔn)等。這些為規(guī)范市場(chǎng)和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)奠定了良好的基礎(chǔ)。2003年2月.中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)和國(guó)土資源部珠寶玉石首飾管理中心.聯(lián)合召開了“全國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)自律工作會(huì)議”.得到了國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)土資源部大力支持。來(lái)自全國(guó)20個(gè)省市的珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人和60多家珠寶檢測(cè)機(jī)構(gòu)及100多家企業(yè)代表參加了會(huì)議。通過(guò)大會(huì)討論.向全行業(yè)公布了《珠寶玉石首飾行業(yè)自律公約》.并將2003年作為珠寶玉石首飾行業(yè)自律年。我們相信.在政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)的共同努力下.公平、公正、誠(chéng)實(shí)、守信的市場(chǎng)環(huán)境必將進(jìn)一步得到完善。

再次.國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)為推動(dòng)珠寶首飾業(yè)的騰飛創(chuàng)造了基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì).我國(guó)各種珠寶首飾的營(yíng)業(yè)額己超過(guò)1000億人民幣.2003年出口將達(dá)30億美元。成為世界上銷售珠寶超過(guò)100億美元的少數(shù)國(guó)家之一.并且每年以高于10％的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。我國(guó)每年約有1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚.婚慶消費(fèi)總額達(dá)2500億元.只要其中的10％用于珠寶消費(fèi).那全年就是250億元以上。同時(shí)旅游資源所帶來(lái)的國(guó)際游客的珠寶消費(fèi).每年也在100億元以上。許多國(guó)外珠寶商紛紛將目光投向我國(guó).洋品牌已逐漸進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。

隨著珠寶消費(fèi)的多元化.珠寶首飾市場(chǎng)被不斷細(xì)分.品種極大豐富.內(nèi)在質(zhì)量也有所提高。黃金、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石、玉石、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷.特別是黃金、鉑金、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ覈?guó)鉆飾消費(fèi)正以每年15％的速度增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)北京、上海、廣州三地調(diào)查.每對(duì)新人平均鉆飾消費(fèi)5820元.隨著我國(guó)居民收入的增加.鉆石首飾的購(gòu)買力還將繼續(xù)增長(zhǎng)。我國(guó)是一個(gè)新興的市場(chǎng).發(fā)展的市場(chǎng).我們有理由預(yù)計(jì)到2010年.我國(guó)珠寶首飾有望實(shí)現(xiàn)年銷售額1800億元.出口額達(dá)到70億美元。我國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)和巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α⒇S富的寶玉石資源和獨(dú)特的珠寶文化.我國(guó)珠寶首飾業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè).將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)越來(lái)越大的份額。我們相信.通過(guò)政府的支持.行業(yè)的自律和業(yè)內(nèi)有序的管理和競(jìng)爭(zhēng).在不遠(yuǎn)的將來(lái).我國(guó)一定會(huì)成為世界珠寶加工、貿(mào)易的重要集散中心之一。