第一篇：軟實力決定項目管理成效

軟實力決定項目管理成效

摘要：項目管理是一項周密、細致全面的管理工作，項目的成功不僅有賴于資金、資源等硬件條件，團隊士氣、效率、執(zhí)行力等難以量化的“軟實力”更是項目管理團隊高下之分的決定因素。本文首先對國家層面的“軟實力”定義及含義進行介紹，通過國家層面引申到項目管理中來，從項目文化、管理制度、危機意識、執(zhí)行力、溝通能力、共識力和管控力等無法量化的項目管理“軟實力”進行分析。針對項目管理的特點，從規(guī)劃與危機應對能力、項目制度建設與管控力、高效團隊建設、有效溝通與執(zhí)行力、項目文化與共識力五方面提升項目管理的“軟實力”建設進行了分析，為如何提高項目管理成效提供參考和借鑒。

關鍵詞：軟實力；項目管理；成效

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A

前言

現(xiàn)代工程項目正在朝著大型化、規(guī)模化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展，項目的復雜度較之以往呈指數(shù)級倍增，項目管理所面臨的機遇和挑戰(zhàn)也是越來越大，項目管理的實力高下之分亦趨明顯，項目管理專業(yè)化被給予厚望，實力強大的項目管理團隊顯得越來越重要，尤其是團隊士氣、效率、執(zhí)行力等難以量化的“軟實力”更是決定項目管理團隊高下之分的決定因素。

20世紀90年代初，哈佛大學教授約瑟夫?奈首創(chuàng)“軟實力”（Soft Power）概念，他把軟實力概括為導向力、吸引力和效仿力，是一個國家思想的吸引力和政治導向的能力。軟實力能通過吸引力而非威逼或利誘達到目的，是一國綜合實力中除傳統(tǒng)的、基于軍事和經(jīng)濟實力的硬實力之外的另一組成部分。這一概念明確了軟實力的重要價值，它實質(zhì)上具有超強的擴張性和傳導性，超越時空，對人類的生活方式和行為準則產(chǎn)生巨大的影響。

一、項目管理軟實力的構成

對于一個項目來說，通常是以四大控制指標即成本、進度、質(zhì)量、安全來衡量一個項目管理的成效，而判斷一個項目的實力，大家可能更關注容易量化（硬）的方面，如規(guī)模、技術和硬件設施的先進性、成員的經(jīng)驗、項目經(jīng)理的能力等可以衡量的指標。但為什么往往在同一家企業(yè)中，擁有一樣的硬實力，遵循相同的項目管理制度，使用相同的項目管理軟件及設備設施，由不同的項目團隊執(zhí)行的項目成效高低有明顯差異呢？那就只能從項目管理的軟實力上來找原因了，從項目文化、管理制度、危機意識、執(zhí)行力、溝通能力、共識力和管控力等難以量化的“軟”的方面進行分析，看看這些方面是如何以直接訴諸心靈的方式，對外占領利益相關方的心靈，對內(nèi)依靠運用項目成員心智能量以達到項目目標的。

1.管理制度

項目自身的管理制度構成項目共同遵守的規(guī)章制度，是保障項目合規(guī)合法運行的基礎，是項目成員行動的指南和依據(jù)。在項目管理中，人是項目執(zhí)行的重要資源、推動力，同時也是最大的風險因素。項目管理制度的完善對一個項目的管理是至關重要的，作為行為主體的人，存在著人性弱點以及行為能力的差異，這些差異，是會對項目管理帶來沖擊的，制度的作用就是要約束人性弱點。

2.危機意識

不謀全局不足謀一域，不謀萬世不足謀一時，項目團隊對未來形勢的預見能力，對長遠目標的系統(tǒng)規(guī)劃和各種資源的整合能力，是項目識別風險和應對風險的基本保證。經(jīng)濟環(huán)境不斷地發(fā)生著變化，需要項目團隊靈活應對項目出現(xiàn)的問題并對項目發(fā)生的變化做出快速響應和應對。

3.項目文化

項目文化是感染和號召項目成員及相關利益群體為共同的項目愿景而前行的共同信仰和理念，在項目內(nèi)部，它通過凝聚人心，駕馭人性，塑造成員行為，并以其強烈的感染力和號召力，促使項目成員自動自發(fā)的為實現(xiàn)項目共同愿景而努力的力量。通過項目文化形成一種凝聚力和團隊精神，通過項目成員在項目運行過程中形成的項目理念，來溝通人們的思想，引導人們產(chǎn)生共同的使命感、歸屬感和認同感，反過來逐漸強化團隊精神，產(chǎn)生一種強大的凝聚力。

4.執(zhí)行力

項目執(zhí)行力，就是項目成員貫徹項目戰(zhàn)略意圖，完成預定目標的操作能力，它是項目競爭力的核心，是把項目戰(zhàn)略、計劃轉化成為效益、成果的關鍵。項目執(zhí)行力水平直接反映了項目應對變化、融入競爭的綜合能力，是項目軟實力在競爭第一線的具體體現(xiàn)。項目執(zhí)行力提升的關鍵在于項目對于人員基本功的培育和整體執(zhí)行系統(tǒng)的搭建，兩者的和諧匹配，迸發(fā)出高效的項目執(zhí)行力。

5.共識力

項目通過組織行為，使團隊成員對組織目標和決策消除分歧、達成共識，從而保障項目成員思想統(tǒng)一、行動同步，使大量的灰色“潛規(guī)則”轉化成量化、透明的“顯規(guī)則”。團隊精神所產(chǎn)生的控制功能，是通過團隊內(nèi)部所形成的一種觀念的力量、氛圍的影響，去約束規(guī)范，控制成員的個體行為。這種控制不是自上而下的硬性強制力量，而是由硬性控制向軟性內(nèi)化控制；由控制成員行為，轉向控制成員的意識；使各成員在心理上相互依賴和認同，在行為上相互配合和制約，對該群體都有一種歸屬感，由一共同目標聚集在一起，形成項目的共識力。

6.溝通能力

溝通就是信息交流，就是為了確保項目信息及時適當?shù)漠a(chǎn)生、收集、傳播、保存和最終配置所必須的過程。涉及項目的任何人都應準備以項目“語言”發(fā)送和接收信息并且必須理解他們以個人身份參與的溝通怎樣影響整個項目。對于項目來說，要科學的組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制項目的實施過程，就必須進行項目的信息溝通。好的信息溝通對項目的發(fā)展和人際關系的改善都有促進作用。項目方方面面加強溝通是至關重要的。保持一個開放的項目溝通機制，鼓勵所有成員發(fā)表意見和建議。這樣減少了反饋周期，從而降低出錯風險，節(jié)省時間和金錢。

7.管控力

管理強調(diào)領導力，更多注重管理者的個人能力；管控講求規(guī)則和制度的力量，更為注重體系的能力，而項目的運行不是依賴于團隊某個人，而是依賴于項目文化和體制。因此，一旦管理和控制相結合形成一個完整的體系，將產(chǎn)生一種強大的合力，可以促使項目進入良性運營狀態(tài)，當這種力量能持久地留在項目內(nèi)部，便形成了管控力。管控力產(chǎn)生于項目運營中管理和控制的合力作用，它的形成是一個系統(tǒng)化的過程，一旦項目建立了一套完善的管控系統(tǒng)，其管控力將迅速提升，將大大減少管理的復雜性，同時迅速提高項目運行效率。

二、如何提升項目管理軟實力

提升項目管理軟實力，既要加強以項目理念、核心價值觀、共同愿景、職業(yè)道德為主要內(nèi)容的文化宣貫，又要尊重人、關心人，注重人文關懷和心理疏導，從規(guī)劃與危機應對能力、項目制度建設與管控力、高效團隊建設、有效溝通與執(zhí)行力、項目文化與共識力五方面提升項目管理的“軟實力”。

1.規(guī)劃與危機應對能力

項目規(guī)劃在項目管理環(huán)節(jié)中是關鍵的一環(huán)，它的好壞直接決定了項目的成敗，項目管理規(guī)劃確定了執(zhí)行、監(jiān)控和收尾項目的方式和方法，包括項目需要執(zhí)行的過程、項目生命周期、里程碑和階段劃分等全局性內(nèi)容。也是其它各子計劃制定的依據(jù)和基礎，它從整體上指導項目工作的有序進行。為實現(xiàn)項目前期規(guī)劃所編制的項目實施策略的可行性，需要與項目運行過程中的相關單位充分溝通，就關鍵技術施工方案和各環(huán)節(jié)的實施策略廣泛交流，上下貫通，形成優(yōu)化的方案和最佳效益的策略。加強項目前期規(guī)劃和管理，對項目整體風險進行識別、評估、審查，并在實施過程中加強階段性風險審查，能有效規(guī)避風險。

2.項目制度建設與管控力

項目只有具有完善的管控體制和透明的運行機制，才能最終達到責任明細化、制度文件化、管控和操作規(guī)范化、考核標準化。項目的目標執(zhí)行力核心就是團隊成員的自我責任，包括職權職責的定位和責任意識的培養(yǎng)，所以明確團隊成員各自職責，培養(yǎng)成員的責任心是防止責任跳動的可靠保證，也是項目目標管控過程中的關鍵步驟。培養(yǎng)自動自發(fā)型項目成員，首先要運用項目制度和工作流程來規(guī)范成員的行為，使成員的行為標準化和科學化，才能逐漸培育起他們的主動性。

3.高效團隊建設

組建一支基礎廣泛的團隊是建立高效項目團隊的前提，在組建項目團隊時，除考慮每個人的教育背景、工作經(jīng)驗外，還需考慮其興趣愛好、個性特征以及年齡、性別的搭配，確保團隊隊員優(yōu)勢互補、人盡其才。在項目成立時，應向項目組成員宣傳項目目標，并為他們描繪未來的美好前景及項目成功所能帶來的效益，公布項目的工作范圍、質(zhì)量標準、預算和進度計劃的標準和限制，使每個成員對項目目標有全面深入的了解，建立起共同的愿景。同時明確每個項目團隊成員的角色、主要任務和要求，幫助他們更好地理解所承擔的任務與項目團隊成員共同討論項目團隊的組成、工作方式、管理方式、一些方針政策，以便取得一致意見，保證今后工作的順利開展。在項目磨合階段，也是團隊內(nèi)激烈沖突的階段，需要創(chuàng)造一個理解和支持的環(huán)境，允許成員表達不滿或他們所關注的問題，依靠團隊成員共同解決問題，共同決策。項目團隊的工作效率依賴于團隊的士氣和合作共事的關系，依賴于成員的專業(yè)知識和掌握的技術，依賴于團隊的業(yè)務目標和交付成果，依賴于依靠團隊解決問題和制定決策的程度。高效項目團隊必定能在領導、創(chuàng)新、質(zhì)量、成本、服務、生產(chǎn)等方面取得競爭優(yōu)勢，必定能以最佳的資源組合和最低的投入取得最大的產(chǎn)出。

4.有效溝通與執(zhí)行力

要分析決策干系人各自需求和影響，不同決策人的需求往往是不一致的，甚至是矛盾的。在項目實施過程中，最重要的就是溝通，溝通，再溝通。項目中的溝通以多種形式存在，包括面對面交流、電話、Email、匯報、會議、即時通訊工具等。針對不同的階段、不同的人可以采用不同的方式。如何保證溝通后就能夠達到目標了？這就需要對溝通進行管理，必須制定關于溝通的管理計劃。具體來說，一份溝通管理計劃應該包括項目組與客戶方的組織架構圖、項目組允許的溝通方式、溝通頻率，沖突解決方案，也就是說這份計劃要解決Who？How？When？What？這四個問題。另外在溝通管理中要知道如何預測沖突、如何識別沖突、如何化解沖突的方案，同時也要制定沖突爆發(fā)后的解決預案。

執(zhí)行力，就個人而言，就是把想干的事干成功的能力；對于項目而言，則是將項目管理目標一步步落實到位的能力。當項目的范圍或計劃已經(jīng)確定時，執(zhí)行力就變得最為關鍵。制度制定后，鼓勵執(zhí)行又顯得越來越重要了，紀律嚴明有利于提高執(zhí)行力。營造安全執(zhí)行的氛圍可以從改革項目會議入手。在項目會議中，可以強化項目計劃的評審，計劃與實際結果的偏差分析，改進措施的制定等，這樣以業(yè)績、數(shù)據(jù)和事實說話的方式，有利于項目績效的改進，又避免由于利益掛鉤而引起的責任推諉。跟進的本質(zhì)就是加強過程管理，你既然布置了工作任務，就一定得有結果，員工下屬作了月工作計劃、周工作計劃，就得執(zhí)行，堅持追蹤跟進執(zhí)行力自然就能提高和保證。

5.項目文化與共識力

項目經(jīng)理要為個人和團隊設定明確而有感召力的目標，闡明實現(xiàn)項目目標的衡量標準，讓每個成員明確理解他的工作職責、角色、應完成的工作及其質(zhì)量標準。設立實施項目的行為規(guī)范及共同遵守的價值觀，引導團隊行為，鼓勵與支持參與，接受不同的見解，珍視和理解差異，進行開放性的溝通并積極地傾聽，充分授權，民主決策。營造以信任為基礎的工作環(huán)境，尊重與關懷團隊成員，同時強化個人服從組織、少數(shù)服從多數(shù)的團隊精神。根據(jù)隊員的不同發(fā)展階段實施情境領導，正確地運用指導、教練、支持與授權四種領導形態(tài)，鼓勵隊員積極主動地分擔項目經(jīng)理的責任，創(chuàng)造性地完成任務以爭取項目的成功。

三、結束語

項目管理的成敗，很多時候取決于一些看不見的軟因素。即使硬件如何優(yōu)異，也離不開人的影響，項目管理更是如此。在項目管理中凸顯的團隊作風，以及對不同領域文化的開放包容，通過提煉、升華，形成新鮮的文化血液。從實踐的角度出發(fā)，提升項目軟實力，必須在加強項目理念引導灌輸?shù)幕A上，更加注重項目理念與管理實踐的融合。把項目理念、使命、愿景，轉化為項目成員共同的思想準則、價值取向、共同理想和行為規(guī)范，體現(xiàn)在員工的精神風貌、意志品格、工作作風和工作績效上，使每一個業(yè)主、利益相關方、每一個到過項目的人，都能夠感受到成員昂揚向上的精神風貌，進而認同項目文化，并為之吸引和嘆服。只有這樣，企業(yè)才會產(chǎn)生強大的凝聚力和吸引力，員工的積極性、主動性和創(chuàng)造性才能得到充分發(fā)揮，才能創(chuàng)造更大的價值。

參考文獻：

[1]李哲.談項目管理成功的決定因素.市場周刊（理論研究），2011（04）.[2]邵雨.管控力.機械工業(yè)出版社，2010.[3]吳之明，盧有杰.項目管理引論[M].北京：清華大學出版社，2002.[4]白思俊.現(xiàn)代項目管理（上、中、下冊）[M].北京：機械工業(yè)出版社，2002.

第二篇：軟實力

【中國鋁業(yè)網(wǎng)】“前幾天樓主去一家企業(yè)面試，HR說：年薪23W（萬），代價就是天天要陪客戶喝酒應酬！如果現(xiàn)在有份這樣的工作擺在你們的面前，你們是選擇接受還是拒絕呢？”連日來，在武漢某知名論壇上，一則“求助”帖吸引了不少網(wǎng)友“七嘴八舌”：喝酒傷身，但待遇如此優(yōu)渥，要不要一試？在喝酒、打牌、拉關系等“灰色技能”在職場“橫行”時，掌握一兩項“灰色技能”的“多才多藝”者往往會被老板另眼相看，而這也成了不少職場白領的“隱痛”。

女白領很糾結：年薪20萬需要喝酒換

記者通過論壇短站聯(lián)系上了發(fā)帖者于小姐，進而了解到：她今年26歲，曾在外企公關部門任職四年，社交能力強。春節(jié)前，于小姐就接到獵頭的電話，一家民營企業(yè)在招聘市場部經(jīng)理，幾天前，她正式與該公司招聘負責人面談，當?shù)弥晷胶吐毼恍枨髸r，心里有點打鼓。“當時聽說天天陪客戶喝酒應酬，我就猶豫了。雖說我酒量還行，但對方提出的這一要求，感覺企業(yè)文化和我一直呆的外企相差太大，擔心沒法適應。”

當就業(yè)、高薪和喝酒應酬掛鉤，部分白領感到糾結。“會不會喝酒？”“酒量有多大？”記者在招聘會上與部分求職者交流時也發(fā)現(xiàn)，一些用人單位在面試時會提出類似問題，令一些應屆大學畢業(yè)生頗感無所適從。

“這種情況只存在于少數(shù)行業(yè)的少數(shù)企業(yè)當中，不能一竿子打死一船人。”街道口一家科技公司人力資源主管邢先生表示，“一般這樣的企業(yè)屬于剛剛起步，還在發(fā)展中，硬實力比不過同行，可能就要靠應酬、拉關系來發(fā)展業(yè)務。”

員工們吐苦水：不能喝酒會被邊緣化

在采訪中，不少職場人尤其女白領都反映，酒桌上的應酬對她們來說，是一項非常頭疼而又不能回避的社交活動。

在一家大型旅行社行政秘書崗位工作近3年的楊小姐表示，自己曾經(jīng)不大會喝酒，但工作崗位注定了要應酬，“以前怕喝，好幾次談重要業(yè)務，領導都不帶我出去，我覺得有點被邊緣化了，后來就慢慢練酒，現(xiàn)在還是能喝兩三瓶啤酒，領導也開始愿意帶我出去應酬了。”楊小姐形容這就叫“人在職場混，哪能不喝酒”。

喬喬在丁字橋一家公司上班，做的是銷售內(nèi)勤。半個月前的一個晚上，她和老總、2個部門經(jīng)理一塊陪客戶吃飯。“我看他們喝得很高，也沒注意到我，碰完杯對方正在喝時，我也假裝腦袋一仰，然后把酒杯往肩后一甩，偷偷把酒倒掉了。”喬喬說，以為自己做得神不知鬼不覺，結果卻被坐在旁邊的頂頭上司逮住了。

“我們部門經(jīng)理湊過來悄悄對我說，這樣做很不給客戶面子。”喬喬告訴記者，入職這一年，為了躲喝酒她想了不少招數(shù)。“這次被抓了現(xiàn)行，還不知道后果如何，忐忑啊！”職場人擁有軟實力才能“夠硬”

目前，花近千元參加幾天課程，提升發(fā)音技巧，在K歌時一鳴驚人；學幾個有趣的小魔術，在公司年會時露一手??已然成為現(xiàn)代職場人士為應對職場各種“突發(fā)事件”必要學好的技能之一。記者在招聘會上也發(fā)現(xiàn)，求職者有特長已成為不少用人單位的要求。比如唱歌、跳舞、打球、喝酒??這些與所招崗位完全不相關的特長，正在成為用人單位篩選人才必不可少的條件。

1、軟實力培訓受追捧

在閑暇時學習一些與生活情趣相關，又能提高個人品位的“手藝”，是很多白領夢寐以求的。因此，與強調(diào)考證的主流培訓相比，像舞蹈、魔術、唱歌、瑜珈、廚藝、化妝等方式靈活、氣氛輕松的“軟實力”培訓，受到許多白領的追捧。

每個周六的下午，在某公司工作的小倩都會準時趕到廚藝培訓中心，認真學習廚藝。她告訴記者，因為工作較忙，她過去從不下廚。但經(jīng)過學習，現(xiàn)在，她不僅能像模像樣地做出

幾十道菜，還經(jīng)常請同事或朋友到家里聚會，既品嘗到自己的“手藝”，又增進了彼此之間的感情。

與小倩不同，剛進入公司不久的陳世成報名參加的，是魔術班培訓。如今，他不僅快速融入了團隊，成為團隊中最受歡迎的一員，而且成為同事眼中的開心果，而這一切，全都源于魔術。陳世成說：“這些小魔術雖然簡單，但很能調(diào)節(jié)氣氛。剛進公司時，看到辦公室氣氛很沉悶，我就利用午休時間，給大家變變魔術，沒想到一下子就把大家的興致都調(diào)動起來了。現(xiàn)在，大家的話題越來越多，距離也越來越近。”

在小倩和陳世成看來，比起常見的IT、英語以及資格證書等培訓，這些“軟實力”培訓更像是一種“生活”培訓。他們說，學廚藝的過程是一種放松身心的享受，也是熱門的人際交往方式，絕對是以“食”會友；而魔術更像是生活中的調(diào)味劑，為忙碌的工作增添多樣的樂趣，同時也提升了自身魅力。

事實上，唱歌、跳舞、廚藝等特長確實有助于增強白領的個人魅力。最近，在一個人氣較旺的論壇上，有網(wǎng)友總結出《最熱的10大職場軟實力》，其中“會唱歌、酒量好、寫字漂亮、會打扮”等名列其中。不少網(wǎng)友表示，雖然應聘時是“硬指標”說了算，但在實際工作中，“軟實力”往往能起到出其不意的作用。

2、軟實力為職場加分

聊起這一話題，在某建筑公司當繪圖員的小蔣頗有心得。3年前，小蔣還是一個職場新丁，一心只想著做好本職工作，對公司里另一個一起入行的同事小張很不以為然，認為對方“只會喝酒吹牛拍馬屁”。但不久之后發(fā)生的一件事極大地震撼了他。當時，公司好不容易接到了一個市政工程，報價300萬元，對方回價260萬元，雙方談了好幾輪都談不下來。最后，公司高管設了一個飯局宴請對方領導，席間，小張說學逗唱樣樣拿手，酒量也完全拼倒了對方，對方領導十分賞識小張，盡興后大筆一揮，合同竟然異常順利地以280萬元成交了，一頓飯工夫就為公司多賺了幾十萬元！從那之后，小蔣再也不敢小瞧小張了，私底下也開始猛練酒量。現(xiàn)在，他已經(jīng)想通了一個道理，在如今的職場里，干好正職遠遠不夠，“特長”才是加分項目。

經(jīng)常陪客戶應酬的資深廣告從業(yè)者方小姐透露，陪吃陪唱是“聯(lián)絡感情”的最好方式和手段，“多學些發(fā)音技巧，好好練練酒量，能更好地與客戶交流。”

現(xiàn)在，很多職場人士已經(jīng)認識到，職場競爭已不再局限于傳統(tǒng)的學歷和文憑等硬實力比拼，為此，越來越多的職場人士開始將目光投向更人性化和個性化的“軟實力”比拼中去。與此同時，不少業(yè)界專家和企業(yè)高管也表示，職場“軟實力”已成為評價個人非常重要的標準，同時他們也承認，在平時的工作聚會或者公司年會上，擁有一技之長的員工，比如有的員工歌唱得特別好，往往能吸引眾人的眼球，甚至引起高層的關注，從而獲得更多同事的認可和領導的青睞。

據(jù)了解，由于軟實力的培訓一般都由專業(yè)人士任教，因此培訓費用相對也較高。如舞蹈培訓班，15天的課程，標價通常都在千元以上；廚藝、歌藝等才藝班的培訓費用也多在幾百上千元。對此“行情”，白領們基本還是可以接受的。不少白領還表示：“如果能讓自己在短時間內(nèi)多掌握一門技能，并在同事聚會或公司年會上獲得良好的印象分，那么這筆錢花得還是很值得的。”

3、職場迎來軟實力較量時代？

看到越來越多有“特長”者受到領導特別關照及褒獎，有人提出，不久的將來，職場將迎來軟實力較量時代。和以往不同，這里所說的軟實力不是指家庭背景、裙帶關系，而是指除了本職工作以外，能夠切實給公司和單位帶來利益和好處的個人素質(zhì)和能力。軟實力的內(nèi)容沒有定式，一切依實際需要而定。顯而易見，一名具有當代意識的職場人士，不會再把工作以外的“特長”當作旁門左道，也不會把花在學習“特長”上的時間看作是浪費光陰。當

然，這里并不是說只要有軟實力就夠了，而是說在你的本職工作做得和別人一樣好的情況下，軟實力就成了一道“選做題”，做好了，同樣能多掙不少分。

4、專家：

心理素質(zhì)層面的“軟實力”提升也很重要

對于白領熱衷參與“軟實力”培訓班的現(xiàn)象，廣西人才市場相關專家表示，唱歌、跳舞、茶藝等技能特長培訓確實能在一定程度上陶冶身心，并且?guī)椭幱诟叨染o張的白領減壓，擴大交友圈，增強信心等。但對于白領而言，心理素質(zhì)層面上的“軟實力”提升也非常重要，需不斷充實和提高。一些企業(yè)高管也表示，在招聘過程中，主要還是看學歷、職業(yè)素質(zhì)、從業(yè)經(jīng)歷等硬件指標，但對部分崗位來說，如果應聘者具備相應的“軟實力”，確實可以加分不少。

第三篇：軟實力

如何提高我國的文化軟實力？

①一定的文化由一定的經(jīng)濟、政治所決定。要加強我國的經(jīng)濟建設、政治建設，提高“硬實力”，為增強文化“軟實力”夯實基礎；

②把文化建設作為社會主義現(xiàn)代化建設的重要戰(zhàn)略任務，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力；

③繼承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在繼承的基礎上“取其精華、去其糟粕”、“推陳出新、革故鼎新”。為傳統(tǒng)文化注入時代精神，進行文化創(chuàng)新；

④吸收借鑒其他民族優(yōu)秀文化成果，“面向世界、博采眾長”、“以我為主、為我所用”。在文化交流、借鑒的基礎上，推出融會多種文化特質(zhì)的新文化；

⑤立足于中國特色社會主義實踐，著眼于人民群眾不斷增長的精神文化需求，堅持先進文化的前進方向，發(fā)展中國特色社會主義文化；

⑥大力建設社會主義核心價值體系，增強社會主義意識形態(tài)的吸引力、凝聚力，推動社會主義文化大發(fā)展、大繁榮；

⑦發(fā)展教育、科學、文化事業(yè)。扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵文化創(chuàng)新； ⑧借助大眾傳媒及其他各種途徑，更加主動地推動中華文化走向世界。

文化代表著國家身份和民族形象。對比政治與經(jīng)濟，其產(chǎn)生的吸引力和影響力更為持久，是軟實力的主要載體和具體體現(xiàn)。在經(jīng)濟全球化和科技**不斷深化的國際環(huán)境中，文化日益成為國家軟實力競爭的重要組成部分。中國是一個文化大國，有著5000年的文明史和光輝燦爛的歷史文化傳統(tǒng)。但是在文化軟實力競爭日趨激烈的國際形勢下，中華文化在對外文化交流與競爭中卻處于弱勢，文化軟實力展示和運用不足，民族文化面臨著被侵蝕和滲透的危險。

挑戰(zhàn)與問題

中國對外文化傳播逆差嚴重

在中國外文局主辦的“2006跨文化傳播論壇”上，全國政協(xié)外事委員會副主任、原國務院新聞辦公室主任趙啟正在演講中指出，越過跨文化障礙，加強中國對外交流，是時代的一個重大命題。但由于跨文化差異等原因，中國對外的文化逆差嚴重。和中國對外貿(mào)易“出超”相比，中國的對外文化交流和傳播則是嚴重“入超”，存在“文化赤字”。

以圖書為例，多年來我國圖書進出口貿(mào)易大約是10：1的逆差，出口的圖書主要是到一些亞洲國家和我國的港澳臺地區(qū)，面對歐美的逆差則達100：1以上。2004年，從美國引進圖書版權4068種，輸出14種；從英國引進2030種，輸出16種；從德國引進504種，輸出20種；從日本引進694種，輸出22種。2005年，對美版權貿(mào)易是4000：14。同一年，我國音像制品和電子出版物出口總額220萬美元，進口總額2136萬美元，逆差近10倍；全國圖書、報紙、期刊累計出口總額2546萬美元，進口總額1.6億美元，逆差為6倍。

文藝演出也有類似狀況。從1999年到2002年，僅俄羅斯就有285個文藝團體到中國演出，同期中國到俄羅斯演出的文藝團體只有30個，相差10倍。從2000年到2004年，中國進口影片4332部，其中，美國幾乎占到了一半。而我國影片出口則屈指可數(shù)。從全球文化的大范圍看，在許多國家，有人如果聽不懂貝多芬、莫扎特、巴赫的作品，就被認為不懂音樂，但聽不懂《二泉映月》則似乎很自然。

韓國服裝、韓國電視連續(xù)劇、韓國歌舞被稱為“韓流”廣泛向世界傳播；日本動漫和音樂，受到我國青少年追逐。據(jù)2004年的一項調(diào)查，中國青少年喜歡日本動漫的占60％，喜歡歐美動漫的占29%，喜歡中國動漫的占11%。

在語言文化方面，中國和西方的交流也處于嚴重逆差狀態(tài)。美國高中學生只有2.4萬人學中文，而學習法語的美國高中學生則達100多萬。須知，中國人口有13億，法國人口只有8000

1多萬。在美國3000多所大學里，有近800所開設了漢語課程，但在中國，連小學甚至是學前班，都開設英語課程。大學生不考GRE或托福會被認為不思進取。

趙啟正認為，中國文化向世界的傳播以及對世界的影響力，和中國文化本身的內(nèi)涵和魅力相比，相差甚遠。外國人對中國的印象除了長城，可能還有大熊貓，但這遠遠不是中國文化的全部。中國的風景、文化遺產(chǎn)、音樂和風俗的文化短片都不乏上品，但出口到國外的則不多。中國對外文化傳播的嚴重赤字和入超，與跨文化差異和障礙相關，但歸根結底，還是我們文化這個軟實力本身不夠強大。因此，提高文化實力，是全民族的事業(yè)

豐富的文化資源沒有轉化為現(xiàn)實的競爭力

在跨文化傳播論壇上，許多專家認為，中華文化博大精深，以至于國人都難以名狀。中國文化到底是什么？很明顯我們無法用一句很簡單的話去概括或者定義它。而一個國家的文化核心某種意義上就像一個國家的品牌，目前象征中國文化的符號還不是很清晰。如果把中國文化看成一種產(chǎn)品，我們需要給它一個鮮明和富有吸引力的品牌和商標。以目前介紹中國文化的書為例，要么太長，要么太專。當前缺少一些篇幅不太長，但能夠把中華文化的精華用淺顯易懂的事例來說明的書，使外國人看了之后，對中華文化的了解能夠前進一步。今天的時代正呼喚著這樣的作品問世。

文化價值觀缺乏廣泛認同

認同是信息化時代的核心問題，接受一種文化或拒絕一種文化，都與是否認同其價值有內(nèi)在聯(lián)系。麥當勞文化是一種典型的美國文化，迪士尼文化體現(xiàn)的是美國精神，在形式的接受背后，是價值認同上的接受。軟實力就表現(xiàn)在讓人們潛移默化地接受異國文化的價值觀。由于近代中國的貧窮落后和西方對東方文化的敵視，使我們博大精深的中華文化在世界上缺乏認同，甚至被視為西方文化的對手和敵人。國際上主導的價值觀念，包括自由、民主、平等、人權、法治，等等，話語權仍然掌握西方。這也是制約中國文化軟實力發(fā)展的重要原因。面臨西方文化霸權的滲透

冷戰(zhàn)結束后，西方國家并沒有因為蘇聯(lián)的解體而放松其對外文化宣傳，相反是加大資金投入，更進一步地提升了對外宣傳的地位。西方國家尤其是美國一直把文化、意識形態(tài)、社會制度等發(fā)展因素，放在與軍事和經(jīng)濟等同樣重要的地位。積極利用其大眾傳媒，向全世界宣傳其文化價值觀，試圖使全球“美國化”。對這問題，前美國總統(tǒng)國家安全事務顧問布熱津斯基在《大失控與大混亂》的文章中，更是說得沒遮沒攔：“增強美國文化作為世界各國‘榜樣’的文化和意識形態(tài)力量，是美國維持其霸權地位所必須實施的戰(zhàn)略”。向世界推銷西方文化價值觀，是西方文化霸權的主要表現(xiàn)和重要內(nèi)容。它一般是以自由、民主、人權等價值觀為手段和工具，強調(diào)西方文化價值觀的全面勝利就是西方霸權主義的目標之一。西方對華文化霸權的戰(zhàn)略構想，是以經(jīng)濟全球化框架中的經(jīng)濟上的優(yōu)勢為主要依托，附加西方文化價值觀念的“促銷”，從經(jīng)濟領域入手再向教育、文體等領域輻射。利用文化作為全球稱霸的擴張工具，既有一定程度的合法性和隱蔽性，且滲透力強。正如約瑟夫·奈所說：“在全球信息化時代，文化、政治價值觀和外交等軟實力的來源是成就大國的部分因素。國家的強盛不僅取決于誰的軍隊能打勝仗，還要看誰能服人。”

機遇與出路

中國是一個發(fā)展中國家，雖然擁有5000年文明的厚實積淀，在歷史上曾經(jīng)有過強大的文化優(yōu)勢，但是必須承認，中華文化在對外交流與競爭中仍處于劣勢，在文化軟實力建設上面臨著如何發(fā)展、如何繁榮的重大課題。

近些年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，對外交往和開放程度的不斷提高，對外文化交流有了較大的進展。一些文化機構、文化企業(yè)與海外文化機構加強合作，推進中國文學、美術、攝影、戲劇、音樂、舞蹈、曲藝、雜技、馬戲及民族民間工藝等文化產(chǎn)品和服務進入國際市場。

數(shù)字化、網(wǎng)絡化和多媒體等當代科技手段也使中國文化的對外傳播速度加快。同時，由于中國國際地位的提高，美國等西方大國對中國傳統(tǒng)文化資源產(chǎn)生的興趣，客觀上也對中國文化的對外傳播起到了一定作用。

在當前的歷史條件下，中國文化軟實力建設應內(nèi)外兼修，重點應把握以下幾點。

發(fā)掘傳統(tǒng)文化資源，尋找普世價值理念

在全球化時代，國家間的經(jīng)濟、政治、文化交往日益頻繁，各國的相互依存空前加強，一國利益往往與其他國家密切相關，并且一些與各個國家的生存和發(fā)展息息相關的全球性問題也需要世界各國共同來解決，這就決定了國與國之間的協(xié)調(diào)與合作至關重要，而合作的基礎在很大程度上取決于雙方能否平等相待，恪守誠信，互惠互利。中國傳統(tǒng)文化追求“和諧”，講究“和而不同”，主張平等相待、誠信合作、互利互惠的理念，在化解人與自然、人與人、國與國、家與家之間的沖突方面可以發(fā)揮作用，實現(xiàn)不同文明之間的和諧發(fā)展。以“和諧”為主要價值目標的中國傳統(tǒng)文化，在新的國際競爭形勢下，能夠發(fā)揮獨特的協(xié)調(diào)、平衡、包容作用，為解決新形勢下的國與國之間的關系提出了新的思路和方法。因此，我們應該以更加自信和開放的心態(tài)，發(fā)揮以“和諧”為主要價值取向的傳統(tǒng)文化的比較優(yōu)勢，發(fā)掘其中的普世價值觀，不斷提升中國的軟實力，增強中國的國際影響力和競爭力。

學者的研究表明，近幾年來，“韓流”洶涌，把中國文化的內(nèi)蘊精神表現(xiàn)到了極致。盡管韓劇中的故事情節(jié)和社會場景皆為韓國的和現(xiàn)代的，但融注于其中的思想觀念、人情世理、生活習俗、道德準則、倫理矩制、思維范式等，則一應都是對中華民族傳統(tǒng)文化的復制、延伸與創(chuàng)新，特別是通過對劇情的發(fā)展和人物形象的塑造，更是把儒家文化的精髓表現(xiàn)得出神入化、淋漓盡致。這就啟示我們，中國的民族文化不但具有豐富的內(nèi)蘊、恒久的價值、廣泛的適用性和極強的再生能力，而且具有與西方現(xiàn)代工業(yè)文明和當代信息社會的高度契合性與強大親和力。這一事實值得我們反思的是：在文化全球化的過程中，面對全球化與本土化的沖突，傳統(tǒng)倫理與現(xiàn)代文明的沖突，東西方價值觀與審美觀的沖突，我們中國為什么不能創(chuàng)造出有強大魅力和普世意義的文化精品？

建立中國特色的文化安全戰(zhàn)略

世界存在著多種不同的文化，各國文明的多樣性，是人類社會的基本特征，也是人類文明進步的動力。各種文化是在交流競爭中取長補短，在求同存異中共同發(fā)展。面對西方文化霸權的不斷滲透，我們既要反對西方文化霸權主義，又要正確對待西方文化。要通過更深入地研究西方文化霸權的理論與實踐，充分揭露西方強權國家采用其文化擴張和滲透達到其稱霸世界的種種伎倆。站在維護和擴大國家利益的戰(zhàn)略高度上，切實快速地建立起有中國特色的文化安全戰(zhàn)略和思維模式。

加強文化軟實力展示和運用

軟實力競爭最主要的手段就是對外文化傳播與交流。作為強勢的西方文化，憑借強大的經(jīng)濟實力和現(xiàn)代化的手段，可以暢通無阻地向世界各個角落擴散，而弱勢文化若想對外傳播，卻是步履維艱。這其中的主要原因，是西方的文化強權，還有就是文化的現(xiàn)代化問題。西方文化之所以能如此迅速地傳播到世界各地，主要是因為它率先完成現(xiàn)代化的過程，實現(xiàn)了與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代市場的結合，然后有意識地在全球推廣。長期以來，我們國家沒有制定出一個明確而完善的對外文化發(fā)展戰(zhàn)略。文化企業(yè)缺乏有國際競爭力的文化產(chǎn)品，文化品牌建設薄弱，特別是缺少國際性的、符號化、可參與性的文化品牌。像春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的傳承、開發(fā)、推廣明顯不足。對外文化傳播與交流的意識和手段落后于國際潮流，很難以商業(yè)化的手段，進入西方主流銷售渠道。因此，在國際文化交流中，應加大對傳統(tǒng)文化的研究、開發(fā)、傳承、推銷，文化產(chǎn)業(yè)部門應加強合作，形成合力，學習和借鑒發(fā)達國家的先進經(jīng)驗，不斷擴大文化產(chǎn)品的輸出，才能改變我們在軟實力競爭中的弱勢地位。

展現(xiàn)當代中國文化風采

博大精深的中華民族文化，在軟實力競爭中具有比較優(yōu)勢，但只有經(jīng)過現(xiàn)代化的提煉，與現(xiàn)代科技相融合，優(yōu)秀文化才能與人民和國家的行為聯(lián)系起來，才能成為真正的先進文化，煥發(fā)出生機和活力，產(chǎn)生廣泛的國際影響。應該看到，國際社會主要想了解的是當代中國文化。因此，中國當代文化是我們對外文化傳播與交流的主體和重點。當前在國際文化交流中，我們急需培養(yǎng)一批像姚明、劉翔、章子怡、鞏俐、黃豆豆、譚盾、郎郎等代表當代中國文化形象的民間大使。

文化“走出去”關山重重

值得重視的是，一段時期以來，當中國文化軟實力尚處于“初級階段”時，西方輿論已開始不斷稱贊中國的軟實力崛起，炒作中國軟實力威脅，以達到遏制、圍堵和捧殺的險惡用心。美國的戰(zhàn)略家們更是將中美軟實力競爭視為此消彼長的競爭關系。美國《亞洲華爾街日報》2005年12月29日刊登約瑟夫·奈題為《中國軟實力的崛起》的文章稱

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第四篇：軟實力

論媒體對文化軟實力的“提升”作用

引言：

黨的十七大報告提出，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力。媒體是一面鏡子，時時刻刻地在記錄著社會的百態(tài)，社會發(fā)展了、進步了，全部展現(xiàn)在這里。它是一種無形的力量，作為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的軟實力，同時，對提升文化軟實力具有重要作用。

關于媒體對軟實力提升的作用，我從報紙、雜志、網(wǎng)絡、書籍等各個方面收集的一些資料，希望能夠對調(diào)查報告有所幫助。通過收集的各種資料，我認為媒體對文化軟實力的影響作用是至關重要的。

一、文化軟實力的含義

軟實力，與硬實力相對，指文化、制度和傳媒。軟實力大體分為國家的凝聚力、文化被普遍認同的程度和參與國際機構的程度等。

①20 世紀 90 年代初，哈佛大學教授約瑟夫·奈首創(chuàng)“軟實力”。這一概念的提出，明確了軟實力的重要價值，將它提高到了與傳統(tǒng)的“硬實力”同等甚至比其更為重要的位置。在當今世界，國際競爭越來越激烈。要在競爭中贏得主動，不僅需要強大的硬實力作基礎，而且需要強大的軟實力作保證。“文化”和“傳媒本身”作為信息時代條件下國家軟實力的兩大主要組成部分，其實是相輔相成的。一個國家軟實力的提升，僅僅有了文化和理念的普適性是不行的，而是重在于怎樣去使這種文化和理念能夠產(chǎn)生更大的影響力，這就需要依賴“傳媒”來引導受眾。由此可見，媒體作為信息發(fā)布、文化傳播的重要介質(zhì)，在提高國家軟實力中發(fā)揮著越來越重要的作用。

二、媒體對文化軟實力提升的原因

傳媒事業(yè)，是國家文化軟實力的重要組成部分，發(fā)揮其傳播范圍廣、傳播效果好、社會影響明顯的作用。：

（一）媒體對人民了解信息傳播文化有著深遠的作用。傳媒業(yè)迅猛發(fā)展的今天，經(jīng)濟、政治、文化、社會等各個領域發(fā)生的各種各樣的事情，成為傳播的來源。大眾媒體的產(chǎn)出物是信息，投入物是信息，售出物更是信息，采集、加工、傳播信息是媒體的主要任務。它反映客觀物質(zhì)世界發(fā)生、發(fā)展變化的系統(tǒng)信息。媒體作為信息傳播工具，兼具信息傳播、觀念傳播、情感傳播三大功能，傳播的內(nèi)容大致分為時事類、知識類、服務類。

對時事節(jié)目即我們通常說的新聞節(jié)目，以報道社會各領域發(fā)展變化的最新信息為主的節(jié)目。其主要內(nèi)容包括黨和政府的決策、部署、路線、方針、政策和法令；黨和政府領導人的國事活動、社會知名人士和人民群眾的創(chuàng)造性活動；國內(nèi)外最新重大事件，各個領域的重要發(fā)展變化，重要的、群眾普遍關心的社會現(xiàn)象、社會問題的報道。知識節(jié)目特指以傳播科學文化知識為傳播內(nèi)容的節(jié)目。包括以傳播自然科學、社會科學知識為主要目的的各類節(jié)目，如“教漢語”即時知識節(jié)目。還有一類信息也是受眾急需了解的，這就是各類服務節(jié)目為受眾提供的生活信息。包括購物信息、交通信息、旅游信息等等，如“天氣預報”就是典型的服務節(jié)目。

（二）媒體對有傳承國家文化的作用。拿紀錄片來講，作為傳播中華文化的窗口，全面展示了中華歷史、文化的精髓。紀錄片《臺北故宮》，人們可以了解到臺北故宮博物院（臺北故宮）及其館藏珍寶的全貌，更能夠感受到諸多傳奇與精彩背后的人文精神與感動。所以紀錄片不僅具備社會認知價值、藝術欣賞、影像資料價值，對于海峽兩岸同胞了解文物，對于國外受眾了解中國文化、理解中華民族的文化傳承，具有重大的現(xiàn)實意義和不可估量的作用。

（三）媒體有利于國外對我國文化的認同和接受。由于歷史條件的限制，我國的媒體傳播長期處于弱勢，不利于國外友人理解、接受我國的文化，隨著改革開放的深入，我國逐漸實行文化“走出去”戰(zhàn)略，這種主流媒體傳播的信息和觀念將逐漸被國際社會所接受，產(chǎn)生深遠的影響，由此可見，媒體的文化軟實力和報道方式緊密相關，直接影響著國家話語權的強弱和影響力的大小。

三、提高文化軟實力，媒體應有的對策

（一）堅持正確的輿論導向

近幾年來，我國的媒體對重大事件、突發(fā)事件的報道，有了很大的進步。媒體積極探索、總結新聞傳播規(guī)律，堅持正確輿論引導的同時，敢于創(chuàng)新報道模式，吸引更多的受眾。01年7月13號對于每個中國人是不平靜的一天。那一刻，薩馬蘭奇對著全世界宣布，下次申奧的城市是北京時，這個鏡頭被國外多家主流電視機構切換播出時，代表的是中國不僅是體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，也是我國文化事業(yè)開始的一個新的起點。在03年2月14日，第一屆《感動中國》在央視一套黃金時段的播出，也許以為著無法被擦干的淚水，或者是心靈的凈化。讓我們看到對這片土地存在的感激，更加增強了名族凝聚力。在03年抗擊“非典”時，央視連續(xù)11天遞進報道，堅持正確的輿論導向，在不瞞報病情、真實的基礎上，穩(wěn)住受眾的心理，不急、不慌、不亂。在第一時間內(nèi)向公眾發(fā)布各地病情擴散情況和治愈情況，堅持了新聞傳播的時效性，同時對非典個案進行深度報道，起到了積極的輿論引導作用。這些報道央視各國際頻道通過大型直播強化報道效果，利用新聞、專題、紀錄片等多種節(jié)目形態(tài)，多角度、多層面地進行宣傳報道，大大增強了對重大及突發(fā)事件的直播能力。在歐美國家黃金時段滾動播出，讓世人認清了真相，在國際社會引起了強烈反響，有效引導了國際輿論朝著對我方有利的方向發(fā)展。這一次次直播充分的體現(xiàn)了中央電視臺作為中國主流電視媒體的較強新聞報道實力。

（二）辦媒體，最主要的工作就是營造媒體的輿論影響力。影響力是一種吸引眼球、影響判斷、引導行動的能力，②媒體的信息傳播能力決定影響力，輿論影響力是衡量一個媒體傳播效果的重要指標。媒體堅持以黨的路線方針和政策為主線，堅持為人民服務，為社會主義服務，為黨和國家工作大局服務，始終堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗。在堅持正確的輿論導向的前提下，就拿中央電視臺來講，2009-2011年，俄語、阿拉伯語、葡萄牙語、英語新聞頻道相繼開播，形成7種語言、10個國際頻道的播出格局。中央電視臺通過開播更多語種的國際頻道，完善全球新聞采集網(wǎng)絡，從內(nèi)地擴展至海外，進一步提升在海外的影響力，目前覆蓋了137個國家和地區(qū)，掌握在國際新聞領域更多的話語權，發(fā)出屬于中國人自己的聲音，為塑造我國良好的國際形象發(fā)揮了積極的作用。效仿央視，在我國多數(shù)省臺、市臺也在新增頻道，實現(xiàn)了頻道的專業(yè)化，通過不同類型的節(jié)目，來實現(xiàn)輿論引導。但是同美國的CNN、英國BBC一流大臺相比，我們在傳播渠道、傳播領域和傳播能力等方面還存在一定的差距。下一步的工作，還應該致力于擴大傳播范圍、提高傳播能力，進一步提高和擴大輿論影響力。

（三）重視互聯(lián)網(wǎng)、微博等新媒體的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)是新興的電子傳播媒介，它將人類傳播引入網(wǎng)絡傳播時代，開創(chuàng)了電子傳播時代的新紀元。目前，互聯(lián)網(wǎng)連接了世界200多個國家和地區(qū)，打破了跨國界信息交流的限制。互聯(lián)網(wǎng)是新興電子媒體的集中代表。近年來全國網(wǎng)絡媒體成功組織了一場又一場重大主題網(wǎng)上新聞報道活動，發(fā)揮其傳播速度快、互動性強、形式多樣等優(yōu)勢，為黨和國家工作大局營造了良好的輿論氛圍。

在2010年的“兩會”期間，通過互聯(lián)網(wǎng)和微博報道，兩會網(wǎng)絡調(diào)查，讓百姓對民主政治有了更真實的理解，讓“草根們”更積極地參與中國的民主法制建設。實現(xiàn)了比電視、報紙、廣播等傳播媒介更好的效果，因為通過互聯(lián)網(wǎng)和微博，能夠更好的互動交流，人民群眾在網(wǎng)上可以參政議政。網(wǎng)絡民意已成為執(zhí)政者必須考慮的因素，從國家領導人到很多地方官員，都在以開放的視野和心胸對待網(wǎng)絡問政。自從有了這些新媒體的出項，“兩會”的報道由原來的單向傳播變成了雙向的溝通交流，更加拓寬了人民群眾對領導干部的監(jiān)督，每個人都有實現(xiàn)自己民主權利的機會。現(xiàn)在的人們，不僅用電腦上網(wǎng)，手機也能更便捷的上網(wǎng)，新媒體的興起，更加有利于形成民眾關心國事、積極參與的輿論氛圍。“兩會”通過網(wǎng)絡媒體的報道，更開放地傾聽民聲，更廣泛地匯集民意，更有序地聚集民智民力，推動了中國的社會主義民主政治穩(wěn)步前行。

（四）加強媒體自身文化建設

貴州電視臺臺長白芳芹說，一個媒體最重要的東西是文化。和企業(yè)文化一樣，媒體文化體現(xiàn)的就是媒體的追求、媒體的價值觀。媒體自身文化建設主要從兩個方面講，第一，從媒體從業(yè)人員來說，媒體文化表現(xiàn)為他們的敬業(yè)精神和職業(yè)操守，比如著名的航拍高手趙群力，生前他曾說過，每次的拍攝都可能是最后一次拍攝，駕駛超輕型飛機進行航空拍攝，是一件非常復雜艱苦、專業(yè)性極強、風險性很大的工作。趙群力是把攝影機綁在機翼上，自己先現(xiàn)場勘察，然后制定路線，獨立飛行。這實際上擔負了國外航空拍攝中駕駛員、領航員和攝影師的三重責任。但是他懷著對電視事業(yè)的無比重要之情，始終堅守著自己的崗位。趙群力是在拍攝《尋找遠去的家園》時將生命獻給了他所鐘愛的事業(yè)。作為一個媒體人，這表現(xiàn)出來的是一種敬業(yè)精神和職業(yè)操守，同時是媒體文化的一種形象表現(xiàn)力。第二，是媒體節(jié)目的傳播理念。比如新聞節(jié)目的傳播理念，可以通過“新聞的故事化”來更接近百姓生活。中央電視臺許多電視欄目提出“新聞故事化，故事情節(jié)化，情節(jié)細節(jié)化，細節(jié)人物化”，在近幾年，更多的新聞欄目注重民生新聞，提倡把政治新聞民生化，挖掘深度報道，這就需要了解更多的新聞背景以及在表達上更富有趣味性與人情味，以真情流露讓新聞立體而生動，從而感染觀眾。日益繁榮的中國電視節(jié)目在此引導下彌散出一派濃厚的“故事”氛圍。這也是媒體節(jié)目傳播理念的創(chuàng)新。電視媒體通過調(diào)節(jié)輿論引導方向、擴大輿論傳播影響力、重視新媒體的發(fā)展、加強媒體自身文化建設，向世界展示一個國家的經(jīng)濟、政治、文化等理念，使國家在世界輿論中的影響力則隨之提高，從而促進國家的文化軟實力的增強。

四、結語

一個國家綜合國力的提升，不僅和經(jīng)濟發(fā)展、硬件設施的建設有關，其他軟實力建設也很重要，黨的十七屆六中全會提出，要努力建設社會主義文化強國，作為2020年文化改革的重要目標。可見我國近幾年對文化軟實力的重視，但是，提升軟實力是一個戰(zhàn)略性、長期性的過程，需要在長期的媒體實踐中逐漸成長。國家的文化軟實力必須借助于特定的媒體形式才能夠進行有效的傳播，大眾傳媒是一種工具，一種意識形態(tài)傳播的載體，在提升國家文化軟實力的進程中，大眾傳媒必須在實踐層面上以其自身獨特的傳播機制，來塑造主流文化價值觀。

所謂“大眾傳媒”，即大眾傳播媒介，是運用先進的傳播技術和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動的專業(yè)化媒介組織。文化軟實力是一個國家軟實力的核心，而大眾傳媒不但是文化傳播的介質(zhì)和載體，它本身還是文化軟實力的核心組成部分。傳媒的實力很大程度上決定了文化的影響力，它掌握這輿論引導的權利，對經(jīng)濟、社會、文化等各個方面發(fā)揮著社會控制功能。文化通過文字、聲音、圖像等介質(zhì)，把它傳出去。同時又以傳媒為依托而存在。積極的媒體力量促進了文化軟實力的提升，它本身也屬于文化軟實力的一個組成部分。

參考文獻： 《在北大講傳媒》

《電視研究》08年第十期——中國電視50年回顧與前瞻、走向世界的中國電視

《電視研究》08年第六期——充分發(fā)揮電視在提高國家文化軟實力中的作用

《電視研究》08年第十一期——省級媒體在競合時代的生存之道

《論媒體軟實力》凌月仙

《論我國軟實力提升中的大眾傳播策略》程曼麗 《文化軟實力》童世駿

《中國軟實力發(fā)展戰(zhàn)略》陳正良 注釋：

①、《論媒體軟實力》7行

②、《電視研究》08年第十期——走向世界的中國電視 6頁

第五篇：中國文化軟實力

中國文化軟實力

軟實力是文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來的力量，是世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略的一個重要參照系。表面上文化確乎很“軟”，但卻是一種不可忽略的偉力。任何一個國家在提升本國政治、經(jīng)濟、軍事等硬實力的同時，提升本國文化軟實力也是更為特殊和重要的。“提高國家文化軟實力”，這不僅是我國文化建設的一個戰(zhàn)略重點，也是我國建設和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分，更是實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要前提。

習近平主席說過，文化軟實力不僅是中國夢內(nèi)在的重要內(nèi)容，也是實現(xiàn)中國夢的重要途徑。可以說，沒有中華文化的偉大復興，就沒有中華民族的偉大復興，中國夢也不可能真正實現(xiàn)。在黨的十七大和十八大報告中都指出要大力發(fā)展文化軟實力，弘揚我國的傳統(tǒng)文化，提高我國的軟實力。

在區(qū)域之間，文化的作用對內(nèi)多表現(xiàn)在能激勵士氣、凝聚人心、整合力量上；對外多表現(xiàn)在能提高吸引人才、資金和技術的競爭力上。文化能創(chuàng)造不同于科技、經(jīng)濟等的新的發(fā)展動力，已成為越來越多的人的共識。

第一，提高國家文化軟實力，有利于帶動和促進我國社會經(jīng)濟發(fā)展。在市場機制下，文化可分為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩大類。文化事業(yè)是一種公益性文化，文化產(chǎn)業(yè)則是通過產(chǎn)業(yè)與市場的運作，創(chuàng)造出文化內(nèi)容，為社會提供文化產(chǎn)品和文化服務。在市場經(jīng)濟條件下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是繁榮發(fā)展社會主義文化的重要途徑，用來滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，有利于推動經(jīng)濟結構的調(diào)整以及經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變。

第二，提高國家文化軟實力，對于強化國家的向心力與凝聚力、整合民族精神具有重要作用。文化具有社會整合和導向的功能，文化整合功能是民族團結和社會秩序的基礎，而導向功能則能夠推動社會向著正確的方向發(fā)展進步。文化是一個民族長期發(fā)展的精神積淀，是凝聚各民族力量的橋梁。

第三，提高國家文化軟實力，有利于提高我國的國際形象，展現(xiàn)出社會主義文化魅力。文化與思想的發(fā)展是沒有疆界的，一個民族的文化、精神氣質(zhì)、價值觀念、意識形態(tài)和制度體系等內(nèi)容會潛移默化地影響他國同時也會在不知不覺中被他國影響。依靠自身的政治、文化、價值觀念、外交親和力等軟力量來吸引他國。

構建社會主義核心價值體系，努力提高國民綜合素質(zhì)，是增強文化軟實力的重要方面。提高國家文化軟實力，要努力傳播當代中國價值觀念。當代中國價值觀念，就是中國特色社會主義價值觀念，代表了中國先進文化的前進方向。我國成功走出了一條中國特色社會主義道路，實踐證明我們的道路、理論體系、制度是成功的。要加強提煉和闡釋，拓展對外傳播平臺和載體，把當代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播方方面面。

提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力。孔子學院是“走出去”文化策略，在國際軟實力競爭的大環(huán)境下，是我國的一項文化外交政策，向世界展示了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，把漢語言文化推向了全世界，使世界更好的了解和學習中國文化，并且提供了互相交流的平臺。

鼓勵和引導非公有資本公平進入文化產(chǎn)業(yè)領域，完善文化市場準入和退出機制，建立多層次文化產(chǎn)品和要素市場，加快構建統(tǒng)一開放、競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系。要積極引導產(chǎn)業(yè)方向，豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，提高文化產(chǎn)業(yè)附加值。要積極利用現(xiàn)代高新技術手段，大力培育發(fā)展動漫游戲、網(wǎng)絡文化等新興文化業(yè)態(tài)，加快出版發(fā)行等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉型升級。要著力培育龍頭企業(yè)，鼓勵跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，提升產(chǎn)業(yè)集中度和集約化經(jīng)營水平，切實使文化產(chǎn)業(yè)做大總量、做優(yōu)質(zhì)量。

提高國際地位，實現(xiàn)世界強國，軟實力和硬實力兩者缺一不可，但文化的軟實力更為深遠，更能深入人心。