第一篇：談新媒體時代對社會治理的挑戰與機遇

談新媒體時代下社會治理的挑戰與機遇

隨著電子科技的發展和互聯網技術的普及，媒體傳播開始以一種新的方式影響著我們的生活，特別是當下隨著手機、手機網絡的大范圍普及，傳統媒體所發揮的作用日漸衰退。

從宏觀的角度來說，新媒體也對國家的政治、經濟、文化等領域帶來了沖擊，因此政府如何有效的管理新媒體平臺，借助新媒體平臺的優勢，對于一國的社會穩定、經濟繁榮、國家發展發揮了至關重要的作用。

那么什么是新媒體？

新媒體其實是一個籠統的概念，是相對于廣播、電視、報紙等傳統媒介，以數字信息技術為基礎、以新型終端設備為依托、以互動傳播為特點而發展出來的手機媒體、網絡媒體、數字電視媒體等，這種新媒體以即時性、互動性、海量性和共享性為特點，迎合當代人們碎片化生活的要求，得到了大力的普及與使用。

新媒體的出現對我們的社會產生了巨大的影響，具體體現在以下幾點：

1、新媒體改變了人們舊有的信息消費模式，打破了傳統媒介的單向傳播模式，受眾群體的自主性增強，選擇性增強，互動性增強，讓媒體對于社會的影響在一定程度上增大了，又減少了

2、新媒體傳播的互動性，給予了受眾群體極大地參與權，通過信息互動，在一定程度上擴大的信息的傳播，在某些程度上也擴大信息的影響力。

3、新媒體傳播內容的海量性、選擇性，也改變了受眾群體的思維模式和價值觀，由于以往的被動接受和不可選擇性，有選擇的傳播信息即可引導社會輿論導向和社會思想，但在信息鋪天蓋地、快速傳播的新媒體時代，受眾群體可以有目的、有選擇的去消費信息、知識，從而建立自己的價值觀體系和思維方式，隨著這樣可以提高個人素質，但也會導致不良價值觀的滲透，對社會治理帶來危機。

總體而言，新媒體對于社會輿論和社會導向產生了近乎根本性的影響，這是對國家穩定和社會治理的一個巨大的機遇，包括以下四點：

1、搭建溝通平臺，促進各治理主體合作共治；

國家的治理不是簡單地命令和執行，特別是隨著我國社會的政治、經濟、文化的發展和個人的進步，廣泛的利益面難免會造成政策對于部分群體的傷害。而通過新媒體搭建的溝通平臺，有利于讓政府的國家治理政策接受到來自不同階層和群體的聲音，一方面擴大了人民“參政議政”的渠道，另一方面也通過聆聽意見提高了決策的質量和合理性，更好的保障廣大人民的利益，更好的實現人民對于國家的治理。

2、突破權力單向運行模式，擴寬權力監督渠道；

從理論上來說，權為民所賦、權為民所用、權受民監督。但在舊媒體時代，技術的限制和媒體單向性傳播導致了自下而上監督的缺乏，而新媒體所創造出新的信息傳播方式，特別是信息的全天候、全方位、全過程的傳播，幾乎可以讓所有事情暴露在公眾之中，讓不同社會階層的人們監督公共權力的運行成為可能，有效的制約了政府權力的使用，增強了其使用的合理性。

3、釋放社會治理壓力，維護社會穩定與發展；

前文說過、由于國家和社會的發展、利益面的難以調和與社會矛盾的存在無疑是社會發展過程中的隱患，通過新媒體的溝通平臺搭建和對政府權力使用的監督，讓人們可以在一定程度上表達自己的意見、表達自己的利益訴求、監督政府的運作，從而一定程度上緩和社會矛盾、維護社會的穩定和發展。

4、提高政府管理成效，降低管理成本；

新媒體的發展帶動了電子政務的普及，信息化有效的節約了行政成本，有利于形成高效、便捷、環保的辦公環境，從而有效的提高政府工作效率，降低行政成本。

但是在當下我國，新媒體的發展也給我國社會治理帶來了巨大的阻礙，也體現在以下四點：

1、各級政府度尚不適應新媒體的發展要求；

各級政府是我國國家、社會治理的主體，理應在新媒體時代發揮其主導作用，但從目前來看，我國政府在新媒體時代的社會治理尚處于一種被動的地位和舊的模式之中：首先、政府工作之外不善于利用新媒體平臺，不善于與媒體和群眾溝通；其次、政府工作之內也缺乏對新媒體技術的利用，以往的上傳下達仍是主要的信息傳遞方式，缺乏對各方面信息的了解；最后、舊的工作模式特別是粗暴、隱瞞等行為在缺乏溝通的情況下被新媒體單方面放大，給政府和黨的形象帶來的極為不好的影響。

2、民眾素質等影響了民意傳達的質量和真實性； 新媒體時代，媒體的官方和企業背景讓我國傳媒行業處于一種尷尬的境地，官媒和自營媒體在與民眾的溝通中的各自指向性嚴重的干擾了民意的表達，特別是不少自營媒體為了自身利益，有指向性的選擇溝通和歪曲信息的表達以及民眾自身素質的差異和利益訴求的不同也讓民意表達缺乏真實性。

3、極端思想影響社會的穩定性；

隨著我國開放的逐步深入，各種思潮開始影響了廣大民眾，民眾自身知識等局限性導致其認知的偏差，讓各種社會矛盾、社會問題被新媒體有意無意放大的情況下更具有破壞性，各種極端言論在網上層出不窮，不少網民受其蠱惑與干擾，“撕逼大戰”層出不窮，甚至出現了約架的行為，給社會的和諧和穩定帶了極大地威脅。

4、監管技術與法律缺位放大了新媒體的破壞性；

新媒體的迅速發展，便捷了人們的生活，但我國技術監管和法律懲治措施的缺乏，讓新媒體的發展缺乏有效的監督和制約。特別是當下，海量信息的存在，媒體報道真實性的問題隱藏其中，不少民眾受到虛假信息和謠言的干擾，思想產生偏差，讓本已激化的社會矛盾問題更加嚴重，民眾間、民眾和政府的對立不斷增加。

因此，政府要改變自身的工作態度和作風，重視新媒體對政府工作的重要性、加強新媒體溝通平臺的建設，加強與民眾的溝通；加強技術力量、嚴格控制網絡、新聞公司的輿論導向，加強立法和法律完善的工作。才能搭建有效的溝通平臺、切實的從民眾的利益和角度出發，制定各種利民、惠民措施，進而提高信息的透明度和公開度，改變信息傳播的單極狀態，徹底扭轉政府在新媒體時代社會治理的不利地位，通過構建一個合理、合法、公平的新媒體環境，為我國構建社會主義現代化社會、社會主義和諧社會和實現中華民族的偉大復興添磚加瓦。

第二篇：對新媒體發展帶來的挑戰與機遇的評論

對新媒體發展帶來的挑戰與機遇的評論

中圖分類號：G301 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）43-0212-01

二十一世紀是以“媒體”為核心的時代，新媒體的快速發展，加快了傳播信息的多元化，伴隨新媒體時代的到來，人們的生活方式也發生了巨大改變。本文主要通過對新媒體發展以及新媒體所帶來的挑戰和機遇進行分析。

媒體從誕生到現在，它的發展和成長過程，是具有歷史性的，在當今中國新時代發展下，新媒體扮演著至關重要的地位，我國媒體行業的規模目前處于全球領先的地位，是世界上媒體產業發展最快的國家之一。我國使用電視以及應用互聯網的用戶占據全球排名的第一位，由此可見，我國未來發展前景必定廣闊，定會成為世界媒體強國，因此，我國新媒體所面臨的問題和挑戰無疑是重要的。

一、新媒體的發展

新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的[1]，“新”媒體是伴隨著“舊”媒體的發生和發展而不斷變化，是相對應的，新媒體形態多種多樣，在傳統媒體和新技術的支持下，新媒體主要包括：數字電視、移動電視、網絡媒體、手機電視、無線通訊，衛星、數字雜志以及數字廣播等。新媒體的傳播速度快，覆蓋面積也比較廣，而且很容易被大眾接受，所以我國新媒體的發展就目前來說已經相對成熟。計算機是媒體傳播的主要途徑，如圖中所示，2010-2014年互聯網上網人數數據統計，中國網民占人口總數的一半，2014年底，網民人數已達到64875萬人，新媒體的發展已經覆蓋半個中國。

新媒體改變了人們接受訊息的方式，它可以隨時讓人們關注新聞熱點。改變了傳統模式下固定看電視或者聽廣播的形式，同時，新媒體對社會輿論的形成與發展也起著關鍵的作用，人們可借助這些輿論，找到自己的社會價值，新媒體時代已經全面到來。

要知道，新媒體并不是新型的媒體形式[2]，而是其準確的將技術、形式、理念進行統一革新，新媒體作為媒體而存在，必定有一定的生命力，具有其一定價值，視頻媒體貫穿著我們的生活，因此，新媒體這個時代的寵兒，會對我們的生活造成一定的影響。

二、新媒體發展所帶來的挑戰

在新媒體環境下，信息傳播和傳播者上傳信息的真實度以及不良信息的發布給新媒體帶來了嚴重的挑戰，使得個人隱私以及一系列問題出現，給社會造成負面影響，新媒體開辟了廣闊的發展前景，同時也帶來了困難和挑戰。

新媒體傳播的“無障礙性”是其在發展過程中首要面對的[3]，一些腐朽的文化思想、違反社會公德的訊息以及色情傳播內容給新媒體帶來了負面影響，加大了人們道德教育輿論導向的難度，減弱了傳統思想道德教育效果，給人們的道德進步增加了難度。沖擊和諧社會的建設，對人們的影響是潛移默化的。有很多人會很容易受到不良思想的影響，尤其是青少年，正處于人生觀、價值觀、世界觀尚未形成之時，容易受到消極輿論的指引而走向極端。

在媒體空間里，新媒體的真實性沒有辦法保證，那么長時間在這種虛擬性的狀態下生活，人際信任危機勢必會影響到現實的交往，導致現實交往中對他人真實性產生質疑，進而影響到自己與他人人際關系的建立。面對新媒體挑戰，特別是在道德教育方面，要進行理論和實踐研究，對新媒體工作得到更多的認知。相對于傳統媒體而言，新媒體主要增強了人們的好奇心以及對新鮮事物的探索，這才使得新媒體能夠廣泛地被使用和推廣，實際上，我國新媒體技術的創新和發展還存在一些問題，例如：網絡水平差、媒體技術意識淡薄，觀念更新不強等眾多不足之處。因此，提高媒體素養，更新、熟悉媒體才是迎接新媒體時代挑戰的重要措施。

三、新媒體的迅猛發展帶來的機遇

新媒體是通過數字技術將訊息傳遞給廣大人民[4]，人們可借助新媒體來發現、挖掘大量的信息，搜索人類在世界中做出的一切顯著事跡，傳播他們正確的思想以及理論，從而獲得改善，搭建人們遼闊的理論和實踐平臺。同時，新媒體的靈活性也豐富了人們的道德教育，在新媒體時代，手機、微博、網絡論壇、貼吧都是以其靈活性的特點來顯示其獨特優勢。新媒體能夠在相對比較簡短的時間里，通過文字信息，圖片信息或者相互交流的方式，把內容傳遞給外界，使其傳播方式更直接、深入。新媒體的信息傳播把傳統媒體打破，改變為自由提升的狀態，在網絡新媒體上，不同層次的人們可以在輕松的環境下，自主的瀏覽消息，在主動探索新內容的過程中使得道德教育提升。

新媒體的傳播技術打破了真實世界和虛擬世界的界限，從本質上改變了交往方式，那么在交往中一些重要的社會特征，例如相貌、年齡、身份等都被掩蓋。這種虛擬性可以將人們內心的苦悶等都傾訴出來，降低人們的心理防御能力，能夠無所顧忌的進行交流，發表自己獨到的見解。

面對日益進化的新媒體信息潮流，加快新媒體信息的生產，加強對新媒體信息監控，增強其實效性，新媒體的出現拉近了人們的心理距離，消除了戒備和隔閡，給人們平等的感覺，構造了相對輕松的氛圍，深入人們的心靈世界，達到了良好效果。

結語：

在新媒體產業的快速發展下，在我們傳播方式多樣化的今天，我們依然面臨許多新問題以及新挑戰，因此，必須補充所需的知識，增強思維，把握新趨勢，實現全新發展。可以預見的是，在未來的某個時間里，經過技術轉變，社會民主推進，媒體必然會進入一個反客為主的新時代。成為中國媒體產業發展的引擎。

參考文獻：

[1]徐振祥.新媒體：大學生思想政治教育的機遇與挑戰[J].思想政治教育研究，2007（6）：64-66.[2]周文華.大學生馬克思主義信仰教育面臨的挑戰與機遇――基于新媒體環境[J].重慶科技學院學報（社會科學版），2015（4）：97-99.[3]何國強.新媒體背景下大學生思想政治教育工作的挑戰與機遇[J].湖北函授大學學報，201326（9）：10-11.[4]劉貝貝，方偉華.傳統主持人在新媒體環境中的挑戰與機遇[J].大眾文藝，2015（5）：172.作者簡介：李云生，男，籍貫：河北省邯鄲市，出生年月：1957.11.25.學歷：大學本科

第三篇：新媒體時代輿論引導的機遇和挑戰

新媒體時代：輿論引導的機遇和挑戰

新媒體時代：輿論引導的機遇和挑戰

技術的不斷變革使媒體傳播發生深刻的革命，互聯網等新興媒體正經歷著從傳播方式到內容的雙重變化。新的傳播方式使新媒體展現出強大的社會影響力，對于民眾生活、社會結構乃至整個社會的發展都產生了巨大的作用。從“5·12”汶川特大地震中傳統媒體與新媒體的充分聯動，到“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故中微博發揮的重要作用，新媒體所具有的強大傳播功能和輿論影響力，正在廣泛而深刻地影響著我國經濟社會的方方面面。

隨著人們對新媒體使用的日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時，已日漸成長為一個集信息、觀點、民意為一身的輿論平臺。近年來發生的一系列社會熱點事件不斷表明，新媒體對于輿論的影響力正在迅速增強。

新媒體對輿論的深刻影響

新媒體在人們生活中的日益滲透與網民的自發參與，就像正余弦波一樣緊密地結合，推動著社會輿論不斷向前發展。在新媒體所營造的全新的媒體生態環境下，任意意見領袖所營造的一條輿論的正弦波，就必有一條群眾自發參與的余弦波與其相對應。新媒體輿論呈現出迥異于傳統輿論的一些特征：輿論主體的匿名性與參與渠道的廣泛性、傳播空間的無界性與意見匯聚的實時性、議題生成的自發性與輿論發展的不確定性、價值觀念的多元性與價值取向的批判性、意見表達的失范性與群體行為的極化性。這些特征，都對輿論產生了深刻而廣泛的影響。

⒈互聯網成為社會輿論的集散地

互聯網豐富了信息傳播的手段和渠道，逐步成為公民參政議政、表達訴求的重要平臺。新媒體時代的到來，使信息傳播更加順暢，為民眾表達意愿和利益訴求、甚至參與決策制定提供了快捷的渠道，為公民更好地行使知情權、參與權、表達權與監督權提供了條件，也為更好地推動社會民主政治進展提供了一個方便快捷的民意直通車。

互聯網正在逐漸成為消解大眾不滿情緒的解壓閥。隨著新媒體的出現，傳統媒體解壓閥的功能逐漸被以互聯網和手機為代表的新媒體工具所取代。特別是在社會熱點事件中，人們利用手機，或者網絡媒體，獲取自己所需的信息，緩解恐慌情緒，或者利用新媒體交互性與開放性，表達自己的不滿與憤怒，從而滿足心理上的需求。在某種程度上，互聯網“社會解壓閥”的作用，可以緩解我國在社會轉型過程中面臨的結構性壓力。

⒉手機媒體成為獨特的輿論放大器

無線通信技術以及手機的便攜性使信息傳播打破了時空障礙。作為離人最近的傳播工具，手

機已經被很多使用者內化成為自身的一部分。在突發公共事件中，人們許多時候是通過手機在第一時間獲取信息。特別是在危機事件中，受眾對人際傳播信息的需求比在日常生活中要高出很多。手機的人際傳播模式實際上是人借助手機這種媒介，延伸了人與人之間的交流。

手機媒體提供的個性化信息，使用戶具有高度互動性與參與性。手機的傳播模式是一個開放的體系，人人皆可為傳者的前提，決定了手機傳播信息主題的多樣性與信息的海量性。傳播信息不斷糅合進傳播者的主觀意念，使得信息不能夠按照既定的規則或者邏輯發展下去，而是以某一關鍵詞為中心，發出另外許多話題，從而造成信息的指向性和針對性更強，傳播效果也更顯著。手機信息的傳播過程即從一點出發，以關鍵詞為節點，從中不斷轉移到另外的焦點。在整個傳播過程中，手機媒體傳播點對點的精準性與及時性，決定了信息在每一個傳播節點，都可以被全面而準確地發送，并進行及時的交互與反饋，從而實現傳播效果的最大化。手機媒體獨特的傳播模式，打破了傳統傳播模式中，傳播主體的權威性，實現了傳受雙方對于信息接受和傳播的對等性。多個傳播主體的出現，使得信息節點中的每個人都能深度參與到信息傳播的過程中。因此，手機媒體的傳播是一種高度整合的社會性傳播。⒊微博成為公民參政議政的重要工具

微博迎合了即時網絡的發展趨勢，縮短了從信息源發布到信息傳播的路徑和時間，從而實現了信息傳播的零時間。正是因為即時性保證了瞬時傳播，高度的互動性才成為可能。交互性使信息接收者在傳播活動中的地位得以極大提升。網民通過微博真正實現了在任何時間、任何地點發表感想，其參與熱情被極大地調動起來。從國家大事到民計民生，從政治改革到文化創新，從醫患矛盾到城管治理，網友可就任意感興趣的事件或話題提供事實素材或發表意見，這些信息通過微博網絡的指數擴散，在短時間內就能得到他人的反饋。這樣的機制不僅刺激了發表者的積極性，更賦予了公眾更多可以自由選擇的議題。

微博給我們帶來了更多的資訊內容與資訊獲取的便利，促使我們隨著社會的進步而進步。微博也帶來了人與人、人與組織、人與社會之間的更多互動，甚至每一個人都可以成為一個傳播、表達的媒體平臺，微博為社會與民主的進步搭建起更廣闊的平臺，成為更多人“參政議政”的有效通道。

新媒體的快速發展，不斷改變著社會輿論的生成、存在與傳播方式，不斷對既有的社會管理模式提出新的挑戰。現如今，新媒體已成長

為社會動員最為重要的力量之一，它以其獨特的開放性與匿名性，給新興的網絡民主提供了平等的行動機會與空間。由于低成本、高效率、便捷度高的政治參與渠道的存在，社會各階層、各利益群體均能通過網絡，更直接地表達自己的政治意見與利益訴求，甚至參與公共政策的制定。借助新媒體輿論，代表著不同利益群體的各種聲音都可以找到自己的社會基礎。

新媒體輿論的發展趨勢

從新媒體輿論的發展現狀及其發展特點可以清晰地看到，新媒體對社會輿論的形成與發展起著關鍵的作用，同時，也使社會輿論的生成、演化、發展產生了巨大的變革。可以說，社會輿論的生成與強化，與新媒體的發展有密不可分的關系，特別是在當前全媒體時代，很難區分不受媒介影響、呈原生態的輿論，也很難出現不產生輿論影響的媒介活動。總之，新媒體與輿論的生成已經天然的交融，新媒體成為輿論的發酵場，而輿論與公眾參與行為的互動又推動媒介技術、媒介交互方式的進步。

⒈新媒體輿論形成與傳播的載體不斷豐富

微傳播移動化的傳播媒介將成為輿論傳播的基本通道。以微博為代表的微內容傳播工具以極快的速度和極寬的覆蓋被公眾廣泛接受，這種微內容、微型化的工具特別適合于輿論的傳播，成為天然的社會輿論發酵場。同時，以手機為代表的移動媒體實現了人與人之間即時溝通與聯絡，還使信息獲取和信息表達在移動中合一，視覺信息與聽覺信息發送和接收合一，因而能夠有效連接社會輿論主體，并承擔傳播信息的功能。

其次，媒介融合將為輿論傳播打造更多的發布平臺。各種媒介越來越呈現出多功能一體化的趨勢，其終極目標是打破傳播媒介的形態差異，而走向媒介形態的大融合。在未來，公眾可以通過無處不在的網絡、用無所不能的移動化終端，獲取各自所需要的服務、傳遞各自不同的意見。各種不同媒體之間的互動與整合，對社會輿論形成與傳播的格局產生了重大的影響。越來越多的普通網民扮演起了“報道者”的角色。在這種情況下，輿論形成與傳播的非中心化越來越明顯，每一個人都成為輿論的散播源，每一個人都成為攪動輿論海嘯的那只蝴蝶。⒉新媒體意見領袖的作用更加關鍵

網絡意見領袖的“利益無關性”使其更能得到公眾的信任。網絡的跨地域性質使網絡意見領袖與網民有著疏離的距離，正是這種距離使意見領袖不具有得到直接利益的目的，意見領袖發布信息全憑借“一片熱心”，這種非功利性使網絡意見領袖更受網民信任，從而更具有說服力。同時，身份經歷的接近性與

認同性使網絡意見領袖更易得到公眾的認可。網絡環境中人們對于網絡身份的在意程度以及被網絡中孤立的恐懼遠遠小于現實生活。網民對于網絡意見領袖的信任少了權力、利益等外界壓力，而更加真實、更加本性、更加天然，這使得網絡意見領袖對網上公眾的影響也更加有力、更加深入人心。

網民知識結構決定了網絡意見領袖的影響力將長期存在。根據中國互聯網絡信息中心最新報告，中國網民的主體是30歲及以下的年輕人，這個群體占到網民總數的68.6%；從文化程度看，高中學歷比例最大，占39%。這一組數據表明，網民的年齡和文化程度低于報紙等傳統媒體的受眾，根據傳播學中的說服理論，文化程度較低的人更容易受到別人的影響，更容易被說服。同時，網民搜索信息的自主性使網民也更加信任自主搜索獲得的內容，因此更容易接受信息，受到意見領袖的影響。

未來新媒體將會更加深刻地嵌入人們的生活、學習、工作中，對人們思維方式、行為模式、行為習慣產生越來越深入的影響，網絡意見領袖對人們的影響也將越來越起到決定性的作用，甚至會超越現實世界的意見領袖對人們的影響。同時，現實中的意見領袖也會不斷利用新媒體傳播工具使自己成為成功的網絡意見領袖，使得現實中的意見領袖不斷與網絡意見領袖重合。

⒊網絡沖突與網絡暴力現象日益突出

以互聯網為代表的新媒體，以其匿名性與快速傳播性極易成為謠言的“助推器”和“放大器”。暢通的言論通道與開放型輿論環境給人們交流思想提供了極大的便利，但同時，一些蔓延于網絡的“情緒型輿論”，有時產生的負面影響也很大，從而加劇了群眾的盲從與沖動，也使網絡沖突與網絡暴力現象日益突出。

“網絡暴力”在未來將會長期存在。低學歷的網民在我國網民結構中占有較大比例，這決定了我國大量網民的思想認識水平及對事物的認識深度與廣度是有局限性的。未來一段時期，網絡暴力行為還將長期存在，特別是在有效管理手段和監管技術沒有成熟之前，在相關的規制體系和公民有序參與的各種行為規范沒有建立之前，這種“網絡暴力”現象會成為一種常態。

“媒體審判”影響輿論導向與司法公正。新聞媒介對審判機關進行輿論監督是一種特殊的民主監督形式，隨著新媒體技術的發展，公眾通過新媒體平臺行使政治和公共事務監督權能力得到極大提升，各種新媒體輿論監督“越位”的現象也越來越多。通過新媒體平臺產生的“媒體審判”，給社會公平、公正、平等的司法進程造成了不容忽視的影響。網絡審判會在網民

中自發進行，甚至演化為現實中的侵擾，從而影響事件的進程和司法判斷，導致不公正的處罰。由于我國法制化建設自身面臨的問題，同時公民的素質也有待進一步提升，因此，“媒體審判”所帶來的負面影響還會長期存在，對輿論導向和司法公正也會產生一定的影響。

⒋虛擬空間對現實世界的影響逐漸增強

以互聯網為代表的新媒體已經影響并且深刻地改變著我們的生活，其在我們現實生活中之“中”，而非之“外”，創造了一個新的空間——“虛擬空間”或“虛擬世界”。在觀念變化、人際變化和現實社會感知變化上，虛擬空間已經介入到人們常態生活之中，而隨著新興媒體技術的不斷進步，虛擬空間與現實空間的互動性不斷增強，相互作用、相互影響。

信息傳遞與現實行動間的時間差急劇縮短。今天，互聯網的觸角已經伸到了世界的幾乎每一個角落，信息在網上的流通已經不再受到時間和空間的限制。網絡傳播的分眾化使受眾的反饋行為更加及時，新媒體的傳播具有“靶向性”的特點，使得能夠達到“精準傳播”的效果。這增加了受眾對信息的反饋動力，也提升了用戶參與行為的頻率，使得受眾接受信息的反饋行為更加及時，同時也提升了虛擬空間與現實世界的互動性。

在新媒體環境下，網民可以更容易“群”聚，聚集到專門為有共同興趣愛好的人們所建的網上虛擬社區。與此同時，現實世界的各種社群也建立了基于網絡空間的虛擬社群。這些社群通過虛擬空間和現實世界的互動來達到一定的目的。一名叫“信天謹游”的北京網民通過網絡募捐在云南貧困山區建造了第一所小學校舍后，其行為受到網友的關注，通過HI-PDA網站,他組建了一個籌款小組，所籌集的款項先后在云南貧困山區建造了六所小學。又如著名的“綠色北京”發源于互聯網，至今仍把互聯網作為環保志愿者的培養基地。

可以預見，隨著社會民主的推進、新媒體技術的發展，未來虛擬社群與現實社群的重疊與交融的趨勢越來越明顯，從而使虛擬世界和現實世界的邊界越來越模糊，虛擬世界和現實世界的互動越來越頻繁。

新媒體輿論管理的對策建議

管理利用新媒體輿論時，首先必須正確認識新媒體輿論的作用；一方面要懂得利用意見領袖提高輿論引導的能力，另一方面又要推動政務信息公開，確保公民的知情權和監督權。政府既要建立有效的輿情預警機制，又要加快新媒體輿論法制建設，從預防和治理兩個方面雙管齊下做好新媒體輿論的規范管理。

⒈轉變管理觀念，有效利用新媒體傳播渠道

由于新媒體

和傳統媒體的融合日益加深，加之新媒體自身巨大的影響力，新媒體輿論沒有局限在自身媒介形式的影響力之內，而是透過傳統媒體影響到整個社會輿論。新媒體輿論的關注熱點同整個社會輿論的關注熱點高度重合。新媒體輿論是社會輿論的發生、發展的重要陣地，也是社會輿論的重要表現形式。由此，新媒體成了公眾監測整個社會環境的新通道。在新媒體平臺上，任何一種聲音都能進行自我表達，任何一個人也能追蹤關于特定議題的輿情發展狀態。鑒于此，政府部門和相關機構應創新管理觀念，主動利用好這一了解社情民意的新渠道。

有效利用新媒體的傳播渠道首先要提高使用者的新媒體素養，了解新媒體應用的相關知識，學會利用新媒體快速、便捷、海量的特性搜索信息，了解輿情。同時，要善于利用新媒體參與社會，解讀輿論中深層次意義，利用新媒體參與輿論表達，進行輿論引導。此外，要在尊重網絡民意的同時，提高對網絡民意的甄別能力。既不能阻礙新媒體輿論的傳播渠道，又要防止被網絡民意所挾持。

⒉充分發揮意見領袖功能，提高新媒體輿論的引導能力

要培養“專業型”意見領袖，改變“大而全”的策略，走精準化路線，集中力量打造特定領域的民意主導者，在保證其擁有基本社會道德的基礎之上，更加重視他們在專業的、特定的領域內的權威。要注意提高意見領袖的互動能力。意見領袖的互動能力包括三種類型：同被影響者的互動，同傳統媒體的互動，意見領袖之間的互動。同被影響者的互動要求意見領袖在其專業領域要確實有過人之處，有引導力，其權威要經得起考驗。同傳統媒體的互動要求意見領袖能夠持續性地將自身的影響力擴展到整個輿論范圍而不是只局限在網絡領域。此外，意見領袖之間還要通過互動形成合力，從而對輿論產生更大影響。當“信息流”可以更為暢通地到達受眾時，“意見流”的傳播就顯得更為重要，發揮這些網絡“意見領袖”的作用，重視對這些網絡“意見領袖”的培養與引導，能夠收到事半功倍的效果。

⒊積極推動政務信息公開，確保公民的知情權和監督權

新媒體出現之前，傳統的社會管理方式存在著被動、反應速度慢等制約因素，難以滿足人們的需求。新媒體推動了政務信息公開的進程，也對政務信息公開提出了快速及時、準確、權威的新要求。要搭建政府與網民迅速、高效溝通的有效平臺。這樣不但使公民高效參政議政成為可能，而且可以有效幫助政府盡快向網民公布政府信息，充分保障了公民的知情權、監督權與表達權。

同時，管理

部門還要與時俱進，及時吸納新出現的新媒體熱門應用形式推進政務公開，并根據此應用的具體特點，利用其發布特定的政務信息，了解網民共同關注的熱點問題。通過充分了解網絡民意，真正實現問政于民。

4.建設網絡事件監測體系，健全網絡輿情預測與預警常態工作機制

自2003年起，輿情監測成為各級黨政部門的一項重要工作，開始進入制度化、規范化發展階段。此后，我國陸續建立了從中央到地方的輿情監測體系。2006年11月，《中共中央關于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》指出，“健全社會輿情匯集和分析機制,完善矛盾糾紛排查調處工作制度。”

要建立由中央至地方、涵蓋不同部門的全方位的綜合輿情監測體系。各相關部門不僅要做到從大處著眼，關注全國范圍內有普遍影響力的議題，更要有針對性地對自身管理的領域實施輿情監測。同時，要與其他部門建立聯系，共享資源，連點成線，結線成面，形成全領域、多角度的輿情監測體系。可以通過設立網絡監察員等方式，隨時了解網絡動態，隨時掌握并處理網民共同關注的事件和議題。還可以建立網絡輿情分析中心，提高對于網絡輿情的處理技術，實現利用信息技術對網絡群體事件進行精確的分析與預警。

⒌加強新媒體輿論管理法制化建設，打造公民有序參與的網絡環境

完善新媒體輿論的法律法規建設就是要在保障公民言論自由的情況下，有效地規制網絡上的言論行為，防止其侵犯公民合法權益或社會公益，這是當前我國政府推進新媒體輿論管理的當務之急。要建立健全新媒體輿論監督的各項法律法規，實現新媒體虛擬社會法制化的建設與管理。要加強新媒體管理中網絡犯罪、個人隱私保護等相關方面的立法，為虛擬的社會管理提供明確的法律約束機制。要認真貫徹執行《互聯網信息服務管理辦法》等相關法律法規，讓新媒體輿論監督與傳統媒體監督共同起作用，打造良好的輿論監督環境。

值得注意的是，在新媒體輿論法制化建設的過程中，公民的法律意識也必須隨之提升。新媒體輿論的法制建設離不開每個公民法律意識的提高。公民不僅要能遵守新媒體相關法律法規的規范要求，還要能夠以自身的力量推動新媒體輿論法律法規的制定。每個網民都有義務配合新媒體輿論的法制化建設。一方面要積極推動立法建設，另一方面要遵守法律法規，維護法律的尊嚴。（執筆人：謝新洲、安靜、杜智濤、張悅）

第四篇：普京時代挑戰與機遇并存

普京時代：挑戰與機遇并存

邢廣程

? 2011-02-24 21:07:28

來源：東歐中亞研究，2000年第2期

普京勝利了，而且贏得干凈利落。這樣的競選結果在俄羅斯歷史上是極少見的。不僅如此，聯想到普京在不到八個月的時間里平步青云，從總理位置一下子就躍到總統的位置，這不能不說是一種政治上的奇跡。但是，普京的勝利不僅僅是選舉的勝利，他的成功恰恰表明俄羅斯民眾出現了政治上的“饑渴”現象。這種“饑渴”表現為對領袖和強人的渴望；他的成功恰恰表明俄羅斯民眾對現今仍然活躍在政治舞臺上的政治家“厭膩”了。俄羅斯政治精英群體中巨大的政治反差是普京成功的基本資源。有比較才有鑒別。普京的強人現象給俄羅斯民眾留下了深刻的印象。與體弱多病的前任總統葉利欽相比，普京年輕富有活力；與幻想滿腹的前任總理蓋達爾相比，普京平華樸實，一步一個腳印；與唯唯諾諾的前任總理切爾諾梅爾金相比，普京的政治具有“棱角”；與職業批評家亞夫林斯基相比，普京少說多做；與活躍有余的前任總理基里延科相比，普京沉穩堅定；與紅色滿身的久加諾夫相比，普京所擁有的政治光譜是赤橙黃綠青藍紫。“神秘”也成為普京一大政治資源。如果說其他重量級的政治家早早地暴露在俄羅斯政治的光天化日之下，普京則直到選舉前仍然保持著神秘狀態。

可以說，21世紀的俄羅斯有了一個好兆頭，普京勝利表明，俄羅斯民眾期盼國家強大的決心十分堅定。普京所面臨的挑戰和困難甚多，同時存有機遇。普京面臨四大挑戰和機遇。第一，普京能否使一個四分五裂的社會變得比較和諧與穩定，自擔任總理以來普京一直在追求“社會和諧”的目標。他對俄共及其領導人的評價同前任總統葉利欽相比有著本質上的區別。在議會選舉之后他越過“紅色”政治界限，支持俄共人士謝列茲尼奧夫為議會議長。這在葉利欽時期是不可想象的。第二，普京能否徹底地醫治“車臣”這塊俄羅斯流血的創傷。車臣戰爭取得了勝利，但是車臣問題最終需要通過政治方式加以解決。重建車臣政治秩序，恢復車臣正常的社會生活，消滅車臣恐怖分子賴以生存的社會基礎，將是普京所面臨的緊迫任務。從更廣泛的意義上說，如果普京徹底解決了車臣問題，則他就將成為俄羅斯最偉大的政治家。第三，經濟是普京最大的政治難題和挑戰。目前俄羅斯依然沒有渡過經濟危機，經濟問題十分復雜。經濟問題不同于車臣問題，不能通過大刀闊斧的方式加以解決。重要的在于，普京正在總結蘇聯和俄羅斯的歷史教訓，正在制定俄羅斯經濟長期發展戰略。第四，普京如何準確地確定俄羅斯在世界舞臺上的地位。總之，如果說葉利欽時代是全面照搬西方模式的時代，則普京將更加注重于俄羅斯獨特國情，挖掘俄羅斯內在的智力資源和經濟資源，找出符合俄羅斯國情的發展道路。在俄羅斯民眾看來，普京時代是俄羅斯的復興時代。

第五篇：新經濟時代下的機遇與挑戰

新經濟時代下的機遇與挑戰

活動背景：

這是一個新經濟時代，改革與創新是這個時代的主旋律，新的技術在多維度上對經濟產生了重大的影響。

尤其是以互聯網經濟為代表的變革與創新所帶來的沖擊，不僅僅是技術上的，更多是思維上的。

變化是不可逆轉的趨勢，但我們看到的不是對立而是機遇，創新是內在發展的要求，但我們發現這不是口號，而是挑戰。

活動流程：

13：00—13：30 簽到嘉賓、客戶入場

13：30—13：35 開場宣傳片

13：35—13：50主辦方領導致辭

第一部分：“互聯網時代下如何實現共贏”

13：50—14：40主題演講-民營資本進入壟斷行業還有多遠

14：40—15：10提問環節（預計4個問題）

民營上市公司高管

15：10—15：30 茶歇

15：30—16：30主題論壇（2）：互聯網金融與傳統金融行業如何實現共贏 16：30—17：30主題論壇（3）：如何做好新媒體環境下企業傳播和危機管理 17：30 會議結束

17：30—18：00茶歇

第二部分“投資者報和他的朋友們”晚宴

18：00 晚宴開始

18：00—18：05主辦方領導祝酒詞丁琨 投資者報總經理

18：05—18：15主辦方領導致辭：金融新形勢下如何贏得競爭優勢

金融市場的變革與發展，必然要求企業適應新的變化，著力建立競爭優勢贏得客戶信賴。

18：15—18：25現代熱舞表演

18：25—18：40頒獎（怡橋財經5個獎項）

最具投資價值上市公司、最具成長性上市公司、最值得信賴上市公司、最

佳證券公司、最具創新力證券公司

18：40—18：50女生獨唱

18：50—19：05頒獎（投資者報3個獎項）

最佳基金公司、最具價值基金公司、最具成長性基金公司

19：05—19：15雙人芭蕾舞表演

19：15—19：30頒獎（怡橋財經4個獎項）

最值得信賴證券公司、最值得信賴的中介機構（除券商）、最穩健的私募機構、最具創新力的私募機構

19：30—19：40現代熱舞表演

19：40—19：55頒獎（投資者報3個獎項）

最佳銀行、最值得信賴銀行、最具影響力保險公司

20：00 晚宴結束

第三部分“2014投資者報高爾夫友誼賽”

07：00—07：30 高爾夫球場—清河灣高爾夫球場集合，簽到

07：30—11：30 比賽時間

11：30—12：00 梳洗、換裝

12：00—14：00 球場便餐、頒獎

12：00—14：00 活動結束