第一篇：雜志廣告計劃書

篇一：雜志廣告策劃書 雜志廣告策劃書

雜志廣告策劃書在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應的實施計劃后，最后要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。雜志廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：

1、前言;

2、市場分析;

3、廣告戰略或廣告重點;

4、廣告對象或廣告訴求;

5、廣告地區或訴求地區;

6、廣告策略;

7、廣告預算及分配;

8、廣告效果預測。

1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：(1)企業經營情況分析;(2)產品分析;(3)市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。

3、雜志廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4、雜志廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。

5、雜志廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區的理由。

7、雜志廣告預算及分配部分，要根據快樂閱讀廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。

8、雜志廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫雜志廣告策劃書過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。篇二：一本雜志完整策劃方案 第一部分：雜志創辦的原因 雜志為什么能生存？

其一，目前來說，雜志的創意是其它媒體所不能比擬的。報紙媒體區域為王，電視媒體氣勢逼人，網絡媒體異?；鸨?，但是雜志可以依靠報道的深度以及創意來完美地詮釋自己。其二，周期性需求。電視、報紙與網絡搶了時效，雜志必須走深度報道、時尚、實用性、簡潔的畫面處理來吸引人們。即時性不屬于雜志，散漫性周期延續性才屬于雜志。

其三，讀者需求。即便資訊傳播的極速爆炸，仍然有人需求緩慢的、講求質量的、追求有趣的東西，他們已經形成了閱讀雜志的良好習慣，這是雜志的最忠誠讀者群。

其四，客戶方需求。這是當前眾多商業雜志對策劃保持濃厚興趣的關鍵所在。雜志媒體成為營銷的重要一環，盡管雜志的內容是雜志營銷的核心，這在時尚品牌營銷中更為常見，更為有效。

其五，放松休閑的好方式。可以想像在現代快節奏的生活中，人們在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿雜志消遣的方式。

當然，如果雜志能做成行業內的品牌和權威，成為公眾關注的焦點，它發展的機會就更為廣闊。

我們的雜志優勢

1.在雜志的整體策劃上：集團實力雄厚，有眾多的子公司和相對便利的數據庫。與外界商務供應鏈有很緊密的合作關系，在運作資金上、內容采訪上、廣告上、經營上都有巨大的優勢。2.在雜志的內容上：集團本身有很深厚的文化底蘊，已經有相關雜志和網絡在運行，為新雜志的發展奠定了基礎，雜志的發展脈絡比較清晰。

3.在協調上：方便建立良好的采編隊伍，加強與其它子公司的協調，不僅便利雜志的采訪合作，也便利雜志的發行。

4.雜志有相對明確的發放地點，有穩定的讀者群。5.擁有海外的公司和客戶，便利以后向國際大刊邁進。6.不足部分：

雜志初創，處于起步階段，初期發行量有限，不能引起廣告客戶的足夠注意。小結：依托權金城集團，創辦新的雜志，在運行良好的情況下，集團能促進雜志的良好發展，雜志也成為集團重要的文化載體，相得益彰。

第二部分：雜志定位，理念設想 刊名：（集團內部已經定好，這邊先省略）刊號問題：

我們雜志最終是向盈利方向走的，而不是一般企業的內刊文化宣傳，所以一定要申請刊號，比較正規，也方便和廣告商談廣告、贊助的事情（因為內刊嚴格來說是不能刊登廣告的，而且每半年還要進行審批，刊號費用高等）。我們公司在香港注冊，我們可以申請到國際刊號，擬先申請一個國際刊號。

相對國內刊號，申請國際刊號比較容易，費用低，速度快！也符合我們集團國際化發展的特點。

定位：依托權金城集團，深度挖掘權金城內部文化，結合國際文化，打造集時尚、休閑、實用為一體的內刊雜志。理念：時尚、實用、簡潔。

定位在實用上的優勢：能真正體現讀者的要求，順應現在快節奏的生活方式。讀者群：以集團以及集團的友好商家為主，兼顧其它高檔消費場所，以后可以逐步擴大。希望讀者在閱讀我們雜志時，能夠比較自己的生活狀態，從而得到一種認同感和歸屬感。雜志發展方向： 依托集團的強大實力和采訪便利，做成集休閑、餐飲、洗浴、酒店、高爾夫等方面融一體的休閑時尚實用雜志。目前需要先把幾個行業融進雜志的欄目，雜志發展到一定階段，可以考慮分離出幾本專業子雜志。雜志發展到成熟階段以后可以考慮申請國內刊號，或者與國內外的雜志合作，做國際大刊，在銷售發行的基礎上提升刊物的知名度。也可以考慮做成dm（direct marketing免費直投雜志）。圖文比例：

內容是發行和營銷的核心，所以先把內容抓好。在讀圖時代中，雜志要做到圖片為主，內容為輔，文章講究短小精悍。雜志設計：

適應厚刊化、全彩化的雜志設計趨勢，抓好雜志的“三步五秒”的封面設計方式，即要在三步內或者五秒鐘內讓雜志的封面吸引讀者的眼球。前期調研：

充分做好前期的調研工作，初步掌握前期雜志發放的地點、對象、讀者的閱讀習慣以及其它方面。

第三部分：雜志內容、欄目設置

雜志內容需要考慮的幾個因素：雜志名稱、刊頭logo、風格定位、前期策劃、內容劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開本、平面設計、印刷制作到推廣發行等許多方面。

1.內容特色：主打休閑、時尚潮流、注重雜志的實用性，做好內容的深度、厚度。通過我們的雜志，我們希望讓更多的讀者來認識休閑時尚文化，了解它的實用性，從讀物中體會到休閑時尚及其文化對其生活和生命所產生的影響。

欄目設置：編輯寄語、特別關注、狀態、家園、風尚、個性、潮流、格調、專題、消費、旅游、專欄、新訊、休閑美食、家居等。舉例說明：（1）《編輯寄語》：編輯人員對過去一個月的回顧和總結，字數控制在200-400字以內。（2）在潮流欄目中，可以采訪一些明星，學其穿衣打扮，也可以介紹一些國際潮流。在理財欄目中，可以采訪中國的一些知名投資人，來指導讀者投資理財。（3）風頭人物：

每期邀請某個領域方面的專家給大家做相關方面的介紹，比如特級廚師對某種菜的方法、特殊的韓餐、裝修師對家具的擺放等等，配發圖片，以提升刊物的可讀性、實用性和趣味性！不僅能體現休閑時尚的魅力，更能彰顯雜志的影響力。（4）企業形象：

以品牌廣告的形式，大篇幅展示，給讀者遐想和力度的烘托。2.基本策劃：（1）雜志內容上的選題策劃：設置“特別策劃”主題欄目，提煉社會焦點，并不忘探尋盲點，成就雜志的核心賣點。動用醒目的字體設計造型在雜志封面上，引起眾多讀者的強烈關注，勢必欲一睹而后快。（2）內容和形式上的進一步規范。雜志內容充實做細，在設計和包裝上的，要突顯圖片精美，設計感強，藝術氣息高雅的豪華精品是雜志的典范風格，力圖使文章和圖片讓讀者賞心悅目。（3）善后工作的跟進：建議在每期雜志的末頁刊載一張評刊意見表，邀請一些作者和讀者參評。然后根據e-mail反饋過來的信息，進行綜合分析，然后對雜志的變化作出恰當的調整。（4）以我們雜志的名義發起沙龍論壇,不定時地邀請一些名人名家或時尚界人士對目前的流行趨勢進行探討，內容可以是文化現象視點，也可以是人生態度講座，然后把論壇或講座的內容結集刊登在雜志上，藉此培植讀者的忠誠度。（5）雜志征文：

面向社會各界人士征集休閑、時尚的文章，開展征文活動，體現雜志的參與性和群眾性，增強刊物的可讀性，吸引人們的眼球，使刊物成為人們關注的焦點。3.稿源渠道（1）充足的稿源是報紙的保證。應主要從編輯記者采編、通訊員及公司員工供稿、提供線索、專家約稿、優秀國內外文章摘編、編譯等方面入手解決問題。（2）轉載部分國內外時尚、前沿雜志的文章。（3）與相關機構合作，尋找有意義的題材。

第四部分：雜志發行

發行方式：免費發行，主要以集團內部、集團友好商家、合作伙伴為主，兼顧其它地方。發行對象： 1.企業內部； 2.加盟連鎖機構；

3.休閑場所的派送。飯店、酒店、俱樂部、咖啡廳、美容場所等。4.消費者； 5.展會發行； 6.指定發行； 7.政府部門； 8.社會名流郵寄；

希望能夠配合集團進行宣傳、招商、開拓市場、企業形象塑造。

發行環節：發行時，希望集團內部的人進行協助，印刷量比較大時，采用郵局和專業的發行公司代理發行的方式。試刊發行： 開本：210*285 紙張：四封250銅版壓膜，過油，覆光膜。內彩80克銅版 頁碼：64頁

出版計劃：月刊，體現一個連續性作用。印數：2000本

第五部分：雜志經營 目前媒體發展趨勢：

發行基本上不賺錢，大部分是靠廣告或者其它活動來支撐其運營。媒體在經營的時候主要以廣告收入為主，一些出色的媒體在運作的時候靠一些年會、重大活動（如《財經》雜志剛舉行的年會），然后賺取活動中的贊助費、廣告會。還有一些行業內的權威雜志開拓了戰略咨詢、信息披露或者與一些咨詢公司合作，有的還扮演與國內外企業合作的投資平臺的角色。需要注意的是：由于發行基本上是賠錢，發行少廣告商關注少，發行多又要賠錢，所以一定要找到發行冊數與廣告收入的平衡點。

我們雜志的經營策略：

（1）以廣告收入為主，采用冠名、直接廣告、軟文、贊助或者其它活動等增加雜志的收入。借鑒很多雜志的運營方式，以廣告活動為主，爭取在1年的時間內實現雜志的盈利。前半年主打內容，在內容完善的基礎上增大廣告。

（2）集團方面：通過雜志的運作，不僅為集團樹立形象、吸引優秀人才，還可以為集團聯系合作客戶、營造良好的外部環境。所以集團應該給以大力支持，希望下面的子公司給以大力配合，尤其在初期的廣告方面。以后可以陸續擴張到與集團有商務外來的供應商上，然后再瞄準其它客戶，逐步拓展市場。

（3）活動策劃：在集團有重大活動時，希望雜志社能夠參與活動的策劃，進而完善雜志的內容、捕捉更多廣告客戶的機會。如果有合適的機會，雜志社也可以獨立策劃一次重大活動。

廣告分析：

一般來說，發行5萬份是雜志的臨界點，也是吸引很多廣告商眼球的焦點的開始。今年的奧運會，將是許多媒體策劃活動的機會。目前，市場上已出現地產廣告從區域報紙向區域期刊轉移的跡象，轉移的主要目標是準城市刊——地產dm，如《新地產》、《目標》、《家居》等。當我們雜志出現后，希望能借此來贏得更多廣告客戶的認同。

雜志推廣：

在品牌策劃推廣方面，要精準把握客戶目標市場和深刻理解企業自身定位，注重完美創意與優質服務。

盡量讓雜志在創刊時就有一定的知名度，擴大影響力，在盡可能短的時間內實現贏利。如果在首期就能擴大雜志的知名度，那么雜志的發行量就會很快提升，廣告量也會在短時間內擴大。

可以用下列方法：

1.市場推廣計劃簡介：市場推廣要有針對性，要在特定的群體內造成足夠大的影響力。雜志首先要與相關企業（尤其是我們集團的相關企業）進行多種合作，例如，要讓這本雜志出現在企業重要活動的會場。雜志要跟現有的招聘分類報紙（如《前程招聘》、《人才市場報》等）展開合作，形成互補性媒體鏈，擴大雜志的影響潛力。

2.和相關網站及平面媒體進行廣告交換，和同行媒體之間進行交換，達到宣傳效應。3.開設雜志網站

依托雜志平面媒體資源，開辦雜志網站，使雜志與讀者、資訊和服務在線上、線下同步協調互動。利用我們集團網絡的優勢，把雜志的內容放到醒目的位置，可與其它媒體網站結成協作連盟。網站亦可嘗試電子書的網上銷售和有償下載等業務，獲取收益。雜志網站未來發展的最終目標，應該是極具規模的現代網上書城！

4.在北京重要目標讀者聚集區用海報形式推廣雜志，引起讀者好奇心。5.首期發行時，舉辦相關活動，擴大知名度。

第六部分：活動策劃1.建議跟集團的其它公司（或者其它大企業大集團，如家具、服飾企業）合作策劃一些重要文化活動，吸引讀者的注意力，力求達到轟動性的社會影響力，實現雙贏，同時建立起我們雜志的品牌美譽度。

2.充分利用好奧運會，搞雜志推廣活動。2005年10月號的《中國國家地理》出的55周年紀念特刊，頁數驟增550頁，加量不加價的雜志一面市即將搶銷一空，不僅是被雜志擁躉者所青睞，而且因為廣告效應得到普通讀者的強烈關注。我們可以利用這種消費心理，選擇奧運會期間，發行一本厚實加長版的特刊號，增值含量加上必要的宣傳炒作，順勢造勢，將全面提升我們雜志的知名度。

3.差異化策略：例如《都市麗人》分為a3開本和16開本兩種規格，雜志的內容是一樣的,不同的只是規格大小而已。出于成本的考慮，我們也可以考慮這種設計方式，這種小版本適宜放入包包內，便于攜帶，可以滿足消費者的不同需求。

4.附值贈送策略：市面上很多的時尚類雜志流行隨書附送一定的小禮品，特別是女性類時尚雜志，或送香水，或送睫毛膏。我們可以把此作為廣告的一種手段，我們還可以在上面設置一些有獎活動，建立一種物所超值的營銷手段。同時，在雜志辦刊宗旨上堅持“高質量”,“反對低俗”等精品策略，進一步提高雜志的含金量。5.鋪貨渠道上的激勵措拖：在提升整合雜志本身內容含金量基礎上,可以與發售人員約定一定的獎勵措施(給予攤主一定的獎勵，動他們的推介積極性)，并把雜志放在醒目位置，吸引顧客的注目率，從而刺激顧客關注。

6.細分市場：我們雜志在發展到一定程度以后，可以嘗試在市場細化方面的拓展。在目前的雜志市場上，幾家著名雜志社已經實行主品牌下的副品牌延伸成長策略。如《瑞麗》分為《瑞麗服飾美容》,《瑞麗伊人風尚》,《瑞麗時尚先鋒》,《瑞麗家居設計》等；《讀者》則分為鄉村版，原創版，讀者欣賞等。

建議我們的雜志以后可以分為家具版、時尚版、休閑版、酒店版、健美版等。這樣市場細分，既可以滿足不同的消費者市場需求，又很好地衍生了子品牌，培植個性鮮明的消費群，擴大品牌雜志的覆蓋面，目前來說我們可以把它做為雜志的欄目。

第七部分：團隊組建

（初步擬定4人，等刊物內容成熟后引入廣告人員）主 編：1人 高級編輯：1人

主要負責文字的深度加工，要求有很強的散文、隨筆功底，很強的創造力，對雜志有獨到的見解，擅長選題，為圖片搭配文字。初級編輯：1人

負責初步組稿，編輯部采編、外聯活動。

高級美編：1人，要求有很強的圖片鑒賞和處理方式。兼職校對：1人

作為一支年輕、充滿活力的優秀創作群體，不僅需要敏銳的洞察力、活躍的思維以及豐富的奇思妙想，更需要一種踏實肯干的服務精神和奉獻精神。

第八部分：成本核算

申請國際刊號的費用：5000元左右 編輯部工資： 約20000元/月 主 編：6000-8000元/月

高級編輯：4000-5000元/月篇三：《雜志》發行計劃書 《**雜志》發行計劃書 目 錄

一、發行部工作重點和目標：

二、雜志發行

1、零售 1）、零售發行區域劃分： 2）、海報 3）、促銷 4）、關于發行隊

2、訂閱 1）、郵政報刊發行局 2）代理公司訂閱

a、經濟類日報|都市報捆綁發行 b、訂閱類網站及***網站 c、特殊渠道代理公司 3）：自辦訂閱： a、禮品： b、小區活動：

c、寫字樓巡展活動： d、互換廣告 e、數據庫：

f、內插卡和征訂宣傳單 g、大戶訂閱

三、展示

1）展示的目的和數量： 2）展示網絡： 3）、展示網絡建設

四、完善內部管理

1、完善管理制度

2、例會與匯報制度

3、組織構架

4、模式化管理

五、建議

六、發行成本控制

2005年發行部工作計劃

一、發行部工作重點和目標： 2005年發行部全年工作重點：

1、發行量目標 在2005年 全年發行量：

最高月發行量達到00，0000 零售發行量：

最高月發行量00000征訂發行量： 年底最高達到00000套

2、其它目標

增加雜志實銷率；

配合廣告部，做好展示和宣傳，提高雜志影響力； 完善內部管理；

完成發行通路的基本建設； 奠定發行部贏利模式。

二、雜志發行

雜志的發行按方式不同，主要分為零售、訂閱和贈閱。

1、零售

目的：提高發行量、加大宣傳力度、提高影響力

根據今年重點加大雜志展示力度，提高雜志影響力，實現零售量的重大突破，零售發行量目標：

最高月發行量00000 市場分析：

目前***雜志發行量相對于其它類報刊較少。從市場競爭比較激烈的it、時尚等報刊的競爭情況來看，***雜志競爭雖然激烈，但在市場表現上，并不像it、時尚類雜志利用各種市場調節策略來實現發行量的不斷上升和整體市場的擴大。

在it、時尚類雜志各種促銷活動和買雜志送禮品等傳統的競爭方式大行其道時，***雜志依然是依靠發行上自然上數，市場隨時代和社會發展而變化。這樣，不僅對***雜志本身不利，也對***雜志整體市場不利。據資料顯示，同樣定位在高端的時尚類雜志，2002年，國內十種廣告額最高的雜志，時尚類占了六種。而***雜志無一入選。片面的也說明了，***雜志競爭激烈，但市場整體偏小。

如此“冰凍的市場”對于***雜志同樣是一個契機。利用大力的促銷，即買雜志送禮品，這種傳統的銷售方式?？梢匝杆俚倪_到***雜志領頭羊的地位，并可以擴大***雜志的整體閱讀人群。對***雜志真正成為報刊中的一大類，吸納更多的廣告。今年，口號是：打造國際型的職業經理人 1）、零售發行區域劃分：

2005年雜志發行重點區域仍為北京和上海，兼顧廣州和深圳，其它地區依據情況發行。市場分為一類市場、二類市場、三類市場，對二類市場中的代理發行渠道嚴格管理和控制。渠道控制措施：對一類市場的發行渠道在短期內加大優秀代理發行商優惠力度，繼續擴大市場空間；對二、三類市場的發行渠道采取成本核算的方法，控制返刊率，減少發貨量，對銷售量較差的發行商，采取限制、更換的辦法。在對二渠道的管理上，一定要注重渠道所在區域的重點和渠道的可開發空間。一類地區定為：北京和上海。二類地區：長三角地區（滬、南京、蘇、杭）、珠三角（珠海、深圳、東莞、廣州）、遼（沈陽、大連），魯（濟南、青島），陜（西安）、川（成都、重慶）、蘇（江蘇?。?、皖（浙江省）地區等；其余為三類地區。城市市場類別 1北京一類地區 2上海一類地區 3廣州二類地區

4合肥三類地區5青島二類地區 6昆明三類地區 7沈陽二類地區 8石家莊二類地區 9烏魯木齊三類地區 10溫州二類地區 11鄭州三類地區 12太原三類地區 13哈爾濱三類地區 14廈門二類地區 15寧波三類地區 16長春二類地區 17大連二類地區 18福州二類地區 19重慶二類地區 20長沙二類地區 21濟南二類地區 22杭州二類地區 23南京二類地區 24武漢二類地區 25西安二類地區 26成都二類地區 27深圳二類地區

根據2004年渠道工作的開展情況，加大一類地區的零售政策傾斜。除大量的張貼海報，增加貨量和適當控制返刊率以外，更多的以發行部為主導的人員促銷和夾帶禮品促銷。一類地區的零售將以提高發行量和造勢為主。

對于二類地區的零售工作，則以夾帶促銷禮品來拉動零售量的增長。二類地區將有步驟的控制返刊率，有一定零售量的地區可以適當的從代銷轉向包銷。2004年，除一類地區外，雜志共進入了二十五個城市，基本上可以滿足雜志全國布點的要求。2005年在發行區域上，力求保住現在覆蓋城市，以擴大各城市的零售量為首要任務。2）、海報

海報是即經濟又實惠的宣傳方法。即可以提高發行量又可以提高雜志的影響力。海報的張貼重點區域放在三環以內；重點地區為中關村、亞運村、金融街及高檔寫字樓附近。并兼顧廣告部門的意見。

海報在三環以內和重點地區，報攤的海報張貼率應不低于50%。由于部分報攤并不是在一、二級馬路；宣傳效果和購買力較小。張貼的方法：

a：兩次張貼：一般雜志的影響力相對于報紙的影響力都要小。其中刊期較長，即與讀者一年的見面次數較少，成為其影響力相對報紙影響力小的原因之一。因此，提高與讀者 的見面次數就成為吸引讀者和提高影響力的辦法之一。我們利用一期張貼兩次海報的辦法，來增加海報的張貼時間和與讀者的見面次數。最好一期有兩種海報。

b：異形張貼：海報的兩次張貼，也可以把其中的一次做成異形海報的張貼。海報可以比其它海報大一倍；也可以做成較厚的小海報，便于亭主的懸掛和保存。

海報的監督和保證海報的監督由公司發行人員負責。一次張貼基本由二渠道負責，二次張貼由公司發行隊負責。二渠道的張貼在與二渠道簽訂代理合同時，已經規定海報張貼的數量和覆蓋率，按合同執行。發行隊的海報張貼率不足，如發現，扣除當月工資的10%。3）、促銷

a：促銷員促銷 “愛心傳遞工程”

主題：扶助全國貧困大學生，讓全國大學生都能得到良好的教育機會?，F在的被扶助的貧困大學生，利用自己的業余時間，參與社會實踐，創造價值，回報社會。利用所創造價值和愛心，扶助其它下一批待扶助的貧困學子。

愛心傳遞工程由扶貧基金會和《**雜志》雜志聯合主辦。

扶貧基金會在北京組織100名，上海組織50名受扶助的大學生，參與愛心傳遞工程。所有愛心傳遞工程中，雜志社全部的雜志回款全部交由扶貧基金會，作為扶貧基金。每名參與愛心傳遞的學生，每個月利用自己八天的業余時間，每天在一個報攤亭宣傳和促銷，一個月下來，將覆蓋北京市800個攤亭，上海市400個攤亭。將大大提高雜志的影響力和發行量。

“朝陽計劃”

同時，雜志社也可以組織一些開有傳媒專業的學院學生，參與雜志的促銷工作。使學生有參與社會實踐的機會，做到理論聯系實際。把**雜志雜志發行部作為傳播學院的“實習基地”，為中國培養實用型傳媒人才。

每個城市組織50名傳媒學院的學生，參與社會實踐。根據學生上課的需要，自行安排學生每個月8天的實踐機會。學生每兩天更換一個報亭，將覆蓋每個城市的200個報攤亭。學生每銷售一本雜志，提成一元錢。

目的：利用大學生促銷不僅是為大學生提供實踐的社會機會和回報社會，更重要的是提高一類地區的發行量，提高雜志影響力及同類雜志中的社會影響力。

通過促銷，能夠保證＜**雜志＞雜志，在北京地區零售量將成為***報刊第一名。頻率：從六月份至十月，將每月保證一次促銷活動的開展；全年共六次。效果保障：

1、大學生數量的保證。每次促銷，在北京地區的人數應不低于100人。全市影響的報攤亭不少于400個。

2、促銷前，大學生做促銷技巧培訓。

3、禮品支持。促銷的效果保證的最重要因素是禮品。禮品的選擇和數量將決定著促銷的效果和時間。

4、每人一個攤亭促銷一天。每人每月促銷四天，共四個攤亭。

5、每促銷一本，再給促銷獎勵一元。效果評估：

北京預計促銷00000本。上海預計促銷00000本。b：禮品促銷

在雜志的發行過程中，像時尚類和it類雜志，經常搞一些夾帶禮品促銷，效果明顯。而經濟類雜志，做禮品促銷的較少。因此，夾帶禮品促銷，將大提高雜志的影響力和發行量。在禮品選擇上，即可以利用廣告部用版面交換回來的禮品，也可以根據發行需要自購和發行部用版面自行交換。禮品以交換為主。

光盤促銷：利用其它公司可以提供的與雜志定位相關的光盤，進行促銷。

筆記本促銷：根據廣告客房的需求，加強對廣告客戶的宣傳，可以根據讀者的人群特征，每人購買一本雜志，贈送精美筆記本一個。筆記本制作與廣告主協商解決。筆記本內主要刊登廣告主廣告。

筆記本促銷作為“促銷員促銷”的禮品。

書簽促銷：書簽在雜志中贈送的較少。但書簽的作用巨大。書簽正面設計成“金陵十二衩”“四大美女”等人物圖案或是山水圖案；背面可以設計成廣告主的廣告內容。書簽不僅方便了讀者，也增加了發行部的一個營收點。書簽促銷作為雜志的附帶品，涉及的費用主要是由廣告主來承擔。其促銷的力度較小，為“錦上添花”的促銷辦法。c、促銷計劃

1、光盤促銷 合作形式：

對方提供光盤及光盤的包裝，雜志社負責夾帶發行。促銷頻次： 長期。每月一期 費用發生：

雜志社只負擔光盤的夾帶成本。光盤的夾帶成本：0.05元/本 效果：

全國進行光盤夾帶將有效的促進雜志的實銷率，增加雜志的銷量。成本計算： 按現在印刷量13000*0.05=650元

按現在實銷量2000本計算，實銷率為15.38%，即發行收入為12000元（按六折算）如果實銷率提高一個百分點，則實際銷售量為2130本，即發行收入為12780元

也就是說，利用夾帶光盤，只要能帶動一個點的實銷率，則收入增加780元。實際凈增加780-650=130元 d、北京促銷計劃

2005年促銷主要以促銷員帶禮品到報亭促銷為主。目的：

雜志的影響力提升、提高雜志實銷率、增加發行量。促銷數量為每次2000本。禮品選擇： 精美筆記本、鼠標、汽車香水、管理軟件等。主要考慮促銷人群為寫字樓內的辦公人員。品以廣告交換為主。促銷人員： 在校大學生。

招收促銷人員的方法：

1、基金會提供人員

2、到各高校學生會，與學生會公關部或社會實踐部合作。人員規模：

人員規模為100人左右 人員促銷費用：

費用一：25元/天，每銷售一本提成1元。費用二：40元/天，無提成。預計總費用：4000元/次 促銷成本分析：

禮

第二篇：實用雜志廣告文案

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摘要：雜志廣告文案范文在傳統媒體廣告發展受到阻礙的今天備受關注，雜志廣告刊登在雜志上的廣告.雜志可分為專業性雜志、行業性雜志、消費者雜志等.

雜志廣告文案范文在傳統媒體廣告發展受到阻礙的今天備受關注，雜志廣告刊登在雜志上的廣告.雜志可分為專業性雜志、行業性雜志、消費者雜志等.雜志廣告文案范文就是對雜志廣告文案策劃的一個經典案例，助力企業分析廣告后進行的報告撰寫，對廣告行業有著非凡意義。

1992年創刊的《健康與美容》雜志，是一本由衛生部主管的時尚類健康雜志，已走過了19年的歷程。HEALTH 健康與美容深受廣大讀者的喜愛，因此也吸引廣大廣告業主的關注，HEALTH 健康與美容廣告價格與廣告收益是成正比的，這也是廣告業主選擇其的原因。

具有固定的讀者層面是雜志廣告的特色,可以使廣告宣傳深入某一專業行業.雜志種類繁多,從出版時間上看,有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內容上看,有政治、軍事、娛樂、文化、經濟、生活、教育等.專業性雜志針對不同的讀者對象,安排相應的閱讀內容,因而就能受到不同的讀者對象的歡迎.雜志的專業化傾向也發展得很快,如醫學雜志、科普雜志、各種技術雜志等,其發行對象是特定的社會階層或群體.雜志的讀者雖然廣泛,但也是相對固定的.因此,對特定消費階層的商品而言,在專業雜志上做廣告具有突出的針對性,適于廣告對象的理解力,能產生深入的宣傳效果,而很少有廣告浪費.從廣告傳播上來說,這種特點有利于明確傳播對象,廣告可以有的放矢.

用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息是雜志廣告的優勢所在,既利于消費者理解和記憶,也有更高的保存價值.雜志廣告的缺點是:影響范圍較窄.因雜志出版周期長,經濟信息不易及時

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我們知道，雜志和報紙相同,它也是一種傳播媒體,它的形式是以印刷符號傳遞信息的連續性出版物.因此借鑒雜志廣告文案范文有利于雜志廣告在同類競爭中力度增加。

第三篇：雜志廣告合同

廣告投放合同>

合同編號：

廣告刊戶(以下稱為甲方)：

營業執照號：

廣告經營單位(以下稱乙方)：

本合同達成一下協議

發布媒介：

設置位置：

廣告種類：

廣告內容：

廣告面積：

廣告字數：

起止日期：

廣告費用：

結算方式：(包括付款時間)

違約責任：

甲乙雙方根據國務院《廣告管理條例》及有關規定，簽訂本合同，并共同遵守相關法規。甲方就委托乙方發布廣告事宜簽訂本合同。

廣告采用“XXXX”樣稿，未經甲方同意，乙方不得改動廣告樣稿。乙方有權審查廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，乙方應要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有權拒絕發布。

本合同簽訂后不得更改，但遇特殊情況，經雙方同意方可更改，并按“違約責任”規定賠償損失。若執行本合同發生爭議，由當事人雙方協商解決。協商不成，雙方同意由“XXXX”仲裁委員會仲裁(當事人雙方不在本合同中約定仲裁機構，事后又沒有達成書面仲裁協議的，可向人民法院起訴)。

本合同一式X份，甲方X份，乙方X份，報有關部門X份。

(備注)

甲方：(公章)

地址：

銀行：

帳號：

代表：

XXXX年XX月XX日

乙方：(公章)

地址：

銀行：

帳號：

代表：

XXXX年XX月XX日

附件1(廣告發布時間表)附件2(廣告編排方式)

附件3(甲方的有關證明材料)附件4(甲方提供的樣稿)

第四篇：雜志廣告合同范本

甲方：xx公司

乙方：

經甲乙雙方友好協商，在平等互利的基礎上簽定不本合同，并對相關責任人的權利和義務進行以下約束：

一、在甲方所屬廣告雜志《xx》刊登廣告必須遵守《中華人民共和國廣告法》的相關規定?？蛻粜璩钟袪I業執照和有關證件辦理，特殊行業需提供相應的批準文件或廣告證號。

二、乙方決定，在甲方所屬的《xx》雜志從年 月起到 年 月止刊登 期（廣告/軟文），每期為p，位置為，單價為 元/p，每期廣告費用 元，約定期限內廣告總價為 元（大寫）。

三、乙方刊登此次（廣告/軟文），□需要□不需要甲方提供設計，如需要甲方提供設計，則需要支付甲方設計制作費共計 元。甲方提供設計的，由乙方提供相關文字資料及圖片，乙方對所提供的資料承擔相關的法律責任。甲方設計完畢后，將廣告小樣提供給乙方，由乙方簽字認可后再行印刷；乙方簽字后，將對所發布的廣告負全部法律責任。

四、由于印刷業的特殊性，甲方所出版的《xx》上對于乙方刊登的廣告可能在顏色、清晰度、圖案等表現形式上存在細微的差別，這屬正常范圍的誤差，甲方盡可能避免，但一旦產生，甲方不負有任何責任，也不負責任何形式的賠償。如甲方按乙方的廣告簽字稿發布而出現廣告（文字等）錯誤的，甲方概不承擔任何責任；如甲方未經乙方簽字同意發布出現廣告（文字等）錯誤的，甲方按原版原位置免費刊登一次并做更正聲明一次，但本次廣告費用按合同約定照樣收醛

五、在甲方所屬的《xx》雜志刊登廣告，對于廣告稿簽字確認后，甲方將不再提供任何形式的更改。如屬于乙方要求更改的，必須支付該刊廣告總費用的10%作為改稿手續費。

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六、廣告材料的提交：素材稿：每月的25號，成品稿：每月的28號。

七、在本刊登廣告一律先付費后刊登，原則上所有款項在本合同簽定三日之內需一次性付清，如未按期付款的，甲方有權停止刊登其廣告并不保證通知乙方，如已完成廣告設計的（按乙方簽字認可計），甲方有權按總廣告費用的30%向乙方追收設計費。如屬其他約定的，請注明（），應在約定時間內履行，如到約定期限拒不履行的，甲方將收取30%的違約金，并保留訴諸法律的權利。

八、廣告費用指定帳戶：

戶名：xx公司開戶行：

帳號：

九、本合同及甲方的法律代表單位為：江蘇法源律師事務所成法源律師，本合同發生的任何法律糾紛僅限在甲方所在地的司法部門解決。

十、補充部分：。

本合同一式兩份，可能并存有多份復螢影印件，均具備同等法律效力。甲乙雙方在簽定本合同之前請仔細閱讀相關條款，您的簽字意味著您已經接受本合同所約定的內容。本合同由甲乙雙方簽字蓋章后立即生效，于約定時間到期后自動失效，合同中未有約定的，雙方應本著友好的態度協商解決。

甲方：xx公司（蓋章）乙方：（蓋章）

甲方指定代表人:乙方指定代表人：

電話電話：

傳真：傳真：

地址：地址：

簽定日期：簽定日期：

第五篇：雜志廣告協議

甲方（廣告刊戶）：___________________

地址：_______________________________

郵編：___________ 電話：___________

代表人：_________ 職務：___________

開戶行：_________ 帳戶名稱：_______

帳號：___________

乙方：_______________________________

地址：_______________________________

郵編：___________ 電話：___________

代表人：_________ 職務：___________

開戶行：_________ 帳戶名稱：_______

帳號：___________

甲乙雙方根據國務院《中華人民共和國廣告法》及有關規定，簽訂本合同，并共同遵守。

1．甲方委托乙方于____年____月____日至____年____月____日期間在__________雜志發布標題為____________廣告。廣告規格為____________。廣告單價____ 元，加急費____ 元，其他費用_______元，扣除優惠__________元，刊登次數____?？傆媉_____元，大寫____________。

2．甲方須向乙方的證明材料：

1）蓋有本單位公章的營業執照復印件、產品生產許可證及產品經營許可證；

2）專利或技術成果轉讓須提供專利證書或成果鑒定證書；

3．廣告采用樣稿，樣稿由______提供，并經______同意，發布后如需改動應經______同意。

4．乙方有權審查廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，乙方可要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有權拒絕發布。

5．廣告樣稿為合同附件，為本合同不可分割的部分，與本合同一并保存。

6．甲方應在____ 年____月____日前將廣告發布費付給乙方，付款方式為甲方將款項匯至乙方帳戶。

7．違約責任

1）任何一方未履行本協議項下的任何一項條款均視為違約。違約方應承擔因自己的違約行為而給守約方造成的經濟損失。

2）甲方應按期支付費用，如延期付款，甲方應向乙方支付相當于遲延金額百分之一的費用作為違約金；甲方按時支付費用后，乙方應按時刊登甲方的廣告。

3）如乙方發布的廣告內容與甲方提供或確認的廣告樣稿不符，或在廣告發布后出現遺漏，乙方應在甲方提出書面更正通知后的下一期作出更正，如乙方不能按照甲方的要求進行更正，乙方應向甲方退還相應的廣告發布費。

4）廣告內容必須真實，不準弄虛作假，凡因甲方提供給乙方發布的廣告內容給用戶和消費者造成損失的，由甲方承擔全部責任；因乙方原因造成發布錯誤的，由乙方承擔全部責任。

8．合同糾紛解決方式

1）由雙方協商解決；

2）由乙方所在地____________法院裁定。

9．其他

1）________________________________________________；

2）________________________________________________；

3）________________________________________________。

10．廣告的編排方式和發布時間表____________________________________。

11．本合同一式兩份，經雙方簽字并蓋章后生效。

甲方：（簽字）________ 乙方：（簽字）________

（蓋章）（蓋章）

______年_____月_____日 ______年_____月_____日