第一篇：旅游景點門票上漲利弊分析

據不完全統計，2012年全國五一期間(不含港澳臺)130家5A級景區(非淡季)中，近半數門票價格過百元。價格在100元至200元(含200元)的5A景區占比最多，達35.38%。這其中包括武當山、張家界、黃山、九寨溝等14個景區門票價格高于200元，所占比例超過10%。部分景區除了門票價格奇高以外，“票中票”現象更為游客所詬病。

與我國高價景區門票相比，國外許多國家價格卻體現更理性和人性化。以法國盧浮宮為例，盧浮宮門票為8.5歐元(人民幣68元左右)，套票也才14歐元(人民幣112元左右)。因此，有網友戲稱：“1個張家界等于3個盧浮宮”，中國一個5A景區門票的價格能夠把美國自由女神像(10美元，約人民幣63元)、印度泰姬陵(國內居民20盧比，約人民幣20元;外國居民700盧比，約人民幣70元)、法國盧浮宮等景區看個遍。

2012年中外世界文化遺產景點票價一覽

(單位：元人民幣，美元，歐元，日元，韓元，盧比，澳元，蘭特)

資料來源：前瞻產業研究院《2013-2017年 中國旅游景區開發運營模式與投資機會分析報告》

國家發改委曾007年下發通知，規定旅游景區門票價格的調整頻次不低于3年，而國內景區的上一次價格調整還是在2008年。

2012年，國內景區的調價窗口進入國家發改委規定的“3年一調整”的第二個解禁期，因此出現大規模景區群起漲價風潮。

前瞻產業研究院旅游行業研究小組認為，景區門票集體漲價背后，除了有景區運營維護成本現實的考量外，更反映出現時旅游產品結構的不合理、景區盲目粗放式提升價格的現狀。

此外，由于我國大多數景區在衍生品、娛樂等方面還沒有開發出來，所以門票提價成為主要提升收益的方式。目前除了知名景區外，一些和市民生活相關的城市公園也進入此輪門票漲價的行列，如武漢植物園的門票將由30元/人次調整為40元/人次;石家莊動物園門票將由40元/人次調整為50元/人次。高價門票成為2012年“五一”小長假之殤，景區也成為看不起的風景。

根據《2011年旅游競爭力報告》公布的個人旅游花費與全球GDP增長率來看，在最近10年，當北美呈現年均復合增長率1%的薄弱增長，西歐的年均復合增長率更加是-0.7%的時候，中國卻不停保持著每年7.2%的增長勢頭。

另據國家統計局數據，2011年，我國城鎮居民人均月收入為2000元左右，一張5A級景區門票至少占月收入的5%以上，再加上交通、娛樂、食宿等消費，旅游似乎成為“奢侈”消費。對比我國的高價門票，很多國家采取景區“低價政策”，景點除了享受政府補貼外，在保護景區文化的前提下，利用自身資源綜合開發，以籌措運營資金，如日本根據國民月均收入，將景區門票價格控制在1000日元(相當于人民幣70多元)以內;意大利最貴的景點門票價格也不足國民人均月收入的1%。

從2012年3月14日中國旅游研究院發布的《中國休閑旅游客戶需求趨勢研究報告》來看，景點門票、交通花費最多的游客所占比例較大，分別占21.92%、20.92%，其次才是購物、餐飲、住宿和文化娛樂，國內旅游門票價格成為旅游最大開支。

目前，大多景區對門票漲價給出的理由是資源保護、控制游客數量、補充景區各項經費支出、成本增加等，然而我們看到的更多的是景區收入來源單

一、管理者缺乏長遠規劃思路。

單純從成本增加這一理由來看，以峨眉山為例，運行峨眉山旅游業的峨眉山旅游股份有限公司2011年實現營收9.08億元，同比增長23.37%，而營業成本為5.07億元，毛利率高達44.14%，其中，該年峨眉山景點游山門票及客運索道收入高達5.72億元，毛利率達57.06%。從市場角度來看，國內景區門票上漲主要原因在于國內旅游需求旺盛、社會回報機制缺失所造成的，而目前，旅游景點漲價面臨最大的問題是旅游景區在抬高票價的同時卻未能夠做好服務的跟進，更有甚者，許多景點內部各類景區設施收取高價，導致旅客消費體驗不佳，旅客花費更多的成本卻未能享有應有的服務，旅游門票價格存在虛高和名不其實造成旅客卻步，已經給旅游業造成某種門檻，超過國民正常承受能力的景區門票價值只會逐漸將旅游業孤立。

國內景區門票上漲最直接導致的結果就是周邊地區旅游的盛行，如赴新馬泰、日本等地旅游的增長，自身旅游服務設施不跟進、性價比低，再加上外部旅游市場的沖擊，中國旅游

業如不轉變經營模式，競爭力被國外所趕超，只會趨向內憂外患。

旅游經濟中1元的直接收入可以帶來6.8元的間接收入，旅游收入不僅僅是門票收入，更多的是拉動了旅行團、餐飲業、酒店業、交通運輸等相關行業的發展。

有數據統計顯示，如果旅游業產業鏈足夠長，能帶動起多個行業發展，它對酒店業貢獻率超過90%，對客運業貢獻超過80%，對文化娛樂業貢獻率超過50%，對餐飲零售業貢獻率超過40%。如果國內旅游業能實現這些帶動作用，其經濟效益將遠遠高于門票收益所帶來的效益。國內旅游業目前階段以門票經濟為主，將門票經濟轉換為旅游經濟的例子少之又少，杭州西湖是這極少數中的一個，西湖自2003年開始實行免費以來，景區每年因此直接減少門票收入2530萬元，但免費帶動了景區商業網點經營價值的提升和關聯產業的發展，杭州市審計局公布的調查報告顯示，西湖景區“反彈琵琶”不僅彌補了損失的門票收入，還使景區增收逾億元，帶動了杭州旅游產業新增經濟效益達上百億元，實現變門票經濟為旅游經濟。

單純依靠門票價格增長來提高景區收入畢竟過于粗放和單一，通過發展和旅游密切相關產業，增強軟實力，才能形成旅游產業鏈，才能形成良性循環。地方政府不妨考慮改善旅游產品結構，培養旅游業附加價值，開發旅游產業鏈，提升服務質量，國際上景區門票下調已經成為趨勢，僅靠門票的單一收入顯然不是維持景區長期運轉的最佳方法，各景區考慮的不應該是如何不斷提升門票價格來實現收益的增加，而是以旅游為契機帶動整體經濟更好地發展，形成一個健康的持續性的盈利模式。在一些欠發達地區，可以將景區周邊依賴農業的地區轉為“1+3”產業，將農業與服務業相結合，在促進旅游業發展的同時，使當地居民增收。

本文作者：羅娟（前瞻網資深產業研究員、分析師）

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第二篇：2011年四川省旅游景點門票信息

九寨溝景區門票及優惠政策如下：

門票信息：

淡季：門票80元/人+觀光車80元/人（從11月16日到次年3月31日）； 旺季：門票220元/人+觀光車90元/人（從4月1日到11月15日）

優惠政策：

1、現役軍人；

2、殘疾人；

3、60-69歲老年人；

4、在校學生；

憑有效證件就可以購買優惠門票（旺季優惠門票價格170元/人；淡季優惠門票價格為70元/人）。

注意：九寨溝的觀光車票無優惠政策，淡旺季均需要購買全票。

請您一定帶好相關證件，軍官證、殘疾人證、老年證、學生證；其中老年證請一并帶好身份證前往，可能會被要求一起出示。

免票政策：

1、身高在1.30米以下兒童免門票和車票。

2、革命傷殘軍人、70歲以上老年人、離休干部請憑有效證件免購門票，另購車票。

九寨溝關于二次進溝的相關規定：

九寨溝風景區淡季（從11月16日到次年3月31日）有二次進溝免收門票的優惠，需要第二天再次進溝游覽的游客，必須在第一天上午購票時進行申請，并由九寨溝管理局進行拍照，逾期停辦。辦妥手續后，第二天再次進溝時免收門票，但需另購觀光車票。拍照費用20元/人。

購票政策若有變動，以最新通知為準。

黃龍景區門票信息及優惠政策：

門票信息：

旺季200元/人；（4月1日至11月15日）淡季60元/人。(11月16日至次年3月31日)優惠政策：

學生、現役軍人、老年人(60歲以上)、殘疾人、記者等憑有效證件，實行優惠門票價格，淡季優惠門票價格為50元/人，旺季優惠門票價格為150元 /人；(備注：學生憑學生證，小學生須出具學校證明且證明上必須有本人免冠照片，記者憑記者證)免票政策：

對國務院頒發離休證的離休干部、革命傷殘軍人、援朝中國人民志愿軍軍人，記者(三證齊全)憑有效證件免收門票費用，1.3米以下兒童免收門票費用。

提醒：黃龍每年11月到次年3月大雪封山，是不能前往的，可選擇去牟尼溝。

購票政策若有變動，以最新通知為準。

峨眉山門票優惠政策：

1、散客全價門票每人150元（淡季12月15日至元月14日為90元），優惠票每人80元。

2、門票均不含保險、觀光車票、寺廟門票和索道等費用。

3、門票須于購買當日首次掃描激活并成像，否則自動作廢。

4、一人一票，門票需隨身攜帶以備各景點查驗，遺失照價補票。峨眉山門票優惠對象：

1、身高1.1—1.4米的兒童。

2、殘疾人(須持憑民政部《中華人民共和國殘疾人證》，肢體殘疾者不必出示任何證件)。

3、本科及本科學歷以下的全日制統招學生（須持有效學生證，有最近的學期注冊章，不含自考、電大等成人教育生）。

4、60-69歲中國籍游客(內地居民須持居民身份證或護照或駕照，港澳特區居民須持通行證或特區護照或當地駕照，臺灣地區居民須持當地身份證或當地駕照或臺胞通行證)。

5、60歲以上外國籍游客(須持有效護照)。

6、教師(須持《教師資格證》并于每年7月1日—8月31日及教師節當天享受優惠價)。

7、游山票管理處認可民政部門頒發的《老年優待證》，原則上持證人可根據所在年齡段享受半票或免票優惠，但我處保留要求持證人出示第二證件(居民身份證或護照或駕照)復查驗證的權利，即要求持證人必須出示居民身份證才可享受相應的半票或免票優惠的權利。

寺廟門票：報國寺：8元/人；伏虎寺：6 元/人；萬年寺：10 元/人。

購票政策若有變動，以最新通知為準。

樂山大佛門票信息及優惠政策：

一、票價信息：

樂山大佛門票：90元/人次（樂山大佛、烏尤寺、麻浩崖墓）

樂山大佛優惠票：50元/人次（游山學生、老人、殘疾人票）

樂山大佛游船票：70元/人次（游江觀樂山大佛全景、睡佛、三江）

二、樂山大佛游覽開放時間：

4月1日—10月7日

07：30—18：30；

10月8日——次年3月31日 08：00——17：30.三、優惠政策：

（一）、下列人員可免費游山

1、身高1.1米以下的兒童。

2、持證的離休干部、省部級及以上的勞模和英模、全國道德模范。

3、持本人有效士兵證《士兵證》或《軍官證》的中國現役軍人。4、70周歲以上的中國籍游客（內地居民須持居民身份證，港澳特區居民須持特區身份證或護照，臺灣地區居民須持當地身份證或臺胞通行證）。

5、非現役傷殘軍人須持民政部《中華人民共和國殘疾軍人證》。

（二）、下列人員游山可憑證享受優惠 1、1.1米以上持在讀并有效注冊學生證的全日制統招本科、大專、中專、高職技校生、高中、初中、小學生（不在此列的學生如研究生、成人教育生、自考生、進修生等均不享受優惠）。

2、60周歲至69周歲的中國籍游客（內地居民須持居民身份證，港澳特區居民須持特區身份證或護照，臺灣地區居民須持當地身份證或臺胞通行證）。

3、殘疾人（須持民政部《中華人民共和國殘疾人證》，肢體殘疾者不必出示證件）。

（三）、1.1米以下的兒童游江免票，其余游江游客無任何優惠。

購票政策若有變動，以最新通知為準。

都江堰及青城山門票信息及優惠政策：

都江堰景區 都江堰景區門票90元/人；

都江堰景區觀光車：車票往返15元/人；單程10元/人。路線：從碑亭→魚嘴； 青城山景區

前山門票：90元/人；

前山索道單程：35元/人；路線：月城湖→四望觀(2公里)；往返：60 元/人； 前山月城湖船票：5元/線路:月城湖→丈人泉； 青城后山景區 后山門票：20元/人；

后山金驪索道（往返）：單程30元/人,雙程55元/ 人；路線：飛泉坊→石筍堂； 后山白云索道（往返）：單程35元/人,雙程60元/人；路線：又一村→白云寺； 后山翠映湖渡船：2元。

學生票:憑有效學生證享受半票優惠。軍人票:現役軍人免票。

老年人:持有成都市老年人優待證全免。持有四川省老年優待證半票。

滑桿：也稱“轎子”，是青城山景區的特色交通工具。實行統一著裝、統一計價、統一管理，按乘/里收費。平均價格15元/華里/乘，具體價格參照景區《滑桿抬運價格公示牌》。

蜀南竹海景區門票信息及優惠政策：

1、淡/旺季票價及執行時間：

旺季為110元／人（郵資明信片門票價格為112元／人）每年1月1日——11月30日 淡季為60元／人（郵資明信片門票價格為62元／人）每年12月1日——12月31日

2、免票范圍：

70歲以上老年人憑身份證，身高1.1米（不含1.1米）以下的兒童，現役軍人、革命傷殘軍人憑有效證件。省部級以上勞動模范和英雄模范憑有效證件。

3、優惠門票價格及范圍

旺季優惠門票價格：55元／人次（郵資明信片門票價格為57元／人次）。淡季優惠門票價格：30元／人次（郵資明信片門票價格為32元／人次）。

4、優惠門票范圍：

老人：60--69歲的老年人憑身份證；

兒童：身高1.1米（含1.1米）—1.4米的兒童； 學生：（全日制本科及以下）憑學生證； 殘疾人：憑《中華人民共和國殘疾人證》。

第三篇：旅游景點門票 演講稿(結合ppt)

措施及未來趨勢

PPT我們該怎么做？

謝謝我們組成員對景區門票漲價的剖析，那么面對景區漲價，我們應該做些什么呢？針對我們組成員葉曉紅、林秋瑾前面提出的關于門票漲價的原因分析，我們小組給出了以下幾點建議。

PPT

（一）國家對旅游景點制定價格標準

國家對不同類型的旅游景點制定不同的最高價格標準，以統一有效的方式遏制門票上漲的趨勢，保障旅游者權益。

國家方面應該怎么做?它可以制定價格標準，具體可以把景區分為自然風景區、歷史文化景點、主題園等等，制定不同的價格標準。以當地居民人均收入為基準，不能超過某一個百分比。（例子）比如，海南已經在實施類似的做法對景區實行政府定價管理，并對全省旅游景區票價進行調控，同時用團隊購票優惠制度取替傭金，出臺了景區門票價格新規定。而且從它實施的效果來看。是非常不錯的。

PPT(二)建立景區統一管理主體

要規范統一管理好景區，需要一個統一且有力的管理主體。

第二點就是管理層次，只有有好的管理層次，下面的機構才能做好事情。目前我國景區多頭管理，使得景區政策的制定和實施困難。只有統一為一個管理主體，統一標準的價格、財務審計以及關于景區管理的法律法規，景區規范才真正成為可能。（例子）可以借鑒國際經驗建立我國國家公園體系和遺產管理體系。

PPT

（三）立法建立旅游行業規范

立法建立會計審計制度，對旅行社合理的傭金進行規定建立旅游誠信市場。誠信在當代是非常重要的。可以規定景區、旅行社的經營秩序，國家統一規定導游的培訓工資福利等。法也是國家的根本，通過法律的形式，促進我國旅游產業的整體健康發展,從根本上解決景區的門票漲價問題，目前，海南省為促進本省旅游業健康發展，正進行積極的嘗試。

PPT

（四）積極引導綜合旅游產品的開發

大力開發具有地方特色、高品質、價格適中的大眾旅游商品，改變目前旅游產品雷同，價格低的產品質量差，質量好的產品價格太高的局面。

最后一點，就是綜合產品的開發，用多種多樣，別具特色、物有所值的旅游商品來增加游客的消費量，開發地方特色飲食，特別是當地獨有的風味小吃。并以合理的價格提供給客人，增加大眾旅游娛樂項目，提高游客參與性，合理發展休閑度假旅游。目前大城市周邊鄉村旅游是一種非常好的形式，通過這些途徑，構建合理的旅游產品結構，加快旅游產業的成熟。

PPT 我國景區門票價格的未來發展趨勢 綜合前面所說的，門票漲價的未來趨勢是什么？首先毋庸置疑的是景區的高票價還會持續一段時間，但上漲的空間不會太大，隨后景區門票價格將會有所下降。原因有三，概括起來關鍵字就是理性、競爭和政府。

PPT 1，旅游者消費更趨理性，最終將迫使景區票價下調。

經歷了很多個“黃金周”的洗禮和長距離觀光旅游的磨練，旅游者消費向理性方向發展，相當一部分人避開旅游旺季，選擇平常日出游。近距離的休閑旅游興起，城市周邊的鄉村旅游持續火爆，散客比例上升，自駕車出游增長速度較快。（舉例）2006年十一 黃金周，桂林市旅游接待情況出現明顯的變化，旅游人數

首次下降。游客對旅游產品的選擇也出現了一系列變化，傳統景區接待人數下降，新興景點和農家樂異軍突起，增長幅度大。現在游客在景區的停留時間延長，消費項目增多，高票價不是最佳的經營戰略，適中的票價更能給景區帶來更多的綜合效益。

PPT 2 隨著旅游業的成熟，旅游行業競爭的激烈，景區門票價格將呈下降趨勢。

第二點，目前各地政府積極創造各種優惠條件吸引大量的民間資本和外資投資旅游業，各種新的旅游景點不斷地涌現，旅游者面臨越來越多的選擇，同時旅游產品中的參與體驗項目日益豐富。旅游娛樂和購物等環節上旅游者消費上升。景區的旅游綜合收入中，門票收入比重下降，景區用合理的價格吸引更多的游客才是最佳經營選擇

PPT 3 政府將會影響景區門票價格。

景區是屬于全國人民的共有財產，發達國家的景區在旅游發展后，由經濟效應向社會效應回歸，把景區作為公民的一項社會福利。隨著我國經濟的發展，這個模式也將是國內景區的發展趨勢。

對于門票上漲的趨勢，最后政府是肯定會出面的。目前東部經濟發達地區已經邁出了可喜的一步，（例子）2003年4月，西湖景區向市民和游客免費開放，由此帶來巨大的效益。西湖免費開放帶來的可喜成績，值得我們深思和探索。更為我國今后的景區門票改革提供了寶貴的經驗。

PPT 結論

最后我們給出了本組的結論，門票漲價不是一個既利于旅游業發展又利于資源保護的好措施。恰恰相反，從社會公益性角度看，門票漲價只會弱化社會公益性。從經營角度看，門票漲價反映資源管理部門的錯誤經營策略，只在門票上做文章，顯然不利于產業的健康發展，特別是在我國假日經濟剛剛興起，確保資源的社會公益性。保護出游者積極性，培養客源市場，增加門票之外的消費，以實現雙贏才是景區的正確指導思想。景區價格**不僅僅是該不該漲、漲多少、由誰決定漲等問題，它實際還折射出中國景區的畸型價值觀和發展觀。如果這一問題不進行深刻反思和化解，必將成為中國旅游景區未來發展中一道邁不過去的坎。

我們的演講到此結束，謝謝大家。

第四篇：旅游景點明信片門票策劃方案

漢陽陵

郵

資

門

票

策 書項 目劃

一、前言

從上世紀90年代開始籌備，總投資約一億元,我國乃至世界歷史上的第一座地下現代化遺址博物館——漢陽陵帝陵外藏坑保護展示廳及漢陽陵宗廟遺址保護展示工程，于2006年3月31日正式建成開館。

漢陽陵為西漢景帝劉啟與皇后合葬陵園。考古勘探成果顯示，神秘的“地下王國”中大量的罕世文物正是兩千多年前“文景之治”的重現。而展館中所采用的多媒體技術與幻影光成像技術，及國內首例的特殊玻璃全封閉的保護與展示手段，將使游客在多角度、多方位的欣賞其文化魅力的同時，更能“零距離”體會歷史帶來的震撼。

隨著漢陽陵博物館的對外開放，游客量也是逐年攀升，同時國家對4A級景區的門票系統也有了一定的要求，為此，我局特為貴景區獻上漢陽陵郵資門票策劃方案書，希望雙方在門票印制及電子化門禁系統上線中能夠得到長久的合作。

二、策劃思路

郵資明信片屬國家正規發行的郵品，是國家郵政局開發的一種新型媒體，將郵資明信片和景點的門票結合為一體，采用主片帶副券形式印制，是目前多數著名景點常用門票方式。

旅游門票不僅僅是旅游景點的通行證，同時也是宣傳旅游景點、推廣旅游文化、提升旅游服務品質的一個重要“窗口”。

為進一步發揮旅游門票的多種功能，提升旅游門票宣傳、紀念、收藏和審美價值，借門票進一步宣傳、推廣和樹立景點旅游品牌，促進旅游經濟發展。

三、郵資門票簡介和和使用意義

（一）簡介：郵資門票是在郵資明信片的基礎上增加副卷，充當門票使用；從而有門票和明信片的雙重作用。當副卷作門票撕下后，余下的即可作明信片寄遞用，從而又給景點宣傳造勢，充當景點“名片”，給游客以收藏用則可留下景點美好形象。

（二）使用意義：

1、郵資門票上印有旅游景點有風光圖案和配套的景點說明，便于游客認識、了解和欣賞，有助于宣傳旅游景點，增加客流量，活躍旅游市場。

2、旅客可以在當地風光的明信片上，留下出游心得，蓋上當地的郵戳，寄回給自己和親人朋友，旅游的滋味得到延續。

3、由于郵資門票本身具有價值，在作為門票使用后，游客不會將其隨便丟棄，造成紙屑滿天飛的場面，有利于保護各景點的美觀整潔。

4、郵資門票使用后還可寄往全國及世界各地（寄往國外須另加郵資），既方便了游客使用，又擴大了風景區的知名度。

5、由于郵資門票上印有稅章，不僅方便了游客報銷，又體現了旅游市場的規范，更有利于各景點的內部統一管理。

6、由于郵資門票撕下副券后具有可流通性，使其更具廣告價值。后期若承攬企業廣告，還可為旅游景點帶來額外的廣告收入。

四、郵資門票設計方案

（一）正面：一般含三部分內容

1、主片：有景點風光圖案的宣傳畫和文字介紹。

2、副卷一：景點入門驗票卷，可附上文字介紹或其它內容。

3、副卷二：報銷用的憑證發票，其上印有價格。

（二）背面：相應的三部份內容

1、主片：郵政編碼、郵資圖案、寄收地址格。

2、副卷一：景點驗票、門票價格、門票編號。

3、副卷三：報銷憑證、游客須知、稅務章。

五、使用方法 

（一）主片：作為明信片門票的主體，主要用于宣傳、傳達祝福、收藏；

（二）副券一：景點驗票，用于進入景點參觀的憑證，由驗票員撕下存檔；

（三）副券二：報銷憑證，主要為游客報銷旅游費用時使用。

六、制作費用

（一）經費預算：每枚郵資門票需制作費（含郵資）2.0元。按照景點年游客確定印制數量。

（二）經費來源：建議適當提高門票價格，明信片門票制作費由游客承擔。

（三）建議制作：建議前期制作十萬枚，以后根據使用量分階段進行制作，每次制作也可以以萬枚為單位進行印制。

七、相關組織

（一）由市郵政局向國家郵政局申請制作旅游明信片門票，并指定郵政局設計部門負責具體旅游門票設計、制作等工作。

（二）由市旅游局、景點管委會等相關部門審核明信片門票，確保設計、制作水平，同時協調稅務等相關部門給予支持。

（三）由景點管委會負責明信片門票推廣工作，以進一步提升旅游管理品質。

附：為進一步提升郵資門票的宣傳使用效果，提升景點的建設規格，加快郵資門票正規化使用，我局建議由咸陽市郵政局為貴景區免費投資建設景區智能化門禁系統，貴景區需將郵資門票為定為景區唯一指定門票，咸陽市郵政局為貴景區郵資門票唯一合作印制、生產單位。

第五篇：旅游景點明信片門票策劃方案

永州旅游景點明信片門票項目策劃書

一、前言

永州古稱零陵，因舜帝南巡崩于寧遠九疑山而得名，因瀟水與湘江在城區匯合，永州自古雅稱“瀟湘”。永州，擁有著優越的自然環境，山水秀美、古跡密布，人文景觀與“奇、絕、險、秀”自然景觀融為一體，且歷史文化底蘊非常深厚。永州是世界稻作農業之源、中國陶瓷工業之源、中華文明道德之源。舜的開明治國、任人唯賢，柳宗元深刻的惜民愛民思想，周敦頤樸素的唯物主義思想和“出污泥而不染”的高風亮節，“女書”的神秘莫測和瑤文化的千姿百態，以及道縣玉蟾巖文物的出土，永州遠古文化的出現，無一不豐富中華文化的寶庫。

歷史上，永州是文人墨客的神往之地。唐代著名文學家柳宗元在永州謫居10年，寄情于永州山水，寫出了名揚千古的《永州八記》和《捕蛇者說》等名篇名著，歷代名流為永州留下了大量的詩、銘、書畫、崖刻，給永州增添了無窮神韻。

二、策劃思路

在市委、市政府的高度重視和領導下，在社會各界的共同參與下，永州旅游業突出文化和生態休閑特色，發展迅速。目前，永州共有8大類122項旅游資源及210個旅游資源單體數，初步形成了以生態、文化為主體的旅游品牌。“十一五”我市旅游發展總體布局是：突出“兩山一城”，重點帶動發展。如何將永州旅游資源豐富的特征展現給大家，更好提升永州生態、文化旅游的品牌形象和美譽度,為增強永州旅游城市整體宣傳效果，以全市之力來對外展現永州魅力，宣傳推介嶄新的永州,對提升永州知名度、美譽度有著更為積極、深遠的意義。

郵資明信片屬國家正規發行的郵品，是國家郵政局開發的一種新型媒體，將郵資明信片和各景點的門票結合為一體，采用主片帶副券形式印制，是世界著名景點常用門票方式。縱觀一些旅游產業發展比較好的省份，如陜西、青海、四川、山東等省，大部分知名景點使用的都是這種明信片式門票。但從我市各個旅游景點實際情況來看，門票的大小不一，規格不等，檔次不同。旅游門票不僅僅是旅游景點的通行證，同時也是宣傳旅游景點、推廣旅游文化、提升旅游服務品質的一個重要“窗口”。

為進一步發揮旅游門票的多種功能，提升旅游門票宣傳、紀念、收藏和審美價值，借門票進一步宣傳、推廣和樹立我市景點旅游品牌，促進全市旅游經濟發展，可向我市各旅游企事業推介《景點明信片門票方案》。

三、明信片門票簡介和和使用意義

（一）簡介：明信片門票是在郵資明信片的基礎上增加副卷，充當門票使用；從而有門票和明信片的雙重作用。當副卷作門票撕下后，余下的即可作明信片寄遞用，從而又給景點宣傳造勢，充當景點“名片”，給游客以收藏用則可留下景點美好形象。

（二）使用意義：

1、明信片旅游門票上印有旅游景點有風光圖案和配套的景點說明，便于游客認識、了解和欣賞，有助于宣傳旅游景點，增加客流量，活躍旅游市場。

2、旅客可以在當地風光的明信片上，留下出游心得，蓋上當地的郵戳，寄回給自己和親人朋友，旅游的滋味得到延續。

3、由于明信片旅游門票本身具有價值，在作為門票使用后，游客不會將其隨便丟棄，造成紙屑滿天飛的場面，有利于保護各景點的美觀整潔。

4、明信片旅游門票使用后還可寄往全國及世界各地（寄往國外須另加郵資），既方便了游客使用，又擴大了風景區的知名度。

5、由于明信片旅游門票上印有稅章，不僅方便了游客報銷，又體現了旅游市場的規范，更有利于各景點的內部統一管理。

6、由于明信片旅游門票撕下副券后具有可流通性，使其更具廣告價值。后期若承攬企業廣告，還可為旅游景點帶來額外的廣告收入。

四、明信片門票設計方案

（一）正面：一般含三部分內容

1、主片：有景點風光圖案的宣傳畫和文字介紹。

2、副卷一：景點入門驗票卷，可附上文字介紹或其它內容。

3、副卷二：報銷用的憑證發票，其上印有價格。

（二）背面：相應的三部份內容

1、主片：郵政編碼、郵資圖案、寄收地址格。

2、副卷一：景點驗票、門票價格、門票編號。

3、副卷三：報銷憑證、游客須知、稅務章。

對于其它有特殊要求的，可特別設計。以古田會議門票設計為例（有二個副卷，為會址門票、紀念館門票用）。

五、使用方法 

（一）主片：作為明信片門票的主體，主要用于宣傳、傳達祝福、收藏；

（二）副券一：景點驗票，用于進入景點參觀的憑證，由驗票員撕下存檔；

（三）副券二：報銷憑證，主要為游客報銷旅游費用時使用。

六、制作費用

（一）經費預算：每枚郵資明信片門票需制作費（含郵資）

1.6元。按各個景點年均游客來定印數，根據印數定制作費用。

（二）經費來源：建議適當提高門票價格，明信片門票制作費由游客承擔。

（三）建議制作：建議前期制作一萬枚，以后根據使用量分階段進行制作，每次制作也可以以一萬的單位量進行。

七、相關組織

（一）由市郵政局向國家郵政局申請制作旅游明信片門票，并指定郵政局設計部門負責具體旅游門票設計、制作等工作。

（二）由市旅游局、景點管委會等相關部門審核明信片門票，確保設計、制作水平，同時協調稅務等相關部門給予支持。

（三）由各景點管委會負責明信片門票推廣工作，以進一步提升旅游管理品質。