第一篇：熱泵熱水器日本市場研究報告

熱泵熱水器日本市場研究報告

在日本，熱泵是一種電子式空調器，在家庭和商業空間里得到廣泛應用，因而構成了一個巨大的市場。近幾年來，用于家用熱水供應的熱泵產品增長很快。隨著人們越來越關注環境問題，利用天然制冷劑而不是碳氟制冷劑的熱泵吸引了消費者的注意。利用二氧化碳的熱泵，其臭氧損耗潛值（ODP）為零，全球變暖潛值（GWP）也很低。

在熱泵熱水器產品中，二氧化碳熱泵熱水器（ECOCUTE）從日本政府的補助制度中受益，市場穩步擴大。根據日本制冷和空調工業協會（JRAIA）的數據，家用ECOCUTE的國內出貨總量在2005財年是22.56萬臺，比上年增長了72%。自從2001年推出后，ECOCUTE的需求持續增長。2006財年有望增長60%，約為35萬臺到36萬臺。

日本經濟產業省組織的一次會議上討論了如何推廣二氧化碳熱泵熱水器。會議認為ECOCUTE節能效果很好，計劃2010年以前實現累計銷售量（從推出后）520萬臺。該會議提到，ECOCUTE曾是Kansai電子工業公司的注冊商標，目前已經有9家日本電力公司同意將它作為統一的品牌名稱。據稱，二氧化碳熱泵技術的高端控制被稱作“跨臨界”循環，已由bengneng.comLorentzen教授和他的同事們在早期的發明研究中申請了專利。挪威的工業組織NorskHydro在1990年收購了這項技術的所有商業使用權。NTNU/SINTEF研發的二氧化碳技術已經通過Hydro-SINTEF合資的Shecco技術公司授權給了系統制造商。

日本經濟產業省的一個專門調查組對ECOCUTE的市場表現進行了研究并得出一份報告。如果到2010年，ECOCUTE的市場滲透力能達到預期，那么2009年或2010年在日本可以形成一個每年100萬臺左右的市場，從而創造出巨大的商機。正如一位熱泵制造廠的銷售經理所說，熱泵熱水器制造商希望并熱切等待著“能夠形成一個和房間空調器市場價值相當的新市場”。

熱泵熱水器作為一個增長迅速的市場，吸引了很多廠家的關注，推動了相關新產品的開發。可以肯定，ECOCUTE將引發中央熱水器市場的重大改變。在這個市場里，燃氣熱水器一直占據了大部分份額，熱泵熱水器長期以來只占到6%左右。假如ECOCUTE市場從現在開始擴張，總安裝量能達到預期的520萬臺，那么熱泵熱水器在中央熱水器市場的份額將上升到30%甚至更多。

第二篇：熱泵熱水器市場深度調查報告

熱泵熱水器市場深度調查報告

“要想把熱泵熱水器做好，就得先做好湖南熱泵熱水器市場”，相關專家曾經說過。據制冷快報記者了解，湖南的熱泵熱水器在全國范圍內都有著舉足輕重的影響，很多知名品牌的熱泵熱水器都會選擇先在湖南地區打開熱泵熱水器市場。

“要想把熱泵熱水器做好，就得先做好湖南熱泵熱水器市場”，相關專家曾經說過。據制冷快報記者了解，湖南的熱泵熱水器在全國范圍內都有著舉足輕重的影響，很多知名品牌的熱泵熱水器都會選擇先在湖南地區打開熱泵熱水器市場。日前，記者對湖南平江和瀏陽地區的熱泵熱水器專賣店進行了相關的采訪和市場調查。通過記者的采訪了解到，瀏陽和江地區都是屬于湖南的地級市。在這兩個小的地級市內居然容納了30多個空氣能熱水器品牌。在平江地區的熱泵熱水器專賣店已經突破了50家。熱泵熱水器有何魅力可以在這小小的地級市內遍地開花?

大部分專賣店通過互聯網深度了解熱泵熱水器

制冷快報的記者發現一個很有意思的現象，現在瀏陽和平江地區做熱泵熱水器專賣的銷售人員，大部分人都是在偶然的機會下接觸到空氣能熱泵熱水器，深入了解熱泵熱水器則是通過互聯網。在這個信息爆炸的時代，互聯網的作用越來越重要。通過的記者的調查和采訪發現，有一部分熱泵熱水器專賣店也是通過網上查找獲得相關的熱泵熱水器廠家資料，主動申請代理和銷售產品。

平江格力空氣能熱水器專賣店的施進松先生告訴記者，“說起如何知道空氣能熱水器主要歸功于互聯網。有一次我去長沙紅星美凱龍家居市場的時候，偶然發現了一個大型的圓柱型的東西，當時我不知道這個是空氣能熱泵熱水器的水箱。通過與店員攀談后我對該產品產生了濃厚的興趣，于是去互聯網上查找，通過查找后我逐漸了解了空氣能熱泵熱水器。于是就萌發了銷售該產品的想法。通過互聯網，我了解到格力的空氣能熱泵熱水器不錯，當時格力的空氣能熱水器在我們平江地區沒有專賣店。于是我就做起了格力空氣能熱水器的專賣。”

聊到是如何知道空氣能熱水器的時候，平江紐恩泰空氣能熱水器專賣店的羅道瓊先生告訴記者：“無獨有偶我也是通過互聯網了解到空氣能熱水器的，通過在網上查找資料后，我認為紐恩泰的空氣能熱水器比較專業，因此現在選擇了代理該品牌的空氣能熱水器產品。”

專賣店不“專賣” 多渠道開拓市場

在采訪的過程中記者發現，在平江地區空氣能熱泵熱水器的廣告宣傳很多，其中以同益熱泵熱水器的廣告投入最多。同益專賣店入駐平江的時間較早，滲透也更深。現在在平江的城鎮地區也有布點銷售。據了解，現在美的和TCL的空氣能熱水器的廣告也準備大量在平江地區鋪開。

據記者的調查發現，平江和瀏陽地區的大部分熱泵熱水器專賣店都不是只專賣一種產品。有部分空氣能專賣店除了賣空氣能熱水器還銷售其他的產品。其中，瀏陽本科熱泵熱水器的一家專賣店內還出售衛浴產品。該專賣店的負責人鄒飛峰表示，我個人認為熱泵熱水器通過衛浴渠道銷售還不錯，因為一般情況下，能夠選擇高檔品牌衛浴的消費者比較容易接受熱泵熱水器這種產品。平江派沃熱泵熱水器總代理專賣店的吳衛東女士則表示，“我們派沃熱泵熱水器專門只做我們的產品。現在我們每年大概可以銷售200~300臺派沃熱泵熱水器。”在瀏陽的揚子空氣能專門店內，記者發現該專賣店內主要是以太陽能熱水器為主，熱泵的蹤影出現在一個角落里。

平江紐恩泰空氣能熱水器專賣店羅道瓊先生表示，“我們專賣店主要是賣紐恩泰的熱泵熱水器，但是我們還做建材方面的銷售。我個人認為建材的銷售對空氣能熱水器的銷售也能夠起到促進作用。”平江格力空氣能熱水器專賣店的施進松先生告訴記者，“我這個專門店除了做格力的空氣能熱水器還做德能的空氣能熱水器和一些環保類的其他產品。在熱泵熱水器這方面本來我只做格力的，后來無意中發現格力的空氣能熱水器的水箱都是圓柱形，有的客戶喜歡方形的，經過一段時間的考察，最后我選擇了德能的空氣能熱水器。因為這個兩個品牌的空氣能熱水器在配件的使用上都是用的一線配件產品。像在壓縮機和膨脹閥的使用上這兩個品牌都是選擇的大品牌產品。”

關于節能補貼都知道 在一定程度上可帶動銷售

據了解，日前，《高效節能熱泵熱水器惠民工程推廣實施細則》的已經正式發布。這次高效節能熱泵熱水器惠民工程推廣期限暫定為2012年6月1日到2013年5月31日。今年有31家空氣能熱水器生產企業正式納入惠民補貼工程中。其中，格力、美的、同益、天舒、歐特斯、德能等等品牌空氣源熱水器都在節能補貼之內。那么各個熱泵熱水器的代理專賣店是否知道有節能補貼這回事?現在的實施情況如何?

平江紐恩泰專賣店的羅先生表示，知道熱泵熱水器節能補貼的事情。平江派沃專賣店的吳衛東和平江格力專賣店的施進松先生也都表示知道。在談及獲熱泵熱水器品牌必須銷售一萬臺才可以獲得節能補貼的時候，除平江格力專賣店的施先生表示不知道外，其他的都表示知道。據了解，現在各個品牌的熱泵熱水器節能的補貼政策已經下達。但是現在還沒有具有實施下來。平江紐恩泰空氣能熱水器專賣店的羅道瓊先生表示，“這次節能補貼對我們空氣能熱水器的銷售能夠帶來一定的促進作用。”

單臺150L熱泵熱水器售價在4000元以上

在采訪中記者發現，市場上熱泵熱水器的售價比一般電熱水器和燃氣熱水器要高。單臺150L的熱泵熱水器的市場售價普遍在4000元以上，可以算得上是熱水器里面的“奢侈品”。但是空氣能熱水器有著其他熱水器無可比擬的優勢——節能、舒適、安全和環保等等。因此在市場上也逐漸被人們所了解和熟悉。

平江紐恩泰空氣能熱水器專賣店的羅先生告訴記者，“現在我們這邊150L的圓形水箱的空氣能熱水器售價在4200元/臺左右。方形水箱的150L熱泵熱水器的售價在5200元/臺左右。”平江格力空氣能熱水器專賣店的施先生介紹說：“我們格力的150L的熱泵熱水器市場零售價在4980元/臺左右，美的的150L的熱泵熱水器售價在4380元/臺左右。”

技術指導缺乏 希望一季度提供一次專業培訓

由于空氣能熱水器進駐地級市地區的時間不是很長，地級市地區地區離省會地區較遠，在管理和技術傳達上，空氣能熱泵熱水器廠家的技術培訓上都或多或少難以到達地級市地區。

通過采訪記者了解到，現在很多空氣能熱水器專賣店的相關人員都反應，熱泵熱水器的廠家提供的相關的行業技術培訓缺乏。其中，平江格力專賣店的施先生就反應，“我做格力的空氣能熱水器代理一年了總共培訓過一次，那次培訓還是和空調的內容一起培訓的。我希望能夠提供專業的關于空氣能熱水器的培訓。在培訓的頻率上我希望是每個季度能夠有一次培訓。”平江紐恩泰專賣店的羅先生也表示，希望能夠提供相關的專業技術培訓，因為這樣可以促進自己對空氣能熱水器的了解，從而更進一步推動產品的銷售。在培訓的頻率上，希望是一個季度一次。平江派沃專賣店的吳女士說，“由于我家就在派沃空氣能熱水器廠的附近，因此，在培訓上，派沃還是做得不錯，基本是我們有需要公司就可以提供相應的培訓。”

售后和品質上有待提高

好的產品品質加上好的售后才能夠樹立好的品牌。那么熱泵熱水器在地級市地區的售后和品質上做得怎么樣?

平江紐恩泰專賣店的羅先生告訴記者，“第一，由于我們這屬于地級市地區，很多地區在用水上，都是使用自己家里的井水，井水沒有經過處理在水質上和自來水有一定區別。由于水質的不同，因此在地級市和城鎮里面銷售的熱泵熱水器應該做相關的技術處理。第二，在電壓過高或過低的時候，由于電容的原因容易造成電機的損壞，這個問題也值得關注。第三，在探頭上也需要做相關的技術處理防止結垢。第四，我們這里的機器返修的時間比較長。”

隨著能源問題與環境的問題不斷的加劇，人們對于新型能源的需求達到了一個新的高度。據制冷快報記者了解，國家政策的傾斜扶持以及全社會的大力節能的推廣，這些都促使了空氣能行業在現今的市場得到一個前所未有的發展速度。

隨著能源問題與環境的問題不斷的加劇，人們對于新型能源的需求達到了一個新的高度。據制冷快報記者了解，國家政策的傾斜扶持以及全社會的大力節能的推廣，這些都促使了空氣能行業在現今的市場得到一個前所未有的發展速度。

能源的緊張和電力裝機容量的改善，我國自1993年成為石油進口國以來，對外依存度逐年提高，包括石油、煤炭、天然氣在內的能源安全問題已經引起海內外政府、學者普遍關注。隨著國際油價、煤價、氣價的不斷攀升，國內企業民眾所承受的經濟壓力越來越大，成本越來越高。2005年，我國增加5055萬千瓦發電容量，總裝機超過4.4億千瓦。而隨著國內三峽工程、向家壩水電站、白鶴灘水電站等樹10座大型水電站，秦山二期、三期、田灣、嶺澳核電站等4座核電站的完工，國內的電力狀況將大為改觀。能源價格的攀升以及國內電力狀況的改善加上空氣源熱泵熱水器的節能性是推動空氣源熱泵熱水器市場增長的重要因素。另外，熱泵制造生產廠商也起到了推波助瀾的作用。在空氣源熱泵熱水機組推廣的前期，眾多熱泵廠商堅持不懈地宣傳和引導，在一定程度上促進了鍋爐產品的更新換代要求，推動了熱泵產品增量的增長。

市場上許多的原有做太陽能的經銷商也都加入到了空氣能這個新興的行業中，這些因素更加的加劇了空氣能市場上的競爭。在市場研究機構認為看來，隨著建材市場和專賣店體系的發展，諸多的熱泵熱水器品牌紛紛開始考慮自身銷售網絡拓展的問題。市場留給企業的不僅僅是機遇，對于致力于開拓全國熱泵市場、保持長期穩定發展的熱泵企業、品牌而言，技術、人才、管理、資金鏈、渠道等都可能成為制約未來發展的因素。

由于國外的熱泵企業以及國內的中央空調巨頭也同時看到了熱泵熱水器市場未來的增長趨勢，紛紛制定了針對市場的研發和市場策略，未來隨著這些國外企業以及大品牌中央空調企業的大舉進入，行業的競爭度將會繼續加深，如何轉化這個問題潛在的風險，將是下一步各熱泵企業的重點問題。

進入熱泵市場，也許是利潤導向使然，或許是市場導向使然。但是在未來風險與機遇并存的市場競爭環境中，熱泵企業的命運將如何?只有市場能夠給予我們準確的答案。但可以肯定的是，熱泵品牌的市場發展空間，或者是熱泵企業是否能夠成長為全國性的龍頭企業，不僅僅取決于企業的市場規劃，更要考驗他們消化技術壁壘，快速反應的機制。如何準確地把握機遇與風險并存的市場，是熱泵企業未來操作熱泵產品的成敗的根本。

第三篇：8521《陶瓷產品進入日本市場研究報告》

陶瓷產品進入日本市場

研究報告

小組成員：殷菲 全旦琦 羅珍妮

沈晨 劉宇靈 蔣佳瑤 金曉薇

宜興市陶瓷進出口有限公司

二〇一四年一月

目錄

一、公司基本情況……………………………………………………………03 1.公司簡介………………………………………………………………03 2.產品簡介………………………………………………………………03

二、國別商務環境分析………………………………………………………06 1.政治法律環境…………………………………………………………06 2.經濟環境………………………………………………………………08 3.社會文化環境…………………………………………………………09 4.技術環境………………………………………………………………10

三、行業商務環境分析………………………………………………………11 1.產品生命周期分析…………………………………………………11 2.行業競爭結構分析…………………………………………………12

(1)行業競爭現狀…………………………………………………12

(2)新進入者威脅…………………………………………………13

(3)替代品威脅……………………………………………………13

(4)供應商…………………………………………………………14

(5)消費者…………………………………………………………14

四、SWOT分析………………………………………………………………15 1.優勢分析………………………………………………………………15 2.劣勢分析………………………………………………………………15 3.機會分析………………………………………………………………15 4.威脅分析………………………………………………………………15 5.結論……………………………………………………………………15

一、公司基本情況

1.公司簡介

2.產品簡介宜興市陶瓷進出口有限公司成立于1993年，公司注冊資金710萬，工廠占地面積1.4萬平方米，坐落于宜興市。經濟技術實力雄厚，主要生產陶瓷產品。公司成立至今已有近20年歷史，在過去的歷程里為許多旅游區、酒店、別墅、高檔休閑小區、城市景觀的建設作出了巨大的貢獻。

公司依托于國內實業而享有價格優勢，為歐盟、美國、東南亞及日本客戶提供品質穩定的產品，合理的價格領先于業內競爭者，并擁有出口許可證。

我國的陶瓷產區主要集中在山東、江西、福建、廣東等省份，其他地區對陶瓷制品需求較多，日用瓷和人們的生產生活關系密切，人們的需求長期存在。隨著房地產產業的升溫，對建筑陶瓷的需求顯著上升，這也成為陶瓷業迅猛發展的一大契機，因而國內市場前景廣闊。在國際市場上，中國陶瓷物美價廉、種類豐富，并且中國傳統工藝的瓷器早已馳名海外、影響深遠，對外國普通購買者或藝術投資者都有很大的吸引力，所以在國際市場上有很強的競爭力。諸多優勢，都有利于本公司的產品在的銷售和發展。本公司全體員工本著“團結創新，追求卓越”的創業精神，圍繞“保證質量、注重信譽、精心設計、制作客戶最滿意的陶瓷產品”的服務宗旨，一如既往的為廣大客戶服務。我們的口號：我們的熱情，永不言退。

我們熱誠歡迎海內外人士來公司參觀指導，以進一步加深了解，增進友誼，加強合作。2.產品簡介

陶瓷制品的品種繁多，它們之間的化學成分．礦物組成，物理性質，以及制造方法，常常互相接近交錯，無明顯的界限，而在應用上卻有很大的區別。因此很難硬性地歸納為幾個系統，詳細的分類法各家說法不一，到現在國際上還沒有一個統一的分類方法。

按用途的不同分類

1、日用陶瓷：如餐具、茶具、缸，壇、盆、罐、盤、碟、碗等。

2、藝術{工藝}陶瓷：如花瓶、雕塑品．園林陶瓷 器皿 陳設品等。

3、工業陶瓷：指應用于各種工業的陶瓷制品。

本公司主要出口日用陶瓷和藝術陶瓷，有陶瓷花盆、陶瓷餐具、紫砂茶具等。

紫砂陶盆

1、陶盆產于江蘇宜興, 故又稱宜興盆。陶盆集陶藝、園藝、工藝、繪畫于一身，有千年歷史，因外形美觀雅致, 適合客廳、居室陳設，受到眾多園藝愛好者的喜愛。

2、陶盆有良好的保水性，有利于植物生長。

3、就耐用而言，陶盆使用持久，不退色，不變形，即使有塵，一洗即可。其花盆壽命長，物理性穩定。

4、除上述優點外，陶盆還具有很好的經濟環保性，因其耐用、節水、保水、美觀、可重復使用，便于運輸，破損率低，易回收，不易污染環境等特點，又稱為環保型花盆。

陶瓷餐具

1.易于洗滌和保持潔凈。日用瓷釉面光亮，細膩，使用沾污后容易沖刷。

2.熱穩定性較好，傳熱慢。日用餐具有經受一定溫差的急熱驟冷變化時不易炸裂的性能。這一點它比玻璃器皿優越，它是熱的不良導體，傳熱緩慢。用來盛裝沸水或滾燙的食物，端拿時不太燙手。

3.化學性質穩定，經久耐用。這一點比金屬制品如銅器、鐵器、鋁器等要優越，日用瓷具有一定的耐酸、堿、鹽及大氣中碳酸氣侵蝕的能力，不易與這些物質發生化學反應，不生銹老化。

4.瓷器的氣孔極少，吸水率很低。用日用瓷器儲存食物，嚴密封口后，能防止食物中水分揮發、滲透及外界細菌的侵害。

5.彩繪裝飾豐富多彩，尤其是高溫釉彩及青花裝飾等無鉛中毒危害，可大膽使用,很受人們歡迎。

紫砂茶具

1、紫砂是一種雙重氣孔結構的多孔性材質，氣孔微細，密度高。用紫砂壺沏茶，不失原味，且香不渙散，得茶之真香真味。《長物志》說它“既不奪香，又無熟湯氣”。

2、紫砂壺透氣性能好，使用其泡茶不易變味，暑天越宿不餿。久置不用，也不會有宿雜氣，只要用時先滿貯沸水，立刻傾出，再浸入冷水中沖洗，元氣即可恢復，泡茶仍得原味。

3、紫砂壺能吸收茶汁，壺內壁不刷，沏茶而絕無異味。紫砂壺經久使用，壺壁積聚“茶銹”，以致空壺注入沸水，也會茶香氤氳，這與紫砂壺胎質具有一定的氣孔率有關，是紫砂壺獨具的特色。

4、紫砂壺冷熱急變性能好，寒冬臘月，壺內注入沸水，絕對不會因溫度突變而脹裂。同時砂質傳熱緩慢，泡茶后握持不會炙手。而且還可以置于文火上烹燒加溫，不會因受火而裂。

5、紫砂使用越久，壺身色澤越發光亮照人，氣韻溫雅。紫砂壺長久使用，器身會因撫摸擦拭，變得越發光潤可愛，所以聞龍在《茶箋》中說：“摩掌寶愛，不啻掌珠。用之既久，外類紫玉，內如碧云。”。

二、商務環境環境分析

1.政治法律環境

日本是位于東亞的一個島嶼國家，領土由日本列島（主要為北海道、本州、四國 與九州4島）和6千多個小島組成，國土面積約37.8萬平方公里。根據日本民間傳說，日本于公元前660年2月11日建國。“日本”的意思為“朝陽升起的地方”.由于日本地處中國東面的海洋上，故此中文使用上又稱其為東瀛或者東洋。日本是世界八大工業國中唯一的亞洲成員國，亦為世界第三大經濟體。過去日本長期實施君主制，目前為君主立憲制國家。第二次世界大戰后頒布的《日本國憲法》是日本的最高規范，規定日本為三權分立的國家。國家理念為立憲主義、國民主權、基本人權的尊重、和平主義，以君主天皇作為日本國家與國民的象征。日本人口逾1.2億，是世界人口數量第10大國。首都東京及周邊的數縣構成的首都圈居住了3千萬以上的人口，是世界最大的都市圈。

（一）政治體制：

日本為君主立憲國，日本國憲法訂明“主權在民”，而天皇則為“日本國及人民團結的象征”。如同世界上多數君主立憲制度一樣，天皇于日本只有元首名義，并無政治實權。

日本國憲法最重要的三大原理是主權在民、基本人權的尊重以及和平主義，日本政治以這三大原理及其中最基本的對個人（個人尊嚴）的尊重為基調運行。日本實行三權分立的政治體制，立法權歸兩院制國會；司法權歸“裁判所”（即法院）；行政權歸內閣、地方公共團體及中央省廳。

憲法規定國家最高權力機構為國會。日本實行兩院制，眾議院有480席，參議院有242席。選民為20歲以上的國民。眾議院議員任期為四年，但事實上經常中途解散，鮮少有做滿四年任期的情況。參議院議員任期為6年，每3年改選一半。

（二）對外貿易管理法律體系

日本有關對外貿易的法律體系包括作為基本法的《外匯及對外貿易管理法》和具體涉及對外貿易管理的《進出口交易法》，促進對外貿易發展的《貿易保險法》、《日本貿易振興會法》等，此外，根據有關進出口的法律，日本政府還頒布了《輸入貿易管理令》和《輸出貿易管理令》，在具體操作層面上，還有經濟產業省頒布的《輸入貿易管理規則》和《輸出貿易管理規則》。

（三）對外貿易管理的相關規定 日本的《外匯及外貿管理法》第52條授權政府可以采用政令的形式要求進口貨物的當事方有義務獲得許可。日本政府頒布的《出口貿易管理令》第2條規定，進口商從外國進口下列商品須獲得經產大臣(或授權外匯銀行)或指定主管部門的大臣、長官的事前確認。

a、實行進口配額的商品；

b、來自指定原產地或啟運地的指定商品；

c、以特殊結算方式進口的商品；

d、按規定須事前確認的商品，主要有蠶繭、絲織品等15種。

上述b、c的進口由經產省負責審批，d由各主管部門大臣事前確認，a由外匯銀行代經產大臣行使審批權力。

主要進口管理制度本實施進口管理的主要機構是經濟產業省和海關。日本進口管理制度主要由《關稅法》、《外匯及外國貿易法》、《進出口貿易法》、《進口貿易管理令》等法律法規構成。

日本《關稅法》規定禁止進口槍支彈藥、炸藥、化學武器材料等１１類產品，《植物防疫

法》和《家畜傳染病預防法》還規定禁止某些可能危害人類及動物生命健康安全的動植

物產品。侵犯專利權和其他知識產權權利的商品。在《輸入貿易管理令》中規定了對于列在《在國際貿易中保護瀕危野生動植物的公約》附件一中的產品禁止進口。海關關長可以在邊界將禁止進口的貨物沒收或者命令其轉運。

日本的配額分配方式是復雜的。就鞣皮而言，配額總量被分為“普通配額”（年配額總量的95%）和“保留配額”（剩下的5%）。有資格取得配額的人包括從事生產、銷售和進口鞣皮和相關產品的公司和個人。普遍配額被分配給前一年或者兩年內取得配額的申請人。當被要求的總量超過了配額的時候，每個申請人就按比例對配額進行分配。被保留的配額被分配給那些在上一年沒有申請普通配額和保留配額的人。利用上面的辦法分配的配額的剩余部分和被返回的沒有使用的部分被重新以公平的方式分配給申請人。對于農產品來說，配額的分配建立在對過去的進口和現在以及將來的計劃的進口的基礎之上。一些對于申請人的資質的要求是按照產品和市場的特點被規定，以保證向終端用戶提供被許可的貨物。日本關稅配額制度的最近改革包括1999年4月將大米配額的關稅化。

《外匯及外貿管理法》第47條規定，在與該法目標相一致的情況下，對于貨物的出口只能進行最低限度的管制。根據《外匯及外貿管理法》第48條的規定，下列出口需要獲得經濟產業大臣的許可：

a、向特定地區出口特定貨物；

b、用特定貿易方式的出口；

c、采用特殊結算方式的出口。

2.經濟環境

日本本經濟高度發達，國民擁有很高的生活水平。人均國內生產總值39，731美元，是世界第17位。若以購買力平價計算，國內生產總值位居世界第3位（次于美國和中國），人均國內生產總值是世界第23位。2004年末，日本在海外的純資產達1.8萬億美元。

日本的服務業，特別是銀行業、金融業、航運業、保險業以及商業服務業占GDP占最大比重，而且處于世界領導地位，首都東京不僅是全國第一大城市和經濟中心，更是世界數一數二的金融、航運和服務中心。自二次大戰后，日本的制造業得到迅速發展，尤其電子產業和汽車制造業。日本三菱是世界上僅次于美國通用的超級企業財閥，2007年僅在三菱旗下的世界五百強企業就達到了11家。日本的電子產業和高科技著名制造商包括索尼、松下、佳能、夏普、東芝、日立等公司。汽車業方面，日本公司的汽車生產量超越美國和德國，是全球最大的汽車生產國。其中豐田、馬自達、本田和日產等制造商，均有出產汽車行銷全球。日本擁有世界資產最龐大的銀行郵儲銀行，三菱UFJ金融集團、8 瑞穗金融集團和三井住友金融集團在世界金融界具有舉足輕重的地位。東京證券交易所是僅次于紐約證券交易所的世界第二大證券交易所。

3.經濟基礎設施

日本的公路交通十分發達，每日川流不息的汽車在公路上運行，高速公路多達100多條，日本公路建設已經成熟，但在特大城市仍有車輛堵塞現象，日本交通部正在為改善這種情況而努力。

日本的水路交通也十分發達，港口接近20個，航線多達幾百條。

日本的空中交通堪稱完美，首都的羽田機場和成田機場是日本的空中大動脈，在2008年世界機場服務質量的排名中，東京羽田機場位列第一，函館、福岡、大阪、關西、北九州、那霸的機場都是日本的空中交通樞紐。日本航空、全日空、北海道國際航空、天馬航空（SKY）（日本泛海航空 JTA 為日本航空旗下子公司）日本四大航空公司是日本空中交通的重要標志。

新干線列車軌道交通

日本的陸路交通大部分依賴地鐵、輕軌、鐵路等軌道交通，新干線是日本的高速鐵路客運專線系統，以“子彈列車”聞名，是軌道交通的現代化標志。

日本的社會文化環境

日本也是一個非常重視學歷的國家，一個人擁有什么樣的學歷會直接影響到其事業的發展和薪水的高低。在日本，高考就是人生命運的轉折點。日本目前的學制基本上同 9 我國一樣，采取六、三、三、四制，即小學六年，初中三年，高中三年，大學四年。日本對教師的要求很高，大學畢業以后需經縣(相當我國的省)、文部省(相當我國的教育部)考試合格后取得教師資格證書方可去中小學任教。教師人事由縣負責，人頭經費也由縣直接撥入學校。地方政府負責學校的行政事業經費及基建經費。教師的收入豐厚。日本盡管有不少私立學校，晚上還有不同形式的補習學校為學生們開放，但公立中學依然是日本中學的主要形式。日本人對我國的孔盂之道，儒家理學十分崇拜，因此對因材施教原則十分重視，比起文化知識的傳授來，日本的中學似乎更重視學生良好習慣的養成、教師和學生身體素質的提高。學校、家庭、社會三結合教育，在日本被廣泛重視。應該承認；日本對教育是高度重視的。日本中學教育的成功經驗對我國的中學教育不無借鑒作用。

日本的文化主要表現在風俗習慣，文學等方面，日本以禮儀之邦而聞名于世，講究禮節世日本人的習俗，平時人與人見面時總要互相鞠躬，并相互問候；日本的當代文學與其他的事物一樣，有其豐厚的淵源，部分來自中國的傳統的影響，也有來自多元化的西方的思想，當然日本歷史悠久的傳統特點也是少不了的。九世紀是日本與中國直接交往的時期，這時候中國的古典文學對日本的文學影響至深。日本的文化藝術主要以體現在茶道，花道兩方面，茶道是日本民族特有的文化藝術之一，在世界上享有聲譽，而花道，顧名思義就是插花藝術，日本的花道始于十五世紀，花道有多重流派，而每一種流派都有自己的哲學思想，而且他們所遵循的藝術準則以及這些準則所蘊含的人生觀，自然觀和宇宙觀基本是一致的，特別強調事理一體，因此，盡管日本的插花藝術千姿百態，但象征天地人的三條線是罪基本的格局。說到日本的體育文化，當然少不了相撲，柔道和劍道，相撲是日本的國技，不僅在國內深受人們的喜愛，今年來在過外也頗受外國人的歡迎。而柔道起源于古代的武術，可追溯到柔術，劍道是由日本傳統的劍術發展起來的，劍術原為武士掌握格斗技術的訓練手段，1970年國際劍道聯盟成立，劍道開始被承認為世界性的體育項目，劍道在戰后一直衰落，但現在開始復興。

戰后日本科技發展的歷程，給我們提供了一些值得思考的啟示和借鑒。其一，讓本國科技在世界科技大潮中去搏擊、成長，發展科技的目標始終盯住世界最前方，才易于趕上和超過世界先進水平；其二，高度重視發展教育，著力培養各類科技人才，提高全民文化素質和科 學技術水平，增強國民的科技意識；其三，在科技落后的情況下，要敢于犧牲眼前局部利益，大力引進外國先進技術，同時注意“國產化”，樹立強烈的“輸入是為了輸出”的科技競爭戰略意識；其四，把科學技術與生產緊密結合，使之及時轉化為生產力；其五，根據本國國情，走適合具有本國特色的科技發展道路。

日本的技術環境

日本獨特的地理條件和悠久的歷史，孕育了別具一格的日本文化。尤其是日本的經濟，科技，經濟管理，教育等都是值得我們發展中國家借鑒的。首先日本雖是個小國，10 但是日本的經濟卻是十分發達的。第二次世界大戰后，日本經濟迅速增長，經過幾十年的努力，在戰爭的廢墟上建設成為世界第二經濟強國。從上個世紀５０年代中期經濟起飛開始至今，日本經濟發展呈現明顯的階段性。日本經濟發展劃分為三個階段：１９７３年世界石油危機前為高增長階段，１９７４年至１９９０年為較高增長階段，其后至今經濟一直處于蕭條階段。這三個階段，其經濟增長速度、經濟結構都有很大的不同。日本經濟發展也有很大缺陷。他們對沒有直接經濟效益的科研投入少，因而缺少技術儲備。日本經濟高速發展主要依托的是國內市場。在日本經濟發展中，國內需求，主要是消費需求對經濟增長貢獻率占有絕對高的比重，即消費需求在很大程度上左右著其經濟發展速度。日本是一個島國，資源匱乏，它在經濟發展中實行出口戰略。盡管日本在對外貿易中獲得了技術，形成了高速發展的產業，但像日本這樣大的經濟體只能主要依靠國內需求，開拓國內市場，而不能長期靠出口戰略維持經濟高增長。

日本的科技也是在第二次世界大戰后得到了飛速發展，在戰敗的廢墟上，從一個科技落后的國家一躍成為世界科技強國，取得了舉世矚目的成就。日本在戰后科技發展過程中，根據不同歷史時期的國內外情況，采取了許多鼓勵科技發展的方法和措施，并由此表現出自身的特點。第一，充分利用原有的“能量”； 第二，建立健全的、強有力的全國性學術領導機構；第三，廣泛建立科研機構，網羅科技人才；第四，為發展科學技術而大力投資；第五，積極引進外國先進技術；第六，著力于國產化。日本是一個地狹人稠、資源缺乏的島國，其自身的條件有著嚴重的缺陷，因此，資源貧乏的“致命缺陷”從客觀上迫使日本走發展科技的道路。可以說，科技強國是日本別無選擇的路。從根本上講，日本科技的發展，是由于日本政府和企業界人士所具有的廣闊胸襟和堅韌不拔精神所表現出來的強烈的科技意識和大膽而可行的政策措施所促成的。戰后日本科技的發展走過了一條艱辛曲折的道路。在這條道路上，充滿了日本人高睹遠矚的膽魄，扎實而細致、一步一個腳印的工作態度和求實精神。而就日本的經濟管理，日本學者則認為，日本經濟是一種混合經 濟，既不是亞當?斯密型，也不是凱恩斯型，也不是馬克思型，而是這幾個方面兼而有之的混合型。關于產業政策，日本政府堅持實行對有發展前途的行業進行援助和扶持，而對需要縮小的行業進行抑制的產業政策。關于財政金融政策，日本則維持較高的儲蓄率，把私人短期存款變為長期資金使用，兩套金融機構緊密配合，各司其職，財權主要集中在中央，支出主要在地方，關于行政指導，這是日本政府獨 特的宏觀經濟管理手段。日本政府在管理宏觀經濟方面，同其他資本主義國家相比所以比較成功，與日本政府經濟管理機構的設置比較合理，注意協調各機構之間的關系，重視提高經濟干部的素質有關。實行審議會制度，是日本政府管理宏觀經濟的一個重要特點。審議會是政府機構的咨詢機構，是根據法律規定設立的。在眾多的審議會中，對日本政府制定宏觀經濟決策有重要作用的，是經濟企劃廳的經濟審議會，日本政府的各種審議會，既有咨詢作用，也有聽取各方意見，協調各方利益的作用。使得日本經濟管理有條不紊。

三、產品生命周期分析

產業的生命周期是指產業從出現到完全退出社會經濟活動所經歷的時間周期。一般來說，產業生命周期主要包括四個階段:引人期,成長期,成熟期,衰退期。識別產業生命周期所處階段的主要指標有:市場增長率、需求增長率、產品品種、競爭者數量、進入及退出壁壘、技術變革、用戶購買行為等。產業在不同的階段有不同的特征

2013年前四月全國陶瓷磚總產量近25億平方米，衛生陶瓷總產量約5000萬件。今年前四月：全國出口陶瓷磚4.6億平方米，同比增長32%，出口額為14.02億美元，增長18.1%;全國出口衛生陶瓷1575萬件，同比下降1.5%，出口額2.52億美元，增長7.7%。

陶瓷的生命周期

隨著國家產業結構的調整和 人們生活水平的提高，特別是近幾年來臺資和港資企業大量進入大陸市場后，大 大促進和加快了我國制傘市場的發展。陶瓷總產量約5000萬件。今年前四月：全國出口陶瓷磚4.6億平方米，同比增長32%，出口額為14.02億美元，增長18.1%;全國出口衛生陶瓷1575萬件，同比下降1.5%，出口額2.52億美元，增長7.7%。

2.行業競爭結構分析

(1)行業競爭現狀

中國建筑陶瓷經過近30年突飛猛進式的發展，目前業內企業基本形成了四種競爭模式：

第一種是專注品牌化運作的企業

以8-15條窯爐的企業為主，其創新能力強，市場營銷也做的好，經過多年的經營，在業界擁有一定的影響力和品牌附加值，銷售額逐年增加，企業贏利能力強，產能根據銷售情況漸進式擴張。

第二種是追求規模化效益的企業

以30條以上的企業為主，這類企業的產品以模仿跟進為主，其核心競爭力也就是“低成本擴張”,以產能大擴張來壓低產品成本，整個終端銷售也比較簡單，即“低價競爭，薄利多銷”,企業的規模較大，銷售額大，但企業“大而不強”,品牌附加值不高。

第三種私拋廠與磚坯企業

部分既無規模優勢，又缺少創新能力，市場營銷水平差，在激烈的市場競爭中，自有品牌銷售逐年下降，為了消化產能，先是為別的企業貼牌加工，后來業內出現以低成本競爭的私拋廠，于是形成了磚坯企業和私拋廠資源整合模式。

第四種則是競爭力明顯的區域性品牌

業內人士都知道，如果一條生產線長期生產一類產品，不但會大幅降低生產成本，且質量穩定，不容易有色差等。不過，以往很多企業雖然生產線很少，但為了迎合各類消費者，仍不斷拓寬產品線，少的有數十款產品，多的則達上百款產品，使產品的成本居高不下。一些生產跟進型產品的企業，由于產品的附加值不高，又缺少成本優勢，在越來越激烈的市場競爭中漸漸失去競爭力，市場份額逐漸縮小。

為了尋找生存空間，這些企業逐漸改變以往銷售的產品全部由自己企業生產的模式，開始集中精力專業生產自己最具優勢的某類產品，專業化、規模化的單一品類生產，最終把某類產品做精做細，做出了產品的成本優勢和質量優勢。生產成本的大幅降低，也實現了企業低價格競爭的策略，在企業自己品牌銷售的同時，還可以為其它品牌做訂單生產。在市場競爭和資源整合的不斷演變中，建陶行業又漸漸出現了專業購買磚坯進行拋光后銷售的“私拋廠”;同時，也出現了專門生產銷售磚坯，卻沒由自主品牌的企業。這種新的專業化分工，將生產資源和銷售資源進行了重新整合，形成了強大的市場競爭力，也創造了新的贏利模式。于是，專業生產磚坯的企業和私拋廠不斷涌現，目前這類企業軍團已經成為建陶行業的一支重要力量，在市場占有不可小視的銷售額。

(2)新進入者威脅

企業進入一個行業目的就是為了得到回報，當一個行業處于成長期的時候，行業的規模會擴大，盈利能力會提高，因此就會吸引更多的投資者進入該行業，因此對于每一個行業來說，都會面臨著行業新進入者的威脅，威脅來自于兩個方面，一方面從采購來說，企業要采購材料進行生產，而供應商是有限的，那么當行業中生產同類商品的企業增多時，就會對材料的需求量增加，因此企業間就會爭搶原材料，必定造成材料供應的緊張，價格的上漲，從而生產成本的增加，從商品的輸出來看，市場需求是有限的，則行業新進入者與原有企業則要爭奪有限的市場份額，往往行業新進入者會采取營銷手段占據市場份額，因此會導致原有企業營業利潤率的下降，不能實現預期的投資回報率。那么行業新進入者對企業的威脅有多大呢？我們可不可以采取一定的措施限制其他企業進入該行業呢？如果一個企業自身比較強大，具有可持續的競爭能力，那么即使行業競爭激烈，也仍然會占據一定的市場地位，我們可以從企業自身的優勢來分析。

企業的規模，我們都知道規模經濟效益，簡單的說產品的單位成本隨著企業規模的擴大而逐漸降低，但是這又不是絕對的，當企業的規模逐漸擴大，甚至很大的，企業需要的員工人數就會增加，工作量就會增大，為了完成供應任務可能會要求人員加班，這樣就增加了人工成本，同樣機器的磨損也會增大，因此當企業規模超乎企業自身能力逐漸擴 13 大時，企業的單位成本反而會增加，因此企業實現規模效益要把握個“度”，真正的了解規模經濟的意義。當企業實現規模經濟的時候，行業新進入者要進入企業只有兩個選擇，一就是投入更多的資金比原有企業的規模還要大，但是這個選擇會使企業面臨的風險很大，一旦其他企業趕超，則會使企業面臨失敗，第二就是以小規模進行生產，但是企業要面臨較高的成本，這樣會使企業處于劣勢，企業達到規模經濟可以一方面降低企業的經營風險，另一方面為潛在新進入者設置較高的進入壁壘。

當然進入壁壘的高低并不只取決于規模的大小，還有客戶忠誠度，對現有銷售渠道的控制，轉換成本的高低，資本金的投入，政府的政策，還有企業現有產品的成本優勢。如果一個企業在市場上人緣很好，被大眾所信賴，客戶僅僅只關注這一種產品，這一個品牌，即使其他企業推出優惠政策也不會去購買其商品，則該企業的客戶忠誠度就很高，其他企業想要進入該行業就比較困難。企業現有產品的成本優勢，這里與規模經濟無關。企業所處的位置很好，擁有許多的信任客戶，自身擁有獨特的資源，可以獲得政府補貼以降低生產成本，在基礎設施上投入較大可以獲得專利產品的技術，有效的利用經驗曲線效應，則企業的效率會大大的提高，并且可以使自己的戰略更有針對性，從而獲得更大的回報。

(3)替代品威脅

兩個處于同行業或不同行業中的企業，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業中現有企業的競爭戰略。首先，現有企業產品售價以及獲利潛力的提高，將由于存在著能被用戶方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生產者的侵入，使得現有企業必須提高產品質量、或者通過降低成本來降低售價、或者使其產品具有特色，否則其銷量與利潤增長的目標就有可能受挫；第三，源自替代品生產者的競爭強度，受產品買主轉換成本高低的影響。總之，替代品價格越低、質量越好、用戶轉換成本越低，其所能產生的競爭壓替代品對需求和價格的影響越強，風險就越高。當新興技術創造出替代品后，來自于其他行業中的替代品的競爭不僅僅會影響價格，還會影響到消費者偏好。當消費者購買來自于另一行業的替代產品或者服務的“品牌轉換成本”越低，替代品對這個行業未來利潤的威脅就越大，行業風險也就越大。

對于同類產品，如景德鎮陶瓷等等都會對我公司的產品造成一定的威脅。因此我公司要爭取把這三類主要的產品做好，以此在同類產品中樹立品牌效應。

(4)供應商

宜興陶瓷進出口有限公司位于風景秀麗的太湖之濱，聞名世界的陶都——宜興。這里交通便利、物產豐富、各種陶瓷產品原料、工藝在這塊土地上發展。

我廠主要研制、開發、生產氧化鋁、高頻陶瓷、耐火制品等以及相關的特種陶瓷產品，廣泛應用于新型光源，紡織機械、電器、制冷設備、電熱儀表、儀器、化工等行業，生產各種絕緣板、座、管、柱、線圈骨架，電路基片、冷光源、殺菌燈、燈頭、燈座等陶瓷件，年產量達100T左右。公司秉承“顧客至上，銳意進取”的經營理念，堅持“客戶第一”的原則為廣大客戶提供優質的服務。在市場上擁有很高的聲譽，其價格合理，產品呢的質量十分的好，一度受廣大商家的喜愛，我們將與之合作。

(5)消費者

陶瓷品最先適用貴族的產品，但隨著陶瓷品的簡潔化和美感化，它用的范圍越來越廣泛，基本每家每戶都會有，比如陶瓷的茶具，碗，還有裝飾品，一個美好的下午，曬著太陽，看著書，再品品茶，這何嘗不是很好的選擇。現在很多的餐廳都會選擇陶澤，這樣比較有情調，看著也美觀。

四、SWOT分析

S 優勢 Strengths

1、中國陶瓷業歷史有良好的陶瓷文化底蘊和根源

2、政府對整個產業大力扶持

3、原材料供應充足

4、中國瓷器行業專業配套條件優良

5、中國瓷器行業具有良好的研發條件和人才培養體系

6、運輸發達

7、日本居住環境優美

W 劣勢Weakness

O T

威脅Threat 1.出口仍然面臨很

多貿易壁壘 2.整體市場生存環

境的惡化 3.國家節能減排政

策的影響 4.日本與其他國家

關系友好 5.同行競爭激烈 6.價格成本的上升

機會 Opportunities

1、中日貿易關系友1.知名品牌少，欠缺品

好

牌意識。只做產品而

2、雙邊經濟技術合不注重做品牌和培作頻繁 育運作品牌，品牌影

3、需求的增長

4、中國政府的高度響力十分薄弱，產品

重視

知名度不高。

5、綠色消費成為陶

瓷生態工業發展2.市場競爭無序，出口的新動力

價格嚴重偏低。

6、入世后外貿自主3.科技創新能力不足，權的放開，競爭

環境超于公平低水平重復建設嚴重。開設陶瓷專業的院校少，科研力量較弱。

4.出口市場和產品相對單一。

5.企業的管理者知識文化水平偏低，觀念落后。專業人才不足，專業市場規模不足。

根據SO分析，我們應該發揮政策，外貿關系等優勢，抓住機遇，加強我們與日本買家的合作，把我們的產品銷往日本。

根據WO分析，我們會加強員工培訓，改變營銷策略，依靠兩國關系，建立品牌效應。

根據ST分析，尋找更多的合作伙伴，依靠政府優惠，還有如今的運輸發達，降低成本，增加競爭力。

根據WT分析，我們應該將產品設計得獨特新穎，塑建品牌，以品牌去開發和占領市場，堅持科技創新，提高企業國際競爭力，加強人才隊伍的建設和培訓。

S 優勢 Strengths

1、Having a great history

2、Government strongly support the industry

3、Fully raw materials

4、Good conditions

5、Having good development conditions and talent

6、Transport developed

7、Beautiful living environment

W 劣勢Weakness 1.A small number of well-known brands and be Lack of brand awareness.The influence of brand is very weak, and the product are not well-known.2.The competition in the market is out-of-order.The export prices are seriously low.3.Science and technology ability is insufficient，low-level

Production.O

機會 Opportunities

1、Good trade relations

2、Frequent bilateral

economic and technical cooperation

3、Market demand

increase

4、Chinese government

attached great importance

5、Green consumption

become a power

6、Having good

competition

T

威脅Threat

1.The exports are still

faced with many trade barriers.2.The

environment Worsening.3.The Influence of

Government.4.Japan has good

relationships with other counties.5.Peer competition.6.The Increasing cost

price

living of

whole market is Having few specialized colleges and universities.The scientific research strength is weak.4.The export market and production are simple.5.The knowledge of The Manager of the enterprise is low, their concepts are outdated and the professional is insufficient.The specialized market scale is insufficient.According to the SO analysis, we should develop policy, foreign trade and other advantages, seize the opportunity, strengthen our cooperation with Japanese buyers, and then sold our products to Japanese.According to the WO analysis, we will strengthen staff training, change the marketing strategy, relying on the relationship between the two countries, the establishment of brand effect.According to the ST analysis, we should looking for more partners, rely on governmental privilege, and reduce cost to increase competition ability.According to the WT analysis, We need to design the goods uniquely and build the brand.Develop and dominate the market by brand.Adhere to the scientific and technological innovation, and improve the international competitiveness.Strengthening the Building and training of talent team.18

第四篇：新能源熱水器市場表現報告（模版）

新能源熱水器市場表現報告

本文由東方地源熱泵工程技術有限公司提供。

熱泵熱水器2000年開始正式進入中國市場，2003年至今經歷了一個比較快速的發展過程。相比燃氣熱水器、電熱水器等產品，它更節能環保;同時也能實現水電分離，更加安全。數據顯示，熱泵熱水器的市場占有率從2009年不足3%漲到2010年的5%。進入2011年之后繼續保持上漲勁頭，現在的熱泵熱水器已經能同燃氣熱水器、電熱水器和太陽能熱水器一起四分熱水器市場。雖然從市場占有率到銷售總額，熱泵熱水器的數據都遠不及其他三類熱水器亮麗，但是觀其未來，既安全又節能的熱泵熱水器顯然更被看好。

關于熱泵熱水器的節能作用，有一份具體數據：熱泵熱水器比電熱水鍋爐節能75%以上，比燃油(氣)鍋爐節能50%以上，比太陽能熱水設備節能30%以上。隨著社會對節能低碳理念的大力提倡，熱泵熱水器作為新型節能產品，得到廣泛關注也是情理之中。對于眼下的生活環境來說，熱泵熱水器也算得上是值得信賴的未來之選。然而像任何一種新興產業一樣，熱泵熱水器也面臨著困局：

市場增長率不能等同于市場認知度

前面已經提到，熱泵熱水器從進入市場到現在，發展速度相對比較快。但不能將這種增長速度等同于它的被認知度。調查顯示，目前在消費市場有90%左右的普通消費者并不知曉熱泵熱水器為何物。雖然在經過簡單講解之后其中46%的消費者表示愿意嘗試使用熱泵熱水器，90%的認知盲區卻依舊不能忽略。

熱泵熱水器做為一種新興的熱水器類型，發展時間不足十年，因此并沒有像其他熱水器一樣廣泛的市場認知度，企業似乎也并沒有將熱泵熱水器的宣傳作為重點工作，只是在小范圍內為熱泵熱水器開發市場。這樣雖然減少了成本，卻讓熱泵熱水器陷入了幾乎“無人識”的尷尬局面。而與此同時，燃氣熱水器等熱水器產品卻經過企業多年的精心培育，擁有了非常成熟的市場。只有小部分企業生產、小范圍消費者認可的熱泵熱水器以目前的狀態與其他傳統熱水器產品競爭便毫無爭議的劣勢盡顯。

熱泵熱水器企業想要市場繼續保持良好的增長態勢，首先要改變自身的態度，將消極擴展變為積極推進。消費者意識的改變是第一步，企業需要以熱泵熱水器的優勢作為宣傳重點，讓消費者首先從概念上對熱泵熱水器產生好感，進而激發他們的消費熱情。讓熱泵熱水器市場的擴展成為一種循序漸進的向上狀態，而不只是區域性、片面性的發展。

另外，消費者對于熱泵熱水器的理解也存在偏差。這也是因為宣傳的缺失導致很多消費者并不能準確理解熱泵熱水器的功能及優勢所在。因此，消費者選擇熱泵熱水器產品時的主動權就完全握在了經銷商或者生產廠家手中。如果恰好該經銷商或者企業是只注重短期效益的那一類，他們以利益為首對消費者進行的消費引導就有可能成為熱泵熱水器行業未來發展道路上的隱患。

技術新成本高 熱泵熱水器普及尚難

盡管從產品、技術、市場來看，熱泵熱水器都具備良好的發展前景。但在當前的消費環境下，熱泵熱水器想要快速普及，還不具備條件，首先就是價格問題。

熱泵熱水器的技術相對較新。它通過物理原理將熱水器內外部空氣進行相應的加工轉換，利用冷熱空氣轉換時產生的能量來加熱熱水器中的水。

第五篇：2013-2017年中國標準型空調熱水器市場全面調查研究報告

2013-2017年中國標準型空調熱水器市場全面調查研究報告

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正文目錄

第一章標準型空調熱水器專項調查方法介紹1

第一節調研方式及方法1

第二節市場規模統計范疇2

第三節市場預測模型3

第二章標準型空調熱水器市場環境深度調研5

第一節2011-2013年國際經濟環境5

一、美國次貸危機演變為毆債危機5

二、毆債危機蔓延全球7

三、全球實體經濟遭遇沖擊8

四、全球經濟走勢預測10

第二節2011-2013年國內宏觀經濟環境14

一、2011-2013年GDP增長分析14

二、2011-2013年投資、消費、進出口分析17

三、全球毆債危機對中國經濟的影響19

四、行業與宏觀經濟周期相關性分析20

五、中國經濟走勢預測22

第三節產業政策分析26

第四節產業結構調整對DTY行業的影響27

第五節產品所屬行業概況28

一、行業相關定義及分類28

二、行業基本屬性30

三、行業發展歷程33

第三章 2013年全球標準型空調熱水器市場發展情況分析37

第一節 世界標準型空調熱水器市場發展相關概述37

第二節 全球標準型空調熱水器市場運行現狀38

一、國外標準型空調熱水器技術工藝38

二、世界標準型空調熱水器市場格局分析41

三、國際標準型空調熱水器品牌分析43

第三節 2013年世界標準型空調熱水器市場區域市場分析45

一、美國45

二、德國47

三、意大利48

四、英國50

第四節 2013-2017年世界標準型空調熱水器市場發展趨勢預測分析54

第四章 2013年我國標準型空調熱水器市場發展現狀分析56

第一節 我國標準型空調熱水器市場發展現狀56

一、標準型空調熱水器市場品牌發展現狀56

二、標準型空調熱水器市場需求市場現狀58

三、標準型空調熱水器市場需求層次分析61

四、我國標準型空調熱水器市場走向分析63

第二節 中國標準型空調熱水器產品技術分析65

一、2013年標準型空調熱水器產品技術變化特點65

二、2013年標準型空調熱水器產品市場的新技術67

三、2013年標準型空調熱水器產品市場現狀分析68

第三節 中國標準型空調熱水器市場存在的問題71

一、標準型空調熱水器產品市場存在的主要問題71

二、國內標準型空調熱水器產品市場的三大瓶頸72

三、標準型空調熱水器產品市場遭遇的規模難題74

第四節 對中國標準型空調熱水器市場的分析及思考78

一、標準型空調熱水器市場特點78

二、標準型空調熱水器市場分析81

三、標準型空調熱水器市場變化的方向83

四、中國標準型空調熱水器市場發展的新思路84

五、對中國標準型空調熱水器市場發展的思考86

第五章2011-2013年中國標準型空調熱水器市場市場動態分析91

第一節2011-2013年中國標準型空調熱水器生產分析91

一、2011-2013年中國標準型空調熱水器產能統計分析91

二、2011-2013年中國標準型空調熱水器產量統計分析92

第二節 市場規模95

一、我國標準型空調熱水器市場產銷存分析95

二、我國標準型空調熱水器市場市場消費統計及需求分析96

三、中國標準型空調熱水器區域市場規模分析98

第三節2011-2013年中國標準型空調熱水器市場進出口情況分析102

一、進口102

二、出口105

第六章 標準型空調熱水器市場上下游行業分析109

第一節上游行業分析109

一、發展現狀109

二、發展趨勢預測111

三、行業新動態及其對標準型空調熱水器市場的影響112

四、行業競爭狀況及其對標準型空調熱水器市場的意義114

第二節下游行業分析118

一、發展現狀118

二、發展趨勢預測1

21三、市場現狀分析123

四、行業新動態及其對標準型空調熱水器市場的影響124

五、行業競爭狀況及其對標準型空調熱水器市場的意義126

第七章2013年中國標準型空調熱水器市場市場競爭格局分析131

第一節 2013年中國標準型空調熱水器競爭現狀分析131

一、標準型空調熱水器市場競爭力分析131

二、標準型空調熱水器市場技術競爭分析132

三、標準型空調熱水器市場主要產品市場競爭分析134

第二節 2013年中國標準型空調熱水器市場區域格局分析138

一、標準型空調熱水器生產企業集中分析138

二、標準型空調熱水器市場集中度分析141

第三節 2013年中國標準型空調熱水器提升競爭力策略分析144

第八章 標準型空調熱水器企業競爭策略分析146

第一節 標準型空調熱水器市場競爭策略分析146

一、2013年標準型空調熱水器市場增長潛力分析146

二、2013年標準型空調熱水器主要潛力品種分析149

三、現有標準型空調熱水器產品競爭策略分析151

四、潛力標準型空調熱水器品種競爭策略選擇152

五、典型企業產品競爭策略分析154

第二節 標準型空調熱水器企業競爭策略分析158

一、金融危機對標準型空調熱水器市場競爭格局的影響158

二、金融危機后標準型空調熱水器市場競爭格局的變化161

三、2013-2017年我國標準型空調熱水器市場競爭趨勢163

四、2013-2017年標準型空調熱水器市場競爭格局展望164

五、2013-2017年標準型空調熱水器市場競爭策略分析166

六、2013-2017年標準型空調熱水器企業競爭策略分析169

第九章 2011-2013年中國標準型空調熱水器優勢生產企業競爭力與關鍵性數據分析

第一節A公司173

一、企業基本概況173

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析175

三、2011-2013年企業競爭優勢分析176

四、企業未來發展戰略與規劃178

第二節B公司182

一、企業基本概況182

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析185

三、2011-2013年企業競爭優勢分析187

四、企業未來發展戰略與規劃188

第三節C公司191

一、企業基本概況191

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析192

三、2011-2013年企業競爭優勢分析194

四、企業未來發展戰略與規劃197

第四節D公司200-3-17

3一、企業基本概況200

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析202

三、2011-2013年企業競爭優勢分析205

四、企業未來發展戰略與規劃207

第五節E公司209

一、企業基本概況209

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析211

三、2011-2013年企業競爭優勢分析212

四、企業未來發展戰略與規劃214

第六節F公司218

一、企業基本概況218

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析221

三、2011-2013年企業競爭優勢分析223

四、企業未來發展戰略與規劃224

第七節G公司227

一、企業基本概況227

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析228

三、2011-2013年企業競爭優勢分析230

四、企業未來發展戰略與規劃233

第八節H公司236

一、企業基本概況236

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析238

三、2011-2013年企業競爭優勢分析241

四、企業未來發展戰略與規劃243

第十章 2013-2017年中國標準型空調熱水器市場發展趨勢預測分析246

第一節2013-2017年中國標準型空調熱水器市場前景預測分析246

一、中國標準型空調熱水器市場前景分析246

二、標準型空調熱水器技術發展方向分析249

三、標準型空調熱水器主要產品前景分析251

第二節 2013-2017年中國標準型空調熱水器市場市場預測分析253

一、標準型空調熱水器產量預測分析253

二、標準型空調熱水器需求預測分析255

三、標準型空調熱水器市場競爭格局預測分析256

第三節 2013-2017年中國標準型空調熱水器市場市場盈利預測分析259第十一章 2013-2017年中國標準型空調熱水器市場投資機會與投資風險分析

第一節 2013-2017年中國標準型空調熱水器市場投資環境預測分析261

第二節 2013-2017年中國標準型空調熱水器市場投資機會分析262

一、標準型空調熱水器投資吸引力分析262

二、標準型空調熱水器主要應用領域投資熱點分析265

第三節 2013-2017年中國標準型空調熱水器市場投資風險分析268

一、市場競爭風險268

二、原材料壓力風險分析270

三、政策和體制風險273 26

1四、外資進入現狀及對未來市場的威脅275

五、其他風險276

第四節 博研智尚專家投資建議279

圖表目錄（部分）

圖表：2011-2013年中國GDP總量及增長趨勢圖圖表：2011-2013年各產業GDP總量對比圖

圖表：2011-2013年重要宏觀經濟數據統計表圖表：2011-2013年主要宏觀經濟經濟數據圖表：2011-2013年中國季度GDP增長率對比圖表：2011-2013年標準型空調熱水器市場企業數量增長趨勢圖圖表：2011-2013年中國標準型空調熱水器市場虧損企業數量及虧損面情況變化圖圖表：2011-2013年標準型空調熱水器市場累計從業人數及增長情況對比圖圖表：2011-2013年中國標準型空調熱水器市場銷售收入及增長趨勢圖圖表：2011-2013年中國標準型空調熱水器市場毛利率變化趨勢圖圖表：2011-2013年中國標準型空調熱水器市場利潤總額及增長趨勢圖圖表：2011-2013年中國標準型空調熱水器市場總資產利潤率變化圖圖表：2011-2013年中國標準型空調熱水器市場總資產及增長趨勢圖圖表：2011-2013年中國標準型空調熱水器市場虧損企業對比圖圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場不同規模企業分布結構圖圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場不同所有制企業比例分布圖圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場主營業務收入與上年同期對比表圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場收入前五位省市比例對比表圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場銷售收入排名前五位省市對比圖圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場收入前五位省區占全國比例結構圖圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場主營入同比增速前五省市對比 單位：千元圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場主營業務收入增長速度前五位省市增長趨勢圖圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場利潤總額及與上年同期對比圖圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場利潤總額前五位省市統計表 單位：千元圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場利潤總額前五位省市對比圖圖表：2013年中國標準型空調熱水器市場利潤總額增長幅度最快的省市統計表 單位：千元圖表：2013年中國標準型空調熱水器市場利潤總額增長最快省市變化趨勢圖圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場從業人數與上年同期對比圖圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場資產總計及與上年同期對比圖圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場資產總計前五位省市統計表圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場資產總計前五省市資產情況對比圖圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場資產總計前五位省市分布結構圖圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場資產增長幅度最快的省市統計表 單位：千元圖表：2013年1-5月中國標準型空調熱水器市場資產增速前五省市資產總計及增長趨勢圖表：2011-2013年中國標準型空調熱水器出口量統計圖表：2011-2013年中國標準型空調熱水器出口金額統計圖表：2011-2013年中國標準型空調熱水器進口量統計圖表：2011-2013年中國標準型空調熱水器進口金額統計圖表：2011-2013年中國標準型空調熱水器進出口價格分析

圖表：A公司銷售收入情況圖表：A公司盈利指標情況圖表：A公司盈利能力情況圖表：A公司資產運行指標狀況圖表：A公司資產負債能力指標分析圖表：A公司成本費用構成情況圖表：略……圖表：2013-2017年世界標準型空調熱水器市場市場規模預測圖表：2013-2017年世界標準型空調熱水器市場產能增長預測圖表：2013-2017年中國標準型空調熱水器市場市場規模預測圖表：2013-2017年中國標準型空調熱水器市場產能增長預測圖表：2013-2017年中國標準型空調熱水器市場銷售收入預測圖表：2013-2017年中國標準型空調熱水器市場資產規模預測圖表：2013-2017年中國標準型空調熱水器市場利潤合計預測圖表：2013-2017年中國標準型空調熱水器市場盈利能力預測