第一篇：鄉村旅游發展四大創新路徑（范文）

鄉村旅游發展四大創新路徑

北京綠維創景規劃設計院

在黨中央和國務院的頂層設計中，鄉村旅游已經上升為國家戰略。鄉村旅游在解決三農問題、拓展農業產業鏈價值鏈、助力脫貧攻堅、城鄉統籌建設等方面發揮了巨大的作用。在“綠色發展”、“生態文明、美麗鄉村建設”與“供給側改革”的大背景下，在“全域旅游”的建設東風下，如何有效推動我國鄉村旅游從“點式旅游”向“全域旅游”轉變？如何讓鄉村旅游得到長遠穩定的發展？如何讓鄉村旅游在經濟社會發展中效應最大化？綠維文旅認為：要創新鄉村旅游開發模式、產品模式、投融資模式、運營模式等方面進行全面化，系統性創新，探索出鄉村旅游發展的新路徑，方能繪制出新時期，鄉村旅游美好藍圖。

鄉村旅游發展現狀

觀光到鄉村休閑到鄉村度假的迭代優化

經過數年的鄉村旅游發展，我國鄉村旅游表現出巨大的生命力，朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。呈現出從鄉村觀光到鄉村休閑，到鄉村度假的迭代優化過程，功能上，逐步從單一功能向綜合性服務功能轉變。

伴隨消費升級帶動，鄉村旅游類型從最初的農家樂、鄉村田園觀光，不斷豐富，由傳統的“農家樂型、依托景區發展型、旅游城鎮建設型、原生態文化村寨型、民族風情依托型、特色產業帶動型、現代農村展示型、農業觀光開發型、生態環境示范型、紅色旅游結合型”等，逐步呈現出一些新業態，如“國家農業公園、休閑農場/休閑牧場、鄉村營地/運動公園/鄉村公園、鄉村莊園/酒店/會所、鄉村博物館/藝術村、市民農園、高科技農園/教育農園、鄉村民宿、洋家樂、文化創意農園。”基本形成了鄉村觀光、休閑、度假的復合性功能結構。

鄉村旅游發展存在問題

隨著鄉村旅游的大發展，也伴隨著出現許多問題。許多鄉村旅游區在一哄而上的風光過后，已是步履維艱，難以為繼。

01 產品同質化嚴重

目前，我國鄉村旅游產品存在的主要問題是產品單

一、深度化低、宣傳策劃力能力低。首先，鄉村旅游產品單一，缺乏精品，重游率低，未有效利用鄉村各種資源，難以適應現代旅游市場需求。許多鄉村旅游活動只是吃農家飯、干農家活、住農家房，產品雷同、品位不高、重復較多，缺乏體驗休閑項目，難以滿足游客多層次多樣化與高文化品位的旅游需求。其次，鄉村旅游產品深度開發不足，未深入挖掘鄉村農業旅游資源和民俗文化內涵，僅停留在觀光、采摘、垂釣等項目，是在原有生產基礎上的表層開發，滿足游客物質需求，缺乏創新設計與深度加工。第三，鄉村旅游產品的宣傳策劃能力低等讓鄉村旅游難適應激烈旅游市場競爭。第四，鄉村旅游產品配套基礎設施建設不完善。

02 開發模式以點式開發為主，缺乏產業化整合

2017年一號文件指出大力發展鄉村休閑旅游產業，首次提出產業化的思維發展鄉村旅游產業。通過橫向拉長旅游產業鏈、縱向融合產業發展促進鄉村旅游產業升級。

目前，鄉村旅游開發主要是依托相關的資源進行開發，如依托當地產業、旅游資源、區位條件、市場發展與景區資源，以及在相關政策引導下的開發鄉村旅游。由于我國鄉村旅游盲目發展比較嚴重，一窩蜂搞開發，政府層面缺乏統一規劃和引導，導致經營者層面一味追求短、平、快，或忽視合理規劃，或缺乏差異化主題，或造成同質化嚴重。同時區域范圍內，缺乏鄉村旅游的系統整合，缺少產業化思維，忽視了產業發展的重要性，尚未形成合力。鄉村旅游不再只是簡單點式開發，而是要拓展鄉村旅游+的潛在價值，創新鄉村旅游要素體系，構筑以鄉村旅游引領的區域產業經濟發展的核心支撐。

03 鄉村旅游融資難

鄉村旅游開發離不開金融資源的支持，而鄉村旅游開發面臨著政府是融資主題、融資總量小等問題，僅靠政府資金的支持是遠遠不夠的，長期以來農村金融嚴重滯后農村發展，很大程度上制約了鄉村旅游的發展。從目前我國鄉村旅游投融資來看，主要表存在著五大難題：

※融資渠道相對單一； ※缺乏鄉村旅游專業融資機構； ※鄉村旅游業與資本市場結合松散； ※閑置資金進入旅游業的投資數額規模較小； ※利用政府扶持資金的能力較弱。

04 鄉村旅游的運營模式單一

在互聯網+的時代背景下，鄉村旅游的營銷渠道卻存在著重宣傳，輕營銷和渠道建設；營銷渠道單一的現狀問題；在鄉村旅游的經營方面，以現場售賣鄉村產品、商品為主，鄉村產品的銷售渠道單一且傳統，且鄉村產品的品質化保障缺乏誠信監督；同時在鄉村旅游過程中，電子支付系統與WIFI尚未全覆蓋，對游客旅游的便利性較差；鄉村旅游管理方面，存在著碎片化，不系統，缺乏監管和質量審查機制。

如何結合互聯網+時代背景，實現鄉村旅游經營、管理、營銷一體化格局，是未鄉村旅游發展需要探索的重要課題。

四大層面創新，探索鄉村旅游發展新路徑

全域思維，創新鄉村旅游開發模式

站在全域旅游視角，一方面，由傳統點式開發趨向旅游目的地建設與線路開發，從原來單體農家樂發展向特色村鎮、田園綜合體、共享農莊等國家政策主導的新形式轉變，串聯盤活鄉村全域旅游資源。另一方面，要系統推進旅游與精準扶貧、環境治理、產業發展、美麗鄉村及生態修復的深度融合。要高度關注鄉村全域發展，實現從鄉村旅游產品發展到全域鄉村旅游目的地體系建設以及鄉村旅游引導的新型城鎮化建設目標。

產業化思維，壯大鄉村新業態，全力創新鄉村旅游產品

鄉村旅游產品是鄉村旅游發展的“中樞”，鄉村旅游產品升級創新主要是基于農村綠水青山、田園風光、鄉土文化等資源，用文化和創意改造農業，使農業結合生產、生活、生態發揮創意，研發具有獨特性創意農產品或活動，建設魅力村莊，大力開發休閑度假、旅游觀光、養生養老、創意農業、農耕體驗、鄉村手工藝等，重點發展鄉村博物館或藝術村、教育或高科技園、鄉村或營地公園、市民公園、休閑農莊、鄉村酒店、特色民宿、自駕露營、戶外運動等鄉村旅游產品。綠維文旅認為：創新鄉村旅游特色產品體系時，要從鄉村旅游產業要素，重點突出多產業融合創新發展鄉村旅游。將以鄉村旅游產業為催化，現代農業、健康養生養老業、文化創意產業、體育運動產業等融合的全產業體系，構筑鄉村旅游引領的復合型產業鏈條，激活鄉村產業經濟造血功能。

新的趨勢已經到來，在新背景下需要用更加開闊的視野和更加開放的姿態來認識鄉村資源和鄉村休閑旅游的發展空間，促使鄉村旅游從旅游產品向鄉村休閑旅游產業升級；同時從產業發展的角度來豐富和延伸農業產業鏈，提高產業價值，尋求更大的發展空間和可能性。

多渠道融資，創新鄉村旅游投融資模式

投融資模式的創新主要從六大角度展開：第一，爭取國家、省市與地方政府的投資支持。第二，加強與金融機構合作。第三，鄉村旅游對外招商引資模式創新，如定向與招募入股等。第四，創新社會資本市場投融資模式，如國內上市、海外融資與信托融資等，引導與鼓勵其參與鄉村旅游建設，制定財稅、金融等鼓勵政策，鼓勵其以獨資、合資、合作、特許經營等方式。第五，創新模式盤活民居資產，鄉村旅游與房地產結合，創造各種鄉村旅游住所。第六，創業者發揮其資金與社會資源優勢，與農民合作，參與鄉村旅游開發、設施建設、經營管理等，重點投資發展養生養老、創意農業、生態、康療或營地旅游、民俗文化等鄉旅業態。

鄉村旅游+互聯網運營新模式

互聯網+鄉村旅游，構建旅游和農業互聯網智慧云平臺，融合互聯網、物流、農村金融與物聯網等，推動在線旅游平臺企業發展，放寬在線度假租賃、旅游網購、在線旅游租車平臺等新業態準入與經營，對接先進科技以達到便利服務、精準營銷與精細管理。

鄉村旅游+互聯網助力營銷推廣

鄉村旅游營銷模式要實現“線上線下”互動營銷、融合營銷、精準營銷，在做好線下營銷的同時，要加大線上營銷的力度。做好網站建設、微信、微薄、微商、團購等多種互聯網營銷模式。

鄉村旅游+互聯網提升經營效率

互聯網對鄉村旅游的影響主要體現在流量監控、應急處理、運營調度、業態管理、食品安全五大方面。鄉村旅游運營方面，運用“鄉村旅游”+“互聯網”的新模式，通過鄉村旅游O2O模式，發揮互聯網在游前、游中、游后的優勢，實現線上線下緊密結合的高效管理。同時，有了互聯網，農民可以自己開微店，在網上出售農家菜和水果。城市里的人也可以很方便地通過微店買到農村特產。能夠有效拓寬農產品銷售渠道，增加農民收入。

鄉村旅游+互聯網提升游客便捷性

鄉村旅游+互聯網，能實現旅游資源的在線展示和預訂，同時借助平臺影響力，通過APP與游客進行在線互動。完成線上信息展示、營銷、互動、決策、預訂、支付等鄉村旅游游前的線上服務，到線下個性化、多元化的鄉村旅游體驗的閉環過程。

綠維文旅認為：從“局域小旅游”向“全域大旅游”轉變，從鄉村觀光向鄉村休閑度假再向體驗鄉村生活方式轉變，是新時期鄉村旅游發展的必然趨勢。鄉村旅游發展的過程，是城鎮居民消費升級、旅游休閑日漸常態化的過程，也是鄉村社會由傳統農業為主體的產業升級過程，而創新必然是推動鄉村旅游產業化發展的重要力量。

第二篇：商業模式創新的四大路徑

商業模式創新的四大路徑 后危機時代將充滿著更多的變化和不確定, 企業領導人需要一個簡單實用的框架來思考 和描述企業的商業模式.2009 年, “第五屆最佳商業模式中國峰會”的輪值主席機構科爾尼 咨詢公司將為我們提供一個符合中國道家思維方式的“科爾尼商業模式太極圖” ,為企業思 考,描述并創新各自商業模式提供借鑒.█文/張天兵,科爾尼全球副總裁,科爾尼中國研究中心主任 “一個企業如何實現可持續盈利?”這是伴隨著企業經濟活動的一個永恒主題.創業者和中小企業主關注這個問題, 是因為他們需要在擠滿既有競爭者的荊棘叢中找到 一條通幽的捷徑.大型企業的領導人關注這個問題, 是因為他們需要讓大象般的企業學會跳 舞,避免成為商業環境演變下消亡的恐龍.在全球經濟陷入一場百年一遇的危機中時,企業 如何維系長期生存與盈利能力更成為企業家們共同關注的主題.然而,每個企業所處的商業環境不同,客戶定位不同,產品與服務的選擇不同,擁有的 資源不同,對資源的安排也不同.總之,每個企業都是一個復雜的個體.于是,如何實現可 持續盈利的問題變得不簡單.客戶價值和企業價值是“陰陽” 客戶價值和企業價值是“陰陽”兩極 經濟危機以后的時代將是一個充滿變化和不確定的時代, 企業領導人需要一個簡單實用 的框架來思考和描述企業可持續盈利的商業模式.這里, 我們提供一個符合中國道家思維方 式的“科爾尼商業模式太極圖”(見后圖)供企業在后危機時代思考,描述并創新各自的商業 模式.“科爾尼商業模式太極圖”包括了商業環境,商業模式以及財務模型三個層面.商業環 境的變化帶來商業模式創新的機會和需要, 一個創新的商業模式能否持續盈利必須在客戶價 值和企業價值中獲得平衡并且經得起財務模型的考驗.要實現商業模式創新, 企業家必須有洞察商業環境變化的能力, 能有效捕捉商業環境變 化給商業模式創新帶來的機遇,并對商業模式的要素進行有效配置.一個可持續盈利的商業模式應該同時包括客戶價值和企業價值兩個核心內容.其中, 客 戶價值是企業為客戶所提供的價值.而企業價值是企業在為客戶提供價值的過程中所帶來的 自身價值.客戶價值和企業價值有如太極中的陰陽兩極,相生相伴,互生共榮.為客戶提供價值是企業存在的基礎.然而,一個企業如果只能為客戶提供價值,而無法 為企業自身創造價值,企業的長期生存就失去了保障.在經濟環境好的時候,企業能夠維系 生存甚至快速發展,然而,當經濟一旦出現波動,企業隨即分崩離析.過去很多年中, 大量中國出口企業得益于海外市場需求的快速成長, 以低廉的價格獲得 了快速的成長

和微薄的盈利.然而, 大多數企業沒有能夠通過核心資產和核心能力的構建來 創造足夠的企業價值,經濟危機一朝襲來,這些企業就紛紛倒閉無法自救.過去半年中,廣 東和江浙兩地的大量出口企業均陷入了這樣的困境.將客戶價值與企業價值進一步分解,我們就得到一個可持續盈利商業模式的四個要素.推動客戶價值的兩要素:客戶和產品(服務),以及帶來企業價值的兩個要素:關鍵資源和核 心能力.創新的四大路徑 企業所面對的商業環境通常受五大驅動力的影響而變化:人口結構,消費習慣,技術發 展,資源與環境的約束及政府影響.當商業環境發生變化時,企業商業模式中客戶,產品(服務),資源及能力四個要素中每 一個都可能成為推動商業模式創新的主導因素, 而一旦其中一個要素發生了變化, 其他的因 素即應該進行相應的調整與之匹配.因而,從創新的來源看,企業商業模式的創新通常有四 種類型:基于客戶的商業模式創新,基于產品和服務的商業模式創新,基于關鍵資源的商業

模式創新和基于關鍵能力的商業模式創新.1.創造和迎合新的客戶機遇 創造和迎合新的客戶機遇 客戶要素可以進一步包括目標客戶群的規模和其需求.商業環境的變化經常帶來基于客 戶的商業模式創新.比如,消費需求的變化就常會導致新的市場機遇.如果能在一種新的消 費需求出現的早期就發現,并搭建其他各要素來滿足消費需求就可以創建新的商業模式.在十多年前,中國三,四線城市居民可支配收入增加,形成了一個對品牌運動服(鞋)的 巨大消費市場.然而,由于其收入能力有限,無法購買價格相對較貴的國際品牌,這就為國 內品牌運動鞋制造商提供了絕佳的市場機遇.這時,部分本土制造商(許多在福建晉江地區)就基于這樣的客戶機遇,放棄海外市場,轉攻國內市場.他們一方面通過在央視大做廣告, 在三, 四線城市市場建立品牌形象來拉動市場, 另一方面通過代理商制度快速建設分銷渠道.結果是他們中有多家在過去十年中獲得了每年 40%以上的增長并且盈利能力頗為可觀.而 大批主攻出口市場的企業則在遭遇經濟危機后遇到了需求下滑,陷入了難以為繼的困境.在這類案例中,企業的商業模式是以瞄準新的客戶群體(即三四線城市消費群體)為出發 點,通過構建相應的關鍵資源(即三四線城市消費者能夠接受的品牌),以及開拓相應的核心 能力(即三四線城市分銷能力)來形成一個可持續盈利的商業模式.在提供客戶價值的同時, 企業也創造了自身價值.2.應對產品和服務的價值變化 應對產品和服務的價值變化 產品和服務要素需要考慮其價值和價格.商業環境變化可能導致既有產品和服務價值的 變化,從而對

對舊的商業模式形成沖擊,推動新的商業模式出現.比如, 傳統平面媒體的基本商業模式是通過創造媒體內容吸引讀者, 同時利用對特定讀 者群的聚集,向需要投放廣告的企業收取廣告收入.從本質上看,在許多傳統的平面媒體商 業模式中,特定讀者群的聚集其實是媒體企業賣給廣告投放者的產品(服務),其價值往往大 過發行收入,導致廣告收入遠遠超過了媒體本身的發行收入.換言之,傳統媒體的主要客戶 是廣告投放者,其提供的服務則是廣告投放企業所關注的特定讀者群.然而,終端閱讀機的 出現和完善將對傳統平面媒體的商業模式進行顛覆.因為屆時絕大多數讀者將通過終端閱讀 機進行閱讀.當傳統紙質媒體失去了與讀者群的聯系后, 傳統媒體企業也就失去了其主要的 廣告客戶和生存的基礎.因此,商業環境變化(這里是技術變化)會帶來現有產品和服務價值的變化,從而顛覆企 業傳統所提供的客戶價值,導致企業喪失生存的基礎.持續關注產品和服務的價值,是保障 商業模式可持續盈利的關鍵.3.構建獲取關鍵資源的模式鏈條 構建獲取關鍵資源的模式鏈條 關鍵資源是具有壟斷性,排他性的資產,可以進一步分為有形資產和無形資產.一旦一 個企業獲得該資源后, 競爭對手就無法或者需要付出很高的代價來獲取.在商業環境中資源 和環境約束日益加劇的背景下,基于關鍵資源的商業模式創新尤為重要.比如,在中國的煤炭行業中,中國神華(28.97,0.10,0.35%)是一個獨特的采煤,發電,運 輸, 港口經營一體化的公司.該公司在煤炭行業長期高盈利的能力來自于對中國稀缺的優質 煤資源以及鐵路運輸資源的控制.尤其是通過自行建設鐵路運輸資源, 中國神華得以打破鐵 路行業的壟斷經營,將產自內地的煤快速高效地運抵秦皇島煤碼頭下水.在網絡世界, 無形資產則更為重要.阿里巴巴的先發優勢以及其創始人馬云利用自己個 人魅力和口才將阿里巴巴的故事在全國乃至全球市場上的不斷傳播, 為阿里巴巴積累了品牌 資源, 結合對支付寶(另一個關鍵資源)的使用, 阿里巴巴獲取了中國 B2B 市場幾乎壟斷的地 位.中國企業在全球競爭力不強的一個重要原因就是缺乏對關鍵資源的掌握: 鋼鐵企業缺乏 對鐵礦石的掌握;家電企業缺乏對核心技術的掌握;出口企業缺乏對品牌和分銷渠道的掌握.

缺少對關鍵資源的掌握就無法創造企業價值.因此, 中國的寶鋼們只能為力拓和必和必拓們 打工;TCL 們只能為三星和索尼們打工;出口企業們只能為耐克和沃爾瑪們打工.為了長 期可持續盈利,中國企業必須加強對關鍵資源的掌握.4.持續優化內生性的關鍵能力 持續優化內生性的關鍵能力 關鍵能力來源于企業

第三篇：鄉村旅游發展

摘 要:在旅游消費由大眾觀光型轉向休閑體驗型的今天,面對鄉村旅游開發中出現的五花八門的問題,鄉村旅游到底該如何開發需要引起高度關注,開發一套鄉村旅游策劃開發的基本流程和示范模板是必要的。

關鍵詞:鄉村旅游;示范模板;必要性鄉村旅游的發展概況

1.1 鄉村旅游的發展

鄉村旅游是隨著城鎮化推進而出現的旅游類型,是以農村自然資源、農業經濟資源和民俗文化資源為旅游吸引物,以大中城市居民為目標客源市場,以滿足旅游者娛樂、求職和回歸自然資源等需求為目的的旅游方式。其最早興起于歐洲,不少國家的政府傾向于將鄉村旅游看作鄉村傳統產業的替代產業。在我國鄉村旅游的概念提出是在20世紀80年代,改革開放前,我國旅游業基本上是一種以接待外國客人為主的接待型旅游形式;改革開放后,隨著收入的增加,國內旅游市場開始逐漸繁榮,發展成為至今的創匯型旅游形式。旅游消費逐步由以大眾觀光為主的單一形式發展成為觀光、休閑、度假、商務、會展、生態、探險、自助等多種旅游形式并存的格局。

1.2 發展鄉村旅游的意義

(1)鄉村旅游為農村經濟拓寬了增收渠道。他利用已有的農田、果園、林地、牧場、養殖場,加以美化、修飾,增加旅游接待設施,建成觀光農園、觀光果園、觀光林場、觀光牧場、觀光養殖場等觀光農業項目,這些都有利于提高農民經濟收入,幫助農民擺脫貧困。

(2)鄉村旅游為農村剩余勞動力的轉移提供了可能。世界旅游組織指出旅游業每增加一個就業人員,能為社會提供6—8個就業機會,乘數效應極大。而發展鄉村旅游會促使農民利用農村現有的空間和自然資源,實現“零距離就業”、“足不出戶就能掙錢”、“既不離鄉,也不離土”,以地生財,使就業競爭力弱的農民,通過一定的就業職能培訓,便可以承擔起鄉村旅游所需的接待、服務、導游、衛生和管理等工作。

(3)鄉村旅游能夠提高鄉村旅游的開發程度。旅游業是促進人流動的產業,由于人的頻繁流動,帶動了信息,技術、資金的流動,促進了當地農民思想觀念、價值觀念的轉變。給他們帶去科學文化知識和先進的經營管理知識,使他們摒棄小農經濟觀念,參與市場競爭,提高自身的素質。

(4)鄉村旅游能夠促進當地農產品的銷售。鄉村旅游的特點之一就是游客的參與性,游客可親自參與采集、品嘗農產品,農產品就地銷售,減少了農產品的營銷環節,降低了交易成本。

(5)鄉村旅游為優化產業結構和農業產業化的發展提供了契機。我國農業仍然是以種植業為主的農業,農業結構不合理,農村第三產業比例太小,農業經濟效益低下等是國內農業的普遍現象。鄉村旅游不僅能夠帶動農村商業、服務業、交通運輸業、建筑業、加工業等相應產業的發展,從而帶動產業結構的調整;而且能夠帶動農村各項基礎設施的建設,為農村人和農產品走出村落提供了良好的條件。國內鄉村旅游面臨的發展機遇

(1)從宏觀方面看,中國新農村建設給鄉村旅游帶來了發展機遇。

中國作為世界農業大國之一,2006年底統計顯示,全國共有農村家庭28000萬戶農村人口將近70000萬人,占到全國人口的67%,這一基本國情決定了全面建設小康社會的重點和難點在于農村。

(2)從微觀方面看,發展鄉村旅游也是發展農村的有效途徑。

第一,農村有著可觀的投資需求。借助這一次全球金融危機開發農村巨大的投資潛力,農村的基礎設施、公益事業、工業企業、學校村鎮建設以及各項服務設施等都有巨大的投資潛力。而這些設施也是發展鄉村旅游的保障。不管是“家電下鄉”還是“汽車下鄉”,這些政策無非都是想拉動農村消費市場,來向下尋求城市不能給予的經濟增長。在一切都追求“利內需”、“利分配”、“保增長”的情況下,鄉村旅游無疑是一個最好的選擇。

第二,鄉村旅游已經成為當代農村的一種經濟產業。當今鄉村旅成為城市居民休閑、增加農民收入、縮小城鄉差距、促進和諧發展的重要產業。就當前全球的金融形勢來說,還擔當著中國應對全球金融危機的重大責任。與其說是重任倒還不如說是機遇,是全球給中國解決農村發展、農民增收問題的機遇。

鄉村旅游目前的開發狀況

(1)鄉村旅游不同于景區旅游。

首先鄉村旅游需求量大。隨著國內旅游的興盛,鄉村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林,緩解工作高負荷的壓力,蔭足懷舊和對自然的向往的需求。其次鄉村旅游與休閑度假旅游具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求,同時,鄉村游很大程度上也存在重復消費的特點。再次鄉村旅游強調鄉村氣息、旅游體驗與城市生活方式相結合。鄉村氣息要突出,如天然的山水,原汁原味的農村風情等。

(2)目前的開發中存在的問題。

①最普遍的問題是政府和開發商盲目的搞鄉村旅游,對鄉村旅游開發的認識不到位。就拿重慶市九龍坡區的“景觀鄉村嘉年華”來說,他實際上并非鄉村旅游的范疇,因為他犯了鄉村旅游開發的致命錯誤,即空心化開發模式。所謂的空心化開發模式就是圈出一塊地,毀掉該劃定區域內的所有建筑和設施來重新規劃開發。空心化開發模式是廣泛應用于景區開發的一種模式,然而景區開發遠非鄉村旅游開發。怎樣開發好鄉村旅游是在不違背其本質的前提下來規劃的,而不是在一塊毀掉了的農村里的一塊土地上異想天開。鄉村旅游游的就是不同于城市的鄉村味,而且這種感覺要真實,而并非是讓城里人看一塊建在農村的農村公園。

②鄉村旅游同質化現象十分嚴重,一些鄉村旅游項目更是脫離了“樸素、自然、協調”的基本原則,由貪大求全的跡象,其娛樂配套設施與鄉村旅游的特點不相符合，高檔餐飲、高檔洗浴、豪華客房等設施越來越多,這種做法嚴重扭曲了鄉村旅游的根本,嚴重阻礙了鄉村旅游的成長和發展。鄉村旅游開發示范模板的必要性

(1)開發鄉村旅游的經濟效益。

在中國臺灣,農業旅游被認為是面臨利潤下降、需要新的經濟支柱的農民在鄉村產業優勢的基礎上進行的經濟選擇,是克服低收入和提供就業機會的有效途徑。我國大陸的情況也是如此,很多地方的鄉村旅游業是在國家扶貧政策的指引下陸續發展起來的。但鄉村旅游發展的實踐證明,通過鄉村旅游發展促進農民增收進而促進農村社區發展從長遠來看是一種促進增收的有效途徑。

(2)開發鄉村旅游的社會效益。

世界旅游組織指出旅游業每增加一個就業人員,能為社會提供6—8個就業機會,乘數效應極大。而發展鄉村旅游會促使農民利用農村現有的空間和自然資源,實現“零距離就業”,“足不出戶就能掙錢”。中國的大量剩余勞動力都接種在廣大的農村,發展鄉村旅游不僅可以繁榮農村,更能解決農村人口的就業問題,實現社會的穩定和發展。

(3)鄉村旅游的發展前景展望。

“98華夏城鄉游”,“99生態環境游”等都是國內鄉村旅游發展的一個標志。2004年胡錦濤視察上海時又指出:要發展農業旅游,生態旅游,促進農民增收。2005年國務院副總理吳儀在全國旅游工作年會上也指出,旅游業發展要有新思路,要把旅游業與解決“三農”問題結合起來,積極開發農村旅游資源,大力發展農業旅游。2006年國家旅游局又提出“中國鄉村旅游年”,宣傳口號“新農村 新旅游 新體驗 新時尚”。鄉村旅游在國內全面啟動。結語

鄉村旅游是一種全新的旅游方式,是農村新的經濟增長點。只有在正確認識鄉村旅游最大特點的基礎上,改正已有的開發和經營鄉村旅游中的一些錯誤觀念,貫以新的、正確的思路才能把鄉村旅游開發成為“點石成金”的朝陽產業。所以開發出一套模板作為鄉村旅游的開發工具是非常必要的。

第四篇：發展鄉村旅游

發展鄉村旅游，帶動農村發展

——推動留守兒童問題的解決

隨著社會經濟的高速運轉，經濟部門的的增多，各地區都開始了

不斷開發新的經濟部門以求得經濟的迅速發展。旅游業的興起讓各個

地區將經濟發展方向或多或少的轉移到旅游業這個無污染的第三產

業中來。各個地區無論是擁有得天獨厚的自然景區或者豐富的人文景

觀都開始了對旅游業的不斷探索。旅游業日益獲得人們的關注，為社

會創造了漸增的經濟收入和文化素養的提升。

旅游經濟的日益成熟化，鄉村旅游作為一種逐漸成熟的旅游模式

具有了蓬勃的生機與活力。鄉村旅游是指以農村社區為活動場所，以鄉村田園風光、森林景觀、農林生化風俗為吸引物，以領略農村鄉

野風光、體驗農事生產化風俗為吸引物，以領略農村鄉野風光、體驗

農事生產勞作、了解風土民俗和回歸自然為目的而進行的一種旅游方

式。鄉村旅游已成為以鄉村為中心內容，匯聚農村田間文化與農家樂

為規劃設計，塑造、凸顯與傳播特定的鄉村旅游地“形象的以體現文

化特色，保持可持續發展的活力，并以此吸引游客。為響應黨的十六大的號召，我們旅游學院組織了一支志愿伍，奔

赴黃山市太平縣的太平漁村，進行了一段時間的實地考察，同當地村

民就鄉村旅游和留守兒童的問題。

十一五規劃中的建設社會主義新農村中，鄉村旅游已被提上了逐

漸重視的日程，發展鄉村旅游不僅可以幫助農民快速致富，還可以提

高農村文明的建設，為社會主義新農村的建設創造了發展物質與非物

質的雙重機會。

鄉村旅游的發展不是偶然的，而是因為日漸增多的自駕車旅游，短途旅游以及自尋旅游景點。而且現在社會的競爭壓力日益增大，尋找回歸自然的要求日趨強烈，所以發展鄉村旅游的條件日益成熟。同時發展鄉村旅游還依賴于一定的自然地理條件，便利的交通條件，和一定的市場需求。但是鄉村旅游發展并不是一定是一帆風順的，它也面臨著一定的挑戰，所以說發展鄉村旅游是一件機遇與挑戰并存的經濟形式。鄉村旅游的發展面臨的挑戰有以下幾點：第一、農民對發展旅游業這項經濟形式的認識并不深入，對發展鄉村旅游的認可度不夠大，對發展鄉村旅游的積極性不夠高。第二、農村發展旅游經濟的基礎設施不夠完善，獲得信息的渠道不夠完善，鄉村旅游需要投入的資金和人力較多，一旦宣傳力度不夠會造成信息的流失，更新的進度跟不上。第三、發展鄉村旅游僅僅依賴鄉村固有的自然景觀或者獨特的人文景觀，這樣久而久之新鮮感失去，不利于吸引游客，即旅游產品單一，亟待開發。第四、開發旅游景區時間久了之后就會造成景區的破壞與污染，由于利益新的滋長會造成過度開發景區。所以開發鄉村旅游有待于解決較多的問題。

然而鄉村旅游的發展對于解決現今鄉村勞動力剩余過多，涌入城市過量，造成城市化壓力大等問題也有著積極的作用。鄉村旅游一旦發展起來，可以帶動鄉村農、林、牧、副、漁業的發展，還可以拉動鄉鎮化企業的發展，帶動第三產業的發展。因此為農民創造更多的就業機會，減少離鄉背井外出打工的農民數量，正符合城市化的健康發

展與建設社會主義新農村的新要求。農民在本地發展經濟，不僅是對家鄉經濟發展的貢獻，還是對后代教育的一個承擔。

農民在本地發展經濟，不外出打工，對于解決留守兒童的問題有著積極的作用，對留守兒童的問題的探討也已經成為解決三農問題的重中之重。黨的十六屆四中全會提出了構建社會主義和諧社會的目標，明確指出要形成全體人民各盡其能、各得其所而又和諧相處的社會。和諧社會應包括社會各階層和各利益集團之間關系的和諧，區域、社會關系的和諧，各民族之間關系的和諧，以及經濟、社會、人、自然環境等多個方面的全面協調發展。教育與社會關系密切，和諧社會的構建必然內在地要求教育的和諧發展，并通過發揮教育的功能更好地促進和諧社會的構建、發展。在我國社會的快速轉型和城市化過程中，人口遷移流動日益頻繁。越來越多的農民工背井離鄉外出務工。有些農民工把子女扔給了老人監護或寄養他人，于是在農村出現了一個特有的群落——鄉村留守子女。我們把這些孩子稱為農村“留守兒童”。所謂“留守兒童”，是指父母雙方或一方流動到其他地區，孩子留在戶籍所在地并因此不能和父母雙方共同生活在一起的兒童。受農村整體經濟、文化及教育發展相對滯后等因素的影響，留守兒童的教育狀況不盡如人意，問題愈發凸顯，令人堪憂，成為和諧社會構建中一個“不和諧”的音符。因此，解決好農村留守兒童教育問題，對加快社會主義新農村建設，促進農村社會、經濟及教育等各項事業的健康、穩定發展，推動社會主義和諧社會的構建意義重大。所以為農民解決就業問題，創造更好的就業環境，創造更多的經濟價值，都是為農民

培養下一代所提供的重要方案。所以在鄉村擁有發展旅游業的條件的情況下就應該積極創造催化條件推動其發展。

發展鄉村旅游應該從以下幾方面著手：第一、思想上提升認識，樹立大眾旅游的觀念，讓更多的人認識到鄉村旅游所獲得的益處。第二、加強基礎設施建設，注重對從業者的培訓，農民從事旅游業有必要進行專業的旅游知識教育。第三、加強宣傳攻勢，全力打造鄉村旅游品牌，宣傳好可以為旅游景區打造品牌效應，便于讓更多人接納。第四、充分發揮政府的指導作用，政府對于農民發展經濟有著宏觀指導作用，政府之力必不可少。第五、提升文化品位，突出鄉村民俗文化特色，不斷的更新才能不斷的吸引更多的旅游群體。發展鄉村旅游既是一條發展農村經濟的快速道路，也是一條推進留守兒童問題解決的有利途徑，為社會主義新農村建設添光添彩。

第五篇：鄉村振興專題(七) 鄉村旅游創新鄉村振興發展模式!

鄉村振興專題(七)鄉村旅游創新鄉村振興發展模式！

黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略，其目的在于堅持農業、農村優先發展，然而我國已經進入社會主義的新時代，未來農村農業的發展不能停留在過去的傳統模式上，必須要用等新理念新工具去創新適應新時代的發展模式。

一、金融創新在推動鄉村振興過程中，應以農村金融創新撬動農村經濟發展，加快推動鄉村振興。首先要逐步擴大農村金融服務規模和覆蓋面，加快創新農村金融服務模式，全面提升農村金融服務水平，加快建立多層次、廣覆蓋、可持續、競爭適度、風險可控的現代農村金融體系。一方面，金融機構應著力提升金融服務供需契合度，量身打造適應現代農業內在規律的特色產品，加快建立符合新型經營主體生產經營特點的工作機制。另一方面，農村金融可持續發展離不開良好的農村金融生態環境。因此要加快完善農村金融基礎設施，加強金融支付網絡建設，積極發展現代支付工具，提高鄉鎮網點覆蓋率，著力打通普惠金融服務的“最后一公里”。同時，還應加快構建農村征信體系，優化農村信用環境，盡快建設統一的征信數據平臺，建立信用評估指標體系，推進農村信用信息資源的部門整合和城鄉聯動，提高信貸的可獲得性。并著力提升農村金融監管水平，加快農村信用社改革，帶動各類農村金融機構建立現代金融企業制度，重點促進村鎮銀行、社區銀行等小微金融機構和合作金融組織完善內部控制制度。

二、互聯網工具互聯網最重要的是讓人和人的連接變得非常簡單，讓整個社會商業合作關系從傳統上的豎狀結構變成網狀結構。所有人既是消費者又是生產者，所有的協作者又是被協作者，這樣農村才能形成全新的生產關系的組合，形成互聯網形式的生態，這樣農村經濟與縣域經濟的發展才會面貌一新。同時，要讓農村的優質產品走向全國乃至全球市場，必須用好互聯網工具，根據市場的需求與當地特點，有目的和有針對性地發展特定產業。

三、大數據大數據是“互聯網工具庫”的核心武器。大數據是一種新的細化下的市場和市場下的細化，提前預售數據分析，農民可以做到預見性地生產，農業可以做到有計劃地配置資源，加上智慧物流業、互聯網金融的支持，這才是農業現代化、農村產業化的真正實現。

鄉村旅游是融合多種發展模式、創新發展思路的途徑，通過鄉村旅游可以有效的激發新型農業的產生與運作，從根本上改變農村人口的就業問題，有效推動農業供給側改革。鄉村旅游從旅游規劃的角度考量鄉村的發展潛力，結合國家宏觀政策，高瞻遠矚定位發展性質，到最后達到可行性的落地運營計劃。具體運營分為鄉村產業、鄉村文化、鄉村生活方式三方面的運營，也正結合了農業、農村、農民的三農發展問題，助力鄉村振興戰略實施，實現農業農村現代化發展。鄉村旅游運營

一、鄉村產業的運營

鄉村產業無論是農業種植、養殖，在品種選擇與經營方式上，都要營造生態、原始的農業產品品牌，依據市場導向，打造符合市場需求的產品。

其次，對農產品進行深加工，通過文化包裝或創意包裝，運用互聯網電商、中央廚房的思維，向城市輸出產品，這是未來鄉村產業運營的主力，這種具有經過包裝的土特物產，才能真正走出去。但這里，我們不能僅僅運營一個單一村莊的產品或者物產，而應該以此為基地或平臺，去經營一個地理標簽的物產。再者，就是休閑農業消費。鄉村自然景觀和田園產業，是有潛力成為核心吸引物的，這也就為休閑農業的在地消費提供了可行條件。培育農業產業新業態，運用科技、文化、藝術等創意手段提升休閑觀光農業，加快發展農業新產業新業態，培育農業增效農民增收新動能。適應消費者多元需求，突出發展科技型、文化型、生態型、功能型、服務型等創意農業，培育創意農產品、創意農田景觀、創意文化、創意節慶、創意飲食、創意民宿。同時強化節慶營銷，組織參加全國區域性展會，支持舉辦豐富多彩的農事節慶。休閑農業消費，不僅僅是“采摘-支付”的簡單模式，而是需要項目主體的營銷包裝推廣。從采摘上升到勞動體驗，從采摘上升到親子社交，即從村民經營到公司化的定制化經營。

發展鄉村旅游可以實現農民脫貧，從生態、環境、鄉風、文化等多方面整合農村資源，激發農民創業熱情，激活鄉村內在活力。而鄉村旅游的支柱是產業，鄉村產業需要適應時代的變化，合理利用鄉村土地資源，由傳統農業轉變為多樣性農業。

二、鄉村文化的運營鄉村的歷史文化、鄉村的民俗活動、鄉村的游戲，都是文化的范疇。鄉村的文化，也是鄉村景區化的核心，也是有望成為核心吸引物潛質的。首先，不是站在一個村莊的角度去尋找、激活與包裝文化，而是要站在一個文化地域的高度，去看待鄉村的文化。其次，鄉村的文化需要載體，通過改造鄉村文化建筑，或者保護原有傳統建筑、景觀，讓鄉村的肌理空間更具有地域特點，這些是鄉村旅游運營的依托。再者，要打造思考文化運營的贏利點。鄉村的文化空間，有其特有的公共屬性，但這種公共屬性不能成為一個鄉村或者城鎮的文化事業，而應該嫁接社會力量參與經營。因此經營方式可以分為文化演藝、休閑消費、鄉村游學教育等。鄉村文化運營最重要的是要有創意的活動，也是吸引鄉村創客聚集的關鍵因素。

三、鄉村生活方式的運營鄉村對于游客市場的吸引力，最大的關鍵在于異于城市的生活環境與方式。未來的鄉村景區，不是說讓城里人去吃去喝，而是去過一天、兩天的鄉村生活。鄉村生活方式的運營，其實就是鄉村業態的選擇與包裝，是基于良性的產品運營進行架構的。單一的生活方式供給，可以交給當地居民、創客，但整體的生活方式及環境氛圍的營造，需要頂層設計，需要平臺化支撐。單一的生活業態是很難有生命力的，而側重整體生活方式的打造，則需要平臺精心包裝、品質植入。如鄉村飲食可以做特色餐廳、農家莊園，鄉村住宿可以作民宿、農家小院，鄉下休閑活動可以做朋友聚會、親子游戲，鄉村養老可以做康養、生態等。當這種鄉村生活生態圈形成，鄉村生活方式才會以一個整體成為產品并向游客輸出；而這個時候，這種生活方式才會得到市場認知，或者成為一個IP。鄉村旅游運營主體鄉村旅游運營需要新型的經營主體參與，關于經營主體，有幾種方式：1.村民經營企業化統一管理，如重渡溝模式，能夠避免無序經營和惡性競爭，保障村民集體利益；2.村民經營政府服務，如梅家塢，能夠實現村民主觀能動性，但村集體應做好協調服務工作；3.村民經營與外來社會主體經營并行，某些創新型、文化型業態通過引進外來經營主體能夠賦予鄉村新的活力。

鄉村旅游的發展沒有固定的模式和套路，要結合自己的優勢勇于創新，形成自己的特色。要符合潮流所趨，迎合顧客所喜，這才是鄉村旅游具有持久魅力的根本，也是響應國家扶貧政策，推動鄉村振興戰略的重要一步。本文為來也原創，轉載須聯系本號。