第一篇：分析：2013-2018年中國電子商務發展趨勢預測

分析：2013-2018年中國電子商務發展趨勢預測

(中國電子商務研究中心訊)根據國際電信聯盟最近統計，全球互聯網用戶總數已經達到20億人;而聯合國公布的最新統計數字顯示，世界人口在2011年底突破70億大關。所以到2020年毫無疑問會有更多的人使用互聯網。據國家科學基金會(National Science Foundation)預測，2020年前全球互聯網用戶將增加到50億。聯合國估計2020年世界人口將為75億，大部分人將使用互聯網。

未來3-5年電子商務發展將呈現以下八大趨勢：

1、將更加普及化

經濟全球化是因為資本民主化、技術民主化和信息民主化導致的，而其速度如此之快的根本原因在于互聯網發展的如此之快，它改變了一切，也將繼續改變著一切!目前人們還把互聯網當成一個工具使用，用以解決通訊問題和信息查詢。試想，互聯網可以大規模收集、存儲人類的行為信息，這在一程度上有點像人的大腦。當互聯網越來越像人的大腦的時候，互聯網就會越來越聰明，逐步用邏輯思維的方式幫助用戶解決問題，這就是互聯網的發展趨勢。

截至2012年6月，我國的網民規模5.38億。預計2013年，我國的網民將突破6億，網絡普及率達到45%，提前完成《關于下一代互聯網“十二五”發展建設意見》規定的網絡普及率達到45%的建設目標。然而相較于歐美70-80%的網絡普及率，還有著巨大的增長空間。因此毋庸置疑，更為普及的電子商務將是毫無懸念的第一大勢所趨。

2、商業交易成為網絡的主流

雖然網絡的發展起始于學術應用，爆發于個人應用，但未來最為蓬勃發展的還是商業交易的專業網絡。據估計網絡上的交易成本約等于傳統營銷成本的1/10，未來普及化后，這項成本比例還會降低。

3、更垂直化、細分化

小而美的細分、垂直類網站將會不斷出現，且每一個類別都將被提前布局及卡位、并被最符合行業需求的參與者所把控，“贏家通吃”的現象在互聯網行業中將被強化。

比較購物網站是一種專業化的垂直搜索引擎，其主要功能是通過對海量信息的采集整理，向用戶提供精準的商品、商家資訊，從而幫助他們在進行網上購物時省時、省錢又省心。同時，比較購物網為商家提供一個高效的網絡營銷平臺，幫助商家以極低的推廣成本獲得大量針對性極高的目標用戶。在歐美，比較購物已經成為消費者非常認同的一種購物方式，近幾年來，E.W.Scripps公司以5.25億美元收購Bizrate.com;ebay以6.2億美元收購Shopping.com，GUS公司以4.85億美元收購pricegrabber，這些收購都充分說明了比較購物網站已經逐漸成為一種高效低成本的主流網絡營銷推廣渠道。在中國，比較購物卻仍處在萌芽狀態，這一情況有望在未來得到改善。

4、移動互聯化

上網的入口將不再局限于PC端，移動互聯將成為大勢所趨，二維碼、微博、微信群都將挑戰PC端搜索引擎，成為用戶口袋中的主要入口。移動互聯網業務和應用包括移動環境下的網頁瀏覽、文件下載、位置服務、在線游戲、視頻瀏覽和下載等業務。隨著寬帶無線移動通信技術的進一步發展和Web應用技術的不斷創新，移動互聯網業務的發展將成為繼寬帶技術后互聯網發展的又一個推動力，為互聯網的發展提供一個新的平臺，使得互聯網更加普及，并以移動應用固有的隨身性、可鑒權、可身份識別等獨特優勢，為傳統的互聯網類業務提供了新的發展空間和可持續發展的新商業模式;

5、無線化

除上網的方式將更加以無線上網為主外，無線社交、商務、支付將越來越普及。2013年2月，芬蘭創業公司Uniqul推出了史上第一款基于臉部識別系統的支付平臺，該系統不需要錢包、信用卡或手機，支付時只需要面對POS機屏幕上的攝像頭點個頭，并點擊OK即可。試想一下未來企業間的支付還需要用支票嗎?

6、數據及應用云端化

需要下載并安裝的客戶端將成為歷史，數據及應用的云端化將成為主流。其主要的優勢在于對終端設備的要求更低、運算更快，一位美國專家曾經預測說，全球只要5臺計算機就可以滿足人們的日常生活需要了。

7、大數據應用的普及化

互聯網廣泛應用的一個深遠影響是使得以往大量存在但難以統計的數據信息可以被智能、有效的利用起來，并產生巨大的可以引導社會資源更加有效配置的價值，推動更多的社會產業變革。2012年可謂數據時代的元年，利用數據分析來預判用戶需求、智能匹配供需信息、定位個人興趣、愛好甚至獲取個人隱私，從技術上、理論上都是成立的、可行的，特別是隨著用戶創造內容幾何級的增長，數據挖掘不僅是必要的，更是利用好互聯網平臺的契機。

8、商業模式多元化

成功的業務，需要成功的商業模式來支持。以上變化趨勢的新特點為商業模式創新提供了空間。目前，廣告、注冊會員收費、游戲插件等這些傳統的盈利模式仍然是互聯網的盈利模式的主體，而在線交易、新型廣告、多樣化的內容和增值服務則成為互聯網企業在盈利模式方面主要的探索方向。

在線交易商業模式是指通過為買賣雙方提供撮合交易、支付平臺，通過提供高效、安全、便捷的在線交易甚至是未來的無線交易，集中資金流，產生巨額資金交易量，從而獲得交易手續費、資金沉淀及潛力巨大的衍生互聯網金融價值

新型廣告類商業模式是指免費向用戶提供各種信息和服務，獲得大數據和巨大的用戶流量，而盈利則是通過收取精準廣告投放費來實現，典型的例子如社交網站和移動搜索。

內容類商業模式是指通過對用戶收取信息和音視頻等內容費用盈利，典型例子如：付費信息類、手機流媒體、移動網游、視頻點播類應用。

服務類商業模式是指基本信息和內容免費，用戶為相關增值服務付費，或與服務提供者分享業務收益的盈利方式，例如團購、即時通信、移動導航和移動電子商務均屬于此類

第二篇：中國電子商務發展趨勢

廣州白云工商高級技工學校 聯系電話：020-36093333 傳真：020-36095908中國電子商務發展的趨勢

近年來，電子商務呈現出了快速增長的勢頭。“十二五”期間，電子商務將被列入戰略性新興產業的重要組成部分,作為新一代信息技術的分支成為下一階段信息化建設的重心。由工信部牽頭、包括發改委等9部委聯合制定的電子商務“十二五”規劃初稿已于2010年底草擬完畢，根據規劃初稿,預計到2015年，電子商務交易額將翻兩番，在GDP中貢獻率大幅提高。

同時，各個地方政府也在緊急制定符合地方發展的“電子商務十二五規劃”。而浙江的步伐無疑是走在了全國的前列。日前，浙江首度發布了由中國電子商務研究中心參與編制的《浙江省電子商務產業“十二五”發展規劃》，這也是目前我國第一個省級層面的電子商務產業發展的五年規劃。

在“十二五”時期，整個電子商務環境，將維持一個持續快速增長態勢，并且逐漸走向穩健和成熟。電子商務可以說走近一個拓寬期，進入快車刀，用戶應用的廣度和深度不斷延展。電子商務正在走向融合創新的新階段，成為其他行業價值變現的重要出口。

為此，中國電子商務研究中心針對2011年上半年國內電子商務發展所呈現出來的特征進行了歸納、總結。也從近年來所呈現出來的特征中，對電子商務未來有可能出現的趨勢進行了預測。

特征趨勢一：行業電子商務將成為發展主流

中國電子商務進入迅猛發展時期的典型特征是風險資金、網站定位等將從以往的“大而全”模式轉向專業細分的行業商務門戶。第一代的電子商務專注于內容，第二代專注于綜合性電子商務，而下一代的行業電子商務將增值內容和商務平臺緊密集成，充分發揮互聯網在信息服務方面的優勢，使電子商務真正進入實用階段。

目前，有價值行業平臺更受投資商青睞，垂直專業B2B平臺將成為未來中國B2B市場后發力量，有巨大發展空問。此類平臺有兩個特點：專和深。專是集中全部力量打造專業性信息平臺，包括以行業為特色或以國際服務為特色；深是此類平臺具備獨特的專業性質，在不斷探索中將會產生許多深入且獨具特色的服務內容與盈利模式。

特征趨勢二：團購成為增長最快的網絡形式

網絡團購自從2010年進入中國以來，出現了爆發式的增長。作為電子商務領域的一種表現形式，團購無疑是這兩年增長最快的網絡形式。

目前，處于市場領先地位的獨立團購網站均已進行了多輪融資，且金額遠高于其他網站，這些團購網站遙遙領先其他同行，走在了行業的最前沿。不過對于其他團購網站來說，行業洗牌的危機已經在逐漸臨近，不少團購網站已開始考慮轉型。

對此，中國電子商務研究中心分析師吳雪飛表示，團購行業發展過程中，資本一方面幫助一部分企業成功實現了推廣和服務能力的提升，另一方面也提升了行業的競爭門檻，導致泡沫的產生。她認為，競爭門檻已經被資本快速抬高，具備規模的團購網站在融資方面有所動作，以保障在市場的領先地位，而中小團購網站很難維持在全國的布局。

特征趨勢三：電子商務網站將會出現兼并熱潮

首先是同類兼并。目前中國為數不少的網站屬于重復建設之列，定位相同或相近，業務內容趨同。由于資源有限，并且在Internet“贏家通吃”原則下，最終勝出的只是名列前茅的網站。

其次是互補性兼并。那些處于領先地位的電子商務企業在資源、品牌、客戶規模等諸方面具有很大的優勢，中點線網絡認為國外著名電子商務企業相比還有很大差距。這些具備良好基礎和發展前景的網站要發展，必然采取互補性收購策略，結成戰略聯盟。

由于個性化、專業化是電子商務發展的兩大趨勢，而且每個網站在資源方面總是有限的，客戶的需求又是全方位的，所以不同類型的網站以戰略聯盟的形式進行相互協作將成為必然趨勢。

特征趨勢四：電子商務呈現出常態化

近年來，電子商務服務已全面覆蓋商業經濟各個方面：不管是國民經濟的制造業領域，還是服務業的流通領域；無論企業應用、個人應用，還是政府采購。越來越多的大、小企業終于看到電子商務的好處，不論是自建獨立的官方電子商務平臺，還是使用第三方電子商務平臺，都讓電子商務滲透率隨之保持持續的高速增長。

曾被稱為“賠本賺吆喝”的中國電子商務產業，在2010年發生根本的轉變。網購理念的普及、網購用戶的增長，投資人和企業收獲的真金白銀是實實在在的，人們購買模式的轉變和更深遠的影響是實實在在的。

隨著網上支付、物流配送的逐漸成熟，未來電子商務必將形成規模龐大的經濟體，并通過與實體經濟的切實結合，給社會、經濟發展注入動力，呈現出高普及化、常態化趨勢。

特征趨勢五：電子商務將融合物流供應鏈

在電子商務蓬勃發展的熱潮中，產業鏈短板其實已經浮現，即同樣是未來發展熱點的物流供應鏈。

目前，電子商務和物流的主要結合方式是：客戶在網上訂貨，然后買家推薦物流公司由買家自己挑選。然而，電子商務與物流的結合遠不止那么簡單。隨著電子商務被越來越多的消費者接受并成為習慣，他們對物流也提出了更高的要求。有關報告指出，未來5年間，中國消費者將更重視互聯網上商家的物流服務及其他增值服務能力，相比而言，產品種類的豐富程度以及對某項產品的深入程度則略顯次要。

因此，未來只有那些把物流作為其核心價值組成部分并且已經掌握其中訣竅的企業才能在中國的電子商務市場競爭中取勝。這些公司會將物流供應鏈網絡作為整體電子商務解決方案的一部分，將物流渠道、商流渠道及信息流渠道進行捆綁，是真正的融合、滲透到電子商務企業的各個環節，而絕非簡單地外包給第三方。

特征趨勢六：電子商務融合商業智能

隨著電子商務競爭的日益激烈，商業智能在電子商務運營中所扮演的角色將逐漸重要，這一點從國外成熟的電子商務網站上都可以看到。在國外，一般電子商務企業都會有專人專門負責數據分析等商業智能工作，作為一種戰略上的投資。從目前中國整個電子商務行業來看，真正關注數據分析和商業智能的企業并不多，而企業缺乏資金投入是其最主要的原因。

但是數據對于電子商務企業的重要性不言而喻，面向電子商務的商業智能管

理系統就是基于智能管理系統和在線決策支持系統相結合的基礎上，將智能化、集成化、協調化、網絡化及在線決策支持的思想融入到傳統的商業計算機管理系統之中，使其能夠適應現代商業發展的規律與趨勢，為經營決策者提供更好的經營管理環境和決策支持。

未來，電子商務的競爭因素之一就包括是否擁有一套適用的商業智能系統，是否擁有一個強大的數據分析團隊，他們相當于電子商務企業面的智囊團。

特征趨勢七：傳統企業電子商務將呈集團軍式爆發

近年來，傳統企業進入電子商務的趨勢已經越來越明顯。在繼國美蘇寧決定攪動上百億的家電網購市場之后，鞋類企業百麗也宣布巨資投入旗下電子商務企業優購網。在此之前銀泰等服裝、鞋類、日化等傳統企業紛紛觸“電”。

在美國的在線零售500強榜單里，80%以上的企業都是傳統品牌的在線業務板塊，而在中國，2010年應該是傳統企業的電子商務元年。在經歷了2009年的試水期后，大量的傳統企業進軍電子商務市場，并且發展迅猛。蘇寧易購、Kappa、李寧、優衣庫、凌致、佐丹奴、愛慕、九牧王、相宜本草、銀泰百貨、我買網等傳統企業或品牌在電子商務上的表現都令人注目。

2011年，傳統企業的電子商務將呈整體性高速成長，借助傳統實體的供應鏈資源和品牌優勢，傳統企業的B2C部分有天然的優勢，它們需要掌握的，是消費者的在線購物需求和行為模式。

特征趨勢八：航空、保險將成電商爆發行業

今年，以提供數字化商品的航空、保險等行業成為了應用電子商務的爆發行業。目前國航、南航、東航、海航等航空公司都建立了自己的電子商務平臺，發展都非常迅猛，而平安保險的電子商務部門今年銷售額上百億，泰康、中國人保的電子商務部都是業界的佼佼者。

這兩個行業的類似之處是：傳統渠道體系較為混亂，代理層級較多的行業，信息不對等、渠道管理混亂、分銷利潤低等都是這兩個行業的痛。電子商務的發展不僅規避了這些問題，也正在改變這兩個行業的渠道模式。

據麥肯錫研究顯示，在美國，電銷、網銷的保費收入已超過總保費的20%，到2010年達到25%～35%，在歐洲，電銷和網銷已實現盈利。從歐美等發達國家的經驗來看，電銷、網銷等新渠道終將與傳統渠道平分天下。

和別的行業不同的是，這兩個行業的電子商務，并沒有像其他消費品企業一樣，先在淘寶上開店試水，培育成熟后再轉移到官網。它們都傾向于自己做。2011年，這兩個行業的電子商務的增幅和銷售額將進一步爆發。

特征趨勢九：更多第三方服務商完善電子商務產業鏈

由淘寶開放平臺而催生出的一批電子商務第三方服務商，正在逐漸成長并調整自己的定位，未來兩三年，將有更多的第三方服務商出現，電子商務的產業鏈將不斷完善。

目前市場上具有一定規模的第三方服務商還屈指可數，而且都是以淘寶作為業務基石，比如從開店到供應鏈運營的服務商寶尊，倉儲物流服務商五洲在線、虹迪，工具服務類的有軟件和電子商務解決方案服務商SHOPEX、數據類的服務商小艾等。

未來，將有一批類似于美國GSI公司的獨立第三方服務商，它們將獨立于淘寶之外，為B2C提供專業化服務。

特征趨勢十：數據成為影響電商發展重要因素

過去10年，影響電子商務發展的三大問題是：信用、支付、物流，未來十年，三大關鍵因素是：制度、物流、數據。馬云曾多次強調，“21世紀核心的競爭是數據的競爭，誰擁有更多數據，誰就擁有未來。”

近些年，國際各大行業巨頭紛紛打開“數據門戶”，諸如沃爾瑪通過數據分析掌握客戶的消費習慣、優化現金流和庫存，并擴大銷售量，數據已經成為了各行各業商業決策的重要基礎。

4月7日，網盛生意寶對外發布了“小門戶+聯盟”（數據版）戰略，具體實施該戰略的大宗商品數據服務的平臺“生意社”（100PPI.com）4月8日正式上線。

此外，生意寶還宣布了公司今后承載上述兩大戰略的“實施計劃”，將在現有平臺和資源基礎上，打造出“一個綜合網、一批行業網、一大批類產品網”。據介紹，“生意社”下設8個分社，涉及能源、化工、橡塑、有色、鋼鐵、紡織、農副等8個國民經濟重要產業領域，覆蓋1000多個基礎原材料，8000多家原材料生產企業和50000多家流通企業。

緊隨其后，5月25日，阿里巴巴宣布推出“數據門戶”，并正式啟用新域名，阿里巴巴根據4500萬中小企業用戶的搜索、詢單、交易等電子商務行為進行數據分析和挖掘。（中國電子商務研究中心供稿）

電子商務作為Internet的新的主要應用領域，正以難以估量的速度發展，影響和改變著社會經濟生活 的各個方面。政府、企業、個人都應從不同的方面了解電子商務的技術，以適應信息社會。本書的目的就 是全面介紹電子商務的應用和相關技術。全書共分十章，分別介紹了電子商務的概念、發展歷史及其對社 會經濟的影響，電子商務功能及其分類，電子商務的基礎——Internet和WWW，電子商務的安全與控制方 法，電子商務在線支付工具，電子商務的主要相關行業——網上零售業、網上銀行、網上廣告，電子商務應 用的開發過程，最后，展望了電子商務在世界及我國發展的前景和對策。

本書的特點是借鑒國外電子商務課程的教材和業界最新技術及動態，全面地介紹了電子商務技術和 應用，并附有案例和習題，既可用作高校工商管理碩士生(MBA)、相關專業的高年級本科生的電子商務課 程教材，也可用作企、事業單位從事電子商務研究和應用的管理和技術人員的參考書。

第三篇：2011年中國服裝行業發展趨勢分析預測

2011年中國服裝行業發展趨勢分析預測

2011年3月25日服裝界

2011年是“十二五”開局之年，也是我國建設服裝強國的起始之年。

2011年，我國服裝行業將面臨更為復雜多變的國內、國際產業發展環境，產業資源供需矛盾更為突出，一定程度上加大了產業發展壓力。而市場的穩定，特別是內需的平穩快速增長將為服裝行業發展帶來新的契機。產業結構調整全面鋪開，產業經濟增長方式轉型快速推進，產業升級將再上新臺階。

未來10年，是我國服裝產業朝著國際領軍地位邁進的重要戰略機遇期，改革開放30年已經為行業加速發展打下堅實基礎，但是我們仍然要清醒意識到經歷了全球金融危機，國際發達國家服裝產業實力并未削弱，在品牌創新、價值創造、市場掌控等高端軟實力方面，我國服裝產業與國際發達國家之間仍存在巨大差距，行業必須樹立危機感、緊迫感，沿著正確的產業升級方向，牢牢把握正在到來的產業大發展機遇期，努力縮小國際差距，確立更高的國際競爭地位。

“十二五”期間我國服裝行業要通過引導紡織服裝產業鏈的集成創新，達到“產業集體提升，企業部分突圍”的目標。圍繞“集成創新”，2011年，服裝行業將更加注重市場評價體系建設、質量標準體系建設、信用體系建設等產業基礎建設的完善，著力構建現代化產業體系，切實提高以產業鏈乃至產業體系為依托的產業核心競爭力。

（一）國際市場保持穩定，中國產業在競爭中調整結構

2010年，國際經濟處在穩定的恢復期，主要經濟體經濟增長預期低速平穩。國際市場實質恢復仍存在諸多不確定因素，總體預期維持穩定。歐、美等市場補庫需求釋放將于201

1年下半年收尾，我國服裝出口高速增長難以長期維持，預計2011年出口增幅將回落到20%以內，但仍將保持比較明顯的上升趨勢。出口產品結構、區域結構繼續調整，但不會出現根本性變化。人民幣升值預期強烈、原料價格存在較強回調預期、春節后招工預期不甚樂觀等因素共同作用，短期內影響企業接單意愿和定價。“慎接單、接短單、緩下單”是2011年初期行業普遍心理。2011年春節與元旦較為臨近，為春節后恢復生產留出了相對寬裕的時間，有利行業、企業根據訂單、匯率、招工、原料等情況變化調整生產經營策略，但總體來說，全行業仍將呈現加工資源短缺態勢。

“國際大牌”率先恢復活力，部分品牌已釋放出向上調價信號。國際高端優質訂單向中國聚集，東南沿海加工向精品化、高附加值化方向發展。加工較簡單、附加值較低的訂單開始轉移，部分訂單轉向東南亞等新崛起的服裝加工競爭國，部分訂單則轉向中國內陸省份。正在轉移的訂單尚未穩定，為中國中西部地區外貿加工業發展提供機遇，也給沿海地區企業轉型成為國際采購商創造條件。在新一輪訂單爭奪競爭中，將有一批內陸省份企業和集群異軍突起，也將有一批掌控國際訂單和采購貿易權的占據國際產業價值鏈較高端的貿易類企業誕生。

（二）內需平穩快速增長，“品牌戰略”引領航程

2011年，我國經濟保持較高速增長。，在積極的經濟政策作用下，內需勢必維持平穩增長。國內服裝成熟市場恢復活力，新興市場成長迅速，2011年必將是服裝內需平穩快速增長的一年。農村城鎮化、城市化發展，大地產商加大對三、四線城市開發力度，網絡覆蓋率快速提高加快傳播新生活方式，都將催化都市型服裝消費的縱深發展。

“品牌戰略”加速推進。中國服裝品牌加速國內市場布局，并進一步促進內需市場一體化進程。品牌的區域布局將帶動各地區加工業發展，進而帶動這些地區產業鏈完善以及產業集群形成。民族品牌自身發展也將在市場發展壯大的機遇下，以及與來自不斷提升的品牌群體和大量涌入中國的海外品牌競爭中得到快速發展完善。科技與文化的價值創造力，人與資本的發展支撐力將進一步彰顯。

（三）資源供需矛盾更為突出，產業調整轉型升級加速

2011年，產業資源供需矛盾將更為突出。挖掘新資源，整合、優化配置現有資源，提升資源創造價值能力迫使產業結構加速調整。

“科技興業”再掀高潮。以“節能、高速、智能化、專用化、多工序集成化”為主流的新一輪大規模技術改造全面鋪開。優勢企業技術改造則以信息化全流程改造、信息化與工業化深度融合為特征。流程再造、新產品、新材料、新工藝、新技術等軟科技的研發、應用將逐步升溫。以企業為主體、市場為導向、行業為平臺、科研院所為依托的產學研相結合的科技創新體系建設將有所突破。

區域結構進一步優化。東南沿海、中心城市、內陸各地區的產業功能分工、規劃逐漸清晰，服裝產業加速全國范圍的布局調整，梯度轉移步伐加快。構建功能定位清晰、優勢互補、聯動高效的產業區域格局將隨著各地產業十二五規劃的制定出臺，由摸索試探階段步入有計劃、有步驟、有措施的理性發展階段。產業集群應新的發展機遇期，集群功能分化，催生新的產能聚集，部分原來的產能集群則向貿易、研發、信息、人才、資本集聚方向轉型，沿海發達地區、中心城市強化市場、服務和資源配置調動功能。

產品結構優化。通過專業化、精細化、快速化、服務化提升國際產品供給競爭規格，弱化勞動力成本要素在競爭中的作用，通過效率和附加值提升重塑中國的國際競爭優勢。資產結構優化。行業繼續通過國際、國內資本整合、資源整合和優化配置向集約化、全產業鏈方向發展，行業國際定位向價值鏈高端逐漸移動，品牌生態進一步完善。

市場結構進一步優化。需求、市場細分為商業模式、市場模式、營銷模式。國家大市場一體化和區域小市場差異化發展并進。品牌細分和品牌整合加速。

第四篇：中國電子商務的發展趨勢論文

[摘要]近年來，電子商務呈現出了快速增長的勢頭。電子商務是一種新興的商務形式,且備受世界各國的重視。中國電子商務的發展經歷了一個艱辛的歷程后,得到很大程度的發展。本文主要介紹了我國電子商務發展情況,分析了它的特征趨勢，最后就我國電子商務的發展提出了幾點可行性的建議。

[關鍵詞] 電子商務發展狀況

電子商務發展趨勢展

一．電子商務的定義

電子商務（Electronic Commerce）又稱電子商業。是指商務活動的參與者（包括消費者、銷售商、供應商、企業雇員、銀行或金融機構以及政府等）利用各種電子工具和電子技術對貿易活動各個階段進行改造和創新，實現整個貿易活動的自動化和電子化。簡單的說，電子商務就是利用計算機網絡和數據信息等手段聯絡交易主體和銀行信用方式的所有經濟活動。

電子商務主要涵蓋了三個方面的內容：一是政府貿易管理的電子化，即采用網絡技術實現數據和資料的處理、傳遞和儲存；二是企業級電子商務，即企業間利用計算機技術和網絡技術實現和供貨商、用戶之間的商務活動（B2B）；三是企業與個人之間的電子商務，即企業通過網絡為個人提供的服務及商業行為（B2C）。

二、我國電子商務發展現狀分析

自從1995年電子商務引入中國本土以來,在中國政府及信息化主管部門的大力支持與指引下,我國電子商務得到很大程度的發展。其中,有成功也有失敗。但是至于我國電子商務發展的現在狀況主要呈現如下幾個特點。

1.我國電子商務發展還處于初級階段

經過十多年風風雨雨,我國電子商務雖然已初具規模,但是大多數企業或消費才都是處于抱著觀望的態度,制約著電子商務的縱深發展。總的來說,我國電子商務發展尚處于初級階段。

2.電子商務的支撐環境有待完善

電子商務的支撐環境主要包括網絡基礎設施的建設,法律環境和市場運作環境等。基于互聯網的電子商務,很大程度地依賴于網絡設施建設。例如,網絡帶寬嚴重影響網絡的實時交易速度;網絡安全問題涉及資金安全、信息安全、商業秘密和貨物安全等。網上交易以數字簽名方式代替傳統的手寫簽名方式,稅收支付也實現在線報稅,電子商務將傳統的商務模式徹底改變,從而也帶來一些經濟問題與爭端,這就需要相關法律法規制訂的同步發展。目前,我國市場經濟環境還不完善,有關市場管理的法律法規、社會信用體系尚未完全建立。因此,作為電子商務依托的網絡設施運行環境、法律環境和市場環境要加快同步發展的步伐,才能更好保證電子商務的順利發展。

3.功能單一

雖說我國電子商務處于發展的初級階段,但涉及經濟貿易的各行各業的電子商務網站都有存在。雖然貿易行業完整,但功能略顯單一,多是發布廣告,電子目錄、電子查詢,商品信息公布等;少數部分進行電子交易,利用互聯網進行商務洽談,簽訂合同,交換文本,所以多數沒有真正發揮電子商務功能。由于國民經濟信息化基礎薄弱,商業自動化水平低,會造成傳統商務與電子商務將會長期并存的局面。

4.地區發展不平衡

由于我國經濟在行業和地域上發展不平衡,東南沿海與中西部地區的存在很大的差異,也造成電子商務發展的不平衡。目前,沿海地區電子商務發展比較中西部地區快;沿海地區城市的電子商務發展比鄉鎮要快,有許多沿海鄉鎮及中西部地區尚未開展電子商務。

三．電子商務的特征趨勢

1行業電子商務將成為發展主流

中國電子商務進入迅猛發展時期的典型特征是風險資金、網站定位等將從以往的“大而全”模式轉向專業細分的行業商務門戶。第一代的電子商務專注于內容，第二代專注于綜合性電子商務，而下一代的行業電子商務將增值內容和商務平臺緊密集成，充分發揮互聯網在信息服務方面的優勢，使電子商務真正進入實用階段。

目前，有價值行業平臺更受投資商青睞，垂直專業B2B平臺將成為未來中國B2B市場后發力量，有巨大發展空問。此類平臺有兩個特點：專和深。專是集中全部力量打造專業性信息平臺，包括以行業為特色或以國際服務為特色；深是此類平臺具備獨特的專業性質，在不斷探索中將會產生許多深入且獨具特色的服務內容與盈利模式。

2.團購成為增長最快的網絡形式

網絡團購自從2010年進入中國以來，出現了爆發式的增長。作為電子商務領域的一種表現形式，團購無疑是這兩年增長最快的網絡形式。

目前，處于市場領先地位的獨立團購網站均已進行了多輪融資，且金額遠高于其他網站，這些團購網站遙遙領先其他同行，走在了行業的最前沿。不過對于其他團購網站來說，行業洗牌的危機已經在逐漸臨近，不少團購網站已開始考慮轉型。

對此，中國電子商務研究中心分析師吳雪飛表示，團購行業發展過程中，資本一方面幫助一部分企業成功實現了推廣和服務能力的提升，另一方面也提升了行業的競爭門檻，導致泡沫的產生。她認為，競爭門檻已經被資本快速抬高，具備規模的團購網站在融資方面有所動作，以保障在市場的領先地位，而中小團購網站很難維持在全國的布局。

3.電子商務網站將會出現兼并熱潮

首先是同類兼并。目前中國為數不少的網站屬于重復建設之列，定位相同或相近，業務內容趨同。由于資源有限，并且在Internet“贏家通吃”原則下，最終勝出的只是名列前茅的網站。

其次是互補性兼并。那些處于領先地位的電子商務企業在資源、品牌、客戶規模等諸方面具有很大的優勢，中點線網絡認為國外著名電子商務企業相比還有很大差距。這些具備良好基礎和發展前景的網站要發展，必然采取互補性收購策略，結成戰略聯盟。

由于個性化、專業化是電子商務發展的兩大趨勢，而且每個網站在資源方面總是有限的，客戶的需求又是全方位的，所以不同類型的網站以戰略聯盟的形式進行相互協作將成為必然趨勢。

4.電子商務呈現出常態化

近年來，電子商務服務已全面覆蓋商業經濟各個方面：不管是國民經濟的制造業領域，還是服務業的流通領域；無論企業應用、個人應用，還是政府采購。越來越多的大、小企業終于看到電子商務的好處，不論是自建獨立的官方電子商務平臺，還是使用第三方電子商務平臺，都讓電子商務滲透率隨之保持持續的高速增長。

曾被稱為“賠本賺吆喝”的中國電子商務產業，在2010年發生根本的轉變。網購理念的普及、網購用戶的增長，投資人和企業收獲的真金白銀是實實在在的，人們購買模式的轉變和更深遠的影響是實實在在的。

隨著網上支付、物流配送的逐漸成熟，未來電子商務必將形成規模龐大的經濟體，并通過與實體經濟的切實結合，給社會、經濟發展注入動力，呈現出高普及化、常態化趨勢。

5.電子商務將融合物流供應鏈

在電子商務蓬勃發展的熱潮中，產業鏈短板其實已經浮現，即同樣是未來發展熱點的物流供應鏈。

目前，電子商務和物流的主要結合方式是：客戶在網上訂貨，然后買家推薦物流公司由買家自己挑選。然而，電子商務與物流的結合遠不止那么簡單。隨著電子商務被越來越多的消費者接受并成為習慣，他們對物流也提出了更高的要求。有關報告指出，未來5年間，中國消費者將更重視互聯網上商家的物流服務及其他增值服務能力，相比而言，產品種類的豐富程度以及對某項產品的深入程度則略顯次要。

因此，未來只有那些把物流作為其核心價值組成部分并且已經掌握其中訣竅的企業才能在中國的電子商務市場競爭中取勝。這些公司會將物流供應鏈網絡作為整體電子商務解決方案的一部分，將物流渠道、商流渠道及信息流渠道進行捆綁，是真正的融合、滲透到電子商務企業的各個環節，而絕非簡單地外包給第三方。

6.商務融合商業智能

隨著電子商務競爭的日益激烈，商業智能在電子商務運營中所扮演的角色將逐漸重要，這一點從國外成熟的電子商務網站上都可以看到。在國外，一般電子商務企業都會有專人專門負責數據分析等商業智能工作，作為一種戰略上的投資。從目前中國整個電子商務行業來看，真正關注數據分析和商業智能的企業并不多，而企業缺乏資金投入是其最主要的原因。

但是數據對于電子商務企業的重要性不言而喻，面向電子商務的商業智能管理系統就是基于智能管理系統和在線決策支持系統相結合的基礎上，將智能化、集成化、協調化、網絡化及在線決策支持的思想融入到傳統的商業計算機管理系統之中，使其能夠適應現代商業發展的規律與趨勢，為經營決策者提供更好的經營管理環境和決策支持。

未來，電子商務的競爭因素之一就包括是否擁有一套適用的商業智能系統，是否擁有一個強大的數據分析團隊，他們相當于電子商務企業面的智囊團。7.傳統企業電子商務將呈集團軍式爆發

近年來，傳統企業進入電子商務的趨勢已經越來越明顯。在繼國美蘇寧決定攪動上百億的家電網購市場之后，鞋類企業百麗也宣布巨資投入旗下電子商務企業優購網。在此之前銀泰等服裝、鞋類、日化等傳統企業紛紛觸“電”。

在美國的在線零售500強榜單里，80%以上的企業都是傳統品牌的在線業務板塊，而在中國，2010年應該是傳統企業的電子商務元年。在經歷了2009年的試水期后，大量的傳統企業進軍電子商務市場，并且發展迅猛。蘇寧易購、Kappa、李寧、優衣庫、凌致、佐丹奴、愛慕、九牧王、相宜本草、銀泰百貨、我買網等傳統企業或品牌在電子商務上的表現都令人注目。

2011年，傳統企業的電子商務將呈整體性高速成長，借助傳統實體的供應鏈資源和品牌優勢，傳統企業的B2C部分有天然的優勢，它們需要掌握的，是消費者的在線購物需求和行為模式。

8.航空、保險將成電商爆發行業

今年，以提供數字化商品的航空、保險等行業成為了應用電子商務的爆發行業。目前國航、南航、東航、海航等航空公司都建立了自己的電子商務平臺，發展都非常迅猛，而平安保險的電子商務部門今年銷售額上百億，泰康、中國人保的電子商務部都是業界的佼佼者。

這兩個行業的類似之處是：傳統渠道體系較為混亂，代理層級較多的行業，信息不對等、渠道管理混亂、分銷利潤低等都是這兩個行業的痛。電子商務的發展不僅規避了這些問題，也正在改變這兩個行業的渠道模式。

據麥肯錫研究顯示，在美國，電銷、網銷的保費收入已超過總保費的20%，到2010年達到25%～35%，在歐洲，電銷和網銷已實現盈利。從歐美等發達國家的經驗來看，電銷、網銷等新渠道終將與傳統渠道平分天下。

和別的行業不同的是，這兩個行業的電子商務，并沒有像其他消費品企業一樣，先在淘寶上開店試水，培育成熟后再轉移到官網。它們都傾向于自己做。2011年，這兩個行業的電子商務的增幅和銷售額將進一步爆發。

9.更多第三方服務商完善電子商務產業鏈

由淘寶開放平臺而催生出的一批電子商務第三方服務商，正在逐漸成長并調整自己的定位，未來兩三年，將有更多的第三方服務商出現，電子商務的產業鏈將不斷完善。

目前市場上具有一定規模的第三方服務商還屈指可數，而且都是以淘寶作為業務基石，比如從開店到供應鏈運營的服務商寶尊，倉儲物流服務商五洲在線、虹迪，工具服務類的有軟件和電子商務解決方案服務商SHOPEX、數據類的服務商小艾等。

未來，將有一批類似于美國GSI公司的獨立第三方服務商，它們將獨立于淘寶之外，為B2C提供專業化服務。

10.數據成為影響電商發展重要因素

過去10年，影響電子商務發展的三大問題是：信用、支付、物流，未來十年，三大關鍵因素是：制度、物流、數據。馬云曾多次強調，“21世紀核心的競爭是數據的競爭，誰擁有更多數據，誰就擁有未來。”

近些年，國際各大行業巨頭紛紛打開“數據門戶”，諸如沃爾瑪通過數據分析掌握客戶的消費習慣、優化現金流和庫存，并擴大銷售量，數據已經成為了各行各業商業決策的重要基礎。

4月7日，網盛生意寶對外發布了“小門戶+聯盟”（數據版）戰略，具體實施該戰略的大宗商品數據服務的平臺“生意社”（100PPI.com）4月8日正式上線。

此外，生意寶還宣布了公司今后承載上述兩大戰略的“實施計劃”，將在現有平臺和資源基礎上，打造出“一個綜合網、一批行業網、一大批類產品網”。據介紹，“生意社”下設8個分社，涉及能源、化工、橡塑、有色、鋼鐵、紡織、農副等8個國民經濟重要產業領域，覆蓋1000多個基礎原材料，8000多家原材料生產企業和50000多家流通企業。

緊隨其后，5月25日，阿里巴巴宣布推出“數據門戶”，并正式啟用新域名，阿里巴巴根據4500萬中小企業用戶的搜索、詢單、交易等電子商務行為進行數據分析和挖掘。（中國電子商務研究中心供稿）

四．結束語

電子商務作為Internet的新的主要應用領域，正以難以估量的速度發展，影響和改變著社會經濟生活 的各個方面。政府、企業、個人都應從不同的方面了解電子商務的技術，以適應信息社會。期待我們迎接一個嶄新的時代！

第五篇：2016年中國農業發展趨勢預測分析

2016年中國農業發展趨勢預測分析

很多人認為，2016年應該是中國經濟下滑到底的一年，產能過剩的話題這幾年也一直在講。在中國沒有完全開放農產品市場的條件下，以國內的糧食生產為主來保證國內的需求，如果糧食在短期內連續增產，就會出現過剩。1990年代出現過糧食四連增，曾經導致庫存費用過高、財政補貼、銀行占壓等一系列宏觀問題。

進入新世紀，當我們開始強調“三農”問題、加強農業投入時，又出現了糧食十二連增，是不是也會出現類似問題?同時，還有一個說法是：“三農”支出現在是國家財政支出的最大項，2014年已超過11300億元，2015年進一步增長，大概每年有10%的增長率。客觀來看，國家對農業的投入和補貼都非常大。

但是，我們必須看到，國內農產品的生產成本的“地板價”(最低價)在國際價格的“天花板”(最高價)之上，這種倒置的結構很難持續。所以，由于長期的糧食過剩，無法再增加庫存，從2016年開始要減少補貼，包括糧食補貼、化肥補貼、農藥補貼等。這樣就會產生連鎖反應，糧食生產者的積極性很難保證，農資生產企業也會受到不利影響。

在國際形勢上，我們與資源擴張性的大農場模式的國家(比如澳大利亞)陸續簽了自由貿易協定，國內農產品的市場空間受到一定擠壓，因為澳大利亞主要依靠天然資源的農產品價格很低，質量又好，而國內這種資本深化農業的產品價格很高。總體來看，2016年農業的國內、國際情況都是不利的。縱觀中國和世界經濟，從2009年全球危機以來都出現了“去工業化”趨勢，也就是國內說的工業出現了下行趨勢。連帶一個在農業上突出的表現就是，那些用工業化的模式改造農業的企業，目前的處境都不太好。

國際經驗看，西方應對“去工業化”問題的策略是“代價轉移”，就是向國外轉移國內的經濟矛盾。比如上世紀90年代以來西方主流進入金融時代的國家，從生產過剩轉變為生產短缺和金融過剩，唯有通過強權壓制和誘發意識形態革命的方式，向發展中國家轉移矛盾，維持自己的舊秩序。那么，我們面臨的同樣是金融資本、產業資本和商業資本這全球三大資本的過剩問題;但卻不能對國外轉嫁成本，于是就在“三農”領域形成派生的問題。

金融資本過剩，表現為金融資本通過原材料和農產品期貨投資加劇價格波動的方式，向農業生產者與消費者轉嫁危機。產業資本過剩，表現為大量采用通過拉長產業鏈的方式吸收過剩產能，導致全球食物產量和食物熱量的供給過剩，而生產者收益在食物支出中所占比例逐漸減少，也就是說，農民越來越難賺錢了。而商業資本過剩，表現為多重流通攤薄了利潤，進一步激化了食品流通環節的惡性競爭。這三大資本過剩共同導致了農民收入低、食品質量不安全、信用缺失、監管失效、食品浪費與貧困人群饑餓并存等一系列嚴峻問題。

在我們以往的農業教學中，使用的教科書基本是西方的，因此無法解釋世界的農業形勢到底如何。根據我們的研究，將世界上的農業經營分為三類：

第一類是前殖民地國家的大農場農業，即典型的“盎格魯-撒克遜模式”。現在很多人主張中國的農業現代化要走大農場的道路。而我國是世界上最大的原住民人口大國，不具備搞大農場的客觀條件。因此，今天我們講全球化競爭，但農業是不能加入全球競爭的，除非另辟蹊徑。

第二類是前殖民主義宗主國的中小農場模式，即以歐盟為代表的“萊茵模式”。因為大量地向外溢出人口，人地關系相對寬松，形成中小農場，也同樣沒有跟大農場進行競爭的條件。只要簽訂自由貿易協定，歐盟國家的農產品也普遍沒有競爭力，農民收入就會下降，農業自然也維持不下去。

第三類是以未被徹底殖民化的原住民為主的小農經濟，即“東亞模式”。東亞小農模式因人地關系高度緊張，因此唯有在國家戰略目標之下的政府介入甚至干預，通過對農村人口全覆蓋的普惠制的綜合性合作社體系來實現社會資源資本化，才能維持“三農”的穩定。

但中國農業的現狀是：一方面本來是東亞原住民國家，但又不實行“東亞模式”，而試圖效仿美國的大農場模式，我們是原住民的小農經濟，客觀條件不允許我們去跟殖民地條件下的大農場競爭。如果不把這個問題搞清楚，在農業政策領域以及企業戰略上就會犯根本性錯誤。

前瞻產業研究院《2016-2021年中國農業產業化與農產品加工市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》指出：農業現代化發展到現在，我們遭遇到的農業產業化問題是四大經濟規律，是不可逆的。

一是“要素再定價”規律使農業的基本生產要素(包括勞動力、土地等)現在已被其它產業定價了，不能再按照農業去定價，這就是現代農業的困境所在，農業產業化就失敗在支付不起要素價格。

二是根據“資本深化”規律可知：農業產業化內涵性地體現著“資本增密排斥勞動”、同步帶動農業物化成本不斷增加。

三是根據“市場失靈”+“政府失靈”規律可知：政府招商引資和企業追求資本收益的2 體制下的農業經營，都會造成“雙重負外部性”——不僅帶來水土資源污染和環境破壞，也帶來食品質量安全問題。正因實際上無人擔責的“雙重失靈”，遂使愈益顯著的“雙重負外部性”已經不斷演化為嚴峻的社會安全成本。

四是根據“比較制度優勢”規律可知：農業企業走出去遭遇很多失敗的原因，在于中國經驗在話語權和制度建構權等軟實力領域目前尚難以占據比較優勢，很多企業原始積累階段形成的企業文化不適應國際市場上更多強調“社會企業”的主流趨勢，必然遭遇尷尬。

因此，在目前資本全面過剩的條件下，我們要及時了解世界范圍內的農業企業都在如何改變，他們大都在強調改變過去的市場化發展模式，正在向綜合化、社會化和生態化這一新的方向演進。這恐怕是解決中國農業問題的出路所在，需要我們給予足夠的重視。

因殖民化產生的“盎格魯薩克遜模式”，在殖民化條件下才能將農業作為第一產業，這種農業1.0版現代化的作用，主要通過土地規模化獲取更多絕對地租，借以形成剩余價值，為工業化提供原始積累。

那么，2.0版農業現代化意味著什么?意味著用工業的生產方式改造農業，也叫做設施化農業、工廠化農業。中國現在則是農業產業化。即，要在規模化和集約經營的基礎上，拉長產業鏈，形成農業的增值收益。二產化的農業應該叫農業現代化的2.0版，其帶來的直接后果是生產過剩。雖然二產化可以拉長產業鏈，產生收益，但是，農業勞動力的收入并不同步增長，農村并沒有產生發展所需的金融工具的條件，由此造成三農金融困境，難以被體現工具理性的金融改革化解。同時，農業二產化又對資源環境造成嚴重破壞。現在農業造成的面源污染大大超過工業和城市，是面源污染貢獻率最高的領域。

我的建議是：已經進入農業的企業要注意培育非農領域的3.0業務。如果只在農業領域發展，我們很難以現有的資源條件和現有的價格環境產生收益。農業二產化并不是必然的，像美國、加拿大的農業并不進入二產化，而是直接進入金融化。中國農業二產化是設施化、工廠化，而美國、澳大利亞都是靠天然資源維持農業，沒必要搞工廠化。歐盟、日韓則是設施化農業，中國是世界最大的設施化農業國家，全球超過70%的農業大棚都在中國。

農業3.0是我們多年來提倡的綜合性農協為載體的農業三產化，因為三產收益一般都高于二產。近年來甚至還有人借鑒日本提出的“農業六次產業”。早在2006年的“一號文件”中就強調了農業的多功能性，提出第三產業跟農業結合;2016年的一號文件則明確了農業要一、二、三產融合的指導思想。

第三產業和小農經濟直接結合的可能性本來是有的，但我們二十幾年的基層試驗表明：因為第三產業的主要部門——金融、保險、流通等，自上世紀90年代以來就都被金融資本3 和商業資本控制，如果不采行“東亞模式”，第三產業跟農業的結合就只能是旅游、養生、景觀這些資源業態，所產生的綜合收益并不高。因此，靠三產化解決“三農”問題，好處并不大。

農業4.0版是我們在新世紀第二個十年提出的。一方面在手段上是要借助“互聯網+”，另一方面在理念上是社會化的、城鄉合作的互動的、生態化的。當然，如何讓農業體現出中央倡導的生態文明戰略，這是下一步農業3.0版和農業4.0版要考慮的問題。我的看法是，傳統社會、特別是亞洲這種原住民社會，農業從一萬年前開始的時候就是多樣化的原生農業;當代強調可持續發展，也應該是農業3.0與4.0構成有機結合的社會化生態農業體系。

本文作者：余水工（）

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