第一篇：cgp_XX時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案

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卓越管理

XX時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案

前言

一﹑市場分析 二﹑我們的實力

三﹑主題活動：形象代言人選舉活動 四﹑主題活動：XX時代商場開幕儀式 五﹑活動費用預算 六﹑相關設計效果圖

前言

二十一世紀的中國，隨著WTO的加入，市 市場競爭的力度日益強化。企業間的競爭巳從質量競爭上升到了實力競爭，從而進化到了目前的品牌競爭，這是一個質變的過程，亦是社會經濟發展的必然趨勢。新穎別致的廣告推廣活動是企業樹立品牌，宣傳業形象和文化的必然手段。許多企業在自身品牌的宣傳推廣活動上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發布企業的相關信息，達到樹立品牌和形象﹑營造氣分和創造商機的目的。但是，盲目的投入和跟風的手法往往效果適得其反，所以必須認真針對企業的商業性質和經營模式，結合企業本身的實力，在詳細的市場分析和調研的基礎上，為企業量身定做極富創意、新穎的推廣策略。

一、市場分析

1、優越的地理環境

XX時代商場座落于深圳市商業中心地帶，座東朝西。交通便利人流旺，外圍商業氣氛濃厚，商務大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領，金領儷人，其消費能力強,消費水平高，潛在無限的商機.。

2、準確的商業地位

XX時代商場目前定位為「女性魅力之都」，是專營國內外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業形態有異于臨街的「世貿商城」﹑「天虹商場」的差異化賣點，突出主題化、個性化。利用傳統的商業形式，結合差異化的賣點，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。

３、優雅的購物環境

根據XX時代目前樓層的分布及商鋪的設計規劃，其購物環境除了有一般購物商場的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體的購物環境能給人一種高檔﹑時尚﹑潮流的優越感。

４、齊全的商業配套設施

XX時代商場外圍的商業配套設施十分齊全，金融、證券、娛樂、飲食、休閑等一應俱全，是吸引人流的一大有力優勢，加上深圳地鐵華強北站的設置，更是增添了其繁華，熱鬧的先天因素。

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５、強勁的競爭對手

世貿商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。

二、我們的實力 １、專業的市場調研

我們堅信事實是一切活動的依據

因此我們有一支優秀的隊伍，在每一次活動之前都會通過網絡，媒體及實地調查等渠道收集資料，然后進行周密的現場調研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要達到效果。

２、專業的策劃隊伍及獨特的營銷手法

我們有專業的策劃隊伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場調研的基礎上能夠根據商場的實際情況提供最為貼切的營銷手法，并做出不同的方案來，運用最少的資金達到最全面的調查，作為我們擬定方案的基礎，力求更為貼切。３、專業的電視，平面廣告制作人員

我們有專業的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創意的廣告效果圖，我們的制作以強列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣傳力度。４、我們有自己媒體的強勁支持

我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應用人力資源和媒體資源，從而最大限度的節約資金。特別是在媒體的宣傳和發布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優勢。5﹑全方位的經營服務范

我們是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理為一體的綜合性廣告公司，具備活動策劃，制作平面和電視廣告的豐富經驗。主要的經營范圍包括：樓盤銷售﹑招商的整體策劃；企業形象VI﹑CI整體設計及推廣；企業各種禮儀活動的統籌和策劃實施；商品上市推廣方案及商場促銷活動的策劃與實施；各種室內﹑會場﹑展廳的總體設計規劃與場務布置；各類媒體宣傳投放計劃及主題宣傳推廣活動的策劃與實施。

三、主題活動－－「形象代言人選舉活動」 １、活動的時間及地點

2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX時代商場；

２、活動的目的

(1)為了有效地宣傳XX時代的企業形象，樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度；(2)為了突出XX時代商場是具個性化的女性主題商場，以此活動作為商場開幕前的前期廣告預熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應，專訪報道的軟性廣告炒作效果；

(3)通過此活動的開展，達到轟動性的品牌宣傳效益，為商場開幕后的客戶資源起到引導性的號召作用。

３、活動概況

(1)利用大眾媒體刊登和發布「XX時代商場形象代言人選舉」活動的機關信息(包 括參賽的時間，地點，條件，資格，報名細則等)；(2)設計印刷宣傳單張大量發行和派送；

(3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢，公布商場開幕日為選舉活動決賽；

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(4)開幕前一周進行簡單的初賽，引起世人的關注和重視，為開幕日現場人氣度作鋪墊，同時造成受眾人群意念上的言認可：「XX時代」推廣活動多而有新意；

(5)組織評審團對參賽小組考核，評分(包括身材，相貌，學歷，才藝表演等多項考核)；(6)比賽分淘汰式初賽，選拔式復賽和決賽三個階段進行；(7)決賽定在開幕日期，現場產生冠軍(開幕日一大賣點)。

四、主題活動──「XX時代商場開幕儀式」

1、活動時間及地點

2002年XX月XX日，XX時代商場

2、活動目的

a)提升XX時代的品牌形象，塑造XX時代的品牌特點，突出XX時代商場的品牌特色，發掘和競爭品牌的服務差異性，體現XX時代的時尚，誠信，視信譽為中心的經營理念。

b)通過本次活動，加強與消費群的良性溝通，互動，以爭取受眾的生活群體及潛在消費力。c)通過本次活動，加強與目標消費群的理念溝通和情感聯系，增強目標消費群及生活群體對XX時代品牌的忠誠度，并對潛在市場進一步施加品牌影響。d)增強XX時代廣場在行業內部的影響力，提升XX時代在業界的地位，并直 接爭取更多的國際著名品牌加盟。

e)展現XX時代多功能的服務特性。

f)最終創建XX時代特有的營銷模式和商業主題。

g)預先發布選舉活動參賽者的個人信息(如個人資料﹑相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺明星效應)引發媒體回響，爭相報道的軟性廣告炒作效應。

３、活動策略

到場嘉賓：深圳地方政府領導 行業協會領導 入駐賣場的品牌商代表特邀顧客 XX時代集團關系客戶 香港著名藝員各大媒體記者

媒體公關：

先期，以深圳市內流動于XX時代附近的公交大巴為主流媒體，將慶典活動消息發布出去，同時跟進報紙，電臺，電視臺，時尚購物雜志，并以我們自身的雜志媒體XXXX發布港人創業信息，同時邀請香港華人青年企業家協會XX先生組織招商團，為XX時代引進香港品牌進駐投資和發展。

開業期間：邀請深，港，粵的媒體（深圳電臺﹑中央電視臺﹑深圳電視臺﹑本港臺﹑翡翠臺﹑鳳凰臺﹑湖南衛視﹑廣東衛視﹑深圳特區報﹑深圳商報﹑晶報﹑深圳晚報﹑南方都市報﹑廣州日報﹑香港文匯報﹑香港商報﹑香港大公報等）進行活動追報導。

現場活動內容：升旗儀式﹑開業剪彩﹑舞獅采青﹑媒體見面會﹑XX時代品牌推廣﹑XX時代理念宣示，慶典節目表演等。

建議：由于到場嘉賓領導層次較高，建議購買或制作一批具有宣傳女性消費意義的禮品，一可以表達對領導的尊敬和謝意，二可以起到主題宣傳作用和一定的品牌效應。

例如：(領導嘉賓)水晶﹑紅木雕﹑VIP卡﹑高檔紀念手表﹑金箔畫等。

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(活動派發)雨傘﹑筆﹑打火機﹑小氣球﹑匙扣。

成女性時尚小精品﹑美容化妝品等。

慶典升旗及剪彩活動設置 升旗儀式

儀式時間：XX月XX日 上午10:00－－10:15 儀式地點：XX時代廣場

儀式主題：加強愛國主義教育，弘揚企業文化。由司儀宣布升旗儀式開式，升三種旗幟(國旗﹑企業標志旗和代表監督機構旗幟)，由專業軍樂隊演奏響國歌，到場嘉賓肅立行注目禮。

剪彩儀式

剪彩時間：XX月XX日 上午10：30－－11：30 剪彩地點：XX時代廣場

10：20軍樂隊開始演奏序曲

10：:25二位司儀宣布剪彩儀式 領導講話

10：33安排6－8名地方﹑政府官員，行業領導及友好協作單位領導剪彩 10：38嗚放禮炮18響，然后由公司領導發表答謝講話

10：58由各級領導參加醒獅

11：08嘉賓進入商場參觀，同時由樂隊和舞獅輪流表演

11：30十位代言人選舉決賽人選出場，作自我介紹并宣告觀眾下午活動的內

容及時間。

節目安排 第一部分：

時間：13：30—16：30 內容：文娛表演及參賽表演交叉進行 第二部分：

時間：19：15—21：30 內容：大型綜性文娛表演﹑代言人選舉決賽及現場頒獎儀式

司儀人選：鳳凰衛視《鏘鏘三人行》節目主持人

深圳電視臺特主持

深圳電視臺主持

香港藝人

１、大型開場歌舞12人

２、女民歌

３、雜技

４、俄羅斯民間舞蹈

５、著名小歌手

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6、著名男歌手

7、表演舞

8、口技

9、著名女歌手

10、三人組合

11、品牌時裝展示秀（10人）

通過模特在舞臺上的展示，將品牌服裝的時尚 高檔 風格 用料等特色用直觀立體的表現方式展示出來。

12、魔術

13、三人組合14、二胡獨奏

15、男高音獨唱

16、相聲

17、蒙古舞

18、俄羅斯民間舞蹈

19、結束曲 《難忘今宵》 禮儀布置：

升空氣球 PVC 直徑3M 8M條幅 10只

充氣拱門

牛津布

風機

廣告帖子 4座（租用）軍樂隊 統一制服

20人

3500元 舞獅

南獅

禮炮

環保無煙火

禮儀小姐 1.70M以上靚麗小姐 18人

慶賀條幅 華達呢 按實際呎寸

廣告條幅 華達呢

印字 50條

氫氣小氣球 12寸

2000只

路燈旗 牛津布 雙面 金屬架 按實際數量

彩旗

綢緞 印字 1.2X0.6 300面

花牌(匾)華達呢 泡沫金字 鮮花

20塊

花藍

3層 鮮花 賀詞飄帶 50只

胸花

貴賓牌 泰國蘭 滿天星 100套

道具

亮燈時用

冷餐會

酒類 色拉 西點 水果 咖啡 100人

禮儀綢帶

剪彩花球

金剪刀

托盤等

簽到臺

簽到本 筆 臺花等

升旗儀式用旗(專業的攝制隊伍對式盛況全程攝錄，制作光盤供企業留存﹑宣傳。)

演出燈光音響 音箱部分

專業主擴音箱

KW215 無憂商務網 www.tmdps.cn 共享和傳播管理資源，引導管理人事先卓越管理 無憂商務網 www.tmdps.cn 共享和傳播管理資源，引導管理人事先

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專業主擴音箱

美國ER EAFT 反聽音箱

英國 豐利

12S 專業功放

DRT100 威格反聽功放

600 調音臺

羅斯

16路 均衡器

DOD

Q231 效果器

雅馬哈 100 無線 奇德555 VCD/CD 卡座 線 克風支架 燈光部分

幻彩回光

2000W

12只 腳燈

4只 追光燈

2只 換色器 面板

8套

煙霧器

2臺

調光臺

1臺 燈光支架

商場內外全裝設計：

商場內﹑外掛燈，營造喜慶氣分 商場內﹑外噴繪，彩旗以作宣傳

五﹑活動費用預算

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第二篇：XX時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案

XX時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案

作者：佚名日期：2003-4-23人氣值： 字體：

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前言

一﹑市場分析

二﹑我們的實力

三﹑主題活動：形象代言人選舉活動

四﹑主題活動：XX時代商場開幕儀式

五﹑活動費用預算

六﹑相關設計效果圖

前言

二十一世紀的中國，隨著WTO的加入，市 市 場競爭的力度日益強化。企業間的競爭巳從質量競爭上升到了實力競爭，從而進化到了目前的品牌競爭，這是一個質變的過程，亦是社會經濟發展的必然趨勢。新穎 別致的廣告推廣活動是企業樹立品牌，宣傳業形象和文化的必然手段。許多企業在自身品牌的宣傳推廣活動上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣 傳和發布企業的相關信息，達到樹立品牌和形象﹑營造氣分和創造商機的目的。但是，盲目的投入和跟風的手法往往效果適得其反，所以必須認真針對企業的商業性 質和經營模式，結合企業本身的實力，在詳細的市場分析和調研的基礎上，為企業量身定做極富創意、新穎的推廣策略。

一、市場分析

1、優越的地理環境

XX時代商場座落于深圳市商業中心地帶，座東朝西。交通便利人流旺，外圍商業氣氛濃厚，商務大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領，金領儷人，其消費能力強,消費水平高，潛在無限的商機.。

2、準確的商業地位

XX時代商場目前定位為「女性魅力之都」，是專營國內外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業形態有異于臨街的「世貿商城」﹑「天虹商場」的差異化賣點，突出主題化、個性化。利用傳統的商業形式，結合差異化的賣點，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。

３、優雅的購物環境

根據XX時代目前樓層的分布及商鋪的設計規劃，其購物環境除了有一般購物商場的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體的購物環境能給人一種高檔﹑時尚﹑潮流的優越感。

４、齊全的商業配套設施

XX時代商場外圍的商業配套設施十分齊全，金融、證券、娛樂、飲食、休閑等一應俱全，是吸引人流的一大有力優勢，加上深圳地鐵華強北站的設置，更是增添了其繁華，熱鬧的先天因素。

５、強勁的競爭對手

世貿商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。

二、我們的實力

１、專業的市場調研

我們堅信事實是一切活動的依據

因此我們有一支優秀的隊伍，在每一次活動之前都會通過網絡，媒體及實地

調查等渠道收集資料，然后進行周密的現場調研工作，力求做每一件事之前都了

解全部，做就要達到效果。

２、專業的策劃隊伍及獨特的營銷手法

我們有專業的策劃隊伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場調研的基礎上能

夠根據商場的實際情況提供最為貼切的營銷手法，并做出不同的方案來，運用最

少的資金達到最全面的調查，作為我們擬定方案的基礎，力求更為貼切。

３、專業的電視，平面廣告制作人員

我們有專業的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創意的廣告效果圖，我們的制作以強列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高

媒體宣傳力度。

４、我們有自己媒體的強勁支持

我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應用人力資源和媒體資源，從

而最大限度的節約資金。特別是在媒體的宣傳和發布方面更是有與其它廣告公司

難以比擬的優勢。

5﹑全方位的經營服務范

我們是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理為一體的綜合性廣告公司，具備

活動策劃，制作平面和電視廣告的豐富經驗。主要的經營范圍包括：樓盤銷售﹑

招商 的整體策劃；企業形象VI﹑CI整體設計及推廣；企業各種禮儀活動的統籌

和策劃實施；商品上市推廣方案及商場促銷活動的策劃與實施；各種室內﹑會場

﹑展廳 的總體設計規劃與場務布置；各類媒體宣傳投放計劃及主題宣傳推廣活

動的策劃與實施。

三、主題活動－－「形象代言人選舉活動」

１、活動的時間及地點

2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX時代商場；

２、活動的目的(1)為了有效地宣傳XX時代的企業形象，樹立其在社會人群中的公眾形象及知名

度；

(2)為了突出XX時代商場是具個性化的女性主題商場，以此活動作為商場開幕前的前期廣告預熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應，專訪報道的軟性廣告炒作效果；

(3)通過此活動的開展，達到轟動性的品牌宣傳效益，為商場開幕后的客戶資源

起到引導性的號召作用。

３、活動概況

(1)利用大眾媒體刊登和發布「XX時代商場形象代言人選舉」活動的機關信息(包

括參賽的時間，地點，條件，資格，報名細則等)；

(2)設計印刷宣傳單張大量發行和派送；

(3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢，公布商場開幕日為選舉活動決賽；

(4)開幕前一周進行簡單的初賽，引起世人的關注和重視，為開幕日現場人氣度

作鋪墊，同時造成受眾人群意念上的言認可：「XX時代」推廣活動多而有新意；

(5)組織評審團對參賽小組考核，評分(包括身材，相貌，學歷，才藝表演等多項

考核)；

(6)比賽分淘汰式初賽，選拔式復賽和決賽三個階段進行；

(7)決賽定在開幕日期，現場產生冠軍(開幕日一大賣點)。

四、主題活動──「XX時代商場開幕儀式」

1、活動時間及地點

2002年XX月XX日，XX時代商場

2、活動目的a)提升XX時代的品牌形象，塑造XX時代的品牌特點，突出XX時代商場的品牌

特色，發掘和競爭品牌的服務差異性，體現XX時代的時尚，誠信，視信譽為中

心的經營理念。

b)通過本次活動，加強與消費群的良性溝通，互動，以爭取受眾的生活群體及潛

在消費力。

c)通過本次活動，加強與目標消費群的理念溝通和情感聯系，增強目標消費群及

生活群體對XX時代品牌的忠誠度，并對潛在市場進一步施加品牌影響。

d)增強XX時代廣場在行業內部的影響力，提升XX時代在業界的地位，并直 接

爭取更多的國際著名品牌加盟。

e)展現XX時代多功能的服務特性。

f)最終創建XX時代特有的營銷模式和商業主題。

g)預先發布選舉活動參賽者的個人信息(如個人資料﹑相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺明星效應)引發媒體回響，爭相報道的軟性廣告炒作效應。

３、活動策略

到場嘉賓：深圳地方政府領導 行業協會領導 入駐賣場的品牌商代表特邀顧客

XX時代集團關系客戶 香港著名藝員各大媒體記者

媒體公關：

先期，以深圳市內流動于XX時代附近的公交大巴為主流媒體，將慶典活動消息

發布出去，同時跟進報紙，電臺，電視臺，時尚購物雜志，并以我們自身的雜志

媒體 XXXX發布港人創業信息，同時邀請香港華人青年企業家協會XX先生組織

招商團，為XX時代引進香港品牌進駐投資和發展。

開業期間：邀請深，港，粵的媒體（深圳電臺﹑中央電視臺﹑深圳電視臺﹑本港

臺﹑翡翠臺﹑鳳凰臺﹑湖南衛視﹑廣東衛視﹑深圳特區報﹑深圳商報﹑晶報﹑

深圳晚報﹑南方都市報﹑廣州日報﹑香港文匯報﹑香港商報﹑香港大公報等）進

行活動追報導。

現場活動內容：升旗儀式﹑開業剪彩﹑舞獅采青﹑媒體見面會﹑XX時代品牌推

廣﹑XX時代理念宣示，慶典節目表演等。

建議：由于到場嘉賓領導層次較高，建議購買或制作一批具有宣傳女性消費意義的禮品，一可以表達對領導的尊敬和謝意，二可以起到主題宣傳作用和一定的品

牌效應。

例如：(領導嘉賓)水晶﹑紅木雕﹑VIP卡﹑高檔紀念手表﹑金箔畫等。

(活動派發)雨傘﹑筆﹑打火機﹑小氣球﹑匙扣。

成女性時尚小精品﹑美容化妝品等。

慶典升旗及剪彩活動設置

升旗儀式

儀式時間：XX月XX日 上午10:00－－10:1

5儀式地點：XX時代廣場

儀式主題：加強愛國主義教育，弘揚企業文化。

由司儀宣布升旗儀式開式，升三種旗幟(國旗﹑企業標志旗和代表監督機構旗

幟)，由專業軍樂隊演奏響國歌，到場嘉賓肅立行注目禮。

剪彩儀式

剪彩時間：XX月XX日 上午10：30－－11：30

剪彩地點：XX時代廣場

10：20軍樂隊開始演奏序曲

10：:25二位司儀宣布剪彩儀式 領導講話

10：33安排6－8名地方﹑政府官員，行業領導及友好協作單位領導剪彩

10：38嗚放禮炮18響，然后由公司領導發表答謝講話

10：58由各級領導參加醒獅

11：08嘉賓進入商場參觀，同時由樂隊和舞獅輪流表演

11：30十位代言人選舉決賽人選出場，作自我介紹并宣告觀眾下午活動的內容及時間。

節目安排

第一部分：

時間：13：30—16：30

內容：文娛表演及參賽表演交叉進行

第二部分：

時間：19：15—21：30

內容：大型綜性文娛表演﹑代言人選舉決賽及現場頒獎儀式

司儀人選：鳳凰衛視《鏘鏘三人行》節目主持人

深圳電視臺特主持深圳電視臺主持

香港藝人

１、大型開場歌舞12人

２、女民歌

３、雜技

４、俄羅斯民間舞蹈

５、著名小歌手

6、著名男歌手

7、表演舞

8、口技

9、著名女歌手

10、三人組合11、品牌時裝展示秀（10人）

通過模特在舞臺上的展示，將品牌服裝的時尚 高檔 風格 用料等特色用直觀

立體的表現方式展示出來。

12、魔術

13、三人組合14、二胡獨奏

15、男高音獨唱

16、相聲

17、蒙古舞

18、俄羅斯民間舞蹈

19、結束曲 《難忘今宵》

禮儀布置：

升空氣球PVC直徑3M8M條幅10只

充氣拱門牛津布風機廣告帖子4座（租用）

軍樂隊 統一制服20人3500元

舞獅南獅

禮炮環保無煙火

禮儀小姐1.70M以上靚麗小姐 18人

慶賀條幅 華達呢 按實際呎寸

廣告條幅 華達呢印字 50條

氫氣小氣球 12寸2000只

路燈旗 牛津布 雙面 金屬架 按實際數量

彩旗綢緞 印字 1.2X0.6 300面

花牌(匾)華達呢 泡沫金字 鮮花20塊

花藍3層 鮮花 賀詞飄帶 50只

胸花貴賓牌 泰國蘭 滿天星 100套

道具亮燈時用

冷餐會酒類 色拉 西點 水果 咖啡 100人禮儀綢帶剪彩花球金剪刀托盤等

簽到臺簽到本筆臺花等

升旗儀式用旗(專業的攝制隊伍對式盛況全程攝錄，制作光盤供企業留存﹑宣傳。)

演出燈光音響

音箱部分

專業主擴音箱KW215

專業主擴音箱美國ER EAFT

反聽音箱英國 豐利12S

專業功放DRT100

威格反聽功放600

調音臺羅斯16路

均衡器DODQ231

效果器雅馬哈 100

無線 奇德555

VCD/CD 卡座 線 克風支架

燈光部分

幻彩回光2000W12只

腳燈4只

追光燈2只

換色器 面板8套

煙霧器2臺

調光臺1臺

燈光支架

商場內外全裝設計：

商場內﹑外掛燈，營造喜慶氣分

商場內﹑外噴繪，彩旗以作宣傳

五﹑活動費用預算

第三篇：XX時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案

XX時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案

前言

一﹑市場分析

二﹑我們的實力

三﹑主題活動：形象代言人選舉活動

四﹑主題活動：XX時代商場開幕儀式

五﹑活動費用預算

六﹑相關設計效果圖

二十一世紀的中國，隨著WTO的加入，市場競爭的力度日益強化。企業間的競爭巳從質量競爭上升到了實力競爭，從而進化到了目前的品牌競爭，這是一個質變的過程，亦是社會經濟發展的必然趨勢。新穎別致的廣告推廣活動是企業樹立品牌，宣傳業形象和文化的必然手段。許多企業在自身品牌的宣傳推廣活動上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發布企業的相關信息，達到樹立品牌和形象﹑營造氣分和創造商機的目的。但是，盲目的投入和跟風的手法往往效果適得其反，所以必須認真針對企業的商業性質和經營模式，結合企業本身的實力，在詳細的市場分析和調研的基礎上，為企業量身定做極富創意、新穎的推廣策略。攝影

一、市場分析

1、優越的地理環境素材

XX時代商場座落于深圳市商業中心地帶，座東朝西。交通便利人流旺，外圍商業氣氛濃厚，商務大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領，金領儷人，其消費能力強,消費水平高，潛在無限的商機.。微電影排行版

2、準確的商業地位

XX時代商場目前定位為「女性魅力之都」，是專營國內外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業形態有異于臨街的「世貿商城」﹑「天虹商場」的差異化賣點，突出主題化、個性化。利用傳統的商業形式，結合差異化的賣點，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。

３、優雅的購物環境

根據XX時代目前樓層的分布及商鋪的設計規劃，其購物環境除了有一般購物商場的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體的購物環境能給人一種高檔﹑時尚﹑潮流的優越感。文藝青年

４、齊全的商業配套設施

XX時代商場外圍的商業配套設施十分齊全，金融、證券、娛樂、飲食、休閑等一應俱全，是吸引人流的一大有力優勢，加上深圳地鐵華強北站的設置，更是增添了其繁華，熱鬧的先天因素。插畫

５、強勁的競爭對手

世貿商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。手工制作

二、我們的實力

１、專業的市場調研

我們堅信事實是一切活動的依據

因此我們有一支優秀的隊伍，在每一次活動之前都會通過網絡，媒體及實地調查等渠道收集資料，然后進行周密的現場調研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要達到效果。

２、專業的策劃隊伍及獨特的營銷手法

我們有專業的策劃隊伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場調研的基礎上能夠根據商

場的實際情況提供最為貼切的營銷手法，并做出不同的方案來，運用最少的資金達到最全

面的調查，作為我們擬定方案的基礎，力求更為貼切。百度影音

３、專業的電視，平面廣告制作人員

我們有專業的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創意的廣告效

果圖，我們的制作以強列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣傳力度。

４、我們有自己媒體的強勁支持

我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應用人力資源和媒體資源，從而最大限度的節約資金。特別是在媒體的宣傳和發布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優勢。

5﹑全方位的經營服務范

我們是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理為一體的綜合性廣告公司，具備活動策

劃，制作平面和電視廣告的豐富經驗。主要的經營范圍包括：樓盤銷售﹑招商的整體策

劃；企業形象VI﹑CI整體設計及推廣；企業各種禮儀活動的統籌和策劃實施；商品上市推

廣方案及商場促銷活動的策劃與實施；各種室內﹑會場﹑展廳的總體設計規劃與場務布

置；各類媒體宣傳投放計劃及主題宣傳推廣活動的策劃與實施。手工教程

三、主題活動－－「形象代言人選舉活動」

１、活動的時間及地點

2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX時代商場；

２、活動的目的(1)為了有效地宣傳XX時代的企業形象，樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度；

(2)為了突出XX時代商場是具個性化的女性主題商場，以此活動作為商場開幕前的前期廣

告預熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應，專訪報道的軟性廣告炒作效果；微電影

(3)通過此活動的開展，達到轟動性的品牌宣傳效益，為商場開幕后的客戶資源起到引導性的號召作用。

３、活動概況

(1)利用大眾媒體刊登和發布「XX時代商場形象代言人選舉」活動的機關信息(包 括參賽的時間，地點，條件，資格，報名細則等)；

(2)設計印刷宣傳單張大量發行和派送；

(3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢，公布商場開幕日為選舉活動決賽；

(4)開幕前一周進行簡單的初賽，引起世人的關注和重視，為開幕日現場人氣度作鋪墊，同

時造成受眾人群意念上的言認可：「XX時代」推廣活動多而有新意；

(5)組織評審團對參賽小組考核，評分(包括身材，相貌，學歷，才藝表演等多項考核)；

(6)比賽分淘汰式初賽，選拔式復賽和決賽三個階段進行；

(7)決賽定在開幕日期，現場產生冠軍(開幕日一大賣點)。

四、主題活動──「XX時代商場開幕儀式」

1、活動時間及地點

2002年XX月XX日，XX時代商場

2、活動目的a)提升XX時代的品牌形象，塑造XX時代的品牌特點，突出XX時代商場的品牌特色，發掘

和競爭品牌的服務差異性，體現XX時代的時尚，誠信，視信譽為中心的經營理念。

b)通過本次活動，加強與消費群的良性溝通，互動，以爭取受眾的生活群體及潛在消費

力。

c)通過本次活動，加強與目標消費群的理念溝通和情感聯系，增強目標消費群及生活群體

對XX時代品牌的忠誠度，并對潛在市場進一步施加品牌影響。

d)增強XX時代廣場在行業內部的影響力，提升XX時代在業界的地位，并直 接爭取更多的國際著名品牌加盟。

e)展現XX時代多功能的服務特性。

f)最終創建XX時代特有的營銷模式和商業主題。

g)預先發布選舉活動參賽者的個人信息(如個人資料﹑相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓(港

臺明星效應)引發媒體回響，爭相報道的軟性廣告炒作效應。

媒體公關：

先期，以深圳市內流動于XX時代附近的公交大巴為主流媒體，將慶典活動消息發布出去，同時跟進報紙，電臺，電視臺，時尚購物雜志，并以我們自身的雜志媒體XXXX發布港人創

業信息，同時邀請香港華人青年企業家協會XX先生組織招商團，為XX時代引進香港品牌

進駐投資和發展。

開業期間：邀請深，港，粵的媒體（深圳電臺﹑中央電視臺﹑深圳電視臺﹑本港臺﹑翡翠

臺﹑鳳凰臺﹑湖南衛視﹑廣東衛視﹑深圳特區報﹑深圳商報﹑晶報﹑深圳晚報﹑南方都市

報﹑廣州日報﹑香港文匯報﹑香港商報﹑香港大公報等）進行活動追報導。

現場活動內容：升旗儀式﹑開業剪彩﹑舞獅采青﹑媒體見面會﹑XX時代品牌推廣﹑XX時代

理念宣示，慶典節目表演等。

建議：由于到場嘉賓領導層次較高，建議購買或制作一批具有宣傳女性消費意義的禮品，一可以表達對領導的尊敬和謝意，二可以起到主題宣傳作用和一定的品牌效應。

例如：(領導嘉賓)水晶﹑紅木雕﹑VIP卡﹑高檔紀念手表﹑金箔畫等。

(活動派發)雨傘﹑筆﹑打火機﹑小氣球﹑匙扣。

成女性時尚小精品﹑美容化妝品等。

慶典升旗及剪彩活動設置

升旗儀式

儀式時間：XX月XX日 上午10:00－－10:15

儀式地點：XX時代廣場

儀式主題：加強愛國主義教育，弘揚企業文化。

由司儀宣布升旗儀式開式，升三種旗幟(國旗﹑企業標志旗和代表監督機構旗幟)，由專業

軍樂隊演奏響國歌，到場嘉賓肅立行注目禮。百度影音

剪彩儀式

剪彩時間：XX月XX日 上午10：30－－11：30

剪彩地點：XX時代廣場美文

10：20軍樂隊開始演奏序曲

10：:25二位司儀宣布剪彩儀式 領導講話

10：33安排6－8名地方﹑政府官員，行業領導及友好協作單位領導剪彩

10：38嗚放禮炮18響，然后由公司領導發表答謝講話微電影

10：58由各級領導參加醒獅手工diy

11：08嘉賓進入商場參觀，同時由樂隊和舞獅輪流表演

11：30十位代言人選舉決賽人選出場，作自我介紹并宣告觀眾下午活動的內

容及時間。素材

節目安排

第一部分：

時間：13：30—16：30

內容：文娛表演及參賽表演交叉進行

第二部分：

時間：19：15—21：30

內容：大型綜性文娛表演﹑代言人選舉決賽及現場頒獎儀式

司儀人選：鳳凰衛視《鏘鏘三人行》節目主持人

深圳電視臺特主持深圳電視臺主持

香港藝人

１、大型開場歌舞12人

２、女民歌

３、雜技

４、俄羅斯民間舞蹈

５、著名小歌手

6、著名男歌手

7、表演舞

8、口技

9、著名女歌手

10、三人組合11、品牌時裝展示秀（10人）

通過模特在舞臺上的展示，將品牌服裝的時尚 高檔 風格 用料等特色用直觀立體的表

現方式展示出來。

12、魔術

13、三人組合14、二胡獨奏

15、男高音獨唱

16、相聲

17、蒙古舞

18、俄羅斯民間舞蹈

19、結束曲 《難忘今宵》

禮儀布置：

升空氣球PVC直徑3M8M條幅10只

充氣拱門牛津布風機廣告帖子4座（租用）

軍樂隊 統一制服20人3500元

舞獅南獅

禮炮環保無煙火

禮儀小姐1.70M以上靚麗小姐 18人

慶賀條幅 華達呢 按實際呎寸

廣告條幅 華達呢印字 50條

氫氣小氣球 12寸2000只

路燈旗 牛津布 雙面 金屬架 按實際數量

彩旗綢緞 印字 1.2X0.6 300面

花牌(匾)華達呢 泡沫金字 鮮花20塊

花藍3層 鮮花 賀詞飄帶 50只

胸花貴賓牌 泰國蘭 滿天星 100套

道具亮燈時用

冷餐會酒類 色拉 西點 水果 咖啡 100人禮儀綢帶

剪彩花球金剪刀托盤等

簽到臺簽到本筆臺花等

升旗儀式用旗(專業的攝制隊伍對式盛況全程攝錄，制作光盤供企業留存﹑宣傳。)

演出燈光音響

音箱部分

專業主擴音箱KW215

專業主擴音箱美國ER EAFT

反聽音箱英國 豐利12S

專業功放DRT100

威格反聽功放600

調音臺羅斯16路

均衡器DODQ231

效果器雅馬哈 100

無線 奇德555

VCD/CD 卡座 線 克風支架

燈光部分

幻彩回光2000W12只

腳燈4只

追光燈2只

換色器 面板8套

煙霧器2臺

調光臺1臺

燈光支架

商場內外全裝設計：

商場內﹑外掛燈，營造喜慶氣分

商場內﹑外噴繪，彩旗以作宣傳

五﹑活動費用預算

第四篇：兒童用品開幕慶典策劃方案

兒童用品商場開幕慶典策劃方案

目錄、1.前言

2.活動主題

3.活動時間及地點

4.邀請對象

5.活動目的6.場地布置

7.活動內容

8.傳播途徑

9.費用預算

10.效果預策

一、前言

二十一世紀的中國，隨著WTO的加入，市場競爭的力度日益強化。企業間的競爭已從質量競爭上升到了實力競爭，從而進化到了目前的品牌競爭。在策劃過程中，我們著重考慮將開業慶典、促銷活動和樹立商場高端形象有機結合；使活動更接近于目標消費者，更能打動目標消費者，達到樹立品牌和形象﹑營造氣分和創造商機的目的。

二、活動主題

兒童用品商場開幕儀式

三、活動時間及地點

時間：2011年5月1日9：00-11：30左右

地點：兒童用品商場

四、邀請對象

1、各友好單位代表

2、社會各界的友好人士

3、媒體記者

4、相關市民朋友

5、入駐賣場的品牌商代表特邀顧客

6、兒童用品商場關系客戶

五、活動目的a)提升商場形象，塑造商場的品牌特點，突出商場的品牌特色

b)加強與消費群的良性溝通，互動，以爭取受眾的生活群體及潛在消費力。

c)加強與目標消費群的理念溝通和情感聯系，增強目標消費群及生活群體對商場品牌的忠誠度，并對潛在市場進一步施加品牌影響。

d)增強商場在行業內部的影響力，提升其在業界的地位，并直接爭取更多的國際著名品牌加盟。

六、場地布置

門口兩側擺滿花籃，門頭吊一些氣球，夾雜一些彩帶，門口側邊搭一個小臺，兩側放音響，門前鋪了紅色地毯。

七、活動內容

8：00商場組織人員開會，布置安排工作，各就各位

9：00來賓陸陸續續到齊，呈現一片熱鬧的景象，接待工作開始，音響播放喜慶音樂 9：50重要領導，顧客等都到齊，慶典開始

9：58主持人上臺，開場時宣布慶典開始，介紹來賓

10：10 重要領導，顧客上臺講話

10：20 邀請的演員表演節目，小孩互動環節

10：50 舞獅隊助興表演

11：00 剪彩儀式開始，禮儀小姐將彩球、托盤和剪刀拿上來，一側由來賓、領導，一側由商場負責人剪彩

11：15 主持人宣布開業慶典與剪彩活動結束，下面為自由活動時間，可播放音樂

12：00 中午酒會，領導、有關人士、公司總負責人、重要顧客共進午餐，敬酒，感謝大家對我商場的支持與幫助

八、傳播途徑

商場開業前10天起，可以用發宣傳單的方式進行發布消息從而達到廣告;還可以通過當地的媒體發布平面廣告。

商場開業時，邀請各媒體的代表、記者對現場進行錄制，對商場進行一個訪問。同時次日進行新聞報道。

商場開業后5日內，分別在各大報刊及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進一步展開宣傳攻勢，吸引目標消費者的眼球，激起目標消費者的購買欲。

九、費用預算

花籃30只

氣球彩帶

小臺所需物

紅地毯

舞獅隊

媒體記者宣傳

禮儀小姐10位

充氣龍拱門2座 跨度15米／座

背景板一塊

橫幅若干

剪彩布一條

音響一套

十、效果預策

1、活動實際參與人數不少于1萬人次

2、媒介對活動的相關報道不少于10篇次

3、活動經費嚴格控制在預算范圍內

4、活動現場不發生明顯失誤

5、活動后商場的知名度提升20%

6、活動后商場的名譽度提升20%

依柱香時尚男裝 T恤 襯衫 背心 休閑 牛仔系列旺旺號：jy80237

第五篇：信息網站前期推廣策劃方案

一、活動時間活動時間：網站平臺上線后二到三個月內。

二、、活動目的：

1、促進網站會員注冊量。

2、促進網站手機游戲數量。

3、增加網站訪問量。

4、增加網站原創作者數量。

5、條件成熟時，增加網站盈利收入。

6、增加中國移動用戶wap流量收入。

三、活動預期收益

1.游戲作者版權得到尊重，開發積極性增加

2.移動擁有手機專有配套開發團隊

3.作者通過游戲獲取知名度，以及獲利

4.活動被多用戶，多作者參與，移動獲利

5.移動網站知名度被宣傳

三、活動對象：

1、網站會員：16-40歲之間的用戶，其中以18-35歲之間消費能力強，有穩定收入的用戶為主。

2、手機游戲原創作者、游戲生產商。以國內為主，國外生產商為輔。

四、活動主題：

一、針對網站會員（訪問者）

1、“免費玩手機游戲，掙手機話費”為活動口號、主題進行推廣活動。

2、“注冊就送50元”為活動口號、主題進行推廣活動。

二、針對游戲作者、游戲生產商

1、“免費宣傳，免費推廣，幫你賺錢”為活動口號、主題進行推廣活動。

2、“您賺錢，我買單”為活動口號、主題進行推廣活動。

五、活動方式：

一、針對網站會員（訪問者）

1、“免費玩手機游戲，掙手機話費”：

凡是通過在本網站注冊成為正式會員，并且在本站下載游戲后，凡免費玩本網下載的游戲，均可通過累積玩的時間累加積分。當積分達到1000分時，系統自動免費贈送10元移動話費。用戶可自已充值話費，充值后，積分繼續累加，不清零，并繼續生效。達到不同積分，均有不同的手機話費贈送和其他禮物贈送。

此主題活動可促進訪問者只在本網站下載游戲，并只能使用本網站下載的游戲登錄后才能進行積分累加并獲得手機話費贈送。

此主題可達到以下目的：

促進網站流量、網站知名度、網站美譽度、會員注冊量、會員忠誠度、wap流量、軟件下載量、游戲生產商支持

2、“注冊就送50元”：

凡是在本網站注冊成為正式會員，均可立即免費獲得價值50元的游戲充值幣，通過游戲幣，可購買本網站提供的游戲裝備及游戲里使用的金幣等物品。

此主題活動可以將其他同類網站的訪問者輕松吸引到本網站注冊，訪問。能很好的爭取到其他網站的會員用戶。

此主題可達到以下目的：

促進網站流量、網站知名度、網站美譽度、會員注冊量、會員忠誠度、游戲生產商支持。

二、針對游戲作者、游戲生產商

1、“免費宣傳，免費推廣，幫你賺錢”

凡是在本網站提交和發布游戲作品，均可以參加掙積分，換話費活動，此舉可以鼓勵網站會員更積極的下載和使用他們的游戲作品，為他們的游戲作品提供更多的消費者和擴大知名度及消費收入。

此主題活動可調動各游戲作者和游戲生產商的參與積極性和合作性，更能讓這些生產商、作者在第一時間在本網站發布他們的新作品，提高本網站的作品數量和質量。在參與的開發商和作者達到一定數量時，可嘗試與商家進行收入分成合作。

此主題達到以下目的：

促進網站游戲數量、提高網站在行業內知名度，拉攏更多游戲作者和游戲開發商、得到更多開發商技術支持，使網站與游戲聯系更緊密。

2、“您賺錢，我買單”

我們以等值充值作為獎勵，鼓勵消費者和玩家更積極試玩商家游戲，消費者玩游戲時必然會進行游戲內金幣和裝備購買，此間產生費用完全是游戲作者和開發商所得，而他們并不需要為游戲推廣和宣傳支付一分錢，卻能得到本網站平臺強勢宣傳推廣。此舉能大大吸引全國各大游戲作者和開發商的開發熱情及參與熱情，更積極投身于活動中來。讓本站在手機游戲行業內短期達到權威和知名度。

此主題達到以下目的：

促進網站游戲數量、提高網站在行業內知名度，拉攏更多游戲作者和游戲開發商、得到更多開發商技術支持，使網站與游戲聯系更緊密。

六、廣告方式：

1、網絡宣傳推廣：

可選擇目標消費群愛去的一些專業性網站進行宣傳和推廣。

2、地面活動推廣：

可選擇成都電腦一條街進行路演，提高本地影響力和吸引力，促進消費者參與熱情和積極性。

七、前期準備：

1、設計宣傳稿和宣傳廣告。

2、分配工作，落實細節。

3、活動地點，設備準備。

4、廣告物料準備。

此活動方案適合在網站建設初期進行活動執行，以達到快速宣傳，吸引會員，增加流量和提高知名度。

ps：此方案為初案，具體執行還需完善補充。