第一篇：計(jì)算機(jī)畢業(yè)論文(校園網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì))

摘 要：本文簡(jiǎn)要地討論了校園網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì)中涉及到的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)方法、網(wǎng)絡(luò)性能及應(yīng)用分析等問(wèn)題，為校園網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)和升級(jí)改造等方面在技術(shù)及應(yīng)用上提供參考，以使在建或規(guī)劃中的校園網(wǎng)絡(luò)具備較高的整體性能。

關(guān)鍵詞：校園網(wǎng)絡(luò) 規(guī)劃設(shè)計(jì) 問(wèn)題

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和人們對(duì)各種數(shù)據(jù)形式的信息需求和交流的不斷增長(zhǎng)，使得當(dāng)今的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，特別是Internet從傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理設(shè)備（如計(jì)算機(jī)）和管理工具中駁離出來(lái)，擔(dān)當(dāng)一個(gè)非常重要的角色——信息技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施與獲取、共享和交流信息的主要工具，并成為人們?cè)诋?dāng)今社會(huì)生活及工作中不可缺少的組成部分。經(jīng)過(guò)了幾年的迅猛發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在很多方面改變了人們傳統(tǒng)的工作和生活方式??Web瀏覽、E－mail、QQ（上網(wǎng)聊天）、VOD（視頻點(diǎn)悉播）、文件傳輸、遠(yuǎn)程診斷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)大學(xué)及虛擬學(xué)校等無(wú)一不與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。這些基于網(wǎng)絡(luò)的各種應(yīng)用，正在以驚人的速度擴(kuò)展，幾乎滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)方面。校園網(wǎng)絡(luò)(CAN，Campus Area Network)與其它園區(qū)局域網(wǎng)絡(luò)一樣，由于它屬于單位自有，學(xué)校擁有自我建設(shè)、自我管理和自我使用的權(quán)利，因此，受經(jīng)費(fèi)、技術(shù)水平及其它方面的影響，校園網(wǎng)絡(luò)在規(guī)劃設(shè)計(jì)、資源建設(shè)和應(yīng)用上很不平衡，差別很大，特別是在IT界目前還未實(shí)施網(wǎng)絡(luò)工程監(jiān)理的條件下，在建的或已建的校園網(wǎng)絡(luò)的“豆腐渣”工程為數(shù)不少，造成了不少的人力、物力、財(cái)力的巨大浪費(fèi)。

校園網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃設(shè)計(jì)有多種解決方案，依學(xué)校的類(lèi)型規(guī)模和性質(zhì)的不同，以使網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)方案有所不同，體現(xiàn)在技術(shù)、應(yīng)用上更是不同。在傳統(tǒng)的語(yǔ)音服務(wù)(諸如電話、蜂窩移動(dòng)電話)無(wú)法滿足人們的各種信息需求的今天，對(duì)圖形、圖像、視頻等多媒體信息需求的不斷增長(zhǎng)，已成為人們依賴計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息共享和交流的重要資源。學(xué)校教師的教學(xué)、科研工作和學(xué)生的學(xué)習(xí)生活對(duì)一個(gè)高速的、資源豐富的和應(yīng)用多方面的校園網(wǎng)絡(luò)的需求是迫切的、必需的。也是網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì)者永遠(yuǎn)追求的目標(biāo)。教育部最近實(shí)施的“西部大學(xué)網(wǎng)絡(luò)工程”及“關(guān)于中小學(xué)校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)”中，對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)及建設(shè)提出了明確的要求。那么一個(gè)高速、高效而又安全、資源豐富、應(yīng)用廣泛的校園網(wǎng)絡(luò)在規(guī)劃設(shè)計(jì)中應(yīng)注意哪些問(wèn)題呢？

1．建立近、中和長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃

依據(jù)本校建網(wǎng)資金的安排，在聽(tīng)取校內(nèi)外專(zhuān)家意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合本校教學(xué)科研的內(nèi)容及其發(fā)展的需要，制定一個(gè)在未來(lái)十年中的近期、中期及長(zhǎng)期的建設(shè)規(guī)劃，以保持網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的延續(xù)性，并保護(hù)先前的投資(含各種硬件、軟件及信息資源)，能融入不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)和新應(yīng)用。

2．IP地址資源的利用

IP(Internet protocol互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議)地址是在Internet上的站點(diǎn)及相關(guān)設(shè)備的地址，它是由Internet指定數(shù)字委員會(huì)(IAAA)確定的，確保了它在世界上的唯一性。在IPv4技術(shù)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)的今天，IP地址資源到2010年將近枯竭，在Ipv6技術(shù)應(yīng)用之前，我們要合理使用IP地址資源。當(dāng)申請(qǐng)到一個(gè)建網(wǎng)的IP地址之后，必須合理地劃分子網(wǎng)，每個(gè)子網(wǎng)中的IP地址要合理使用，既要滿足當(dāng)今的需要，也要預(yù)留將來(lái)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展時(shí)所需，以便有足夠的各類(lèi)服務(wù)器連入Internet。

3．建立相關(guān)機(jī)構(gòu)，有計(jì)劃地培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)管理員及培訓(xùn)部門(mén)用戶學(xué)會(huì)使用信息制作，發(fā)布的工具。

建網(wǎng)單位應(yīng)該設(shè)有一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)信息化領(lǐng)導(dǎo)小組”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃實(shí)施起指導(dǎo)和決策作用。按照建網(wǎng)單位的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，按不同時(shí)期的需要，配置專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)管理員。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的日新月異，加上校園網(wǎng)絡(luò)信息資源建設(shè)的繁重任務(wù)，要加強(qiáng)對(duì)師生的應(yīng)用培訓(xùn)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用及安全控制，保證網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行和安全。

4．注重需求分析

網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)建立和優(yōu)化的過(guò)程，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)的根本目的是在Internet上進(jìn)行資源共享與通信。要充分發(fā)揮投資網(wǎng)絡(luò)的效益，需求分析成了網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，它提供了網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)應(yīng)到達(dá)的目標(biāo)，并有助于設(shè)計(jì)者更好地理解網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該具有的性能；結(jié)合學(xué)校的辦學(xué)規(guī)模、管理需求和師生對(duì)教學(xué)科研的需要，確立一個(gè)性能較高的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算平臺(tái)，如圖1。

同時(shí)，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的需求分析，網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)者還能更好地作出決策，評(píng)價(jià)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)，提供移植的功能及給所有校內(nèi)師生更為合適的資源。

5．組網(wǎng)技術(shù)的選擇

目前，可用于校園LAN（局域網(wǎng)）的技術(shù)有Ethernet（以太網(wǎng)）、Fast Ethernet（快速以太網(wǎng)）、Gigabit Ethernet（千兆位以太網(wǎng)）、Token-Ring（令牌環(huán)網(wǎng)）、FDDI（光纖分布式數(shù)據(jù)接口）和ATM（異步傳輸模式）。從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、維護(hù)、安全和擴(kuò)展方面而言，F(xiàn)ast Ethernet和ATM在實(shí)際應(yīng)用中得到了廣泛的采用。同時(shí)，Gigabit Ethernet技術(shù)已成為大型Fast Ethernet的升級(jí)目標(biāo)。雖然Fast Ethernet和Gigabit Ethernet因采用CSMA/CD的介質(zhì)訪問(wèn)控制方式而廣泛地存在著“廣播風(fēng)暴”的問(wèn)題，但可以更好的傳輸介質(zhì)和交換設(shè)備予于克服，其實(shí)出的優(yōu)點(diǎn)是兼容先前的設(shè)備投資,師生的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及培訓(xùn)更易進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)的可管理性和擴(kuò)展性也很好。ATM是一種快速分組交換技術(shù)，它在WAN（廣域網(wǎng)）上體現(xiàn)的強(qiáng)大功能和在LAN上的成功應(yīng)用，均以事實(shí)說(shuō)明了它的技術(shù)的先進(jìn)性。在ATM中，不同速率的各種數(shù)據(jù)，如語(yǔ)音、圖像、視頻都被分成標(biāo)準(zhǔn)的53字節(jié)的信元，以光纖作為傳輸通道，避免了以太網(wǎng)中的“廣播風(fēng)暴”，提升了網(wǎng)絡(luò)的整體性能。但是ATM不兼容以往的以太網(wǎng)投資，其管理和操作有異于傳統(tǒng)的以太網(wǎng)平臺(tái)，故不適用于以太網(wǎng)的升級(jí)改造。

6．校園網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)模式

一個(gè)良好的設(shè)計(jì)方案除體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性能之外，還體現(xiàn)在應(yīng)用的實(shí)用性、網(wǎng)絡(luò)的安全性、易于管理性和未來(lái)的可擴(kuò)展性。因此，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮以下問(wèn)題：

① 要適應(yīng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展和拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的變化。

② 要能為特定的師生用戶或用戶組提供訪問(wèn)路徑。

③ 要保證網(wǎng)絡(luò)能不間斷地運(yùn)行。

④ 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大和應(yīng)用增加時(shí)，變化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)要能應(yīng)付相應(yīng)的帶寬要求。

⑤ 使用頻率較高的應(yīng)用能夠支持網(wǎng)上大多數(shù)的師生用戶。

⑥ 能合理地分配用戶對(duì)網(wǎng)內(nèi)、網(wǎng)外的信息流量。

⑦ 能支持較多的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用范圍。

⑧ 支持IP的單點(diǎn)傳送和多點(diǎn)廣播數(shù)據(jù)流。

要達(dá)到以上這些設(shè)計(jì)要求，分層的設(shè)計(jì)功能及星型、樹(shù)型和交叉型的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)應(yīng)給予足夠的重視，如圖。

星型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖

樹(shù)型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖

混合型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)圖

7．網(wǎng)絡(luò)硬件的選擇

除網(wǎng)絡(luò)上的工作站使用普通的PC機(jī)外，主機(jī)的選擇應(yīng)使用專(zhuān)業(yè)的高性能服務(wù)器。連接介質(zhì)的選擇分兩部分，第一部分為各交換機(jī)（switch）之間（樓與樓之間，樓層之間）及網(wǎng)絡(luò)出口干線選擇光纖，第二部分為從訪問(wèn)層的交換機(jī)到用戶的PC桌面選擇超五類(lèi)雙絞線。如今，交換機(jī)的價(jià)格已是很低了，應(yīng)盡可能選擇交換機(jī)而不用集線器。網(wǎng)絡(luò)連接的關(guān)鍵設(shè)備是路由器（Router），無(wú)論是Internet接入，異地網(wǎng)絡(luò)連接還是大型網(wǎng)絡(luò)廣播域的劃分，都離不開(kāi)路由器，因此，路由器的性能較為重要，選擇Cisco公司和3Com公司的產(chǎn)品，就能體現(xiàn)出極高的性能。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備，除可選擇大容量硬盤(pán)外，還可選磁帶機(jī)、磁盤(pán)陣列、光盤(pán)陣列，這些外存設(shè)備，均可用于儲(chǔ)存海量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，如圖書(shū)資料，多媒體素材及課件學(xué)生學(xué)籍和成績(jī)管理等。

8．ISP的選擇

選擇ISP（Internet Service Provider，Internet服務(wù)提供商）對(duì)不同類(lèi)型的校園網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，目前在我國(guó)形成了以CSTNET（中科院的科學(xué)技術(shù)網(wǎng)）、CERNET（國(guó)家教育部的教育與科研網(wǎng)）、ChinaNet（中國(guó)電信網(wǎng)）和ChinaGBN(中國(guó)金橋網(wǎng))為主的四大網(wǎng)絡(luò)體系，伴隨著IT與通信技術(shù)的不斷發(fā)展和社會(huì)的廣泛需求，近年來(lái)ChinaUNICOM(中國(guó)聯(lián)通)、CRC(鐵通)、CNC(中國(guó)網(wǎng)通)、JiTong(吉通)的接入服務(wù)也快速地增長(zhǎng)。由于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商以各自網(wǎng)絡(luò)體系的發(fā)展為主，不同種類(lèi)的大網(wǎng)之間缺乏協(xié)調(diào)機(jī)制，故它們之間的網(wǎng)絡(luò)帶寬問(wèn)題沒(méi)能較好地解決。對(duì)用戶而言，在線某類(lèi)網(wǎng)絡(luò)時(shí)再鏈接另一類(lèi)網(wǎng)絡(luò)，“瓶頸”問(wèn)題就突現(xiàn)出來(lái)，如圖3。相信ChinaNet的用戶在調(diào)用CERNet的網(wǎng)上資源或CERNet用戶在調(diào)用ChinaNet的網(wǎng)上資源時(shí)，就出現(xiàn)過(guò)這樣的問(wèn)題。作為校園網(wǎng)絡(luò)，無(wú)論師生有哪些需求，都離不開(kāi)以教學(xué)、科研為主的信息資源，90%的教育資源都集中在CERNet上，故校園網(wǎng)絡(luò)在選擇ISP時(shí)，就要重點(diǎn)考慮CERNet。

9．帶寬的申請(qǐng)和使用分配

校園網(wǎng)絡(luò)需要多少帶寬呢？別忘了，ISP是以帶寬資源作為經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容之一。作為網(wǎng)絡(luò)的“流量”，在網(wǎng)上你隨時(shí)都可能被“斷流”或“欠流，“暢流”的時(shí)段不會(huì)是很多，這是我國(guó)大部分地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施存在的客觀原因而造成的。然而，不是沒(méi)有解決問(wèn)題的辦法，合理地申請(qǐng)接入帶寬和在網(wǎng)上作好帶寬分配會(huì)提高數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣群托省＞W(wǎng)絡(luò)界曾經(jīng)有一個(gè)爭(zhēng)議很多的80/20規(guī)則，就是在一個(gè)局域網(wǎng)內(nèi)有80%的通信量在網(wǎng)段內(nèi)傳播，剩下20%沿干線傳播，今天，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的需求已大大超過(guò)80/20規(guī)則，而應(yīng)成為20/80規(guī)則了。如何申請(qǐng)足夠帶寬而又不至于浪費(fèi)呢？太大的帶寬會(huì)意味著要向ISP支付更多的費(fèi)用。計(jì)算的依據(jù)就是要考慮校園網(wǎng)的規(guī)模，在出口鏈接Intermet的高峰期約有多少臺(tái)電腦(一般擁有總量的60~70%)，以每臺(tái)機(jī)的帶寬為100kb/s(比PPP撥號(hào)方式的56kb/s moden快些)計(jì)算，總需求在多少M(fèi)B，再考慮20/80規(guī)則，以確定整個(gè)校園網(wǎng)的接入帶寬，出于數(shù)據(jù)安全的考慮，一些裝有重要而又保密的數(shù)據(jù)的主機(jī)，如財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、人事檔案數(shù)據(jù)，只許在網(wǎng)段內(nèi)使用，不宜鏈接Internet。

10．網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的選擇

網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)(Net Operation System)的選擇關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用、安全和管理。目前常用的網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)有：Unix、Linux、Netware、Windows 2000 Server/Advanced Server /Datacenter Server，下面作一簡(jiǎn)單介紹：

UNIX UNIX操作統(tǒng)是一個(gè)多用戶、多進(jìn)程的分時(shí)操作系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，它就被融入了許多網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信協(xié)議，它的可移植性及安全性能極好，被廣泛地用于微型機(jī)、小型機(jī)、超小型機(jī)和大型計(jì)算機(jī)上。今天，它仍然作為Internet上各類(lèi)服務(wù)器主選的網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，并深得金融、電信、保險(xiǎn)行業(yè)的青睞。

Linux 它是近年來(lái)流行的一種類(lèi)UNIX操作系統(tǒng)，其功能體系現(xiàn)與UNIX有許多共同點(diǎn)，最新發(fā)行的版本包含了文件管理、用戶賬號(hào)管理、網(wǎng)絡(luò)管理等許多工具，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用有很好的支持。

Netware Netware是Novell公司開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，自上世紀(jì)80年代至今，已發(fā)展了十幾版本，新版本體現(xiàn)了高度的開(kāi)放性和安全性，是目前國(guó)際上應(yīng)用最廣泛的一類(lèi)局域網(wǎng)操作系統(tǒng)。

Windows NT 它是一個(gè)搶先式多任務(wù)的網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，并具有較高的可靠性和開(kāi)放性，它具有讓企業(yè)有多種應(yīng)用管理的強(qiáng)大功能，如數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)、電子郵件，能聯(lián)合多種網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信。它能支持較多的應(yīng)用軟件，工具，文件共享和網(wǎng)絡(luò)打印服務(wù)，也是一個(gè)功能卓越的網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)。

Windows 2000 Windows 2000是Microsoft公司耗費(fèi)巨資開(kāi)發(fā)的一個(gè)產(chǎn)品，其服務(wù)器版有Windows 2000 Server、Windows 2000 Advanced server 和Window 2000 Datacenter Server等三個(gè)版本。它們是由Windows 98和Windows NT4.0的優(yōu)良功能融合而成，它們擁有全面的Internet應(yīng)用軟件服務(wù)、增強(qiáng)的可靠性和可擴(kuò)展性及強(qiáng)大的端對(duì)端管理等性能。

綜合以上這些網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的特點(diǎn)與對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的支持，你就可選擇一個(gè)或幾個(gè)適合于校園網(wǎng)內(nèi)各子網(wǎng)服務(wù)器的操作系統(tǒng)，以適合各類(lèi)應(yīng)用、安全控制和管理。

總之，校園網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不同的規(guī)劃設(shè)計(jì)方案，可使網(wǎng)絡(luò)存在較大的性能差異，它不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)本身具備的技術(shù)特性和應(yīng)用特點(diǎn)上，也體現(xiàn)了不同用戶的各種需求，從根本上而言更是體現(xiàn)了信息化社會(huì)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，21世紀(jì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工程叢書(shū)編寫(xiě)委員會(huì)編，北京希望電子出版社，2000年第一版

[2]Cisco互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，[美]Matthew H.Birkner編著，瀟湘工作室譯，人民郵電出版社，2000年第一版。

[3]Internet核心技術(shù)精解，[美]John R.Levine 著，管偉等譯2001年第一版。

[4]教育部，教育部辦公廳關(guān)于中小學(xué)校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)，教育基［2001］16號(hào)。

第二篇：校園網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃

赤峰市林西縣雙井店寄宿制小學(xué)

校園網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃

在傳統(tǒng)的語(yǔ)音服務(wù)(諸如電話、蜂窩移動(dòng)電話)無(wú)法滿足人們的各種信息需求的今天，對(duì)圖形、圖像、視頻等多媒體信息需求的不斷增長(zhǎng)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已成為人們依賴進(jìn)行信息共享和交流的重要資源。學(xué)校教師的教學(xué)、科研工作和學(xué)生的學(xué)習(xí)生活對(duì)一個(gè)高速的、資源豐富的和應(yīng)用多方面的校園網(wǎng)絡(luò)的需求是迫切的、必需的。

1．建立相關(guān)機(jī)構(gòu)，有計(jì)劃地培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)管理員及培訓(xùn)部門(mén)用戶學(xué)會(huì)使用信息制作、發(fā)布的工具。設(shè)有一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)信息化領(lǐng)導(dǎo)小組”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃實(shí)施起指導(dǎo)和決策作用。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的日新月異，加上校園網(wǎng)絡(luò)信息資源建設(shè)的繁重任務(wù)，要加強(qiáng)對(duì)師生的應(yīng)用培訓(xùn)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用及安全控制，保證網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行和安全。

2、網(wǎng)絡(luò)硬件的選擇

除網(wǎng)絡(luò)上的工作站使用普通的PC機(jī)外，主機(jī)的選擇應(yīng)使用專(zhuān)業(yè)的高性能服務(wù)器。連接介質(zhì)的選擇分兩部分，第一部分為各交換機(jī)（switch）之間（樓與樓之間，樓層之間）及網(wǎng)絡(luò)出口干線選擇光纖，第二部分為從訪問(wèn)層的交換機(jī)到用戶的PC桌面選擇超五類(lèi)雙絞線。網(wǎng)絡(luò)連接的關(guān)鍵設(shè)備是路由器（Router），無(wú)論是Internet接入，異地網(wǎng)絡(luò)連接還是大型網(wǎng)絡(luò)廣播域的劃分，都離不開(kāi)路由器，因此，路由器的性能較為重要，選擇Cisco公

司和3Com公司的產(chǎn)品，就能體現(xiàn)出極高的性能。

3．ISP的選擇

根據(jù)本校的實(shí)際情況，我校選擇CNC(中國(guó)網(wǎng)通)ISP（Internet Service Provider，Internet服務(wù)提供商）

4．帶寬的申請(qǐng)和使用分配

如何申請(qǐng)足夠帶寬而又不至于浪費(fèi)呢？太大的帶寬會(huì)意味著要向ISP支付更多的費(fèi)用。計(jì)算的依據(jù)就是要考慮校園網(wǎng)的規(guī)模，在出口鏈接Intermet的高峰期約有多少臺(tái)電腦(一般擁有總量的60~70%)，以每臺(tái)機(jī)的帶寬為100kb/s(比PPP撥號(hào)方式的56kb/s moden快些)計(jì)算，總需求在多少M(fèi)B，以確定整個(gè)校園網(wǎng)的接入帶寬。

5.IP地址資源的利用

IP(Internet protocol互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議)地址是在Internet上的站點(diǎn)及相關(guān)設(shè)備的地址，它是由Internet指定數(shù)字委員會(huì)(IAAA)確定的，確保了它在世界上的唯一性。當(dāng)申請(qǐng)到一個(gè)建網(wǎng)的IP地址之后，必須合理地劃分子網(wǎng)，每個(gè)子網(wǎng)中的IP地址要合理使用，既要滿足當(dāng)今的需要，也要預(yù)留將來(lái)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展時(shí)所需，以便有足夠的各類(lèi)服務(wù)器連入Internet。

6．校園網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)模式

一個(gè)良好的設(shè)計(jì)方案除體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性能之外，還體現(xiàn)在應(yīng)用的實(shí)用性、網(wǎng)絡(luò)的安全性、易于管理性和未來(lái)的可擴(kuò)展性。因此，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮以下問(wèn)題：

① 要適應(yīng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展和拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的變化。

② 要能為特定的師生用戶或用戶組提供訪問(wèn)路徑。③ 要保證網(wǎng)絡(luò)能不間斷地運(yùn)行。

④ 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大和應(yīng)用增加時(shí)，變化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)要能應(yīng)付相應(yīng)的帶寬要求。

⑤ 使用頻率較高的應(yīng)用能夠支持網(wǎng)上大多數(shù)的師生用戶。⑥ 能合理地分配用戶對(duì)網(wǎng)內(nèi)、網(wǎng)外的信息流量。⑦ 能支持較多的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用范圍。⑧ 支持IP的單點(diǎn)傳送和多點(diǎn)廣播數(shù)據(jù)流。

7．網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)的選擇

網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)(Net Operation System)的選擇關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用、安全和管理。Windows NT 它是一個(gè)搶先式多任務(wù)的網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)，并具有較高的可靠性和開(kāi)放性，它具有讓企業(yè)有多種應(yīng)用管理的強(qiáng)大功能，如數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)、電子郵件，能聯(lián)合多種網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信。它能支持較多的應(yīng)用軟件，工具，文件共享和網(wǎng)絡(luò)打印服務(wù)，也是一個(gè)功能卓越的網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)。

8．實(shí)現(xiàn)班班通

總之，校園網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不同的規(guī)劃設(shè)計(jì)方案，可使網(wǎng)絡(luò)存在較大的性能差異，它不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)本身具備的技術(shù)特性和應(yīng)用特點(diǎn)上，也體現(xiàn)了不同用戶的各種需求，從根本上而言更是體現(xiàn)了信息化社會(huì)的基礎(chǔ)。

第三篇：計(jì)算機(jī)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文（范文）

計(jì)算機(jī)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

計(jì)算機(jī)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

asp技術(shù)在交互式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

一、asp技術(shù)簡(jiǎn)介

asp技術(shù) asp（active server pages動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)）是微軟公司推出的一種用以取代cgi（common gateway interface通用網(wǎng)關(guān)接口）的技術(shù)。目前，internet上的許多基于windows平臺(tái)的web站點(diǎn)已開(kāi)始應(yīng)用asp來(lái)替換cgi。簡(jiǎn)單地講，asp是一個(gè)位于服務(wù)器端的腳本運(yùn)行環(huán)境，通過(guò)這種環(huán)境，用戶可以創(chuàng)建和運(yùn)行動(dòng)態(tài)的交互式web服務(wù)器應(yīng)用程序，如交互式動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，包括使用html表單收集和處理信息，上傳與下載等等。通常情況下，用戶通過(guò)瀏覽器看到的網(wǎng)頁(yè)大多是靜態(tài)的，目前internet 上的許多站點(diǎn)，仍然提供'靜態(tài)'（static）的主頁(yè)內(nèi)容。所謂'靜態(tài)'，指的就是站點(diǎn)的主頁(yè)內(nèi)容是'固定不變'的。當(dāng)瀏覽器通過(guò)internet 的http(hypertext transport protocol)協(xié)議，向站點(diǎn)服務(wù)器(web server)要求提供主頁(yè)的內(nèi)容時(shí)，站點(diǎn)服務(wù)器收到要求后，就傳送原已設(shè)計(jì)好的靜態(tài)的html 的文件數(shù)據(jù)給瀏覽器。一個(gè)'靜態(tài)'的站點(diǎn)，若要更新主頁(yè)的內(nèi)容，必須手動(dòng)的來(lái)更新其html的文件數(shù)據(jù)。而隨著web應(yīng)用的發(fā)展，用戶希望能夠看到根據(jù)要求而動(dòng)態(tài)生成的主頁(yè)，例如響應(yīng)用戶查詢數(shù)據(jù)庫(kù)的要求、生成報(bào)表等。當(dāng)在瀏覽器上填好表單(form)的輸入數(shù)據(jù)，以提供http要求時(shí)，可以在站點(diǎn)服務(wù)器中執(zhí)行的應(yīng)用程序，而不只是一個(gè)html 文件。

站點(diǎn)服務(wù)器收到要求執(zhí)行的應(yīng)用程序，分析表單(form)的輸入數(shù)據(jù)，將執(zhí)行的結(jié)果以html的格式傳送給瀏覽器。根據(jù)用戶請(qǐng)求生成動(dòng)態(tài)主頁(yè)的傳統(tǒng)方法有cgi、isapi等。cgi是根據(jù)瀏覽器端的http請(qǐng)求激活響應(yīng)進(jìn)程，每一個(gè)請(qǐng)求對(duì)應(yīng)一個(gè)進(jìn)程。當(dāng)同時(shí)有很多請(qǐng)求時(shí)，程序擠占系統(tǒng)資源，造成效率低下；isapi針對(duì)這一缺點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)，利用dll（動(dòng)態(tài)鏈接庫(kù)）技術(shù)，以線程代替進(jìn)程，提高了性能和速度，但要考慮線程的同步問(wèn)題，而且開(kāi)發(fā)步驟煩瑣。這兩種技術(shù)和另一普遍使用的開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)java都還存在著另外一個(gè)問(wèn)題，那就是開(kāi)發(fā)困難，程序的開(kāi)發(fā)和html寫(xiě)作是兩個(gè)完全不同的過(guò)程，需要專(zhuān)門(mén)的程序員開(kāi)發(fā)。而較簡(jiǎn)單的開(kāi)發(fā)技術(shù)如javascript和idc(internet database connector)等功能有限，不敷使用。

asp使用的activex技術(shù)基于開(kāi)放設(shè)計(jì)環(huán)境，用戶可以自己定義和制作組件加入其中，使自己的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)幾乎具有無(wú)限的擴(kuò)充能力，這是傳統(tǒng)的cgi等程序所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的地方。asp與常見(jiàn)的在client端實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)主頁(yè)的技術(shù)如java applet、activex control、vbscript、javascript等不同，asp中的命令和script語(yǔ)句都是由服務(wù)器來(lái)解釋執(zhí)行的，執(zhí)行結(jié)果產(chǎn)生動(dòng)態(tài)生成的web頁(yè)面并送到瀏覽器；而client端技術(shù)的script命令則是由瀏覽器來(lái)解釋執(zhí)行。由于asp是在服務(wù)器端解釋執(zhí)行，開(kāi)發(fā)者可以不必考慮瀏覽器是否支持asp；同時(shí)由于它在服務(wù)器端執(zhí)行，開(kāi)發(fā)者也不必?fù)?dān)心別人下載程序從而竊取編程邏輯。

asp通過(guò)后綴名為.asp的asp文件來(lái)實(shí)現(xiàn)，一個(gè).asp文件相當(dāng)于一個(gè)可執(zhí)行文件，因此必須放在web服務(wù)器上有可執(zhí)行權(quán)限的目錄下。當(dāng)用戶從瀏覽器輸入了.asp文件的地址后，瀏覽器就將這個(gè)url請(qǐng)求發(fā)給web server，如果web server上裝了asp，就調(diào)用asp。asp讀出相應(yīng).asp文件，解釋并執(zhí)行命令，動(dòng)態(tài)生成一個(gè)html頁(yè)面回傳web server，然后web server再把結(jié)果發(fā)送給瀏覽器。asp文件的制作和html類(lèi)似，且和html開(kāi)發(fā)集成，可以在同一個(gè)過(guò)程完成，利用asp將可以執(zhí)行的腳本嵌入到html文件中(將html文件的后綴名改為.asp)，這使得html文件的編寫(xiě)與腳本的開(kāi)發(fā)融合在一起。通過(guò)asp內(nèi)置的對(duì)象、服務(wù)器組件（server component）可以完成非常復(fù)雜的任務(wù)，而且用戶還可以自己開(kāi)發(fā)或利用別人開(kāi)發(fā)的服務(wù)器組件完成專(zhuān)門(mén)的任務(wù)。asp比較網(wǎng)關(guān)及服務(wù)器擴(kuò)展模式有著以下優(yōu)點(diǎn)：

(1)完全與html文件融合在一起；

(2)容易創(chuàng)建，不需要其它編譯、鏈接程序；

(3)面向?qū)ο蟮牟⑼ㄟ^(guò)activex server對(duì)象可擴(kuò)展。

二、電子商務(wù)數(shù)據(jù)訪問(wèn)方式

電子商務(wù)是指通過(guò)電子方式，并在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)物資、人員過(guò)程的協(xié)調(diào)，以便商業(yè)交換的活動(dòng)。在電子商務(wù)系統(tǒng)中，web提供了與客戶進(jìn)行通信聯(lián)絡(luò)的有效手段，利用web技術(shù)，實(shí)現(xiàn)web服務(wù)器與數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的連接，完成對(duì)數(shù)據(jù)的處理與查詢，用戶可以通過(guò)操作簡(jiǎn)單易學(xué)的瀏

覽器來(lái)查詢處理所需要的各種數(shù)據(jù)。實(shí)現(xiàn)web服務(wù)器與數(shù)據(jù)庫(kù)的連接一般有兩種方法：一種是利用中間件技術(shù)在兩者之間建立連接和通信，如cgi(通用網(wǎng)關(guān)接口)和api(應(yīng)用程序編程接口)。

web服務(wù)器通過(guò)調(diào)用cgi程序?qū)崿F(xiàn)與web瀏覽器的交互，即cgi程序接受瀏覽器發(fā)給web服務(wù)器的信息，進(jìn)行處理后，將相應(yīng)結(jié)果再送回給web服務(wù)器，通過(guò)web服務(wù)器將信息傳送給瀏覽器。但cgi程序在響應(yīng)速度和資源利用等方面有較大局限性，客戶端每請(qǐng)求一個(gè)cgi程序，服務(wù)器端便打開(kāi)一個(gè)進(jìn)程，當(dāng)請(qǐng)求的數(shù)量較大時(shí)容易引起瓶頸現(xiàn)象，開(kāi)發(fā)人員常利用api編程來(lái)擴(kuò)展服務(wù)器功能，api程序占系統(tǒng)資源少，運(yùn)行效率較高，但它的編程較cgi程序更為復(fù)雜；另一種是由瀏覽器中的java小應(yīng)用程序(java applet)通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)web服務(wù)器上的數(shù)據(jù)庫(kù)，利用了jdbc(java database connectivity)技術(shù)，它通過(guò)jdbc提供的api實(shí)現(xiàn)對(duì)web server的訪問(wèn)。由于java applet本身的局限性，目前大多數(shù)的應(yīng)用是基于中間件技術(shù)的。asp也是屬于中間件的一種模式，但在windows平臺(tái)上它比較網(wǎng)關(guān)及服務(wù)器擴(kuò)展模式有著較大的優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)關(guān)的最大特點(diǎn)是它的平臺(tái)無(wú)關(guān)性，但網(wǎng)關(guān)程序通常較難編寫(xiě)和改變。網(wǎng)關(guān)程序通常是一個(gè)獨(dú)立的程序，并不和html文件融合在一起，它需要用如c、c++、vb、perl等語(yǔ)言來(lái)編寫(xiě)?yīng)毩⒌膽?yīng)用程序，而asp應(yīng)用改變了這一點(diǎn)。使用asp不僅可以讀取access和 sql server的數(shù)據(jù)庫(kù)，而且還可以讀取其他odbc（open database connect 開(kāi)放式數(shù)據(jù)庫(kù)互聯(lián)）兼容的數(shù)據(jù)庫(kù)。

在asp中訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)是通過(guò)ado(activex database object活動(dòng)數(shù)據(jù)對(duì)象)及事務(wù)處理語(yǔ)句來(lái)實(shí)現(xiàn)的。ado是一種操作microsoft所支持的數(shù)據(jù)庫(kù)的方法，是一項(xiàng)容易使用并且可擴(kuò)展的將數(shù)據(jù)庫(kù)訪問(wèn)添加到 web 頁(yè)的技術(shù)。ado對(duì)象的使用與dao（數(shù)據(jù)訪問(wèn)對(duì)象）、rdo（遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)對(duì)象）的方式相似。在asp中，ado可以看作是一個(gè)服務(wù)器組件，更簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，是一系列的對(duì)象，應(yīng)用這些功能強(qiáng)大的對(duì)象，即可輕松完成對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)復(fù)雜的操作。

三、asp在電子商務(wù)中的應(yīng)用

在電子商務(wù)中，對(duì)用戶而言，進(jìn)行網(wǎng)上信息查詢的目的是尋找自己需要的產(chǎn)品或服務(wù)，而對(duì)于商品或服務(wù)提供者來(lái)說(shuō)，其目的則是向用戶推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，讓用戶通過(guò)瀏覽器查詢服務(wù)器的后端數(shù)據(jù)庫(kù)是許多web服務(wù)提供者必需有的服務(wù)，asp通過(guò)內(nèi)置的adodb組件來(lái)實(shí)現(xiàn)這一功能。可以使用ado去編寫(xiě)緊湊簡(jiǎn)明的腳本以便連接到odbc 兼容的數(shù)據(jù)庫(kù)和 ole db 兼容的數(shù)據(jù)源。具體的操作步驟可以歸納為以下幾步：

① 創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫(kù)源名（dsn）adodb通過(guò)odbc工作，因此要在odbc中設(shè)置dsn（數(shù)據(jù)源名）。打開(kāi)windows的'控制面板'，雙擊'odbc'的圖標(biāo)，然后選擇'文件 dsn '的屬性頁(yè)，單擊<添加，選擇數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)程序，然后單擊'下一步'，按照屏幕的指示鍵入數(shù)據(jù)源文件的名稱(chēng)，然后單擊'下一步'，再單擊'完成'創(chuàng)建數(shù)據(jù)源。

②創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫(kù)鏈接 鏈接用以保持一些關(guān)于正在訪問(wèn)的數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)信息，以及鏈接者信息。利用adodb的成員函數(shù)open和先前設(shè)定的dsn與數(shù)據(jù)庫(kù)連接，其語(yǔ)法如下：

setconnect=server.createobject('adodb.connection')’創(chuàng)建了鏈接對(duì)象connect。connect.open('dsn=dsnname；uid=userid；pwd=password')’打開(kāi)鏈接。dsnname為數(shù)據(jù)源名；userid為用戶名；password為用戶口令。③創(chuàng)建數(shù)據(jù)對(duì)象 ado中的數(shù)據(jù)對(duì)象通常保存的是查詢結(jié)果。recordset 是ado中最復(fù)雜的對(duì)象，有許多屬性和方法，靈活運(yùn)用，可以達(dá)到許多好的效果。其創(chuàng)建方法如下： set recordset =connect.execute(sqtstr)’創(chuàng)建并打開(kāi)了對(duì)象recordset，sqtstr是一個(gè)串，代表一條標(biāo)準(zhǔn)的sql語(yǔ)句。例如： sqlstr='select*from b1' set recordset =connect.execute(sqlstr)這條語(yǔ)句執(zhí)行后，對(duì)象recordset中就保存了b1中的所有記錄。

④操作數(shù)據(jù)庫(kù) 可利用execute方便地執(zhí)行數(shù)據(jù)的插入、修改、刪除等操作。如執(zhí)行插入操作： sqlstr='insert into b1values(1,2)' connect.execute(sqlstr)⑤關(guān)閉數(shù)據(jù)對(duì)象和鏈接 在使用了ado對(duì)象之后，一定要關(guān)閉數(shù)據(jù)對(duì)象和鏈接。在asp中通過(guò)調(diào)用方法close實(shí)現(xiàn)關(guān)閉。關(guān)閉創(chuàng)建的數(shù)據(jù)對(duì)象：record set.close set record set=nothing 關(guān)閉創(chuàng)建的鏈接對(duì)象：connect.close set connect=nothing 完整的程序片段：

//產(chǎn)生組件實(shí)例

<％

setconnect=server.createobject('adodb.connection')//連接數(shù)據(jù)庫(kù)

connect.open('dsn=dsnname;uid=userid;pwd=password')//執(zhí)行查詢

sql=select＊fromtablename setrs=connect.execute(sql)％

//顯示結(jié)果

<％dowhile not rs.eof％

<％=rs(fieldname)％ <％

rs.movenext

loop ％

上述是用asp訪問(wèn)數(shù)據(jù)庫(kù)的全過(guò)程，由于應(yīng)用面向?qū)ο笏枷耄胁僮鞫急容^簡(jiǎn)單，用戶需要注意的僅是對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的了解、當(dāng)前所操作的對(duì)象及對(duì)象的屬性等等，只要對(duì)這些有了清晰的認(rèn)識(shí)，再加上asp強(qiáng)大功能，在網(wǎng)絡(luò)上使用數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)用戶與頁(yè)面間交換信息，就再也不是什么難事了。

第四篇：校園網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和管理

1、實(shí)驗(yàn)條件

準(zhǔn)備以下軟件系統(tǒng)和硬件設(shè)備：

（1）軟件清單

OS：Windows 2000 Server/Red Hat Linuxwww.tmdps.cn，xyz@test.com，admin@test.com，用來(lái)測(cè)試內(nèi)部郵件的收發(fā)。

2.要求在外部網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建MAIL 服務(wù)器，支持SMTP和

POP3收發(fā)電子郵件，并要求建立二個(gè)郵件帳號(hào)：

zhangsan@test4.com，lisi@test4.com 用來(lái)測(cè)試內(nèi)部郵件系統(tǒng)和外部郵件系統(tǒng)之間的郵件收發(fā)。

五、DNS服務(wù)

在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)設(shè)置DNS服務(wù)功能，支持內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)名字的正向和反向域名解析服務(wù)。

六、交換機(jī)

1.通過(guò)串口和telnet對(duì)名稱(chēng)、密碼、網(wǎng)管參數(shù)進(jìn)行設(shè)置；

2.按照實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D的要求，通過(guò)遠(yuǎn)程登錄到交換機(jī)上，對(duì)交換機(jī)進(jìn)行VLAN劃分。

七、路由器

1.通過(guò)串口和telnet對(duì)名稱(chēng)、密碼、接口參數(shù)、網(wǎng)管參數(shù)進(jìn)行設(shè)置；

2.按照網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D的要求，通過(guò)遠(yuǎn)程登錄到路由器上，對(duì)路由器進(jìn)行路由設(shè)置。

八、實(shí)驗(yàn)測(cè)試

根據(jù)實(shí)驗(yàn)?zāi)康暮鸵螅瑢?duì)每一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容，進(jìn)行驗(yàn)證測(cè)試。

第五篇：校園網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物銷(xiāo)售畢業(yè)論文

校園網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)隨著我們互聯(lián)網(wǎng)的深入普及變成我們生活的一部分。每天我們受到互聯(lián)網(wǎng)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的刺激和引導(dǎo)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還處在學(xué)習(xí)和探索的階段，但總體上看，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比其發(fā)展的速度和質(zhì)量都是令人陳贊的，特別是在最近10年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)誕生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如：阿里巴巴、百度、新浪、網(wǎng)易、酷

六、騰訊、凡客誠(chéng)品、好樂(lè)買(mǎi)等等。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是跟著中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起成長(zhǎng)起來(lái)的，目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的熱情是非常高的，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)機(jī)，策略，經(jīng)營(yíng)，維護(hù)，深化存在著單純的想法“具有一次投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的資金量大，方式單一，主要管理層缺乏相關(guān)的理論知識(shí)和一整套的評(píng)價(jià)體系”這些短板造成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的虛假繁榮，但隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的深入普及，公司企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有新的認(rèn)識(shí)和動(dòng)作。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 支付手段 電子商務(wù) 信用 電子媒體

目 錄

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概述及現(xiàn)狀……………………………………………………1 1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義………………………………………………………………1 1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)………………………………………………………………1 1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展??????????????????????...1 1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀………………………………………………………………2 1.4.1營(yíng)銷(xiāo)方式的多樣化……………………………………………………2 1.4.2全民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的普及……………………………………………………2 1.4.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)化………………………………………………2 1.4.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)催生新商道………………………………………………2

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在多平臺(tái)下的發(fā)展……………………………………………………3 2.1移動(dòng)終端新平臺(tái)………………………3 2.2傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新變化……………………………………………………3 2.3非網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化…………………………………………3 2.4多種平臺(tái)的融合………………………………………………………4

3、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的問(wèn)題和解決方案………………………………………4 3.1我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所出現(xiàn)的問(wèn)題…………………………………………4

3.1.1 民營(yíng)中小企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主體…………………………4 3.1.2 物流的瓶頸………………………………4 3.1.3 市場(chǎng)集中………………………………………………4 3.1.4 過(guò)度依賴平臺(tái)…………………………………………5 3.1.5 法律及監(jiān)督的滯后…………………………………………5 3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案…………………………………………………6 3.2.1 鼓勵(lì)更多的中小企業(yè)做大 做強(qiáng)……………………………6 3.2.2 建設(shè)新型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的大物流體系…………………………6 3.2.3 發(fā)展個(gè)體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，做市場(chǎng)細(xì)分………………………6 主要參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………8 致謝辭…………………………………………………………………………………8

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概述及現(xiàn)狀

1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息跨地區(qū)，跨國(guó)界的長(zhǎng)距離傳播成為了現(xiàn)實(shí)。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛躍性發(fā)展也是在最近10年內(nèi)完成的，我們看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義問(wèn)題，如果單純的引用國(guó)外的定義，不如從國(guó)內(nèi)主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司進(jìn)行定義。在國(guó)內(nèi)，比較知名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司如阿里巴巴、凡客、雅虎、新浪等從事網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司中，我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義是“利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息傳播工具，利用新穎的營(yíng)銷(xiāo)手段，將個(gè)體與組織連結(jié)在一起，通過(guò)聲、色、型、情的互動(dòng)，達(dá)成一定的商業(yè)目的”

1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)因?yàn)槭墙柚趪?guó)際互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)，促成了一個(gè)開(kāi)不見(jiàn)的平臺(tái)，其自身超越了所誕生的空間，與世界聯(lián)通。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于空間、時(shí)間、方式?jīng)]有硬性的限制，所以全天無(wú)間隙營(yíng)銷(xiāo)成為可能，加之其自身運(yùn)行成本的低廉，靈活，相信以后的商業(yè)活動(dòng)會(huì)逐步的進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。

1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展

國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展起步早，較為成熟，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的源頭，通過(guò)研究國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的歷程其對(duì)于中國(guó)現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義不大，我們可以借鑒合國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷史，結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況進(jìn)行一個(gè)探討。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展也是可以分為三個(gè)階段，每個(gè)階段都有自己鮮明的特色，雖然是本國(guó)的發(fā)展歷史，不是世界的，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是沒(méi)有這個(gè)概念的，因?yàn)閲?guó)際互聯(lián)網(wǎng)的平等性及傳播的無(wú)間隔性。

第一階段：國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)剛引入國(guó)內(nèi)。在這個(gè)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的范圍和影響范圍是有限的，在整個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)未全面架構(gòu)的情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在一個(gè)相對(duì)封閉的空間內(nèi)完成，借助于電子通信技術(shù)，利用電子郵件，網(wǎng)絡(luò)公告牌，局域內(nèi)的信息發(fā)布平臺(tái)，最初的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)雖然影響力，參與人群都相對(duì)單調(diào)，但這是一個(gè)必然經(jīng)歷的階段。

第二階段：網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及配套硬件設(shè)施的不斷普及，“網(wǎng)”已經(jīng)初步形成規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)本身的巨大優(yōu)勢(shì)，在加上中國(guó)改革開(kāi)放后，外國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念及潮流的跨地域傳播，中國(guó)大地上一大批“網(wǎng)創(chuàng)”公司正在破繭出殼，在短時(shí)間內(nèi)，諸如中國(guó)黃頁(yè)、阿里巴巴、新浪、搜狐、騰訊、百度等知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如雨后春筍般成立，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)還是非常陌生的，離人們的生活非常遙遠(yuǎn)，但是自從這些網(wǎng)絡(luò)公司成立以后，在借鑒國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展成功的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況各個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司自身在不斷的充電和摸索之中，也開(kāi)始了傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的觀念。不到10年，中國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司，在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)信息娛樂(lè)服務(wù)，企業(yè)整體商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等領(lǐng)域夯實(shí)了基礎(chǔ)，通過(guò)這些平臺(tái)及公司，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如乘著順風(fēng)的帆船，快速前進(jìn)。

第三階段：進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)相當(dāng)成熟，這其中有借鑒國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，也有中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家們的智慧，在短時(shí)間內(nèi)，我們完成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)化。但是，隨著移動(dòng)通信終端，新的電子通信技術(shù)的發(fā)展人們?cè)絹?lái)越多的參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，目前電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正在醞釀著新的變革和發(fā)展，新型的移動(dòng)通信終端，網(wǎng)絡(luò)博客，微博，大型的社交網(wǎng)站，個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，企業(yè)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容和方式，正在時(shí)刻被改變著。

1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀

目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總體發(fā)展是向好的，隨著中國(guó)本土的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起及創(chuàng)新，在加上外國(guó)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)及模式，還有一批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍

者，整個(gè)現(xiàn)狀是向好健康的 1.4.1營(yíng)銷(xiāo)方式的多樣化

最初的營(yíng)銷(xiāo)方式是口口相傳；然后是廣告；在然后是有聲音，圖像的遠(yuǎn)距離，跨文化營(yíng)銷(xiāo)；隨后就進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)為媒介的全天無(wú)間斷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

目前主要以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為媒介的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式是多樣化的，即便統(tǒng)一在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，但每個(gè)參與營(yíng)銷(xiāo)的主體，根據(jù)自身的特殊需要及現(xiàn)實(shí)情況，會(huì)選擇一個(gè)最適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，這樣的話，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)主體會(huì)利用目前所能利用的一切方式，從而會(huì)推動(dòng)創(chuàng)新的需求和動(dòng)力。目前主流的營(yíng)銷(xiāo)方式是借助于專(zhuān)業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)服務(wù)公司，在中國(guó)比如阿里、好樂(lè)買(mǎi)、凡客、京東等等，這些平臺(tái)提供了一整套的營(yíng)銷(xiāo)方式和工具，營(yíng)銷(xiāo)主體根據(jù)自身的需求進(jìn)行個(gè)性化的組合，可以是 圖片、文字、有聲音和圖像的信息、電話、郵件等。1.4.2全民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的普及

目前國(guó)內(nèi)，隨著電子商務(wù)的不斷普及和發(fā)展，越來(lái)越多的人們接受并掌握了這一營(yíng)銷(xiāo)的工具，在最初的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主體是限定在很小的一個(gè)范圍內(nèi)，只有一部分人可以利用，而且受眾的群體由于接收的終端問(wèn)題，也是限定在一個(gè)小的范圍內(nèi)。但隨著我國(guó)近10年一批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)格局已經(jīng)不存在著“特殊范圍”。全民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了一種生活常態(tài)，目前電子商務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)改變了人們營(yíng)銷(xiāo)的觀念，而且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的價(jià)值也被大多數(shù)人所任何和贊許。

1.4.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)化

目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，在最初由于營(yíng)銷(xiāo)的成本、技術(shù)、工具、市場(chǎng)不夠成熟，這種新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式并非人人都可參與。但隨著科技的發(fā)展，科技的力量在短時(shí)間內(nèi)將這種現(xiàn)狀打破，到現(xiàn)在人人皆可參與到全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中去。由于市場(chǎng)前景大好的客觀性和發(fā)展的速度過(guò)快，這樣就需要一大批專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員參與其中，擔(dān)當(dāng)起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行的支撐者。目前國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司、平臺(tái)、從業(yè)人員等都已經(jīng)邁向了職業(yè)化。1.4.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)催生新商道

“全天24小時(shí)不歇業(yè)的市場(chǎng)”，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)跨越了國(guó)界，種族，文化的差異，通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)世界上千千萬(wàn)萬(wàn)的商業(yè)信息進(jìn)行交換。這樣一種開(kāi)放，自由的空間

給新商業(yè)文明提供了成長(zhǎng)的土壤，同時(shí)也遭受著傳統(tǒng)商業(yè)的弊病侵?jǐn)_。傳統(tǒng)商業(yè)的不文明行為在電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)得到全面的復(fù)制和發(fā)展，幾乎是整體侵入了新商業(yè)文明時(shí)代的各個(gè)系統(tǒng)。基于這樣的現(xiàn)實(shí)情況，新商業(yè)文明的建立是對(duì)于自身的保護(hù)和發(fā)展，是時(shí)代發(fā)展的必然，公正、透明、分享、合作、學(xué)習(xí)是新商業(yè)文明，特別是電子商務(wù)時(shí)代所公認(rèn)的商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。隨著從事電子商務(wù)群體的全民化，新商業(yè)文明將隨著參與電子商務(wù)的每個(gè)主體進(jìn)行互動(dòng)，比起傳統(tǒng)商業(yè)文明的傳播及互動(dòng)的效果，電子商務(wù)時(shí)代的商道將會(huì)創(chuàng)造一種全新而又不另類(lèi)的規(guī)則，這只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在多平臺(tái)下的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是借助于電子信息通信技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的，沒(méi)有了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)電子通信技術(shù)的支撐就不可能產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，更重要的是，當(dāng)技術(shù)成熟的時(shí)候，如果這種通信技術(shù)依然得不到普及，是限定在某一個(gè)群體使用和互動(dòng)的話，依然沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的改變。在這個(gè)時(shí)候，信息通信的平臺(tái)和終端就成為影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要因素。

2.1移動(dòng)終端新平臺(tái)

隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)終端平臺(tái)設(shè)備的發(fā)展也緊跟通信技術(shù)的進(jìn)步而快速更新著。目前移動(dòng)的通信終端成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)最具潛力的市場(chǎng)，由于移動(dòng)信息通信終端的體積小、價(jià)格低廉、功能多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，目前比較主流的移動(dòng)終端平臺(tái)諸如只能手機(jī)（塞班，安卓等手機(jī)操作系統(tǒng)）、筆記本電腦、平板電腦、上網(wǎng)本、純粹娛樂(lè)性的上網(wǎng)終端設(shè)備等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)借助于互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的媒介，最終在移動(dòng)新終端的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了各種營(yíng)銷(xiāo)信息的傳播與互動(dòng)，隨著移動(dòng)終端的電子商務(wù)技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展，目前已經(jīng)可以在手機(jī)等移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)支付、視頻通話、發(fā)布商業(yè)信息、與潛在的購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行信息互動(dòng)等商業(yè)活動(dòng)，相信在不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)借助于移動(dòng)終端設(shè)備和技術(shù)的發(fā)展，其自身將會(huì)有新的發(fā)展。

2.2傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新變化

在電子商務(wù)最初發(fā)展的時(shí)候，電話營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)單一方式的文字及影像營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)預(yù)約營(yíng)銷(xiāo)等手段，隨著電子商務(wù)的深入發(fā)展和電子通信技術(shù)的突破，這些傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段開(kāi)始有了新的變化。原來(lái)由于種種原因的限制，在當(dāng)時(shí)的客觀情況下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段比較單一，但正是由于這種單一的營(yíng)銷(xiāo)手段由于經(jīng)歷的時(shí)間較久，在一部分群體之中產(chǎn)生了一個(gè)‘慣性營(yíng)銷(xiāo)”。比如電話營(yíng)銷(xiāo)，雖然目前的通信技術(shù)可以滿足，聲、色、形等信息要素的傳播，但是由于電話營(yíng)銷(xiāo)的起步較早經(jīng)歷了一個(gè)時(shí)期后，產(chǎn)生了一個(gè)慣性的延續(xù)，即使在現(xiàn)在也依然很有市場(chǎng)潛力。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有隨著新的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和平臺(tái)而消亡，而是巧妙的利用新技術(shù)，新思維，新平臺(tái)將自身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行新的整合和優(yōu)化，以全新的面貌展示其傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合之美。2.3非網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化

傳統(tǒng)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段是通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)形象營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)體實(shí)物空間移動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)、傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)（比如報(bào)紙、戶外廣告、名片、展銷(xiāo)會(huì)、實(shí)體商店等）。在現(xiàn)

代電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)邁入全民化，職業(yè)化的時(shí)候，其并非自身等待改造，而是通過(guò)“主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化”來(lái)豐富自己的內(nèi)涵。目前傳統(tǒng)非電子網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始“自主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)化”，比如傳統(tǒng)的展銷(xiāo)會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的展銷(xiāo)會(huì)多少存在著自己身的不足，所以線上的展銷(xiāo)會(huì)發(fā)展到一定的規(guī)模就會(huì)進(jìn)行“線上線下的雙平臺(tái)發(fā)展”，這樣雙方都有這樣的需求，水到渠成。目前非網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化最典型的案例莫過(guò)于阿里巴巴集團(tuán)下屬子公司—淘寶與各個(gè)省的主流報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手打造的“壹報(bào)壹館”，這是目前比較成功的案例，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體通過(guò)與電子商務(wù)平臺(tái)提供商一起，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源整合，共同打造新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，目前其運(yùn)行非常良好，以此讓人看到了對(duì)于非網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新視野。2.4多種平臺(tái)的融合

無(wú)論是從平臺(tái)上進(jìn)行區(qū)分，還是從是否網(wǎng)絡(luò)化來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景最終是要達(dá)到一個(gè)“共融”的現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)由于其自身的靈活性、創(chuàng)新性、成本低廉性、兼容性等特征，其自身決定了將會(huì)融合各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，最終形成一個(gè)“大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”。目前以“電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為中心，多種營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)相互融合”的局面已經(jīng)形成。在不遠(yuǎn)的將來(lái)相信我們可以真切的感受到多平臺(tái)融合后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于人們生活的方便和舒適程度帶來(lái)的巨大新感受。

3、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的問(wèn)題和解決方案

中國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)真正的發(fā)展也只是在最近的10年里，可以說(shuō)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有“起步早，發(fā)展快，融合性強(qiáng)”的鮮明特征。但由于中國(guó)自身的經(jīng)濟(jì)及政治特征，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)的發(fā)展，同時(shí)又有了其本土的獨(dú)特的特征。

3.1.1 民營(yíng)中小企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主體

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最初成功的時(shí)候，就是民營(yíng)中小企業(yè)造就的。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制還是以“公有制為主體，多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的”經(jīng)濟(jì)模式，這樣的經(jīng)濟(jì)模式一個(gè)明顯的結(jié)果就是公有制經(jīng)濟(jì)也就是國(guó)有經(jīng)濟(jì)占據(jù)的資源量大，經(jīng)濟(jì)的行業(yè)滲透能力強(qiáng)，占據(jù)著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要部門(mén)。相對(duì)的，中國(guó)的民營(yíng)中小企業(yè)恰恰與其相反，但即便是這樣，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展上，前者遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于后者，反而是中國(guó)中小企業(yè)撐起了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的天空。由于資源占有少、資本總量小、政策法規(guī)的傾斜度小，中小企業(yè)的生存壓力是整個(gè)國(guó)有經(jīng)濟(jì)組成部分中最大的，“今天活著，明天不知道會(huì)不會(huì)死”在如此殘酷的生存現(xiàn)狀下，廣大的中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中就越發(fā)的主動(dòng)和關(guān)注，更用心的在經(jīng)營(yíng)自己的生意，這些為夢(mèng)想而不斷奮斗的中小企業(yè)在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中已經(jīng)占據(jù)了主體的地位，其自身不斷的汲取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶給自己的巨大的利益和發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)反過(guò)來(lái)，千千萬(wàn)萬(wàn)的民營(yíng)中小企業(yè)共同創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)特色的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)奇跡” 3.1.2 物流的瓶頸

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本模式就是“電子互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)→吸引潛在的顧客→進(jìn)行商業(yè)談判→達(dá)成交易合同→買(mǎi)家支付，賣(mài)家發(fā)貨→雙方進(jìn)行相互核實(shí)和評(píng)價(jià)→”在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式之下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，真正的實(shí)物商業(yè)交易的媒介就是物流。在未發(fā)生實(shí)物交易之前，買(mǎi)賣(mài)雙方都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商業(yè)信息的交換和談判，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單單出售一些虛擬的商品，還有大量的實(shí)物商品，這樣在交易意向達(dá)成以后，實(shí)物商品的空間運(yùn)輸就成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)過(guò)程的重要一環(huán)。目前由于中國(guó)本土的物流

發(fā)展具有其本土的特殊性，比如其自身發(fā)展周期短、“營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩”、發(fā)展模式不合理、行業(yè)自律性差等特點(diǎn)，簡(jiǎn)短的說(shuō)中國(guó)的物流企業(yè)具有“先天畸形，后天營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩”的特點(diǎn)。這些根本的缺點(diǎn)導(dǎo)致了目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的物流公司跟發(fā)達(dá)國(guó)家一般的國(guó)家物流體系差距很大。服務(wù)態(tài)度差、特色物流服務(wù)少、一般性物流難以保證、網(wǎng)點(diǎn)少、整個(gè)行業(yè)不規(guī)范等特征，這些因素反過(guò)來(lái)又深深的影響著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的質(zhì)量，目前物流的現(xiàn)狀，已經(jīng)成為電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)瓶頸，物流行業(yè)的這些自身的通病相信在一段時(shí)間以后必然會(huì)有“大的變革”。3.1.4 過(guò)度依賴平臺(tái)

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主題是廣大的民營(yíng)中小企業(yè)。由于這樣的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)要求，資金限制和專(zhuān)業(yè)化的要求，導(dǎo)致廣大的中小企業(yè)初次有意愿進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，遇到巨大的障礙，基于此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)化服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。比如阿里巴巴、京東商城阿里媽媽廣告平臺(tái)、樂(lè)購(gòu)、拍拍等電子商務(wù)網(wǎng)站就是提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)服務(wù)的電子互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。由于這些平臺(tái)是專(zhuān)業(yè)的提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，其自身就是一個(gè)大的商圈和市場(chǎng)，相關(guān)類(lèi)別的行業(yè)商品和信息在這個(gè)平臺(tái)上面進(jìn)行聚集，其自身提供了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)地、技術(shù)、工具、標(biāo)注、管理、服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于廣大的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最佳選擇，所以我們可以看到阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、樂(lè)淘等電子上網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展異常迅猛。正式基于此，越來(lái)越多的中小企業(yè)加入到平臺(tái)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的隊(duì)伍中來(lái)，平臺(tái)的服務(wù)者擔(dān)當(dāng)起了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的責(zé)任和使命，并不是參與營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)者，這是中國(guó)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)下的鮮明特色。

3.1.5 法律及監(jiān)督的滯后

由于中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)真正的發(fā)展還是在最近10年內(nèi)，由于改革開(kāi)放才剛剛?cè)辏袊?guó)國(guó)內(nèi)的商業(yè)道德建設(shè)，相關(guān)的法律法規(guī)，整個(gè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的自律等建設(shè)對(duì)于傳統(tǒng)的商業(yè)行為還有很大的不足和不合理，正是在這樣的現(xiàn)實(shí)情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)又加入了改革開(kāi)放三十年的末班車(chē)。本來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)監(jiān)管和法律法規(guī)就存在著一定的滯后性和不合理性，現(xiàn)在又多了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，基于此，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有著自己特殊的“混亂性”。去年在互聯(lián)網(wǎng)上爆發(fā)的“3Q”大戰(zhàn)、阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)的假貨**等都說(shuō)明了目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還缺乏一整套嚴(yán)格的監(jiān)督體制和法律體制。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展速度從目前發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其相關(guān)的法律和監(jiān)督的發(fā)展，這樣看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就像“奔馳的駿馬”，而“套馬的漢子”怎么追也追不上。

3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)因?yàn)槭巧L(zhǎng)在本土的經(jīng)濟(jì)體制下，其自身的誕生就有賴于生它的這片土地，其發(fā)展依然要根植于本土，所以中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和發(fā)展的解決方法看，依然要“一切以實(shí)際出發(fā)，客觀公正的看問(wèn)題”。我們不能全盤(pán)仿照國(guó)外的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式進(jìn)行放任網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，也不能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行“一刀切”的粗魯管理方式，我們應(yīng)該結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況，多角度的去分析現(xiàn)狀，總結(jié)世界各國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的有益經(jīng)驗(yàn)，在加上自身的特性，努力建設(shè)具有中國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)道路。3.2.1 鼓勵(lì)更多的中小企業(yè)做大 做強(qiáng)

中小企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的參與者和推動(dòng)者，他們于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)天生就是一對(duì)，彼此相互吸引，相互發(fā)展。在中國(guó)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)體制現(xiàn)狀下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑給廣大的中小企業(yè)帶來(lái)了新的希望。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于節(jié)省企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提高中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立企業(yè)形象，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率等方面都有其自身的優(yōu)越性。目前的現(xiàn)狀是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的深度不夠，發(fā)展的魄力不夠，在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的初級(jí)階段以后，我們應(yīng)該鼓勵(lì)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做大，做強(qiáng)。比如現(xiàn)在很多的網(wǎng)絡(luò)品牌誕生就是一個(gè)很好的例子，很多的企業(yè)專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，形成了“單細(xì)胞”企業(yè)，而且發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)行業(yè)的影響力從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)延伸到了線下的傳統(tǒng)商業(yè)體系，這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“新秀”大多都是中小企業(yè)主們。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，鼓勵(lì)更多中小企業(yè)投身于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于增加我國(guó)的就業(yè)人數(shù)，豐富市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)全民創(chuàng)業(yè)以及增強(qiáng)國(guó)家綜合國(guó)力都有著迫切的現(xiàn)實(shí)需要。3.2.2 建設(shè)新型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的大物流體系

隨著電子商務(wù)的不斷成熟發(fā)展，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸過(guò)渡，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)商業(yè)活動(dòng)的主流趨勢(shì)。阻礙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的信用、支付、平臺(tái)等問(wèn)題都已經(jīng)得到了有效的解決，隨著電子商務(wù)發(fā)展的不斷深化，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)又有了新的要求，其中目前的物流體系是一個(gè)重點(diǎn)，物流在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的地位是一個(gè)紐帶，這一環(huán)節(jié)的好壞直接營(yíng)銷(xiāo)到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程能否順利實(shí)現(xiàn)，在這種現(xiàn)實(shí)情況下，“大物流體系建設(shè)”成為一個(gè)必須要做的事情。目前中國(guó)的物流體系建設(shè)，過(guò)多的依賴與電子商務(wù)的發(fā)展，隨著網(wǎng)上購(gòu)物成爆發(fā)式的增長(zhǎng)，對(duì)物流的需求成倍的激增，可是中國(guó)目前主流的物流發(fā)展模式是“以少量直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)為跳板，以加盟為發(fā)展主體。”這樣的物流發(fā)展模式的結(jié)果就是，物流企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張迅速，公司總部對(duì)于加盟網(wǎng)點(diǎn)的控制力隨著加盟網(wǎng)點(diǎn)的增多而減弱，物流公司提供的服務(wù)質(zhì)量及特色物流服務(wù)都因?yàn)閷?duì)于整個(gè)物流公司的管控能力變?nèi)酰兊眠b不可及，這種現(xiàn)狀是中國(guó)物流體系的主流現(xiàn)狀，在物流需求變成一種剛性需求后，反過(guò)來(lái)對(duì)于目前中國(guó)的物流行業(yè)來(lái)說(shuō)又是一個(gè)滋生懶惰的溫床，一邊是翻倍增長(zhǎng)的物流需求，一邊是越來(lái)越多的加盟網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立，從表面上看一片繁榮，實(shí)際上這是目前中國(guó)物流行業(yè)發(fā)展的一個(gè)“慣性運(yùn)動(dòng)”。越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商戶對(duì)于物流公司的各種物流服務(wù)不滿，消費(fèi)者對(duì)于物流公司的投訴占到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的第一位，很多公司對(duì)于物流公司提供單一，枯燥的傳統(tǒng)物流服務(wù)而感到憂慮和不滿！此時(shí)建設(shè)“大物流體系”就成了迫在眉睫的問(wèn)題，物流行業(yè)目前的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀更多的是由于中國(guó)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)情況決定的，在10年之前，中國(guó)的物流體系僅僅能夠滿足一般的信件，電報(bào)和小貨物的運(yùn)輸，而且都是由中國(guó)郵政集團(tuán)國(guó)有企業(yè)負(fù)責(zé)，但是在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展之下，物流需求催生了一批以電子商務(wù)為依托的物流企業(yè)，這就造成了物流行業(yè)“先天發(fā)展畸形，后天營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩”的情況。

基于此中現(xiàn)實(shí)情況，中國(guó)“大物流體系”建設(shè)要?jiǎng)訂T全社會(huì)參與，從一般的投資者到國(guó)家層面，共同參與，協(xié)作分工來(lái)完成。第一步：對(duì)于目前物流行業(yè)進(jìn)行一個(gè)整合，規(guī)范，重組。對(duì)于物流公司的現(xiàn)狀，對(duì)癥下藥，規(guī)范物流公司的行業(yè)經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，優(yōu)化物流公司的服務(wù)質(zhì)量，積極設(shè)立能夠滿足現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的特色物流服務(wù)。第二步：國(guó)家應(yīng)該協(xié)調(diào)物流公司的發(fā)展，進(jìn)行有效的監(jiān)管和行業(yè)規(guī)則的制定，從國(guó)家監(jiān)管及法律制定上為中國(guó)大物流體系建設(shè)保駕護(hù)航。第三步：物流行業(yè)的發(fā)展前景是可以預(yù)見(jiàn)的，未來(lái)中國(guó)的物流需求是極其旺盛的，巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ軌蛭絹?lái)越多的社會(huì)資本投資于中國(guó)的物流建設(shè)，在這樣的前提下，鼓勵(lì)那些有實(shí)力，有能力，有抱負(fù)的投資者進(jìn)行物流投資，利用社會(huì)資

本加快物流體系建設(shè)，形成更深入的物流企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)化。相信在國(guó)家和投資者及有志向在中國(guó)大物流體系建設(shè)中一展身手的企業(yè)共同參與下，中國(guó)物流行業(yè)的未來(lái)發(fā)展是令人憧憬的！

3.2.3 發(fā)展個(gè)體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，做市場(chǎng)細(xì)分

中國(guó)的加工制造業(yè)，目前主要還是以輕功產(chǎn)品及科技技術(shù)含量不高的生活產(chǎn)品為主，而且即便是這樣的現(xiàn)狀對(duì)于商品的模仿，造假，剽竊等風(fēng)氣依然很強(qiáng)盛。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的兩頭是生產(chǎn)出來(lái)的商品和服務(wù)，另一頭是消費(fèi)者，沒(méi)有好的商品和服務(wù)再好的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)也是徒勞。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的參與企業(yè)過(guò)度集中在一些領(lǐng)域，造成了產(chǎn)品過(guò)度相似，規(guī)格單一等特征，過(guò)多的社會(huì)資金投資在一個(gè)領(lǐng)域，這是一種資源的浪費(fèi)，而且由于很多企業(yè)沒(méi)都集中選擇第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，這樣的話不僅在產(chǎn)品上造成了過(guò)度單一，而且在營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上也產(chǎn)生了同樣的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)發(fā)展已經(jīng)可以滿足企業(yè)個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)，其成本、技術(shù)要求、運(yùn)營(yíng)等因?yàn)槎家呀?jīng)得到有效的解決，只是由于中國(guó)目前的企業(yè)主們更傾向于“找管家”，而不喜歡自己去建設(shè)。這種情況在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的初期是可以理解的，根據(jù)目前的市場(chǎng)趨勢(shì)走向，那些個(gè)性化，企業(yè)個(gè)體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在以后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中會(huì)逐漸的成為一種主流。每一個(gè)企業(yè)都有一個(gè)完全屬于自己獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上可以完成企業(yè)形象推廣、口碑營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)洽談、交易合同達(dá)成、產(chǎn)品交易、售后服務(wù)等整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)流程。

隨著社會(huì)生產(chǎn)技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品及服務(wù)的種類(lèi)越來(lái)越，更多的企業(yè)會(huì)尋求超越地理區(qū)域、時(shí)間限制及文化差異的阻礙，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)個(gè)性化建設(shè)上有著自身的強(qiáng)烈需要。在不遠(yuǎn)的將來(lái)我們會(huì)看到，在我們生活中經(jīng)常見(jiàn)到的商品和企業(yè)，都在極力宣傳自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，我們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)搜索知名的企業(yè)名稱(chēng)時(shí)，跳出來(lái)的第一個(gè)結(jié)果，就是“XXXX企業(yè)綜合商站”，我們可以在任何一個(gè)這樣網(wǎng)站上面，完成我們想要完成的一切。