第一篇：論標志的設計與研究大全

論企業標志的設計與研究

緒論

隨著社會的發展，視覺傳播在我們的生活中，占領著越來越重要的地位。標志則作為一種獨特的藝術語言和視覺識別系統，以特定而明確的造型、圖形來代表企業或產品。標志設計從無到有，從最初的原始雛形到氏族部落的圖騰再到今天我們生活中隨處可見的象征企業或者企業品牌的標志，這些已充分說明標志已廣泛應用于社會的一切領域。而運用標志獨有的圖形符號來傳達企業形象特質，能起到引領市場的良好效果。企業標志是企業的一面旗幟，是企業形象、實力、規模、效益、價值觀的濃縮和凝練表達，同樣也是企業文化、理念、精神凝聚的靈魂！

企業標志在今天激烈的市場經濟社會中扮演著越來越重要的角色，它作為一種濃縮的設計藝術，對于塑造企業品牌，樹立企業形象起著不可估量的作用，也是企業無形資產。企業的標志將企業的信息概括、提煉、抽象，轉換成企業識別符號，消費大眾對企業標志的認同就等于對企業的認同，會形成固定的印象模式，故企業標志能使企業在產品開發和市場份額競爭中占領自己的一席之地，同樣是企業的市場身份。

第一章 企業標志的研究與發展設計策略

標志作為企業視覺傳達要素的核心，也是企業展開信息傳達的主導工具。企業標志應當設計新穎、造型美觀，具有較高的藝術性和審美性，在傳遞信息的同時能夠給人以美的享受，具有良好的親和力，能夠幼小的清楚阻礙消費者走向產品的障礙，從而提升企業或者產品的品牌形象。展現企業形象，視覺接受是首要的。直接的、鮮明的、強烈的、敏感的視覺，是促使人們條件反射的第一信號，所以視覺識別就是把設計直觀的獨特的象征物，直接把企業的經營理念和行為理念所隱藏的具體內涵表達給公眾，以達到瞬間傳遞企業形象的強烈視覺信號。使公眾極其容易感覺，接受和記憶。企業標志的設計必須掌握企業大量的第一手信息資料，要以企業的市場區域為依據，和當地的社會文化傳統相適應，從企業的性質、理念、歷史、文化、地域特征、產品類型、目標對象、市場類別、銷售形式等多方面去去思考和切入，對企業進行深入的了解，熟悉企業背景，分析企業內部的實態和外部特性相協調，捕捉靈感尋求最佳的出發點，把抽象的意念轉化成視覺符號，創意制作出即符合企業快速宣傳的作用，又能快速的深入人心的企業標志。縱觀國內外知名企業、知名品牌，企業標志形態設計都是充分發揮造型新、簡潔圖像的視覺沖擊力，達到明快、清晰、易識、易別的效果，也加深在人們心中的印象。同時能夠在各大媒體、實際應用中做到放大之后不空乏，縮小之后不繁瑣。例如德國大眾汽車公司生產的奧迪（AUdi）轎車標志是4個連環圓圈：兄弟四人手挽手。它是其前身--汽車聯合公司于1932年成立時即使用的統一車標。4個圓環表示當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。半徑相等的四個緊扣圓環，象征公司成員平等、互利、協作的親密關系和奮發向上的敬業精神；又如中國聯通公司的標志則是由中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來，迂向往復中線條象征著現代通信網絡，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有條有序而又迅達通暢，標志有兩個明顯的上下相連的“心”，展示聯通公司宗旨：“讓一切自由聯通”，體現中國聯通可以滿足人們渴望與外界自由溝通的愿望，幫助人們隨時隨地，以多種方式進行聯絡和獲取信息的功能需要，通過滿足人們更高層免的精神需求，體現公司的品牌價值。這些就是他們運用企業標志傳達企業精神的成功之處。

第二章 企業標志存在的獨特意義

當前是信息化、數字化的時代，企業標志的設計必須做到藝術與理念的完美結合。巧妙的構思能夠給人以獨特的視覺感受，同時具有良好的注意值和回憶度，使人過目不忘。“創意”在企業標志設計中尤為重要，那怎么樣才能設計出一個成功、新穎的標志，是設計師們必須思考的問題。企業標志不淡淡是某些圖形或者文字的有機組合。是要根據企業的構成結構、行業類別、經營理念，并充分考慮標志將要面對的群體和環境，把創新性思維和企業的特色意識相融合，以時代美感為切入點，從而為企業量身制作完美的視覺符號。一個好的創意點能使人眼前忽然一亮，也能使眾人從欣賞的角度來分析企業的精神風貌與理念；而美感的切入，可以創造新思維，而形式美則可幫助塑造企業外部形象。

第三章 企業標志設計中表現的的形式各不相同

1．文字式：以定型化的字母作為標志圖案，在我國主要有漢字、拉丁字母和阿拉伯數字三種文字。世界上有很多標志都只是單純采用文字設計，文字標志簡約而不簡單。而設計一個文字標志的前提是你對字體結構要有深入的認識，文字是人類文化的重要組成部分。文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別特征的符號系統，不僅表達概念，同時也通過訴之于視覺的方式傳遞情感。中國漢字是世界上最古老的文字之一，體系龐大。關于漢字起源的契機，有很多種傳說，學術界也有很多觀點，有資料顯示，漢字的出現源于標示符號意識的產生。中國歷來有書畫同源之說，可見，漢字有雙系起源，一象形，一記號。其實，漢字造型本身就是由象形文字發展而成的一種圖案形式，具有裝飾性也圖案性。站在藝術化的角度審視，漢字五一是一種巨大的生命力和感染力的視覺元素，它有其他設計元素所達不到的設計效應，在標志設計的諸多手法中。以漢字為主要元素的標志是一種有說服力與感染力的表現手法。例如香港著名設計師靳埭強先生設計的中國銀行標志，它是將古代的銅錢與“中”字想結合，賦予簡單的現代造型，表現了中國的資本、銀行服務、現代國際化的主題。這個標志看似簡單，但實際上內涵豐富，標志本身完滿大方，符合國家專業銀行的身份，更包含著具有中華民族特色的企業文化，具有原創性、識別性和分屬性；同樣標志由結了紅繩的古代銅錢構成“中”字，它的造型體現著民族的特色，又表達了錢幣與銀行的內在意義，更重要的是設計者將一個平凡的題材賦予了新的造型，表現了創新的一年，讓人倍覺清新。所以一般以漢字設計成的標志具有形簡、意美、結構豐富的特點，使人通過本身就能直接了解其象征意義。

2.圖形式：用簡練的或者經夸張變性的圖形、活用抽象的集合圖形作為商標圖形。圖形可以暗示或者象征某些概念，也可僅以能有效的引人矚目的形態作為單純的標志。早期的企業標志圖形是包容龐雜的產品或企業的特征信息，在形式上則表現為企業或直接描繪的具體形象，然而現代社會中，簡潔的圖形標志則成為新寵，因為簡潔才能醒目，才能給人留下深刻的印象。從某些世界著名公司的標志演變，不難看出這易變化趨勢。

3.組合的式：將圖形和文字有機地揉合在一起構成的標志。

有圖文混合，或中、英文混合，甚至三者混合，有的采取以某一圖形為主，在某些情況下附加中、英文的方式，是標志更明確和更易記憶。例如，百事可樂是繼可口可樂之后美國第二大飲料品牌，在標志的設計中，以雄健的“PEPSI”字體為視覺中心，以抽象的幾何形為載體，映襯出品牌文字，并形成一個整體。展現的是百事集團續往開來的面貌.給消費者帶來的是積極向上、朝氣蓬勃的風貌和追求時尚、渴望無限，乃至突破渴望的信念。

第四章 企業標志設計題材出發點

1.以企業名稱為題材，這已成為世界企業標志設計的新潮流。易識、易記是它引導潮流的關鍵所在。也是企業標志設計中的重要原則，美國聯邦捷運公司（Federal Express）在1994年的慶功會上，把消費者對公司的昵稱正式作為公司的標志設計。利用這以出發點設計所發揮出來的優點則是以通俗和直觀的標志，很便于消費者辨認與記憶！

2.企業名稱的首字母為題材，一般都是由單字母、雙字字首等多種形式。全球以著名的快餐連鎖店麥當勞（McDonal’s），就是取m作為其企業標志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當勞的“Q、S、C＆V”像磁石一般不斷把顧客吸進這座歡樂之門。

3.企業名稱與其字母組合為題材，這類企業標志具有鮮明的特征，即突出和強調了字母的形象，又有企業標志名稱的豐富變化和組合，還有著直接訴求的記憶效果。創維新的品牌形象是一個國際化的文字標志，大氣、沒有過分夸張的標志不僅體現了創維集團多元化的包容力，同時展示了其寬闊視野和遠大抱負。標志看似平實，但其中蘊含了豐富的表現力：英文字體從字首到字尾整體呈平穩上升狀，一方面與英文名稱――“skyworth創造價值的天空”之意相吻合，將“創造”和“天空”進一步延伸成“平臺”、“發展”的概念，體現創維品牌步入了一個新的發展階段以及其不斷進取、不斷開拓的企業精神。標志在細節的字角處理上也體現出豐富的內涵：直角、斜角的互相搭配；尖角、圓角的相互補充將品牌所訴求的親和力、睿智充分展現。標志中英文的視覺感受統一協調，中文同樣是在穩定中傳達動感，同時利用中文字體特定的結構特征進行處理――“維”字的右半邊“丶”與“丨”的結合，形成了如竹子節節高升的寓意。標志色彩是在固有的“科技藍”范圍內的專有色值，一方面傳遞出品牌的行業屬性，另一方面此色值的視覺動向具有強烈的向心匯聚感，傳達的是睿智、凝聚、正直無雜質的色彩性格，而這種性格正是創維品牌性格的展現。

4．以企業名稱與圖形組合為題材，這類字、圖結合的標志，也是有著很強的表現力。字和圖的比重關系即“心理量”要把握好，或“字”重或“圖”重，有豐有次，有重有輕。

5.以企業宗旨理念或者寓意為題材，這類標志一般有著高度概括和抽象的特點。例如，被喻為“最國際化的跨國集團” 雀巢公司，該企業標志就是一個具形圖形——樹枝上的雀巢，母鳥正在喂養幼鳥，既形象地再現了企業的品質性能和使用方式，又形象地表現了企業經營戰略和行為規范，以專用品牌標準名稱圖形化、負形造型為基礎把專用品牌的字體圖形和形象圖形有機的結合起來。企業標志以乳白色為底色，映襯整個識別標志及其名稱和圖形，又以咖啡為主色，勾勒整個識別標志及其名稱和圖形。整個企業識別標志及其字母圖形和形象圖形，不僅充滿了堅實、可靠、親切的信賴感，而且流淌了素樸、溫馨、柔和的家庭感；同時透露出產品的色、香、味。整個企業標志準確的洋溢出溢對雀巢企業產品的市場范圍和企業宗旨理念的定位。

6.以行業性質、產品服務特色為題材，這類標志大多是用象形圖形較直接地表現企業的性質，德國第一大汽車公司奔馳汽車公司，它的企業標志就是一個方向盤，讓人一看就知道是汽車，并且整個企業標志簡潔大方，給人一穩重大氣的感覺，奔馳公司的企業標志不論從那個角度去剖析，都能稱作為汽車行業的經典之作。

7.以歷史傳說、地理風貌、人文環境為題材，這類標志的設計風格多帶有傳統、民族和地域特色。北京光大銀行的標志主體圖形取意于中國古代祈求豐年的天壇，表明北京銀行在北京誕生、成長，未來將以北京為中心走向全國、邁向世界。標志設計體現了中國傳統文化與現代社會發展的和諧統一。代表誠信的圓形紅色印章造型蘊含了中國傳統文化中重視信用、遵守承諾的良好品德。整個標志設計動靜結合，內外兼顧，有如中國書法般流暢、遒勁，寓意著北京銀行順暢的管理體制與運行機制，象征京行人執行有力，氣魄非凡。標志中“B”的造型體現了北京銀行英文名稱“Bank of Beijing”的縮寫要。

第五章 企業標志設計中的形式美法則

企業標志的設計形式和風格已經多種多樣，我們也應從另一種角度上看，企業標志是藝術的，當然也是美的，“凡是美的東西都是按照美的規律創造的”。根據世界、理論界大多數人的理解，按照美的規律的創造就是即合乎客觀規律的，又合乎人類的主觀思維，還能在各個方面符合形式美的法則創造。企業標志設計的形式美感相同于其他設計，最根本的法則就是對立統一的，也稱多樣統一、變化統一，對建立統一是對自然美和藝術美的不同形態加以概括和提煉的產物，對立統一作為根本的形式美法則是客觀規律性的反應和人類主觀目的的要求。齊整統一的閱兵隊伍是美的，因為步調統一、動作統一的方陣，統一之下的每個成員都有著威武多姿的個人形象，這是統一中的變化，方陣隊形整體統一的推進，加上四肢的運動變化，構成統一的壯觀美麗畫面。這就是藝術形象上的絢麗動人。把我們所要認知的美感表達出來，就必須借助于不同的表現手法。

1.對比,是可以把兩個明顯對立的因素放在一起，加以對照、比較、互相襯托，使其更加突出各自的特征，平面設計中的對比，是把點、線、面、體、位置、空間、方向、大小、色彩等要素中差別程度大的部分并列在一起，加以比較，差別大的，對比強烈，差異小的，柔和統一，由此而來，就出現了色彩對比、大小對比、面積對比、形的對比、明暗對比等，對比強調差異，是刺激和引起注意的有效手法；

2.調和，是與對比相反的一種表現手法，它是把對比中的各種要素有機的結合在一起，強調共性的東西，調和能使畫面形成主調，從而產生完整統一的視覺效果，調和與對比一樣，也是分等級的，如強調和、弱調和和次調和，在世紀運用中，調和和對比往往交叉應用，以取得多樣統一的畫面效果；

3.反復，是相同或者相似要素的重復出現，“反復”產生于各種物象的生長規律之中，由他生成的均齊美感、秩序對稱是人們長期審美體驗的結晶，這種美的體驗和感受經常運用到企業標志設計中。

4.對稱，是人類最熟悉、最早掌握的美的形式之一，是幾千歷史文化創造出的構圖形式，對稱是人的生理和心理的共同要求，對稱布局嚴謹、規整，給人以合乎規律的永恒美感。5.均衡，是設計中常用到的。它以矛盾暫時相統一的視覺均衡，這種均衡是人們在長期的力學與均衡體驗中得到的，二者既有聯系又有區別，造型要素的大小、形狀、重心、色彩、明暗不盡相同，均衡具有“定量的”變化美。

6.節奏，是企業標志設計中很重要的一種形式，本來節奏是對音樂和舞蹈而言，是具有時間現象的專用詞匯，現在這個形式美，我們也應用到了企業標志的設計中，造型要素按一定的間隔配列時，就會有運動的節奏，節奏能給畫面營造氛圍和帶來生氣，能生成積極的、活動的視覺現象。節奏和視覺順序有關，他能使人的視覺神經和肌肉不斷地去計量和聯系可見的視覺特征上的差別，如形狀、位置、方向、色彩等，或通過漸大漸小、疏松密集等進行不同形式的變化和組合，形成或者跳動的、或反復的、或連續的有規律的配列關系，創造出具有強烈節奏的美感。

第六章 企業標志設計中色彩的應用

企業標志設計中色彩的應用是品牌成功的階梯。因為除了形象的組合，最能給人深刻印象的就是顏色了。色彩能使人產生聯想和感情，不同的色調會對人有不同的心理影響。在企業標志設計中，利用色彩的感情規律，可以更好地表達出企業標志的視覺效果，喚起人們的情感，引起人們對企業及產品的濃厚興趣，最終達到影響人們傾心于企業產品的效果。在企業戰略世界中，企業標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到，可口可樂公司選用紅色作為企業產品標志的主色，紅底白字的搭配有一種為之跳動的形態。可口可樂的企業標志的用色傳統，顯得古樸、典雅而又不失活力。而百事可樂則從另一個色彩概念入手，它選擇了藍色作為企業標志的主色，總所周知，藍色是精致。創新和年輕的象征，百字在藍底的襯托小赫然醒目，呈現出活躍、進取之態，百事可樂企業標志顏色與企業形象和定義到達了協調且完美的統一。企業標志設計中色彩的應用好處在此就發揮的淋漓盡致。因此，在進行企業標志設計時既要把握好色彩語言的合理應用，還需要明確色彩策略的實施不只在于追隨與趨從，而在于創新與引導；不僅具有美學價值，更重要的是提高了標志信息的傳播效果。

結束語 企業標志的設計要素與一般商標是不同的，最重要的區別在于企業標志設計要素是借以傳達企業理念、企業精神的重要載體，而脫離了企業理念、企業精神的標志，只能是稱為一個圖形，從企業的理念入手，結合企業經營內容或者產品進行企業標志設計，使人們在與企業信息溝通上變得輕松和富有特點，形式美感也區域豐富和個性化，這與全球范圍內的標志設計新思潮相吻合。

現代企業標志共同的目的就是企業標志的設計是在小小方寸之間，濃縮了大量的信息，通過言、形、音、意、像的企業標志聚合體，從而達到使人們在與企業或企業產品信息的溝通上變得輕松和富有情趣。具有獨特感染力的企業標志就會像視覺盛宴一樣呈現在世人的眼前。

參考文獻

第二篇：中國書法藝術與標志設計

中國書法藝術與標志設計

標志是一種大眾傳播符號，通過精煉的形象表達一定的含義。在處理現代標志設計造型時，如果僅僅是狹義的從字形、字母字體以及現代抽象性的角度來著手設計，這樣的標志設計雖然現代感、信息感、商業感較強但感覺缺乏中國的文化韻味和民族根基。越來越多的設計師注意到了這個問題，他們都在嘗試著將中過傳統文化觀念和元素融入標志設計中去。因而，我們可以看到中國書法藝術作為華夏文化特有的藝術門類，對現代標志的影響也逐漸增強。

同時，隨著時代的發展進步，信息時代的到來，“地球村”的出現，促使全世各個國家、各個民族之間的科學、文化、藝術交流日趨頻繁，各種姊妹藝術相互交融，互為貫通，彼此借鑒。中國的整體設計水平與發達國家相比還有一定的差距，中國加入WTO 后，國內商品要想在國際上有一定的競爭力，除產品質量外，其設計是也一個不容忽視的問題，我們在借鑒國外設計的新手法、新思想、新理念的同時，必須在設計中加入強烈的民族性，只有民族的才是世界的，也只有中國設計水平有了新的突破，我們才更有實力參與國際競爭。標志設計的作用和影響越來越凸顯出它的重要性，大至國家形象，小至企業形象和產品形象都需要個性鮮明的標志。

書法藝術作為中華民族特有的文字造型藝術，以其或古樸、清雅、蒼勁、靈動的藝術風格區別于一般的電腦美術字。可以說，真、草、隸、行、篆等多種書體的異彩紛呈，使得簡單的黑白世界變得絢麗多彩。書法藝術本身又具有強烈的民族特征和豐富的精神內涵結合著書法藝術的線條美、墨跡美、空間美和意境美，才能完美組合成書法藝術標志。似書似畫，亦書亦畫，成為書法圖形極富現代風貌的表現樣式。在具體設計中，造型、筆墨、肌理、色彩、構成，都是成為書法藝術標志創作的重要元素。如果將書法藝術進行創意改進融入多種設計元素打破國家之間文化交流的界限，廣泛運用于各個領域，可以形象的傳達字意與語義，跨越了人類交流的障礙，使思想感情通過書法藝術得以快速傳達，也使有中國特色的設計走向世界。

標志設計也可以利用漢字結構的圖案性，按照平面構成的構圖原理和美學原則在字形、結構、筆畫上加以夸張、變形、裝飾使原本就具有圖案性的文字更加具有藝術造型的美感。如陳漢民設計的中國銀行行徽。這個標志由三枚古錢幣的的外形對應構成一個漢字“人”形的圖案。由于“人”字結構本來就具有對稱的形式美，經過藝術的加工，更具有對稱、平衡、重復、和諧等平面構成的形式美感和動感。同時，該行行徽還準確、鮮明、簡練的表顯了中國人民銀行的基本概念和特定要素，表現出標志語言的魅力。極具民族內涵和時代氣息，也顯示了漢 字標志巨大的生命力和感染力。

在標志設計中還可以利用筆畫形態進行抽象的表現，借助結構特征進行形式上的加工，甚至將文字轉化為形象，形成新的“意象字”，以象征的手法，表現與之相關聯的抽象概念，從而引起人們的聯想，喚起社會的廣泛認可。標志設計也可以根據主題的需要進行創意，選擇相應的漢字、字體和表現形式，如“致美齋”、“古漢酒”這類老字號的商標都充分表現出了中國的傳統特色，從而引起人們對品牌產生古老名貴之感。

中國書法藝術對標志設計，以及其它類別的現代設計，都有著深遠的影響。漢字與生俱來的圖形特征以及它所蘊含的深厚的文化底蘊，成為傳遞民族文化理念的最佳手段，創造中華民族風格的重要途徑。不僅是現代的標志設計，包括現今的平面設計要走出自己的特色，都必須吸收本國的傳統藝術思想，并把它融入現代標志設計之中，而不是一味的模仿西方設計。因為，民族的，才是世界的。

我作為一個炎黃子孫和一個對設計的學習者和探索者真心的希望把我國書法藝術與設計運用在一起讓他們之間產生意想不到的設計效果，把我們本民族自己的東西更很好的融入于這個領域。而標志作為一種國際化的標志語言，在運用傳統的基礎上還要注意他的國際性，現代社會是信息社會，在這樣的環境下我們在運用我國書法設計作品的同時又要把握住這個時代的審美情趣和別的地區的文化。把中國書法藝術的神韻意境和精神內涵與標志設計相結合融匯不僅使設計的文化底蘊有所提升，而且可以把中國文化傳播出去的任務。

第三篇：標志設計字體與色彩

企業形象設計設計—字體與色彩

教學目標：

讓學生了解標志設計字體與色彩的分類、標志字體與色彩設計的原則。

教學重點：標志設計的字體設計、標志設計的色彩運用 教學難點：字體與色彩在標志設計的靈活應用 教學課題：標志設計的字體與色彩 教學課時：12課時 教學工具：多媒體教室

教學方法 ：啟發問答法、講授法、演示法、討論法。教學手段：

本課主要是通過老師和學生搜集的大量資料（包括媒體播放的標志設計實例圖片）還有范畫等教學手段的運用來開闊學生的視野，打開思路。鼓勵他們進行個性化創作。教學過程：

一、字體

在標志的構建中，字體是一塊比較重要的積木。企業之所以能夠被消費者立刻識別出來，在很大程度上是因為它們有著合理而又明確，獨特而又協調的字體風格，字體必須支持定位策略和信息層次結構。標志系統的字體要有持久性，不能僅僅在時尚的浪尖上。

文字標志就是采用特定字體的詞（或詞組）為設計元素之一構成的標志。字體可以是標準，帶修飾的，也可以完全是重新設計的。文字所構成的標志圖形不僅要獨特，而且還要持久性以及可持續發展性。文字標識要能做到在不同的范圍和媒介中都容易辨認，無論它是用絲網印在圓珠筆上還是用燈光投射在大樓的外部裝飾上都必須清晰明了。文字標志設計要仔細探究文字的藝術，設計師要考慮每個字體的特征以及它們之間的關系，文字所構成的標志必須能表達出適合企業的個性和定位。

標準字體是和標志相對應的設計，它可以和標志一起用，也可以單獨用，有部分標志的功能。

標志與標準字體的組合，是企業視覺識別系統基本元素的規范組合，為保證企業視覺識別系統對外的一致性，對企業標志與企業標準字體的各種組合。包括位置、距離、大小等均作了詳細規定，并使其標準化。在標志的投入使用中，要嚴格遵守標志與標準字體兩者間相互位置及比例關系，不得隨意更改。

二、標志色彩

在標志設計的視覺設計中很大一部分是用色彩意向來描述或象征標志的含義。因此，色彩在標志符號圖形中有重要的作用。標志的色彩是設計師對標志形象符號所涉及的對象內涵進行選擇、提取、抽象、聯想，經主觀創造后所產生的一種含有特定意義的色彩形象。標志的顏色需要設計師對色彩理論有深入的理解，能清楚地預見到這個品牌需要如何被大眾接受和識別。

企業的標準色彩分為主色和輔助色，主色是企業的主色彩，是企業視覺系統最常出現的色彩，輔助色是在特定的場合出現的，起著輔助主色的作用。色彩的應用在設計與使用環節中會受到許多因素影響，為避免因顏色的偏差而影響標志的視覺效果，企業的標準色彩按國際印刷業最通用的方法，以四色印刷CMYK的色彩標準設定。

三、企業色彩

所謂企業色彩,指規定特有的顏色作為企業的專用色彩,從色彩上感性地訴求企業的理念及形象.我們都已經習慣于可口可樂罐的紅色和UPS貨車的棕色了.如果只是想知道某商品是從哪里買來的,人們不需要去看蒂凡尼禮盒上的文字,因為禮盒上蒂凡尼標識性的藍色幾乎可以說明一切.在視覺順序中,大腦在記住形狀以后到閱讀內容之前,會先注意顏色.色彩被用來激發情感,表達個性,喚起品牌聯想,有些顏色可以用來統一一個標識,而另一些顏色的功能則是通過識別不同的產品或商品來闡明品牌的結構.企業色彩系統也被開發和應用于廣泛的宣傳活動,確保品牌色彩能夠得到最佳的傳播效果.小結：

標志開發是整個VI系統的重中之重，從圖形到賦予理念和意義的標志，可以說是決定企業形象成敗的重要過程。用特定的顏色作為企業的專用色彩，從色彩感性的一面傳達企業的理念及形象。

同一標志可以采用數種規格的色彩,以區分一系列商品中的不同品種,同一集團企業下不同的子公司也可以采用同一標志以不同的色彩來區分.作業名稱——

1、VI設計之標準字體 輔助字體

2、VI設計之標準色 輔助色

作業要求——

1、標準字體是和標志相對應的設計，它可以和標志一起用，也可以單獨用，有部分標志的功能。

2、要求每人出主色和輔助色三套電腦稿方案，并作出必要的設計說明。通過學習，加強學生對企業色彩的感性認知，提高形象表現力，建議用A4紙打印，共3張。

第四篇：陳丹標志研究

題目：學 院：專業名稱：班 級：學 號：姓 名：

陳丹標示藝術淺析

設計與藝術學院 藝術學理論 設藝研14 吳沐

1410011

陳丹標示藝術淺析

一、陳丹簡介

陳丹，正邦品牌顧問服務集團董事長、創意群總監。中國電信、中國網通、中國鐵通、北京銀行、國家統計局、中糧集團、創維等標志的設計者。在業界，陳丹被稱為中國logo第一人。陳丹是西安人，在一個頗有藝術氛圍的家庭里長大，父親是陜西省美術家協會副主席。憑借一些天分和更多的勤奮，1982年陳丹考入中央工藝美院，學習裝潢設計。他對自己的專業評價到幸福、美術，它很人文，與生活是一體的，生活即是感受。陳丹擅長表達抽象的力量，用富有象征性的視覺語言符號為所服務的品牌“加分”。十八年來，陳丹設計了很多標志，個人主要作品有：中國電信、中國網通、中國鐵通、中國國家畫院、北京銀行、青島銀行、長安銀行、西安銀行、寧夏銀行、貴陽銀行、德陽銀行、長城汽車、中國重機、大明宮遺址公園、雨潤集團及下屬子品牌、國家統計局、清華同方、非物質文化遺產、物質文化遺產、中國文物保護、廈門國際會展中心、中國北京國際美術雙年展、中國南方電網、CCTV經濟半小時、國民人壽、陽光保險、銀河基金、浦華控股、雨潤食品、光岳地產、硅谷動力、合力金橋軟件、普華控股、暖倍兒、中國醫大第一醫院等標志及VI系統等。

二、企業標示（LOGO）設計與色彩的運用

標志，也即LOGO，徽標、商標的意思, 它是一種具有象征性的大眾傳播符號,它以精練 的形象表達一定的涵義,并借助人們的符號識別、聯想等思維能力,傳達特定的信息。LOGO 傳達信息的功能很強,在一定條件下,甚至超過語言文字,因此它被廣泛應用于現代社會的各個方面。LOGO設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到 LOGO標志的同時,自然地產生聯想, 從而對企業產生認同。

LOGO 與企業的經營緊密相關,是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言“即使一把火把可口可樂 的所有資產燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來”。由此可見,LOGO是企業凝聚力的核心,是商戰中屹立不倒的帥旗,是建立企業形象和品牌形象至關重要的第一步,它無處不在,終貫穿于企業的名片,畫冊,包裝,媒體等等,時時刻刻地傳達著企業的信息。1.企業LOGO設計

LOGO設計, 重在傳達一定的形象與信息,真正吸引我們目光的,不是LOGO標志,而是其背后的圖像信息。在做一個標志之前,一定要用很多的時間去了解這個企業的背景和文化及國內外比較知名的同類企業。當這個企業的主題一旦確定,造型要素,表現形式自然而然的就展開了。陳丹所設計的標示非常清晰的表明所代表的是哪一家企業,以其獨特區分于其他同行業企業,能說明所代表的企業經營活動的性質；簡單；醒目；能適應各種尺寸；具有鮮明特色。這些當時一個好的標示LOGO所擁有的。個優秀的企業標志必須有好的創意，好的創意必定來自對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，才能找到最佳定位點。在設計一個標志之前我們一定會用很多的時間去了解這個企業的背景和文化及國內外比較知名的同類企業。當這個企業的主題一旦確定，造型要素，表現形式自然而然的就展開了。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會使設計事倍功倍。即使標志圖形本身非常美，也只是裝飾而已，即不符合企業的實際情況，也不會有長久的生命力。

陳丹以企業理念為題材的企業標志設計：企業理念包含企業的宗旨，企業文化等，比較抽象。企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯想、借喻的手法進行構思。例如中國電信的英文首字母c 的趨勢線進行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強烈的時代感和視覺沖擊力。傳遞出中國電信的自信和熱情，象征著四通八達、暢通、高效的電信網絡連接著每一個角落，服務更多的用戶，也強烈表達了中國電信“用戶至上，用心服務”的服務理念。總的來說在陳丹老師的表示設計中以企業名稱、品牌名稱或首字母與圖案組合為題材的企業標志設計這種設計形式最為多見，是文字標志與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。兩種視覺形式相輔相成。

陳丹標示設計作品中可以總結出這些特質：1．識別性。關于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。2．特異性。所謂特異性就是要與其他的 LOGO 有區別，要有自己的特性。否則設計的 L O G O 都一樣。3．內涵性。設計 LOGO 一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求 LOGO 必須有自己的象征意義。給我們的啟發是，做藝術設計的時候需要具備的這些必要基礎。2.色彩在LOGO設計中的運用

色彩作為一種主要視覺語言，是企業LOGO設計的重要組成部分。在設計中恰當的使用色彩可以加強整個企業LOGO的理念表現和內在含義的傳達。同時色彩作為視覺審美的核心，也是產生審美活動最引人注目的因素。

不同的色彩具有不同的視覺效果和不同的感受。由于色彩的刺激作用而會產生各式各樣的感情，這種感情就是通常所說的“色彩聯覺”，即色彩的冷暖感，進退感，脹縮感，輕重感，奮靜感，強弱感，軟硬等。在陳丹標示LOGO 設計中，把握好色彩的視覺效果，能夠營造不同層次的感知效果和立體效果，如某地區知名書店的LOGO設計創意新穎，它以多個張開的書本為基礎圖形與明暗色彩等視覺設計元素結合，營造了不同層次和立體效果，形如知識的階梯。在陳丹標示LOGO中所用的色彩明度和純度比較高，屬于原色搭配，其顏色單純、干凈、強烈、鮮艷奪目，加強了LOGO藝術感染力和視覺沖擊力，產生的審美效果、藝術效果以及傳播效果顯著。如，陳丹為某策劃公司LOGO，此款LOGO 設計以字母N 作為設計原點變化而來，采用同類色搭配的方法，依靠色彩明亮度變化的辦法，用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，體現了光束感和動態感，納入了陽光普照文化內涵，揭示了企業的陽光理念。因此，在企業LOGO色彩的選擇時，應合理利用色彩之間的搭配和所產生的視覺效果，準確、奇特、感性、美觀地將企業LOGO 的文化內涵和經營理念表達出來。

色彩具有象征作用。象征是由聯想并經過概念的轉換后形成的思維方式。當色彩運用在LOGO設計、廣告設計等視覺傳達設計中，由于受眾風俗習慣、生活實踐、審美態度的作用，就使其帶上了情感意味，進而使人產生各具特色的聯想與體驗。例如，在陳丹老師的各類標示設計中，紅色與火和血相聯系，使人想起戰斗、勝利、崇高、光榮，帶有熱烈、興奮的情緒；黃色與太陽相聯系，使人想起燦爛的陽光，感到明朗和溫暖；藍色使人想起天空和海洋，帶有寧靜、深沉的情調；綠色是大自然的主宰色，使人聯想到萬物生長的勃勃生機，感受到豐饒和希望；白色使人聯想到晶瑩的白雪，帶有純潔、涼爽的意味。由于某些共同美感賦予某種色彩穩定普遍的意義，因此人們習慣將某種顏色與特定內容相聯系，使其產生一定的象征作用。紅色象征著忠誠、喜慶和革命；黃色通常象征光明、高貴、豪華和富有。綠色象征生命、平安喜悅、和平蘇生等意義。色彩的象征意義的運用，在陳丹西安銀行標志設計中得到了極大的展現。陳丹設計標示LOGO整體造型潔而又富有鮮明的時代特征，表達了企業的現代化發展及服務品質的提高和長遠穩健的經營理念。標志的標準色紅色象征著熱烈、喜慶、發展和富足等美好意愿，歷來被認為是中國的代表性顏色，更好地展現具有民族特色的美。色彩的情感意蘊和象征意義，具有重要的審美價值。在陳丹標示企業LOGO設計中，有效地使用和發揮色彩的情感意蘊和象征意義，就會為其增添更多的藝術魅力。

三、陳丹經典標示作品分析

中國電信

這是陳丹為中國電信企業設計的一個企業LOGO，也是他杰出的代表作之一。中國電信企業標識整體造型質相簡約、線條流暢、富有動感，以中國電信的英文首字母c 的趨勢線進行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強烈的時代感和視覺沖擊力。傳遞出中國電信的自信和熱情，象征著四通八達、暢通、高效的電信網絡連接著每一個角落，服務更多的用戶，也強烈表達了中國電信“用戶至上，用心服務”的服務理念，體現了與用戶手拉手，心連心的美情感。同時也蘊含著中國電信全面創新、求真務實，不斷超越的精神風貌，展現了中國電信與時俱進、奮發向上、蓬勃發展，致力于創造美好生活的良好愿景。

標識以代表高科技、創新、進步的藍色為主色調。藍色的色彩選擇表現了中國電信作為網絡服務商穩定，深沉大氣的企業特點，不張揚卻又賦予內涵，給使用者一種放心，可靠穩定的感覺，表現出了深厚的實力。

中國網絡通信集團公司簡稱中國網通集團的企業標識由文字和圖形兩部分組成，具有鮮明的時代特征和行業特點，標識中兩個互動的英文字母“C”組成一個虛形的“N”，既是中國網通集團英文簡稱CHINA NETCOM的縮寫，又是中文“網”字的寫意形式，生動地將電信行業交流互動的特點轉化為視覺形象；其圓形的輪廓，象征著中國網通訪華團全球化的發展趨勢，藍色背景和綠色字母的巧妙結合，蘊涵了科技與未來的深刻寓意；中文字體以合適的傾斜角度，有力地傳遞出企業奮發有為的進取精神。

此標識具有獨特的藝術美感和象征意義，是一個富有生命力的有機整體，藍色和綠色的兩種顏色的搭配使得朝氣昂揚，而不死板，代表著一種探索求變的企業精神。兩種顏色都屬于淺色，略顯俏皮卻不過分夸張，拿捏得恰到好處，象征中國網通作為一個新興的網絡服務商能夠展現出企業的活力，把更優更好的服務普及千家萬戶。

第五篇：《收集與交流—設計標志》教學設計

《 收集與交流--設計標志》

課題：《收集與交流--設計標志》 教材版本：

九年義務教育課程標準實驗教材 人教版美術七年級下冊第三單元校園的春天 第一課 收集與交流--設計標志。

一、教學分析

（一）教材分析

本單元《校園的春天》為設計.應用單元，強調趣味性的美術學習，以校園的春天為單元標題，通過校園春天開展的一系列活動，如藝術節，運動會，科技月??等活動為主線調動學生的活動積極性發揮自己的想象力、創造力、以由淺入深的設計的基礎知識，基本技能內容為副線，主、副線密切關聯，穿插并行，把每一次活動設計、策劃的更美麗。本節課《收集與交流——設計標志》是設計制作課。標志是一門實用性很強的設計藝術，它要求以簡潔明了的圖形、強烈的視覺刺激效果，給每位同學留下深刻的印象。本課以校園春天的活動為前提輔以大量的標志為主線、加以生動的講解，使學生從標志應用與審美雙重功能中，感受美術的社會價值，從而進一步提高進行審美創造的愿望，以貼近學生生活經驗和感興趣的事物為前提，嘗試設計一個校園活動的標志，有利于學生學習主體性的發揮和個性的張揚。

（二）學生分析

我所任教的學校是一所郊區中學，地處偏遠的燕山腳下，陡河之畔，風景秀美。我教的七年級學生活潑好動，對各種事物有強烈的好奇心，參與意識強烈，知識面不夠廣泛，自主學習的能力差，注意力易轉移，但對感興趣的事物易接受。

二、教學構思：

本課中的標志圖片都是生活中常見的，如交通標志、網絡標志。以《東北人游北京》FLASH動畫段片導入本課，這更貼近學生的生活，使學生有種親切感，激發學生學習標志的興趣，從而在日常生活中會更留心觀察身邊的事物。豐富的圖文資料，介紹了標志作品的藝術特征，表現形式和設計要求，一批設計精彩的標志作品圖例，便于學生從感性入手，自主地分析標志作品豐富的設計語言和它的形色構成所傳達的信息和代表的意義。

三、教學媒體的運用 本節課信息量很大，如果采用傳統的教學方法，一定會很枯燥，信息量也很小，所以很適合與信息技術整合，使用多媒體等信息技術可以使本課的內容大量豐富，一些不能通過傳統教學方法展示的標志設計也能通過多媒體直觀的顯示，更能了解標志的藝術特征，藝術語言，通過直觀的向學生介紹標志設計的基本知識、設計思路和方法，更有力于培養學生的觀察、想象、創造思維能力和應用視覺語言的表達能力。

四、教學目標：

知識與技能：了解標志的藝術特征，學習用最簡潔的藝術語言，運用概括和象征等手法，恰當地表現出事物的本質特征。

過程與方法：通過向學生介紹標志設計的基本知識、設計思路和方法，培養學生的觀察、想象、創造思維能力和應用視覺語言的表達能力。

情感態度與價值觀：開闊眼界，增長知識，陶冶情操，提高藝術欣賞水平，樹立良好的社會公德意識和道德習慣。教學重點：標志的應用分類和構成形式。教學難點：標志的創意設計。

教學用具：標志圖片、電腦課件、卡紙、繪畫材料等 學生用具：搜集的標志資料、卡紙、繪畫材料等

教學手段：利用計算機多媒體教學、豐富學生的知識多學科整合。

五、教學方法：

教法：依據本課的性質及學生，我主要采取“啟發──引導法”，以實例為線索，充分動用教具，不斷采用欣賞，啟發、歸納相結合的教學方法。在實例的引導下，調動學生的積極性和自覺性，由感性認識上升到理性認識，使每個學生都能參加到動腦的積極思維中，真正做到面向全體。運用多媒體課件現場演示，優化課堂教學，激發學生興趣，提高課堂效率。并提問不同層次的學生，這樣多法并用，即培養了他們分析作品的能力，又啟發了學生的思維。

創設情境法、導入法、激勵性和合作性教學策略綜合應用

學法：標志是實用性很強的設計藝術，需要全面的知識技能和創造思維，要想讓學生在短時間內設計出標志是一件很難的事，因此本課利用大量實例和制作過程的演示，使學生沿著形象簡潔、手法概括，表達以象征為主的思路前提下，啟發學生發展創造思維。在課堂中創設情境，激發興趣，采用自主、合作、探究的學習方式穿插打出學生都熟悉的標志，增加了直觀性。

無論是教法，還是學法，都全方位的滲透到教學程序中去

六、教學過程：

（一）創新情境

電腦課件播放《東北人游北京》FLASH動畫段片。

同學們都很熟悉雪村的“老張開車去東北??”這首歌，剛才的短片介紹了老張這次去了哪個陌生的地方旅游?你的理由是什么?并說明.學生1:北京,因為我看到天安門上的國徽、還有奧運場館的會徽??

學生2：還有北京王府井的圖書大廈及其周圍一連串的名牌專賣店的店面圖形。

教師明確：北京，真棒兒！大家能自然而然的去找代表各種功能和信息的圖形符號，觀察分析的很細致。今天我們就要走進這樣的符號，共同學習《收集與交流--設計標志》。

（二）探索新知 1．什么是標志

師：“現在我給你們看幾幅生活中常見的標志，看誰知道它的含義。”(課件出示)生1：第一個是可口可樂的標志，第二個是聯想的標志，第三個是中國銀行的標志，第四個是中國鐵路的標志，第五個汽車的標志，第六個不知道是什么。

生2：化妝品，雅芳的標志。生：是一種符號。“是一個記號” “是代表事物的圖”

師：同學們總結的很好，你們觀察的也很仔細。標志是一種視覺識別的符號，起著傳遞信息的作用，具有很強的概括性、象征性和凝聚力，使人一目了然。2．標志的類別

師：標志存在于我們社會的每個角落，適用于社會生活各個方面，標志已不僅僅是一種單純的視覺符號，它具有獨特的美學價值，強大的社會功用，已成為一種文化。（1）從用途上分：（各小組學生將手中收集的標志編排分類。）

政治性標志：如：國徽、國旗

經濟性標志：如：銀行、郵政的標志

文化性標志：如：奧運會標志、世博會標志、網絡標志

商業標志：如： 娃哈哈、可口可樂標志 公共圖形性標志：貼近生活，服務社會，于人們的日常生活息息相關。如：規范人們行為的交通標志和散見于公共場合的服務性標志

（2）從造型特點上分：（結合課件講解）

具象型標志（特點：形象自然、生動活潑、有直觀趣味感。圖例為：德國自然出版社標志

抽象型標志（特點：造型嚴謹、寓意深刻，是把無形的事物轉化為有形的可表意的形象。圖例為：南斯拉夫進出口貿易公司標志

字圖型標志（特點：運用廣泛、傳播速度快。圖例為：加拿大鐵路標志（此處點一句中國鐵路路徽的異曲同工之妙）

師： 以上同學們認識了標志的類別，但怎樣區分標志設計的優劣，是否需要有一種評判的標準呢？而這種標準也正是標志設計必須遵循的基本原則。只有在創作中遵循了這些原則，符合人們的一種普遍的審美情感，才能給人以美的愉悅和享受。

（三）知識拓展

1．標志設計的主要原則

簡：簡明易認，一目了然（采用美國百氏可樂飲料公司標志的五次變革來說明標志設計從繁到簡的過程）

準：內容準確、形象直觀（日本某建筑公司標志）

奇：獨樹一幟、不能雷同（采用幾幅典型的標志圖說明）美：符合藝術美的規律、符合大眾普通的審美情感 2.標志的構思與創意

結合課件欣賞中外優秀標志作品的構思與創意。如奧運會標志、北京奧申委會徽、2008年北京奧運會會徽等。分組研究討論，各組確立以下三個標志作為構思創意研究對象，各組將討論結果課上交流。

A．奧運五環標志。它由5個奧林匹克環套接組成，5個環從左到右互相套接，上面是藍、黑、紅環,下面是是黃、綠環。整個造形為一個底部小的規則梯形。奧林匹克標志象征五大洲和全世界的運動員在奧運會上相聚一堂，充分體現了奧林匹克的精神內容：所有國家和所有民族的“奧林匹克大家庭”主題。同時也象征著五大洲的人民團結起來，為創造光明的世界而努力。

B．北京奧申委會徽。該標志圖運用奧運五環色組成五角星，相互環扣，同時它又是中國傳統民間工藝品“中國結”的象形，象征世界五大洲的團結、協作、交流、發展，攜手共創新世紀。五星，似一個打太極拳的人形，以表現中國傳統體育文化精髓。整體形象行云流水，和諧生動，充滿運動感，以此表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。

C．2008年北京奧運會會徽。“中國印·舞動的北京”是中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素的巧妙結合。以印章為主體表現形式，將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，經過藝術手法夸張變形、巧妙地變化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現代“京”字的神韻，蘊含濃重的中國韻味。

（四）鞏固實踐： 標志設計的方法步驟

以設計“校園運動會”標志為例，講解標志的制作過程。1．選題。確定標志設計的題目、內容及要表達的信息；

2．構思構圖。怎樣突出標志設計的特征，用什么手法來表現。可多畫幾幅草圖，反復思考，尋找簡練、概括的形象，明確地表達信息；也可采用不同的手法來表現，以選擇合適的設計方案；

3．定稿。選擇最理想的設計定稿。

4．著色。設色單純、醍目，或用對比色彩。一般只用一兩種顏色，防止雜亂影響效果。

今天我們看了這么多的標志設計，學習了標志的藝術特征、表現手法和設計過程，大家想不想也成為一名設計師，現在，為我們學校的“運動會”“繪畫比賽” “音樂會”“藝術節”“愛鳥月”“科技月”等活動設計一枚標志。大家有沒有信心來完成這些設計？

分組實踐設計，教師巡回指導，播放輕音樂。

（五）講評展示

“以‘我講你評’為題，同學們展示、評議、欣賞自己和他人的作品，按標志的特點和藝術表現形式來評議。”鼓勵學生大膽發言，教師給予肯定。

（六）課堂小節：

這節課同學們欣賞了很多優秀標志作品，學習了標志設計的基本知識和設計創意。在生活中大家要多注意觀察生活，發現藝術，走進藝術，體會生活。我衷心希望同學們從此都能夠熱愛藝術，熱愛生活！

（七）教學反思：

這節課我準備了大量的中外優秀的標志作品，同學的設計很出乎我的意料，課堂氣憤活躍。此外利用現代化教學手段的多媒體視聽效果，對調動學生的學習興趣和注意力，強化教學效果起了明顯的作用。