第一篇：微信企業商業策劃書

微信創業項目策劃書

項目計劃書 一 項目概況 項目名稱：微信項目

主要業務：微信公眾帳號平臺搭建，運營等相關業務。盈利模式：

1、公眾平臺搭建服務費

通過對接客戶公眾帳號與公司平臺客戶端，幫客戶搭建現有模板 的公眾平臺，收取每年的服務費以實現盈利。

2、特殊定制公眾平臺服務費

根據客戶特殊要求實現獨立模板的定制開發，開發完成后對接公司平臺客戶端，收取每年的服務費以實現盈利。

3、渠道商代理費

通過與渠道商簽訂代理經銷協議，收取每年的代理費以實現盈利。未來3年的發展戰略和經營目標：

未來三年內通過在福州區域市場實現500家以上的合作客戶，搶占福州市場，同時發展省內各縣市渠道代理商8家，發展省外渠道代理商30家，成為省內第一的微信公眾平臺服務商，使微營網絡成為知名的公眾平臺服務商品牌。二 管理層

2.1 成立公司的董事會： 2.2 高管層簡介： 董事長兼總經理簡歷 技術總監簡歷 銷售總監簡歷 2.3激勵和約束機制： 技術總監：享受公司年度10%的分紅獎勵。

銷售總監：根據完成業績量享受年度銷售業績3%-10%的獎金。三 研究與開發

3.1 項目的技術可行性和成熟性分析

平臺建設技術可行性分析：基于最新技術的MVC模式，采用目前最適合搭建平臺的PHP或asp.net語言開發。與微信平臺的PHP語言開發相匹配，以保證平臺的穩定性運營。數據庫開發采用mysql技術搭建。3.2項目的技術創新性論述

從傳統一對一純人工搭建微信公眾平臺轉化為全自動平臺搭建技術。3.3項目成熟性和可靠性分析

從2011年1月21日到2013年1月15日這段時期，短短的兩年不到，微信就完成了從零到3億的迅猛擴張，目前已經逐步邁向4億用戶量的關口。微信已經成為了人們生活中不可或缺的APP軟件。微信在2012年8月18日開通了公眾平臺，通過本身具有的數億用戶量吸引名人、政府、媒體、企業等機構來參與商業合作與推廣。憑著數億用戶平臺的吸引力，社會各界紛紛加盟這個公眾平臺。第二次的蛻變也標志著微信開始了商業化道路的探索，通過在個人與政府、媒體、企業等機構之間建立起交流平臺，此舉所蘊含的社會意義與商業價值難以估量。2013年3月，微信開放了公眾賬號自定義菜單API，從此，各路電商可通過自定義菜單搭建一個基于微信的服務平臺，對用戶進行分類推送，構建自己的移動導購平臺。

如果以前的公眾賬號，還僅限于通過問答形式提供商業服務，那么現在這一功能意味著社會上的任何機構，都可以在微信上搭建自己的導航首頁，用戶不用再訪問電商官方網站，直接運行微信，查看公眾賬號消息頁面即可。微信也將會成為用戶通過移動互聯網平臺，訪問各類電商網站的唯一入口。微信致力于發展成為移動互聯網的主入口，隨著不斷增加的用戶量，將來將會有越來越多的企業在微信上搭建公眾平臺。而大部分的企業需要一個特殊定制的微信公眾平臺需要第三方技術公司介入。而該項目流程化的開發技術將幫助客戶快捷準確的搭建屬于自己的平臺。3.4 研發投入：

3.5 技術保密和激勵措施：

建立相應的技術保密管理制度，對資料借閱登記，平臺登陸設定嚴格的登記限制。四 行業及市場 4.1 行業狀況：

4.1.1微信用戶爆發增長，用戶使用時間快速增長。

從2011年1月21日到2013年1月15日這段時期，短短的兩年不到，微信就完成了從零到3億的迅猛擴張，目前已經逐步邁向4億用戶量的關口。微信已經成為了人們生活中不可或缺的APP軟件。

近九成的用戶近半年內使用過微信，經常使用微信公眾平臺的用戶占比達24.1% 4.1.2朋友圈分享幾何級增長。

微信朋友圈漸漸取代了傳統的QQ空間和微博，成為微信用戶發布個人信息，和獲取信息的主要渠道。甚至一些企業通過個人帳號從朋友圈發布信息，通過朋友間的互相轉發，朋友圈口碑營銷成為了它們新的營銷方式。4.1.3微信官號和認證開放。

微信在2012年8月18日開通了公眾平臺，通過本身具有的數億用戶量吸引名人、政府、媒體、企業等機構來參與商業合作與推廣。4.1.4微信公眾號大量進入正常運營。

自微信公眾帳號開放以來，大量的商家嗅到了新營銷商機，紛紛入駐微信。其中不乏一些成功的案例。比較知名如杜蕾斯，星巴克，小米，招商銀行等。隨著微信對新浪官方微博進駐微信認證啟動，微信公眾平臺引入了更加強勁的傳播渠道。

4.1.5微信生態圈和商業化必須靠官方和運營方，參與方，接入方，共同維護才能維護健康發展。目前專注于微信公眾平臺的創業項目已經出現，福建市場已經有20家左右的運營商從事微信平臺開發業務，通過自主開發平臺的本地企業比較知名如廈門的“樂享微信”，還有從事全國市場的“微盟”在福建區域的代理商，其他一些是通過一對一人工開發公眾平臺的企業，代表如“微銷寶”。其中一些企業已經找到了清晰的運營和贏利模式。并已經產生行業定單。

據《國內微應用開發現狀研究報告》顯示：目前，微信公眾平臺賬號已超過200萬個，并且還在以每天8000個的速度增長著，其中，房產、餐飲、汽車等行業公眾賬號接受度排名最靠前。其中有超過70%的開發商已經是公司化運營，規模化趨勢明顯，其中，房產、餐飲、汽車等行業是接受度排名靠前，集中在了北京、廣州、浙江等互聯網發達地區。4.2 市場前景與預測：

4.2.1微信的未來，比絕大多數人的想象空間更大。越來越多的用戶使用微信，這已經是一個不爭的事實，短短兩年時間，微信用戶突破三億，目前正突破四億關口，單從用戶的數量看，這是一個可觀的市場，而各種微信導航網站的出現，更體現了微信的戰略意義。從微信作為移動互聯網主入口的戰略定位來看，未來微信的用戶量有可能會突破至20億的規模。4.2.2微信功能演變，用戶黏性增加。

縱觀微信的發展歷史，從最初簡單的分享照片，及時通訊，到后來加入搖一搖，漂流瓶，游戲，在線支付等功能，用戶黏性度一直增加，使得微信成為日常生活中娛樂，購物，通訊必不可少的工具。未來微信也將成為用戶獲取商家信息的主要途徑之一。能看到微信產業鏈從平臺，應用，內容，互動，用戶采集，客戶管理，服務流程，產品交易，品牌傳遞，強關系分享，生活服務等產品模式以及由此而創造出的新的移動互聯網商業的閉環生態。

隨著微信營銷成為市場主流的營銷方式，未來微信公眾平臺搭建將被商家接受，并納入企業營銷體系。專業性的平臺搭建和服務公司將會成為市場急需的第三方鏈條。

4.3 目標市場： 4.3.1地產板塊：

目前僅福州區域市場內就有約80家地產商，總共已建和在建項目近200個。隨著大福州戰略的發展，政府近期賣地頻繁，全國知名的地產商如碧桂園地產，恒大地產，東湖地產以及中鐵地產等相繼入駐福州，預計未來5年內，每年福州將以30個以上的項目增長。伴隨城鎮化進程加快，全國其它縣市也以不同程度的建設進度發展。項目將會持續增加。目前福州區域內大部分的地產商微信公眾平臺尚處于初期版本狀態，并未實現高級平臺的搭建，大部分的地產商也將微信交由第三方代理公司托管。而現有的微信公司因渠道原因較難介入地產板塊。項目運營者前身主要以從事該板塊為主，可以對接地產板塊客戶。該行業客戶將成為該項目的主要客戶來源之一。行業案例： 4.3.2汽車板塊：

目前福州有近100家的汽車4S店，與地產類似，大部分客戶微信平臺也處于傳統階段。該板塊也將是業務主要來源之一。行業案例：

餐飲及娛樂板塊：該板塊也將是目標市場重點，從行業性質來看，該板塊更需從微信平臺上實現與客戶互動。該板塊重點發展會員卡和O to O系統。行業案例：

其他板塊：每個企業都將需要一個微信公眾平臺。4.4 主要競爭對手： 目前福建區域市場內共計有約20家的微信服務公司，其中，大部分是類似蜂蟻科技的公司，通過為客戶一對一人工開發微信公眾平臺來實現贏利，該類型公司核心人員原先主要從事互聯網開發技術，市場反應度不夠，客戶把控性不強，同時，未能實現平臺導入而造成效率低下。微營網絡通過自有平臺創建，行業性模板定制，大大提高平臺創建效率，同時項目運營者本身媒體出身，能更好的將市場與產品進行結合，實現最大化的贏利。5.5 市場壁壘：

由于微營網絡是基于微信平臺而進行的二次開發，與微信對外政策息息相關，一但微信進行改版，或者封閉一些端口，相對應的平臺開發技術也將因此而被禁止。例如：2013年11月22日，淘寶屏蔽了來自微信的所有鏈接。所有通過微信點擊到淘寶和天貓的寶貝鏈接，都直接會到手機淘寶客戶端的下載頁面。該政策將會威脅一部分的淘寶客戶。公司在應對政策改變或者微信產品升級時，應反應及時，最快速度內做好技術更新工作。4.6 swot分析： 5.7 銷售預測：

注：直銷客戶定價為8800元/年/個，渠道客戶定價為3000元/年/個。五 營銷策略 5.1 價格策略：

直銷客戶定價為8800元/年/個，渠道客戶定價為3000元/年/個。目前市場上普遍定價在10000元/年/個，而通過一對一人工搭建平臺的企業定價則更高。設定該低價策略，主要考慮前期便于搶占市場份額。5.2 行銷策略：

銷售網絡及渠道：福州區域市場將建立自己的營銷隊伍，同時與各大媒體公司和互聯網相關公司建立戰略合作關系，通過客戶資源整合以實現業務拓展。代理商制度：各個地級市配置一名代理商，尋找代理商時以媒體公司為主，或者有一定客戶資源的服務型公司。每個代理商收取15萬元的保證金，代理價格為3000元/年/個，保證金可抵扣進貨價。年度完成100個客戶可返點5%，完成300以上個客戶可返點10%。根據地區發達程度不同可適當調整。5.3激勵機制：

5.3.1銷售部門組織結構 5.3.2銷售隊伍人員激勵機制： 薪酬結構：基本工資+績效工資+銷售傭金+年終獎 2014年度銷售指標制度

銷售提成采取季度階段發放制，具體銷售傭金的發放方式是當月提成只發放7%，剩余的3%在三個月后發放，如某銷售人員3月份入職，則結算6月份提成時可提取當月7%的提成以及3月份3%的提成，以此類推，不設年終限制。銷售總監采取同樣的提成方式，按7：3的比例季度階段發放提成。

年終獎采取半年度階段發放制，具體發放方式是當年年底發放一半的年終獎金，剩余一半在第二年的半年度發放。

銷售人員連續三個月內出單量少于10個客戶，自動離職處理。該制度可有效的防止業務人員的頻繁流動，同時可留住高端的業務人才。次年度薪酬制度根據前年度銷售完成情況進行調整。六 銷售及產品生產流程 銷售流程單 產品生產流程單 七 財務計劃

7.1 資金用途和使用計劃：

2014年年度資金支出及使用計劃明細表

注：

1、電腦配備總經理*1，財務*1，行政*1，銷售人員*3，技術人員*6，服務器*1

2、注冊費用：注冊資金50萬，費用為8000元，加上印章等計9000元。

3、辦公設備：估算一個大概值，詳細清單見下圖 辦公設備清單 7.2 投資回報：

未來三年年投資匯報率計算 銷售傭金及獎金計算方法 7.3 財務預測：

未來3 年項目預測的資產負債表 未來3 年項目預測的損益表 未來3 年項目預測的現金流量表 八 風險及對策 8.1 主要風險： 8.1.1微信政策改變風險

微信的發展瞬息萬變，目前微信也在探索自己的商業模式。從2012年8月18日微信開通公眾平臺，并開放了公眾平臺端口后，大量企業蜂擁而入，造成了企業推廣信息泛濫，隨即在2013年8月5日，微信5.0發布，將公眾號區分為服務號與訂閱號兩大類，并在隨后的5代升級版本中將訂閱號統一歸至同一目錄下，有效了防止了信息的污染，2013年11月22日，來自微信的競爭對手淘寶，宣布屏蔽所有來自微信端的淘寶鏈接，一大批之前入駐微信的天貓客戶面臨轉型。

可以看出每一次微信的改革必將對一部分的企業公眾平臺造成影響，從而對第三方的開發平臺帶來負面因素。這樣的風險以后也必將存在。8.1.2市場風險

隨著微信的發展，越來越多的企業嗅到了商機，針對微信公眾平臺開發和運營的第三方公司越來越多，在激烈的市場競爭中必然面臨著來自各個企業的競爭風險，和搶占市場份額的白刃之爭。8.1.3財務風險

該風險伴隨著政策風險和市場風險而生，一但企業對微信政策改變反應不及時，或者市場拓展不夠強勢，企業將面臨入不敷出的負債風險。8.1.4技術人員風險

技術開放過于依賴現有的技術團隊，一但團隊核心人員流失或出現技術人員盜取公司技術資料另起爐灶，公司將面臨技術后續無力而解散或者更嚴峻的市場競爭風險。

8.2 風險對策： 8.2.1微信政策改變風險

可以看出，微信每一次的變化都在為提高用戶黏性度而做出努力，而微信在探索商業模式的途中離不開各個商家的支持，因此不管微信如何改變，最終他改變的只是與商家對接的商業模式，而不可能剝離開商家獨立運營，對企業而言，贏利模式一直存在。微信小范圍的調整可以通過相應的技術手段進行規避。以淘寶屏蔽微信鏈接為例，公司可以通過鏈接客戶物流信息來提高淘寶用戶對微信的依賴度。淘寶可以屏蔽本企業網站的鏈接，但外部網站無法屏蔽。8.2.2市場風險

企業在運營過程中，應不斷探索贏利模式，并通過一定的銷售政策提高平臺與企業的連接度。通過服務來贏取客戶的信任和品牌口碑。

針對客戶未來可能的流失可以采取平臺保存會員信息的方式讓客戶依賴性增強。同時通過建立行業性的交流平臺以實現品牌附加價值。8.2.3財務風險

企業在運營初期應注重行業性的政府政策支持，和公關銀行，以獲取政府或銀行貸款，提高貨幣資金以預防可能產生的財務風險。針對出現的財務風險及時采取措施做出改變。8.2.4技術人員風險

企業在技術開發過程中應對技術人員實行梯度接任式管理，每一個位置的技術人員都必須負責培養下一梯度人員，直至下一梯度人員能夠勝任該梯度人員時才算考核合格。同時實施嚴格的技術保密管理制度，防止技術人員外泄公司技術資料。

第二篇：微信策劃書

2014年二建安裝公司微信平臺策劃書

策劃目標：旨在通過新的媒介方式——微信，幫助企業建立員工之間的聯系，并能有效地簡化管理流程、提高信息的溝通和協同效率、提升對員工的服務及管理能力。

策劃依據：隨著時代的發展，信息的進一步擴散，微信已經在大眾間普及開來，并相應的推出了公眾平臺。微信全平臺客戶端的覆蓋和方便靈活的企業號后臺管理及連接能力，使得員工無論是在辦公室還是奔波于一線，企業信息的傳遞在時間和空間上將不再有任何的阻礙。微信內容：

1：可以發布公司的最新動態。

2：發送建筑工程方面的知識及前沿動態。

3：傳播正能量，發送積極向上的文字，提升員工的積極性。4：進行互動，獎品獎勵，豐富員工的業余生活。策劃準備：

1：準備了申請微信公眾號的網易郵箱賬號。

2：需要企業名稱，企業營業執照注冊號，企業營業執照掃描件，運營者身份證證明，運營者身份證號碼，運營者證件照片，運營者手機號碼。

3：完成申請后進行試運營。目前情況：

1：目前已經完成了對企業號的注冊，尚在認證中，處于注冊號使用期間，首先完成對機關人員的錄入，進行二維碼的掃描及微信號手機

號碼的確認（因企業號公眾平臺不止需要關注，也需要驗證，保證信息的真實性）。

2：除了申請結束完已經生成的應用“企業小助手”，該應用可發送文字圖文消息，可以向企業員工傳播正能量，提高工作積極性。3：目前已增加板塊“安裝互動”，下含兩個一級菜單，“今明天氣”和“每日分享”，旨在方便員工的生活及信息獲取。4：各板塊在完善中，陸續增加其他功能。

2014年11月17日星期一

第三篇：微信策劃書

微信策劃書

在微信營銷的實際操作中設置微信頭像與個性簽名。微信的頭像要使用醫院的LOGO有助提高可信度，個性簽名可設置成“XX整形醫院今日開業酬賓，回復微信立即免費贈送禮品！”。個性簽名因為有字數限制，只能輸入29個字符，因此一定要簡潔突出亮點。

現就XX整形醫院開業當天如何利用微信開展營銷活動進行思考，并擬定操作方案。

一、目的利用微信的“找朋友”功能，精準丶快速圈定周邊步行可以到達的店面的潛在受眾群體，發布新店的地址丶禮品贈送丶優惠活動等信息，吸引更多的顧客到場。

二、實際操作

1.設置微信頭像與個性簽名。微信的頭像要使用醫院的LOGO有助提高可信度，個性簽名可設置成“XX整形醫院今日開業酬賓，回復微信立即免費贈送禮品！”。個性簽名因為有字數限制，只能輸入29個字符，因此一定要簡潔突出亮點。

2.啟動“找朋友”功能，搜索到預定受眾群體，編輯要發送的信息，內容一定要事先編輯好，信息內容要體現重點，“打招呼”功能的對話框也限制輸入字數，第一次打招呼很重要。

3.與微信網友建立通話后，要及時回復網友的提問。本次微信營銷活動的目標就是吸引更多的年輕消費者到店，不特意追求銷售量，因此只發送免費贈送禮品的信息，但要附帶公司的地址和電話。

4.建議每隔15分鐘重新搜索一次，視情況使用文字或語音回復顧客，建議盡量用語音功能，速度快且又有人情味，整個現場活動要有專人負責，建議選擇一位普通話標準聲音柔美的女性來負責。

5.事先制定好表格，發送信息及對象要做好記錄，切記不可重發，以免給客戶造成騷擾嫌疑。可對前來領取禮品的顧客進行簡短問候，確認是否是通過微信活動帶來的顧客。

三、總結跟蹤

事后要對效果進行評估以便下次活動的改進。建立微信顧客檔案，有新貨上架或節假日，便通過微信發送信息，這些顧客很有可能成為醫院日后忠誠的老客戶。以上的操作其實很簡單，關鍵在于事先的謀劃和事中的執行，這樣的營銷活動“微信”很有可能只是起到“引爆點”的作用，口碑效應后續爆發往往會讓商家收獲意 外驚喜。

還有就是與客戶互動，很多網友認為客戶問問題然后我們回答問題，這樣就算互動，事實上這叫問答不算互動。互動是需要你們官方賬號主動帶動用戶交流的才 算真正的互動，例如我之前寫的一篇文章《上帝究竟拿走你什么東西？》里面就有我們的互動內容，讓有興趣的朋友與我一起交流，這樣做的目的是激發一些有共同 想法的人群增強互動，簡單來說就是跟客戶增進感情啦。

可以嘗試與你們互補的行業帳號進行文章內置推薦，就是在對方文章底部推薦你的賬號，你的文章底部推薦他們的賬號。例如我是賣墻面漆，可以找地板的企業 合作，奶粉企業的可以跟bb車企業合作，大家的客戶群是大致相同的，但是產品沒有競爭關系，這樣可以快速擴大你的賬號粉絲數量。

微信未來的營銷模式是投遞式，它不同于微博的廣布式營銷，所以微信需要的是更真實的粉絲，產生真實的反饋。因此注冊完三個微信公眾號后，我們進行了微信號受眾的初定位，然后針對定位精準人群去傳播二維碼，然后做了以下四步，收效最高的三天過萬收聽。

1、以微帶信

利用產品官方微博的原有受眾基數，更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣，并發布了全新的關于微信公眾號推廣的新段子，通過微博大號帶動，為微信號帶來了第一波受眾。

2、男人靠搖

微信成就了大多數宅男的夢想，也因此誕生了搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一部分人好奇心與交友欲，我們規劃了美女傳播主題計劃。通過搖一 搖的方式將我們的好奇傳遞出去，三天共產生了一萬兩千次搖一搖好友，轉化率最高時候超過60%.一場好奇被引導了微信公眾號，同時公眾號為了留住這一部分 人，展開了話題互動和活動推介。

3、女人靠漂

一個快消品的受眾是不可能完全是男性受眾，如果全部是男性受眾，這樣第二波的口碑力就會自動消弱，為了彌補這個缺失。我們規劃了浪漫的漂流瓶活動，一 定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群線會更廣闊，但是唯一的弱勢是漂流瓶的轉化周期和轉化率并不想微信搖一搖那么樂觀。三天內，我們發布近2萬漂流瓶，通過漂流瓶關注到我們微信號的受眾僅增加了2000多。

三、推送時間策略

注意推送的時間，培養顧客的內容通常在下班之前推送給讀者較好，因為晚上大家都有很多空隙時間。如果是做促銷，通常選擇白天，因為顧客可以馬上咨詢醫院提供的服務。

四、做好顧客分組策略

分組的好處是就是能系統的管理好顧客，最好能區分新顧客和老顧客。老顧客通常要減少推送的次數，因為他們已經信任醫院了，只要他有需求，自然會跟醫院取得聯系，我們要做的就是做到讓老顧客幫助我們做宣傳、轉介紹，鼓勵老顧客分享文章到他們自已的朋友圈。

千萬不要老顧客推次的數和新顧客的推送的次數一樣，這樣通常會打擾顧客的生活，新顧客通常在2到3天送一次內容，老顧客通常5至6天推送一次內容最好。

2.方案執行

2.1 開通公眾平臺賬號（注冊官方類微信、加盟類微信、銷售類微信、客服類微信等）

2.2 制作二維碼、微信號宣傳圖片、公司官網、微博、博客、論壇等放置二維碼、設計二維碼宣傳單張、海報、名片、員工t恤、戶外廣告燈箱等。

2.3線上推廣方式

論壇、im工具、edm、官網、網店、博客、微博、社交網站、互推、付費廣告、公眾賬號導航。

策劃人：壞_仯_爺

第四篇：微信策劃書

微信策劃書

微信策劃書 篇1

一、活動主題：

大聲說出愛，光棍有特權

二、活動目的：

為了迎合年輕消費顧客的消費心理需求，同時促進餐廳的經營銷售和人氣，特在餐廳微信上舉行“大聲說出愛，光棍有特權”主題活動，增添和滿足用戶的獵新好奇的娛樂心理，豐富餐廳的用餐文化內涵。

三、活動文案：

幸福是他們的，我什么也沒有。只會暗戀，沒有勇氣表白的人，注定會孤單……愛要大聲說出來，我的告白只說給未來的你聽……

四、活動內容：

1、關注本餐廳威信號

2、回復“光棍節”即可進入“大聲說出愛，光棍有特權”活動頁面，用戶可在頁面留下自己的'想對心中的TA說的話，點擊提交，

3、小編將會把回復表白的用戶的表白內容放置微信推送信息上，以便大家能夠及時進行投票。票數位居前11位的用戶可獲得本餐廳提供的豐厚獎品。

五、活動時間流程

現在 - 11月1日21：00(微信表白)

11月2日9：00 - 11月9日16：00(微信投票)

11月10日19:00(公布結果)

11月11日8：00-23:00(領獎)

若11.11當天晚有事，就餐機會保留，可順延至12或13日。

六、活動準備：

1、10月15完成與賽風微贏-微信營銷平臺功能對接(微投票)

2、10月20完成微活動頁面設計和后臺配置

3、10月25完成線上活動內測

4、10月26日正式上線活動，并安排專人負責活動推廣與宣傳，在活動造勢

七、獎項設置

1、111元代金券一張(消費滿31元即可使用)

2、91代金券一張(消費滿21元即可使用)

3、71元代金券一張(消費滿11元即可使用)

4、11元代金券數張(消費滿1元即可使用)

微信策劃書 篇2

一平臺背景

中文全稱：xxxx

微 信 號：blablabla

隸屬：xxx

運營：工作組或項目組或公司

二 立意宗旨

將“xx”微信公眾平臺打造成為駕培行業的媒體品牌及發聲筒，塑造駕校及教練員群體的正面形象，促進駕培行業的健康良性發展，及在市場經濟下的持久活力。

三平臺定位

媒體平臺：每日播報駕培行業的最新動態，不僅是宏觀層面的大政方針，也包括地方駕校的大小活動，好人好事等；

溝通平臺：主管部門與駕校、學員與教練員群體的溝通平臺、駕培行業大政方針政策的解讀，起到一個上傳下達的“咽喉”作用；

服務平臺：提供地方生活服務信息，不僅是駕考信息，也包括路政、交通、天氣、旅游等各方面，為人民群眾提供實際有用、方便快捷的服務信息；

推廣平臺：精準的受眾人群勢必贏得廣告客戶商的青睞，根據市場需求選擇廣告客戶商，并根據其要求，在合法合理的情況下進行有效推介。

四 目標讀者群

駕培行業從業者、駕駛員群體、有志于汽車駕駛的朋友

五 欄目設置

“xx”微信公眾平臺作為信息時代的網絡媒體，既要融合趨勢，緊跟網絡熱點、時代潮流，也要保持其原創首發。因此，在目前的運營情況下，獨家內容與網絡是平臺的主要推送信息。當然，視頻、圖片、文字等的有機融合可以將平臺推送的信息形式更加豐富多彩，更符合網民群體的閱讀習慣，也更易于推廣傳播。

（一）擬開設的常規原創欄目

①駕校資訊：涉及駕校的專題報道，塑造駕校的正面形象，傳遞社會正能量。報道內容可以是駕校服務亮點的介紹，也可以是駕校歷史淵源、企業文化的推廣。當然，駕校內部開展有意有趣的活動，也可以應約前往采訪報道。（多鼓勵駕校來稿，建議組織駕校信息群，有什么大小事可及時溝通；）

②教練風采：多維度、立體化的跟蹤采訪教練員，塑造教練員群體的正面形象。可以用圖片形式展示教練員的勤懇敬業，也可以實景視頻拍攝展示教練員的高超車技。當然，也可以邀請教練員講解科目二考試技巧等。教練在教學中遇到的困惑、趣事也可以來稿；

③吐槽爆料：主要是網友來信的刊登。網友雖然都以學員、教練員為主，但也都來自各行各業，可以充分鼓勵他們來講講自己日常工作。比如，從事寵物養殖的網友講一講寵物的品相，從事婚慶行業的`網友講一講怎樣擇定結婚日期等等。剛裝修的網友，可以談一談裝修的竅門，開展這些互動，有利于增加用戶黏性。

④行業觀察：從網絡檢索各地駕培行業的管理與運營新思路；以及本市駕培行業的觀察思考，以約稿的形式，邀請駕校領導、主管部門領導執筆談一談駕校的建設、外市駕校管理模式，以及解讀駕培行業大政方針政策的解讀等等。比如20xx年10月1日新施行的《機動車駕駛培訓教學與考試大綱》對駕培行業的影響；

⑤考試中心動態推送：展現駕培從業人員的敬業與良好服務意識；考試高峰期跟拍考場工作人員的一天（安保科、檔案室都可以）；采訪考試中心的資深工作人員，談一談從業至今的感想；粗心學員丟在考場的身份證、貴重物品可定期做個匯總在欄目里更新，方便學員巡回；考試中心為服務學員，新增服務，也可以及時采訪更新（比如，黃燜雞米飯也進駐食堂了）；

⑥自制視頻欄目：將以前直通淮安有關駕考類的高閱讀量圖文消息，換一種形式表達出來，主要是借鑒“淮安圈”的自制視頻思路。輕松活潑的歡快吐槽為主，可以不用實拍。視頻可以是截取已有的綜藝視頻、電視欄目進行后期再配音，也可以是純黑底白字混合表情包的吐槽，當然語音語調可夸張一點，貼合互聯網傳播氣息。

（二）其他公益類欄目

①城市聚焦：和城市生活息息相關的新聞轉載及通知，例如駕培行業也投身文明城市建設，輕軌正式運營通行，淮海東路封閉性施工等信息，既體現了平臺的服務功能，又與地方主流媒體的宣傳動態趨于一致。

②重要日期：中秋、重陽、元旦、春節的節日問候；9月10號教師節、12月2日交通安全日等重要日期的跟進關注。總之，緊跟主流媒體步伐，弘揚社會主義正能量，體現媒體品牌及媒體的人文情懷。

③主管部門工作信息：公安系統、交管部門的通知信息；民警群體的工作生活圖文播報，例如交警小徐講交規，春節期間民警公安提醒防火防盜等等。“直通淮安”微信公眾平臺可以轉載公安系統政務微博、政務微信的圖文內容，為公安系統、交管部門的網絡宣傳添磚加瓦。

（三）商業信息的推廣

根據廣告客戶商的需求，進行商業信息的推廣。可以是近期團購促銷活動，也可以商家客戶聯誼會的預告，也可以是汽車廠商入駐駕校進行商業活動的新聞報道。總之，就是在遵守國家法律法規、恪守新聞倫理的前提下，進行商業信息的推廣。

以上就是“xx”微信公眾平臺內容改版的相關設想。

xx公司媒體組

20xx年十月

微信策劃書 篇3

一、活動背景：

To：閨蜜

你是一顆甜心的膠囊，撫著我的肩膀，陪同我美麗的方向。

你是一面酸甜的心墻，添滿我的枕香，我們的青春會在彼此最初相逢的地方。

悄悄話會說給閨蜜聽，有趣的事物會和閨蜜一起分享，品嘗美食身邊絕對不能缺少閨蜜。將你身邊的`好閨蜜介紹給大家，分享你們之間的獨特甜蜜。

二、活動主題：

“商工好閨蜜”評選活動

三、活動對象：

商丘工學院全體成員（PS：男生也可以攜“閨蜜”參與活動哦！）

四、主辦單位：

大學生記者團

五、活動形式策劃：

1.自主參賽：參與活動的人員將自己與閨蜜的信息由圖片和文字的形式發送至郵箱：

2. 信息要求：

圖片：自己與閨蜜的合影3-5張

文字：內容可以是自己想對閨蜜說的話或者你與閨蜜之間的小故事等等，字數50-100字

3. 公眾票選：收到參與者的信息之后，小編會推送微信投票的圖文消息供關注者投票評選，排名由投票票數決定。

六、活動時間：

1.征集時間：

20xx.03.03——20xx.03.10

2.投票時間：

20xx.03.11——20xx.03.18

3.公示時間

20xx.03.20

七、活動獎勵：

一等獎：毛絨寵物熊一個。

二等獎：毛巾套裝一套。

三等獎：充電寶一個。

優秀獎：名片夾五個。

參與獎：鼠標墊十個。

微信策劃書 篇4

一、活動名稱：校園公益廣告微信語征集大賽

二、活動時間：20xx年4月27日19:00-21:00

三、活動對象：曲靖師范學院全體學生

四、活動地點：理學樓B區112教室

五、活動類別：文體賽事

六、發布單位（承辦單位）：教師教育學院團總支

七、活動介紹

（一）報名要求

1.報名對象：曲靖師范學院全日制在校學生

2.報名方式：網上報名，人數不限。

3.報名截至時間：20xx年4月20日17：00

4.報名責人朱鵬輝，電話：

5.報名表詳見附件1

（二）競賽要求：

1.作品內容必須緊扣“校園公益”的主題，可以反映在校大學生熱心公益，清潔校園，幫助他人的精神；也可以反映校園公益對大學生的`積極作用；還可以圍繞如何倡導大學生進行校園公益活動等展開創作。

2.要求主題突出、內容豐富、表達準確，具有鮮明的宣傳意義；構思獨特，設計合理，有創新意識。

3.參賽作品統一使用Word軟件排版；字數：100字以內；題目：宋體、小三號；正文內容：宋體、小四號、1.5倍行距。

4.文件保存時名稱為“學院·學號·姓名”，報送時郵件名為“校園公益廣告·學號·姓名”，學院名稱需完整，學生信息需填寫正確，因個人信息填寫錯誤導致獎狀獎品不能發放的情況本學院概不負責。

5.參賽作品要求均為未經任何形式公開發表，包括未在網絡上發表的原創作品，須學生本人原創，一經發現作品抄襲，取消參賽資格。

（三）賽事安排

參賽選手于20xx年4月25日晚10:00之前將電子作品發給比賽負責人朱鵬輝（郵箱2460075417@qq.com，聯系電話）；征集的作品將于4月27日19:00-21:00在理學樓B區112教室評選。

八、獎勵設置

一等獎10名、二等獎20名、三等獎30名

教師教育學院團總支

20xx年3月31日

微信策劃書 篇5

（一）方案主旨

由主辦方商學院文化部運營的微信平臺久加久《樂酒志》（微信號：lejiuzhi），通過線上與粉絲的互動活動，將酒產品作為獎品，對《樂酒志》以及酒產品進行雙向推廣，同時又能吸引更多的粉絲。

力求讓《樂酒志》的平臺品牌化，在酒行業營銷雜志，及新媒體領域具有更高影響力。

（二）活動方案設計

a、活動規則

《樂酒志》微信線上活動分為兩個環節：互動環節、獲獎反饋環節。

一、互動環節細則

方式一：闖關問答

微信回復“樂酒志（或活動序號）”開始答題，進入闖關，答對一題方可進入下一個問題，回答錯誤可繼續回復答案，直至獲取下一道題目繼續游戲，答對最后一題后將會有“恭喜通關”的提示，要求參與者將此頁面截圖，并發送至《樂酒志》微信平臺。

在規定時間內發送截圖的人中，隨機抽取獲獎者。

方式二：整篇問答

發布推送問答題目的文章，開展問答互動。

粉絲通過編輯所有問題的答案，發送至微信平臺。在限定的答題時間內，選出回復正確率最高、回復最快的粉絲，可獲得獎品。評析：活動在選出獲獎者時，有可能會遇到大量粉絲一起回復，只能在時間限定上做要求，然后在辨別其正確率，如：前幾名回答正確者。

方式三：分享到朋友圈

在“樂美食”或其他板塊文章增設分享環節：

要求粉絲分享該篇活動文章，配上推薦給好友的文字或相關板塊主題的文字，如：“在樂美食板塊，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做輔料的美食。”最后發送截圖至《樂酒志》微信平臺。

在規定的日期內，在按照要求回復截圖的粉絲中，隨即抽取分享者，可獲得獎品。

評析：目前比較廣譜方便實行的'，而且參與度較高的方式。

二、獲獎反饋環節細則

1、通知獲獎

選出獲獎者后，考慮到微信平臺的信息只保留5天，我們首先在平臺內通知其獲獎，要求其回復“姓名、郵寄地址、電話、qq”。此外，為提高粉絲對我們活動的真實性驗證，同時將獲獎者名單推送發布在《樂酒志》微信文章里。如獲獎者5個工作日內無回應，則取消其獲獎資格。

2、反饋信息

幸運粉絲收到獎品后，即參與反饋，將其獲獎感言、喝酒后的品鑒體驗文字以及照片發送至《樂酒志》微信號中。

獲獎感言加品鑒文字設定為50字左右，多則不限。

收到獎品的照片至少1張，多則可為“粉絲與酒合照”、“品酒照”等。每周將獲獎粉絲反饋的信息整合至微信推送出去，達到分享反饋營銷的效果，如每期順利累計下反饋信息，那么可將這些飲用者的評鑒體驗匯總做成反饋圖文表作為不同銷售模式的資源。3、激勵反饋

獲獎后的反饋環節屬于二次參與活動，特別設定激勵方式來提高參與度。

精神激勵：在反饋信息后，在《樂酒志》雜志、以及微信平臺分別設立“民間品酒師”專題，該名粉絲的品酒心得、照片均會刊登在其中。

物質激勵：增設神秘大禮（待定），吸引獲獎者參與反饋品酒信息。b、時間周期安排

活動周期在試驗期定為2周，兩個環節分開進行，日期定為每周周三。

c、獎品設置

活動獎品：樓蘭蛇龍珠干紅葡萄酒360ml（30瓶）

發放策略：每期活動初定為3瓶葡萄酒，進行幾期后，根據粉絲網友的口感反饋、品鑒圖文質量，以及反饋信息在微信、雜志、門店實際起到的營銷推廣效果，再次考量是否增設產品種類、數量等。

郵寄費用：獎品是酒類，需要特殊包裝后郵寄，液體包裝的快遞費約為8元。

d、活動內容提綱

活動預告:活動前預告大主題“商源感恩答謝送酒”，再帶入產品文案，

與樂酒志相結合。活動正題：問答內容發布、樂美食分享到朋友圈

公布獲獎：將獲獎截圖公布在微信上，再次引入活動主題、產品特點精華，

并結合《樂酒志》的微信板塊，鼓勵粉絲繼續參與、關注及支持。

e、活動更新

互聯網變化較快，需要不斷更新活動方式和內容，才能使新型營銷推廣有更好的效果。

1、內容、方式更新：每次問答內容需另文案儲備，以實用、有價值為原則更新問題板塊；每次活動后總結經驗，在互動方式上不斷改進、創新。

微信策劃書 篇6

一、活動背景：

隨著現代社會的進步，信息流通在大家的日常生活中更是顯得特別的重要，在這其中信息的時效性是一個重中之重的問題。因此，為了能讓同學們能夠及時的了解我校開展的一系列活動，更近距離的接觸我校日常生活，特地建立微信平臺。

二、活動宗旨：

建立微信平臺旨在能夠更好地為同學們服務，能夠給同學提供更具有時效性與實用性的消息，更好地貼切同學們的日常生活，傳遞正能量。使同學能夠更加了解我校的工作，對學校有一個良好的定位。

三、活動時間：

微信平臺開通之日起

四、活動地點：

微信公眾平臺

名稱;

五、活動對象：

全校所有同學

六、活動形式與要求：

形式：由信息編輯部建立微信平臺，即(微信公眾號).并在全校各班宣傳已建的(微信公眾號)微信平臺，詳細介紹它的功能與作用。讓同學們清楚的知道我校建立此公眾平臺的目的，組織大家認識(微信公眾號)微信平臺。

要求：由學生會組織宣傳，全校每個成員都要關注此微信平臺。

七、活動宣傳：

1.學生會在宣傳板上張貼海報或在宣傳欄中張貼說明進行宣傳

2.通過各班班群進行通知

3.學生會通知各班班委再由各班班委再本班進行宣傳

八、活動內容及具體流程：

一、宣傳階段

1.小組成員通知各班班委并向他們介紹具體情況

2.由各班班委在本班以班會的形式組織宣傳

3.在學校大活中心張貼海報介紹(微信公眾號)微信平臺，且在海報上加入微信二維碼

4.在各班的班群里宣傳關注(微信公眾號)微信平臺

5.到各個寢室去講說讓每一個人都關注

二、建設工作：

1.通過騰訊網申請開通(微信公眾號)微信平臺

2.確立微信圖標、微信簡介

3.規劃微信平臺需要展示的具體內容

4.在微信這個平臺上創建出一個全校每個同學自由交流的效果

5.不定時向平臺內推出一些有意義的活動

6.在微信平臺建立一個意見采納箱以便收集同學們的一些看法和有用的意見

具體內容：

三、維護階段：

1.指定幾個人成立微信平臺維護小組

2.隨時注意微信平臺上的消息流通并檢測消息是否有益

3.關注微信上的意見箱收集同學們對此平臺的看法及好的`意見

4.維護小組定時向上級部門匯報工作總結

九、注意事項及其他

1.提前進行微信平臺建立的前期準備工作

2.注意微信平臺上消息的時效性和實用性

3.在平臺上反映出的問題一定要引起高度重視

4.盡可能多的能夠做到讓同學之間有一個互動的過程

5.平臺消息內容的推送上要做到排版銜接合理

6.注意學校消息的實時更新與消息的完整性

7.注意在建立后的秩序維護問題

微信策劃書 篇7

一、用戶體驗至上

在做營銷活動設計時目的盡可能的明確而且單一，很多人喜歡在一個營銷活動中融入多個營銷目的。而每個目的都會增加用戶的操作，最后用戶反而覺得體驗不好難度太大而放棄參與。

比如看到一個抽獎活動，他們先讓用戶關注微信獲得活動鏈接，然后點擊登錄，輸入手機號碼獲得登錄碼，再憑登錄碼登陸指定網站來抽獎。

其中用戶不僅要經過4步才能完成，而且要在手機與pc端進行切換，如此設計的目的就是為了既增加微信粉絲又給網站帶來流量，所以雙重的目的反而讓這個活動流程變得相對復雜。

二、數據分析衡量效果

一個設計好的營銷活動其效果應該是可衡量的，比如你增加多少粉絲，帶來多少流量，銷售多少產品。

絕不是不可衡量，如果效果不可衡量就無法在進行中監測關鍵KPI來優化調整，比如此前提及的活動效果可以是粉絲增量、或者網站流量，同時這個效果一定是與此前的目的相匹配的。

有些時候容易衡量效果也并不一定是營銷活動的目的，比如發布一條產品推薦的有獎轉發活動，轉發數是最容易跟蹤的，但是它不應該成為這個活動的最終效果，而流量或者銷量才是。

三、有限的獎品或投入

有限的獎勵，或者說是投入。營銷人常常會說給我多少預算我也能做出像xx那樣效果的'活動。如果達到同樣的效果你花了1000萬，別人只花了500萬，這樣的營銷活動你認為成功嗎？

有限的獎品或投入在營銷活動中應該被可控，一旦不可控它會成為活動風險。務必保證roi大于1。

四、傻瓜式操作規則

我們都不愿意參加流程很復雜的活動，就像第一點所講的，其實這是用戶體驗的問題，當然規則簡單有時候與營銷目的多少也息息相關，正如第一點將講的，目的多了之后規則自然復雜。

比如最早微博活動@5個10個人，微信朋友圈先轉發再截圖才能兌獎，都會很復雜。你會發現為什么在微博上有獎轉發是最火的呢，因為簡單嘛，反正就隨手一轉了事。

當然在一定范圍內獎品的吸引力可以弱化復雜規則帶來的抵觸，但是原本上規則要盡可能的簡單，或者能夠讓用戶在每完成一次要求都有個階段性的獎勵來刺激他。就像游戲一樣，打怪獸、通關升級本身有些很復雜，但是他每完成一個任務后能夠得到反饋獎勵這樣也愿意參加。

五、好玩有趣、具有共鳴的巧妙設計

有趣好玩的設計也能讓用戶情不自禁的參加，甚至有時候不給獎勵，因為他在參與的時候已經獲得了精神的獎勵，他開心愉悅了。例如我們看到曾經凡客體、聚美體、對不起體，沒人給錢他們，照樣無數人惡搞轉發。

為啥？因為他在參與傳播時候已經獲得獎勵精神獎勵。如果企業的營銷活動可以讓消費者在參與的同時獲得精神的獎勵回饋，那他們就會大大忽略物質的獎勵，從而減少企業營銷投入。

這就是為什么有些企業熱衷于公益營銷，就是抓住人人皆有責任和善心，愿意做好事，做完后還會有愉悅感從而擴大影響自發傳播。

六、微信策劃活動方案須知

1、活動的門檻要低。一般來說，根據自己的目標人群，門檻越低越好。活動面向的人群越初級越好，因為越是高級用戶，用戶群越少，而且高級用戶對于活動的熱衷度遠不如初級用戶。另外，門檻低還包括活動規則的制定，規則應該是越簡單越好。越是復雜的規則，參與的人越少，尤其是微信這種碎片時間使用比較多的溝通工具。

2、活動回報率要高。活動一定要讓粉絲受益，要讓用戶得到足夠的好處，因為只有活動的回報率高、獎品豐厚，用戶的積極性才能被調動起來。活動獎品可以是物質的，也可以是精神上的。為什么要獎品回報率高，就是因為對于鋪天蓋地的活動，消費者早已司空見慣，對于獎品早已不動心，因此獎品要設置的有特色，有吸引力。

同時還要注意提升獎品的中獎率。大獎雖好，但是中獎的人數少，眾多的參與者都白忙了，打擊了他們的積極性。因此在大獎有保障的基礎上，盡量多設一些小獎，盡可能讓更多的人拿到禮品。

3、趣味性要強。活動的趣味性越強越好，只有活動好玩有趣，參與的人才會多，活動的氣氛才能營造起來。如果活動足夠有趣的話，甚至在沒有獎品的情況下，大家都會積極參與進來。在這個全面娛樂的年代，娛樂才是大家上網的根本目的。

微信策劃書 篇8

為激發廣大師生的愛校熱情，為豐富校園文化，展現師生風采，傳遞正能量，營造陽光和諧、積極進取的生活學習氛圍。xx職中校團委、學生會聯合舉辦“‘xx職中，我的夢’校園微信大賽”，用微信記錄我們的職中生活，并把它傳遞給身邊的每一個人。

一、活動主題：“xx職中，我的夢”

二、主辦單位：校團委學生會

三、時間：xx年5月25日至xx年6月12日

四、參賽對象：全體師生

五、參考內容：下面9個小標題為核心內容供寫作參考，每人可選一個，也可多選：

1、小小的我，職中的'人

2、國家職教政策，我伸大拇指

3、我喜歡的專業，我喜歡的課

4、我想對感恩的人說

5、我溫暖的班級

6、在實踐中我發現了自己

7、我的未來我做主

8、無怨無悔的選擇

9、教師身父母心

六、參賽要求：

1、參賽者以微信的形式參賽，格式為：【主題】+內容。

例：【我喜歡的專業，我喜歡的課】xx職中結合市場需求，開設有旅游管理與服務專業、工藝美術專業、學前教育專業、形象設計專業、計算機技術與應用5個專業。

2、體裁不限，文字、文字+圖片均可。

3、微信的文字和相片必須是原創和自拍的，嚴禁抄襲和ps相片，一經查實有抄襲行為，立即取消其參賽資格。內容要契合主題，否則按無效處理。

4、每班學生微信發表總量不能少于班級人頭數，由各班班主任組織實施，每少1條扣班級當月考核分1分。

5、教師分為7個組，包括5個專業組、行政組、后勤組，由組長負責，每組微信發表總量不能少于該組人頭數。

七、參賽流程策劃：

1、關注微信公眾號：xx職中我的夢，了解比賽規則。

2、每個班級、專業組創立一個微信群，供全班、全組交流、數據統計及初選評比。

3、參賽選手積累素材，形成微信作品，并于發表。

4、以班級、專業組為單位進行初選，再將優秀作品上交到組委會進行評比。

八、時間安排：

1、參賽時間：xx年5月25日0時～5月29日24時，且不允許在上課期間內，凡是在此日期之前或之后發表的微信及上課時間發表的微信均做無效處理，不計入評獎。

2、初選時間：xx年6月1日～6月3日。以班級、專業組為單位進行初選，初選作品數為班級、專業組人數的10%。

3、評比時間：xx年x月x日～6月12日。

九、獎項設置

教師組獎、學生組獎，優秀組織獎。

1、“微言達人”：評委會根據參賽文字的內容、文采評選。

2、“微拍達人”：評委會根據參賽圖片的質量、內容、說明文字的準確性評選。

3、最佳人氣獎：評委會通過公眾號根據投票結果評出。

4、優秀組織獎：對組織活動積極，參賽作品數量多、質量好的班級、專業組給予獎勵。

十、獎金設置：

各獎項設一、二、三等獎，其中：

1、學生組（微言達人、微拍達人、最佳人氣獎）：

微言達人、微拍達人：

一等獎2名，獎金100元/人；

二等獎3名，獎金80元/人；

三等獎4名，獎金50元/人。

最佳人氣獎：2名，獎金100元/人。

2、教師組（微言達人、微拍達人、最佳人氣獎）：

微言達人、微拍達人：

一等獎1名，獎金200元/人；

二等獎2名，獎金150元/人；

三等獎3名，獎金100元/人。

最佳人氣獎：2名，獎金200元/人。

3、優秀組織獎：

優秀班級5個，獎金200元/個；

優秀專業組2個，獎金500元/個。

十一、組織方式：

在團支部及學生會的支持和積極組織下，以班級為單位由班長和團支書負責組織實施。

xx縣職業中專學校

團委會

學生會

xx年5月15日

微信策劃書 篇9

根據百度百科的定義：“線上活動是指依托于網絡的，在網絡上發起，并全部或絕大部分在網絡上進行的活動，于網絡上發布活動信息，募集活動人員，在網絡上進行活動的流程。”

最近筆者一直在做一個產品的線上活動策劃，方案反反復復討論、修改，其中不乏精疲力竭的時候，終于悟出策劃果真是一件辛苦的活兒。

本著互聯網分享精神，將這些天摸索和學習到的線上活動策劃方案的一些基本思路和框架做一個簡單的分享，歡迎各位拍磚。

一般來說，線上活動的策劃案分為兩個大類，創意案和執行案。兩者既有聯系又有較大的區別。創意案是執行案的基礎，創意案只需要展示出活動的基本思路、想法，而執行案則需要詳盡的展示出活動的細節。

一、活動創意案

活動創意案要求簡單明了、不需要很多的內容，但是要把活動的創意展示出來。一般來一個活動創意案會有2~3個創意可供選擇。

如果你是做方案給客戶的話，建議你自己先對創意做個簡單的排序？比如，你現在有三個創意，根據自己的滿意程度分為好、較好、一般，那么在做創意案的時候應該如何排序呢？筆者建議的排序方式是較好、好、一般。為什么這么安排？筆者不再這里詳述，歡迎各位加我的微博討論@曾煒—互聯網觀察者。

創意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創意來源（引子），活動基本內容。說清楚兩點即可。

創意來源：即活動的靈感，如果能結合時下的熱點則更好。在制作ppt時最好能夠配圖說明，從感官上更易被接受。

活動基本內容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做即可。

二、活動執行案

活動執行案是在確定了活動創意案之后進行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創意案的，盡管如此，即使沒有創意案，做執行案之前一定要溝通好活動的創意及基本內容，否則會浪費策劃大量的時間。

活動執行案是非常考一個策劃的功底的，在這里簡單談談做一名線上活動策劃應該具備的素質：

網感——對互聯網要有一定的.了解，特別是對論壇、微博這些常用來做活動的平臺需要了解其特點、規律等。

創意——活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創意。

系統思維——活動從創意到執行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環境、公司的實際情況、產品的情況，需要用系統性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。

溝通表達能力——一個活動從創意到執行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發展，那就必須主動表達、主動溝通。注意，一定是主動。

當然，好的文筆、ppt制作等能力，能幫助你順利通過方案。好了先說這些，以后有機會再詳細的與大家探討。

一個線上活動執行案大致分為以下幾個部分，但不限于此。

1、市場分析

可以從產品的市場、差異化、競爭情況、受眾人群四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數據做支撐，如目前的銷售情況，主要是哪些人群購買，購買的比例等，將更加有說服力。

2、活動主題

活動主題一定要簡潔、清晰明確、有吸引力。做個不太恰當的比方，活動主題就相當于一家店鋪的招牌，是吸引客戶的關鍵。一般來說，需要突出活動的賣點，如免費參加、贈送、抽獎等等。要明確的告訴客戶，這個活動是關于什么的，我為什么要參加？

3、活動目的

一般來說，線上活動無非是兩個方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側重點的，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節，才能達到活動的效果。

4、活動時間

即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，一般來說不宜超過1個月。

5、活動平臺

活動平臺的選擇至關重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。

自有平臺：如自己的企業網站，優點是形式多樣，可以根據自己的需求去開發功能，也能將流量帶到官網；缺點是對技術要求高（一般企業無法操作），推廣費用較高。

大眾平臺：如微博、論壇、門戶網站。優點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術方面的要求；缺點是活動的形式受到一定限制。

6、活動形式

選擇好活動平臺后，要根據平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括秒殺、團購、有獎轉發、有獎征集、網上評選、注冊送券等等，細數下來少說也有幾十種。筆者認為，各種形式沒有優劣之分，關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創新。

7、效果預期和目標

線上活動的效果預期可以從參與人數、pv、uv、銷售量、銷售額幾個維度進行考量。

目標需要根據活動的進程，分階段設置，便于在活動執行過程中根據實際效果和目標的差異進行適當調整。

8、活動詳細情況

這一部分是方案能夠執行的關鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執行的方方面面。可以從以下幾個方面進行考慮：活動流程、活動規則、獎項設置三個大方面考慮。

活動流程：最后能有一張活動流程圖，可以用ppt、word或者visio來做。活動流程圖可以清晰的展示用戶如何參加活動。線上活動的流程一定需要做到“簡單”，即“不要讓用戶去想”，復雜的活動流程會使用戶參與的門檻變高，所以盡量讓流程“傻瓜化”。

活動規則：活動規則中應該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯系方式將視為自動放棄領獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如“本次活動的最終解釋權歸xx公司所有”。一直很想做個數據調查，就是“本次活動的最終解釋權歸xx公司所有”這句話對用戶參與活動的影響分析。

獎項設置：即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現小獎，但一定要有持續性，否則用戶的參與熱情會降低。

如果可執行性再強一些，可以將活動頁面的布局圖做出來（用word做即可）。

9、市場推廣

一個好的線上活動策劃方案除了以上說的這些，當然也需要進行市場推廣，否則就只能養在深閨人未識了。

市場推廣大體分為兩個方面，站內推廣和站外推廣。站內推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。

站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括網絡廣告、郵件營銷（如給老客戶發生活動郵件）等。

10、時間推進表

建議使用甘特圖來做，其實不復雜，明確時間節點、責任人、產出成果。

11、費用預算

線上活動的費用一般來說分為兩個部分，獎品費用和推廣費用，可以根據實際情況進行安排。如果是給老板或者客戶的方案，建議做兩個費用預算，最低費用預算和最高費用預算。

12、應急方案

如果方案中涉及到有風險的部分，應該還有相應的應急方案。在這里不做詳述。

線上活動策劃方案的基本思路及框架分享到這里，其實里面的每個方面都是可以再做深入的探討的，策劃無止境，本人拋出一些內容來和大家討論，也希望大家能分享工作中的經驗。

微信策劃書 篇10

活動目的：

增加xx網微信公眾平臺粉絲，擴大xx網宣傳范圍，助力業務增長。

活動主題：

活動時間：

20xx年12月14日-20xx年12月26日

預熱參賽：

12月14-12月20

投票時間：

12月21-12月25

統計公布：

12月26日

活動對象：

微信參與者

活動內容：

父母是我們一生中最重要的人，在圣誕節來臨之際，做一場送體檢活動可以勾起大家對父母的孝心，也使圣誕節有了更多的含義。

圣誕節過后不久即將到春節，很多年輕人回家會考慮帶年貨、禮物之類送家長親人，我們為他們提供了想要的東西：“6s”之類，以及可以送家長或者自己購買的東西：“優惠體檢”。使圣誕節不僅僅是年輕人追逐潮流的節日，更是關注健康、表達孝心的好時機！

活動流程：

主辦方

活動流程：

構建一個投票選舉的活動平臺，供參加活動的`成員提交參加材料。

活動相關負責人，針對參賽方所提交的資料進行審核，審合通過后在投票頁面顯示并通知上傳者。

活動開展后密切關注微信數據，如粉絲數，閱讀量等，記錄每個環節的效果。活動結束之后，根據投票數據，選出獲獎名單并公布，做好禮品發放工作。活動需求：

選定負責人（活動平臺及相關物料制作人、客服咨詢員、資料審核人、活動推廣人、抽獎執行人等）

獎品拍攝（體檢套餐（用圖片展示）、6s照片）

總負責人

參與方活動流程：

報名方式：首先關注xx網微信：（微信號），輸入：報名，此時為參與方發送一條微信：“您好，請提交姓名+照片+愛的宣言”，收到信息后為其發送一條微信：“資料提交成功，我們將盡快通知您審核結果，請耐心等待。”之后主辦方進行資料審核，審核通過后為其編號。如審核未通過，則發送微信：“對不起，您提交的資料審核未通過，請再次確認后提交。”

投票方式：報名結束后在h5頁面加入投票鏈接，以及單獨推廣投票頁面，每個微信號可以投2張不同的票，鼓勵微信傳播拉票。

活動獎品領取：

活動結束后發送獲獎結果到獲獎人，并與其交流，安排發放獎品。另外寫一篇獲獎通知或者制作一張獲獎頁面，在xx網微信號公布。

獎品內容：

一等獎：1名：6s玫瑰金

二等獎：3名：ipadmini4

三等獎：xx網指定體檢機構相關套餐5折優惠+在線下單滿減返現驚喜獎：送春節火車票一張，價格不設上限宣傳途徑：xx網微信號公司其它微信號公司所有微博公司所有員工微信轉發必要時可進行網站推廣

活動主辦方：xx網

活動預算：

獎品費用：待定

推廣：待定（微博付費推廣、網站推廣等）

活動總結：

通過此次活動，微信公眾平臺增加粉絲數量；是否有問題產生；今后舉辦此類活動是否有改進之處。

微信策劃書 篇11

一、活動主題：

今天只有11，沒有光棍

二、活動平臺：

微信

三、活動工具：

微信營銷平臺

四、活動參與方式：

掃二維碼關注餐廳微信公眾號

五、活動內容：

1、背景音樂

11月11日當天，餐廳微官網背景音樂設置為司文的《光棍快樂》

2、微會員福利

但凡是11月11日之前(包括11月11日)關注本餐廳微信公眾號并開通微會員的用戶，都可享受以下優惠：

驚喜一;11.11日當天用餐出示會員微信者，本人自助餐價立減11元折扣

驚喜二;凡11.11日當天新會員即刻享受雙人自助餐價立減11元折扣

驚喜三;所有微信會員均贈送神秘禮物一份

說明：本活動不與店內其它活動共同使用，需全價才可享受微信折扣，半價與兒童不予參與

3、“大聲說出愛，我不再是光棍”微投票活動

活動內容：編輯并發送你想對TA說的'話至餐廳公眾平臺，參與“大聲說出愛，我不再是光棍”微投票活動。

11月11日，投票選出最打動人心的表白，獲獎者可攜帶TA到店享受免單優惠。

4、幸運大轉盤，驚喜送不停

活動時間：11月11日11點11分

用戶發送“1111”即可參與活動。

獎品設置：

一等獎：免單(需湊足11個人一起才能享受該福利哦)

二等獎：用餐消費1.1折

三等獎：價值120元招牌菜只需1.1元

四等獎：價值100元特色菜僅需11.11元

五等獎：到店消費滿600元立減111.1

注：活動兌獎時間截止11月13日，過期作廢。

微信策劃書 篇12

活動時間：20xx年XX月XX日——20xx年XX月XX日

活動方式：

1、如果你心有所屬，說出你最想對她/他說的話，來表達你對TA的真摯愛意；

2、如果你是單身貴族，也不要擔心，相信你也曾有刻骨銘心的愛戀，不妨說出你的故事，也許會感動另一個她/他。

3、如果你有另一半兒，大膽說出你們也許浪漫也許曲折的愛情經歷吧，當然歡迎貼出你們的`照片，讓大家一起分享你們的甜蜜；

活動獎勵：

1、發表愛情留言：獎勵

2、上傳甜蜜合照和愛情感言：獎勵七夕情人節禮物一份（情侶杯）

3、同時詢問您心中的TA的姓名與聯系方式，七夕節當天會以短信形式將你的愛情留言發送給你心中的TA。

領獎方式：20xx年X月XX日—X月XX日上午9：00—下午5：30到本公司領取

領獎地址：xxx

微信策劃書 篇13

一、活動主題：

七夕情人節

二、活動日期：

20xx年XX月XX日—20xx年XX月XX日，4天

三、活動地點：

XXX，XXX，XXX，XXX

四、活動說明：

為配合商場七夕情人節的活動，利用微信平臺進行互動，為丹尼斯百貨提高知名度，擴大影響力。同時借此機會，進一步推本文由收集整理廣丹尼斯微信平臺，加強微信宣傳效果。

五、活動內容：

1、千里傳情真愛無限

活動時間：20xx年XX月XX日—XX月XX日

領獎時間：20xx年XX月XX日—XX月XX日

活動說明：

1、活動期間，丹尼斯微信粉絲發送七夕真情表白和獎品領取店別，至丹尼斯百貨微信平臺，向您的心上人表白，就有機會被丹尼斯百貨微信平臺抽取為幸運粉絲。

2、丹尼斯百貨微信平臺每天為丹尼斯百貨店抽取幸運粉絲，將粉絲真情表白通過丹尼斯百貨微信平臺甜言蜜語秀于第二天微信發送時段推送。

XX店每天10名，贈品：丹尼斯毛巾一條

XX店每天10名，贈品：丹尼斯毛巾一條

XXX每天10名，贈品：丹尼斯毛巾一條

XX店每天3名，贈品：丹尼斯盒抽一盒

XX店每天3名，贈品：丹尼斯手帕紙一條

XX店每天3名，贈品：丹尼斯盒抽一盒

XXX店每天3名，贈品：丹尼斯手帕紙一條

XXX店每天3名，贈品：丹尼斯盒抽一盒

3、抽中的粉絲會收到丹尼斯微信公共平臺所發的中獎通知：千里傳情，真愛無限！恭喜您被丹尼斯百貨抽中，成為今天的幸運粉絲。請您憑此信息，至您所選的`丹尼斯百貨店貴賓中心，領取精美禮品一份。

4、粉絲憑中獎通知信息，在領獎時間內到所選的丹尼斯百貨店貴賓中心，領取精美禮品一份。

活動的最終解釋權歸丹尼斯百貨所有。

獎品以店內實物為準。

微信策劃書 篇14

大膽愛！微信曬出來——微信七夕論壇活動

七夕，愛戀的季節，還把你的愛深埋在心底？no！這不是年輕們應該做的事！

這個七夕，微信三重活動來報道，不管是你的簡單愛、華麗愛還是調皮愛，微信邀你一起，在對話里，在群聊里，在朋友圈里，大膽曬出來！曬出你的愛，還有微信特制耳機等著你來拿！

大膽愛！微信曬出來！

【活動時間】

20xx年x月xx日—20xx年x月xx日

【活動獎品】

一等獎1名：微信耳機1副+500Q幣

二等獎3名：微信耳機1副+300Q幣

三等獎50名：微信耳機1副

【活動方式】

1、下載微信客戶端，注冊并登陸，通過微信客戶端相應截圖參與以下其中一項活動。

（1）簡單愛！微信曬出來

活動期間，論壇用戶用微信同戀人、愛人、親朋發送文字、圖片、表情等傳達節日祝福，并截圖參與回帖

（2）華麗愛！微信曬出來

活動期間，參與活動的會員將自己最想訴說的心里話寫在紙上，放在胸前，拍攝并曬在朋友圈之中。將含此照片的'朋友圈截圖參與回帖

（3）調皮愛！微信曬出來

同微信好友或者在微群里用“諸葛孔明體”或者“甄嬛體”來描述和七夕相關的事物、講述七夕故事并將文字截圖參與回帖

2、依照以上3點具體要求任意選擇一種進行截圖并回帖參與活動。

3、活動預埋幸運樓層壓縮包，活動結束后公布壓縮包密碼，依照壓縮包內樓層進行評獎。

【評獎規則】

1、大獎需要貢獻值

2、每個ID不能超過50回復

3、回復可以編輯，編輯時間不得晚于活動結束時間。

4、每頁連樓數量≤3樓，總貼最多不超過4層。

5、每個獨立IP下只能有一個ID參與。

6、復制、篡改他人內容，直接取消評獎資格

7、中獎樓層內容若不符合評獎規則，獎項順延至下個回復內容有效的樓層。

8、本次活動最終解釋權歸網與微信所有

第五篇：企業微信基本功能

企業微信基本功能

一、與微信一致的溝通體驗

? 熟悉的溝通體驗，簡單易用，輕松使用企業專屬的溝通工具。

二、繼承企業號所有能力

? 微信插件繼承企業號所有能力，員工掃碼關注后，即可在微信中接收企業通知和使用辦公應用。

三、豐富的辦公應用

? 預設打卡、審批、日報等OA應用，精選的第三方應用覆蓋了更多領域，還有API可接入更多辦公應用。

四、強大的管理能力

? 提供精細化配置滿足企業的個性化需求，為管理員提升效率。

企業微信產品功能

轉發微信聊天記錄

? 微信中的聊天記錄、訂閱文章，都可一鍵快速轉發到企業微信。企業微信也可轉發到微信。

通訊錄管理 ? 快速批量導入，統一管理；同事信息準確完善，方便查閱。

視頻會議

? 高清穩定的視頻會議，支持文檔演示和屏幕共享，支持用電話接入，可9人同時參與。

企業支付

? 提供完備的支付能力，企業可以在企業微信內給員工發紅包，給員工付款或向員工收款。

公費電話

? 領取1000分鐘公費電話時長，支持多人通話，方便與客戶、同事電話溝通工作。

企業郵箱

? 獲取專屬域名的企業郵箱，實時收取郵件通知，及時查詢郵件，快速響應。

可管理的群聊

? 可設置僅群主可管理群聊，設置群內禁言，發布群公告。支持發起2000人群聊。

豐富的配置 ? 可個性化定義員工資料，設置通訊錄查看權限和隱藏特殊部門或成員。還支持在手機啟動頁設置企業Logo、宣傳圖，打造企業文化。

打卡

? 在手機上輕松考勤，支持固定時間上下班、靈活排班、自由上下班和外出打卡。

日報

? 員工通過日報、周報、月報匯報工作進展，管理者可在手機端方便的查看。

審批

? 支持添加自定義審批模板，可設置固定審批人和抄送人，可查看申請記錄。

可靠安全保障

? 協議全程加密，防止網絡竊聽，多重數據安全保護機制，抵御網絡攻擊和入侵。國內首家通過最高等級公有云個人隱私保護認證——ISO/IEC27018的企業產品。