第一篇：2018-2022年我國對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的預(yù)測(cè)分析

2018-2022年我國對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的預(yù)測(cè)分析

影響因素分析

一、有利因素

（一）政策利好

2017年9月22日，中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)、中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》。要求，各會(huì)員單位及影視制作機(jī)構(gòu)要把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內(nèi)，全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。

（二）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有望帶動(dòng)觀影熱情 從2017年單片票房成績(jī)來看，“內(nèi)容為王”屬性越發(fā)突顯。暑期檔國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)軍旅題材大片《戰(zhàn)狼2》以56億票房成績(jī)問鼎中國票房冠軍；《羞羞的鐵拳》以22億票房帶動(dòng)國慶檔票房成績(jī)同比增長(zhǎng)超過40%；非好萊塢外語片中，《摔跤吧！爸爸》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分，并憑借著口碑的力量在國內(nèi)收獲12億票房。這些現(xiàn)象表明，隨著觀眾對(duì)電影質(zhì)量要求提升，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高口碑作品將成為觀眾的首選，“內(nèi)容為王”屬性越發(fā)突顯。隨著我國影片內(nèi)容制作質(zhì)量的提升，單片票房天花板有望不斷提升。

（三）伴隨網(wǎng)生內(nèi)容精品化的發(fā)展，視頻付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期

2014年中國視頻付費(fèi)用戶規(guī)模為945萬；至2015年，在《盜墓筆記》等會(huì)員劇的帶動(dòng)下，付費(fèi)用戶規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，全年付費(fèi)視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)至2200萬。數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月，中國視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬，增速為241%，其中愛奇藝占據(jù)行業(yè)用戶規(guī)模的40%。2017年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、樂視視頻等主要視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)量均超過2000萬，中國視頻付費(fèi)用戶已經(jīng)超過1億。目前，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7億，會(huì)員人口紅利的釋放還在初期，隨著自制內(nèi)容的不斷提升、各平臺(tái)對(duì)不同用戶群體的深耕及付費(fèi)模式的不斷創(chuàng)新，2017年中國付費(fèi)用戶規(guī)模已破億，隨著付費(fèi)用戶的不斷增長(zhǎng)，未來中國視頻付費(fèi)市場(chǎng)想象空間巨大。

（四）大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化匹配 大數(shù)據(jù)正在成為具有價(jià)值的資產(chǎn)，大數(shù)據(jù)思維和大數(shù)據(jù)技術(shù)正在成為主流管理模式，影視企業(yè)正在將大數(shù)據(jù)應(yīng)用作為未來發(fā)展的重中之重。未來影視行業(yè)，得用戶者得天下。目前，基于互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)獲得客戶成為必須的手段和主要途徑，而“80后”和“90后”及其愛好和習(xí)慣成為獲得用戶的必要條件。過去影視行業(yè)投入巨額廣告和贊助各種商業(yè)活動(dòng)，現(xiàn)在則在大數(shù)據(jù)的幫助下，將精準(zhǔn)營銷做得更高效，做得更好，影視企業(yè)花最少的錢辦最好的事。互聯(lián)網(wǎng)除了提供大數(shù)據(jù)，還提供了傳播渠道。以前發(fā)行一部電影，都是要各個(gè)地方跑，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、微信給了影視傳播很大助力。

二、不利因素

（一）產(chǎn)能過剩 明星高價(jià)片酬背后，折射的是影視行業(yè)產(chǎn)能過剩后的惡性競(jìng)爭(zhēng)。影視公司由于以項(xiàng)目制為主，資金需求集中，同時(shí)資金回收周期較長(zhǎng)，這導(dǎo)致影視行業(yè)常年缺錢。不斷上漲的影視內(nèi)容制作成本，讓越來越多的影視公司難以自給自足。

有意思的是，有一種說法是，中國影視行業(yè)最不缺的就是錢。這話也沒錯(cuò)，近幾年來越來越多的熱錢涌入這個(gè)行業(yè)。2015年前后，資本對(duì)文娛行業(yè)的熱情前所未有的高漲，在二級(jí)市場(chǎng)言必稱“文娛”的背景下，融資、杠桿、對(duì)賭成為文娛行業(yè)的常態(tài)，這一輪資本的大舉進(jìn)入，流向有兩個(gè)，其一是對(duì)影視公司的股權(quán)投資，其二是項(xiàng)目投資，也就是直接投資電影電視劇項(xiàng)目。

大筆資金進(jìn)入，正面的效果是推高了行業(yè)整體產(chǎn)值。以電影為例，2015年，中國電影票房達(dá)到440.69億人民幣，同比增長(zhǎng)49%，創(chuàng)下過去三年增長(zhǎng)率新高。2016年春節(jié)檔，票房的同比增幅達(dá)到67%，周星馳的《美人魚》創(chuàng)下33億票房紀(jì)錄，這也是中國大陸市場(chǎng)第一次見證票房超30億人民幣的電影誕生。

與此同時(shí)，環(huán)境也變得更加惡劣。資本趨利，金錢裹挾下全新的利益鏈條紛紛現(xiàn)身：為了更好看的投資收益，數(shù)據(jù)造假逐漸常態(tài)，買收視率、刷豆瓣評(píng)分，甚至是惡性競(jìng)爭(zhēng)刷水軍。近來，連鎖場(chǎng)都已經(jīng)漸成常態(tài)。

產(chǎn)能大增、演員片酬繼續(xù)水漲船高，但需求端卻并沒有迎來新的增長(zhǎng)。

（二）人才缺乏

人才缺乏已經(jīng)成為制約中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。現(xiàn)在拍電影經(jīng)常遇到的困難并不是缺錢，好的劇本、優(yōu)秀導(dǎo)演及演員非常缺乏。中國電影產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)健康發(fā)展，培養(yǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)秀人才迫在眉睫。

（三）質(zhì)量降低

不少影視從業(yè)人員熱衷參與資本運(yùn)作套現(xiàn)，而不專注于內(nèi)容創(chuàng)作，對(duì)于行業(yè)發(fā)展存在較大隱患；上市公司收購影視資產(chǎn)有業(yè)績(jī)要求，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作周期“短平快”，這種運(yùn)作方式可能導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作不成熟；當(dāng)前成熟的制作團(tuán)隊(duì)有限，而資本對(duì)于影視行業(yè)的追逐，使得市場(chǎng)快速擴(kuò)張，攤薄了人力資源，可能進(jìn)一步降低內(nèi)容質(zhì)量。

“保底發(fā)行”逐漸變味，并成為行業(yè)發(fā)展無法忽視的痛點(diǎn)。保底發(fā)行一直存在于電影行業(yè)，該協(xié)議的初衷是由保底方承擔(dān)責(zé)任人的角色，保證作品的內(nèi)容質(zhì)量，如今卻成為轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)工具，部分運(yùn)作方為了自己的利益，甚至弄虛作假。股份制投資電影的形式令參投方爭(zhēng)相追逐各自利益的最大化，專注于資本運(yùn)作而忽略了對(duì)內(nèi)容的把關(guān)。

（四）存在一些政策問題

目前，影視行業(yè)的“霍爾果斯”現(xiàn)象值得行業(yè)反思。“霍爾果斯”等地出臺(tái)了非常優(yōu)惠的稅收政策，很多影視公司或明星個(gè)人工作室會(huì)把注冊(cè)地放在這些地方，實(shí)際上只是一個(gè)空殼，并無實(shí)際業(yè)務(wù)產(chǎn)生，當(dāng)政策一旦發(fā)生變化，這些公司又會(huì)像候鳥一樣遷徙到下一個(gè)政策更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，這樣的政策過于粗放，對(duì)提高當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有起到很好的推動(dòng)作用，政策制定者需要提高這些政策的質(zhì)量。

廣播影視業(yè)收入預(yù)測(cè)

2016年，全國廣播影視業(yè)創(chuàng)收收入13,625.88億元（不含財(cái)政補(bǔ)助收入），比2015年增長(zhǎng)5.14%。

我們預(yù)計(jì)，2018年我國廣播影視業(yè)收入將達(dá)到15,166億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.85%，2022年將達(dá)到20,518億元。圖表 中投顧問對(duì)2018-2022年中國廣播影視業(yè)收入預(yù)測(cè)

25,00020,00015,00010,0005,00002018E2019E2020E15,16616,30317,70519,08620,5182021E2022E中國廣播影視業(yè)收入（億元）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

電影票房收入預(yù)測(cè)

2017年，中國電影總票房達(dá)到559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%。我們預(yù)計(jì)，2018年我國電影票房收入將達(dá)到738億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為18.23%，2022年將達(dá)到1,442億元。

圖表 中投顧問對(duì)2018-2022年中國電影票房收入預(yù)測(cè)

1,6001,***18E2019E2020E1,0638861,4421,2542021E2022E中國電影票房收入（億元）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心 電視劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2015年，我國電視劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了約882億元，其中電視廣告約429億，版權(quán)收益約222億元，海外銷售約5億元，網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告約200億元，用戶付費(fèi)約25.6億元。

我們預(yù)計(jì)，2018年我國電視劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,398億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.62%，2022年將達(dá)到2,498億元。

圖表 中投顧問對(duì)2018-2022年中國電視劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2,4982,5001,8892,0001,3981,5001,00050002018E2019E2020E2021E2022E1,6222,172中國電視劇市場(chǎng)規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

第二篇：2018-2022年我國對(duì)餐飲行業(yè)的預(yù)測(cè)分析

2018-2022年我國對(duì)餐飲行業(yè)的預(yù)測(cè)分析

影響因素分析

一、有利因素

（一）政策支持

2015年10月1日，史上最嚴(yán)的《食品安全法》開始實(shí)施。在餐飲服務(wù)方面，新食品安全法要求，餐具、飲具集中消毒服務(wù)單位應(yīng)當(dāng)對(duì)消毒餐具、飲具進(jìn)行逐批檢驗(yàn)，檢驗(yàn)合格后方可出廠，并應(yīng)當(dāng)隨附消毒合格證明。消毒后的餐具、飲具應(yīng)當(dāng)在獨(dú)立包裝上標(biāo)注單位名稱、地址、聯(lián)系方式、消毒日期以及使用期限等內(nèi)容。

（二）“四化”發(fā)展機(jī)遇期

“四化”分別是：新型城鎮(zhèn)化和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展為餐飲業(yè)空間集聚化發(fā)展創(chuàng)造戰(zhàn)略機(jī)遇；跨界產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)使餐飲行業(yè)解放思想，開門合作；居高不下的餐飲業(yè)用工成本與科技進(jìn)步推動(dòng)餐飲服務(wù)智能化加速；消費(fèi)者生活方式轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求提升催生餐飲品類定制化發(fā)展。

（三）發(fā)展方向明朗

我國餐飲行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯，主要體現(xiàn)在連鎖經(jīng)營、品牌培育、技術(shù)創(chuàng)新、管理科學(xué)化為代表的現(xiàn)代餐飲企業(yè)，逐步替代傳統(tǒng)餐飲業(yè)的手工隨意性生產(chǎn)、單店作坊式、人為經(jīng)驗(yàn)管理型，快步向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、連鎖化和現(xiàn)代化邁進(jìn)；大眾化消費(fèi)越來越成為餐飲消費(fèi)市場(chǎng)的主體；飲食文化已經(jīng)成為餐飲品牌培育和餐飲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，成為餐飲競(jìng)爭(zhēng)的分水嶺，品牌成為餐飲企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、科學(xué)的經(jīng)營管理、現(xiàn)代營養(yǎng)理念在餐飲行業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)越來越廣泛，科學(xué)化、營養(yǎng)化成為餐飲業(yè)的重要指向標(biāo)。

在市場(chǎng)方面，我國的城市化步伐加快，大量的農(nóng)村人口逐步城市化，原有城市人口的消費(fèi)能力逐步增強(qiáng)，由于人口眾多和我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，在“民以食為天”的文化背景下，我國已經(jīng)成為世界上最大的餐飲市場(chǎng)。

（四）互聯(lián)網(wǎng)+ 在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，打造餐飲業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)體系是結(jié)合信用體系建設(shè)、網(wǎng)格化管理、智慧城市建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等傳統(tǒng)辦法，充分利用信息技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便捷性，而提出的一種綜合性解決方案。

隨著餐飲與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，餐飲業(yè)新模式激發(fā)出消費(fèi)者新需求；中式正餐向著“店鋪小型化、菜品精致化”的路徑轉(zhuǎn)型提升，休閑餐飲發(fā)展空間持續(xù)擴(kuò)大，餐飲品牌入駐電商促進(jìn)營銷已經(jīng)成為潮流。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)酵中，關(guān)注O2O、餐飲外賣等線上經(jīng)營與實(shí)體經(jīng)營的協(xié)調(diào)發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施，將會(huì)進(jìn)一步加快替代和顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，但也將是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的助推器，通過共同做大“用戶”價(jià)值，無疑對(duì)餐飲行業(yè)是一種助推，也是在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種有益的嘗試。

二、不利因素

（一）四高一低

我國餐飲行業(yè)面臨的主要困境仍然是“四高一低”，即成本高，食品安全、消費(fèi)投訴率高，媒體曝光風(fēng)險(xiǎn)高，經(jīng)營收入難增長(zhǎng)，獲利能力低。近年來餐飲業(yè)成本不斷攀升，使得原來平均利潤(rùn)率不足5%的餐飲業(yè)更是雪上加霜。就人工成本來說，隨著各省市公布的最低工資標(biāo)準(zhǔn)，人力成本逐年上升的趨勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn)。加之房租的持續(xù)上漲將擠壓行業(yè)效益的提升，使餐飲業(yè)擴(kuò)張面臨一定約束。

（二）食品安全

餐飲行業(yè)處于與消費(fèi)者日常生活聯(lián)系最緊密的領(lǐng)域，餐飲服務(wù)行業(yè)對(duì)于食品安全的要求非常高，如果質(zhì)量控制的某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏忽，影響食品安全，公司將要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。同時(shí)，食品安全事故的發(fā)生將對(duì)餐飲行業(yè)的品牌和經(jīng)營產(chǎn)生不利影響。

（三）稅負(fù)重

從餐飲企業(yè)稅費(fèi)上來看，目前一般規(guī)范單體餐廳的利潤(rùn)率約為2.85%左右，投資人收益為2.05%，而上繳稅款至少占到營業(yè)額的7.82%，與投資人所獲收益比為3.81倍，可見稅費(fèi)負(fù)擔(dān)沉重。各地餐飲企業(yè)需要繳納的各種稅費(fèi)項(xiàng)目總計(jì)高達(dá)46種，其中稅種有11項(xiàng)，費(fèi)用種類有35項(xiàng)，且科目繁多、各地方收費(fèi)項(xiàng)目及標(biāo)準(zhǔn)混亂，給企業(yè)帶來了很大的負(fù)擔(dān)。這與政府將餐飲業(yè)作為基本生活性服務(wù)業(yè)的定位較為不符，一定程度上制約了企業(yè)做大做強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。而國際上很多國家和地區(qū)對(duì)餐飲業(yè)都以低稅率或零稅率為主。

中國餐飲收入預(yù)測(cè)

2015年，全國餐飲收入為32,310億元，同比增長(zhǎng)11.7%；2016年，全國餐飲收入為35,799億元，同比增長(zhǎng)10.8%；2017年，全國餐飲收入為39,644億元，同比增長(zhǎng)10.7%。

綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2018年我國餐飲收入將達(dá)到43,926億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.42%，2022年將達(dá)到65,310億元。

圖表 中投顧問對(duì)2018-2022年中國餐飲收入預(yù)測(cè)

80,00060,00040,00020,00002018E2019E2020E2021E43,92648,62653,73159,37365,3102022E中國餐飲收入（億元）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)營業(yè)收入預(yù)測(cè)

2014年，我國餐飲百強(qiáng)企業(yè)營業(yè)收入為1,916.2億元，同比增長(zhǎng)9%；2015年，中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)營業(yè)收入為2,210.5億元，同比增長(zhǎng)2.4%；2016年，我國餐飲百強(qiáng)企業(yè)營業(yè)收入為2,181.7億元。

綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2018年我國餐飲百強(qiáng)企業(yè)營業(yè)收入將達(dá)到2,380億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為4.61%，2022年將達(dá)到2,850億元。

圖表 中投顧問對(duì)2018-2022年中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)營業(yè)收入預(yù)測(cè)

4,0003,0002,0001,00002018E2019E2020E2021E2022E2,3802,5002,6202,7352,850中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)營業(yè)收入（億元）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

第三篇：2018-2022年我國對(duì)母嬰行業(yè)的預(yù)測(cè)分析

2018-2022年我國對(duì)母嬰行業(yè)的預(yù)測(cè)分析

影響因素分析

一、有利因素

（一）全面二孩政策所帶來的人口紅利為母嬰市場(chǎng)拓展了增長(zhǎng)空間

隨著80后和90后進(jìn)入婚育高峰期，我國已迎來第四次嬰兒潮。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010-2014年我國人口出生率均值為12.08‰，呈現(xiàn)平緩上升趨勢(shì)。2013年11月我國啟動(dòng)“單獨(dú)二胎”政策，但效果并不顯著，2015年出生人口數(shù)量下降1.9%至1,655萬人，這主要在于“單獨(dú)二胎”受益人群比較低，同時(shí)也反映出在當(dāng)前較大的工作壓力和生活環(huán)境下，新一代父母生育意愿下降。2016年我國開始正式實(shí)施全面二孩政策，實(shí)施第一年效果顯著，全年新生兒數(shù)量回升至1,846萬人，是2000年以來出生人口最高的年份，其中二孩及以上占出生人口比重超過45%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43‰，在2017年的出生人口中，二孩占50%以上，比2016年提高了10個(gè)百分點(diǎn)，“全面二孩”政策作用明顯，未來幾年還會(huì)繼續(xù)發(fā)揮作用。

（二）消費(fèi)升級(jí)大背景下的新消費(fèi)群體有利于母嬰市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng) 隨著我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)、城鄉(xiāng)居民整體收入水平不斷提高，增強(qiáng)的消費(fèi)能力為母嬰產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。伴隨著中國城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，高質(zhì)量的消費(fèi)品及新領(lǐng)域和新趨勢(shì)的消費(fèi)模式的市場(chǎng)滲透率逐漸增強(qiáng)，一線和二線城市的消費(fèi)升級(jí)外加國際消費(fèi)觀念不斷滲透。城鄉(xiāng)居民收入和消費(fèi)水平的快速提升有效促進(jìn)了母嬰消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)。

除城鄉(xiāng)居民整體消費(fèi)水平提升外，80后、90后進(jìn)入婚育高峰期也將進(jìn)一步促進(jìn)母嬰消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。80后、90后父母更追求品質(zhì)及個(gè)性化，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念，已成為了現(xiàn)代城市家庭的消費(fèi)決策主體。同時(shí)，經(jīng)過長(zhǎng)期的收入水平提升，現(xiàn)代家庭孩子的消費(fèi)支出有兩代人的財(cái)富積累為基礎(chǔ)，放大與促進(jìn)了母嬰消費(fèi)品需求的實(shí)現(xiàn)。因此，母嬰消費(fèi)品行業(yè)有著超過成人消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度和潛力，集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費(fèi)升級(jí)。

（三）母嬰童產(chǎn)品服務(wù)的高端化和專業(yè)化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著國民收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)母嬰童產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的要求，更具品牌意識(shí)，同時(shí)在嬰童產(chǎn)品安全事故頻發(fā)的背景下，中國家庭對(duì)母嬰童產(chǎn)品安全性的重視程度逐漸提高。母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)者在做出購買決策時(shí)關(guān)注的最主要因素是產(chǎn)品品質(zhì)，其次是服務(wù)，而對(duì)價(jià)格的敏感性較低，由此可見，中國消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的母嬰童產(chǎn)品支付更高溢價(jià)。此外，母嬰童行業(yè)巨大的市場(chǎng)容量和多元化的需求催生了一批細(xì)分市場(chǎng)龍頭品牌。未來，高端化和專業(yè)化將推動(dòng)中**嬰童產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，而品質(zhì)過硬、創(chuàng)新性強(qiáng)、充分迎合市場(chǎng)需求的專業(yè)渠道品牌也將在行業(yè)發(fā)展的浪潮中受益。

（四）線上滲透率逐步提升，母嬰童零售渠道呈現(xiàn)多元化、全渠道態(tài)勢(shì)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及、渠道扁平化與服務(wù)專業(yè)化的趨勢(shì)，母嬰童零售業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)、超市向母嬰童品牌專賣店、專業(yè)店、電商、海淘海代等新興渠道分流，母嬰童零售渠道呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。目前母嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)群體以“80后”“90后”為主，這一群體具有較為豐富的網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，是母嬰童電商天然的用戶群基礎(chǔ)。通過電商（以及跨境電商）購買已成為新一代媽媽們消費(fèi)的主要方式之一。互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新還催生了眾多新型商業(yè)模式，例如“母嬰電商+母嬰社區(qū)”模式借助母嬰童用戶群體的社交屬性聚集用戶，并通過電商渠道實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，有助于更好地把握用戶需求，提供真正以用戶為導(dǎo)的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而提高用戶粘性。

二、不利因素

（一）嬰幼兒用品安全形勢(shì)嚴(yán)峻

近年來，有關(guān)國內(nèi)嬰幼兒用品質(zhì)量安全問題頻出。奶粉，尤其是一些國產(chǎn)奶粉頻頻被爆出質(zhì)量問題，導(dǎo)致許多消費(fèi)者不得不從國外高價(jià)購置奶粉。嬰幼兒的化妝品強(qiáng)生也出現(xiàn)了問題，在國際市場(chǎng)大肆召回，而對(duì)中國市場(chǎng)則“視而不見”，再加上一些兒童服裝毒素超標(biāo)事件屢屢出現(xiàn)，嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量問題嚴(yán)重影響了人們的消費(fèi)行為。

尋找高質(zhì)量、有信譽(yù)的嬰幼產(chǎn)品，成為眾多家長(zhǎng)的愿望，尤其伴隨90后一代生育高峰的到來，他們對(duì)嬰幼產(chǎn)品的要求更高。特別在北京、上海這樣的一線城市，居民收入水平較高，對(duì)于嬰幼用品的要求顯得更嚴(yán)格。

（二）跨境電商供貨渠道不穩(wěn)定 從母嬰市場(chǎng)的情況來看，品類受限，“爆款”依然是媽媽們最搶手的產(chǎn)品，但“爆款”的海外品牌商的供貨渠道并不是很穩(wěn)定，而母嬰跨境電商能與品牌商直接合作的也比較少。當(dāng)下很多母嬰跨境電商采用的是復(fù)合渠道，復(fù)合渠道相對(duì)冗長(zhǎng)，使得上游供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，各地區(qū)之間的差異性比較大，最終造成毛利低、利潤(rùn)少。

（三）缺乏專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)

目前孕嬰童領(lǐng)域產(chǎn)品繁多，渠道為王，多以簡(jiǎn)單的售賣為主，人情味和服務(wù)缺失，市場(chǎng)缺少集高品質(zhì)品牌產(chǎn)品、專業(yè)孕產(chǎn)婦護(hù)理資訊、專家型指導(dǎo)、社交和分享于一體的細(xì)分領(lǐng)域的孕產(chǎn)婦及初生嬰兒護(hù)理平臺(tái)。

母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

我們預(yù)計(jì)，2018年中**嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.6萬億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為14.24%，2022年將達(dá)到7.8萬億元。

圖表 中投顧問對(duì)2018-2022年中**嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

7.88.06.16.04.02.00.02018E2019E2020E2021E2022E5.34.66.9中**嬰市場(chǎng)規(guī)模（萬億元）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

第四篇：2018-2022年我國對(duì)二手車市場(chǎng)的預(yù)測(cè)分析

2018-2022年我國對(duì)二手車市場(chǎng)的預(yù)測(cè)分析

影響因素分析

一、有利因素

（一）政策環(huán)境改善

自2017年以來，國務(wù)院等多部門發(fā)文活躍二手車市場(chǎng)，并積極推進(jìn)二手車稅收政策、臨時(shí)產(chǎn)權(quán)政策及金融扶持政策，法治化營商環(huán)境正在逐步形成，二手車市場(chǎng)的活力不斷地釋放。2018年，商務(wù)部將繼續(xù)推動(dòng)全面取消二手車限遷政策，加快修訂《二手車流通管理辦法》，推進(jìn)二手車信息和信用體系建設(shè)，規(guī)范二手車交易秩序。限遷政策的取消，以及二手車貸款最高發(fā)放比例自2018年起從50%提升為70%等政策，將促進(jìn)二手車消費(fèi)市場(chǎng)潛力的進(jìn)一步釋放。

（二）汽車保有量奠定發(fā)展基礎(chǔ)

截至2017年底，我國汽車保有量已超3億輛，按平均汽車使用年限來看，可以預(yù)見在未來五到十年內(nèi)汽車市場(chǎng)將進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期。根據(jù)最新《機(jī)動(dòng)車強(qiáng)制報(bào)廢標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定》，汽車的報(bào)廢周期平均為八到二十年，更新周期平均為四年左右。巨大的保有量加上穩(wěn)定的增速，將進(jìn)一步鞏固上游車源基礎(chǔ)。

（三）市場(chǎng)接受度不斷提高

中國消費(fèi)者對(duì)二手車接受度正在變高，從近6年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率來著，二手車市場(chǎng)的增速高于新車。隨著二手車電商大批進(jìn)入，以電商平臺(tái)為主的二手車年檢測(cè)量已超過800萬輛。由于二手車電商平臺(tái)在各種媒體的大力宣傳，二手車行業(yè)正從一個(gè)不受關(guān)注的邊緣行業(yè)一舉成為熱門產(chǎn)業(yè)，加速了井噴期的到來。

（四）公車改革或?qū)砀喽制?/p>

隨著我國政府、國有企業(yè)、事業(yè)單位的公務(wù)車制度改革和個(gè)人用車更換頻率的加快，將有更多的二手汽車進(jìn)入市場(chǎng)。2017年12月11日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)修訂后的《黨政機(jī)關(guān)公務(wù)用車管理辦法》。修訂后的公務(wù)用車管理辦法以全面實(shí)行公務(wù)用車編制和標(biāo)準(zhǔn)管理為核心，強(qiáng)化配備、使用、處置等全流程管理，著力構(gòu)建公務(wù)用車管理新制度，確保管用、實(shí)用。公務(wù)用車的進(jìn)一步改革，或?qū)⒗^續(xù)拉動(dòng)二手車市場(chǎng)的繁榮。

（五）資本大量融入

2017年，二手車企業(yè)在資本市場(chǎng)斬獲頗多，幾乎每個(gè)月都有融資消息傳出。其中，僅6月16日一天，就有三家二手車企業(yè)發(fā)布了融資和戰(zhàn)略規(guī)劃，瓜子二手車宣布獲得B輪4億美金融資；車置寶宣布獲得C輪5億元融資；優(yōu)信二手車在1月融得5億美金的D輪融資后，也于6月16日發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略。汽車金融或成為新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、不利因素

（一）市場(chǎng)信息不對(duì)稱、不透明

一方面，消費(fèi)者缺乏汽車方面的專業(yè)知識(shí)，無法從專業(yè)的角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，而經(jīng)營主體在汽車方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，交易雙方處于不平等的地位；另一方面，消費(fèi)者處于分散狀態(tài)，不能形成有效的合力，從而導(dǎo)致缺乏討價(jià)還價(jià)的能力。

（二）二手車估價(jià)缺乏清晰的標(biāo)準(zhǔn) 新車都會(huì)有清晰的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，而二手車卻沒有，這就意味著購買二手車要面臨著更大的風(fēng)險(xiǎn)。花更多的價(jià)錢買一輛性價(jià)比不高的車的情況比比皆是。并且，市場(chǎng)缺乏對(duì)車況第三方認(rèn)證和評(píng)估機(jī)構(gòu)。第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)是脫離開買賣雙方的獨(dú)立存在，為消費(fèi)者買買二手車提供必要的技術(shù)支持。第三方認(rèn)證和評(píng)估機(jī)構(gòu)的缺失，就會(huì)降低評(píng)估結(jié)果的客觀性與公正性。

（三）交易過程中的誠信度不足 許多賣車人為了獲得更多的利潤(rùn)，往往會(huì)避重就輕或以次充好，甚至把車輛行駛里程等重要數(shù)據(jù)進(jìn)行作假。從而使消費(fèi)者在二手車購買過程中面臨各種價(jià)格及質(zhì)量的欺騙，應(yīng)得的權(quán)益無法得到保障，嚴(yán)重影響了我國二手車市場(chǎng)的健康、有序發(fā)展。

（四）售后保障服務(wù)不夠

發(fā)達(dá)國家二手車可以全國享受一年或兩年的質(zhì)保，這可以給消費(fèi)者很好的保障和信心，而我國的二手車流入市場(chǎng)時(shí)，大部分已經(jīng)過了保修期，二手車的售后服務(wù)難以得到保障。國內(nèi)只有少量的二手車經(jīng)銷商提供過廠家保質(zhì)期的二手車售后保障，大部分二手車如果購買之后出現(xiàn)問題，買家只能自己解決，維修等費(fèi)用還是要買家自己承擔(dān)。

二手車交易量預(yù)測(cè)

2017年，中國二手車交易量達(dá)到1240.09萬輛，同比增長(zhǎng)19.33%。我們預(yù)計(jì)，2018年中國二手車交易量將達(dá)到1507萬輛，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為17.12%，2022年中國二手車交易量將達(dá)到2836萬輛。

圖表 中投顧問對(duì)2018-2022年中國二手車交易量預(yù)測(cè)

3,5003,0002,5002,0001,5001,00050002018E2019E2020E2021E1,5072,1151,7942,4732,8362022E中國二手車交易量（萬輛）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

二手車交易額預(yù)測(cè)

2017年，中國二手車交易額為8092.72億元，同比增長(zhǎng)34%。我們預(yù)計(jì)，2018年中國二手車交易額將達(dá)到9512億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為16.46%，2022年中國二手車交易額將達(dá)到17498億元。圖表 中投顧問對(duì)2018-2022年中國二手車交易額預(yù)測(cè)

20,00015,0009,51210,0005,00002018E2019E2020E13,15511,07817,49815,3272021E2022E中國二手車交易額（億元)

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

第五篇：2018-2022年我國對(duì)建筑業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè)分析

2018-2022年我國對(duì)建筑業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè)分析

影響因素分析

一、有利因素

（一）政策支持

2017年2月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)建筑業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見》。《意見》總結(jié)了我國建筑業(yè)改革開放30多年來取得的經(jīng)驗(yàn)與成就、指出了當(dāng)前建筑業(yè)存在的主要問題、全面系統(tǒng)地提出了促進(jìn)建筑業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的總體要求和改革方向與措施。《意見》的出臺(tái)，充分體現(xiàn)了黨中央、國務(wù)院高度重視建筑業(yè)改革發(fā)展，充分體現(xiàn)了建筑業(yè)改革發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了以市場(chǎng)化為基礎(chǔ)、以國際化為方向的理念，是今后一段時(shí)期內(nèi)建筑業(yè)改革發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。

2017年4月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部印發(fā)《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，內(nèi)容涵蓋工程勘察設(shè)計(jì)、建筑施工、建設(shè)監(jiān)理、工程造價(jià)等行業(yè)，以及政府對(duì)建筑市場(chǎng)、工程質(zhì)量安全、工程標(biāo)準(zhǔn)定額、建筑節(jié)能與技術(shù)進(jìn)步等方面的監(jiān)督管理工作。《規(guī)劃》旨在貫徹落實(shí)《意見》、闡明“十三五”時(shí)期建筑業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略意圖、明確發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)，推進(jìn)建筑業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)空間較大

目前我國的基礎(chǔ)設(shè)施在某些方面已經(jīng)處于世界領(lǐng)先地位，高鐵、高速公路的通車?yán)锍桃呀?jīng)成為世界第一，目前政府仍然在加大投入。城市的基礎(chǔ)設(shè)施，新建和改造的空間非常大，尤其是交通設(shè)施和地下管網(wǎng)、海綿城市的改造將會(huì)給市政企業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)；特大型、大型城市的公共交通建設(shè)將延續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)期，以北京、上海、廣州、深圳等一線城市的人口密度為例，我國城市人口的密度比歐美一些城市的人口密度要大得多，公共交通成為解決城市交通的主要選擇。因此，軌道交通的建設(shè)，將會(huì)與城鎮(zhèn)化的進(jìn)程共始終，已經(jīng)建成的城市，土地資源不可再生，地下空間的使用將持續(xù)推進(jìn)，在可以預(yù)見的未來20年城鎮(zhèn)化進(jìn)行中，軌道交通的建設(shè)將不會(huì)停止，并逐步從特大型、大型城市發(fā)展到地級(jí)市。

（三）對(duì)外承包工程競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng) 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為“一帶一路”的核心內(nèi)容，意味著建筑業(yè)將成為這項(xiàng)政策最直接的受益者。2015年，我國對(duì)外承包工程業(yè)務(wù)完成營業(yè)額1,540.7億美元，增長(zhǎng)8.2%，增速比上年提高4.4個(gè)百分點(diǎn)；新簽合同額2,100.7億美元，增長(zhǎng)9.5%。2016年，我國對(duì)外承包工程完成營業(yè)額1,594.2億美元，同比增長(zhǎng)3.5%；新簽合同額2,440.1億美元，同比增長(zhǎng)16.2%。截至2016年底，我國對(duì)外承包工程已累計(jì)完成營業(yè)額1.2萬億美元，新簽合同額1.7萬億美元。

二、不利因素

（一）房屋、工業(yè)建筑市場(chǎng)空間較小 從房屋的需求和供給來看，房屋建筑市場(chǎng)很難實(shí)現(xiàn)大的增長(zhǎng)，將從高速增長(zhǎng)逐步變?yōu)榫徛鲩L(zhǎng)，再逐步萎縮下降。

工業(yè)建筑發(fā)展空間存在行業(yè)差異，傳統(tǒng)行業(yè)的建設(shè)量將回落，新興行業(yè)的投資中，設(shè)備投資占比較大，建設(shè)投資比例將不會(huì)太高。

（二）人工成本上升

由于建筑行業(yè)的技術(shù)工種鋼筋工、水泥工、水電工、木工技術(shù)含量高、工作強(qiáng)度大。目前，從業(yè)人員多為60、70年代農(nóng)民工，缺乏對(duì)80、90后新生代農(nóng)民工的吸引力，建筑行業(yè)技術(shù)工人、熟練工人出現(xiàn)了斷層、青黃不接的現(xiàn)象。建筑企業(yè)為了留住這些稀缺的技術(shù)工人，紛紛提高工資。

（三）工程墊資與工程拖欠款現(xiàn)象嚴(yán)重

目前建筑企業(yè)工程墊資與工程拖欠款現(xiàn)象較為嚴(yán)重，房地產(chǎn)開發(fā)商在住房銷售出現(xiàn)困難時(shí)，多采取以房抵款的形式，而多數(shù)市政公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金也要2年以后才能逐漸交付，對(duì)建筑企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)和生產(chǎn)經(jīng)營造成較大壓力。

建筑業(yè)增加值預(yù)測(cè)

2015年，中國建筑業(yè)增加值為46,456億元，同比增長(zhǎng)6.8%；2016年，建筑業(yè)增加值達(dá)到49,522億元，同比增長(zhǎng)6.6%；2017年，建筑業(yè)增加值為55689億元。

我們預(yù)計(jì)，2018年中國建筑業(yè)增加值將達(dá)到6.01萬億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.50%，2022年將達(dá)到7.74萬億元。

圖表 中投顧問對(duì)2018-2022年中國建筑業(yè)增加值預(yù)測(cè)

8.006.016.004.002.000.002018E6.446.897.307.742019E2020E2021E2022E中國建筑業(yè)增加值（萬億元）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

建筑業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)

2015年，中國建筑業(yè)總產(chǎn)值為18.08萬億元，同比僅增長(zhǎng)2.3%；2016年，建筑業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到19.36萬億元，同比增長(zhǎng)7.08%；2017年，全國建筑業(yè)總產(chǎn)值為213954億元，同比增長(zhǎng)10.5%。

我們預(yù)計(jì)，2018年中國建筑業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到23.11萬億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為7.12%，2022年將達(dá)到30.43萬億元。圖表 中投顧問對(duì)2018-2022年中國建筑業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)

40.0030.0020.0010.000.002018E2019E2020E2021E23.1124.9626.8328.7130.432022E中國建筑業(yè)總產(chǎn)值（萬億元）

數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心