第一篇：中國美容行業年度最佳雇主評選

中國美容行業年度最佳雇主評選

一、介紹

中國美容行業年度最佳雇主評選是138美容人才網號召發起，旨在通過評選發掘與獎勵中國美容行業的優秀雇主品牌，樹立并強化美業雇主品牌意識。同時借助權 威媒體的力量，向業界及社會傳播“最佳雇主”的雇主品牌經營理念，使更多的美業同仁意識到人才的重要性，學習科學的“引才”方法，從而推動整個中國美容行 業企業學習制定并實施科學的雇主品牌戰略，幫助美業雇主更好地運用人力資源管理知識吸引、保留和激勵人才。

從2010首屆中國美容行業年度最佳雇主評選開始，138美容人才網致力為美容行業求職者打造一個可量化的評價標準，幫助數十萬的美業求職者尋找中國美業 好雇主，同時有針對性的發掘與搜集求職者的實際需求，為中國美業行業企業人力資源操作管理提供可靠的數據支持。至今中國美容行業年度最佳雇主評選已成功舉 辦三屆，其影響力延伸中國三十余個省市及地區，超過1500家美容行業企業與機構參與評選，逐漸成為中國美容行業人力資源領域年度最有影響力和號召力的品 牌盛典。

2013年中國美容行業人才市場中85-90后求職者已成為中國美業職場主力軍地位，在這充滿個性張揚的時代，又將重新定義“好工作”“好雇主”的評價標 準，以滿足企業培育新人及吸引美業新生代人才加盟的需求。面對未來中國美業的高速發展，優秀人才的競爭即將成為美容企業間激烈的競爭，但大部分中國美容行 業企業的人才意識還非常薄弱，也成為了企業運營發展的重大瓶頸，138美容人才網將在美容行業人力資源領域持續做出嘗試和努力，積極推動雇主品牌概念的行 業傳播。

本屆評選以“優化雇主品牌，培育美業新人，與年青共筑美業未來”為主題，將評選出50家在人才招聘和保留、薪酬福利、績效管理和員工培養等方面表現優秀的美容行業標桿企業，探討中國美容行業競爭激烈的市場環境中能夠應對市場變化和持續發展的人力資源管理方法，使之成為美業在職人員和在校學子深入了解雇主的指南。

時間：每年年末10.11月開始

主辦：138美容人才網

承辦：中國美容行業最佳雇主評選組委會

支持單位：

中華全國工商聯美容化妝品業商會

中國水療部

廣東省美容美發化妝品行業協會

江蘇省美容美發協會、浙江省美容美發協會

二、獎項

2013中國美容行業年度最佳雇主 50強

報名企業須通過資格審核、人力資源管理評審問卷及專家評審團評議綜合考核。

篩選出符合以下條件的企業：

1.參選企業須具備正規營業證照；企業持續穩定經營2年或以上；

2.嚴格遵守勞動法且能妥善處理勞動糾紛，無惡性勞動投訴與仲裁事件；

3.企業在社會的認知度和美譽度較高，具備高瞻遠矚的企業發展規劃；

4.企業有較完善且更具競爭力的人力資源政策與體系；

5.企業尊重雇員及其勞動價值，使雇員對企業有高度的歸屬感，且不斷鼓勵雇員追求卓越效績。

2013年度中國美容行業年度十佳HR經理人（10人）

由企業推薦或個人自薦參選，通過人力資源管理評審問卷及專家評審團評議綜合考核； 篩選出具備以下條件的HR經理人：

1.職位要求：HR經理或高級經理、人力資源總監、人力資源副總監；

2.在企業內部人力資源管理領域中均有突出表現；

3.熱愛本職工作，對員工職業發展和晉升有明顯助益與推動，皆有群眾口碑；

4.擁有較強的溝通能力，懂得平行企業與員工之間的關系，做到客觀、公正。

三、評選規則

1、根據專家團統一評判標準、投票應用測評體系綜合結果、調研訪談分析結果、媒體推薦意見、專家評審意見，綜合選定各獎項獲獎得主。

2、投票規則嚴密監控，一臺電腦在一小時內不能重復投票。

四、參選收益

雇主價值

1、企業老板與員工分享同一個發展愿景，并且高組織績效將帶來更高的回報；

2、人力資源部門引進人才的競爭力得以增強；

3、員工工作體驗價值、對企業及工作的滿意度得到提升，鼓勵員工為之奮斗；

4、肯定企業對客戶的高效支持及回報承諾；

5、吸引潛在人才關注并加入您的企業。

雇主推廣

1）138job制作中國美容行業雇主 50強招聘專欄，優秀雇主品牌享有面向138job數十萬會員企業及個人全面展示宣傳的機會；

2）138job會員招聘頁面顯著位置突出顯示年度最佳雇主標識，吸引求職者關注；

3）權威大眾及行業媒體作為傳播支持，優秀雇主品牌向業界及全社會進行全面展示宣傳；

4）通過微博、微信及手機客戶端等多平臺互動式宣傳推廣，對企業雇主形象進行大量曝光；

5）獲獎信息刊登于2014中國美容行業年度雇主評選特刊并面向全國發行；

6）有機會參與下一年138job全國巡回系列沙龍，推廣并宣傳。

往屆雇主評選報道詳情可百度138美容人才網，登陸專題頁面了解。

第二篇：中國美容行業分析報告

中國美容行業分析報告

(一)產業基本概況

1、全國美容業從業人員總數約1120萬人，是“第三產業”中就業人數最多的行業之一。

2、全國城鎮美容機構總數約153﹒2萬家。3全國城鎮美容業總營業收入1680﹒4億元。

4全國每萬名城鎮居民平均擁有美容店32家，每家美容店平均就業人員5﹒1人。

5全國城鎮平均每個美容就業者年工資水平1﹒16萬元，略高于全國各類就業人員平均工資水平。

6、美容業占第三產業產值比重為5﹒21%。

7、城鎮人口月平均美容花費21﹒33元/月。

8、市場需求大、從業人員結構復雜、實驗性比較強和產業結構水平比較低，是當前中國美容業的4大特點。

9、中國美容產業是完全競爭的成長型產業，是頗具發展空間、產業延伸廣闊、內涵豐富、供求彈性度強盛的朝陽產業，具有廣闊的產業宏觀前景，在創造社會精神文明、解決全國就業、增加新的經濟增長點、安定社會秩序、交納稅收等方面發揮了重要作用并作出了突出貢獻。

（二）美容產業現狀

一、行業發展基本特征

行業發展基本特征可以歸納為：五化五性 五化：

1、產業化

全國美容產業發展平均時間為20余年，從單一的店面服務，已發展成為以美容、美發、醫療美容、美體、美甲、紋制、形象設計、色彩店面服務，以及專業職業教育、相關專業儀器、用品、用具、研發、生產、銷售為主體的綜合性產業，并在每個領域中誕生了龍頭品牌和龍頭企業

2、集團化

早期的美容業以美容小作坊為主體，今天的美容業以形成了不少集團化的代表性企業。大型的美容機構擁有上千家以上的加盟連鎖店如天津柔婷集團、法國詩婷國際美容連鎖集團、上海“自然美”等，他們擁有自己的生產工廠、培訓基地、研發機構、教育機構，又如“蒙妮坦”教育機構擁有數十家海內外連鎖規模的學校。

3、成熟化

早期的美容業無論店面裝修、設備、技術、用品，都顯得簡易、粗糙、不規范，目前全國美容業整體成熟化得到明顯體現，店面的檔次、用具用品儀器的品質、從業者的素質都發生了根本的改變而趨優化。

4、市場化

美容美發業是延伸和括展空間非常大的一個人體產業。它的每一個部分都會延伸到美化、塑型、健康、養生四個層面。每一層面在人體每一個結構部位都是以n次方的概念在縱、橫向擴展，它的生存空間、生長空間非常廣闊，市場化很強。基于此，全國美容業在各個領域出現了適合市場需求的優秀的特色品牌和特色服務機構。

5、國際化

中國的美容業，早期更多是借用了國際的名和殼，國際大師、國際名牌泛濫。但在加入WTO后的今天，國際化得到了切實的體現——行業呈現國內外雙向互動、滲透日益寬泛和頻繁的現象。五性：

1、良好的自律性

全國美容美發業是完全市場競爭化行業。其發展歷程中，明顯經歷了三個發展階段：第一個階段，單一賺錢階段。存在著較為明顯的劣質服務，蒙騙客人宰客等不良經營趨向。典型事例如：用碳素墨水給顧客紋眉、用發霉的護膚品摻水后為顧客做皮膚護理。第二個階段，轉化階段。一些優良的經營者脫穎而出，單店良性發展為綜合經營并占據了一定的市場地位。第三個階段，發展階段。一批優秀的經營者再次脫穎而出，又一批素質良好的投資者進入行業，單純賺錢和拓展愿望轉化為強勁的健康發展執業追求。

其中涌現的大批行業有志之士，自覺自愿地成為各級行業協會的發起人和組織者，推動發展，強化行業自律性，其中有如：全國工商聯美容化妝品業商會會長駱燮龍、上海美容美發協會會長黎家信、陜西省化妝品業商會會長白巖彪、云南美容美發協會會長胡興國、成都市美容美發協會常務會長唐德高等。與此同時，經歷了市場優勝劣汰的市場競爭規律洗禮，一批優秀品牌和企業也脫穎而出。

2、觀念的更新性

經過業界長年的耕耘和自新，欣慰的是美容美發師職業得到了社會的認可，不再是偽劣、欺騙、色情的代名詞，有了靚麗的時代色彩，成為社會關注的新興時尚行業，吸引了消費者越來越多的信賴目光，成為人們生活中不可或缺的新型生活方式。

3、強大的需求性

亞洲是全球美容消費普及率最高的區域，中國的消費市場是其中最可觀的市場。中華民族悠久的人文傳統、豐厚的審美觀以及相對一致的審美共性，成為中國美容行業市場定位的堅實基礎。有專家預測，21世紀最火的不是計算機、不是基因工程、而是美容業。未來5年 內老百姓消費支出將翻一番，美容業的產值也將翻一番。巨大的發展空間吸引許多資金流入行業來充沛行業發展的綜合實力。

4、快速的成長性

全國美容行業發展20余年，無一產業擁有這樣的發展速度和成長規模，這種發展態勢還將隨著經濟發展速度的提升、生活水平的提升以及行業的完善和成熟，繼續保持下去。根據奧肯法則，GDP（國內生產總值）每增長1%，美容人數則增加0﹒08%。

5、穩步的可持續性

伴隨著中國經濟的穩步成長，人民的生活日益富裕，人們的尚美追求日愈強烈。全國美容美發業獲得天然和穩定的可持續發展基礎；同時，行業在管理水平、技術能力、經濟實力方面都有了相當的經驗積累，已經培育了一個堅實的發展平臺。

此外，越來越多的專家學者加盟這個行業大有作為，如暨南大學的教授李校坤、中華醫學會醫學美學與美容學分會秘書長何倫教授等。優秀的高端人才成為行業可持續發展重要的支援力量。全國美容業正以更新的姿態，良性轉化的發展環境，蓬勃的創業激情，走向更加美好的發展前景。

二、美容機構經營狀況

調查發現目前我國美容業運行狀況良好，從業者在正常經營狀態下收入較高，與餐飲、娛樂、保健等第三產業相比，處于中等較高水平；較之一、二產業個人收入要好。從業人員數量、美容機構規模、服務性收入和消費人群數量等各項指標均朝好的方向發展。1.美容機構增加。美容機構的保有量約為172萬家，年增長率約為5.84％，其中近51％左右的機構是近五年開業的，化妝品企業和美容教育機構呈下降狀態，分別為3140家左右和600余家。2.服務性收入增加。美容業分為服務業和生產業及流通和教育培訓等幾個方面，其中服務性收入達2200億元人民幣；化妝品生產企業銷售額約為850億元人民幣，為服務性收入為產業的主體。3.美容機構規模增大。美容機構總體仍以中小型為主，注冊資金20萬元人民幣以下者占63.31％，實際投資30萬元以下者占72.31％。但相比以前，規模有所擴大。

4.贏利水平增加。美容機構每店的平均營業收入為11.63萬元人民幣／年，其中一、二級城市的大型店收入超過60萬元人民幣者達43.84％，較之2002年一級城市為27.33萬元人民幣和二級城市為12.64萬元人民幣有較大提高。盈利者為52.6％，持平者為38.5％，虧損者為8.9％。

5.從美容機構主要業態看，民營經濟成分占絕對優勢（92.73％），并且國外資本機構已成為僅次于個體和民營有限責任企業，位居 第三的企業形態（4.11％）。三．現階段美容院的市場定位

美容行業屬于第三產業，是一個以“服務性”為主導的行業。因此，美容院必須突出服務的重要性，而非淪落為單一銷售產品的戰場。目前，行業內各大美容化妝品品牌相互之間競爭激烈，導致市場可操作性空間越來越狹窄。美容院作為終端資源，成了專業美容化妝品品牌爭奪的對象。美容院的經營者和從業者在這種市場的夾縫中求生存，單店投資盈利的增長性越來越差。

現階段美容院在市場中的定位應著重于兩個方面的努力。

第一，美容院應以優質的服務提升單店的銷售力和平均銷售額。優質的服務是美容延續生存的資本，服務質量的提升可以帶動單店的銷售額，服務質量的提升同時也可以提高美容師的銷售力。服務與銷售是一個相互促動的孿生兄弟，缺一不可。但是，目前行業內能夠同時做到這一點的美容院不多。相當一部分美容院在提高服務質量的同時，并沒有促動美容師的銷售力。為了牟取暴利，他們把化妝品的單價提得很高，脫離了實際市場價值。在這樣的情況下，消費者會有一種上當受騙的感覺。另一部分美容院在經營過程中，服務質量也相當不錯，但不愿意強化銷售力，消費者的消費潛力無法有效地開發，致使單店的營業額始終無法有效地提升，這樣的美容院在經營一段時間之后，苦于無法完成贏利，因而早早地退出了市場。

第二，美容院應以優質的服務提升單店的品牌知名度。一個企業的品牌知名度是通過在市場的實際操作中自然滋生出來的（當然也可以通過人為地炒作來快速提升），尤其是對美容院而言，更是如此。美容院的品牌知名度靠的是在長期為顧客提供服務的過程中，由顧客口碑相傳，積累下來的市場基礎。美容院在經營過程中，特別應注意企業的品牌建設，通過優質服務，全面提升美容院在當地區域市場的知名度。

四．從業人員特征分析

1.受教育人數增加。美容教育培訓機構的保有量為600余家，較之兩年前的670余家，年下降5.83％，累計為行業輸送了800余萬專業人才，并且成為專業技術培訓的主渠道（占受培訓者的53.92％）。2.從業人員收入增加。美容從業人員月平均工資約為1050元人民幣，年均為1.26萬元人民幣，但增長幅度不高，相比上約增3％。3．從從業人員職業技術分布看，在主要從業者中，職業資格的分布已成正態，但高級者較少，為美容機構開業和分等定級標準的實施已奠定基礎。

主要從業者中，職業資格分布已成正態：

美容高級技師2.62％ 美容技師18.17％ 高級美容師28.85％ 中級美容師28.16％ 初級美容師22.2％ 五．美容市場消費狀況分析

1.消費群體: 美容主要群體集中在年輕群體和中年群體，特別是31-40歲群體，他們的美容需求最為強烈，所占比例為40％。2.美容主要消費群體年齡分布：

20歲以下9.83％ 21-30歲31.43％ 31-40歲40.01％ 41-60歲12.61％ 60歲以上6.12％

3.在職業分布上，公務員群體比較突出，其次是白領群體，工人和農民群體所占比例不高。

美容主要消費群體的職業分布：

公務員占28.58％

教師占7.03％

醫務工作者占6.73％

企業管理層人員占9.89％

工人占10.2％

企業職員占9.89％

自由職業者占14.15％

農民工占5.13％

農民占1.75％；

4.美容主要消費方式

顧客進行美容消費時，大多數還是在商業流動區進行消費，另外31.32％的消費群體為為隨機選擇進行消費；還有將近40％的群體會采取會員卡方式進行消費。其中：

使用月卡者占19.28％；

使用年卡者占23.08％；

在商業流動區消費者占34.05％；

在寫字樓者占15.38％； 在住宅區者占20.62％，余為其他區域。

6.美容總體消費量

調查發現：主要城市群體每人每次平均的美容費用為人民幣118.31元，其中每人每月消費2--3次者30.66％，每月消費一次者占40.26％。80％以上的被訪者對目前的價格持接受態度。

六、行業現存的主要問題

1、全國美容業管理體系亟待完善

全國美容業管理體系尚未形成，相應的法律法規幾近空白，工商、稅務、衛生、物價、技監、公安、特業、消防、勞動保障等各部門的歸口管理較為混亂。行業管理尚處于無法可依、無章可循的狀態。

2、行業協會的職能和作用尚待加強

各級行業協會距承擔起“完善、規范、提升、促進”行業發展的歷 史使命的要求還存在一定的距離，如何建立健全協會的管理體制、運行機構、如何配合政府相關部門盡快制定標準規范，還未成為協會的核心任務和重點工作。

3、全國美容市場秩序較為混亂

全國美容業尚無服務技術的鑒定準入機構，服務項目尚不規范，服務質量得不到保障，資質名稱、技術名稱較為混亂，消費者合法利益得不到保障。

4、行業誠信度較低

美容業誠信問題較為突出，社會誠信度仍處在較低水準，美容業的誠信缺少社會和行業的約束，虛假宣傳、虛假炒作現象較普遍，相當大程度損傷了消費者的利益，同時也損傷了行業信譽，一些不良從業者的非行業行為干擾了正常的市場發展秩序。

5、從業者素質亟待提高

相對于行業快速發展速度，職業教育水準明顯遲緩，從業者素質明顯參差不齊，職業培訓時間明顯不足，培訓標準亟待提高。

（三）行業發展趨勢 一．產業升級

未來幾年的中國美容業的整體發展趨勢，正在走入由亂到治的新局 面，未來中國美容業的發展道路必定會越來越清楚、順暢。由于競爭的加劇，未來的美容業經營模式，將會越來越注重品牌的建設。一大批缺乏戰略定位的小型美容公司和美容機構，將逐漸在市場經濟的法則中，難以適應未來的潮流，而自動出局。未來的美容業發展模式，也將朝著兩極化發展。一方面是多元化的經營模式，某些美容院向高檔大型休閑會所發展，皮膚護理、SPA水療、健身跳操、商務會談、客戶課程......以多元化來彰顯自身優勢，獲得橫向的發展和壯大。另一方面，未來美容業也將向著專業化的經營模式深入，會有相當部分的美容機構，與國內外的權威美容品牌機構及醫學、皮膚學研究機構進行深度合作，在專業化、細分化的戰略思想指導下，從某一個具體領域進行縱向的深入與強化，如專業抗衰老美容、專業美體塑形、專業眼部護理等。在這個時候，美容師才會成為客戶心中真正尊重和高度認同的“師”，而不是單純的美容技術操作工，中國美容業的發展，亦將由此而步入品牌高速公路。

二、市場的專業化細分越來越明顯

消費者對形象工程的日益關注，需要服務消費領域提供相應的產品和服務予以滿足，另一方面：美發美容行業競爭日趨激烈，企業要想在競爭中贏得一席之地，只有將專業細分進行到底，才可能發現市場存在的空白點，找到新的發展空間。市場需求和行業競爭加劇了美發美容產業的細分。市場的特色化細分將成為行業發展的主要路徑之一。

在化妝品零售方面有：女性產品、男性產品、嬰兒產品，其種 類涵蓋：美白類、保濕類、去皺類、消斑類、祛痘類、塑身類、藥妝類等產品；其中的藥妝產品將是未來發展趨勢。

在專業美容服務方面有：傳統美容、中醫養生美容、時尚美容、休閑美容、保健美容、SPA水療、香熏美體、專業美甲、專業男士護理等服務項目；其中的中醫養生將是未來發展趨勢。

三、“80后、90后”將引領個性服務消費

個性美容的概念已經在市場上炒得異常火熱，但由于市場需求量等各種因素，一直未能成就大氣候。而未來，“80后、90后”這個絕對追求個性化的青年群體，無論在單位、家庭、還是在社會，都將逐漸扮演重要角色，將成為美發美容市場的消費主體，由于他們思想活躍、個性張揚，一定會給這個行業帶來真正意義上的個性化的需求和變革。同時，伴隨著日韓時尚潮流風的盛行，一些非主流的個性美容潮流也隨著進入，成為一個新的個性流派。因此，個性美容將成為未來市場的消費趨勢，個性化服務將成為行業發展的必然趨勢。

四、專賣店增加美容服務，加劇服務領域的競爭

2009年下半年，在個別地區出現了化妝品專賣店增加美容服務的現象。顧客在前面店鋪買產品，可免費或打折到后面美容室做美容，行業稱之為前店后院。浙江省，有化妝專賣店3萬家，其中40%的專賣店增加了美容服務。專賣店的服務收入占營業額的30%，隨著未來競爭的日益加劇，將會有更多的專業店，通過增加美容服務的方式來增加企業的盈利。

五、化妝品網購將成為化妝品銷售的主要渠道

五年前，對中國“網購”再樂觀的預測都無法想象到現在的市場規模；同樣，現在再樂觀的預測可能也無法想象未來10年的中國“網購”的市場規模。

以化妝品行業為例：化妝品零售巨頭雅芳，2005年擁有數量最多的專賣店6000家，遍布全國74%城鎮，全年銷售額達到17億元；2007年，淘寶網化妝品銷售額達26億元。在“一個網站”與“6000個專賣店”的對決中，“一個網站”勝出。

由于，網上購物具有購物便利性、選擇豐富性、決策自主性、服務個性化、價格優勢化、全天候服務等優點，網購日漸成為社會主流消費方式之一，其中女性網民為最活躍的人群，占到61.5%。而備受女性青睞的化妝品也自然成為網上熱賣產品，2009年上半年，化妝品及珠寶的購買數量占到全部銷售數量的第二位。隨著社會消費主體的年輕化，年輕人的主流消費模式網絡購物必將成為化妝品一個主要的新興渠道，化妝品網購將會成為絕對主流。

六、專業經銷渠道面臨嚴重的沖擊

“網購”這個新興的渠道正在逐步向傳統消費渠道發起挑戰。而制造商的介入又如同在經銷商的傷口上撒了把鹽。專業經銷商嚴重受挫，未來的日子不好過。

近年來，化妝制造業發展迅速，一些企業有了剩余資金，同時，由于前幾年，通過邀約終端服務企業參與經銷商大會的方式，基本掌握了美容服務加盟店的網絡及運營管理，本身的銷售基礎基本具備。他們通過大額提高銷售業績的方式，迫使經銷商主動放棄或以未完成合同銷售任務為由，取消地方代理權，進而建立自己的分公司。制造商的拿走了經銷商苦苦經營數年的網絡，吞食了從經銷商至終端店的利潤，傳統經銷商嚴重受挫。

七、美發美容產業升級利好消費者

國民經濟的快速發展，消費者消費理性的增強和消費知識的積累，行業競爭的白熱化，無不對美發美容企業提出新的挑戰，企業全面升級迫在眉睫。

目前，國家為全面適應市場經濟發展，適應經濟結構調整、加快技能型人才的培養，大力推進職業教育改革與發展，提出了職業教育堅持以就業為導向，走產教結合、校企合作的路子，這一方針適應了美發美容企業升級的需求。現在，企業與教育的通路正在打開，為企業的人才升級奠定了基礎。

另外，由于傳統經銷渠道受挫，使經銷商的日子越來越不好過，他們開始重新審視“終端為王”的深刻含義，開始重視企業自身建設，重視對于下游企業的技術服務和管理服務，這對美發美容服務企業的升級來說不無益處。

而上游的化妝品制造業，也在不斷為終端提供技術和管理服 務。來自自身的努力，來自教育領域、生產領域、經銷領域的附加服務，這些共同促進美發美容服務也的產業升級。八．吸引投資和帶動就業

1.美容業是投入少、進入門檻低、民營資本占絕對比例的新興服務產業。美容業必然將是國家下一步啟動和激勵民間投資的重要領域之一。

2.美容業是典型的青春產業，將對社會就業具更強的吸納能力，是吸納新生勞動力就業和下崗失業人員再就業的最可觀的就業門路。

第三篇：中國美容行業分析報告

中國美容行業分析報告

中國美容化妝品業從上個世紀80年代初中期起步，走過了風風雨雨的二十余年。這二十年來，中國美容化妝品業從簡單的“一把剪刀鬧革命”與“雪花膏潤膚、凡士林護膚”發展到現在集美容、美發、浴足、醫療美容、保健美容、造型設計、美容教育、專業美容產品研發、生產、銷售于一體的生產與服務并行的一個龐大產業鏈。2003年，美容化妝品業上游企業銷售額達到300余億元人民幣；2004年，美容化妝品業再次發力，至12月底相關權威機構數據統計表明，美容化妝品業上游企業的銷售額已突破500億元大關。而整個美容化妝品業全行業總體服務產值早在2003年就已達到1600余億元人民幣。行業年發展速度平均呈30%以上的增長態勢，而上游企業的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發展。

在本報告中，由于美容專業線涵蓋面寬而廣，涉及的社會影響面大而深，基于國計民生，因此，本人將重點就美容專業線的發展作重點分析、論證與提議。

中國美容業現狀

1、美容業市場發展現狀

美容業起步于80年初中期，而實際真正發展則是從90年代中期開始才進入高速發展期。以美容院為例，80年代末至90年代初期時，大多數美容院只是開在小區家屬宿舍樓里的“家庭作坊”，一兩張床，幾瓶按摩膏和護膚潤膚乳就構成了“美容護理”的全過程。90年代中期，家庭作坊逐步走出宿舍樓開始以街面店專業美容院的面目出現。從90年代初中期起步至今，根據產品與專業美容護理項目的逐步延伸，專業

美容共經歷了這樣六個階段：

第一階段（80年代中期至90年代初期），美容基礎保養期

第二階段（90年代中期至90年代末期），美白去斑期

第三階段（90年代末期至2000年代初期），減肥豐胸期

第四階段（2000年代初中期），SPA休閑期

第五階段（2002－2003年），光子嫩膚期（美容儀器時代）

第六階段（2004年至今），男士美容期

2005年，以《中國美容時尚報》為首的專業權威調查機構協同中國美容美發協會、全國工商聯美容化妝品業商會及業內同行對中國美容業的一組調查數據更能反映這個行業目前的現狀。具體摘錄如下：

中國美容業行業現狀

（1）、行業概況

●經營面積普遍偏小。中國美容業以中小型店占主流。其中50M2以下的小型美容店占總量的65.04%；50—100M2中小型美容店占總量的24.12%；100M2以上美容店僅占美容店總量的10.84%。

●經濟屬性以民營經濟為主。在各種不同的經濟類型中，民營經濟所占比重最大，達87.13%。

●經營形式以傳統方式為主。在經營形態上，獨立投資雇人經營方式所占比例達85.09%；合伙投資經營方式占10.7%；連鎖、特許加盟等現代經營方式只占4.2%。

●經營場所以租賃為主。從全國來看，美容店經營場所的使用方式以租賃為主，所占比重

高達89.7%；自有房產和自己買房合計占9.5%

●中國每家美容店平均年租金水平為2.50萬元

●中國美容業以單體店占絕大多數，以中小型店為主流，其比重達83.6%，開有一家以上

分店者僅占16.4%。50平方米以下的小美容店占總量的65.04%，50至100平方米中小型美

容店占總量的24.12%，100平方米以上美容店僅占美容店總量的10.84%。最近五年的新開

店數占總數的78%，●中國美容業為小生產、大市場型服務行業，全國平均每店就業人員人數為5.8人，且同

經營面積和經營規模成正比。

（2）、經營現狀

●中國美容業總的經營效益較好。從被調查的美容店來看，2001年49.6%的店盈利，38.6%

持平，只有10.6%虧損，表明該行業總的經營狀況尚好。但2003年后，這一狀況正在發生

變化，虧損的美容院逐步占比達到30%以上。

●與餐飲、娛樂、保健等第三產業相比，美容業處于中等稍好水平。從被調查的四城市（北

京、上海、廣州、成都）看，美容店的經營者普遍認為，他們同餐飲、娛樂、保健等第三產

業相比，經營狀況處于中等稍好水平，既沒有明顯優勢，也沒有明顯劣勢。

（3）、中國美容業就業現狀

●美容業從業人員高達1120萬人。中國美容業近6年發展迅速，1996年從事美容業的人

員僅為現在的1/4。這1120萬從業者遍布于中國各地的154.2萬家美容機構，85％的美容機

構為個人所有。

●中國美容業是一個二元結構的就業市場，來自本地的就業人員和來自外地的就業人員幾

乎各占一半。

●中國美容業是一個女性就業人員占優勢的產業。調查顯示，美容業男女性別比為23.6：

76.4。

●中國美容業是一個青春行業。中國美容業就業人員平均年齡為25.5歲，其中，一級城市

為24.6，二級城市為24.43，三級城市為25.92歲，縣級市為25.25歲。

●接受教育程度中國美容業就業人員接受教育程度略顯偏低。其中，初中及初中以下占

38.07%，高中/中專占50.2%，大專以上僅占11.7%。人均就業時間很短，僅為4.8年。

通過上述調查顯示，中國美容業現在正處于市場發展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產業。僅最近五年的新開店數就占了總數的78%。美容業無論是在GDP中所占比重，還是在第三產業中所占比重以及就業人數在第三產業中所占比重均呈增長態勢。美容業的這

種快速發展態勢表明：該產業屬于朝陽產業。美容業是投入少、進入門檻低、民營資本占絕

對優勢的新興服務產業，也是典型的青春產業，是吸納新生勞動力就業和失業人員再就業的最有力的就業門路。

美容業發展提案：

1、盡快建立和完善美容教育管理規范和教育標準。美容業是一個服務為主導的業態，服

務標準通常要靠相關教育培訓來進行強化方能達到實施服務標準的目的，因此，勞動教育部

門必須制定統一的美容業服務標準技能授課教材，提高培訓教師隊伍的教學素質與教學水

平。掐住上游，才能有效引導下游，而教育就是這第一環節。

2、盡快建立美容化妝品業行業規范與服務標準。建議采用并建立類似酒店星級管理式模

塊來規范美容院等相關美容保健服務中心的經營行為與服務標準，對于符合評級標準（如一

星級、二星級、三星級、四星級、五星級）的企業給予評級掛牌。

4、建立本土民族美容品牌創業管理基金與相關扶持政策，支持優秀的民族美容品牌的創

業發展，為民族美容品牌提供適當的政策保護，爭取在近十年內培植出一批具備向國際化拓

展有實力有品牌知名度的真正民族美容品牌企業來。轉自文庫

第四篇：中國美容行業分析報告

中國美容行業分析報告

中國美容化妝品業從上個世紀80年代初中期起步，風風雨雨已走過了二十幾個年頭。這二十多年來，中國美容化妝品業從簡單的雪花膏潤膚、凡士林護膚、面部倒模、修眉、紋眉、割雙眼皮、穿耳孔，發展到現在集美容、美發、浴足、醫療美容、保健美容、美容教育、專業美容產品研發、生產、銷售于一體的生產與服務并行的一條龐大的產業鏈。

經過20多年的發展，中國美容化妝品需求量已超過日韓，居亞洲第一，在全球僅次于美國、法國，未來中國必然會成為全球最大的消費市場。隨著中國政府擴大內需政策的落實，美容業正在成為繼房地產、汽車、電子通訊、旅游之后的第五大消費熱點。

美容業市場發展歷程

美容業起步于80年代初期，而實際真正發展則是從90年代中期開始才進入高速發展期，以美容院為例，80年代末至90年代初期，大多數美容院只是開在小區家屬宿舍樓里的“家庭作坊”，一兩張床，幾瓶按摩膏和護膚潤膚乳就構成了“美容護理”的全過程。90年代中期，家庭作坊逐步走出宿舍樓以街面店專業美容院面目出現，從90年代初中期至今，根據產品與專業美容護理項目的逐步延伸，專業美容行業大致經歷了以下幾個階段：

第一階段（80年代中期至90年代初期）：美容基礎保養期

第二階段（90年代中期至90年代末期）：美白祛斑期

第三階段（90年代末期至2000年代初期）：減肥豐胸期

第四階段（2000年代初期至2000年代中期）：SPA休閑期

第五階段（2000年代中期至今）養生抗衰期

美容業市場就業狀況

美容業從80年代中期發展至今，全國約有250萬家各類美容美發機構，3500余家化妝品生產企業，6000多家美容美發培訓機構，從上游原材料生產企業，到服務流通領域，全產業鏈形成了7000億規模。行業年發展速度平均在35%以上，增長率迅猛提升，在各行業中保持了最高增長率，遠超全國年平均GDP的增長速度，全國美容從業人員總數約1500萬人，成為第三產業中就業人數最多的行業。中國的美容行業正處于市場發展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產業。僅最近五年的新開店數就占了總數的78%。美容美發業的這種快速發展態勢表明：該產業屬于朝陽產業，是投入少、進入門檻低、民營資本占絕對優勢的新興服務產業，也是典型的青春產業，是吸納新生勞動力就業和失業人員再就業的最有力的就業門路。

美容業市場環境分析

據世界衛生組織統計數據表明，美國和日本的執業醫師與人口比例為1:400~500，英國、法國等發達的歐洲國家執業醫師與人口比例為1:200~300，而

我國的執業醫師與人口比例為1:3080。如此懸殊的數字對比不難看出，我國的預防保健工作是相當的落后，國家相關的衛生部門沒有人力物力去從事全民的疾病預防及保健工作，而我國70%的國民處于亞健康狀態，25%處于疾病狀態，25%的疾病人群自然由醫院及相關的醫療部門來解決，這70%的亞健康人群誰來管？他們的疾病預防及保健工作誰來做？

美容行業現狀調查

美容行業進入2000年代中期已逐漸走入成熟，進入美容會所的人們對美的需求已不再單純的局限在面部，隨著人們的保健意識逐漸增強，人們越來越注重身體亞健康的調理，美容會所也根據顧客的需求，把傳統的中醫養生產品及瑞士等國際高端抗衰老項目引進會所。

由于行業的不規范，導致一部分高端消費人群的不信任，影視明星及部分高端消費人群紛紛去往韓國做面部微創整形，去瑞士等國際抗衰老中心操作身體抗衰老項目，大量的資金流向國外。

美容行業亟待規范

中國美容業屬于朝陽產業，具有良好地發展前景及巨大潛力。快速發展中的美容市場，目前還處于無序經營狀態。放眼望去，國外各大品牌紛紛搶登中國，在日化線，幾乎是國外品牌一統天下，而中國本土品牌還一直停留在炒概念、搞營銷的層面，并沒有在研發和品質上面下功夫。在美容抗衰老上，影視明星及一部分高端人士紛紛去往瑞士等國際抗衰老中心操作身體大項目。如此以往，將來中國這個全球最大的市場將拱手讓給國外品牌。因此，無論從戰略角度，還是市場角度或是消費者角度，都急需行業規范和解決。

一、政府要加大監管力度，各種法律、法規要盡快出臺，尤其是養生抗衰方面，要由國家的專業部門制定操作標準。快速發展的中國美容行業，導致各種法律、法規滯后，整個行業處于無序競爭狀態，從研發、生產到銷售到服務沒有規范行為，沒有標準執行，一些不法經營者采取坑、蒙、拐、騙等手段，讓消費者受到傷害，可以說，20多年的快速發展中，嚴重超標的各種添加劑使用和無證不合格產品造成80%不同程度的消費者皮膚受損，產生了大量地問題性皮膚。為了保障消費者的合法權益，保證市場健康發展，政府應加大監管力度，盡快出臺與之相應的各種法律、法規，做到有章可循、有法可依，打擊不法生產企業、經營者和不法從業人員，堅決取締非法經營者或不具備條件的生產企業。

二、規范各類廣告用語、用詞標準。縱觀各種媒體，美容美發，保健養身產品廣告鋪天蓋地，各種品牌魚龍混雜，大小明星推波助瀾，各種創新廣告語“DNA技術”、“干細胞運用”，大量科技概念炒作，夸大其詞效果，讓消費者無所適從。在國外，沒有經過臨床實驗，沒有政府認定的結論和結果是絕對不能在廣告語中出現的，因為媒體具有公信力，必須把好關。政府職能部門要加大監管力度。

三、媒體要正面宣傳。作為未來世界最大的美容消費市場，對政府擴大內需政策起到積極地推動作用，為解決勞動就業創造了幾千萬個工作機會，為無數個家庭帶來生活和諧，為個人帶來了健康美麗，媒體應該給予正面的積極的報導，在把關注的焦點放在報導曝光那些不法經營者的同時，也要宣傳介紹在這個行業里做出積極貢獻的無數從業人員。讓整個社會對美容這個行業有個全面的了解，不能只看到全部是負面，應給這個充滿著生機的行業樹立正面的、積極的形象。

四、全面提高從業人員素質，培養專業人才。美容行業，不是一個獨立學科，它是一門邊緣學科，涉及到皮膚學、生理學、心理學、營養學、美學、營銷學等。美容行業發展到今天，已形成了完整的產業鏈，但在人才培育方面，政府財政投入方面，幾乎是靠從業人員“自生、自學、自滅”，摸著石頭過河才摸索到今天，當今現狀急需全面提高從業人員素質，培養人才。我們的各級政府要在財政上給予投入，各大、中專院校應該考慮設立本、專科來培養這方面人才，形成具有專業素質的從業隊伍。

五、增強競爭意識，加大投資力度。隨著后金融時代的到來，全球經濟開始復蘇，而美容行業伴隨而來的是大量國外品牌在自身國內市場不能滿足的情況下，必定會把目光瞄準國外市場，中國消費市場是他們的首選。未來中國美容行業競爭會更加激烈。資金鏈的競爭、產品品質的競爭、人才的競爭，必然是美容行業所要面對的。為了不讓本土品牌在這領域里全軍覆沒，政府和有戰略眼光的投資者，應該加強投入，增加競爭力。美容行業也和其他行業一樣，在發展中完善，完善中發展。作為消費者也要增強消費安全意識，克服盲目消費情緒，追求健康美麗生活。

第五篇：中國美容行業分析調查報告

中國美容行業分析報告

中國美容化妝品業從上個世紀80年代初中期起步，走過了風風雨雨的二十余年。這二十年來，中國美容化妝品業從簡單的“一把剪刀鬧革命”與“雪花膏潤膚、凡士林護膚”發展到現在集美容、美發、浴足、醫療美容、保健美容、造型設計、美容教育、專業美容產品研發、生產、銷售于一體的生產與服務并行的一個龐大產業鏈。2003年，美容化妝品業上游企業銷售額達到300余億元人民幣；2004年，美容化妝品業再次發力，至12月底相關權威機構數據統計表明，美容化妝品業上游企業的銷售額已突破500億元大關。而整個美容化妝品業全行業總體服務產值早在2003年就已達到1600余億元人民幣。行業年發展速度平均呈30%以上的增長態勢，而上游企業的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發展。在本報告中，由于美容專業線涵蓋面寬而廣，涉及的社會影響面大而深，基于國計民生，因此，本人將重點就美容專業線的發展作重點分析、論證與提議。

中國美容業現狀

1、美容業市場發展現狀

美容業起步于80年初中期，而實際真正發展則是從90年代中期開始才進入高速發展期。以美容院為例，80年代末至90年代初期時，大多數美容院只是開在小區家屬宿舍樓里的“家庭作坊”，一兩張床，幾瓶按摩膏和護膚潤膚乳就構成了“美容護理”的全過程。90年代中期，家庭作坊逐步走出宿舍樓開始以街面店專業美容院的面目出現。從90年代初中期起步至今，根據產品與專業美容護理項目的逐步延伸，專業

美容共經歷了這樣六個階段：

第一階段（80年代中期至90年代初期），美容基礎保養期

第二階段（90年代中期至90年代末期），美白去斑期

第三階段（90年代末期至2000年代初期），減肥豐胸期

第四階段（2000年代初中期），SPA休閑期

第五階段（2002－2003年），光子嫩膚期（美容儀器時代）

第六階段（2004年至今），男士美容期

2005年，以《中國美容時尚報》為首的專業權威調查機構協同中國美容美發協會、全國工商聯美容化妝品業商會及業內同行對中國美容業的一組調查數據更能反映這個行業目前的現狀。具體摘錄如下：

中國美容業行業現狀

（1）、行業概況

●經營面積普遍偏小。中國美容業以中小型店占主流。其中50M2以下的小型美容店占總量的65.04%；50—100M2中小型美容店占總量的24.12%；100M2以上美容店僅占美容店總量的10.84%。

●經濟屬性以民營經濟為主。在各種不同的經濟類型中，民營經濟所占比重最大，達87.13%。

●經營形式以傳統方式為主。在經營形態上，獨立投資雇人經營方式所占比例達

85.09%；合伙投資經營方式占10.7%；連鎖、特許加盟等現代經營方式只占4.2%。

●經營場所以租賃為主。從全國來看，美容店經營場所的使用方式以租賃為主，所占比重高達89.7%；自有房產和自己買房合計占9.5%

●中國每家美容店平均年租金水平為2.50萬元

●中國美容業以單體店占絕大多數，以中小型店為主流，其比重達83.6%，開有一家以上分店者僅占16.4%。50平方米以下的小美容店占總量的65.04%，50至100平方米中小型美容店占總量的24.12%，100平方米以上美容店僅占美容店總量的10.84%。最近五年的新開店數占總數的78%，●中國美容業為小生產、大市場型服務行業，全國平均每店就業人員人數為5.8人，且同經營面積和經營規模成正比。

（2）、經營現狀

●中國美容業總的經營效益較好。從被調查的美容店來看，2001年49.6%的店盈利，38.6%持平，只有10.6%虧損，表明該行業總的經營狀況尚好。但2003年后，這一狀況正在發生變化，虧損的美容院逐步占比達到30%以上。

●與餐飲、娛樂、保健等第三產業相比，美容業處于中等稍好水平。從被調查的四城市（北京、上海、廣州、成都）看，美容店的經營者普遍認為，他們同餐飲、娛樂、保健等第三產業相比，經營狀況處于中等稍好水平，既沒有明顯優勢，也沒有明顯劣勢。

（3）、中國美容業就業現狀

●美容業從業人員高達1120萬人。中國美容業近6年發展迅速，1996年從事美容業的人員僅為現在的1/4。這1120萬從業者遍布于中國各地的154.2萬家美容機構，85％的美容機構為個人所有。

●中國美容業是一個二元結構的就業市場，來自本地的就業人員和來自外地的就業人員幾乎各占一半。

●中國美容業是一個女性就業人員占優勢的產業。調查顯示，美容業男女性別比為23.6：76.4。

●中國美容業是一個青春行業。中國美容業就業人員平均年齡為25.5歲，其中，一級城市為24.6，二級城市為24.43，三級城市為25.92歲，縣級市為25.25歲。

●接受教育程度中國美容業就業人員接受教育程度略顯偏低。其中，初中及初中以下占38.07%，高中/中專占50.2%，大專以上僅占11.7%。人均就業時間很短，僅為4.8年。

通過上述調查顯示，中國美容業現在正處于市場發展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產業。僅最近五年的新開店數就占了總數的78%。美容業無論是在GDP中所占比重，還是在第三產業中所占比重以及就業人數在第三產業中所占比重均呈增長態勢。美容業的這種快速發展態勢表明：該產業屬于朝陽產業。美容業是投入少、進入門檻低、民營資本占絕對優勢的新興服務產業，也是典型的青春產業，是吸納新生勞動力就業和失業人員再就業的最有力的就業門路。

美容業發展提案：

1、盡快建立和完善美容教育管理規范和教育標準。美容業是一個服務為主導的業態，服務標準通常要靠相關教育培訓來進行強化方能達到實施服務標準的目的，因此，勞動教育部門必須制定統一的美容業服務標準技能授課教材，提高培訓教師隊伍的教學素質與教學水平。掐住上游，才能有效引導下游，而教育就是這第一環節。

2、盡快建立美容化妝品業行業規范與服務標準。建議采用并建立類似酒店星級管理式模塊來規范美容院等相關美容保健服務中心的經營行為與服務標準，對于符合評級標準（如一星級、二星級、三星級、四星級、五星級）的企業給予評級掛牌。

3、盡快建立美容院產品質量監管體系與監管處罰條例。定時或不定期對地區美容院進行突擊檢查，重點檢查相關產品質量與衛生狀況。對于不符合銷售要求，偽劣產品、虛假廣告資料等要嚴格查處，對于衛生狀況差的美容院要限期整改或停業。通過這一措施，從源頭上杜絕上游美容化妝品企業不負責任的市場經營行為與產品開發行為，徹底規范市場秩序，還市場一片凈土。

4、建立本土民族美容品牌創業管理基金與相關扶持政策，支持優秀的民族美容品牌的創業發展，為民族美容品牌提供適當的政策保護，爭取在近十年內培植出一批具備向國際化拓展有實力有品牌知名度的真正民族美容品牌企業來。