第一篇：微博管理策劃書

華南理工大學

工商管理學院學生會秘書處

微博運營

策

劃

書

策劃人：凌嘉慧

2013年5月

【關于運營微博的幾點創意】

1、發布與我們部門工作有關的技術貼（秘書處：發布一下關于Word排版小技巧； PPT制作小技巧；編寫活動策劃小技巧等等（這些資料百度即可得到，大家都可以學習；每周可定一個主題，文字不用太多，求精簡。）

2、每天發一個名人名言或勵志心情之類的催人上進或打動人心的話語。（可命名為“每日一語”）

3、老師同學們或部門內成員有什么好的推薦：書籍、文章、電影或其他形式的作品，在官博上可以定期征集，并向全院學生廣泛推薦。（可命名為“每周一薦”）

4、每兩周或每月發布部門一個人的神秘照（馬賽克、背影或局部照），寫一些對該人的評價，猜猜這是誰。增加微博轉發量，擴大關注度，也能讓其他學生更好的了解秘書處成員。

5、學校、學院以及院學生會內的一些官方通知、重要活動，我們可以及時發到微博上，方便同學們瀏覽觀看。特別是學校及學院的一些官方通知，可能比較重要但卻少有人會定期去校官網上查看。

【怎么增加我們的微博人氣】

1、部門微博首先要先多關注一些人，盡可能實現與多粉絲微博的互相關注，比如老師，受歡迎的同學、其他部門或官方組織的微博等等；

2、鼓勵部門內部乃至學生會成員要積極轉發，這樣才會吸引更多同學和朋友；

3、定期舉辦一些小型的關注并轉發抽獎的活動；

【需要注意的幾點】

1、微博管理交接工作

微博管理上最主要的問題就是交接。如果分配每人管理一段時間，那么開始時大家都能記得自己的順序，但是到后期就容易出現沒人負責的情況。因此最好的解決方法就是長期由一個人管理，或較長時間才輪換一次管理人員（如一個月）

2、微博及時性、規范性

學校及學院的官方通知、活動通知發布要及時，微博管理人員應經常查看校官網及了解學院最新通知。對于較為正式的通知更要注意微博的格式，應該嚴格規范，簡明扼要。

第二篇：微博策劃書（推薦6篇）

篇1：微博策劃書

一、微博推廣

微博賬號的運營，其中最重要的一個任務就是增加粉絲的數量。 只有粉絲數量上去了，才意味著這個微博賬號能夠對更大范圍的受眾進行傳播，其營銷的價值才會被凸顯。

微博推廣的方法有很多，一下就列舉一些比較 實用的方法：

1、要有個身份證

申請微博認證加V ，可以申請企業微博了。這樣做的目的是取的消費者的信任。

2、優化微博頁面

在微博上，來的都是客。既然客人來了，就應該打掃好屋子，以表示對客人的尊重。

3、從身邊的朋友開始

微博是一個社會化媒體。社會化的核心是人際關系鏈，因此增加你的粉絲當然要從你的朋友開始。 提醒他們關注你，還需要與你的好朋友們充分地互動 。

4、運用其他方式推廣

a、可以在餐廳的墻面廣告，菜單上印上店里的微博，并讓服務員介紹一下餐廳的微博。這樣就和老客戶有了聯系，增加了回頭客的機會。

b、在節假日，可以搞一下先下活動，即使弄個橫幅也好，順便推廣一下店的微博。

c、與當地的團購網站合作，餐飲做的比較好的就是美團網，可以讓團購網站幫忙推廣微博。

二、如何經營好微博

1、建立餐廳的門戶

微博上有一個關于自己的介紹，你可以將自己 店 的廣告語或者自己的定位填上去，你可以通過微博實時發布自己的信息。

2、進行各種信息預告

通過微博可以預告有關餐廳的各種信息，比如： 餐位是否滿員、門前的交通狀況、本日打折菜品、新推菜品、售完菜品、促銷活動預告 。 除此之外，預告的功能也非常適合社區便利店、理發店、音像店等生意。

3、通過預訂實現實際銷售

可以通過微博接受餐位預訂、包房預訂、送餐服務預訂等。通過微博的私信功能，可以實現服務的預定。

4、用微博實現互動提升體驗

餐館可通過微博直接回答消費者提出的相關問題，進行售前售后的服務，也可以通過微博進行各種宣傳活動，如品牌宣傳、特色服務宣傳、菜品宣傳(附帶精美的圖片）、廚師拿手菜介紹、發布最受歡迎菜品排行，等等。也可以發布一些餐館官方的信息，如招聘、采購、新店開張、服務時段、節假日休息公告，等等。

除此之外，還可以直播 幫助顧客直播生日宴會實況、微博有獎點評評選、邀請粉絲參與菜品改良或新菜品設計、邀請粉絲設計多人套餐菜單、粉絲評選本店最佳菜品、粉絲推薦最佳點菜搭配，等等，諸如此類的基于用戶參與的活動，都可以通過微博發布、直播。這對餐館的品牌效益及利潤都將是巨大的促進。

5、進行客戶關系管理

微博可以為你的餐館實現客戶關系管理，因為你在微博上可以隨時找到你的顧客，維護客戶的忠誠度，增加回頭客。適當的時候，你可以給你的顧客推送一些促銷信息，就成為可能。

三、微博營銷經典案例

1、海底撈

20**年7月某日，新浪微博上一條“海底撈居然搬了張嬰兒床給兒子睡覺，大家注意了，()是床！我徹底崩潰了！”的微博引 起了眾多網友的關注和轉播，這是一條關于海底撈“嬰兒床”的故事，其大意是一位網友在海底撈吃飯時，服務員特別搬來了一張嬰兒床給網友的兒子睡覺，正是這 樣一個看上去不太像在飯館中發生的事情，讓人們開始見識到了海底撈在服務上的“強悍”。 海底撈就是通過這次微博營銷火了，貴單位也是火鍋店，我想在海底撈那可以學到不少。

2、三樣菜

三樣菜，有這么一個特點，就是在餐館的門廳設立顯示屏，實時播放微博粉絲的留言，一 方面給食客提供飲食參考，另一方面吸引更多人成為粉絲。如下圖所示：

**年3月1日，行政總廚蘇勇在新浪網站上注冊了“三樣菜”的官方微博，他自己負責維護。為避免目的性太強的廣告宣傳使粉絲反感，蘇勇最初并 沒有發布關于“三樣菜”酒店的相關信息，而是分享自己喜歡的音樂、轉發自己認可的格言，針對社會熱點進行評論，短時間內便擁有了志趣相投的粉絲。接下來，蘇勇一一回復粉絲的留言，通過微博為過生日的粉絲送上祝福……把粉絲轉化成了“死黨”。最后，他將該店舉辦的《武林外傳》慶功會、前來就餐的明星、酒店菜品、新推菜品的照片、酒店打折等信息一一呈現在微博上，以達到吸引食客就餐的目的。

社會酒樓搜集食客反饋意見的方法很單一，通常是制作“意見卡”，由前廳服務員委托食客填寫，食客被動參與，多數人會敷衍幾句，酒店獲得的有效信息 很少。微博則不同，粉絲們有很強的參與性，菜品、服務有什么問題，他們都會主動在微博上說出來。對酒店來說，粉絲發布的意見和建議非常珍貴。

微博提建議：“口福泥鰍”是“三樣菜”的招牌之一，最初使用凍豆腐做輔料。一位學中醫的粉絲吃過后在微博給蘇勇留言，建議把凍豆腐換成鴨血，因為鴨血具有吸塵 潤肺的功效，搭配有“水中人參”之稱的泥鰍，營養價值會更高。蘇勇采納了這位中醫粉絲的意見，馬上把凍豆腐換成鴨血試制，然后推出。蘇勇說，除了營養價值 更高，用鴨血代替凍豆腐還有一個好處：凍豆腐吸收湯汁后變得很辣，而鴨血吸收湯汁較少，微辣適口，且口感更滑嫩。

篇2：微博策劃書

一、微博定位：

我的微博做的是有關活動執行方面的內容。

這塊內容還有不少人在做，實力較強的企業微博是“主流公關”粉絲13萬人，個人微博是“劉希平”粉絲18萬人

二、微博頁面設置

微博名稱是“行動職場”

對于活動執行者來說最重要的是執行力，所以選擇了這個名字。

微博頭像是一個正在向陽光奔跑的剪影，代表著奮力拼搏的精神。

微博模板是在網上找到一張圖片，自己在上面加上了行動二字，與微博名呼應，字體采用浮雕效果給人力量的感覺。

三、微博內容

我的微博內容主要是有關活動執行的常識、注意事項及最新的活動信息等。

內容主要從網上搜索，一天約10條左右。

四、微博規劃

目標：

1、第8周課程結束粉絲數量會有一定的增長

2、學期結束爭取達到500個有質量的粉絲、轉載、評論甚至更多

3、一年之后達到1000以上

我會每天在網上搜索相關信息，以達到每天10條的微博數量，并逐步提高微博的質量。

篇3：微博策劃書

一、微博營銷策劃目的

現今在信息時代的發展之下，微博早已經不再是什么高不可攀的東西，在現在的社會中，近乎有手機、能接觸到網路的人，全部都有自己的微博賬號。在信息的共享、傳播上更具有時效性、及時性和真實性的特點。而作為新華社北京分社下的首都地產評論在這樣的信息時代下必然不會落后于其信息的及時性的傳播。在媒體看來，微博的存在和發展給予了新聞從業者更多的接觸社會和感觸事件的信息來源，同時他們也面臨著巨大的競爭壓力，想要保持住新聞傳播媒介在社會中的巨大角色，必然要適應這樣的信息社會，借助信息所帶來的巨大變革來促使自身的發展。

可以這樣理解：微博，讓每個普通人擁有了最為強大的背景。微博的來臨，劃開了一個新的信息革命的到來。看似簡單的140個字，人們再也不會因為文學修養不夠而止步于網絡表達，不會因為時間不夠而放棄網絡表達，也不會因為理論基礎的不足而怯場于網絡表達。微博，沒有門檻隨時隨地就可以說出自己的意見、想法和心情的好地方。

微博，讓每個人可以現場直播。它使每個人成為了信息時代的新聞記者，可以通過現場的真實拍照、文字、方位等進行現場事件的報道和轉載。

微博相當于一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權。粉絲超過100，就好像是本內刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙；超過1000萬，就是電規臺，超過1億就是CCTV。

二、策劃摘要

借助微博的巨大優勢，開通個人的微博，積累大量粉絲及其關注度。及時的發布最新的時政房產信息和最新房產動態。以幫助企業宣傳作為盈利的營銷手段。

三、策劃的詳細內容

1、策劃背景

微博的發展是信息時代的一場全民參與的運動，作為一個虛擬的網絡平臺，微博的應用廣泛，號稱“史上最快的媒體”，它既是一個公關工具，又是社會的縮影。正如新浪網總裁曹國偉所說：媒體的形態和操作模式已經發生改變，微博的誕生不在是專業從事新聞記者的專利，就像我們說的“whathappened”,已經不一定是新聞從業者所做的了，而是“whyhappened”,深度報道，觀點的報道、評論，這才是傳統媒體要做的。

微薄的世界如同“蝴蝶效應”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營銷的巨大潛質，利用微博營銷，成為了一種新生的傳播手段，其帶來的巨大影響力無法估量的。

2、策劃動機

利用微博的巨大的影響力和及時的實時的有效溝通手段，擴大首都地產評論在地產界的地位和公信力。對于新政和樓盤的信息的準確把握，消費者的各種投訴及其維權事件的跟蹤調查，地產界專家的意見等等，發布自己的意見，擴大和企業及與微博草根人群的接觸。

3、微博營銷的前景

（1）微博將是有效的網絡營銷工具，微博的運營商可以與企業共同進行策劃，以企業微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產品、新品牌等進行主動的網絡營銷；

（2）微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；

（3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題；

（4）微博也是重要事件的最好的新聞發布現場。巨大的傳播力必將影響到信息帶來的影響力。《新聞聯播》就是很好的例子，它在世界范圍內的傳播力是巨大的，而且在整治經濟和文化領域。它也由于自身的傳播力的巨大而影響政府乃至國家范疇的影響力。

4、微博營銷的價值

（1）微博給網民尤其是手機網民提供了一個信息快速發布、傳遞的渠道；

（2）建立一個微博平臺上的事件營銷環境，能夠快速吸引關注。這對于企業的公共關系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用；

5、環境分析

國內的微博平臺很多，其中以新浪、雅虎、網易、騰訊為主。其中又以新浪微博作為領頭軍。

59、79%的微博關注者聽說過新浪微博，是國內市場知名度最高的主流微博產品。60、9%的微博用戶表示使用過新浪微博，是用戶使用率最高的主流微博產品，是騰訊微博的近2倍。

騰訊微博（1）作為重要的社交平臺。騰訊擁有近5億的QQ注冊用戶，2億左右的活躍用戶。這部分人群很容易受潮流趨勢的影響，開通騰訊微博。通過騰訊微博能夠與QQ好友和騰訊微博上的其他用戶進行信息的分享；（2）跟騰訊產品相結合有更廣大的用戶群體和穩定的活躍度；（3）有“私信”功能，支持網頁、客戶端、手機平臺，支持對話和轉播，并具備圖片上傳和視頻分享等功能。支持簡體中文，繁體中文和英語；（4）騰訊微博更加鼓勵用戶自建話題，在用戶搜索上可直接對賬號進行查詢。

6、營銷策略

（1）微博開通之后要有自己一個身份證：申請一個微博認證的加V。微博是一種給予信任的人際關系的網絡，認證對于不管是企業或者個人來說，都是一種提供粉絲信任的重要憑證。

（2）優化標簽：根據不同的時期設置不同的標簽，永遠讓系統搜索結果處在第一頁，提高曝光率，吸引眼球；標簽要凸顯微博內容的專注點，對于標簽涵蓋范圍內的人士都會有一定的吸引力。

（3）有意義的話題進行互動，人們才會和你進行交流，成為你的粉絲，對你的廣播進行關注；前期的話可以先從朋友開始加強相互的互動以及信息的共享以提高相互的曝光率。

（4）內容為王。作為一種自媒體，“內容為王”依然是一個微博運營的重要法則，微博簡單的140個字之間如何才能使微博變得更加有價值下面最為重要的.幾點：摘抄、轉發、實用、專注。

（5）加入一定數量的微群，微群是微博中興趣愛好一直的人組成的討論群，有點類似于豆瓣小組，只是他的內容形式是一條條微博，而非帖子的標題。加入這樣的群體能夠擴大瀏覽者接觸已發的微博，就有一些幾率提高粉絲量；

（6）懂得分享。微博是一個開放性的平臺，一個懂得分享的微博，必然會受到眾多人的關注和擁護。微博互粉可以借助一些賬號中的大號和中號，在新浪微博的微博廣場上，新浪都會推薦一些領域的重要人物，可以關注他們，并經常@他們，如果一個人發了你的微博那么你的粉絲就會直線上升。

（7）主動搜索主題相關話題，話題一定要讓粉絲覺得有價值，主動去與用戶互動，發展新的粉絲，與老粉絲經常交流，穩定粉絲群，提高粉絲的忠誠度；在新粉絲和老粉絲之間要注意多關注、多評論、多轉發。

（8）善用大眾熱門話題如#國五條#，因為它適合微博的每個人，并且回應時事熱點，增加微博的社會實事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；

（9）有規律地對微博進行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時內不要連發兩條，以免消息泛濫，得不到收聽用戶的重視；

（10）微博的發布需要把握一定的時間規律，上班或上學、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些用戶微博在線高峰發帖時間，增加廣播的閱讀量，轉發量以及爆帖的幾率；

（11）使微博廣播的內容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度，例如按四季的劃分連續發帖，或是星座的順序輪流廣播。增加粉絲的對該系列的廣播的關注；

（12）不要關注超過50個人，哪怕有100萬的粉絲，這樣才會顯得我的微博的專業性和話語的權威性，以便得到粉絲的認同；

（13）微博定位非常重要，圍繞著這個定位發布一些博文或者話題，一定要堅持“現貨、生動、有趣”的原則。一定的時間后，微博的粉絲會達到一定的預期效果，在這之后，微博的運營模式需要一定的創新，以吸引更多的粉絲。

篇4：校園微博策劃書

“陽光聚焦之我身邊的正能量”微博活動策劃書

一、活動背景

“正能量”指的是一種健康樂觀、積極向上的動力和情感。人們為所有積極的、健康的、催人奮進的、給人力量的、充滿希望的人和事，貼上“正能量”標簽。它已經上升成為一個充滿象征意義的符號，與我們的情感深深相系，表達著我們的渴望，我們的期待。

其實我們的身邊并不缺少正能量，而是缺少感受正能量的心。

挑戰杯優異成績給予我們的激勵

學雷鋒活動中溫暖我們的言行

考研學長學姐們伏案疾書的姿態

在陽光下聚焦更多身邊的“正能量“，讓我們在學習與生活中呼吸“正能量”。

二、活動時間

2013年4月23日—2013年5月9日

三、活動主題

在“陽光聚焦之我身邊的正能量”的活動主題下，分為3個青春話題：

1、#青春夢想宣言——我的微夢想#：分享自己的夢想，記錄各個年齡階段對自己生活和人生的夢想和追求，表達美好的愿望和期許，把“青年夢”融入“中國夢”。

2、#青春日記——我最青春#：記錄寶貴的青春歲月和成長足跡，包括成長中的感悟、收獲、情感體驗等。

3、#陽光聚焦之我身邊的正能量#:分享自己身邊的每一點正能量，無論是關于幸福、感動還是勵志，無論是在學習中，娛樂中還是工作中。你的每一次簡單分享，都是我們苦苦的追尋。

四、活動對象

*****學院全體在讀學生

五、活動目的

1. 為同學們提供一個可以暢所欲言的網絡平臺，抒情達意。記錄大學生活中發生的點點滴滴，讓同學們在網上相互交流互動，活躍學院內外的校園氣氛。

2. 增進同學之間的了解和互動，創造一個促進交流，和諧活躍的校園平臺。

3. 提高學院微博知名度，增加微博粉絲量，營造學院內外微博互動活躍的氛圍。爭取將校園微博運營成機電學院的一個品牌標識。

六、贊助商

湖南移動**分公司

七、活動流程

1、4月23日——5月5日22:00，同學們發表自己的活動微博；

2、5月6日—8日學院對活動微博進行評選；

3、5月9日公示評選結果。

八、活動執行方案

見附件 九、參與方式

1、個人或者班級團支部可通過微博手機客戶端或者在微博PC端上以文字、照片、音樂、視頻等形式記錄身邊的人物、事件、風景等，要求分享內容必須為原創微博且健康、積極向上，契合主題，符合社會主流文化；

2、騰訊用戶編輯微博加上話題標簽，并@**，@**，@**，@**。（需關注上述微博）

新浪用戶編輯微博加上話題標簽，并@**，@**、@**，@**。（需關注上述微博）

十、獎項設置

1、獎項類別：

最**（1個）：鮮明的**風采，濃厚的**氣息，霸氣的**氣場，這樣的微博一眼就能辯別出自**同學之手。

最人氣（3個）：總有那么一條微博令無數人覬覦二樓的寶座，讓人忍不住的默默點擊“轉播”，就是你了。

最感動（3個)：讀罷該微博，天地為之動容，世人為之感動。熱淚盈眶、可歌可泣、感人肺腑、動人心魄??總有一個適合你。

最勵志（3個）：讀罷該微博，心中不由為之一振，無限的動力充盈心中，曾經沉寂在心里的夢想如今現在仿佛觸手可及。

幸運獎（39個）：對正能量的每一個分享，每一次轉發，每一句評論都是傳 遞正能量的一次接力。這樣的你，每天都可能拿到我們的幸運獎。

優秀組織團支部（2-4個）：活動期間團支部微博表現活躍，聽眾數量以及發 表微博數量有顯著的提高。

**將在四月、五月分布評選出15條優秀原創微博，再由網友投票選出最佳微博，產生獲獎得主。（該獎項僅限**移動手機用戶）

2、評比辦法：

最人氣：以參與微博在活動截止時獲得的“全部轉播和評論”數量由高到低排名，選出前3條微博獲獎。

最機電、最感動、最勵志：由主辦方組建老師評審團根據微博內容，參考微博轉發，評論量評選得出。

幸運獎：活動期間每天晚上9：30之后，前三個發表活動微博或對活動微博進行轉發、評論（需@**，@湖**）的聽眾獲獎，主辦方以截圖為憑。

優秀組織團支部：以活動截止時班級官方團支部的總分由高到低排名，評選優秀團支部微博獎（2-4個）。(總分=聽眾數量*60%+微博數量*40%)

注：所有數據以騰訊微博官方網頁上5月5日22：00的數據為準。

3、獎勵方式：

最機電：Apple/蘋果 iPod shuffle6 7代 2G 350*1=350 最人氣：Philips/飛利浦 SHM7110U 頭戴式耳機 120*3=360

最感動：悠家良品 運動水杯 25*3=75 最勵志：金士頓 dtse9 8G U盤 3*47=xx1

幸運獎：精美筆記本 42*6=252

優秀組織團支部獎：獎狀、現金200元 200*（2-4）=400-800 以上獎品均由**公司提提供。

十一、注意事項

1、所有參與微博其內容必須貼近活動主題“我身邊的正能量”；

2、對本次大賽有任何疑問，可發送私信至本次活動官方微博“**學院團委”;

3、請同學們不要使用非正當手段（如用軟件刷評論量等）來增加自己的轉發數和評論數，如有發現將取消評選資格；

4、本次活動最終解釋權歸**大學機電工程學院團委所有。

十二、活動預算

獎品獎金 1978元

打 印 費 30元

其 他 50元

共 計 2058元

篇5：校園微博策劃書

一、活動背景：我系的新聞主要包括校報、學校網站及各院系同步更新的網站新聞。主要著眼于它的政治性、公文性及官方性。校方及各院系負責人文章質量有所要求，即對于投稿者的寫作水平有著相當要求。微博對于同學們掌握語言水平的能力則沒有高要求，人人都可以隨時隨地發心情。白駒過隙，同學們許多私底下發生的妙聞趣事在時間的洪流里被逐漸忘卻。微博，小而精。三言兩語，現場記錄，發發感慨，曬曬心情，有利于記錄同學們身邊發生的點滴。

二、活動目的和意義

1、給同學們提供一個可以相對暢所欲言的平臺，抒情達意。記錄下生活中發生的點點滴滴，讓歡聲笑語充滿著生活的每一個時間和每一個角落。

2、增進不同班級，年紀乃至于整個學校同學們的了解和互動。我們竭力創造一個平臺，促進年級間的交流，營造生機蓬勃的校園氛圍。

3、提高校園知名度。

三、活動主題和口號

主題：微天下，博世界

口號：嘿，朋友，今天你圍脖了嗎？

四、主辦單位

貴州交通職業技術學院信息工程系

五、承辦單位

信息工程系學生會宣傳部

六、參與對象

信息系全體同學

七、活動前期準備

1、注冊微博

2、準備策劃書，

3、考慮活動的時間和流程

八、活動流程及時間

一、流程：

1、聯系各承辦單位負責人，講解說明如何進行活動及活動要求和預期目標。

2、要爭取每個班的全體同學都上微博 、沒微博賬號者也注冊微博賬號，并參與微博活動中來

3、圍繞活動主題，鼓勵同學們在微博上暢所欲言，抒發自己的

感想

4、統計系部主要授課教師的微博名稱和賬號

5、以班級為單位統計人數，以及微博名稱

6、每日宣傳校園內部熱點新聞，吸引同學們主動的了解校園微博。

7、時間：20xx.5.20至20xx .5.22

8、活動日期截止后，提交統計名單

九、將遇問題及解決方案

1、問題：缺少較穩定的長期的技術支持。

解決方案：取得優秀同學以及指導老師的支持。

2、問題：沒有長期穩定有趣的新聞來源。

解決方案：向各院系新聞網站搜取資料

3、建立起來以后誰來后續管理，是否長期宣傳？

解決方案：每個社團設有兼任微博負責人的固定人員存在，尤其是前期工作。后期宣傳主要對來校新生以及口碑相傳。

篇6：企業微博策劃書

企業微博策劃書

企業版是我們為企業、機構用戶量身打造的服務平臺，它具有更豐富的個性化頁面展示功能設置，更精準的數據分析服務，以及更高效的.溝通管理后臺。我們期待 企業版能夠幫助您的企業更便捷地與目標用戶進行互動溝通，提升營銷效果轉化，挖掘更多商業機會。

展示設置

更多的模塊選擇，滿足多種需求：根據不同的展示傳播需求，可以在微博首頁設置不同的模塊，實現更具商業價值的展現，如：圖片、視頻、友情鏈接、企業簡介等

更多的展示空間，支持模塊拖拽：三欄式的版面可以容納更多的展示空間，同時有多種配色風格供您選擇，您也可以按照優先級通過拖拽方式調整模塊的頁面位置

關聯微博聚合，多賬號整合傳播：您可以將不同的關聯微博集中添加到一個模塊中，并且設置在首頁顯示，當用戶到達您的微博首頁時，能同時看到與企業相關的子品牌、分支機構，甚至企業員工、高管、客服的微博頭像，并選擇關注，展開更深入地溝通

營銷工具

您可以發起各類線上或落地活動，邀請用戶參加。通過頁面展示設置功能，您可以將活動模塊呈現在微博首頁，吸引每一個到達官方微博首頁的用戶關注和參與

如果您要進行微博用戶的信息或意見收集，可以使用投票工具創建投票主題，并設置多個投票選項，限定多選或者單眩您也可以追蹤每一個參加投票的用戶微博，查看他的更多信息

自助營銷

以 為傳播平臺，引領市場潮流，

信息多次傳播，最大化廣告影響力

互動營銷，掌握受眾心理

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具體步驟:

1.一、建設網站前的市場分析(企業自行處理)

2.二、建設網站目的及功能定位(企業自行處理或與專業公司商議)

3.三、網站技術解決方案(與專業公司商議)

4.四、網站內容及實現方式(與專業公司商議)

5.五、網頁設計

6.六、費用預算

7.七、網站維護

8.八、網站測試

9.九、網站發布與推廣

報名要求：報名私信中應含有人名等相關身份信息，并應在規定時間內發送，否則視為報名無效。

(三)面試

時間：待定

地點：待定

面試內容：

a)簡單自我介紹(兩分鐘左右)

b)回答面試官的問題

(四)審核確定人員名單

1、根據面試結果以及招收人數等信息和要求，確定各部門人選名單。

2、公布錄取名單。并短信通知錄取者。

如果想進一步了解社團的人員結構與組織框架，請關注我們的微博或人人公共主頁并留言詢問。

第三篇：微博營銷策劃書

微博營銷策劃書

目錄

一、微博營銷策劃目的............................................................................3

二、策劃摘要.............................................................................................4

三、策劃的詳細內容................................................................................5

1、策劃背景.....................................................................................5

2、策劃動機.....................................................................................5

3、微博營銷的前景.........................................................................6

4、微博營銷的價值.........................................................................7

5、市場..............................................................................................7

8、微博營銷目標和時間規劃............................................................9

9、營銷策略........................................................................................9

四、營銷策劃費用預算..........................................................................11

五、營銷策劃的預期效果......................................................................11

六、實施中應注意的事項......................................................................12

一、微博營銷策劃目的

在信息技術高速發展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象，手指輕輕一點，我們就進入了一個全新的信息世界，信息的即時共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國界，跨越了地域，跨越了種族，跨越了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時代的企業要想長遠的發展下去，務必要適應這個信息社會，還要借助信息交流工具讓自己在世界企業之林中立于不敗之地。

在21世紀的今天，如果你問當今世界什么事全民參與度最高的，所有的答案都會直指——微博。

什么是微博，顧名思義就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制體現出方便、快捷的特性，便于全民參與。

不要小看140字的威力！微博相當于一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權。粉絲超過100，就好像是本內刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙；超過1000萬，就是電規臺，超過1億就是CCTV。

這也是為什么微博成為短短一兩年的時間內注冊用戶過億的產品。這也是我們此次營銷策劃的重中之重，因為沒有哪種營銷盈利方式比微博營銷更具發展潛力，以及影響效力。

微博具有大量的注冊用戶和活躍用戶，可以作為宣傳企業文化、產品的一個平臺。這就是為什么大多數的企業官方微博都由專門的人員來維護運營，還花費大量的金錢做活動，吸引粉絲、討好粉絲。

當今國內四大Twitter平臺：騰訊、新浪、搜狐、網易。

二、策劃摘要

借助當今社會的潮流工具微博，開通個人的微博主題，積累粉絲和關注度。等到有一定知名度后個人微博的身價也會提高。以幫助企業宣傳作為盈利的營銷手段。

三、策劃的詳細內容

1、策劃背景

微博的發展是信息時代的一場全民參與的運動，作為一個虛擬的網絡平臺，微博的應用廣泛，號稱“史上最快的媒體”，它既是一個公關工具，又是社會的縮影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企業家，你可以在微博的世界曬自己的生活，也能在微博的世界關注你的感興趣對象的身邊事以及經典語錄。

微博的世界如同“蝴蝶效應”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營銷的巨大潛質，利用微博營銷，成為了一種新生的營銷手段，其帶來的巨大經濟效益也是無法估量的。

2、策劃動機

傳統的營銷方式例如電視廣告、派發傳單、報刊雜志廣告專欄，電臺廣播等等，這些傳統的營銷方式在這個快餐年代，這個信息時代逐漸趨于老齡化，電腦的普及與簡單便捷操作，看電視的人少了，電視廣告的影響力減小，虛假信息的泛濫，假冒偽劣產品的橫行，導致人們對產品的信任度降低。

然而對于微博來說，這確實營銷的大好時機，因為當你關注的一個名人或是在某些方面具有很大影響力的專欄微博發表對某個企業或是某個產品的好感，向粉絲們推薦時，這種親切的方式會讓我們對這個企業或是產品的好感度提高，甚至使用或是向身邊的其他人推薦，這種影響力帶來的巨大營銷利潤成為了我們微博營銷的動機。

3、微博營銷的前景

（1）微博將是有效的網絡營銷工具，微博的運營商可以與企業共同進行策劃，以企業微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產品、新品牌等進行主動的網絡營銷；

（2）微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；

（3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題；（4）微博也是重要事件的最好的新聞發布現場。

4、微博營銷的價值

（1）微博給網民尤其是手機網民提供了一個信息快速發布、傳遞的渠道；

（2）建立一個微博平臺上的事件營銷環境，能夠快速吸引關注。這對于企業的公共關系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用；（3）品牌營銷的有力武器。每一個微博后面，都是一個消費者，一個用戶。越是只言片語，越是最真實的用戶體驗。

5、市場

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業層面，微博公關與營銷作為網絡營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據最新統計，國內的微博企業用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯網數據中心預測，中國互聯網微博累計活躍注冊帳戶數在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。

微博一直堅持社交開放平臺服務，這讓第三方公司有更多的機會，積極研發應用來幫助企業的進行商業整合營銷，社會化能量正循環。

6、微博營銷的優點 1)操作簡單，信息發布便捷。

2)互動性強，能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋。

3)低成本，做微博營銷的成本可比做博客營銷或是做論壇營銷的成本低多了。

4)針對性強，關注企業或者產品的粉絲都是本產品的消費者或者是潛在消費者。企業可以其進行精準營銷。

5)信息量大，消費者可以對某一產品在購買前通過網友的評論來作購買決策或者是查找該產品的有關信息。

6)覆蓋面廣，微博涵蓋了各行各業的業內人士對一些問題的看法，便于網友交流。

7、微博賬號配置

1)以企業名稱注冊官方微博一個，主要用于發布官方信息。

2)企業領袖微博一個，對外凸顯企業領袖個人魅力。該微博的操作需要相當謹慎，因為有可能會產生負面作用，例如唐駿事件。

3)對于同時開發多個產品的企業，還應該針對每個主要產品發布一個產品官方微博，用于發布產品的最新動態；還可以充當產品客服的作用。

4)官方的客服也可用以個人名義創建微博，用來解答和跟蹤各類企業相關的問題。

5)企業內部多個專家可以用個人名義創建專家微博，發布對于行業動態的評論，逐步將自己打造為行業的“意見領袖”。

8、微博營銷目標和時間規劃

短期目標：例如在主題為典當珍寶的微博板塊中占據一席之地，需要慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并和部分活躍的粉絲建立良好的溝通與互動。（大概需要2個月左右的時間）

中期目標：有固定的粉絲隊伍，粉絲人數達到500人。在微博版塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉播100次，能經常被別人@到。自己也能被行業板塊的重量級微博版主關注。（大概需要5個月左右）

長遠目標：我關注的人數控制在50人以下，粉絲數量突破2000人。粉絲人數中被認證的用戶數占總人數的三分之一。

營銷目標：在微博的身價提高之后，會有一些企業跟我聯系，并且通過這種形式增加企業在行業內的知名度，讓更多的人熟知這個企業，慢慢提高我們在這個市場大環境內的知名度，附加企業商標，或是海報圖片，或者視屏短片等，實現宣傳的目的。（如在今后可實行網上購買，是增加銷售額的又一條有利渠道）（大概需要一年左右的時間）

9、營銷策略

（1）根據不同的時期設置不同的標簽，永遠讓系統搜索結果處在第一頁，提高曝光率，吸引眼球；

（2）創造有意義的體驗和互動，人們才會和你進行交流，成為你的粉絲，對你的廣播進行關注；

（3）加入一定數量的微群，這樣能夠擴大瀏覽者接觸已發的微博，就有一些幾率提高粉絲量；

（4）主動搜索主題相關話題，主動去與用戶互動，發展新的粉絲，與老粉絲經常交流，穩定粉絲群，提高粉絲的忠誠度；（5）善用大眾熱門話題如#地震#，因為它適合微博的每個人，并且回應時事熱點，增加微博的社會實事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；

（6）話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+營銷對象（用中英文對照），這種方式的營銷是種雙贏的模式，粉絲愿意接受，并當做時尚潮流熱點欣然接受，作為版主，不僅可以盈利也可以凸顯我的微博——時尚英語，這一主題，與此同時，企業也可以借此宣傳產品，擴大知名度，和用戶群體；（7）有規律地對微博進行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時內不要連發兩條，以免消息泛濫，得不到收聽用戶的重視；

（8）上班或上學、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些用戶微博在線高峰發帖時間，增加廣播的閱讀量，轉發量以及爆帖的幾率；

（9）使微博廣播的內容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度，例如按四季的劃分連續發帖，或是星座的順序輪流廣播。增加粉絲的對該系列的廣播的關注；

（10）不要關注超過50個人，哪怕有100萬的粉絲，這樣才會顯得我的微博的專業性和話語的權威性，以便得到粉絲的認同；（11）成為微博的認證用戶，具備一定的專業性，提高粉絲的信任度；（12）定期舉辦活動，能夠帶來快速的粉絲增長，或是加QQ加QQ群聊天就某個話題展開討論，親近粉絲增加其忠誠度。

四、營銷策劃費用預算

沒有進入門檻，不需要繳納任何費用；不需要“高文化、高學歷”，只要你愿意說，就可以用。

微博是個特殊的營銷工具，雖然不需要金錢去鋪墊，但是作為個人的主題微博，想要辦好辦成功必須投入大量的時間去一點點打造屬于自己的微博品牌。

五、營銷策劃的預期效果

（1）微博會出現在“一鍵收聽”的版面中，曝光率提高，專業性進一步提升；

（2）有了一個穩定的粉絲群體，并且粉絲的數量呈現緩慢上升的趨勢；

（3）關注人數小于50人，粉絲人數至少會超過2000人，粉絲中認證用戶占有很大的部分；

（4）廣播被轉發的頻率提高，被@的次數增加，粉絲群具有一定的忠誠性；

（5）微博成為認證用戶，變得專業，帶有一定權威性質，具有了更多的話語權，粉絲對我的信任指數提高；

（6）會有企業與客戶跟企業聯系關于產品宣傳的問題，到這時企業的微博營銷開始步入盈利階段。

六、實施中應注意的事項

（1）微博剛開通粉絲的數量有限，被關注的幾率不高，這時不能灰心，要充滿希望，一絲不茍的打造專業版面，增加廣播的質量，穩定人氣值；

（2）多加幾個微博互聽群，多在群里和別人交流溝通，積累粉絲數量，循序漸進地發展微博；

（3）針對優質粉絲增加互動，主動去粉，主動去評論、轉發，通過微博的內容與粉絲、公司員工互動。提高粉絲的忠誠度；（4）保證每天的廣播數量，注意廣播發表的時間段，最好集中在用戶在線的高峰期，增加曝光率；

（5）最后一條也是最重要的，微博營銷是個需要長期投入大量精力和時間的營銷方式，所以不能松懈，每天鼓勵自己多一點，告訴自己成功就在腳下，堅定自己的信念，和必勝的決心。

第四篇：新浪微博策劃書

策劃書

一、活動目標與意義

（一）為同學們提供一個網上平臺，供大家表達感悟，記錄生活的網上家園。

（二）促進學院各系各社團的同學互相了解，溝通。營造一個生機蓬勃的校園氛圍的平臺。

（三）促進協會內的各系級、院級協會社團、學生會之間的聯系。提高了各社團單個活動的人員參與的廣泛性。

（四）讓學院同學在第一時間了解學院的第一手信息。

二、版塊

（一）信息類：

主要發布學校的新聞，消息主要來自學校官網的公告以及通知，各種校園活動的時間，地點公告等。消息來源為校級各部門的信息共享，校園官網消息,LED顯示屏上的消息，校園老師微博、人人網發布的信息，以及學生會，社團等其他組織提供的信息。內容標題為#校園新聞# #通知# #公告# #第一任校級學生組織培訓大會# #“合陽杯”創業創意設計大賽# 等，可以隨時變化，給大家明確的內容概要。

（二）趣味校園：

發布一些隨時的游動信息，比如同學們的失物招領，趣聞見解，校園趣事等。來源為平時觀察到的，貼吧，天涯等大型論壇，同學們的人人微博，qq空間心情等地方收集到的，標題隨時變化，比如趣味趣事可以是#笑一笑# #開心一下#。注：轉載的文章，可以發表一下自己的一些看法，見解。

（三）留言板：

主要收集同學們的各種意見，建議等。

（四）美文：

發布每日文章，名言等標題為#人生箴言#

（五）每日天氣：

發布每日的天氣，標題為#每日天氣#。

三、發文格式：

統一用#xxx#，標題隨時變化，讓人一目了然，同時避免長期看一個標題出現審美疲勞。

四、原則

（六）支持公理，轉發公益，與人為善，力爭原創，堅持特色，觀點明確，立場堅定，減少糾纏，笑對批評，有錯就認，道歉及時，果斷辟謠，求真務實。

五、管理

每天早起務必在7點之前，還沒到每日上網數量峰值的時候更新每日的天氣，美文，名言什么的；對于急切的，需要馬上發布的，通過手機及時發布以及轉載。

xxxx大學

2012年10月12日

第五篇：微博運營策劃書

安徽農業大學愛心社微博運營策劃書

一、賬戶設置

1、名稱：安徽農業大學愛心社

2、定位：安徽農業大學校園公益微博平臺，打造校園公益品牌，傳播愛心社“互助、友愛、奉獻、進取”的宗旨

3、關聯新媒體：新浪博客：安徽農業大學愛心社 人人主頁：安徽農業大學愛心社 微信公

共賬號：Ahauais1998 官方qq:1771575076騰訊微博：安徽農業大學愛心社

4、簡介：全國優秀社團、安徽省百優學生社團、安徽省大學生明星社團、安徽省學習雷鋒，志愿服務先進集體。

二、運行目的通過微博的運營，打造安農大第一校園公益媒體平臺，擴大愛心社的影響力，通過我們的平臺，了解社團的志愿活動和校園志愿類活動，與校園志愿者們建立良好的聯系

三、微博版塊設置

1、社團活動發布

社團活動內容的發布包括活動前期準備，活動現場和活動總結。活動前期，微博運營者必須先拿到活動的策劃，對活動做到十分了解，這樣才能保證在發布活動內容時能準確無誤，在面對粉絲的提問時，能及時準確的幫助解答。在活動前期準備中，還需要做相關的PS宣傳海報，視頻或音頻等。活動現場進行時，要及時對活動的現場做報道，反應現場的情況，一定要有圖片，吸引更多人來參加我們的活動。活動后期總結，除了志愿感悟，還可以發起一些話題，如#最美志愿者#、#最美志愿圖片#等等，也可以發起關于這些的投票。

2、校園公益

除愛心社外，校內另有五個公益性社團，他們在舉辦活動時我們要幫助宣傳，要與微博小編交流好，特別是粉絲量比較少的，可以幫助他們發布微博，這五個公益性社團分別是綠家，農研會，創行，陽光心協，曙光公社，微博分別是@安農大綠色家園環保志愿者協會、@安徽農業大學學生農業經濟研究會、@安徽農業大學Enactus團隊、@安徽農業大學大學生陽光心理協會、@安徽農業大學曙光公社

3、微力量

這一板塊主要包括尋物啟事、緊急求助和愛心擴散，主要是有粉絲私信或@我們尋求幫助的，在求實后要發揮愛心社的力量，竭盡所能的幫助求助者，作為運營者，我們主要的方式就是線上轉發擴散，轉發就是力量！

4、校外公益

校外公益組織的一些公益活動的發布特別是結合大學生志愿者類的，我們可以幫助他們宣傳，也可以通過公益組織在微博上發布的內容尋找我們自己的公益項目，向他們學習經驗。和愛心社關系較好的校外微博有@安徽公益傳播@阜陽心連心公益志愿者協會@合肥春芽協會@格桑花西部助學@格桑花安徽省高校工作站 等

5、公益性主題日

當遇到公益性節日的時候，首先要從網絡上了解到這些節日的一些介紹，然后從我們學校，大學生和社團的角度來看待這些節日，如世界水日（3.22）、國際自閉癥日（4.2）、世界地球日（4.22）、世界動物日（10.4）、世界糧食日（10.16）世界消除貧困日（10.17）、世界艾滋病日（12.1）、國際殘疾人日（12.3）等。

6、社會大熱點

當發生大事件時，我們一定要保持積極的態度，特別是與政治熱點相關的一定要傳遞正能量。類似于這些微博可以參考@人民日報@央視新聞 等。

7、每天一點正能量

通過網絡搜集或自己撰寫，每天編輯一到兩篇以#每天一點正能量#為話題的勵志型文字。微博也一定要配上相關圖片，可以上網搜，也可以自己通過PS制作。

8、溫暖瞬間

我們會發布以#溫暖瞬間##感動瞬間#為話題文章，可以是發生在你們身邊的溫暖助人的小故事，自然災害中發生的奉獻自己的故事，高考中發生的感人事件等。通過自己平時刷微博、瀏覽網頁來搜集，或者通過發起微博征集，私信或@我們 來搜集到這些小故事！

9、節日問候

在中國傳統節日的時候記得送上小黃帽們的祝福！

四、微博語言

總體風格：真實準確、貼近生活、溫馨活潑

利用時下最熱門的微博事件，對其進行加工，吸引粉絲

五、微博運營的原則

支持真理，實事求是，力爭原創，堅持特色，做好粉絲互動，對于批評要有則改之無則加勉，對于微博運營中發生的錯誤要避免糾纏，及時道歉。

六、微博管理者的要求

審美觀要好，有自己的風格，要學會PS，會聲會影的制作，擅長使用長微博，皮皮精靈，精彩微客等工具。刷微博的時間盡量要多。