在全市旅游產業發展座談會上的發言

中共NC縣委書記

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（2018年6月30日）

尊敬的肖書記，各位領導：

根據會議安排，NC作個發言。

5月17日，市委、市政府舉辦了全市旅游產業發展座談會；5月26日，市委、市政府又召開了全省旅游產業發展大會總結會暨全市旅游產業推進大會，今天再次組織召開全市旅游產業發展座談會，充分體現了市委、市政府對旅游產業發展的高度重視。近段時間以來，我縣按照全市旅游產業發展座談會議精神和全省旅游產業發展大會總結會暨全市旅游產業推進大會的戰略部署，更加堅定旅游產業發展的信心和決心，重整行裝再出發，乘勢而上，借勢發力，加快推動旅游產業在更高層次上取得更大突破。主要做到“三個圍繞”：

一是圍繞全域旅游抓開發。

緊緊圍繞麻姑山、洪門湖景區和縣境全域，全力以赴推進旅游開發。在麻姑山景區，重點加快特色民宿、麻姑廣場、讀書林及何氏山房布展等項目建設，其中，特色民宿項目全部完成主體工程建設，正按主題要求進行內部裝修。在洪門湖景區，對洪門湖水面漁網、非法船只營運及其周邊流域畜禽糞便進行治理，扣押非法營運船只2艘，治安拘留2人，有效保護洪門湖湖區文物古跡及水生態。在縣境全域，按照優質旅游、全域旅游的理念，加快培育鄉村旅游，啟動創建麻嶺下生態示范村、麻姑山生態農業示范園為江西省4A級鄉村旅游示范點，著力提升株良鎮唐園、上唐鎮壹秋果、洪門鎮曹源等鄉村民宿，目前上唐鎮壹秋果達到精品民宿標準。

二是圍繞市場主體抓運營。

遵循“政府主導、市場運作”的發展模式，麻姑山景區于5月19日開始常態化運營。城區公交班車路線延伸至麻姑山景區生態停車場，上山換乘車輛由撫州健安汽車運輸有限公司統一運營，實現有序換乘。麻姑酒展示館、“建昌幫”中藥展示館、旴江醫學館分別由鄭記麻姑酒有限公司、建昌幫藥業有限公司、中醫院作為市場主體，通過展示麻姑酒釀造技藝、“建昌幫”中藥炮制技藝和旴江醫學館坐堂看診以及售賣麻姑酒、麻姑仙丹、麻姑壽糕、平安香囊、炮制精致飲片等“建昌幫”系列產品實現常態化運營。啟動4D影院的商業演出模式；采茶戲《麻姑獻壽》每周雙休日由演藝公司組織人員在仙都廣場定期演出。特別是在麻姑山開發運營方面，昨天上午，我縣與深圳粵港控股集團有限公司成功簽署投資12億元的《麻姑山旅游景區項目投資合作協議》，根據項目開發進度分四年投入（第一年3億元，第二年4億元，第三年3億元，第四年2億元），并明確2018年12月30日前麻姑山景區正式運營。

三是圍繞品牌營銷抓宣傳。

建立了入境旅游短信平臺，制作了NC旅游風光宣傳片、宣傳畫冊和麻姑山360全景VR導覽系統，開通了NC旅游微信公眾號和麻姑山景區網站、微信、微博，并在央視一套、央視13套播放NC旅游宣傳廣告，在南昌地鐵2號線宣傳NC旅游景點，進一步提升了NC旅游知名度。6月12日-13日，邀請了來自加拿大、俄羅斯、菲律賓、巴西、臺灣、香港等16個國家和地區的近30位海（境）外洪門機構負責人、僑界領袖及臺灣同胞組成的嘉賓代表團來我縣重點對洪門文化進行實地考察，致力將NC打造成為致公黨中央理論研究、學術交流基地以及致公黨中央與海外愛國洪門組織、華僑社團聯誼交流的基地，進一步擴大了NC洪門文化的品牌影響力。同時，按照市委、市政府舉辦節慶活動的要求，正抓緊籌備在農歷七月初七舉辦第二屆“七夕長壽水粉節”和首屆道教北帝派文化論壇，不斷培育和繁榮文化旅游市場。

通過努力，這段時間我縣旅游產業發展取得一定成果。但認真審視全縣旅游產業發展現狀，我們更清醒地認識到，目前我縣旅游產業仍處于起步階段，與周邊地區旅游產業強勁發展的態勢相比，與市委、市政府發展旅游產業的要求相比，還存在較大差距。一是在思想認識方面，由于旅游產業的經濟效益和社會效益尚未充分顯現，一些干部群眾對發展旅游的重視還不夠，旅游發展很大程度上還停留在行政推動的層面。二是在設施配套方面，爭取國家投資的旅游開發項目比較少，投資的來源渠道狹窄，旅游基礎設施建設還很滯后。三是在服務能力方面，賓館飯店檔次較低，旅游接待能力不足，配套服務跟不上，在“吃、住、行、游、購、娛”等各個方面還難以滿足游客的消費需求。四是在宣傳推介方面，對旅游景區宣傳促銷的深度挖掘不足，旅游整體策劃宣傳意識不強、范圍不廣，宣傳手段有限，沒有形成強大聲勢，縣內游客總量不足。

下一步，我縣將堅定落實全市旅游產業推進會和全市旅游產業發展座談會精神，特別是肖書記重要講話精神，充分借鑒發達地區和兄弟縣（區）經驗，進一步創新工作理念，強化工作舉措，不斷開創我縣旅游產業發展新局面。

一是以項目建設為根本，完善旅游基礎設施。

重點圍繞麻姑山景區，組建專門團隊，加大與粵港集團的溝通對接力度，共同推進議定事項盡快落實，推動項目早日開工建設，完善景區功能，提升景區檔次，把麻姑山景區打造成為江西省乃至華東地區的一張靚麗名片。

二是以旅游招商為重點，推動景區市場運作。

繼續加大洪門湖旅游招商力度，引進有實力、懂旅游的集團進行開發運營管理，推動洪門湖景區開發取得新突破。同時，策劃年內出資設立一家旅行社或與有實力的旅行社合作，為游客提供周到服務。

三是以精品線路為依托，激活旅游市場人氣。

立足現有景區、景點實際，積極融入撫州生態休閑二日游、國學禪養二日游和才子研學二日游，并精心策劃縣內一日游、兩日游精品線路。如生態休閑一日游：麻姑山景區—建昌幫和旴江醫學非遺展示館—麻嶺下生態示范村。

四是以宣傳推介為手段，擴大旅游品牌影響。

采取網絡營銷、節慶營銷、展會營銷等多種模式，積極向外推介NC旅游品牌。下半年，重點圍繞農歷七月初七，舉辦好第二屆“七夕長壽水粉節”和首屆道教北帝派文化論壇。

最后，借此機會提兩點意見建議：一是打造精品線路，打響撫州旅游整體品牌。建議由市級層面牽頭，將NC麻姑山、宜黃曹山、資溪大覺山等全市各縣區旅游景點串聯成串，精心策劃兩日游或三日游線路，打響撫州整體旅游品牌。同時，加大與南昌、福建、鷹潭等區域合作，借力推動撫州旅游繁榮發展。二是加強宣傳營銷，提升撫州旅游知名度。建議由市里定期組織全市重點旅游縣區到旅游潛在客源地城市進行宣傳推介，推廣精品旅游線路和產品，并有針對性地舉辦一些專場招商活動。同時，采取互聯網+旅游的新興模式，由市旅游部門牽頭在攜程、途牛、去哪兒等國內知名旅行網站開辟撫州旅游指南專區，對NC麻姑山、文昌里歷史文化街區等特色旅游資源進行重點介紹，吸引更多外地游客來撫旅游。