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(精華版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1及答案

2020-06-08 21:40:12下載本文作者:會(huì)員上傳
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(精華版)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1及答案

形成性考試1

一、判斷題(共

道試題,共

分。)

1.廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷目標(biāo)。()

A.錯(cuò)誤

2.策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略,只要吸引公眾,形式簡(jiǎn)單為好。()

A.錯(cuò)誤

3.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。()

B.正確

4.廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。()

B.正確

5.在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎,超越同類,創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。()

B.正確

6.在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無(wú)須超越自我。()

A.錯(cuò)誤

7.廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有一定的能動(dòng)作用。()

B.正確

8.消費(fèi)者購(gòu)買僅僅是是瞬時(shí)行為。()

A.錯(cuò)誤

9.廣告只要有說(shuō)服力不一定有針對(duì)性。()

A.錯(cuò)誤

10.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式只須做一般了解。()

A.錯(cuò)誤

11.廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利·波利坦于年代提出的。()

B.正確

12.廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于輔助地位。()

A.錯(cuò)誤

13.廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的,另一種是規(guī)模性的。()

A.錯(cuò)誤

14.從某種意義上講,廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品,而不是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。()

A.錯(cuò)誤

15.策劃,歸根結(jié)底是人思維活動(dòng)。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

16.在廣告策劃中,廣告工作者的系統(tǒng)思維,有兩層含義:一是動(dòng)態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性;二是靜態(tài)上自覺(jué)謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。()

A.錯(cuò)誤

17.廣告具有四種基本的傳播功能:促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。()

B.正確

18.廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的有機(jī)組成部分。()

B.正確

19.現(xiàn)代的廣告活動(dòng),有兩個(gè)重要的理論支柱,其一是傳播理論,其二是文化理論。()

A.錯(cuò)誤

20.市場(chǎng)營(yíng)銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。()

B.正確

二、多項(xiàng)選擇題(共

道試題,共

分。)

1.愛(ài)德華·L·伯納斯開(kāi)始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐,并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)______年代()

D.50

2.在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出:“以策劃為主導(dǎo),以創(chuàng)意為中心,能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號(hào)的是()

A.北京廣告公司

3.廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的()籌劃與打算。

C.事前

D.全局

4.廣告策劃中主要的思維方法有()

A.系統(tǒng)思維

B.創(chuàng)造性思維

C.開(kāi)放參與性思維

D.藝術(shù)性思維

5.廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維,就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景,制定出富的廣告策劃方案具有()

A.戰(zhàn)略意義

6.藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是()

B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程

7.廣告是一種非常典型的()_________________行為,廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容,刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋佑|廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?/p>

D.傳播行為

8.廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是()

A.正確的B.準(zhǔn)確的9.市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的4

P

因素()

A.促銷

B.商品

C.價(jià)格

D.銷售渠道

10.廣告是整個(gè)營(yíng)銷策略中的一環(huán),它是一個(gè),而且還是一個(gè)()

A.復(fù)雜的過(guò)程

C.動(dòng)態(tài)活動(dòng)過(guò)程

D.綜合性的活動(dòng)過(guò)程

三、單項(xiàng)選擇題(共

道試題,共

分。)

1.下面對(duì)廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是:

A.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)主題明確,有效地避免廣告活動(dòng)的多元化。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的信譽(yù)和社會(huì)地位具有積極作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。

B.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主

要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。

C.在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主

要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具主動(dòng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠(chéng)信水平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的預(yù)測(cè)性和指導(dǎo)性作用。

四、案例分析題(共

道試題,共

分。)

1.閱讀“別克“汽車的廣告,試分析該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的作用

別克:心靜,思遠(yuǎn),志在千里;有空間,就有可能登頂?shù)哪且豢蹋矍叭荷狡鸱睦飬s平靜如水。成功,只是一個(gè)逗號(hào),最高的那座山,永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情,成功而不忘超越,別克,也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵,從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起,開(kāi)辟一個(gè)又一個(gè)里程碑。君威Regal:心致,行隨,動(dòng)靜合一;雄羅萬(wàn)象,波瀾不驚;別克凱越Execelle:全情全力,志在進(jìn)取。

答:該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的作用:

在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中,廣告是一個(gè)相當(dāng)重要的因素,它對(duì)消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。

(1)廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念,可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。

(2)廣告通過(guò)有針對(duì)性的訴求,可以喚起消費(fèi)者沒(méi)有意識(shí)到的需求或者新的需求。

(3)廣告通過(guò)有說(shuō)服力的訴求,可以促使消費(fèi)者改變購(gòu)買行為。

(4)廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的承諾,可以加深消費(fèi)者購(gòu)買后的滿足,從而形成持續(xù)購(gòu)買乃至成為品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者。

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