國家開放大學電大本科《廣告策劃》網絡課形成性試題1及答案

形成性考試1

一、判斷題（共

道試題，共

分。）

1.廣告策劃不一定要服從企業的整體營銷目標。（）

A.錯誤

B.正確

2.策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（）

A.錯誤

B.正確

3.在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用。（）

A.錯誤

B.正確

4.廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。（）

A.錯誤

B.正確

5.在廣告策劃創造性思維中謀求新穎，超越同類，創造產品的個性特色。（）

A.錯誤

B.正確

6.在廣告策劃創造性思維中謀求新穎無須超越自我。（）

A.錯誤

B.正確

7.廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（）

A.錯誤

B.正確

8.消費者購買僅僅是是瞬時行為。（）

A.錯誤

B.正確

9.廣告只要有說服力不一定有針對性。（）

A.錯誤

B.正確

10.對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（）

A.錯誤

B.正確

11.廣告策劃這一戰略思想最早由廣告專家斯坦利·波利坦于年代提出的。（）

A.錯誤

B.正確

12.廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。（）

A.錯誤

B.正確

13.廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統性的，另一種是規模性的。（）

A.錯誤

B.正確

14.從某種意義上講，廣告策劃生產的是物質產品，而不是一種科學化的知識成果。（）

A.錯誤

B.正確

15.策劃，歸根結底是人思維活動。（）

A.錯誤

B.正確

16.在廣告策劃中，廣告工作者的系統思維，有兩層含義：一是動態上充分認識到廣告工作的整體性；二是靜態上自覺謀求廣告工作的規模效應。（）

A.錯誤

B.正確

17.廣告具有四種基本的傳播功能：促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。（）

A.錯誤

B.正確

18.廣告是市場營銷組合中的有機組成部分。（）

A.錯誤

B.正確

19.現代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（）

A.錯誤

B.正確

20.市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內容——廣告策略。（）

A.錯誤

B.正確

二、多項選擇題（共

道試題，共

分。）

1.愛德華·L·伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關系的理論和實踐，并得到人們的普遍認可的年代是在20世紀______年代（）

A.20

B.30

C.40

D.50

2.在20世紀80年代中期最早在國內廣告界提出：“以策劃為主導，以創意為中心，能提供全面的服務的廣告公司”的口號的是（）

A.北京廣告公司

B.廣州廣告公司

C.海南廣告公司

D.新華廣告公司

3.廣告策劃是對廣告活動所進行的（）籌劃與打算。

A.決定

B.籌劃

C.事前

D.全局

4.廣告策劃中主要的思維方法有（）

A.系統思維

B.創造性思維

C.開放參與性思維

D.藝術性思維

5.廣告工作者樹立了科學的策劃思維，就能夠從宏觀上準確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（）

A.戰略意義

B.戰術意義

C.策略意義

D.前瞻意義

6.藝術性思維把廣告創意、策劃過程看成是（）

A.計劃過程

B.真正的藝術創作思維的過程

C.設計的過程

D.系統思維的過程

7.廣告是一種非常典型的（）_________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告傳播的主要內容，刊播廣告的各種媒介是廣告傳播的媒介，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告傳播的受眾。

A.電視行為了

B.廣播行為

C.誤導行為

D.傳播行為

8.廣告策劃者傳達的的市場信息是（）

A.正確的B.準確的C.夸張的D.虛擬的9.市場營銷過程中的4

P

因素（）

A.促銷

B.商品

C.價格

D.銷售渠道

10.廣告是整個營銷策略中的一環，它是一個，而且還是一個（）

A.復雜的過程

B.靜態活動過程

C.動態活動過程

D.綜合性的活動過程

三、單項選擇題（共

道試題，共

分。）

1.下面對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現闡述正確的一項是：

A.在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用。其主要表現：一是使廣告活動主題明確，有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著，對企業的信譽和社會地位具有積極作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業的服務水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。

B.在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用。其主

要表現：一是使廣告活動目標明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業的生產和產品開發具有促進作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業的服務水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。

C.在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用。其主

要表現：一是使廣告活動目標明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業的生產和產品開發具有促進作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業的服務水平。五是可以不斷提高企業自身的誠信水平和生產能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預測性和指導性作用。

四、案例分析題（共

道試題，共

分。）

1.閱讀“別克“汽車的廣告，試分析該廣告對消費者購買行為的作用

別

克

別克：心靜，思遠，志在千里；有空間，就有可能登頂的那一刻，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個逗號，最高的那座山，永遠都在心中。正如您沉穩而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個又一個里程碑。君威Regal：心致，行隨，動靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進取。

答：該廣告對消費者購買行為的作用：

在影響消費者行為的諸種因素中，廣告是一個相當重要的因素，它對消費者的行為具有一定的影響乃至引導作用。

（1）廣告向消費者傳達關于產品的觀念，可以潛移默化地改變消費者的消費觀念。

（2）廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費者沒有意識到的需求或者新的需求。

（3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費者改變購買行為。

（4）廣告對利益和附加價值的承諾，可以加深消費者購買后的滿足，從而形成持續購買乃至成為品牌忠誠消費者。