第一篇：2019紅色旅游景區“體驗性旅游產品”的

湖南省第八屆大學生旅游論壇

本 科 論 文

題

目：紅色旅游景區“體驗性旅游產品”的開發探折

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院 系：

專 業：

姓 名：

指導老師：

二00九年月日

目錄

一、紅色旅游景區的相關概念..............................................................................................2

二、體驗性旅游產品的開發意義..........................................................................................2

三、體驗性旅游產品的主要特點..........................................................................................4

四、體驗性旅游產品的影響因素..........................................................................................5

五、體驗性旅游產品的開發建議思考..................................................................................7 結

語....................................................................................................................................10 參考文獻................................................................................................................................11

紅色旅游景區“體驗性旅游產品”的開發探析

[摘要]近年來，在全國掀起一股紅色旅游的熱潮，到革命圣地瞻仰、參觀和接受革命傳統教育的旅游需求日益增長，紅色旅游發展迅速。隨著人們的消費水平不斷提高，對旅游的體驗性要求也不斷加強。“體驗性旅游產品”反映了旅游景區的綜合效益，表現為經濟效益，文化效益和社會效益。具有區別于其他旅游產品的自身特點，如情感性，個性化，參與性以及深刻性。當然，在開發此類產品的過程中，還因注意到各因素的影響，比如紅色旅游地本身的游覽內容，活動的開發形式等。在開發過程中，可以從五個方面進行考慮：提高思想認識，精心設計產品,推出特色產品，加強導游講解,提高員工素質等等。

[關鍵詞] 紅色旅游景區 ；體驗性旅游產品 ；開發

Research on the development of “Experiential tourism product”

in Red tourist attractions [Abstract]

In recent years, a nationwide wave of red tourism is setting off.Pay their last respects to the sacred place of revolution, visits and receive education in revolutionary traditions, the tourism demand is growing.“Experiential tourism product” reflects the comprehensive benefits of tourist attractions which include economic efficiency, Cultural benefits and social benefit.It is different from other tourism products with the inherent characteristics of emotional, personalized, participatory and depth.Of course, in the process of development of such products, we should be aware of the impact of various factors, such as the red and the contents of the destination itself tours, activities and other forms of development.In the development process, it can be considered from five areas: enhance their understanding, well-designed products, product offering, strengthen guided tours, improve staff quality, etc.[Keywords] Red tourist attractions；Experiential tourism product；Development 1

近年隨著紅色旅游景區“體驗性”旅游產品的興起，全國各地都推出了具有本景區特色的“體驗性”旅游產品，本文將從紅色旅游景區的相關概念，體驗性旅游產品開發的意義，體驗性旅游產品的特點，體驗性旅游產品的影響因素以及體驗性旅游產品的開發建議等方面進行論述，請專家予以指正。

一、紅色旅游景區的相關概念

紅色旅游就是“紅色”和“旅游”的有機結合。“紅色”是內涵，“旅游”是形式。紅色旅游是指以中國共產黨領導人民在革命戰爭和社會主義建設時期所形成的紀念地、標志物和載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、接受革命傳統教育以及參觀游覽的主題活動。美國兩位著名學者約瑟夫?派思和詹姆斯?吉爾姆在《體驗經濟》中認為，當前世界經濟已經步入“體驗經濟”時代。所謂“體驗”是以服務為舞臺，以商品為道具，圍繞消費者創造出值得消費者回憶的活動。“體驗旅游”是在體驗經濟規模不斷膨脹的大背景下產生的一種嶄新旅游產品，其最大的特征是注重旅游者的體驗效能，本質是“以人為本”，終極目標是快樂感，親切感，自我價值 [1]。旅游從本質上講就是人們離開常住地到異地去尋求某種體驗的一種活動。

二、體驗性旅游產品的開發意義

1、能體現旅游景區的綜合效益

當代的紅色旅游景區，開發出來的紅色旅游產品基本上屬于初級和粗放化的第一代觀光型旅游產品，以靜態的革命遺址尋訪和博物館陳列展示為主要內容。缺乏獨特鮮明的個性，難以產生吸引力。缺乏游客參與的互動旅游項目，因此很難吸引青少年旅游者這一旅游市場的主力軍。體驗性旅游產品的開發將會在很大程度上提高景區的綜合效益，主要體現在以下幾個方面：

（1）能體現旅游景區的社會效益。

體驗文化就是指通過人的感覺器官與思維能力，對所經歷的環境與過程，進行體會與感受。旅游者通過購買一個設計水平較高的產品，不僅能夠學習知識、豐富經歷、完善自我，還能增強民族自豪感，所有這一切都在無形中使產品的社會效益得到發軍。例如，旅游者通過參與紅色旅游產品中的各種體驗活動，身臨其境地體驗到紅色旅游文化，這令他們不由自主地對革命歷史、革命傳統和革命精神有著更真實的了解和體會，從而將會珍惜當今幸福生活的來之不易；另一方面，革命老區人民的歸屬感、榮譽感和凝聚力得到加強和振奮民族精神，他們將會為革命老區美好的明天而拼搏。

（2）能體現旅游景區的文化效益。

體驗可以極大程度地滿足人的精神需求，使人的品味和格調有所提高。在文化的引導下，旅游者勢必容易得到較高層次的體驗，而非單純的感官體驗。從旅游者角度看，他們若能得到精神的遍，就說明產品的文化效益得到了有效發揮；從紅色旅游角度看，若旅游者可時常參與體驗型紅色旅游產品的消費，那么整個紅色旅游的文化氛圍會日益濃厚。這兩方面都是紅色旅游產品文化效益得到提升的表現。在體驗經濟的指導下設計紅色旅游產品，必然要牢牢把握紅色旅游的文脈，充分展現其作為愛國主義教育基地、青少年教育基地和全民國防教育基地的文化底蘊，使各個活動項目圍繞特定主題展開。

（3）能體現旅游景區的經濟效益。

有統計數據顯示：中國人民抗日戰爭紀念館2006、2008、2009年的游客量分別是25萬人次、28萬人次、30萬人次，其中青少年所占比例為35%。中國人民軍事博物館2006、2007、2008年的游客量分別為70萬人次、74萬人次、383萬人次，其中青少年所占比例為70.3%。又如從2004年至2007年，江西紅色旅游累計接待8110萬人次，綜合收入達521億元[7]，并帶動直接就業人數15萬人，間接就業人數76萬人，紅色旅游成為江西經濟社會發展的一個重要的“助推器”。未來江西經濟的發展，仍離不開旅游業的支撐。通過以上數據可看出，體驗旅游對景區經濟收入有巨大的促進作用，可以創造良好的經濟效益。另一方面，在體驗式旅游活動中，常出現的一種形式是利用聲、光、電等通過演員的模擬再現歷史事件，這樣也可以增加演藝人員的經濟收入，提供了勞動崗位，創造了普通民眾的收入。

2、能滿足旅游者的心理需要

在體驗旅游中，旅游消費者心理轉向更高級的情感需要、自我實現的需要。馬斯洛需要層次理論中提出，“自我價值的實現”是人類的最高需要。注重以人為本的體驗旅游將使人們的旅游消費心理從消極的逃避轉向積極的追求自我價值的實現。從游客追求的價值目標看，體驗旅游不僅重視旅游結果，更重視旅游過程。觀光旅游階段，游客的旅游觀念尚處于較低水平，基本是“走馬觀花”，旅游體驗不深，重游率不高。體驗旅游更加強調與旅游者的溝通，并以此觸動其內在情感，加強旅游體驗[6]。體驗旅游的第二個終極目標是使游客產生親切感，而親切感產生的首要條件就是與旅游者的溝通。只有導游與游客之間有了良好的互相溝通，才能使游客全身心的放松，充分融入到景物中，情景交融，從而加強旅游體驗。

3、能提高旅游景區的服務水平

從服務價值來講，作為旅游目的地是通過服務(設施服務和人際服務)來實現價值轉移的(消費者體驗價值的過程就是價值轉移的過程)。所以旅游目的地應該提供很好的服務設施(旅游目的地的旅游服務設施和旅游目的地的生活服務設施)和很好的人際關系中的感情傳遞、很好的人際關系中的知識傳遞及很好的人際關系中協助旅游者順利完成旅游過程的服務傳遞。服務價值是在服務中體現出來的。

由于現階段的紅色旅游景區處于粗放型的第一階段，其接待服務水平同樣受到限制，質量不高，游客投訴較多，對景區造成了嚴重的聲譽影響[6]。為此，開發體驗性旅游產品，挖掘產品本身的潛在特點，有利于充分調動起景區服務人員與游客的互動精神。在發揮體驗旅游的經濟效益的基礎上，使服務人員從心理上獲得自身價值提高的感受，從而更好服務于游客，提高景區服務質量。即就是說，體驗旅游產品的開發將會帶動景區經濟的發展，從而為更好地服務于游客提供了經濟條件。體驗旅游的出現伴隨著體驗性經濟時代的到來，體驗旅游將更注重與游客的互動環節，增加游覽過程中的個性化體驗的同時可促進相關旅游設施的重復再利用，從而增加景區旅游收入。

三、體驗性旅游產品的主要特點

體驗性旅游產品有著和其他旅游產品相類似的特點，同時也有其自身特有的特點，如情感性、個性化、參與性、深刻性等，具體表現為：

1、情感性

旅游體驗是旅游者對旅游產品的認知反應。旅游者在對產品的認知基礎上，必然產生一種情感反應，旅游活動就是旅游者對旅游產品在心理和情感上的體驗。現代旅游消費者更關注旅游產品與自己關系的密切程度，偏好那些能與自我心理需求引起共鳴或者能實現自我價值的感性旅游產品。只有那些伴隨美好情感的經歷才能成為旅游者記憶中的瑰寶，讓旅游者留戀。情感體驗是旅游體驗的重要內容，是純精神性的體驗活動。紅色旅游景區的體驗性旅游產品的開發將會對旅游者的情感世界帶來一次較大的愛國主義教育沖擊 [2]。

2、個性化

旅游體驗是個人的，是個人達到情緒、體力、智力甚至是精神的某一特定水平時，他意識中產生的美好感覺。旅游體驗的結果是旅游者得到了一種對自己富有意義、綜合性的內心感受。這種內心感受或多或少帶有某種程度上的主觀性，因此，沒有兩個人的體驗是完全一樣的。加之旅游是人們“離開通常環境”的活動，旅游者的社會人角色轉變為自然人角色，尤其是觀光、休閑旅游，人們旅游目的就是消遣、娛樂，旅

游表現為輕松的活動 [2]。所以，提供滿足旅游者個性化體驗的需求是旅游業發展的方向。在物質文明高度發達的今天，旅游者越來越需要重視其精神文明的建立，發展紅色旅游體驗性產品是從一個高度的宏觀角度出發，從發掘群眾的愛國主義情感出發，使旅游者的心理與現實的情感相結合，從而達到一個新的精神文明的高度[3]。

3、參與性

旅游者旅游活動的參與互動程度與體驗效果直接相關，參與互動程度越高，體驗效果越好；反之，則越差。體驗體驗，就是需要有旅游者參與其中，切身感受體驗性旅游項目所帶來的真實感受。根據我國旅游體驗的現狀與參與互動程度的差異，將目前的體驗分為表層體驗、中度體驗、深度體驗三種[2]：

（1）表層體驗即指以傳統觀光旅游產品為主的體驗旅游，尤其是包價旅游。旅游者只是走馬觀花地參觀景觀，很少接觸目的地居民、地方民俗文化。旅游者只能被動地接受旅游體驗對象，基本不能對其產生影響，屬于表層體驗。在這種情況下，旅游者難以獲得獨特、難忘的體驗效果。

（2）中度體驗即指觀光游覽旅游產品中部分包含參與性項目的體驗旅游。隨著旅游者消費心理的成熟，他們已不滿足于急行軍式的觀光體驗，期望近距離地多方式地與旅游吸引物接觸。如參與紅色旅游景區所開發的體驗性旅游——重走紅軍路，吃紅米飯、南瓜湯等，通過直接參與特色活動，并從視覺、觸覺、味覺等多方面來體驗景區特色。

（3）深度體驗是指旅游者完全融入旅游產品中，與旅游景區和當地居民進行零距離的接觸，深刻體驗景區的特色和文化。如旅游者參與景區的策劃和開發、參與旅游線路的設計和組合。企業在開發新的紅色旅游景區體驗性旅游產品時征求旅游者意見，或讓旅游者自己設計出行的旅游線路，獲得成就感和快樂感。參與互動程度高，旅游者從中獲得的體驗也深。

4、深刻性

一次紅軍路重行、一次駐地重游，任何一次旅游體驗都會給體驗者打上深刻的烙印。都會讓體驗者對體驗的回憶超越體驗本身，使旅游者最終得到的是一種值得回憶的滿足感。在體驗性旅游產品特殊的個性化及體驗性基礎上，讓旅游者有了更甚于一般紅色旅游景區產品的深刻與滿足感，切身體會，身臨其境地讓旅游者感受到了歷史事件的重大意義及其發揮的巨大作用，當然會留下深刻的印象。

四、體驗性旅游產品的影響因素

由于體驗性旅游產品所具有的特點，因此決定著影響它的因素有很多，如景區的

游覽內容、景區的活動形式、景區媒介作用以及景區的游客反映等等，具體表現為：

1、景區的游覽內容

指的是景區所依托的主要景點。作為紅色旅游景區，它所依托的則是其中所包含的能夠吸引游客的景點，當一個景區的紅色景點較多且與其他紅色旅游景區不同質化時，那么它就首先具備了能夠開發體驗性旅游產品的基礎條件。如湖南省湘潭市是新中國第一代領袖毛澤東主席的故鄉，在這里，主席曾留下無數可令人探索的足跡，因此，韶山紅色旅游景區擁有眾多其他紅色旅游景區所不能擁有的珍貴的景點。如主席土生土長的故居，附近的山水與鄰居，父母的墳墓，滴水洞等，這些特殊遺產都是不能隨意復制的。

2、景區的活動形式

主要是考慮當地紅色旅游景區在原有豐富的旅游資源的基礎上所開發的活動所具備的吸引力如何，是否可以吸引大量的游客來此進行參觀體驗。如果只是簡單的同質化活動形式，會讓游客產生“視覺疲勞”，只有那些與眾不同的，有特別影響力的活動才能吸引更多的游客。如江西井岡山旅游景區大力發展參與性綠色產，開發開發拓展訓練、朱砂河漂流、森林探秘、山林穿越、滑道、野外拓展、越野車駕駛、輕體育運動等項目，形成系列生態冒險型系列產品產品，這些產品具有高強度的刺激性和參與行，極大滿足了年輕游客的需求；精選民間藝術家，進行山歌對唱、歌舞表演等，展現原生態的民俗文化。

3、景區的體驗載體

旅游體驗性活動開發的載體一是旅游景區投資，景區作為公共產品，產品的提供和生產由地方政府及其所屬機構完成，因此政府及所屬機構對景區的投資就決定了該景區是否具備開發體驗性旅游項目的經濟條件[3]。紅色旅游景區還有一個特有的載體，那就是名人效應。在這些紅色旅游景區，這些創造歷史的名人，為中國革命浴血奮戰的光輝事跡，為后人留下了非常寶貴的精神財富，因此，在景區進行實景演出時，可以以其后人對先輩當年革命歷史事跡的現場講述為載體，通過故事情節、方言等各種形式，將旅游者帶入那個驚心動魄的崢嶸歲月，以情感人，以情動人，從內心深處升華紅色精神的思想政治教育功能。井岡山“現代平民明星”江滿鳳就是紅軍的后輩，以電視劇《井岡山》的主題曲《紅軍阿哥慢慢走》打動了無數的老革命同志[3]，可以邀請其到現場講述當年紅軍的故事，為現場旅游者演唱革命經典歌曲，這樣必將收到很好的效果，調動整個演出的氛圍。

4、景區的媒介作用

體驗性旅游的其中一個目標即是創造經濟效益，景區對外宣傳的力度是否到位同樣決定著該體驗性項目的游客參與度，加大對外宣傳，將體驗性旅游項目的品牌打出去，獲得更高的關注度，有利于提升景區知名度，加強游客的體驗性效果。

5、景區的游客反映

任何體驗性旅游項目的開發都是為了給旅游者提供更多的自身實踐的機會，從而更好地領悟景點本身所包含的深義。開發體驗性旅游項目，注重游客意見反饋，將會為景區進一步高質量地開發體驗性旅游產品提供寶貴的建議。

五、體驗性旅游產品的開發建議思考

通過全國各大紅色旅游景區開發體驗性旅游產品的經驗總結，我們認為需從以下五個方面來考慮體驗性旅游產品的開發：

1、提高思想認識

隨著經濟的快速發展，消費者已不再單純滿足于物質需要，越來越注重追求豐富多彩的精神享受。體驗經濟正是順應人們的這一新需求變化趨勢所產生的一種新的經濟形態。面對這樣的顧客需求，旅游業若想擺脫目前的經營困境，在本已激烈的競爭中贏得一席之地，不僅需要進行管理創新、文化創新，更需要尋找一種適合體驗經濟時代下旅游業健康持續發展的旅游產品開發模式。

“紅色文化”在本質上就是一種愛國主義文化。貫穿其中的經典愛國事例的傳播，可讓廣大青少年認識到今天幸福生活的寶貴，進而從內心深處產生對祖國的深厚感情。通過開發體驗性旅游項目加強游客與景區之間的互動可以極大的促進青少年思想上的進步：一可促使青少年樹立正確的理想信念。理想信念對人生的意義不言而喻。二可提升青少年的愛國熱情。三可推動青少年樹立艱苦奮斗的作風。四可增強青少年的集體主義觀念。少年強則國強，少年富則國富，通過對青少年的愛國主義教育，鞏固我們黨的思想、文化等基礎，寓教于樂，這是一項政治、民心、文化和富民政策。

2、精心設計產品

由于紅色旅游景區的旅游產品既具有普通旅游產品的大眾化特點，同時又具有其他旅游產品所不具備的特點，因此，在設計此旅游產品時需注意以下幾個要點：

（1）以旅游者的體驗為中心。體驗旅游開發模式與大眾旅游開發模式以及可持續開發旅游模式有著顯著的區別：前者非常注重旅游者的感受，努力為旅游者創造一種體驗。

（2）構建獨特的體驗主題。構建體驗主題是旅游產品開發的基礎，有了主題，各體驗項目的開發目的明確，層次清楚，各項目間互不沖突，并從不同方面突出和加深

主題，從而使旅游留給游客強烈的印象。旅游體驗主題的確立應注意三方面：

一、體驗主題必須新穎，能打動旅游者，二、體驗主題可以從旅游載體——景區的特色中挖掘，三、體驗主題要與經營者的核心能力一致。

（3）設計豐富生動的體驗項目。

一、豐富體驗類型，強調產品的差異性及獨特性。要使旅游者獲得難忘的體驗，在旅游體驗項目設計是就應力求獨特，人無我有，人有我優，人優我特，時刻保持體驗物與眾不同的獨特性與差異性，不斷為旅游者帶來新鮮的旅游感受，滿足其個性化與參與性的體驗需求。

二、增加體驗深度，強調產品的戲劇表演，配置挑戰性旅游項目，加強旅游者的參與互動性。將紅色旅游景區中所包含的歷史事件與旅游項目深度結合，使之再現，從而可以使旅游者能深刻體驗劇中情景，讓旅游者在感受中對此留下深刻記憶。

3、推出特色產品

紅色旅游如何與旅游體驗更加完善地結合，可以從紅色旅游體驗營銷模型來進行。（1）走“紅色”路線[5]。為了讓旅游者更真切地了解紅色革命時期的生活，可從體驗入手，對其進行磨難教育，使其重走“紅色”之路，追尋“紅色”足跡。可以給旅游者提供當年的“紅色”服裝，腰背水壺，手拿紅纓槍，沿著劃定的路線，徒步走向目的地，體驗著當年的情景。在整個行程之中，導游可以給旅游者講述該景點和該段路程上所發生的“紅色”故事，甚至可以請老紅軍講述當年的紅軍故事，把老紅軍的家作為旅游行程的一部分，老紅軍身臨其境的精彩講述定能把旅游者們帶進戰火紛飛的戰爭年代。

（2）吃“紅色”飯菜。我們都知道“紅色”革命時期的環境是異常艱苦的，尤其是在紅軍長征的時候。那時候食物匱乏，紅軍只好以野菜、樹根為食。現在是和平時期，經濟形勢也是一片大好，為現在的旅游者提供當年紅軍吃過的“野菜宴席”，不僅可以為旅游者調節口味，也可以讓他們充分體驗紅軍當年的生活[5]。2009年暑假在井岡山的紅色旅游基地實地考察中，當地景區為游客及調研者提供了類似紅軍當年所吃過的“紅色”飯菜，一碗南瓜湯，一碗紅米飯，讓大家體驗了紅軍生活的樸素，體驗了紅軍生活的真實。

（3）看“紅色”影片。為了充分安排旅游者的活動。讓旅游者更加充分的體驗“紅色”之旅，可以安排大家在所住的賓館內共同觀看“紅色”革命時期的經典電影。可以看《井岡山》、《長征》等影片，讓旅游者想象著片中的情景來參觀旅游地，更加深了紅色旅游的體驗感受。

（4）住“紅色”駐地。紅色旅游的參觀地點是紅軍當年戰爭的行程所經過的地方，8

也是旅游者路過并且休息的地方。如此一來，可以開放部分紅軍曾經住過的地方，將之提供給旅游者暫居住或者從保護文物的立場出發，仿造紅軍曾經住過的地方提供給旅游者。在整個旅游體驗的過程中，旅游者通過各種體驗方式，實現了在情感世界和精神世界的徜徉和回歸。

（5）塑“紅色”形象。利用景區獨特的紅色旅游資源、人力資源和設備資源等，將發生在景區內或周圍的重大的、關鍵的歷史事件以聲、光、電等形式再現出來。表演者可由景區策劃人員擔任，也可以加強與游客之間的互動，讓他們親身參與進來，從內心讓他們感到震憾。如江西井岡山紅色旅游景區突破了以往陳列館式的展示手段，利用3D電子技術和實景再現方式，再現重大戰役場面和偉人故居；打造經典紅色晚會大型實景演出《井岡山》、以《繡花鞋》、《十送紅軍》為主打曲目的《歲月·井岡山》。豐富了紅色旅游的內涵，挖掘了井岡山的革命精神，它通過600多名井岡山兒女對革命圣地80年前的那個崢嶸歲月的激情演繹，將革命實景地與演藝很好地結合起來，成為目前國內唯一融體驗、觀賞、教育于一體的大型實景演出項目[5]。

4、加強導游講解

開發紅色旅游景區體驗性旅游項目的一個關鍵性角色便是導游員或解說員，在旅游者觀賞或體驗紅色之旅的過程中，不僅需要景區的硬件設施滿足其不斷高漲的游覽欲望，更需要講解員對其所注意的景點進行詳細而生動的說明，即景區軟件設施服務。隨著經濟的高速發展，旅游者的素質越來越高，好奇心與探知欲越來越強烈，他們不僅僅只是想簡單地泛泛了解景區歷史事件，而是需要講解員們對這些歷史事件進行生動形象的講解，加深其印象。因此，作為景區講解員，需不斷地深入學習和鍛煉自己的語言表達能力及應變能力，在講解過程中注意歷史事實的準確性和真實性。此外，要盡量豐富講解員的講解內容，使旅游者不僅參觀了展館，還了解了許多革命歷史知識。

5、提高員工素質

這里所提到的素質，不僅指文化素質，自身專業素質，同時也包括了導游的重視差異化服務素質和身體素質。

（1）提升文化素養。在體驗旅游階段，導游應該讓游客體會到美在其中，樂在其中，輕松在其中，感司在其中。由此，導游就必須針對景區景點所需要、所能夠傳遞給游客的體驗，自己先進行深入的思考，并揣摩不同游客的審美特點、心理習慣、消費觀念乃至身體狀況，來“量身定做”旅游產品。“體驗旅游”呼喚高素質的導游，也只有高素質導游能夠讓游客深刻理解旅游景區的文化內涵，使“體驗”更深。

（2）加強專業素質。傳統觀光旅游階段，旅游者還未擺脫“眼睛旅游”的方式；體驗旅游階段，隨著旅游者對個性化旅游產品的購買，對高品質旅游體驗的需求，他們希望通過導游的穿針引線來深刻了解、感受旅游 區的人文環境和歷史脈絡，從而加深對景點的印象，提高旅游體驗層次。因此，培育專業化導游的時機已經成熟，如專業的紅色旅游導游。知識的專業化會使導游對某一類旅游資源、某些旅游景點有更深層次的理解，甚至有創新的見解，這樣就克服了傳統導游什么景點都講但都講解不深，不能給游客留下深刻旅游體驗的缺點。因此可以設想，在不久的將來，熟知中國革命史的紅色導游將大量出現在井岡山、延安。

（3）重視差異化服務。這主要是從游客的社會角色來考慮。即旅游的個性化。對于不同年齡階段的旅游者，需有不同的服務側重點。比如在紅色旅游景區，年紀長者一般對當年紅軍的故事較為熟知，游覽時會比較注重那份心理的寄托感；而對于青少年旅游者，則可以使其加入到體驗“紅色”之旅的項目中，使其身臨其境地感受紅軍當年的生活，鍛煉身心。

（4）具備強健的體魄。體驗旅游階段，從“走馬觀花”到“下馬看花”，個性化旅游產品要求導游更多的親身參與，身體力行的引導游客融入景物中并和他們一起體驗。因此，導游不僅需要過硬的專業素質，更需要強健的體魄，導游只有在和游客一起經歷的過程中，才能激發游客的興致，并在思想上達到共鳴，使兩者之間產生信任感，產生如同朋友之間的友誼，最終實現體驗旅游的目的。

結語

本文通過對近年來在全國興起的紅色旅游浪潮中所出現的“體驗性旅游產品”的相關分析（包括體驗性旅游產品的概念，價值，特點，影響因素及開發建議等）。綜合各方研究，對體驗性旅游產品作出了一定價值意義的討論。可以看出體驗性旅游產品的市場潛力非常之大，吸引著眾多特別是青年游客朋友們，是拉動紅色旅游市場的又一大亮點。當然，對于此類旅游產品的相關方面還有待進一步的討論，比如說各地旅游景區的不同影響因素，人員的配置等等。期待著我們大家對紅色旅游景區的“體驗性”旅游產品的更多關注。

參考文獻

[1] B·約瑟夫·派恩 詹姆斯·H·吉爾摩:體驗經濟[M].北京:機械工業出版社，2002 [2] 宋詠梅:關于體驗旅游的特點與設計原則[J].旅游經濟，2007（1）[3] 曹新向.體驗經濟時代的旅游業發展對策[J].西北農林科技大學學報, 2004 [4] 劉建平、莫超：井岡山大型實景演出項目深度開發建議[J].中國旅游網，2009年 [5] 鄧燕萍，孫堅，關于開發紅色旅游的幾點思考[J]，井岡山學院學報，2005年7月 [6] 付美蓉，體驗經濟背景下紅色旅游發展模式討論[J]，江西社會科學，2005年9月 [7] 中國旅游網，2008年

第二篇：體驗經濟與紅色旅游產品營銷

體驗經濟與紅色旅游產品營銷

[摘要] 從體驗經濟視角出發，闡述了體驗經濟與紅色旅游產業發展的關系。在此基礎上，進一步探討紅色旅游產品的營銷策略。

[關鍵詞] 體驗經濟 紅色體育旅游 營銷

前言

隨著紅色旅游在國內旅游市場逐漸升溫。實踐證明,紅色旅游對于加強人們的思想道德建設和推進國民經濟社會發展,特別是偏遠革命老區經濟發展,發揮了重要的積極作用。但在休閑時代,消費者對“體驗”的需求會空前高漲,世界經濟形態也將因此從服務經濟向體驗經濟過渡。使得紅色旅游產品自身暴露出一些不足,特別是單一的觀光性產品,難以滿足旅游者求新、求異、求奇等個性化需求,致使游客停留時間短,消費不足,嚴重阻礙了紅色旅游的可持續發展。

因此，將紅色旅游產品的營銷置于體驗經濟的背景下進行研究,對于提高紅色旅游產品的吸引力、競爭力、可持續發展力等綜合能力和經濟、社會、文化等綜合效益也將具有一定的指導和借鑒意義。

一、體驗經濟要素融入絕色旅游產品的必要性

1.有助于提升體育旅游產品的經濟效益。體驗經濟從旅游者表象的和潛在的需求出發，當旅游者的需求被充分發掘出來，他們會自覺地為體驗付費。一方面,旅游者體會到體驗的美妙感覺后，其消費行為往往受非理性因素的支配，這時，他們只要認為通過進一步的貨幣支出可以得到更高級的體驗，甚至是高峰體驗，必然意愿支付額外的費用；另一方面,體驗經濟下旅游產品的開發比在服務經濟下更具多樣化和個性化，這就提供了一個較大的利潤空間。例如在拉脫維亞的港口城利巴雅，有一座100多年前沙皇俄國建造的監獄。用紅磚建成的監獄是一座二層建筑，位于高墻內。打開鐵門進入其中，可以看到，在黑暗的單人牢房的墻壁上刻有“我想回家”等犯人的筆跡。據導游講，監獄曾經用來關押蘇聯軍隊的政治犯和擾亂軍隊內部紀律者。在蘇聯軍隊撤退后，自1997年被關閉，這里就成了一片廢墟。如今，該國將這座在蘇聯解體后被關閉的監獄作為一個旅游景點。人們可以在這種另類旅游項目中體驗到囚犯的生活。游客們走過兩層樓內陰暗的走廊，依次參觀前克格勃監獄內部牢房，沿途可以感受到混合著血腥汗漬和悲慘過去的氣息。如果額外消費，還可體驗 “遭受虐待”，體驗嚴刑拷打的感覺，參與模擬處決，體驗被處死的感受，也可以在牢房內過夜，不喝水、不睡覺。這個項目一經推出，不僅吸引了國內各界名人，而且還吸引了歐洲人前來參觀。

2.有助于提升體育旅游產品的社會效益。體驗文化，就是指通過人的感覺器官與思維能力，對所經臨的環境與過程，進行體會與感驗。旅游者通過購買一個設計水平較高的產品,不僅能夠學習知識、豐富經歷、完善自我，還能增強民族自豪感，所有這一切都在無形中使產品的社會效益得到發揮。例如，旅游者通過參與紅色旅游產品中的各種體驗活動，身臨其境地體驗到紅色旅游文化,這令他們不由自主地對革命歷史、革命傳統和革命精神有更真實的了解和體會，從而將會珍惜當今幸福生活的來之不易；另一方面，革命老區人民的歸屬感、榮譽感和凝聚力得到加強和振奮民族精神，他們將會為革命老區美好的明天而拼搏。

3.有助于提升紅色旅游產品的文化效益。體驗可以極大程度地滿足人的精神需求，使人的品味和格調有所提高。在文化的引導下，旅游者勢必容易得到較高層次的體驗，而非單純的感官體驗。從旅游者角度看，他們若能得到精神的啟迪，就說明產品的文化效益得到了有效發揮；從紅色旅游角度看，若旅游者可時常參與體驗型紅色旅游產品的消費，那么整個紅色旅游的文化氛圍會日益濃厚。這兩方面都是紅色旅游產品文化效益得到提升的表現。在體驗經濟的指導下設計紅色旅游產品，必然要牢牢把握紅色旅游的文脈，充分展現其作為愛國主義教育基地、青少年教育基地和全民國防教育基地的文化底蘊，使各個活動項目圍繞特定

主題展開。

二、紅色景區體育旅游產品的內涵及不足

紅色旅游是指以中國共產黨領導人民在革命戰爭時期形成的紀念地、標志物為載體,以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內涵,組織接待旅游者開展緬懷革命先烈、參觀瀏覽的主題性旅游活動。紅色旅游是黨中央加強思想道德建設和開展愛國主義教育及傳統教育的一項具有重大政治工程。它融政治性、教育性、觀賞性與一體,具有很強的政治、經濟和文化功能,是一項專項旅游活動。

紅色旅游,寓思想道德教育于參觀游覽中,將革命歷史、革命傳統和革命精神通過旅游傳輸給廣大人民群眾,不僅有利于弘揚先進文化和振奮民族精神,而且有利于優化區域經濟布局、加快革命老區經濟社會發展和培育旅游業新的經濟增長點。當前紅色旅游自身存在的一些不足,阻礙了紅色旅游的可持續發展。

1.可觀性差。紅色旅游依托的是革命歷史遺存。由于中國革命的人民性、艱苦性和流動性,加上反動勢力對革命根據地的瘋狂反撲中對革命遺物進行了不同程度的破壞,部分紅色產品存留下來的革命遺物數少、量小、陳舊、分散、具有內容、場地、線路等方面的局限性,一些著名的紀念地只是孤零零的普通民宅、庭院、或小船,與其他旅游景點相距甚遠可展現、可參觀、可吸引的內容有較大差距令旅游者難以盡興。

2.時效性強。由于政治性因素和市場化因素對紅色旅游的客源變化影響明顯,紅色旅游具有較強的時效性。一般時段主要受市場調節,有較大紀念活動受政治因素影響。因此,紅色景區接待高峰主要集中在三個黃金周和紀念日前后。

3.旅游形式單一。大多是以參觀重要紀念遺址和紀念物為主,基本上是“一張桌子、一條凳、一塊床板、一盞燈”內容的解說也如教科書式的呆板平淡,難以給游客留下深刻的印象,市場吸引力差。

4.客源市場面窄。紅色旅游的發展主要依靠兩種力量在支撐：一是集體組織學習考察，紅色旅游因其特殊的思想和政治意義得以發展；二是一些經歷過革命戰爭年代的老一輩無產階級，他們對曾經戰斗過的地方充滿了懷念與深情。

三、紅色旅游產品的營銷

1.以體驗思維的新視角審視紅色旅游產品的塑造。全球經濟已經進入品牌時代，培育紅色旅游產品品牌將是紅色旅游競爭的關鍵。創品牌是一項復雜的系統工程，紅色旅游又是一項新興的旅游活動，創造產品品牌更是一項艱巨的工作。在體驗經濟中，應強調以品牌為核心的體驗式營銷：針對紅色旅游景區資源特色，作好景區的形象規劃，利用著名紅色旅游景區的客源市場形成自己的產品消費市場，大大縮短產品進入市場的時間，降低產品的宣傳成本。如開發如“重走長征路”旅游產品品牌,使旅游者對旅游地產生未見其形,先領其意的效果。

2.注重紅色旅游產品主題的新奇性與創意性。旅游者的眼球只會被具有獨特性和創意性的主題所吸引,因此同類題材的紅色旅游產品可以構思風格迥異的主題,實現優勢互補、良性競爭。對于周期性的體育旅游產品來說,要善于隨著環境的變化對主題做相應的調整,使主題對旅游者永遠具有新鮮感,并借此迎合或者更加深入地開發旅游者的心理需求。在緊密圍繞主題的基礎上升華和演繹主題,可以深化旅游者對主題的理解和感受, 在利用視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺來體驗景區的各種自然元素與人文元素從而獲得難忘的美好體驗。例如以高科技手段再現紅軍的某些戰爭場面，如群馬奔馳的蹄聲、嘶鳴聲、槍聲、炮聲、火光、硝煙等，通過高科技都是能藝術再現的，而且更逼真，增強景區的感染力。在紀念二戰納粹屠殺猶太人的紀念館中，以色列政府通過聲、光、電等高科技手段再現歷史場面，使參觀的每一個人從內心感到震撼。

3.為旅游者創造體驗的機會。在體驗經濟中，強調的是通過客戶參與、客戶互動、客戶創造等方式實現客戶的自我價值實現和全新體驗，以消費者為中心，創造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。假如不考慮旅游者的體驗,就可以把他們當作純粹的觀眾來對待,在活動方式上僅僅選擇靜態的欣賞和觀看即可。但是在體驗經濟的背景下,旅游者要求登上舞臺做主角,通過身心的全面參與獲得體驗。在旅游產品開發上，可開設一些體驗式、參與式的體育旅游項目。注重多種旅游形式相結合，擴大“紅色旅游”的活動內容，寓教于樂、寓教于游，在產品設計上要有鮮明的時代感，增加“紅色旅游”的趣味性和參與性。如通過設計“四渡赤水”、“打游擊戰”等與紅色旅游相關的體育旅游產品既可擴大紅色旅游的產品鏈，提高游客的參與度，增加體育旅游愛好者，延長旅游者的旅游時間，又可給游客以全方位的切身體驗，提高對游客的感染力，增加紅色旅游產品的趣味性和吸引力。

4.滿足旅游者個性體驗,利用多種旅游資源形成復式開發。由于組合型紅色旅游產品能滿足旅游者的多種需要，豐富旅游活動的內容，為旅游者提供多種體驗和感受，增加旅游者的體驗消費價值,其吸引力往往大于單項旅游產品。以旅游者的心理需求為依據，選擇受旅游者歡迎、有良好市場前景的旅游產品進行組合設計。在紅色景區體育旅游產品的開發要與綠、古、藍、俗、新相結合。用“紅色”感召市場，用“綠色”、“古色”等拓展市場，如紅、綠（自然生態）結合，紅、古（歷史文化）結合，紅、藍（海洋）結合，紅、俗（民俗風情）結合，紅、新（新都市風情）結合等等，形成優勢互補，打造綜合性產品，產生疊加吸引，從而參加旅游者的多重體驗，以滿足旅游者的個性化和多元化需求,能起到“優勢互補,相得益彰”的效果。

參考文獻：

[1]鄭旭東:體驗經濟對體育旅游產業的發展影響研究[J].商場現代化,2008(1)

[2]譚曙輝等:紅色景區體育旅游產品開發構想[J].科技咨詢導報，2007(5)

第三篇：2011年安源旅游景區紅色旅游工作總結

2011年安源旅游景區紅色旅游工作小結

2011年是 “十二五”規劃開局之年，安源旅游景區在安源區區委和政府的堅強領導下，在省、市旅游主管部門的精心指導下，堅持以科學發展觀為指導，不斷解放思想，轉變發展方式，為實現旅游產品多元化發展和產業鏈條開放式拓展不斷探索、不懈努力，目標逐步明晰，措施更加得力，成效更加明顯。小結如下：

一、2011年的主要工作：

1、景區發展規劃逐步完善。

牢固樹立“彰顯特色、突出重點、打造亮點”的發展思路，通過開展專題調研、召開專題座談會、進行專門拜訪等多種形式，多方聽取旅游開發建議、意見，集思廣益，謀求旅游發展新思路。在對全區旅游資源深入調查摸底后，聘請國內知名的旅游策劃和規劃單位編制了《安源區文化旅游整體策劃》、《安源區文化旅游發展總體規劃》，對《安源旅游景區修建性詳細規劃》進行了修編。

2、重點項目建設扎實推進。

通過整合“紅、古、綠”三色旅游資源以及其他產業資源，積極尋求紅色旅游重點項目的建設經營主體。吸引社會資金投資近5億元，占地面積17.5公頃的安源錦繡城一期工程行將完工，占地面積100公頃的安源錦繡城二期工程已完成征地和規劃設計任務，將于明年開工建設。占地30公頃的安源紅領巾少兒基地建設在區委和政府的高度重視和親切關懷下，已開始征地拆遷，通過公開招標方式選擇投資商的工作也已全面鋪開，項目將采用政企共建和特許經營權方式進行，以減少政府投資壓力，同時引入先進的旅游管理經驗，加快景區發展步伐。

3、宣傳促銷力度不斷加強。

針對景區旅游資源、發展規劃、重點項目、建設動態等，設立網頁加快信息流通，同時制作宣傳資料近萬份，先后參加國家、省、市組織的旅游宣傳交易會4次，發放宣傳資料五千多份，提高了安源旅游的知名度和吸引力。此外，與韶山、井岡山結成紅色旅游區域聯盟，形成韶山、安源、井岡山紅色旅游綠色通道。

二、存在的問題及挑戰

1、旅游核心吸引力不強。

一幅“毛主席去安源”油畫，國內發行九億多份，使安源家喻戶曉，安源對紅色資源的保護也不遜色于其它地區，然而開發建設步伐明顯落后，在旅游產品極為豐富、旅游市場逐步完善的今天，如何通過引入先進的理念和管理方式，發揮后發優勢，快速提升景區知名度和吸引力，這個問題已成為安源人亟待探索和解決的重要命題。

2、旅游對經濟拉動作用不大。目前，由于旅游產品的單一性，景區旅游僅有“一日游”，游客逗留時間普遍較短，旅游業產生的經濟效益不明顯。如何通過項目建設，擴展和延申景區內涵，開通“二日游”、“三日游”旅游產品，實現旅游六要素的平衡發展，突顯旅游對經濟的拉動作用，此為問題之二。

3、旅游發展平臺不健全。

一是三級四方的格局還沒有得到有力的協調和統一，二是景區的范圍還游離不定，景區總體規劃無從下手，三是景區機構設置后，編制和經費沒有得到落實。此為問題之三。

三、明年工作要點：

1、狠抓規劃，構建宏圖。

一是落實范圍，做好景區總體規劃，二是抓好幾個項目的修建性詳規，包括：安源錦繡城、安源紅領巾少兒基地、安源國家礦山公園。三是做好安源工人運動紀念館的提升改造規劃設計。

2、開源節流，建設項目。

項目建設是景區發展的重要抓手，通過土地出讓，經營權轉讓等方式廣開融資之門，接納社會資金投資景點建設將成為景區的一項重要工作。一是協助安源錦繡城二期順利開工，二是主動靠前，積極配合，確保安源紅領巾少兒基地建設順利進行。三是積極開展招商引資，促進安源國家礦山公園的建設。

3、整合資源，共謀發展。

發展才是硬道理，也是大家的共識。為有效解決景區內景點資源三級四方的格局，我們將貫徹不求所有，但求所用的原則，切實兼顧各方的利益訴求，只要有利于景區的規劃和管理，只要有利于景區的發展和壯大，景區都將予以支持，齊心協力，共同發展。

二○一一年十一月三日

第四篇：旅游景區體驗營銷模式初探

【摘要】：體驗營銷是一種伴隨著體驗 經濟 的到來而出現的一種新的營銷方式，景區是體驗型產品的典型代表，文章在結合國內外學者 研究 的基礎上, 分析 了 旅游 景區體驗營銷的需求變化及構成要素，并在其基礎上提出在景區開展體驗營銷模式的建議。【關鍵詞】：體驗營銷；旅游景區；營銷模式

一、體驗營銷對旅游需求的 影響

體驗營銷是由美國經濟學家約瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉爾摩提出的。他們在《體驗經濟》中認為，體驗是 企業 以服務為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。對體驗營銷的定義是：“從消費者的感官、情感、思考、行動、關聯五個方面重新定義，設計營銷理念。”體驗營銷通過看、聽、用、參與的手段，充分刺激和調動消費者的感官、情感、思考、行動、關聯等感性因素和理性因素，已經給很多行業帶了新的契機。國內學者普遍認為所謂體驗營銷，就是在整個營銷行為的過程中，充分利用感性信息的能力，通過影響消費者的更多的感官感受來介入其行為過程，從而影響消費者的決策過程與結果。

在體驗經濟 時代 的影響下，旅游者消費觀念日趨成熟，旅游者的旅游需求也發生了很大的變化。下面我們從四個方面分析體驗經濟時代對旅游需求的影響。

1．需求的 內容 與結構角度

隨著旅游者的情感需求的比重增加，旅游者在注重有形產品質量的同時，更加偏好能與自我心理需求引起共鳴的情感愉悅和滿足。大眾化的包價旅游產品日漸失勢，旅游者越來越追求那些能促成自己個性化形象形成、彰顯自己與眾不同的旅游項目或服務。

2．價值目標角度

旅游者從注重參觀游覽本身轉移到注重旅行過程中的感受。旅游者似乎已經厭倦“走馬觀花”式的巡游，而開始“下馬賞花”。他們關注的不僅僅是去過哪些地方，而是有過如何新奇的經歷，如何得到這一段難忘的回憶。例如，人們從過去的觀光旅游正逐漸轉變為體驗旅游，諸如野外生存訓練，挑戰極限等項目受到旅游者青睞。

3．接受產品的方式角度

旅游者對整體產品的需求日益下降，取而代之的是自己組裝或跟隨他人去名勝古跡發現旅游勝地。他們已經不再滿足于被動地接受旅行社的誘導和操縱，而是主動的參與線路的設計與安排。

4．旅游者的消費觀念角度

隨著物質生活的滿足，人們對生存環境和生活質量 問題 的關注，旅游者健康和環保的觀念不斷增強，希望自己在旅行過程中回歸 自然，體現自己的環保意識，進行“生態旅游”，消費“綠色產品”。

二、景區體驗營銷的構成要素

從景區角度分析來看，景區體驗營銷有兩種類型：景區內營銷和景區外營銷。景區外營銷的目標人群是還沒有購買景區產品的顧客。它是指展示者通過聲音、圖像等為顧客營造一種氛圍,一種情景，使顧客感到身臨其境，未進入景區卻已經體驗到在景區游覽的感覺。當顧客想獲得進一步的體驗而購買景區旅游產品時,這個營銷過程才算成功。景區內營銷是景區體驗營銷工作的重要部分，它是指在景區內為旅游者提供的體驗。本文主要論述在景區內開展體驗營銷的模式。

從旅游者角度分析，景區體驗可以由感覺營銷、感受營銷、思維營銷、行動營銷、關聯營銷五個因素構成。美國體驗營銷專家施密特教授把不同的體驗形態看作“戰略經驗模塊”。他認為，根據大腦由具有不同功能的模塊組成的概念，體驗可分為五種形態：感覺、感受、思維、行動、關聯，它們各有其獨特的構成和處理程序，構成體驗營銷框架。在景區營銷策劃過程中，可以合理運用這五種形態，使其發揮各自功能，達到景區營銷策劃的目的。1．感覺營銷

感覺營銷是通過視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺建立感官上的體驗。這種營銷戰略更多的體現在產品的外表包裝以及產品的外觀上等，或是營造一種環境，顧客易于從感官上識別，形成初步的印象。旅游景區在進行感覺營銷時應注意的是場景的“真實性”，有些地方在建設清朝一條街時將原本的建筑拆除修建新的仿古建筑，給旅游者一種極不真實的感覺，從而貶損了旅游產品的價值，這些舍本逐末的做法都是不可取的。

2．感受營銷

感受營銷是觸動顧客的內心情感，目的是給消費者創造興奮、快樂的情感體驗。情感主要在消費過程中產生，因此這種影響大部分是在消費過程中形成的。運用這種營銷的關鍵是了解什么樣的刺激才能引發令消費者愉悅的情感，從而提供能滿足顧客情感需要的刺激。

3．思維營銷 思維營銷啟發的是人們的智力，創造性地讓顧客獲得認識和解決問題的體驗。比如在景區內提供給旅游者尋寶探密的游樂活動、在規定的時間內完成相應的任務或是吟詩作畫涂鴉留念等都是啟發人們進行創造性思維、益智娛樂的好方式，同時也會使旅游認為有意義、令人更加難忘。

第五篇：100個紅色旅游經典景區

100個“紅色旅游經典景區”

中共中央辦公廳、國務院辦公廳去年底印發的《2004－2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，就發展紅色旅游的總體思路、總體布局和主要措施作出明確規定，表明國家將大力發展紅色旅游產業。其中，提出發展紅色旅游要實現的六大目標之一，是重點打造100個左右的“紅色旅游經典景區”，使80%以上達到國家旅游景區3A級以上標準，其中40%要達到4A級標準。到2007年，爭取有50個“紅色旅游經典景區”，年接待規模達到50萬人次以上。到2010年，爭取有80個“紅色旅游經典景區”，年接待規模達到50萬人次以上。受有關權威方面委托，本網現將這100個“紅色旅游經典景區”的詳細名錄公布如下：

北京市

1、天安門廣場

2、中國人民抗日戰爭紀念館、盧溝橋、宛平城

3、新文化運動紀念館

4、李大釗烈士陵園

5、中國國家博物館

6、中國人民革命軍事博物館

7、順義區焦莊戶地道戰遺址紀念館

天津市

1、周恩來鄧穎超紀念館

2、平津戰役紀念館

3、盤山烈士陵園

河北省

1、石家莊市平山縣西柏坡紅色旅游系列景區（點）

2、石家莊市華北軍區烈士陵園

3、邯鄲市紅色旅游系列景區（點）（晉冀魯豫烈士陵園，涉縣129師司令部舊址）

4、保定市紅色旅游系列景區（點）（阜平縣城南莊晉察冀軍區司令部舊址，易縣狼牙山風景區，安新縣白洋淀景區，清苑縣冉莊地道戰遺址，唐縣白求恩柯棣華紀念館）

5、唐山市紅色旅游系列景區（點）（豐潤區潘家峪慘案紀念館，樂亭縣李大釗故居和紀念館）

6、邢臺市邢臺縣中國人民抗日軍事政治大學陳列館

7、滄州市獻縣馬本齋烈士紀念館

8、承德市隆化市董存瑞烈士陵園及紀念館

山西省

1、長治市紅色旅游系列景區（點）（武鄉縣八路軍太行紀念館，王家峪八路軍總部舊址，“百團大戰”磚壁指揮部舊址，黎城縣黃崖洞革命紀念地）

2、晉中市左權縣麻田八路軍前方總部舊址

3、大同市紅色旅游系列景區（點）（大同煤礦遇害礦工“萬人坑”展覽館，靈丘縣平型關戰役遺址）

4、忻州市紅色旅游系列景區（點）（五臺縣晉察冀軍區司令部舊址紀念館，徐向前故居和紀念館）

5、呂梁市紅色旅游系列景區（點）（文水縣劉胡蘭紀念館，興縣“四八”烈士紀念館，晉綏邊區革命紀念館）

6、太原市紅色旅游系列景區（點）（山西省國民師范舊址革命活動紀念館，太原解放紀念館）

內蒙古自治區

1、呼和浩特市紅色旅游系列景區（點）（烏蘭夫故居和紀念館，武川縣大青山抗日根據地舊址）

2、滿州里市紅色國際秘密交通線教育基地

遼寧省

1、沈陽市紅色旅游系列景區（點）（“九一八”歷史博物館，沈陽抗美援朝烈士陵園）

2、撫順市紅色旅游系列景區（點）（平頂山慘案遺址紀念館，戰犯管理所舊址）

3、丹東市抗美援朝紀念館，鴨綠江斷橋景區

4、錦州市紅色旅游系列景區（點）（遼沈戰役紀念館、黑山阻擊戰紀念館）

5、葫蘆島市塔山阻擊戰紀念館

6、大連市關向應故居紀念館

吉林省

1、四平市紅色旅游系列景區（點）（四平戰役紀念館，四平革命烈士陵園，四平烈士紀念塔）

2、白山市紅色旅游系列景區（點）（白山市郊七道江遺址，臨江市“四保臨江”烈士陵園，陳云舊居，靖宇縣楊靖宇將軍殉難地）

3、通化市楊靖宇烈士陵園

黑龍江省

1、哈爾濱市區紅色旅游系列景區（點）（東北烈士紀念館，東北抗聯博物館，哈爾濱烈士陵園，侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館）

2、哈爾濱市尚志市紅色旅游系列景區（點）（尚志市革命烈士陵園，趙一曼被捕地）

3、牡丹江市紅色旅游系列景區（點）（牡丹江市八女投江革命烈士陵園，海林市楊子榮烈士墓及剿匪遺址，寧安市馬駿故居和紀念館）

上海市

上海紅色旅游系列景區（點）（中國共產黨第一次全國代表大會會址紀念館，龍華革命烈士陵園，宋慶齡陵園，陳云故居暨青浦革命歷史紀念館）

江蘇省

1、南京市紅色旅游系列景區（點）（梅園新村紀念館，雨花臺烈士陵園，侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館，渡江勝利紀念館）

2、江蘇新四軍紅色旅游系列景區（點）（鎮江市句容縣茅山新四軍紀念館；鹽城市新四軍重建紀念館；泰興市黃橋戰役紀念館；常熟市沙家浜革命歷史紀念館）

3、徐州市淮海戰役紀念館

4、南通市海安縣蘇中七戰七捷紀念館

5、淮安市紅色旅游系列景區（點）（周恩來紀念館和故居，黃花塘新四軍軍部舊址，新安旅行團革命歷史陳列館）

浙江省

1、嘉興市南湖風景名勝區（中共一大舊址）

2、紹興市魯迅故居及紀念館

3、臺州市解放一江山島戰役紀念地

4、溫州市浙南（平陽）抗日根據地舊址

5、寧波市浙東（四明山）抗日根據地舊址

安徽省

1、宣城市涇縣皖南事變烈士陵園及新四軍軍部舊址紀念館

2、淮北市濉溪縣、宿州市蕭縣淮海戰役雙堆集烈士陵園及淮海戰役總前委舊址

3、六安市金寨縣、金安區、裕安區、霍山縣和安慶市岳西縣大別山紅色旅游系列景區（點）（金寨縣革命烈士陵園，皖西烈士陵園，獨山革命舊址群，紅二十五軍軍政機構舊址，岳西及金寨縣紅二十八軍軍部及重建舊址）

4、蕪湖市王稼祥紀念園

5、滁州市藕塘烈士紀念館及中原局舊址

福建省

1、福州市福建省革命歷史紀念館

2、龍巖市紅色旅游系列景區（點）（上杭縣古田會議舊址，毛澤東才溪鄉調查紀念館，長汀縣福建省蘇維埃舊址，福音醫院舊址，縣革命委員會舊址，紅四軍司令部、政治部舊址，中共福建省委舊址，福建省職工聯合總工會舊址，瞿秋白烈士紀念碑）

3、三明市紅色旅游系列景區（點）（寧化縣紅軍醫院舊址，長征集結出發地，北山革命紀念園，泰寧縣紅軍街，建寧縣紅一方面軍總司令部、總前委、總政治部舊址）

4、漳州市毛主席率領紅軍攻克漳州陳列館

5、南平市武夷山赤石、大安紅色旅游景區

江西省

1、南昌市紅色旅游系列景區（點）（南昌八一起義紀念館、方志敏紀念館）

2、萍鄉市紅色旅游系列景區（點）（萍鄉市、銅鼓縣、修水縣秋收起義紀念地系列景點，萍鄉市安源區安源路礦工人運動紀念館）

3、井岡山市紅色旅游系列景區（點）

4、贛州市、吉安市、撫州市中央蘇區政府根據地紅色旅游系列景區（點）

5、上饒市上饒集中營革命烈士陵園

山東省

1、濟南市紅色旅游系列景區（點）（濟南革命烈士陵園；濟南戰役紀念館）

2、棗莊市、濟寧市鐵道游擊隊紅色旅游系列景區（點）

3、棗莊市臺兒莊大戰遺址

4、臨沂市紅色旅游系列景區（點）（蒙陰縣、沂南縣沂蒙山孟良崮戰役遺址，臨沂市華東革命烈士陵園）

5、萊蕪市萊蕪戰役紀念館

6、青島市海軍博物館

河南省

1、駐馬店市確山縣竹溝鎮確山竹溝革命紀念館

2、信陽市紅色旅游系列景區（點）（新縣鄂豫皖蘇區首府革命博物館，鄂豫皖蘇區革命烈士陵園，首府路和航空路革命舊址，將軍故里，商城縣金剛臺紅軍洞群等，羅山縣鐵鋪鄉紅二十五軍長征出發地）

3、南陽市葉家大莊桐柏英雄紀念館

4、鄭州市二七紀念堂

湖北省

1、武漢市紅色旅游系列景區（點）（江漢區八七會議舊址紀念館，武昌區毛澤東舊居及中央農民講習所舊址紀念館）

2、黃岡市大別山紅色旅游區（麻城市烈士陵園，紅安縣黃麻起義和鄂豫皖蘇區革命烈士陵園，英山縣英山革命烈士陵園，羅田縣勝利烈士陵園）

3、湘鄂西紅色旅游系列景區（點）（荊州市監利縣周老嘴鎮湘鄂西革命根據地舊址群，洪湖市烈士陵園）

4、孝感市紅色旅游系列景區（點）（大悟縣宣化店談判舊址，新四軍五師舊址）

湖南省

1、湘潭市韶山市毛澤東故居和紀念館

2、長沙市紅色旅游系列景區（點）（寧鄉縣花明樓劉少奇故居和紀念館，瀏陽市文家市鎮秋收起義會師舊址紀念館，開慧鄉楊開慧故居和紀念館，岳麓山景區）

3、湘潭市湘潭縣彭德懷故居和紀念館

4、岳陽市紅色旅游系列景區（點）（平江縣平江起義舊址，汩羅市任弼時故居）

5、郴州市宜章縣湘南暴動指揮部舊址

6、衡陽市衡東縣羅榮桓故居

7、張家界市桑植縣賀龍故居和紀念館

8、湘西自治州永順縣湘鄂川黔革命根據地舊址

廣東省

1、廣州市紅色旅游系列景區（點）（毛澤東同志主辦農民運動講習所舊址，廣州起義紀念館和烈士陵園）

2、梅州市梅縣葉劍英元帥紀念館

3、惠州市惠陽區葉挺紀念館

廣西壯族自治區

1、百色市左右江紅色旅游系列景區（點）（紅七軍軍部舊址，樂業縣紅七軍和紅八軍會師地舊址，龍州縣紅八軍軍部舊址）

2、桂林市紅色旅游系列景區（點）（八路軍駐桂林辦事處舊址，興安縣界首鎮紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園）

海南省

1、五指山市五指山革命根據地紀念園

2、海口市瓊山區工農紅軍瓊崖縱隊改編舊址

3、瓊海市紅色娘子軍紀念園

4、定安縣母瑞山革命根據地紀念園

重慶市

重慶市紅色旅游系列景區（點）（渝中區重慶紅巖革命紀念館，沙坪壩區歌樂山革命烈士陵園，開縣劉伯承同志紀念館，江津縣聶榮臻元帥陳列館，酉陽縣趙世炎烈士故居）

四川省

1、廣安市紅色旅游系列景區（點）（鄧小平故居和紀念館，華鎣市華鎣山游擊隊遺址）

2、巴中市、達州市、廣元市、南充市川陜革命根據地紅色旅游系列景區（點）（巴中市通江縣紅四方面軍總指揮部舊址紀念館，川陜蘇區紅軍烈士陵園，南江縣巴山游擊隊紀念館，平昌縣劉伯堅紀念館；達州市萬源市萬源保衛戰戰史陳列館；廣元市劍閣縣紅軍血戰劍門關遺址，蒼溪縣紅軍渡江紀念地；南充市儀隴縣朱德故居紀念館）

3、四川紅軍長征紅色旅游系列景區（點）（涼山州會理縣皎平渡紅軍渡江遺址、會理會議遺址，冕寧縣彝海結盟遺址、紅軍長征紀念館；瀘州市古藺縣紅軍四渡赤水太平渡陳列館；雅安市寶興縣夾金山紅軍紀念碑，石棉縣紅軍強渡大渡河紀念地；甘孜州瀘定縣瀘定橋革命文物紀念館；阿壩州若爾蓋縣巴西會議舊址，馬爾康縣卓克基會議舊址，紅原縣紅原瓦切紅軍長征紀念遺址，小金縣兩河口會議舊址，松潘縣紅軍長征紀念碑碑園）

4、宜賓市宜賓縣趙一曼紀念館

5、資陽市樂至縣陳毅故居

貴州省

1、貴州紅軍長征線紅色旅游系列景區（點）（遵義市遵義會議紀念館，紅花崗區紅軍山烈士陵園，匯川區、桐梓縣婁山關景區，赤水市赤水紅軍烈士陵園，習水縣、赤水市、仁懷市風溪渡口紅軍四渡赤水紀念地，習水縣黃陂澗戰斗遺址，赤水市丙安紅一軍團紀念館；黔南州甕安縣、遵義市余慶縣、遵義縣和息烽縣烏江景區；黔東南州黎平縣黎平會議舊址）

2、貴陽市息烽集中營革命歷史紀念館

3、安順市王若飛故居

云南省

1、云南紅軍長征紅色旅游系列景區（點）（曲靖市會澤縣水城紅軍擴軍舊址；昆明市祿勸縣皎平渡，尋甸縣紅軍長征柯渡紀念館；麗江市玉龍縣萬里長江第一灣－石鼓紅軍渡口；楚雄州元謀縣龍街紅軍橫渡金沙江渡口；昭通市威信縣扎西會議紀念館）

2、昆明市“一二·一”四烈士墓及“一二·一”紀念館

西藏自治區

西藏山南地區乃東縣澤當鎮山南烈士陵園

陜西省

1、西安市紅色旅游系列景區（點）（八路軍西安辦事處紀念館，西安事變紀念館）

2、漢中市川陜革命紀念館

3、延安市延安革命紀念地系列景區（點）（延安紀念館，棗園舊址，楊家嶺舊址，王家坪舊址，鳳凰山舊址，清涼山舊址，“四八”烈士陵園，洛川縣洛川會議紀念館，子長縣瓦窯堡會議舊址等）

4、咸陽市旬邑縣馬欄革命舊址

5、銅川市陜甘邊照金革命根據地舊址

甘肅省

1、甘肅紅軍長征紅色旅游系列景區（點）（白銀市會寧縣紅軍長征會師舊址；甘南州迭部縣臘子口戰役遺址；隴南市宕昌縣哈達鋪紅軍長征紀念館；定西市岷縣“岷州會議”紀念館；通渭縣榜羅鎮革命遺址）

2、蘭州市城關區八路軍駐蘭州辦事處舊址

3、慶陽市華池縣陜甘邊區蘇維埃政府舊址

4、張掖市高臺縣高臺烈士陵園

寧夏回族自治區

1、六盤山紅軍長征紅色旅游系列景區（點）（固原市隆德縣六盤山長征紀念亭，西吉縣將臺堡一、二方面軍會師紀念碑，西吉縣興隆鎮單家集紅軍長征遺址，涇源縣老龍潭革命烈士紀念亭）

2、吳忠市同心縣紅軍西征紅色旅游系列景區（點）（同心縣陜甘寧省豫海縣回民自治政府舊址，紅軍西征紀念園，豫旺堡西征紅軍總指揮部舊址）

3、吳忠市鹽池縣革命烈士紀念館

青海省

西寧市中國工農紅軍西路軍紀念

新疆維吾爾自治區

1、烏魯木齊市八路軍駐新疆辦事處紀念館

2、烏魯木齊市革命烈士陵園

新疆生產建設兵團

石河子市新疆生產建設兵團軍墾博物館