第一篇：匯源公司創(chuàng)意營銷大賽策劃案

蘭州商學院

首屆匯源公司創(chuàng)意營銷大賽

策

劃

案

主辦單位：蘭州商學院

大學生創(chuàng)業(yè)協(xié)會

首屆創(chuàng)意營銷大賽

本次大賽將由匯源公司冠名舉辦

一、活動背景

當前，大學生課外活動開展日益頻繁，形式趨于豐富化多樣化，但多偏重于對理論知識的考核。然而，社會發(fā)展對大學生實踐和學以致用的能力要求越來越高，對于大學生為學為用的綜合素質(zhì)要求也越來越高。基于這樣的一種想法和認知，開展一項真正能夠?qū)⒗碚撆c實踐進行有效結(jié)合的活動就顯得尤為重要，在商業(yè)經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，營銷越來越成為企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，社會迫切需要懂得營銷理論知識與實踐技能的人才。現(xiàn)在的競爭是綜合型人才的競爭，作為新世紀的大學生，有必要抓住在校的黃金時間，鍛煉自己的能力，提高自身的綜合素質(zhì)。

匯源公司雖然在甘肅占有一定的市場份額，在社區(qū)居民消費者中占有一定影響力，但在年輕消費群體中（尤其是大學生）的知名度和產(chǎn)品認準度方面卻仍有待提升。現(xiàn)代的大學市場充滿了生機與活力，捉住了大學市場就等于為公司獲得了更多的潛在消費力，為公司未來的發(fā)展搶占了先機。為了壯大匯源公司集團在甘肅市場的影響力，促進大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)，幫助大學生整合社會資源，為我校大學生搭建項目和人才匯集的平臺。匯源公司蘭州分公司聯(lián)合蘭州商學院，蘭州外語職業(yè)學院，蘭州交通大學博文學院，蘭州商學院隴橋?qū)W院等多所院校特此舉辦此次實戰(zhàn)營銷大賽，直接接觸年輕消費人群。而且大學生是一個富有創(chuàng)造力的集體，對新事物比較感興趣。此次營銷大

賽正好給大學生提供一個挑戰(zhàn)自我，鍛煉自身能力的平臺。相信一定會受到廣大學生的支持。

二、活動目的

此次大賽與以往的營銷活動不同，在注重營銷方式的同時增加了不少趣味性，調(diào)動了學生參與的積極性，在豐富校園文化氛圍的同時，引發(fā)廣泛關(guān)注擴大匯源公司的品牌知名度，在年輕消費人群中提升品牌形象。且此次活動旨在鍛煉在校學生為學為用的綜合能力，強調(diào)學有所得，學以致用，為廣大學生開辟“第二課堂”的同時，以便于為企業(yè)發(fā)掘人才，為社會培養(yǎng)人才，也為大學生就業(yè)引導出一種新途徑，減輕大學生就業(yè)壓力。

本次大賽我們將其定位于以專業(yè)營銷知識為基礎(chǔ)，以實際銷售為手段，從基礎(chǔ)工作做起，重視社會經(jīng)驗的積累，強調(diào)提升企業(yè)文化形象。最終達到參賽學生整體綜合素質(zhì)得到鍛煉提高，企業(yè)宣傳力度最大化這一目的。

三、活動時間 2012年10月中旬

四、宣傳策略

（一）宣傳方式

? 海報宣傳：在參與本次活動的高校人流量較大的場所張貼關(guān)于本次大賽的宣傳海報，并且懸掛相應(yīng)的橫幅，到學校宿舍發(fā)放傳單并做口頭宣傳，到教室在黑板上用粉筆注明活動信息，宣傳擴大活動影響力。

? 卡片、入場券宣傳：制作印以匯源標示為主的精美，易于攜帶的卡片，和書簽形式的入場券廣泛發(fā)放。

? 網(wǎng)絡(luò)宣傳：將營銷大賽的消息通過各高校的負責人公布于騰訊QQ、人人網(wǎng)、新浪微博、并提供相應(yīng)的比賽報名表下載，及時報道各階段賽況，圖片報道決賽和頒獎典禮。同時專文介紹本次活動的意義及影響。

? 向各學院廣播站、學生會組織提供本次大賽的資料，進行本次大賽宣傳報道。

? 報紙、媒體宣傳：在活動進行期間邀請各大媒體、報紙做一項借助“健康文化周”走進校園為主題，以樹立良好企業(yè)形象為專題的全方位宣傳。

（二）宣傳內(nèi)容

1.健康文化周（3月26日—4月1日）

A.以公益宣傳海報為主要形式宣傳，鼓勵同學們飲用匯源綠色健康的飲料，盡量少引用碳酸飲料以及其他一些飲品，使同學們養(yǎng)成健康積極的生活方式。

? 本環(huán)節(jié)需要制作匯源相應(yīng)的宣傳海報、公益宣傳海報、邀請卡片、入場券等，以及部分匯源食品的品嘗產(chǎn)品。2．營銷大賽

A.體驗營銷：以匯源食品為主，在參加大賽的校區(qū)的設(shè)立營銷點，進行品嘗買贈活動。

? 本環(huán)節(jié)需要匯源公司提供各類飲料的品嘗產(chǎn)品，讓學生了解匯源，走進匯源，提高匯源的校園影響力。3.匯源果粒橙設(shè)計趣味賽

A.通過學校廣播站以及向?qū)W生會等組織提供匯源飲料設(shè)計趣味賽的宣傳冊頁，鼓動學生積極報名參與。突破以往營銷大賽的模式，增加活動的趣味性及提高學生的創(chuàng)意和動手及團隊協(xié)作能力。? 本環(huán)節(jié)需要匯源公司提供相應(yīng)的原料支持以及制作工藝的簡單介紹。在創(chuàng)意大賽中為企業(yè)尋求新產(chǎn)品創(chuàng)作的靈感。

五、活動可行性分析

1、本次活動以匯源蘭州分公司及其產(chǎn)品為主角而進行，影響力大，宣傳信息覆蓋率廣，全面宣傳了公司及其產(chǎn)品。

2、大學生是食品產(chǎn)品的龐大消費群體。

3、活動覆蓋率達80%，宣傳力度大，影響人數(shù)多，確保了本次活動的成功舉辦。

4、活動中至少有260人在持續(xù)15天時間里宣傳銷售匯源產(chǎn)品，能增加不少銷量，帶動起大學生對匯源品牌的認準度及刺激起購買欲。

5、提高匯源蘭州分公司的知名度和美譽度，并樹立良好的企業(yè)形象

6、部分比賽獲獎?wù)呖傻玫竭M一步鍛煉的機會。

7、活動時間長，期間不斷的強化宣傳，加深消費者對產(chǎn)品的記憶，提高消費者對匯源產(chǎn)品的認準度和忠誠度。

8、活動地點布置在高校密集的地方，如和平工貿(mào)大街人流量

大，信息傳播速度快，商學院周圍有薇樂花園及科技園等著名小區(qū)，居民多。本次活動可使匯源在和平多所高校以及周邊社區(qū)消費人群中具有一定的知名度、美譽度并使廣大大學生消費群體和周邊社區(qū)居民認可、認準匯源產(chǎn)品。六．大賽流程

一）、報名 ⒈ 報名階段

時間：2012年10月15日到10月19日每天上午8：00—下午18：00 地點：蘭州商學院A樓報名處

參賽對象：參賽對象參與本次大賽各個高校的學生，組隊參加，每隊六人，設(shè)隊長一名，詳情參見報名表。

報名方式：1.以班級為或?qū)W生會組織為單位，跟負責人領(lǐng)取報名表。

2.電話報名：張同學：*** 何同學 ***

2.賽前宣講培訓會

時間:2012年10月19日晚18:30—20:30 地點:蘭州商學院和平校區(qū)

參與對象:參賽選手及邀請卡、入場券持有者。

目的：宣揚匯源的企業(yè)文化理念，了解本次大賽所營銷的匯源產(chǎn)品的賣點以及營銷策略，保證此次活動順利進行。

宣講會內(nèi)容:由匯源蘭州負責人，及專業(yè)培訓人員進行進行相關(guān)的營銷知識培訓，蘭州商學院老師及學生會各部長，及各參賽隊代表出席，大賽負責人將向參賽選手提供所要策劃的商品清單、宣講參賽要求、賽程安排等各方面事宜。二）、初賽 比賽主題：小試牛刀

初賽時間：2012年10月19日 比賽地點：蘭州商學院F樓302會議廳 初賽流程

1、初賽準備階段

根據(jù)大賽要求提交各團隊的營銷策劃和SWOT分析（以匯源飲料為主體，就匯源的外包裝設(shè)計，營銷策劃，廣告設(shè)計三個題目中任選其一）。營銷策劃方案包括環(huán)境分析、產(chǎn)品分析、目標、營銷策略等（作品以PPT、視頻、圖片等形式上交），作為初賽作品參與比賽。（初賽團隊提交作品后將收到大賽組委會的回復函。如作品提交出現(xiàn)差錯，組委會將與團隊進行電話聯(lián)系確認）

2、初賽評審階段

組委會于提交截止日期后一日組織專家進行評審，評審委員會成員5人（匯源營銷部工作人員、蘭州商學院就業(yè)辦公室老師、蘭州商學院校團委辦公室老師、資深廣告策劃人等），對第一輪篩選的作品進行認證評審，從策劃的內(nèi)容是否完善充實，想法是否切實可行，團隊分工是否合理及考慮問題的充分性等方面，秉承公平公正原則對

各參賽作品作出專業(yè)評估，以分數(shù)形式進行結(jié)果呈現(xiàn)，評選出26支優(yōu)秀團隊，其中前20支團隊晉級復賽。

3、初賽結(jié)果公布

經(jīng)過審核后進入復賽的隊伍名單將通過電話方式通知到各隊的負責人，并通過大賽主辦方和網(wǎng)絡(luò)等形式進行宣傳，增加活動的影響力，提高活動關(guān)注度，并通知各晉級決賽團隊隊長領(lǐng)取營銷產(chǎn)品。（強調(diào)誠信原則，不允許提前銷售）

4月5日晚召開復賽準備會，復賽入圍隊代表與會了解進一步細節(jié)。

4、初賽獎項設(shè)置

初賽環(huán)節(jié)將產(chǎn)生最佳創(chuàng)意獎一組，取團隊綜合最高分，每人可獲得匯源果粒橙一箱。為企業(yè)挑選具有創(chuàng)意和實效的策劃方案，鼓勵同學完成大賽后續(xù)事宜。三）、復賽

比賽主題：群雄逐鹿

比賽時間：10月20日—10月21日

比賽地點：蘭州商學院和平校區(qū)以及和平工貿(mào)大街 復賽流程

10月20日上午9:00各團隊負責人抽簽決定銷售地點。銷售形式分為兩種：①指定產(chǎn)品創(chuàng)意宣傳銷售（主要為贊助商為匯源產(chǎn)品，），以多樣性傳銷售方式，吸引顧客眼球，提高匯源知名度和影響力激發(fā)學生的創(chuàng)意能力。②網(wǎng)絡(luò)銷售。參賽可以用選手利用騰訊QQ、人人

網(wǎng)、新浪微博，進行網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高團隊人氣。此方式將作為決賽分數(shù)的20%進行評比，網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋面廣，傳播途徑快，利用圖、文、聲、像，結(jié)合的宣傳形式，在其他消費群體中傳播匯源的影響力。(大賽組委會與學校相關(guān)部門進行協(xié)，比賽時提供相關(guān)證件，以便參賽隊伍進行銷售)。

進入復賽的隊伍需有銷售情況記錄，包括銷售時間、銷售地點、銷售方式、銷售額、盈利等。各復賽團隊需在10月21日晚21:00前將銷售記錄和財務(wù)情況以WORD文檔形式發(fā)至大賽組委會指定郵箱。（各團隊需如實記錄，一旦發(fā)現(xiàn)弄虛作假，立即取消參賽資格）由大賽組委會審核提交的銷售記錄和財務(wù)情況，以銷售額為指標進行評分。根據(jù)初賽+復賽分數(shù)得出總分數(shù)，選取前12支團隊晉級決賽。復賽規(guī)則

1、不允許銷售違法、假冒偽劣、對他人有害的產(chǎn)品以及除贊助商之外任何公司的產(chǎn)品。

2、不限制銷售時間、方式，只要在規(guī)定日期內(nèi)提交詳細的銷售情況即可；

4、每支參賽隊伍的財務(wù)情況均有小組長統(tǒng)計，其他隊員負責監(jiān)督。每組由專人負責拍照，作為大賽的記錄資料。； 5、10月21日下午18:00前將銷售額和剩余產(chǎn)品全部交回組委會。復賽獎項設(shè)置

復賽環(huán)節(jié)將產(chǎn)生最佳營銷組織獎一組，取團隊綜合最高分，可獲得獎金300元和每人匯源果粒橙一箱。為企業(yè)營銷策劃組織提出建設(shè)性意見，注入新的血液，鼓勵同學完成大賽后續(xù)事宜。

四）、決賽 比賽主題：巔峰對決

比賽時間：10月27日上午9:00—12:00 地點：蘭州商學院和平校區(qū) 決賽流程

參加決賽的支隊伍9:00到達比賽場地，讓隊伍銷售指定的產(chǎn)品，中午12點準時結(jié)束，查看利潤額，根據(jù)活動期間拍攝的照片進行成果展示。

營銷成果展示:10月27日—10月29日

1、團隊展示準備階段

時間：10月27日下午14:00—18:00 各團隊根據(jù)實戰(zhàn)銷售情況制作總結(jié)電子材料（如WORD、PPT、照片、錄像等），包括介紹銷售情況，銷售業(yè)績，分享心得體會等，同時準備向大家展示團隊精神風貌，并于10月27日18:00前將總結(jié)材料發(fā)送至大賽組委會指定郵箱。

2、匯源果粒橙制作趣味賽

時間：10月28日下午14：30-16：30 地點：弧型廣場

流程：現(xiàn)場邀請觀眾當中制作果粒橙，邀請數(shù)名大眾評審品嘗。注：此環(huán)節(jié)作為營銷大賽中的趣味項，緩和比賽期間的緊張營銷氛圍，調(diào)劑大學生的單調(diào)生活，加深消費群體對產(chǎn)品的記憶，提高消費者對匯源產(chǎn)品的認準度和忠誠度。

3、團隊展示

時間：10月28日下午18:30—19:30 地點：蘭州商學院F樓302會議大廳 流程：

A、入圍的團隊以抽簽的順序依次上臺，聯(lián)系自己團隊的電子材料做5分鐘團隊風采的展示，6位評委為各團隊打分；

B、評委根據(jù)團隊展示內(nèi)容進行現(xiàn)場答辯，各參賽隊伍做出應(yīng)答，時間為2分鐘；

C、觀眾對參賽隊伍進行現(xiàn)場提問，時間為2分鐘； D、評委根據(jù)團隊展示及兩輪答辯打分。

3、決賽結(jié)果

將各環(huán)節(jié)分數(shù)匯總，根據(jù)30%初賽分數(shù)+50%復賽分數(shù)+20%答辯分數(shù)得出決賽分數(shù)，評選出優(yōu)勝者，由蘭州商學院、贊助企業(yè)及高校代表進行頒獎。

4、獎項設(shè)置

一等獎一組，獎金3000元

二等獎兩組，每組獎金2000元

三等獎三組，每組獎金1000元

七、頒獎典禮

Ⅰ.時間10月28日晚19:30—21:00 Ⅱ.地點：F樓302會議大廳 Ⅲ.前期準備：

1.發(fā)邀請函邀請有關(guān)院、系領(lǐng)導，評委及嘉賓；邀請媒體、報紙進行全方位報道；通知相關(guān)隊伍。2.準備好證書和獎品。

3.工作安排：現(xiàn)場秩序維護人員，PPT制作播放人員，拍照人員、緊急情況應(yīng)對小組

4.會場布置和器材調(diào)試，根據(jù)順序?qū)@獎隊伍的視頻資料準備好，調(diào)試電腦及音響。

注：獲獎證書由匯源公司冠名制作 Ⅳ.典禮流程：

1.下午2：00-3：00由匯源果粒橙制作趣味大賽拉開序幕 2.晚19:30-21：00評分委員會代表講話、主持人宣布冠、亞、季軍獲得者并宣讀評委會評語和評分，評委會代表頒獎。3.冠軍代表發(fā)表獲獎感言--5’ 4.贊助商及評委老師發(fā)表感言—10’ 5院系領(lǐng)導發(fā)表講話--5’ 6.合影留念。

Ⅴ.歡送領(lǐng)導嘉賓、獲獎隊伍離席，整理典禮資料，清理會場。

附則： 評審辦法

（一）評委由蘭州商學院教師和大賽主辦單位匯源領(lǐng)導擔任。

（二）所有參賽隊須在規(guī)定時間內(nèi)將初賽作品上交蘭州商學院營銷大賽組委會，經(jīng)過評委審評，選出20支參賽隊進入復賽并予公布。

（三）評委對所有進入復賽的參賽作品給出書面評語及改進意見；各參賽隊可自行聯(lián)系專業(yè)老師進行交流，在原作基礎(chǔ)上繼續(xù)修改和完善初賽作品，在規(guī)定時間內(nèi)上交組委會。復賽為實戰(zhàn)營銷以營銷額為指標進行評分。蘭州商學院營銷大賽組委會將根據(jù)進入復賽的20支隊伍的得分進行評比，評選12支隊伍參加決賽。

（五）我校成立的大賽組委會負責評比在校內(nèi)外舉行初賽、復賽以及決賽。按成績對參加決賽獲獎的團隊進行頒獎。

（六）大賽主辦方蘭州商學院和贊助單位匯源公司對在復賽和決賽中取得優(yōu)異成績的團隊進行獎勵，初賽獎勵為匯源果粒橙一箱。復賽及決賽獎勵為現(xiàn)金、和證書等獎勵。

（七）本次比賽最終解釋權(quán)為蘭州商學院營銷大賽組委會所有。

活動效果預期

一．

? 此次創(chuàng)意營銷大賽，由匯源全權(quán)贊助，冠名權(quán)由匯源公司所有。? 匯源品牌宣傳及擴大市場覆蓋率：

? 匯源宣傳冊頁 ：宣傳冊頁內(nèi)容以參與本次大賽的匯源食品為主。

? 海報宣傳： 內(nèi)容為匯源公司為本次營銷大賽的贊助商，包括匯源公司的LOGO，公司理念等。

? 產(chǎn)品宣傳 ：在大賽的營銷場地，排放匯源產(chǎn)品，造型創(chuàng)意由主辦方提供，并協(xié)助擺放。

? 展板宣傳：在開展活動的各大高校，在校園活動欄及展板貼示贊助商宣傳海報。

? 橫幅宣傳： 在參與活動的各大高校的教學樓及公寓樓懸掛宣傳橫幅，例如有特色的校園廣告（廣告語從初賽題目中征集）? 升空氣球橫幅：在活動現(xiàn)場可懸掛與本次大賽相關(guān)的標語橫幅。

? 網(wǎng)絡(luò)宣傳：本次活動通過騰訊QQ，人人網(wǎng)，新浪微博，MSN、報紙、媒體等進行宣傳。

? 換購宣傳：活動期間凡在營銷大賽中購買匯源產(chǎn)品的，參加匯源空盒十兌一的活動。二．

? 通過此次創(chuàng)意營銷大賽對匯源的宣傳，擴大匯源在各大高校以及周邊市場定的知名度。

? 此次營銷大賽通過大眾評審，公益廣告，假期兼職等方式，拉近了高校與企業(yè)之間的距離。為企業(yè)擴大市場招募人才提共良好的契機。

? 此次營銷大賽通過包裝設(shè)計，廣告設(shè)計，營銷策劃等內(nèi)容。為企業(yè)提供了全新的思維，全新的方案為企業(yè)注入新鮮血液。? 通過營銷大賽的宣傳與同學們的積極參與，為企業(yè)增加了一定銷售量。提高企業(yè)知名度，擴大市場占有率。

? 經(jīng)費預算：

? 噴繪：5（大）﹡300+10（小）﹡50=2000元 ? 條幅：50﹡50=2500元

? 公益廣告宣傳單：2000﹡0.5=1000元 ? 海報：200*6=1200元 ? 傳單：3000*0.2=600元 ? 賽場布置：1500*2=3000元

? 參賽證 評委卡片 檔案袋 復印費等共500元 ? 工作人員服裝：100*30=3000元 ? 復賽設(shè)點費：40*150=4200元

? 獎金：5000+2000*2+1000*3+500+500=13000元 ? 贊助費：1000*3+2000=5000 ? 共計：36000元

注；其他活動所需產(chǎn)品由匯源公司提供

第二篇：雀巢創(chuàng)意營銷大賽

雀巢創(chuàng)意營銷大賽 參賽要求：

①

②

③

④

⑤ 12月2日-5日，在食堂宣傳點報名，組成2-5人隊伍，確認隊伍名。12月5日-9日，準備比賽營銷創(chuàng)意方案。12月9日下午16：30—17：30，將營銷方案交至凌創(chuàng)辦公室。12月10日-16日，雀巢公司領(lǐng)導根據(jù)方案選出進入決賽的隊伍，期間隊伍完善PPT。12月16日14：00博南E101，雀巢等著你們展示。決賽流程

①

②

③

④ 雀巢公司對實現(xiàn)提交的營銷策劃方案進行篩選，確定進入決賽的幾個隊伍。參賽團隊根據(jù)抽簽順序依次進行PPT展示、情景模擬和現(xiàn)場答辯。公司領(lǐng)導根據(jù)選手表現(xiàn)決定冠軍。總分=2000字營銷策劃書（30%）+8分鐘PPT展示（30%）+營銷情景模擬（15%）+現(xiàn)場答辯（25%）

證書獎品

一等獎：1隊，獎金1000元+獲獎證書+雀巢公司實習機會 二等獎：2對，獎金500元+獲獎證書

三等獎：2對，獎金300元+獲獎證書

最佳人氣獎：1對，獎金300元+獲獎證書

（獲獎隊伍可同時獲得最佳人氣獎）

時間：12月16日14：00-17：00報名地點： 地點：博南E101周一：桔園食堂 主辦方：凌云創(chuàng)業(yè)社周二：梅園食堂 贊助方：雀巢公司周三：桂圓食堂周四：桂圓食堂

有沒有愿意組隊的啊？

第三篇：創(chuàng)意營銷大賽策劃書

聯(lián)想idea 彪悍的小y 營銷創(chuàng)意大賽執(zhí)行方案

一、合作背景

海南大學市場營銷協(xié)會簡介

海南大學市場營銷協(xié)會（The Marketing Association of Hainan University）成立于2003年6月的，協(xié)會是在海南大學校團委及社團聯(lián)合會領(lǐng)導下，由關(guān)注市場、熱愛營銷，拼搏進取的在校大學生組成的，旨在傳播市場營銷學術(shù)理念、提高市場營銷理論水平、培養(yǎng)市場營銷專業(yè)素質(zhì)、增強市場營銷實踐能力的綜合性學生社團組織。

協(xié)會本著“倡導綠色營銷，開拓無限市場”的宗旨，堅持施行“企業(yè)化管理，市場化運作”的方針，堅持實施 “走出去”、“引進來”的戰(zhàn)略，加強協(xié)會與企業(yè)之間的交流與合作，通過邀請企業(yè)共同舉辦一系列營銷專題講座和大型營銷論壇，如成功舉辦了海南大學08屆營銷論壇，以及直接參與企業(yè)的策劃、調(diào)研、宣傳、培訓、銷售等活動。對將來職場工作的適應(yīng)能力和核心競爭力，為廣大同學提供兼職實習的平臺，積累工作經(jīng)驗，為企業(yè)提供高素質(zhì)優(yōu)秀營銷人才，增強市場競爭力，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，互利共贏。

二、活動介紹

2011聯(lián)想idea 彪悍的小y 營銷創(chuàng)意大賽是面向全國大學生開展的大型校園營銷創(chuàng)意征集活動。此次聯(lián)想校園營銷創(chuàng)意大賽邀請每一位富有激情和創(chuàng)意的大學生的參與，加入創(chuàng)意的隊伍，組成參賽團隊，結(jié)合本校特點，對聯(lián)想idea 彪悍的小y機型或其他產(chǎn)品進行針對性營銷策劃，使聯(lián)想的產(chǎn)品能順利進入校園，讓大學生對聯(lián)想筆記本形成年輕、有活力、有樂趣的深刻印象。

本次活動將在4月—6月期間，針對全國28個省、市、自治區(qū)，百余所全國高校的大學生進行營銷創(chuàng)意案例征集。通過網(wǎng)絡(luò)評選、校園決賽、省級決賽、大區(qū)決賽及全國決賽五個環(huán)節(jié)的評選，最終決出10支優(yōu)秀團隊。優(yōu)勝的參賽團隊不僅能獲得聯(lián)想實習機會，還能獲得10000元的idea種子實現(xiàn)營銷創(chuàng)意方案、還能進一步贏得國內(nèi)知名MBA學府培訓機會和參觀聯(lián)想集團。

idea 彪悍的小y機型營銷創(chuàng)意大賽鼓勵大學生比拼想法，秀出樂趣。旨在為在校大學生創(chuàng)造更多接觸社會的機會，增強對營銷實踐經(jīng)驗的理解，并且?guī)椭髮W生明確自己的職業(yè)訴求和職業(yè)傾向。

三、活動要素

1、活動時間：4月1日----6月1日

2、活動地點：海南大學

3、活動對象：海南各大高校在校大學生

4、活動主題： 2011聯(lián)想idea 彪悍的小y 營銷創(chuàng)意大賽

5、活動內(nèi)容：

宣講會——地點：海南大學；時間：4月18日 ；方式：產(chǎn)品靜展+產(chǎn)品培訓+活動宣講 校級賽——地點：海南大學；時間：5月15日 ；方式：產(chǎn)品展示+方案展示+評委評審 省級賽——地點：深圳大學；時間：待定；方式：產(chǎn)品展示+方案展示+評委評審 區(qū)決賽——地點：中山大學；時間：待定；方式：待大區(qū)定

四、活動執(zhí)行

1、參賽流程

報名階段：以各idea精英匯所在學校為校園賽區(qū)，通過官方活動網(wǎng)站

(.cn)報名。

評選階段：分為網(wǎng)絡(luò)評選、校園決賽、省級決賽、大區(qū)決賽、全國決賽五個評選環(huán)節(jié)。本次區(qū)域賽程賽制安排采取開放式，由各區(qū)域根據(jù)自身情況自行設(shè)計，區(qū)域賽程時間及賽制安排以各省級、校級頁面通知為準。

實習階段：優(yōu)秀團隊成員將在暑假期間，進入聯(lián)想等企業(yè)實習。

3.報名途徑

通過活動官方網(wǎng)站http://.cn，選擇你所在賽區(qū)報名（本校沒有賽區(qū)的學校選擇就近賽區(qū)報名），填寫團隊資料，上傳創(chuàng)意方案

4.報名條件

以團隊形式報名參賽，每個團隊人數(shù)為2-5人，所有參賽選手必須為在校大學生 注：idea精英匯會長不得參賽，每支團隊中最多只能有一名精英匯成員

5.獎項設(shè)置

4A廣告公司培訓指導機會

聯(lián)想國際區(qū)域交流訪問機會

聯(lián)想及各大名企實習機會

各區(qū)域賽事獎勵方案以各省級、校級頁面通知為準

比賽將邀請來自各大企業(yè)、媒體和廣告、公關(guān)公司的專家作為評委，把握每一場比賽，展現(xiàn)你的才華，隨時都有可能被直接選中。

五、創(chuàng)意方案選拔

1.創(chuàng)意需達成的目標：通過大學生喜愛并為之瘋狂的形式，將產(chǎn)品特點進行詮釋，達成廣泛傳播，并使大學生產(chǎn)生深刻認知與情感共鳴。

2.創(chuàng)意方案涵蓋內(nèi)容：

平面、戶外、TVC、新媒體廣告，動漫及廣播劇創(chuàng)意，原創(chuàng)微電影，校園活動等推廣形式的一種或多種。

3.方案提交形式：

A：提交完整創(chuàng)意方案及說明（PPT/Word形式不限)

B：提交圖像、視頻、音頻作品

參賽者根據(jù)作品內(nèi)容選擇作品形式

注：以上文件均以壓縮包形式上傳，大小不超過20M

4.評選標準:

所有創(chuàng)意方案須展現(xiàn)獨特創(chuàng)意，滿足營銷目標，且方案涵蓋內(nèi)容完整。

創(chuàng)意——50% 創(chuàng)意范圍貼近大學生群體，能引起大學生共鳴；創(chuàng)意內(nèi)容新奇，大膽，彪悍 可行性——30% 創(chuàng)意是否體現(xiàn)產(chǎn)品特性；創(chuàng)意能否得到實施

團隊展示——20% 團隊風貌 現(xiàn)場呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新 團隊合作與分工（網(wǎng)絡(luò)海選不考慮此項，創(chuàng)意評分占比為70%）

5.評比形式

網(wǎng)絡(luò)初選：由專業(yè)評委通過網(wǎng)絡(luò)后臺選出8支優(yōu)秀作品；根據(jù)網(wǎng)絡(luò)人氣選出2支人氣作品共10支作品進入下一輪。

校園決賽及之后的各級比賽：選手進行現(xiàn)場展示，由評委進行現(xiàn)場打分選出優(yōu)秀作品晉級

第四篇：家裝創(chuàng)意大賽策劃案

“我愛我家”昆明首屆家裝創(chuàng)意大賽策劃案

一、背景（略）

二、策劃主要內(nèi)容：

充分發(fā)揮昆明市家裝協(xié)會等有關(guān)行業(yè)協(xié)會的功能，發(fā)揮主流媒體的作用，采取大眾海選與專家引導相結(jié)合的方式，舉辦一次大型家裝創(chuàng)意評選活動，評選出“最佳創(chuàng)意獎”、“最佳經(jīng)濟獎”等，向市民集中展示云南裝飾公司的形象，介紹家裝知識，展示家裝工藝流程，以豐富5月在昆舉辦的房交會活動內(nèi)容。同時，讓具有家裝需求的消費者對云南裝飾行業(yè)有所了解，在選擇裝飾公司的時候有所參考。

三、活動組織：

1、主辦單位：

承辦單位：

協(xié)辦單位：可考慮參與此次評選活動的云南省內(nèi)裝飾公司，協(xié)辦單位不超過8家。

2、組織形式：采取一種開放的組織模式，吸納全省主流媒體及專業(yè)刊物參與，擴大活動的影響力。承辦方云南日報網(wǎng)將充分利用自身優(yōu)勢，與云南日報下屬各系列報及刊物聯(lián)動。

3、組織陣容強大的專家顧問團：由省內(nèi)著名裝飾、建設(shè)、建材等相關(guān)行業(yè)的專家及相關(guān)行業(yè)協(xié)會官員組成，對大賽評選給予專業(yè)的引導和點評。

三、活動內(nèi)容：

a)確定參與“家裝創(chuàng)意大賽”評選的省內(nèi)知名裝飾公司，參選的裝飾公司必須具備一

定的資質(zhì)和條件。（以確保大賽是高水平的競爭）

b)面向社會征集家裝戶型圖，大賽期間由參賽的裝飾公司每周為一個戶型圖給出功能

設(shè)計圖，大眾投票選出當周最佳設(shè)計。

c)面向社會征集由參評裝飾公司設(shè)計并裝修的房子參評，征集時間為20天。征集結(jié)

束后，報紙和云南日報網(wǎng)將把其戶型圖、照片等相關(guān)資料圖文并茂，集中展示，并提供網(wǎng)絡(luò)和短信方式供大眾海選投票。

目的：營造活動的社會氛圍和影響力，擴大群眾的參與性

d)采取大眾投票與專家評審相結(jié)合的辦法，最終評出“最具創(chuàng)意獎”、“最佳經(jīng)濟實用

獎”

大眾投票占絕對份額，專家只作引導點評，最大限度體現(xiàn)民意，評選才有聲勢，評選結(jié)果才有社會基礎(chǔ)。

e)大賽進程期間，戶型圖最佳設(shè)計獎和“最具創(chuàng)意獎”、“最佳經(jīng)濟實用獎”等獲獎最

多的裝飾公司將獲得媒體評出的“云南2006最具競爭力裝飾公司”稱號，“最具創(chuàng)意獎”和“最佳經(jīng)濟實用獎”獲獎業(yè)主，將分別獲得2萬元的裝修基金獎勵。f)舉辦盛大的頒獎典禮。爭取邀請裝飾行業(yè)權(quán)威專家與高層領(lǐng)導頒獎。

四、活動時間：

年5月初至6月。這期間正是裝修行業(yè)的旺季，而且在房交會期間拉開序幕并推向高潮，幾大活動相互配合，互相促進。

第五篇：汽車營銷大賽策劃案

汽車營銷大賽策劃案

一．活動背景

二．活動目的和意義

三．活動對象

四．活動時間及地點

五．活動前期準備

六．活動具體流程

七．活動人員安排

八．活動獎項設(shè)置

九．活動經(jīng)費預算

十．活動后期總結(jié) 十一.活動應(yīng)急預案

一．活動背景：

隨著中國國際化程度的加深以及市場經(jīng)濟的不斷繁榮，對于汽車學院畢業(yè)的大學生而言，市場營銷能力越來越成為衡量大學生的綜合素質(zhì)的基本標準，因此有必要在大學里開展一項營銷競賽活動，以增強大學生對汽車知識的了解和實踐能力。

二．活動目的和意義：

此次活動將校園內(nèi)所學知識應(yīng)用于汽車領(lǐng)域的營銷實戰(zhàn)，以創(chuàng)意理念通過大

賽營銷為社會貢獻力量的活動主題，令廣大學子熱情高漲。通過本次比賽，讓廣大學子對汽車領(lǐng)域有更深一步的了解，對未來汽車的發(fā)展有更深的認知。

三．活動對象：青島理工大學黃島新校區(qū)八個學院學生 四．活動時間及地點：待定 五．活動前期準備:

1組織學術(shù)部干事出去到汽車4S店拉贊助，爭取可以給選手爭取的實踐賣車的機會。

2宣傳海報，校廣播電臺，傳單，學院期刊以及汽車模型等

六．活動具體流程（決賽）：

前期：

1.首先安排評委及各個隊伍坐席，并安排觀眾有序進入比賽現(xiàn)場。2.現(xiàn)場秩序維護妥當，主持人開場白準時宣布比賽開始。

具體流程：

第一環(huán)節(jié)：初之體驗

在本環(huán)節(jié)各組選手進行自我介紹,并推銷自己的隊伍,要求口齒清晰,語言流利, 普通話標準,隊伍口號鮮明響亮,有一定的代表意義,評委根據(jù)選手制作的視頻及才藝展示為選手進行打分。

本環(huán)節(jié)中總分100分,最終選手成績的20%計入下面的環(huán)節(jié)。

第二環(huán)節(jié)：快速沖關(guān)

本環(huán)節(jié)為快速答題,按順序依次請各隊的一個隊員代表上臺回答問題，考驗

選手在極短的時間內(nèi)的反應(yīng)能力和判斷能力。選手要在60秒之內(nèi)以最快的反應(yīng)速度判斷對錯,要求選手不得搶答,要在讀題者念完題之后方可給出答案,此環(huán)節(jié)每題10分，本環(huán)節(jié)得分的30%計入總分，兩輪加和后，得分靠后的兩支隊伍將

被淘汰，退賽隊伍發(fā)表離場感言。

第三環(huán)節(jié)：過關(guān)斬將

本環(huán)節(jié)為必答題模塊,在本環(huán)節(jié)中,每個選手可在給出的六種汽車標志中選取

題目,每種汽車標志中有4道必答題,選手可有10秒鐘的思考時間,本環(huán)節(jié)每題10分,在答完后每組選手有一組附加題,可任選作答或不答,答對一道加10分,答錯扣10分。所有選手答完題后,加上前兩輪分數(shù)進行統(tǒng)計,最終將淘汰一支隊伍。退賽隊伍發(fā)表離場感言。

第四環(huán)節(jié)：狹路相逢

本環(huán)節(jié)為汽車價格競猜環(huán)節(jié),主要考察參賽選手對汽車的了解程度,本環(huán)節(jié)

中主持人會給出3張汽車圖片,并對該汽車的配置進行相關(guān)補充,選手根據(jù)所提供的汽車信息對汽車價格進行競猜,要求競猜的價格精確到小數(shù)點后一位，按照所猜價格與汽車真實價格的差距大小,依次加分40分,30分,20分,10分。本輪得分的30%計入總分，本環(huán)節(jié)最終分數(shù)與前三輪分數(shù)統(tǒng)計加和,最終將淘汰一支隊伍。退賽隊伍發(fā)表離場感言。

第五環(huán)節(jié)：終極PK

本環(huán)節(jié)模擬售車環(huán)節(jié)，在本環(huán)節(jié)中,每組選手可自選自己喜歡的汽車品牌,每組選手有10分鐘的時間,可以由嘉賓（上屆營銷大賽得獎選手）扮演買車主,選手根據(jù)自己對汽車的了解,利用相關(guān)知識,和語言能力技巧賣車,評委根據(jù)選手表現(xiàn),對選手進行打分（按百分制打分），最終本輪得分的40%計入總分，本環(huán)節(jié)結(jié)束后,評委(汽車服務(wù)專業(yè)老師)進行相關(guān)點評。

學院領(lǐng)導對整場比賽進行點評，記分員統(tǒng)計現(xiàn)場最后得分情況

由主持人公布最后比賽結(jié)果，宣布冠亞軍，并由評委上場為獲獎隊伍頒獎。選出最佳個人，最佳風尚，及最佳團隊等獎項 主持人讀結(jié)束語宣布比賽閉幕。

附;如果可以拉到贊助的話，最后剩下的3組選手將會去汽車4S店實習一天，根據(jù)其當天表現(xiàn)及店長打分和校決賽的分數(shù)確定冠亞軍

八．活動獎項設(shè)置:

附：初步定為證書，具體獎品根據(jù)拉贊助情況確定

九．活動經(jīng)費預算：

十．活動后期：

由相關(guān)負責人員清理賽后場地，并由相關(guān)負責人員總結(jié)活動新聞。

十一.應(yīng)急預案：

1． 2． 3．

若參賽人員對比賽過程有異議，由總負責人負責解釋 若會場硬件出現(xiàn)問題，由機動人員負責并及時與總負責人聯(lián)系 在過程中，主持人可根據(jù)現(xiàn)場一些不定性情況作出決定

附錄：汽車營銷大賽總流程

本次汽車營銷大賽共分為筆試，初賽，決賽三個環(huán)節(jié)。

一． 筆試

組織130多人參加筆試海選，工作人員批閱試卷，根據(jù)分數(shù)，最終有12支隊伍(24個人)進入初賽的選拔。

二．初賽

十二支隊伍進行自我介紹，才藝展示并在60秒內(nèi)快速回答汽車方面的專業(yè)題目，最終進行分數(shù)統(tǒng)計，初賽淘汰5支隊伍，剩余7支隊伍進入決賽的角逐。

三．決賽

決賽分為五個環(huán)節(jié)，分別是選手視頻展示，快速沖關(guān)，過關(guān)斬將，狹路相逢及模擬賣車。根據(jù)選手表現(xiàn)和每輪的得分最終確定冠亞季軍和最佳團隊，最佳個人等獎項。