報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)競爭和融合的戰(zhàn)略研究

一、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)競爭和融合的現(xiàn)狀

現(xiàn)在報(bào)紙的發(fā)展可以說是處于瓶頸期，因?yàn)楦呖萍及l(fā)展比較迅速，人們對(duì)高科技的追求熱度正在逐漸上漲，再加上互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，報(bào)紙自然就處于被動(dòng)地位，在人們的意識(shí)里只有老年人才去看報(bào)紙，這樣的想法是不是意味著在人們的眼里報(bào)紙正在走向老齡化？其實(shí)現(xiàn)在出現(xiàn)的這種情況主要是報(bào)社對(duì)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)不能夠恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行聯(lián)系，覺得報(bào)紙的發(fā)展用不到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不能影響到報(bào)紙的發(fā)展，認(rèn)為走各自的發(fā)展道路就可以，這種錯(cuò)誤的思想從而導(dǎo)致報(bào)紙的發(fā)展停滯不前，所以說報(bào)社要對(duì)其引起重視，努力把報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的競爭和融合做好，讓報(bào)紙重獲光明。

二、針對(duì)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)競爭融合的戰(zhàn)略研究提出建議

1.實(shí)現(xiàn)新媒體戰(zhàn)略，與網(wǎng)絡(luò)恰當(dāng)融合最近一兩年，關(guān)于一些媒體停刊的消息越來越多。尤其是2017年元旦《京華時(shí)報(bào)》停刊的消息，讓眾媒體人唏噓不已。在這個(gè)日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果傳統(tǒng)媒體人依然固執(zhí)地堅(jiān)守著“無冕之王”、“發(fā)行量致勝”的老想法，那么你看到的停刊的報(bào)社才只是個(gè)開始，接下來會(huì)有越來越多的報(bào)紙雜志要停刊。這是因?yàn)椋诋?dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“無冕之王”、“發(fā)行量致勝”的老觀點(diǎn)，不會(huì)讓你重新風(fēng)光，只會(huì)讓你在經(jīng)營下滑的泥潭里越陷越深。為了改變這一現(xiàn)狀，就需要報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)恰當(dāng)結(jié)合。現(xiàn)在人們的信息接受途徑非常多，為了適應(yīng)需求，報(bào)紙只能以更豐富的內(nèi)容為人們服務(wù)。這就要與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，把報(bào)紙數(shù)字化，引用到互聯(lián)網(wǎng)中，以同樣的報(bào)紙格局設(shè)計(jì)編排版塊內(nèi)容，只是改變方式向人們傳播信息，多利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，減少以紙為媒介的傳播，這樣既減少投資，又給人們?cè)黾恿诵迈r感。

比如在互聯(lián)網(wǎng)上開通報(bào)紙數(shù)字化平臺(tái)，這是一個(gè)交流平臺(tái)，可以讓人們把自己的身邊事或者一些購房、求職、美食、征婚、培訓(xùn)等信息在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，和讀者形成互動(dòng)。還可以在互聯(lián)網(wǎng)上開通報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)等等，讓人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)或者手機(jī)上就可以閱讀“紙質(zhì)新聞”，減少人們買報(bào)紙的費(fèi)用，同時(shí)也增加他們的樂趣，也減少了報(bào)社的成本。還可以開通微信、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)APP、直播等，這些措施就是要讓報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)恰當(dāng)融合，促進(jìn)報(bào)紙的發(fā)展。

例如《人民日?qǐng)?bào)》很早就有報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合的意識(shí)，在2012年就在互聯(lián)網(wǎng)上建立人民網(wǎng)，并且建立微信公眾號(hào)、官方微博等等供人們閱讀，把報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙數(shù)字化。與此同時(shí)，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在2011年就開始對(duì)報(bào)紙進(jìn)行與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全媒型報(bào)紙，正是與網(wǎng)絡(luò)的互相融合，在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建報(bào)紙的整個(gè)體系，在報(bào)紙中融入多媒體等一系列信息，浙報(bào)集團(tuán)連續(xù)三年都入選“世界媒體500強(qiáng)”，融合發(fā)展實(shí)力位居國內(nèi)紙媒第二。這就是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)融合的成功事例，相關(guān)的報(bào)社一定要掌握好該項(xiàng)融合，然后更好地去發(fā)展報(bào)紙。

2.發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高報(bào)紙質(zhì)量

其實(shí)報(bào)紙本身有很大的優(yōu)越性，它的權(quán)威性和公信力網(wǎng)絡(luò)無法能比。就算網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展比較迅速，但人們還是會(huì)對(duì)一些信息產(chǎn)生質(zhì)疑，覺得可信度不高，所以報(bào)社就要發(fā)揮報(bào)紙優(yōu)勢，提高報(bào)紙質(zhì)量，努力去抓住人們的眼球，提高“訪問量”。雖然網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的生活確實(shí)提供了便利，但也有不好的影響。比如給人們帶來了懶惰的思想，同時(shí)長時(shí)間觀看電腦、手機(jī)對(duì)人們的身心健康發(fā)展也有影響，這時(shí)候報(bào)紙就應(yīng)該把握好優(yōu)勢，和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行質(zhì)量的競爭，讓更多的人去關(guān)注報(bào)紙。而要想達(dá)到這一目標(biāo)，報(bào)社應(yīng)該怎樣做呢？

報(bào)社可以在報(bào)紙內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。比如新聞的采集，多去關(guān)注一些人們身邊經(jīng)常接觸的事進(jìn)行報(bào)道。比如人們比較關(guān)注的時(shí)政新聞和一些娛樂新聞，同時(shí)廣告的植入也要貼合實(shí)際，報(bào)社一定要對(duì)這一版塊的設(shè)計(jì)及內(nèi)容嚴(yán)格要求，要將最新的時(shí)事進(jìn)行編輯，同時(shí)要做一些深入報(bào)道。報(bào)紙的整體設(shè)計(jì)也是比較關(guān)鍵的，為了吸引人們的眼球還要把報(bào)紙的“表面工作”做好。精美的報(bào)紙版塊設(shè)計(jì)會(huì)在第一時(shí)間引起人們的注意。按美術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)眼光，一張報(bào)紙首先應(yīng)確立色彩基調(diào)，以體現(xiàn)報(bào)紙的辦報(bào)理念、市場定位及獨(dú)有的神韻，確立主色調(diào)后，還要注意營造色調(diào)的變化，以活躍版面。與此同時(shí)要把不同的版塊進(jìn)行色彩區(qū)分，這樣可以吸引人們的眼球。此外，報(bào)紙還要借鑒雜志版面設(shè)計(jì)中的一些獨(dú)到之處，對(duì)版面進(jìn)行藝術(shù)化處理。如在內(nèi)頁上半版中使用超出版心的插圖等，豐富版面的藝術(shù)美感。力爭做到大方、大氣。所以說報(bào)社一定要對(duì)報(bào)紙的設(shè)計(jì)和內(nèi)容進(jìn)行高質(zhì)量要求，目的就是發(fā)揮優(yōu)勢，提高“訪問量”。

3.培養(yǎng)全能型記者，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的競爭和融合在報(bào)社，記者的工作可以說是比較關(guān)鍵的，因?yàn)閳?bào)紙內(nèi)容信息的采集全靠記者來提供。而受網(wǎng)絡(luò)的沖擊就更需要全能型的記者利用多項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行信息的采集了。有的報(bào)社已經(jīng)在報(bào)紙的排版以及設(shè)計(jì)上面做出了創(chuàng)新，所以為了提高信息質(zhì)量更要對(duì)記者作出新要求，這些新要求主要表現(xiàn)在要培養(yǎng)全能型記者。記者不再是單一的文字工作者，而要學(xué)會(huì)去適應(yīng)新媒體的發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的各項(xiàng)技能都有了解和精通，可以利用多種技巧去挖掘有用信息，可以利用外界各種力量去完成工作。不僅會(huì)那些傳統(tǒng)的信息采集、材料編寫與評(píng)價(jià)，還要有新思維，新思維。主要體現(xiàn)在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解與應(yīng)用上。首先在思想上要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有高度的認(rèn)知，并且利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展報(bào)紙，還要有敏銳的洞察力，要多站在人們的立場上想問題，多去了解人們的想法及需求，進(jìn)而創(chuàng)造讓人們“賞心悅目”的作品，而不只是信息及新聞的傳播。雖然說報(bào)紙相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息獲取比較傳統(tǒng)和保守，但是報(bào)社工作人員認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度是值得表揚(yáng)的，記者也要在工作中學(xué)習(xí)自己沒有掌握的知識(shí)和工作技巧，必要時(shí)報(bào)社可以對(duì)記者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使他們盡快成為全能型人才。只有夯實(shí)了信息采集的專業(yè)基礎(chǔ)，再加上后天的培訓(xùn)，必定會(huì)使他們迅速成長，適應(yīng)時(shí)代的要求，創(chuàng)作出更好的作品，發(fā)揮報(bào)紙的各種優(yōu)勢，將自身互聯(lián)網(wǎng)方面存在的“短板”補(bǔ)足。