第一篇：廣告詞的寫法和技巧

廣告詞寫法技巧-完全攻略

廣告詞，又叫廣告口號、廣告標語或廣告警句。廣告口號一般是由幾個詞組成一句能夠渲染主題的話。廣告口號有助于促進商品、服務企業形象信息的廣泛傳播。

(一)廣告口號的特征與功能

1．廣告口號的特征

廣告口號作為一種標語或警示的語句帶有以下幾個方面特征：其一，警示性。它是以精練簡潔的語言對社會公眾所進行的強調性提醒，一般具有比較深刻的寓意和本質性內涵。其二，概括強調件。廣告口號居于一種特殊的口號，它是對廣告文案的結論概括和對文案中某些主要方面的重點提示，往往是對廣告訴求內容nanpangcun.com的結論性陳述。如西安楊森公司達克寧的廣告口號：“殺菌治腳氣，請用達克寧?！睒s呂制藥廠的一則廣告口號“貼肚臍治痔瘡，榮昌制藥”。其三，簡練性。廣告口號要簡單明了，不要拗口和繁瑣。多用公眾讀起來上口，記起來容易的短句子，尤其是在口號構思上既體現廣告主題，義能夠瑯瑯上口。如，在可口可樂每一個時期的廣告口號上都采用簡短句來形成口號，基本上不用長句子，從而使可口可樂口號讀起來上口，極易與其他飲料口號相區分。其四，重復使用性。廣告口號必須要在一定歷史時期里長期使用，在某一企業或某一品牌的系列產品的廣告文案中，比較持久地重復使用特定的廣告口號，在消費者心目中建立起極高的熟悉感。因此，它比廣告標題、廣?*囊哂薪洗蟮奈榷ㄐ裕獾賈鹿愀嬋諍諾氖褂檬倜銑?。燃傹卧磽肀年橱c雜諑匏垢Ｗ芡持詰摹暗蔚蝸閂ǎ庥棠┚ 幣揮銼宦笫瞎疽夢愀嬋諍胖兩?0多年時間了，此廣告口號仍然不失其獨特之光彩，生活于90年代的人們恐怕很少有人沒有聽到過“滴滴香濃，意猶未盡”一語吧。

2．廣告口號的功能

廣告口號作為廣告文案的功能，又具有自己獨有的其他文案部分不能取代的功能。其一，廣告口號能夠深化廣告主題、凝結廣告文案。廣告口號在廣告和具備畫龍點睛之意。其二，廣告口號有助于塑造產品形象和企業形象。其三，廣告口號能夠推動企業文化的發展。企業既創造產品又在創造一種文化資產，廣告不僅在傳播文化，其實又在創造文化和為企業創造一種無形資產。

(二)廣告口號的類型

按照廣告口號訴求的內容和心理效應可以區分為以下幾種典型：

(1)頌揚式。這種廣告口號強調商品的好處，突出其優點。如：雀巢咖啡的廣告口號：“味道好極了”；駱駝電扇的“駱駝進萬家，萬家歡樂多”；美國M&M?s公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可樂的“如此感覺無與倫比”等部屬于頌揚式。

(2)號召式。這種廣告口號以富有感召力的鼓動性詞句，直接動員消費者產生購買行為。如：可口可樂的廣告口號：“請喝可口可樂”；三菱汽車的“有朋自遠方來，喜乘三菱牌”；

(3)標題式。廣告標題與廣告口號融為一體，既起廣告標題的作用，也起廣告口號的作用。如：美國云絲頓(winston)牌香煙的廣告口號：“抽美國云絲頓，領略美國精神”；

(4)情感式。廣告口號以富于抒情韻味的言詞構成，以便更好地激發人的聯想，使人認同。如：南方黑芝麻糊的廣告口號：“一股濃香、一縷溫馨”；威力洗衣機的“威力洗衣機——獻給母親的愛”；麗斯達化妝品的“?麗絲達?，獻給您神秘嫵媚的東方美”；

(5)幽默式。在廣告口號中借用幽默的手法，表現廣告主題。如，弗芬里克牌香水的廣告口號：“一滴是為了美，兩滴是為了情人，三滴便足以招致一次風流韻事”；某液體水泥的廣告口號：“它

能粘住一切，除了一顆破碎的心”；某口紅的廣告：“如果一不小心我誘惑了你，責任全在××牌口紅”等。無不充滿幽默風趣之意，使人在會意之中接受廣告內容。

(6)品牌式。這種廣告口號是廣告標語或廣告警句與廣告品牌相結合，即在廣告口號中加入企業名稱或產品品牌，從而樹立企業形象或品牌形象。這種廣告口號形式目前比較普遍，尤其是在一些大中型企業，尤為重視。如，科龍公司許多產品的廣告口號最后大都要加上“科龍、容聲，質量取勝”；長嶺電器的“大樹底下好乘涼——長嶺電器”、“潔爾陰”的“難言之隱，一洗了之——成都恩威”、維維豆奶的“維維豆奶，歡樂開懷——維維集團”等都在廣告口號中突出對自己品牌的宣傳，通道廣告，既完成了促銷活動，又進行了長程品牌創造。

當然，廣告口號的類型并非僅僅上述幾種，如果從不同角度來分析，還可以劃分為許多其他的類型，如對聯式、諧音式、抽象式等等。

(四)廣告口號的誤區

1．廣告口號與廣告訴求相脫節

這種表現是二者沒有達到一種?*撓謝牧幔愀嬋諍龐牘愀嫠咔蟮鬧魈餑巖韻嗷ブ洳裁械目梢運凳俏牟歡蘊?。某些广笅日娭Z鈉瞥攪斯愀娌繁舊懟Ｈ紓潮獾墓愀嬋諍啪谷皇恰罷詞瀾紜鰲?。某自学侩H腳嘌笛г浩涔愀嬋諍啪谷皇恰氨揮泄墓稹薄；褂心襯ν諧怠疤斕丶溆晌以諦兇摺鋇墓愀嬋諍牛荒懿凰燈撇環玻鴝悶放頗ν諧的瓴磕苡卸啻?能占中國摩托車市場的幾分之一?因而，不得不說上述廣告口號的確好，但是可能“勢”不符“實”。

2．廣告口號與規范語言相沖突

在廣告口號上，諧音廣告在廣告界十分流行，如某服裝的廣告口號是“衣衣不舍”，某服裝店——“衣帽取人”，某燒雞店——“雞不可失”，某口服液——“鱉無所求”，某飲料一—“飲以為榮”，某磁化懷——“有杯無患、有口皆杯”，某驅蚊器—一“默默無蚊”，某空調器一一“終身無汗”，某藥品——“無所胃懼”，某去污劑——“凈如人意”，某礦泉水——“好水多磨”等以及 “桌有成效”、“芯滿意足”、“領鮮一步”、“碼到成功”、“譯氣風發”、“痔始至終”、“一氣喝成”、“隨心所浴”、“見伊思遷”、“咳不容緩”、“無讀不丈夫”……。廣告傳播中濫用諧音肢解成語，已經造成了不良的影響，尤其對正在接受初等教育的青少年為甚。諧音成語廣告并不是破壞漢語科學體系的始作俑者，諧音、“白字”成語自古即有之，只是時至今日湊巧廣告人把屎盆接過來，并自個樂不顛兒地欣賞陶醉，自己扣到自己的頭上而已。

但并不是說所有的諧音廣告都應從廣告中清除出去，況且從功利角度來看，某些諧音廣告產生了不可估量的社會作用，有利地促進了企業產品銷售。其生命力和可行性還應該加以肯定。如一想到“咳不容緩”人們馬上會想到“貴州神奇”。而對“默默無蚊”的蚊香廣告口號，你也不能不說妙。問題是，任何事情都得有個度，在一定范圍內使用諧音廣告應該視為正常也肯定被人接受，但是超出特定范圍，用得太多了，用濫了就會對社會產生負影響；只能導致人們的反感，受到抨擊和責難。

3．廣告口號的摹仿誤區

廣告創作要追求新意，不能人云亦云、拾人牙慧。但是，目前國內廣告創作方面，尤其是在廣告口號上，廣告創作人員不是在創意上下功夫，而是以國內外一些優秀廣告為樣板，閉門造車，“舉一反三”，致使廣告創作變成了一種拙劣的摹仿。

在傳播媒介上，似曾相識的廣告時有所見，時有所聞：

原作：口服心服(臺灣礦泉水廣告)

摹仿之作：身服心服(某西服廣告)

原作：靜靜地吸，吸得凈凈(臺灣吸塵器廣告)

摹仿之作：靜靜地洗，洗得凈凈(某洗衣機廣告)

原作：“棋”樂無窮(某文化用品廣告)

摹仿之作：“騎”樂無窮(某摩托車廣告)

原作：“不要讓你的孩子輸在起跑線上”(臺灣“速體健”廣告)

摹仿之作：“不要讓你的孩子輸在起跑線上喲”(某制藥廠廣告)

原作：“大樹底下好乘涼”(長嶺電器廣告)

摹仿之作：“大樹的確好乘涼”(某空調器廣告)

甚至有的廣告主或廣告公司，把別人的廣告口號直接拿來用。

如，廈門地區曾推出過一種礦泉水廣告，口號就是：“口服心服”。一家巧克力糖果，在其廣告中說：“只溶于口，不溶于手”，其實這句話是世界著名巧克力糖果生產商M&M?s公司用了多年的廣告口號。

4．廣告口號的文化責任的失落誤區

廣告口號在傳播一種凝練的文化，廣告口號必須具有一定的社會文化意識和社會責任。但是，隨著經濟的迅速發展，許多企業的文化已經滯后于企業經濟的發展。缺乏社會文化意識和社會責任感的廣告口號越來越多。四川曾有兩家飼料生產企業，其廣告口號分別是“喂大哥大飼料，可長天下大豬”，“養豬使用杠上花，包您發財又發家”。前者廣告語看似驚人，實則俗套，而“天下大豬”更令人啼笑皆非。后者的廣告語“杠上花”品牌，給人們沉醉于麻將中之嫌，真謂一舉兩得，既傳播了豬飼料信息，又傳播了麻將文化。至于在某些廣告口號中，“超級享受”、“天子氣派”、“貴族風范”、“帝王貢品”、“大亨專用”等語言，已經對社會文化產生了消極影響。

第二篇：自我鑒定寫法技巧

自我鑒定

簡要介紹資料的主要內容,以獲得更多的關注

自我鑒定 自我鑒定一般包括以下五個方面的內容： 1．思想政治方面。主要指對黨在新時期的路 政策的認識和態度； 在各項社會政治活動中自己的思相，認識和表現等。2.線、方針、道德風尚方面。主要指能否自覺地遵守大學生行為準則和學校的各項規章制度，以及尊敬師 長、團結同學、愛護集體、公共道德等方面的情況。3.學習和健康方面。主要指學習目 的、學習態度、學習成績，以及重視課外體育鍛煉、身體健康、心理健康等方面的情況。4.存在的主要缺點和今后的努力方向。多數畢業生在談到自己的優點時，往往會列舉出許多事 例，并且津津樂道，可一旦說到缺點時，則往往避重就輕，好像說到缺點就意味著一個人犯 有嚴重錯誤似的，其實不然。事實上每個人都有優點和缺點，所謂缺點即不足之處，不一定 就是原則性的問題，完全可以擔而言之。不過表達時定義要準確，用詞要恰當。5.對畢 業生就業的認識和態度。怎樣寫自我鑒定？ 自我鑒定將同組織鑒定、學習成績單、學位學歷證明等一起歸入個人檔案，而自我鑒定是給用人單位的 要求進步;學習目的明確，態度端正，鉆研業務。勤奮刻苦，成績優良;班委工 作認真負，學習成績 責，關心同學，熱愛集體。有一定奉獻精神。不足是工學矛盾處理不夠好 需進一步提高。今后我一定發揚成績，克服不足，爭取更大進步。吳 xx xx 年 x 月 x日 自我鑒定范文 自我鑒定 珍貴的四年大學生活已接近尾聲，感覺非常有必要 總結一下大學四年的得失，從中繼承做得好的方面改進不足的地方，使自己回顧走過的路，也更是為了看清將來要走的路。學習成績不是非常好，但我卻在學習的過程中收獲了 很多。首先是我端正了學習態度。在我考進大學時，腦子里想的是好好放松從重壓下解放出 來的自己，然而很快我就明白了，大學仍需努力認真的學習。看到周圍的同學們拼命的學習，我也打消了初衷，開始大學的學習旅程。其次是極大程度的提高了自己的自學能力。由于大 學的授課已不再像高中時填鴨式那樣，而是一節課講述很多知識，只靠課堂上聽講是完全不 夠的。這就要求在課下練習鞏固課堂上所學的知識，須自己鉆研并時常去圖書館查一些相關 資料。日積月累，自學能力得到了提高。

再有就是懂得了運用學習方法同時注重獨立思考。要想學好只埋頭苦學是不行的，要學會“方法”，做事情的方法。古話說的好，授人以魚不如 授人以漁，我來這里的目的就是要學會“漁”，但說起來容易做起來難，我換了好多種方法，做什么都勤于思考，遇有不懂的地方能勤于請教。在學習時，以“獨立思考”作為自己的座右 銘，時刻不忘警戒。隨著學習的進步，我不止是學到了公共基礎學科知識和很多專業知識，我的心智也有了一個質的飛躍，能較快速的掌握一種新的技術知識，我認為這對于將來很重 要。在學習知識這段時間里，我更與老師建立了濃厚的師生情誼。老師們的諄諄教導，使我 體會了學習的樂趣。我與身邊許多同學，也建立了良好的學習關系，互幫互助，克服難關?，F在我已經大四，正在做畢業設計，更鍛煉了自我的動手和分析問題能力，受益匪淺。一直在追求人格的升華，注重自己的品行。我崇拜有巨大人格魅力的人，并一直希望自己也 能做到。在大學生活中，我堅持著自我反省且努力的完善自己的人格。四年中，我讀了一些 名著和幾本完善人格的書，對自己有所幫助，越來越認識到品行對一個人來說是多么的重要，關系到是否能形成正確的人生觀世界觀。所以無論在什么情況下，我都以品德至上來要求自 己。無論何時何地我都奉行嚴于律己的信條，并切實的遵行它。平時友愛同學，尊師重道，樂于助人。以前只是覺得幫助別人感到很開心，是一種傳統美德?，F在我理解道理，樂于助 人不僅能鑄造高尚的品德，而且自身也會得到很多利益，幫助別人的同時也是在幫助自己?；仡櫵哪辏液芨吲d能在同學有困難的時候曾經幫助過他們，相對的，在我有困難時我的同 學們也無私的伸出了援助之手。對于老師，我一向是十分敬重的，因為他們在我彷徨的時候 指導幫助我。如果沒有老師的幫助，我可能將不知道何去何從。我現在領悟到，與其說品德 是個人的人品操行，不如說是個人對整個社會的責任。一個人活在這個世界上，就得對社會 負起一定的責任義務，有了高尚的品德，就能正確認識自己所負的責任，在貢獻中實現自身 的價值。社會實踐能力有了很大提高。大學四年中，我參加了不少的校內活動和做過 一些社會實踐。參加校內的活動可以認識到更多的同學，也就增加了與其他同學交流和向其 學習的機會，鍛煉了自己的交際能力，學到別人的長處，認清自己的短處。此外，還一直做 班委和寢室長，對自己既是壓力又是動力。我喜歡做一些社會活動，會讓大學生活更豐富多 彩，做過家教、志愿者、推銷員和設計員等，有時會感到累些，但樂此不彼。體育成 績一向很好。我的體質并非很出色，可是通過我的練習和對體育項目的理解，還是能很好的 完成體育課的教授項目。我喜歡運動，基本對所有運動都感興趣，尤其是足球。在四年之后 的今天，我的球技有了質的提高，腳法和意識。我是從高一開始接觸足球，起步比較遲，可 進

步很快，總能在同一水平的伙伴中踢一段時間后脫穎而出。我認為這可能是由于抱定了要 踢好的決心，也許還有那么點運動天賦。踢足球不僅鍛煉了身體，而且增強了團隊精神和集 體榮譽感。個人認為這個世界上并不存在完美的人，每個人都有自己的優點缺點，但 關鍵是能否正視并利用它們。四年來，我不斷的自我反省，歸納了一些自己的優缺點。自我鑒定 我的優點是誠實、熱情、性格堅毅。我認為誠信是立身之本，所以我一直是以言出必行來要 求自己的，答應別人的事一定按時完成，記得有好幾次，同學或老師約了我見面，我答應以 后必定按時到達指定約會地點，即使有急事也從不失約，給他們留下了深刻的映像。由于待 人熱情誠懇，所以從小學到大學一直與同學和老師相處得很好，而且也很受周圍同學的歡迎，與許多同學建立起深厚的友誼。在學習知識的同時，我更懂得了，考慮問題應周到，這在我 的畢業論文設計中充分展示了出來。我這個人有個特點，就是不喜歡虎頭蛇尾，做事從來都 是有始有終，就算再難的事也全力以赴，追求最好的結果，正因為如此，我把自己的意志視 為主要因素，相信只要有恒心鐵棒就能磨成針。一個人最大的敵人不是別的什么人，而是他 本身。這么多年來，我一直都是在跟自己作戰，準確地說，是和自己的意志戰斗?，F在回想 起來，我確實比以前堅毅了許多，但我不會松懈下來的。以上這些優點，是我今后立身處世 的根本，我應該繼續保持，并不斷以此鞭策自己奮發向上。我個人認為自己最大的缺 點就是喜歡一心兩用甚至多用。急功近利，喜歡一口氣學許多東西，但是貪多嚼不爛，即使 最后都能學會，也已經搞得自己很疲勞。如今想想，這樣其實并不好，正所謂貴在精而不在 廣。如果我一段時期內專注于一種學問，不求博但求精，相信一定能更深刻的理解并掌握這 門知識。自從我發現自己有這個缺點和問題后，我常常警戒自己，步入社會后也不能一心兩 用。通過四年的大學生活，學到了很多知識，更重要的是有了較快掌握一種新事物的 能力。思想變成熟了許多，性格更堅毅了。認識了許多同學和老師，建立起友誼，并在與他 們的交往中提升了自身素質，認清了自身的一些短處并盡力改正。社會實踐能力也有很大提 四年的大學生活是我人生這條線上的一小段，是閃閃 高，為將來走向社會奠定基礎。發光的一段，它包含了汗水和收獲，為我劃平人生的線起著至關重要的作用。好運 或 尊敬的領導： 你好！感謝你在百忙之中抽空審閱我的材 料，希望給我一個機會！物識一個掌握扎實專業知識并具有一定工作能力和組織能力的 部下，是你的愿望。謀求一個充分發揮自己專業特長的工作單位，并能得到你的關照，是我 的期盼；得力的助手，有助于你工作順心；合適的工作單位，有助于我施展才華?；蛟S 我們會為著一個共同的目標而站在一起，那就是:將貴單位的輝煌歷史寫得更加繽紛！

愿為 貴單位工作，并奉獻自己的青春和才華。期盼和感謝你的選擇！作為大四畢業的學生，雖然工作經驗不足，但我會虛心學習、積極工作、盡忠盡責做好本職工作。誠懇希望得到貴 單位的接約或給予面試的機會，以期進一步考查我的能力。大學生活并不是我們想象中 的樂園，更不是我們理想中的天堂，而是一個鍛煉人的大火爐。值此鍛煉機會來臨之際，特 試向貴單位自薦，給我一個就業鍛煉的會，還你一份成績。一顆真誠的心在期望你的信任。一個人的人生在等你的改變。望貴單位能接收我，支持我，讓我加入你們的大家族，我 將盡我最大的能力為貴單位發揮我應有的水平和才能。此致 敬禮 畢業生自我鑒定(范文)三年的大學校園生活是我人生的一大轉折點。我于 xxxx 年 9 月以優異的成績考入 xx 大學。四年的校園生涯和社會實踐生活我不斷的挑戰自我、充實自己，為實現人生的價 值打下堅實的基 礎。一直都認為人應該是活到老學到老的我對知識、對本專業一絲不茍，因而在成績上一直都得到肯定，每學年都獲得三等獎學金。在不滿足于學好理論課的同時也 注重于對各種應用軟件和硬件的研究。因此在 揮 xxxx 年暑假我以熟練的計算機技術應聘入揭陽市凌先電腦公司技術部任技術員兼培訓部 教師。技術員兼培訓部教師。xxxx 年暑假我在惠東縣億鵬印刷公司學習名片和小型廣告、商標設計，自身對這方面有堅實基礎和濃厚興趣的我用一周時間就熟練了各樣設計軟件，之 后做出了大量出色的設計方案，得到同學及老師的一致好評。本人具有熱愛等祖國等的 優良傳統，積極向上的生活態度和廣泛的興趣愛好，對工作責任心強、勤懇踏實，有較強的 組織、宣傳能力，有一定的藝術細胞和創意，注重團隊合作精神和集體觀念。自薦人： xxx XXXX 年 XX 月 X

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第三篇：《廣告詞的創意技巧》

《廣告詞的創意技巧》

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用?，F將一些創意表現類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7．經濟型：強調在時間或金錢方面經濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч话氲膬r格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

陌生化“理論在廣告創意中的運用

www.tmdps.cn 2004-3-19

”陌生化“是俄國形式主義的一個核心問題，該理論成熟于什克洛夫斯基，后被戲劇等其他藝術領域所運用，發揮了獨特的效用?！蹦吧袄碚撏瑯舆m用于廣告創意領域，可以使廣告作品喚起人們對熟悉事物的獨特感受，增強作品的審美情趣并吸引人們的注意力，以完成廣告作品的最終傳播使命。

”陌生化“是俄國形式主義的一面旗幟，”陌生化“理論成熟于俄國詩人、文藝理論者什克洛夫斯基。

所謂”陌生化“，實質在于不斷更新我們對人生、事物和世界的陳舊感覺，把人們從狹隘的日常關系的束縛中解放出來，擺脫習以為常的慣常化的制約，不再采用自動化、機械化的方式，而是采用”被人們創造性地扭曲并使之面目全非的獨特方式“，使人們即使面對熟視無睹的事物也能夠不斷有新的發現，從而感受對象事物的異乎尋常、非同一般。

”陌生化“的主要審美標準是新異或驚奇，即審美心理中的新奇感和驚異感。因為”眾所周知的東西，正因為它是眾所周知的，所以根本不被人們所認識“(黑格爾語)。陌生化的意義正在于瓦解藝術形式和語言方式運作上的自動化和心理上的慣性化，從而重新構造我們對世界的感覺，把一種奇異的與實際生活完全不同的現實展現給我們。

廣告創意是指廣告人根據調查結果、產品特性、受眾心理以及廣告策略等因素，選擇最佳的信息表達方式，用藝術的手法創造出核心主題和意境結構，并以此指導廣告作品的制作，以期達到最佳效果的創造性思維過程。簡言之，廣告創意就是使廣告實現其自身目的、具有效力的獨特想法。

大衛·奧格威曾說過：”如果廣告活動不是由偉大的創意構成的，那么它不過是二流品而已。“創意是廣告的靈魂。

心理學研究結果表明，過于熟識或完全陌生的事物都很難引起我們的注意和興趣，因為過于熟識可能視而不見，而完全陌生又會產生心理拒斥。就像文學作品中所刻畫的典型人物多是”熟悉的陌生人“一樣，廣告表現中為人們所記憶的也是那些似曾相識又讓人覺得新奇、神秘的事物。

而在今天這個信息過剩的時代，我們在觀照和認同世界的時候，已經有了太多源”經驗“的熟視無睹，它直接導致信息接受上的麻木不仁。

而與之相對應的情況卻是依然有太多的同類產品每天在廣告中用同一個聲音說話，從而導致整類產品信息的淹沒以及廣告作品審美意境的消失。這就使廣告創意的驚奇與新異進一步提上日程。

于是，將文藝學美學中的”陌生化“理論運用于廣告創意便成為眾多廣告人的制勝法寶。

廣告創意中的”陌生化“其實就是將事物從其正常的感覺領域中移出，重構事物的領域，擴大認知的難度和廣度，給受眾帶來新鮮和深刻的印象，也正是廣告大師們倡導的”舊的元素新的組合“。這也就是”陌生化“理論在廣告創意中的潛意識運用。優秀的廣告創意往往會包含有”陌生化“在其中。

第十屆影視獲獎作品中的美的電飯鍋之”足球篇“，就是利用了陌生化的手法，把常在住宅小區內踢足球的小孩換咸了家庭主婦，緊緊地抓住了觀眾的眼光，引起了人們的好奇心--這到底是在賣什么呢。最后一切浮出水面，美的電飯鍋有24小時預約功能，讓主婦也能像小孩一樣輕松享受休閑的樂趣。

非典時期由麥肯·光明廣告公司制作的一則公益廣告。畫面采用了讀者很熟悉的場景：一片綠色背景，兩棵樹之間懸起一個吊床，給人十分悠閑、愜意的感覺：場景中的主體--白色的口罩，是在非典時期被人們最熟悉的?？墒莿撟髡咔擅畹貙⒌醮才c口罩進行置換，用我們生活中最熟悉的幾個元素，創造出了一個”陌生“的場景--讓人愜意、舒適的口罩吊床，然后一句簡單的文案”好心態是最好的預防“，將廣告的公益主題”以良好的心態，對待非典“淋漓盡致地表現出來。整篇廣告簡潔明了，而又新穎獨特，在完成廣告信息的傳遞的同時，也增強作品本身的可讀性和吸引力。

另一幅作品與上一則廣告有異曲同工之妙，它是將旗幟與口罩進行置換，構造陌生場景。一句”人定勝天“表達了戰勝非典的堅強決心。

這兩幅平面作品在某種程度上都是更新了人們對熟知事物的陳舊感覺，由”陌生化“激發人們對事物的認識的矛盾，而在對矛盾本身的推測或者推理過程中，廣告的信息傳播任務便高質量地完成了。

1、吸引注意力--”陌生化“在廣告創意中的運用首先是能夠增強作品新異、獨特的效果，而不同尋常往往最能吸引人們的注意。在廣告學的AIDAS理論中，A(Attention)吸引消費者注意是第一步，其次才可能I(Interest)發生興趣和D(Desire)產生購買欲望，以至最終發生購買行為。所以，由”陌生化“理論的運用而產生的優秀廣告創意，是達成廣告最終銷售效果的重要環節。

2、提升作品審美鑒賞力--目前廣告的數量可謂越來越多，廣告影響著人們的生活，引領著消費的潮流，一些優秀的廣告歌被人們所記住，一些瑯瑯上口的廣告語被人們競相傳誦，還有一些幽默的廣告片給人們留下了深刻的印象。

此時，廣告已不僅僅發揮著引導消費的初級傳播作用，更多的是影響著人們的觀念、培養著人們的審美意識。所以，優秀的廣告創意往往能給受眾帶來更多美的享受，提升作品的審美鑒賞力，這是廣告所要達到的更高一級傳播效果。

”陌生化“理論在廣告創意中的應用，應該遵循一定的原則。

1、適度陌生化--”陌生化“并不是絕對地追求新鮮、奇異、這就涉及到合理”陌生化“的問題。也就是說避免走兩個極端，一是完全用大眾熟而又熟的內容去表現，眾多產品只能傳達出一種聲音，毫無新鮮感而言；另一個極端就是過度”陌生化“，只顧追求奇異、采用完全陌生的事物加以表現，而忽視了信息的傳播效果。這其中就要準確把握”陌生化“的度，”熟悉中的陌生“才可能造就優秀的廣告創意。

2、關聯陌生化--廣告不同于藝術，它所追求的不僅僅是可讀性，還有更重要的一點就是廣告信息的有效傳播。因此，在運用”陌生化“理論進行廣告創意的時候，我們必須時刻記得作品與廣告主題的相關性。現在媒體上就經常出現看上去很美的廣告，但實際上和廣告主題卻相去甚遠。

3、善意陌生化--”陌生化“出發點必須是善意的，在進行”陌生化“創意的時候，要保證作品不被誤讀，不會產生不良歧義。由于”陌生化“大多是由舊有的人們熟悉的元素進行重新整合，構建新的事物領域。這種新的構建由于沒有經過實踐的驗證，存在很大程度被誤讀的可能。

”陌生化“理論在廣告創意中有著廣泛的應用。但是我們要用得合理、科學、聰明。當然，廣告創意貫穿于廣告活動的每個環節中，因此，”陌生化"同樣也對廣告運作的其他環節的運作有一定的啟迪作用，這需要我們慢慢地領會。

第四篇：廣告詞的創意技巧

廣告詞的創意技巧

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用?，F將一些創意表現類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7．經濟型：強調在時間或金錢方面經濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生'氣'”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

中國廣告20年流行廣告語

1979

西鐵城領導鐘表新潮流，石英技術譽滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）

將以卓越的電子技術，對中日友好做出貢獻。（SONY）

為社會各領域，提供準確計時。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）

1980

味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）

先進石英科技，準確分秒不差。（梅花表）

國內首創，馳名中外。（珍珠霜）

為人民服務，為大眾計時。（鐵達時表）

1981

“飛躍”目標--世界先進水平（飛躍電視）

“飛躍”精神--一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達，闖天下。（雷達表）

1982

就是可口可樂（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）

質量第一，用戶第一。（金星電視）

獨特設計，最新產品，女裝自動表。（東方表）

1983

燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）

“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負責。（海信電視）

1984

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

[如果按這時算，我們都是百事的老一代了] 質量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）

上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車）

威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機）

1985

大寶，天天見（大寶）

優質的聯想--夏普（夏普電器）

SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）

1986

萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）

飛利浦--尖端科技的標志（飛利浦）

精美耐用，全球推崇（西鐵城表）

上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）

1987

當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）

兩片，史克腸蟲清（中美史克）

最適合中國民航客運的機種--波音757客機（美國波音）

第一流產品，為足下爭光（上海鞋油）

質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）

1988

精心創造，精心服務（金星電視）

汽車工業新一代標志（廣州標致）

聚科技群星，創電子先河（星河音響）

1989

擋不住的感覺（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞細亞（亞細亞商場）

今年二十，明年十八（白麗美容香皂）

東方航空，飛向世界（東方航空）

容聲，容聲，質量的保證（容聲冰箱）

1990

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

城鄉路萬千，路路有航天（航天汽車）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）

她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）

妥貼保護，伸縮自如（邦迪創可貼）

用了都說好（達克寧霜）

領先一步，申花電器（申花電器）

要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）

1991

喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）

一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）

喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）

人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）

天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）

人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）

亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）

1992

新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）

康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）

歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）

[把藥品廣告推向了一個新的高度，收銀機從此也響了個不停] 何以解憂，唯有杜康（杜康酒）

太空時代的飲品（果珍）

擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發水）

讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）

專業保健，至精至誠（太陽神口服液）

叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）

美在婦女（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）

1993

明天將發生什麼（聯想集團）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）

一呼天下應（潤訊通訊）

中意冰箱，人人中意（中意電器）

青春寶，使你永葆青春（青春寶）

燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

不要太瀟灑（杉杉西服）

走富康路，坐富康車（富康車）

好馬配好鞍，好車配風帆（汽車蓄電池）

中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）

贏家的風采（切諾基轎車）

每天送你一位新“太太”（太太口服液）

明星風采，純純關懷（美加凈）伊思麗使我更美麗（伊思麗）

1994

羊羊羊，發羊財（恒源祥）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）

今天你喝了沒有？（樂百氏）

海爾，真誠到永遠（海爾電器）

牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）

望子成龍，小霸王學習機（小霸王電腦學習機）

柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）

省優，部優，葛優？（雙匯火腿腸）

汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）

走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）

踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）

共創美的前程，共度美的人生（美的電器）

金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）

讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）

1995

領先一步，申花電器（申花洗衣機）

容事達，時代潮（容事達洗衣機）

讓我們做得更好（飛利浦）

孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）

生活中離不開這口子（口子酒）

款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）

要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）

正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）

今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）

東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）

擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）

我們為你想的更多（格力空調）

做女人真好(太太口服液)1996

維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）

太陽更紅，長虹更新（長虹電視）

長城永不倒，國貨當自強（奧妮皂角洗發浸膏）

其實，男人更需要關懷（麗珠得樂）

開開襯衫，領袖風采（開開襯衫）

一切盡在掌握（愛立信）

科技以人為本（諾基亞）

飛躍無限（摩托羅拉）

讓我們做得更好（飛利浦）

長城烽火，傳信萬里（西門子）

每一年，每一天，我們都在進步（聯想電腦）

容事達，時代潮（容事達電器）穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）

東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）

永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）

紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）

坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）

1997

我們一直在努力（愛多電器）

中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）

沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調，格力造（格力空調）

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）

中華永在我心中（中華牙膏）

保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）

補鈣新觀念，吸收是關鍵（龍牡壯骨沖劑）

播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）

喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）

苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）

華龍面，天天見（華龍方便面）

食華豐，路路通（華豐方便面）

集美沙發，牛！（集美沙發）

我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）

遠大，開創中央空調新紀元（遠大空調）

當別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）

1998

新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）

真金不怕火煉（金正VCD）

福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非?？蓸?，非常選擇（非?？蓸罚?/p>

農夫山泉有點甜（農夫山泉）

清清爽爽每一天（嬌爽衛生護墊）

海爾，中國造（海爾）

男人應有自己的聲音（阿爾卡特手機）

從更大到更好（長虹電器）

清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）

家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調）

27層凈化（樂百氏純凈水）

以下由不醉不歸編寫

1999

飄柔，就是這麼自信（飄柔）

足及生活每一天（搜狐）

知識改變命運（公益廣告）

科技讓你更輕松（商務通）

沒什麼大不了的（豐韻丹）晶晶亮，透心涼（雪碧）

治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）

2000

呼機，手機，商務通，一個都不能少（商務通）

誰讓我心動？（FM365網站）

《廣告加油站》

世界著名經典廣告語

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

第五篇：廣告詞的創意技巧

廣告詞的創意技巧（引用）

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用?，F將一些創意表現類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：贈給你爽快的早晨。

3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會前一次”。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7．經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч话氲膬r格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

一、前言：同學們，你們肯定能在電視、商場、汽車身上等地方看到各種各樣的廣告，有些廣告詞很幽默，有些廣告詞很嚴肅，有些廣告詞很令人回味……在這里我給大家介紹一些廣告詞，并分了類，看看吧——

二、資料分類：

1.嚴肅型：天氣轉冷，請預防感冒。——嚴迪廣告

2.幽默型：① 肩背痛，貼骨通。痛痛痛，貼貼貼。早貼早輕松?！百N骨通”藥膏

②喉嚨痛有個喉濟靈，是陳里濟的喉濟靈。喉濟靈，喉濟靈，輕輕松松喉濟靈?！瓣惱餄頋`” 藥品廣告

③ 我家有個小挑食，我挑食，我厭食。孩子挑食怎么辦？買來童泰給他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食與厭食?！巴彼幤窂V告

④我就喜歡。——麥當勞通用廣告語

3.康樂型①白加黑，表現就是那么好！——“白加黑”藥品廣告

② 納愛斯牙膏，牙齒健康伴侶。“納愛斯”牙膏廣告

③達利園牌，家家都喜愛?！斑_利”食品廣告

三、結論：通過研究，我認為設計廣告詞，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人發笑，嚴肅就不能好笑。

公益廣告詞的擬制

請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間)

請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）

什么是公益廣告，讓我們先看個例子。CNN播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰爭，為了孩子。署名：聯合國兒童基金會——UNICEF。這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。那么如何擬制公益廣告詞呢？

一、運用修辭運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

比如可以運用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛生命，遠離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環保）、“消費促進生產，維權促進消費”（維護消費者合法權益）等。

還可以運用雙關修辭，請看以“說普通話”為內容的公益廣告詞：“會說普通話，?知音?遍華夏”、“?知音?才更知心——請講普通話”。這里的“知音”諧音雙關，用得非常恰切。另外還可以運用擬人、雙關、對比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。

二、語言質樸就是用日常通俗樸實的口語擬制公益廣告詞。如以“說普通話”為內容的公益廣告詞：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”、“說好普通話，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞：“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”、“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”、“無償獻血，用愛心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛”等。語言質樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現了“平平淡談才是真”的創作意境。

三、注意押韻如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。請看以“?生態安徽?建設”為內容的公益廣告詞：“生態安徽大家創，持續發展奔小康”、“打造生態安徽，建設小康社會”、“山川秀美，生態安徽；美好家園，小康社會”等。還有上文舉到的“會說普通話，?知音?遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽）就能記住。

[練習] 1．請擬一條以“購買體彩”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）

2．請擬一條以“護花護綠”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）

3．請擬一條以“注意交通安全”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）

[答案示例]

1．愛心需長久，奇跡在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創輝煌。

2．1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護樹木，就是保護自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數步何妨；紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈；種一棵樹，種一枝花，世界會更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。

3．司機一杯酒，親人兩行淚；喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；帶上平安上路，載著幸?；丶?；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全！（節選）衛公益廣告語

環境靠你我他保護，美景由漳州人共賞。清除污染靚城市，從我做起強素質。保護環境，始于手上，止于嘴上。人面天天洗，市容日日新。

要想生活好，潔凈離不了。環境你不愛，美景不常在。

萬眾成一心，臟亂不近身。垃圾帶走，美麗存留。亂擺亂賣，城市大害！

隨地吐痰，人見人煩。杜絕“牛皮癬”，愛護城市臉。

城市要美容，大家是天使。環衛工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！

好習慣要從小養成，好傳統應自始至終。俯首清潔是公德，隨手亂扔乃缺德。東山是對臺的窗口，您是東山的窗口！保持環境衛生，共建美麗家園！

美化環境，就是美化我們的心靈。美化市容就是裝飾我們面容。

一葉知秋，一屑知城。人人重小節，市容必整潔。

校園公益廣告語集錦

★滴滴情深自來水，請你拭去我的淚——請節約用水

★舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱

★人間知音難覓，校園草坪難培——請愛護草坪

★課桌：武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭

★衛生間：順“便”沖水

★推廣普通話：二話不說 只說普通話 口口聲聲 聲聲普通話

★語言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙

★食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕 ★痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！

★窗戶：等待您心靈的愛護！

廣告語集錦

冬天里的一把火--美加凈滋潤唇膏

聰明人選“傻瓜”--傻瓜相機

為了你的健康，請別把頭皮當地板擦--綠野香波

聰明不必絕頂--美加凈頤發靈

一毛不撥--美國白獲牙膏

美好的瞬間--柯尼卡相機

輸入千言萬語，奏出一片深情--四通中外文文字處理機

百聞不如一印--湛江佳能復印機

環

征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車

勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司

另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過臺灣上空--艾德蒙電器

走出中國人自己的路--普騰電器

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將西方現代色彩與中國傳統歷史融合起來的東方明珠--香港旅游公益廣告

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雅娜 光頭我不怕,洗發用雅娜/大寶 還真對得起咱這張臉/要想皮膚好，早晚用大寶 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）/一般濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻）

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