第一篇：廣告詞的創意技巧

廣告詞的創意技巧（引用）

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現將一些創意表現類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：贈給你爽快的早晨。3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會前一次”。6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”； 打字廣告：“不打不相識”。7．經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

一、前言：同學們，你們肯定能在電視、商場、汽車身上等地方看到各種各樣的廣告，有些廣告詞很幽默，有些廣告詞很嚴肅，有些廣告詞很令人回味??在這里我給大家介紹一些廣告詞，并分了類，看看吧——

二、資料分類：

1.嚴肅型：天氣轉冷，請預防感冒。——嚴迪廣告

2.幽默型：① 肩背痛，貼骨通。痛痛痛，貼貼貼。早貼早輕松。—“貼骨通”藥膏

② 喉嚨痛有個喉濟靈，是陳里濟的喉濟靈。喉濟靈，喉濟靈，輕輕松松喉濟靈。——“陳里濟喉濟靈” 藥品廣告

③ 我家有個小挑食，我挑食，我厭食。孩子挑食怎么辦？買來童泰給他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食與厭食。——“童泰”藥品廣告

④我就喜歡。——麥當勞通用廣告語

3.康樂型 ① 白加黑，表現就是那么好！——“白加黑”藥品廣告

② 納愛斯牙膏，牙齒健康伴侶。“納愛斯”牙膏廣告

③ 達利園牌，家家都喜愛。——“達利”食品廣告

三、結論：通過研究，我認為設計廣告詞，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人發笑，嚴肅就不能好笑。

公益廣告詞的擬制

請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間)請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）

什么是公益廣告，讓我們先看個例子。cnn播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰爭，為了孩子。署名：聯合國兒童基金會——unicef。這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。那么如何擬制公益廣告詞呢？

一、運用修辭 運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

比如可以運用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛生命，遠離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環保）、“消費促進生產，維權促進消費”（維護消費者合法權益）等。

還可以運用雙關修辭，請看以“說普通話”為內容的公益廣告詞：“會說普通話，?知音?遍華夏”、“?知音?才更知心——請講普通話”。這里的“知音”諧音雙關，用得非常恰切。另外還可以運用擬人、雙關、對比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。

三、注意押韻 如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。請看以“?生態安徽?建設”為內容的公益廣告詞：“生態安徽大家創，持續發展奔小康”、“打造生態安徽，建設小康社會”、“山川秀美，生態安徽；美好家園，小康社會”等。還有上文舉到的“會說普通話，?知音?遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽）就能記住。

[練習] 1．請擬一條以“購買體彩”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）2．請擬一條以“護花護綠”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）

3．請擬一條以“注意交通安全”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）[答案示例] 1．愛心需長久，奇跡在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創輝煌。

2．1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護樹木，就是保護自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數步何妨；紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈；種一棵樹，種一枝花，世界會更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。

3．司機一杯酒，親人兩行淚；喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；帶上平安上路，載著幸福回家；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全！（節選）衛公益廣告語

環境靠你我他保護，美景由漳州人共賞。清除污染靚城市，從我做起強素質。保護環境，始于手上，止于嘴上。人面天天洗，市容日日新。要想生活好，潔凈離不了。環境你不愛，美景不常在。

萬眾成一心，臟亂不近身。垃圾帶走，美麗存留。亂擺亂賣，城市大害！

隨地吐痰，人見人煩。杜絕“牛皮癬”，愛護城市臉。

城市要美容，大家是天使。環衛工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！

好習慣要從小養成，好傳統應自始至終。俯首清潔是公德，隨手亂扔乃缺德。東山是對臺的窗口，您是東山的窗口！保持環境衛生，共建美麗家園！

美化環境，就是美化我們的心靈。美化市容就是裝飾我們面容。

一葉知秋，一屑知城。人人重小節，市容必整潔。

校園公益廣告語集錦

★滴滴情深自來水，請你拭去我的淚——請節約用水

★舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱

★人間知音難覓，校園草坪難培——請愛護草坪

★課桌：武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭

★衛生間：順“便”沖水

★推廣普通話：二話不說 只說普通話 口口聲聲 聲聲普通話

★語言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙

★食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕 ★痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！

★窗戶：等待您心靈的愛護！

廣告語集錦

冬天里的一把火--美加凈滋潤唇膏

聰明人選傻瓜--傻瓜相機

為了你的健康，請別把頭皮當地板擦--綠野香波

聰明不必絕頂--美加凈頤發靈

一毛不撥--美國白獲牙膏

美好的瞬間--柯尼卡相機

輸入千言萬語，奏出一片深情--四通中外文文字處理機

百聞不如一印--湛江佳能復印機

環

征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車

勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司

另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過臺灣上空--艾德蒙電器

走出中國人自己的路--普騰電器

愛百神香水揉合了昔日的奢華和今日的挑戰，只用一滴，令您步入一個超凡的境界--百愛神香水

將西方現代色彩與中國傳統歷史融合起來的東方明珠--香港旅游公益廣告

部分廣告詞

汾煌可樂 大家齊歡樂/椰風 椰風擋不住/全聚德烤鴨店 不到長城非好漢,不吃烤鴨真遺憾 旭日升暖茶 滴滴暖人心/北極神 人人都為禮品愁,我送北極海狗油/正大福瑞達制藥 愛是正大無私的奉獻

五福心腦康 好心好腦,好健康/花紅片 婦女常備良藥/嬌爽 嬌爽的保護讓您放心/渝兆鱗 渝兆鱗真厲害

南極人 南極人保暖內衣/力士 新秘密,新驚喜/名人牙膏 名人獻給天下有情人/蘇菲 讓我安睡到天亮

雅娜 光頭我不怕,洗發用雅娜/大寶 還真對得起咱這張臉/要想皮膚好，早晚用大寶 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）/一般濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻）

人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）/亞細亞，太陽升起的地方（鄭州亞細亞商場）東奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）/正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）/共創美的前程，共度美的人生（美的電器）

踏上輕騎，馬到成功/走中國道路，乘一汽奧迪/汽車要加油，我要喝紅牛 /喝孔俯宴酒，做天下文章好馬配好鞍，好車配風帆/強糾錯，全兼容/新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好/世界不大，網大

新飛廣告做得好，沒有新飛綠色冰箱好/非常可樂，中國人自己的可樂/只溶在口，不溶在手

盡豐田汽車之全力，助中國汽車之發展與其選擇賀氏兼容，為什么不就選擇賀氏? 滴滴香濃，意猶未盡——味道好極了/頭屑去無蹤，秀發更出眾/鉆石恒久遠，一顆永流傳 人頭馬一開，好事自然來/自在，則無所不在/非常可樂，非常選擇/我選擇，我喜歡/水晶之戀，一生不變

運動無極限/情濃酒更濃,野力干紅/大寶天天見/大家好才是真的好/東奔西走，要喝宋河好酒

世間自有公道，付出終有回報；說到不如做到，要做就做最好/喝了蓋中蓋，腰不酸了，走路也有勁了

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我還是用雕牌/做女人真好，太太口服液/納愛斯透明皂，洗衣不傷手

汽車要加油，我要喝紅牛/立邦漆，處處放光彩

清新爽潔，不緊繃（碧柔潔面乳）/放我的真心在你的手心（美加凈護手霜）/小身材，大味道（巧克力）

相信我，沒錯的/中國移動通信，溝通從心開始/農夫山泉有點甜/早一粒，晚一粒

只要你想·一切有可能 李寧一切皆有可能/今年過節不收禮，收禮就收腦白金

你知道中國的長城，你知道中國的黃河，就應知道貴州茅臺/辦喜事，當然 要喝喜酒 茅臺九月九的酒，好運伴你走/吾國泱泱、醞成五糧/悠悠歲月久，歷歷沱牌情

牙好，胃口就好。身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準了，藍天六必治。/人類失去聯想，世界將會怎樣

沒有最好，只有更好/明天的明天，你還會給我買水晶之戀嗎

女人失眠要靜心/贏了，你請客，我請你們吃喜之郎/女人的問題女人辦/洗得干凈，還不煺色呢

完美的肌膚用喜膚/好空調，格力造/干干干，肝可怎么辦/海王銀得菲，治感冒，快 我為鈴聲狂/車到山前必有路，有路必有豐田車/手機、呼機、商務通，一個都不能少 黑頭發,中國貨 /牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。/晶晶亮，透心涼 穿金猴皮鞋,走金光大道 /乖兒子，不是四大叔，是斯達舒 /關鍵時刻，怎能感冒 大印象減肥茶，喝出好身材 /仁者愛人，匯仁制藥/ 步步高復讀機，學外語更容易篇二：廣告詞的創意技巧 1.綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2.暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。3.雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一

見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4.警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5.比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會

前一次”。

6.反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷

廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。7.經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘

飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當

然也會大受歡迎。

8.感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”

為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9.韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相

逢，酒逢知己古井貢”。

10.幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣

告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

為廣告語分類

1、利益訴求類

為消費者提供購買的理由，是許多廣告不厭其煩使用的訴求方式。的確，消費者都是理性的，沒有使他心動的“利益驅使”，是很難促使其消費的。

康齒靈：緊固牙齦，堅固牙齒；冷酸靈：牙齒抗過敏，就找冷酸靈；美王鮮果柔順去屑洗發露：鮮果去屑，就是這么順；索夫特防脫：秀發跟你一輩子；廣州牌清熱暗瘡片：清火祛痘痘；白大夫：就是讓你白。

三精葡萄糖酸鈣：藍瓶的，純凈的鈣；藍瓶的，充足的鈣；藍瓶的，好喝的鈣；苗條淑女動心飲料：怕胖，喝苗條；貝貝佳：讓我做快樂寶貝，讓我挺拔身姿。

強生泰諾：泰諾治感冒，30分鐘起效；新康太克：早一粒，晚一粒，遠離感冒困擾；吳太感康：抗病毒，治感冒；達克寧：殺菌治腳氣，請用達克寧；達克寧栓：藥效一整天哦；復方石韋片：消炎、利尿方方便便；葵花胃康靈：治療老胃病；幫迪：防水創可貼。

海飛絲：頭屑去無蹤，秀發更出眾；飄柔：含絲質潤發素，洗發護發一次完成，令頭發飄柔順；潘婷：含豐富的維他命原b5，能由發根滲透至發梢，補充養分，使頭發健康、亮澤；舒膚佳：內含抗菌成分“迪保膚”，能夠有效除菌，保護家人健康。

2、消費引導類

廣告人很聰明，很好的把握了消費者的從眾心里，于是創造一種消費概念或氛圍引導其“適時適地” 的消費。

腦白金：今年過節不收禮，收禮只收腦白金；可口可樂：帶我回家，歡歡喜喜過春節；好記星：好禮好記星，送你響當當。

蒙牛晚上好奶：晚上喝的奶；五糧液：歡聚時刻，五糧醇；中國電信：撥打114，生活無難事。

勁酒：90年代喝品質，現在我們還要喝健康；五谷道場：非油炸，更健康；百事可樂：新一代的選擇；吉列：男士的選擇。

3、張揚個性類

許多青年人都渴望瀟灑，都想活得有激情。那些以次為目標受眾的廣告，自然得表示一下——你看還是我了解你吧。我就是你的知己呀，肥水不流外人田嗎，還是買自家東西吧！

動感地帶：我的地盤，聽我的；統一冰紅茶：年輕無極限；康師傅冰紅茶：冰力十足，一起來歡樂；中國移動全球通：我能

圣帝羅闌皮鞋：世界之大，盡在腳下；梅爾雅西服：享受現在，征服未來；虎都西服：我的都市，我的舞臺；美特斯.邦威：不走尋常路；柒牌男裝：男人就要對自己狠一點；李寧：一切皆有可能；耐克：只管去做；361。運動武裝：呼喚你心中的豹子；威鹿休閑褲：想干嗎，就干嗎。

4、品質支撐類

你的產品好不好，不是你說了算。你說了，消費者也是嗤之以鼻。因此得與一些權威機構掛鉤，由它證明你“的確不錯”，或是通過各種榮譽承載這一產品的優質。

華龍日清今野拉面：第23屆世界大學生運動會中國代表團專用面；勁霸男裝：入選盧浮宮的中國男裝品牌；長城潤滑油：航天事業合作伙伴；鳳鋁鋁材：中國航天事業專用鋁材；紅河：中國賽車戰略合作伙伴。

雀巢：138年營養專家；舒膚佳：中國醫學會驗證；銀橋乳業：秦俑奶粉，中國馳名商標；雙匯：開創中國肉類品牌；豪吉雞精：行業三標志。

5、溫情溝通類

潛入消費者心智，與其坦誠的溝通，往往能取得意想不到的妙處；一句簡單的充滿溫情的話語會喚起目標受眾消費的感情沖動。

帝花之秀：青春好朋友；好迪：大家好，才是真的好；柏力絲：生活有你更精彩；大寶：真情永不變。

第比爾斯：鉆石恒永遠，一顆永不變；水仙家紡：戀一張床，愛一個家；瑞家地板：一切為家，我的瑞家；歐派櫥柜：讓家快樂起來；利郎商務男裝：簡約不簡單。

大紅鷹：勝利之鷹；紅金龍：思想有多遠，我們就能走多遠；摩托羅拉：溝通無極限；諾基亞：科技以人為本；聯想手機：自由聯想，快樂共享；聯通：讓一切自由連通；海爾：真誠到永遠。

康師傅綠茶：綠色好心情；雀巢咖啡：味道好極了；雪碧：服從你的渴望；維維豆奶：歡樂開懷；太白酒：一滴太白酒，十里草木香；肯德基：有了肯德基，生活好滋味。

6、自我肯定類

這些廣告語更多是源自企業內心的英豪式表白，應是一種宣言吧！

東芝電子：擁有東芝，擁有世界；金立手機：金品質，立天下；格力空調：好空調，格力造；萬家樂：樂萬家；豐田霸道：霸道，你不得不尊敬。

上好佳：上好佳食品，食品上好佳；紅金龍：日出東方紅金龍；惠特：給世界一雙好鞋；

7、真情公益類

推銷味不濃的廣告，往往可以降低受眾對廣告的免疫力，提高溝通指數。

嚴迪：天氣轉冷，請注意保暖；全友家私：關心大自然，關愛大熊貓；中國移動：奉獻源自責任，中國移動通信。

8、詼諧幽默類

好勁道：骨湯加好面，營養不忽悠；北極絨保暖內衣：地球人都知道；蟻力神：誰用誰知道；必奇：腹瀉？上廁所！真笨，用必奇。*廣告語的特性：

1、應是簡短有力的口號性語句。

2、要傳達單

一、明確的觀念性信息。

3、適于長期廣泛的反復使用。

*廣告語信息傳播功能（應該傳達什么）：

1、傳播企業或產品最基本的訴求。

2、建立消費者的觀念。

3、反復提醒，不斷加深印象。

4、形成長期印象和回想。*廣告語分層面的使用：

1、以塑造企業形象為目標：廣告語應是關于企業形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。

2、以塑造品牌形象為目標：廣告語應是關于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

3、以產品特性訴求為主要內容：廣告語應是關于產品特性的信息，如海飛絲“頭屑去無蹤，秀發更出眾”。*廣告語的結構：

1、簡短單句。如“讓我們做得更好”。

2、簡短雙句。如“摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳信息”。

3、企業或品牌名稱加簡短單句。如“海爾，中國造”。*廣告語的風格：

1、一般陳述式。

2、詩化（文學性語言傳達情感信息）。

3、口語化（生動易懂，加深記憶）。

4、宣言式。

****廣告語寫作要點****

1、力求簡短：去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。

2、單純明確：不要在一條廣告語中寫進兩層意思，語句不要晦澀難懂。

3、使用流暢的語言：使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢，語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等。

4、避免空洞的套話：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話。

5、避免虛假的大話：“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾不會留下好印象。

6、時間與地域的適應性：廣告語要長期使用于廣泛的市場，應避免時間和地域色彩。

7、媒介的適應性：要適合在多種媒介的廣告中使用。

8、追求個性：廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面應盡量追求個性，以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。創作旅游主題口號

一般有兩個角度可供選擇：

一是選擇資源導向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來設計主題口號。如：

威海——擁抱碧海藍天，體驗漁家風情；

海口——椰風海韻，南海明珠；

二是選擇游客導向的方法，即從游客需求出發，向游客傳遞一種信息，即通過到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗。如：

無錫——無錫是個好地方；

上海——上海，精彩每一天；

臺灣——臺灣，能觸動你的心！

從旅游主題口號的內容上來看，可以分為七種創作方法：

1，資源主導型。這是一種非常普遍采用的旅游地形象宣傳口號設計類型。如： 北京——東方古都，長城故鄉；

浙江——詩畫江南，山水浙江；

江西——紅色搖籃，綠色家園；

昆明——昆明天天是春天；

湘潭——偉人故里，山水湘潭； 2，借船出海型。采用比附的修辭手法，借助于知名度較高的旅游地、景物和名人篇三：廣告詞的創意技巧

廣告詞的創意技巧

1、綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2、暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

3、雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4、警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5、比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6、反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7、經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8、感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9、韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10、幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再‘氣’”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的品質高貴，情真意濃。——青松林果茶廣告

讓您營養更均衡。——華旗果茶廣告

酸甜苦辣，只有自己知道。——華旗果茶廣告

好孩子應該有好禮物，麥可達應該屬于好孩子。——麥可達乳酸菌飲料廣告

百果之香，皇家之歡。——西番蓮系列果汁飲料廣告

出自最佳生態環境，帶來最強生命活力。——西番蓮系列果汁飲料廣告

品位自然高雅。——國強維邦奶茶廣告

萬口一心。——耐曲爾果茶廣告

真酒？假酒？不如以茶代酒！——檸檬茶廣告

百家爭茗（鳴）。——（茗茶）茶葉公司廣告

飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨到。——南寶飲料廣告

世界銷量第一，口味當然第一。——某飲料廣告 常服百年樂，健康樂百年。——百年樂廣告 “活力寶”增進閣下活力。——活力寶飲料廣告 coca-cola—擋不住的誘惑。——可口可樂廣告

活力永遠是可口可樂。——可口可樂廣告

喝可口可樂吧！——可口可樂口號廣告

清新爽精神抖擻。——可口可樂廣告

真正的口味。——可口可樂廣告

喝可口可樂，事事如意。試試吧，你會喜歡的。——可口可樂廣告 真正的好東西。——可口可樂廣告

真金不怕火煉。永遠的可口可樂。——可口可樂廣告

加點新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽光的風味。——香吉士檸檬廣告 果珍要喝熱的。——果珍廣告

“口服”，“心服”。礦泉水廣告

它好，它真好，它就是雀巢。——瑞士雀巢咖啡廣告

喝了娃哈哈，吃飯就是香。——娃哈哈營養液口號廣告 男子漢就喝男子漢茶。——寧紅男漢茶廣告 相逢自有緣，卡門以您為尊。——臺灣卡門系列飲品廣告

食品 經典廣告 語 欣賞

貓和狗會把它們的感受告訴你。——寵物食品公司廣告

每一粒都在向你致敬。——糧食公司廣告

將純潔輕輕地帶給你。——南美油脂工業公司廣告

我們國家只有一個皇帝。——皇帝牌麥冰淇淋廣告

你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味劑廣告

一嗑就開心。——中國某瓜子公司廣告

如果不小心摔在街上，就會招引來一大群狗。——某狗食公司廣告 用我們的調味品將事物驚醒。——某糧油食品公司廣告

這口袋里裝的是稱心如意。——布尤勒面粉廣告

你和貝蒂·克羅克烤糕點，烤得全家樂融融。——貝克系列產品廣告 “醬”出名門，傳統好滋味。——某醬菜廣告

重質重量，高高在上。——香港富麗雅酒家蛋白蓮蓉月餅廣告

緊跟在美味后面的是健康。——美國康舍爾肉制品公司廣告

一天營養的開始，就是可果美番茄汁。——臺灣可果美番茄汁公司廣告 好滋味令你終身難忘。——美國谷物制品公司廣告

漂亮的孩子由漂亮的食品造就——倫敦內森食品公司廣告

聰明的廚師從不會將它忘記。美國達貝食品公司味精廣告

我們沒有較好的，只有最好的。——美國貝斯特食品公司廣告

世界上最有人緣的人。——麥奶油食品公司廣告

媽媽的甜酸苦辣。——臺灣長青味全食品公司廣告

家就是最具味道的地方。——臺灣長青味全食品公司廣告

上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白。——上海喔喔食品有限公司 人心所向志在成功。——海南新能源股份有限公司

“你今天應該小憩一下”——麥當勞公司

家園樂園冠生園，溫馨舒心暖人心。

第二篇：《廣告詞的創意技巧》

《廣告詞的創意技巧》

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現將一些創意表現類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7．經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

陌生化“理論在廣告創意中的運用

www.tmdps.cn 2004-3-19

”陌生化“是俄國形式主義的一個核心問題，該理論成熟于什克洛夫斯基，后被戲劇等其他藝術領域所運用，發揮了獨特的效用。”陌生化“理論同樣適用于廣告創意領域，可以使廣告作品喚起人們對熟悉事物的獨特感受，增強作品的審美情趣并吸引人們的注意力，以完成廣告作品的最終傳播使命。

”陌生化“是俄國形式主義的一面旗幟，”陌生化“理論成熟于俄國詩人、文藝理論者什克洛夫斯基。

所謂”陌生化“，實質在于不斷更新我們對人生、事物和世界的陳舊感覺，把人們從狹隘的日常關系的束縛中解放出來，擺脫習以為常的慣常化的制約，不再采用自動化、機械化的方式，而是采用”被人們創造性地扭曲并使之面目全非的獨特方式“，使人們即使面對熟視無睹的事物也能夠不斷有新的發現，從而感受對象事物的異乎尋常、非同一般。

”陌生化“的主要審美標準是新異或驚奇，即審美心理中的新奇感和驚異感。因為”眾所周知的東西，正因為它是眾所周知的，所以根本不被人們所認識“(黑格爾語)。陌生化的意義正在于瓦解藝術形式和語言方式運作上的自動化和心理上的慣性化，從而重新構造我們對世界的感覺，把一種奇異的與實際生活完全不同的現實展現給我們。

廣告創意是指廣告人根據調查結果、產品特性、受眾心理以及廣告策略等因素，選擇最佳的信息表達方式，用藝術的手法創造出核心主題和意境結構，并以此指導廣告作品的制作，以期達到最佳效果的創造性思維過程。簡言之，廣告創意就是使廣告實現其自身目的、具有效力的獨特想法。

大衛·奧格威曾說過：”如果廣告活動不是由偉大的創意構成的，那么它不過是二流品而已。“創意是廣告的靈魂。

心理學研究結果表明，過于熟識或完全陌生的事物都很難引起我們的注意和興趣，因為過于熟識可能視而不見，而完全陌生又會產生心理拒斥。就像文學作品中所刻畫的典型人物多是”熟悉的陌生人“一樣，廣告表現中為人們所記憶的也是那些似曾相識又讓人覺得新奇、神秘的事物。

而在今天這個信息過剩的時代，我們在觀照和認同世界的時候，已經有了太多源”經驗“的熟視無睹，它直接導致信息接受上的麻木不仁。

而與之相對應的情況卻是依然有太多的同類產品每天在廣告中用同一個聲音說話，從而導致整類產品信息的淹沒以及廣告作品審美意境的消失。這就使廣告創意的驚奇與新異進一步提上日程。

于是，將文藝學美學中的”陌生化“理論運用于廣告創意便成為眾多廣告人的制勝法寶。

廣告創意中的”陌生化“其實就是將事物從其正常的感覺領域中移出，重構事物的領域，擴大認知的難度和廣度，給受眾帶來新鮮和深刻的印象，也正是廣告大師們倡導的”舊的元素新的組合“。這也就是”陌生化“理論在廣告創意中的潛意識運用。優秀的廣告創意往往會包含有”陌生化“在其中。

第十屆影視獲獎作品中的美的電飯鍋之”足球篇“，就是利用了陌生化的手法，把常在住宅小區內踢足球的小孩換咸了家庭主婦，緊緊地抓住了觀眾的眼光，引起了人們的好奇心--這到底是在賣什么呢。最后一切浮出水面，美的電飯鍋有24小時預約功能，讓主婦也能像小孩一樣輕松享受休閑的樂趣。

非典時期由麥肯·光明廣告公司制作的一則公益廣告。畫面采用了讀者很熟悉的場景：一片綠色背景，兩棵樹之間懸起一個吊床，給人十分悠閑、愜意的感覺：場景中的主體--白色的口罩，是在非典時期被人們最熟悉的。可是創作者巧妙地將吊床與口罩進行置換，用我們生活中最熟悉的幾個元素，創造出了一個”陌生“的場景--讓人愜意、舒適的口罩吊床，然后一句簡單的文案”好心態是最好的預防“，將廣告的公益主題”以良好的心態，對待非典“淋漓盡致地表現出來。整篇廣告簡潔明了，而又新穎獨特，在完成廣告信息的傳遞的同時，也增強作品本身的可讀性和吸引力。

另一幅作品與上一則廣告有異曲同工之妙，它是將旗幟與口罩進行置換，構造陌生場景。一句”人定勝天“表達了戰勝非典的堅強決心。

這兩幅平面作品在某種程度上都是更新了人們對熟知事物的陳舊感覺，由”陌生化“激發人們對事物的認識的矛盾，而在對矛盾本身的推測或者推理過程中，廣告的信息傳播任務便高質量地完成了。

1、吸引注意力--”陌生化“在廣告創意中的運用首先是能夠增強作品新異、獨特的效果，而不同尋常往往最能吸引人們的注意。在廣告學的AIDAS理論中，A(Attention)吸引消費者注意是第一步，其次才可能I(Interest)發生興趣和D(Desire)產生購買欲望，以至最終發生購買行為。所以，由”陌生化“理論的運用而產生的優秀廣告創意，是達成廣告最終銷售效果的重要環節。

2、提升作品審美鑒賞力--目前廣告的數量可謂越來越多，廣告影響著人們的生活，引領著消費的潮流，一些優秀的廣告歌被人們所記住，一些瑯瑯上口的廣告語被人們競相傳誦，還有一些幽默的廣告片給人們留下了深刻的印象。

此時，廣告已不僅僅發揮著引導消費的初級傳播作用，更多的是影響著人們的觀念、培養著人們的審美意識。所以，優秀的廣告創意往往能給受眾帶來更多美的享受，提升作品的審美鑒賞力，這是廣告所要達到的更高一級傳播效果。

”陌生化“理論在廣告創意中的應用，應該遵循一定的原則。

1、適度陌生化--”陌生化“并不是絕對地追求新鮮、奇異、這就涉及到合理”陌生化“的問題。也就是說避免走兩個極端，一是完全用大眾熟而又熟的內容去表現，眾多產品只能傳達出一種聲音，毫無新鮮感而言；另一個極端就是過度”陌生化“，只顧追求奇異、采用完全陌生的事物加以表現，而忽視了信息的傳播效果。這其中就要準確把握”陌生化“的度，”熟悉中的陌生“才可能造就優秀的廣告創意。

2、關聯陌生化--廣告不同于藝術，它所追求的不僅僅是可讀性，還有更重要的一點就是廣告信息的有效傳播。因此，在運用”陌生化“理論進行廣告創意的時候，我們必須時刻記得作品與廣告主題的相關性。現在媒體上就經常出現看上去很美的廣告，但實際上和廣告主題卻相去甚遠。

3、善意陌生化--”陌生化“出發點必須是善意的，在進行”陌生化“創意的時候，要保證作品不被誤讀，不會產生不良歧義。由于”陌生化“大多是由舊有的人們熟悉的元素進行重新整合，構建新的事物領域。這種新的構建由于沒有經過實踐的驗證，存在很大程度被誤讀的可能。

”陌生化“理論在廣告創意中有著廣泛的應用。但是我們要用得合理、科學、聰明。當然，廣告創意貫穿于廣告活動的每個環節中，因此，”陌生化"同樣也對廣告運作的其他環節的運作有一定的啟迪作用，這需要我們慢慢地領會。

第三篇：廣告詞的創意技巧

廣告詞的創意技巧

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現將一些創意表現類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7．經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生'氣'”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

中國廣告20年流行廣告語

1979

西鐵城領導鐘表新潮流，石英技術譽滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）

將以卓越的電子技術，對中日友好做出貢獻。（SONY）

為社會各領域，提供準確計時。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）

1980

味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）

先進石英科技，準確分秒不差。（梅花表）

國內首創，馳名中外。（珍珠霜）

為人民服務，為大眾計時。（鐵達時表）

1981

“飛躍”目標--世界先進水平（飛躍電視）

“飛躍”精神--一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達，闖天下。（雷達表）

1982

就是可口可樂（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）

質量第一，用戶第一。（金星電視）

獨特設計，最新產品，女裝自動表。（東方表）

1983

燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）

“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負責。（海信電視）

1984

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

[如果按這時算，我們都是百事的老一代了] 質量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）

上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車）

威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機）

1985

大寶，天天見（大寶）

優質的聯想--夏普（夏普電器）

SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）

1986

萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）

飛利浦--尖端科技的標志（飛利浦）

精美耐用，全球推崇（西鐵城表）

上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）

1987

當太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）

兩片，史克腸蟲清（中美史克）

最適合中國民航客運的機種--波音757客機（美國波音）

第一流產品，為足下爭光（上海鞋油）

質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）

1988

精心創造，精心服務（金星電視）

汽車工業新一代標志（廣州標致）

聚科技群星，創電子先河（星河音響）

1989

擋不住的感覺（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞細亞（亞細亞商場）

今年二十，明年十八（白麗美容香皂）

東方航空，飛向世界（東方航空）

容聲，容聲，質量的保證（容聲冰箱）

1990

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

城鄉路萬千，路路有航天（航天汽車）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）

她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）

妥貼保護，伸縮自如（邦迪創可貼）

用了都說好（達克寧霜）

領先一步，申花電器（申花電器）

要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）

1991

喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）

一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）

喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）

人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）

天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）

人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）

亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）

1992

新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）

康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）

歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）

[把藥品廣告推向了一個新的高度，收銀機從此也響了個不停] 何以解憂，唯有杜康（杜康酒）

太空時代的飲品（果珍）

擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發水）

讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）

專業保健，至精至誠（太陽神口服液）

叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）

美在婦女（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）

1993

明天將發生什麼（聯想集團）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）

一呼天下應（潤訊通訊）

中意冰箱，人人中意（中意電器）

青春寶，使你永葆青春（青春寶）

燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

不要太瀟灑（杉杉西服）

走富康路，坐富康車（富康車）

好馬配好鞍，好車配風帆（汽車蓄電池）

中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）

贏家的風采（切諾基轎車）

每天送你一位新“太太”（太太口服液）

明星風采，純純關懷（美加凈）伊思麗使我更美麗（伊思麗）

1994

羊羊羊，發羊財（恒源祥）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）

今天你喝了沒有？（樂百氏）

海爾，真誠到永遠（海爾電器）

牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機）

望子成龍，小霸王學習機（小霸王電腦學習機）

柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）

省優，部優，葛優？（雙匯火腿腸）

汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）

走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）

踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）

共創美的前程，共度美的人生（美的電器）

金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）

讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）

1995

領先一步，申花電器（申花洗衣機）

容事達，時代潮（容事達洗衣機）

讓我們做得更好（飛利浦）

孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）

生活中離不開這口子（口子酒）

款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）

要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）

正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）

今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）

東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）

擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）

我們為你想的更多（格力空調）

做女人真好(太太口服液)1996

維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）

太陽更紅，長虹更新（長虹電視）

長城永不倒，國貨當自強（奧妮皂角洗發浸膏）

其實，男人更需要關懷（麗珠得樂）

開開襯衫，領袖風采（開開襯衫）

一切盡在掌握（愛立信）

科技以人為本（諾基亞）

飛躍無限（摩托羅拉）

讓我們做得更好（飛利浦）

長城烽火，傳信萬里（西門子）

每一年，每一天，我們都在進步（聯想電腦）

容事達，時代潮（容事達電器）穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）

東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）

永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）

紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）

坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）

1997

我們一直在努力（愛多電器）

中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）

沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調，格力造（格力空調）

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）

中華永在我心中（中華牙膏）

保護嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）

補鈣新觀念，吸收是關鍵（龍牡壯骨沖劑）

播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）

喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）

苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）

華龍面，天天見（華龍方便面）

食華豐，路路通（華豐方便面）

集美沙發，牛！（集美沙發）

我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）

遠大，開創中央空調新紀元（遠大空調）

當別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）

1998

新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）

真金不怕火煉（金正VCD）

福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非常可樂，非常選擇（非常可樂）

農夫山泉有點甜（農夫山泉）

清清爽爽每一天（嬌爽衛生護墊）

海爾，中國造（海爾）

男人應有自己的聲音（阿爾卡特手機）

從更大到更好（長虹電器）

清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）

家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調）

27層凈化（樂百氏純凈水）

以下由不醉不歸編寫

1999

飄柔，就是這麼自信（飄柔）

足及生活每一天（搜狐）

知識改變命運（公益廣告）

科技讓你更輕松（商務通）

沒什麼大不了的（豐韻丹）晶晶亮，透心涼（雪碧）

治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）

2000

呼機，手機，商務通，一個都不能少（商務通）

誰讓我心動？（FM365網站）

《廣告加油站》

世界著名經典廣告語

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

第四篇：廣告詞的創意技巧

廣告詞的創意技巧（引用）

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現將一些創意表現類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：贈給你爽快的早晨。

3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會前一次”。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7．經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

一、前言：同學們，你們肯定能在電視、商場、汽車身上等地方看到各種各樣的廣告，有些廣告詞很幽默，有些廣告詞很嚴肅，有些廣告詞很令人回味……在這里我給大家介紹一些廣告詞，并分了類，看看吧——

二、資料分類：

1.嚴肅型：天氣轉冷，請預防感冒。——嚴迪廣告

2.幽默型：① 肩背痛，貼骨通。痛痛痛，貼貼貼。早貼早輕松。—“貼骨通”藥膏

②喉嚨痛有個喉濟靈，是陳里濟的喉濟靈。喉濟靈，喉濟靈，輕輕松松喉濟靈。——“陳里濟喉濟靈” 藥品廣告

③ 我家有個小挑食，我挑食，我厭食。孩子挑食怎么辦？買來童泰給他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食與厭食。——“童泰”藥品廣告

④我就喜歡。——麥當勞通用廣告語

3.康樂型①白加黑，表現就是那么好！——“白加黑”藥品廣告

② 納愛斯牙膏，牙齒健康伴侶。“納愛斯”牙膏廣告

③達利園牌，家家都喜愛。——“達利”食品廣告

三、結論：通過研究，我認為設計廣告詞，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人發笑，嚴肅就不能好笑。

公益廣告詞的擬制

請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間)

請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）

什么是公益廣告，讓我們先看個例子。CNN播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰爭，為了孩子。署名：聯合國兒童基金會——UNICEF。這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。那么如何擬制公益廣告詞呢？

一、運用修辭運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

比如可以運用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛生命，遠離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環保）、“消費促進生產，維權促進消費”（維護消費者合法權益）等。

還可以運用雙關修辭，請看以“說普通話”為內容的公益廣告詞：“會說普通話，?知音?遍華夏”、“?知音?才更知心——請講普通話”。這里的“知音”諧音雙關，用得非常恰切。另外還可以運用擬人、雙關、對比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。

二、語言質樸就是用日常通俗樸實的口語擬制公益廣告詞。如以“說普通話”為內容的公益廣告詞：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”、“說好普通話，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞：“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”、“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”、“無償獻血，用愛心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛”等。語言質樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現了“平平淡談才是真”的創作意境。

三、注意押韻如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。請看以“?生態安徽?建設”為內容的公益廣告詞：“生態安徽大家創，持續發展奔小康”、“打造生態安徽，建設小康社會”、“山川秀美，生態安徽；美好家園，小康社會”等。還有上文舉到的“會說普通話，?知音?遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽）就能記住。

[練習] 1．請擬一條以“購買體彩”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）

2．請擬一條以“護花護綠”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）

3．請擬一條以“注意交通安全”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）

[答案示例]

1．愛心需長久，奇跡在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創輝煌。

2．1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護樹木，就是保護自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數步何妨；紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈；種一棵樹，種一枝花，世界會更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。

3．司機一杯酒，親人兩行淚；喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；帶上平安上路，載著幸福回家；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全！（節選）衛公益廣告語

環境靠你我他保護，美景由漳州人共賞。清除污染靚城市，從我做起強素質。保護環境，始于手上，止于嘴上。人面天天洗，市容日日新。

要想生活好，潔凈離不了。環境你不愛，美景不常在。

萬眾成一心，臟亂不近身。垃圾帶走，美麗存留。亂擺亂賣，城市大害！

隨地吐痰，人見人煩。杜絕“牛皮癬”，愛護城市臉。

城市要美容，大家是天使。環衛工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！

好習慣要從小養成，好傳統應自始至終。俯首清潔是公德，隨手亂扔乃缺德。東山是對臺的窗口，您是東山的窗口！保持環境衛生，共建美麗家園！

美化環境，就是美化我們的心靈。美化市容就是裝飾我們面容。

一葉知秋，一屑知城。人人重小節，市容必整潔。

校園公益廣告語集錦

★滴滴情深自來水，請你拭去我的淚——請節約用水

★舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱

★人間知音難覓，校園草坪難培——請愛護草坪

★課桌：武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭

★衛生間：順“便”沖水

★推廣普通話：二話不說 只說普通話 口口聲聲 聲聲普通話

★語言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙

★食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕 ★痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！

★窗戶：等待您心靈的愛護！

廣告語集錦

冬天里的一把火--美加凈滋潤唇膏

聰明人選“傻瓜”--傻瓜相機

為了你的健康，請別把頭皮當地板擦--綠野香波

聰明不必絕頂--美加凈頤發靈

一毛不撥--美國白獲牙膏

美好的瞬間--柯尼卡相機

輸入千言萬語，奏出一片深情--四通中外文文字處理機

百聞不如一印--湛江佳能復印機

環

征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車

勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司

另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過臺灣上空--艾德蒙電器

走出中國人自己的路--普騰電器

愛百神香水揉合了昔日的奢華和今日的挑戰，只用一滴，令您步入一個超凡的境界--百愛神香水

將西方現代色彩與中國傳統歷史融合起來的東方明珠--香港旅游公益廣告

部分廣告詞

汾煌可樂 大家齊歡樂/椰風 椰風擋不住/全聚德烤鴨店 不到長城非好漢,不吃烤鴨真遺憾 旭日升暖茶 滴滴暖人心/北極神 人人都為禮品愁,我送北極海狗油/正大福瑞達制藥 愛是正大無私的奉獻

五福心腦康 好心好腦,好健康/花紅片 婦女常備良藥/嬌爽 嬌爽的保護讓您放心/渝兆鱗 渝兆鱗真厲害

南極人 南極人保暖內衣/力士 新秘密,新驚喜/名人牙膏 名人獻給天下有情人/蘇菲 讓我安睡到天亮

雅娜 光頭我不怕,洗發用雅娜/大寶 還真對得起咱這張臉/要想皮膚好，早晚用大寶 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）/一般濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻）

人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）/亞細亞，太陽升起的地方（鄭州亞細亞商場）東奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）/正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）/共創美的前程，共度美的人生（美的電器）

踏上輕騎，馬到成功/走中國道路，乘一汽奧迪/汽車要加油，我要喝紅牛 /喝孔俯宴酒，做天下文章好馬配好鞍，好車配風帆/強糾錯，全兼容/新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好/世界不大，網大

新飛廣告做得好，沒有新飛綠色冰箱好/非常可樂，中國人自己的可樂/只溶在口，不溶在手

盡豐田汽車之全力，助中國汽車之發展與其選擇賀氏兼容，為什么不就選擇賀氏?

滴滴香濃，意猶未盡——味道好極了/頭屑去無蹤，秀發更出眾/鉆石恒久遠，一顆永流傳 人頭馬一開，好事自然來/自在，則無所不在/非常可樂，非常選擇/我選擇，我喜歡/水晶之戀，一生不變

運動無極限/情濃酒更濃,野力干紅/大寶天天見/大家好才是真的好/東奔西走，要喝宋河好酒

世間自有公道，付出終有回報；說到不如做到，要做就做最好/喝了蓋中蓋，腰不酸了，走路也有勁了

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我還是用雕牌/做女人真好，太太口服液/納愛斯透明皂，洗衣不傷手

汽車要加油，我要喝紅牛/立邦漆，處處放光彩

清新爽潔，不緊繃（碧柔潔面乳）/放我的真心在你的手心（美加凈護手霜）/小身材，大味道（巧克力）

相信我，沒錯的/中國移動通信，溝通從心開始/農夫山泉有點甜/早一粒，晚一粒

只要你想·一切有可能 李寧一切皆有可能/今年過節不收禮，收禮就收腦白金

你知道中國的長城，你知道中國的黃河，就應知道貴州茅臺/辦喜事，當然 要喝喜酒茅臺九月九的酒，好運伴你走/吾國泱泱、醞成五糧/悠悠歲月久，歷歷沱牌情

牙好，胃口就好。身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準了，藍天六必治。/人類失去聯想，世界將會怎樣

沒有最好，只有更好/明天的明天，你還會給我買水晶之戀嗎

女人失眠要靜心/贏了，你請客，我請你們吃喜之郎/女人的問題女人辦/洗得干凈，還不煺色呢

完美的肌膚用喜膚/好空調，格力造/干干干，肝可怎么辦/海王銀得菲，治感冒，快 我為鈴聲狂/車到山前必有路，有路必有豐田車/手機、呼機、商務通，一個都不能少 黑頭發,中國貨/牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。/晶晶亮，透心涼 穿金猴皮鞋,走金光大道/乖兒子，不是四大叔，是斯達舒/關鍵時刻，怎能感冒 大印象減肥茶，喝出好身材 /仁者愛人，匯仁制藥/步步高復讀機，學外語更容易

第五篇：創意廣告詞

留住員工的心, 先留住員工的腳步!--[ 阿瘦皮鞋 ] 啥咪尚青!--[ 臺灣啤酒 ] 乎乾啦!--[ 麒麟啤酒 ] 自然涼快到底--[ 雀巢檸檬茶 ]

品客一口口.片刻不離手--[ 品客洋芋片 ] 科技始終來自人性--[ NOKIA ] 小體貼.大舒暢--[ 撒隆巴斯 ] 麥當勞都是為你--[ 麥當勞 ]

來去之間, 你總是能掌控時間--[ 勞力士 ]

Mr.爸爸, 家庭與事業, 都需要我的保護--[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it！--[ 媚登峰 ] 房子, 一定要住得舒服!--[ 梅竹山莊 ] 名畫可以長存, 名酒即將絕跡--[ 易元酒舍 ] 帝王之樂, 盡顯尊榮--[ KINGDOM 揚聲器 ] 時間的歷史--[ 航海表 ULYSSE NARDIN ] 別人看歷史, 我們看未來--[ 今周刊 ] 鉆石恒久遠, 一顆永留傳--[ De Beers ] make things better--[ PHILIPS ] 建筑不朽建筑--[ 可拉壯鋼板 ]

貧者因書而富, 富者因書而貴--[ 永漢國際書局 ] The Computer Inside.--[ intel 處理器 ]

成功需要朋友, 臺證和您真心交朋友--[ 臺證證券 ]

善存一家人, 照顧全家人--[ 善存 ] 有良心的好丸子--[ 義美貢丸 ]

其實, 吃藥的人完全相信制藥的人--[ 永信藥品 ] 長驅直入的暢快口感--[ SAPPORO 啤酒 ] 聯床話舊, 好夢連連--[ 全國大飯店 ] 使命必達--[ 聯邦快遞 ] 大家安心的銀行--[ 大安銀行 ] 只溶你口, 不溶你手--[ mm巧克力 ]

1.電子雞：

一臺電子雞，讓你「激」不停！

2.電視：

你家沒電視，跟不上時事。

3.跳樓大拍賣：

一元東西哪里買，就在跳樓大拍賣。

4.吸塵器

打開吸塵器，看不見灰塵。

5.捷運

只要幾分鐘，速達目的地。

6.刮胡刀

胡子的問題，交給刮胡刀，準沒錯。

7.機器人

誰說人類只有一種？

8.地球

保衛地球，不丟垃圾！

9.眼鏡

戴上兩片小玻璃，近視遠視沒煩惱。

10.地圖

拿一張地圖，看遍全世界。

11.個人電腦

萬能的博士，請找個人電腦。

12.地震

可怕的地震，房屋全部倒！

13.書

藏有可貴的寶藏，它的答案是什麼？

14.字典

誰說沒有不會說話的老師呢？

15.飛機

只要坐上飛機，就可以環游全世界！

●一家美容院掛一塊廣告牌：

「請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。」

● 某一法語學習班的招生廣告說：

「如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回

你的學費，但必須用法語說。」

● 香港一家化妝品公司的廣告是：

「趁早下『斑』，請勿『痘』留。」

● 一家美國報紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」

● 眼藥水廣告∶

「滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。」

● 某家理發店的墻上，貼著這樣一則廣告：

「別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。」

● 英國鄉村理發店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：

「先生們，我要你們的腦袋。」

精短廣告詞欣賞

牛皮吹破了，請找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店廣告詞〉

其實，天仙的名氣是吹出來的。-----〈天仙牌電風扇廣告詞〉

讓你的錢生出更多的錢來。------〈聯合信托投資公司〉

不參加火災保險嗎？-----你可能在大火中傾家蕩產，喪失生計

-----〈火災保險公司〉

我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹。-----〈滅蟲劑廣告〉

女人，你追求什么？-----〈女性化妝品廣告〉

車到山前必有路，有路必有豐田車。-----〈日產汽車廣告〉

朋友，音樂就在你的口袋里。-----〈金角牌收音機廣告〉

難言之隱，一洗了之。-----〈潔爾陰洗滌液廣告〉

送錢來，我們會治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡。

-----〈美國痣瘡廣告〉

吸煙或者健康，請你抉擇。-----〈法國戒煙廣告〉

萬里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋廠廣告〉

冬天里的一把火。-----〈保暖器廣告〉

植物需要營養，你的皮膚也不例外。-----〈美容霜廣告〉

把“新鮮”直接拉出來。-----〈某電冰箱廣告〉

一毛不拔。-----〈上海梁新記牙刷廣告〉

只要你敢來，沒有“大”不了的。-----〈美容院隆胸廣告〉

把祖國的花朵打扮得更美麗。-----〈童裝廣告〉

中國人的家庭醫生。-----〈周林頻普儀〉

滴滴關懷，注入你的生命活力。-----〈脈絡寧注射液〉

CLAMP人物創意廣告詞

滿身是血的阿星靜靜地臥于昴流懷中，又微笑著抬起頭來，“昴流君，其實，我……你……”此時只聽昴流一聲“阿嚏！”阿星的遺言就此成為絕響……

此時只見昴流抬起頭，微笑，“關鍵時刻，怎能感冒？”——海王銀得菲！

迦陵頻伽在帝釋天的宴會上唱著死前的最后一支歌，迦樓羅王則在人

群痛不欲生，隔了半天——沒聽見聲，迦樓羅王疑惑的抬起頭，只見伴奏的乾達婆王微笑著舉起手中的一個盒子：“沒聲音，再好的戲也出不來！”——地奧牌銀黃含片！

光、海、風三人在東京塔上見面，而后被召喚至錫菲羅，遇見了導師古列夫，可惜——“你在說什么？我聽不懂啊！！”海大聲叫道。“吵死了！”耳邊傳來古列夫的喊聲，“呃？聽懂了？怎么回事？”海一回頭，只見風正抓著什么東西笑瞇瞇的看著自己：“步步高復讀機，學外語更容易！”

懷特日，桃矢來到雪兔家，赫然發現雪兔昏倒在地。“雪！”桃矢猛沖過去扶起雪兔，雪兔睜眼一看是桃矢，又一頭往他身上倒去，“對不起，實在是很困……”“雪……”桃矢一臉擔心地摟住他，忽然像想起什么似的飛奔出去，沒過多久，又飛奔回來，扶起雪兔，抓著一罐東西喂他喝了下去——瞬間，只見雪兔生龍活虎地站了起來，握著那個罐子，溫柔地笑著說：“渴了，喝紅牛；困了、累了，更要喝紅牛！”