第一篇：房地產廣告文案

廣告文案是指應用于海報、招貼、樓書、DM單、POP掛旗、電視 廣告 廣告 廣告 廣告宣傳媒體上的對樓盤項目特點及樓盤定位進行準確訴求的文字，它是對核心 廣告語進行闡述和深化的語言，它一方面以發展商的立場上向目標購房群和潛在購房者推薦樓盤所體現的生活概念和居住理念，另一方面則站在購房者的立場上，以購房者的口吻來講訴樓盤給他們帶來了哪些新的生活方式和生活觀念的全面革新，從而引起購房者心理上的共鳴，從而達到銷售的目的。

廣告 文案創作如同房地產核心 廣告語創作一樣，應立足于于項目樓盤特征內涵和購房者需求的市場調研上，以購房者潛在心底的情愫和心理基本要求為著眼點，給購房者先入為主的印象，讓購房者明確而又單一記住樓盤所要傳達的概念和生活目標。這種印象一定要深刻，有張力，有力度，能立即打動購房者，被購房者所認可并從中產生激情和聯想,使購房者從更深的意義上和更高的層次上獲得滿足,填補心理上對家的渴求缺口.也就是說,房地產 廣告文案創作應緊緊把握產品的特性和目標購房群體的心理,滿足人精神層次上的需要,這種需要主要包括愛和歸屬的需要、尊重的需要和自我實現的需要.無論從哪一方面哪種形式上創作,其表現的內容都應站上購房者的角度上審時度勢，換位思考，怎樣營造的生活方式和生活概念,怎樣的戶型設計及物業管理模式,怎樣的社區配套和會所設施,以及怎樣的投資方式和投資回報能使購房者獲得一種愉悅和快樂,能滿足生活中的基本要求,能增添購房者潛意識的追求和夢想,能滿足他們的居住需求和個人性格追求.其實,歸結為一點,文案所要表達的中心思想就是滿足購房者對家的渴望，對家的向往，對家的追求，以及除房子的住宿功能和安居樂業外的附加值。

廣告文案創作也沒有固定的模式和可以套用的公式，創作上亦沒有任何限制，寫法上可以有古文、古文白話文相結合、古詩、現代詩、散文詩、散文等各種形式，這視文案創作者的習慣而定，當然，也要考慮當地的民情風俗和文化生活習慣等相關的因素。

廣告文案語言不應流于平凡流于庸俗，而應積極地主動地大膽地進行創新進行突破。但是，房地產文案創作語言上還是有幾點尺度是需要把握的。

1、語言凝煉: 使用消費者熟悉的詞匯和表達方式，盡量避免使用晦澀、生硬的語句，文字要緊緊圍繞主題，體現主題思想，不可差之毫厘繆之千里，讓消費者閱讀后滿頭霧水一臉的茫然而不知其所以然。語句一定要堅持流暢的原則，如行云流水般順暢，同時，言語要單一明確。

2、訴求單純: 因房產 廣告的特殊性，一般在樓盤定位及推廣主題確定的基礎上，會描述其地理位置、周邊環境、建筑體量、戶型結構、社區配套、園林綠化、會所設施、物業管理等相關的內容，當闡述這些內容時,應開門見山，畫龍點睛，訴求單一，利用點睛之筆給人以豐富的聯想、強有力的心理期待及深邃的意境，能對消費者產生巨大的吸引力和沖動性。

房地產廣告文案的特性和規則

近年來，房地產日漸成為中國人生活中一項大宗消費。整個房地產市場基本可以分為三個部分：普通住宅；辦公樓、寫字樓、公寓等；高級住宅、別墅等。

1、房地產的物業特色

房地產作為一種特殊的商品，是由質量、設計、地段、環境等有形商品與升值潛力、地位象征、風格等無形商品共同構成的。因而，每一房地產都有著與眾不同的特色，具有較強的個性與不可替代性。

2、房地產的市場特色

不同的消費群有不同的需要，開發商往往有明確的針對性。但無論哪一消費群，房地產依然是一種價位高、風險大的投入。因而，決定購買往往經過相當慎重的考慮、豐富的信息、開發商的形象與信譽是相當重要的影響因素，對此廣告是一條重要的傳播渠道。

3、房地產的營銷特色

由于房地產個性化與高投入的特色，如能善加運用，較好地規劃產品定位，分析住戶層次，推出獨特的付款方式，或是善于炒作氣氛等，都會形成較好的營銷機會。

如：北京王府花園別墅開發公司的“王府花園”，就在廣告中突出其營銷特色。王府花園以獨特的形式推出時空分享星級酒店高級花園住宅，它是將私家花園住宅進行時間與產權的有效分割，使客戶按比例擁有其中部分產權，并通過電腦化管理將時間進行合理的分割，將分割的每一部分產權公開發售，產權所有者可在不同的時間段內享受整棟私家花園住宅。

房地產廣告的表現規則與特色

1、房地產是高卷入度的商品，無論廣告信息多么豐富，消費者也不可能僅憑廣告，未見商品就指名購買。房地產廣告就在于使消費者由注意、理解到感興趣，因為感興趣而打電話或專程到房地產銷售處詢問更多訊息，以進一步了解，從而作出是否購買的決策。而在銷售人員做工作時，消費者由廣告得到的物業形象、公司實力印象會對銷售工作帶來積極的影響。

2、房地產廣告的任務是讓消費者感興趣而打電話，因而廣告就沒必要面面俱到，只要突出物業與營銷最具特色之處。

3、房地產廣告的訴求主要集中在地理位置、交通便利以及環境；房產質量、設計、配套設施、管理等；價格；品位與社會地位的象征。根據房屋檔次的不同，廣告在訴求點上也應各有側重：

（1）針對工薪階層的普通住宅廣告，較多地強調價格的優惠、布局的合理、交通的方便、服務的完善等。

（2）以富裕階層的消費者為對象的高檔別墅、公寓等則更注重社區環境、所代表的身份地位等。

（3）針對購房產出于投資獲利目的的消費者，強調房產的升值潛力會有較強的吸引力。

（4）此外，樹立開發商的誠信形象，也易于贏得消費者信賴

4、房地產廣告的相關法律、法規：

不久前，上海某臺資房地產商在廣告中使用“上海法租界風情”的訴求，引起“損害國家、民族利益和尊嚴”等指控。因此在撰寫房地產廣告時，必須對相關法律法規予以足夠的重視。

創作房地產廣告時，除了遵守《廣告法》中“真實、合法”不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者"等一般規則外，還應遵守房地產業有關的法律法規如《城市房地產管理法》、《城市房地產開發經營方案條例》、《房產銷售管理辦法》、《消費者權益保護法》等，以及各地的具體管理細則。

如何撰寫房地產廣告文案

第一步：查看與觀察現場

房地產廣告賣的都是同一種商品——房屋，但其坐落的地點環境與規劃內涵仍呈多樣的差異。撰文員首先須到工地現場作深度的觀察與思考，取得第一手的意見與靈感，附近的環境，相關的設施，如市場、公園、學校、交通狀況、街道景觀，皆須觀察了解。有人馬馬虎虎隨便看看，有人以為某某地點以前就看過，“我很熟”，甚至懶得去看，皆犯了要不得的錯誤。撰寫房地產廣告文案，首先必須動動腳，必須“腳踏實地”，找尋最新穎最切合實際的靈感。

第二步：收集相關資料

與房屋個案有關的資料，不論在手邊或外頭，都要廣泛收集，可請市場調查人員提供競爭者以及以前或鄰近的已推的個案資料(如說明書、海報等)作為參考比較。

另外，可用電話或當面咨詢有關人員的意見。

第三步：過濾資料

將所有資料作綜合的觀察與整理，按其重要性作優先順序的排列，按其價值與可利用程度分類存放。在這個資料整理與思考的過程中，會產生一些創意，這些創意可作初步的選擇。

第四步：深入了解產品的優缺點，找出銷售點

房屋產品的內涵須作深入的了解與分析，有不清楚的地方須請教公司相關人員或建筑師、投資業主等專家。其分析要點如下：

1、找出產品的特色。

2、與市場上競爭產品作比較，找出優劣點。

3、分析價格與產品的關聯性。

4、尋出最與眾不同的特色，即最具競爭力的特點。

5、產品與當前購屋人心理的關聯性。

第五步：了解購屋人

房屋產品有高價、中價、低價及座落區域環境的差異性。因此每一個案的目標市場皆有其獨有的特質。撰文員須要了解購屋人的背景與心理趨向，才能充分寫出能吸引他們的訴求文案。

例如收入、職業、教育程度、年齡、購屋習慣、決策者、區域特色……等背景皆須作充分的思索與了解。

經過上述的五個階段后，則能“駕輕就熟”地進入房地產廣告文案的創意威力領域。

房地產廣告文案創作要點

在所有廣告類型中，也許房產廣告是最難以把握的一種廣告，也因此很多廣告人拒絕房產廣告，但是由于房產的持續升溫，房產廣告仍然是廣告公司比較重視的一個業務。房產廣告有很多不同于其他廣告的特點，它是一種很理性的東西，但是又不能停留于理性，它也需要上升到某種感性的生活概念。另外，對于中國的大部分人來說，房子的購買是一件很重要而且必須很謹慎的事情，這這也決定了房產廣告比一些使消費者容易產生購買沖動的產品廣告來說更難一些。那么應該怎樣把握理性和感性之間的尺度，又怎樣從生活和家的情感角度去打動消費者呢？作為一位從事房產廣告的工作者，筆者希望在文案工作中總結的幾點能夠給同行帶來啟發和幫助。

1、把握整體條理：

房產廣告中最重要的廣告形式包括樓書、DM海報以及報紙廣告，而在這三者中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是至關重要的，它既要符合房產廣告表現的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理興趣。基本上來說，房產廣告的條理表現為以下兩點：其一，從硬件到軟件。精神是建立在物質的基礎上的，而作為一個樓盤項目，必須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬件設施，但是只有硬件設施對于消費者來說才是實實在在的東西。因此，在條理把握上，首先應該從項目的硬件分析開始，并且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式。其二，從大到小。一個樓盤所帶給消費者的并不僅僅是項目本身，而對于大方面來說，還涉及到其地理位置、交通條件、周邊配套等，消費者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項目本身的內部配套和小區氛圍，最后才是建筑結構和中庭園林，以及包括戶型和物業管理，包括現房的裝修材料等。

同時，在一個項目中，無論是其中所體現出來的人文關懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿于其中的主要思想，應該從各個方面都體現出來。

2、闡述結構：

在整體條理清晰的條件下，對于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習慣。如果一個樓盤涉及到某些概念化的東西，應該先對概念進行闡述，接下來再對概念進行具體的細化和融合。另外對于一些因果關系也應該清晰明了，比如，南北通透的設計是通風采光的前提，就必須首先點明。

3、切合主題：

一個項目在策劃的前期，都會通過詳盡的市場調查，同時，根據建筑設計中的一些特點，提取出符合消費者并且切合樓盤的幾個銷售賣點。但是為了加強記憶點，一般的樓盤在廣告操作上，都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點就是必須在廣告運作中始終堅持的主題。作為主線，在一些表達內容較少的廣告形式，比如戶外、圍墻上就必須直接貫徹，而對于表現內容較多的廣告形式，比如樓書、海報就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底。但是并不是簡單地處處出現主題，而更重要的是考慮如何把主題融合其中而無形。

4、字眼使用：

在項目廣告中，這是一個很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是泛化的人稱（如人們等）。這幾種人稱若在長篇的廣告中必須始終堅持某種使用方法，如果在使用上沒有延續的話，會使整個廣告失去整體性，容易造成消費者的閱讀混亂。尤其對于“您”和“你”的使用，消費者對此的敏感會造成開發商不真誠的感覺。另外在一些量詞的使用上，也必須堅持使用同樣的字眼。

5、文字表達：

在文字的表達上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實的手法體現開發商的真誠。在表達上，應該用最凝練的句子完整而簡潔地表達出樓盤的主要賣點，同時也要針對項目的目標消費群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達的意思。

6、主次分明：

同時，在廣告上應該主次分明。對于需要重點表達的賣點就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達主題，并且進行深度挖掘。對于次要賣點，或者非項目本身，并且不是特別有吸引力的內容（比如周邊配套），就要惜墨如金，點到為止。這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。

7、避免平鋪直敘，而應該進一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。

房產廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標。在房產廣告中，除了要能把賣點說清楚之外，更要注重賣點的表達方式，避免平鋪直敘，而應該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，并且標題應該盡量地引起消費者興趣。另外對于樓盤中的一個點，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對于配套中的學校不能直接表達學校的距離很近，而應該進一步闡述如預約孩子的輝煌前程等這樣的升華概念。總結：房產廣告其實是一種更講究手法和創意的廣告藝術，而其中的文案也是很重要的一個部分。要做一個出色的廣告就必須在過程中不斷地進行積累，同時善于學習和總結。

房地產廣告詞在規范化過程中形成了自己獨特的企業文化

房地產廣告詞在規范化過程中形成了自己獨特的企業文化，并逐漸上升到文化競爭的高度，優秀的房

地產文化不僅是房地產項目持久核心競爭力的關鍵因素，也是整個房地產行業可持續發展的恒久動力和源泉，企業文化在很大程度上決定企業的成敗及過一步發展的能力，同時也將房地產市場競爭提升到一個更高的層面。但文化在經過與市場的互動之后，文化在地產當中的體現卻往往流于形式，一個哄而起的地產文化之風帶來了不少問題，很多房地產企業不懂在認識上和行動上都出現了偏差，而且形式大于內容。

深圳地產文化從零點激活

從地產文化的提出，可以感受到文化與地產的結盟是房地產市場走向成熟的標志。房地產業的綜合性決定了地產文化貫穿于地產企業多個執行曾及及實現過程，包括了買地、策劃、包裝、建筑、裝修、景觀、生態、物管及業服等多方面的行為。地產商開始對文化的傾向已經從單純的賣房子到賣文化的一種特殊的營銷手段。越來越多的項目無論在營銷上，還是在建筑風格、售后服務上都引入了文化的概念，使樓盤具有了一種文化內涵和價值傾向，同時也使地產企業擁有了自己的企業文化。

文化地產在深圳的興起，不僅體現在建筑形式上，更在于社區文化的營造上。地產商在提升商品房性價比的同時也著力通過各種手段給鋼筋水泥注入文化，并開始更強大的攻勢，紛紛將名角、大腕兒、高雅藝術與地產相結合。去年是各路開發商為其業主獻上文化大餐的高潮時期，每個地產商在絞盡腦汁準備一場聰明的文化秀。在“文化地產”開發理念的帶動和指揮下，一大批文化主題住宅應運而生，出現了山水化、海文化、園林文化、科技文化、教育文化等，文化以不同的形式開始了與地產的激情碰撞，多角度地滿足著消費者日益增長變化的居住需求。

深圳地產提出地產文化概念的首推萬科“新住宅運動”，3年前由萬科牽頭倡導了旨在探索住宅觀念和實踐創新的“新住宅運動”，開發商，建筑師集體反思，從理論與實踐雙管齊下，按王石的話說就是探討未來有形的住宅和無形的關于居住的精神與思考，在全國地產界的震蕩顯而易見的。

華僑城等企業在全國的地位與影響力也不能忽略，華僑城連續兩年舉辦“意大利文化周”，推廣波托菲諾“純意式小鎮居住文化”；其后中海、金地、招商、卓越、振興、京基等相繼推出屬于自己的產品(項目)文化。諸如：中海陽光棕櫚園最先孕育了“網絡社區文化??；金地編寫了 “金地之道”，推崇“企業文化”；招商提出了“家在、情在”的??后社區文化”；卓越首提“教育大盤文化”和舉辦了“旅游文化節??；京基紅樹東方項目舉辦了“環球美食文化節”；振業星河名城的社區??文化節”等，都體現了地產商對??地產文化”的重視。

房地產發展促使開發商開始關注并有了自己企業的建筑文化和住文化，并且已從過去體現在廣告、樓書、售樓處和各類文化活動的設計思想上，提升到更為深刻的意識形態的傳播，即非商業性企業刊物及其網站成為不少房地產企業進行文化宣傳的選擇，進而融入到了建筑中影響著客戶。區域的不同、時代的不同也導致建筑風格的迥然而異，過去的建筑比較講究外形美，以后逐步由外型向內部發展，內部和外部的結合成就了一門綜合藝術。地產商做產品，同時也是做文化，將文化融入到了制造的每個環節，讓消費者在消費過程中體驗文化的形式、文化的語言，文化使冷冰冰的建筑擁有了靈魂，具有了價值傾向、生活方式、個性特征。

文化地產已經越來越得到了開發商與消費者的認同，成為一種地產發展的必然趨勢，文化作為地產的一個載體，在很多方面能夠為地產提供附加值。

營造一個具有良好文化氛圍的家園，開發商必須從軟件和硬件兩個方面來建設。一方面要在規劃設計中注入文化元素，為業主的文化生活提供文化場所；另一方面，提供良好的物業管理服務，開展社區文化活動對開發商品牌是一種增值服務。文化為地產增值通過物業管理為業主社區文化服務，能在開發商與業主之間建立一種親情紐帶關系，拉近業主與開發商的距離，在業主間形成較好的口碑傳播效應。地產企業

文化理念的傳播，除產品廣告、樓書、售樓處和各類文化活動的設計上體現外，非商業性企業刊物及其網站也成為不少大企業的選擇。

地產文化是在規劃設計、建造、營銷、服務等過程中分別體現出來的。深圳文化具有移民特色，具有較強的創新活力。很多成熟的開發企業越來越重視企業文化的建設，建立企業核心價值觀，創辦自己的企業內刊和網站，業主通過網站論壇反映自己的意見，開發商根據業主的意見不斷改進自己的工作，形成了開發商與客戶互動的一個平臺，這時候的地產文化就成為了一種網絡文化。

深圳僅有二十幾年的地產發展史，地產文化雖也走在全國地產前列，但深圳的地產文化依然是從零開巡，在一個豪無借鑒的環境中誕生，發展成深圳獨特的地產企業文化。

地產文化不可流于形式

企業競爭一定時候，開始進入一個比拼綜合實力的階段，在這個階段，企業文化對提升品牌競爭力的作用愈發突顯，也正在成為眾多業內老總非常關注的話題。房地產企業的生存和發展同其他社會行為一樣滲透著文化底蘊。企業文化作為企業組成和員工行為的一種精神顯現，更能折射出一個企業綜合素質的優劣。成功的企業都具有強勢文化，即全體員工從內心深處認同并自覺遵守公司價值觀、制度、行為方式，認可并熱愛公司的標志、品牌形象，企業才具有強大的內部凝聚力。因而，借鑒其它行業已經成熟的企業文化，培育優秀的企業文化，滋養和提升企業的核心競爭力，是中國企業走可持續發展之路的戰略選擇。

進入2l世紀，房地產業的競爭已經上升到房地產文化的競爭，專家認為，優秀的房地產文化不僅是房地產項目持久核心競爭力的關鍵因素，也是整個房地產行業可持續發展的恒久動力和源泉。房地產文化的繁榮促進了房地產市場的發展，將房地產市場競爭提升到一個更高的層面，但從另一方面也應看到，一哄而起的這股風也帶來了不少問題，很多房地產企業不僅在認識上和行動上都出現了偏差，而且形式大于內容。

深圳沒有歷史、沒有文化底蘊，但卻有深圳房地產10年的輝煌，形成了深圳獨特的房地產文化。深圳的房地產界如深圳這個城市一樣，年輕、進取、朝氣蓬勃、充滿銳氣，當然，它也具有高度的市場化、商業化，讓人為他歡喜馬他憂，為他快樂為他痛!

當地產的營銷手段逐漸的注入了文化的內涵，當地產與文化終于有了契合點，人們買房的眼光開始變得挑剔。火柴盒的時代已經過去了，四面白墻也早已有了生活的顏色，超前、返古、歐風的克隆-------地產再也不是水泥磚頭的簡單堆砌，再也不是隨意的精暴文化，建筑開始被人為的賦予了靈魂和生命。說它為地產文化也好，當地產與文化本風牛馬不相及的事放在一起的時候，那也成了一種特殊的地產文化現象了，就那么堂而皇之的合理化了。

正如“品牌”自我感覺良好的過剩一樣，文化在地產的銷售中也是溫情泛濫的，有太多的“大話文化”撲面而來，而市場缺少的正是實實在在的內涵豐富的真正有品味的文化地產集藝術的設計、精工的建筑、美且自然的園林、豐富實用而不只是浮華氣派的會所、科學人性化的物管、齊全便利的配套、國際化都市背景下的山水……

正如“科技是第一生產力”這個口號，并不代表科學技術本身具備生產力，但并不能直接取得經濟效益。但是，只要將其融入實踐中去，卻有可能極大地促進生產力的發展、進步。談“地產文化”本身只是一個“虛”的概念性的東西，但在地產企業經營上軌道，謀求更長期、更深入、更穩固的發展之道時，將“地產文化”與“企業文化”、“品牌文化”、“客戶文化”等緊密結合起來，就成為一種引導、支撐及推動企業發展的強大動

力。

實際上，深圳在2003年打文化牌的樓盤銷售情況，并不都令人滿意。這也印證了一句話，地產文化不可以走形式。文化本身所具有的傳承性、發展性、創造性，以及人性化因素，并未在地產項目中體現多少。

地產文化需要交流和溝通，需要開發商有超前意識，將“地產文化”作為企業“核心競爭力”中的重要一環，消除短視和非理性思維，強身固體，整合資源，這樣才會給未來的長遠發展奠定可靠的基礎。地產商已經有很好的社會意識，在同一個片區有多個樓盤開發時，想把整個片區的形象作一個統一文化標識，做一個片區的文化大品牌。但在實際中往往受到當地居民固有的文化意識沖擊，這種意識的改變不是短期能完成的。同時，也有一些樓盤的產品和服務在企業文化、社區文化的落實上存在不足。

地產文化不能脫離民族特色

有業內人士曾提出為地產文化而“焦慮”，在營銷中用到“文化”這個字眼，追求更多是一種宣傳和轟動效應，目的還是希望獲取更多的品牌知名度和項目認同感，以吸引更多客戶的目的，真正以一種系統性、連續性態度—以貫之推廣和發揚的并不多見。有些開發商出于商業目的，所做的各種風情，對城市建設的貢獻值得商確，對民眾審美趣味有誤導，對整個社會文化價值觀有庸俗化傾向，如果我們的地產文化缺乏民族特色，有的只是抄襲和表象，對自己的身份認同都動搖了。一個缺乏自己民族新特色的國家在國際社會將會獲得怎樣的認同，這個是很悲哀的現狀。

發展本民族的地產文化，提高住宅品質，是房地產企業發展的必由之路。企業有了自己的文化，就有了核心競爭力，就能提高企業的品牌效應，就能產生具有高效益的企業管理，才能打造出更高質量的項目產品。文化、管理和產品，是一個企業三位一體的整合體，離開其中的任何一個方面，這個企業就沒有特色，也就失去了在市場中的強勢競爭力。

要創造地產品牌，離不開地產文化，文化的體現不僅僅在建筑本身，它是企業與建筑、企業與消費者的互動，種種互動的橋梁就是文化，這種文化不能只注重形式，必須要有具體內容來體現。從住宅品質出發推敲產品的硬件質量，摒棄一切華而不實的文化包裝，真正擁有了我們自己民族特色的地產文化，才是中國房地產業的發展方向。

房地產廣告詞

房地產廣告詞——

承接自然，關照生活

建筑的心意?創造建筑的能量

建筑的輪派?延伸成為發展成空間的力量

自然?回到最初的認定里

生命的堅持?自然走出一條本質的路

建筑的生命能量

完全來自建筑者內在的心意

我們尋找有心的生命力

彼此用心在生命的事業上

只做一件真心的事

臺北市最重視空間規劃的景觀臻邸,它肯定是臺北市最物超所值的好房子

香格里拉——房地產廣告詞

精雕細琢玉玲瓏鐘愛一生 國寶級窗景的永久居留權

別人有的?香格里拉也有 而香格里拉有的，別人卻不一定有

水蓮山莊——房地產廣告詞

有安法水蓮專業的健康管理 你只要輕松就能健康生活

生活與健康同步，安法水蓮

摩天引——房地產廣告詞

青春。捷運。摩天引 家庭的夢想，在淡水，摩天引

我們的長假在摩天引 我和我的幸福在淡水 摩天引

淡水最魅力，摩天引，十全十美

夢想最大，景觀最好 海誓山盟一戶摩天引

海誓山盟化為實際理想 一戶摩天引

讓您擁抱山水，真情永遠

房地產廣告詞——

閱讀歐洲

閱讀，讓心靈澄靜自覺 家，?讓生活慰藉

閱讀是一種體驗，享受，品位，咀嚼

靈感，發現，重新開始的樂趣

“閱讀歐洲”讓您以看風景的心情來欣賞家

建筑年鑒——房地產廣告詞

在文山最精華的地段，成就一世紀只有一次的完美

人文經典大宅?超然落成

精質六米樓中樓大戶，大安換屋第一選

靜靜數千坪大自然書房，建筑年鑒為您收藏

御松園——房地產廣告詞

日本國寶大師與臺北企業家的感動相遇

從禪藝盎然的京都意境?走進生活圣殿

堅持在最好的地點?與世界級的一流團隊合作

您的家?將在世界上留名

太平洋時代——房地產廣告詞

專業心，愛家情

經過多年努力，功成名就后，該是跟家人分享生活甜美的時刻了

歡喜成為?1700坪森林城堡的主人

實現永和森林住宅的夢想 1700坪城廊，大樹成林，心靈養生

擁抱庭院。山。水。樹。花。全家天天享受健美歡樂！

霞關——房地產廣告詞

滿足一次購屋的渴望住一輩子的家，惟有霞關

成就事業一片天，您需要更寬闊的舞臺

個性細膩?完美主義只有霞關經得起您的挑剔

麗寶經典——房地產廣告詞

SORRY?臺北豪宅讓臺北豪宅黯然失色不是我們的本意

讓每一位主人幸福享受才是麗寶經典的初衷

一棟人性豪宅懂得友善它的主人

看過麗寶經典您不會羨慕叫價上億冰冷森殿的臺北豪宅，也不會收藏只顧養眼的宮廷建筑真正的豪宅懂得更貼近生活

讓不同年紀的主人都能在這里舒適生活

我們的新家?是不是國王住的地方？

謝謝上帝！送我一個愛麗絲仙境花園

首都花園——房地產廣告詞

在時尚繁華包圍的信義計劃享受公園學校包圍的千坪南洋花園住家

隱身信義計劃區 繁華的綠洲城堡

盛宴——房地產廣告詞

用什么奠定百年基業 用什么匹配顯赫尊榮

用什么報償半生戮力 用什么打造傳世家徽

盛宴“惟我論” 20世紀國際首席建筑大師——為您打造無價的1/1

元利 星河——房地產廣告詞

生命中的每一刻，都該是頂級豪情享受 換未來?精選第一排名宅

換生活?讓每一刻都是休閑無價豪宅?只站首排舞臺

換環境?讓未來的每一刻都是享受花最少的預算?住最闊的名宅

天空之城——房地產廣告詞

以微小的力量，輕松累積成家夢想家居“之最”

夢想的撒瓦爾 生命是一匹快速的戰馬但我的思想會在這塊土地上留存下來

家居，磺溪流域第一間，人生居家之最驚嘆號，已打造完成新聞線上——房地產廣告詞

公園。綠蔭。純住宅 軟體園區生活圈中，最耀眼的住宅之星

新名宅身段，中產階級價位 新時代對門同居新風潮

麗致文林——房地產廣告詞

家之極致 專注品位，用心建筑

巴黎的靈感，上海的風情與雋永的臺北

逸仙雅林——房地產廣告詞

家是一部協奏曲但你還需要一個美麗的空間獨舞

都市行館。心靈CAFé不論你來自紐約，巴黎或瑞士你一定會喜歡逸仙雅林

中悅仁愛廣場——房地產廣告詞

滿足內心最大渴望不只是世界級豪宅，更是典范豪宅

海神——房地產廣告詞

您，用什么來DNA一棟真正的豪宅

知識經濟新豪宅

香港地產廣告——房地產廣告詞

都會豪庭靈秀群山別洞天 豐林萬里倩云載 都會魅力見非凡

只緣身在此山水 優游碧海自得意

世紀都會?氣象萬千 聞暇暢樂?咫尺逍遙

顯赫氣派?現代優雅 譴興舒懷?隨意關心

當您可以選擇的時候，生活才是享受

情尋世外歐意地，逍遙千色星月天 且歌往來八方間

寫意滿足，譜奏生活樂曲

晴軒——房地產廣告詞

灑脫不凡，欲顯高雅氣派 繁華鬧市，一份清幽感受

是晴是雨亦令人心醉

坐享怡人景致，半山罕有，豪華府邸今夜星光特別璀璨醉人景致依稀縈繞心間

高級住客會所，設備豪華完善 身心舒泰坐擁綠茵樂趣，景色優美怡人

新都城——房地產廣告詞

一室內盡享生活優游 從容間?駕馭都會節奏

微風中?徜徉悠閑步調 星空下?邀約繁華共舞

晨曦中?洋溢溫馨情懷

淺月灣——房地產廣告詞

超然景致堪贊歡 登堂賞雅意無限 滔滔水色在此間

廣州——房地產廣告詞

運動就在家門口——生命在于健康，健康在于運動

華南碧桂園 華南碧桂園，每日的星級享受

華南碧桂園，離城不離市

中海錦苑 天天不一樣的江景

香榭里花園 品位是底蘊的境界

廣州奧園 花園靚景單位

多層電梯湖景洋房 幸福源自健康家庭

廣州白云堡 山外青山樓外樓，白云仙境白云堡

房地產廣告語的消費文化解讀

日前各媒體紛紛報道中國十大超級豪宅，其中最貴的上海紫園售價竟然高達每套１．３億元，令人匪夷所思。事實上，隨便翻開報紙，從厚厚一疊諸如的“黃金樓市”的專欄廣告中傳達出的大都是關于成功、尊貴、浪漫以及歐化、美化的神話。

對于房地產廣告中彌漫著的這股奢華氣息，本文試圖從廣告語的角度切入，解讀目前國內的房地產廣告到底說了些什么，以及形成這種情況的原因并造成了怎樣的社會影響。

一、讓人玩味的房地產廣告語

房地產行業有句經典名言：“ｌｏｃａｔｉｏｎｌｏｃａｔｉｏｎｌｏｃａｔｉｏｎ”（位置，位

置，還是位置），即是說位置決定一切，所以房地產廣告幾乎都離不開位置卓越、交通便利的說辭。除了這一物質層面的訴求外，在符號化的２１世紀，房地產本身之外的附加值的描述也越來越占據房地產廣告的重要位置，乃至凌駕于房地產本身的現實物質價值之上。房地產價值已不僅僅體現為物質價值，更上升到符號價值的層面，即房產不再僅僅只是居住的地方，而成為成功、尊貴的一種象征符號。

縱觀當前的房地產廣告，雖然偶爾可見清新之作，如套用荷爾德林的名句“人，詩意的棲居”就觸動了不少人的心弦。但在總體上卻彌漫著一股浮躁的氣息，摻雜著不協調以及明顯過度的自我包裝。

１、物化嚴重：深圳荔枝園的廣告語是，“住海濱荔枝園，開豪華私家車，給您一個完整的夢！”①難道這就是一個完整的夢嗎？中國古人“俱懷逸興壯思飛，欲上青天攬日月”的浪漫與恢弘，到了今天竟然只囿于一棟房子一輛車，實在令人扼腕。成都錦繡花園的廣告語也相類似，“乘坐奔馳轎車，居住錦繡花園。”在這里，“消費已經僭越了其作為人類生存手段的功能，進而成為生存的目的，并扮演了衡量人的價值、設計人生目標的尺度這樣一個角色。”②

２、洋味十足：北京印象原版德國現代公寓的廣告語是，“德國生活氣質，德式生活空間，德版生活品質，可看可感可觸純德風范”。先不論這個公寓如何體現出德國的生活氣質、生活品質，單只這個“純德風范”就讓人懷疑，何謂“純德”風范呢？無獨有偶，北京龍源房地產有限公司的廣告是“擁東方情懷，享北美情調；純正的美加享受，盡在北京龍苑別墅”。類似的廣告語還有很多，什么都要強調一個“純”字，好像顯得我們自己的東西就是“雜”，就是不純正？從廣告語中流露出來的那若隱若現的崇洋媚外氣息，讓人感覺很別扭。

３、自我包裝：在房地產廣告中，過度的自我包裝隨處可見。如華寶房產的廣告語 “世外桃源，有口皆碑，華寶經典，反應空前”，這是以企業為中心的自我吹噓。再如成都杜甫花園別墅的廣告語“氣勢超凡，傲視同群”，更令人困惑，杜甫作為一位憂國憂民的現實主義詩人，他的理想是：“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏。”這樣的廣告語與杜甫的人生理想和博大情懷是極不相稱的。

４、不知所云：深圳寶河大廈的廣告語是“至尊氣派，典雅豪邁”，至尊的氣派是既典雅又豪邁，實在是高難度的協調。西安華盛新村的廣告語“都市氣派，田園韻味”，同樣是令人感到困惑的組合。帝苑住宅廣告語“昔日黃帝尊貴，今日帝苑可尋”，黃帝是遠古傳說中的部落首領，且不說當時的經濟生活水平，就說他帶領部落連年征戰，顛沛流離居無定所，何來尊貴帝苑之說？

二、成因解讀及影響探析

通過對上述房地產廣告的粗略分析后，可以對當前房地產廣告的虛浮和矯飾略見一斑，事實上，這種狀況的產生有著深刻的原因，可以從時代發展、經濟狀況、社會心理、消費文化等諸多方面進行解讀，本文擬從消費文化的角度進行探析。

１、現代神話的制造者

廣告是制造現代神話最有力的工具，房地產廣告更是其中的佼佼者。遠古神話源自信仰，都是關于神或英雄的重大題材，如女媧補天、后羿射日。生活在現代社會，神的光環漸漸隱去，于是就有了現代神話。“現代神話……至少有兩個發展階段。這兩個階段也許可以敘事對象來劃分。第一階段的敘事對象主要是人，第二階段的對象主要是物。”③就是說，第一階段的現代神話關注的是個人如何通過奮斗和努力，最終獲得成功。當現代神話發展到第二階段，其關注的焦點已經從“人”轉移到“物”，這是由快節奏的消費社會本身所決定的。

廣告在這一神話制造過程中如魚得水，短短的幾十秒電媒廣告或薄薄的一張的紙媒廣告，以簡單的信息向消費者不斷重復灌輸，“穿上我們的西裝，你將氣度非凡；用上我們的香水，你將魅力無窮；甚至嚼上

一塊香口膠，都有可能引來艷遇”……廣告就是通過這樣的虛幻承諾，給消費者制造出一個又一個的現代神話，描繪出消費者心目中美好的前景。在當今社會，“物對人的包圍意味著物的主動性，物不是被動地被人們所使用，而是積極主動地服務，滿足人們的各種要求。物是那樣的功能齊全，高貴而又典雅，使得每一個使用者也頃刻之間改變了自己的的身份成為高貴而典雅的成功者。”④

２、觸動、引發人們內心深處的欲望

房屋是人們生存的最重要最基本的物質條件，同時也是個人內在情感的寄托，外顯于社會交往中的象征物。隨著經濟發展，生活水平的大幅提高，住房除具有作為人的基本生存工具的物質功能外，其作為人外顯于社會交往中的象征物的功能也日益凸顯，深藏在人們心底的各種欲望開始漸漸復燃。房地產廣告正是緊緊抓住了這一點，它所宣揚的，不外乎是觸動或者引發了人們內心深處的欲望：健康、青春、自由以及物質生活的豐富、精神生活的滿足。

房地產廣告正是這樣進行訴說的，物質層面表現在位置卓越、交通便利、內部布置奢華、建筑風格洋化等等。精神層面則主要是把房子跟社會地位、身份聯系起來，住進了豪華的房子，你就會成為尊貴的人，這種訴求對需要物化的身份認同的人尤具殺傷力。例如金源花園住宅廣告就宣稱：“金源花園，令您的身份、地位高高在上！”在這里，房子已經超越了人本身，轉過來賦予人以“高高在上” 的身份、地位。

３、構筑社會形象，形成比照集團

房地產廣告不斷重復著一個又一個關于成功與尊貴的消費神話，在普通老百姓的心目中樹起一個特定的階層，如同深圳硅谷別墅的樓書所言，“他們有品……他們有識……”，最后還要補上關鍵的一句，“他們成功。不然，我們的價格早已令他們悄然離去……”。赤裸裸的表現出房地產商對于有錢人的追逐與吹捧。請看以下詳細內容：

人與人之間的差別，要遠遠大于人與猴子的差別。

物以類聚，人以群分，實在自然不過！那么，匯聚在新世界豪園的是怎樣一群人？他們有品。否則，何以欣賞五星級歐式會所那長長的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦頂（一切以再原始不過的原木、石、磚建構而成）。他們有識。要不然看不出長條狀、帶高度私密內院的主體別墅，連同那嚴格的空間序列透露出的十九世紀歐洲人本意韻。他們成功。不然，我們的價格早已令他們悄然離去……⑤

廣告中所宣揚的有品有識更有錢的人，他們的品識表現在哪？就要通過對“五星級歐式會所”的欣賞和“十九世紀歐洲人本意蘊”的體會來表現了。這不禁讓我們想起了哈里森Ｈａｒｒｉｓｏｎ．Ｐ． 在《第三世界：苦難、曲折、希望》中提到的比照集團。身為記者及自由撰稿人的哈里森對第三世界的考察，他發現經過殖民地階段的第三世界國家中，普遍存在這樣一群人，他們受過殖民母國的教育，在語言、服飾、舉止行為乃至思想等多方面模仿殖民母國的人，以此來表明自己與本國人民的不同，力爭“溶入”殖民母國，進入所謂的上層社會。遺憾的是，當前我國的廣告，類似思潮比比皆是。

４、警惕造成社會分裂

房地產廣告中既然有了“令您的身份、地位高高在上！”的承諾，自然也就意味著要與普通民眾劃清界限，金碧華府就宣稱，“只與尊貴為鄰”，上海東方曼哈頓·尚東區“謹獻給少數兼具眼力與實力的層峰人士”，而深圳硅谷別墅則提示，“不然，我們的價格早已令他們悄然離去……”。

房地產界彌漫著的這股追金逐銀的浮躁氣息，一方面直接向沒錢的受眾說“拜拜”，另一方面也將間接影響到廣告載體——媒介的內容取舍。隨著房地產廣告投放量的扶搖直上（２００２年達到１０１．３９億元，成為首例突破百億元的行業，居所有行業廣告投放量首位，其增幅達到４５．９３％），⑥房地產廣告儼然成為報紙媒介的頭號廣告香客。現在越來越多的報紙媒介熱衷于評選明星樓盤，關于房地產的軟

文（實為有償新聞）也是大行其道。本文開篇提到，“中國十大超級豪宅”評選揭曉，各媒體紛紛予以報道，甚至挖掘出“豪宅配備金馬桶，富豪看房帶道士，傭人開車去買菜”等細節。某記者在參觀了超級豪宅、見識過諸多名車之后，竟然調侃起自己是那些富豪們眼中“正在辛勤工作的誰家的傭人”。⑦媒介的津津樂道，營造出一派富足驕奢的氣氛，大家仿佛沐浴于金色的陽光下，遍地都是奢華。

顯而易見，各報紙媒介為了爭取提供房地產商們理想的目標消費者，其定位、內容編排，也會做出調整。這樣，如果不是有錢一族，要想得到媒介青睞，想在媒介上看到他們關心的議題，估計將越來越難。

三、結語

一方面是房地產廣告的歌舞升平，另一方面是令人吃驚的空置率，這種情況值得警惕。

美國《紐約時報》不久前指出，中國的房屋的空置率已超過國際警戒線，同時質疑中國房地產的泡沫是否已經開始出現破裂。“在上海，大約有１／６的高級住宅是沒有人住的；在北京為１／４；在深圳附近為１／３。而且在未來的幾年里，房屋的空置率一定會在目前的基礎上大幅增加。……８月１２日，據摩根士丹利的估算，世界２５％的經濟中目前存在房地產泡沫，另外４０％的地區處于“泡沫預警”狀態。換句話說，目前全世界大約２／３的國家和地區或者已經產生或者正面臨出現房地產泡沫，其中地區包括澳洲、美國、韓國和中國等。⑧

事實上，關于房地產泡沫崩潰論的討論已有相當時日，國家也正加強宏觀調控，中國房產界的客戶定位重心將逐漸由高向低轉移。或許，以下幾個廣告語可以給我們一些啟發：

為了沒有錢燒著玩的人們。（塞德里斯房地產公司）

房子加上愛，就成一個家。（臺灣銓屋建設）

實實在在的人，選擇實實在在的家。（桂林山水畫樓）

（作者單位：暨南大學新聞與傳播學院）

房地產廣告語全解碼

隨著市場經濟的蓬勃發展，社會文化的交融巨變，我國廣告業也相應發展成熟起來，在國民經濟中的地位日益提高。面對當前房地產市場的火熱競爭，開發商們不得不借助廣告發力，進行有效角逐；與此同時，以包裝產品、促進銷售見長的廣告人也紛紛盯上了房地產這塊大蛋糕，從市場分析、個案定位，到包裝行銷，創造了不少的傳奇業績。

從以往簡單的蓋房、賣房，到如今講求居住的理念和建筑的哲學，各樓盤項目都將樹立自身形象，建立獨特理念和創出優質品牌奉為圭臬，不斷進行著自我檢視。

看房地產廣告，不得忽視其廣告語。優秀的廣告語往往能夠為品牌銷售鳴鑼開道，喚起關注，引發欲望，促成購買。那么，什么樣的廣告語才是優秀的廣告語呢？它有什么特別的評判標準嗎？下面就讓我們以房地產廣告語為例，來了解一下廣告語的相關知識：

一、廣告語的類型

廣告語是廣告創意表現的一部分，必須遵從市場的整體策略。比較典型的廣告語有兩種類型：

（一）強調商品的優點。

例如歷德雅舍：“國際典范，超然生活”；廣地花園：“都市人的生態家園”；珠江帝景：“每天的水岸心情”這幾則廣告語，均明確地道出了樓盤最主要的優勢賣點。

（二）促使讀者采取行動。

如長城錦繡華庭：“純商務，宜投資”和波爾多莊園：“生活就在不遠處”這兩則廣告語，對消費者采取行動無疑將會起到推波助瀾的促進作用。

二、廣告語的作用

廣告語的作用主要有以下兩點：

（一）體現廣告創意精髓

廣告語是廣告創意的概括、提煉和升華，它往往以極簡練的精辟語句對廣告內容作出獨出心裁的總結，對產品信息進行強化，以此體現創意的精髓所在。

例如保利百合：“愛家的男人住百合”，就是針對懂得忙里偷閑享受生活的戀家男人，在該人群大受女士消費者青睞的當下，瞄準女士芳心而射出的有效利箭。

（二）強調主信息

強調主信息的意義在于強化記憶。通過強調主信息，可以幫助受眾深化品牌印象，提高品牌知名度和美譽度。

例如天譽華庭·伊頓十八：“居優越之上”的廣告語就是以“優越”作為核心概念，強調該樓盤在設計風格上的獨特之處；還有鼎極：“以人文，丈量豪宅江山”；銀河世紀經典：“錯層，創意來自美國山地別墅”等均為此列。

第二篇：房地產廣告文案(原創)

文章標題：房地產廣告文案(原創)

系列文案一

昔日東門頭今日新家園

“風煙俱凈，天山共色，從流飄蕩，任意東西，奇山異水，天下獨絕。”

——南朝文學家吳均《與宋元思書》

桐廬山水自古有名，文人騷客多流連往返，留下了許多贊美的詩句。而桐廬山水，尤以“東門頭”為勝。“山川毓秀，風景雋美

”，風景名勝鳳凰山和千年藥祖圣地桐君山隔江而立，極盡山水之秀美。智慧而勤勞的桐廬先人們擇此地“筑屋而居，辟路而行”，“繁衍生息，辛勤勞作”，故而成為桐廬古城文明的發源地。

觀山觀水觀天下

在桐廬，我們看慣了山，看慣了水，

然而，

在桐廬，不會再有桐君山下的臨江住宅；

在桐廬，不會再有兩江兩山的景觀小區。

桐江花園，

將山景與水景引入住宅；

將現代與開放融入社區；

將展示大江文化的建筑安放在青山碧水間。

桐江花園,

上千島、黃山從這里經過，

下錢塘、西湖也從這里經過，

“三江兩湖一山”黃金旅游線，

這里是中心與樞紐。

桐江花園，

觀山，觀水，觀天下。

桐江花園五個一流：

一流的建筑規劃體現高質量開發理念

一流的戶型設計體現合理的居住空間

一流的環藝設置體現高品位生活方式

一流的景觀區位體現繁華的生活便利

一流的物業管理體現高科技人文關懷

系列文案二

昔日東門頭今日新家園

悠悠富春江，版權歸作者所有！訴說著東門頭曾經的風情

古老桐君山，眷戀著東門頭曾經的繁華

隨著歷史的積累，東門頭逐漸成為古鎮的繁華之地。“漿聲燈影，舟楫來往，商賈云集，帆檣卸泊”，過往的船只給古鎮桐廬帶來了商業和文化，桐廬人從這里向外輸送桐廬的物產。悠悠富春、分水，靜靜流淌，這里曾經是桐廬最重要的交通口岸。藥祖圣地桐君山見證了東門當年的盛況，如今留下了深厚的文化和豐富的自然人文景觀。

好山好水好家園

人與居住文化氛圍的互相影響，形成一種循環的因果關系：人們以其行動塑造了環境的文化，環境的文化又影響人的思維。于是人的頭腦中形成一種有關文化的價值判斷。

也就是說，有什么樣的環境，就會產生什么樣的人，正所謂“環境決定人”。

桐江花園，擁有好山好水，她必定是你的好家園。

n桐江花園東臨富春江，與桐君山跨江懸索橋相接；北沿分水江，與鳳凰山隔江相望；南至康樂路、西迄體育場路。總用地面積123畝，總建筑面積10.3萬平方米，呈倒“L”形分布于江畔。

n東門地塊規劃有中心休閑廣場和萬余平方米濱江綠地，把廣場路、開元路、桐君山懸索橋、通往親水平臺的景觀道路連成一體。成為桐廬商務會展、節日文化、旅游觀光的標志性新景點。

n住宅區與分水江平行展開，雙塔型高層和弧線型多層錯落有致的規劃排列，使多條視覺軸線面向江畔；飄板式線形現代風格建筑和淺藍、水綠、純白、鮮黃組成的建筑色調與山水景觀達成高度協調。

n杭州市“旅游西進”戰略，將杭州與淳安的車行時間定在“一個半小時”內。屆時，杭州——桐廬高速公路建成，桐江花園至杭州的車行時間可望在一小時之內。

系列文案三

昔日東門頭今日新家園

在桐廬新一輪的城市發展規劃中，新東門將發展成為集商業購物、旅游會展、文藝娛樂、水上觀光版權歸作者所有！以及高尚住宅區為一體的多功能空間，成為桐廬未來的現代文娛會展中心、商業中心、旅游中心、休閑活動中心和匯集民俗文化、節日慶典活動中心的高尚居住區，成為桐廬最繁華、最現代的區域之一。

桐江花園的公共建筑群和住宅區將共同成為桐廬老城區的標志性區域和新的視覺中心。

樂山樂水樂逍遙

桐江花園將江文化的融入，將人與環境的互動，作為環藝設計的根本性理念。

中心廣場橢圓形的緩坡花圃、江邊扇形斜坡草地的構筑，對應著桐君山、鳳凰山“風煙俱盡，天山共色”的蔥翠山景；住宅區綠樹、步道、休閑小品的精致設計，與區內趣味性健身設施的設置，在山影的映襯下，將江水的清麗秀美和人的和諧相處展現無遺；桐君山懸索橋與富春江邊層疊有致的親水平臺，把桐君山風景區與中心廣場旅游觀光購物區連成一體。

置身小區優美的環境中，人從景動，景隨步移，好一幅“一折青山一扇屏，兩江春水繞山來”的山水畫卷，盡得“樂山樂水樂逍遙”的神境。

健身：小區內鋪設鵝卵石專用赤足健身道和兒童專用滑板車道；設置各類趣味性休閑健身器具。讓老人與少兒，讓中年與青年在清新的空氣與美景中健身與交流。

自然：引入生態植被系統，通過各種植物的有機排列種植，形成自然空氣循環。

景觀：各

種寫意小品、現代雕塑的環藝設計，與周圍景觀充分融合，相輔相成。

融合：小區與山景、水景，與人的活動相融合，使人景物的和諧達到高度統一。

系列文案四

昔日東門頭今日新家園

追昔思今，我們深思，在桐廬新的城市發展規劃中，如何重現東門

昔日的繁盛，以嶄新的形象煥發新的光彩？

桐廬興寓房產心懷深切的社會責任感，承擔起了東門全面復興的重任，帶著桐廬人民的熱切期望，帶著先進的開發理念和高標準的開發目標，以“創建桐廬第一房產品牌”的理想開始了偉大的征程，為桐廬人民創造更美好的未來生活。

知山知水知品位

[春江琴韻——一曲建筑的樂章]

當我們從桐君山頂俯瞰，圓形的主體建筑像是琴身，

而通往富春江面親水平臺的景觀步道恰似琴弦，

她勾起我們對“春江花月夜”的美好聯想。

桐江花園，

一曲“春江琴韻”的建筑樂曲。

[色彩與結構——一幅立體的畫圖]

桐江花園住宅群建筑外立面純粹的亮白、俊雅的淺藍、溫厚的水綠、明快的鮮黃，與艷陽、碧江、青山交相呼應，相得益彰。色彩的舞動在桐江花園被賦予簡約、現代的質感，詮釋出人·建筑·自然相融的高品位居住理想。

桐江花園俊朗的線形立面，擴張著與藍天的呼應；靈動的飄板式屋頂與江水流動的風景融為一體，呼應著東流的大江、橫屹的青山，勾勒出桐江花園優美的建筑輪廓天際線。

桐江花園凝聚著水的細膩與靈性，山的豪放與爽朗；用獨有的色彩與結構，演繹著人·建筑·自然的交融與和諧，體現著方寸間的生活品位。

桐江花園，一幅立體的畫圖。

系列文案五

昔日東門頭今日新家園

東門地塊規劃有桐君廣場和萬余平方米濱江綠地，“碧江銀月”下沉式音樂廣場、文娛會展中心和商業購物中心組成螺旋形的“春江琴韻”主題中心建筑群。這里將成為桐廬商務會展、節日文化、旅游觀光的標志性新景點。

廣場路將成為繁華的商業街區。

天目區將規劃兩幢雙塔型高層、多幢塔式小高層和弧線型多層住宅群，沿分水江平行展開。桐江花園將是桐廬具有“兩江兩山”珍稀景觀資源的現代高尚景觀小區。

見山見水見風景

住宅戶型功能來源于居住生活的多種需要，它體現在對居室功能性、空間通透性、景觀融入性等元素的不斷充實、創新和完善。

因此，桐江花園在戶型設計上具有實用、合理和超前性。

站在窗前，你見山、見水、見風景；打開窗戶，你享受山風、江風和樹葉飄動的感覺。

n采用全現澆鋼筋混凝土框架結構和全現澆鋼筋混凝土樓板，從整體上提升了建筑質量，增強了樓房的抗震性與牢固度。

n淺進深戶型，既有采光充足、通風良好的優點，又增強景深感和空間層次感。

n采用大開間廳堂設計，主臥朝南，符合現代人對寬敞、明亮、自由的空間需要。

n多個景觀陽臺、飄窗的設計，讓業主欣賞江景山色和社區環境有足夠的視覺空間。

n通過增加門、窗寬度，降低窗臺的高度，設置寬大的落地窗，達到室內更好的通風與采光效果，增強室內外的交流。

n玄關設計增加了室內功能區域的過渡性，又增強了居家生活的私密性。

系列文案六

昔日東門頭今日新家園

載著桐廬人對東門頭的依戀和對未來的美好夢想，我們起程了。我們甚至看到了新的東門正向我們在招手，那是江畔一片起錨的云帆，那是桐廬人民不斷前進的生活。

兒時在這里戲水玩耍，還有跟著大人們進城下鄉走親戚拜年的歡樂，東門頭都將成為美好的回憶。兒時的快樂將在今天成為美好的現實，現代化的高樓和富足的人們在這里安居樂業，看到的將是不斷發展的新桐廬！

得山得水得關懷

當你沉浸在夜的夢鄉的時候，小區的保安人員正守護著你的安寧；當你清晨起床，到家門口鍛煉身體的時候，小區昨日的落葉已經掃得干干凈凈。

“從心出發、用心發現、無微不至、盡善盡美”。這就是桐江花園的物管

理念，它從細微的管理中，展示星級的服務，體現人文的關懷。

n高標準、人文化關懷的物業管理模式；

n24小時保安巡邏守住你安寧的家；

n門禁與防盜報警系統及綜合布線系統；

n社區日清保潔、綠化養護、車輛出入管理；

n公共設施的日常維護和業主水、電的即時維修；

n提供家政服務代理。

《房地產廣告文案(原創)》來源于xiexiebang.com，歡迎閱讀房地產廣告文案(原創)。

第三篇：房地產廣告文案 (精選)（本站推薦）

購物篇

主標：格調，居所有物質之上

正文：

時尚是物質的流行

格調才是天然的品性

從不尾隨品牌的虛偽表象

我只追崇

精致生活的純粹本質

隨文：?傾城名筑，昆明首席繁華核心所在?全城頂級便利生活配套中心圓點，即刻抵達生活摯愛所在?

飲食篇

主標：品味，居所有欲望之上

正文：

盛宴是一場奢華的角斗

健康才是身體最根本的需要

厭倦奢侈煩瑣的飲食體驗

我只喜歡

天然美食的自然本味

隨文：?傾城名筑，昆明首席繁華核心所在?全城頂級便利生活配套中心圓點，即刻抵達自然美食天堂?

娛樂篇

主標：優雅，居所有浮華之上

正文：

紅燈綠酒是一場無聊的聚散

優雅才是生活的基本品質

遠離光影聲色的歡場

我只需要

浮華背后的真實舒暢

隨文：?傾城名筑，昆明首席繁華核心所在?全城頂級便利生活配套中心圓點，即刻抵達城市夜宴天地?

交通篇

主標：終點，居所有起點之上

正文：

不必總看紅燈的臉色

不必在車流里進退兩難

別人還在從起點開始的路上

我已經抵達核心目的所在 身在繁華，心在千里

?傾城名筑，昆明首席繁華核心所在?全城頂級便利生活配套中心圓點，即刻抵達核心目的所在?

前言：

春風輕輕吹拂著哪綠油油的小草，輕輕的撫摸著臉蛋，此時此刻，最想的是躺在草地里讓它們盡情地撫摸著、盡情地親吻著，享受著它們帶來的愜意和快樂；現在壓抑著心中的不快以煙消云散了，浪漫充斥著心靈，“優秀”、“優雅”、“優越”已成為奕翠園的一種生活境界、一個標志。

山水景致與現代別墅融合的經典畫卷——***別墅慢慢地揭開它哪美麗的面紗，慢慢地展現在世人面前??

***別墅群，一個用綠色、用閑逸、用陽光編織起來的絕妙佳境，是成功人士夢寐以求的地方；“仁者愛山，智者愛水”，可否同時擁有仁者·智者的至高境界。

一、綠化環境

“詩般的湖景，畫般的園林”

***別墅坐落繁華城區黃金地段，坐擁紫馬嶺森林公園，***的后花園——紫馬嶺花園，一個萬畝的綠色森林，正是一個超大型的氧吧，凈化著奕翠園的空氣，讓居住的感覺更加純碎和透澈。在這片珍稀而廣褒無痕的土地上，蘊含著尊貴和優雅的自然生活，它——你心靈唯一放飛的天地。

***別墅，一個用綠色、用閑逸、用山水、用陽光編織起來的絕妙佳境；純自然的優質生活在這里拉開序幕。

***第二期12幢6至18層豪華住宅和50棟聯體別墅即將發售，獨特復式結構、山水自然簇擁，感受綠色生活的真諦；細細品味別墅的真正味道。

二、會所大相

“貼心配套、演繹多彩生活”

***整個建筑群坐落在中山最有靈氣的風水寶地，公園、名校、醫院四面環抱。宏偉而富有動感，豪華而典雅，洋溢著清雅、脫俗的東方神韻。

這里有令人著迷的天然景致，湖依傍而過，兩旁建筑藝術品隔湖相對，錯落有致，在這名人、名山、名水的仙景，會所也更顯雍容、典雅。

會所送給我們，悠閑的快樂日子；***贈給唯美的風景氣質，醇厚的生活內涵，這是現代社會我們的追求；

在這世外桃源般的風水寶地，會所反而成了這環境的點綴品了。

三、會所

“十大會所，編織愜意生活”

***締造了會所神話，社區里有33米戶外游泳池、桑拿浴室、幽雅茶座、中西餐廳豪華宴會

廳與園內十大景點構成一個令人感動的園林超大會所，在這山水園林，最值得回味的是那假山、雕塑，配合***獨特的建筑風格，在每一個細節都滲透著設計師的智慧，到處都洋溢著濃濃的園林藝術；那一湖水、一棵樹、一簇花、一個亭臺、一個景點都散發著令人心動的藝術氣息，個個成經典，令人悠然神往。

在兒童天地，為孩子專門創造的兒童嬉水池、兒童游樂園還有兒童英語創作室為孩子的成材提供優質的條件。

這里，享受優雅、愜意的會所生活，一杯咖啡、一杯茗茶、一本小說、一份報紙，欣賞風景就是我們溫馨生活的起源。

四、別墅

“絕版地段、珍稀園林別墅”

無論從哪個角度去審視，***別墅都是一件撼動心靈的藝術作品，她超拔逸群、鶴立雞群、一枝獨秀，使得她傍邊的樓盤也因為她而顯得默然失色。

碧湖輕漾的山水風情、典雅而又透著清新的別墅風情、景觀與人文組合，適意適情與浪漫閑情的生活風情，高貴而不失優雅。

首創的聯體別墅，渾然天成，最能體現中西文化里的水乳交融，新鴻基再一次領跑地產界。***別墅就是一顆明珠，以璀璨奪目的神圣之光，吸引全世界熱切的目光，引領著科技精英、商業領袖、白領精英??走進***。

五、教育

“名校走廊、名師教育”

具備從幼兒園、小學、中學乃至大學的全程教育，樂天藝術幼兒園、省級學校——中山石岐中心小學就在傍邊，并給***業主們每年200個學位；毗臨中山市第一中學，電子科技大學中山學院僅需十分鐘的車程，它們無論在辦學理念、辦學規模、辦學內容上，還是在辦學條件、教學模式等方面，都具有鮮明的國際視野和國際特色，為業主子女提供最優質的“一條龍”的教育服務。

***別墅

六、室內設計

“創新設計、高貴典雅、卓爾不凡”

一間享譽國際的建筑及都市設計公司——周余石（香港）有限公司精心設計，無論是樓體的氣質、風格、線條、用料及裝修都精心講究，追求完美的人居生活。

寬大的陽臺，享受180度的超闊風景，清幽典雅；典雅的落地窗，令人浮想聯翩、悠然神往。設計師在每一個細節都考慮周詳，真真正正地站在業主的角度去審視居室。

七、管理

“國際管家、多元服務”

康業獨特具特色的管家服務，為你營造處處是家，一聲親切的問候、一個笑容，盡顯家的感覺。那些瑣碎的、煩心的事情也已煙蛸云散了。

dm文案

封面：

生活,自得山水間（廣告語）

修營別業，傍水依山，盡幽居之美＿謝靈運（晉）

封內

逸景濱河（國際名城b組團）鳥瞰圖

親山近水大型園林別墅社區

位于素有“桃花之鄉”之譽的龍泉區，依山傍水，強調自然景觀與建筑文化的完美融合。總規劃用地13.8公頃，建筑面積約為93000平方米，主要以排別墅及花園洋房為主，點綴少量小高層及獨立別墅，規劃戶數為452戶。容積率僅為0.65，綠化率高達60%。建成后將是當地最具規模的大型園林式山水別墅社區。

無從再版山水風光。

千年承傳的地脈風水，滿足仁者樂山，智者樂水的山水文化情結，是無從再生的天賜美景。

青山：背依龍泉山桃花溝風景區，桃花綻放時彩林漫坡，滿目美不勝收。初醒親吻花香氣，入夜清風朗月，尤置世外。

碧水：南望寶獅湖，輕挽蘆溪河，坐賞荷塘風光。澗流潺潺，群魚逐水，果真一派田園聲色。

鮮氧：緊倚200畝西坡人造森林，傍水依山。推窗之間，100%純氧呼吸。

千年綿延人文畫卷。

濃郁的地方人文氣息，悠遠的歷史沉淀，賦予逸景濱河人杰地靈之底蘊。

桃花盛會：一年一度的國際桃花節，兼顧旅游休閑和商貿交流，為龍泉最富民俗風情特色的地方文化。

古跡名勝：國家級重點文物游覽勝景明蜀王陵、北國文王碑、長松寺，千年古剎石經寺，為鮮見的歷史瑰寶。

景觀與自然的對話。

只有當景觀與自然、建筑相融為整體，才能真正表達出人性關懷。逸景濱河深諳其道。

中心假日廣場：為銜接空間與景觀的核心地帶。平緩的弧形臺地花園、歐式跌水景墻、兒童戲水池、奇峰秀麗的假山、復式柱廊與標志性鐘塔互為映襯，形成蔚為驚嘆的園林景觀。景觀y型軸：是整個景觀區與綠化帶的過渡和分離界。人文景觀與人造綠化在此迭層延伸又有機匯合，異景互動。

內、外美景相宜：背枕龍泉山，南依蘆溪河兩岸的濱河休閑景觀區，東北毗鄰桃源路綠化景觀隔離帶，東臨200畝天然綠化屏障，三面山水秀色將逸景濱河圍合而成，儼然“世外桃源”一般。

五大景觀主題庭園：依庭園建筑特色，賦予其不同的景觀概念。種植常綠的高大喬木，陪襯以灌木和草坪，點綴出景墻、自然草丘、廊、木亭等景觀小品，美景互襯，步移景易。

風景里,空間恣意延伸。

空間，為建筑永恒的靈魂和主題。在逸景濱河每一方寸的空間里，建造者都傾注無限巧思，以承載對人居理念的思考和關注。

時時風情，處處空間：吸納歐式園林的浪漫典雅，沿承中式園林的自然內秀，中西合璧的婉約景致親密交融，立體景觀次第呈現。風景，在空間里行走。空間，在風景里恣意延伸。

寧靜背后的咫尺繁華。

倘若離開了與現代宅居相關的任何一項配套，都無法謂之為“生活”。置身塵囂之外，與都市咫尺之間，是逸景濱河與生活最近的距離。

很生活，很方便。

[區內配套] 大型超市/ 休閑會所/ 郵政中心/ 影視廳/ 健身中心/ 游泳池/ 兒童戲水池/ 網球場/ 籃球場/ 羽毛球場

[城市配套] 航天醫院/ 龍泉驛區第一人民醫院/ 成都幼師濱河幼兒園/ 龍泉驛實驗小學/ 成都市龍泉中學/ 山頂運動休閑公園

提早約會財富時代！

有投資升值潛質的，必定具有典藏價值。逸景濱河為其一。

因獨得天勢、地理、人和優勢，故將可利益于生活、度假、旅游、商務等在內的任何方面皆包括在內。對純美住宅的思考，決不僅在于未來幾年的泡沫價值，而是沿承新興cld的錦繡前程，考量未來價值的延續與攀升。

別墅投資，締造新財富。

封底：

區位圖

逸景濱河西牽過境公路桃源路，西北相連龍泉東西主干道；西南臨近的成龍路是今后龍泉連通成都的快速要道；東北緊依龍泉山桃花溝，南臨蘆溪河，相望寶獅湖。青山綠水掩映下，逸景濱河宛若翡翠般迷人。

第四篇：房地產廣告文案

房地產廣告文案

文案一：《退進?攻守篇》

競爭持續不斷，經濟波動不已，人脈瞬息萬變……仿佛這一切的一切都在捉弄你，的確,這確實是捉人的智齒.重要的人物往往是大智若愚，往往以退為進，以守為攻，冥思苦想，將自己的抱負，自己的觀點隱藏。在一個個重要的淡漠籌劃之地，一個個清閑籌劃之所…… 一個低調的白領居處。能籌劃自己的高潮與低谷，能經營自己的未來！

文案二：《入世?出世篇》

你是否在讀陶鄢明的“采菊東籬下，悠然見南山”時激情蕩漾，這是一種超然的境界，一種出世的追求。

在物欲橫流的都市里摸索前行，需要精神標向；在摸索中不至于迷失方向需要品位，需要韻情。雖置身于擁擠的社會繁體中，但始終保持著一種睿智的從容寧靜，一種超然的忘我致遠，是生活的最佳狀態。

入世，其實是出世的最高境界。

文案三：《不一樣篇》

同樣的鋼筋水泥，只是顏色更現代罷了

同樣的游泳池，只是在視覺上海天一線罷了

同樣的物流，只是管理更溫和人性化罷了

同樣的星級享受，只是多了份家的感覺罷了

同樣的你我他，只是多了份鄰里的和諧罷了

同樣的……

其實，同樣的永遠不一樣

文案四：《享受篇》

曾記得說“生活就象是被**，如果無力反抗，那就閉上眼睛盡情享受吧”我喜歡這句話，你喜歡嗎？

工作的壓力，生活的煩心，讓你很累吧？！累了，就要學會休息，學會享受。這里有一流的服務場所，當你累了，你可以來上一杯純美的咖啡，也可以來上一壺清香的淡茶，看著移動的人群，聽著柔美的音樂，翻著時尚的雜志……只在這一刻，你的肩膀會慢慢的松弛，你的心靈會慢慢的平靜，即使內心仍有一絲絲的孤寂

文案五：〈〈日記篇〉〉

掐指算來，從“XX漫想花園”領到鑰匙的時刻到現在整整有一個月了。這一個月讓我體會到了什么叫下班后的享受，讓我體會了“海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛”的境界。看著爸媽在健身房我樂了；看著老婆帶著洋溢的笑臉上下班我笑了；看著孩子跟鄰家小孩在一起踢足球我高興了……

很高興，我的選擇

第五篇：中山房地產廣告文案（推薦）

系列文案一

昔日東門頭今日新家園

“風煙俱凈，天山共色，從流飄蕩，任意東西，奇山異水，天下獨絕。” ——南朝文學家吳均《與宋元思書》

桐廬山水自古有名，文人騷客多流連往返，留下了許多贊美的詩句。而桐廬山水，尤以“東門頭”為勝。“山川毓秀，風景雋美

”，風景名勝鳳凰山和千年藥祖圣地桐君山隔江而立，極盡山水之秀美。智慧而勤勞的桐廬先人們擇此地“筑屋而居，辟路而行”，“繁衍生息，辛勤勞作”，故而成為桐廬古城文明的發源地。觀山觀水觀天下

在桐廬，我們看慣了山，看慣了水，然而，在桐廬，不會再有桐君山下的臨江住宅； 在桐廬，不會再有兩江兩山的景觀小區。桐江花園，將山景與水景引入住宅； 將現代與開放融入社區；

將展示大江文化的建筑安放在青山碧水間。桐江花園，上千島、黃山從這里經過，下錢塘、西湖也從這里經過，“三江兩湖一山”黃金旅游線，這里是中心與樞紐。桐江花園，觀山，觀水，觀天下。桐江花園五個一流：

一流的建筑規劃體現高質量開發理念 一流的戶型設計體現合理的居住空間 一流的環藝設置體現高品位生活方式 一流的景觀區位體現繁華的生活便利 一流的物業管理體現高科技人文關懷

系列文案二

昔日東門頭今日新家園

悠悠富春江，版權歸作者所有！訴說著東門頭曾經的風情 古老桐君山，眷戀著東門頭曾經的繁華 隨著歷史的積累，東門頭逐漸成為古鎮的繁華之地。“漿聲燈影，舟楫來往，商賈云集，帆檣卸泊”，過往的船只給古鎮桐廬帶來了商業和文化，桐廬人從這里向外輸送桐廬的物產。悠悠富春、分水，靜靜流淌，這里曾經是桐廬最重要的交通口岸。藥祖圣地桐君山見證了東門當年的盛況，如今留下了深厚的文化和豐富的自然人文景觀。好山好水好家園

人與居住文化氛圍的互相影響，形成一種循環的因果關系：人們以其行動塑造了環境的文化，環境的文化又影響人的思維。于是人的頭腦中形成一種有關文化的價值判斷。也就是說，有什么樣的環境，就會產生什么樣的人，正所謂“環境決定人”。桐江花園，擁有好山好水，她必定是你的好家園。

n桐江花園東臨富春江，與桐君山跨江懸索橋相接；北沿分水江，與鳳凰山隔江相望；南至康樂路、西迄體育場路。總用地面積123畝，總建筑面積10.3萬平方米，呈倒“L”形分布于江畔。

n東門地塊規劃有中心休閑廣場和萬余平方米濱江綠地，把廣場路、開元路、桐君山懸索橋、通往親水平臺的景觀道路連成一體。成為桐廬商務會展、節日文化、旅游觀光的標志性新景點。

n住宅區與分水江平行展開，雙塔型高層和弧線型多層錯落有致的規劃排列，使多條視覺軸線面向江畔；飄板式線形現代風格建筑和淺藍、水綠、純白、鮮黃組成的建筑色調與山水景觀達成高度協調。

n杭州市“旅游西進”戰略，將杭州與淳安的車行時間定在“一個半小時”內。屆時，杭州——桐廬高速公路建成，桐江花園至杭州的車行時間可望在一小時之內。

系列文案三

昔日東門頭今日新家園

在桐廬新一輪的城市發展規劃中，新東門將發展成為集商業購物、旅游會展、文藝娛樂、水上觀光版權歸作者所有！以及高尚住宅區為一體的多功能空間，成為桐廬未來的現代文娛會展中心、商業中心、旅游中心、休閑活動中心和匯集民俗文化、節日慶典活動中心的高尚居住區，成為桐廬最繁華、最現代的區域之一。

桐江花園的公共建筑群和住宅區將共同成為桐廬老城區的標志性區域和新的視覺中心。樂山樂水樂逍遙

桐江花園將江文化的融入，將人與環境的互動，作為環藝設計的根本性理念。中心廣場橢圓形的緩坡花圃、江邊扇形斜坡草地的構筑，對應著桐君山、鳳凰山“風煙俱盡，天山共色”的蔥翠山景；住宅區綠樹、步道、休閑小品的精致設計，與區內趣味性健身設施的設置，在山影的映襯下，將江水的清麗秀美和人的和諧相處展現無遺；桐君山懸索橋與富春江邊層疊有致的親水平臺，把桐君山風景區與中心廣場旅游觀光購物區連成一體。

置身小區優美的環境中，人從景動，景隨步移，好一幅“一折青山一扇屏，兩江春水繞山來”的山水畫卷，盡得“樂山樂水樂逍遙”的神境。

健身：小區內鋪設鵝卵石專用赤足健身道和兒童專用滑板車道；設置各類趣味性休閑健身器具。讓老人與少兒，讓中年與青年在清新的空氣與美景中健身與交流。自然：引入生態植被系統，通過各種植物的有機排列種植，形成自然空氣循環。景觀：各種寫意小品、現代雕塑的環藝設計，與周圍景觀充分融合，相輔相成。融合：小區與山景、水景，與人的活動相融合，使人景物的和諧達到高度統一。

系列文案四

昔日東門頭今日新家園

追昔思今，我們深思，在桐廬新的城市發展規劃中，如何重現東門

昔日的繁盛，以嶄新的形象煥發新的光彩？

桐廬興寓房產心懷深切的社會責任感，承擔起了東門全面復興的重任，帶著桐廬人民的熱切期望，帶著先進的開發理念和高標準的開發目標，以“創建桐廬第一房產品牌”的理想開始了偉大的征程，為桐廬人民創造更美好的未來生活。知山知水知品位

[春江琴韻——一曲建筑的樂章]

當我們從桐君山頂俯瞰，圓形的主體建筑像是琴身，而通往富春江面親水平臺的景觀步道恰似琴弦，她勾起我們對“春江花月夜”的美好聯想。桐江花園，一曲“春江琴韻”的建筑樂曲。[色彩與結構——一幅立體的畫圖]

桐江花園住宅群建筑外立面純粹的亮白、俊雅的淺藍、溫厚的水綠、明快的鮮黃，與艷陽、碧江、青山交相呼應，相得益彰。色彩的舞動在桐江花園被賦予簡約、現代的質感，詮釋出人·建筑·自然相融的高品位居住理想。

桐江花園俊朗的線形立面，擴張著與藍天的呼應；靈動的飄板式屋頂與江水流動的風景融為一體，呼應著東流的大江、橫屹的青山，勾勒出桐江花園優美的建筑輪廓天際線。桐江花園凝聚著水的細膩與靈性，山的豪放與爽朗；用獨有的色彩與結構，演繹著人·建筑·自然的交融與和諧，體現著方寸間的生活品位。桐江花園，一幅立體的畫圖。

系列文案五

昔日東門頭今日新家園

東門地塊規劃有桐君廣場和萬余平方米濱江綠地，“碧江銀月”下沉式音樂廣場、文娛會展中心和商業購物中心組成螺旋形的“春江琴韻”主題中心建筑群。這里將成為桐廬商務會展、節日文化、旅游觀光的標志性新景點。廣場路將成為繁華的商業街區。

天目區將規劃兩幢雙塔型高層、多幢塔式小高層和弧線型多層住宅群，沿分水江平行展開。桐江花園將是桐廬具有“兩江兩山”珍稀景觀資源的現代高尚景觀小區。見山見水見風景 住宅戶型功能來源于居住生活的多種需要，它體現在對居室功能性、空間通透性、景觀融入性等元素的不斷充實、創新和完善。

因此，桐江花園在戶型設計上具有實用、合理和超前性。

站在窗前，你見山、見水、見風景；打開窗戶，你享受山風、江風和樹葉飄動的感覺。n采用全現澆鋼筋混凝土框架結構和全現澆鋼筋混凝土樓板，從整體上提升了建筑質量，增強了樓房的抗震性與牢固度。

n淺進深戶型，既有采光充足、通風良好的優點，又增強景深感和空間層次感。n采用大開間廳堂設計，主臥朝南，符合現代人對寬敞、明亮、自由的空間需要。n多個景觀陽臺、飄窗的設計，讓業主欣賞江景山色和社區環境有足夠的視覺空間。n通過增加門、窗寬度，降低窗臺的高度，設置寬大的落地窗，達到室內更好的通風與采光效果，增強室內外的交流。

n玄關設計增加了室內功能區域的過渡性，又增強了居家生活的私密性。

系列文案六

昔日東門頭今日新家園

載著桐廬人對東門頭的依戀和對未來的美好夢想，我們起程了。我們甚至看到了新的東門正向我們在招手，那是江畔一片起錨的云帆，那是桐廬人民不斷前進的生活。兒時在這里戲水玩耍，還有跟著大人們進城下鄉走親戚拜年的歡樂，東門頭都將成為美好的回憶。兒時的快樂將在今天成為美好的現實，現代化的高樓和富足的人們在這里安居樂業，看到的將是不斷發展的新桐廬！得山得水得關懷

當你沉浸在夜的夢鄉的時候，小區的保安人員正守護著你的安寧；當你清晨起床，到家門口鍛煉身體的時候，小區昨日的落葉已經掃得干干凈凈。

“從心出發、用心發現、無微不至、盡善盡美”。這就是桐江花園的物管 理念，它從細微的管理中，展示星級的服務，體現人文的關懷。n高標準、人文化關懷的物業管理模式； n24小時保安巡邏守住你安寧的家； n門禁與防盜報警系統及綜合布線系統； n社區日清保潔、綠化養護、車輛出入管理； n公共設施的日常維護和業主水、電的即時維修； n提供家政服務代理。

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