第一篇：現狀與趨勢：,網絡語音直播產業全景考察

現狀與趨勢：

網絡語音直播產業的全景考察

【摘要】近年來，音頻技術的提升與用戶消費觀念的轉變，為網絡語音直播的快速發展創造了良好的環境。網絡語音直播的發展逐漸趨于成熟，也出現一些內容同質化、變現率偏低等問題。本文通過對 2019 年國內網絡語音直播發展狀況的分析，提出未來語音直播需要注意的問題，強調在做好內容、增強用戶黏性的同時，突出自身特點，防范來自其他平臺的流量沖擊，努力維系好語音直播生態的可持續、差異化發展的態勢。

【關鍵詞】網絡語音直播 用戶行為 流量 內容生態

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

隨著信息傳播更新速度越來越快，用戶信息需求日益增加。在傳媒市場中，音頻產品以高伴隨性的優勢在當今生活節奏較快的環境中有了更廣泛的應用場景。其中，以在線音頻平臺為代表的網絡新媒體發展日趨特色化、差異化、細分化，商業模式也更趨多元而成熟。艾媒咨

詢機構（iiMedia Research）數據顯示，2019 年在線音頻用戶規模達 4.89 億人，增速 22.1%，相較于移動視頻及移動閱讀領域，呈現較快增長，預計 2020 年網絡音頻平臺用戶規模有望突破 5 億。

2019 年上半年，中國有超過 50%的網民使用過網絡音頻平臺，其中較常使用語音直播功能的人數比例達到 46.2%。調查顯示，超過六成的受訪用戶表示愿意付費成為在線音頻平臺會員，且近半成用戶表示參與過直播打賞。在用戶網絡付費意識提高、直播打賞習慣逐漸養成的共同作用下，網絡語音直播行業也應運而生，并作為直播紅利的長尾市場吸引到一大波傾向于以聲會友的網絡用戶。

語音直播是基于網絡（UDP/語音通道）的雙人、多人的語音聊天行為，支持通話中音視頻設備的控制，并可以音視頻切換。在一個語音直播房間，可以多人語音聊天或是視頻通話。相比視頻直播類的平臺，語音交流不需要露臉，照顧了一些用戶保護隱私的需求，也降低了用戶使用的門檻。只要用戶的聲音條件好，掌握足夠的溝通技巧，就可以嘗試進入語音直播行業。此外，語音直播相對于視頻直播，在技術層面上具有更強的實時性，能夠第一時間與聽眾互動，時效性強;在使用成本上，語

音直播相對視頻直播來說，帶寬流量成本更加實惠。

易觀智庫發布的《2019 年中國語音直播產業發展報告》顯示，語音直播市場在早期探索期、高速發展期之后，已進入市場成熟期，這也意味著網絡音頻行業的基本格局已經形成（如圖 1）。而在音頻行業的大格局中，“喜馬拉雅 FM”是用戶最傾向于選擇的對象，在語音直播領域內認知度最高。“喜馬拉雅 FM”作為國內領先的音頻分享平臺，產品使用率遠超同類，頭部主播資源處于領先地位。

一、網絡語音直播發展概況

（一）平臺類型及市場表現

網絡語音直播平臺從構成的形式上看，大致可以分為三大類（如圖 2）：第一類是以“荔枝 FM”“喜馬拉雅 FM”等為代表的綜合性音頻平臺，語音直播只是作為其平臺的一個功能模塊而存在，主要目的在于豐富和擴展平臺的形式和內容。第二類是完全獨立的語音直播平臺，包括“CCtalk”“紅豆 live”等。此類客戶端專門針對語音直播，功能較為單一，各自的風格定位、功能用途是他們

主要的差異。比如“CCtalk”專注于學習交流，打造語音課堂;而“紅豆 live”則更注重以興趣為基礎語音社交功能。第三類主要是在視頻直播平臺中嵌入語音直播的功能，如主打娛樂、社交的直播平臺“陌陌”“YY”等，其中的語音直播板塊同樣是作為輔助功能出現，以滿足垂直細分用戶的社交需求。

三大類語音直播平臺各具特色，構成了一定的市場競爭。在第一類綜合性音頻平臺中，“荔枝 FM”于 2016 年最早開通語音直播功能，通過建立播客學院和舉辦各種大型聲音競賽等形式培養有潛力的主播，啟動播客扶持計劃，堅定 UGC 發展方向，與“喜馬拉雅 FM“和“蜻蜓 FM”形成差異化競爭。在“荔枝 FM”推出語音直播功能后，其綜合數據一度超過同業內龍頭“喜馬拉雅 FM”，但在競品相繼推出語音直播功能后，“荔枝 FM”的相關數據出現大幅下跌。第二類是獨立純粹的語音直播平臺，即語音直播是平臺的單一功能。作為最早的一批語音直播平臺，“紅豆 Live”（后改名為 KilaKila）和大部分視頻直播以視覺為主不同，其主打純粹的語音直播。其初期便主打二次元聲優直播，在通過早期迅速聚攏了一批業內頂尖的聲優、唱將作為主播之后，又開設了二次元短視頻、對話小說等頻道，形成知名 IP、二次元主播和同人

文化等力量的聯動。在第三類直播平臺中，語音直播是作為視頻直播的長尾市場而存在的，與視頻直播相互補充，以適應用戶對直播形式的不同需求。“陌陌”一直在拓展功能玩法，以幫助用戶進行社交和連接，而直播功能僅僅是其中之一。“陌陌”方面的數據顯示，雖然直播業務營收占總營收比例近80%，但使用直播的用戶數在整體平臺上比例不到 30%。

2020 年，“抖音”短視頻平臺也布局語音直播板塊，并旨在將這一板塊打造為“直播+社交”模式。目前，“抖音”的語音直播入口在直播功能區，分別列有視頻直播、游戲直播、語音直播三個入口。相比視頻和游戲直播，語音直播的功能區更為簡潔，主播可以選擇入駐的有情感電臺、語音交友、聲播、音樂、脫口秀等，主旨是通過情感共鳴來實現進一步的社交需求。

“荔枝 FM”的語音直播，為其平臺創新發展帶來了巨大紅利，其公司在美國上市也讓整個音頻市場被重新審視。與此同時，語音直播已在“網易云音樂”“喜馬拉雅 FM”“荔枝 FM”“蜻蜓 FM”等客戶端中實現全面布局，用戶數量都趨于穩定，甚至是重要的收入來源之一。

（二）行業發展特點及市場分析

語音直播發展一路向好，吸引了眾多平臺紛紛入局，但隨著同類產品增多，流量爭奪也愈發激烈。相比視頻直播方式，語音直播平臺開發因為不需要露臉、不需要顏值，在一定程度上為用戶降低了直播的門檻，這一優勢也將會吸引更多的用戶成為語音主播。此外，聲音的伴隨性優勢在直播間中體現明顯，用戶可以邊聽語音直播邊做其他事，在操作體驗上更加簡單方便。

隨著語音直播行業日漸成熟，資本流向也更加明確。語音直播行業的融資情況明顯開始向頭部平臺集中，資本催化行業新一輪洗牌，直播平臺在體量和發展前景上的差距進一步拉大。

此外，網絡語音直播領域在與短視頻、視頻直播的聯合中逐漸衍生出新的玩法，“直播+”的發展模式，或將直播行業卷入新一輪洗牌中。雖然與視頻直播相比，音頻獲取信息的效率并不高，但卻在陪伴的功能上更有優勢。隨著網絡直播平臺進入成熟期，直播生態的體系化建設也成為平臺的新的突破口。“直播+”的發展模式將推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品

迭代。直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動等特點也將為其他行業帶來新的增長點。

二、網絡音頻平臺用戶行為分析

從 2016-2020 年中國在線語音直播用戶的規模來看，語音直播的用戶群體在數量和年齡范圍上都呈現出逐年擴大的趨勢。艾媒咨詢數據顯示，2017 年中國在線語音直播用戶突破 1 億，達到 1.12 億。2019 年，中國在線語音直播用戶規模達到 1.97 億，2020 年將突破 2 億，達 2.34億。作為藍海市場，語音直播行業吸引了大批開發者和用戶的青睞，基于以上背景，尼爾森調查公司研究人員對 2019 年度的語音直播用戶展開了問卷調查。

（一）用戶屬性及使用習慣

尼爾森調查數據最示，語音直播的用戶類型可以根據使用方式和使用需求的差異，主要分為直播型用戶和收聽型用戶兩種。在用戶的年齡分布上主要呈現出年輕化和集中化的特點（如圖 3）。其中，15-44 歲的語音直播用戶占比超過 80%，語音直播的主力使用人群集中在 15-34歲之間，這也表現出語音直播形式在年輕人中的接受度

相對較高，而在平臺的進一步市場拓展中還有相當大的潛在空間。

在受教育程度方面，語音直播平臺的用戶受教育程度集中于中高等學歷水平。在 332 位被調查用戶中，初中及技校學歷占 24.5%，大專及本科學歷占 62%。在收入水平方面，語音直播的主力用戶大部分為在校大學生或初入職場人群，收入普遍不高。據統計，語音直播的用戶畫像主要為單身大學生群體。在性別比例中，女性用戶稍多于男性用戶，占比 51.8%。在用戶的使用習慣方面，有20.4%的用戶會保持一天一次的使用頻率，29.6%的用戶在一周中收聽 4-6 次，使用語音直播每周低于一周一次的用戶占 8.7%。在用戶的使用時段上，周一至周五的上午7～10 點以及晚上的 8-11 點都是用戶收聽的高峰期，這兩個時間段分別對應著上午學習工作之前和晚上入睡前兩個場景。而在周六周日期間，用戶的使用頻率則相對分散，但睡前時段依舊是用戶使用較為集中的時段。

在用戶收聽時長方面（如圖 4），49.7%的用戶一般會連續收聽 20～40 分鐘，有 14.6%的用戶會收聽一小時以上。一般情況下，用戶會在 1～5 分鐘之內判斷自己是否會繼續留在直播間，而判斷自己是否會關注當前主播則需要

10～30 分鐘的收聽時間。語音直播的時長通常情況下都比較靈活，主播會依據個人的情況來掌握直播時間。不過，初級主播往往會增加直播時長，這種操作不僅有利于幫助主播適應并熟悉直播的氛圍，掌握更多直播技巧，提升主播的自我表現力，也可以通過長時間的直播來吸引流量，增加被關注的概率。

（二）用戶需求分析

聆聽和陪伴是語音直播用戶的主要使用目的，其中用戶對語音直播的使用方式主要表現為以社交為主要目的的做游戲、閑聊等活動。根據用戶在語音直播中的主要使用差異，大致可以將用戶需求分為收聽需求和直播需求。

就用戶和主播的共同需求而言，語音直播平臺的基礎直播功能、評論彈幕功能、點贊打賞功能和直播回看功能，是語音主播順利完成一場直播和聽眾得到良好收聽體驗的重要功能需求。但不同的是，二者對于不同功能的需求側重點存在著一定的差異。為了保證直播內容的順利傳播并實現良好的傳播效果，主播用戶對直播平臺硬件方面的功能性、技術性要素提出更高的要求;而聽眾方面則往往將注意力集中于直播內容或是主播本身，其主要

目的是為了在語音直播中尋求陪伴，或是尋找到志同道合的朋友。

作為一個具有強互動性、及時性的行業，語音直播市場的進一步開拓，不僅需要重點關注自身的功能硬件質量，更重要的是要主動了解甚至激發用戶的媒介需求。

三、網絡語音直播平臺存在的問題

早期直播行業發展迅猛，一些熱門主播受到大量粉絲追捧后，卻沒有承擔好用正確價值觀導向引導公眾的責任，致使大量低俗內容流人平臺。針對這些問題，相關監管部門通過出臺條例、約談負責人、查封平臺、封停主播賬號等措施，加強監管力度。平臺內部通過自查自糾、建立正規化機制，形成了行業規范，行業環境不斷凈化。

（一）模式單一：內容缺乏核心競爭力

1.內容同質化

直播在本質上來說也是一種信息傳播方式，其內容則始終是直播的靈魂。就語音直播來講，用戶的收聽行為動

機仍是對內容的需求。因此，內容的差異化對于平臺的建設無疑有著決定性的作用。

缺少創新是直播行業內容生產方面所面臨的共同難題。直播類型及內容，包括直播平臺頁面設置、禮物價格分類及首頁大圖推薦等，均大同小異。平臺的“吸粉”能力遠低于主播個人的“吸粉”能力，對優秀主播的依賴性極強。以“喜馬拉雅 FM”和“荔枝 FM”為例，二者在內容分類上極度趨同。

直播的內容生產依賴于主播，而主播則可以在一定條件下自由流動。該主播投往別的平臺時，其粉絲也會迅速切換直播平臺。因此，內容的同質化在語音直播領域有著天然的生成基因。以語音為載體的語音直播短板也很明顯，沒有了視覺沖擊的加持，純粹的語音直播對內容創作質量的要求更高。對于同質化的內容供給現狀，直播平臺除了打造超級主播與超級 IP，似乎還沒有其他手段應對競爭。

2.模式可復制性強

從媒介性質的角度看，語音直播具有一定的工具性，即

通過語音直播的方式提供一定的內容，這也就決定了當語音直播成為一種互聯網音頻模式被競爭者一擁而上時，語音直播平臺沒有較高的門檻可以抵擋后來者的競爭。從 2008 年 YY 直播作為游戲工具使用，以及隨后“陌陌”以語音直播打造社交，可以看出語音直播模式具有很強的工具性特征，并且可復制性較強。作為提供內容消費的平臺，語音直播通過內容吸引流量涌入，并通過平臺內盈利，從而完成整個商業模式的閉環建設（見圖 5）。從商業模式到盈利模式，語音直播、視頻直播與大多數內容平臺一樣，除了內容，在產品的模式、運營、定位等方面很難有較強的差異化發展，資本最后成為了平臺競爭的唯一推手。

模式的單一性，使語音直播在面對競爭時不易通過產品優化實現差異化競爭，經歷了野蠻生長與叢林廝殺，現有的語音直播平臺之間，或者現有平臺與已經消亡的平臺之間，除了運營水平的差異之外，很難從中抽象出核心的競爭力來解釋它們之間的差異。

（二）流量見頂：流量轉化率有待提升

1.流量運營

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第 45 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至 2020 年 3 月，我國網民規模為 9.04 億，互聯網普及率達 64.5%，互聯網的流量紅利已挖掘殆盡。對于頭部的語音直播平臺來講，流量獲取變得越來越困難。頭部平臺一般的流量邏輯是通過內容生態以及主播的培養，逐漸建立領先優勢，并借此形成對于流量的虹吸效應，但是隨著語音直播市場的瓜分殆盡，通過流量虹吸效應所帶來的新增效果正逐漸減弱。而此時，效果廣告投放的成本卻隨之上升，新增用戶成本的上升，勢必會影響到語音直播的用戶增長以及未來發展。

在流量的運營上，語音直播內容依托于聲音這一媒介展開，在前后內容的銜接上很難顧及到新進聽眾的需求，這一部分用戶很難在短時間內進入到直播間的語境之中。據筆者考察，在情感談話類的直播中，新進聽眾由于對平臺直播間內粉絲關系、直播氛圍、直播內容、直播進度的不了解，很難突破開播之后形成的壁壘。

2.流量變現

直播打賞作為直播間流量最直接的變現方法，現在已經是所有語音直播的標配功能，但是，除此之外，語音直播在流量變現方面表現不佳。語音直播平臺在深化流量變現的道路上遇到的最大問題，是很難將流量鏈持續深化。目前，雖然頭部平臺對語音直播進行了分類，但是直播間的內容、形式一般還是以情感傾訴、音樂表演和交友為主，用戶很難在直播間繁雜的環境中沉浸于直播內容;另外，主播一方面進行直播，另一方面又要維護直播間生態，二者很難兼顧，聽眾一般是聽完即走，因此當前直播間的功能規劃很難支撐流量深化變現的終極目標。反觀“喜馬拉雅 FM”的其他音頻產品，通過“造節”的流量運營方式完成了內容付費模式的打造。

四、網絡語音直播的發展趨勢

（一）他維競爭：頂級平臺的沖擊

縱觀 2019 年中國語音直播行業的發展，最大的趨勢是新的競爭者開始入場，經歷“千播大戰”的幸存者如“喜馬拉雅 FM”“荔枝 FM“‘蜻蜓 FM”等公司，開始面對來自互聯網頂級平臺的競爭，這些來自其他維度的跨行業競爭將為中國語音直播行業帶來新的變數。

1.頂級內容平臺的競爭

2019 年，“抖音”“快手”“網易云音樂”等平臺先后宣布布局語音直播業務。這些互聯網平臺出于完善自身內容生態的目的，試圖利用語音直播的“陪伴性”作為新玩法，承載流量變現、社交功能、電商增長等不同業務規劃。其中，“網易云音樂”以音樂為核心開展語音直播，更多承擔的是補足內容生態的戰略目的。以社群優勢為基礎，“網易云音樂”巧妙結合了語音直播的音頻生態建設，在充分滿足用戶多樣化產品需求的同時，為用戶流量的持續留存和運營創造產品支持。根據易觀的數據，在 2019 年搭載語音直播功能的客戶端中，“網易云音樂”的月活用戶數實現了持續增長，月活數據遠超其他音頻平臺如“蜻蜓 FM”‘荔枝 FM”等，龐大的用戶基數為語音直播業務的發展提供了良好的推廣條件，也代表著來自音頻平臺的競爭（如圖 6）。

以“抖音”“快手”為代表的短視頻平臺上馬語音直播項目，其目的是讓用戶與主播、用戶與用戶之間可以發展社交關系。字節跳動公司一直在布局社交產品，從這次“抖音”上線語音直播功能開始，可以很明顯地感覺到

該公司有意拓展“抖音”中的社交鏈，以語音直播拓展“抖音”創作者與瀏覽者之間的社交，打造更具有黏性的內容生態。

2.頂級流量平臺的競爭

以微信為代表的流量平臺相繼增加語音直播業務，語音直播行業開始面臨另外一個維度的競爭。這些頂級的互聯網社交平臺不乏流量與資本，完全可以依托平臺本身的流量以及資本快速復制語音直播這一業務模式，并通過與微信公眾號接駁，完成內容建設與用戶導流，從而對語音直播行業造成巨大競爭壓力。但是對于語音直播行業來說，也有利好的消息，這來自于語音直播行業的本性：消解孤獨感的耳朵經濟。與視頻直播的娛樂性不同，語音直播以陪伴性打造的情感維系與心靈慰藉作為核心競爭力，成為喧囂的互聯網世界中的一股清流，反娛樂化情感陪伴的屬性決定了語音直播的用戶一般都是相對小眾，并且具有相對較高的忠誠度，這可能成為語音直播平臺的潛在護城河。

（二）內容生態：語音直播的關鍵

語音直播本質上是一種內容消費，因此，面對來勢洶洶的競爭，語音直播平臺紛紛加碼自身內容建設，試圖以內容生態的建設作為用戶留存與轉化的終極武器，以應對今年語音直播行業復雜的競爭形勢。

1.內容管理與主播扶植

語音直播平臺在 2019 年的主播培養上以公會為基層組織，通過對公會的評定與扶持，完成了對于旗下主播的治理與引導。公會為主播提供了不具有硬性約束的平臺，通過內容管理、直播推薦位、分成等服務對主播進行管理。當然，對于主播吸引力最大的莫過于對分成的調整。“喜馬拉雅 FM”在 2019 年通過“萬人十億”計劃，向主播累計發出 16.34 億元現金分成。通過對主播的培養與利益分成，主播與內容的專業程度在飛速提升。2019 年，“喜馬拉雅 FM”還通過對主播的培訓和引導完成了在內容形式上的突破。“荔枝 FM”與“蜻蜓 FM”也在 2019 年推行了主播的培養以及扶持計劃，“蜻蜓 FM”推出了 3 年10 億元現金扶持的主播生態戰略。

建設內容生態，首先要管理好公會與主播，這也是最近一年語音直播行業所取得的共識。作為主要的內容生產

者，主播的管理體系以及科學程度，影響著平臺戰略的貫徹以及平臺內生態的建設。預計在未來相當長的一段時間內，語音直播平臺都會將流量與資本向內容生產者傾斜。

2.內容拓展與形式創新

去年，“喜馬拉雅 FM”不僅是有聲書領域無可爭議的行業領先者，還通過直播與錄播雙播模式完成了在內容和形式上的創新。有聲書主播做直播是“喜馬拉雅 FM”在對兩種播出性質進行深入研究之后的創新之舉。錄播有利于控制內容質量，而直播具有更強的交互性，二者同屬于音頻內容。雙播的好處在于一次生產兩種產品：對于直播的主播來說，平臺中直播內容的錄音版，成為直播間 24 小時的引流入口;對于錄播播主來講，試水直播的新形式，也拓寬了他們的聽眾群體，并獲得不菲的收益。

當內容建設成為差異化競爭路徑之時，率先進行內容建設就可以在競爭中獲取優勢。根據易觀的數據，在用戶的認知中，“喜馬拉雅 FM”語音直播認知度最高，取得這樣的成績是因為“喜馬拉雅 FM”基本上形成了內容生態健全、培訓體系健全、產品細分和多元化、版權優勢

以及成熟的資源與流量傾斜的五大優勢。未來在直播平臺競爭缺乏抓手的形勢下，“喜馬拉雅 FM”的內容建設將使其持續保持領先地位。

五、結語

從常規中謀求突圍，在突圍中凸顯差異。經過前一階段的積累和發展，語音直播已逐漸成為以“孤獨經濟”為主要商業理念、以“直播+”為發展模式的聲音傳播形式。盡管語音直播行業充滿了復雜性和多變性，可能會面對各種新業態、新媒介的借用或沖擊，也可能會面對目標用戶從垂直小眾到多元常態的眾口難調，但目前來看，語音直播行業的發展更加理性和穩健，并且正在不斷摸索出適應語音直播媒介特點的融合模式和變現思路。盡管還存在內容競爭力和流量轉化率不足等問題，但在總體上看，用戶對語音直播的認知和使用情況都表現出明顯的提升。

隨著各類應用平臺中語音直播功能的迅速植入，以及眾多網紅紛紛人駐，語音直播的形式和內容將更加多樣。未來，語音直播需要在做好內容、增強用戶黏性的同時，突出自身特點，防范來自其他平臺的流量沖擊，努力維

系好語音直播生態的可持續、差異化發展。

第二篇：我國傳媒產業現狀與趨勢分析

我國傳媒產業現狀與趨勢分析

傳媒產業一直是我國的支柱產業之一, 特別是改革開放以來, 我國加大了傳媒產業的建設力度, 現在己經基本形成了包括報紙、雜志、廣播、電視的傳統媒體, 以網絡、衛視為代表的新興媒體和各種類型的戶外媒體構成的, 全方位、多層次的傳媒產業的構架, 但與國際傳媒相比, 我國的傳媒產業還在很多方面存在著一定的差距和不足, 主要表現在以下幾個方面:

規模總量大, 但資源利用效率不高就我國電視傳媒而言, 我國的電視機擁有量和觀眾每天收看電視的數量位居世界第一: 我國的有線電視網擁有8 0 0 0 多萬的用戶, 但卻“ 條決分割, 分散管理” , 沒有形成一個統一的網絡。每個省都有自己的有線電視臺, 但大部分電視臺都處于小規模, 低水平、重復性的運作模式, 而缺乏規模效益和高品質的欄目。這說明我國的傳媒產業在過去的建設中只是盲目注重擴大規模, 但忽視了經濟效益。.(2)地區發展不平衡正因為我國經濟發展的不平衡, 傳媒產業的發展也存在著很大的地域差異。同時, 由于傳媒業長期的“ 條塊分害」” , 地方各自為政, 沒有形成全國統一的網絡, 地方間還人為設置壁壘, 資源流動性差, 因此更加大了地區間的差距。下表是各地區廣告營業額的數據表, 從中可看出廣告行業在我國各地區的差異: 從上面的數據表可以看出我國內陸地區傳媒產業相對比較薄弱, 有很大的發展空間。

(3)相對壟斷, 缺乏市場運作機制作為社會主義上層建筑的重要組成部分的傳媒產業, 素以“ 意識形態特區” , “ 公益事業領域” 自居, 并被賦予了黨和政府“ 喉舌” 的政治屬性, 因此長期以來靠接受政府財政撥款, 形成附屬于政府機關的事業單位的性質。我國的傳媒產業缺乏靈活的市場化運營機制和大規模資本運作的能力, 在面臨國外大型傳媒集團的競爭時勢必處于非常不利的地位。

(4)市場細分不足, 內容質量不高。在70 % 一80 % 的各類電視節.目里, 大約分為只大類: 教育專題、新聞(包括財經報道)和資訊。這三大類在這70 % 的市場里各占三分之一的天下。其中僅教育欄目里面又可以細分為青少年教育、成人教育、婦嬰教育、老人養生等。而目前國內這種份額的市場幾乎是空白的, 而影視劇幾乎占到了80 % 的市場份額。大部分內容制作商也是瞄準這80 % 的份額而來的, 這說明我國的影視業在內容上有很大的局限性。同時, 就在這些影視劇中真正高質量的電視劇也就是20 % , 大量是平庸之作。雖然我國的傳媒產業自身和與國際傳媒業相比都存在許多問題, 但我國的傳媒產業未來發展空間極其廣闊, 尤其是電視傳媒業;廣告行業目前也處于快速發展的轉型階段, 仍有較大的發展空間;同時國際市場的競爭也將對我國的傳媒產業的發展產生一定的刺激作用。中國傳媒產業發展全景和基本面預測

1、廣告市場持續穩定增長

廣告是目前多數媒體的生存之源，廣告市場又與宏觀經濟密切正相關。未來幾年，廣告營業額的增長持續可期，這必然會拉動戶外媒體、廣告代理等相關行業獲得較大發展。與此同時，分類市場專業化將成為廣告公司的發展趨勢。

2、廣播綁定汽車將穩定增長

中國廣播的重新崛起應歸功于中國日漸進入汽車時代，廣播特別是調頻廣播也已經變身為一種城市媒體。增長的汽車駕駛者及乘坐者大部分都成為廣播的受眾，預計這一增長趨勢還將延續8-10年。由于成本是所有媒體之中最低的，廣播將以更加靈活的方式面對傳媒消費和娛樂時代的到來。

4、報刊業區域化和專業化整合已經完成中國報刊業是最早開始市朝的核心媒體，除少數黨報黨刊外，政府與報業集團的資產紐帶已經脫離。報業受到的最大挑戰來自于互聯網，簡單的報刊上網并不能挽回失去的陣

地，最重要的是能夠制造話題和時尚趨勢。財經報刊經過市朝操作，已經開始逐步統治中國財經評論的話語權，但仍沒有得到決策機構正式認可。因此，如何進入政府的主流位置將是未來發展的關鍵所在。

5、雜志進入追求品牌價值和市場細分的時代

中國雜志已經開始進入追求獨特品牌價值和為了滿足受眾多元化需求而進一步市場細分時代。目前一批本土和帶有外資背景的期刊凸顯，特別是時尚、經濟類期刊的增長空間相當可觀。

6、低利潤的圖書出版業借力資本市場

國家鼓勵大型的國有企業投資報刊出版業，支持轉企改制的有實力的集團上市融資。鼓勵中央和地方的傳媒集團以及大型媒體集團之間進行資本和業務上的重組。資本市場的喧鬧掩蓋不住的是圖書出版業的低利潤率，這也是紙質媒體普遍的問題。

7、互聯網傳媒將受惠于三網融合帶來的視頻機會

三網融合中極有可能領跑的就是視頻業務。有理由相信，互聯網與電信和廣電結合在傳媒領域可擴展的空間沒有止境。預料互聯網在未來的十年內將成為全球范圍內最具個性化、最有生機活力和商業價值的重要媒體。

8、電影市場進入高速增長期

中國電影市場已經進入了一個高速增長的黃金發展期。撥開漂亮的明星和票房數字，從投資價值角度來看，整個電影產業鏈上真正有價值的只有三樣：一是可遇而不可求的人才，一是需要長時間積累的版權庫，一是強大的國內和國際市場發行能力。隨著中國在電影制作方面政策的全面開放，投資中國電影的時機已經成熟。

9、國外媒體集團進入中國仍將受限

從世界范圍內看，西方傳媒企業通過并購和整合，已經形成了一批超級傳媒集團，并開始涉足中國傳媒業。但是由于眾多媒體對跨國傳媒巨頭的敏感，在一定程度上造成了哄抬效應，夸大了中國傳媒產業的開放程度。到目前為止，國外傳媒集團在中國的所作所為只不過是一些邊緣動作，還遠未涉入傳媒的核心地帶。

10、傳媒投資將粗放型走向價值型和戰略性

自2003年開始，各方資本對中國傳媒行業表現出濃厚的興趣，經過7年跑馬圈地的粗放型投資，資源價格的上升迫使傳媒領域投資轉向價值型和戰略型投資，力圖通過跨行業、跨地域、跨媒體的資本杠桿來撬動媒體資源。

第三篇：新疆油氣產業發展現狀與趨勢

新疆油氣產業發展現狀與趨勢

新疆維吾爾自治區既是我國重要的油氣生產基地，也是國內重要的特色石化產業基地。新疆地域廣闊，油氣資源豐富，石油、天然氣資源量占全國的20%以上；目前已初步形成石油化工產業群，油氣產業發展潛力巨大。新疆地處我國西北邊陲，亞歐大陸腹地，具有重要的戰略地位，其獨特的地緣、資源優勢，以及能源和石化產業結構上與中亞諸國存在廣泛的同構性和互補性，使新疆地區成為中國連接中亞國家能源產業合作的主力軍。

中國與中亞加強油氣資源合作，對于緩解自身能源供應壓力具有極其重要的意義。新疆的政治穩定和經濟社會的發展關系到國家的全面發展和安定團結。在當前黨和國家要求加快推進新疆經濟社會發展的大背景下，研究新疆油氣產業發展現狀與未來趨勢，對促進新疆油氣產業和經濟社會發展，提升國家能源安全保障能力具有較強的現實意義。

1、新疆油氣產業資源基礎與發展現狀

1.1 油氣資源豐富

新疆發育有34個古生代與中、新生代沉積盆地，沉積巖面積達97.7萬平方公里，約占全國沉積巖總面積的1/5。面積大于1萬平方公里的盆地有12個，占新疆盆地總面積的90%，擁有豐富的油氣資源。據全國新一輪油氣資源評價結果，新疆石油地質資源量234億t，天然氣地質資源量13萬億立方米，分別占全國的23.3%和21.5%，均居全國第一位。目前已形成的塔里木、準噶爾和吐哈三大油氣區石油和天然氣遠景資源量分別為213億t和11萬億立方米，分別占全國主要含油氣盆地石油和天然氣資源量的20%和32%，油氣勘探開發具有較大的資源基礎，是我國21世紀重要的油氣生產戰略接替區。

除常規油氣資源外，新疆非常規油氣資源也比較豐富。例如，近期在塔里木盆地庫車深層和吐哈盆地山前帶的致密儲層氣勘探以及準噶爾盆地的致密儲層油勘探已獲得重要發現，新疆致密儲層油和氣也具有一定的資源潛力。油砂和油頁巖資源也比較豐富，但均處于勘探開發起步階段。新疆低中階煤發育，煤層氣資源開發利用具有較好的前景。

1.2 油氣產業發展現狀分析 1.2.1 油氣勘探開發產業發展現狀

新疆已成為我國重要的油氣生產基地之一，在我國油氣產業中占有十分重要的地位。目前，常規油氣的勘探開發正處于快速發展期，非常規油氣資源勘探開發程度很低，尚處于勘探開發初期階段。據統計，截至2010年底，新疆共發現油氣田86個，占全國已發現油氣田總數的9.8%；累計探明石油地質儲量41.6億t，占全國探明總儲量的13.5%，僅次于黑龍江和山東省，居全國第三位；累計探明天然氣地質儲量1.5萬億立方米，占全國的19.5%，僅次于四川省和內蒙古自治區，居全國第三位。

目前，新疆的石油、天然氣遠景資源探明率均不高，分別為17.5%和10.8%，仍屬于低勘探程度階段，未來油氣勘探開發潛力較大。1998-2010年，新疆石油、天然氣年產量持續上升，成為越來越重要的油氣資源供應省區。新疆的石油產量總體呈平緩上升趨勢，由1998年的1570萬t增加到2010年的2570萬t，占全國原油總產量的13.3%，居全國第三位；天然氣年產量總體呈上升趨勢，且增幅很大，由1998年的25.5億立方米增加到2010年的250億立方米，占全國天然氣總產量的26.6%，居全國第一位。新疆已成為中國名副其實的油氣資源戰略接替區。

1.2.2 油氣化工產業發展現狀

新疆油氣化工產業經過多年發展，已初步建設成為國內重要的特色石化產業基地。以石油和天然氣資源產地為中心，形成了以資源類型為特色的石油化工產業群，并逐步向周邊地區輻射。

新疆的煉油與石化產業已建成以中國石油和中國石化為主、民營企業參與的各具特色的煉化產品生產區。近年來，獨山子千萬噸煉油、百萬噸乙烯工程和西氣東輸二線西段工程相繼建成，石油石化產品與下游相關產業一體化發展格局已初步形成。

據統計，2010年新疆加工原油2190萬t，生產乙烯119萬t，分別占全國的5.5%和8.4%，已建成獨山子、克拉瑪依、烏魯木齊、塔里木和塔河五大煉油化工基地。

此外，阿克蘇大化肥等重點項目也正在建設中。新疆地處我國西北邊陲，與多個國家接壤，除自身原油產量不斷增長外，來自中亞地區的進口油氣資源也將不斷增長和多樣化。因此，良好的油氣發展前景必將為新疆石化產業發展帶來更多的機遇，形成新疆石化產業特有的競爭優勢。

2、新疆油氣產業發展面臨的問題與技術需求

2.1 油氣產業發展面臨的主要問題

2010年中央新疆工作座談會提出新疆跨越式發展后，新疆地區能源大企業紛紛加大了油氣資源的勘探開發力度，為加快新疆油氣產業發展提供了重要機遇。與此同時，資源稅改革政策的實施，增加了新疆的地方稅收，為促進新疆油氣開發利用創造了良好的企地友好氛圍。雖然新疆具。有豐富的油氣資源基礎和良好的發展機遇，但油氣產業的發展也面臨著一定的挑戰，主要體現在油氣的勘探、開發和煉油加工等方面。

2.1.1 地質條件復雜、油氣勘探開發難度大

新疆含油氣盆地類型豐富、地質結構復雜、油氣成藏條件相對復雜，油氣的勘探與開發難度相對較大。主要難點體現在以下幾方面：

一是地表條件復雜，油氣勘探開發面臨一些關鍵技術問題。

新疆含油氣盆地多處于山前、黃土塬、大沙漠區，地震資料信噪比低、分辨率低的矛盾未得到根本解決，不能完全滿足圈閉準確落實、儲層預測和流體分布預測的要求。

二是盆地類型豐富、地質結構復雜，受勘探程度和資料條件制約，對油氣富集規律的認識還需深入，勘探周期長。三是新疆既有前陸沖斷帶，又有碳酸鹽巖，也有深層碎屑巖和火山巖等勘探領域，勘探開發領域眾多，目標也日趨復雜和隱蔽，存在“深、薄、低、隱、難”等地質風險。

四是油藏類型復雜，工程技術有待完善，在安全、周期、成本等方面存在較大壓力。

五是部分油田儲量品位較差、單井產量低，開發面臨著較多的技術難題。

2.1.2 加工原油種類多、品質差，原油加工技術復雜，產品結構不盡合理，遠離主要市場

新疆獨特的地理位置和特殊多樣的含油氣盆地，決定了煉廠加工原油種類多、加工難度大。目前新疆的煉廠多加工混合原油，主要包括北疆原油、南疆原油、吐哈原油、哈薩克斯坦原油和新疆油田風城稠油。不同類型原油性質差異較大，性質復雜，原油加工技術要求高，煉廠加工難度較大。

新疆目前的經濟社會發展現狀和技術發展水平，決定了油氣資源延伸利用程度低，產品結構不盡合理，遠離主要市場。因此，新疆煉油化工行業的市場競爭力急待提高，需要采用先進技術開發高附加值產品，以獲得更大利潤；疆內油品與石化產品消費量低，大宗產品大量外運和遠離市場成為將資源優勢轉化為有競爭力商品的制約因素。

新疆目前的煉化技術主要依靠引進，自主技術開發應用水平較低。煉油化工的技術研發基礎總體比較薄弱，高新技術產品發展較為緩慢，這直接影響著新疆石化產業鏈的延伸和自身技術創新能力的提升。

2.2 油氣產業發展的關鍵技術需求

在分析新疆油氣勘探開發與煉油化工發展現狀的基礎上，結合未來油氣、煉油化工“十二五”總體發展規劃，參考油氣行業勘探開發產業比例匹配關系，分析了實現新疆油氣產業發展戰略目標的技術實現途徑。總體原則是加快發展、保持平衡、確保可持續發展，參照全國能源行業“十二五”總體規劃與發展目標，優先設計、發展近5年與未來10年帶動產業跨越式發展的關鍵科學技術，培植未來10-20年的非常規油氣勘探開發技術、煉油化工特色技術、節能減排技術和油氣產業相關配套技術，有效支撐新疆油氣產業的發展。

2.2.1 油氣勘探開發關鍵技術

要實現油氣產業的發展目標，油氣資源基礎是第一位的。因此，在未來的10-20年，甚至相當長的時期內，要堅持突出油氣資源的戰略地位，不間斷地開展各類油氣資源的資源評價和油氣成藏、分布規律與戰略選區工作。

從技術上來講，2011-2020年，要立足常規油氣藏勘探開發領域，開展科技攻關。做到碳酸鹽巖、火山巖等特殊巖性油氣藏，碎屑巖巖性地層油氣藏勘探開發技術基本成熟；前陸沖斷帶勘探開發關鍵技術、稠油SAGD熱采和二次采油等技術不斷完善；三次采油、稠油火燒油層開采、超深層油氣藏高效勘探開發和非常規油氣勘探開發關鍵技術攻關見到明顯成效。

2020-2030年，在堅持常規油氣領域的勘探與開發的同時，積極拓展非常規油氣領域。基本形成針對巖性地層、碳酸鹽巖、火山巖和前陸沖斷帶四大領域成熟的勘探開發技術系列；三次采油、稠油火燒油層開采、超深層油氣藏高效勘探開發和非常規油氣勘探開發關鍵技術取得重大突破，并實現推廣應用。

2.2.2 煉油化工關鍵技術

新疆煉化企業經過多年發展，利用國內外先進技術進行裝置擴能和升級改造，原油加工能力以及重、劣質原油加工能力得到提升，產品種類增加，產品質量也得以提高。但由于所加工原油種類增多、原油質量變化以及本地和國內外市場需求的變化，新疆煉化企業普遍面臨加工原油種類多、品質差，油品質量差距大，石化新產品開發及節能減排形勢嚴峻等關鍵問題的挑戰。

為此，2011-2015年，發展和應用滿足國Ⅳ標準的清潔汽柴油生產技術、高標號汽油生產技術、低凝柴油生產技術、高檔潤滑油基礎油加氫技術、高檔潤滑油系列產品生產技術和稠油等劣質原油加工技術非常重要。這些技術的廣泛應用，可以使聚烯烴專用料比例提高到40%，合成橡膠高端牌號比例大幅提高，煉油科技水平大幅提升。

2016-2020年，為使聚烯烴專用料比例提高到60%，合成橡膠高端牌號比例進一步提高，煉化科技水平進一步提升，應發展和應用滿足國Ⅴ標準的清潔汽柴油、高檔潤滑油基礎油加氫等生產成套技術，以及高檔潤滑油系列產品生產、稠油等劣質原油處理等技術。

2021-2030年，在形成中高檔潤滑油生產、石化新產品開發和特種高等級瀝青等特色技術的基礎上，基本形成煙氣脫硫脫硝、低溫熱回收利用和煉化能量系統優化等節能減排技術，促進新疆油氣產業“綠色、高效”發展。

2.2.3 油氣產業配套技術 實現新疆油氣產業發展目標的配套技術主要有油氣儲備關鍵技術和油氣產業智能化、信息化技術。2011-2020年立足油氣田勘探開發、煉油化工和油氣儲運等行業的標準化與信息化建設，初步形成油氣上下游工業化體系的動態監測與自動化控制等配套技術；2021-2030年立足油氣行業的智能化控制與決策系統建設，形成相關配套技術。

①油氣儲備關鍵技術。

油氣資源儲備分為地面與地下兩種儲備方式，地面儲備技術要求低，而地下儲備技術要求高。地面油氣儲備關鍵技術包括區域內油氣儲備量評價體系，油氣高效混輸技術，油氣儲罐設備制造、消防、監控和計量技術等。地下油氣儲備關鍵技術包括油氣封存配套技術、油氣庫建設工程技術、油氣資源快速動用高速開采配套技術和油氣儲備庫高效管理配套技術等。

②油氣產業智能化、信息化技術。

油氣勘探開發是復雜的系統工程，包括地質研究、勘查、鉆井、測井、錄井、試油、開采、勘察設計、油氣田地面建設、井下作業、實時動態監測、數據傳輸、油田服務和系統管理等。隨著現代化、數字化、信息化社會建設快速發展，油田建設也逐步進入現代化與信息化時代。油氣產業智能化、信息化、數字化關鍵配套技術包括勘探、開發、儲運、儲備自動采集、自動傳輸、自動遙測、自動虛擬現實、智能完井、自動化控制和數據集成、智能判別、智能監測和智能決策等。

3、新疆油氣產業發展方向與政策探討

3.1 總體發展方向

基于新疆油氣產業發展現狀，未來的發展應立足于新疆自身豐富的油氣資源和毗鄰中亞—俄羅斯資源富集區的雙重優勢，因地制宜、統籌協調，充分發揮科技支撐引領作用，加快推進新疆油氣產業跨越式發展。力爭通過10-20年的時間，將新疆建成我國最大的油氣生產基地、特色煉油化工基地、油氣儲備基地、工程技術服務基地和油氣輸送戰略通道，初步形成“綠色、高效”的油氣產業體系，為保障國家能源安全和促進新疆經濟社會跨越式發展做出更大貢獻。

3.2 油氣產業未來發展趨勢

新疆油氣產業發展的總體趨勢是通過10-20年的努力，將新疆建設成為我國最大的油氣生產基地、特色煉油化工基地、工程技術服務基地和油氣輸送戰略通道；促進新疆經濟繁榮、社會穩定和長治久安，實現新疆油氣產業跨越式發展。

預計到2015年，新疆作為我國重要的油氣生產基地之一，作用逐漸凸顯，基本建成油氣外輸大通道。新疆地區油氣當量產量達到6000萬t，基本建成新疆“大慶”；跨國管道年進口油氣當量6000萬t左右；煉油能力達到3600萬t/a，乙烯能力達到122萬t/a。

預計到2020年，新疆油氣資源開始進入快速發展階段，油氣生產、加工基地和運輸通道能力進一步提高。新疆地區油氣當量產量超過7500萬t；跨國管道年進口油氣當量1億t左右；煉油能力達到4000萬t/a，乙烯能力保持122萬t/a。預計到2030年，新疆油氣資源進入大開發階段，我國最大的油氣生產基地、特色煉油化工基地和油氣輸送戰略通道基本形成。新疆地區油氣當量產量達到1億t；跨國管道年進口油氣當量達到1億t；煉油能力達到5000萬t/a，乙烯能力達到200萬t/a。

3.3 油氣產業發展政策探討

從油氣產業未來的發展方向和目標出發，結合新疆油氣產業發展現狀，筆者提出以下幾點對策建議，供讀者探討。

①建議成立新疆維吾爾自治區能源協調委員會，統籌制定新疆油氣發展總體規劃。

依托在疆的油氣企業，明確油氣發展的基本原則、方向、目標、重點任務和保障措施；統籌油氣生產與轉換、工程技術服務保障基地建設與布局，統籌油氣輸送大通道建設與布局；加強對油氣產業發展的支持、引導和服務，促進油氣產業有序發展。

②建議出臺相關鼓勵政策和措施，促進新疆油氣勘探開發。

激勵各在疆企業把自身的發展與地方經濟社會發展更加緊密地結合起來，充分發揮自身優勢，為民族地區經濟發展多做貢獻。鼓勵石油石化企業加強對新疆油氣資源的勘查、評價和選區工作，加大勘探開發投入；對開發利用難度大和自然地理條件惡劣的油氣項目實行稅費減免政策；對油氣大通道建設項目給予投融資、稅費和用地等優惠政策；提高企業新技術、新工藝的研發投入應納稅額的扣除比例。

③建議進一步理順油氣資源利益分配關系，加快新疆油氣資源開發相關稅費改革。

如將資源稅從價計征擴大到石油、天然氣等能源品種，并視情況合理提高資源稅率標準，加大稅費地方留存比例，切實推進新疆油氣資源優勢向經濟優勢轉化。

④建議設立“新疆油氣發展科技攻關專項”。

以在疆油氣勘探、開發和石化企業為主體，相關科研院所參加，加強新疆油氣產業關鍵技術攻關，強化重點示范區建設；出臺鼓勵政策和措施，引導企業加大對油氣資源的科技投入，建設一批適應新疆油氣資源獨有特點的國家油氣重點實驗室和油氣產業研發基地；充分利用新疆的油氣資源優勢，進行石油石化下游產業的深度開發，發展高附加值產品，擴大下游產業鏈，解決就業，推動終端消費。

4、結論

①新疆未來油氣勘探開發潛力較大。

新疆維吾爾自治區地域廣闊，油氣資源十分豐富，資源量占全國的20%以上；油氣資源探明率均不高，仍屬于低勘探程度階段；油氣產量位居全國前列，是我國重要的油氣生產基地之一。

②新疆除自身原油產量不斷增長外，來自中亞地區的進口油氣資源也將不斷增長和多樣化，為新疆石化產業發展帶來了更多機遇，并形成新疆石化產業特有的競爭優勢。

③新疆油氣資源豐富、開發利用潛力大，但面臨地質條件復雜、勘探開發難度大、原油加工技術復雜、產品結構不盡合理、遠離主要市場等挑戰。

④立足于新疆自身豐富的油氣資源和毗鄰中亞—俄羅斯資源富集區的雙重優勢，因地制宜、統籌協調，在相關政策支持下，充分發揮科技支撐引領作用，新疆有望建成我國最大的油氣生產基地、特色煉油化工基地、油氣儲備基地、工程技術服務基地和油氣輸送戰略通道，初步形成“綠色、高效”的油氣產業體系。

第四篇：休閑產業的發展現狀與趨勢分析(定稿)

休閑產業的發展現狀與趨勢分析

專業：計算機科學與技術姓名：王建學號：B1204031

5【內容提要】：休閑產業是現代社會的產物，它于歐美十九世紀中葉初露端倪。它是在科學技術的不斷發展，人們對生活質量要求不斷提高的背景下適時而生的。盡管它還是一個年輕的產業，但已經顯示出強有力的生命力和極大的發展空間。休閑產業不但可有效的帶動一國經濟社會的發展，還有助于解決區域收入差異化問題，有利于緩解資源約束問題。我國休閑產業的起步比較晚、比較落后，存在許多不足之處，但是，中國休閑產業前景是非常廣闊的。本文針對我國休閑產業的發展現狀，提出了自己在休閑產業發展趨勢方面的看法。

【關鍵詞】：休閑產業發展現狀發展趨勢

近年來，在我國經濟快速發展的同時，涌現出一些新興產業，其中休閑產業更是方興未艾。隨著我國國民經濟的發展和居民生活水平的提高，社會各項基礎設施的不斷完善，休閑已經開始進入“尋常百姓家”，已經成為社會的一個熱點。

休閑產業不僅給人們提供了一個滿足日益增長的文化精神需求的契機，而且形成了一種能優化和美化生態環境的可持續發展產業；既是我國建設小康社會的需要，又符合科學發展觀的要求。與此相應的是，日漸富裕的人們也有了更多的時間和金錢來面對消費層次的提升。因此，休閑經濟在中國的發展可謂是正逢其時，利國利民。

一、休閑產業的概念、類型、特點以及作用

休閑產業是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求(物質的與精神的)密切相關的產業領域，特別是以旅游業、體育業和文化產業為主業而構成的經濟形態和產業系統，它是一種產業群或產業鏈，已成為國民經濟發展的支柱產業。休閑產業不僅包括物質產品的生產，而且也為人的文化精神生活的追求提供保障。

休閑產業一般涉及到國家公園、博物館、體育（運動項目、設施、設備、維修等）、影視、交通、旅行社、導游、紀念品、餐飲業、社區服務以及由此連帶的產業群。

休閑產業有著極其鮮明的特征。具體如下：

? 旅游業占休閑業的主導地位 ；

我國旅游業多年來一直保持著快速增長的勢頭，2006年國內旅游總收入6230億元，增長17.9％，收入占第三產業收入的7.54％；國際旅游外匯收入339.5億美元，增長15.9％。旅游創匯創收成效顯著，提供了大量的就業機會。目前呈現出國內旅游、入境旅游和出境旅游三大市場全面發展的勢頭。

? 休閑產業的主體是第三產業，已擴大到第二三產業；

休閑產業的四大支柱產業是旅游業、文化傳媒業、體育休閑以及會展業等，由于休閑產業所涉及的產品提供絕大多數都是由第三產業所提供的，所以休閑產業的主體是第三產業，2006年我國第三產業占GDP的比重為39.5％。隨著休閑產業的不斷發展和壯大，休閑產業所涉及的領域已經遠遠超出了傳統的服務業或第三產業，目前正在逐步向、第二產業和第一產業延伸。

? 公共休閑產品的開發與建設日益受到重視 ；

隨著經濟發展和人民生活水平的提高、和諧社會及和諧社區的建設，政府更加重視城市綠地、廣場、公共體育設施等的建設。

? 休閑產業結構日趨合理。

我國休閑產業逐漸形成了以休閑旅游及會展旅游、休閑餐飲、休閑娛樂、休閑購物為主體的休閑產業群。

我國已進入全面建設小康社會、加速推進社會主義現代化建設的新階段，隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，人們在物質層面的需求得到基本滿足后，開始更多地關注文化、精神和心理上的需求，休閑產業的增長速度和占GDP比重將越來越高。休閑產業對我國經濟和社會發展的影響將是巨大的、長期的和可持續的，并且會成為拉動內需的新引擎。

休閑產業可以促進經濟增長。在經濟增長達到較高階段時，休閑消費將成為推動社會消費力增長的主要因素，城市經濟的良性循環在很大程度上越來越依賴于各種休閑要求的實現。如休閑產業可增加就業，休閑產業能夠緩解供需的結構性矛盾，擴大內需等等。

休閑產業有利于實現我國現提出的人口和諧社會的目標。休閑能夠產生巨大的休息功能和良好的社交功能。休閑可完善人的本能，很多偉大發明和創造都是在休閑中產生的。

休閑產業對構建和諧社會有特殊意義。它能幫公眾提高休閑質量，廣泛促進和諧。休閑產業能從微觀層面促進和諧：增加個人幸福感；有助于人民安居樂業，社會安定有序。從宏觀層面可以促進和諧，協調社會不同側面(城鄉、地區、國內外、休閑與就業、與工作等等)，支持政治、經濟制度。

二、我國休閑產業的發展現狀與存在的問題

（一）發展勢頭迅猛；

據世界旅游組織預測，到2020年中國將成為全球旅游第一大國。中國人通過消費享受休閑的時代正在到來，也正在成為一種趨勢。盡管中國目前還屬于發展中國家，尚未進入真正的“休閑時代”，但休閑經濟已具備了相當規模，且呈現出蓬勃發展的勢頭。尤其是在建設資源節約型、環境友好型和諧社會背景下，休閑度假旅游發展會呈現更快的趨勢。

（二）發展面臨瓶頸制約；

不可否認，我國現在發展休閑旅游還存在著很多制約。集中性的節假日制度，對旅游能級的提高起到嚴重阻礙作用。由于旅游產品生產與消費的同步性，及由此派生的旅游產品的不可儲存性，決定了緩解旅游供給與旅游需求時間矛盾沖突的彈性非常有限。因此，目前的休假制度只適應淺層次的觀光旅游，卻制約和阻礙了高層次休閑度假旅游的進一步發展。同時，經濟發展總體水平和文化認同也是我國休閑旅游發展的另一制約因素。

（三）市場尚需培育；

休閑度假市場還需要多方共同培育。從政府宏觀管理角度而言，要促進休閑產業的發展，就要在全社會倡導選擇健康、積極的休閑消費和生活方式，制訂適合休閑產業發展的產業政策和制度法規。從游客受教育程度講，休閑方式的選擇與受教育程度密切相關，因此通過提高全民受教育水平來倡導健康的休閑文化和休閑消費，同樣是促進發展休閑產業的重要途徑。當然企業的積極參與更是休閑產業發展的最大動力。

當然，休閑產業也存在著很多的問題急需解決。

1、休閑產業發展很不平衡；

我國GDP總量雖居世界前列，但是人均GDP只占世界平均水平的1／5，世界排名在100位以后，并且目前城鄉差別、區域差別、行業差別仍然很大。因為國民收入人均水平偏低且不平衡，特別是城鄉差別較大，致使我國各地區及城鄉之間休閑產業發展很不平衡。

2、休閑觀念還較落后 ；

我國傳統消費觀往往崇尚節儉，重生產輕消費，這種傳統思想觀念成為制約我國休閑產業發展的重要因素。此外，我國傳統計劃經濟體制強調集體利益，忽視個體利益，重勞作輕休閑，休閑消費動力缺失。

3、近距離休閑，低水平消費；

由于我國經濟發展不平衡，再加之受個人消費偏好和恩格爾系數偏高(2006年城鄉恩格爾系數為35．8％和43％)的制約，絕大多數中國人的休閑在時間和空間上呈現出短期性、近距離。在消費水平上，大多還無法追求高水平的休閑消費，還沒有形成真正意義上的休閑。

4、認識膚淺，傳統休閑；

由于缺乏正確的輿論引導，人們對于休閑的理解十分膚淺，很難將休閑同人的生活質量和生存方式聯系起來。目前休閑消費仍以傳統的休閑旅游為主導項目，休閑消費“破窗效應”屢有發生，部分消費者的生態安全和環境保護意識較差，現代消費意識水準尚待提升，這與國民綜合素質與國家的經濟發展水平密切相關。

5、品種單一，供給不足；

目前休閑產品主要集中在吃、住、游、玩四個方面，文化藝術休閑、健康療養休閑、教育學習休閑等產品還處于原生狀態或睡眠狀態。目前的休閑項目無特色、無品位、缺乏文化內涵，根本滿足不了消費者獲得愉悅、放松身心的要求。同時，由于我國休閑產業起步晚、還存在思想認識上的偏差，致使我國的休閑產業供給種類、供給數量和供給水平偏低，又由于休閑產業是典型的消費----生產型產業，主要依靠消費的驅動得以發展，進而制約了休閑產業的發展。

6、與相關產業整合度不高；

休閑產業的發展必須依賴于相關產業的支持，只有形成良好的整合關系及形成上游產業和下游產業的相關產業鏈，才能在相互的供給與需求的博弈中共同發展。從目前我國的假日經濟看，交通、餐飲方面存在的質量問題已經成為明顯制約休閑產業發展的突出障礙。

7、政府支持力度不強；

國外人們對休閑產業的發展十分重視，如美國在20世紀50年代成立了戶外娛樂資源審查委員會，60年代成立了國際休閑研究中心，70年代制定了《休閑憲章》。目前我國政府對休閑經濟發展的公共政策支持系統還沒有很好形成，而隨著生活水平的不斷提高，國民對休閑經濟的需求日漸攀升，更加需要政府的扶持和全社會的關心。

三、我國休閑產業的發展趨勢

人們在尋求休閑的同時也在追求利益，因此休閑業市場必須去發現。休閑活動中有許多利益（見表1），休閑業的需求多種多樣，有巨大的發展機遇。可支配性收入的增加、工作時間的減少、與日俱增的尋求業余成就的愿望為休閑業的市場推廣提供了巨大的機會。休閑為人們實現參與有意義且相關的生活體驗帶來了巨大的希望。參與休閑活動是作為一種提高、擴展、維系生活質量的方式，是作為一種強身健體、陶冶情操和改善彼此關系的方式。休閑活動是造就自我價值的強大力量、是輔助價值觀和社會規范形成與交流的強大力量、是幫助我們提高個人及社會生活條件的強大力量。

表

1、休閑活動的利益

礎條件較差。這就決定了中國休閑產業的發展不可能有短期內達到發達國家水平。所以，在未來，為了更好地發展休閑業，會做到以下幾點：

1、科學規劃，優先發展；

鑒于休閑產業在經濟發展中的特殊地位，以及我國各地區休閑產業發展不平衡的事實，今后會把休閑經濟發展放在優先產業的規劃中，按照大休閑、大產業、大市場的理念，分析研究不同地區休閑產業現狀、存在的問題及市場前景，進而確定休閑產業發展戰略，從休閑產業的內涵方面開發休閑資源、設計休閑產品，形成各具特色的休閑產品。同時，在進行城市總體規劃和產業發展規劃時，應合理布置各種休閑沒施，采取多種形式加強休閑設施建設與經營。

2、加強理論研究，增強休閑觀念；

借鑒國際研究成果，緊密結合我國的實際，通過各種有效途徑促使人們樹立正確的休閑觀念，促進休閑企業發展，掌握休閑的規律性，用以指導工作實踐，為從事休閑活動的人們提供更好的服務。通過理論的研究和發展，使國民在休閑觀念上達成共識，從而形成正確的輿論導向，培養公眾良好的休閑心態和休閑心理，讓休閑深入人心，使人真正實現“閑”。

3、形成合理產品結構，正確引導消費行為；

針對我國休閑消費水平低、人們認識不到位及休閑產品供給不足等問題，休閑產業的發展要面向大眾。正確引導人們對休閑產品的消費行為。根據我國的國情，休閑產品在結構上應采取“中低檔為主，兼顧高檔”的設計模式，廣泛開展具有民俗民風、健康文明的民間休閑活動以滿足大眾的需求。同時，在產品開發上要實施多元化戰略，以滿足不同層次休閑者的個性化需求。

4、建設休閑產業支持系統，形成強大產業聯動效應；

由于休閑產業的關聯性較強，所以休閑產業的發展能夠推進相關產業的發展。但相關產業對休閑產業既有支持作用，又有制約作用。故不僅要著力加強休閑特色產品的開發，還要著力加強交通運輸、餐飲住宿、休閑產業服務質量等休閑產業支持系統的軟硬件建設和管理，以緩解休閑供給與需求之間的矛盾，進而促進休閑產業的發展及關聯帶動作用。

5、調整相關經濟政策，構筑公共支持系統；

休閑產業的發展與國民收入呈正相關，但在我國屬于弱勢產業。只有不斷調整并實施積極穩健的經濟政策，建立公共政策支持系統，實施公共政策支持、加大政府投入，才能推進我國休閑產業的發展。

6、政府采取有效手段，促進休閑產業發展；

我國休閑產業的發展還處于起步階段，僅僅靠市場機制是難以進入快速發展軌道的，這就需要政府從宏觀上采取一定措施，促進休閑產業的發展。在政策法規方面，通過制定優惠政策來鼓勵休閑產業的創辦；制定法律規章來規范休閑產業的運作等。在經濟方面，通過降低利率引導居民消費，或通過加大休閑基礎設施建設來擴大內需。在輿論方面，通過輿論來宣傳休閑產業、推介品牌企業和產品，普及健康、文明、科學的休閑觀念等。

（七）培育國際市場，拓展國內市場

在激烈的國際旅游競爭中，為了加速我國休閑產業的發展．就要充分發揮我國在歷史、文化、特種旅游、部分環境和度假地等方面的優勢，利用兩種資源和兩個市場來發展休閑產業，大力拓展入境旅游市場，引導和擴大海外休閑消費。建設“休閑城市”、開發休閑市場和抓好寒暑假市場等。

小結：

本文分析了我國休閑產業的發展現狀特征、指出了存在的問題并提出了發展對策，雖然休閑產業是朝陽產業、市場潛力巨大、前景廣闊，但目前我國的休閑觀念和休閑生活還

處于初始階段，休閑產業的發展還存在許多問題需要解決，與此相關的機構、設施、休閑產品等也有待于開發，因此，我國休閑產業發展中還有很多問題需要進一步研究。

參考文獻:

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[2]曹琛:中外休閑體育產業比較研究.首都經濟貿易大學，2005（3）；

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[6]盧 鋒:休閑體育學[M].北京:人民體育出版社，2005（10）；

第五篇：金地毯商業區塊鏈專題報告 ——全球區塊鏈產業全景與趨勢報告(上)

金地毯商業區塊鏈專題報告 ——全球區塊鏈產業全景與趨勢報告（上）

前言

2017年數字資產市場經歷了自比特幣問世以來的第三次牛市，這次牛市不再是比特幣一枝獨秀，而是“智能合約系”數字資產百花齊放，代表了數字資產行業從點對點現金的共識到智能合約共識的進步。市場自2018年初開始轉冷，直到4月中旬，伴隨多個DPoS共識機制項目的超級節點競選，才逐步企穩并伴有回暖跡象。投資者情緒調查顯示大眾對未來市場走勢仍然樂觀，71%認為下半年總市值將上升30%以上。

2017年數字資產眾籌經歷爆發式增長，成功項目合計融資額達到2016年同期的23倍。2018年新增眾籌項目破發率走高，3月一度達到67%，但仍有如Zilliqa等優質項目市場價格突破眾籌價的34倍，未來資金將進一步向頭部項目聚攏。2018年上半年出現首例成功的DAICO模式眾籌，此類眾籌模式將被更廣泛的地采用，同時美國眾籌正轉向合規，RegA+，RegD也將開始流行。

未來數字資產市場將存在六大邏輯。滲透邏輯：加密金融向傳統金融滲透；應用邏輯：市場將由“場景+區塊鏈”的升級邏輯引領；并購邏輯：將出現更多數字資產對互聯網流量級應用的并購，讓優質應用在上鏈賦能的同時實現數字資產退出；用戶邏輯：用戶數量繼續增加，且將有更多二級市場機構進場；代際邏輯和性別邏輯：用戶平均年齡由青年轉向中年，女性比例有望進一步提高。

合規和監管方面，2018年2月美國SEC明確了大部分數字資產眾籌的證券屬性，并類比證券市場強化對其監管，預計將有更多國家效仿。另外，日、韓率先成立自律組織，未來各國將呈現集中監管和自律組織并行的狀態。短期之內世界聯盟監管仍存在空窗期。我們將區塊鏈產業劃分為硬件、基礎設施；區塊鏈底層平臺；通用技術；垂直應用；服務設施五大板塊。2017年平臺與基礎層的競爭尤為激烈。下半年仍需重點關注底層平臺和通用技術，隨著接下來幾個月各大平臺的主網上線，底層平臺的競爭格局或將逐步清晰。

技術方面，目前區塊鏈的性能尚不能支撐大規模的應用落地，擴展性、隱私性、互通性是主要瓶頸，但過去一年中各方面都有新的解決方案不斷涌現，且近期出現了DAG、哈希圖等區塊鏈之外的新型分布式賬本技術。預計2018下半年區塊鏈技術的迭代將進一步加快。

一、數字資產投資市場回顧與展望

自比特幣2009年初誕生起，數字資產市場開始出現。根據CoinMarketCap 數據顯示，截至目前，全球共有超過1,600多種活躍數字資產在市場中交易，同 時有更多的數字資產存在于我們周圍，這些數字資產，共同構成了區塊鏈數字資 產主要的投資交易市場。

1.1數字資產市場轉為冷靜，蓄勢待發

2017年，數字資產市場經歷了爆發式增長，總市值從年初的177.4億美金暴漲至年末的5,597.6億美金，增長30倍，超越了其他任何一類資產的回報。然而，進入2018年后，數字資產市場掉轉風向，價格劇烈回撤，截至4月中旬，前五大數字資產“比特幣”、“以太坊”、“瑞波幣”、“比特幣現金”、“萊特幣”的價格跌至去年10月左右水平，價格亦較頂點縮水70%以上。

除價格大幅下跌外，數字資產市場的活躍度也大幅下滑：

圖2.數字資產相關搜索指標 比特幣在數字資產中關注度較高。2017年網友對比特幣等數字資產的關注逐步上升，于12月達到最高點。2018年，主要數字資產關注度有不同程度的下滑，比特幣的關注度下滑最快，4月底搜索熱度最低點僅為最高點的12%。

除11、12月的明顯上升外，2017年比特幣日活躍地址數整體較為穩定，但進入2018年以來明顯下降，2018年4月9日，比特幣日活躍地址數達最低點，相比12月15日最高點的107.3萬個相比下跌了71.0%，直至4月活躍度才稍有回升趨勢。

圖4：比特幣日交易量（去除最活躍的100個地址的每日比特幣交易筆數：萬筆）與關注度和錢包活躍度對應，2017年比特幣日交易量穩中有升，2017年12月15日，比特幣日交易量超過47萬筆，達到歷史最高點。而自2018年以來，隨著數字資產市場行情轉冷，比特幣日交易量也一路下跌，4月2日達到一年半一來的最低點13萬筆，較最高點下滑72.4%。

進入二季度后，隨著美、日稅季結束，市場二次探底無果，市場情緒有所恢復，行情逐步開始呈現分化態勢，小行情出現：

超級節點競選引爆小行情

進入4月中旬，數字資產市場逐步企穩，在多個采用DPOS共識機制的項目如EOS、CMT、TRX競相開啟超級節點競選的刺激下，數字資產市場迎來了一波小行情，部分數字資產價格快速上漲。金地毯商業跟蹤了市值排名前100的主要數字資產，2018年4月，漲幅前十的數字資產如下（包括部分沖入前100的數字資產）：

市場情緒仍看多2018年下半年走勢

雖然進入2018年后，數字資產市場整處于下跌趨勢，但市場對2018年仍舊看好。根據金地毯商業每月針對全球個人及機構投資者的情緒調查顯示，市場對2018年下半年走勢仍較為看好，認為將小幅上漲。根據最新的市場情緒調查，90.0%的投票者認為未來半年的數字資產總市值會上升，其中71.4%的投票者對市場很有信心，認為未來半年數字資產的市值會大幅上升30%以上。

1.2數字資產眾籌市場略有降溫，但整體金額仍較大

數字資產眾籌，指代圍繞數字資產進行的一種眾籌方式。在眾籌過程中，一定量的眾籌份額，會以數字資產的形式出售給投資者，以換取如比特幣、以太坊等主流的數字資產。

2017年新興數字資產爆發，相關融資金額快速增長。據金準數據，2017年，總共有435個數字資產眾籌項目成功發行落地，占同期913個發起的數字資產眾籌項目的47.65%，成功率接近一半，上述成功項目合計融資金額超56億美金，大幅超越2016年同期金額2.4億美金，另有部分數字資產眾籌項目融資金額達1億美金，包括基礎設施項目“Filecoin”籌集2.57億美金，公有鏈項目“Tezos”籌集2.32億美金，以及跨鏈項目“Polkadot”籌集1.45億美金等。

圖7：2017年融資金額前十大數字資產眾籌項目

2017年也是眾籌數字資產增值幅度較大的一年，部分2017年的頭部項目，至今增值幅度仍高達甚至接近百倍，極少數項目增值幅度超越千倍。其中，以法幣計價，截至2018年4月30日，增值幅度最高的項目Spectrecoin，其眾籌至今增值幅度為741.42倍，而若是按其最高點價格，增值幅度更是高達8,288.18倍，而其余頭部項目中，明星項目Qtum增值幅度最高也達347.97倍。

圖8：2017年增值幅度前十大數字資產眾籌項目 進入2018年，數字資產眾籌市場有所降溫：

融資金額環比下降，但整體金額仍較大金地毯商業持續跟蹤市面上的數字資產眾籌項目。進入2018年，數字資產眾籌項目融資金環比逐步下降，4月份數字資產眾籌融資金額為11.45億美金，與2月高點金額25.69億美金相比已縮水約55%，但從整體來看，2018年數字資產眾籌融資金額仍較大，且已超過2017年全年總和。

圖9：2017年至今數字資產眾籌融資金額（單元：%、百萬）

2018年數字資產眾籌融資金額仍較大，主要是受到部分頭部項目影響所致，Telegram于2018年2月及3月分別籌集約8.5億美元，合計籌資17億美元，另EOS持續進行眾籌，根據金準數據，截至4月底，自EOS開啟眾籌以來，已合計籌集約33億美金，若剔除相關影響，2018年，數字資產眾籌融資金額環比下降幅度則更大。

監管強化，流動性降低

金地毯商業跟蹤每月新增數字資產及其當月底上線交易所的比重。2018年1-4月，新增數字資產當月上線率分別為35.62%、16.89%、2.23%及30.49%，呈現逐步下降態勢，并于3月達到最低點，4月快速回升。2-3月新增數字資產上線率快速走低，主要系全球監管機構尤其是美國SEC對數字資產流通交易方面的限制，另一方面，市場環境較差，項目方主動推遲上線。直到4月中下旬，市場迎來小行情，新增數字資產項目上線率回升，流動性略有改善。

圖10：2018年數字資產眾籌當月上線率統計（單位：個）

市場滑鐵盧，破發率快速上升，但頭部項目增值幅度仍較高2018年，隨著全球監管機構對數字資產眾籌欺詐的打擊力度強化，同時，受到過多眾籌項目對二級市場資金分流，以及以太坊本身價格下跌的影響，新增數字資產價格面臨滑鐵盧。2018年1-4月，新增數字資產項目破發率分別為21.05%、42.86%、66.67%和42.00%。

圖11：2018年數字資產眾籌破發數量統計（單位：個）

雖然2018年上半年數字資產眾籌項目上線后破發率走高，但是部分頭部優質項目仍保持了較高的增值幅度，其中，收益率排名前五的為Zilliqa、Tomochain、Bluzelle、Gifto以及Nucleus Vision，4月底市場價格分別為眾籌價的33.62倍、6.40倍、5.58倍、4.94倍和4.70倍。

數字資產眾籌市場降溫，回歸理性是必然趨勢。未來，我們可能將不太輕易見到百倍、千倍的項目，但我們會越來越容易看到，資金向優質項目集中，尤其是向合規、合法背書項目集中，新的邏輯正在涌現：

數字資產眾籌2.0：以DAICO形式募集資金

傳統數字資產模式的局限性在于，信息的不對稱性，以及投資者對項目方缺乏有效的約束性。不對稱性體現在，眾籌融資大多系“白皮書”融資，創業者掌握所有信息，而投資者掌握信息量較少，真假難辨；投資者對項目方缺乏約束性體現在目前還不具有相關的機制、法規對項目資金使用、落地執行、信息披露等進行約定，完全依賴項目方的自我約束，作為一種“先融資、再創業”的典型，圈錢跑路等行為時有發生，給投資者，特別是普通散戶投資者造成了巨大的損失。

2018年1月，以太坊創始人Vitalik Buterin提出新的數字資產眾籌融資模式——DAICO。該模式將去中心化自治組織的功能加入了傳統眾籌中，為眾籌加上一層智能合約，給項目方募集的資金安上“資金閥”。DAICO模式下，資金募集完成后，項目方并不完全擁有資金的自由支取權利，資金的使用最終取決于項目的推進情況，并由數字資產持有者投票進行決定；同時，在極端情況下，項目方欺詐，項目開發不理想時，數字資產持有者也可以通過投票，終止智能合約，剩余的資金將按照持有數字資產的比例原路返還給投資者。

分布式游戲分發平臺The Abyss是第一個采用DAICO智能合約進行募集 的項目，該項目于2018年4月18日啟動發行，5月完成募資，共籌集18,511個ETH，199,901個BNB，合計金額約1,536萬美金。根據約定，分配給公司的ABYSS數字資產將由DAICO智能合約凍結兩年，分配給基金的ABYSS數字資產將由DAICO智能合約凍結一年。

圖13：The Abyss數字資產分配結構

以證券形式合規募集資金

與DAICO模式剛剛開始試水不同的是，目前已有一批區塊鏈項目正轉向傳統IPO審核背書的形式募資。關于數字資產眾籌是否屬于證券發行，歷來存在較大的爭議，由于未經注冊或豁免進行證券銷售系違法行為，此前，大部分項目方多借助將數字資產認定為“Utility Token”的形式規避監管和注冊審查。

進入2018年后，隨著美國證監會啟動對各類數字資產眾籌項目及相關機構的調查，越來越多的區塊鏈項目正拋棄“Utility Token”這種可能存在合規隱患的方式，轉而承認數字資產的證券屬性，規避法律風險，同時獲取法律信用背書。目前，大部分區塊鏈項目正逐步接受通過如下豁免注冊證券發行條款的形式進行募資：

適用于小型初創公司的IPO規則，隸屬2012年美國JOBS法案的一個條例，2015年施行，允許美國、加拿大注冊的中小企業在12個月內向大眾投資者公開籌集最多不超過5000萬的美金，可進行公開宣傳，無限售，不涉及注冊證券，但需提交發行通知，較白皮書信息披露更為詳實，但代價是必須在證監會注冊的國家級證券交易所進行交易。1.3回望過去：最近這次牛市和曾經的牛市有什么不同？

比特幣從誕生至今，共經歷了三次牛市，而最近的這一次，與過去不同：

圖14：第一次：2011年4月至2011年6月，沖頂大會，來去匆匆

歷時約60天，完成從0.75美金到30美金的上漲，漲幅逾38倍，而此時距比特幣最初誕生時的0.06美金，已暴漲492倍。這一次的暴漲主要由于當年3至4月比特幣與英鎊兌換交易平臺上線，隨后《時代周刊》、《福布斯》等美國主流媒體相繼發表比特幣相關文章，來自更多國家的投資者瘋狂涌入炒幣行列。此輪暴漲后不久，便爆發了著名的“門頭溝”黑客事件，比特幣價格快速暴跌，至11月的2美金最低點，跌幅94%。

圖15：第二次：2013年1月至2013年12月，比特幣點對點現金共識 歷時約330天，完成從13美金到1,147美金的上漲，中間經歷了一小波230美金至66美金的大回調，合計漲幅超82倍，而此時距離比特幣最初誕生價已上漲近2萬倍。這一輪牛市，源于塞浦路斯債務危機所引發的傳統金融機構信任危機，后由2013年下半年歐洲部分國家出臺比特幣友好政策所刺激，更多的人知道了比特幣，投機客涌入。此輪暴漲后，比特幣暴跌至2015年1月的210美金最低點，跌幅82%。

圖16：第三次：2017年1月至2017年12月，區塊鏈智能合約共識

歷時近一年，完成了從789美金到19,343美金的上漲，中間經歷了“9.4”事件，比特幣價格從4950美金至3226美金的回調中繼，合計漲幅約20倍，此時距離比特幣最初誕生價已上漲32萬倍。這一輪牛市，源于以太坊ICO爆發所引發；同年，比特幣分叉，比特幣現金誕生。同過去的暴漲類似，其結局也伴隨著暴跌，2018年2月6日，比特幣跌至6000美金，較最高點跌幅達到68.98%。

比特幣、數字資產市場存在一定的周期性，其周期性一定程度源于每四年一次的產量減半，2013年的牛市系2012年比特幣產量減半，2017年的大牛市系2016年比特幣產量減半。但與過去不同的是，2017年的牛市不再是比特幣的一枝獨秀，真正驅動市場上行的邏輯也從原先點對點現金共識，變成區塊鏈技術特別是智能合約的共識，由以太坊為代表的“智能合約系”項目所引領，2017年：

·比特幣市值占數字資產市場總市值：87.32%下降至40.99% ·比特幣市值增長VS以太坊市值增長：13倍VS96倍 ·數字資產數量：617個增長至1335個，增長率116% ·比特幣地址數量增長VS以太坊地址數量增長：1倍VS18倍

1.4展望未來：數字資產市場去向何方，會有什么新的玩法？

未來，數字資產市場市值將由什么驅動？對于這個市場，未來的一些新的邏輯和玩法可能是什么？金地毯商業總結了六大可能影響這個市場的邏輯：

滲透邏輯：加密金融將向傳統金融滲透

圖17：數字資產滲透跨境支付

數字資產對傳統金融體系最大的沖擊一方面在于支付，尤其是跨境支付，另一方面在于業務模式。使用比特幣等數字資產作為匯款媒介，匯款時間可大大縮短；同時，區塊鏈的分布式登記、清結算，以及可編程的智能合約，可大大降低金融的運營及法律成本，改變金融機構的商業模式。另外，傳統金融模式下，資源配置優先向頭部靠攏，雖然有助于效率，但喪失了普世價值，很大一部分人事實上并沒有享受到金融服務帶來的好處，而區塊鏈所衍生出的加密金融，是對每一個人開放的，每一個人都可以擁有一個賬戶，并享有與之匹配的金融服務，讓金融實現真正陽光普照。我們認為，數字資產由于其在匿名性、無國界性、低門檻等方面的優勢，未來，在網絡效應的推動下，對傳統金融各應用領域的影響會不斷加大，分布式的加密金融將會爆發。

應用邏輯：“場景+區塊鏈”才能真正引爆市場

圖18：“場景+區塊鏈”模式

金地毯商業對市面上基于以太坊的分布式應用DApp進行了跟蹤。目前，日活排名靠前的應用，除了如IDEX、以德等去中心化交易所外，主要為部分區塊鏈游戲，然而由于區塊鏈底層的不完善，目前大部分區塊鏈應用，仍是“區塊鏈+場景”，屬于自下而上路徑，從技術找匹配場景，且與區塊鏈游戲類似，主要通過帶有投資、投機性質的玩法吸引用戶，實際的體驗仍舊較差，難以比擬傳統中心化應用。金地毯商業認為，只有“場景+區塊鏈”，即從現有針對大眾的場景、應用出發，自上而下，通過疊加區塊鏈技術，優化應用生態和體驗的模式，才能引爆市場。雖然區塊鏈技術還不成熟，短期之內較難實現“場景+區塊鏈”，但是，仍有一部分低頻場景，可進行區塊鏈化，亦或可優先將一部分急需透明化、共識的內容上鏈，實現落地。核心是，非為了區塊鏈而區塊鏈。

并購邏輯：區塊鏈將反向收購流量級應用上鏈

圖19：區塊鏈收購流量級應用

傳統金融市場中，市值增長主要源于IPO新股發售及并購重組。分布式的加密金融市場中，新生數字資產的流通即類似新股上線，而這也是目前數字資產市場總值快速增長的主要原因。我們認為，未來，隨著區塊鏈基礎設施的不斷完善，以及各個領域區塊鏈場景地基搭建完畢，我們也會看到傳統金融領域的并購重組方法在區塊鏈中不斷得到運用，大量的基礎層項目，為了完善其應用生態，通過數字資產對優質的流量級應用進行收購，實現上鏈，而一部分優質的應用類初創企業，也會從原先傳統并購市場退出，轉向區塊鏈數字資產退出。

用戶邏輯：用戶數量增長空間大，將助推市場熱情

圖20：區塊鏈用戶數量（億人）

目前，全球比特幣錢包地址數大約2400多萬個，以太坊錢包地址數大約3200多萬個，實際用戶可能僅2000萬，不到全球總人口數的0.3%，而根據“We Are Social”和“Hoot suite”披露的2017年數據，全球互聯網用戶數已經突破了40億大關，區塊鏈用戶數滲透率僅約0.5%。金地毯商業認為，用戶的數量增長將刺激區塊鏈社區的活躍度，加快區塊鏈社區建設，進而推動數字資產市值，這就好比新的生產力推動經濟體的GDP增長。另外，未來將有更多機構，尤其是二級市場的機構投資人將數字資產用作新的投資資產類別，他們的進場將極大擴大資金池，增強市場流動性，并加速規范市場環境。?代際邏輯：從年輕到普及

圖21：比特幣社區參與者年齡分布

金地毯商業最新研究表明，比特幣社區中大部分用戶在25-34歲年齡段，約占總用戶的39%。與Coin Desk于2015年中發表的數據相比，35歲以下的用戶整體占比由60%降低到目前的55%。我們認為，隨著區塊鏈技術以及數字資產市場的成熟，它們將不再是只有年輕人接受的新興概念，而是被更廣泛年齡段的人所接受的事物，不僅體現在更多擁有經濟實力和風險承受能力的中年人把數字資產當做一種資產配置手段，更表現在針對不同年齡層次的分布式應用出現。

性別邏輯：從男性到女性

圖22：比特幣社區參與者性別比例 金地毯商業經研究得出：目前，比特幣用戶中大約有17%是女性用戶，與CoinDesk于2015年中的10%相比有較為顯著的增加，女性正越來越多參與到區塊鏈、數字資產的新興潮流中來。一方面，我們認為女性投資人更加謹慎，偏好長遠、可持續的投資，更多的女性加入數字資產市場將使得市場更加理性；另一方面，女性作為消費能力最強的群體，也將改變很多分布式應用的開發方向。

總之，我們認為，未來的數字資產市場，從長期來看，可能有如下三大趨勢： 第一，將逐步由投資驅動，轉向“投資+實用”并進的市場，目前，大部分數字資產的市值主要反映的仍舊是未來預期的折現，投資屬性較強，未來，隨著Dapp生態的成熟，對數字資產的使用型需求會增加。

第二，第二，各類應用場景使用型的需求將會越來越多被數字資產化，并反映到整體市值中去，即上鏈，而上鏈所帶來的數字資產市場市值的膨脹，可能超乎預期，并成為推動市場爆發的最大因素。

第三，第三，使用型需求的增加，以及各Dapp、區塊鏈生態之間的交互越來越多，將導致數字資產之間的兌換需求更為頻繁，而數字資產與法幣之間的掛鉤程度越來越弱。

二、區塊鏈及數字資產合規、監管回顧與展望

2.1區塊鏈、數字資產監管現狀及未來主旋律展望

2017年是區塊鏈技術共識的大年，區塊鏈行業及數字資產眾籌趨勢在全球呈愈演愈烈之余，也涌現出不少亂象。金地毯商業根據世界各主要國家及地區2016全年GDP以及2018年上半年數字資產和眾籌政策整理了最新的監管全景圖：

圖23：世界主要國家及地區數字資產及眾籌政策監管最新全景圖

隨著數字資產的熱度升級，各國監管對其重視程度越來越高。2017年底、2018年初，多個國家政府都逐步開始制定相關的監管框架，對行業進行規范。金地毯商業認為應重點關注未來監管領域的如下趨勢：

美國或將成為世界監管的風向標，吸引各國監管機構效仿：進入2018年后，美國正逐步強化SEC對數字資產市場的監管職責，并類比證券市場逐步對數字資產強化在運營牌照、證券發行注冊、稅項等一系列層面的監管。而繼美國之后，德國、新西蘭等國家也將數字資產納入證券監管范疇。2018年4月，納斯達克CEO宣布時機成熟后將考慮進軍數字資產交易，或將進一步促使美國加速相關監管政策的出臺，包括“證券類數字資產”與“實用類數字資產”的劃分標準等，金地毯商業認為，未來可能將有更多國家效仿美國，基于證券監管體系推衍數字資產監管體系；

監管制度方面，未來將形成集中監管和自律組織并行的狀態：數字資產還處在早期發展階段，且存在較高的專業性和技術性，需要集中化的政策指導，日本是典型通過立法確立數字資產合法地位，并采用牌照制監管的國家，美國是實操層面實用類數字資產和證券類數字資產分級管理的國家，未來，金地毯商業認為，將會有更多國家采取類似的集中化監管體系。另一方面，行業自律組織是集中式監管的有效補充，在全球監管政策尚未完善之前，成立自律組織有利于推動行業健康發展，比如在日本數字資產交易所Coincheck遭到黑客攻擊后，由16家注冊數字資產交易所組成的數字資產商業協會（JCBA）宣布將合力制定行業內投資者安全標準，包括數字資產眾籌準則，又比如韓國也于2017年12月成立區塊鏈協會，目前已有23家數字資產交易所加入，致力于實施自我監管并制定相關行業準則；

代表性國家的法律完善將推動全球聯合監管，但短期內聯盟政策出臺尚需時日：在2018年3月的G20峰會上，各國都表達了對待數字資產監管問題的立場，但由于各國態度仍存在分歧，最終并未明確具體監管措施。在此之前，法、德并在加速建立自己的相關監管制度的同時，也曾向G20主辦國發信，呼吁對其采取跨國界的行動，并對外宣布將大力推動歐盟監管體系的完善。我們可以期待，在世界主要國家和地區落地自身完善的相關法律體系之后，跨國界的聯盟監管體系也將應運而生。

2.2世界主要區塊鏈國家和地區監管透視

金地毯商業對世界主要區塊鏈、數字資產國家和地區的監管政策進行 了跟蹤，并制定了如下評估體系，對監管程度進行考察：

是否允許數字資產用于支付 是否允許數字資產交易所境內運營 是否允許首次數字資產眾籌 是否允許公民進行數字資產投資

同時，我們引入監管嚴格指數，綜合上述評估體系，對各國家和地區對區塊鏈、數字資產的監管程度按照強弱進行評分：從一顆星到四顆星，星數越多，代表該國家和地區監管程度越強，政策越緊，對數字資產態度偏保守和不認可，星數越少，代表監管程度越弱，政策越寬松，對數字資產態度越接納。

（1）北美地區

美國：由松變緊，強化數字資產證券屬性，監管嚴格指數：是否允許數字資產支付

美國國家稅務局（Internal Revenue Service，簡稱IRS）出于稅收的考慮，早在2014年發布的投資者指南和規則（IRSNotice2014-21）中就將數字資產等視為資產而非貨幣，投資者需對長期和短期的資本利得繳納相應的稅收。總體來看，美國政府并未在法律層面承認數字資產的貨幣屬性，但亦未禁止商戶接受數字資產支付。

是否允許交易所境內運營

歷來，對于提供數字資產服務公司的管理權主要集中在各州政府手中，各地均有所不同，但大多實施牌照化管理，頒發相應許可證，例如美國數字資產交易所Coin base便在紐約州獲得比特幣經營牌照。

2018年3年7日，美國證券交易委員會（Security Exchange Committee，簡稱SEC）發布公開聲明，要求交易符合證券定義的數字資產平臺必須在SEC注冊為國家性質的證券交易所或者得到豁免。根據SEC國家性質的證券交易所名單顯示，主流的Coin base、Bittrex、Poloniex三家美國主流數字資產交易所目前無一在列。這一事件意味著美國監管再一次強化。若交易所涉及證券類數字資產的交易，則可能面臨非法銷售證券的訴訟。

是否允許首次數字資產眾籌

2017年底，數字資產眾籌受到美國SEC的不斷關注。2018年1月，美國SEC 查沒了德州數字資產銀行公司Arise Bank所持數字資產，叫停了該公司正在進行的6億美金的數字資產融資；2018年2月，美國SEC主席Jay Clayton在國會的數字資產聽證會上

申明大部分數字資產可能屬于證券，意味著數字資產眾籌被允許，但原先數字資產項目以“Utility Token”（服務類數字資產或實用型數字資產）的名義，實際發行證券性質的數字資產已不再容易，數字資產眾籌將受到美國SEC的監管，并需要進行注冊，監管強化。

是否允許數字資產投資

由于美國政府將數字資產認定為資產，因而并未限制數字資產投資，然而在稅收層面，相關監管正逐步強化：

2017年底，IRS通過聯邦法院下令，讓全美最大的數字資產交易所之一的Coin base交出其2013至2015年的客戶記錄，據IRS統計，2013年到2015年，只有不到900人為比特幣投資交易報稅，但有超1.4萬個Coin base用戶進行了比特幣交易。Coinbase后對此進行了反抗，但以敗訴告終。2018年1月31日，Coinbase向網站的美國用戶郵箱中發送了IRS專用的1099-K稅務表單，并最終將1.4萬個用戶的交易記錄上交。另外，2017年底，美國總統特朗普簽署了新的稅收法案，認定數字資產交易都將成為應稅事項，包括兩種數字資產之間的相互交易。

（2）亞洲地區

日本：總體仍寬松，數字資產眾籌法規呼之欲出，監管嚴格指數：是否允許數字資產支付

2017年4月1日，日本內閣簽署的《支付服務修正法案》生效，承認比特幣等數字資產的合法支付地位。之后，比特幣支付得到大規模推廣，并被預計為日本經濟貢獻0.3%的國內生產總值。

是否允許交易所境內運營

日本是少數較早在國家層面對數字資產交易所進行牌照化管理的國家。2017年4月1，日本內閣簽署的《支付服務修正法案》生效，該法案為交易所制定了一系列標準和規則，要

求數字資產交易所必須獲得日本財政部和金融廳的授權，并在九月底前向金融廳提交注冊登記文件。截至目前，日本已批準了16家數字資產交易所。

2018年1月，日本Coin Check交易所發生NEM被盜事件，引發了日本金融廳對國內數字資產交易所的強化審查，3月，金融廳對所管的Coin check、GMO Coin、Mr.Exchange等多家數字資產交易所作出行政處分，并對其他部分數字資產交易所要求限期業務整改。在這樣的監管環境下，截至目前，8家已經提交申請的交易所撤回了牌照申請。雖然監管有所強化，但整體來看，依舊持支持和鼓勵態度。

是否允許首次數字資產眾籌

針對首次數字資產眾籌行為，日本尚無明確的法規，而2017年4月1日生效 的《支付服務修正法案》亦不足以對相關行為的法律性質予以明確。

2018年后，日本金融廳開始監控對日本投資者進行的各類數字資產眾籌。2月，日本金融廳對Block chain Laboratory這家位于澳門的數字資產眾籌機構發出警告，聲明其在的運作未得到官方許可，并要求其停止向日本投資者的募資行為。未來，相關法律法規或將推出，予以明確。

是否允許數字資產投資

日本對于數字資產投資持較為開放態度，但投資人將面臨不同程度的征稅。2018年2月，日本國稅廳推出了針對數字資產稅收全方案，裁定數字資產收益屬于個人“雜項收入”，按照累進制稅率進行報稅，從15%到55%不等，如果投資者當年含數字資產資本利得的收入超過4000萬日元（約合36.5萬美元），那么超出部分就將征收55%的最高稅率，遠高于對投資股票、外匯等征收的20%左右的所得稅。

韓國：交易監管強化，反洗錢是重點，監管嚴格指數：

是否允許數字資產支付

韓國未有相關法律承認數字資產在支付領域的合法地位，但通過比特幣等數字資產進行支付并未禁止。

是否允許交易所境內運營

韓國允許交易所在境內運營，并接受電子商務法監管，根據該法，企業按照電子商務網站進行注冊，便可以開展數字資產交易類業務。韓國區塊鏈協會雖也發布《數字資產交易所自律控制案》，并于2018年4月公布了數字資產交易所自我監管框架，對交易所設定了一定的資質和運營要求，但目前，整體準入門檻仍相對較低。

隨著數字資產市場的快速發展，韓國政府正逐步強化對交易所的監管：2018年初，韓國金融服務委員會宣布要求數字資產交易所實施實名制等規則，之后，銀行開始拒絕為較小的交易所發行新的虛擬賬戶，只向四大數字資產交易所提供法定存款服務；同時，韓國政府宣布將對數字資產交易所征收22%的企業稅及2.2%的地方所得稅。

是否允許首次數字資產眾籌

韓國自2017年9月至今仍全面禁止首次數字資產眾籌。2017年9月初，韓國金融服務委員會透露，將處罰數字資產眾籌項目，其中也包含進入別國進行募資的韓國項目，緊接著在9月底，韓國金融服務委員會全面禁止了首次數字資產眾籌。目前政策暫未實質性變化。

是否允許數字資產投資

韓國允許民眾進行數字資產投資，并暫未對相關投資收益進行征稅。進入2018年后，相關監管有所加強：1月23日，韓國金融服務委員會發布一系列措施，禁止在韓國交易所進行匿名交易，并且未成年人和外國人禁止交易數字資產。

新加坡：政策穩定，且未來有望進一步開放，監管嚴格指數：是否允許數字資產支付

新加坡稅務局（IRAS）在2014年發布的加密貨幣指南（IRS Virtual Currency Guidance）中將比特幣等數字資產認定為“貨物”而非貨幣，使用數字資產進行支付被視為“物物交易”，需要繳納商品增值稅，稅率為7％。2017年11月，新加坡金融管理局發布《支付服務法案》（草案）第二個征詢意見稿，希望通過一個獨立的法案來簡化對所有支付服務的繁復監管，未來，比特幣等數字資產的支付地位有望得到法律認可，并頒發相應許可證。

是否允許交易所境內運營

新加坡允許在境內開設并運營數字資產交易所。2017年11月14日，新加坡金融管理局發布《數字代幣發行指引》，文件表明，新加坡數字資產相關的中介機構，包括數字資產交易所，若涉及提供被視為資本市場產品、證券或期貨合約的數字資產交易，則需要獲得相應牌照、批準，若僅提供幣幣交易，且不涉及上述被視為資本市場產品、證券或期貨合約的數字資產，則無需相關牌照，但仍需要符合反洗錢相關規定。

是否允許首次數字資產眾籌

2017年11月14日，新加坡金融管理局發布《數字代幣發行指引》，肯定了首次數字資產眾籌，并明確了監管范圍，即當數字資產屬于《證券及期貨法》項下定義的資本市場產品時，數字資產眾籌受到監管，需要獲得新加坡金融管理局的審批，若數字資產不屬于資本市場產品，則不需要受到監管，只需遵守反洗錢等常規性要求即可。

是否允許數字資產投資

新加坡對數字資產投資持開放的態度，針對投資數字資產的收益，暫不征稅，但新加坡政府仍舊多次發表聲明，就數字資產潛在的風險對投資者進行提示。

香港：基本保持不變，強化執行，監管嚴格指數：是否允許數字資產支付

香港未從法律上承認數字資產的法定支付地位，但亦未禁止比特幣等數字資產用于支付。

是否允許交易所境內運營

香港允許開設數字資產交易所，但若涉及向香港公眾提供證券類數字資產的交易服務，依據2017年9月5日香港證監會發布的《有關首次代幣發行的聲明》，則受監管，需獲取相關牌照或向證監會注冊，發牌規則參照《證券及期貨條例》規定。

2018年2月9日，香港證監會發布《證監會告誡投資者防范數字資產風險》公告，聲明已先后致函7家位于香港或與香港有聯系的數字資產交易所，警告它們不應在未領有牌照的情況下買賣屬于“證券”的數字資產。

是否允許首次數字資產眾籌

香港并未禁止首次數字資產眾籌，2017年9月5日，香港證監會發布《有關首次數字資產眾籌的聲明》指出，部分項目數字資產可能屬于《證券及期貨條例》所界定的“證券”，并且就該類“證券”類數字資產，若以香港公眾為對象，則需證監會發牌或向證監會注冊。該聲明同時指出，若某首次數字資產眾籌項目被認定為證券，則不僅是參與到該代幣的一級市場做市商、咨詢機構、以及機構投資人等需獲得相關牌照，并且二級市場的參與者（包括交易平臺）也需要證監會發牌或向證監會注冊。

2018年，3月19日，香港證監會叫停發行人Black Cell Technology Limited的數字資產項目，因其在未獲認可的情況下，向香港公眾投資者進行“證券”類數字資產銷售。

是否允許數字資產投資

香港允許公眾投資數字資產，針對投資數字資產的收益，暫不征稅，但香港證監會多次發布聲明告誡投資者防范數字資產風險。

（3）歐洲地區

俄羅斯：由緊轉松，逐步轉向明確，監管嚴格指數： 是否允許數字資產支付

2014年2月28日，俄羅斯總檢察院發表聲明禁止在俄羅斯境內使用比特幣，并全面封殺以比特幣為代表的數字資產交易，之后，俄羅斯數字資產的禁令雖有所松動，但整體仍持高壓態度。

進入2018年，俄羅斯對數字資產態度快速轉變，1月，俄羅斯財政部提出《數字金融資產法》草案，3月，俄羅斯國家杜馬議長Vyacheslav Volodin和議會立法委員會主席Pavel Krasheninnikov提出了修改意見，提議數字資產可在法律規定的情況和條款下被用作支付工具，但數字資產并不會被強制作為支付、存款、轉賬和記賬單位；數字資產的數量及使用者的相關信息會被收集，數字確認將與書面聲明和簽名一樣有效。這標志著俄羅斯對數字資產地位合法化邁出了第一步。

是否允許交易所境內運營

自俄羅斯2014年全面禁止比特幣等數字資產后，2017年9月，俄羅斯央行再次發表聲明，重申現階段不會批準任何正規交易所進行數字資產交易，也不會批準將該技術用作基礎設施，即俄羅斯官方不允許任何數字資產交易所境內運營。

進入2018年，俄羅斯對數字資產交易所立場巨大改變，財政部提出的《數字金融資產法》草案規定，俄羅斯允許境內開設數字資產交易所，但需要符合俄羅斯聯邦證券市場法等框架，并需要在俄羅斯中央銀行注冊。是否允許首次數字資產眾籌

2017年9月，俄羅斯央行發表聲明，呼吁警惕數字資產和數字資產眾籌存在的高風險。2018年，財政部頒布《數字金融資產法》草案，其中明確了數字資產眾籌的合法性，規定個人或法人都可以進行數字資產眾籌，其中需要提供一系列資料和簽名以保證信息披露的完整性和可靠性。

是否允許數字資產投資

2018年，俄羅斯財政部提交《數字金融資產法》草案，基于該草案，若不屬于《俄羅斯證券市場法》中規定的合格投資者，則只能獲得不超過5萬盧布的數字資產且只能記錄于特殊賬戶（該特殊賬戶由交易所提供），若為合格投資者，則可以合格投資者的名義開設數字錢包用于保護數字資產信息和訪問數字交易賬戶。原數字資產交易禁令正逐步放開。