第一篇：電子商務畢業論文開題報告

電子商務畢業論文開題報告范文

隨著個人的素質不斷提高，報告的使用頻率呈上升趨勢，報告具有語言陳述性的特點。寫起報告來就毫無頭緒？以下是小編為大家整理的電子商務畢業論文開題報告范文，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

一、研究目的和意義

電子商務是先進生產力發展的方向，促進了資源優化配置，加速了經濟全球化的進程。然而作為一個嶄新的商務活動形式，我國在探索與發展電子商務過程中發生了較為嚴重的誠信問題，并已成為制約電子商務發展的一大瓶頸，直接或間接的影響著社會經濟活動的健康、有序、快速、穩定發展。如何總結、阻止與糾正這個問題的產生，尚無盡善盡美的方法。

從電子商務進入中國以來，誠信問題一直是限制電子商務在中國快速發展的關鍵。為此，關于電子商務誠信問題的研究刻不容緩，這就需要我們健全電子商務信用體系，這對我國電子商務的發展將提供良好的環境。

二、熱門思想匯報國內外研究現狀和發展趨勢

美國是世界最早發展電子商務的國家，同時也是電子商務發展最為成熟的國家，一直引領全球電子商務的發展，是全球電子商務的成熟發達地區。歐盟電子商務的發展起步較美國晚，但發展速度快，成為全球電子商務較為領先的地區。亞洲作為電子商務發展的新秀，市場潛力較大，但是近年的發展速度和所占份額并不理想，是全球電子商務的持續發展地。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)將發布最新的中國互聯網絡發展狀況統計報告。最新中國網民人數將突破4億。

電子商務的核心是網上交易，關于“產品質量、售后服務及廠商信用得不到保障”、“安全性得不到保障”、“網上提供的信息不可靠”等信用問題越來越突出，比例不但沒有減少，反有增加趨勢。由此可見，誠信問題成為電子商務的首要問題，電子商務要快速持續的發展，必須加快誠信問題的建設。

三、主要研究內容及解決的問題

1、電子商務的涵義與現狀

2、我國電子商務誠信缺失的表現及其影響

3、我國電子商務出現誠信問題的原因分析

4、我國電子商務誠信問題的應對策略

四、工作總結研究方法與實施細則

1、研究方法

(1)調查法

①在網上論壇及貼吧中調查;

②發放調查問卷。

(2)文獻法

①到圖書館等文獻地查閱相關資料;

②在網上搜集相關資料。

(3)經驗總結法

根據自己網上購物及同學的經驗進行總結。

2、實施細則

在網上和現實中調查電子商務領域信用缺失的表現，上網和查閱書籍期刊分析電子商務誠信缺失原因以及信用缺失的影響，來做出相應的對策。

五、參考文獻

1、俞立平.電子商務實驗實訓[M].中國時代經濟出版社，2006.2、楊榮明.論電子商務專業實踐性教學過程[J].教育與職業，2005(1).3、劉秀榮.高職電子商務專業建設的思考[J].天津職業大學學報，2005(8).4、張蕾.基于國際比較的電子商務專業建設研究[J].西安郵電學院學報，2006(4).5、彭連剛.高職電子商務專業課程體系改革研究[J].江蘇技術師范學院學報，2006(4).

一、本課題研究的背景及目的和意義

(一)研究背景

我們已經進入一個移動智能終端為代表的智能新時代，互聯網、智能手機、公交移動電話、移動終端等設備的出現，使其傳播主體無限增多、傳播內容海量化、自主化，這種新技術環境也為新傳播和營銷模式的'產生提供基礎，這就是O2O傳播營銷模式的產生于發展。O2O作為電子商務新興的發展模式，在中國掀起的熱潮，將線下線上很好的結合在一起大大的豐富了人們的生活，大大改善了人人的休閑娛樂的方式，更加高效便捷的滿足了人們的需求。

本文將對國內發展較為成功的餐飲、零售、醫療、旅游、家裝、租賃等進行定性研究，重點討論O2O模式的網站在實際營銷中的作用。由于中國O2O電子商務模式的企業是最近幾年才發展起來的，有關于O2O電子商務模式的企業的理論及文獻都較少，所以難免造成一定的片面性。但是，O2O電子商務模式的企業是現今社會的熱點現象，極大地影響了人們的生活，具有很大的研究價值。據最新調查顯示，去年國內電商雖然低迷，但電子商務整體的交易規模依然達到了7萬億元人民幣，比前年同比增長了46%。

而在這高速增長的背后，電子商務也呈現出了比較明顯的3個趨勢。其中，O2O在中間扮演了舉足輕重的角色。首先，電子商務逐步由分散化向品牌化、專業化、綜合化演變。電子商務由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的O2O的演變過程。而各大電商也由初期的淘寶網、阿里巴巴發展到目前的天貓商城、京東商城等專業的B2C商城，并借助移動互聯網的發展，加速了線下融合，促進了O2O電子商務模式的發展。其次，平臺型電子商務發力，垂直型電商開始向O2O演變。目前，像天貓商城這種以傭金服務費為主要收入的平臺型電商憑借其良好的平臺基礎及用戶口碑迅速的擴張其規模，傳統的垂直型電商越來越受到平臺型電商的擠壓，發展空間受到極大的限制。因此，垂直型電商在橫向擴張受限的情況下更多的開始依托O2O向縱向發展，通過提供高品質、特有的服務挖掘線下的商機和潛力。最后，線上和線下融合(O2O)共同發展是電子商務未來的發展趨勢。

(二)研究目的O2O(OnlinetoOffline)是指把線上的消費者帶到現實的商店中去——在線支付線下的商品和服務，再到線下去享受服務。人們在線消費的比例遠遠不足線下消費，這是因為大部分都在本地消費了，人們會把錢花在咖啡店、酒吧、健身房、餐廳、加油站、水電工、干洗店和發廊。因為這些物品或是服務是傳統電子商務無法實現的，必須到現在的實體中去消費，本課題主要的研究目的就是：使O2O電子商務模式的盈利去效力于普通電子商務中90%的空缺，給企業帶來一定的價值參考和借鑒意義，最終效果是改變我們的消費形式，改變生活形態，更方便的滿足日常所需。

(三)研究意義

企業利用O2O電子商務模式，把線下和線上兩者結合起來，有利于線上的商品的實體感受，同時增加線下商品的銷售渠道，線上線下互贏互利，共同為商家帶來盈利;研究的目的是有利于商家在今后的商業中健康的發展，引導企業在O2O電子商務模式下實現多方面的盈利。

二、本課題所涉及的問題在國內研究現狀及分析

(一)國內研究現狀

中國電子商務研究中心訊分析師陳壽送說O2O一方面不是說只是線上和線下交換能力，其實代表的是電子商務另外一個表達方式和另外一個品類不同。我們傳統電子商務賣的是實物，但我們O2O要賣的就是服務，我們傳統的餐飲，我們的娛樂，這些東西都會是我們研究O2O里面很重要一篇;同時大眾點評CEO張濤認為：互聯網的本質是帶給人們更加便利及快捷的服務，目前有四大基本形態：門戶及搜索等信息平臺解決人與信息的關系，SNS等社交平臺解決人與人的關系，電子商務平臺解決人與商品的關系，而本地生活消費平臺即O2O解決人與服務的關系。

(二)國外研究現狀

在國外，Groupon掀起了團購熱潮，炒紅了O2O的概念。另外，Yelp、FourSquare、Google、蘋果也都非常重視本地服務。Yelp以餐館評論起家，天然適合做線上線下的結合;FourSquare更是誕生于移動互聯網時代，而且幾次改版都圍繞本地生活信息推薦，早已不再是游戲一樣的簽到。可以說Yelp和FourSquare存在直接競爭關系，而其競爭核心就是本地生活消費平臺。

三、對課題提出的任務要求及實現目標的可行性分析

(一)任務要求：

1、提出問題：雖然目前O2O電子商務模式的企業的發展正如火如荼，但O2O電子商務模式的企業的發展前景卻并不明朗，在今后的發展中，O2O電子商務模式的企業是否能夠實現盈利，能否減少O2O電子商務模式的企業的諸多隱患，實現企業在競爭中多渠道營銷與盈利，都是O2O電子商務模式的企業在今后發展過程中需要克服的問題。

2、分析問題：通過對O2O電子商務模式的企業價值及模式的分析，利用所學電子商務理論的知識，結合他們在網站上的實際運作的模式從不同方面進行探討，為問題的解答提供新的視角。

3、提出解決方案：運用所學知識分析O2O電子商務模式的企業的營銷策略、運營模式。

4、讓更多的傳統(非電子商務型)企業和傳統電子商務型企業看到這篇文章后，有感而發、響應現在O2O電子商務模式的發展趨勢。

(二)可行性分析：

在對O2O電子商務模式的企業在實際競爭中的作用的分析中，具備以下幾點可行性：

1、理論基礎：首先，通過對電子商務課程的深入學習，對O2O電子商務模式的企業運作現狀及發展進行研究分析。其次，還具有能夠有效收集所需的各種資料和信息進行分析的能力。

2、資料狀況：通過親身體驗收集相關資料和數據，可以保證資料來源的真實性;同時通過查閱書本、圖書館文獻資料和期刊，上網收集各種資料，確保資料的完備。最好是親身體驗一次他們的商品和服務。

3、使用設備：計算機、相關文獻資料等。

第二篇：(電子商務畢業論文)開題報告

開題報告

專業名稱：電子商務

班級：C電商

姓名：

指導老師：

時間：

中小企業發展電子商務對策分析

一、選題背景及意義

中小企業在我國國民經濟中具有越來越重要的作用。全國工商注冊企業中，中小企業占了99%，其產值和利潤分別約占60%和40%；而且，中小企業還提供了75%的城鎮就業機會。此外，中小企業在滿足人們的多樣化需求、培養企業家、進行技術創新、參與專業協作等方面都具有重要的作用。

中小企業具有面廣量多、規模較小、機制靈活、容易適應市場需求變化等特點，但從現在情況看，還存在很多問題和不足。目前，我國中小企業電子商務從總體來看仍只處于“商務電子化”階段，沒有充分認識到知識經濟時代搶占網絡信息虛擬市場的必要性和緊迫性，企業的競爭焦點還集中于實體市場。對人才培養沒有足夠重視，導致電子商務人才的匱乏；而且涉足不多，分布不均；中小企業更傾向于傳統的營銷模式，通過電子商務獲得的訂單數量非常少，網上支付、網上物流還沒有大范圍實現；網上支付安全機制和配送法規不健全，企業和消費者權益缺乏可靠保證??一系列問題，導致中小企業發展電子商務的進程異常緩慢。

中小企業實施電子商務有著明確的意義，它為中小企業的發展提供了機遇，使中小企業能直接參與國際市場競爭。通過電子商務打破現有格局，加速了整個社會的商品流通，通過互聯網構造一個虛擬的大市場，擴展企業市場機會，降低企業成本，降低庫存，縮短企業生產周期，減 1

輕對實物基礎設施的依賴，提高企業服務顧客的水平，顯然實施電子商務對中小企業是急需的、必要的。電子商務則能夠使社會經濟活動成本趨于最小化、資源配置趨于最優化。因此，對于我國中小企業這個弱勢群體而言，發展電子商務具有重大的戰略意義。本文分析了我國中小企業應用電子商務方面的現狀及問題，以及發展電子商務的對策及建議，提升我國外貿企業的競爭力，對于提高我國在國際中經濟地位，具有一定的理論現實意義。

二、研究重點和創新點

本文分析了中小企業應用電子商務的現狀，重點闡述了中小企業在電子商務的應用上存在的問題，以及針對這些問題提出的解決對策以及發展建議，中小企業如何能夠更好的應用電子商務，在國際競爭中發揮優勢，更好的促進經濟社會的繁榮和發展。

三、論文的基本框架

一、電子商務的含義

二、中小企業發展電子商務的現狀

（一）電子商務的特性

（二）目前中小企業發展電子商務的現狀

三、中小企業發展電子商務亟待解決的問題

（一）消除觀念誤區

（二）信息傳遞問題

（三）企業定位問題

（四）人才培養問題

（五）競爭意識不強，思想認識摸糊上網企業數量少，分布不均勻問題

（六）網絡利用率差，營銷方式單一社會化配送滯后，商品流通不暢問題

四、中小企業走出電子商務發展困境的對策

（一）轉變觀念,通過強化競爭意識和信息意識來提高內在主動性

（二）借助成熟第三方電子商務平臺的作用,降低風險成本

（三）結合自身條件,增加信息化建設的資源投入及人才培養

（四）以客戶為中心,提供優質服務系統,建立忠實的客戶群

（五）政府要加強電子商務使用環境建設

（六）努力尋求適合本企業發展的電子商務之道

（七）著力塑造網絡品牌

（八）加強網站的建設與推廣，建立良好的企業形象

（九）選擇最佳的配送及支付結算方式降低職務成本的風險，優化資源配置

四、論文的寫作進程

2011年3月7日提交開題報告

2011年3月15日提交論文一稿

2011年4月15日提交論文二稿

2011年5月15日提交論文定稿

五、參考文獻

[1]宋文官.《實用電子商務教程》.北京：高等教育出版社，2008年，第三版.[2]張麗娟.《電子商務在中國中小企業中的發展》，《蘇商論》，2009年，第四期.[3]周宏，姬志剛，劉豐文.《當前中小企業電子商務發展的特點與未來發展》，《商場現代化》，2006年.[4]張丹.《中小企業開展電子商務的問題及解決方法》，《經營由于管理》，2008年第12期.[5]劉光輝.《中小企業應用電子商務探析》.[6]陳曉東;電子商務專業與就業[J].成才與就業 2009年22期

[7]陳秀麗;電子商務：中小企業發展的必由之路[J].信息系統工程 2009年08期

[8]肖卓;我國中小企業信息化應用市場調查和趨勢分析[J].數據通

信 2010年04期

[9]周常青;電子商務發展的經濟學分析[J].黃岡職業技術學院學報 2010年04期

[10]方玲玉;電子商務崗位與人才培養[J].電子商務世界 2009年07期

[11]趙莎;再聚焦:電子商務人才培養[J].電子商務世界 2009年Z1期

[12]鄒靜;中小企業:“野蠻”生長后的IT構建[J].電子商務世界 2010年Z1期

[13]汪瑞林;電子商務自考萬綠叢中一點紅[J].中國大學生就業 2008年12期

[14] 五大瓶頸阻礙電子商務持續發展[J].信息系統工程 2008年04期

[15]倪蘭;政策解困中小企業[J].通信世界 2008年28期

[16]《 Interactive decision aids for consumer decision making in e-commerce: the influence of perceived strategy restrictiveness》 , 2009

第三篇：電子商務畢業論文開題報告

江 西 理 工 大 學 南 昌 校 區

畢業設計（論文）開題報告

經濟管理系部電子商務專業2009 級（2012屆）電子商務班 學生 xx 題目：電子商務的發展創新和環境構筑

本課題來源及研究現狀：

電子商務的發展和運用是我國參與21世紀全球經濟貿易競爭的基本條件。隨著經濟和技術的發展,電子商務作為一種新的商務形式,改變了企業的生產、經營、管理帶動了經濟結構的變革,對現代經濟活動產生了巨大的影響。越來越多的企業把開展電子商務作為企業發展戰略的重要組成部分。電子商務的發展離不開它所處的環境,受到所處環境的制約。系統地規劃建設電子商務環境對促進電子商務的健康發展,提高企業的競爭力具有重要作用。

艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶在2009中國電子商務創新發展高峰論壇上表示，電子商務在未來非常有潛力，中國電子商務發展才剛剛開始。我國2010年電子商務市場交易額達到3.8萬億，同比增長22%。網上零售市場交易規模達5131億元，同比增長97.3%，較2009年進翻一番。我國電子商務的發展從最初的“重技術輕商務”向“模式創新”轉變。從總體上看，我國電子商務的管理模式和管理體制都還比較落后，我國電子商務處于對傳統商業模式和海外經營模式的抄襲、模仿的水平上，很少有結合我國國情的創新模式。可喜的是，人們已經開始認識到“鼠標加水泥”的弊端，我國的電子商務發展開始進人“商務創新”時期。但是和發達國家相比較，我國電子商務的發展水平還有很大差距，所以還需要在發展和運用電子商務方面下力氣。其中很重的一個方面就是打造電子商務發展和運用的經濟環境。

人們將我國始于20世紀90年代的電子商務形象地概括為“技術拉動型”，這是相對于美國的“商務推動型”而言的。在美國，商務應用的需求先于電子商務概念，在與信息技術結合并共同發展的過程中，逐漸形成電子商務的概念；而我國是電子商務概念先于商務應用需求，為搞電子商務而搞電子商務，在IBM、HP等國外IT廠商的拉動下，購置硬件、應用軟件，將企業管理信息化認為就是電子商務，是典型的“技術為本”時期。中國與美國在商務需求與商務概念上次序的不同導致完全不同的發展水平。

從目前的研究現狀來看，可以說，目前電子商務的研發領域，其已經步入了迅猛、高速的發展階段，它推動了網絡營運經濟的建設與發展，是當前各個組織機構運營經濟的的有效驅動載體，同時也拉近了國家國民服務經濟的發展模式走向現代化與數字化進程道路的距離，是現代化經濟信息化產業設備的重要組成部分。另外，對小生產、銷售與服務模式等的整體水平的提升都有著改善的促進作用，還能使它們投資成本、生產成本等大幅度降低，從而減少了經營與生產風險，最終實現了經濟運營的效率、質量、效益的提高，促進了國家國民經濟的全面發展。總之，電子商務勢必會成為我國經濟建設與發展所必不可缺的關鍵性動力與力量。

課題研究目標、內容、方法和手段

本課題研究目標是電子商務技術的創新發展趨勢進行了研究，分析了電子商務的核心技術、Internet網絡技術、Web瀏覽技術、數據庫技術等主要的電子商務技術的實際應用。在未來的電子商務技術應用中，必須加強技術的創新，而且要形成新的技術形式。隨著國際電子商務技術的不斷完善與發展，不但能夠改進當前現代企業、事業單位、國家機關以及其他組織機構等的營運管理模式。

本課題的研究方法和手段主要是對我國電子商務的發展狀況進行了全面地分析，指出我國電子商務發展的總體趨勢、總體水平和總體特征、存在的問題與瓶頸，并提出以新技術創造或改進支付模式從而創新商務模式，在傳統商業模式的基礎上應用電子商務技術開發針對廣大普通消費者的電子商務模式的研究創新與應用方向。

設計（論文）提綱及進度安排

第一章電子商務發展的環境因素

1.1 社會環境

1.2 運行環境

1.3 管理環境

1.4 人才環境

第二章電子商務發展的環境建設策略

2.1 政府的支持和推動

2.2 提高認識，轉變觀念

2.3 基礎設施和信息化建設

2.4 人才培養

第三章我國電子商務發展現狀與目前發展趨勢

3.1 電子商務網站現狀

3.2 電子商務的應用深度

3.3 電子商務的市場定位

第四章電子商務需強化的創新實施策略

4.1 企業信息化

4.2 政府的宏觀調控

4.3 自主產權開發

第五章總結

2011年9月－2011年12月，熟悉電子商務相關知識并收集相關資料。2011年12月28日，完成開題報告。

2012年2月28日，完成論文初稿。

2012年3月－2011年5月，對論文進行修改完善。

2012年6月，完成論文終稿并進行答辯

主要參考文獻和書目：

[1] 張彩霞.電子商務概論[M].西南財經大學出版社.2009(3)

[2] 李文正，趙守香.電子商務[M].北京：航空工業出版社，2007(2)

[3] 冷柏軍.國際貿易實務[M].北京：對外貿易出版社，2009(7)

[4] 田杰，喬東亮，秦必瑜.電子商務模式系統及其運營[M].北京：中國傳媒

大學出版社，2009(10)

[5] 涂偉，白雪.網絡廣告學[M].武漢：武漢大學出版社，2010(4)

[6] 喬莉.北京奧運物流供應鏈系統分析[D].天津：天津管理學院，2007(6)

[7] 王輝.網絡銷售發展初探[M].商業研究，2006（5）

[8] 付莎莉.網絡營銷[M].電子工業出版社，2006(7)

[9] 謝新洲，鄭幼智.中外網上書店比較研究[J].情報理論與實踐，2005(2).[10] 魏超.網絡廣告[M].中國輕工業出版社，2007(6)

[11] 宋文官，徐繼紅.電子商務概論[M].大連：東北財經大學出版社，2007(8)

[12] Cahill,D.The managerial implications of the new learning organization:a

new tool for internal marketing[M].Journal of Services Marketing,1995(4)

[13] Paul Greenberg.CRM at the Speed of Light:Capturing and Keeping

Customer in Internet Real Time[M].The McGraw-Hill Education,2001(5)

[14] 趙蓉英，邱均平.CNKI發展評析[J].中國信息導報，2004（12）

[15] 張瑋.國際貿易原理[M].北京：清華大學出版社，2009(5)

指導教師審核意見：

：

教研室主任簽字：年月日

第四篇：電子商務本科畢業論文開題報告

電子商務本科畢業論文開題報告范文

論文題目：電子商務B2B行業網站評價研究

一、選題背景和意義

(一)選題背景

近年來，隨著網絡通訊技術和計算機的快速發展，互聯網已經深入到人們生活的各個領域，同時也催生了一種新型的通過電子信息網絡進行交易的經濟活動，買賣雙方并不需要當面接觸，典型性的代表有“阿里巴巴”、“淘寶”這一類通過網站訂貨和購物，這就是電子商務。據中國電子商務研究中心數據顯示，截止2010年6月底，中國電子商務市場B2B交易額達到2.05萬億元。預計2010全年B2B交易額為3.85萬億。截止到2010年6月，我國規模以上電子商務行業網站總量已經達20700家。其中，B2B電子商務服務企業有8200家，B2C、C2C與其他非主流模式企業達12500家。預計2010年電子商務行業網站總量將超過2.3萬家。電子商務無疑已經成為當前網絡經濟與實體經濟發展的重要方向，電子商務已經席卷了經濟的各個層面。

隨著電子商務逐步成為經濟主流和商業核心，許多企業紛紛建立自己的電子商務行業網站，希望向深度和廣度的方向發展。杭州市是國家電子商務、電子政務和國家信息化試點城市，被稱為“中國電子商務之都”,電子商務建設和應用起步都比較早，基礎扎實，涉及領域廣泛，成效十分顯著。B2B信息服務模式的電子商務行業網站建設規模水平處于國內領先地位，杭州目前B2B網站出書11年薦刊老編輯Q2043944129約有1200余家，較為著名的的有“中國化工網”、“中國化纖信息網”、“全球紡織網”等。但整個電子商務市場的競爭異常激烈，平均每天就有兩個以上的電子商務行業網站推出，規模大小不一，質量也參差不齊，各具特色。激烈的競爭引來了服務、產品和網站建設內容的大大豐富。對電子商務行業網站的評價和選擇已引起專家和研究人員的廣泛關注。

(二)選題意義

1.電子商務行業網站評價研究有利于電子商務行業網站自身升級

電子商務行業網站評價作為一種十分重要的反饋和學習工具，能夠將評價的期望值或是電子商務行業內網站建設的領軍企業的評價值反饋到網站內部。從而幫助電子商務行業網站企業找到相應的改進方向。

2.有利于為網站建設積累經驗

電子商務行業網站評價研究可以幫助電子商務行業網站更好地理解電子商務技術的商業價值，為以后的網站建設提供必要的經驗積累。

3.有利于推動杭州市電子商務的建設和發展

目前浙江的電子商務建設走在全國前列，杭州市作為“電子商務之都”,電子商務行業網站評價研究為網站建設提供了良好的參照標準，促進網站建設的合理健康發展，為杭州的經濟轉型提供新途徑，是杭州電子商務產業發展壯大的動力源泉和希望所在。

4.有利于健全的網站綜合評價體系

目前針對網站的評價體系還不完善，只能對網站進行定性或部分定量的描述，不能展開客觀有效而又全面的評價，對基于層次分析法的網站評價研究能改善傳統評價方法不是適合電子商務這一新型商業模式的現狀，有助于彌補當前對電子商務行業網站系統評價研究的不足之處。

5.有利于用戶對電子商務網站的使用

網站評價結果有助于減少互聯網用戶的信息收集成本開支，有助于用戶找尋到最好最合適的網站，以獲得最好最合適的產品和服務。

總之，深入研究電子商務行業網站評價方法，提出一種適合電子商務B2B行業網站特點的評價方法和指標體系，促進電子商務B2B行業網站健康發展，對我國轉變經濟發展方式，提高經濟運行質量與效率，實施“創業富民、創新強國”總戰略具有重要意義。

二、國內外研究現狀、發展動態

1.國內電子商務行業網站評價研究成果

楊明智，莊玉良[1]認為內容、易用性、電子商務功能是評價一個企業電子商務的首要標準，以前的研究更加關注于網站的內容，而對運營情況的關注較少，人們訪問網站的主要目的是獲取信息，因此網站提供怎樣的信息(內容)和如何獲取這些信息(易用性)就成為衡量網站質量的關鍵指標。

姚遠[2]認為應把電子商務企業和它的運營過程中的設計的各方面作為一個整體的系統來考察。運用層次分析法(AHP)來確定各個評價指標的權重，并用加權平均法計算最終的評價結果。綜合考慮電子商務價值鏈中各個環節對電子商務企業價值驅動的作用，同時對各個方面進行分步驟、分方面考慮和評價，這樣更加科學和實用。

胡冰川，張運華，夏德峰[3]認為企業網站評價包含三個原則：動態性、差異性和整體性。他們認為企業網站的評價指標體系包括整體評價，網站設計，內容提供，網站推廣及其他。網站自身特征及其發展專利申請論文斧正老師Q2798419225的階段性決定了要站在動態和整體的角度上對企業網站進行指標評價和分析;網站在不同行業、不同領域、不同發展時期表現出的不同特征決定了要采取差異性原則。

周述文，郭曉軍，孫愛平等人[4]認為評價一個電子商務行業網站，要把商業性電子商務網站和非商業性網站分開，才能有針對性的評價。并提出對于商業性電子商務網站可以從網站的銷售總額、成本利潤率、庫存量、股票價格、服務上的指標(熱情度、客戶對服務的滿意度、連線以及響應速度)、服務的可靠及安全性等五個一級指標進行綜合評價;對于非商業性的電子商務網站則可以從信息量的大小、信息更新的速度、信息的質量等三個大指標進行評價。

任永功[5]提出了以大學或企業網站為例子建立的包含了三項一級指標、九項二級指標的網站評估體系，其中一級指標為：網站內容服務指標、網站功能服務指標、網站質量指標。

傅浩，李威巍，李滿梅[6]提出利用內容分析法對城市門戶網站的地區營銷績效進行實證分析，并建立了網站的評估指標體系。其主要評估指標為：信息內容、信息搜索、技術支持、顧客分類、在線反饋、隱私保護、電子政務服務、附加功能服務和網站連接情況。

李君君，陳海敏[7]提出了一種基于因子分析和對應分析的電子商務網站評價方法，即利用實時監測工具收集數據，采用因子分析和對應分析對網站進行排名和定位。這是一種很好的定量分析方法，不但保證了評價的客觀性，而且還能通過對應分析圖找出各個網站存在的優勢、劣勢，并能為企業提供網站質量改善的發展方向。

李釗，蘇秦，姜鵬[8]從網站軟件評估理論、專家觀點、客戶感知質量和電子商務全面質量評估等四個方面，概述了國內外網站質量評估理論和實證研究成果的現狀，并提出了關于網站評估規范性及細分指標體系進一步研究的問題。

曾志元[9]從消費者視角出發，以市場營銷4C理論中的4C分支和網站頁面整體效果為評價指標，提出了基于消費者視角下商務網站評估的4C+1W模式。他認為目前國內外的學者及組織對網站的評估主要是集中在對網站的功能、內容、技術及應用狀況等指標進行評估，而很少從消費者視角下對電子商務網站評估的研究。而4C+1W模式正好彌補了這方面的不足，該評估模式可以讓管理者能更有效地評估其網站在網絡營銷中的狀況。

彭銀香[10]探討了電子商務網站運營情況的評價模型，從商務網站運營狀況、網站績效、服務質量三個方面建立了電子商務網站運營狀況模糊綜合評價數學模型。同時她還構建了電子商務行業網站建設的模糊綜合評價模型，包括電子商務網站功能、電子商務網站內容和電子商務網站實施三個主要方面。王知津、李明珍[11]提出了六條選擇評價指標的原則：針對性、系統性、科學性、實用性、內容第一性、定性分析與定量分析相結合。并以中文社會科學網站為例，結合專家問卷調查、搜索引擎、統計分析、層次分析等研究工具和方法，從定性和定量的角度構建了一個綜合評價指標體系，提出了五個一級指標：信息內容、用戶服務、網站結構、技術支持以及使用情況。王知津在其論文中提到了以鏈接分析為核心的評價指標，主要選用了網頁數、總鏈接數、內部鏈接數、外部鏈接數、網絡影響因子等五個指標，其中網絡影響因子=總鏈接數/網頁數，外部網絡影響因子=外部鏈接數/網頁數。

黃愛白等人[12]在對國內外大量電子商務網站進行深入分析和調查的基礎上，運用層次分析法建立了B2C電子商務網站的評價體系和評價標準模型。他們設計的三層模型由目標層、準則層和指標層三個層次組成。其中指標層的一級指標包括服務指標、信息服務、技術指標和信譽指標等四項指標。并對國內外148家B2C電子商務網站進行以上相關指標的調研和分析，確認了他們設計的該指標體系幾乎不存在指標之間重復和交叉的現象。

中國互聯網信息中心(CNNIN)[13]使用的評價指標有：站點的瀏覽器的兼容性，引擎上的出現率，站點速度，連接的有效率，被連接率，拼寫錯誤率，站點設計。

我國在電子商務網站評價方面取得了一定的成績，但是還不成熟，研究主要集中在網站評價的原則、評價方法和平均指標體系等方面，缺乏實證研究。

2.國外電子商務行業網站評價研究成果

JungpilHahn和RobertJ.Kauffman[14]認為當前的網站評價方法的準確性會受到網站頻繁更新、受訪者缺乏專業知識等情況的影響，且僅僅強調網站可用性這一點不符合商業運作的特征。因而他們強調利用生產經濟學的邊界估測方法評價網站性能，考察網站將所提供的用戶功能等輸入方轉化為交易行為等輸出方的能力，最后計算出某些指標來衡量和發現網站中潛在的無效用戶功能。

HopeN.Tillman[15]站在用戶的立場上，分析用戶如何利用網絡信息資源，提出評價網絡信息的基本標準，并提供了網上常用的一些網站評價工具。他認為網站信息與其他載體來源的相關信息的比較情況可作為評價網站質量的必備指標。

F.J.MirandaGonzalez和T.M.BanegilPalacios[16]提出了一種可以適用于評價商業、教育和非贏利性機構網站的通用性評價指標體系：WIS(WebAssessmentIndex)，由可接入性、速度、內容和導航四項指標構成。但是因為行業特色、機構特點以及網站目的差異性，WIS對于全面衡量網站缺乏具體針對性。

EfthymiosConstantinides[17]認為傳統的市場營銷理論已經不適合電子商務條件下的企業經營，提出新的以4S為框架的新的電子商務營銷理論：網站(Site)，范圍(Scope)，協作(Synergy)，系統(System)，充分強調了網站在電子商務和企業營銷中的重要性。他認為電子商務行業網站是公司的門戶，是公司與顧客交流的場所，企業網站的首要任務是吸引訪問量、建立目標顧客的聯系，創造品牌。

AlastairSmith[18]提出在可實用性指標下設用戶界面友好性、檢索功能、檢索率、連通性等網站評價指標。他設計了包括圖像和多媒體設計的評價網絡信息資源一級指標。Kimetal[19]研究得出了符合“使用者滿意”的評估指標體系。其所采用的評估準則及評估項目主要有：

1、商業功能：提供訂單追蹤、產品或服務的常見問題集、產品或服務的價格信息、響應在產品與服務的抱怨;

2、企業信用：網站運作有清楚目標、公司新聞及公關報道、一般的企業信息;

3、內容可靠度：文件或參考文獻的來源、最后更新日期或文件更新的頻率、作者姓名電話等;

4、網站的吸引力：網站設計的視覺吸引力、圖片和文字清楚的呈現、對于到訪者有不同的吸引因子;

5、系統架構：網站的使用速度、提供搜尋引擎、網站任何時間的可用性、清楚的網站架構;

6、導覽功能：可連接到相關信息來源、關于連結和使用者輸入領域的說明、連結到首頁。

DeniseE.Agosto[20]提出的一個從青年消費者角度出發用于評價網站的理論指標體系模型，該模型結合了個人偏好概念、對象鎖定特性、人的處理能力限制和內容聯系限制來預測青年消費者的評價決策。

PairinKaterattanaku1[21]認為應將“網站建設的質量或效率”定義為“網站設計是否適合客戶應用”,商務網站質量改進的目的主要就是為了更好地服務于用戶，用戶對于其質量最具發言權。

TomoeEntani,KazutomiSugihara和HideoTanaka[22]認為層次分析法是一種非常實用的群決策方法。它通過用成對比較矩陣的特征向量，進行兩輛相比較，根據矩陣的各個元素，對比出優先級別。為決策者提供考量依據。并且，從給定的權重矩陣中能反映出決策的態度。

Hassan等人[23]提出把基準化技術應用到網站評估中，并開發出一個用于衡量網站可用性與內容有效性的構架，經過測試，證明了該工具對于基準整個網站的可用性與內容的有效性具有重要價值。

美國肯特州立大學的圖書館和媒體服務中心[24]設計出網站評價問卷從作者、網站目的、準確性、時效性和可用性五個方面提出20個問題，旨在幫助用戶評價網站。該評價問卷注重評價指標的可操作性，并在用戶點擊率、瀏覽網頁數，鏈接率、被鏈接率、網絡影響因子等方面設置定量指標。

三、研究的內容及可行性分析

(一)研究的內容：

本文通過對電子商務行業網站評價內容，評價指標體系和層次分析法的基本原理進行介紹和總結，闡述了用層次分析法對電子商務行業網站進行評價的方法，并以杭州B2B行業網站為例來展示利用層次分析法對電子商務B2B行業網站進行評價的具體應用。

(二)論文框架

前言

一 緒論

1、研究背景

2、國內外研究綜述

3、研究思路和研究構架

二 電子商務行業網站評價簡介及理論基礎

1、電子商務B2B行業網站概述

2、電子商務B2B行業網站評價

3、常用的評價方法

三 電子商務行業網站評價的指標體系

1、構建指標體系的原則和步驟

2、現有指標體系的比較

3、面向杭州市B2B行業網站評價指標體系的構建

四 電子商務行業網站評價方法

1、評價方法比較

2、層次分析法的基本原理及其求解過程

3、基于層次分析法電子商務B2B行業網站評價

五 杭州市的電子商務B2B行業網站評價方法實證分析

1、案例背景介紹

2、對B2B行業網站評價實證分析六總結參考文獻

(三)可行性分析：

1、理論研究作支撐

國內外很多學者對層次分析法的理論、應用、發展和電子商務B2B行業網站評價的理論、方法、指標等作了大量研究分析，可以以此作為重要的了解途徑及參考資料。

2、案例分析

通過案例分析加深層次分析法在電子商務B2B行業網站評價應用的深度。

四、論文擬解決的關鍵問題及難點

(一)論文擬解決的關鍵問題：

(1)分析杭州B2B行業網站實際特點，構建符合杭州B2B行業網站特點的評價指標體系;

(2)基于層次分析法，構建在電子商務B2B行業網站評價方法。

(二)論文的難點：

1.對案例進行評價模型構建，包括評價指標設置、指標權重設置以及數據對進行處理的評價模型的選擇三方面內容。

2.結合電子商務B2B行業網站的特點，建立符合B2B行業網站實際情況的指標體系，科學、合理地設置指標權重。

五、研究方法

1、文獻分析法：通過對中國學術期刊網、萬方數據資源系統等中文數據庫及外文數據庫的檢索，收集有關資料，并對收集到的材料進行歸納分析，為論文作鋪墊。

2、案例分析法：通過案例來說明層次分析法在電子商務B2B行業網站評價中的具體應用，以及電子商務B2B行業網站評價指標體系的建立。

六、論文的進度安排

第一階段：20XX年7月-20XX年8月

根據所學知識與指導老師交流，確定選題范圍，查閱與收集相關資料。調查取證資料階段

第二階段：20XX年9月-20XX年10月

在導師的指導下，擬定開題報告。開題報告階段(同時完成文獻綜述的初稿)

第三階段：20XX年11月

參加開題報告答辯(同時擬定寫作提綱)

第四階段：20XX年11月下旬-12月中旬

進一步收集資料，撰寫外文翻譯。外文翻譯階段(同時完成文獻綜述定稿)

第五階段：20XX年12月下旬-20XX年1月下旬

繼續收集整理資料，進行論文初稿寫作。擬寫正式論文階段第六階段：20XX年2月-20XX年3月

在導師指導下，進行論文定稿工作，最終完成論文寫作，并進行論文答辯的準備。論文定稿階段

第七階段：20XX年3月

畢業論文答辯，根據答辯意見進行論文定稿并上交論文全部資料。論文達標階段

七、主要參考文獻

[1]楊明智，莊玉良。企業電子商務行業網站評價研究[J].情報雜志，2009,2:1~3.[2]姚遠。基于AHP的電子商務評價系統研究[J].科技進步與對策，2009,5:1~7.[3]胡冰川，張運華，夏德峰。企業網站評價指標體系初探[J].科技管理研究，2004(02)：98~100.[4]周述文，郭曉軍，孫愛平，湯海虹。電子商務行業網站的分類及評價探究[J].中國管理科學，2000,11:748~754

[5]任永功，李義勇，張慶。網站評估指標體系的研究與建立[J].教育信息化，2004,9:76~77

[6]傅浩，李威巍，李滿梅。地方政府門戶網站地區營銷績效實證分析[J].城市問題，2006-5:68~73.[7]李君君，陳海敏。基于因子分析和對應分析的電子商務行業網站評價[J].情報科學，2008,08:1252~1256.[8]李釗，蘇秦，姜鵬。電子商務行業網站質量評估的研究述評[J].情報雜志，2006,4:7~10.[9]曾志元。基于消費者視角下電子商務行業網站評估模式研究[J].商業現代化，2007(05)：70.[10]彭銀香。電子商務行業網站建設的模糊綜合評價[J].商場現代化，2005,11:169~170.[11]王知津，李明珍。網站評價指標體系的構建方法與過程[J].圖書與情報，2006(03)。

[12]黃愛白，趙冬梅。B-C電子商務網站評價指標體系研究[J].商業研究，2006(01)：192~194.[13]中國互聯網絡信息中心(CNNIC)。第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2010:15~18.[14]JungpilHahn,RobertJKauffman.AMethodologyforBusinessValue-DrivenWebsiteEvaluation:ADataEnvelopmentAnalysisApproach.2005,0523-112705.[15]Tillman,Hope.EvaluatingQualityontheNet[EB/OL].Findqual.html/2006-01-10

第五篇：畢業論文之寧波跨境電子商務開題報告

畢業論文（設計）開題報告

（含文獻綜述、外文翻譯）

題 目 寧波市母嬰類產品跨境電子商務發展現

狀與提升策略研究

姓 名 學 號 專業班級 指導教師 分 院 開題日期 2014年12月26日

文獻綜述：

“寧波市母嬰類產品跨境電子商務發展現狀

與提升策略研究”

文獻綜述

一、引 言

跨境電子商務是指屬于不同關境（亦稱稅境）的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動，是傳統的電子商務和國際貿易兩個行業的綜合。跨境電子商務作為推動經濟一體化、貿易全球化的技術基礎，有著很大的促進意義以及戰略意義。跨境電子商務沖破了國與國之間的阻礙，使得國際貿易走向無國界貿易，不再是傳統意義上的國際貿易，同時跨境電子商務也正在引起世界經濟貿易的巨大變革和革命。對于企業而言，跨境電子商務構建的開放、立體的多邊經濟貿合作方式，極大地拓寬了進入國際市場的路徑，大大的促進了多邊資源的優化配置與不同企業之間的互利共贏；對于消費者而言，跨境電子商務使他們非常容易地獲取其他國家的信息并買到物美價廉的商品。

寧波跨境電子商務的發展得利于寧波保稅區的存在，在寧波保稅區的基礎上大力發展跨境電子商務。寧波跨境電子商務的所有企業必須在新的產品進入國內的時候在海關進行備案報關，利用電子商務平臺進行銷售，并直接從海關倉進行發貨，這對于跨境電子商務企業來說，極大地減少了物流的負擔，從而使得寧波跨境電子商務在全國的跨境電子商務企業中更加具有競爭力。

寧波跨境電子商務雖然現如今發展較快，但仍然出現發展速度降低、售后問題障礙。因此，有必要對寧波跨境電子商務發展過程中出現的問題作出研究，提出相應的提升策略，以資借鑒。在寧波跨境電子商務的發展中，母嬰類產品在寧波跨境電子商務的商品中占了較大的比重，具有極強的代表性，因此，本文選擇寧波母嬰類產品為調查對象，分析寧波跨境電子商務發展中存在的問題，并進一步分析其提

升策略。

二、國內外研究現狀

（一）跨境電子商務發展趨勢與發展潛力的研究

Disdier and Head（2008）曾用引力模型進行了一次薈萃分析來評估距離的靈活性。他們的結論是，從1870年到1950年國際貿易中距離的重要性有所減少，但此后，又再次上升。這說明在此階段，沒有電商的出現，國際貿易是受距離的影響的。盟對外的一些信息公布，歐盟電子商務指令通過后的十年里，電子商務份額仍限于整個歐盟跨境電子商務貿易4%以下，這是遠遠低于其全部潛力的。其數據還表明從普通的線下交易到可行的互聯網在線貿易可能會減少地理距離形成花費。雖然信息、單純的數字產品和50%的歐洲公民進行在線消費，但只有20%參與過在線跨境交易。

Estrella Gomez-Herrera，Bertin Martens，Geomina Turlea（2014）三人指出現在歐盟地區的跨境電子商務已經不受距離的影響了，而且跨境電子商務在歐盟成員國的國民中有著很大的接受度，有越來越多的人參與跨境電商的購物中。跨境電子商務在歐盟的發展越來越快，占據了很大一部分的貿易額。

吳哲、黃穎川（2013）認為，中國跨境電商將是進口商品線下銷售的強力競爭者，商務部的數據顯示，2008年以來，跨境電商年均復合增長均在40%以上，2011年中國外貿電商的年增長率超過40%，2012年在外部需求疲軟、出口增速大幅度放緩的大環境下，外貿電商仍然逆勢保持著高速增長，年交易額達到2.08萬億元。董鵬、劉翠、桑杰（2014）指出，隨著貿易全球化的不斷深入和信息技術的的快速發展，跨境電子商務在我國對外貿易中的地位日益凸顯，越來越重要，中國跨境電商迎來其“黃金時代”。根據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2012年全國跨境電商成交額超過2000億美元，其中跨境電商零售出口已達150億美元，遠遠高于我國其他貿易交易額的增長水平。

鄭智維（2014）認為，“中國跨境電商正在經歷從量變到質變的過程，2013年是外貿電商元年，2014年外貿電商將迎來規模化拐點。”董鵬（2014）認為，如今，在國家政策的推動下，跨境電商以銳不可擋的趨勢沖擊著傳統的營銷渠道和營銷手段，跨境電商的市場結構趨于穩定，運營模式逐漸成形，雖然跨境電商還存在著不

足之處，但是不可否認的是跨境電商的急速發展和服務體系的初步建立，適應了未來的跨境貿易的基本發展需要。宋滟泓（2014）指出，跨境電商規模的日漸水漲船高得到了相關部門的重視，而自去年起，國家發改委和海關總署聯合組織的跨境電子商務服務在寧波、上海、重慶、杭州、廣州6個城市開始試點跨境電商貿易。這些都是促進跨境電子商務發展的一大有力因素，政策的扶持以及各個地區的支持都將是支持跨境電子商務發展的因素。

（二）跨境電商發展出現的問題和障礙

跨境電子商務發展前景雖然很好，但是還存在許多發展阻礙，例如：消費者習慣問題、交易信用及安全問題、國際支付問題、物流問題等等。而這些問題都將是促進跨境電子商務更快更好發展的促進因素，幫助去完善跨境電子商務的體系，跨境電子商務的發展對于傳統外貿的轉型有著促進作用，已經成為我國對外貿易新發展趨勢，同時帶給電商行業新的發展方向（廖蓁、王明宇，2014）。

葉純青（2014）認為上述影響跨境電商幾大影響因素確實影響了跨境電商的發展，盡管在互聯網中信息是流通的，但是現實中的貨物仍然存在海關通關的障礙，極大地限制了跨境電商的效率，提高了跨境交易成本，也在某種程度上增加了跨境貿易的成交難度；交易安全問題也是影響跨境電商消費者的消費習慣，對跨境電商的消費群體帶來很大的不穩定因素，這些都是限制跨境電商快速發展的不利因素。同時，隨著上海自貿區的開放和保稅區的建立和發展，跨境電商行業都將呈爆炸式的增長，跨境電商如果能克服這些存在的問題，那將是一場爆發式的革命。

鄭景昕（2014）認為，提到影響跨境電商發展的三個障礙：第一個是個人隱私和跨境數據傳輸的障礙，跨境電商實際上就是國際貿易，所以在不同的國家間是存在數據傳輸的障礙的，這就是跨境數據傳輸的障礙；第二個障礙就是互聯網的管理手段比較落后，在某種程度上信息是不安全的，不管是跨境申報上所需要的客戶數據還是公司數據；第三個障礙就是跨境電子商務方面的法規還沒有，存在灰色不安全不穩定區域。在該文章中鄭景昕也提出了一些解決方案。

劉麗娟（2013）指出，跨境電商正在改寫傳統外貿的鏈條，但是由于跨境電商的是新興的外貿形態，所以不可避免的存在著諸多問題。如，政策的不完善性、信息的時效性、外匯的變動性等。政策的不完善也許會讓諸多的跨境企業遇到很多的

國際糾紛，信息的不及時也許會讓國內的各大企業受到由于信息的滯怠性造成的沖擊，外匯的變動會讓跨境企業在與國外結算時產生一系列的麻煩等等，我國跨境電商的發展仍然任重而道遠。

（三）政府對寧波跨境電商發展的相關政策

我國政府對寧波跨境電商發展給予免稅等方面的政策支持。楊益波（2013）指出，寧波的跨境電子商務的進口業務是以寧波保稅區為主，在保稅區內的企業經過核準之后開展網絡零售業務，企業的進口方式是以貨物方式申報進口，進入保稅區進行保稅倉儲，以個人的方式在海關系統申報，這種方式較之前的一般貿易方式來講，中間環節省去了繳納進口關稅、增值稅等一些列環節，由于有海關保稅區的倉儲緣故，企業還能省去這部分的麻煩。這種免稅政策更加優惠，使得到達消費者手中的價格也是較之前一般貿易進口的商品有更大的優惠，能夠更加促進消費。寧波市副市長洪嘉祥則表明，“寧波要加強建設跨境電子商務‘特區’，整合推出各項服務措施、優惠政策，推進寧波跨境電子商務的發展。”

周紅梅、陳飛躍（2013）曾指出，早在2012年年底，寧波市政府出臺的《寧波市進出口貿易便利化試點工作實施方案》，在寧波選擇了一批企業進行試點，而自試點啟動以來，海關連同國檢、外匯管理等部門針對試點企業和特定商品出臺了多項實質性便利化舉措，進一步優化了進口貿易運營環境，而在目前來說，寧波跨境貿易的進口貨物通關通檢率處于全國前列。寧波保稅區相關負責人介紹說，“未來的寧波保稅區將是一個資源整合性平臺。不僅是貨物的集散地，更會是一個連接起來的多功能產業鏈，利用跨境貿易電商的獨特優勢，帶來商貿體系的繁榮發展。”

秦羽、方平原（2013）則認為寧波跨境電商的前景非常可觀，寧波市在2000就已經被確定為國家電子商務試點城市，2011年再次成為首批國家電子商務示范城市。而在2013年底，寧波市專門成立了寧波市跨境電子商務服務試點領導小組，為入駐寧波保稅區的試點企業提供更好的服務。寧波跨境電子商務服務平臺的建設，將幫助跨境電商企業縮短通關時間、降低物流倉儲成本，提高利潤空間并避免灰色通關問題，為跨境出口電商企業提供通關、倉儲、物流等全程服務，更能解決收結匯和退稅的難題問題。

周哲、楊霞曉（2014）指出，由于跨境電商是電商與外貿結合產生的新型業態，寧波市檢驗檢疫部門通過實施“進京一次檢驗檢疫”新模式，創新“即查即收”、“先放后檢”驗放新機制，實現試點商品快速放行，這不僅節約了人力資源、還將試點進口商品發貨時間縮短至少2至3個工作日。

寧波市政府秘書長、市口岸打私辦主任張延（2014）認為跨境貿易電子商務是當前外貿發展的一個重要新業態，已經成為我國外貿發展新的增長點。所以，加快推進寧波市跨境電商試點工作將推動寧波發展跨境貿易電子商務搶占有利先機，對于開放型經濟轉型升級都將具有十分重要而深遠的意義。

（四）母嬰類產品在跨境電商中的地位

近年來國產母嬰類產品因質量問題飽受聲討，消費者在對其喪失了最基本的信任后，紛紛將國外原裝進口的母嬰類產品作為最后的避風港，而跨境電商企業作為得到正規授權公司，消費者更愿意去相信跨境電商企業。而根據數據顯示，36.5%的年輕父母會選擇電商作為主要的母嬰類產品的采購地，且全國有著1億以上的嬰幼兒，2億80后“準父母”，這么大的人口基數以及巨大的產品需求量都預示著母嬰類產品將在整個消費市場上崛起。

姜紅（2009）提及到母嬰產品市場有著三大趨勢。趨勢一，嬰幼兒奶粉、尿布行業格局發生變化，國產品牌的形象岌岌可危；趨勢二，嬰幼兒服裝三四級城市成為爭奪焦點；趨勢三，網絡成為針對母嬰類人群的重要宣傳銷售渠道。這些趨勢都表示著跨境電商將是母嬰類產品的最大的聚集地。

林凡（2013）提出，跨境電商母嬰類戰爭剛剛開始，需要發展跨境電商的母嬰類目，最重要的是品質保障及完善的售后服務。涉及到品質的時候，跨境電商此時就相對于國內普通電商優勢更大，首先跨境的產品在海關處需要申報需要備案，可靠性比國內普通電商要高；其次，由于近年來國產母嬰類產品因質量問題飽受聲討，消費者在對其喪失了最基本的信任后，紛紛將國外原裝進口的母嬰類產品作為最后的避風港，而跨境電商企業作為得到正規授權公司，消費者更愿意去相信跨境電商企業；最后，根據億邦動力的調查則顯示，有36.5%的年輕父母會選擇電商作為主要的母嬰類產品的采購地。目前，全國有著1億以上的嬰幼兒，2億80后“準父母”，這么大的人口基數以及巨大的產品需求量都預示著母嬰類產品將在整個消費市場上崛起。

暨南大學碩士研究生閭小黃（2013）提到電子商務平臺已經成為各大母嬰類品牌爭先搶奪的一個平臺，各大母嬰類品牌都希望借助網絡平臺去對自己的品牌進行進一步的傳播，進一步占領市場。

山東師范大學碩士研究生姬瑋（2014）說到，消費者對國內的母嬰類產品持有懷疑態度，這個時候國外品牌正好來搶占國內市場，二電子商務平臺則成為國外母嬰類傳播其品牌形象最好的渠道，而在阿里巴巴平臺上，國外品牌的母嬰類產品需求量較大，這些原因都促進著跨境電子商務平臺母嬰類產品的發展。

三、評述和總結

寧波跨境電子商務發展現狀與提升策略研究并不能完全從國內外的研究結果得出結論，需要從寧波跨境電商發展的現狀實際出發，結合寧波跨境電子商務的母嬰類產品的具體情況來進行分析。在實際的跨境電子商務的交易過程中，寧波跨境電子商務的各個過程還是不夠完善，存在諸多問題，可以通過某一類產品的實際情況來進行分析；在研究寧波跨境企業在全國所占的比重情況和發展情況，需要用數據來說明寧波跨境電商現在的發展情況。盡管只是研究母嬰類一類產品，但是由于近期來寧波跨境電子商務發展最為迅速的就是母嬰類企業，所以母嬰類產品的企業具有很大的代表性，能夠在一定層面上來反映寧波跨境電子商務的發展情況和存在的問題，從而得出相對應的解決方案，給寧波跨境電子商務給出一定的借鑒，有則改正，無則借鑒，更能給海關、國檢等部門一定的意見，從而提升寧波跨境電子商務的前景發展。

參考文獻

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[11] 秦羽，方平原．異軍突起的寧波跨境貿易電子商務[J].寧波經濟（財經視點），2013（9）：14～15．

[12] 宋滟泓．漂洋過海去掘金，跨境電商駛入快車道[J].IT時代周刊，2014（8）：42～43．

[13] 吳哲，黃穎川．跨境電商漸成外貿發展新業態[N].南方日報，2013.11.05（A18）．

[14] 楊益波．寧波：搶占跨境貿易先機[N].中國經濟時報，2013.08.12（007）． [15] 葉純青．電商界的“黑馬”—跨境電商[J].金融科技時代，2014（05）：22～27．

[16] 鄭景昕．跨境電商的機會與挑戰[N].東方早報，2014.06.17（004）． [17] 周紅梅，陳飛躍．寧波保稅區開啟跨境貿易（進口）電子商務試點[N].浙江日報，2013.11.29（007）．

[18] 張延．加快寧波跨境貿易電子商務試點發展的幾點思考[J].寧波通訊，2014（13），40～41．

[19] 周哲，楊霞曉．寧波跨境電商進口額突破千萬元[D].中國國門時報，2014.06.05（001）．

[20] 鄭智維．跨境電商提速[J].決策探索（上半月），2014（01），37～39．

開題報告：

“寧波市母嬰類產品跨境電子商務發展現狀

與提升策略研究”

開題報告

一、選題的目的和意義

近年來，我國電子商務發展迅速，淘寶、聚美優品等等一系列的電商誕生，我國的電子商務步入了急速發展的時期，跨境電子商務作為電子商務中的一個重要分支，也受到了高度重視，通過互聯網和快遞服務，國與國之間互通有無，商品實現了跨國銷售，據2012跨境電商統計數據得出，2012年中國電子商務市場交易規模達到8.1萬億元，跨境電商進出口交易額就已達到了2.3萬億元，占了整個電子商務市場的28.4%，這可以得出跨境電商在電商市場占據著舉足輕重的地位。目前寧波的跨境電子商務屬于剛剛起步階段，政府雖然有著一定的政策支持，發展潛力巨大，但也存在著管理政策缺陷、物流運輸障礙等問題。在寧波跨境電商的近期發展中，母嬰類產品是寧波跨境電商交易量最大，可以算是寧波跨境電商暫時的特色，具有很大的代表性，且母嬰類產品消耗量極大，全國有著1億以上的嬰幼兒，2億80后“準父母”，這么大的人口基數以及巨大的產品需求量都預示著母嬰類產品將在整個消費市場上崛起。

寧波跨境電商的前景非常可觀，寧波市在2000就已經被確定為國家電子商務試點城市，2011年再次成為首批國家電子商務示范城市。而在2013年底，寧波市專門成立了寧波市跨境電子商務服務試點領導小組，為入駐寧波保稅區的試點企業提供更好的服務。寧波跨境電子商務服務平臺的建設，將幫助跨境電商企業縮短通關時間、降低物流倉儲成本，提高利潤空間并避免灰色通關問題，為跨境出口電商企業提供通關、倉儲、物流等全程服務，更能解決收結匯和退稅的難題問題。

跨境電子商務作為是傳統的電子商務和國際貿易兩個行業的綜合，具有很大的新興性，有著很大的研究意義，也是眾多學者和經濟學家研究的重點。作為一名國際經濟貿易專業的學生，在即將踏入社會去進行專業的實踐之際，這種新興的行業必須受到我們的重視。我們應該緊跟專業的發展方向，緊扣國家政策的發展，認真借鑒國內外的不同的經驗和教訓，結合本專業已有的知識，以寧波跨境電商最具有代表性的母嬰類產品為研究對象，對寧波跨境電商的現如今的現狀和存在的問題提出提升策略。同時，跨境電子商務作為推動經濟一體化、貿易全球化的技術基礎，有著很大的促進意義以及戰略意義，具有很強的研究意義。

二、國內外研究現狀

圍繞著跨境電子商務這一熱門話題,國內外學者研究頗為豐富。

Disdier and Head（2008）曾用引力模型進行了一次薈萃分析來評估距離的靈活性。他們的結論是，從1870年到1950年國際貿易中距離的重要性有所減少，但此后，又再次上升。這說明在此階段，沒有電商的出現，國際貿易是受距離的影響的。歐盟對外的一些信息公布，歐盟電子商務指令通過后的十年里，電子商務份額仍限于整個歐盟跨境電子商務貿易4%以下，這是遠遠低于其全部潛力。其數據還表明從普通的線下交易到可行的互聯網在線貿易可能會減少地理距離形成花費。雖然信息、單純的數字產品和50%的歐洲公民進行在線消費，但只有20%參與過在線跨境交易。

Estrella Gomez-Herrera，Bertin Martens，Geomina Turlea（2014）三人指出現在歐盟地區的跨境電子商務已經不受距離的影響了，而且跨境電子商務在歐盟成員國的國民中有著很大的接受度，有越來越多的人參與跨境電商的購物中。跨境電子商務在歐盟的發展越來越快，占據了很大一部分的貿易額。

吳哲、黃穎川（2013）認為，中國跨境電商將是進口商品線下銷售的強力競爭者，商務部的數據顯示，2008年以來，跨境電商年均復合增長均在40%以上，2011年中國外貿電商的年增長率超過40%，2012年在外部需求疲軟、出口增速大幅度放緩的大環境下，外貿電商仍然逆勢保持著高速增長，年交易額達到2.08萬億元。董鵬、劉翠、桑杰（2014）指出，隨著貿易全球化的不斷深入和信息技術的的快速發展，跨境電子商務在我國對外貿易中的地位日益凸顯，越來越重要，中國跨境電商迎來“黃金時代”。根據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2012年全國跨境電商成交額超過2000億美元，其中跨境電商零售出口已達150億美元，遠遠高于我國其他貿易交易額的增長水平。

鄭智維（2014）認為，“中國跨境電商正在經歷從量變到質變的過程，2013年是外貿電商元年，2014年外貿電商將迎來規模化拐點。”宋滟泓（2014）指出，跨境電商規模的日漸水漲船高得到了相關部門的重視，而自去年起，國家發改委和海關總署聯合組織的跨境電子商務服務在寧波、上海、重慶、杭州、廣州6個城市開始試點跨境電商貿易。這些都是促進跨境電子商務發展的一大有力因素，政策的扶持以及各個地區的支持都將是支持跨境電子商務發展的因素。

跨境電子商務發展前景雖然很好，但是還存在許多發展阻礙，例如：消費者習慣問題、交易信用及安全問題、國際支付問題、物流問題等等。而這些問題都將是促進跨境電子商務更快更好發展的促進因素，幫助去完善跨境電子商務的體系，跨境電子商務的發展對于傳統外貿的轉型有著促進作用，已經成為我國對外貿易新發展趨勢，同時帶給電商行業新的發展方向（廖蓁、王明宇，2014）。

劉麗娟（2013）指出，跨境電商正在改寫傳統外貿的鏈條，但是由于跨境電商的是新興的外貿形態，所以不可避免的存在著諸多問題。如，政策的不完善性、信息的時效性、外匯的變動性等。政策的不完善也許會讓諸多的跨境企業遇到很多的國際糾紛，信息的不及時也許會讓國內的各大企業受到由于信息的滯怠性造成的沖擊，外匯的變動會讓跨境企業在與國外結算時產生一系列的麻煩等等，我國跨境電商的發展仍然任重而道遠。

周紅梅、陳飛躍（2013）曾指出，早在2012年年底，寧波市政府出臺的《寧波市進出口貿易便利化試點工作實施方案》，在寧波選擇了一批企業進行試點，而自試點啟動以來，海關連同國檢、外匯管理等部門針對試點企業和特定商品出臺了多項實質性便利化舉措，進一步優化了進口貿易運營環境，而在目前來說，寧波跨境貿易的進口貨物通關通檢率處于全國前列。寧波保稅區相關負責人介紹說，“未來的寧波保稅區將是一個資源整合性平臺。不僅是貨物的集散地，更會是一個連接起來的多功能產業鏈，利用跨境貿易電商的獨特優勢，帶來商貿體系的繁榮發展。”

秦羽、方平原（2013）則認為寧波跨境電商的前景非常可觀，寧波市在2000就已經被確定為國家電子商務試點城市，2011年再次成為首批國家電子商務示范城市。而在2013年底，寧波市專門成立了寧波市跨境電子商務服務試點領導小組，為入駐寧波保稅區的試點企業提供更好的服務。寧波跨境電子商務服務平臺的建設，將幫助跨境電商企業縮短通關時間、降低物流倉儲成本，提高利潤空間并避免灰色通關問題，為跨境出口電商企業提供通關、倉儲、物流等全程服務，更能解決收結匯和退稅的難題問題。

周哲、楊霞曉（2014）指出，由于跨境電商是電商與外貿結合產生的新型業態，寧波市檢驗檢疫部門通過實施“進京一次檢驗檢疫”新模式，創新“即查即收”、“先放后檢”驗放新機制，實現試點商品快速放行，這不僅節約了人力資源、還將試點進口商品發貨時間縮短至少2至3個工作日。

三、研究的基本內容和研究方法

（一）研究的基本內容

本研究從寧波跨境電商母嬰類產品入手，深入分析寧波跨境電商的發展現狀以及存在的問題，提出實際的發展策略。在此背景下，分析寧波跨境電商的發展現狀與提升策略。并以寧波跨境企業母嬰類產品為例，考察跨境母嬰類產品的發展情況和出現的問題，并提出提升方法。最后針對總研究成果，提出作者的對策和想法。本研究的框架如下： 1． 引言

（1）研究背景與意義（2）研究思路與框架（3）主要研究方法（4）研究的重點與難點 2.國內外研究述評

（1）跨境電子商務發展趨勢及潛力的相關研究（2）跨境電子商務出現的問題與障礙的相關研究（3）政府對寧波跨境電子商務發展的相關政策（4）母嬰類產品在跨境電子商務發展中的地位 3.寧波跨境電子商務母嬰類發展現狀（1）寧波跨境電子商務發展規模（2）寧波跨境電子商務產品結構

（3）寧波跨境電子商務與其他城市的比較（4）寧波跨境電子商務母嬰類產品發展規模（5）寧波跨境電子商務母嬰類產品結構

4．寧波跨境電子商務發展存在的問題：基于母嬰類產品調研（1）調研對象（2）調研問卷設計（3）調研途徑

（4）寧波跨境電商發展的問題：調研結果描述與分析

①貨物來源問題 ②物流問題 ③倉儲問題 ④售后問題 ⑤政策配套問題

5．寧波跨境電子商務母嬰類企業發展的提升策略

（1）政府應發布更多激勵政策

（2）倉庫應完善倉儲問題

（3）跨境電商企業應明確貨物來源

（4）跨境電商企業應提高售后服務質量、減少客戶的后顧之憂

（5）提高物流速度

（二）研究方法

1．文獻研究法：通過對國內外學者相關方面的研究資料進行簡要分析，結合寧波跨境電商的實際情況，對寧波跨境電商，寧波跨境電商母嬰類產品企業的發展現狀以及在發展過程中所出現的實際問題等方面加以研究和解釋。

2．調研問卷法：收集寧波跨境電商和跨境電商母嬰類產品的資料，從對比中得出寧波跨境電商母嬰類產品在寧波跨境電商類的比重和影響率。

3．比較分析法：以母嬰類產品為例,通過案例具體分析寧波跨境電商所存在的問題,并通過該類產品出現的情況得出寧波跨境電商應采取的較為合理的應對措施。

4．統計分析法：通過跨境購網站后臺統計數據、實際客戶群問卷反饋等方式，對寧波跨境電商發展所遇到的問題和發展現狀加以研究和分析，并較詳細地得出有利與不利的影響。

四、研究重點和難點

本文的研究重點難點是，根據對寧波跨境電商的實際情況，具體研究寧波跨境電商母嬰類產品的發展中所遇到的問題，進而提出寧波跨境電商所遇到的問題和發展的提升策略。寧波跨境電商的發展受很多國家政策的扶持，所以未來方向走向和發展情況在一定程度上也還是會受政策影響。在收集數據上，從跨境購平臺上收集的數據進行分析可能較為緩慢。

由于能力和時間的限制，故筆者提出的寧波跨境電子商務所遇到的問題以及發展的提升策略還有待完善。

五、研究總體安排和進度

本研究計劃實施進度如下：

第一階段：2014年12月26日，開題答辯； 第二階段：2015年1月-3月下旬，完成論文初稿； 第三階段：2015年4月下旬，完成論文修改稿； 第四階段：2015年5月初，完成終稿，并上傳系統； 四五階段：2015年5月中下旬，畢業論文答辯。

參考文獻

[1] Estrella Gomez-Herrera,Bertin Martens,Geomina Turlea.The Drivers And Impediments For Cross-Border E-commerce In The EU[J].Information Economics And Policy,2014,28,pp.83-96.[2] Rosa Julià-Barceló.A New Legal Framework For Electronic Contracts: The EU Electronic Commerce Proposal[J].Computer Law And Security Review: The International Journal of Technology and Practice,1999,Vol.15(3),pp,147-158.[3] 董鵬．政策“破冰”—引爆國內跨境電商發展熱潮[J]．CAD/CDM與制造業信息化，2014（6）：19～21．

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[11] 秦羽，方平原．異軍突起的寧波跨境貿易電子商務[J].寧波經濟（財經視點），2013（9）：14～15．

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27．[16] 鄭景昕．跨境電商的機會與挑戰[N].東方早報，2014.06.17（004）． [17] 周紅梅，陳飛躍．寧波保稅區開啟跨境貿易（進口）電子商務試點[N].浙江日報，2013.11.29（007）．

[18] 張延．加快寧波跨境貿易電子商務試點發展的幾點思考[J].寧波通訊，2014（13），40～41．

[19] 周哲，楊霞曉．寧波跨境電商進口額突破千萬元[D].中國國門時報，2014.06.05（001）．

[20] 鄭智維．跨境電商提速[J].決策探索（上半月），2014（01），37～39．

外文翻譯稿：

①歐盟跨境電子商務的領導者和遇到的障礙Estrella Gomez-Herrera,Bertin Martens,Geomina Turlea

互聯網的興起是伴隨著距離的減少或者是信息供給的地理距離適當的縮短。我們調查研究距離是否是實物在線交易的影響因素。我們通過消費者調查小組對語言零散的歐盟市場的在線跨境貿易調查得出數據。分析表明，同一商品與線下交易比較，與距離有關的在線貿易成本大大減少。然而，語言相關的成本確有所增加。此外，在線交易會產生新的成本來源，例如包裹運輸和在線支付系統。總而言之，沒有跡象顯示，在線交易在國內交易市場地位低于線下交易。我們調查歐盟決策者用來提高歐盟跨境電子商務市場的單一數字化的可用選項。增加1%的使用效率和靈活的跨境支付系統可能會增加高達7%跨境電子商務市場。我們還表明了以英語作為本國語言的出口國在網上交易會占據一定優勢。

一、簡介

本文實證研究了跨境貿易模式電子商務的影響。

互聯網的崛起，或者說，數字通訊技術使許多觀察家宣布“距離的消失”（凱恩克羅斯，1997）。從這點來說，信息的位置確實不再重要，因為它只需要通過鼠標點擊，信息成本不再包含物理距離。然而對于傳統的線下實物貿易，實際的證據表明，物理距離會導致成本的增加（Disdier and Head，2008）。貿易是基于信息和 [1]

① 文章來源：Estrella Gomez-Herrera,Bertin Martens,Geomina Turlea.The Drivers And Impediments For Cross-Border E-commerce In The EU[J].Information Economics And Policy,2014,28,pp.83-96.貨物運輸的結合。現在的問題是，從線下流動貿易到在線平臺貿易通過有效地削減信息成本減少總體貿易成本，是否能因此來改變商品貿易格局。布魯姆和戈德法布（2006）表明，即使對于純信息產品，距離任然起著重要的作用。他們認為文化的差異導致了物理距離的增加。除了信息成本的影響，可能對貿易模式也會有副作用。在線貿易為供應商和顧客開辟了一個潛在的商品多樣化和極具價格競爭力的巨大市場。這兩種因素都有利于從線下貿易轉向在線貿易。然而，新的在線信息貿易成本的來源可能會出現，這就意味著可能會減緩甚至扭轉這一趨勢。新的信息成本可能是由于語言，文化或者制度分歧所造成，同時貿易成本也依賴于電子商務基礎設施的運營。

目前為止，很少研究跨境電子商務的實物貿易以及物理交易成本和信息成本之間的相互作用。目前，在跨境電子商務方面，缺乏貨物的官方統計，在這個問題的實證研究工作上，僅有幾個案例能夠得出相應的數據集。我們超越先前對減少在線貿易距離成本的研究，轉而將注意力放在國內電子商務（奧爾塔等人，2009），或者國際貿易信息服務（布魯姆和戈德法布，2006）。我們按照蘭德等人（2012）對

跨境在線商品貿易重力效應的研究，使用專用數據庫—易趣。本文不同于以往文獻主要在于兩個方面。首先，我們采用一個通用網絡消費者的調查而不是具有特殊性的電子商務平臺。其次，我們專注于歐洲各國電子商務對影響數字化的單一市場主要障礙的解決辦法。此外，我們參照麥卡勒姆（1995），沃爾夫（2000），帕基奧利（2011）等人的研究，將距離相關的貿易成本與其他的成本來源相結合，來估計本土偏好和邊界效應對在線貿易的影響。我們將這個框架應用到一個獨特的商品電子商務數據組，這個數據組通過對語言零散的歐盟市場在線消費者的調查（公民咨詢，2011），來探索政治的取向，以促進歐盟數字化的單一市場。根據歐洲委員會（2012）顯示，歐盟電子商務指令通過后的十年里，電子商務份額仍限于整個歐盟跨境電子商務貿易4%于線以下，這是遠遠低于其全部潛力。歐洲委員會的數字議程的目標是在2015年易。我們調查了三個相比較下交易貿易成本變化的潛在來源，首先，從普通的線下交易到可行的互聯網在線貿易可能會減少地理距離形成花費的重要性。雖然信息、單純的數字產品和服有50%的歐洲公民進行在線消費，20%參與過在線跨境交易。問題是跨境交易在電子商務的潛能能否高于線下交務可能不

涉及到距離（布魯姆和戈德法布，2006），但是商品仍然需要實際運輸，有時甚至需要跨越不同國界的管理制度才能到達買家。因此，從模擬轉向信息技術只影響一部分的貿易成本。其次，我們評估文化和制度所扮演的角色，如語言和法律制度的質量，是網上貿易格局的決定因素。由于與距離有關的貿易成本減少，其他相關花費來源的重要性可能會增加。第三，在線實物交易平臺需要特殊的基礎設施，如靈活的在線支付系統和劃算的包裹運載系統。我們評估他們的貢獻來說明在線交易格局。最后，我們將所有的這些在線交易成本來源結合起來，考慮積極和消極的凈貢獻效益，如判斷本土偏好的程度或者個人對當地市場產品的喜好。我們為此使用的分析工具是跨境國際貿易的引力模型，來解釋國際貿易流動的標準主力線下經濟。（安德森和Van Wincoop，2003）。該模型是基于牛頓的想法，許多國際貿易流通的觀察模式可以通過商業合伙人的經濟規模和實際距離來解釋。“距離”可以更廣泛解讀為全方位變量和各種國際貿易成本的來源,其影響國內和進口商品的相對價格。這可能包括與進口關稅和監管障礙有關實際運輸成本, 以及跨境機構疲軟的合同執行力的相關風險。在傳統的實體經濟環境下，信息檢索是非常昂貴的，將信息傳遞給潛在客戶需要物理傳輸介質，反之亦然。這里，我們試圖將信息花費從物理運輸成本規格中分離出來。我們發現與傳統線下交易比較，在線交易確實極大地減少與地理距離相關的交易成本，另一方面，社會文化變量，例如語言，是平衡距離成本下滑的重要因素。此外，其他網上貿易成本也在增加，特別是支付和包裹遞送系統。

總的來說，如果我們將在線交易成績與其他的線下貿易文化作比較，沒有跡象表明，本土偏好對于線下比線上更加重要。這可能是由于消費者對于新的交易成本（企業對消費者（B2C）的網上交易設定）比企業如何處理彼此良好的線下關系（企業對企業的線下交易設定）更加敏感。然而我們詮釋這些調查結果的時候卻要謹慎，因為中間商供應鏈參與線上和線下交易明顯是不同的。本文結構如下。下一節提供了一個國際網上貿易現有文獻的簡短概述和引力模型在國際貿易中的使用,包括在這些模型中距離變量扮演的角色和解釋說明。第三節我們應用的重力模型。第四節解釋了模型的數據源。附錄A中闡述了雙邊在線貿易矩陣的建設。第五節給出了估計結果。最后，第六節總結和提出了一些政策型結論。

二、文獻綜述

距離在國際貿易中是一個關鍵變量模型。它基本上是一個統稱,代理各種來源的跨境貿易成本,影響國內和進口商品的相對價格。這可能包括運輸成本,進口關稅,國與國之間的技術標準和監管制度的差異而產生額外的交易成本,和跨境機構質量差和疲軟的合同執行力的相關風險。距離在國際貿易中仍然是一個困難的問題。盡管國際運輸成本下降,特別是通信成本，（84 e.Gomez-Herrera等人/信息經濟學和政策28(2014)83-2014）在很長的時間周期評估中，距離的價值并沒有出現下降。Disdier and Head(2008)1467年在引力模型中進行了一次薈萃分析來評估距離的靈活性。他們的結論是, 從1870年到1950年國際貿易中距離的重要性有所減少,但自那以后,又再次上升。Berthelon和弗洛伊德(2008)表明,這種增長與貿易的構成變化沒有關聯。距離的重要性在所有商品中增加了25%，主要針對于大部分外匯市場上出售的同質商品。同質商品更容易傳達信息,主要是由于信息成本下降。這就導致信息成本重要性的相對下降和距離相關的運輸成本重要性的相對提高。相比之下，差異化的產品需要更多的信息，因此相對來說對運輸成本不敏感。盡管信息成本在下降,不同商品的運輸成本和非運輸成本的比值似乎仍然保持相對不變。相比之下，勞赫(1999)認為,通訊開銷對差異化的產品比同類商品的影響更大。貿易的距離影響可能與一系列的人類社會活動有關。由于邊界地區差異、文化機構和其他類型的地理限制因素可能會影響貿易成本。所謂“邊界效應”就是這些影響因素的結合。跨境貿易的相關成本越高，外向型貿易就越少，同時以家庭為基礎的交易模式就會越多。麥卡勒姆（1995）將重力模型應用于加拿大省份和美國之間的貿易。他發現盡管加拿大省份通常比各自省份更加靠近美國，美加邊境仍然是貿易成本的重要來源而形成貿易壁壘。弗蘭克爾和魏（1995）將引力模型應用于歐盟國家之間的交易，總結出盡管歐盟國家組成了關稅聯盟，貿易成本在這些國家內部也很重要。2004—2007年間，Lendle等人(2012)通過易趣上62個國家的跨境交易數據來評估引力模型在線交易的一系列解釋變量，包括距離，運輸成本，公共語言，邊境，法律制度或殖民背景和管理質量。他們發現，所有的這些影響因素中，除了語言和運輸費，易趣上形成的貿易成本都低于線下交易成本。然而,他們沒有調查貿易成本增加和減少的綜合效應。