自媒體的興起與發展

（一）自媒體興起的背景及原因 41、電子傳播時代的到來 42、高度信息化的到來 43、信息社會的變革 54、社會生活水平的發展、現如今的網絡的高速發展 6

（二）自媒體的現狀 71、國內外的兩方面之間的異同 72、自媒體的不同區劃的分類 83、自媒體對于整個現實的利弊分析 10

（三）自媒體未來的發展 111、現如今自媒體素質風氣 112、在自媒體市場在接近飽和的情況下如何自處發展 123、自媒體的未來的發展途徑 12

摘要：

本篇論文主要是分析在當今社會風頭正熱的自媒體，從自媒體的興起背景原因來著手進行分析探索，比如電子傳播時代的到來、高度信息化的到來、信息社會的變革、社會生活水平的發展、現如今的網絡的高速發展等等，這些都催生了自媒體的產生和發展。之后再對于現如今的自媒體運營及現狀進行了解分析，從國內外的兩方面之間的異同、自媒體的不同區劃的分類、并例舉出微博微信及各自的特點、自媒體對于整個現實的利弊分析、以及如何對國家的建設發揮作用。最后，從各方面來考慮，比如現如今自媒體素質風氣及造成的影響、黨和國家的政策影響、以及在自媒體市場在接近飽和的情況下如何自處發展，來對自媒體的未來的發展途徑進行分析。綜合自媒體產生發展、現實狀況、未來發展，實現對自媒體更加深刻深度的剖析，使得對自媒體能夠有更加準確透析的了解。以上，這便是本篇論文的目的作用。

關鍵詞

自媒體、媒介、信息爆炸、互聯網、微博

Summary：

This paper is mainly to analyze the We Media in the hot of todays society.From the background of the rise of the media, we will start to analyze and explore.For example, the arrival of the era of electronic communication, the arrival of highly information, the transformation of the information society, the development of social living standards, the rapid development of todays networks, etc.These have given birth to the emergence and development of the media.After that, I will analyze and analyze the current self-media operation and status.From the similarities and differences between the two aspects at home and abroad, the classification of different divisions from the media, and the WeChat and their respective characteristics, the analysis of the advantages and disadvantages of the media from the reality, and how to play a role in the countrys construction.Finally, consider the various aspects, such as the current media quality ethos and the impact, the party and the countrys policy influence, and how to develop from the media market in the near saturation, to the future of the media Development path for analysis.Comprehensive self-media development, reality, and future development, to achieve a deeper and deeper analysis of the self-media, so that the self-media can have a more accurate understanding of the dialysis.Above, this is the purpose of this paper.Key words：

Me media, Media, Information explosion, Internet, Weibo

（一）自媒體興起的背景及原因

1、電子傳播時代的到來

在不斷迅速變化的社會發展背景中，總是能夠不斷地涌現出許許多多適應著時代發展變化的新生事物。從最開始的語言結繩等動作的短暫轉瞬的媒介系統、再到文字圖案印刷照片的可再現的媒介系統直到現在廣播電影電視計算機通信的機械傳播媒介系統。這些體外化信息傳播方式也在人類社會的不斷發展中，漸漸更加進步發展獨立。著名理論：“媒介即訊息”。媒介的每次創新與發展，也勢必將會帶來人類社會交往傳播生活方式的改變。媒介的巨大影響力表明了媒體社會向自媒體媒介發展的原因是與媒介的進步怎樣都離不開的。

自媒體媒介所處于的是電子傳播時代，電子傳播時代為人類傳播帶來的變革不僅僅是空間跨度上的或是時間速度更快的突破，而且還有內容形式上的改變。它不同于以往所有的傳播方式，電子傳播時代作為體外化傳播媒介的最高產物，還實現了多種媒介的超級大整合。聲音、靜態圖像、動態圖像、文字等等等等都可以在電子傳播上得以實現。它似乎是將人類歷史中所能傳達表述的所有方式全部匯總打包，通過電腦計算機、手機、平板電腦等實體傳達出來。這是一個史無前例的時代，也是自媒體能夠發展的最好時代。所以說，正是電子傳播為自媒體的發展造就了基礎的條件和發展的溫床。

2、高度信息化的到來

自媒體的時代，人們能夠獲取信息的方式五花八門，途徑也是四通八達，以往唯一的官方傳遞信息的媒體也不再是唯一的途徑。人們也都渴求通過自己獨立的獲取信息發現答案，對事物做出判斷。信息爆炸，導致人類一直以來積累的信息量激增超載，根據專家弗萊德的推算，在現如今人類社會所積累的信息倍增時間只僅僅需要十八個月至五年的時間。遠遠少于在公元元年所需要的一千五百年。信息爆炸是一個驚人而恐怖的速度，人類所積累的信息量也將是一個不可想象的信息量。信息爆炸所產生的信息洪流是亙古未有、史無前例的，這股史無前例的強大力量沖擊著人類社會的政經和文化等等，改變著人們。信息量的爆炸使得自媒體的產生了條件，過多的信息需要人們吸收，人們也會主動的去尋求吸收信息，信息的需求大，便產生了大量的自媒體來消化吸收需求，以達到供給平衡。這也是自媒體能夠產生的一個非常重要的條件原因。

3、信息社會的變革

現如今進入到后工業社會，而后工業社會是以服務業為根本奠基的社會，信息以高新技術為核心。而自媒體正恰恰非常符合當今時代的需求，即高新技術的服務業。與此同時，因為全球化而實現的共同發展，使得的經濟、文化發展迅猛。人民的生活水平品質也有非常明顯的提高，人們日益增長的生活需求也在各個方面有不同的上升增長。人們所需要的東西數量增多了，品類也更加豐富了。而與此同時也有各種獵奇事物的產生，這與自媒體發展不謀而合。自媒體的另一個顯著特點便是種類繁多復雜，各行各業都能在自媒體有所發展。例如，現如今的彩妝熱，生活水平的提高，人們對外表打扮的追求使得美妝博主的自媒體領域大大的發展起來了，所以以美妝護膚為中心的自媒體美妝博主便是這樣興起發展起來的。同理，人們生活水平提高，不再僅僅只滿足于吃飽，而更向往于吃好吃精，亦或者是想自己下廚卻沒有時間或精力學習。自媒體便可滿足這類人群的需求，有清楚明晰的美食推薦可以讓人們不用花費自己的時間經歷去尋找，也有方便又詳細的美食烹飪視頻。所以在各自不同的領域，正是因為人們生活水平的提高、對不同事物的追求，使得自媒體可以在不同區塊內生機勃勃的發展壯大，這也是其中一個重要原因。

4、社會生活水平的發展、現如今的網絡的高速發展

互聯網的出現及發展，實際上同時也在影響著我們的生活。而互聯互通的網路也在人們生活中占據著重要的位置。互聯網全球化發展，使得全球的信息自由的交流溝通，地球就像是一個地球村，信息幾乎不受距離的種種限制，在地球村的影響下，每個人都可以進行交流傳播。而互聯網的革命作用含義，并不僅僅只在于他創造了幾乎近似于“全才”的本身，還在于它正在推動著大眾媒體的轉型。過去，書籍、報刊、廣播電視等大眾媒體在各自領域的發展，可以說已經達到了極致無法再進取的境地，但它們所有的一切一切在互聯網的面前，都有著不可克服的缺點?；ヂ摼W的巨大能力不僅是機遇同時也帶來了挑戰，與網絡傳播融合，實現自身全面的計算機電子化自媒體轉型。許多傳統的傳播媒介就會在互聯網的催動下進行轉型。與此同時，各式各樣的信息，數量相對較少的傳統新聞工作傳播者無法處理如此巨大的、龐大的數據，也無法傳播一些沒有所涉獵的類別，所以需要有更多的媒介來分門別類的進行傳播給大眾。而自媒體本身的數量就十分龐大，每個普通的人都可以是傳播者、分享者，這便使傳播媒介相對較少的問題迎刃而解了。自媒體的傳播方式可以充分的實現群眾之間的內部消化，既可以傳播，也可以吸收；既是傳播者，亦是受眾者。所以說，高速成長發展的互聯網也是自媒體興起的一個背景原因。

在這種社會傳播的大環境背景下，受到社會生活水平的發展、電子傳播時代的到來、現如今的網絡的高速發展、信息社會的變革、高度信息化的到來這些因素原因的影響，自媒體媒介這種適應于當今時代背景的新形式就油然而生了。自媒體的產生發展是適應于當代時代的發展的，是社會生活進步的表現。它對于社會的發展進步也將會有不容小覷的影響。

（二）自媒體的現狀

1、國內外的兩方面之間的異同

如果從百科中查詢自媒體的定義概念，百度百科中所定義的自媒體平臺包括：微博、微信、論壇、博客、百度貼吧、優酷、B站等等。在百度百科中所列舉的自媒體平臺是對于中國的目前環境所做出的判斷，而對于國外的環境，自媒體平臺就會有所不同。例如：Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、BuzzFeed等等。國內外的自媒體平臺的功能和形勢大致相同，可以歸為一類的實時短訊息分享平臺，如國內的新浪微博、騰訊微博及國外的Twitter、Instagram、Me2day；可以歸為一類的視頻發布平臺，如國內的優酷網、愛奇藝、Bilibili及國外的YouTube等等。

它們這些網站的運營大都相類似，而且在屬性認定上,無論是在國外還是在國內,自媒體都表現出了廣泛性和民眾性，這是國內外自媒體的共性。但其實也在一些方面有所不同，第一個不同的就是中國國內的管控更為嚴格，因為與國外的政治制度所不同，中國的自媒體運營能在政府的領導指揮下，可以對自媒體所傳播的信息進行嚴格的管控，一旦發現自媒體傳播了不合適或消極的信息，可以及時的進行制止糾正，這樣就避免了惡劣影響的擴散發酵。例如最近國內的偶像文化開始興起，偶像的積極正能量方面不可置否，但例如微博轉發量過億的現象則是粉絲們花費大量物力人力所制造出來的虛假水分流量數據，針對這一現象，共青團中央便在其所認證的官方微信公眾號自媒體平臺進行發稿，對這一現象進行揭露并及時引導風向宣揚正確的價值觀。這便可以進行控制引導，既提醒了現象的制造者，也能對社會大眾進行及時的引導。這是非常有用且有效的途徑，但這一特點也會在一定程度上影響到信息的自由發展。而國外是資本主義社會，自媒體的管控完全依靠市場的發展自我調節。這可能會導致自媒體風氣良莠不齊，風向偏執化，卻也會使得信息的多樣化新奇化。

第二個不同，國外資本主義市場下的自媒體，金錢至上，每個自媒體用戶都可以在平臺上較輕松申請到賺取酬勞或者廣告費的資格。而相對于國內這方面還有所欠缺，平臺的薪酬機制還不夠完善，在這方面還有很大的進步空間。但國內的自媒體平臺有一個獨特的方面，便是與便攜支付相結合，例如微信、微博。這是在世界范圍內其他國家所無法相媲美的。

2、自媒體的不同區劃的分類

在現如今中國自媒體大環境下，不可否認，國內現在最火、熱度最高的自媒體便是微信和微博這兩項，來自新浪微博和騰訊微信的官方數據顯示，這兩項技術所搭建的信息交流平臺目前所承載的用戶都均數以億計。

微博，是一個用戶能夠實時分享短消息的平臺，平臺的用戶通過關注的功能進行聯結。優點就是時新性，所有的消息都能在第一時間發出來。缺點是不嚴謹性，消息缺乏官方的確認。在分類方面上，微博平臺的大V自媒體用戶大多分為這幾類：類似papi醬這類的搞笑視頻博主、類似savi’s的時尚美妝博主、或者搞笑博主、生活博主等等。大多自媒體用戶都有一定量的粉絲基礎，有很多的流量。所以他們在微博上發一條微博的閱讀量多則幾百萬上億，少的也有幾萬幾十萬，因為微博的關注機制使得這種影響力呈爆炸形增長。根據2016年度的數據，微博的月活躍人數逼近三億，而日活躍用戶人數也有一億多。用戶的數量多，信息的影響力就能在一傳十、十傳百的情況下，無限增值，所以這些自媒體用戶在互聯網微博上有著非常巨大的影響力。而微博的另一轉發功能，可以在之前的增值基礎上，實現更進一步的加倍。類比來看，這種一級級的方式傳遞信息，等到最后的數量就會非常驚人！信息爆炸，積累的信息激增，這種功能的利用使得信息不斷爆炸擴散，使得微博自媒體的影響力不斷的擴張。

微信，則是騰訊公司旗下的一款產品，它起初的用途目的僅是聊天的通訊工具，并帶有朋友圈的社交功能，而因為簡單便捷的使用方式、低廉的視頻通訊費用等等優點使得微信在短時間內便獲得了大眾的喜愛。來自騰訊公司公布的官方數據，幾乎全中國的智慧型手機都覆蓋使用了微信，月使用活躍用戶已達到八億多。而不僅僅是在中國，微信還在全世界的兩百多個國家都已覆蓋?，F如今，自媒體在微信的公眾號平臺上發展，公眾號的影響力也在不斷擴大增長，公眾號的賬戶也已超過了八百萬個。所以由此可以發現，微信已經不再是最開始那個簡單聊天的“APP”，它的出現，是一場信息交流的革命。它使人與人之間的交流直接進入一個新的層面。通過手機號碼作為聯結，卻摒棄掉通訊時高額的費用。在微信中，短訊信息、通話、視頻聊天，一切都變得輕而易舉，唾手可得。人們之間的距離一下子變縮短了，距離變成了不是問題的問題，不管身在何處，只要通過微信，距離瞬間縮短。這是人類通訊事業的革新，是一場巨大的革命進步。而用戶群的巨大，也將使微信公眾號也漸漸成為自媒體運營發展的廣闊平臺。

而不只僅僅是微博、微信這兩個客戶端平臺，隨著網絡氛圍中自媒體漸漸成為中堅力量，人們希望能夠通過各種各樣的方式以及更加輕松方便的途徑來參與到現在的自媒體的革命中，以實現自我價值的滿足。現在，各式各類的自媒體服務客戶端紛紛層出不窮的出現，與此同時自媒體本身的的內容新、獵奇、奪人眼球，非常輕易能夠引起網友的注意力，所以本身各種自媒體的客戶端平臺也同樣樂意自身能變為自媒體群體的聚集地，通過自己給自媒體提供傳遞平臺，已達到廣告收益或巨大影響權威力。而我國的政府國家機關在這樣的形勢下同樣也在大力實行支持的政策，所以說現在的國內自媒體發展的形勢一片大好。

3、自媒體對于整個現實的利弊分析

隨著現如今國內形勢的一片大好，自媒體在我們國內正在迅猛地發展，而它的影響力也是不容忽視的。然而，任何事物都有兩方面，所以這種影響的作用也是有利有弊的，隨著自媒體影響力的不斷增強發展，它所承載的功用已經不僅僅只是供消遣娛樂這么簡單了，自媒體早已經深深滲透扎根于政治、金融、文明等諸多的領域。比如許多國外的領導人注冊開通了微博，來傳達表示與中國的友好往來關系。而一向嚴謹的國家機關也通過微信公眾號或是官方微博等來進行文宣工作。這就表明這自媒體傳播也在改變著政府的工作方式，這種方式適應人民的生活方式，來傳達政策方案，同樣更加方便了政府與人民，也使宣傳的傳播效果更加事半功倍。又例如在面對天災人禍的時候，現如今最先第一手發布傳播聲援是許多自媒體，同時也會有許多災民群眾通過微博、微信等社交工具進行呼吁或者自救，還有許許多多的熱心群眾網民在自媒體平臺上祈福平安或聲援良性傳播，這使得災區人民得到了無比巨大的心靈鼓舞，帶來社會正能量，這都有助于社會的團結進步。這種正能量的形象力使得自媒體的作用變得不可或缺，有利于社會發展的安定穩定，國家之間的友好交往等等。

自媒體能夠帶來正能量是一方面，而另一方面也會因為自媒體過分的任意放任、缺乏嚴格的管理，從而朝著一些不好消極的方向發展,因為自媒體的一大優點便是時新性，而過分強調時效性會導致”反轉型新聞”頻發，甚至導致網絡暴力，常常因為隔著屏幕人便變得肆無忌憚，站在道德的制高點上指責批評甚至于辱罵別人，而發展到最嚴重的便是“人肉搜索”了。人肉搜索，是一種非常早期的網絡行為，通過廣大網友的發掘，他們透過蛛絲馬跡，對當事人進行非常詳細的全面調查。通過人肉搜索，當事人全部的私人個人信息將公諸于眾。首先這種行為就是違法行為，其次對于事件的當事人是人權的侵犯。就比如著名導演陳凱歌曾經的一部影片《搜索》，這部影片便揭示出就是網絡世界中的信息可能收集的不周全，卻被有目的的不良分子不斷惡性傳播，看到的眼見卻不一定為實，最終導致電影中的主人公日常生活受到非常大的影響，再加上網民們的瘋狂批評，從網絡世界中跳脫到了現實生活中來，對現實產生了實際的影響，從而便造成一次次慘劇。

（三）自媒體未來的發展

1、現如今自媒體素質風氣

自媒體這一新興的媒介傳播方式，給社會帶來的影響也是全新不同的。所以對于自媒體的新產生的消極影響也需要去正視。首先，自媒體的特征使得對于自身的管理限制便加大了難度。雖然中國的國情下，國家機關能夠進行有效的管制，但是在中國的國情下，人口基數大并且網民的占比多，再加上人人都是傳播的中心導致根本無法集中治理，因為在這里，每一個人都是傳播源。正是這樣的情況使得自媒體的虛假謠言一旦傳播出去便非常難制止。

而網絡普及面的廣大，手機、電腦、平板電腦等通訊設備的普及，使得網絡媒體的受眾面年齡層一再的降低，有許許多多的年齡幼小并且三觀都還沒有建立完全的人群就會受到很大的影響。在網絡環境空間里豐富多樣化的文化思想和價值觀念，以及過分的拜金主義崇奢主義橫行，進擊著這部分人群的世界觀、人生觀、價值觀。對未來人類的三觀養成建成造成非常不好的消極熏陶。所以針對這一問題，自媒體用戶本身以及政府機關都要進行重視。自媒體本身應當重視自己的巨大影響力，肩負起自己巨大影響力所承載的責任，對發表的內容要精心斟酌，看其是否真的符合價值觀的要求，在未來要使得自媒體整個行業氛圍更加嚴謹準確。國家政府機關也要對媒體市場上層建設管理管控更加嚴格。只有這樣，自媒體在未來才能夠朝著更加優良循環的方向發展。

2、在自媒體市場在接近飽和的情況下如何自處發展

自媒體的市場相對于之前已經在出現較飽和的狀態，數量龐大、內容雷同無新意也都存在著。與此同時自媒體和傳統媒體競爭，而傳統媒體的統治在中國可謂是“根深蒂固”，但現如今傳統媒體以往的“第一手新聞”，在微博或者微信的對比下顯得微不足道了。依據麥克盧漢的《媒介即訊息》提出的對各類型媒介傳播的存在態度，可以得出兩者更應該認清自身的優勢，都分別充分發揮出及時性和權威性，這樣才能使得各自能夠在各自的領域發揮特長，繁榮生長，能夠分別在各自特長領域為我國的新聞傳播事業做出巨大的貢獻。

3、自媒體的未來的發展途徑

現如今，我們已經進入了建設中國特色社會主義共同奮斗的階段，我們的時代雖然已不是戰爭年代環境，但是隨著高新技術的進步自媒體媒介的飛速發展，自媒體的輿論經常占據輿論優勢和上風。所以，我們仍然還要繼承中國共產黨歷史上把報刊作為宣傳動員的武器，對于不利于社會健康發展，甚至危害黨和人民的事業，我們一定要自覺抵制，讓中國共產黨的新聞思想和主流報刊，永遠占據媒介輿情的主陣地，要認真落實習近平總書記的指示，始終要堅持正面宣傳為主，尤其是對重大政治原則和大是大非敢于交鋒、敢于亮劍、增強政治定力。一直到今天，這一公開而鮮明的政治主張，都在我黨的新聞思想中一以貫之、始終不渝。所以，自媒體作為新聞的新型媒介，同樣也要跟隨黨的步伐，堅持黨的領導，符合黨所需要要求的價值觀傳遞。

綜上，自媒體要堅持其本身的特性發揮所長，與此同時更加謹慎對待自己的準確性，肩負起應有的責任。堅持黨的領導，為中國特色社會主義建設貢獻出自己的力量。相信這樣，自媒體在未來一定會更好！

參考文獻

《傳播學教程》第二版·第二章第三節《信息社會與信息傳播》·郭慶光

“自媒體”詞條百度百科

《淺談自媒體的生存與發展》·李帥 周韻淞 2016年10月31日 《戲劇之家·2016年19期》

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《“papi 醬”：短視頻風口下網紅經濟第一彈》·楊天伊《中外管理》2016年第4期

謝辭

衷心感謝各位老師能在在百忙之中評閱論文和參加答辯!現在終于將論文寫完，在寫作過程中，也有遇到許多的問題和困難，能夠最終完成這篇論文，首先要感謝我的論文指導老師劉悅坦老師，他對我進行了無私的指導和幫助，不厭其煩的幫助進行論文的修改和改進。非常感謝您的幫助和指導。其次，本文引用了數位學者的研究文獻，如果沒有各位學者的研究成果的幫助和啟發，我也將很難完成這篇論文的寫作。

由于本人的學術水平有限，所寫的論文難免會有不足之處，懇請各位老師能夠批評和指正!在此，向老師們致以崇高的敬意和衷心的感謝！