第一篇：丹麥?zhǔn)袌?chǎng)調(diào)研報(bào)告

丹麥?zhǔn)袌?chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)研小組：報(bào)告時(shí)間：

經(jīng)濟(jì)管理系國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)

目錄

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研是在市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下，以國(guó)際市場(chǎng)和市場(chǎng)消費(fèi)者為對(duì)象，以掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中各種因素的變化及其相互關(guān)系為目的，系統(tǒng)地、客觀的搜集、記錄、整理、分析與企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的各種信息，為企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策提供科學(xué)依據(jù)。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研為企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷決策提供依據(jù)，即在制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、確定企業(yè)海外發(fā)展方向、制定企業(yè)在海外市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等方面有著極其重要的作用。

通過對(duì)丹麥的地理自然環(huán)境、政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)特點(diǎn)等各個(gè)方面的調(diào)研，使我們對(duì)丹麥有一個(gè)更為全面的了解，以便于我公司在丹麥?zhǔn)袌?chǎng)上迅速立足和發(fā)展，同時(shí)我們將根據(jù)丹麥?zhǔn)袌?chǎng)的特色和需要來制定和實(shí)施相應(yīng)的公司產(chǎn)品營(yíng)銷策略，與丹麥建立長(zhǎng)久有好的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)公司盈利與建立良好國(guó)際聲譽(yù)的雙贏戰(zhàn)略。

一、丹麥的地理、自然環(huán)境調(diào)查

二、丹麥政治環(huán)境的調(diào)查（國(guó)家的政策、法律）

三、丹麥經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查

四、丹麥社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查

五、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)

一、丹麥的地理、自然環(huán)境

丹麥位于歐洲北部，日德蘭半島上。南同德國(guó)接壤，西瀕北海，北與挪威、瑞典隔海相望。本土由日德蘭半島和菲英、西蘭、波恩霍爾姆等406個(gè)大小島嶼組成，面積為 43080平方公里。丹麥的氣候介于北歐和中歐之間，屬溫帶海洋性氣候，冬暖夏涼，降水豐富，全國(guó)氣候溫和平穩(wěn)，年降水量比較均勻。丹麥自然資源較貧乏，除石油和天然氣外，其他礦藏很少，所需煤炭全部靠進(jìn)口。北海大陸架石油蘊(yùn)藏量估計(jì)為 2.9 億噸，天然氣蘊(yùn)藏量約 2000 億立方米。2000 年產(chǎn)油 1773 萬噸，為歐洲第 3 大石油輸出國(guó)。探明褐煤儲(chǔ)量 9000 萬立方米。森林覆蓋面積 48.6 萬公頃，覆蓋率約 10 %。北海和波羅的海為近海重要漁場(chǎng)。

二、丹麥的政治環(huán)境

政治制度

丹麥實(shí)行君主立憲制，王室為國(guó)家象征，不直接行使行政權(quán)力。實(shí)行一院制議會(huì)。中央政府由國(guó)王任命首相組閣，內(nèi)閣由首相和負(fù)責(zé)政府各部的大臣組成，任期四年，作為國(guó)王政府的代表行使行政權(quán)力。

主要黨派

丹麥主要政黨有自由黨（執(zhí)政黨），保守人民黨（執(zhí)政黨），社會(huì)民主黨，丹麥人民黨，激進(jìn)自由黨，社會(huì)主義人民黨，紅綠聯(lián)盟黨，自由聯(lián)盟黨等。丹麥自由黨(Venstre)，1870年成立，為丹麥最古老政黨。屬中間偏右政黨，支持歐盟合作，主張自由競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)中央集權(quán)?，F(xiàn)任黨魁是拉爾斯·拉斯穆森，即現(xiàn)任丹麥?zhǔn)紫唷?/p>

丹麥人民黨（丹麥語：Dansk Folkeparti, DF）是常被政治評(píng)論家認(rèn)為是右派民粹主義的丹麥政黨。該黨目標(biāo)是保護(hù)丹麥人民的自由和文化遺產(chǎn)如家庭、皇室、丹麥國(guó)教會(huì)，執(zhí)行嚴(yán)格執(zhí)法、限制移民并增強(qiáng)移民的文化同化以避免丹麥成為多種族國(guó)家、維持強(qiáng)大的福利制度、加強(qiáng)教育與鼓勵(lì)人民工作以促進(jìn)創(chuàng)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、保護(hù)環(huán)境和自然資源。

外交關(guān)系

【同美國(guó)及北約的關(guān)系】視美為其最重要的戰(zhàn)略盟國(guó)，奉行追隨美的外交政策，將與美國(guó)及北約關(guān)系作為跨大西洋合作的核心內(nèi)容和丹安全政策的基礎(chǔ)。支持北約東擴(kuò)。

【同歐盟的關(guān)系】視與歐盟合作為丹外交政策的核心依托。支持歐盟東擴(kuò)與深化一體化建設(shè)。

【同發(fā)展中國(guó)家的關(guān)系】重視同發(fā)展中國(guó)家的關(guān)系。認(rèn)為貧富差距的擴(kuò)大是影響世界和平與穩(wěn)定的重要因素。丹奉行經(jīng)濟(jì)援助同受援國(guó)民主、人權(quán)及環(huán)保狀況掛鉤的政策，援助重心向非洲、中東及東南亞等地區(qū)傾斜。

【同中國(guó)的關(guān)系】丹麥與中國(guó)有著長(zhǎng)期友好的外交關(guān)系。1950年1月9日丹麥正式承認(rèn)中華人民共和國(guó)，是最早承認(rèn)新中國(guó)的西方國(guó)家之一。1950年5月11日兩國(guó)建交，1956年2月兩國(guó)建立大使級(jí)外交關(guān)系。近年來，中丹關(guān)系發(fā)展迅速。2008年10月，中丹兩國(guó)建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

經(jīng)濟(jì)政策

中國(guó)企業(yè)在丹投資合作的保護(hù)政策

中國(guó)政府和丹麥政府分別在1979年和1985年簽訂了《經(jīng)濟(jì)和技術(shù)合作協(xié)定》和《關(guān)于鼓勵(lì)和相互保護(hù)投資協(xié)定》。1986年，還簽訂了《關(guān)于避免雙重征稅和防止偷漏稅的協(xié)定》。因此，中國(guó)企業(yè)在丹投資設(shè)立的公司與丹麥公司享有同樣的權(quán)利和義務(wù)，丹麥各政府部門將在丹麥法律規(guī)定范圍內(nèi)，為中國(guó)企業(yè)提供盡可能的便利條件。

丹麥國(guó)際貿(mào)易政策

丹麥?zhǔn)菤W盟和WTO成員國(guó)，在貿(mào)易管制方面與歐盟各其他成員國(guó)基本上采取相同的措施與步驟?？傮w上實(shí)行自由貿(mào)易政策，但對(duì)某些產(chǎn)品也有一定的進(jìn)口限制。

貨幣政策

從1982年起，丹麥實(shí)行固定匯率制度，此后，貨幣政策的中介目標(biāo)定為固定匯率，并無條件服從和服務(wù)于固定匯率。1987年之后，丹麥克朗與德國(guó)馬克的中心匯率掛鉤，除個(gè)別年分外，基本保持在3.8：1的水平上。

丹麥國(guó)家銀行貨幣政策運(yùn)用的主要途徑和工具：1.活期存款賬戶的管理2.貸款與定期存單買賣3.定期存單的回購(gòu)。

丹麥2011年將采取緊縮財(cái)政政策：據(jù)2010年12月13日丹麥《商報(bào)》報(bào)道: 據(jù)丹麥政府的經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告，丹麥明年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有可能為-0.3%，因而政府在2011年將壓縮公共支出。財(cái)政大臣CLaus Hjort Frederiksen稱，國(guó)家和地方政府正在調(diào)整財(cái)政預(yù)算，以保持與下年度的目標(biāo)一致。公共支出持續(xù)增長(zhǎng)的時(shí)代已過去，未來的目標(biāo)是要關(guān)注私營(yíng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

五、消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)

丹麥與瑞典、瑞士、芬蘭、挪威、被稱為世界上最幸福的國(guó)家。丹麥?zhǔn)前l(fā)達(dá)的西方工業(yè)國(guó)家，是歐洲八大經(jīng)濟(jì)國(guó)之一，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值居世界第四。農(nóng)牧漁業(yè)及食品加工業(yè)發(fā)達(dá)，有歐洲乳酪市場(chǎng)之稱。在許多工業(yè)領(lǐng)域有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。近年來，政府堅(jiān)持適度緊縮的財(cái)政政策，采取積極措施穩(wěn)定金融市場(chǎng)及匯率。2000年9月28日丹全民公決否決加入歐元區(qū)后，仍堅(jiān)持以“匯率掛鉤”和“利率緊隨”為主要特征的“準(zhǔn)歐元政策”。2004年，丹政府繼續(xù)實(shí)施稅收零增長(zhǎng)政策，扶持高新技術(shù)和生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刺激市場(chǎng)投資與消費(fèi)，國(guó)民生產(chǎn)總值和外貿(mào)額持續(xù)上升，國(guó)際收支與公共財(cái)政盈余不斷擴(kuò)大，通脹率保持穩(wěn)定。丹在“世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）” 2005-2006年度全球競(jìng)爭(zhēng)力排名中名列第四。

以高福利、高收入、高稅收、高消費(fèi)為特征。2002 年社會(huì)福利（教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障、住房等）開支為 3958.89 億克朗，約占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的 28.4 %。2002 年人均收入 22.18 萬克朗。2003 年失業(yè)人數(shù)約為 17.1 萬人。全國(guó)有醫(yī)生 9400 人，病床 2.6 萬張。私人住宅擁有率 53 %，別墅擁有率 11 %，手機(jī)使用率68 %，家庭電腦擁有率 70 %，上網(wǎng)率 79 %。每千人擁有醫(yī)生 2.5 名，洗衣機(jī)740 臺(tái)、電視機(jī) 575 臺(tái)，小轎車 343 輛、電話 613 部、傳真機(jī) 120 部。

第二篇：如何寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研是在調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)客觀環(huán)境收集數(shù)據(jù)和匯總情報(bào)的分析、判斷，調(diào)研為目標(biāo)服務(wù)，市場(chǎng)調(diào)研就是為了實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)而進(jìn)行的信息收集和數(shù)據(jù)分析。

市場(chǎng)調(diào)研流程的11個(gè)步驟:

1.確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性

2.定義問題

3.確立調(diào)研目標(biāo)

4.確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案

5.確定信息的類型和來源

6.確定收集資料

7.問卷設(shè)計(jì)

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.資料分析

11.撰寫調(diào)研報(bào)告

第三篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1.市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo)：在價(jià)格不變的條件下，了解酸梅湯及配料的更改對(duì)銷售量的影響。

2.市場(chǎng)調(diào)研的總體范圍：15—35歲人群，男女不限，地點(diǎn)設(shè)在人群密集的濱江道。

3.調(diào)查及搜集信息的方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查，分層抽樣(根據(jù)年齡段進(jìn)行分層)，15—

25、25—

35、35—45。

4.開展非正式市場(chǎng)調(diào)研：在寶德學(xué)院范圍內(nèi)，對(duì)同學(xué)、老師進(jìn)行簡(jiǎn)單的詢問，得到一個(gè)大致的結(jié)果，對(duì)正式調(diào)研結(jié)果有個(gè)大致的把握（涉及到年齡范圍內(nèi)的各個(gè)年齡段）。

5.抽樣方案的設(shè)計(jì)：如PPT。

6.市場(chǎng)調(diào)研提綱

7.信息與數(shù)據(jù)處理與分析方法：分層抽樣、柱形圖（年齡、產(chǎn)品）。

8.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告基本內(nèi)容：

前言：封面，標(biāo)題頁(yè)，目錄表

主體：

摘要：對(duì)整個(gè)調(diào)研過程的重點(diǎn)提煉，包括目標(biāo)、方法、結(jié)果。

調(diào)研目標(biāo)：同上

調(diào)研方法說明：酸梅湯這個(gè)產(chǎn)品較為常見，調(diào)查對(duì)象具有普遍性，沒有

針對(duì)人群，故可選擇較為簡(jiǎn)單的問卷方式。

調(diào)研預(yù)測(cè)方法及說明：目的是對(duì)真正的調(diào)研結(jié)果有個(gè)大致的了解，因調(diào)

查對(duì)象并沒有針對(duì)性，所以可以在我們生活的周圍人群

中解決這個(gè)問題，寶德學(xué)院師生滿足調(diào)查條件，可以進(jìn)

行詢問，不需要耗費(fèi)過大的精力。

得出調(diào)研結(jié)論后進(jìn)行分析：

圖表插頁(yè)：柱形圖（以年齡、新舊產(chǎn)品為要素）

調(diào)研結(jié)論成立的條件及說明：

調(diào)研結(jié)論：

建議：若消費(fèi)者能夠接受陳皮酸梅，并且銷售量增加，則康師傅的此次更新

是成功的若消費(fèi)者更傾向于老產(chǎn)品，則需從兩個(gè)方面入手1）是否對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)

（配料）無法接受。2）對(duì)包裝能否接受。

結(jié)尾：致答詞

附件：（附調(diào)查問卷）

9.市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)度安排：為期兩周第一周：準(zhǔn)備工作，做非正式市場(chǎng)調(diào)研，做調(diào)查問卷（300張）第二周：第1—2天：?jiǎn)柧淼膮R總與分類整理

第3天：計(jì)算數(shù)量并抽樣、統(tǒng)計(jì)結(jié)果

第4—5天：分析結(jié)果

第6天：得出結(jié)論并驗(yàn)證預(yù)測(cè)及建議

第7天：編寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告并與老師進(jìn)行交流

10.市場(chǎng)調(diào)研階段預(yù)算與總預(yù)算：?jiǎn)柧碛∷?、出行費(fèi)用

第四篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研時(shí)間:2011年10月11日、13日

調(diào)研地點(diǎn)：百麗廣場(chǎng)、海信廣場(chǎng)、陽(yáng)光百貨、百盛、麥凱樂

調(diào)研產(chǎn)品種類：內(nèi)褲、地墊、浴袍、襪子、拖鞋、家居服、桌旗 調(diào)研目的：對(duì)各類產(chǎn)品包裝、款式、材質(zhì)、價(jià)格區(qū)間、顏色、風(fēng)格相對(duì)比，針對(duì)后期產(chǎn)品培訓(xùn)課程中突出皇家微微品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。以下對(duì)調(diào)研產(chǎn)品的分析報(bào)告：

內(nèi)褲產(chǎn)品(品牌有：CK、無印良品、優(yōu)衣庫(kù)、zara、彬士、JEEP)CK:（高端品牌）

款式：分別有平角、三角區(qū)分

價(jià)格：230元—390元

包裝風(fēng)格：紙盒單挑裝

顏色：產(chǎn)品顏色艷麗，以純色，相拼色為主。年輕人以及中年人均有

選擇。

材質(zhì)：CK采用的主要面料有棉、天然纖維、萊卡、木代爾、錦綸、竹纖維。

（1）棉、天然纖維-----棉質(zhì)材料吸汗力很強(qiáng)，其中棉質(zhì)也有分很多

等級(jí)、彈性和重量，穿起來的舒適感都不一樣，針織棉以織數(shù)越高越好。

（2）萊卡-----萊卡為杜邦公司研發(fā)的細(xì)小彈性纖維紗，一般加入此

材質(zhì)都是為了增加商品的彈性，不會(huì)影響到商品的質(zhì)感，萊卡也是有分，其中以杜邦萊卡最貴、也是效果最佳的(3)木代爾——是奧地利蘭精（Lenzing）公司開發(fā)的高濕模量的纖

維素再生纖維，原料采用歐洲的櫸木，先將其制成木漿，再紡絲加工成纖維，因該產(chǎn)品全部為天然材料，是100%的天然纖維，對(duì)人體無害，并能夠自然分解，對(duì)環(huán)境無害。若以原料單價(jià)計(jì)算，至少是棉質(zhì)或一般聚脂纖維的兩倍單價(jià)以上。

Modal（木代爾）產(chǎn)品特點(diǎn)：

1、以天然原木為原料

2、柔軟、順滑、絲質(zhì)感

3、穿著舒適

4、順滑的質(zhì)地

5、真絲一般的光澤

6、頻繁水洗后依然柔順，不會(huì)有靜電

7、極好的吸濕性和透氣性

8、富有亮麗的色彩

9、為會(huì)產(chǎn)生原纖化

10、是改善織物性能理想的混紡纖維

(4)錦綸——是美國(guó)杜邦公司生產(chǎn)的一種高品質(zhì)的錦綸纖維，簡(jiǎn)稱尼

龍。尼龍使織物柔軟舒適，并且其良好的吸濕性可以平衡空氣和身體之間的濕度差。

(5)竹纖維——竹纖維紗線原料選用南方優(yōu)質(zhì)山野毛竹纖維，利用竹

漿纖維生產(chǎn)的短纖紗線，用該原料制成的棉紗生產(chǎn)的針織面料和服裝，耐磨性、不起毛球、高吸濕性快干性、高透氣性、懸垂性俱佳，手感滑膩豐滿、如絲柔軟，防霉防蛀抗菌、穿著涼爽舒適有美容護(hù)膚之效。染色性能優(yōu)良，光澤亮麗，且有較好的天然抗菌效果及環(huán)保性。

剪裁：寬邊設(shè)計(jì)很時(shí)尚，很流行，他的圖案，做工，寬邊的車縫，非

常精細(xì)，采用立方體黃金比例剪裁以及U凸保健剪裁，完美的裹臀設(shè)計(jì)，更體貼舒適自然，大腿內(nèi)側(cè)剪裁更符合東方人身材比例，沒有束縛感。

產(chǎn)品特點(diǎn) ：蒸汽高壓定型，保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性，多次洗滌都回保持

良好的吸濕性以及柔軟舒適感，顏色艷麗色牢度強(qiáng)，選擇性多。純天然精梳棉面料，手感豐富柔軟，貼合肌膚不變形，不松散。寬邊設(shè)計(jì)收縮壓力均勻，無束縛感，運(yùn)動(dòng)時(shí)不會(huì)下滑。U凸的設(shè)計(jì)剪裁，增加穿著舒適度。

無印良品：

款式：男士平角內(nèi)褲、女士平角內(nèi)褲。

價(jià)格：48元

包裝風(fēng)格：透明塑封包裝，一條裝

顏色：以灰黑為主。

材質(zhì)：100%棉為主要材料 精梳棉——以精梳機(jī)移除棉纖維中較短的纖維(約1CM以下)去除，而留下的較長(zhǎng)而且整齊的纖維。精梳棉的透氣性與吸汗性也要更突出，穿著更加舒服。產(chǎn)品特點(diǎn)：

爽滑、透氣，有效排出人體散發(fā)的多余熱量和汗水保持男性襠部清爽，維護(hù)男性生理健康!款式簡(jiǎn)潔，上身效果也非常棒，用料十足，細(xì)節(jié)收口做工非常精致，無論正反面接縫處都非常整理牢固，真正一流的做工！寬腰設(shè)計(jì)受力更均勻，極品面料更貼合肌膚不緊繃，如絲般柔軟順滑，貼身穿著舒適更顯型 優(yōu)衣庫(kù)：

款式：男士平角內(nèi)褲、女士三角、平角內(nèi)褲

價(jià)格：40—69元

包裝風(fēng)格：男士制卡座包裝，女士以透明塑封包裝

顏色：男士以灰、黑、藍(lán)深色系為主，以格子、條紋、斑點(diǎn)為主。女士以粉色、肉色、淺色為主。

材質(zhì)：

純棉面料——純天然，本身對(duì)皮膚無刺激，吸濕透氣，雖然吸汗，但

不容易干，皮膚長(zhǎng)時(shí)間接觸濕衣物，容易出現(xiàn)紅腫、瘙癢感等。所以在寒冷的戶外運(yùn)動(dòng)，比如滑雪時(shí)，是最恐怖的隱形殺手。一條純棉內(nèi)褲的使用次數(shù)，最好不要超過25次。

產(chǎn)品特點(diǎn)：優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品是屬于大眾消費(fèi)檔次，棉面料一般，款式風(fēng)格屬于休閑，適用人群廣泛。

ZARA:

款式：男士平角內(nèi)褲

價(jià)格：139—199元

包裝風(fēng)格：紙盒卡座兩條裝

顏色：以中性色為主，紫色、黑色、藍(lán)色，碎花圖案，適合三十歲左

右的年齡段

材質(zhì)：

（1）竹纖維——天然材料，耐磨性、不起毛球、高吸濕性快干性、高透氣性、懸垂性俱佳，手感滑膩豐滿、如絲柔軟，防霉防蛀抗菌。

（2）天然棉——

第五篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

時(shí)間：2010.12.地點(diǎn)：各大超市

類型：充氣糖果

品牌：彩虹糖

調(diào)查起因及目的：包裝對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)以及宣傳作用。

調(diào)查對(duì)象及范圍：中國(guó)各個(gè)階層的消費(fèi)群體

彩虹糖是世界最大寵愛食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)公司瑪氏公司早中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，彩虹糖起源于美國(guó)，1995年原果味彩虹糖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2001年酸勁味彩虹糖上市成功，更加新鮮刺激的品嘗享受，深受消費(fèi)者喜愛。彩虹夢(mèng)之隊(duì)帶著彩虹糖足跡踏遍中國(guó)，彩虹糖成為年輕人喜愛的品牌。

包裝主題設(shè)計(jì)理念：色彩符合其口味，圍繞其特色的彩虹帶，呼應(yīng)了其倡導(dǎo)的“玩味無限”的廣告語。直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)。彩虹糖的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來設(shè)計(jì)。

市場(chǎng)上有的系列產(chǎn)品包裝類型：

A禮品型

材料：紙質(zhì)、塑料小桶（便于保存和運(yùn)輸）

產(chǎn)品銷售對(duì)象：大眾均適合，最主要深受年輕人喜歡，所以包裝主要以活潑，鮮亮為主。順應(yīng)時(shí)代潮流。因?yàn)槎鄶?shù)用于送禮所以此類產(chǎn)品價(jià)位較高，包裝要求也較高。B經(jīng)濟(jì)家庭型

材料：塑料軟紙制成特點(diǎn)：因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)群體是家庭，因此方便簡(jiǎn)潔為宜，同時(shí)包裝的簡(jiǎn)易也是產(chǎn)品成本降低，物美價(jià)廉。

本次調(diào)查讓我深刻的認(rèn)識(shí)到其實(shí)在現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)而更多的趨向于簡(jiǎn)單大方的包裝設(shè)計(jì)，而對(duì)于結(jié)構(gòu)的要求，他們更多的喜歡的是那些新穎的包裝結(jié)構(gòu)，那些異型結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引年輕人的眼球。深受消費(fèi)者喜愛。彩虹夢(mèng)之隊(duì)帶著彩虹糖足跡踏遍中國(guó)，彩虹糖成為年輕人喜愛的品牌。彩虹糖在中國(guó)有10年歷史，品牌知名度達(dá)到69%，但第一提及率卻相當(dāng)?shù)?。不見不買的產(chǎn)品類型

現(xiàn)在包裝的一般趨勢(shì)

現(xiàn)在的食品不光在設(shè)計(jì)上尋求新異更在結(jié)構(gòu)上花了心思，其包裝設(shè)計(jì)早已超出人們的想象，色彩艷麗的有、淡雅的也有，可以說層次不窮。時(shí)間的加速也帶動(dòng)了設(shè)計(jì)者的想法的飛躍，創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實(shí)際構(gòu)思，同時(shí)現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據(jù)了實(shí)惠的心，包裝的設(shè)計(jì)更是符合他們的求新心理，所以異性盒的設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)單的或有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)已不斷映入大眾的眼睛。

通過以上調(diào)研結(jié)果及分析，我們不難看出年輕人對(duì)包裝設(shè)計(jì)的喜愛已專注于結(jié)構(gòu)新意，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單富于創(chuàng)意。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

優(yōu)勢(shì)：

1、品牌優(yōu)勢(shì)：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體驗(yàn)，她是消費(fèi)者的個(gè)性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。

而彩虹糖在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)樹立了一定的品牌形象。

2、彩虹糖較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定的份量。

3、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：是五顏六色的充氣糖果，而且內(nèi)含真正果汁?？赡芎形⒘颗Ｄ蹋ㄉ痛蠖钩煞志呐渲枚伞?/p>

4、生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)：

1、缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解：表現(xiàn)在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、中小城市分銷渠道與形式、地域差異、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、飲食文化、口味差異等的啦解和把握上不夠全面、詳細(xì)和真實(shí)。

2、消費(fèi)者對(duì)充氣糖果的誤解：由于對(duì)彩虹糖的了解不夠充分，消費(fèi)者普遍存在著彩虹糖是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì)使身體發(fā)胖，還會(huì)導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，致使部分消費(fèi)者想吃，但又不敢吃、怕吃。

彩虹糖果市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

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