第一篇：手機傾向調(diào)研報告

寒假期間大學生選購手機傾向調(diào)研報告

2011年的寒假馬上就要到來了，在經(jīng)過了半年忙碌的工作和學習以后，人們的心情終于得以放松一下了。在這個寒冷的冬天，手機市場上卻呈現(xiàn)出一篇熱火朝天的景象，各大廠商紛紛使出渾身解數(shù)，各種促銷活動鋪天蓋地的襲來。那么消費者假期消費時，所關(guān)心的信息是什么樣的呢？對此，我們進行了校園內(nèi)的調(diào)研。

一、關(guān)于樣本

1、消費計劃

調(diào)研中有64.36%的消費者明確表示會在2011年寒假假期購買手機，另外還有31.37%的消費者還不確定假期是否會購買手機，只有6.16%的參與者表示不會有購買行為;同時，在會有何可能會有購買手機行為的參與者中，78.77%的樣本表示已經(jīng)有中意機型，時機成熟時就會出手，另外的21.23%則表示還沒有中意的機型。

2、消費途徑

在被問及將通過什么途徑購買手機時，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，品牌專賣店擁有最多的支持者，33.08%的參與者表示會通過該途徑購買手機，與此同時3C賣場相比也不遑多讓，其支持者也有32.13%;另外，隨著電子商務(wù)市場的火爆，網(wǎng)上商城也成為不少消費者假期購買手機的首選，本次調(diào)查中就有19.34%的參與者表示會或可能會通過網(wǎng)上商城來購買手機;而通過商場/超市來選購手機的方式也受到一部分人的追捧，其支持者在本次調(diào)查中所占的比例為12.13%;還有另外的3.32%的樣本表示會通過其他途徑

3、消費者了解產(chǎn)品信息途徑

在問及會通過什么途徑來搜集產(chǎn)品相關(guān)信息時，91.75%的參與者表示會通過網(wǎng)絡(luò)途徑，店面宣傳材料則成為網(wǎng)絡(luò)之外的最好選擇，其支持者也有41.52%之多，報紙/雜志則成為消費者獲取產(chǎn)品相關(guān)信息的第三大選擇，有38.20%的消費者表示會選擇這一途徑;另外，選擇電視、售貨員介紹和其他途徑作為自己了解相關(guān)產(chǎn)品信息的途徑的消費者也占有一定的比例。

4、影響因素

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在影響消費者對產(chǎn)品選擇的眾多因素中，品牌的決定作用最大，本次調(diào)研中，有超過80%的消費者認為他們在購買過程中會考慮品牌;另外對消費者的選擇影響較大的因素還有產(chǎn)品價位、質(zhì)量和功能及外觀;在眾多因素中，攝像頭對于消費者的選擇影響最小。

二、關(guān)于產(chǎn)品

1、品牌選擇

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者對于手機品牌的選擇較為集中，41.71%消費者表示今年寒假購買手機時會選擇諾基亞，選擇蘋果和三星的消費者也占到20.74%和10.13%的比例，多普達、索尼愛立信也分別擁有9.44%和7.45%的支持者;國產(chǎn)品牌中，聯(lián)想和OPPO的支持率分別為5.90%、4.23%。

2、價格

在被問及會選擇購買什么價位的手機時，53.27%的消費者表示1000-2500元價格區(qū)間的產(chǎn)品會是他們的首選，選擇2500-3500元價位產(chǎn)品的的參與者也占到了總體的16.87%，;另外，還有6.94%的樣本表示會選擇1000元以下產(chǎn)品消費;表示會選擇3500元以上產(chǎn)品的樣本占總體比例的20.92%。

3、外觀樣式

在問及對于手機外觀樣式的選擇時，新興的觸控手機的擁護者最多，達到了40.85%,傳統(tǒng)意義上的直板手機也擁有33.47%的支持者，滑蓋機和翻蓋機的支持分別為12.80%和11.28%;此外還有1.33%的參與者表示會考慮其他外觀樣式的手機進行消費。

4、手機類型

隨著技術(shù)的進步，手機現(xiàn)在已經(jīng)不再局限為通信工具，手機功能向多方面發(fā)展，極大地豐富了我們生活的同時，消費者的選擇范圍也更加的寬廣了。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，60.38%的消費者在今年假期購買手機時會選擇智能型手機;同時3G手機市場也日益火熱，16.68%的消費者選擇在今年假期購買3G手機;同時，以超強音樂功能主打市場的音樂手機在今年假期檔沒有得到很多消費者的認可，調(diào)查中只有6.82%的消費者表示會在假期購買音樂手機;另外WIFI、GSM雙卡雙待、雙模型以及CDMA型都擁有自己的少量的支持者。

5、攝像頭像素

目前拍照手機已經(jīng)十分流行，而且效果也堪比一些入門DC產(chǎn)品，加上目前手機價格的降低，現(xiàn)在選擇拍照手機的用戶也越來越多了。像索尼愛立信推出的千萬像素機型，更是將拍照手機提升到了新的層次。拍照手機不光可以滿足消費者的拍攝需求，同時作為手機的附加功能，也讓手機增色不少。

不過雖然雖然千萬像素級機型在市面上有售應(yīng)經(jīng)很長一段時間了，但是本次調(diào)研結(jié)果顯示，2011年假期檔配置500萬像素攝像頭的手機產(chǎn)品市場呼聲最高，37.35%的消費者表示會選擇500萬像素的產(chǎn)品，當然1200萬像素的產(chǎn)品也有不小的市場，調(diào)研過程中逾兩成的消費者表示會選擇購買這種超高像素級別的手機;鑒于拍照作為目前市場上手機必不可少的附加功能，手機的成像質(zhì)量在一定程度上影響到消費者對于手機產(chǎn)品的選擇，數(shù)據(jù)顯示，在一定范圍內(nèi)，隨著攝像頭像素的降低，消費者選擇的機會就越小，在本次調(diào)研中，只有2.65%的消費者表示或選買200萬像素以下產(chǎn)品。

6、操作系統(tǒng)

手機操作系統(tǒng)一般只應(yīng)用在高端智能化手機上。據(jù)有關(guān)調(diào)查，目前在智能手機市場上，中國市場仍以個人信息管理型手機為主，隨著更多廠商的加入，整體市場的競爭已經(jīng)開始呈現(xiàn)出分散化的態(tài)勢。從市場容量、競爭狀態(tài)和應(yīng)用狀況上來看，整個市場仍處于啟動階段。

本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Symbian s60操作系統(tǒng)仍然是今年假期最多消費者的首選，調(diào)研中有29.76%參與者表示會選擇裝有Symbian s60系統(tǒng)的產(chǎn)品，選擇windows mobile系統(tǒng)的參與者占總體的24.08%，Symbian s40也有11.85%的支持者;而對于一直以來表現(xiàn)火熱的Google Android操作系統(tǒng)，有

8.44%的消費者表示會在假期選擇購買。

第二篇：手機廣告調(diào)研報告

手機廣告調(diào)研報告

調(diào)查方：XX

委托方：XX

報告時間：2010年10月9日

序言

一、調(diào)查背景

本研究旨在通過對大學生手機消費情況的調(diào)查，探討影響當代大學生購買決策的因素。

二、調(diào)查方法

我采取的調(diào)查方法是問卷調(diào)查的方法。

三、調(diào)查目的了解大學生對手機消費的趨勢與影響因素，能夠讓我們能夠更加了解到針對這個消費群體應(yīng)該采取的措施。分析得出結(jié)論：影響大學生購買決策的因素主要分為兩個方面：第一，外顯因素即手機本身特點（外觀、質(zhì)量、價格）；第二，潛在因素即品牌（公司形象、知名度、廣告），銷售方式（服務(wù)態(tài)度、購買的物理環(huán)境），流行時尚。

四、調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查的對象是在校大學生，只要是以問卷的內(nèi)容為調(diào)查的內(nèi)容

報告主體

在調(diào)查的過程中，一方面，從區(qū)內(nèi)各大手機專賣或代理店處獲悉，有一部分大學生挑選手機受時尚潮流影響較大，例如由金喜善代言的TCL的紅色風暴，F(xiàn)4代言的西門子2118均為熱買機型。另一方面，相較于高檔手機，價格居于1000~2000的中檔手機更受被試青睞；被試在判斷一個產(chǎn)品是否是名牌時更多地信賴實證研究所得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)或是專業(yè)人士，而非明星；在生產(chǎn)、銷售策略上，最欣賞注重技術(shù)革新，其次為價格戰(zhàn)，公益事業(yè)與明星。大學生普遍喜歡的機型具有以下特點：高質(zhì)量、功能強、外觀色澤以銀灰、藍、白等為主色、體積小、翻蓋等。

就存在這一特點的原因可以從以下方面進行考慮：

時尚、品牌與人的情感有著千絲萬縷的聯(lián)系：時尚不僅激發(fā)人們的好奇心，讓他們始終保持積極探索未知世界的積極性，也觸動了年輕人的最為敏感的神經(jīng)，讓他們?yōu)榱说玫剿嘶蚴撬趫F體的普遍認可而不斷地追隨潮流，更為重要的是讓在實際生活中無法實現(xiàn)的理想的人們在潮流的傳播過程中得到替在的滿足感。大學生有其自身生理和心理的特點：發(fā)展心理學認為在生理方面，大學生大腦的活動特點是興奮性與抑制性處于平衡狀態(tài)，這為大學生能有效地控制自己的行為提供了基礎(chǔ)。在心理特點方面大學的思維方式以辨證邏輯思維為主，不再憑一時沖動盲目消費，他們會從多個角度去權(quán)衡得失后再作出決定。結(jié)論與建議

基于以上的描述，研究者認為針對大學生的產(chǎn)品廣告訴求形式最好是情感訴求與理性訴求形式相結(jié)合，并適當?shù)耐怀龊笳摺Ｋ^的情感訴求與理性訴求是廣告訴求的兩種形式。前者認為，在市場營銷中如何用廣告多產(chǎn)品進行包裝和產(chǎn)品本身一樣重要。這種廣告通過塑造產(chǎn)品或品牌形象及產(chǎn)品典型使用者的形象，使消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，強調(diào)消費者通過使用這一產(chǎn)品可以表現(xiàn)或獲得這種自我形象，而很少或根本不提及產(chǎn)品 本身的質(zhì)量、性能等方面的特點，這一廣告策略被稱為“軟銷售”；理性訴求所強調(diào)的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、價格等為消費者帶來的實際利益，特別是產(chǎn)品特有的品質(zhì)，這種廣告策策略被稱為“硬銷售”。有效的廣告訴求是告訴消費者如何才能滿足他的一種或數(shù)種需要促使他去為 滿足需要而購買。消費行為學家研究認為：消費者不僅僅消費實際的產(chǎn)品本身，而且還消費，甚至主要消費產(chǎn)品的象征意義，即通過產(chǎn)品的使用表現(xiàn)出一定的自我形象或生活方式。在精細加工可能性模型基礎(chǔ)上，Sirgy等進一步研究了消費者加工情感廣告和理性廣告時的具體過程，指出情感廣告和理性廣告對消費者產(chǎn)生影響的具體機制是自我一致性和功能一致性。自我一致性指產(chǎn)品的形象和消費者的自我形象的一致性。產(chǎn)品使用者形象是消費者對產(chǎn)品典型使用者所具有一種刻板印象。自我形象的四種形式：實際自我形象，理想自我形象，實際社會自我形象，理想社會自我形象。情感廣告通過自我一致性對消費者所進行的說服過程也是消費者把產(chǎn)品典型使用者形象和自我形象相匹配的過程。兩者的一致性越高，廣告說服力越好，越容易形成積極的品牌態(tài)度。

情感訴求更容易激發(fā)消費者的求新好奇動機；求美動機；自尊心理（這是一種出于顯示個人的社會地位成就或希望別人對自己的尊重的心理而購買）重視商品的社會價值特別是商品的象征意義；求名好勝動機； 同步動機。理性訴求更容易激發(fā)消費者的求廉動機 ；追求實惠（價廉和經(jīng)濟得益為主的動機）偏愛動機（偏愛往往與某種專業(yè)特長專門知識和生活情趣有關(guān)因而具有穩(wěn)定持久和理智的特點）除此以外有效的廣告策略還應(yīng)用各種技術(shù)提升消費者注意力，并有效地促進他們的“記憶”與“聯(lián)想”。有效的策略能突現(xiàn)自我、喚起注意，使廣告順利進入消費者的感知領(lǐng)域；制造印象、引導記憶，使廣告在消費者心智中獲長久印跡；發(fā)掘聯(lián)系、激發(fā)想象，使廣告在消費者的心目中擁有自身意義。要做到有效廣告策略應(yīng)注意：1.突出目標問題，超越干擾。目標排放位置宜在視覺中心位置，以上半部比下半部1：1.26的比例中線為中心線，保持上下平衡，并以略偏右側(cè)的分線為垂直中心線，保持左右平衡。這樣能支持重心形成安定感。廣告專家斯塔茨指出：廣告配置訴求點圖畫或口號的最適當最能引起注意的地方是：視覺中心：視覺分配線上部；視覺分配線下部；近上端部分；近下端部分。2.提高刺激強度，引起積極興奮。3.增加刺激反差（對比度）造成感官刺激。4.利用刺激物的動態(tài)與變化，加強視覺效果。5.增加刺激物的新奇性，吸引強烈好奇心。6.提高刺激物的感染力，喚起情緒注意。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出國產(chǎn)手機與國際知名品牌相比在產(chǎn)品外觀設(shè)計，附加功能和個性化，廣告上有優(yōu)勢，但在技術(shù)，價格，品牌知名度上仍處于弱勢地位。而對于傾向理性消費的大學生群體來說，國產(chǎn)手機的技術(shù)含量不及國外的，其主要定位在高檔商務(wù)手機，可供學生選擇的余地較小，實用性不高、價格昂貴，而且其最具優(yōu)勢個性化設(shè)計也無法充分展示。所以，研究人員認為國內(nèi)的廠家在保持其優(yōu)勢特點以外，還應(yīng)進一步地提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。

研究人員在對被試的調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)購買環(huán)境的特點會影響被試的情緒，這主要分為兩個方面既營業(yè)員服務(wù)態(tài)度和營業(yè)廳的環(huán)境。被試普遍認為在以下的環(huán)境中購物是比較愉快的：營業(yè)員較為熱情，能適當?shù)慕o出建議，又不過多地干涉被試的自由。

以上結(jié)果符合大學生的個性特點的，既屬于社會的人，自然想與他人保持聯(lián)系，喜歡受到別人重視，但又自我意識強，體現(xiàn)出強烈的自治需求。比較合適的應(yīng)對策略是無言的微笑或是先詢問是否需要幫忙，最好的距離是0.5~1米之間，不宜過遠或過近，過遠會造成距離感，過近會造成壓迫感；輕松的環(huán)境。可以考慮使用較為輕柔的背景音樂，與開放式貨架。

附錄

調(diào)查問卷一份：

有關(guān)于大學生購買手機的調(diào)查問卷

1、你覺的自己購買手機的目的是什么？

（１）方便與同學的聯(lián)絡(luò)（２）追求新潮（３）其他

２、你購買手機注重的是它的什么？

（１）外表美觀（２）功能多（３）適合自己

３、你購買手機能夠接受的價格是多少？

（１）５００－１０００（２）１０００－２０００（３）２０００以上 ４、你身邊的同學大多數(shù)都擁有一部手機嗎？

（１）是（２）否

５、現(xiàn)在的手機功能越來越多，你怎么認為的？

（１）很好，可以多種用途（２）沒什么想法，無所謂（３）手機能發(fā)短信和打電話就行了，其他沒什么用

６、你理想的更換手機頻率是多久

（１）６個月之內(nèi)（２）６個月到一年（３）一年以上

７、你購買手機會不會很注重品牌？

（１）會（２）不會

８、你現(xiàn)在使用的手機是什么品牌的？

９、你對手機希望另外加上什么功能？

１０、對于這份問卷你有什么意見嗎？

第三篇：大學生手機調(diào)研報告

大學生手機調(diào)研報告

隨著社會信息化進程的加快,高新科技產(chǎn)品成為消費熱點,手機作為其代表之一,而大學生也作為一個潛在的消費群體,兩者越來越多的受到關(guān)注.在以往的研究中，人們著重從外顯因素出發(fā)分析了大學生的購買傾向,發(fā)現(xiàn)了一些比較具有普遍代表性的現(xiàn)象,但是并未就現(xiàn)象進行更深層次的探討.本研究在此基礎(chǔ)上,重點分析了潛在因素對大學生購買決策的影響,并進一步結(jié)合心理學理論加以闡釋.一．調(diào)查目的：了解手機在大學生中使用的狀況

二、調(diào)查對象：大學生

三．調(diào)查樣本：４００大學生

四、調(diào)查時間：200７年０１月２９日——200７年０２月０2日

五、調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷傳統(tǒng)問卷

六．調(diào)查地點：大慶職業(yè)學院 A,C校區(qū)

七．調(diào)研統(tǒng)計人：大慶職業(yè)學院工商管理系營銷０５－３０１XX

八． 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：

本次調(diào)查共有４００人參加并且完成了問卷，有效回收率為90%.并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的營銷建議。

在接受調(diào)查的４００名大學生中，涵蓋了從大一到研三的樣本，性別構(gòu)成上基本持平，其中女性占53.3%，男性比例是46.6%。

1． 大學生手機擁有和需求狀況：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有７8％的學生擁有手機。同時１6％的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中，６１％學生將會在近期購買手機．從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群體。

２． 現(xiàn)在使用哪個牌子的手機？

這是手機商們最想知道的問題，到底哪個手機商擁有的顧客最多呢？馬上揭出我們的謎

底，最多人使用的手機牌子是－－諾基亞，在調(diào)查中，一共有36％的人使用這款手機，耐用是它的一個最大賣點,而不斷擴張的功能也使不少人選擇它；而排名第二位的是索尼愛立信，雖然使用者人數(shù)卻是諾基亞的一半，即總?cè)藬?shù)的18％,但它的市場份額有不斷擴大的趨勢,亮麗的外形與實用的功能是不少人選擇的重點；第三位是三星,占13％,三星雖然擁有高技術(shù),但價錢卻令不少學生消費者望而卻步;接著是摩托羅拉和西門子均占６％；阿爾卡特占３％；飛利蒲占２％；與飛利浦占人數(shù)比相等的是索尼；接著是ＮＥＣ和國產(chǎn)牌子，均是占總?cè)藬?shù)的１％。可見諾基亞這一世界手機銷售商果然不負眾望，霸占了頭位，而其他牌子也不甘示弱，擁有一定的支持者。可見需求成上升趨勢。

你獲得手機的途徑是？ 家人購買的占總調(diào)查人數(shù)的45%；自己購買占51%;朋友贈送占3%；來歷不明占1%，以上調(diào)查表明，現(xiàn)在越來越多的大學生的消費水平提高，部分學生有穩(wěn)定的收入以滿足他們的消費。

３．你選擇手機著重哪方面？

處于新生代的新人類們，無論何時何地均追求外表時髦，所以，手機也難逃厄運，在調(diào)查中表明，外型是大學生選擇手機時最著重的方面，占44%；但新人類并非一味追求外表漂亮的，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占40%；而最少著重的則是價格，看來現(xiàn)在的大學生還是比較著重實際的。

從以上一些事中，可見手機的使用需求是越來越大了，也因此，開拓了另一個市場，手機裝飾品市場，但，跟需求成正比的，當之無愧的是手機的功能，隨著使用者的需求，手機的功能也變得越來越完善了，但，什么功能才是大家心目中最理想的呢？且看我們的調(diào)查，多***鈴聲占以70%的票數(shù)獲得第一位，彩屏與第一位差1%，榮居第二位；第三位是大容量電話本（500條以上），占票數(shù)65%；排名表明，現(xiàn)在的大學生對手機的要求還是先漂亮后實用，接著是雙頻（或以上）占64%；在娛樂方面，播放MP3占60%；可更換外殼占55%；GPRS和收音機均占49%；備忘錄占47%，現(xiàn)在的年輕人記憶也越來越好了，所以不用備忘了；紅外線接口占44%；可下載游戲占43%；語音撥號占29%。以上是大學生們對手機功能的需求.４． 學生手機的使用要求分析

① 最重質(zhì)量選擇手機時, 消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會給消費者帶來極大的不便。

另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。

②中抵擋產(chǎn)品較受歡迎，在手機價格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于1000元至1500元的價位，其比例高達44.5%。另外,有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買高價位手機，其中，選1500至2000元的消費者占15%，2000元以上的占12%。

③ 購機地點較集中對消費者購買手機地點的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者購買手機的地點較為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56%和38%，其它的只占6.5%。手機是高科技產(chǎn)品，普通消費者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷售

人員的信用和專業(yè)知識作為判斷標準，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高，因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優(yōu)勢也是學生朋友們考慮的重要因素。

④ 手機品牌比較復雜在此項調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)，使用諾基亞的最多，占46.25%，其他的如摩托羅拉15.00%,愛立信6.25%，西門子6.25%，三星13.75%，菲利浦 5.00%，其他的有7.50%。⑤ 手機用途比較統(tǒng)一

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第四篇：-手機調(diào)研報告

手機芯片市場調(diào)研報告

097班---謝穎瑩---57號

一、調(diào)查目的：了解芯片ADI在哪些手機應(yīng)用

近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，對手機市場作一次調(diào)研。

二、調(diào)查對象：手機維修人員

三、設(shè)計調(diào)查項目和調(diào)查表

四、調(diào)查時間：2011年11月30日——2011年12月25日

五、調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷

為了使調(diào)查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：

1.提高效率，減少調(diào)查工作量。我們制作的電子版調(diào)查問卷使用asp.net平臺開發(fā)，并掛在朋友的個人主機空間上，無需印刷，無需人工分派問卷

2.調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的大學生朋友人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)輕松突破1000人，最后達到了1237人，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國各地。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。我專門設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等

六、調(diào)查方法：

1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷。

2.電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。

3.動員調(diào)查小組所有成員進行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

4.調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析

5.撰寫調(diào)研報告

七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：

本次調(diào)查共有1237人參加并且完成了問卷是各個部分的維修點并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機性，保證手機調(diào)研具有一定普遍意義。

ADI芯片（美國模擬器件公司Analogy Devices Inc）

1.ADI芯片是ADI（美國模擬器件公司Analogy Devices Inc）的系列產(chǎn)品,在國產(chǎn)的二線雜牌手機廠商中較常見。

2.基帶芯片、復合模擬信號處理IC、電源管理芯片：

AD6522，ADI的第一代GSM處理器，與之配對的復合模擬信號處理IC是產(chǎn)品AD6521，電源管理有AD3402、AD3404、AD3408（有兩種封裝）等；

AD6525、AD6526，ADI的第二代GSM處理器，引腳采用向上兼容，即與AD6522一樣。AD6525、AD6526與AD6522相比最大的特點是增加了對GPRS的支持。還有一個必須注意的是，它的內(nèi)核供電電壓與AD6522不同，AD6522的內(nèi)核供電電壓是2.40V ~ 2.75V，而AD6525、AD6526的內(nèi)核供電電壓是1.7V ~ 1.9V。所以，如果AD6525采用對應(yīng)的復合模擬信號處理IC是AD6521，必須采用AD3522電源管理IC。除了采用AD6521、AD3522配對IC外，ADI推薦使用AD6533、AD6535或AD6537復合模擬信號處理IC；

第三代的基帶處理器有：AD6527、AD6528、AD6529，因為增加了對USB的支持，需要USB引腳，所以在引腳上無法與第一代AD6522，第二代A6526、AD6526兼容。配對IC使用AD6533、AD6535或AD6537復合模擬信號處理IC；

另外還有一個AD6527+AD6535的復合片基帶單芯片處理器：AD6720。大家可以看到，AD6527+AD6535就是ADI芯片組的邏輯部分的芯片，所以它就是邏輯部分的所有功能集成到一個芯片上低成本基帶處理器。此外，ADI還有支持EDGE的芯片組，基帶處理器是AD6532，采用的復合IC是AD6555以及還有功能強大，支持媒體應(yīng)用的基帶處理器AD6758。

3.RF芯片:由于各手機廠商的設(shè)計思路有所不同，因此一部分采用了ADI的邏輯和射頻（中頻IC AD6523和頻率合成器AD6524）整套芯片，另一部分僅采用了ADI的邏輯芯片組，而RF芯片則采用其他公司的芯片。

4.用ADI芯片的手機有：波導、南方高科、東信、聯(lián)想、夏新、大顯、科健、寶石、搜豹、美晨、海爾、采星、中興ZTE、TCL、金立等。

第五篇：手機游戲調(diào)研報告

手機游戲調(diào)研報告

手機作為便攜的通訊工具，已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的必需品，手機游戲作為一種休閑娛樂工具，手機游戲成為了手機娛樂的必裝品了。手機游戲是指借助手機或PDA等終端設(shè)備，通過無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來提供的游戲應(yīng)用及服務(wù)，是基于移動終端設(shè)備而開發(fā)的游戲應(yīng)用。

一．現(xiàn)在主要介紹手機游戲的各種分類：

A．按使用方式分類

? 單機游戲

是指手機游戲玩家不連入移動互聯(lián)網(wǎng)即可在自已的手機上玩的游戲，模式多為人機對戰(zhàn)。

? 手機網(wǎng)絡(luò)游戲

手機網(wǎng)絡(luò)游戲是基于無線互聯(lián)網(wǎng)，可供多人同時參與的手機游戲類型，目前細分類別主要有WAP網(wǎng)絡(luò)游戲和客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲。

B.按游戲內(nèi)容分類

? 休閑類游戲

? 益智類游戲

? 冒險游戲

? 格斗游戲

? 角色扮演游戲? 體育競速游戲

C.按手機平臺分類

? java平臺：移動的百寶箱業(yè)務(wù)。

? Brew平臺:聯(lián)通的神奇寶典業(yè)務(wù).? Unijava:聯(lián)通自有平臺兼具brew及java平臺的優(yōu)勢

? Symbian：諾基亞的G+游戲

? Smartphone（window mb)：微軟研發(fā)的手機平臺

D.按表現(xiàn)形式分類

文字游戲

? 短信游戲

? 彩信游戲

? wap游戲

圖形游戲

? java游戲

? brew游戲

? Unijava游戲

? 嵌入式游戲

? MRP國產(chǎn)手機游戲

概述：java游戲和brew游戲在所有游戲中呈現(xiàn)最快速度的增長，逐漸成為手機游戲市場的主流，對整個游戲市場規(guī)模的貢獻最大。

java游戲——Java 2 Micro Edition（J2ME）是一種針對移動電話和PDA這樣小型設(shè)備的JAVA語言。它已經(jīng)極大的提高了移動電話支持游戲的能力。它有比SMS或WAP更好控制的界面，允許使用圖形動畫，并且可以通過無線網(wǎng)絡(luò)連

接到遠程服務(wù)器。它是一個許多廠商支持的行業(yè)標準。移動夢網(wǎng)的JAVA“百寶箱”服務(wù)2003年5月開始正式商用到目前，各家SP都看到了手機游戲下載業(yè)務(wù)的市場前景，都開始逐漸從觀望中轉(zhuǎn)變，也加大了在JAVA游戲業(yè)務(wù)方面的投入。

brew游戲是比JAVA更低層的運行環(huán)境，通過與芯片的優(yōu)化整合，不僅可以起到J2ME屏蔽操作系統(tǒng)的作用，還可以實現(xiàn)比JAVA更高的執(zhí)行效率。BREW不是一個操作系統(tǒng)，但它能提供非常豐富的應(yīng)用環(huán)境，在無線設(shè)備中，這個環(huán)境能對應(yīng)用軟件提供充分的支持。在本報告中，從應(yīng)用的角度看，也可以將BREW理解為一種適用于CDMA手機的軟件平臺。二．手機游戲的特點

作為運行于手持設(shè)備上的應(yīng)用程序，手機的硬件特征決定了手機游戲的特點。

1.龐大的潛在用戶群：全球在使用的移動電話已經(jīng)超過10億部，而且這個數(shù)字每天都在不斷增加。在除美國之外的各個發(fā)達國家，手機用戶都比計算機用戶多。手機游戲潛在的市場比其他任何平臺，比如

PlayStation和GameBoy都要大。

2.便攜性：在控制臺游戲時代，GameBoy熱銷的一個原因就是便攜性——人們可以隨時隨地沉浸在自己喜歡的游戲中。和游戲控制臺或者PC相比，手機雖然可能不是一個理想的游戲設(shè)備，但畢竟人們總是隨時隨身攜帶，這樣手機游戲很可能成為人們消遣時間的首選。

3.支持網(wǎng)絡(luò)：因為手機是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，在一定限制因素下可以實現(xiàn)多人在線游戲。

三．手機游戲的不足和制約發(fā)展的因素

1.屏幕大小

2.有限的色彩數(shù)量、明亮度和聲音支持

3.電力限制

4.內(nèi)存空間的限制

5.顯示速度的限制

6.網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)速度的限制

四．手機游戲的策劃過程

1.首先需要做一個細致的市場調(diào)研，根據(jù)玩家的需求撰寫市場分析報告

2.接著要進行游戲整體框架的設(shè)計，這個部分對游戲來說是至關(guān)重要的3.游戲在付諸實現(xiàn)之前，制定精細的游戲開發(fā)進度非常關(guān)鍵

4．完成游戲策劃書的撰寫

五．目前主流手機操作系統(tǒng)

1.Symbian（塞班）是一個實時性、多任務(wù)的純32位功耗低、內(nèi)存占用少等特點，非常適合手機等移動設(shè)備使用，經(jīng)過不斷完善，可以支持GPRS、藍牙、SyncML、以及3G技術(shù)

2.iOS是由蘋果公司為iPhone開發(fā)的操作系統(tǒng)。它主要是給iPhone、iPod touch以及iPad使用。

3.BREW就是無線二進制運行環(huán)境(Binary Runtime Environment for Wireless)的縮寫, 是高通公司2001年推出的基于CDMA網(wǎng)絡(luò) “無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)射平臺” 上增值業(yè)務(wù)開發(fā)運行的基本平臺。相對Java，BREW是一個更底層的技術(shù)。

4.Windows Mobile是微軟進軍移動設(shè)備領(lǐng)域的重大品牌調(diào)整，它包括Pocket PC、Smartphone以及Media Centers三大平臺體系，面向個人移動

電子消費市場。

5.Linux進入到移動終端操作系統(tǒng)近一年多時間，就以其開放源代碼的優(yōu)勢吸引了越來越多的終端廠商和運營商對它的關(guān)注，包括摩托羅拉和NTT DoCoMo等知名的廠商。

6.Android這是Google開發(fā)的基于Linux平臺的開源手機操作系統(tǒng)。它包括操作系統(tǒng)、用戶界面和應(yīng)用程序 ——移動電話工作所需的全部軟件，而且不存在任何以往阻礙移動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的專有權(quán)障礙。Google與開放手機聯(lián)盟合作開發(fā)了Android（安卓），這個聯(lián)盟由包括中國移動、摩托羅拉、高通、宏達電子和 T-Mobile 在內(nèi)的 30 多家技術(shù)和無線應(yīng)用的領(lǐng)軍企業(yè)組成。Google通過與運營商、設(shè)備制造商、開發(fā)商和其他有關(guān)各方結(jié)成深層次的合作伙伴關(guān)系，希望借助建立標準化、開放式的移動電話軟件平臺，在移動產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成一個開放式的生態(tài)系統(tǒng)。

7.Palm OS這是一種32位的嵌入式操作系統(tǒng)，主要運用于移動終端上。由Palm公司自行開發(fā)的，并授權(quán)給Handspring、索尼和高通等設(shè)備廠家，這種操作系統(tǒng)更傾向于PDA的操作系統(tǒng)。

8.MeeGo 融合諾基亞的Maemo以及英特爾的Moblin兩個Linux平臺，全新的MeeGO誕生了。如果說諾基亞此前推出Maemo意在提升高端智能手機競爭力，應(yīng)對iPhone、Android的挑戰(zhàn)，那么這次聯(lián)合英特爾推出的MeeGo則完全彰顯了其在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的野心。這一新的操作系統(tǒng)不僅可用于智能手機，而且可在便攜式上網(wǎng)設(shè)備、筆記本電腦、電視、車載信息系統(tǒng)等一系列終端產(chǎn)品上運行。

9.三星推出bada操作系統(tǒng)

六．游戲引擎

在手機附加功能中，手機游戲是最具有吸引力和經(jīng)濟價值的功能之一，但手機游戲的開發(fā)受手機硬件資源的制約，開發(fā)效率低，質(zhì)量不能得到有效的保證。如何快速，高效并低成本生產(chǎn)出高質(zhì)量的手機游戲，成為各個手機游戲開發(fā)商共同追逐的目標。游戲引擎開發(fā)是實現(xiàn)這個目標的有效途徑。

游戲引擎是指一些已編寫好的可編輯電腦游戲系統(tǒng)或者一些互交式實時圖像應(yīng)用程序的核心組件。這些系統(tǒng)為游戲設(shè)計者提供各種編寫游戲所需的各種工具，其目的在于讓游戲設(shè)計者能容易和快速地做出游戲程式而不用由零開始。大部分都支持多種操作平臺，如Linux、微軟Windows。游戲引擎包含以下系統(tǒng)：渲染引擎（即“渲染器”，含二維圖像引擎和三維圖像引擎）、物理引擎、碰撞檢測系統(tǒng)、音效、腳本引擎、電腦動畫、人工智能、網(wǎng)絡(luò)引擎以及場景管理。

姓名 ： 涂小平

專業(yè) ： 計算機

時間 ： 2011-2-27