第一篇：虛擬演播室NBA節目策劃

虛擬演播室NBA節目策劃

一，節目名稱 ：NBA制造

二，播出時間 ：每周一期

三，播出長度 ：40分鐘

四，節目內容 ：

1． 每周NBA：對每周的精彩賽事進行整體回顧。以及對其中的重要的以及精彩的比賽

進行盤點。節目形式：屏幕播放視頻，配上主持人的旁白（10分鐘）

2． 精彩NBA：播放每周精彩瞬間（十佳球）。節目形式：視頻加旁白（5分鐘）

3． 全景NBA：對NBA每周重大新聞進行盤點，以及每周對一位球員進行介紹，講述他的人生經歷，這是一個紀實節目。節目形式：視頻加旁白（10分鐘）

4． 數字NBA：對NBA的歷史進行回顧的一個板塊，采用的模式是數字標榜。如，NBA

歷史十大。。節目形式：圖片加旁白（5分鐘）

5． 大話NBA：對NBA運動員的場外生活給予關注，采用幽默搞笑的方式。（此版塊視

節目時間而定）節目形式：視頻加旁白（5分鐘）

五，節目來源 ：

1.世界及我國著名體育新聞媒體，包括報刊，網絡媒體對新聞的評價與報道。

2.觀眾及網友對新聞的評論觀點；

六，制作方案：

1.片頭：制作具有特色的節目片頭，風格與籃球公園相似，有醒目的字幕。

2.片花：運用有體育特征的畫面配合動感的背景音樂，總共用時10秒以內。

3.內容提要：對本期節目內容進行簡短介紹。

4． 主持人：一名男主持人，具有主持人的必備素質：形象良好；發音標準；一定的體 育知識儲備。

5.配音：輔助新聞的播報。一面播放新聞畫面一面進行準確清晰地配音。

6.編輯：文稿的校對，節目音樂畫面長度的控制，字幕等。

下面是具體的節目（以2010年12月24日為例，加粗字體是主持人在演播室中說的話，剩下均為配音）

觀眾朋友們大家好，歡迎收看本期NBA制造，圣誕大戰即將到來，那么在圣誕節前的一周都有哪些精彩的賽事呢？

1.每周NBA：

（1）引援給力 魔術痛宰馬刺

北京時間12月24日，奧蘭多魔術隊在主場反彈。德懷特-霍華德用29分、14個籃板和3次蓋帽統治內線，他身邊還有六位隊友得分上雙，魔術隊依靠二三節發力確立大比分領先局面，他們在主場以123-101擊敗圣安東尼奧馬刺隊，魔術隊結束四連敗，他們避免常規賽被馬刺隊橫掃，馬刺隊的10連勝被終結。

（2）熱火12連勝被終結 6年內連輸小牛14場

北京時間12月21日，熱火坐鎮主場迎戰小牛。熱火首節曾落后12分，兩隊后三節多次交替領先，第四節小牛特里扮演關鍵先生連投連中，他單節砍下19分，最終熱火96-98不敵小牛，熱火12連勝被終結，該隊延續了6年來對小牛連續14場不勝的恥辱紀錄。

（3）火箭豪取四連勝。從12月18日到12月23日，火箭接連戰勝灰熊、國王、勇士和快船，豪取四連勝。晉級季后賽大有希望。

（4）雄鹿末節打殘湖人

北京時間12月22日，帶著五連勝回到主場的洛杉磯湖人隊遭遇重創。科比-布萊恩特雖然得到21分，但他在第四節不滿判罰連吃兩個技術犯規被罰下，厄爾-博伊金斯拿到場上最高22分，其中13分來自最后一節，他幫助密爾沃基雄鹿隊第四節只讓衛冕冠軍得到13分，他們在客場以98-79擊敗湖人隊，雄鹿隊結束三連敗，他們也結束對湖人隊的六連敗，湖人隊得到賽季主場最低分，他們結束五連勝。

接下來請欣賞本周十佳球

2.精彩NBA本周十佳球

NBA本賽季賽程已過三分之一，各隊為了補強陣容都進行了哪些交易呢？下面走進全景NBA。

3.全景NBA

（1）太陽、魔術、奇才三方大交易

北京時間12月19日消息，魔術隊將文斯-卡特、邁克爾-皮特魯斯、馬爾辛-戈塔特以及一個2011年首輪選秀權和300萬美元現金送至太陽隊，得到希度-特科格魯、杰森-理查德森以及二年級中鋒厄爾-克拉克！其后魔術隊馬不停蹄又送出拉沙德-劉易斯去奇才隊，得到吉爾伯特-阿里納斯！至此魔術隊雙線交易終告達成！

得到這個消息后，太陽隊后衛史蒂夫-納什第一時間在微博上祝福了離去的隊友，而另一邊魔術隊與奇才隊之間的交易據稱并沒有涉及到其他球員。

這一周的交易主角無疑是太陽隊，太陽隊隨著這筆交易的進行，也逐漸進入重建期，而太陽隊的當家球星史蒂夫納什的總冠軍夢想也在逐漸破滅，作為一員在聯盟效力了十四年的老將，納什又有著自己怎么獨特的經歷呢，歡迎收看本期人物：納什。

（2）每周一人：太陽隊史蒂夫納什 1．童年經歷

1974年2月7日，納什出生在南非的約翰內斯堡，隨后跟隨父母輾轉于歐洲各地后定居加拿大。小時候的納什興趣愛好廣泛，足球，籃球，冰球都是他的最愛，他甚至拿過三次國際象棋的冠軍，或許這就是他在球場上高智商的根源。曾獲得過英屬哥倫比亞最有價值足球運動員獎。并在2009年9月18日獲得了加拿大維多利亞大學法律榮譽學位。

高中畢業以后，納什決定加入NCAA，他和教練向二十幾個NCAA的一流大學

寫了推薦信，但每所大學的回答都是相同的：謝謝，不用了。最終納什被名不見經傳的Santa Clara大學招致門下。據說，納什至今仍保留著那些被退還的信.2．小牛生涯

1996年，納什參加NBA選秀，但NBA的球探們普遍不看好納什，因為他的身體素質不佳，所以納什僅在第15順位被太陽選中。在太陽待了兩個賽季以后，在1998年選秀大會的當天，小牛用幾位替補球員以及一個首輪選秀權從太陽手里換來了NASH.在小牛隊的第一年，納什并沒有找到狀態，隨之而來的就是達拉斯球迷無情的噓聲。隨著庫班入主小牛，小牛經歷了巨變，三架馬車帶領小牛一起爆發。在隨后的2000—2001賽季，小牛終于在時隔11年之后重反季后賽，從此躋身聯盟一線強隊之列。

3．跑轟太陽

在2004年，或許是宿命的輪回，納什又回到了鳳凰城。接著，太陽隊就迎來了鋪天蓋地,水銀泄地,眼花繚亂般的進攻，連續兩年MVP，西區決賽，最佳教練等等.納什帶給鳳凰城一個又一個驚喜，希望在不久的將來，他能把最大的驚喜帶給鳳凰城(~~當然是指總冠軍咯)。

4．不老傳奇

是到目前為止唯一一個沒有打過總決賽的常規賽MVP

2009年獲維多利亞大學博士學位，是NBA歷史上學歷最高的球員

2005年和2010年，納什都獲得全明星技巧大賽冠軍。（預賽用時35.0秒，決賽用時29.9秒。）

2010年，在ESPN數據專家約翰·霍林格爾，通過他的一套分析系統，評出的聯盟歷史最偉大的十佳射手中，納什技壓群雄，位列首位。

納什是NBA一個不老的傳奇，他也是NBA歷史十大控球后衛其中之一，那么NBA歷史上還有哪些傳奇的控衛呢，下面走進數字NBA

4．數字NBA

NBA歷史十大控球后衛

1.魔術師約翰遜曾效力球隊：湖人(1979-91，1996)總冠軍次數：5(1980，1982，1985，1987，1988)榮譽：12次全明星，3次常規賽MVP，3次總決賽MVP，名人堂成員

魔術師約翰遜是大個控球后衛的原型，他也是NBA歷史上唯一一個能夠在五個位置上都能統治球場而不僅僅只是勝任的球員。

在進攻的過渡中，魔術師是迄今為止最好的球員。他的每一個傳球都能夠像卡住對方的咽喉一樣致命，魔術師約翰遜絕對是一個無私的球員，他的傳球充滿激情。在魔術師的處子賽季，這位20歲的年輕人在總決賽的賽場上，面對J博士，當傳奇球星賈巴爾倒下之后，他頂上了中鋒的位置。在關鍵的第六場，魔術師拿下42分15籃板7助攻3搶斷，幫助湖人

隊鎖定總冠軍，這或許是聯盟史上最偉大的個人表演。如果說，邁克爾-喬丹是歷史上最偉大的球員還有一點爭議，那么這個爭議就來自魔術師約翰遜，他們之間到底誰更出色呢？

2.奧斯卡-羅伯特森職業生涯效力球隊：辛辛那提皇家，密爾沃基雄鹿總冠軍：1次(1971年)榮譽：12次全明星，1961年最佳新秀，1964年常規賽MVP，名人堂成員

我們現在了解這位超級后衛更多的是因為他在1961-62賽季打出了場均三雙的驚人表現，但更讓人吃驚的是，在他職業生涯的前5個賽季，他的場均數據仍然是驚人的三雙。在1960-65的這五年中，在384場比賽里面，他場均能夠拿下30.3分10.6次助攻以及10.4個籃板。他是歷史上最聰明的球員之一，最善于低位背身單打的后衛，他的能力以及對于籃球的認知超出了那個年代的球員20年。

3.伊賽亞-托馬斯 職業生涯效力球隊：活塞總冠軍：2次榮譽：12次全明星，1990年總決賽MVP，名人堂成員

他是壞孩子軍團中最矮小也是最壞的家伙，他是一個真正的殺手，也是一個最頑強的家伙。

4.約翰-斯托克頓職業生涯效力球隊：爵士總冠軍：0榮譽：10次全明星，史上最多助攻以及搶斷的他的耐力，他的堅韌他的領袖能力，他的視野，他職業生涯的長壽在這個群體中都是非凡的。

他或許是歷史上最被誤解的人，他是NBA歷史上搶斷和助攻總數第一的保有者，職業生涯的投籃命中率高達51.5%，效率驚人。他和卡爾-馬龍的擋拆配合是聯盟的遺產，唯一的遺憾是，他缺少一枚總冠軍戒指。

5.鮑勃-庫西職業生涯效力球隊：凱爾特人‘辛辛那提皇家總冠軍次數：6榮譽：13次全明星，1957年常規賽MVP，名人堂成員

庫西的控球和傳球水平領先了整整一代人，他拿到的總冠軍戒指是同位置球員中最多的，也是四位獲得常規賽MVP的控球后衛之一。

6.沃爾特-弗雷澤職業生涯效力球隊：尼克斯，騎士總冠軍次數：榮譽：7次全明星，名人堂成員

他或許是歷史上防守最出色的控球后衛，是一個真正的團隊球員。

在1970年的總決賽，當威利斯-里德蹣跚的出現在球館，弗雷澤被真正喚醒，他打出了職業生涯最偉大的一場比賽，全場拿下36分19次助攻并有5次搶斷，率領尼克斯隊擊敗張伯倫和韋斯特的湖人，拿到了個人的第一枚總冠軍戒指。

7.基德職業生涯效力球隊：小牛，太陽，籃網總冠軍次數：0榮譽：8次全明星，1995年最佳新秀

絕佳的主攻手，職業生涯場均9.2次助攻的表現僅次于魔術師約翰遜、斯托克頓和奧斯卡-羅伯特森。

基德是一個真正的領袖，是一個極富競爭心的球員，能夠不依靠得分，而在其他方方面面來擊倒對手，他總能在正確的時間，正確的地點，做出正確的選擇。

8.阿奇巴德職業生涯效力球隊：辛辛那提皇家，堪薩斯國王，紐約網隊，凱爾特人，密爾沃基雄鹿總冠軍次數：1

榮譽：6次全明星，名人堂成員

有史以來最具統治力的小個子之一，是第一位以得分為重任的小個控球后衛，他也是NBA歷史上唯一一位單賽季的得分王兼助攻王(1972-73賽季，場均34分11.4次助攻)。

9.納什職業生涯效力球隊：太陽，小牛總冠軍次數：0榮譽：5次全明星，2次常規賽MVP

過去幾年在太陽隊的表現讓他躋身真正頂尖的控球后衛行列，他也是控球后衛中僅有的兩位能夠蟬聯常規賽MVP獎項的球員，另一位是魔術師約翰遜。

納什將‘讓隊友變得更好’這句話提升到了一個全新的境界，他有能力讓整個球隊圍繞他的風格來比賽。

10.佩頓職業生涯效力球隊：超音速，雄鹿，湖人，凱爾特人，熱火總冠軍次數：1榮譽：9次全明星，1996年年度最佳防守球員

他滔滔不絕的大嘴讓佩頓更加有名，當然我們不能忘記他的外號‘手套’，佩頓是聯盟史上少有的頂級防守控球后衛。他的進攻同樣出色，在需要的時候，他能夠扛起全隊前進的重擔。

明天就是圣誕節了，我在這里先祝大家圣誕快樂，難得圣誕節趕上周末，大家在家好好休息的同時，別忘了后天還有我們最精彩的圣誕大戰。我們下一期節目將會帶來圣誕大戰的詳細報道，歡迎大家到時收看。今天的節目就到這里，感謝大家收看，我們下周見。

第二篇：虛擬演播室技術總結

擬演播室的前身今世

虛擬演播室是由傳統的色鍵技術發展而來。它可以把現場視頻與計算機影像實時地無縫地合成在一起，是對傳統的電視演播室技術的一次重大變革。本文討論了虛擬演播室系統的原理，技術途徑以及當前所面臨的問題。

在現代社會中，隨著電視成為最廣泛的大眾傳播媒介和娛樂工具，電視觀眾對于電視的欣賞口味正在不斷提高，而且，對于電視制作及電視技術也提出了更高的要求。為滿足這種電視制作的要求，電視技術迅速的向數字化、多媒體方向發展，虛擬演播室技術已成為近年來的新熱點。實際上，虛擬技術早已在軍事、科研、氣象、建筑等領域廣泛應用，而進入電視、電影制作領域還只是近幾年的事情。如電影《侏羅紀公園》、《阿甘正傳》，在其后期制作中，將實拍的人物與電腦繪制的虛擬景物有機地結合起來，給觀眾以全新的視覺享受。但這種需要大量時間進行后期合成的方式無法滿足現代電視生產周期短、時效性強的需求，因此虛擬演播室技術應運而生。

虛擬演播室技術一經問世，便被電視制作領域認可和接受。在韓國總統選舉和美國總統選舉的電視轉播中，電視觀眾已看到采用了RT-SET虛擬演播室所帶來的耳目一新的轉播效果。現在，全球已有數十家電視臺及制作公司采用了虛擬演播室。這一技術使電視導演可以擺脫時間、空間及道具制作方面的限制，在廣泛的想象空間中進行自由創作。虛擬演播室是建立在高速圖形計算機和視頻色鍵基礎上發展起來的演播室技術。在虛擬演播室系統中，現場視頻可以實時地與計算機產生的三維圖形完美無缺地集成在一起，構成一個現實中不存在的，但是在電視畫面上卻又起到演播室作用的那種假想的新的環境和氣氛，并可極為靈活地根據用戶需求進行定制。一臺工作站可與多臺攝像機連接，攝像機可在虛擬演播室中隨意移動，它突破了傳統布景、道具、燈光、場地等演播室制作工藝的限制，虛擬模型可使用戶在布景、拆景及貯存道具方面節省大量開支。同時，用戶還可以通過建立三維模型得到真實道具所不能達到的特殊效果。技術制作人員可以利用鼠標器來激活或改變場景中的任何事物。虛擬演播室無需很大，可是卻為制作人員提供了無限的自由創造空間。無疑，虛擬演播室可以極大地提高電視臺對節目的創作和制作能力，對開拓電視節目空間，降低節目制作費用有著十分重要的意義。因此，受到了影視界，特別是電視節目制作人員的青睞。

二、虛擬演播室技術

虛擬演播室除了傳統演播室所具有的裝置外，還必須有能獲取攝像機運動參數的攝像機運動跟蹤系統以及能實時生成與前景圖像保持正確透視關系的背景圖像。最后，來自攝像機的前景和生成的背景在色鍵合成器中合成并輸出。攝像機運動參數的獲取

攝像機的運動參數包括鏡頭運動參數（變焦zoom；聚焦focus；光圈zris），機頭運動參數（搖移pan；俯仰tilt），及空間位置參數（地面位置X、Y和高度Z）等。這些參數的獲取對虛擬演播室系統來說是至關重要的，它可直接影響到虛擬背景的生成。目前有兩種方式可獲得攝像機的這些運動參數，即機械跟蹤方式和圖像分析識別方式。

1）機械跟蹤方式

這種攝像機跟蹤系統采集攝像機的位置及透視數據，它通常被安裝在三角架或基座之上。為測量攝像機的鏡頭運動參數，需要在攝像機鏡頭上安裝附加裝置。這個裝置中包含有傳感器和有關電子裝置，稱為鏡頭運動參數編碼器。這是一種精確的旋轉編碼器。鏡頭編碼器通過托架與鏡頭上變焦環和聚焦環的齒輪緊密咬合。當變焦環或聚焦環發生位置變化時，編碼器能夠檢測出上、下、左、右擺動的細微角度并將其編碼輸出。信息數據通常通過一些串行接口類型如RS-232或RS-422傳送給計算機。

攝像機的地面位置X、Y及高度Z也可用類似的編碼器方式測量，即用相應的傳感器檢測攝像機的升降和云臺腳的轉動，并對其參數值進行編碼。X、Y及Z

跟蹤器允許傳感攝像機上、下、左、右全方位的信息，可以裝在滑軌或升降架上。不過，用這種方式測得的X、Y參數精度較低；另有一種測量X、Y參數的方法是讀條碼法。這種方法要求在云臺上安裝一個專用廣角攝像機，同時在演播室一面墻的底邊安裝有條形碼板，通過廣角攝像機掃描條形碼可測量出攝像云臺在演播室中的絕對位置。這種方式精度較高，但缺點是必須保證條形碼處于廣角攝像機的視野范圍之內，否則就無法確定位置。有些系統可同時使用兩種方式確定X、Y位置，即當廣角攝像機能拍攝到條形碼時，采用讀條形碼法，而當廣角攝像機無法拍攝到條形碼時（例如中間有遮擋物），則自動轉到對云臺腳輪轉動的編碼方式。利用機械跟蹤方式有許多優點，主要有：

(1)測量攝像機參數可以達到非常精確，旋轉角度可以達到0.001°，移動距離可以達到0.01毫米的精確度，工作穩定，數據處理時間短。

2單顏色藍背景，無需用戶繪制背景墻，很容易照亮藍色背景而不用擔心照亮網格。攝像機運動不受限制，因此允許攝像機有更好的拍攝角度；演員更容易接受虛擬場景。演員在藍色舞臺范圍內可以任意速度自由活動，不受限制；自由使用真實的藍色支持道具，不用擔心遮擋網格。

(3)跟蹤數據沒有延時。可以60Hz速率進行搖移、俯仰及變焦，無需額外的工作站處理跟蹤信息。

(4)在合成拍攝過程中可以很容易處理陰影，無需進行額外的修補不足之處。

同時機械跟蹤系統也有許多缺點，由于這種方式必須在攝像機鏡頭及云臺上安裝專用編碼器，使得演播室中可使用的攝像機的種類及數量受到限制，一般只限于ENG/EFP型，并且每臺攝像機必須有一個跟蹤器；其次，不能使用手持式攝像機，因為攝像機的機械跟蹤系統部分過于龐大、笨重，增加了攝影師靈活使用的難度；再次，機械跟蹤需要對攝像機的鏡頭進行精確的測量，校正困難；最后就是定位，在拍攝之前，需要一個非常耗時的過程來獲取攝像機的初始位置和方向。

2）圖像分析識別方式

機械跟蹤方式是直接對攝像機的各種運動參數進行測量，而圖像分析識別方式與之截然不同，是利用圖像分析識別技術在拍攝期間同步控制并檢測攝象機的各項運動參數，包括位置參數（X、Y、Z），水平轉動參數，垂直轉動參數和變焦參數，所有這些參數都被轉化成位置參數，這就使得攝像師能夠在拍攝過程中隨意移動攝象機，而且也不需要特殊的攝像機。目前已在使用的一種在藍箱正面有用淺藍色組成的網格圖案，而且正面是傾斜放置的。這種精確的網格圖案以兩種不同的藍色形狀繪制于籃背景上，藍背景整體采用與傳統演播室相同的藍色，因此仍可利用色鍵合成技術。攝像機拍攝這種圖案后，與計算機跟蹤軟件及硬件預先確定的模型進行對比，以確定物體與虛擬場景的透視關系及距離。所以，當啟動攝像機后，系統會對藍背景網格進行定位追蹤，利用圖像分析的方法檢測出其亮度的變化，通過計算機計算出每一幅圖像中由于攝象機運動而引起的水平位移、垂直位移及鏡頭變焦參數的變化。這些參數被送入圖形工作站中，控制著用計算機制作出的虛擬場景中的攝像機的運動，這樣，在虛擬的攝像機中看到的場景中的物體的位置及透視關系與實際拍攝的攝像機完全一致。這種圖像識別技術解決了用傳感器的攝像機系統所造成的限制及校準要求，便于攝影師能運用各種攝像機以不同的角度進行拍攝。數字視頻中包含有大量的數據流，需進行數億次的圖形計算，從而導致了圖形工作站產生的圖像滯后于現場攝象機拍攝畫面7～15個圖像幀的延遲。為了解決這個問題，虛擬演播室使用視頻和音頻延遲硬件以達到攝象機圖像和圖形工作站制作的背景圖像間的同步。傳輸中的延遲量取決于攝像機的跟蹤方法和圖形工作站的處理能力。

采用圖像分析法有很多優點，最主要的是：

(1)不需要對攝像機進行改造，無需鏡頭校準。

(2)可直接使用演播室原有的攝像機，甚至是便攜式攝像機。

(3)同一個跟蹤器可同時用于一個以上的攝象機。

(4)攝像機可以不用軌道進行運動。

但這種方式也存在很多不足之處。

(1)由于這種方式要對圖像進行分析、計算，所以數據處理時間長，加大了視頻延時量。

(2)用這種方式獲得的攝像機運動參數的精度比機械傳感器的精度低。

(3)當參考點不在當前視野時，跟蹤系統有可能失去方向，必須準確知道參考點的坐標，使攝象機移動時維持住正確的相對位置。在藍室內標記參考點也不是一件容易的事情，這種精確的藍色圖案必須被繪制在藍背景之上，它必須有別于藍底，這種藍色網格圖案在制作色鍵過程的陰影很難處理，同時合成后又應該是不可見的。攝像機拍攝不能垂直于藍色網格圖案，必須偏離30度角以上，否則不能準確定位。另外，這種藍色網格圖案很難保持良好的鍵的質量。

(4)當攝像機散焦或者攝取畫面中圖像信息量過少時，系統無法正常工作。為了保持精確的跟蹤，攝像機的焦點必須始終保證在網格上，真實的演員有時會顯得模糊。

圖像分析識別方式和機械跟蹤方式是虛擬演播室常用的兩種獲得攝象機運動參數的方法，各有千秋。背景的生成1）虛擬場景的制作

在虛擬節目準備中的一個重要任務就是建立三維場景。虛擬演播室的背景圖像可以是來自錄像機或攝像機的活動視頻，也可以是靜止圖像等，但使用最多的是由計算機創作的二維或三維圖形CG（Computer Graphics），即虛擬場景。這些場景用三維軟件及材質完成。藝術導演可以用開放的平臺及軟件例如softimage、Wavefront、Alias或Multigen建立三維場景，并把它們直接送進系統，也可以在三維數據庫中選用，同時還可使用標準動畫軟件工具對三維模型進行修改處理。

2）實時生成背景

實時生成背景是指在攝像機運動參數控制下，背景生成裝置對制作好的背景信號進行處理，實時生成與前景有正確透視關系的背景圖像。所謂實時，是指生成速度可達到50場/秒。系統的用戶界面由安裝工具及現場制作工具組成1）安裝工具用于確定各種虛擬場景的部件、模型、材質、視頻物體、動畫等。另外，用戶可以預設許多表單，每一個表單都包括一系列的操作指令，用以在節目拍攝過程中進行演示。這些操作可包括攝像機的切換、三維場景的改變、觸發一個動畫等。這些表單存儲在內存中，每一個都可用鼠標按鈕一觸即發。事實上，這些表單組成節目制作的序列表。安裝工具完成的結果是一個數據庫，包括所有模型及序列信息。

2）現場工具可以合成來自安裝工具的信號及來自現場攝像機的信號。用戶通過用戶界面控制節目流程，這個用戶界面允許他們選擇所期望的任一時刻的特技及操作。另外，預定的序列表可以圖形化，并且用戶可以選擇任一預先確定的表單來完成自動運行的一系列操作。所有上述的步驟都可輕易地實時完成。藍室設計和光照

1）藍室設計

由于虛擬演播室系統允許攝像機運動，藍室設計變得非常重要。虛擬演播室的攝像室一般是由一面或多面藍墻和藍色的地板組成的“藍室”，對藍色舞臺沒有實際的物理尺寸限制，真實藍背景的大小可以決定有多少演員在虛擬場景中活動。如果制作是相當靜態的并只有極少的演員在活動，那真實舞臺就可以極小；如果制作需要在一個大的虛擬范圍中有許多演員活動，那真實的背景就應該非常大。演員背后的更大的藍色墻壁允許多種類型的攝象機進行盡可能的搖移。建立藍色的邊墻是另外一個得到更大視野范圍的辦法，可以因此得到最大的視角。有一件事需注意，正面臨近的墻的角度應大于90度，這將更容易打燈光，并且墻壁之間也不會互相反射。而且，當攝像機取遠景時，不僅需要播音員身后是藍色，地板也要求是藍色的。地板應該足夠大得包括陰影，否則落在真實背景之外的陰影將被剪除。有時這會為制作帶來一些麻煩。如果在真實布景中有折角，打光會非常困難，同時需要在鍵控器上進行額外的調整來均勻明暗差異，這將使保留陰影變得更困難。圓滑的角落可以幫助減少燈光的明暗差異。

2）燈光

對虛擬演播室來說燈光是最困難可又是最重要的問題之一。在一些制作中，需要一些經驗豐富的燈光導演來處理虛擬演播室的燈光問題是必不可少的。

在通常情況下，藍色舞臺需要被照得非常均勻。在虛擬演播室中通常用冷光。大多數經常使用的冷光類型是KINO FLO及VIDESSENCE。如果沒有冷光，有時可以用蠟紙蓋住標準演播室的燈光來代替。建議亮度是120瓦左右。應有燈光測量來保證燈光的均勻。燈光越均勻，用戶就越少需要在鍵控器上完成“修飾”。最少的修飾可更為容易保留陰影。

燈光應經常保持足夠高的角度來使陰影落在地面上而不是背景墻上。在大多數情況下，陰影應該避免落在真實墻壁上，除非虛擬墻與真實墻的輪廓相似。這樣可以允許用戶制作虛擬演播室比真實演播室深得多的特技。地面上的陰影使觀眾看到真實的效果，真實物體與虛擬地面天衣無縫的聯接了起來。如果真實背景太小，真實陰影被突然剪掉會產生負面效果，小模型技術（例如在邊緣多邊形上利用透明度）可以幫助使陰影的邊緣平滑，有時這種方法可以解決上述問題。

我們也極力推薦地面的輔助光。如果沒有來自下面的燈光，只能靠藍背景對燈光的反射來照亮前景物體的下面部分。這將降低鍵的質量，并且藍色反射將會影響鍵的效果，同時還要注意下列一些問題：

(1)由于地板與墻相對于光源有不同的方向，因而會有不同的光強，沿邊界的部分將表現的最為明顯，前景的被攝物光強和色調應與背景協調。所以把墻與地板間設計成一個弧度，比起直角來，能減弱光線上的差異，以獲得更理想的效果。另外過多的藍光反射在物體上。這種藍溢出在合成時能去掉，卻損失了側光和背光。

(2)影子問題。演員及真實道具在藍室中投下的影子也要隨演員及道具一起進入虛擬空間。為了更好地提取陰影，燈光的設置應使陰影處的藍色電平與背景藍幕布的藍色電平有較大的區別。影子的方向也要和虛擬空間中的光源方向一致。

(3)為表現虛擬背景中反光地板上的影子效果，可在藍室地板上鋪設藍色透明塑料。虛擬演播室中的影子效果一般只限于地板，但如果要求演員或真實道具的影子投射到虛擬空間的墻壁上，就要在藍室中相應于墻壁的位置上放一個大的藍色物體以產生這種陰影效果；如果要求影子投射到虛擬空間的不規則物體上，實際很難在藍室中用燈光模擬出逼真的影子效果。另外，在藍室中可以放置藍色的物體，再用虛擬物體覆蓋它們，并要做到，允許虛擬物體支撐或碰撞實際的物體。

虛擬演播室系統雖然不局限于藍色，但藍色有幾個優點：一是藍色能更好地保護人體的皮膚顏色；其次，物體周圍的藍色弱色調沒有綠邊弱色調顯眼；三是演員們在藍色環境中工作要比綠或紅色環境中愉快。

三、幾種虛擬演播室系統簡介采用機械跟蹤方式的虛擬演播室系統

主要有RT-SET公司的LarusTM和OtusTM兩種型號

1）RT-SETTM公司的Larus虛擬演播室系統適用于節目現場直播。它是在現場直播時能夠將現場視頻和三維虛擬場景進行實時合成的強有力的系統。三維圖形能在圖形制作中不斷地更新，并根據演播室攝像機運動的位置顯示出正確的透視圖，LarusTM虛擬演播室系統包括了一系列完整的制作工具，能確保連續不斷播出的質量。操作者能輕松地在制作過程中創建或修改場景、特技和動畫。它可使用任何當今通用的軟件包來建立數據庫；該系統的另一個特點是具有用燈光提示演員走位的功能。

2）RT-SET公司的OtusTM虛擬演播室系統是一種先進的現場視頻到母帶制作的虛擬技術。OtusTM通過RT-SET的先進技術，將標準播出和視頻制作演播室轉變成為一種經濟的應用方式――即現場視頻到母帶的應用方式。OtusTM具備有數據庫透視變化、不受限制的攝像機移動、可連接無數臺攝像機等先進的功能。

RT-SET的虛擬演播室系統有以下特點：

1）攝像機的運動不受任何約束和限制，可以X、Y運動、俯仰運動。沿X軸旋轉，提升，聚焦和變焦，而在聚焦和變焦時圖像處在正確的透視位置；對演播室的尺寸和形狀毫無限制。利用“演播室繪圖工具”可高效地虛擬物體放置在實際演播室界線內，可以與市場上任何軌跡傳感跟蹤器相連接，可實時操作活動視頻信號在虛擬物體上的投影。

2）RT-SET所有的系統配置都基于相同的源碼，一個系統可方便地升級至更高級的系統或進行單純的軟件升級，并可根據演播室已有設備、所需設備及系統的使用要求等情況重組配置。任一攝像機都可被安裝在一個具備搖移／俯仰等控制臺上或一個運動控制平臺上。這些配置可被分為三個類型：

(1)頂級配置包括RT-SET軟件及電路的最高、最新版本、全面的運動控制系統、不限數量的演播室攝像機、一臺帶兩個CPU（或更多）的SGI Onyx2、以及兩個（或更多）Sirius視頻板的工作站。這個配置的特點包括在攝像機或三維場景之間漸隱或切換、動畫、相互作用的視頻、特技及其它。系統可實時操作。

(2)高級配置與頂級有著相似特點，但是可以節省設備的數量。它可以使用一個帶Sirius板的單CPU Onyx，運動控制不再必須包括在內。另外，攝像機的運動及數量可以明顯少于那些在頂級配置中的要求。此系統也可實時進行操作。

(3)經濟型配置的最大不同之處在于它不以實時進行操作；它被設計成后期應用的系統。此配置使用價格低廉的電路及低檔計算機平臺，并只允許最多三個攝像機。同時也可以在這三種配置之間進行組合。SGI在拍攝過程中不斷跟蹤、接受攝像機位置信息，同時工作站中的圖形處理器實時處理三維場景，為攝像機提供一個新視角的三維畫面，處理的結果通過SGI視頻板以視頻格式輸出。虛擬演播室系統的視頻及鍵輸出到傳統的演播室切換臺及類似的設備中，同時提供一個視頻同步信號。在高級配置以上，允許現場視頻通過SGI Sirius送進虛擬演播室。這個視頻可做為背景或三維場景的一部分在虛擬演播室內重放，同時還可制作花樣繁多的特技效果。輸入的視頻可以是任何一種視頻格式。系統可以很容易地與演播室已有的設備進行合成。采用圖像分析識別方式的虛擬演播室系統主要有

1)ORAD公司（以色列）的Cyberset系統

該虛擬演播室系統依靠DVP處理器及一臺Ony×2個人工作站為基礎，再配以藍色背景網格及專用軟件，從而將被攝者與電腦制作的三維圖像融為一體。該虛擬演播室系統能夠與任何類型和任何數量攝像機配合使用，甚至能與任何數量的演播室，包括與異地演播室配合使用。攝像機的鏡頭可采用任何型號普通鏡頭，并且不必進行特別的調校。該虛擬演播室能與多種軟件配合使用。并且能夠在播出中進行布景、物體、燈光及特殊效果的修改。該虛擬演播室系統在帶有一堵“網格編碼墻”的演播室中工作，這種編碼模式由兩種不同亮度的藍色交叉排成網格組成。當啟動攝像機后，系統會對藍背景網格進行定位追蹤，進行精密計算，自動實時分析并調整虛擬背景，使它的視角與攝像機的視角完美配合。

2)RT-SET的Ibis虛擬演潘室系統

RT-SET的Ibis是一種低價位的、易于維護的虛擬演潘室系統。它采用先進的2D即插即用式系統，只需最簡單的安裝。系統平臺是以SGI O2制圖工作站為基礎，以50Hz／60Hz速率進行操作，Ibis系統的所有硬件和軟件將來都可升級至RT-SET的Larus系統，而不會有損失和浪費。此系統不需要特殊培訓，甚至在制作中也無需專業的操作人員。它不需要復雜的3D模型工具，并且可以從任何標準的圖形軟件節目（例如Photoshop,Photopaint等）中接受高分辨率的圖形。即便非常大的圖像也可在系統中被方便地合成及使用，并同時保持廣播級質量。

在使用Ibis進行制作的過程中，攝像機的運動不受限制，即在使用色鍵的同時，攝像機也可進行搖移、俯仰、快速變焦及聚焦運動。RT-SET的Ibis虛擬演潘室系統與傳統色鍵比較有許多不同之處。由于它的獨特性、極高分辨率的背景能力及逼真的邊緣效果，Ibis具有靈活、逼真特點的2D虛擬設置系統。對于象新聞和體育比賽這類節目來說，它尤為適用。

通過結合先進的技術并降低成本，RT-SET的Ibis可把標準的藍背景演播室轉換成動態虛擬演播室。IBIS這種經濟的、簡單易用的基本的虛擬演播室為攝像師、制片人及導演提供了一種增強功能的最佳選擇。

Ibis的主要特性

(1)無限制的攝像機運動，包括搖移、俯仰、快速聚焦及變焦；自動景深支持，提供真實復合圖像；背景圖像可比在屏幕上顯示的圖像大得多，可為4,096×4,096像素，可用虛擬背景擴大并覆蓋實景中的非藍背景，并且不會丟失逼真的背景圖像，這可支持很大范圍的搖移、俯仰及快速聚焦運動；可以方便地與RT-SET的Larus（3D直播虛擬演播室系統）進行連接。此優點極適合轉播車和小型演播室。

(2)帶劃像和DVE特點的現場視頻源的窗口可以任何尺寸被放置在設定中的任一位置。它可被劃像或淡人淡出，并可被放在素材之前或之后；系統接受高分辨率的圖像，前景和背景圖象可以與一個Alpha鍵控器連接以便使物體放在素材之前或之后。

(3)直觀的并可自己進行擴展的界面，可在一個窗口內連接所有功能；插入式界面可連接內部設備和制圖SFX；在虛擬設定中可選DVE界面用于多視頻窗口。

四、幾點考慮

虛擬演播室技術正處于發展階段，仍存在很多問題。例如，虛擬背景的逼真性還不能令人滿意。其原因除了軟件功能存在缺陷外，硬件的速度問題也是一個制約的因素。另外，對于攝像機運動參數的獲取，不論采用何種方式，都存在局限性，有待于改進。除了技術上的問題之外，虛擬演播室對節目制作人員也提出了新的要求。它的創作也更加復雜，不再是一兩個人就能充分使用好的系統，它需要導演、創意者、美術設計、二維建模者、三維建模者，演員及虛擬系統的操作者等人員的通力配合。能否真正發揮虛擬演播室的功能，創作出高質量的特技效果，還在于制作者的想象力和他們之間的配合。

盡管如此，虛擬演播室的優勢是顯而易見的，它可制作出實際不存在的或難以制作的場景，并可以在瞬間改變場景，因此可創作出更豐富、更吸引人的節目。另外，由于場景的制作、修改、保存等都在計算機上進行，因此可降低節目制作費用，節省空間，提高演播室的利用率等等。虛擬演播室雖然具有諸多的優越性，但它的普及和推廣仍有一定的難度。

虛擬機價格昂貴，設備一次性投資很大。比較先進的機型要近百萬美元，即使是入門機每套也要十幾萬美元，各地電視機構只能根據自己的經濟實力量力而行。但從長遠來看，這種技術不但能節約大量制作布景的投資，而且還能省掉布景和道具的存儲空間和外景場地。

虛擬演播室技術本身是一項不斷發展、不斷改進的新技術，具有旺盛的生命力，在日后的節目制作中，它將進一步體現其優越性，發揮更大的作用。

第三篇：經貿演播室策劃

2010年10月“經貿演播室”活動策劃

活動主題： 站在新起點 贏在起跑線

活動目的: 只有學會積極的適應,才能在以后的生活中健康成長。大學新生在從中學到大學的轉變中，經歷了個人與社會環境關系的全方位改變。2010年的9月2010屆新生來到了樹人大學，可能會有一些同學不適應大學生活。為了讓同學們學會解決自己困惑和適應大學生活，我們邀請老師與我們同學一起。

活動時間：2010年10月26日 18:00 活動對象：樹大2010屆新生 活動地點：學術報告廳

所請嘉賓：大學生心理健康教育中心老師：高秀蘋

2010屆新生 沈琦

主 持 人：徐玉英

主辦部門：外經貿學院分團委學生會

承辦部門：外經貿學院分團委學生會心理部 學習部 活動前期準備: 10月18日—22日：心理情景劇開始排練

完成新生適應問題調查問卷

10月19日：邀請函制作

橫幅制作主席團在校園內拉好橫幅；宣傳部貼出海報；辦公室用品準備；文藝部禮儀人員準備；新聞中心拍照；刷卡器。

10月20日—22日： 拍攝新生適應的采訪片

制作經貿演播室PPT等 借好兩條沙發、茶幾

10月22日：定好主持人，全程跟進，與嘉賓對稿，最后定下主持稿 10月23—24日：嘉賓紀念品購買

心理測試卷的刊印

調查問卷的數據及資料統計

心理劇道具的準備

10月25日號：所有準備工作的核實 心理劇道具的準備

10月26日上午 8：00 ：在圖書館門口發放測試卷，提高大家的興趣去參與經貿演播室，并在問卷上注明活動的時間地點，通過高校通再次通知。

10月26日下午15:00 ：會場布置工作--后臺背景布置（噴繪）、兩條沙發、茶幾、水、鮮花、舞臺音響、電腦、接線板、話筒。

活動流程：

1.主持人走上臺，主持人介紹臺下就座的各位領導和老師，接著直接提出我們這次的主題，播放DV視頻。（10分鐘）

2.接著主持人會對這個視頻做一個簡單的總結，通過視頻引出新生中存在的問題，然后通過串詞引出今天到場的嘉賓老師，請嘉賓上臺，坐下。根據視頻的問題，由老師解答新生中普遍存在的問題。（15分鐘左右）

3.談話結束后，主持人通過串詞，引出我們今天的學生嘉賓沈琦，入座后，主持人通過串詞，為大家簡要分析調查問卷的基本情況，并提出一些關鍵詞。（5分鐘）

4.主持人通過串詞，首先請學生嘉賓來回答主持人的問題，接著是嘉賓。【期間穿插解析心理測試答案】（20分鐘）

5.由老師點評心理劇，由此引出總結，新生該如何適應大學生活。（10分鐘）6.我們短短的一期節目不可能解決所有同學關于這方面的所有問題，現場肯定還有同學有不同的問題想要問我們的嘉賓，因此，這個環節就就是現場同學的提問時間，我們的嘉賓老師會進行現場的互動，（10分鐘左右）7.最后，訪談結束。主持人會對這個主題進行一點總結。（5分鐘）活動后期總結：

總結活動的不足之處，做好總結匯報，為下次活動奠定基礎。活動經費：報告廳申請 200元

橫幅一條 60元

鮮花兩束 100元 問卷打印： 90元 嘉賓紀念品：270 共 計 720元

人員安排：主要負責人：張巧巧 孫利燕 沈青青

第四篇：NBA專賣店創業策劃

NBA球鞋專賣連鎖店

選擇該項目的原因及背景：

nba的品牌經營

“l Love This Game”．NBA的廣告詞幾乎全世界的籃球迷都能脫口而出，作為美國四大職業賽事聯盟之一，NBA無疑是當今全球運動市場最受歡迎的強勢賽事品牌。長期以來，憑借著成功的品牌策略，NBA成為體育賽事營銷的先驅者和改革者。

今日，NBA已不僅僅是一項體育賽事，而是與麥當勞、可口可樂、耐克等旗鼓相當的著名品牌。NBA堪稱體育產業成功經營的典范，在獲得巨大的社會影響之時，也贏得了無盡的人氣和滾滾的財源。NBA每年高達40多億美元的營業額，不僅為旗下球隊創造了大筆財富，更為美國創造了近30億美元的外銷收入。作為迄今為止世界上最為成功的體育產品，NBA完善的市場化運作、成熟的商業理念、全方位多層次的產品包裝無不是令人嘆為觀止的商業典范。

賽事+球隊：形成品牌核心

美國四大體育聯盟中，1946年成立的NBA是最為年輕的一個。然而，在短短的幾十年間，NBA已經迅速超越了其他聯盟，成為美國最具影響力的體育賽事。在60年歷史中，NBA用前30多年做聯賽降吶嘌蛻桃翟俗韉哪誆炕。漢?0多年將其推向市場，推向世界。從成立之日起，NBA就一直緊緊圍繞著“世界最高水平的籃球比賽”定位作為構造品牌競爭力的核心出發點。通過一場場集競爭、表演、娛樂于一體的精彩賽事，NBA牢牢地吸引了世界眾多球迷的眼球，從而開啟了品牌營銷的大門。

在正式賽制中，NBA分為常規賽和季后賽兩大部分。常規賽自每年11月初開始，至次年的4月中旬結束，按照比賽勝率的高低排出東、西部的前八名，進入季后賽。季后賽從4月下旬開始，在東、西兩聯盟內部采取淘汰制，決出東西部聯盟的冠軍，爭奪NBA總冠軍。除此以外，NBA還舉行全明星周末、表演賽、東西部明星賽等等。如果說常規賽和季后賽偏重競爭，那么，全明星周末就是欣賞與娛樂的大聚會，中間穿插的精彩表演，如投籃比賽、技巧比賽、三分球比賽、灌籃比賽等，吸引了世界廣大球迷的觀賞。

正如寶潔與旗下“飄柔”、“潘婷”品牌的關系一樣，伴隨著一場場精彩紛呈的“籃球大餐”的上演，NBA與“芝加哥公牛”、“洛杉磯湖人”、“休斯敦火箭”及其他聯盟球隊品牌一起組成了強大的聯盟品牌群。為了維護這個巨大的品牌群，NBA嚴格控制球隊的增加。從1976年到2006年，NBA聯盟僅增加了7支球隊，保證了一個相對穩定的整體，使球隊品牌和NBA品牌的影響力更加深人球迷的心底，并達到較高的品牌忠誠度。

在與球隊的分工合作方面，NBA采用既分權又集中的方式。分權是指每個球隊都可以擁有營銷部門，專職經營自己球隊的形象與球場，因此，大多數球隊都會盡其所能地經營與所在地的球迷關系、球賽票房以及相關商品，發展所謂的主場優勢。集權則是指由NBA負責整個聯盟電視轉播權、專利權事業的推廣及籃球賽與節目影片的制作、海外市場的開拓等等。可以說，NBA的成功很大程度上依賴于各個球隊，通過與球隊建立良好、密切的合作關系，使 NBA文化得到快速傳播，使NBA品牌得到鞏固。

造星運動：提升品牌價值

擁有高超技藝和充沛體能的球員無疑是NBA的一筆巨大寶藏，因為他們既是賽場上的靈魂，更是市場上的亮點。NBA的經營者們自然十分懂得球星對于開拓市場的重要價值。NBA的再造者、現任主席斯特恩認為“如果沒有天才，籃球將一事無成”。從NBA初期的喬治·邁肯、羅素、張伯倫、賈巴爾等，到上世紀末的約翰遜、邁克爾·喬丹等，再到現在布萊恩特、詹姆斯、韋德等，富于個性的球星吸引著球迷、贊助商、廣告商、電視商、電影商等一步一

步地向 NBA靠攏。NBA對球星的包裝和宣傳，不僅給其帶來巨大的經濟效益，還進一步擴大了NBA的無形資產和品牌影響力。

為了打造明星球員的魅力，NBA別出心裁地發行了球員卡。這種印制球員照片的卡片不僅為球隊創收，更可以維系球員與球迷之間的感情。為了推廣這項產品，NBA職業聯盟特地自行吸收投資成本，與銷售公司組成全新的實體，專職拍攝球員照片，制作與銷售球員卡。此舉不僅廣受球迷的好評，也吸引許多從事球員卡制作的公司投入球員卡市場。

同時，為了“造星運動”的順利進行，NBA還對隊員進行全套公關課程，訓練他們如何面對媒體，使球員與媒體建立良好的互動關系，從而獲得更多的正面曝光。每年夏天，都會有一些著名球員作為NBA的形象大使，到世界各地巡回訪問，從事慈善活動，指導當地籃球發展，在全球青少年中廣泛樹立NBA良好的品牌形象。

在所有的明星產品中，最有名氣、也最有市場號召力的莫過于“飛人”邁克爾·喬丹了。當喬丹1984年進入NBA后，很快被包裝成為全聯盟的代言人，耐克公司也為其投入了在當時令人驚奇的500萬美金，推出了后來揚名世界的喬丹鞋。同時，喬丹也為其效力的球隊芝加哥公牛隊、NBA以及美國各大商業機構帶來巨大的利益。雖然喬丹每賽季的薪金高達3300萬美元，但據美國《財富》雜志估計，飛人喬丹給美國經濟帶來的影響力超過了100億美元，他的一舉一動甚至都會引起華爾街股市的變動。

媒體：品牌擴張快速道

對于NBA而言，媒體在幫助其擴張全球市場版圖方面起到了十分重要的作用。憑借著精彩的比賽和知名的球隊，NBA有了吸引眼球的資本，并迅速通過賽事轉播等途徑轉化成財富。NBA充分利用電視媒體的作用，在取得巨大的宣傳效果的同時也獲取了巨額電視轉播權費。在2005—2006賽季，NBA賽事通過150多個電視合作伙伴以超過42種不同語言播放至全球212個國家，觸及的家庭超過7．5億戶。

同時，NBA向電視臺提供 NBA的各種節目，加大宣傳力度。NBA每天為世界各地報紙、雜志電視臺及廣播電臺等上千家媒體提供賽事咨詢及其他各種報道素材。在NBA比賽期間，還向世界各國記者發出采訪證。例如2003—2004賽季，總共發出2454張采訪證，使來自世界各地48個國家和地區的傳媒采訪到NBA比賽，其中包括中國、德國、法國、阿根廷等。除了通過賽事轉播贏取高額利潤，NBA專門成立了資產管理公司、娛樂公司、電視與新聞媒體公司，實現品牌的快速擴張。NBA資產管理公司主要負責NBA電視節目和授權產品的授出、銷售情況的監管和控制，以及各地區的公共關系聯絡和新聞簡報的分發等公關事務。NBA娛樂公司下設制片、攝制、計劃和播出、圖片及運動員與球星聯絡部，實際上是NBA的電視臺和制片廠。目前在世界各地電視臺播出的NBA內幕、NBA集錦、NBA總決賽專集、NBA球星專集等都是由娛樂公司開發的。NBA電視與新聞媒體公司主要負責電視、電腦和互聯網以及電信行業中的新技術的跟蹤與開發，通過現代高科技手段來開發NBA的無形資產。每年制作超過530個高質量的精彩節目，在全球170多個國家的各大電視臺播出，使 NBA迅速走向世界并被認可。

NBA還根據科學技術革命的變化，調整自己的經營角度和范圍，從印刷媒體、電視、有線電視、衛星電視到衛星直播電視及最新的網絡媒體，NBA始終領先于其他的職業運動組織。NBA建立的官方網站(NBA．com)已經成為最受歡迎的網站之一，極大地促進了 NBA在全球的傳播與流行。之后，NBA又根據已有的資源，推出了網絡直播電視網站NBA．com TV。

海外拓展：全球化目標

在品牌的全球化拓展策略中，NBA把開發海外市場作為首要任務。近年來，NBA開始有計劃地進軍國際市場，并且喊出“思考全球化，行動當地化”的策略，既堅持原有形象，創造全球一致化的品牌，也以“本土化”方式滿足當地市場的需求。

在NBA的海外拓展中，呈現在中國人面前的最好例子就是姚明。自從2002年姚明作為NBA選秀新科狀元加盟休斯頓火箭隊開始，中國乃至亞洲這個世界上最大卻尚未被充分開發的市場，立即就熾熱起來了。央視國際所做的一項球迷調查顯示，有98％的球迷非常歡迎NBA前來中國比賽，其中的32％認為，中國球員的參賽是他們關注中國賽的主要原因。現在，越來越多的國際球員加入到NBA這個大家庭中，NBA給他們以機會，使他們成為千萬富翁，他們也給了NBA更廣闊的拓展空間，在世界范圍內擴大了NBA的影響力，也為NBA帶來了豐厚的利潤。國際化的成功，也是令美國其他三大職業聯盟難以望其項背的重要原因。

除了大量引進國外球員，NBA十分重視將自己的球員和比賽推向海外，在早期就成立了海外推廣機構，設計了一整套按部就班的推進計劃。上個世紀九十年代初期，NBA開始在墨西哥、日本等地打表演賽，后來甚至將常規賽的部分比賽移到海外舉行。在姚明加入以后，NBA為中國球迷特別設定了NBA中國賽。此外，NBA舉辦“麥當勞杯”世界職業籃球錦標賽，由各大洲職業籃球俱樂部比賽的冠軍和NBA當年總冠軍一起爭奪桂冠。這項比賽輪流在各大洲進行，NBA的足跡由此遍布海外。

品牌延伸：收割利潤

NBA的商業運作涉及到各個方面，有很多都是NBA獨創的經營方式，并推廣成為全世界籃球聯賽，乃至各種體育聯賽效仿的成功典范。

在品牌共贏策略方面，NBA從一開始就鎖定麥當勞、可口可樂與耐克三大品牌，共同發展雙方品牌。從上個世紀八十年代末期起，NBA聯盟就與麥當勞形成策略聯盟，共同推廣雙方的產品。2000年，NBA又和Yahoo簽訂合作契約，宣布Yahoo成為NBA未來的世界營銷伙伴，利用Yahoo既有資源技術，在線上提供各種語言版本，尤其利用Yahoo中文網站為 NBA成功開發亞洲市場提供幫助。

現在聯盟的服裝有阿迪達斯，運動鞋有耐克和銳步，飲料有可口可樂，食品有麥當勞，網絡有 AOL，就連兒童玩具都有樂高公司贊助。這些結合，成功地把雙方的品牌打入人們的心目中，同時帶來可觀的收入，以及創造更高的品牌知名度。

NBA在美國紐約市第五大道開設了NBA全球首家專門店，它所展售的是全球最齊全、最頂級且適合各年齡階層的NBA與美國女子籃球聯盟(WNBA)授權商品。此外它的授權產品被國際授權商帶到全球100多個國家和地區，包括運動服裝、運動用品、球員卡、文具、出版物、錄像帶、家居用品、電子游戲、玩具游戲、紀念品與電話卡等，這些商品進一步提升了NBA的品牌效應，增加了NBA的盈利。

而在奧蘭多的全球首家NBA餐廳——“NBA City”也是NBA在餐飲領域里的成功嘗試。對于全世界的球迷來說，這些NBA授權商品始終都是最時髦的消費品，而能在NBA餐廳里享受一頓美食，也可以媲美欣賞一場NBA高水平的比賽。

針對消費費人群：天津市高校學生(考慮到籃球這項運動在大學校園內的流行程度以及大學生對NBA賽事轉播的熱衷程度，NBA球星已成為大學生崇拜和追求的對象，球星戰靴也在大學生的消費能力之內)

店面地點:天津市各高校附近（總店設在天津大學與南開大學附近，并在天津市其他高校附近設立三到四個分店）

預計開支：……………………………………

營銷方式：

1.周期性地（如每周一次）向各大高校投放球星戰靴的廣告宣

傳單，通過打折，送紀念品，買球鞋送球星真品球衣等促銷方式提高銷量。

2.提供電話預定市區內送貨上門，貨到付款的銷售方式，給顧客提供方方便。

3.在店門口擺放一個大的液晶電視，平時播放球星精彩進球集錦和球星戰靴廣告，遇到比賽日就轉播NBA比賽，這樣可以很好地吸引路人光顧本店。

4.在高校內定期組織《《NBA高校挑戰賽》》，通過廣告宣傳單召集天津市各高校學生自行組隊參加，設置小組賽，淘汰賽，半決賽，決賽，向最終的冠軍冠軍隊伍提供證書和豐厚的獎金。在活動過程中可以為專賣店大力做廣告，提高本店在高校內的知名度。

主打球星戰靴：詹姆斯，科比，韋德，羅斯等聯盟巨星 球員及戰靴介紹：

詹姆斯

無論你是否喜歡詹姆斯，但有一

點必須承認，他是全聯盟最具商業價值的球員，各種吸金排行榜的名次已經多次驗證了這一點。去年夏天改投熱火后，勒布朗的6號球衣銷量全聯盟第一，而科比則被擠到第2位。此外，他的球鞋銷售量排名全球第2，僅次于科比。

科比

來個人球衣銷量就一直高居榜首的洛杉磯湖人球星科比-布萊恩特，本賽季勢頭依然不減。據ESPN報道，在本賽季的最新統計中，紫金軍團后衛的球衣銷量仍然是NBA聯盟中最高的。科比在中國的人氣無可置疑，其球鞋更是受到廣大科密的歡迎。自上個賽季開始以

羅斯

隨著新科MVP德里克-羅斯在這個暑期的中國之行，他的最新戰靴adiZero Rose 2.0也來到在眾人面前。照片中的紅黑配

色是羅斯在中國行期間一直穿著的版本，即可叫中國行配色也可以叫芝加哥捷運版。流線的外形，良好的透氣性，追求輕質與保護性完美的平衡，讓Rose 2.0達到了新的高度，相信在新的賽季會成為羅斯爭冠路上的得力助手。而球迷們也可以擁有和羅斯一樣的戰靴在球場上馳騁。

第五篇：節目策劃

長沙學院播音與主持藝術專業學生

廣播/電視節目策劃書

（系部）：

班級：

姓名：

學號：

廣播/電視節目《XX》策劃書（居中、黑體、二號字、加粗）

第一部分 廣播/電視節目《XX》策劃背景闡述

（居中、黑體、三號字、加粗）

（以下正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅，標題為宋體、小

四、加粗）

一、當前該類節目現狀分析：（后面正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅）

二、節目創意來源：

三、節目可行性分析：

第二部分 廣播/電視節目《XX》策劃方案

（居中、黑體、三號字、加粗）

（下面標題為宋體、小

四、加粗，以下正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅）

一、節目名稱：《》

二、節目類型：

三、節目時長：xx分鐘/期

四、節目播出時間：

五、節目主持人

六、節目內容定位：

七、節目受眾定位：

八、節目風格定位：

九、節目宗旨：

十、節目創新點：

第三部分 廣播/電視節目《XX》具體環節設計

（居中、黑體、三號字、加粗）

（下面標題為宋體、小

四、加粗，以下正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅）

（要求包含具體一期節目的流程、環節設計、各環節時間、內容、風格、表現形式等元素）

注意：

正文里的所有編號按照下面的紅色編號編寫。所有標題要求都是加粗部分的要求，所有正文要求，都是（正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

一、（黑體、三號、加粗、黑體字）

正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

（一）小四，宋體，加粗、黑體字

1.小四，宋體，加粗

（1）小四，宋體，加粗（2）（3）2.3.（二）標題要求小四，宋體，加粗

（三）小四，宋體，加粗

二、（黑體、三號）

正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

三、（黑體、三號）

正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。