第一篇：節(jié)目策劃格式

《記憶飛碟》欄目策劃案

張佳芮

一、欄目名稱：《記憶飛碟》

二、節(jié)目類型：

娛樂訪談節(jié)目

三、節(jié)目時長和播出時間：

60分鐘左右；每周六、周七晚上6點開播。

四、欄目背景(選題)：

童年似一杯濃濃的咖啡，暖到你心窩，童年似一杯淡淡的茶，讓你回味；童年似暴風雨的彩虹；五顏六色，炫麗無比；童年又似那晚霞后的余光，那么讓人懷念；又似那彎彎的小路，讓你成長。風兒不可能將這溫馨的回憶給吹掉；雨兒

不可能把這一件一件感人的旋律掩沒，只有可愛的陽光將它照射，將它保存....60后、70后、80后、90后·····他們的童年隨著時代的變革而變幻，不管是那一代人，每個人心中都有一個關(guān)于童年的記憶。所以，本欄目的選題也就從童年回憶出發(fā)，帶著觀眾追溯童年的那些美好，拾起童年的往事。同時，也給觀眾一個舞臺，讓時光倒流，讓觀眾“重返”童年。

五、欄目宗旨：

給大眾一個舞臺，讓時光倒流。只要你的童年有故事，只要你想?yún)⑴c，我們的節(jié)目就能讓你“重返舞臺”。

六、欄目定位：

（一）內(nèi)容定位：

（1）“童年”定位在7到14歲。

（2）“坐上飛碟回童年”，感受時代的進步。節(jié)目內(nèi)容的側(cè)重點在于兒時的“吃、行、住、玩”，例如：童年的游戲，童年唱的歌曲，兒時的小吃，家里的家居擺設(shè)，交通工具等。體驗兒時那些事兒，獲得精神上的享受和溫暖。

（二）受眾定位：

受眾主要集中在24歲到50歲之間的中上層，有一定知識社會人士。受每期節(jié)目播出內(nèi)容和嘉賓出生年代的不同的影響，同年代的觀眾會相對集中。如做70后或者80后的《記憶飛碟》，那么收看當期《記憶飛碟》的30到40歲的觀眾就比較多。

七、欄目形式（以70后《記憶飛碟——那時我也愛唱歌》為例）

本欄目采取雜志型分版塊的形式。每期節(jié)目2個嘉賓。（嘉賓來自于節(jié)目組邀請和觀眾自己在官方網(wǎng)站上報名隨機抽取成為嘉賓）

（一）第一版塊：“珍貴的記錄”

1．本期節(jié)目選擇70后主持人孟飛開場，開門見山提出本期節(jié)目的主題，介紹嘉賓。

2．首先是兩位嘉賓先后“曬”兒時關(guān)于自己“唱歌“的照片（2——3張）或者視頻（1個），并且講述照片或者視頻背后的小故事，可以是有趣的，也可以是煽情、心酸的等等，比如校園歌唱比賽、追星等。調(diào)動現(xiàn)場氣氛。

3．主持人和嘉賓和觀眾分享自己童年唱歌那些事兒。

（二）第二版塊：“難忘的感動”

1．講故事——用講故事的方式，兩位嘉賓講述自己兒時最有觸動的一段唱歌經(jīng)歷。故事時長控制在7分鐘左右。

2． 主持人談?wù)劼犕昙钨e故事的感受并分享其兒時讓自己最感動的唱歌經(jīng)歷。

（三）第三板塊：“情景再現(xiàn)”

1．主持人領(lǐng)頭唱一首自己兒時最喜歡的歌曲。

2．比賽環(huán)節(jié)：

（1）兩位嘉賓分成兩組，大屏幕隨機挑選4位觀眾分別加入到兩位嘉賓的組里，每組三人。

（2）大屏幕將播放7首70、80年代的兒歌，哪個組先聽出是什么歌，說出歌名后繼續(xù)接唱，哪個組唱得最多且歌詞正確率高便獲勝。獲勝方有相應(yīng)獎品。（根據(jù)每期節(jié)目主題的不同，更換相應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容和版塊樣式）

八、欄目的風格與樣式

1．內(nèi)容上：輕松愉快、溫馨。節(jié)目內(nèi)容豐富，形式多樣。

2．包裝上：演播室的設(shè)計成與主題相吻合的典型環(huán)境，如那時的教室，家的裝潢布局，要出現(xiàn)那個年代有象征性、標志性的道具。

3．主持人：明星主持人制，且節(jié)目不設(shè)置固定主持人，——每期都有一個主持人做客，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和受眾的變化選擇不同年代的主持人，或者那個年代的明星，或者很搞笑的藝術(shù)家。并且每期主持的的服裝、打扮也要與本期節(jié)目講述的年代相符合。

4．拍攝制作上：建立一個強大的攝制組團隊，精致拍攝，細膩制作。

九、欄目亮點：

（一）節(jié)目內(nèi)容本身。隨著年齡的增長，人們對童年的懷念會越來越強烈，童年 總有挖掘不完的故事。到目前為止，我國電視市場上還沒有一個真正的以回味童 年為主題的大型電視節(jié)目。

（二）明星主持人制，且節(jié)目不設(shè)置固定主持人——每期都有一個主持人做客，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和受眾的變化選擇不同年代的主持人，或者那個年代的明星，或者很搞笑的藝術(shù)家，吸引眾多觀眾。

（三）欄目形式上：

1.大眾與明星同臺——吸引觀眾的參與性和積極性，增加節(jié)目的可操作性。

2.引領(lǐng)觀眾感受童年最火的“大潮流”，引起觀眾的共鳴，提高收視率。

（四）包裝上，演播室環(huán)境布置新穎，根據(jù)不同年代的時代特征布置演播室，讓 在場所有人和觀眾都感覺似乎回到了那個年代。

第二篇：節(jié)目策劃

長沙學院播音與主持藝術(shù)專業(yè)學生

廣播/電視節(jié)目策劃書

（系部）：

班級：

姓名：

學號：

廣播/電視節(jié)目《XX》策劃書（居中、黑體、二號字、加粗）

第一部分 廣播/電視節(jié)目《XX》策劃背景闡述

（居中、黑體、三號字、加粗）

（以下正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅，標題為宋體、小

四、加粗）

一、當前該類節(jié)目現(xiàn)狀分析：（后面正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅）

二、節(jié)目創(chuàng)意來源：

三、節(jié)目可行性分析：

第二部分 廣播/電視節(jié)目《XX》策劃方案

（居中、黑體、三號字、加粗）

（下面標題為宋體、小

四、加粗，以下正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅）

一、節(jié)目名稱：《》

二、節(jié)目類型：

三、節(jié)目時長：xx分鐘/期

四、節(jié)目播出時間：

五、節(jié)目主持人

六、節(jié)目內(nèi)容定位：

七、節(jié)目受眾定位：

八、節(jié)目風格定位：

九、節(jié)目宗旨：

十、節(jié)目創(chuàng)新點：

第三部分 廣播/電視節(jié)目《XX》具體環(huán)節(jié)設(shè)計

（居中、黑體、三號字、加粗）

（下面標題為宋體、小

四、加粗，以下正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅）

（要求包含具體一期節(jié)目的流程、環(huán)節(jié)設(shè)計、各環(huán)節(jié)時間、內(nèi)容、風格、表現(xiàn)形式等元素）

注意：

正文里的所有編號按照下面的紅色編號編寫。所有標題要求都是加粗部分的要求，所有正文要求，都是（正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

一、（黑體、三號、加粗、黑體字）

正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

（一）小四，宋體，加粗、黑體字

1.小四，宋體，加粗

（1）小四，宋體，加粗（2）（3）2.3.（二）標題要求小四，宋體，加粗

（三）小四，宋體，加粗

二、（黑體、三號）

正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

三、（黑體、三號）

正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

第三篇：節(jié)目策劃

化藥學院魅力之聲廣播臺2012年節(jié)目策劃

節(jié)目目標

A、打造優(yōu)秀廣播

B、服務(wù)所有同學

C、吸引更多聽眾

節(jié)目宣傳和推廣

A、在每期節(jié)目最后預(yù)告下期節(jié)目內(nèi)容

B、利用廣播臺網(wǎng)站及展牌做好節(jié)目宣傳。增加互動，及時了解同學們對節(jié)目的看法。節(jié)目口號

一直最努力，永遠最動聽。

周一至周五中午新聞

主持人：崔延穎，張浩，張?zhí)鹛穑瑥埐撸?2:00~12:30）

一、節(jié)目宗旨

了解歷史，提供及時資訊，最新消息。

二、節(jié)目定位

節(jié)目性質(zhì)：提供各種適時資訊及一些奇聞趣事

節(jié)目內(nèi)容：播報最熱點新聞，了解最新科技，分享奇聞趣事 節(jié)目風格：輕松，趣味

三、節(jié)目版塊

A．小片頭：播報最熱點新聞，了解最新科技，分享奇聞趣事。大家好，歡迎收聽今天的非常新聞，我是主播…我們今天的主要內(nèi)容有: B.內(nèi)容1.>歷史的今天。

2.>校園新聞（骨干院校建設(shè)，校園內(nèi)的新聞）

3>非常午間（世界各地新聞趣事）

4>奇妙科技（奇人妙事，新奇科技，吉尼斯）

周一下午：文苑格字窗

主持人：馬藝璇，趙紅艷，劉珂，張歡暢，郭瑞熠（5:30~6:00）

開頭語：絢麗色彩，繽紛校園，體味文學，品味生活，《文苑格字窗》帶你走進文學殿堂，與你共享美文。生活的大樹需要文學的花朵來點綴。請您靜靜地聆聽。

內(nèi)容：

名著賞析：簡介，美文，作者

滴水藏海：小故事大道理

心靈之窗

結(jié)束語：細心品味，靜靜回想，不期然又收獲了點點滴滴，愿我們的節(jié)目能夠繼續(xù)給你美的享受，我們下期節(jié)目再見......計劃：找我們熟知的名人作品，作品貼近生活，從中領(lǐng)悟人生的真諦。

周二下午：名曲風景線

主持人：王雪冬，趙紅艷（5:30~6:00）一． 節(jié)目宗旨

展示各種經(jīng)典曲目，豐富校園生活，提高欣賞高雅藝術(shù)的品味，放松校園氣氛。

二． 節(jié)目定位

節(jié)目性質(zhì)：欣賞各種經(jīng)典名曲

節(jié)目內(nèi)容：經(jīng)典歌曲展示，介紹、走近作者，創(chuàng)作背景，音樂

節(jié)目風格：輕松，休閑，高雅 三． 節(jié)目版塊

A、小片頭：聆聽經(jīng)典名曲，欣賞高雅藝術(shù)。

B、內(nèi)容：介紹曲詞作者的背景

分析歌曲的風格特點

對經(jīng)典歌曲作綜合評析

令聽眾在解說中細細品味

周三下午：校園生活

主持人：郭瑞熠，郭松，崔延穎，張洪光（5:30~6:00）

一、節(jié)目宗旨

走進老師，服務(wù)同學，學習法律，了解職場

二、節(jié)目定位

節(jié)目性質(zhì)：實用性，服務(wù)同學性

節(jié)目內(nèi)容：深度了解校園，介紹法律及職場知識

三、節(jié)目板塊

1、訪談

訪談節(jié)目節(jié)目宗旨：促進師生之間的了解，為老師更好的工作提供幫助，加強師生之間的合作，讓學生說出自己心里的想法，并幫助他們來實現(xiàn)，增強學生對社會、學校及家庭的責任心。

訪談節(jié)目節(jié)目內(nèi)容：通過采訪老師、優(yōu)秀學生，讓他們說出成功的經(jīng)驗。對待事態(tài)的認識，為學校的發(fā)展提供好的建議。

A小片頭：了解您了解的，關(guān)注您關(guān)注的，解決您想解決的

B、內(nèi)容：對學校各方面有更深的了解，報道對人物（領(lǐng)導(dǎo)老師同學）的親自采訪，關(guān)注大家對校園的想法及大家對熱點問題的看法，解決同學們遇到的困難，服務(wù)同學 訪談節(jié)目小版塊（1）淺談時事

天下興亡。匹夫有責。說一說自己對當今一些事態(tài)發(fā)展的看法。

（2）暢談人生

與同學們分享自己的人生計劃，說一說自己有什么好的學習、處事、帶人的方法。

（3）師生交流

師生互動，增進師生間的了解，使老師準確的把握學生的心理變化。

(4)校園建議

為校園的更好發(fā)展，提供一些建議，把我們的校園建設(shè)的更加美好。

2、法律學習

a小片頭

知法，懂法，遵法，守法，用法律維護權(quán)益，用法律武裝自己，多學法律知識，增加法律意識

b、內(nèi)容：精品案例（跟學生比較近的案例），與法律講師一起解讀案例，添加生活防范意識。

3、智慧職場

a.小片頭：大學后馬上面臨的是面試和就業(yè)，給大家講解一些面試禮儀，面試技巧及工作后的禮儀和交往吧

b.內(nèi)容：面試禮儀

面試技巧

工作禮儀

周四下午：體育風云

主持人：陳勇旭，孫可新（5:30~6:00）

一、節(jié)目宗旨：

提供各種體育資訊，娛樂大眾，活躍校園氣氛，豐富校園生活。

二、節(jié)目定位：

節(jié)目性質(zhì)：播報體育最新咨訊。

節(jié)目內(nèi)容：一周體育新聞，名人成長歷程，校園體育新聞，介紹體育運動小常識。

節(jié)目風格：輕松、休閑、活波，寓教于樂。

三、節(jié)目版塊：

1、體壇快訊

內(nèi)容：介紹每周最新體育新聞，了解每周最新體壇動態(tài)。

2、璀璨星河

內(nèi)容：最完整的成長歷程，最新鮮的明星動態(tài)。

3、同人物語

內(nèi)容：了解最新校內(nèi)體育動態(tài)，實時說出同學心聲。

4、體育小課堂

內(nèi)容：介紹體育運動常識，以及體育運動規(guī)則。

周日下午

魅力第七日

主持人：張?zhí)鹛穑瑥埣t光（5:30~6:00）

一． 節(jié)目宗旨：緊跟時尚潮流，積極宣傳健康和諧的校園氛圍用全新的聽覺效果，打造獨特的校園文化。二． 節(jié)目定位：根據(jù)當代大學生第 生活特點和文化需求而特別推出集娛樂和時尚一身的校園青春欄目。

三． 節(jié)目特點：娛樂

時尚

流行

關(guān)懷 四． 節(jié)目設(shè)置與內(nèi)容：

最新影壇快訊

娛樂搶先報，播報國內(nèi)外最新的娛樂動態(tài)影壇資訊，讓大家在輕松的氛圍下了解相關(guān)的娛樂資訊。

本周最推薦。先聲奪人，介紹最新音樂專輯和風云榜，本期暢銷書并播放部分歌曲。

生活文曲星，介紹生活小常識,妙招

健康新元素

青春小貼士為你的青春保鮮，處理校園的大事小事。包括身體，心理

晚上溫馨點歌吧

主持人，張歡暢，陳勇旭，王雪冬（08:50~09：20）節(jié)目宗旨：通過點歌、送歌密切師生和同學之間的關(guān)系

節(jié)目內(nèi)容：為過生日的老師和同學送上溫馨歌曲或者節(jié)假日為大家送上祝福。升級版同學們可以把自己的祝福（語言，一小段歌曲）做成音頻形式，用自己的聲音為老師同學朋友送上特別的祝福

開頭語：音樂是感情的紐帶，溝通的橋梁！聆聽優(yōu)美的音樂，感受溫馨的祝福!親情、友情、愛情、師生情。，歡迎大家收聽今天的溫馨點歌吧！

第四篇：節(jié)目策劃

1、原因：為何要進行電視策劃

2、我國電視市場收視特征與競爭現(xiàn)狀

3、電視策劃的理念與角度

4、合格電視策劃人的基本素養(yǎng)

5、電視臺、頻道的品牌形象策劃

6、電視臺、頻道的SWOT分析

7、電視臺、頻道的競爭定位

8、國內(nèi)專業(yè)頻道的現(xiàn)狀以及解決辦法

9、電視紀錄片的發(fā)展策略

10電視紀錄片的創(chuàng)作特點與選題

11、中國電視五次跟風模仿潮

12、節(jié)目的形式創(chuàng)新、模式創(chuàng)新

13、廣告策劃的五M14、電視廣告的特性

15、公益廣告的意義

16、電視廣告的發(fā)布策略

17、隱性廣告的表現(xiàn)形式

18、USP理論與品牌形象論

19、我國電視談話節(jié)目的發(fā)展背景

20、電視談話節(jié)目的成功要素

21、談話節(jié)目策劃案的撰寫

22、電視新聞節(jié)目的定義

23、新聞策劃與虛假新聞

24、電視新聞的選題策劃

25、對突發(fā)事件的采訪策劃

26、從節(jié)目策劃角度，新聞采訪應(yīng)注意的問題

27、現(xiàn)場直播與現(xiàn)場直播報道的關(guān)系

28、電視劇策劃的定義

29、電視劇營銷的必要性

30如何進行電視劇營銷

31、真人秀節(jié)目興起的原因

32、真人秀節(jié)目的社會負面作用1、1、源于電視行業(yè)的競爭加劇：行業(yè)內(nèi)、行業(yè)間

2、電視策劃對電視實踐活動具有指導(dǎo)意義，促進精品的產(chǎn)生，避免決策失誤，行為誤區(qū)、資源浪費。

2、（1）、總特征：向老年人集中，年輕人給予的關(guān)注度越來越少。通過多種新媒體而非電視獲取信息。（2）頻道競爭現(xiàn)狀：.中央級頻道的市場份額在09年前多年保持穩(wěn)定，自09年明顯下降省級上星頻道的競爭力逐年上升B.由于各級媒體自身掌握的資源并不平衡，因而在重大事件面前所表現(xiàn)出來的影響力存在差異C.不同人群中的收視競爭力： 中央級頻道：男>女省級上星頻道：女>男隨著受眾年齡越大，收看中央級頻道的比例加大，中央級頻道的市場份額也隨著教育程度的提高而逐漸增大

3、宣傳教育論、文化藝術(shù)論、休閑藝術(shù)論、大眾傳播倫、新聞媒介論、經(jīng)營管理論、媒介融合論

4、觀察力、創(chuàng)新意識、經(jīng)營意識、社會責任感與人文精神

5、品牌形象策劃：CIS企業(yè)識別系統(tǒng)

MI理念識別：電視臺、頻道、欄目的宗旨、理念反應(yīng)在外就是宣傳口號

VI視覺識別：采用最佳視覺聽覺手段通過對畫面色彩、文字、音樂的綜合運用是電視品牌區(qū)別于其他

BI行為規(guī)范 ：通過活動來推行精神與理念

6、優(yōu)勢 strengthsweaknesses 劣勢機會 opportunitiesthreas威脅

7、電視環(huán)境主導(dǎo)者：不是不變的，市場競爭中形成電視環(huán)境挑戰(zhàn)者：實力強爭奪主導(dǎo)地位

電視環(huán)境跟隨著：次要地位期待和平共處

電視環(huán)境利基者：力量相對較弱

8、現(xiàn)狀： 大量重復(fù)建設(shè)專業(yè)頻道不專

對策：從絕對收視率到有效收視率、改變單一盈利模式、發(fā)展特色頻道、開發(fā)頻道衍生產(chǎn)品

9、欄目化生存和DV化生存

10、特點：人在霧中

選題：具有時代性和普遍關(guān)注、故事性、新穎性、提供人文關(guān)懷

11、調(diào)查評論類新聞節(jié)目、明星+游戲的娛樂節(jié)目、智力競猜+高額獎品的益智類節(jié)目、民生節(jié)目、選秀真人秀

12、形式創(chuàng)新：組合與嫁接、分化與衍生

模式創(chuàng)新：規(guī)則和套路

13、money 廣告費用 message 信息、廣告詞、文案media 大眾傳媒的選擇 motion 廣告活動的安排 measurement 廣告效果評估

14、傳播符號的綜合性、傳播范圍的廣泛性、信息傳播的強制性、傳播效果的時效性和瞬時性、傳播成本高。干擾因素多

15、（1）對社會公認的傳統(tǒng)文化與公共道德的弘揚（2）是一面鏡子：反應(yīng)國際問題和社會問題（3）提升電視臺或企業(yè)的外部形

象、獲得經(jīng)濟效益

16、（1）針對產(chǎn)品在市場投放的不同階段：推出、成熟、鞏固、淡出（2）隱形廣告的策劃

17、（1）參與到電影電視劇的畫面與劇情中（2）服務(wù)類、信息類欄目（3）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場廣告

18、USP理論的核心：明確的概念獨特的主張

品牌形象倫：（1）廣告活動的目標是塑造并且維持一個高度知名的品牌形象（2）塑造品牌形象要比單獨強調(diào)產(chǎn)品的功能重要 的多（3）重視運用形象來滿足消費者的心里需求

19、社會發(fā)展的產(chǎn)物、電視人行業(yè)觀念的改變

20、二“人”：策劃人、主持人三“融合”：即興感和現(xiàn)場感的融合、個性化與多元化的組合、人際傳播與大眾傳播的融合21、1、談話路徑;開場語、基本結(jié)構(gòu)和談話進程、主要的興趣點、結(jié)語

2、談話現(xiàn)場的設(shè)計：形式上的安排、懸念的設(shè)置、道具的使用、音樂的運用3 影像資料的運用

4、背景介紹

22、定義：電視新聞是以電視聲音和畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道23、1、對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進行策劃

2、虛假新聞就是未能真實反映客觀事物本來面貌，帶有虛假成分的報道。24、1、選題要素：新鮮性、時效性、重要性。典型性、獨家性

2、不同新聞的選題側(cè)重點不同：新聞消息類：連續(xù)報道及系列

報道；新聞專題類：有深度，值得挖掘25、1、快字當頭閃電式2快速進入現(xiàn)場26、1、了解對象。

2、減少因器材帶來的干擾。

3、記者自身的狀態(tài)。

4、為采訪對象進行因人而異的設(shè)計、尋找和采訪對象情感關(guān)

系的紐帶。

5、注意傾聽27、1、現(xiàn)場直播是現(xiàn)場直接報道的基礎(chǔ)，對現(xiàn)場實況的同步記錄、播出的成分較多

2、現(xiàn)場直播報道是現(xiàn)場直播的發(fā)展，含有更

多包裝策劃的成分

1、狹義：電視劇投拍之前圍繞劇本所做的準備工作

廣義：電視劇的生產(chǎn)和傳播所進行的創(chuàng)造性定位和預(yù)設(shè)型策劃

2、（1）電視劇的商品屬性突出：市場中流通，受供求關(guān)系影響供大于求（2）對電視臺來說電視劇一直是觀眾最喜愛收看收看的電視節(jié)目

3、利用演員進行活動的營銷宣傳、利用劇情進行營銷宣傳

4、（1）文化的娛樂化（2）切合大眾實現(xiàn)自我的心里需求（3）滿足大眾的好奇欲和窺探欲

5、（1）社會基本道德的喪失（2）助長了觀眾的偷窺欲（3）拜金主義

一.填空

1.欄目的版式主要有三類：通版型、雜志型、大時段型

2.策劃要素包括：選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃

3、電視新聞類節(jié)目的采訪要求記者具備四種意識：換位意識、無知意識、懷疑意識、現(xiàn)場意識

4.在實際的節(jié)目策劃過程中，嘉賓策劃主要遵循幾條原則:知情原則、對應(yīng)原則、權(quán)威原則

5.電視策劃流程:劇本策劃、市場策劃、制作策劃、營銷策劃

6、電視策劃從節(jié)目客體形態(tài)來看，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃

7、專業(yè)化頻道在1993年之前就已經(jīng)出現(xiàn)。90年代中期以來，電視媒體的頻道專業(yè)化意識開始加強

8、電視劇策劃流程：劇本策劃、市場策劃、制作策劃、營銷策劃

二、名詞解釋

1、電視策劃 ：是對于電視的策劃。對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現(xiàn)電視行為的某種目的、目標而

提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策

2、頻道專業(yè)化 ：專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定服務(wù)對象所組合成的頻道。每一個頻道有其非常鮮明的風格和主

打內(nèi)容，形成統(tǒng)一性和獨特性。如女性頻道、生活頻道、法制頻道、旅游頻道、讀書頻道等

3.、電視談話節(jié)目的定義 ：電視談話節(jié)目起源于西方，在英文中稱為“Talk Show”，港臺譯作脫口秀，是以談話為主要形式的電視

節(jié)目，談話是電視節(jié)目的主體行為

4、隱性電視廣告 ：是指采用公認的電視廣告方式以外的手段或方法來產(chǎn)生預(yù)定效果的電視廣告，又稱植入式、嵌入式電視廣告

第五篇：節(jié)目策劃

文化創(chuàng)意與設(shè)計

學 院： 專 業(yè)： 年 級： 學 號： 學生姓名： 指導(dǎo)教師：

人文學院

文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)

年 月 日

目錄

前言························································2 第一部分 節(jié)目策劃背景······································2（1）從中國綜藝娛樂節(jié)目的形態(tài)和分類來看·····················2（2）從國家政策和引導(dǎo)方向來看·······························3（3）從社會經(jīng)濟發(fā)展來看·····································3 第二部分 節(jié)目介紹··········································4（1）節(jié)目名字···············································4（2）節(jié)目口號···············································4（3）節(jié)目內(nèi)容···············································4（4）節(jié)目主旨···············································4（5）節(jié)目主持人·············································5（6）節(jié)目主題···············································5（7）節(jié)目宣傳···············································6 第三部分 可行性分析········································6（1）同主旨節(jié)目分析·········································6（2）市場細分···············································9（3）預(yù)期收益··············································10 第四部分 注意事項·········································11（1）節(jié)目依靠的平臺········································11（2）節(jié)目需要變更的問題····································11（3）節(jié)目質(zhì)與量的問題······································12 第五部分 總結(jié)·············································12 電視綜藝節(jié)目創(chuàng)意策劃書

前言：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，大眾的需求方向逐漸由物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神文化層面，電視綜藝娛樂節(jié)目也就相應(yīng)出現(xiàn)在了大眾的視野，由于大眾對精神文化需求快速發(fā)展的狀況和各個電視臺百花齊放激烈競爭的格局造就了許多的優(yōu)秀節(jié)目，但同時也導(dǎo)致了我國電視綜藝娛樂節(jié)目品味不高、創(chuàng)意不足、深度不夠、大量復(fù)制以及商業(yè)化炒作氣息逐漸加強等等一系列問題，本策劃書從娛樂本質(zhì)出發(fā)，以社會主義精神文明建設(shè)的要求為宗旨，用創(chuàng)新思想包裝，提升節(jié)目品味來策劃的一檔以回憶和代際為核心理念的大型訪談脫口秀形式的綜藝娛樂節(jié)目，寓教于樂，讓大眾在開心娛樂之時還能夠獲得積極健康的精神文化享受。

一、節(jié)目策劃背景：

（1）從中國綜藝娛樂節(jié)目的形態(tài)和分類來看

1、從央視索福瑞數(shù)據(jù)中心調(diào)查的大陸綜藝娛樂節(jié)目收視率排名來看，在收視率前十名中的《快樂大本營》、《天天向上》、《幸福晚點名》、《周末不加班》和《時刻準備著》都是訪談脫口秀形式的節(jié)目，《非誠勿擾》和《我們約會吧》是真人秀形式的節(jié)目，《我愛記歌詞》和《我是大評委》是歌唱類節(jié)目，而《勇往直前》采取的是明星冒險游戲類的節(jié)目形式。訪談脫口秀形式的節(jié)目占據(jù)5成，獨占鰲頭，由此可見，當今訪談脫口秀形式是電視綜藝娛樂節(jié)目的主流趨勢。

2、對大陸綜藝節(jié)目的發(fā)展起到重要影響的地區(qū)不得不提到的是臺灣，提到臺灣的綜藝娛樂節(jié)目，大陸觀眾首先想到的是《康熙來了》、《超級星光大道》、《綜藝大哥大》、《王牌大明星》、《我愛黑澀會》等等，因為這些節(jié)目不僅在臺灣擁有超高人氣，在大陸也有很高的收視率，尤其是《康熙來了》，長居綜藝節(jié)目收視率之首。然而《康熙來了》、《綜藝大哥大》、《王牌大明星》采用的都是以訪談脫口秀為主要形態(tài)的綜藝娛樂節(jié)目。這些節(jié)目的成功，推動了訪談脫口秀形式節(jié)目的逐漸流行，從反面來說，這種形式也助推了節(jié)目走向成功。

3、大陸還有許多優(yōu)良的綜藝娛樂節(jié)目，由于不是電視臺首推節(jié)目，不具有規(guī)模效應(yīng)等等原因未能占據(jù)收視率排名前十甲的位置，但是仍然具有不錯的潛力和一定的人氣。這其中就有《越策越開心》、《非常靠譜》、《詠樂匯》、《壹周立波秀》等等節(jié)目，而這些節(jié)目大部分也都是采用的訪談脫口秀形式。

（2）從國家政策和引導(dǎo)方向來看：廣電總局對于電視娛樂節(jié)目過多，且跟風現(xiàn)象嚴重、內(nèi)容質(zhì)量不高，有些還起到了不好的輿論作用的考慮，于2011年10月下旬正式下發(fā)了“限娛令”，以對娛樂節(jié)目數(shù)量的控制和對內(nèi)容的嚴格把關(guān)，從而希望通過整頓來刺激新的娛樂內(nèi)容出來。

（3）從社會經(jīng)濟發(fā)展來看：社會經(jīng)濟的快速發(fā)展也使得當今人們背負著很大的精神壓力，人們需要綜藝娛樂節(jié)目來緩解緊張的神經(jīng)，帶來輕松和愉悅。然而社會整體知識文化的進步，也要求綜藝娛樂電視節(jié)目能夠返璞歸真，而不是為了娛樂而娛樂，炒作而炒作。

二、節(jié)目介紹

（1）節(jié)目名字：《精彩這一代》

（2）節(jié)目口號：精彩這一代，開心你現(xiàn)在

（3）節(jié)目內(nèi)容：《精彩這一代》采用固定的模式，每一期采用一個主題，在每個主題背景下邀請具有代表的60、70、80、90、00等等不同時代的嘉賓，由60、70、80、90、00不同時代的這一群主持人主要采取訪談脫口秀形式結(jié)合音樂表演、影像資料、運動游戲等等元素來和嘉賓互動，從而凸顯時代烙印，向每一個時代致敬；同時通過與嘉賓的互動，了解不同時代的人們的精神和奮斗，來歌頌青春，贊揚生命。

（4）節(jié)目主旨：隨著中國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，人文價值和社會價值得到極大提升，人們也漸漸把視角轉(zhuǎn)換到每個不同的代際，從而60后、70后、80后、90后、00后等等字眼出現(xiàn)在了人們的面前，而他們的成長環(huán)境，他們的生活方式，他們的獨特性格，他們的青蔥歲月也成為了人們的話題；同時每一個他的美好記憶，每一代人都有他們獨特的偏好，在這個社會經(jīng)濟快速發(fā)展，壓力劇增的社會，人們不免產(chǎn)生懷舊情結(jié)，希望能夠回到美好的往日。《精彩這一代》正是用嘉賓的故事和特色來緩解心靈疲憊的人們，讓他們暫時的回歸美好的往昔，同時也借嘉賓的視角來展現(xiàn)不同代際的風采，來表現(xiàn)不同代際的美好童年以及青蔥的歲月，來凸顯不同代際的不同人生觀、價值觀和世界觀，從而加強不同代際之間的交流，讓不同代際之間更好的相互理解和溝通，與此同時，也給與每一代人青春勵志的精神，讓人們看到自己這一代獨有的品質(zhì)，讓人們奮發(fā)圖強。

（5）節(jié)目主持人：《精彩這一代》暫時將采用5名主持人，這5個主持人分別是60后、70后、80后、90后、00后的代表。節(jié)目要求每一個主持人具有不同的能力和在節(jié)目中扮演不同的角色，其中一人具有掌控全局的能力，處于核心地位，表現(xiàn)張弛有道，沉穩(wěn)肅然卻不失幽默和調(diào)侃風趣的話語；其他四人各有特色，富有每個代際獨有的特色和才藝，以串聯(lián)嘉賓活躍氣氛。

（6）節(jié)目主題：不同的代際對于同一事物同一話題會有不同的表現(xiàn)，因為他們生活于不同的時代大背景，他們養(yǎng)成了不同的人生觀、價值觀和世界觀。童年的游戲和玩具，青少年時代模仿的偶像，看過的的影視劇，聽過的流行音樂，心中的榜樣等等，不同代際會有不同的回答，也許60后聽的是鄧麗君的歌，而80后確是伴著天王張學友的歌聲長大；也許80后習慣看華日黃飾演的喬峰，而00后卻喜歡劉亦菲扮演的“神仙姐姐”；也許80后小時候玩的是小霸王游戲機，90后玩的是電腦，而00后卻玩得是平板······因此《精彩這一代》每一期選取不同的主題，邀請相應(yīng)的嘉賓，在這個主題之下，來分享他們的故事，來表現(xiàn)他們的特色。（7）節(jié)目宣傳：宣傳在某種程度上說是電視節(jié)目成功的關(guān)鍵，良好的宣傳，可以讓更多的人關(guān)注到電視節(jié)目，從而提升電視節(jié)目收視率。當今社會，媒介眾多，如何選擇好媒介，如何綜合利用這些媒介是良好的宣傳必須考慮的。《精彩這一代》也必須加強宣傳工作，把傳統(tǒng)媒介和新興媒介綜合利用起來，開展電視宣傳片、戶外廣告、平媒廣告的宣傳，節(jié)目還要選擇較好的網(wǎng)絡(luò)平臺同步播出，同時利用時下流行的微博展開互動，在網(wǎng)絡(luò)媒體上開展各類型相關(guān)活動。在有了量上的宣傳，還要保證質(zhì)的宣傳，在宣傳上一定要精心設(shè)計，謹防粗制亂造，以免宣傳信息消失在泛泛的信息流中。

三、可行性分析

（1）同主旨節(jié)目分析

1、同主旨節(jié)目簡介：縱觀國內(nèi)外電視綜藝娛樂節(jié)目，以代際為主旨的節(jié)目非常少，節(jié)目做的很好的更是少之又少，從國外來看，以代際為理念打造的《Generation show》具有相當高的人氣；從國內(nèi)來看，2011年由深圳廣播電影電視集團深圳衛(wèi)視制作的大型全明星代際互動綜藝節(jié)目《年代秀》比較突出。由于《年代秀》引進的正是《Generation show》的模式，因而此處只對《年代秀》做出簡單的介紹。《年代秀》由趙屹鷗擔任主持，每一期由10位明星嘉賓領(lǐng)銜五個年代小組通過年代答題、游戲競技等環(huán)節(jié)進行同場PK，節(jié)目分為七個環(huán)節(jié)，其中有五個年代專屬環(huán)節(jié)，分別是《60年代》、《70年代》、《80年代》、《90年代》和《00年代》，其中還插入了一個環(huán)節(jié)《老歌新唱》，最后一個環(huán)節(jié)是《卡拉永遠OK》。每個年代環(huán)節(jié)都有這個年代的專屬題，這個年代的專屬題由這個年代隊的嘉賓回答，一般有四種類型，依次是《我是誰》、《我在哪》、《誰在我身邊》和《我在跳（做、玩、演、吃、扮演）什么》；《老歌新唱》環(huán)節(jié)是主持人和一些嘉賓通過新的方式去演繹老的歌曲；到最后《卡拉永遠OK》這個環(huán)節(jié)時，屏幕會放出五個年代的五首不同的歌曲，當歌曲到某一句時會停止，這個時候嘉賓們進行搶答。在這些環(huán)節(jié)中節(jié)目還結(jié)合了影像、實物、音樂表演、時尚秀等元素，來突出節(jié)目年代交流，新舊交織的基調(diào)。

2、對比《年代秀》，《精彩這一代》的亮點分析

①《年代秀》是采取的答題競技的方式與嘉賓互動，問題會涉及到種種領(lǐng)域各個方面，主題不明顯，因而不能做到對某一主題進行深層次的探討，會導(dǎo)致觀眾記憶不深刻，不能對觀眾的心靈進行深層次的沖擊。而《精彩這一代》通過訪談脫口秀方式，伴之以歌舞舞蹈、情景再現(xiàn)，技藝展現(xiàn)等等形式與嘉賓互動來對一個主題進行深層次的探討，有助于觀眾產(chǎn)生共鳴、印象深刻，從而有利于節(jié)目的忠實度的提升。

②《年代秀》的不同年代的嘉賓有不同的專屬答題環(huán)節(jié)，而每一個環(huán)節(jié)所涉及的題目的主題又有所不一樣，可能出現(xiàn)60年代的題目和00年代沒有橫向上的關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致00年代不知道也可能不關(guān)心60年代的那些故事，這樣就不能對某一主題進行多層次、橫向上、多年代的探討。《精彩這一代》采用的主題是每一個年代的嘉賓都可以參與，具有橫向上的關(guān)聯(lián)，他們共同探討這一主題，每個年代在這一主題之下的表現(xiàn)是不同的，結(jié)果是不同的，而這也正好讓不同年代進行交流和了解。

③《年代秀》是一個主持人加上10位嘉賓，要想整個場面十分的活躍，主持人必須充分的調(diào)動嘉賓和現(xiàn)場觀眾，而答題競技模式中的嘉賓會受到問答的束縛，不能充分的表現(xiàn)自己。《精彩這一代》是5個主持人加上嘉賓，5個主持人可以充分的利用他們的詼諧幽默的話語和獨特的才藝，這樣也已充分的活躍現(xiàn)場氣氛；由于是訪談脫口秀方式，嘉賓可以充分的展現(xiàn)自己，不僅可以很好的說出自己的故事，還可以表現(xiàn)自己的特色才藝等等，這樣的方式嘉賓所受到的束縛較小。所以《精彩這一代》更具有活力，現(xiàn)場更具有氣氛。

④《年代秀》每一期會邀請10個明星嘉賓，此外在環(huán)節(jié)設(shè)置中，還會出現(xiàn)一些特約嘉賓；嘉賓在回答許多問題時還設(shè)置了情景再現(xiàn)，資料回顧等等，這一些都加大了節(jié)目的投資。而《精彩這一代》邀請的嘉賓并不一定是明星陣容，完全可能就是富有代表性極具表現(xiàn)性的平常大眾，節(jié)目雖然也穿插一些其他的歌舞、情景再現(xiàn)等等小環(huán)節(jié)，但是畢竟不是答題競技，不需要太多這樣的環(huán)節(jié)，因而總的來說，《精彩這一代》的投資相對要少一些。

⑤《年代秀》在一些細節(jié)處理上表現(xiàn)得有一些冗長繁瑣，節(jié)目為了證實一件事情會請一些特約嘉賓或者找出一些資料來證明，這個過程僅僅只是來證明問題的真實性，而沒有其他的特色或者插曲，這樣就會耗費時間，在一定程度上影響人們的觀賞情趣。做綜藝娛樂節(jié)目，本質(zhì)上是要立足娛樂，在娛樂的基礎(chǔ)上擴展到教化功能，《精彩這一代》雖然是一檔關(guān)于代際交流關(guān)于青春勵志的節(jié)目，希望節(jié)目能有助于社會代際之間的交流與理解，希望每一代的人們都能昂揚向上，但是這是娛樂節(jié)目，所以這些思想要通過娛樂的形式來傳達，不會獨立出來，從而使節(jié)目沒有觀賞性。

（2）市場細分：顧客的需求具有差異性，不同的顧客之間的需求是不一樣的，《精彩這一代》通過充分的市場調(diào)查，根據(jù)受眾群體的的需要確定了節(jié)目的核心理念以及節(jié)目所要打造的思想，因而節(jié)目具有廣泛的需求群體。從人口細分原則的年齡層面來看，《精彩這一代》本身的核心理念就是展現(xiàn)不同代際人們的人生觀、價值觀和世界觀，加強不同代際之間的交流與理解，年齡層面涉及到5個主要代際，因此節(jié)目的受眾消費群體廣泛，涉及年齡范圍大，主要是60年代到00年代的消費群體；從人口細分原則的教育層面來說，受教育程度越高越傾向溫文爾雅的東西，由于綜藝娛樂節(jié)目大部分是比較貼近大眾，表現(xiàn)得會要庸俗氣一些，因而會很少受到高教育程度的人群的關(guān)注，《精彩這一代》立足代際交流與青春勵志，節(jié)目通過詼諧幽默串聯(lián)，可以說是雅俗共享，從而可以爭取一些高教育程度的消費群體；從心理細分原則的生活方式層面來看，青少年向來是綜藝娛樂節(jié)目爭取的消費人群，而面對青少年不得不提的就是青春、勵志、榜樣和偶像，《精彩這一代》打造的思想當中正是有青春勵志，邀請的嘉賓也或多或少有他們心中的榜樣或偶像，節(jié)目想通過不同代際的嘉賓來展現(xiàn)他們的童年趣事，青春之歌等等來向青少年傳達一種積極向上的精神，所以節(jié)目非常符合當今青少年的口味。從《年代秀》的市場細分和收視率情況來看，在市場細分上，兩個節(jié)目主要的消費群體幾無差異，但是在青少年群體上《精彩這一代》更勝一籌，而《年代秀》的收視表現(xiàn)領(lǐng)先全國衛(wèi)視，尤其是在同時段的收視率，超過了浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視等強勢衛(wèi)視，位列第二，可見《精彩這一代》也將有潛力沖擊強勢節(jié)目，獲得較好的收視效果。綜合來說，《精彩這一代》具有廣泛的市場，將有很好的預(yù)期收視率（3）預(yù)期收益：《精彩這一代》作為綜藝娛樂節(jié)目，作為商業(yè)化的產(chǎn)品，必須要考慮到節(jié)目的收益，而收益是收入與投入的差額，在考慮節(jié)目收益的問題上就不得不考慮節(jié)目的收入和投入。綜藝娛樂節(jié)目作為外向型經(jīng)濟，其主要收入就是廣告的投放，根據(jù)《年代秀》廣告投放數(shù)據(jù)來看，從開播的5月到10月份，由廣告量4000左右漲到了46000左右，其廣告量上漲了1138%，增速之快十分驚人。又根據(jù)宏美聚信視媒體公布的《年代秀》實際報價來看，其價格已經(jīng)由2012年1月至3月的3萬元每15秒漲到了之后的4萬元每15秒，雖然其報價與強勢節(jié)目還有一些差距，但是《年代秀》作為一個新起的節(jié)目就有如次較高的報價，如此快速的廣告量投放，實屬不易。從投入方面來看，《年代秀》與各大衛(wèi)視王牌節(jié)目相比，具有優(yōu)勢的性價比，從同頻道黃金時段的千人廣告成本（CPRP）來看，《年代秀》的CPRP值為22000，而其他強勢節(jié)目均在70000以上，并且大部分在110000以上，可見《年代秀》極具性價比優(yōu)勢。《精彩這一代》和《年代秀》是同類節(jié)目，但節(jié)目更活躍，更突出青春氣息，節(jié)目制作成本相對較小，更具性價比，在種種優(yōu)勢下，《精彩這一代》也完全有可能獲得很好的預(yù)期收益。

四、注意事項

（1）節(jié)目依靠的平臺：良好的策劃并不一定能換來節(jié)目的成功，還需要節(jié)目自身平臺的支持，好的平臺可以為節(jié)目提供更多優(yōu)良的資源，提供更好的技術(shù)和設(shè)備等等，《年代秀》是深圳廣播電影電視集團重資著力打造的一檔節(jié)目，《年代秀》的誕生本身就具有了許多的優(yōu)勢條件，如地理位置、資金設(shè)備、技術(shù)人才等等，因而節(jié)目的成功與否在很大程度上就決定于節(jié)目的策劃與平臺的運作支持。《精彩這一代》理論上具有很大的潛力是從策劃角度來看的，但是在實際操作過程中還要面對一系列平臺方面的問題。（2）節(jié)目需要變更的問題：一檔節(jié)目的誕生是要經(jīng)過專業(yè)人員的精心策劃，之后進行積極的市場考察和準備工作，從而確定節(jié)目的錄制開播，所以一旦節(jié)目錄制開播以后，就要嚴格遵循節(jié)目自身所倡導(dǎo)的思想基調(diào)，不能隨便更改節(jié)目的味道。如果《精彩這一代》遇到節(jié)目收視不盡人意的時候，首先想到的應(yīng)該是如何尋找到更讓觀眾滿意的主題，找到更具青春活力、多才多藝、幽默詼諧的嘉賓。節(jié)目創(chuàng)立就是基于節(jié)目倡導(dǎo)的思想基調(diào)，如果從思想基調(diào)上更改，一來是在推翻自己，二來觀眾會有很大的反感情緒，這樣只會讓節(jié)目的收視更加不如人意。

（3）節(jié)目質(zhì)與量的問題：節(jié)目的運行和制作不得不面對質(zhì)與量的抉擇，一檔好的節(jié)目具有量的優(yōu)勢，但是在質(zhì)的方面更是要求嚴格。《精彩這一代》同樣要處理好這一問題，比如節(jié)目宣傳方面，不僅要充分利用所能夠利用到的媒介，爭取每一個消費者，但是也要注重質(zhì)的選擇，制作富有亮點的廣告，選擇更具優(yōu)勢更具潛力的網(wǎng)絡(luò)平臺，策劃一個具有意義和特色的相關(guān)活動等等。好的質(zhì)地，可以讓節(jié)目不落窠臼，可以讓節(jié)目更具完美，如果以犧牲質(zhì)的代價去換取量的優(yōu)勢反而是不明智、不可取的。

五、總結(jié)

《精彩這一代》是在響應(yīng)國家政策和引導(dǎo)方向，順應(yīng)節(jié)目流行趨勢，滿足當下人們的對綜藝娛樂節(jié)目的需求口味而策劃出來的，節(jié)目主旨和所倡導(dǎo)的思想基調(diào)都是別具一格，并且富有品味，雅俗共享，所以從同主旨節(jié)目《年代秀》的發(fā)展和推導(dǎo)來看，《精彩這一代》具有很大的競爭實力和很高的性價比優(yōu)勢。但是這一切只是策劃理論上的分析，具體效果還需要進一步的市場分析，需要以后節(jié)目制作和運行過程中處理好面對的一系列問題等等。如果這些都能有較好的處理，我相信大陸必將又有一檔極具觀賞性極具競爭性的強勢節(jié)目出現(xiàn)。