第一篇：某廣播電視臺(tái)綜合頻道《理財(cái)》欄目策劃方案

XX廣播電視臺(tái)綜合頻道《理財(cái)》欄目策劃方案

一、欄目概況：

欄目名稱：《理財(cái)》

節(jié)目長(zhǎng)度：五分鐘

播出時(shí)間：星期一首播，星期二重播

二、欄目定位：

以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現(xiàn)以活動(dòng)”五大原則為欄目定位的既增長(zhǎng)觀眾理財(cái)知識(shí)與技能、觀念，又不失幽默、風(fēng)趣生活體驗(yàn)的多元化欄目。

三、欄目宗旨：

讓觀眾真正了解理財(cái)?shù)闹R(shí)、道理、方法和途徑，在學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)倪^(guò)程中，親身體驗(yàn)理財(cái)?shù)臒o(wú)窮樂(lè)趣與實(shí)現(xiàn)理財(cái)致富的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)在休閑中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中獲得，在獲得中感受理財(cái)?shù)臒o(wú)限生活樂(lè)趣。

四、欄目風(fēng)格：

拒絕一本正經(jīng)的說(shuō)教化，單調(diào)給觀眾灌輸毫無(wú)趣味的理財(cái)理論知識(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容要豐富多彩，多元化，并能帶動(dòng)觀眾觀看和參與理財(cái)研究的興趣。營(yíng)造高端理財(cái)投資與百姓日常生活理財(cái)相融合的欄目風(fēng)格，力求高端化、企業(yè)化、學(xué)術(shù)化的同時(shí)，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識(shí)性并舉。

五、媒體環(huán)境分析：

就XX本地理財(cái)媒體環(huán)境分析，XX尚無(wú)其他財(cái)經(jīng)節(jié)目，高端投資理財(cái)人士一般看央視或其他較出名的理財(cái)頻道與銀行、保險(xiǎn)、證券等相關(guān)投資理財(cái)行業(yè)的雜志和宣傳單等；XX大部分市民并沒(méi)有形成固定的觀看財(cái)經(jīng)節(jié)目的習(xí)慣，也比較少市民對(duì)自己的理財(cái)方式是否良好作過(guò)深入的研究和探討。故在XX開(kāi)辟一個(gè)既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關(guān)活動(dòng)的一個(gè)綜合性的理財(cái)節(jié)目，以填補(bǔ)XX目前公共理財(cái)教育缺口，是大勢(shì)所趨，時(shí)代之聲。

故本欄目的性質(zhì)介于純粹灌輸理論知識(shí)的財(cái)經(jīng)頻道和其他散布于各網(wǎng)絡(luò)、報(bào)端、雜志的理財(cái)小文章之間，其中既要蘊(yùn)含較高的文化含量，又要蘊(yùn)含深厚的百姓人文關(guān)懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財(cái)噱頭。力爭(zhēng)在繁多的財(cái)經(jīng)類節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養(yǎng)自己節(jié)目固定的受眾群體，在適當(dāng)?shù)臈l件下可以由中間擴(kuò)展到兩邊，當(dāng)然這需要廣大節(jié)目策劃和制作人員的共同努力，保證節(jié)目的質(zhì)量和穩(wěn)定性。

六、媒體市場(chǎng)環(huán)境分析：

由于受眾群體既有知識(shí)水平層次較高的白領(lǐng)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。

相對(duì)而言，高端客戶群體的廣告消費(fèi)能力比較大，而中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者群體就只能做長(zhǎng)遠(yuǎn)的滲透式發(fā)展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故我們的欄目主要客戶是高端消費(fèi)者群體，在抓好高端這個(gè)核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價(jià)值，挖掘潛在中等市場(chǎng)，培養(yǎng)中等客戶群，從而達(dá)到欄目市場(chǎng)份額的最大化。

目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險(xiǎn)等投資儲(chǔ)蓄企業(yè)；而廣告對(duì)象群體則有中端市民群體和與投資理財(cái)息息相關(guān)的企業(yè)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、白領(lǐng)等。相信這兩大群體潛在的消費(fèi)能力也會(huì)對(duì)這些投資儲(chǔ)蓄企業(yè)有著不小的吸引力。

七 欄目的包裝與宣傳：

本欄目的重點(diǎn)不在于過(guò)度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨(dú)特視點(diǎn)，加以適當(dāng)?shù)膶?shí)踐指導(dǎo)以及故事性的人物訪談啟示，引導(dǎo)觀眾正確并合理的選擇理財(cái)途徑，在認(rèn)同欄目的品牌同時(shí)，也真的能將所學(xué)到的理財(cái)知識(shí)運(yùn)用到生活中去，并有所收獲；另外通過(guò)節(jié)目帶動(dòng)活動(dòng)，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財(cái)趣味活動(dòng)，提高觀眾觀看和參與的積極性。可插播一定的理財(cái)企業(yè)廣告，以擴(kuò)大欄目經(jīng)費(fèi)籌備途徑。在不影響欄目經(jīng)營(yíng)的前提下，欄目開(kāi)播前期，首先要把節(jié)目名聲打響，努力打造欄目的品質(zhì)與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達(dá)到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。

八 欄目的內(nèi)容與形式：

本欄目的內(nèi)容主要分為以下幾種：

1、銀行、證券、保險(xiǎn)、融資等知識(shí)講座；

主要介紹以上投資儲(chǔ)蓄企業(yè)、單位相關(guān)的理財(cái)服務(wù)、途徑等知識(shí)；以主持人講解為主。

2、商界理財(cái)故事啟示錄；

以節(jié)目訪談為主，采訪商界成功人士理財(cái)投資心得。

3、百姓理財(cái)面面觀；

以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財(cái)?shù)挠^念與心得。

4、百姓理財(cái)小貼士：“漲時(shí)代”，理財(cái)有方，慳錢有道！

收集百姓日常生活理財(cái)小技巧，可以采用主持人講解的方式，最好采用實(shí)地采訪方式。

5、互動(dòng)理財(cái)

以舉辦活動(dòng)為主，與廣告客戶或活動(dòng)贊助商舉辦理財(cái)活動(dòng)以及理財(cái)產(chǎn)品發(fā)布、銷售，以產(chǎn)品優(yōu)惠和節(jié)目輔助吸引觀眾參與活動(dòng)。

6、名家理財(cái)講座。

邀請(qǐng)有名經(jīng)濟(jì)學(xué)家做市區(qū)大型理財(cái)講座，并由欄目轉(zhuǎn)播、重播，借助名師名氣，帶動(dòng)節(jié)目品牌傳播。

7、插播廣告

可在節(jié)目中插播1分鐘以內(nèi)的理財(cái)產(chǎn)品廣告。

總之，欄目?jī)?nèi)容既有面向高端的投資理財(cái)知識(shí)節(jié)目，又有趣味性的尋常百姓的日常生活理財(cái)小竅門；有商界投資巨子講述親歷理財(cái)故事，更有經(jīng)學(xué)家、理財(cái)學(xué)家名人面對(duì)面座談。另有理財(cái)產(chǎn)品信息。

九、欄目安排

以上幾類欄目?jī)?nèi)容當(dāng)中，1至4類節(jié)目?jī)?nèi)容可以按順序以期次安排循環(huán)，7類節(jié)目穿插1至4類每期節(jié)目中；5至6類節(jié)目則可以季度或月度安排采編。

十、欄目制作

演播廳內(nèi)的主持人解說(shuō)、實(shí)時(shí)訪談和街頭實(shí)時(shí)訪談作為節(jié)目的主體。演播廳現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演要對(duì)欄目的過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題給予最實(shí)時(shí)的指導(dǎo)。后期的制作要精細(xì)，剪切和聲音要力求完美；而街頭的訪談是最直接與市民溝通的方式，為了采訪順利進(jìn)行，要先提前做好與被采訪者的溝通工作；互動(dòng)理財(cái)活動(dòng)與名家講座則以真實(shí)場(chǎng)景轉(zhuǎn)播為主。

總結(jié)：

《理財(cái)》是以“理財(cái)”為話題，強(qiáng)調(diào)“有方”為途徑，從而達(dá)到節(jié)目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實(shí)現(xiàn)在潛移默化中端正XX市民理財(cái)觀念和提供科學(xué)、合理的理財(cái)途徑。

第二篇：勝利電視臺(tái)三頻道旅游欄目策劃方案

勝利電視臺(tái)三頻道旅游欄目策劃方案

第一節(jié) 目的和宗旨

近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，人們對(duì)旅游信息的需求也日漸增強(qiáng)，但國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游資訊類的節(jié)目卻是少之又少，因此迫切需要一檔能夠給人們出游帶來(lái)指導(dǎo)，提供最新最實(shí)用信息的旅游資訊節(jié)目，以滿足人們?nèi)諠u增長(zhǎng)的旅游信息需求。

中華民族地域廣闊，有著5000年的燦爛文明和56個(gè)民族各具特色的文化風(fēng)貌。不同地域有著不同的景觀特色，有著不同的民俗風(fēng)情。不同民族，有著不同的生活習(xí)慣，有些少數(shù)民族還有著不同的宗教信仰。準(zhǔn)確地掌握了不同地域的景觀特色，準(zhǔn)確地反映了當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，準(zhǔn)確地把握了不同民族的生活習(xí)慣，不同民族的宗教信仰，才能拍攝、制作出具有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)、滿足游客需求的上乘之作，才能刺激電視受眾正確的旅游動(dòng)機(jī)，引導(dǎo)電視受眾正確的旅游行為。

我們的宗旨是：提供旅游咨訊，了解不同地域文化，了解自然景觀，挖掘厚重的文化內(nèi)涵，豐富電視熒屏，增強(qiáng)大眾的旅游欲望。

我們的口號(hào)是：有我相伴隨，世界任你行！

初擬欄目的名稱有：《旅游咨訊》、《悠游世界》、《逍遙走天下》、《神奇之旅》、《旅游指南》、《龍行天下》、《旅游直通車》。

第二節(jié)收視與市場(chǎng)

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，一年當(dāng)中，學(xué)生的寒暑假、雙休日和節(jié)假日之和近180天，約占全年的50%。在這180多個(gè)日子里，絕大部分的孩子基本上是在家里度過(guò)的。如果家庭、學(xué)校對(duì)孩子的教育和社會(huì)各界及媒體的教育形成合力，必將有助于青少年一代健康地成長(zhǎng)。我們遵循家庭和學(xué)校教育的原則，力圖充分利用并發(fā)揮電視功能的優(yōu)勢(shì)，致力于促成孩子的全面發(fā)展。策劃創(chuàng)辦本欄目就是基于這樣的認(rèn)識(shí)。應(yīng)該說(shuō)，從電視收視情況和觀眾參與的情況來(lái)說(shuō)，少年兒童是一主體，在家庭中有其特殊的地位。他們參與節(jié)目和收看節(jié)目，都必定會(huì)帶動(dòng)家庭其他成員共同關(guān)注此類節(jié)目，形成一定的收視群體。這對(duì)開(kāi)拓收視市場(chǎng)和欄目經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，都是極為有利的。

據(jù)模底了解，我市少年兒童參加和收看兄弟臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目較為踴躍，但我市尚未開(kāi)辦此類節(jié)目，大家反響熱烈，都急切希望有類似節(jié)目在本臺(tái)播出，所以說(shuō)市場(chǎng)前景是看好的，對(duì)將來(lái)欄目的經(jīng)營(yíng)操作也是十分可喜的。

第三節(jié)形式與結(jié)構(gòu)

一、形式

本欄目以演播廳現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，采用中心主持人和分主持人的方法，把各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)的組合在一起。主持人的表現(xiàn)，要求歡快、活潑、機(jī)智、有趣，具有一定的親和力和表演欲。整體節(jié)目情緒高揚(yáng)、節(jié)奏明快、內(nèi)外結(jié)合、上下一體，觀后饒有趣味。

參加表演的選手需自愿報(bào)名，經(jīng)過(guò)選拔和培訓(xùn)，參與外景錄像和現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)賽。由現(xiàn)場(chǎng)觀眾和嘉賓評(píng)出周冠軍、月冠軍和季冠軍。分別在重大節(jié)日或年末舉行總冠軍總決賽，獲得較好名次的選手，可成為我臺(tái)藝術(shù)團(tuán)的小演員，參加我臺(tái)舉辦的各類晚會(huì)和對(duì)外演出活動(dòng)。

二、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容

（一）分組

1、兒童組5-10歲

每期選出4位小朋友參加比賽和表演，家長(zhǎng)可以參與其中。

2、少年組11-16歲

可以是個(gè)人參加，也可以是多人組合參加。每期選出4名選手參加。

（二）程序

△ 兒童組突出他們可愛(ài)、頑皮，富有靈氣的性格特點(diǎn)，下設(shè)：

1．快樂(lè)小不點(diǎn)。

以自理生活、克服困難為主要內(nèi)容，設(shè)計(jì)活動(dòng)項(xiàng)目，如疊被子、穿衣服、搬東西比賽等。

2．小小挑戰(zhàn)者。

注重個(gè)人意志的培養(yǎng)，從小養(yǎng)成“我能行”的良好作風(fēng)。如找媽

媽、購(gòu)物品、上學(xué)校等。此環(huán)節(jié)為外景拍攝，還可增加對(duì)孩子的家長(zhǎng)和老師的訪談，了解孩子的成長(zhǎng)過(guò)程。

3、精彩露一手。

展示個(gè)人特長(zhǎng)，特別是藝術(shù)方面的才能。如唱歌、表演、演奏、念詩(shī)、講故事等。

△ 少年組則把學(xué)生的學(xué)習(xí)活動(dòng)和校外生活納入欄目當(dāng)中，加以改造和創(chuàng)新，要求與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，與當(dāng)今生活相關(guān)聯(lián)。

1、才藝大比拼。

這是少年組中較為主要的一個(gè)部分，可以是唱歌、跳舞、表演和樂(lè)器演奏，也可以是健身操、形體操、朗誦和地方戲曲表演等。

選手選拔適當(dāng)劃分類別，以增強(qiáng)可比性，便于評(píng)判。

2、走進(jìn)大自然。

融進(jìn)泉州地方文化，熟悉泉州僑方特色，讓他們了解泉州、接觸社會(huì)、走進(jìn)自然、創(chuàng)造生活。這一內(nèi)容需外景拍攝。畫(huà)面內(nèi)容要有情趣、有內(nèi)涵。

3、聰敏小精靈。

在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，選手參加智力競(jìng)答。內(nèi)容以文化、旅游、環(huán)保等為主，目的是測(cè)試孩子們的知識(shí)面。

在這一節(jié)中，適當(dāng)加入對(duì)家長(zhǎng)和輔導(dǎo)老師的對(duì)話，以強(qiáng)調(diào)注重孩子的成長(zhǎng)過(guò)程，突出素質(zhì)教育的重要性和必要性。

4、現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)自強(qiáng)。

選擇個(gè)人絕活展示，如茶藝表演、電腦操作、書(shū)畫(huà)創(chuàng)作和命題演說(shuō)等，也可以是自己的小發(fā)明、小創(chuàng)作。（突出智慧和口才的測(cè)試）

第四節(jié)包裝與宣傳

加強(qiáng)本欄目的自我宣傳和推廣，是一項(xiàng)十分重要的手段，建議每天不少于3次自我宣傳。本欄目要體現(xiàn)個(gè)性和特色，就必須在包裝上下功夫。諸如片頭設(shè)計(jì)要明快，富有吸引力和時(shí)尚化，片花短小精致、有感染力。主持人的包裝與節(jié)目同步進(jìn)行，形象個(gè)性定位，要有超前意識(shí)。各類字幕要當(dāng)作藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)考慮，為整體節(jié)目的包裝增加氣氛和特色，形成風(fēng)格。欄目在開(kāi)辦后，要逐步改進(jìn)、提高和完善結(jié)構(gòu)，要經(jīng)常更換內(nèi)容和活動(dòng)項(xiàng)目，求新求變，不斷進(jìn)步。

對(duì)參與的選手，可以本身的特點(diǎn)，請(qǐng)有關(guān)形象設(shè)計(jì)室一同造型，使節(jié)目多姿多彩。

本欄目每周一期，每期60分鐘，建議每周六下午15:00首播，次日下午15:00，次周三晚17:00重播，可設(shè)節(jié)日系列和寒暑期系列的特別節(jié)目。

本欄目設(shè)電話熱線和語(yǔ)音信箱，節(jié)目進(jìn)行中增加電視機(jī)前觀眾的參與項(xiàng)目，擴(kuò)大收視層面，提高收視率。

第五節(jié)經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作

本欄目是一檔大型的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，其組織工作、編導(dǎo)工作和攝制工作等都是較為繁重的，且生產(chǎn)欄目的基本經(jīng)費(fèi)也較大，為能持之以恒地辦活辦好欄目，鼓勵(lì)欄目創(chuàng)作，調(diào)動(dòng)大家的工作積極性，同時(shí)為能爭(zhēng)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益，為本臺(tái)作貢獻(xiàn)。擬選擇采用如下模式：

1.制片人負(fù)責(zé)制。

計(jì)算成本、自負(fù)盈虧

賦予職權(quán)、承擔(dān)責(zé)任

2.準(zhǔn)制片負(fù)責(zé)制。

計(jì)算成本、收支掛鉤

賦予職權(quán)、經(jīng)費(fèi)報(bào)批

3.承包人負(fù)責(zé)制。

確定目標(biāo)、收支脫鉤

撥款生產(chǎn)、獎(jiǎng)罰分明

4.總導(dǎo)演負(fù)責(zé)制。

撥款生產(chǎn)、經(jīng)費(fèi)報(bào)批

獎(jiǎng)金取半、獎(jiǎng)勤罰懶

根據(jù)各地經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我臺(tái)情況，需向臺(tái)里申請(qǐng)5分鐘欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段。另外，現(xiàn)場(chǎng)裝飾廣告和獎(jiǎng)品、禮品征集也可作為廣告資源加以開(kāi)發(fā)，用小的投入換取較大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。欄目組基于對(duì)學(xué)生平時(shí)日常學(xué)習(xí)生活的考慮，建議在雙休日進(jìn)行拍攝和直播，周一致周五策劃準(zhǔn)備、培訓(xùn)人員及后期制作，平時(shí)員工休息可以對(duì)調(diào)，如不休息可考慮發(fā)放假日加班補(bǔ)貼。

第六節(jié)設(shè)備和人員

本欄目以我臺(tái)800m2演播廳為主要場(chǎng)地，考慮到欄目直播前要進(jìn)行必要的培訓(xùn)和排練，需使用其他場(chǎng)地。另外，欄目?jī)?nèi)有外景地的拍攝，且制作量也較大，故對(duì)設(shè)備使用提出如下要求：

1．演播廳（含大屏幕及五訊道攝錄系統(tǒng)、音響、燈光等），每周使用2天（彩排和直播各1天）。

2．會(huì)議室或小活動(dòng)室作為培訓(xùn)場(chǎng)所，每周2天。

3．合成制作機(jī)房的使用（含2650型編輯1臺(tái)），每周4天（其中1天為制作宣傳片使用）。

4．非線性字幕特技機(jī)（欄目包裝尤為需要）。

5．外景拍攝用的攝像機(jī)和拾音話筒等二套（2個(gè)組別，二組人員工作）。

6．舞美制作和景片道具設(shè)計(jì)制作。

本欄目日常工作人員組成設(shè)想如下：

導(dǎo)演（執(zhí)導(dǎo)內(nèi)外景拍攝和導(dǎo)播）2人

責(zé)任編輯（現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演及剪輯宣傳片等）2人

培訓(xùn)教師臨時(shí)選聘若干人

攝像 5人（專職2人）

攝像助理（承擔(dān)外景錄音等）3人（兼職）

制片1人

劇務(wù)2人

主持人2人

外景主持2人

制片主任（或制片人）1人

經(jīng)理（對(duì)外營(yíng)銷）1人

視音頻技術(shù)和音響、燈光、舞美等人員請(qǐng)有關(guān)部門抽調(diào)配合，后勤保障、車輛調(diào)配，請(qǐng)辦公室配合支持。

第七節(jié)概算及廣告資源開(kāi)發(fā)

此章節(jié)可參照《快樂(lè)先鋒》測(cè)算經(jīng)費(fèi)使用情況，廣告經(jīng)營(yíng)也可比照其主要內(nèi)容。此章略寫(xiě)，特此說(shuō)明。

第三篇：《理財(cái)》欄目策劃方案

哈密電視臺(tái)《理財(cái)》欄目策劃方案

一、欄目概況：

欄目名稱：《理財(cái)》

節(jié)目長(zhǎng)度：十五分鐘

播出時(shí)間：星期一首播，星期二重播

二、欄目定位：

以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現(xiàn)以活動(dòng)”五大原則為欄目定位的既增長(zhǎng)觀眾理財(cái)知識(shí)與技能、觀念，又不失幽默、風(fēng)趣生活體驗(yàn)的多元化欄目。

三、欄目宗旨：

讓觀眾真正了解理財(cái)?shù)闹R(shí)、道理、方法和途徑，在學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)倪^(guò)程中，親身體驗(yàn)理財(cái)?shù)臒o(wú)窮樂(lè)趣與實(shí)現(xiàn)理財(cái)致富的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)在休閑中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中獲得，在獲得中感受理財(cái)?shù)臒o(wú)限生活樂(lè)趣。四、欄目風(fēng)格：

拒絕一本正經(jīng)的說(shuō)教化，單調(diào)給觀眾灌輸毫無(wú)趣味的理財(cái)理論知識(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容要豐富多彩，多元化，并能帶動(dòng)觀眾觀看和參與理財(cái)研究的興趣。營(yíng)造高端理財(cái)投資與百姓日常生活理財(cái)相融合的欄目風(fēng)格，力求高端化、企業(yè)化、學(xué)術(shù)化的同時(shí)，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識(shí)性并舉。

五、媒體環(huán)境分析：

就哈密本地理財(cái)媒體環(huán)境分析，哈密尚無(wú)其他財(cái)經(jīng)節(jié)目，高端投資理財(cái)人士一般看央視或其他較出名的理財(cái)頻道與銀行、保險(xiǎn)、證券等相關(guān)投資理財(cái)行業(yè)的雜志和宣傳單等；哈密大部分市民并沒(méi)有形成固定的觀看財(cái)經(jīng)節(jié)目的習(xí)慣，也比較少市民對(duì)自己的理財(cái)方式是否良好作過(guò)深入的研究和探討。故在哈密開(kāi)辟一個(gè)既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關(guān)活動(dòng)的一個(gè)綜合性的理財(cái)節(jié)目，以填補(bǔ)哈密目前公共理財(cái)教育缺口，是大勢(shì)所趨，時(shí)代之聲。

故本欄目的性質(zhì)介于純粹灌輸理論知識(shí)的財(cái)經(jīng)頻道和其他散布于各網(wǎng)絡(luò)、報(bào)端、雜志的理財(cái)小文章之間，其中既要蘊(yùn)含較高的文化含量，又要蘊(yùn)含深厚的百姓人文關(guān)懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財(cái)噱頭。力爭(zhēng)在繁多的財(cái)經(jīng)類節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養(yǎng)自己節(jié)目固定的受眾群體，在適當(dāng)?shù)臈l件下可以由中間擴(kuò)展到兩邊，當(dāng)然這需要廣大節(jié)目策劃和制作人員的共同努力，保證節(jié)目的質(zhì)量和穩(wěn)定性。

六、媒體市場(chǎng)環(huán)境分析：

由于受眾群體既有知識(shí)水平層次較高的白領(lǐng)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。

相對(duì)而言，高端客戶群體的廣告消費(fèi)能力比較大，而中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者群體就只能做長(zhǎng)遠(yuǎn)的滲透式發(fā)展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故我們的欄目主要客戶是高端消費(fèi)者群體，在抓好高端這個(gè)核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價(jià)值，挖掘潛在中等市場(chǎng)，培養(yǎng)中等客戶群，從而達(dá)到欄目市場(chǎng)份額的最大化。

目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險(xiǎn)等投資儲(chǔ)蓄企業(yè)；而廣告對(duì)象群體則有中端市民群體和與投資理財(cái)息息相關(guān)的企業(yè)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、白領(lǐng)等。相信這兩大群體潛在的消費(fèi)能力也會(huì)對(duì)這些投資儲(chǔ)蓄企業(yè)有著不小的吸引力。

七 欄目的包裝與宣傳：

本欄目的重點(diǎn)不在于過(guò)度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨(dú)特視點(diǎn)，加以適當(dāng)?shù)膶?shí)踐指導(dǎo)以及故事性的人物訪談啟示，引導(dǎo)觀眾正確并合理的選擇理財(cái)途徑，在認(rèn)同欄目的品牌同時(shí)，也真的能將所學(xué)到的理財(cái)知識(shí)運(yùn)用到生活中去，并有所收獲；另外通過(guò)節(jié)目帶動(dòng)活動(dòng)，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財(cái)趣味活動(dòng)，提高觀眾觀看和參與的積極性。可插播一定的理財(cái)企業(yè)廣告，以擴(kuò)大欄目經(jīng)費(fèi)籌備途徑。在不影響欄目經(jīng)營(yíng)的前提下，欄目開(kāi)播前期，首先要把節(jié)目名聲打響，努力打造欄目的品質(zhì)與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達(dá)到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。

八 欄目的內(nèi)容與形式：

本欄目的內(nèi)容主要分為以下幾種：

1、銀行、證券、保險(xiǎn)、融資等知識(shí)講座；

主要介紹以上投資儲(chǔ)蓄企業(yè)、單位相關(guān)的理財(cái)服務(wù)、途徑等知識(shí)；以主持人講解為主。

2、商界理財(cái)故事啟示錄；

以節(jié)目訪談為主，采訪商界成功人士理財(cái)投資心得。

3、百姓理財(cái)面面觀；

以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財(cái)?shù)挠^念與心得。

4、百姓理財(cái)小貼士：“漲時(shí)代”，理財(cái)有方，慳錢有道！

收集百姓日常生活理財(cái)小技巧，可以采用主持人講解的方式，最好采用實(shí)地采訪方式。

5、互動(dòng)理財(cái)

以舉辦活動(dòng)為主，與廣告客戶或活動(dòng)贊助商舉辦理財(cái)活動(dòng)以及理財(cái)產(chǎn)品發(fā)布、銷售，以產(chǎn)品優(yōu)惠和節(jié)目輔助吸引觀眾參與活動(dòng)。

6、名家理財(cái)講座。

邀請(qǐng)有名經(jīng)濟(jì)學(xué)家做市區(qū)大型理財(cái)講座，并由欄目轉(zhuǎn)播、重播，借助名師名氣，帶動(dòng)節(jié)目品牌傳播。

7、插播廣告

可在節(jié)目中插播1分鐘以內(nèi)的理財(cái)產(chǎn)品廣告。

總之，欄目?jī)?nèi)容既有面向高端的投資理財(cái)知識(shí)節(jié)目，又有趣味性的尋常百姓的日常生活理財(cái)小竅門；有商界投資巨子講述親歷理財(cái)故事，更有經(jīng)學(xué)家、理財(cái)學(xué)家名人面對(duì)面座談。另有理財(cái)產(chǎn)品信息。

九、欄目安排

以上幾類欄目?jī)?nèi)容當(dāng)中，1至4類節(jié)目?jī)?nèi)容可以按順序以期次安排循環(huán)，7類節(jié)目穿插1至4類每期節(jié)目中；5至6類節(jié)目則可以季度或月度安排采編。

十、欄目制作

演播廳內(nèi)的主持人解說(shuō)、實(shí)時(shí)訪談和街頭實(shí)時(shí)訪談作為節(jié)目的主體。演播廳現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演要對(duì)欄目的過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題給予最實(shí)時(shí)的指導(dǎo)。后期的制作要精細(xì)，剪切和聲音要力求完美；而街頭的訪談是最直接與市民溝通的方式，為了采訪順利進(jìn)行，要先提前做好與被采訪者的溝通工作；互動(dòng)理財(cái)活動(dòng)與名家講座則以真實(shí)場(chǎng)景轉(zhuǎn)播為主。

總結(jié)：

《理財(cái)》是以“理財(cái)”為話題，強(qiáng)調(diào)“有方”為途徑，從而達(dá)到節(jié)目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實(shí)現(xiàn)在潛移默化中端正哈密市民理財(cái)觀念和提供科學(xué)、合理的理財(cái)途徑。

第四篇：廣播欄目策劃

廣播欄目策劃

欄目名稱：《大家淘淘樂(lè)》

欄目類型：購(gòu)物時(shí)尚資訊類

時(shí)間長(zhǎng)度：20分鐘

播出時(shí)段分析：播出時(shí)段在每天中午12:00——12:20，這一時(shí)間段同學(xué)們都下課了，大多是在去食堂的路上或在食堂吃飯，還有一部分人在做戶外運(yùn)動(dòng)，這個(gè)時(shí)間段比較輕松，收聽(tīng)效果也相對(duì)比較好，在閑暇之際帶來(lái)點(diǎn)資訊信息讓我們的生活變得更加方便、輕松。欄目分析及宗旨：廣播臺(tái)關(guān)于資訊類的欄目只有《hello風(fēng)尚》這一款，完全無(wú)法滿足學(xué)生的需求。而且所有的節(jié)目與學(xué)生生活貼近度不夠，像《每日新聞速遞》《特別關(guān)注》等大多是關(guān)于國(guó)內(nèi)外大事的分析與評(píng)論，雖然有利于開(kāi)拓我們的視野，但是對(duì)學(xué)生的吸引力不夠，特別是以女生為主的我們學(xué)校。本欄目的宗旨就是給大家?guī)?lái)學(xué)校周邊的最新資訊，讓大家的生活更方便。

本欄目對(duì)象：本校大學(xué)生、學(xué)校周圍居民、老師等

本欄目特色：將學(xué)校周邊各大商場(chǎng)、超市、服裝店、餐館等的最新資訊整理出來(lái)，將打折、降價(jià)信息及時(shí)地告知大家，將學(xué)校周圍有特色的地方挑選出來(lái)，讓大家及時(shí)了解身邊的訊息，方便“淘寶”、購(gòu)物，節(jié)省不少時(shí)間與精力。

預(yù)期效果：節(jié)目播出將受到本校學(xué)生、周圍居民及老師們的關(guān)注，因?yàn)楣?jié)目播出時(shí)間正是這些群體的休閑時(shí)間，而且所播出的內(nèi)容深受這些群體的青睞，預(yù)計(jì)會(huì)受到大部分聽(tīng)眾的喜愛(ài)。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：團(tuán)隊(duì)器材、主持人等廣播臺(tái)現(xiàn)有；幫忙介紹商家的信息還可以收取一定的贊助費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)等，穩(wěn)賺不賠

第五篇：[DOC] 《2008我做主》電視臺(tái)欄目策劃方案

《挑戰(zhàn)2008》電視臺(tái)欄目策劃方案

策劃人：張翅

一、欄目名稱：

《挑戰(zhàn)2008》

二、方案創(chuàng)意： 《挑戰(zhàn)2008》講的是普通百姓喜迎2008年北京奧運(yùn)會(huì)的民情民意，說(shuō)的是北京奧運(yùn)會(huì)與老百姓日常生活息息相關(guān)的事，突出強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)精神與我們同在，是在搭建一座體現(xiàn)全民參與體驗(yàn)奧運(yùn)精神的銀屏大眾舞臺(tái)，而且最后的挑戰(zhàn)勝出者，節(jié)目組安排作為一名志愿者去北京參加2008北京奧運(yùn)。

三、欄目的定位：

⒈生活化：《挑戰(zhàn)2008》把“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神“生活化”。讓普通人了解什麼是“人文奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”、“綠色奧運(yùn)”的精神實(shí)質(zhì)，奧運(yùn)精神如何體現(xiàn)在生活中。在日常生活中怎樣做一個(gè)快樂(lè)、文明、健康的人，去迎接2008年北京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)。⒉通俗化：《挑戰(zhàn)2008》把百年奧運(yùn)的歷史“通俗化”。為現(xiàn)代人點(diǎn)通奧運(yùn)英雄們的成功之路以及他們留下的感人的生活軌跡；認(rèn)識(shí)到奧運(yùn)冠軍們也是生活中的性情人，從而激勵(lì)人們用奧運(yùn)的精神和態(tài)度面對(duì)生活的各種挑戰(zhàn)。

⒊娛樂(lè)化：《挑戰(zhàn)2008》把激烈的、殘酷的、艱難的、專業(yè)性強(qiáng)的奧運(yùn)競(jìng)技比賽項(xiàng)目“娛樂(lè)化”。為普通百姓創(chuàng)造“挑戰(zhàn)”奧運(yùn)體育競(jìng)技項(xiàng)目與全民健身活動(dòng)之間的“玄機(jī)妙處”。通過(guò)“體育游戲”去了解奧運(yùn)體育項(xiàng)目的知識(shí)和功能，讓普通人會(huì)說(shuō)、會(huì)看、會(huì)欣賞、會(huì)參與、會(huì)體驗(yàn)北京奧運(yùn)會(huì)，給安徽帶來(lái)的--新的文化生活。

四、欄目的時(shí)間：

每周五晚播出，一期35分鐘

五、欄目單元及內(nèi)容：

⒈奧運(yùn)知識(shí)竟猜：是一個(gè)讓普通百姓，更加清楚了解奧運(yùn)的平臺(tái)。通過(guò)搜集一些有關(guān)百年以來(lái)奧運(yùn)史發(fā)生發(fā)展的經(jīng)歷，編排成一個(gè)個(gè)小題目，來(lái)考驗(yàn)每一個(gè)想來(lái)“挑戰(zhàn)2008”的普通人。

⒉瘋狂奧運(yùn)英語(yǔ)：讓普通人的奧運(yùn)精神走上國(guó)際化，也可給挑戰(zhàn)者增加挑戰(zhàn)的難度。來(lái)挑戰(zhàn)的選手，必須會(huì)使用一些簡(jiǎn)單的單詞及短語(yǔ)，以?shī)W運(yùn)生活內(nèi)容為主。比如：體育日常用語(yǔ)、體育比賽名詞、奧運(yùn)生活用語(yǔ)。盡量口語(yǔ)化。

⒉體驗(yàn)真實(shí)奧運(yùn)：把奧運(yùn)競(jìng)技比賽項(xiàng)目改編成游戲項(xiàng)目，便于普通百姓參與。比如：自行車、球類、射箭、田徑比賽都曾有過(guò)非常有趣的游戲改編，讓挑戰(zhàn)者也體會(huì)一下為國(guó)爭(zhēng)光的感覺(jué)。

六、欄目形式：

⒈主持形式：由一男一女兩名主持人構(gòu)成⒉比賽形式：每周有三名選手來(lái)參加挑戰(zhàn)，三輪環(huán)節(jié)后，分?jǐn)?shù)最高者進(jìn)入月冠軍賽，直至最后的總冠軍。

七、欄目口號(hào)：

挑戰(zhàn)無(wú)處不在2008我做主