第一篇：中國玩具消費調(diào)查報告2012

《中國玩具消費調(diào)查報告2012》正式發(fā)布

近日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會正式發(fā)布了《中國玩具消費調(diào)查報告2012》。整個調(diào)查歷時一個月，覆蓋全國各級城市，主要針對兒童年齡在0-12歲且近三個月中為其購買過玩具的消費者。《報告》全面記錄了不同城市、不同年齡段、不同性別、不同家庭月收入消費者購買玩具的情況，涉及不同品類、價位、場所，年度購買次數(shù)及支出，玩具品牌認(rèn)知度及實際購買玩具品牌排名、兒童業(yè)余和社交時間安排等，系統(tǒng)、全面反映出中國玩具消費特征與趨勢。

據(jù)玩具谷了解到，今年的《報告》分為以下幾大特點：

1、數(shù)據(jù)分析維度更加多元化

2、調(diào)查品類細(xì)分更加國際化、科學(xué)化

3、網(wǎng)絡(luò)首次成為玩具消費第一渠道

4、價格不是競爭的第一要素

5、不同級別城市呈現(xiàn)出不同玩具消費特征

第二篇：中國玩具消費調(diào)查報告2010

中國玩具消費調(diào)查報告2010-2011

發(fā)布時間:2011-4-8

一、概述

2011年1月中旬，中國玩具協(xié)會特委托專業(yè)調(diào)研機構(gòu)，通過網(wǎng)絡(luò)對近三個月中購買過玩具的全國各級城市消費者進行了系統(tǒng)調(diào)研。調(diào)查工作歷時兩周，回收有效樣本5000余份;各城市樣本比例依城市人口比例。

二、受訪者基本情況 1.年齡分布 2.性別比例

3.不同性別消費者的年齡分布 4.城市分布 5.學(xué)歷情況

6.家庭月收入分布情況 1）總體分布情況

2）不同城市家庭月收入分布情況 7.購買玩具的動機 1）總體分析

2）不同城市消費者購買玩具的動機差異

三、購買對象（兒童）的情況 1.兒童年齡分布 2.兒童性別比例 3.不同性別兒童的年齡分布 4.為男孩/女孩購買玩具的金額分布 5.不同城市購買對象的性別差異

四、消費者實際購買玩具的情況 1.消費者購買玩具的品類特點 1）按照購買數(shù)量 2）按照購買金額

3）男、女性消費者對玩具品類的選擇

2.消費者購買玩具的價位分布 1）總體情況

2）男、女性消費者購買玩具的價位分布 3）不同家庭月收入對購買玩具價位的影響 4）不同購買動機下玩具消費的價位差異 5）不同城市消費者購買玩具價位分布 6）為不同年齡段兒童購買玩具價位分布 7）給不同年齡段男孩/女孩購買玩具的價位差異

3.消費者購買玩具注重的因素 1）總體分析

2）不同城市消費者購買玩具時考慮的首要因素 3）為不同年齡兒童購買玩具時考慮的首要因素

4.消費者購買玩具的場所選擇

（百貨業(yè)商場、超市/大賣場、玩具連鎖專賣店、網(wǎng)絡(luò)、母嬰用品店/玩具小店、批發(fā)市場等）1）總體情況——按購買數(shù)量 2）總體情況——按購買金額 3）不同年齡消費者購買玩具的場所選擇 4）不同月收入消費者購買玩具的場所選擇 5）不同消費動機下購買玩具的場所選擇 6）不同城市消費者購買玩具的場所選擇 7）為不同年齡兒童購買玩具的場所選擇

5.消費者購買玩具的次數(shù) 1）總體情況

2）為不同年齡兒童購買玩具的次數(shù)

五、為各年齡段兒童購買玩具的特點 1.為0-12個月幼兒選購?fù)婢叩奶攸c 1）購買玩具的品類 2）購買玩具的價格分布 3）消費者購買玩具的場所

2.為1-3歲兒童選購?fù)婢叩奶攸c

1）購買玩具的品類（給1-3歲男孩/女孩購買玩具的品類）2）購買玩具的價格分布 3）消費者購買玩具的場所

3.為3-6歲兒童選購?fù)婢叩奶攸c

1）購買玩具的品類（給3-6歲男孩/女孩購買玩具的品類）2）購買玩具的價格分布 3）消費者購買玩具的場所

4.為6-12歲兒童選購?fù)婢叩奶攸c

1）購買玩具的品類（給6-12歲男孩/女孩購買玩具的品類）2）購買玩具的價格分布 3）消費者購買玩具的場所

六、消費者對玩具的品牌認(rèn)知度 1.消費者的品牌敏感度 1）總體情況

2）不同城市消費者對玩具品牌的敏感度 3）品牌認(rèn)知度整體排名-前10名

2.各品類玩具的品牌認(rèn)知度 1）所調(diào)查的玩具品牌： ? 嬰幼兒玩具：

費雪 SMOBY 澳貝 Little Tikes 智高 仙霸 迪奇 多樂 兒樂寶 樂高 皇室 伊詩比蒂 迪孚 星月 奇智奇思 百利威 芙兒優(yōu) 拉拉布書 ? 益智類：

樂高 變形金剛 美家寶 世嘉 智美高 大富翁 哈瑪 HABA 頭大 愛松 HaPe 英德 大圣 木馬智慧 宏基 木玩世家 邦寶 小魯班 培培樂 培樂多 艾力克 地產(chǎn)大亨

? 塑膠電子電動類：

Tomy Takara Tomy Schleich 奧迪雙鉆 龍昌 星月 銀輝 驊威 環(huán)奇 迪士嘉 小白龍 群興 艷陽春 Nerf槍 小馬寶莉 ? 娃娃類：

芭比娃娃 可兒娃娃 迪莎娃娃 迷糊娃娃 麗嘉娃娃 小布娃娃 Lucy 娃娃 樂吉兒娃娃 ? 模型類：

SIKU 必格 風(fēng)火輪 火柴盒 藍(lán)盒 萬代 雷虎 升華 Piko Maisto 百萬城 星輝

2）嬰幼兒玩具品牌認(rèn)知度 2.1）總體排名 2.2）不同城市差異 2.3）不同年齡消費者的差異

3）益智類玩具品牌認(rèn)知度 3.1）總體排名 3.2）不同城市差異 3.3）不同年齡消費者的差異

4）塑膠、電子電動類玩具品牌認(rèn)知度總體排名 4.1）總體排名 4.2）不同城市差異 4.3）不同年齡消費者的差異

5）娃娃類玩具品牌認(rèn)知度 5.1）總體排名 5.2）不同城市差異 5.3）不同年齡消費者的差異

6）模型類玩具品牌認(rèn)知度 6.1）總體排名 6.2）不同城市差異 6.3）不同年齡消費者的差異

3.騎乘類產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度 1）所調(diào)查的騎乘類品牌：

捷安特 好孩子 ToyStory 派浪 小麗明 好來喜 Beisida 媽媽愛 小天使 樂美達(dá) 寶寶好 大阿福維克斯 好來喜 貝瑞佳 祺月 米家

QQ熊 風(fēng)速 小叮咚 神馬 群興 智樂堡 華達(dá) 囡囝好

2）騎乘類產(chǎn)品品牌認(rèn)知度 2.1）總體排名 2.2）不同城市差異 2.3）不同年齡消費者的差異

七、消費者實際購買玩具品牌排名 1.嬰幼兒玩具品牌購買率排名 2.益智類玩具品牌購買率排名 3.塑膠電子電動類玩具品牌購買率排名 4.娃娃類玩具品牌購買率排名 5.模型類玩具品牌購買率排名 6.騎乘類品牌購買率排名

八、消費者2010年購買過的卡通動漫授權(quán)玩具 18個主要授權(quán)形象：

迪斯尼卡通形象系列 天線寶寶 花園寶寶 海綿寶寶 貓和老鼠 托馬斯 奧特曼藍(lán)兔 喜羊羊與灰太狼 天眼 西游記 天下掉下個豬八戒 鎧甲勇士 晶能戰(zhàn)記特攻 機甲獸神 鋼甲卡卡龍 開心寶貝

虹貓果寶

第三篇：中國玩具市場消費調(diào)查報告

消費調(diào)查報告：中國玩具消費市場成熟度正在提高

為了解中國玩具消費市場，指導(dǎo)行業(yè)和生產(chǎn)、營銷企業(yè)進行產(chǎn)品研發(fā)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道開發(fā)等，中國玩具協(xié)會于2011年1月份在全國范圍內(nèi)啟動了玩具消費和百貨業(yè)銷售情況調(diào)查行動。

本次調(diào)查歷時3周，主要圍繞消費者實際購買玩具的情況、為不同年齡段兒童購買玩具的特點、消費者對玩具的品牌認(rèn)知度和購買率、消費者曾經(jīng)購買過的玩具及排名等問題展開，共涉及嬰幼兒、益智、毛絨、電子游戲機、塑膠電子電動、娃娃、模型、卡通動漫授權(quán)玩具、兒童騎乘等品類，共計超百個產(chǎn)品和品牌，調(diào)查區(qū)域不僅包括北京、上海、廣州等一線城市，還包括其他直轄市、省會城市以及各省、自治州地級市等二三線城市。

日前，《中國玩具消費調(diào)查報告2010-2011》、《中國百貨業(yè)玩具銷售調(diào)查報告2010-2011》、《中國百貨業(yè)兒童用品銷售調(diào)查報告2010-2011》等已由中國玩具協(xié)會權(quán)威發(fā)布。調(diào)查報告顯示，中國玩具消費市場不斷發(fā)展，中高價位產(chǎn)品被關(guān)注度明顯提高，安全性、功能性及品牌等成選購首要因素，傳統(tǒng)百貨商場是銷售主渠道，不過，獎勵孩子仍然是購買第一動機，玩具是孩子成長必備品的消費心理還須進一步培育。

安全性、功能性及品牌是購買首要考慮因素

調(diào)查報告顯示，玩具安全性、功能性的提及次數(shù)最高，均在55%以上，質(zhì)量、外觀對消費者的吸引力占比近三分之一。隨著年齡增長，產(chǎn)品功能性被關(guān)注度逐漸提升。

消費者品牌意識日益提升，一線城市消費者對品牌敏感度較高，80%以上的記得確切的品牌名稱，前10名商場銷售總額占比超過50%。變形金剛、智高、芭比娃娃、風(fēng)火輪、好孩子等占據(jù)品牌認(rèn)識度榜首；在實際購買的玩具中，費雪、樂高、奧迪雙鉆、芭比娃娃、萬代、好孩子等位列首位。

中高價位玩具成消費新熱點

本次調(diào)查顯示，2010年，給自己孩子購買玩具（獎勵孩子、特價打折、孩子成長日常所需）的消費者占受訪者的比重首次突破60%，購買次數(shù)逐漸增多，中國玩具消費市場空間巨大。中國玩具協(xié)會在“玩具行業(yè)?十二五?規(guī)劃思路”中強調(diào)，力爭到2015年國內(nèi)玩具消費同比2010年增長100%，達(dá)到600億元人民幣。

玩具消費者越來越理性，開始傾向于選購品質(zhì)更好、價位中上等的產(chǎn)品，50-200元的最為暢銷，300元以上的主要用于日常送禮。按最近一次購買行為統(tǒng)計，益智、0-3歲嬰幼兒玩具、塑膠電子電動、兒童騎乘、模型等超10%，較受消費者歡迎。

百貨商場仍是玩具銷售主渠道

目前，百貨商場主要以聯(lián)營為主，一半以上是本地經(jīng)銷商供貨，玩具區(qū)域面積多在50-300平方米，2010年銷售額在100-300萬元的超過三分之一，超過1000萬元的有近10%，80%以上的整體銷售情況好于去年。

隨著玩具經(jīng)營模式的發(fā)展，專賣店、加盟連鎖等正在被關(guān)注，如玩具反斗城、卡酷、愛就推門、樂友、麗家寶貝等不斷涌現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)作為新興渠道逐漸得到社會認(rèn)可，2010年網(wǎng)購消費者占比已突破10%。玩具教育消費心理還須培育

從調(diào)查結(jié)果來，特價打折購買動機占比很小，給自己孩子購買玩具的消費者占比明顯提高，不過，用于獎勵孩子和日常送禮的仍居于首位，因此，玩具的教育功能和意義還需要行業(yè)企業(yè)、媒體及協(xié)會等積極培育，讓消費者真正認(rèn)識到其益智性、教育性。

第四篇：中國玩具消費調(diào)查報告2011-2012

《中國玩具消費調(diào)查報告2011-2012》正式發(fā)布近日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會正式發(fā)布《中國玩具消費調(diào)查報告2011-2012》。整個調(diào)查歷時兩周，覆蓋全國各級城市，主要針對近三個月中購買過玩具的消費者，《報告》全面記錄了中國消費者購買玩具的情況、玩具品牌認(rèn)知度及實際購買玩具品牌排名等，并首次真實反映出玩具消費行為。

據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人介紹，玩具消費調(diào)查每年一次，今年已是第三次，旨在幫助玩具生產(chǎn)企業(yè)、品牌商、國際品牌代理商及相關(guān)營銷、投資機構(gòu)等，把握中國玩具市場脈搏，為未來進行產(chǎn)品研發(fā)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道拓展及品牌宣傳等提供決策參考。與往年調(diào)查報告相比，今年《報告》呈現(xiàn)四大特點。

消費者對于301-500元價位玩具接受能力提升

隨著中國居民收入水平的不斷提高，以及玩具教育消費意識的逐漸成熟，玩具價格對于消費者購買行為的制約性越來越小。雖然2011年“團購”這股打折促銷風(fēng)也席卷到母嬰用品領(lǐng)域，使得低價玩具成為焦點之一，但今年《報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，由于中高價位玩具在品質(zhì)、品牌等方面相對更有保證，選擇單價在300元以上的消費者比例呈現(xiàn)小幅提升態(tài)勢，而且隨著城市的發(fā)達(dá)程度，中高檔玩具的購買比例明顯增加，統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，一線城市有近10%的消費者年均玩具支出在2000元以上。

消費者玩具購買10次以上的比例提高與前兩年的報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)對比，2011年中國玩具消費一大特點就是購買次數(shù)的增多，在10次以上的占比達(dá)到17%，比去年高出4個百分點。中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人表示，隨著城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，現(xiàn)代物流體系的飛速發(fā)展，以及玩具營銷模式、銷售渠道的多元化，時間和空間對于消費者購買行為的阻礙正在減弱。同時，該發(fā)言人還透露，從2008年開始，許多外銷型的工廠逐漸加大國內(nèi)市場的開發(fā)，再加上這幾年海外品牌的不斷搶灘，玩具供應(yīng)商的急劇增加與消費者購買次數(shù)的變化也有直接關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)渠道玩具消費比例翻倍增長

如果說2010年是中國電子商務(wù)的“發(fā)展元年”，那么2011年當(dāng)之無愧是全面競爭的爆發(fā)年。《中國玩具消費調(diào)查報告2011-2012》統(tǒng)計顯示，2011年四個玩具消費者中就有一個選擇通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買玩具，比2010年整整翻了一倍，與2009年相比更是高出15%。中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人透露，雖然網(wǎng)絡(luò)渠道銷售增加迅速，但目前超市/大賣場、百貨商場仍是玩具消費的主市場。

中國消費者玩具品牌意識繼續(xù)增強為傳播玩具教育理念、集中品牌推廣宣傳、打破玩具銷售瓶頸，中國玩具和嬰童用品協(xié)會在成功舉辦中國玩具展的同時，自2010年率先推出互動體驗式展會“玩博會”，令人欣慰的是，在協(xié)會的指導(dǎo)以及廣大企業(yè)的努力下，中國玩具市場品牌不斷壯大，消費者的品牌敏感度也逐漸提高，自2009年始以近5%的年均速度增長，2011年躍至87%，尤其是一線城市更是達(dá)到90%。伴隨著玩具消費者品牌意識的增強，2011年中國玩具品牌黑馬也多有涌現(xiàn)，如智立方、愛氏等。

同期，中國玩具和嬰童用品協(xié)會還推出《中國嬰童用品消費調(diào)查報告2011-2012》、《中國玩具百貨業(yè)銷售調(diào)查報告》、《中國嬰童用品百貨業(yè)銷售調(diào)查報告》。

第五篇：細(xì)數(shù)《中國玩具消費調(diào)查報告2012》五大特點

細(xì)數(shù)《中國玩具消費調(diào)查報告2012》五大特點

近日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會正式發(fā)布《中國玩具消費調(diào)查報告2012》。據(jù)玩具谷了解到，玩具消費調(diào)查每年一次，今年已經(jīng)是第四次了，目的在于幫助玩具生產(chǎn)企業(yè)、品牌商、國際品牌代理商、渠道商等，把握中國玩具消費市場脈搏，為未來進行玩具產(chǎn)品的研發(fā)、品牌的合作、結(jié)構(gòu)的調(diào)整、渠道的開拓以及形象的宣傳等提供權(quán)威決策參考。與往年調(diào)查報告相比，今年的《報告》分為以下五大特征：

1、數(shù)據(jù)分析維度更加多元化

與往年調(diào)查報告相比，今年《報告》的突出變化是，數(shù)據(jù)統(tǒng)計和報告分析的維度更加多元化，這是基于中國市場龐大，經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡，各級城市及家庭月收入差異較大所作出的細(xì)分調(diào)整，更能讓玩具行業(yè)從業(yè)者掌握不同級別城市、不同年齡段、不同性別消費者玩具認(rèn)知、購買以及支出情況，為企業(yè)進行玩具產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位宣傳及不同城市、不同形態(tài)、不同人群的渠道拓展提供了權(quán)威的決策依據(jù)。

2、調(diào)查品類細(xì)分更加國際化、科學(xué)化

今年，在調(diào)查問卷設(shè)計之初，協(xié)會廣泛征求NPD等國際知名調(diào)研機構(gòu)意見，并查詢國際通行的玩具品類劃分規(guī)則，首次將玩具劃分為11大類別，分別為嬰幼兒玩具、娃娃玩具、毛絨玩具、電子類玩具、建筑類與構(gòu)造類玩具、DIY創(chuàng)意類玩具、游戲類玩具、模型、戶外運動類玩具、動作人偶、遙控類玩具等，使玩具企業(yè)在市場中清楚地找到自己的坐標(biāo)，對比自身與競爭對手的發(fā)展情況，從而準(zhǔn)確進行市場定位和活動開展。

3、網(wǎng)絡(luò)首次成為玩具消費第一渠道

2012年網(wǎng)絡(luò)渠道首次超過超市/大賣場、百貨商場等，雄踞消費者獲取玩具信息、實際購買玩

具的第一渠道。《報告》統(tǒng)計顯示，2012年，五個玩具消費者中就有兩個選擇通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買玩具，這個比例比2011年高出14%，這也是其連續(xù)兩年保持10%以上的增速。《報告》清晰地反映出渠道的發(fā)展和變化，為生產(chǎn)企業(yè)、品牌商及經(jīng)銷商進行渠道選擇、拓展、組合等，以及借勢渠道進行產(chǎn)品和形象傳播與推廣均提供了最佳參考。

4、價格不是玩具企業(yè)競爭第一要素

與傳統(tǒng)認(rèn)知有所不同，雖然網(wǎng)絡(luò)渠道已成為第一消費渠道，但《報告》顯示消費者購買低價位玩具的比例并沒有大幅增加，2012年有28%的消費者選購了50元以下的玩具，僅比2011年增長4%，這說明消費者為孩子選購?fù)婢邥r，“價格”不是第一考慮因素。同時，這從《報告》“玩具消費注重因素”統(tǒng)計數(shù)據(jù)也能得到很好的印證，2012年“質(zhì)量與安全”是消費者首選要素，比例高達(dá)78%，“功能”因素位居第二位。

5、不同級別城市呈現(xiàn)不同玩具消費特征

中國市場龐大，不同級別城市呈現(xiàn)出不同的消費特征。《報告》顯示，在購買價位上，一線城市消費者購買200元以上中高價位玩具的比例比二、三線城市分別高出4%、7%；在場所選擇上，一線城市選擇百貨商場和網(wǎng)絡(luò)渠道的比例明顯高于其他城市；而在購買品類上，為孩子選擇遙控類和電子類玩具的比例，三線城市則高于一、二線城市。此外，《報告》還顯示出不同級別城市消費者在“玩具消費注重因素”、“購買玩具次數(shù)”、“玩具支出”、“對玩具的品牌認(rèn)知度”以及“玩具品牌認(rèn)知度排名”等方面的差異