第一篇：關于三校牙膏市場的問卷調查

關于大學生牙膏市場的問卷調查

您好！我們是XX大學學生，感謝您在百忙之中抽出時間來做本次的問卷

1、您的性別男女

2、您的年級大一大二大三大四

3、您聽說過什么牌子的牙膏高露潔佳潔士黑人云南白藥 中

華田七黑妹兩面針冷酸靈

4、您選擇牙膏最看重牙膏的哪些因素口感防蛀固齒含氟包

裝其他

5、您經常用什么牌子的牙膏

6、您是否一直用一個牌子的牙膏

7、影響您選擇該品牌牙膏的原因產品質量價格品牌包裝性價

比

8、您能接受牙膏的價格范圍5元以內5—10元10元以上

9、您了解牙膏的渠道有哪些電視廣告網絡宣傳朋友介紹

10、您主要從哪些地方購買牙膏便利店日用專賣店大商場

11、您每天刷幾次牙早上起床一次早晚各一次晚上一次每次飯后

都刷

12、您多長時間更換一次牙膏一個月以內一至二個月二至三個月三

個月以上

13、您認為現在牙膏市場上存在哪些問題牙膏價格不合理（偏高）廣告

虛假假冒偽劣產品多其他

14、現在市場上的牙膏品牌很多，您能夠列舉一個您覺得印象比較深刻的牙

膏品牌，并對這一品牌說出看法

第二篇：牙膏的市場問卷調查1

牙膏的市場問卷調查

1、您的性別

Ａ男Ｂ女

2、請問您最喜歡牙膏的體彩色是？

A單色體B彩色體C無所謂

3、請問您所喜歡牙膏的氣味是哪些

A水果味B薄荷味C中草藥味D其他

4、您會注重口腔的氣味嗎？

A非常注重B注重C一般D不重視

5、請問您每天刷牙幾次?

A早晚一次B 早上一次C晚上一次D 其他時候

6、請問您多長時間更換一只牙膏？

A一個月B兩個月C三個月

7、您是否注重牙膏的品牌

A注重B一般C不注重

8、請問您購買牙膏是最看重哪些

A品牌價格B 口味C外包裝D功效

9、請問您刷牙最希望達到的目的是

A牙齒凈白B祛除異味C治療蛀牙、牙齦出血D無所謂

10、你是否喜歡佳潔士產品？

a喜歡 b不喜歡 c還可以 d沒印象

11、你喜歡”佳潔士“牙膏的外形設計嗎？

a喜歡 b不喜歡 c還可以 d沒印象

12、請問對于一款功效完備的牙膏，您希望的價格是？

A五元以下B五元至十元C十元至二十

13、請問您更換牙膏的品牌嗎

A經常換B偶爾換C幾乎不換

14、您是否經常看電視上的牙膏廣告？

A 經常看B偶爾C沒看過！

答案：

1、A 男33個人B 女20個人

2、A 單色體喜歡者15個 B 彩色體喜歡者21個 C 無所謂的17個

3、A 水果味的10個 B 薄荷味的25個 C 中草藥的12個其他6個

4、A 非常注重的27個B 注重的15個C 一般的9個 D 不重視的2個

5、A早晚一次的26個B早上一次的16個C 晚上一次的11個其他時候06、A 一個月的21個 B 兩個月的23個 C 三個月的9個

7、A 注重的13個B 一般的29個C 不注重的11個

8、A 品牌價格14個 B 口味16個C 外包裝3個 D 功效的20個

9、A 牙齒去黃凈白的16個 B 去除口腔異味的23個 C 預防和治療蛀牙、牙齦出血的14個 D 無所謂的0個

10、A 喜歡的26個 B不喜歡的4個 C 還可以的23個 D 沒印象的0個

11、A 喜歡的17個 B 不喜歡的4個 C 還可以的20個 D 沒印象的12個

12、A 五元以下的19個 B 五元至十元的27 C 十元到至二十元的7個

13、A 經常換的33個B 偶爾換的13個 C 幾乎不換的7個

14、A 經?？吹?5個 B 偶爾的36個 C 沒看過的2個

第三篇：中國牙膏市場調查報告

中國牙膏市場調查報告

目錄：

第一章中國牙膏市場的發展及現狀

不管過去現在，正常的生活始終離離不開衣食住行。而與“食”息息相關的衛生問題之一就是口腔問題，牙膏因此成為了生活中的必需品，成為了人們生活中不可缺少的一部分，為了更好的了解處在我們生活中隨處可見的牙膏商市場行情，特進行此次調查報告，以明晰市場行情。

第一節牙膏市場的發展史

牙膏大約經歷了140年的歲月，在我國從新中國成立算起可以說經歷了四個階段。

1、國內品牌三足鼎立

1949-1992年期間，中華、兩面針和黑妹散打國產品牌一直分享了中國龐大的牙膏市場。但三大品牌幾乎沒有正面競爭，分別占據這東部、南部和西部市場，相安無事。

2、洋品牌小試牛刀

1992年，世界最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場，1995年保潔公司的佳潔士進入中國。這個階段由于外國品牌的價格過高，他們僅僅進入了沿海大中城市的高端市場。

3、洋品牌洗牌中國市場

外資品牌完全改變了中國牙膏試產格局：一方面通過收購國產品牌來取得是藏份額和渠道，另一方面他能夠過出色的營銷手段及價格調整，讓大眾接受自己。1996年，國產牙膏10強品牌中外合資品牌僅占兩席，98年增至四席，00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、兩面針等昔日國產牙膏品牌整體陷入頹勢。

4、中國牙膏品牌尋求突破

冷酸靈、田

七、藍天六必治等國內品牌在經歷了一輪市場洗禮后，營銷收低啊在品

牌管理理念日漸成熟。他們避開與外國品牌的正面交鋒，在中老年口腔護理和中草藥狐貍等細分市場上大做文章，取得了不錯的效果。

第二節市場現狀

由于洋品牌牙膏進入中國市場，導致市場在這輸載間山河易幟，致使本土品牌面臨嚴峻的生存與發展問題，也導致了他們對自身營銷策略有了新的認識，發現不足以及改善不足，在嚴酷的現實下尋求心發展。

經過十余載的激烈競爭與反復較量，目前，中國牙膏市場明顯區分出三大對決陣營： 第一陣營是由佳潔士、高露潔組成的“外資軍團”，該軍團目前占據55%左右的市場份額，實力最為強勁。

第二陣營是由兩面針、冷酸靈、田

七、黑妹、藍天六必治等本土領軍品牌組成的“本土聯軍”。這些企業都是傳統的牙膏企業，該軍團目前占據25%左右的市場份額。第三陣營是近年來崛起的中華、黑人、納愛斯、云南白藥、LG等組成的“第三方陣”。該方陣有外資、合資（中華品牌經營權被聯合利華收購，黑人為高露潔旗下，目前兩品牌市場排名分列第三、第四位）；也有本土企業，之所以將之歸為第三方陣，是因為它們都通過細分市場、差異化營銷From EMKT.com.cn成功走出了第三條發展道路。

最后10%左右的市場，被眾多雜牌牙膏組成的“諸侯小國”所瓜分，隨著市場的日益成熟，這些雜牌牙膏的生存空間已大幅萎縮。

有一份在15—25歲間，對現如今中國市場牙膏品牌選擇的調查顯示，使用佳潔士的最多，占83.33%，然后黑人，占50%，納愛斯41.67%，中華和高露潔25%其它的如冷酸靈黑妹田七等都在8%左右。

第二章產品策略

第三章價格策略

第四章渠道策略

第五章

第六章 分銷策略 市場展望與總結

第四篇：關于牙膏市場的調查

關于牙膏市場的調查

問卷編號：

您好：

我是武漢紡織大學的學生。感謝您百忙之中抽出時間來做本次關于牙膏的調查問卷，我們此次實踐調查旨在了解消費者在選擇牙膏、以及對牙膏品牌的了解程度的相關問題。您的回答無所謂對錯，只要能真正反映您的想法就達到我們這次調查目的。希望您能夠積極參與，您的回答我們會完全保密的。調查會耽誤您10分鐘左右的時間，請您諒解，謝謝您的配合和支持。

請根據提示在括號中填寫與您情況最相符的一項或多項，或者在“其他”一項后注明您的答案。

1您的刷牙時間?(多選)（）

A.早上B.中午C.晚上

2最有可能通過哪種媒體接觸牙膏產品廣告？()

A.電視B.報刊雜志C.戶外廣告D.互聯網

3一般情況下會在哪種渠道購買牙膏？（）

A.大超市B.便利店C.網店

4哪種促銷斱式最能打動你？（）

A.額外加量B.禮品贈送C.打折銷售

5您使用的牙膏品牌？(多選, 最多選擇3個選項)()

A.黑人B.云南白藥C.高露潔D.佳潔士E.中華 F.納愛斯G.其它_________

6您喜歡什么功效的牙膏？(多選)()

A.防蛀B.止血C.脫敏D.美白E.消炎 F.去煙漬G.放牙石H.去口氣I.其它______

7請問您喜歡的牙膏口味有哪些？(多選, 最多選擇3個選項)()

A.水果味B.薄荷味C.中藥味D.清茶味E.花香無味F.巧克力味G.其它______

8您在選擇牙膏的時候一般注意哪些方面？(多選)()

A.口感 香味B.產品功效C.使用習慣D.外包裝吸引人

E.價格實惠F.別人介紹H.其它______

9您一般多久用完一支牙膏？()

A.半個月到一個月B.一個月到一個月半

C.一個月到兩個月D.兩個月以上

10請問對于一款功效完備的牙膏，你愿意承擔的最高價格是？()

A.5-10元B.10-20元C.20-30元D.30元以上

11請問您經常更換所使用的牙膏品牌嗎？()

A.經常換B.偶爾換C.幾乎不換

12請問您認為現在的牙膏市場中存在哪些問題？()

A.牙膏價格不合理B.牙膏質量不高C.牙膏廣告虛假

D.牙膏功效太少E.牙膏假冒偽劣產品多F.其它_______

填表人信息

1、您的性別：□男□女

2、您的年齡：□25歲以下□26-35□36-45□45歲以上

3、您的學歷：□中專及以下□大?！醣究啤醮T士及以上

4、您的工作職務是：□一線員工□領班□部門經理□經理以上決策層

（問卷結束，對于你所提供的協助，我們表示誠摯的感謝！為了保證資料的完整與詳實，請你再花一分鐘，翻一下自己填過的問卷，看看是否有填錯、填漏的地方。謝謝！再次感謝您的合作！對此我們將不勝感激。）

第五篇：牙膏市場 調查問卷

關于保定牙膏市場的調查問卷

您好！感謝您在百忙之中抽出時間來做本次調查問卷。希望您能夠認真作答，我們也會承諾對您的信息保密！謝謝！

問卷正文

1、您的性別是？

男□女□

2、請問您更換牙膏的周期是？

A不知道 B一個月~兩個月 C三個月~半年 D半年以上 E隨便

3、請隨意說出幾個你比較熟悉的牙膏品牌（3個以上）

答：

4、請問您正在使用的牙膏品牌是？

A黑人B佳潔士C高露潔 D云南白藥 E竹鹽牙膏 F中華牙膏 G田七牙膏H植雅妹 J兩面針

K 其他 請注明

5、影響您購買該產品的主要因素？（可多選）

A.品牌名稱 B.包裝精美 C.價格便宜 D.包裝獨特 E.口味 F.知名度高 G.其它

6、您認為對牙膏來說最重要因素依次是（請排序）？

（1）口感（2）清潔力（3）保護力（4）膏體（5）耐磨性（6）泡沫量易溶性（8）外包裝設計

7、您認為牙膏外包裝盒用什么顏色合適？（可多選）

A.綠色B.藍色C.白色D.紅色E無所謂F.其它

8、你喜歡什么口味的牙膏？

A.水果味 B.薄荷味 C.牛奶味 D.草本味 E.其他

9、您能接受的牙膏的價格范圍是

A.1~5元B.5~10元C.11元以上

10、您購買牙膏是通常首先考慮的是？

A性價比B安全C養生功能D品牌

11、請問您對牙膏產品有什么意見和建議？

問卷結束，謝謝您的合作！黑7）I（