第一篇：麓棠溫泉六月活動方案（最終版）

麓棠溫泉六月活動方案

繽紛六月，“浴”念麓棠

一年一度的“六一”，是小朋友們最為期待和向往的日子，為慶祝國際兒童節，讓小朋友們度過一個快樂而有意義的節日，給家長們創造與孩子親密接觸、溝通心靈的機會，我們麓棠溫泉準備了溫馨的“牽手六一”溫泉家庭套餐，六一期間童真蕩漾、親情流露，讓孩子們和父母在歡樂的溫泉天地中度過一個快樂難忘的“六一”兒童節。屆時我們麓棠溫泉度假區將推出系列精彩有趣的活動，通過本次活動的開展，提高麓棠溫泉度假區在德陽和成都地區的知名度與美譽度，吸引更多的家庭來麓棠溫泉消費，讓家長和小朋友們來麓棠溫泉分享快樂、體驗充滿魅力的夢幻溫泉之旅。

六月十六日是我國傳統節日“端午節”，是紀念偉大詩人屈原的日子，公元前278年農歷五月初五，愛國詩人屈原在秦軍占領楚國都城之際，懷著悲憤的心情寫下絕筆詩《懷沙》，抱石投入汩羅江，以身殉國。沿江百姓紛紛引舟前往打撈，前向水中投入粽子，避免魚蝦咬食他的身體。2000多年來，這一習俗作為中國的傳統節日被承續至今。六月十六日，我們麓棠溫泉度假區將推出“模擬龍舟”比賽和包粽子比賽，借此活動以緬懷屈原，宏揚愛國主義精神。

一、活動主題

1、六一活動主題：執子之手，與子同游

宣傳口號：繽紛六月，溫情麓棠，讓快樂和夢想一起飛揚

2、端午節活動主題：“粽”情端午，“浴”念麓棠

宣傳口號: “粽”情端午，“浴”念麓棠，讓幸福在溫泉里流淌

六一活動主題創意來源于詩經中的《魏風·擊鼓》“執子之手，與子偕老”與《秦風·無衣》“豈曰無衣，與子同袍”，所要表述的都是情與誼，在我們的主題中引申到六一活動中則是家庭的夫妻之情、父子、母子親情；學校的同袍之誼、師生情誼，表述出我們麓棠溫泉度假區六一的活動既是給孩子們提供的一個歡樂平臺，同時也是給戀人、夫妻、同事提供歡樂的平臺，總的意思就是我們舉辦這個活動既要讓孩子們感到快樂，也要讓成人們樂于其中。同時通過一個“游”字來簡練表達：我們麓棠溫泉度假區是一個旅游地，更是一個與水（溫泉）相關的旅游地。

端午節活動創意通過“粽”與“浴”將傳統節日端午節和溫泉洗浴有機結合起來，再通過偷換概念，聚集關注，吸引眼球。“浴”念麓棠直接表達出“泡溫泉，就去麓棠溫泉”的消費訴求。

一、活動目標：

五一活動的統計數據表明，我們溫泉目前的主流消費群體還是在德陽地區，成都和綿陽目前還只是我們的輔助市場，根據目前我們麓棠溫泉度假區的開發建設進度與規模、接待服務水平，我們暫時還只適宜把本次活動的主要目標鎖定在德陽地區（含旌陽區、綿竹市、廣漢市、什邡市、羅江縣、中江縣）。

通過六一活動的舉辦，進一步擴大麓棠溫泉度假區在德陽地區的知名度和影響力，樹立麓棠溫泉品牌形象，增強市場號召力。并在活動中提升我們麓棠溫泉的接待服務水平和業務技能素質，并通過舉辦活動，加強部門之間協作與配合，增強企業凝聚力。

二、活動準備：

場地布置：根據兒童節的節日特點，適宜用各色汽球來布置出歡樂輕松

活動氛圍、色彩繽紛的活動場地。

四、活動產品組合:

1、“牽手六一”麓棠溫泉家庭套餐A：含溫泉門票五人（1.4米以下兒童免票）、五人活動自助餐，門票60元/人，自助餐38元/人，價格：488元。

2、“牽手六一”麓棠溫泉家庭套餐B：含溫泉門票四人（1.4米以下兒童免票）、四人活動自助餐，價格：388元。

3、“牽手六一”麓棠溫泉家庭套餐C：含溫泉門票三人（1.4米以下兒童免票）、三人活動自助餐，價格：288元。

4、“牽手六一”麓棠溫泉家庭套餐D：含溫泉門票兩人（1.4米以下兒童免票）、兩人活動自助餐，價格：168元。

五、時間安排： 1、5月15日之前擬訂并確定活動方案；

2、5月15日-5月25日做好活動設備采購工作；

3、5月25日-5月31日做好六一活動設備調試、使用工作，6月14日前做好“模擬龍舟”組合試用工作。

4、5月15日-5月28日由營銷部在德陽地區做好與高端小學校、幼兒園的活動對接和活動宣傳工作，5月26至28日，持續3天，在德陽地區(重點為旌陽區、綿竹市、什邡市、廣漢市)投送《成都商報》六一活動夾報DM單，總投放量在12000份以上；端午節活動夾報在成都地區投放兩天，12日和13日，每天投放5000份，總投放量為10000份。12日投放受眾為成都高新區企事業單位，13日投放受眾為武侯區、錦江區、金牛區和青羊區的高端樓盤。

5、6月1日上午起開展活動。

六、活動內容：

1、水上步行大賽

舉辦場地：在露天游泳池舉行

活動時間：11:00-11:50 13:30-14:30 15:00-16:00

報名方式：自由報名

比賽規則：小朋友們三人一組，鉆進水上步行球中在水面行走或爬行，先到終點的取得小組第一名，進入復賽，復賽人數視現場參賽人數而定，取前六名或前三名進行決賽，決出冠、亞、季軍，給予獎品獎勵。

獎品設置：冠軍獲得免費溫泉門票2張+自助餐券2張+溫泉優惠門票4張；

亞軍獲得免費溫泉門票1張+自助餐券1張+溫泉優惠門票2張；季軍獲得自助餐券1張+溫泉優惠門票2張。

2、尋寶奇兵改進版《灰太狼的藏寶圖》

舉辦場地：在溫泉度假區范圍內

活動時間：14:00-14:40

報名方式：以家庭為單位，限20組家庭報名參加。

活動規則：在不同樣式的灰太狼頭像的紙張上畫好藏寶路線，然后將每張畫好藏寶路線的紙張分割成3-4份碎片，分割后的藏寶圖碎片分別藏在各處。每組報名即可在報名處的寶箱內隨機拈取藏寶圖第1份碎片，組員根據碎片提示找到第二份、第三份和第四份，就可湊夠同一樣式灰太狼頭像的圖片(也就是藏寶圖全圖)，根據藏寶圖找到寶藏鑰匙的具體藏匿地點，從而尋找并挖出寶藏鑰匙(分鐵鑰匙和銅鑰匙兩種，鐵鑰匙換取普通寶藏，銅鑰匙換取特別寶藏)，用寶藏鑰匙即可在寶藏守護人換取相應的寶物。

寶藏獎勵設置:普通寶藏設17個，為價值15元左右的喜羊羊與灰太狼系列毛絨公仔+美食長廊代金券3元+優惠溫泉門票券4張；特殊寶藏設3個，為價值50元左右的喜羊羊與灰太狼系列毛絨公仔+免費溫泉門票券1張+優惠溫泉門票券4張。

3、溫泉拼圖比賽（端午節可沿用）

舉辦場地：露天休息平臺

活動時間：14:30-15:30

報名方式：以家庭為單位報名參加

舉辦時將麓棠溫泉會館外立面、別墅群落及酒店效果圖等（謹供參考）進行分割，安別粘貼在拼圖板上，以家庭為單位進行比賽。比賽分初賽、復賽與決賽，拼圖規格難度逐漸遞增，初賽為4*4，復賽為4*5，決賽為5*5。以拼圖完成時間長短進行淘汰制比賽，選出復賽家庭進行決賽，直至決出冠亞季軍，給予獎品獎勵。

獎品設置：冠軍獲得免費溫泉門票2張+自助餐券2張+溫泉優惠門票4張；

亞軍獲得免費溫泉門票1張+自助餐券1張+溫泉優惠門票2張；季軍獲得自助餐券1張+溫泉優惠門票2張。

4、動漫現場模仿秀（待定）

舉辦場地：露天休息平臺

活動時間：15:00-16:00

報名方式：以家庭為單位報名參加

比賽規則：播放一段輕松的搞笑動畫片片段（比如蠟筆小新），然后以家庭為單位對動畫片進行模仿，以模仿的逼真程度通過評委（可邀請學校領導擔當，視情況而定）進行評比晉級，最終決出冠軍、亞軍及季軍家庭，給予獎品獎勵。

獎品設置：冠軍獲得免費溫泉門票2張+自助餐券2張+溫泉優惠門票4張；

亞軍獲得免費溫泉門票1張+自助餐券1張+溫泉優惠門票2張；季軍獲得自助餐券1張+溫泉優惠門票2張。

5、心心相映

舉辦場地：露天休息平臺

活動時間:下午15:00-16:00

報名方式:以父子、母子、祖孫、師生兩人為單位報名參加

比賽規則：以父子、母子、祖孫、師生兩人為單位，進行默契表演。家長在盒子內隨機拈取寫有某種物品的紙條，然后通過肢體語言或者口型向孩子描述紙條上的物品，30秒內讓孩子領悟并正確說出來。家長描述物品的過程中不能出聲提示，也不能用文字或繪畫向孩子進行提示，否則失去比賽資格。3分鐘內正確次數最多的獲取勝利，給予獎品獎勵。前三名出現并列成績的，以加賽決出勝負。

獎品設置：冠軍獲得免費溫泉門票1張+自助餐券1張+溫泉優惠門票4張；

亞軍獲得免費溫泉門票1張+溫泉優惠門票2張；季軍獲得自助餐券1張+溫泉優惠門票2張。

以上活動的舉辦時間和時限，根據銷售部與學校對接情況（在27日前匯總），視參與人數的多少再行調整。

6、模擬龍舟比賽(端午節活動)

舉辦場地：露天游泳池

活動時間：6月16日14：00-15：10小組賽 15:30-16：00進行決賽

報名方式：自由報名 隨機分組

比賽規則：將游泳圈每隔1.5米一個，共4個為串聯為一組，長度約為5米，模擬為龍舟。參賽隊員抽簽編隊，小組賽分兩組進行比賽，參賽隊員鉆入游泳圈，四人配合以手作槳向目標沖刺，先到終點的隊為小組冠軍，小組冠軍直接晉級決賽，最終決出龍舟比賽的冠亞季軍，發送獎品。

獎品設置：冠軍隊獲得免費溫泉門票4張+自助餐券4張+溫泉優惠門票12張；亞軍隊獲得免費溫泉門票4+張溫泉優惠門票12張；季軍隊獲得自助餐券4張+溫泉優惠門票12張。

參賽人員有無名次均可獲贈溫泉門票優惠券一張+3元美食長廊代金券一張

7、包粽子比賽（端午節活動）

舉辦場地：美食長廊

活動時間：6月16日16:00-16:40

報名方式：自由報名

活動規則：由我酒店提供制作粽子的材料。每4人為一組進行比賽，比賽根據單位時間內(5分鐘)包制粽子數量的多少和完整度決出小組勝利者，小組勝利者再以每4人為一組進行決賽，仍然以包制粽子的多少和完整度決出冠亞季軍。比賽包制的粽子可以由參賽人員委托溫泉酒店進行加工成熟食，也可自行帶回或換取酒店制作的粽子。

獎品設置：冠軍獲得免費溫泉門票1張+自助餐券1張+溫泉優惠門票3張；亞軍獲得免費溫泉門票1張+溫泉優惠門票3張；季軍獲得自助餐券1張+溫泉優惠門票3張。

七、活動費用預算(略）

八、活動分工

1、策劃部：

負責活動方案的擬訂或修改；負責DM宣傳單設計、制作。

2、銷售部：

負責在德陽范圍內與高端小學校、幼兒園的活動宣傳推廣及對接工作，印

制宣傳單頁，部分報紙廣告促進。

3、溫泉部

負責推出水果吧，果盤制作要求精美，制定經營產品和營業時間；

負責活動期間的客人引導和救生員配備；

負責確保所以溫泉池的清潔衛生和正常運行；

內部節慶裝置和場地的布置。

4、餐飲部

活動期間負責推出相應菜品(注意適宜兒童口味)；

確保菜品質量和份量；

5、總經理辦公室

負責安排好觀光車的使用；

負責主持現場游客比賽及活動安排；

負責活動所需物資的采購和配置；

6、保安部

負責車輛的引導、停放、管理等；

負責維護現場秩序，杜絕安全事故的發生；

7、工程部

負責確保所有功能、設備設施正常投入使用；

負責配公關部布置活動現場。

8、質檢小組

負責督導各部門活動前的準備工作落實情況，以及活動期間的各部門運行品質的監察。

9、財務部

負責活動期間的票卷蓋章和使用監督、統計等。

第二篇：六月活動方案

漯河和諧豪華汽車維修中心六月份市場活動方案

【活動主題】：推廣和宣傳漯河和諧修車、重點吸引全市奧迪車主

【活動時間】：6月1日——6月30日

【活動內容】：

（1）凡奧迪系列進店即送200元，以VIP卡充值形式贈送。

（2）針對充值顧客，VIP卡充1000元送200元。充值3000送700，充5000送1200，充10000送3000。

（3）前200名進店顧客贈送豪禮一份。

（4）本店VIP用戶可享受金港貴賓待遇。

【獎項設置】：

（1）凡本店VIP顧客免費享受公司價值千元的四輪定位及節氣門清洗服務，提供專屬維修檔案，全年免費關懷車檢。

（2）前200名送礦泉水一提。

通過全員推廣、廣告宣傳、活動宣傳、店頭布置，提高漯河和諧豪華汽車維修中心的知名度及進店量

【全員推廣】每人每天上報至少10個有效拜訪電話。

【廣告宣傳】（1）參與贊助漯河人民廣播電臺“城市穿越賽”活動。除通過電臺廣播廣告及微信禮品互動外，將作為此活動賽場站點引進120臺車輛進店停留互動。

（2）制作專門的六月份活動方案彩頁，通過全市最大發行量的漯河晚報進行彩頁與報紙同時投放，讓漯河和諧六月方案進入千家萬戶。

【活動宣傳】加大各居民小區“掃街”活動。在各小區，尤其高端社區掛

條幅、設立檢修站點，與業主進行一對一服務及宣傳。公司

在車輛集中的時間段，組織人員到社區、商場等高檔車主聚

集地進行活動宣傳，并提供車輛檢測和維修保養知識普及。

繼續保持與各高端會所合作，跟進六月活動的宣傳普及，加

放集團統一活動的展架，【店頭布置】在店門前設立大屏幕演示廣告，不間斷播放公司宣傳記錄片；并鼓勵合作單位同步播放。

推廣背景及目標1、6月份水電問題逐步得到解決，通過五月份的活動，公司在提高知名度方面已經卓有成效。

2、在宣傳方面，漯河人民廣播電臺的效果和影響力相對理想，繼續跟進和加大；各高端酒店及會所合作方面，金港大酒店引進顧客量較多，而且雙匯集團、銀鴿實業等漯河知名大型企業都集中在金港大酒店附近，因此六月重點定位與金港大酒店的合作；另恒輝開元名都大酒店前期合作過程中由于五月份主要負責人的變動，當月效果和力度不夠突出，目前已與新的領導班子進行了良好的溝通，六月份將加大合作力度，具體合作方案已正在策劃中。

3、人員及管理的規范也在積極跟進，加大廣告力度，并深層挖掘跟進前期潛在顧客，動員全體員工跟進身邊親友的拜訪跟進工作，4、繼續鼓勵到店顧客提合理化建議找出管理中的不足，不斷提高服務及維修質量。

第三篇：溫泉圣誕節活動方案

溫泉圣誕節活動方案

活動目的：

此次活動主要目的是擴大我龍灣溫泉度假區的知名度，為讓更多的賓客知道和了解我龍灣溫泉度假區。

活動時間：

圣誕活動：12月24日

活動地點：

1、龍灣溫泉溫泉區；

2、龍灣溫泉客房區；

3、龍灣溫泉餐飲區（餐飲二樓定為演藝表演現場和用餐及抽獎活動地點）活動亮點：

激情圣誕

活動形式：

餐飲部二樓：做為演藝表演現場和用餐及抽獎活動地點（具體演藝表演節目見活動策劃節目單）；餐飲推出相應圣誕大餐。餐廳二樓陽臺現場裝飾圣誕樹禮品區，并在活動期間于陽臺出售一些小煙花棒等烘托節日氣氛。營銷部負責安排兩名人員著圣誕老人服裝，現場派發禮品。

客房部：營銷部安排表演團隊中的薩克斯選手于客房前廳及溫泉前廳巡回表演，現場服務員均戴圣誕老人帽。現場裝飾圣誕樹禮品區。

溫泉部：營銷部安排表演團隊中的薩克斯選手于客房前廳及溫泉前廳巡回表演，現場服務員均戴圣誕老人帽。現場裝飾圣誕樹禮品區。

活動內容：

圣誕狂歡日

泡溫泉，聽音樂，看表演，派禮物，抽iphone4s，吃圣誕大餐,相約龍灣溫泉！！

酒店套餐價格及明細：

日期、地點

套票價格

套餐名細

時間、內容

備注

12月24日:

餐飲二樓大廳

598元/雙人;

價格包含內容：龍灣溫泉行政套房一晚（精美平安果2個+浪漫巧克力2塊+熱情紅玫瑰1支）+圣誕自助晚餐+精彩節目+現場活動獎品+龍灣溫泉一次；自助餐:18:30—20:30;

抽獎:7個獎項(7次抽獎);

抽獎時間:18:30---20:30;

抽獎地點：餐飲二樓大廳；

圣誕禮包:每位到場小朋友一套（憑票領取）;

12月24日:

餐飲二樓大廳

238元/人;

價格包含內容：圣誕自助晚餐+精彩節目+現場活動獎品+龍灣溫泉一次；自助餐:18:30—20:30;

抽獎:7個獎項(7次抽獎);

抽獎時間:18:30---20:30;

抽獎地點：餐飲二樓大廳；

圣誕禮包:每位到場小朋友一套（憑票領取）

12月24日:

餐飲二樓大廳

158元/人;

價格包含內容：圣誕自助晚餐+精彩節目+現場活動獎品

自助餐:18:30—20:30;

抽獎:7個獎項(7次抽獎);

抽獎時間:18:30---20:30;

抽獎地點：餐飲二樓大廳；

圣誕禮包:每位到場小朋友一套（憑票領取）

用餐期間節目抽獎獎品

獎項

名額

特等獎iphone4s手機一部1名

一等獎行政套間房券2名

二等獎標間房券5名

三等獎溫泉票

5名

愛心獎暖手寶

20名

溫馨獎毛絨手套30名

幸運獎毛絨小公仔100名

備注：兒童按各種套票的半價收取費用；

第四篇：溫泉圣誕節活動方案

活動目的：

此次活動主要目的是擴大我龍灣溫泉度假區的知名度，為讓更多的賓客知道和了解我龍灣溫泉度假區。

活動時間：

圣誕活動：12月24日

活動地點：

1、龍灣溫泉溫泉區；

2、龍灣溫泉客房區；

3、龍灣溫泉餐飲區（餐飲二樓定為演藝表演現場和用餐及抽獎活動地點）

活動亮點：

激情圣誕

活動形式：

餐飲部二樓：做為演藝表演現場和用餐及抽獎活動地點（具體演藝表演節目見活動策劃節目單）；餐飲推出相應圣誕大餐。餐廳二樓陽臺現場裝飾圣誕樹禮品區，并在活動期間于陽臺出售一些小煙花棒等烘托節日氣氛。

營銷部負責安排兩名人員著圣誕老人服裝，現場派發禮品。

客房部：營銷部安排表演團隊中的薩克斯選手于客房前廳及溫泉前廳巡回表演，現場服務員均戴圣誕老人帽。現場裝飾圣誕樹禮品區。

溫泉部：營銷部安排表演團隊中的薩克斯選手于客房前廳及溫泉前廳巡回表演，現場服務員均戴圣誕老人帽。現場裝飾圣誕樹禮品區。

活動內容：

圣誕狂歡日

泡溫泉，聽音樂，看表演，派禮物，抽iphone4s，吃圣誕大餐,相約龍灣溫泉！！

酒店套餐價格及明細：

日期、地點

套票價格

套餐名細

時間、內容

備注

12月24日:

餐飲二樓大廳

598元/雙人;

價格包含內容：龍灣溫泉行政套房一晚（精美平安果2個+浪漫巧克力2塊+熱情紅玫瑰1支）+圣誕自助晚餐+精彩節目+現場活動獎品+龍灣溫泉一次；

自助餐:18:30—20:30;

抽獎:7個獎項(7次抽獎);

抽獎時間:18:30---20:30;

抽獎地點：餐飲二樓大廳；

圣誕禮包:每位到場小朋友一套（憑票領取）;

12月24日:

餐飲二樓大廳

238元/人;

價格包含內容：圣誕自助晚餐+精彩節目+現場活動獎品+龍灣溫泉一次；

自助餐:18:30—20:30;

抽獎:7個獎項(7次抽獎);

抽獎時間:18:30---20:30;

抽獎地點：餐飲二樓大廳；

圣誕禮包:每位到場小朋友一套（憑票領取）

12月24日:

餐飲二樓大廳

158元/人;

價格包含內容：圣誕自助晚餐+精彩節目+現場活動獎品

自助餐:18:30—20:30;

抽獎:7個獎項(7次抽獎);

抽獎時間:18:30---20:30;

抽獎地點：餐飲二樓大廳；

圣誕禮包:每位到場小朋友一套（憑票領取）

用餐期間節目抽獎獎品

獎項

名額

特等獎iphone4s手機一部

1名

一等獎行政套間房券

2名

二等獎標間房券

5名

三等獎溫泉票

5名

愛心獎暖手寶

20名

溫馨獎毛絨手套

30名

幸運獎毛絨小公仔

100名

備注：兒童按各種套票的半價收取費用；

第五篇：溫泉2009營銷策劃方案

一、營銷目標

力求在09內將陽西咸水礦溫泉順利被市場所接受，打開目前運營不佳的被動局面，逐步將企業導入正軌、提高企業的經濟效益是我們在09年營銷主要的目標。營銷初步階段的工作在不斷發展的良性運轉下，那么這個營銷規劃將在半年到一年之間得以實現，估計在半年后（進入09年溫泉旺季時）出現正面的結果。

二、現狀分析

a、劣勢分析：

①、陽西咸水礦溫泉在主流客源地市場的知名度不夠，不為客人所認知，原因在于我們在宣傳廣告方面的推廣力度跟不上有著直接的關聯。雖然各地都有著許多旅行社在與我們合作，也都在幫助我們推廣及做市場。但我們應該要清楚的認識到，任何一家旅行社基于風險的考慮，不大可能會為任何一家景區作大規模廣告宣傳來開發市場，而雙方的合作是建立在風險互擔以及互相配合的基礎上，所以不難理解08我們在與各地區旅行社的合作基本上是失敗的，是不成功的。

②、因為08我們的景區正處于完善的過程中間，各種的硬件配套設施及軟件服務都沒能做到盡善盡美，甚至出現人為的對客服務過失，很大程度制約了我們的接待能力與水平，不能滿足客人需求，也就造成我們流失了一定量的客戶。

③、過去的一年里我們曾走進了一個經營的誤區——沒有作好連貫的整體營銷策略，單位團體的開發沒能真正起到聯動的作用，針對旅行社的許多政策是隨機即興性質，不穩定以及做市場時急于求成的戰略思想給市場造成了一定的混亂，對方的信心不強（如廣州地區市場一度混亂，茂名國旅放棄合作等等的一系列問題事件），合作期間對于對方而言沒有十分的保證，這就形成了我們不斷開發新客戶，但部份老客戶卻打退堂鼓的反常現象。

④、我們溫泉區內的客房雖說上了一定的檔次，也具備了休閑度假的各種基本條件，但可做團隊的客房數量有限，加上溫泉區外兩家賓館用房在運營過程中得不到很好的養護，設施殘舊及距溫泉區有一定距離給予客人直觀上的感覺不是很好。

⑤、恩平的數家溫泉、陽江溫泉、春都溫泉等是我們沿高速公路軸心線最大的競爭對手，而目前分階段他們都處于成熟發展期，無論是知名度或接待水平，甚至于地理位置都對我陽西咸水礦溫泉打開市場帶來了直接的壓力。

⑥、目前我們山莊的銷售隊伍及后勤支持隊伍的業務及對客服務技巧都比較薄弱，不能滿足山莊快速發展的需要。

b、優勢分析：

①、目前我們溫泉擁有省內諸多溫泉景區少有的高感官的私家溫泉，桃泉小筑客房很大程度上迎合了許多高端消費人群的需求。

②、在溫泉產品中，我們擁有兩套獨立的供水系統，水上樂園等項目能一定程度上緩解了溫泉淡季所帶來的壓力。

③、隨著我們溫泉養生水療世界的開放、新會議室交付使用，在建中的新酒店及補充客房等項目的不斷補充，令我們接待能力有了很大幅度的提高，場內的可游玩項目較以住更能滿足客人需求。

c、機會

①、上述的幾家對手溫泉開業都有了相當一段時間，而我們相對客人而言是一個新的景區，只要我們的各類硬軟件都跟上了，那么在搶奪客源時，我們較上述對手而言更有優勢，因為客觀上客人出游都存在著獵新獵奇的心理。

②、陽江、湛江、茂名等地區的社會消費水平偏低，人均可支配的的額外收入較少，對手陽江溫泉高價位的消費不可能完全滿足各層次客人的需求，春都溫泉條件雖然與我們相當，但我們的地理位置和交通都比對方相對優勢，所以我們還是有著很大條件、機會來與對手陽江溫泉、春都溫泉搶奪更多的本地客源的。

三、營銷戰略中的宣傳推廣方式應用

2009年我們的營銷戰略思想是無論需要投入多大的力氣與財力都一定要做

旺我們溫泉景區，這需要一個漫長的過程，根據長期可持續發展的思路，我們不得不加大我們的宣傳推廣力度，而且得放棄先前大幅讓利給旅行社，任其自行為我做廣告宣傳推廣這種一廂情愿的手法。

a、在原先與合作開來的旅行社繼續加強深入合作外，在2009里采用大膽的連續的大篇幅廣告投放，投放廣告有兩種方法：一是與旅游主流社（建議廣州的南湖國旅、廣之旅其中一家）戰略合作；另外就是與媒介直接接觸合作，但無論選擇哪種方法，都需要連續及大篇幅的廣告來燒熱這個市場，進入09年以后，我們一定要搶得這個勢頭，而不是作曇花一現的點綴宣傳。只有連貫的廣告推廣，才能達到我們想要的宣傳效果。這種做法有一定的保證，我們也可以很直接地隨時向市場、向客人傳導我們的信息，但這也意味著高成本，希望公司在09里下定決心投入占全年營業總收入的15%~20%（約200萬~250萬元的成本）來做熱這個市場，為來年打好堅實的基礎。當然這一定得要遵循不多投入現金，采用溫泉門票及平日房間費用來沖抵絕大部份廣告投入費用的原則。

b、考慮到公司目前階段的實際情況，在選擇戰略合作伙伴的方面，09年里我們不大可能同時在所有的客源地進行如此大規模的宣傳動作，所以區域的選定為廣州、佛山兩地，而深圳、東莞、珠海等地區的開發推廣需要暫保持在讓利獨家旅行社做線路的層面上，尋找其他更好更直接的辦法來與之合作。在廣州、佛山兩地選定《廣州日報》來作為我們的媒介平臺，因為《廣州日報

》在兩地的發行量巨大，同行尋找信息也是通過其周二旅游版來獵取的，所以相對其他媒介而言，《廣州日報》有著絕對的宣傳影響力。我們選擇的戰略合作對象可考慮與“廣之旅”、“南湖國旅——西部假期”這兩家中的其中一家，借其絕對的宣傳優勢來助我在廣州佛山等地渲染造勢。

c、與戰略伙伴的合作方式

選定伙伴后與對方深度洽談，讓對方在其廣告版塊大幅上我陽西咸水礦溫泉的宣傳廣告（每周二旅游版至少一個1／4篇幅的廣告），所需的費用由我們以溫泉門票（不限平日周末）及平日住房、會議室消費沖抵贊助，而周末用房及其他諸如餐飲消費等服務性項目費用均不在沖抵之列，在協議價格上按旅行社協議價格盡可能不再下調。與其協商開通陽西咸水礦溫泉為目的地的旅游直通車，每周必須對開4車次以上。

d、湛江與茂名一帶暫不可采用上述方式來操作（但可視方案實施的實際情況來定奪是否轉型營銷），選定的重點合作伙伴也只能是各地一家，不予多設，建議可以找國旅假期談，媒介建議選擇《南方日報》或當地日報。

e、2009年需要制作6萬份以上的精巧、主題突出的宣傳單張（a4大小，要求雙面，材料為200克以上銅版紙）以配合外聯業務員的撒網式復合營銷外聯。

f、2009我們與陽江市場信息產業局合作，將陽西咸水礦溫泉的網站做開，并由我公司派出專人負責維護并接受網絡預訂。

四、營銷全年大概行動計劃（未含季度營銷行動細則表述）

a、擬定在四月份上旬召開一次大型的同行推介會，由我公司召集珠三角地區主流旅行社的負責人或線路負責人到我們這里來采風踩線，做線路時采用陽西咸水礦溫泉為目的地，西部與中部兩條高速公路軸線沿點串線的做法來向各地區旅行社提供合理的線路計劃書。

b、每月都不間斷的派出業務人員在廣東范圍內的主要城市用撒網式復合營銷的外聯手法告知性地與其他旅行社進行業務聯系。將我們的溫泉逐個推銷給珠三角地區所有大大小小的旅行社（含門市收客組團社、組團社、地接社等）。

c、建立完整的商務單位客戶資料檔案庫，制定一套合理的商務合作機制，與商務單位建立長期合作關系。如本地凡有接待任務的單位，不論是部委辦局或企事業單位一律與之簽定長期商務合作協議，引導其與其的客戶不論多少，只要有接待首選就是陽西咸水礦溫泉。

d、制定實施合理的《全員營銷激勵方案》，鼓勵公司全體員工一同來推銷我們的溫泉產品（主要是本地散客）。

e、與廣州地區（含佛山）最主要的收客旅行社——“南湖國旅”或“廣之旅”結盟為戰略合作伙伴，深圳地區與“港澳旅游集團”（下屬含深圳世紀運通旅行社、港澳旅游（集團）香港有限公司、泰運通（香港）有限公司）結盟為戰略合作伙伴，初步擬定雙方合作期為5年，具體合作事項由營銷部與對方深度溝通后于1月下旬將方案提交公司審批。

五、營銷行動任務目標與營業收益預測

我們在進入09年以后，營銷的戰略思維及發展大略方向鎖定為：旅行社團隊為宣傳為重中之重，效益為輔，注重創造景區人氣；商務團隊及散客為效益之重，力創占公司總體收益達60%以上；另外在09年10月份景區火熱了之后，除本地散客溫泉門票可隨市場隨機調整外，對外一律為門市價或靈活門市7折（除團隊預定與常客外），如果不是如此我們無法大幅度提高經濟收益，但這必須得基于我們的產品及服務能給予客人直接感受到性價比高的享受：

a、2009年是我們最關鍵的一年，營銷戰略計劃實施順利與否都直接影響著以后的經營管理，本是我們不惜血本打造基礎的一年，直接的經濟收益對我們來說是至關重要的，但我們必須得正視自身的優勢與劣勢所在，不能脫離實際，所以綜合各方面的市場信息與公司的運營狀況，2009年可不以淡旺季來劃分營業效益段，而以戰略季度來區分，以下是各季度的營業收益預測：

①、第一季度（1月~3月）：屬溫泉旺季時期但也屬市場預熱期，預計月平均整體營業額可達100萬元/月~110萬元/月左右。

②、第二季度（4月~6月）：屬市場接受期但已逐漸進入溫泉淡季，預計月平均整體營業額120萬元/月左右。

③、第三季度（7月~9月）：本季度已進入溫泉淡季，預計月平均整體營業額仍可保持在100萬元/月以上。

④、第四季度（10月~12月）：本季度預計月平均整體營業額130萬元/月~150萬元/月以上。

⑤、預測在進入09年以后，全年的平均整體營業收益需可達140萬元/月~150萬元/月以上。

注：上述營業額內已含與戰略合作伙伴的沖抵消費金。

六、監視

由市場營銷部每月作來客源地的系統分析歸檔，通過軼事調查從當地市場經

營者獲取市場反應的第一手資料以提供補充信息，在經過09營銷手段變革下的運營后獲取更合適我陽西溫泉的營銷戰略，再對這些信息和材料進行系統分析，檢視營銷活動成功的進度來規劃下一年的營銷戰略方案。

以上的方案是否可行，望經公司領導討論商議后給予指正，我們將堅決地、認真貫徹執行公司的全年戰略指導思想來為公司創造更大的效益。