第一篇：紅木家具業行業分析

紅木家具業行業分析

近年來，紅木家具似乎患上了大城市綜合癥，各地紅木生產商蜂擁搶占大城市的每個角落。然而，隨著這兩年房產的持續調控，一線大城市首當其沖，新房與二手房的成交量雙雙齊跌，再加之經濟大環境的不景氣、通貨膨脹、游資撤離等因素的影響，紅木家具似乎也現“拐點”，無論是原材料價格，還是成品銷售，都開始出現回落跡象。

對于紅木企業而言，如何擺脫對大城市的過度依賴，尋找新的增長點，將成為其2012 年的首要任務。

投資收藏無法消化存貨

自2010 年房產新政實施，部分受到打壓的投資客，開始將目光轉移到紅木家具上來，也因此，紅木家具開始步入了快速升溫的通道，投資收藏紅木家具成為熱潮。投資收藏雖然帶火了一部分紅木家具的銷售，但對于整個紅木行業來說，其銷量的占比還是比較低的，消費者購買紅木家具的需求更多地還是趨向于它的實用功能。對于全國上萬家紅木企業來說，投資收藏僅僅帶動了一些精品的銷售，從目前紅木家具市場跡象看，投資收藏無法帶動紅木家具的整體銷售。

中小城市將成紅木增長新亮點

相對于一線大城市而言，中小城市似乎并沒有受到“房產新政”的打擊，這里的房產交易量連年上升，價格也水漲船高。隨著城市化進程的加快，這些城市將展現出驚人的消費能力。在一些經濟基礎較好的中小城市里，物價水平與一線大城市幾乎持平，一些富裕階層追求更高生活品質的需求，不亞于大城市人。另據筆者走訪北京周邊數個中小城市發現，這些城市的紅木家具經銷商，多不過十家，有些還處于真空地帶。

抓住最后時期，渠道下沉

2012 年，行業將加速競爭與洗牌，留給企業戰略調整的時間已經越來越少。早在兩年前，我們就曾預測“未來三年，紅木企業將死三四成”，而渠道下沉是應對策略之一。過去的兩年，也確實有不少企業將渠道下沉到了二、三線城市，并且獲益不淺。

然而隨著房產調控的持續，在一線城市、二線重點城市，房地產行業短期難以恢復往日的熱銷場面，作為下游的泛家居行業，與其在這些市場里苦苦掙扎，不如將目光投向中小城市，即三、四線城市，也許更容易找到新的增長點。

第二篇：紅木家具業前景分析

紅木家具業前景分析

近年來，紅木家具似乎患上了大城市綜合癥，各地紅木生產商蜂擁搶占大城市的每個角落。然而，隨著這兩年房產的持續調控，一線大城市首當其沖，新房與二手房的成交量雙雙齊跌，再加之經濟大環境的不景氣、通貨膨脹、游資撤離等因素的影響，紅木家具似乎也現“拐點”，無論是原材料價格，還是成品銷售，都開始出現回落跡象。

對于紅木企業而言，如何擺脫對大城市的過度依賴，尋找新的增長點，將成為其2012 年的首要任務。

房產持續調控，一線城市首當其沖

春節消費并未激活趨冷的樓市，在北京、廣州、深圳等多個城市出現成交冷淡。據北京市住建委網站數據顯示，截至2012 年1月27 日，北京新建住宅成交僅為4319 套，二手房2510 套，總成交量創造了網簽以來的最低值。

春節期間，北京更是出現了三年以來第一次春節七天“零成交”，而同為一線城市的廣州也出現了春節7 天僅售24 套房的最低值。龍年樓市“倒春寒”或提前而至，給處于房地產下游的泛家居行業，無疑是個沉重的打擊。

投資收藏無法消化存貨

自2010 年房產新政實施，部分受到打壓的投資客，開始將目光轉移到紅木家具上來，也因此，紅木家具開始步入了快速升溫的通道，投資收藏紅木家具成為熱潮。投資收藏雖然帶火了一部分紅木家具的銷售，但對于整個紅木行業來說，其銷量的占比還是比較低的，消費者購買紅木家具的需求更多地還是趨向于它的實用功能。對于全國上萬家紅木企業來說，投資收藏僅僅帶動了一些精品的銷售，從目前紅木家具市場跡象看，投資收藏無法帶動紅木家具的整體銷售。

中小城市將成紅木增長新亮點

相對于一線大城市而言，中小城市似乎并沒有受到“房產新政”的打擊，這里的房產交易量連年上升，價格也水漲船高。隨著城市化進程的加快，這些城市將展現出驚人的消費能力。在一些經濟基礎較好的中小城市里，物價水平與一線大城市幾乎持平，一些富裕階層追求更高生活品質的需求，不亞于大城市人。另據筆者走訪北京周邊數個中小城市發現，這些城市的紅木家具經銷商，多不過十家，有些還處于真空地帶。

抓住最后時期，渠道下沉

2012 年，行業將加速競爭與洗牌，留給企業戰略調整的時間已經越來越少。早在兩年前，我們就曾預測“未來三年，紅木企業將死三四成”，而渠道下沉是應對策略之一。過去的兩年，也確實有不少企業將渠道下沉到了二、三線城市，并且獲益不淺。

然而隨著房產調控的持續，在一線城市、二線重點城市，房地產行業短期難以恢復往日的熱銷場面，作為下游的泛家居行業，與其在這些市場里苦苦掙扎，不如將目光投向中小城市，即三、四線城市，也許更容易找到新的增長點。

第三篇：紅木家具價格分析

紅木家具價格分析

（本文由長沙稻林紅木http://提供）

近年來，紅木家具的價格是讓人有些瞠目結舌。紅木家具翻了幾倍，有些原木比如海南黃花梨、紅酸枝，價格甚至翻了數十倍。巨大的利益誘惑讓不少投資者從炒房地產，炒股，轉變成炒紅木。然而在今年，在全國各地，令人眼紅的紅木市場卻突然遭遇了滑鐵盧。紅木家具價格從瘋漲中突然開始急轉直下，開始迅速回落。

紅木家具市場價格高臺跳水，一些商家卻也借機“抄底保值”來造勢促銷。不少商家打出了“紅木家具價格回調，目前是抄底的最好機會??”這樣的口號。那么什么樣的價格才是合理？后期紅木家具價格將走向何方？

近期有人說紅木木材有些翻了二三十倍，說已經貴的離譜了。但是大家看看下面這些，貴州茅臺十年前的今天不到5毛錢，十年后200多元，加上中間送股分紅，翻了多少倍？喜歡收藏的可以看看身邊的玉、雞血石等的漲幅，何止20倍？同樣作為不可再生（紅木成材得幾百上千年），具有收藏藝術價值的紅木，10年漲30倍過分嗎？

也許這其中有炒作成分，但是現在市場哪一種商品沒有炒作在里面？大蒜批發都能十幾元/公斤，何況紅木？

那么現在紅木價格為什么會暴跌？決定紅木家具價格的因素在哪里？

暴跌就像股市一樣，市場調整的需要，商品總是圍繞他的價值（使用價值、收藏價值、藝術價值等）上下波動的，像紅木、古董這些收藏品波動的幅度會大一下，而且這些東西越來越少，物以稀為貴，那么他的價格自然會越來越高，跌到他價值之下的概率會比較小。

影響紅木家具價格主要是以下幾個方面：

內部因素：

1、木材種類, 材料決定價格，如果從高到低進行排列，分別是“一黃”(黃花梨)、“二黑”(紫檀)、“三紅”(老紅木、雞翅木、鐵力木、花梨木等)。

2、雕工，雕刻工藝的好壞也是區別紅木家具優劣的指標。

3、年代，一般同樣的東西年代越久，價格越高

4、其他，比如完整性等等。

外部因素：

1、樹木被砍伐這么多年越來越少，像海南黃花梨，基本上很難再找到比較大、比較好的材料，國家林業局也禁止砍伐野生海南黃花梨。

2、我國現在紅木主要來自印度、越南、老撾、緬甸、泰國等幾個東南亞國家及南美洲、非洲，但現在有些國家限制出口，許多珍貴木材越來越難買到。

3、資金走向，就像股票市場，熱錢流入、國家放貸越多股票價格就會上漲得越快，近年來股票、房地產市場不景氣，有許多投資者把錢投到了紅木市場，那么紅木價格自然會上漲，但是漲到一定高度，必然會有下跌。

第四篇：家具業行業分析報告

中 國 家 具 制 造 行 業 分 析 報 告

組長：張福強 組員：楊藝

劉太桂楚凱 曲鵬云

目錄 Part 1

Part 2

Part 3

Part 4

Part 5

調研背景 內部分析 外部分析 市場分析

五、未來中國家具市場發展趨勢

中國家具制造行業分析

一、調研背景

近年來，我國經濟持續快速發展，人民生活水平逐漸提高，家具制造行業得到較快發展，行業內企業收入規模增長迅速：2000 年我國規模以上家具制造企業收入為327.50億元，占 GDP 的比重為 0.33%； 至2014年已達到7,187.35 億元，占當年 GDP 比重為 1.13%。2000 年~2014 年，我國規模以上家具制造業企業收入復合增長率為 24.68%，增長速度較快。2000-2014年中國規模以上家具制造企業收入與占GDP的比重。消費者對于家具產品的需求主要來源于兩個方面： 一方面源自住宅用新房裝修產生的家具產品需求，新房裝修主要包括對毛坯房的裝修及對精裝修新房的改造等；另一方面源自住宅用舊房重新裝修帶來的家具產品置換需求，舊房重新裝修主要包括舊房整體翻新及舊房局部裝修等。2014年新房裝修帶來的家具消費需求占家具消費市場的 56%，舊房重新裝修帶來的家具需求則占家具消費市場的 44%。目前，我國家具企業眾多，行業集中度較低，未來隨著家具行業不斷發展，行業集中度將逐步提高，優勢品牌將占據市場主導地位。未來，品牌將成為定制家具產品吸引消費者的關鍵因素之一，因此品牌經營是行業內企業經營的核心和重點。加強自主品牌管理和品牌建設，形成清晰的品牌定位和品牌內涵，提升產品競爭力和品牌附加值，成為未來定制家具行業發展的重要趨勢。

二、內部分析 中國家具行業產值逐年增長，到2012年達11300億元，占世界家具總產值的70%，年出口量世界第一中國家具工業已形成了一定的產業規模，呈現較為明顯的集群化格局，國內大家具集群產量已占到全國家具產量的98%大部分家具企業已經實現了自動化、半自動化制造。借鑒模仿國際先進家具制造、設計技術，工藝水平低，家具檔次低。政策環境：進出口關稅、退稅支持“十二五規劃”擴大內需保障安居工程加快，經濟增長空間大，國外環保指令影響出口。關稅吸引國外品牌進駐，加劇競爭《加工貿易禁止類商品目錄》等法規出臺引起原木、人力成本等上升、經濟環境：經濟發展拉動家具產品需求，制造業占GDP產值40%以上，吸收大量勞動力產值連續5年世界第一，出口量世界第一，國際市場潛力大國家經濟戰略由出口主導向內需主導型調整、占國際市場份額7成以上的家具制造強國沖擊中國市場，國際金融危機影響出口。社會環境：獨特的民族特征，創新設計的來源，人口環境影響市場份額，消費觀念縮短家具使用周期，增大需求量。般來說，家具市場和平均國民生產總值是有關系的。高收入當然會消費比較多的家具購置費用，但卻不是絕對的。有些地區或民族對購買家具比較感興趣，這和該民族的文化、生活方式、居住環境等都有關系。

目前國內家具最大的供應地是廣東。廣東的家具生產，1997年占全國總產量的25%，其中40%供應其他省市，30%省內自銷，30%出口。家具在中國人心目中占有什么位置呢？上海的博華公司曾對820人做過調查。(見表)臺灣的人均國民生產總值為12265美元，但人均家具消費只有54美元；反之，韓國的人均國民生產總值為9511美元，人均消費卻高達97美元。美國家具消費全球第一，人均年家具消費300美元。2002 年零售額高達669億美元。2003年美國家具零售市場增長3.1%，零售額達到689億美元。國內的情況也是如此，各省市的消費不一定就反映出各省市的人均收入水平。

國內的人均國民生產總值是655美元，家具總消費是546億元人民幣(65.94億美元)，人均消費45.5元人民幣(5.48美元)，可以說非常低。目前國際上流行這樣的一個預測，中國經濟假如保持6%-8%的年增長率，到2030年之前，中國的平均生產總值會達到3000美元，相當于今日上海市的人均收入。而到那時，中國的總人口應該達到16億，假如以簡單的計算方法，中國人均收入增加了4.58倍，家具市場也應該達到3320億元人民幣，相當于今日美國的市場。我們的這個計算，相當接近今日上海的消費，因此是合乎邏輯的。

三、外部分析

原材料供應商的議價能力一般

家具構成的主要材料實木、板材以及各種輔料油漆、五金件、玻璃、皮革等，存在十分顯著的差異和階段性的部分稀缺情況，但原材料供應商集中度偏低，較為分散，因此市場化程度高。家具企業在選擇原材料供應商方面存在較大的空間。

家具行業平均利潤較高，不斷有新的材料供應商加入 顧客的議價能力強

家具品牌眾多，家具產量不斷增加，略有供過于求的狀態，逐步由賣方市場向買方市場過渡。國內家具企業間產品差異化很小，產品市場競爭非常激烈，下游客戶對家具產品的選擇性增大。政府采購、集團采購對產品標準化、質量要求高，議價能力強，四、市場分析

據報道，在第八屆中國(大連)國際家具展組委會采訪時獲悉：中國家具生產廠家現已超過3萬家，去年全行業總產值達1600億元左右，比前一年增長了15%，出口額達50億美元，比上一年增長了36%。可以說，中國已成為世界家具生產和消費大國。

中國(大連)國際家具展已經舉辦了七屆，首屆展覽面積僅幾千平方米，參展商屈指可數。而7年后的第八屆展覽會面積超過2.5萬平方米，有來自40多個國家和地區的2000多家知名家具廠商參展。這也從一個側面折射出中國家具市場飛速成長所帶來的活力和魅力。

業內專家指出，持續升溫的房地產熱和住宅裝修熱激活了中國潛力巨大的家具市場，既驅動國內家具產業快速崛起，又吸引國際家具廠商紛至沓來搶占商機。

專家還指出，中國家具市場貨源充足，種類豐富，而且家具消費開始從大中城市向中小城鎮延伸。與此相應，海外家具廠商也紛紛搶灘中國市場。很多海外家具企業除了在中國內地推銷家具成品外，還積極投資設廠，實行“地銷地產”。

臺灣家具制造商也十分青睞祖國大陸的投資環境和市場前景，據了解，迄今至少已有200家家具制造企業或家具五金公司在祖國大陸建立了生產線。香港則早已完成了家具產業向內地的大轉移，很多家具廠都移到了廣東、福建等地。

五、未來中國家具市場發展趨勢

1、家具家飾一體化

隨著“輕裝修，重裝飾”的理念深入，越來越富裕的國人對家居生活品質的追求日益增強，傳統單一的家具經營模式將向家具、家飾一體化的經銷模式轉變。2.家居環保概念深化

家具及居家用品開始采用可再生材料，多種多樣的可循環利用的材料運用在家具行業，未來更注重可持續發展。3.市場逐漸細分

隨著家具品種的細分、專業化程度的不斷提高，中高低檔市場逐漸分化，專業化市場逐漸形成，傳統的家具營銷模式如獨立店、連鎖店、大型超市將逐步依托電子商務，家具行業獲得新的有效營銷模式。4.家具CBD模式繼續發展

家具行業的CBD是一種集制造、商貿、物流、園區社會為一體，具備有效集聚效果的產業集中發展的模式，最大化利用場地。5.家具企業品牌化發展

通過產品設計的創新來進行品牌創新，通過提高品質來樹立品牌形象，形成了各具特色的品牌陣營，由制造型向創造型轉型，增強品牌在市場上的競爭能力，這是未來家具企業發展的主要方向。6.保障性住宅制造巨大商機

家具產業與房地產產業息息相關，現行國家政策正在對房地產行業進行宏觀調控，保障性住宅的加大建設為家具行業巨大市場。7.三四級市場空間巨大

三四級市場將成為銷售熱點，我國以地級城市和部分經濟發達縣市為代表的三四級市場，約有1.5億個家庭，隨著這些城市居民收入水平的提高，購買力也增強。

第五篇：紅木家具最新市場行情分析

紅木家具最新市場行情分析

最近，紅木家具價格暴跌創傷飛飛冗長傳出消息，一套90萬元的10套天價紅木家具，現在售價為70萬美元以下。這個消息很快就被傳播出去，在紅木家具市場蒙上了一層陰霾。記者近日走訪了廣州紅木家具市場，記者發現，紅木家具價格暴跌傳聞的現象，不僅沒有下降，反而出現穩中有升的現象。

市場 “暴跌”傳聞未影響銷售

近幾年，紅木家具逐漸成為消費者追捧收藏的寵兒，其價格一路攀升，消費群也由40歲左右中年延伸至年輕消費者。在2007年，紅木家具價格一度被爆炒至歷史最高峰，但2008年受國際金在游資的再度追捧下，2009年價格紅木家具價格又迅速回升。近日，有媒體報道稱，由于游資的撤離，正迅速飆升的紅木家具價格，驟然暴跌。各種對市場的擔憂也接踵而至。

在荔灣區花地灣，廣州越和花鳥魚藝大世界中的紅木家具店人來人往，購買客戶絲毫沒有受到“暴跌”傳聞的影響。奇異紫檀館的銷售人員告訴本報記者，市場上并沒有傳聞中的紅木家具暴跌的現象，反而一直處在穩步上升當中，像他們店在番禹那邊的分店的生意就一直很好。

一位前來逛店的廣州天盛裝飾的年輕老板黃丹雁告訴記者，辦公室想添置一套比較上檔次的家具，就來這邊看看。逛店中，他對一套標價為29萬元的越南黃花梨的皇宮椅表示十分滿意。

上述銷售人員向記者透露，來買紅木家具的一般都是“家底比較厚”的有錢人，有的或是在廣東做生意賺了錢，有的可能是家境比較好，他們購買的目的除了通脹因素外，很大一個原因是喜歡，比如像她的老板，“從小在木頭堆里長大”，既喜歡又在行。文章來自紅木交易網