第一篇：《牛奶可樂經濟學》讀后感

學術小點心：《牛奶可樂經濟學》

一直對經濟學感到困惑——很多人被它的火熱攪得暈頭轉向，卻無法參透個中內涵。這反而引起了我對它的興趣——經濟學到底是什么？經濟學會如同無數的高深學說一般，令人深感迷惑與不解嗎？

于是我選擇推薦這本名字極具誘惑力的書，《牛奶可樂經濟學》。似乎這與晦澀的大部頭理論不搭邊，事實上作者也并沒有闡述什么高深的學問，而是在解釋生活中一些有趣的，讓人不解的，或是沒有人思考過的現象。他把這些現象中潛藏的利益關系告訴我們，用經濟學原理來一一破解生活中的大事小事——這就是博物經濟學。誠然，對于整天潛心研究經濟學、分析數據搞研究的人來說，這本書或許會是他們很不屑的小兒科，如同小點心；但對于喜歡尋根問十萬零一個為什么的人來說，這確實是個appetizer（開胃菜），雖然沒有大快朵頤的酣暢淋漓，但是卻能滿足對博物經濟學管中窺豹的胃口。

我很喜歡里面生活化的例子。書中大多數例子都是學生的作業，但是有一些例子是放諸四海而皆準的，例如“為什么鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？”“為什么DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？”等等。當然，看到最后還有一個壓軸的經典問題：“為什么通常外表富有吸引力的人也比其他人更聰明？”學生十分巧妙地搬出了心理學家Satoshi Kanazawa和Jody Kovar提供的具有說服力的證據：“（1）聰明人更容易獲得較高的社會地位和較高的收入；（2）男性大多把外表迷人的女性視作更合意的婚姻伴侶；（3）女性一般把有著較高收入和較高社會地位的男性看作更合意的婚姻伴侶；（4）智力和外表吸引力都是重要的可遺傳特征。”這看似與經濟學有所距離，卻體現著一種規律與分析的經濟學思維方式。這也是這本書的饋贈——一種全新的思維方式。

在談到這些各色各樣的博物經濟學問題時，作者羅伯特?弗蘭克教授的觀點顯然不同于傳統經濟學課堂的要求。“請不要急于去書中找尋答案。這些生活中的問題不是公式和概念，它們并沒有標準確切的答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。雖說，不是每一個人都是經濟學家，但至少，我們可以更積極地去思考，并把思考用于生活。這樣，我們每一個人，都可以成為一名博物經濟學家。”

正如同弗蘭克教授的話，其實經濟學的基礎并不那么高深晦澀，每個人都可以理解并將這種思維運用到自己的生活之中。我雖然不是什么學術研究者，不過我一直在努力讓自己學習更多知識，明白更多道理。

通過這本妙趣橫生的書，我驚喜地看到了生活更深的層面，一個經濟學視角中的社會，仿佛灰色高墻后面是一片爛漫的春野。無論是饕餮盛宴還是可愛的小點心，只要能夠人們引發更深的思考，指導人們更好地認識、改造世界，那么這便是研究與前進的目的。是的，經濟學也可以是優雅的、睿智的、快樂的，相信越來越多的人會認識到這一點，越來越多的人會重視這一點。在追求所沒有的東西之前，應該先認清已經擁有的是什么，我們的購買力和競爭力更多的來自于自我認知而不是他人的煽動，這是經濟學中最寶貴的冷靜。

第二篇：牛奶可樂經濟學讀后感

牛奶可樂經濟學讀后感范文1

看到書名就直覺是一本“投我所好”的書，因為“牛奶”與“可樂”皆是我生命不可缺少的好東東。看完之后，確實大感過癮，上癮之處如下，愿與各位共享：

1、生活中司空見慣的事多問一個為什么，也許期間就有大文章。

比如“為什么牛奶裝在方盒子里，而可樂卻裝在圓瓶子里”，“為什么女士衣服口子在左邊而男士的在右邊”，“為什么酒吧里白開水比花生賣得更貴？”這些都是我們司空見慣的現象，可是卻少有人再深一層去追根溯源，作者引用這些例子來印證他的諸多“折扣經濟學”、“機會成本”等概念，那么我們其實從同樣的現象中可以找到其他學科領域的根源。

例如，作者提到女士服裝的扣子設計時，究其原因是歷史上英國宮廷的服裝都很繁雜，而女士的衣服多由仆人動手穿戴，而男士需要自己解決，所以如此設計。久而久之，約定俗成。那么，在如今追求混搭、崇拜中性的時代，是不是把女裝設計成右排扣子，也會非常流行呢？消費者的心理發生了變化，歷史的東西在一定時期內也就可以顛覆了；

2、激發人的思考興趣：

除了非常嚴肅的學科根源探究之外，其實這本書一個很有意義的作用就是激發你碰到什么現象都會反問一句：為什么會這樣呢？也許能找到答案，也許不能，也許找到的就是你自己的“*式答案”，這種思考的習慣與興趣是難能可貴的；

3、從B2C到C2B：

書中多數是從企業如何追逐利潤、如何控制成本的角度來探討各種經濟及生活現象；不過從消費者研究的角度來說，我們更需要從消費者的心理變化——企業順應這個變化——相應的營銷策略這樣的思路來考慮，因為通常情況下，我們服務的客戶在營銷戰術上的經驗比我們更豐富，但他們缺乏的是對消費者的洞察、以及由此可能導致的前瞻性的趨勢變革，所以，作為市場研究人員，我們可以從書中的例子用“倒推”的思路想一想，企業為什么會推出這樣的'折扣方式或定價方式，迎合的是消費者的哪種心理需求，當我們找到根源后，對應到某種心理需求，我們可以為客戶提供“有建設性”的策略建議；

4、舉例的方式，生動且形象，報告的表現形式也應如此：

整本書讀下來，不會覺得晦澀，徹底打消了“經濟學”這座大山造成的心理障礙，這也是作者揮舞的大旗誓“將通俗進行到底”的決心。其實，調研報告的生硬與“大學教授的語焉不詳”、“經濟學中圖表充斥”同理，尤其在為客戶解決特定問題的商業調研中，客戶要的并不是一本高深的教材，而是生動的原貌展現與易讀性強的“工具書”，那么我們也不妨講報告寫得靈趣一點、詼諧一點、津津有味一點，我想，只要問題解決了，我們的客戶不會而降低對我們的專業性的認可，反而會在他們的頭腦中有一種這樣的標簽：零點的東西好用又好玩。

牛奶可樂經濟學讀后感范文2

這是我生平讀到的第一本經濟學著作，它和以往由晦澀的專業術語、復雜的數學公式堆砌成的書籍不同的是，此書主要從發生在我們日常工作、生活中的一些大事小事入手，透過這些小智慧，印象中高深莫測的經濟學原理一一得到解密。

從未想過，一向讓人避之不及的經濟學著作，在作者獨具一格的構思以及妙筆生花的描述下，仿佛就在看故事書一樣，生動有趣。

為什么牛奶裝在方盒子里可樂卻裝在圓瓶子里?

為什么女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊?

為什么酒吧便宜的白開水收費，而成本更高的花生米卻收費?

為什么全新的二手車要比新車便宜得多?

為什么餐廳都為飲料提供免費續杯?

為什么女模特要比男模特掙得多?

乍一看，你以為你一不小心進了一個八卦論壇，可是隨著一個個顯而易見的問題得到解密，你才發現，原來，這些被我們忽略的小細節背后隱藏了那么多有趣實用的經濟學原理;原來，經濟學就在我們身邊，只是，我們貧瘠的.思維一直未挖掘出來而已。

書名《牛奶可樂經濟學》來源于書中一個有趣的問題：為什么牛奶盒子是方的，而可樂的瓶子是圓柱形的?通讀本書后，你會發現，這個以為根本不需要思考的問題，竟然用到了經濟學原理。

拿儲存成本來說，軟性飲料大多是直接就著容器喝的，所以圓柱形容器拿著更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本。而牛奶，大多數人不會就著盒子直接喝，所以它不大可能裝在圓柱形容器里販賣。

另外，可樂一般放在便宜的開放式貨架上，牛奶則需要放在冰柜里，耗電的同時提高了運營成本，很顯然方形容器比圓柱形容器更節約空間，而在經濟學上，節約就意味著在側面增加收益。

這么一說，是不是有種腦洞大開的感覺。當然，有趣的還在后頭，接下來，我們繼續。

為什么酒吧清水賣4元，花生米是免費的?因為，對酒吧來說，酒是創造高收益的重要介體，如果用戶喝水多，則意味著對酒的需求降低了，整體收益也跟著走下坡路了。當然，酒吧會絞盡腦汁解決問題的，于是，聰明的老板就會推出：成本低廉的清水賣4元，成本更高的花生米卻免費。

假如你不懂經濟學，你可能認為老板的腦袋被門縫夾了。所謂“羊毛出在羊身上”，花生米是極好的下酒菜，用戶花生米吃多了，就會加大對酒的消費，哪怕表面上花生米的成本要高于清水，可是有了花生米對酒的間接促銷，花生米的成本顯得微不足道了。畢竟，獲得高收益的源頭還在于酒嘛。

本書列舉了很多妙趣橫生的例子，可是書的中心主題就兩個：成本與供需。整本書通讀下來，對作者的思維能力深為佩服。原來，不論我們做什么，我們都要對自己有個清醒的認知與判斷，尤其在經濟活動中，我們一定要養成“先謀后動”的習慣，透過現象看本質，只有這樣，我們的一系列規劃才可能在實踐中有條不紊地進行，盡可能地規避風險，實現收益最大化。

第三篇：《牛奶可樂經濟學》讀后感

《牛奶可樂經濟學》讀后感

專業：國際商務學號：2120111955姓名：王艷

經老師推薦讀了《牛奶可樂經濟學》這本書。讀完后真有種牛奶可樂的感覺，似乎書中充溢了一種淡淡的輕快的味道，有一種特別的輕松愉悅。

整本書以新奇的方式勾起讀者的好奇心。然后逐漸深入，將經濟學的原理以淺顯易懂的方式融入敘述中。為什么牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什么酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什么女模特的收人高于男模特；為什么幾乎全新的二手車比新車便宜的多；為什么外表富有吸引力的人也更為聰明等等。

在解釋這些例子時，作者用得最多的是“成本效益原則”這一經濟學原則。成本效益原則，是所有經濟學概念的源頭。它提出，惟有當行動所帶來的額外效益大于額外成本時，你才應該采取該行動。它不僅僅被運用在經濟中，在我們平常的生活中，我們解決問題時也經常用到。即用最低的成本獲得最高的效益，用最便捷的方法獲得最大的成功，在有意無意間，我們遵循了這一原則。在分析成本和效益的關系、了解投入和產出比之后，相信我們今后在作出決定時會更加理性一些。書里有很多例子都是用這一原則來解釋的:

1.有些酒吧一杯清水賣四塊錢，但免費的咸花生卻可隨意索要。花生的生產成本肯定比水高，那這到底是怎么一回事呢？

理解這種做法的關鍵在于，弄明白水和咸花生對這些酒吧的核心產品--酒精飲料的需求量會造成什么樣的影響。花生和酒是互補的。酒客花生吃得越多，要點的啤酒或白酒也就越多。既然花生相對便宜，而每一種酒精飲料又都能帶來相對可觀的利潤率，那么，免費供應花生能提高酒吧的利潤。

反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，點的酒自然也就越少了。所以，即便水相對廉價，酒吧還是要給它定個高價，打消顧客的消費積極性。

2.為什么一輛售價2萬美元的新車租金為40美元一天，而500美元一件的晚禮服租金卻要90美元一天？主要原因是，汽車租賃公司的庫存汽車，往往比禮服租賃店的庫存禮服利用率高得多。大多數禮服只有星期六晚上的重要場合才租得出去。在星期六，一家有上千套禮服的租賃店，大概能租出去一百來套；可在一個星期的其他日子里，最多只能租出去五套。反之，一家汽車租賃店的出租率，隨便哪一天都差不多。

另外，為了顧客穿著合身，禮服租賃店大多要改衣服，這并產生的裁改費用，幾乎跟租金本身一樣高。每套禮服出租之前還必須干洗，這又帶來了10美元的額外支出。反之，汽車租賃公司收車之后，只要把它加滿油就又能租給別人了。

所以，不足為奇，盡管一輛車的零售價差不多是一套禮服的40倍，它的租金卻只相當于一套禮服的50％。

3.為什么機票現賣價格更高，而演出門票現買卻更便宜？

因為航空業主管們發現，出公差的商務人士更傾向于臨時決定出行安排，而他們往往是高收入者，對價格并不敏感。而演出不一樣，高收入者一般不愿意到最后一刻才買票，臨時買票畢竟要面對不知道能不能買到、也不知道還有什么樣的座位等不確定因素。事到臨頭才在售票口買票的，大多是對價格比較敏感的人。

4.為什么“維多利亞的秘密”要提供價值數百萬美元的鑲鉆胸罩，雖說從來沒人買過？

因為鑲鉆胸罩顯然是個很能夠吸引眼球的新聞噱頭，而且成本并沒有想象中那么高，它的主要價值在于鑲鉆，而鉆石很容易回收，可以重復使用。但是，它

起到的作用卻非常明顯。它改變了人們對送禮物該花多少錢的參照系，把“別人花了幾百萬美元”的想法悄悄灌輸到人們的意識里，于是，花幾百美元買上一款高級胸罩就顯得沒那么荒謬了。

5.為什么某企業獎勵員工一輛豪華轎車，而不是等值的現金？

經濟學家有一個很有說服力的觀點：最好的禮物，往往是我們想要但是又不舍得買的東西。被獎勵，等與別人幫著自己做出了選擇，自己可以開開心心享受獎品，又無需為自己的奢侈行為感到愧疚。

書中提出了100多個這樣的問題，全部來自于日常生活經驗，涉及產品設計、供求關系分析、公用品、人際關系、心理學等各個方面，作者說“這些生活中的問題不是公式和概念，它們并沒有標準確切的答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。”這也許正是此書的魅力所在。人人都可以從經濟學的角度來分析經濟生活現象，人生因此充滿樂趣。這本書別出心裁，以獨特的觀察角度，如同一場美妙的智力探險，情趣盎然，盡量用最簡單的方法來解決問題，沒有高深的數學模型，成本效益原則，邊際效益分析，機會成本分析……都是基礎的經濟學概念。

《日常經濟學》的作者羅斯〃吉廷斯說，“經濟學往往從飛機的角度看待經濟，也就是從上往下鳥瞰，這樣一來，經濟制度的輪廓倒是看清楚了，可地上棲居的人卻變得如螻蟻一般大小。”而本書的作者和他的學生，用妙趣橫生的語言，以經濟學原理解釋身邊許多看似無心，實則“飽含深意”的小現象，穩穩站在紅塵萬丈之中，用興致盎然的眼神看待周遭的現象，思索現象背后的原因。有時看完一個小例子，就會自己聯想到自己生活中遇到的類似的事情，不由得偷著樂，原來商家在搞這種小伎倆啊。

《牛奶可樂經濟學》里的問題千奇百怪，分析工具卻相當簡單——成本效益原則。當一個行動帶來的收益大于成本時，人們就會采取行動。這是絕大多數舉動的根源。

“一百個人有一百個哈姆雷特”，每個人觀察問題的視角可能不同，但是從這本書里我還是收獲了一種思維方式，學會了怎么從經濟學的角度來看待分析問題。同時也得到啟示如下：

（1)不是沒有好的知識，而是沒有好的洞察能力。所以，要養成觀察和思考生活的習慣，生活中蘊含了很多書本中學不到的知識。

（2)盡信書，不如無書。不管在閱讀什么書籍，都應該學會用帶著挑刺的眼光去閱讀，這樣才不會被書左右思想。

（3)“如果你不能把概念拿出教室應用它，就不算真正理解了它。可一旦你能自己用它，它就永遠屬于你了”，而讓“核心概念成為自身應用知識的一部分，唯一的辦法就是反復實踐”。這兩句話蘊藏了很深的含義，將具有很大的現實指導意義。

總的來說，挺喜歡這本書的，也許在眾多經濟學書中本書談不上是有深度的，但它所引領的對知識的一種趣味掌握確實很重要，這部書不僅能為你提供基本的微觀經濟學知識，同樣也能為你打開一種全新的眼界，讓你對身邊的現象有一種理性的經濟學思考，這時，身邊的現象不是一晃而散的浮云，更是你的教材，也是你一種趣味的談資。

第四篇：《牛奶可樂經濟學》讀后感

從生活小事中揭示經濟學本質

——《牛奶可樂經濟學》讀后感 經濟學？聽老師說要讀關于經濟學的書，我嘆了一口氣，一定繁瑣枯燥乏味吧？誰知拿到這本 《牛奶可樂經濟學》略略一翻，咦，一個個日常生活中有趣的問題映入眼簾。

讀罷，深感其與眾不同。沒有繁瑣的表格框圖和連篇的定義，貫穿始終的是一個易懂的“成本效益原則”，即僅當行動帶來的額外效益大于額外成本時，你才應該這么做。這原則，實則在我們的生活中不被察覺地使用到了。

為什么高速路邊取款機的鍵盤上有點字盲文？為什么二十四小時營業的便利店門上要安鎖?未曾細想過這個問題，原來，把這類商品按統一模式制造，成本要少很多，而也許在一些情況下還能派上用場。這說明產品設計的功能要符合成本效益原則。

為什么女裝的扣子在左邊，男裝的在右邊？原來當時的風俗是男士自己穿衣服，而女士有仆人幫著穿。看來，還必須深入考慮歷史源流，才能對產品設計功能作出解釋。

為什么一家公司寧愿獎勵員工一輛免費的“寶馬”汽車，而非等值的現金呢？原來從理論上來說，現金獎勵勝過同等價值的其他獎品，可人們往往偏好其他形式的獎勵。這個事例中，公司想要招聘和挽留的員工，對新款豪華品更為敏感。送給長期效力的員工豪華汽車打消了員工的所有顧慮，而且比給新員工加薪招致的怨恨情緒更少。

為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？為什么一款手

機只賣39.99美元，為其買一塊額外電池卻要59.99美元？生活中類似的例子比比皆是，知道了其中的道理，原來商家是用這種小計為自己賺取利益呀，不禁竊笑。

這本書告訴我，經濟學，原來還可以這么學，細心觀察并研究身邊的與經濟有關的事例，我不一定能成為一個經濟學家，卻可以憑借博物經濟學家敏銳的眼光，見證“沒有免費的午餐”這一耳熟能詳的道理，對一些投資顧問的花言巧語洞若觀火。哈哈，原來經濟學可以不是那么撲朔迷離，在未來的日子里，我愿多看、多想，找出生活中的一些有趣現象當作一次次美妙的智力冒險。

高一5班

第五篇：牛奶可樂經濟學讀后感

《牛奶可樂經濟學》讀書筆記

一提起經濟學著作，很多人會聯想到晦澀難懂的文字以及枯燥乏味的內容。但這本書并非那些學術大部頭，它就像生活中小智慧的集合，而事實上也的確如此。

這本書的作者是美國康奈爾大學管理學院的教授羅伯特?弗蘭克。他在授課的時候喜歡讓學生提一些生活中的小問題并用經濟學原理來解答。久而久之，這些問題被收集成冊，就形成了這本書的藍本。平日我們總是抱怨課堂上的經濟學早已拋棄生活，而他的觀點顯然不同于傳統經濟學課堂的要求。弗蘭克教授的觀點是 “請不要急于去書中找尋答案。這些生活中的問題不是公式和概念，它們并沒有標準確切的答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。雖說，不是每一個人都是經濟學家，但至少，我們可以更積極地去思考，并把思考用于生活。這樣，我們每一個人，都可以成為一名博物經濟學家。”

以日常小事為切入點并用淺顯易懂的語言來解釋是這本書的最大特點。例如：在所有權之謎這一章，“為什么鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？”“為什么出租車費要分為兩部分，既有固定的起步價，又有變動的里程價，而不是直接收取較高的里程價呢？”還有在當心理學碰上經濟學這章中“為什么大多數百貨商店把男裝擺在較低樓層，而女裝擺在較高樓層呢？”“為什么在單向行駛的橋上，謙讓有時反而會導致效率降低？”等等。這些問題看似與經濟學毫不搭邊，卻都可以用經濟學原理來解答。

在讀這本書的過程中，經濟學不再是一門枯燥的學科，而是充滿了樂趣，讓我們在不知不覺間學會了經濟學原理，更重要的是懂得了如何運用它。我認為這才是學習的真諦與最大的樂趣。