第一篇：關于數碼相機的市場調查報告

隨著科技的發展，中國經濟日益增長，人們的可支配收入普遍提高。如今相機被普遍的用來記錄日常生活，記錄自己兒女的成長，記錄自己旅途的所見所聞，記錄周邊的美景美食，相機已經成為了與人們的生活息息相關，緊密聯系的東西，而數碼相機無疑是其中的主體。為了了解中國數碼相機市場消費者的消費傾向，把握中國數碼相機市場消費者的消費特征和需求，了解消費者購機時主要考慮的因素，我們專門對有數碼相機購買計劃的消費者進行了全面的調查。

我公司對華東地區部分消費者投放了100份數碼相機市場調查問卷，通過將數碼相機市場消費者這個群體進行細分，分為各個細分市場進行調查，主要根據年齡，性別，收入，學歷，職業職位，來進行某類特征消費者對數碼相機某屬性的偏好的調查，調查結果如下：

一、性別

在參加此次調查的100名消費者中，53%男性對數碼相機的成像質量好要求較高。21%女性對數碼相機的功能要求較高。數據表明女性與男性所關注的數碼相機的屬性是不同，因此在進行生產時，應對不同的性別生產滿足消費者的需求。

二、收入

本次調查中被調查者的個人月薪在2000-3000元中20%的人對相機的有效像素比較看重，月薪4001-5000的消費者中有16%的人對相機的價格比較關注。

三、學歷

本次調查中，高中，中專，技校41.9%的被調查者對成像質量比較關注。大專學歷23.3%對手動功能比較關注。本科及以上5.9對價格比較關注。

四、職位

本次調查的已工作對象中，基層管理和一般職員的15.7%對有效像素比較關注。學生中14.9%對功能比較感興趣。中層管理人員的8.8%對手動功能感興趣，文科教人員的6.9%對價格感興趣。

五、數據分析

通過調查數據表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們一般都會在綜合權衡成像質量、功能、價格對比后作出決策。從調查數據來看，作為數碼相機最本質的屬性，成像功能已經成為制約消費的最大因素。技術的也發展使數碼相機的功能呈多向發展，全面開花，功能和價格的重視程度分別能占的比重較高。數碼相機品牌繁多，質量良莠不齊，消費者對質量的要求也在提高。

第二篇：數碼相機市場調查報告

數碼相機市場調查報告

隨著科技的發展，中國經濟日益增長，人們的可支配收入普遍提高。如今相機被普遍的用來記錄日常生活，記錄自己兒女的成長，記錄自己旅途的所見所聞，記錄周邊的美景美食，相機已經成為了與人們的生活息息相關，緊密聯系的東西，而數碼相機無疑是其中的主體。

一、數碼相機的宏觀環境分析

（1）政治環境

國家環境保護系列標準實施。環境保護部針對電子信息產品發布的國家保護系列標準。新標準所涉及的產品囊括照相機、移動硬盤、彩色電視、網絡服務器、電話等五大類。新標準不僅對產品的制造過程提出來詳盡的強制性環保要求，還對產品流通及后續回收過程作出了細致的環保約束與規范，不僅在耗能、輻射、有害物質限量等方面進行限定，還對產品的環境設計、生產過程、回收和再使用、包裝材料和公開信息提出了要求。

數碼相機國家標準的發布。長期以來，中國一直沒有自己的數碼相機國家標準，嚴重制約了中國數碼相機市場的發展。最終數碼相機產品歸屬于工信部管理，標準問題最終得到落實，數碼相機最新行業標準《JB/T10362-2010數碼照相機》得以發布。標準中含9項檢測項目，視覺分辨率、色彩還原、成像均勻度、畸變、取景視場率、白平衡、曝光量誤差、內藏閃光燈閃光性能（閃光指數或閃光距離）及閃光燈照射均勻度，為我國生產數碼相機制定統一標準，規范了市場。我國的數碼相機行業標準與國家適應現在數碼相機的技術水平，具有良好的可行性和適用性，能在今后一段時間內健康我國數碼相機市場的質量，并推動數碼相機事業的發展。

（2）經濟環境

在美國經濟減速、日本經濟下滑等全球經濟增長速度明顯放慢的大環境下，我國經濟形勢仍保持了良好的運行態勢。經濟運行質量繼續提高，GDP穩定增長，外需依賴度減弱，市場物價平穩，企業效益明顯，國際收支狀況良好，貨幣供應量增長適當，國內市場銷售比較活躍，固定資產投資增長加快，城鄉居民收入繼續增長。國務院關于今年經濟工作的總體指標部署基本能得到落實，國家宏觀調控的作用日益顯現，尤其是積極財政政策所帶來的經濟效益明顯增強。

（3）社會環境

隨著人們生活水平的提高，消費者對攝影的迷戀以及廉價電腦、軟件和網絡社區的普及，使高端攝影前所未有的平民化了。近年來，中國數碼相機發展勢頭異常迅猛，進出口總金額呈現跳躍式發展。盡管數碼相機的普及率近幾年得到很大增長，但如今的銷售情況仍然喜人，這是消費電子行業蓬勃發展的一個縮影。據行業觀察人士預計，未來幾年這一情況還將繼續存在。

（4）技術環境

數碼相機生產標準提高。在不降低信噪比質量前提下，感光度ISO指標已從常規的400提高到6400，實現了在室內不用閃光燈就能拍攝出十分清晰銳利的照片。如今，高端數碼相機拍攝的中等尺寸的圖像質量已與傳統膠片相差無幾，卻具有傳統相機難以比擬的優點，如大容量、低成本的圖像拍攝、存儲、傳輸和后期剪裁處理等功能。在信息技術長足進步的今天，即使是業余攝影愛好者也能借助數字圖像處理軟件和技術，制作出絲毫不遜色于專業水平的高品質圖像，供人欣賞和永久保存。

為了了解中國數碼相機市場消費者的消費傾向，把握中國數碼相機市場消費者的消費特征和需求，了解消費者購機時主要考慮的因素，我們專門對有數碼相機購買計劃的消費者進行了全面的調查。

二、數碼相機行業分析

隨著國內經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，國內數碼相機的市場為所有數碼相

機生產廠家展現了無限的發展空間和商機。對于一個具有13億人口并且正在發展中的國家，對于任何數碼相機生產廠家而言，不得不是巨大的、無法抗拒的誘惑。中國市場是公司的主要發展領域。中國數碼相機市場中、美、日、韓四國品牌關注比例的走勢對比顯示，日本品牌逐漸牢固掌握中國數碼相機市場主導權，其領先地位暫時無人可以撼動。佳能、索尼和尼康掌握數碼相機核心技術，在消費數碼相機和單反數碼相機市場擁有全方位優勢 中國數碼相機市場日本品牌以佳能、索尼、尼康為首，包括松下、富士、奧林巴斯、理光、賓得、卡西歐、三洋和愛普生。美國品牌以柯達為首，包括惠普和通用電氣。韓國品牌以三星為首，包括尼柯。中國品牌主要包括愛國者、明基、TCL和聯想。在消費者購買數碼相機品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占據7位，是數碼相機市場的絕對領袖，而非日本品牌中僅有三星、柯達兩個品牌排位較高，以上結果顯示了日本品牌在光學領域不可撼動的霸主地位，韓國三星和美國柯達均占有一席之地，而本土品牌由于進入市場時間較短，技術水平相對較低和品牌影響力小，因此排名均比較靠后2008年第二季度佳能奪得了市場33.9%的關注份額，位居榜首，遙遙領先于其他品牌。索尼名列第二，占20.1%的關注份額

首先，數碼相機市場潛量比較大。數碼相機作為傳統相機的替代產品在部分中國消費者眼中屬于高檔消費品，但隨著技術的進步，數碼相機的成本在不斷降低，從而使得數碼相機在市場上的價格不斷下降，逐漸成為大部分消費者都能買得起的產品。

其次，市場集中度比較低，沒有領導品牌。在中國市場上，數碼相機的競爭還比較分散，部分國外生產廠家領導著市場的基本走勢，而國內廠家的實力都比較弱。

然后，消費者追求的利益點比較分散。目前數碼相機市場上，不同的消費者群有著不同的利益追求點。對于專業攝影人員來所追求的是相機的效果，而部分家庭使用者則比較看重數碼相機的方便性，還有部分前衛消費者比較看重數碼相機的時尚性。

最后，使用人群在地域上比較集中。目前中國市場上，有能力購買數碼相機的人主要集中在大城市，在購買時比較看重質量，購買的地點主要集中在大商場以及部分專業店。

五、促銷活動比較單一。在中國市場上，廠家所采用的促銷活動比較單一，主要集中在廣告上。在這方面有所突破必然會引起消費者的注意。

三、消費者

我公司對華東地區部分消費者投放了500份數碼相機市場調查問卷，通過將數碼相機市場消費者這個群體進行細分，分為各個細分市場進行調查，主要根據年齡，性別，收入，學歷，職業職位，來進行某類特征消費者對數碼相機某屬性的偏好的調查，調查結果如下：

（一）性別

在參加此次調查的500名消費者中，53%的男性對數碼相機的成像質量好要求較高。21%的女性對數碼相機的功能要求較高。數據表明女性與男性所關注的數碼相機的屬性是不同，因此在進行生產時，應對不同的性別生產滿足消費者的需求。

（二）收入

本次調查中被調查者的個人月收入在2000-3000元中20%的人對相機的手動功能比較看重，月收入在3001-4000的人中18%的人比較在意有效像素，月收入4001-5000的消費者中有16%的人對相機的光學變焦倍數比較關注，月薪5000-6000的人又6%關注可更換鏡頭，6000元以上的僅2%的人關注相機的大小。

（三）工作職位

基層管理及一般職員中15.7%對手動功能有偏好，14.9%的學生對成像質量比較關注，12%的離退休人員對CCD的尺寸比較看重，11.7%的個體戶則對有效像素相對關注一些，8.8%的中層管理人員對配件可擴充性有要求，文/教科研人員中6.9%對光學變焦倍數比較在意，其他職業的29.1%的人則更看重可更換鏡頭。

（四）學歷

通過我們公司的調查問卷中可以看到，41.9%的高中/中專/技校等在校學生對CCD尺寸比較關注。大專生對配件可擴充性有所要求，僅有5.9%的本科及以上學歷對光學變焦倍數比較看重。

四、市場調查數據分析

通過調查數據表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們一般都會在綜合權衡成像質量、功能、價格對比后作出決策。本公司從現在市場現狀出發，調查了各種消費者對當下數碼相機的產品屬性的關注方面。

從調查數據來看，對成像質量比較關注的消費者相對較多，其中53%的是男性，以及14.9%的學生。

其次，就是對CCD尺寸的關注人數，其中有41.9%的高中/中專/技校學歷的消費者，以及12%的離退休人員。

同時，對數碼相機手機功能、可更換鏡頭、配件可擴充性、有效像素，光學變焦倍數等屬性的關注相對較少一些。

對數碼相機的大小比較在意的人最少，只有2%的6000元以上收入的人比較關注數碼相機這個屬性。

從這一調查結果來看，我們認為數碼相機的衡量標準正在逐步發生變化，并且不同的消費者對數碼相機也有不同的選擇標準。而不同技術對潛在用戶的影響分布狀況懸殊不大，這反映了產品的綜合性能將成為數碼相機產品衡量的標準。

第三篇：數碼相機市場調查報告

艾尼森數碼相機市場調查報告

如今拍照已經成為伴隨我們日常生活的一件極為平常的事情，每當有大事，有美景，有聚會的時候，人們都會拿出各式各樣的拍照器材來，而數碼相機無疑是其中的主體。為了了解華東地區數碼相機消費者的消費傾向，把握數碼相機市場消費者的消費特征和需求，我公司對華東地區部分消費者投放了1000份數碼相機市場調查問卷，通過將數碼相機市場消費者這個群體進行細分，分為各個細分市場進行調查，主要根據性別，收入，學歷，所處地區，職業職位，來進行某類特征消費者對數碼相機某屬性的偏好的調查，調查結果如下：

一、調查目的1.了解各個相機品牌的市場份額和市場地位。

2.了解數碼相機市場的主要客戶群，挖掘潛在消費者。

3.消費者選擇相機的動機。

4.消費者購買相機的主要用途。

二、調查分析

1.宏觀環境分析

2009年以來，隨著全球經濟發展和人們生活水平的提高，照相器材在總體上主要呈現以下發展趨勢：從全球來說，應人們文化生活不斷提升的要求和人們追求休閑化趨勢及數字信息技術帶給人們越來越多的方便，照相機已成為人們日常生活中必不可少的一個“家用電器”，并且照相機與PC或電視機之間將逐漸實現信息互換。目前數碼相機已經可以直接與其他電器鏈接，傳統相機則可通過掃描儀等

輸入設備進行轉化。照相機正由傳統相機向數碼相機發展。同時傳統相機還將在長期內在專業領域具有相當廣闊的市場，雖然最終必將會被數碼相機完全取代而進入博物館，但二者在長期內還將共生共存。無論是傳統相機還是數碼相機，其價格將不斷下降。數碼相機由于目前用戶主要是商業用戶，民用用戶由于價格的限制其市場尚未完全啟動，因此價格下降是不可避免的趨勢；傳統相機數十年來價格總體上就呈下降趨勢，由于數碼相機的沖擊，其價格下降將會更快。

目前，中國已成為全球最大的數碼相機產地，已經成為世界上最大的數碼相機消費市場。2010年數碼相機出口1.09億臺、出口額70.7億美元，增長12%。2011年1-3月，數碼相機進出口總額19.04億美元，進口5.69億美元，出口13.35億美元，共出口2011萬臺。遺憾的是，在這個成長迅速的市場，國產數碼相機的份額卻少得可憐。目前國內數碼相機市場日本貨占九成，中國數碼相機市場現在似乎是日本廠商的沃土。雖然包括索尼、佳能、奧林巴斯、柯達、富士、三洋等全球主要數碼相機廠商積極在我國國內設廠生產，但相關零部件仍要依賴進口，這對洋品牌數碼相機價格上多少形成一定壓力，但自從去年數碼相機及零部件開始執行10％、12％的進口稅率以來，國內數碼相機市場的價格戰就已經打響：新機種的推出速度相當迅速，而降價風潮也可謂一波接一波。

其次，2012年上半年中國消費級數碼相機的關注比例處于下降狀態，單反數碼相機的關注比例平穩上升；在2012年6月份，單反數碼相機的關注份額首次超越消費級數碼相機，ZDC認為，單反數

碼相機的關注份額將保持平穩上漲的趨勢，超越消費級數碼相機成為消費者主導的數碼相機類型。

2.數碼相機行業運行環境分析

（1）行業競爭分析

2012年，中國數碼相機市場仍舊以國外品牌占據主導地位，其中佳能居首位，尼康、索尼分列第二、第三位，國產品牌市場份額相對較少，同時，根據我國加入WTO的承諾，從今年1月起，我國將對上千種進口產品下調關稅，關稅總水平將下調至10．1％，其中，數碼相機及零部件將執行零關稅。這對本來已經相當弱勢的國產數碼相機廠商來說，無疑是雪上加霜。消費級數碼相機的關注份額仍占首位，但單反數碼相機的關注份額有上升趨勢，有趕超消費級數碼相機的可能性，單電/微單數碼相機的關注份額相對比較穩定。各種類型的數碼相機市場不同價位關注比例有所變化，但主流價位相對穩定。

（2）產品類型結構

一直以來，消費級數碼相機倍受消費者親睞，2011年上半年，消費級數碼相機的關注份額高達62.4%，2012年上半年，消費級數碼相機的關注份額下降至48.1%，但仍處于主導地位。單反數碼相機的關注份額由2011年上半年的31.8%同比上升至42.1%；與消費級數碼相機關注份額之間的差距縮小，由2011年的30.6%縮小至2012年的6.0%。

但無論是對比2011年與2012年上半年中國數碼相機市場不同類型產品關注比例，還是對比2012年中國數碼相機市場不同類型產品

關注比例，都可發現消費級數碼相機的關注份額有所下降，單反數碼相機的關注份額明顯上升。由此可以推斷，單反數碼相機將保持平穩上漲的趨勢，超越消費級數碼相機成為主導的數碼相機類型。

3.消費者消費傾向分析

（1）性別

在參加此次調查的1000名消費者中，53%男性對數碼相機的成像質量好要求較高。21%女性對數碼相機的功能要求較高。數據表明女性與男性所關注的數碼相機的屬性是不同，因此在進行生產時，應對不同的性別生產滿足消費者的需求。

（2）個人可支配收入

對比已購買者和未購買者的個人可支配收入，明顯已購買單反者的個人可支配收入平均水平相對較高。這也是同數碼相機價格較為昂貴所對應的。本次調查中被調查者的個人月薪在月收入在3001-4000元的消費者占18%；月收入在4001-5000元的消費者占16%；月收入在5001-6000元的消費者占6%；月收入在6000元以上的消費者占2%對數碼相機的關注比較小。數據表明消費者對3001—5000元價格段數碼相機最為關注。

（4）學歷

本次調查中，41.9%的被調查者擁有高中/中專/技校學歷。而對比已購買者和未購買者，盡管學歷水平有一定差距但差別并不明顯。本科及以上占5.9%，說明不同學歷水品對數碼相機有不同的關注程度，對數碼相機品質的追求有較大的差別。

（5）職業、職位

本次調查中被調查用戶的職業分布較為分散，學生占62.7%，管理人員占24.5%，其中，基層管理/一般職員占15.7%，中層管理人員占8.8%。而其中學生的人數比例最高，說明盡管在校學生的經濟實力相對較低，但對于單反數碼相機的接受程度相當高。數據表明在校學生已經成為單反數碼相機重要的消費群體之一。

通過調查數據表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們一般都會在綜合權衡成像質量、功能、價格、品牌、外觀、售后服務、產地各種因素后作出決策。從調查數據來看，作為數碼相機最本質的屬性，成像功能已經成為制約消費的最大因素，有近53%會看重數碼相機的成像質量。由此，可以預測，今后數碼相機成像功能將是數碼相機長遠發展的因素之一。技術的也發展使數碼相機的功能呈多向發展，全面開花，功能和價格的重視程度分別能占21%和13%。數碼相機品牌繁多，質量良莠不齊，有10%的消費者會更看重品牌的選擇，而相對于其他消費電子產品而言，著重數碼相機的外觀和售后服務的消費者只占2%和1%，只有極個別消費者重視數碼相機的產地。器材更換需求已經成為數碼相機市場的主要需求方式。

在有數碼相機購買計劃的消費者中，日常使用最多的消費器材為普通DC，包括卡片相機、長焦相機等種類，還有分別超過20%和10%的消費者擁有單反相機和單電相機。在數碼相機普及率越來越高的情況下，器材更換需求已經成為數碼相機市場的主要需求方式。

另外，有45.9%的被調查者經常使用手機拍照，當前手機已經成為普及率最高的消費電子產品，而拍照功能已經成為手機的標準配置，市面上甚至已經有十數款千萬像素級拍照手機，畫質與一些普通DC相去不遠。

第四篇：數碼相機市場調查報告

數碼相機市場調查報告

劉杰

如今相機被普遍的用來記錄日常生活，記錄自己兒女的成長，記錄自己旅途的所見所聞，記錄周邊的美景美食，相機已經成為了與人們的生活息息相關，緊密聯系的東西，而數碼相機無疑是其中的主體。為了了解中國數碼相機市場消費者的消費傾向，把握中國數碼相機市場消費者的消費特征和需求，我們專門對有數碼相機購買計劃的消費者進行了全面的調查。

我公司對華南地區部分消費者投放了10000份數碼相機市場調查問卷，通過將數碼相機市場消費者這個群體進行細分，分為各個細分市場進行調查，主要根據年齡，性別，收入，學歷，所處地區，職業職位，來進行某類特征消費者對數碼相機某屬性的偏好的調查，調查結果如下：

一、性別

在參加此次調查的10000名消費者中，53%男性對數碼相機的成像質量好要求較高。21%女性對數碼相機的功能要求較高。數據表明女性與男性所關注的數碼相機的屬性是不同，因此在進行生產時，應對不同的性別生產滿足消費者的需求。

二、年齡

而對于已經購買數碼相機和尚未購買數碼相機的用戶進行區分，可明顯看出已購買數碼相機用戶的年齡分布偏高。數碼相機已購買者中僅有25.7%的人年齡在25歲以下，42.8%的單反數碼相機已購買者年齡在30歲以上。而本次調查中尚未購買單反數碼相機的用戶中66.2%的人年齡在30歲以下。另外，已購買單反數碼相機者中45歲以上的人數比例要明顯高于未購買者。

換一個角度來看，在年齡更大的人群中擁有數碼相機的比例也要明顯高于年輕者。本次調查中，45歲以上的被調查者中有高達51.1%的人已經擁有單反數碼相機，而30歲以下的被調查者中僅有28.7%的人已經擁有單反數碼相機。

也可以看出數碼相機的用戶及潛在消費者的年齡主要分布在18-45歲之間，占到總體的93.3%。

三、個人可支配收入

對比已購買者和未購買者的個人可支配收入，明顯已購買單反者的個人可支配收入平均水平相對較高。這也是同數碼相機價格較為昂貴所對應的。本次調查中被調查者的個人月薪在1000-2000元35%的人對相機的CCD尺寸比較看重，月薪2000-3000的消費者中有20%的人對相機的手工功能是否好比較關注，3001-4000元中18%的調查者對相機的有效像素比較注重，4001-5000中16%的人對相機的光學變焦倍數是否好比較注重，5001-6000的消費者中6%的人對相機是否可變換鏡頭比較關注，月薪在6000以上的消費者中2%的人比較關注相機的大小。

四、學歷

本次調查中，87.4%的被調查者擁有大專以上學歷。而對比已購買者和未購買者，盡管學歷水平有一定差距但差別并不明顯。已購買數碼相機者中大專以上學歷人數比例為91.0%,而未購買者中這一比例為85.9%。

五、所處地區

其他消費電子產品類似，數碼相機的消費市場更多的集中在城市市場尤其是一二線的城市市場。在本次調查中，被調查者中來自城市的人數比例達到86.3%，其中一二線城市被調查者的比例達到了49.8%。對比來看數碼相機廠商在一二線城市市場進行的廣告宣傳和互動

活動都要更為豐富，在售后方面也無疑是一二線城市更為便利。

對比已購買單反者和未購買單反者。已購買單反者中有28.4%來自北上廣等一線城市，25.9%的人來自二線城市。而未購買單反者中來自二、三線城市的比例相對較高。本次調查中，一線城市被調查者中32.2%的人已經購買了單反數碼相機，二線城市中這一比例為27.4%，三四線城市中這一比例為25.7%，縣城、鄉鎮等市場中擁有單反的人數比例則更少。

六、職業

本次調查中被調查用戶的職業分布較為分散，而其中從事技術支持/維護的人數比例最高，在校學生緊隨其后達到，盡管在校學生的經濟實力相對較低，但對于單反數碼相機的接受程度相當高。而在已經擁有單反數碼相機的用戶中，技術支持/維護人員比例占到，在校學生的比例也達到了。數據表明在校學生已經成為單反數碼相機重要的消費群體之一。

七、職位

本次調查的已工作對象中，普通員工占到54.1%，基層管理人員的比例為25.4%。高層管理人員的比例僅為3.3%。對比已購買單反數碼相機的用戶和未購買的用戶，已購買者中職位較高者的比例明顯較高。已購買用戶中普通員工比例為46.9%，而未購買者中這一比例為56.7%。橫向比較來看，本次調查數據顯示，普通員工中已購買單反數碼相機的人數比例為23.7%，基層管理人員中這一比例為27.7%，中層管理人員中位35.4%，而高層管理人員中擁有單反數碼相機的人數高達40.6%。

八、數據分析

通過調查數據表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們一般都會在綜合權衡成像質量、功能、價格、品牌、外觀、售后服務、產地各種因素后作出決策。從調查數據來看，作為數碼相機最本質的屬性，成像功能已經成為制約消費的最大因素，有近53%會看重數碼相機的成像質量。技術的也發展使數碼相機的功能呈多向發展，全面開花，功能和價格的重視程度分別能占21%和13%。數碼相機品牌繁多，質量良莠不齊，有10%的消費者會更看重品牌的選擇，而相對于其他消費電子產品而言，著重數碼相機的外觀和售后服務的消費者只占2%和1%，只有極個別消費者重視數碼相機的產地。器材更換需求已經成為數碼相機市場的主要需求方式

在有數碼相機購買計劃的消費者中，日常使用最多的消費器材為普通DC，包括卡片相機、長焦相機等種類，還有分別超過20%和10%的消費者擁有單反相機和單電相機。在數碼相機普及率越來越高的情況下，器材更換需求已經成為數碼相機市場的主要需求方式。另外，有45.9%的被調查者經常使用手機拍照，當前手機已經成為普及率最高的消費電子產品，而拍照功能已經成為手機的標準配置，市面上甚至已經有十數款千萬像素級拍照手機，畫質與一些普通DC相去不遠

1、購買數碼相機時消費者對具體功能參數的要求

從調查數據表明，數碼相機的CCD尺寸是消費者最為敏感的技術參數，對此最為重視的消費者占調查總數的35%，表明了消費者對于目前數碼相機廠商將CCD尺寸越做越小表現出一定的不滿，同時也從側面看出消費者對數碼相機畫質的重視。排行關注度第二名到第四名分別是數碼相機的手動功能，有效像素和光學變焦倍數，各占調查總數的20%，18%和16%，表明目前的消費者已經從以前的純像素論發展成為了今天的多方面均衡評價。除了前面四項，剩下的可更換鏡頭，LCD大小、多媒體播放、配件擴充性和USB2.0接口的受關注程度都相對較低，總數加起來只占10%。

2、數碼相機市場消費偏好

從調查數據表明，消費者對各種類數碼相機的消費偏好都比較平均，其中最受消費者歡迎的是實用手動型機型，占總數的25%，其次是數碼單反機型，占總數的24%，接下來是占19%的時尚卡片數碼相機，16%的經濟家用相機和15%長焦高端消費數碼相機。表明了目前購買數碼相機的人群主要是以攝影愛好者和發燒友為主，他們重視數碼相機的手動拍攝功能和可擴充性，家庭用戶也占有一定的比例，但是相對而言不及攝影愛好者多。

3、對數碼相機有效像素的要求

從調查數據表明，消費者對于數碼相機的有效像素的要求較上一年相比有了更進一步的提升。約有47%的消費者更傾向于購買700-800萬像素級的數碼相機，而傾向于選擇有效像素相對偏低的500萬-600萬的消費者僅占27%。不可忽視的是，約有23%的用戶傾向于選擇900-1200萬有效像素的數碼相機，表明了數碼相機市場正逐步向專業化發展。

4、對數碼相機價格的承受能力

從調查數據表明，占46%的消費者更傾向于選購2000-3000元的數碼相機，一方面與大眾的購買力有關，另一方面也體現出大多數功能和價格比較均衡的機型大多都集中在2000-3000元的價位。其次，傾向于選購3000-4000元數碼相機和2000元以下數碼相機的用戶都各占據了17%的份額，而依然有20%的用戶愿意選購4000元以上的高端專業機型，他們大多數為攝影愛好者和專業用戶，表明高端市場還有較大一部分的份額可供挖掘

5、對數碼相機電池的選擇

從調查數據表明，48%的用戶傾向于使用鋰電池作為數碼相機的電源，但依然有29%的擁護更偏向于AA電池，其余的23%擁護則對電池的種類無所謂。數碼相機屬于高能耗產品，采用大容量鋰電池的機型更能維持長時間的拍攝，自然更受消費者歡迎。而AA電池因為其便利和容易替換，也受到部分消費者的歡迎。

6、對數碼相機存儲卡的選擇

從調查結果表明，偏向于使用SD存儲卡的擁護以85%的絕對優勢領先，一方面受到了當前SD存儲卡低廉的售價的影響相關，另一方面也從SD卡廣泛的兼容性相關。而在前兩年里面較受歡迎的CF存儲卡則僅受到7%的用戶喜好，這部分大多數都是擁有數碼單反的專業用戶和攝影發燒友。而對于索尼的記憶棒和xD存儲卡方面，兩者的總和僅占受訪問消費者總數的5%，尤其是xD卡，不但兼容性較差，而且價格也相對昂貴，比較不受消費者們的歡迎。

7、對存儲卡容量的選擇

調查結果表明，1GB容量的存儲卡成為了當今大部分用戶的首選，約有66%的用戶會選擇為數碼相機添置1GB的存儲卡，相對而言，有28%的用戶更傾向于選擇容量更大的2GB或者以上的存儲卡，而選擇512MB甚至更小容量存儲卡的用戶僅占總數的6%。在當今閃存價格大幅度下滑的今天，添置大容量的存儲卡不在成為使用數碼相機的負擔。

8、實體IT賣場仍為數碼相機最主要的購買渠道

當前中國數碼相機市場消費者購買數碼相機的主要渠道仍為實體渠道。本次調查中43.2%的有意向購買數碼相機的消費者都選擇到實體IT賣場去購買。一方面實體IT賣場的店面中多有樣機可供試拍，另外在價格方面也有一定的優勢和彈性。

實體專賣店也吸引了21.9%的消費者，數碼相機市場品牌數量較少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT賣場區域或較熱門的地段開設有專賣店，專賣店的服務較為專業，也相對更令人放心。另外還有一些影像器材專賣的集聚市場，也吸引了很多這一行業內尤其是高端市場的消費者。

另外，目前各大B2C商城基本均將數碼相機列為業務之一，由于B2C商城的信譽和售后較為正規，也吸引了1/5的消費者。

９、女性消費者相對男性消費者更青睞單電相機

數碼相機市場同其他IT或消費電子產品市場的用戶格局差別較為明顯。相對于電腦、DIY產品等，數碼相機市場的女性消費者所占比例明顯較高，主流的消費者年齡層與收入都相對較高。

在男性消費者和女性消費者對于不同類型數碼相機的選擇分布中，較為明顯的特征即為更多女性消費者青睞單電相機。

單電相機是近兩年發展起來的新產品，由于取消了反光板結構而大幅縮短了機身厚度，在兼顧優秀畫質的同時擁有輕巧便攜的機身。相對于笨重的單反數碼相機，外形時尚畫質不俗的單電相機更能吸引一部分女性消費者的目光。

另外，無論男性還是女性消費者，青睞單反數碼相機相對普通DC的的消費者數量僅少2%左右，單反數碼相機的影響力和市場需求都在明顯增大，而消費數碼相機高低端市場都面臨著威脅。

第五篇：數碼相機市場調查報告

數碼相機市場調查報告

系（部）：藝術設計系

班

級：廣告0091

姓

名: 張正標

學

號：0917040014

指導老師：唐映梅 談向容

2011 年 月 日

目錄

前言································································1 1．數碼相機市場基本情況分析··········································2 1.1市場概述及主要內容摘要 ·········································2 1.2市場結構研究····················································3 1.3市場價格研究····················································5 1.4市場主要產品關注度研究··········································6 2.消費者分析························································7 2.1 卡片數碼相機定位及受眾目標······································7 2.2 消費者品牌偏好分析··············································7 2.3 消費者行為需要分析··············································8 3．當今相機招貼現狀··················································9 3.1 相機招貼的設計元素·············································10 3.2相機的招貼創意·················································10 結論·······························································12

前言

現有傳統相機市場為少數大廠家所占領，已經形成了很大的品牌效應，但很遺憾的是在此卻很少看到中國自己的影子。而數碼相機作為一個新型產品，市場前景十分誘人。因此成為國內廠家要和這些大的傳統相機廠家分一杯羹的最后賭注。上到國家政策，下到一些小廠措施，都積極備戰。當然那些大廠家也不甘示弱，也在做著努力。可以預見，對這塊領土的爭奪戰將十分激烈。縱觀商海浪潮——神話永遠有，但神話不是永久存在。市場有著太多不確定因素，充滿著令神話覆滅的危機，但也不乏創造神話的機遇。面對這場充滿看不見硝煙的中國數碼相機保衛戰，為企業服務的背后將有著更大更深遠的歷史意義——想來讓人激動和興奮。

報紙、電視、雜志、萬維網，可以說是鋪天蓋地——有關數碼產品的信息向我們涌來，顯然對數碼相機這塊大蛋糕的爭奪之戰已經開始了。

新款數碼相機不斷推出——新的概念。一是它代表了一種全新的生活方式；二是數碼相機本身就是一種區別于傳統相機的新事物；三是數碼相機有著其前瞻性、時尚性特點；四是它存在的基礎就是最新的科技技術。

基于此，在技術上沒有太大差別的數碼相機，后起廠家若想趕超傳統廠家，很顯然在技術上是很難有太大作為。只有在找尋現有市場盲點的同時創造市場。競爭重點也就放在產品外觀創新、服務、人性化設計、時尚把握、市場群定位上了，以此祈求可以打開市場，擴大知名度和影響力，塑造與數碼相機形象匹配的產品市場形象——時尚、前衛、高科技、人性化等全新形象

眾所周知，招貼廣告是為企業樹立形象和宣傳產品服務的，現在的相機宣傳 大多數用明星效應，反而達到舍本逐末的效果，把人們視線全部轉移到明星身上而沒有人去注意相機了。

鑒于招貼創意的重要性，我的畢業論文選題就定在了招貼的創意上，通過設計理念的創新做到廣告的脫俗和獨樹。

1.數碼相機市場基本情況分析

此處以2010年9月的市場情況為例進行分析

1.1市場概述及主要內容摘要

市場概述

在上半年的國內數碼相機市場中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌關注的前三名，其中佳能的關注比例為35.8%，超過索尼與尼康的關注比例之和。另一方面，富士成為了上半年關注比例變化最大的品牌，其憑借長焦相機的出色發揮，牢牢把握住了消費相機市場品牌關注第三名的位置。而在具體產品方面，隨著熱門產品佳能IXUS95的退市，也將同屬佳能旗下的500D推上了最受關注的數碼相機的位置。

主要內容概括

● 中國數碼相機市場上，三大品牌領先地位穩固，尼康拉近與索尼的關注比例差距至0.7%。

● 賓得超越奧林巴斯、卡西歐來到最受中國數碼相機市場消費者關注品牌第七位。

● 尼康在中國消費數碼相機市場的關注比例較上月上升

2.4%，冠亞軍佳能和索尼的關注比例均小幅下降。

● 中國單反數碼相機市場品牌格局穩定，佳能尼康兩大品牌的關注比例均有小幅提高。

● 最受中國消費數碼相機市場用戶關注的10款產品均在本月有不同程度的降價。

● 最受中國單反數碼相機市場用戶關注的10款產品中有8款在本月降價；佳能60D上市首月即登上榜單。

● 中國數碼相機市場中消費相機的關注比例持續著下降走勢，而單反數碼相機的關注比例穩定提高。

● 中國消費數碼相機市場不同價位段產品的關注比例格局出現兩極化趨勢。

1.2市場結構研究

2010年上半年中國數碼相機市場品牌結構

上半年的數碼相機市場中，佳能、索尼、尼康、富士、三星分列品牌關注排名的第一至五位，其中佳能關注比例高于35%，索尼與尼康關注比例相仿，均在15%以上，富士與三星關注比例均在5%-10%之間。松下、奧林巴斯、卡西歐、賓得、柯達分列品牌關注排名的第六至十位，關注比例均在5%以下。

具體而言，前三大受關注品牌佳能、索尼、尼康的關注比例分別為35.8%、16.8%和16.4%，累計占據了整體市場69.0%的關注份額，其中索尼與尼康的關注比例僅相差0.4%。根據ZDC的監測，索尼在上半年消費相機市場的關注比例為21.1%，尼康為9.7%，而在單反相機市場，索尼為7.8%，尼康為33.7%，索尼正是憑借消費相機市場龐大的用戶基數取得了領先尼康的優勢。

對于排名第四位的富士和排名第五位的三星，二者分別以長焦相機和卡片相機見長。在上半年的長焦相機市場，富士關注比例為25.1%，領先佳能、索尼等一線廠商，排名第一位。而在卡片相機市場，三星的關注比例為11.6%，排名第三位，僅次于索尼和佳能。二者在細分市場的良好表現是其在整體市場中關注度排名靠前的主要原因。

相比之下，松下、奧林巴斯、卡西歐等品牌在整體市場中的關注比例均不及5%，雖然其品牌在消費者中也具有較高的知名度，但由于不具備在某一領域的突出優勢，因而在整體市場中的表現不及上述五大品牌。

1.3市場價格研究

不同價位段關注份額

將國內消費相機市場的產品按價格劃分為1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六個層級，可以發現，1500-2000元區間的產品吸引了最多的關注份額，達到35.1%，2000-3000元價格區間其次，關注比例為26.2%，1000-1500元區間位居第三，關注度20.3%，三大區間累計關注比例81.6%。

相比之下，1000元以下的低價區間和3000-4000元、4000元以上的高價區間關注比例相對較小。根據ZDC對國內上半年消費相機市場的監測，消費相機市場均價已降至1500元以下。ZDC預計，下半年1500-2000元區間關注比例會出現逐漸向1000-1500元區間轉移的跡象，但最受關注的三大價格區間將仍然限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元區間中。

1.4市場主要產品關注度研究

十款產品中，消費相機、單反相機各占據五款，其中消費相機均為卡片機，而單反相機中三款為入門單反，一款為中端單反，一款為全畫幅單反。

2.消費者分析

2.1 卡片數碼相機定位及受眾目標

卡片數碼相機定位： 顧名思義，卡片數碼相機就是薄如卡片一般的數碼相機。雖然卡片數碼相機薄得沒有它的名字這么夸張，但絕對是數碼相機中最薄的類型。除了輕薄以外，卡片數碼相機的外觀設計和做工也非常出色，配置也不低，因此卡片機的價格通常不會太便宜。

受眾目標：

主要受眾是具有一定消費能力的白領，對于日益強大的學生市場也有很強的吸引力。消費者購買卡片數碼相機主要有以下幾點原因：

1.卡片數碼相機受眾一般不太具備專業的攝像知識，相機使用用途大多為旅行或生活攝影。

2.他們的生活中，拍照或者不是一項主流活動，但卻成為“不得不買，不得不備”的物品。

3.喜歡操作簡單質量放心的產品，不想花時間在選擇和修理上。有一定的品質追求，相信品牌，有一定的資金基礎

2.2 消費者品牌偏好分析

消費者最喜歡的品牌

通過對本次調查問卷與二手資料的分析我們得出消費者對相機的審美偏好有以下幾點：

1.體積小，機身薄，便于攜帶現在已經成為消費者購買消費數碼相機時的主要要求，根據ZDC調查數據顯示，在2010年國慶假期最受中國市場消費者關注的10款消費數碼相機中有7款為時尚超薄數碼相機。2.機身顏色多種多樣。相機機身顏色的多種多樣也是消費者購買相機時的一個重要評標準，根據本次調查問卷顯示，消費者在機身顏色上，除了傳統的黑色調之外，紅黃藍等彩色色調的機身也成為消費者的青睞的對象。3.機身設計簡潔。如今數碼相機受眾一般不太具備專業的攝像知識，所以他們要求相機設計要盡量的簡單，以便簡化操作，降低操作難度，一款充斥著大量按鈕的數碼相機是不會受大眾消費者的關注的，他們往往需要的就是在拍攝時幾個或者是一個按鈕就能夠幫助他們完成所有的事情。

4.按鍵小巧，布局合理精美。按鍵小巧能夠幫助用戶簡化操作，適合各種層次的消費者。合理的布局，小巧的按鈕能使用戶一只手就能夠完成所有的問題，而且如今消費者對數碼相機除了滿足功能上的需求以外也希望相機能夠更加的好看，戴在身上成為一件能夠彰顯用戶時尚和品位的裝飾品。

2.3 消費者行為需要分析

通過數據統計，消費者在購買相機的時候最為優先考慮的因素為相機的像素，其比例占到了所以關注方面的20.51%，排在第二和第三位關注的方面則為相機的功能和外觀顏色其所占比例分別為18.37%和15.2%。液晶屏幕尺寸和重量體積及其便攜性分別排在了第四位和第五位，其比例為12.67%和12.25%。而電池容量及其代替性與儲存卡容量分別排在了第六和第七位，其所占比例為10.68%和10.31%。

根據以上數據，前三名所占比例各自相差都比較大，均達到2.5%左右，而第四和第五、第六和第七所占比例相差甚小，分別為0.42%和0.37%。

價格也是決定消費者購買的一個重要因素，根據數據統計，1000-2000價位的數碼相機最受消費者青睞，其比例占到了全部的35.53%，2001-3000和3001-5000價位的數碼相機分列二、三位，其占比例分別為30.92%和22.37%，而5000元以上的數碼相機消費者則不太關注，三種價位相加比例不超過10%。

用途也是消費者在購買相機的時候一個重要因素，因為購買的用途不一致，導致消費者對相機的要求也是不一致的，所以也會在價格，功能等方面影響消費者的選擇。根據本次調查問卷統計顯示，其中過半的受訪人購買相機都是為了生活攝影，36.84%的受訪人則是為了用于旅行攝影，還有不到10%的人購買相機是為了工作攝影和專業攝影，2.63%的人則是有其他的用途。

通過以上分析我們可以得出消費者在購買相機的時候考慮的因素最為優先的是相機的像素、功能、和外觀顏色、其次才是相機的電池、存儲功能、重量體積及便攜性等方面，在價格上消費者大多都偏向于5000以下的平民價位相機，其中1000-2000最受消費者關注，在用途方面更多的消費者會選擇生活攝影和旅行攝影方面較為突出的相機。

根據數據統計顯示，消費者目前擁有的數碼相品牌排名前三的依次為佳能、索尼和尼康，其比例是31%、23%和20%，由圖表可以看出佳能是目前消費者擁有最多的品牌，索尼和尼康緊隨其后，這三個品牌的相機在整個消費相機中占有絕大多少的市場。三星、富士、松下這三個品牌則隨其后，在整個相機消費市場中所占比重略少。

3．當今相機招貼現狀

3.1 相機招貼的設計元素 眾所周知，相機招貼一般是以著名明星為主，然后利用高科技對原始圖像進行復雜的處理后，創造出一個完美的形象。在此類招貼中，總是利用明星效應來吸引觀眾的眼球，從而強化產品在受眾中的視覺沖擊力，增強感染力，在充分滿足消費者對商品的物質和審美文化需求心的情況下，引起人們對廣告招貼以及產品的關注。瞬間的視覺沖擊要求招貼將“美的內涵”具體化、集中化、鮮明化，要體現出商品內在的品質。

3.2相機的招貼創意

相機招貼并不是單純的用明星效應。不同的品牌，不同的宣傳側重所要表達的創意風格也不一樣，意境自然也不一樣

明星類

利用明星效應來吸引消費者眼球，從而讓消費者關注次產品（如圖3-1,3-2）

圖3-1 相機招貼 圖3-2 相機招貼

文字類

以相機品牌的名字為主要創意點，中英結合，然后與相機結合創意，突出相機的品牌（如圖3-3,3-4,3-5.3-6）

圖3-3 相機招貼 圖3-4 相機招貼

圖3-5 相機招貼 圖3-6 相機招貼

創意類

利用相機本身的特點入手，進行創意，讓相機的特點生動化，形象化（如圖3-7,3-8）

圖3-7 相機招貼 圖3-8相機招貼

結論

本文通過對數碼相機費者及其消費市場、招貼的文化內涵，招貼創意以及個人的畢業設計的詳細論述，將相機招貼過程進行了全面的說明。的出以下結論：相機招貼設計，應該從相機本身的特點著手創意，而不是一味追求明星效應。

進行創意設計時，從相機自身的特點進行進行表達與突出，根據目標消費者的心理活動和需求去求新、求奇、求異，創造出一個能準確傳播信息，傳達商品內容的圖形視覺語言的圖象藝術。奇特有趣味的圖形能夠引起購買者的興趣，使商品在消費者心中留下深刻的印象，建立一種消費觀念。真實的、有思想的、有計劃的進行創意，才能夠在相機招貼方面有更大的突破，從而做到相機招貼設計的脫俗和打破明星效應，讓人們目光專注到產品身上，吸引跟多的消費者目光。

怎么讓自己設計的東西具有美感,是我一直在思考的問題,對于一個整體,美是由每個細節的構成所形成的,所以每個細節的安排必須按照某種特定的規律,激發視覺上的沖擊...如果你做的東西美了,又符合主題,那么你就成功了!