第一篇：關于數碼相機市場的調查報告

關于數碼相機市場的調查報告

隨著我國經濟的快速發展，我國城鄉居民的消費水平有了明顯的提高，與此同時其物質文化需求也已經從單純的生活必需品逐漸提升到了更高的精神領域層次，而在此過程中，數碼相機越來越受到人們的青睞。據中國電子商會《2009-2010年中國城市數碼相機消費需求與市場競爭力報告》發布數據顯示：中國市場數碼相機消費需求增長高于預期，2009年及未來5年中國數碼相機市場步入平穩發展階段，2009年銷量將超過1200萬臺，到2013年，銷量將突破1600萬臺，年均復合增長率為9.7%左右。這些數據充分的顯示出數碼相機在中國已成為一種勢不可擋的消費趨勢，然而，數碼相機市場具體的消費傾向，發展趨勢及潛力又是怎樣的呢？

基于上述問題，我公司對城鎮數碼相機市場進行了一系列的市場調查。此次調查的范圍為華東地區，主要是對一些大中小城市及其周邊鄉鎮進行的調查，調查內容有：

1、按性別分：男性中有53％的消費者偏好成像質量，女性中有21％的消費者偏好功能；

2、按文化程度分：屬于高中／中專／技校程度的有41.9％的偏好于CCD尺寸，屬于大專程度的有23.3％的偏好于產品配件可擴充性，屬于本科及以上程度的有5.9％的偏好于光學變焦倍數；

3、按職業分：工人中有16.6％的偏好于價格，基層管理／一般職員中有15.7％的偏好于手動功能，學生中有14.9％的偏好于成像質量，離退休人員中有12％的偏好于CCD尺寸，個體戶中有11.7％偏好于有效像素，中層管理人員中有8.8％的偏好于產品配件可擴充性，文教科研人員中有6.9％的偏好于光學變焦倍數，而其他中有29.1％的偏好于可更換鏡頭；

4、按月收入分：收入在1000—2000元之間的有35％的偏好于CCD尺寸，收入在2000—3000元之間的有20％的偏好于手動功能，收入在3001—4000元之間的有18％的偏好于有效像素，收入在4001—5000元之間的有16％的偏好于光學變焦倍數。

具體調查結果分析如下：

一、數碼相機消費市場潛力巨大

據統計目前中國人口已超過13億，但其中還有54％的消費者沒有數碼相機，而在擁有數碼相機的46％的人數中，有38％的消費者有在兩年內有更換新的數碼相機的需求。并且數碼相機消費群體的年齡主要分布在20—30歲之間的青年中，約占52％，老年人和青少年所占的比例相對較少。所以說，目前在國內數碼相機的普及率相對較低，其銷售空間廣闊，市場潛力巨大。

二、新產品價格穩步回落，單純價格優勢不能吸引眼球

隨著IT行業技術的迅速提高以及產品更新換代頻率的加快，電子產品的價格呈現出穩步回落的趨勢。而自我國加入WTO以來，我國對上千種進口產品下調了關稅，關稅總水平已下調至10．1％，其中，數碼相機及零部件執行零關稅，使得國內數碼相機市場打響了價格戰，新機種的推出速度相當迅速，而降價風潮也可謂一波接一波。但單純的價格優勢已不能吸引消費者的眼球，調查顯示消費者在購買數碼相機時考慮最多的因素是成像質量，約占53％，而功能和價格相

對較低，各為21％和16.6％，因此說要堅持數碼相機品質，讓技術后盾打造產品持續競爭力。

三、國內數碼相機本土優勢盡失

據調查得知，目前在數碼相機市場上，索尼，松下，佳能位居品牌關注度的前三名，而據業內有關人士分析，由于關稅降低，洋品牌有了降價空間，在價格上把國產品牌壓得很死，往年銷售很好的國內數碼相機如聯想、方正、紫光近幾年狀況銷售并不理想。零關稅會使合資品牌的價格優勢更加明顯。顯然，數碼相機及其零部件執行零關稅，加上各大廠商紛紛在中國設廠，這意味著洋品牌產品可以長驅直入，國內數碼相機廠商的本土優勢將不再成其優勢。

盡管有關于數碼相機的國家標準已出臺，但國標并不能成為國產數碼相機的救命草。國產數碼相機要想跟洋品牌并肩行走，核心技術的掌握依然是關鍵。

四、“單電”“微單”將成市場新寵

由于傳統單反相機體積大，不易攜帶，使許多消費者望而卻步，因此擁有超薄機身，又可更換鏡頭，更能拍攝出單反相機的高畫質圖片的單電相機一經上市，便受到眾多消費者的喜愛，據NDP集團最近發表的“下一代相機”研究顯示，消費者對無反光鏡混合相機表現出了濃厚的興趣，它在調焦精度，連拍速度等性能方面更是超越了傳統的單反相機，因此眾多廠商紛紛投入到單電相機的陣營之種形成了與單反相機的競爭。

而在2011年10月28日—31日在杭州召開的中國國際照相器材與數碼影像展覽會上，除了往年都能看到的各大廠家的“長槍大炮”，“微單”是最大的新亮點，由于微單的“大熱”，索尼，三星，尼康，賓得，松下等紛紛推出了自己的微單機型。與此同時微單相機的市場占有率在中國已占到了6.5％，相比于2010年均有大幅度的增長，而且這一數據還有繼續上升的趨勢，按照這一發展勢頭，不出幾年，微單數碼相機和數碼單反相機的市場占有率將平分秋色。

五、開發多功能相機要看準方向

目前，消費者在購買相機時有向其功能要素傾斜的趨勢，希望其具備多重娛樂功能，能隨時隨地為自己帶來娛樂消遣，但目前潛在替代品如手機、平板電腦、MP4等附帶照相，攝影功能的數碼產品對消費者充滿了潛在的誘惑，因此開發多重功能的數碼相機被業界各數碼相機生產商所看好。但是目前被普遍看好的多媒體功能情況并不樂觀，因為由于相機并不能如手機般隨身攜帶，且受限于電池技術的相對滯后發展。實際的適用場合和續航力都很成問題。因此，我們認為在此后的很長一段時間內，數碼相機的多媒體應用基本還會是非主流的存在。因此廠商在開發多功能數碼相機時應看準方向，不可盲目追求功能多樣化。

總體來說，目前中國的數碼相機市場競爭激烈，國內數碼相機品牌顯占劣勢，但銷售空間廣闊，潛力巨大，產品的市場競爭力仍以技術，品質為主導，單純的價格優勢已不能吸引消費者，并且在開發新產品時應找準方向，不應盲目追求。

第二篇：數碼相機市場調查報告

數碼相機市場調查報告

隨著科技的發展，中國經濟日益增長，人們的可支配收入普遍提高。如今相機被普遍的用來記錄日常生活，記錄自己兒女的成長，記錄自己旅途的所見所聞，記錄周邊的美景美食，相機已經成為了與人們的生活息息相關，緊密聯系的東西，而數碼相機無疑是其中的主體。

一、數碼相機的宏觀環境分析

（1）政治環境

國家環境保護系列標準實施。環境保護部針對電子信息產品發布的國家保護系列標準。新標準所涉及的產品囊括照相機、移動硬盤、彩色電視、網絡服務器、電話等五大類。新標準不僅對產品的制造過程提出來詳盡的強制性環保要求，還對產品流通及后續回收過程作出了細致的環保約束與規范，不僅在耗能、輻射、有害物質限量等方面進行限定，還對產品的環境設計、生產過程、回收和再使用、包裝材料和公開信息提出了要求。

數碼相機國家標準的發布。長期以來，中國一直沒有自己的數碼相機國家標準，嚴重制約了中國數碼相機市場的發展。最終數碼相機產品歸屬于工信部管理，標準問題最終得到落實，數碼相機最新行業標準《JB/T10362-2010數碼照相機》得以發布。標準中含9項檢測項目，視覺分辨率、色彩還原、成像均勻度、畸變、取景視場率、白平衡、曝光量誤差、內藏閃光燈閃光性能（閃光指數或閃光距離）及閃光燈照射均勻度，為我國生產數碼相機制定統一標準，規范了市場。我國的數碼相機行業標準與國家適應現在數碼相機的技術水平，具有良好的可行性和適用性，能在今后一段時間內健康我國數碼相機市場的質量，并推動數碼相機事業的發展。

（2）經濟環境

在美國經濟減速、日本經濟下滑等全球經濟增長速度明顯放慢的大環境下，我國經濟形勢仍保持了良好的運行態勢。經濟運行質量繼續提高，GDP穩定增長，外需依賴度減弱，市場物價平穩，企業效益明顯，國際收支狀況良好，貨幣供應量增長適當，國內市場銷售比較活躍，固定資產投資增長加快，城鄉居民收入繼續增長。國務院關于今年經濟工作的總體指標部署基本能得到落實，國家宏觀調控的作用日益顯現，尤其是積極財政政策所帶來的經濟效益明顯增強。

（3）社會環境

隨著人們生活水平的提高，消費者對攝影的迷戀以及廉價電腦、軟件和網絡社區的普及，使高端攝影前所未有的平民化了。近年來，中國數碼相機發展勢頭異常迅猛，進出口總金額呈現跳躍式發展。盡管數碼相機的普及率近幾年得到很大增長，但如今的銷售情況仍然喜人，這是消費電子行業蓬勃發展的一個縮影。據行業觀察人士預計，未來幾年這一情況還將繼續存在。

（4）技術環境

數碼相機生產標準提高。在不降低信噪比質量前提下，感光度ISO指標已從常規的400提高到6400，實現了在室內不用閃光燈就能拍攝出十分清晰銳利的照片。如今，高端數碼相機拍攝的中等尺寸的圖像質量已與傳統膠片相差無幾，卻具有傳統相機難以比擬的優點，如大容量、低成本的圖像拍攝、存儲、傳輸和后期剪裁處理等功能。在信息技術長足進步的今天，即使是業余攝影愛好者也能借助數字圖像處理軟件和技術，制作出絲毫不遜色于專業水平的高品質圖像，供人欣賞和永久保存。

為了了解中國數碼相機市場消費者的消費傾向，把握中國數碼相機市場消費者的消費特征和需求，了解消費者購機時主要考慮的因素，我們專門對有數碼相機購買計劃的消費者進行了全面的調查。

二、數碼相機行業分析

隨著國內經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，國內數碼相機的市場為所有數碼相

機生產廠家展現了無限的發展空間和商機。對于一個具有13億人口并且正在發展中的國家，對于任何數碼相機生產廠家而言，不得不是巨大的、無法抗拒的誘惑。中國市場是公司的主要發展領域。中國數碼相機市場中、美、日、韓四國品牌關注比例的走勢對比顯示，日本品牌逐漸牢固掌握中國數碼相機市場主導權，其領先地位暫時無人可以撼動。佳能、索尼和尼康掌握數碼相機核心技術，在消費數碼相機和單反數碼相機市場擁有全方位優勢 中國數碼相機市場日本品牌以佳能、索尼、尼康為首，包括松下、富士、奧林巴斯、理光、賓得、卡西歐、三洋和愛普生。美國品牌以柯達為首，包括惠普和通用電氣。韓國品牌以三星為首，包括尼柯。中國品牌主要包括愛國者、明基、TCL和聯想。在消費者購買數碼相機品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占據7位，是數碼相機市場的絕對領袖，而非日本品牌中僅有三星、柯達兩個品牌排位較高，以上結果顯示了日本品牌在光學領域不可撼動的霸主地位，韓國三星和美國柯達均占有一席之地，而本土品牌由于進入市場時間較短，技術水平相對較低和品牌影響力小，因此排名均比較靠后2008年第二季度佳能奪得了市場33.9%的關注份額，位居榜首，遙遙領先于其他品牌。索尼名列第二，占20.1%的關注份額

首先，數碼相機市場潛量比較大。數碼相機作為傳統相機的替代產品在部分中國消費者眼中屬于高檔消費品，但隨著技術的進步，數碼相機的成本在不斷降低，從而使得數碼相機在市場上的價格不斷下降，逐漸成為大部分消費者都能買得起的產品。

其次，市場集中度比較低，沒有領導品牌。在中國市場上，數碼相機的競爭還比較分散，部分國外生產廠家領導著市場的基本走勢，而國內廠家的實力都比較弱。

然后，消費者追求的利益點比較分散。目前數碼相機市場上，不同的消費者群有著不同的利益追求點。對于專業攝影人員來所追求的是相機的效果，而部分家庭使用者則比較看重數碼相機的方便性，還有部分前衛消費者比較看重數碼相機的時尚性。

最后，使用人群在地域上比較集中。目前中國市場上，有能力購買數碼相機的人主要集中在大城市，在購買時比較看重質量，購買的地點主要集中在大商場以及部分專業店。

五、促銷活動比較單一。在中國市場上，廠家所采用的促銷活動比較單一，主要集中在廣告上。在這方面有所突破必然會引起消費者的注意。

三、消費者

我公司對華東地區部分消費者投放了500份數碼相機市場調查問卷，通過將數碼相機市場消費者這個群體進行細分，分為各個細分市場進行調查，主要根據年齡，性別，收入，學歷，職業職位，來進行某類特征消費者對數碼相機某屬性的偏好的調查，調查結果如下：

（一）性別

在參加此次調查的500名消費者中，53%的男性對數碼相機的成像質量好要求較高。21%的女性對數碼相機的功能要求較高。數據表明女性與男性所關注的數碼相機的屬性是不同，因此在進行生產時，應對不同的性別生產滿足消費者的需求。

（二）收入

本次調查中被調查者的個人月收入在2000-3000元中20%的人對相機的手動功能比較看重，月收入在3001-4000的人中18%的人比較在意有效像素，月收入4001-5000的消費者中有16%的人對相機的光學變焦倍數比較關注，月薪5000-6000的人又6%關注可更換鏡頭，6000元以上的僅2%的人關注相機的大小。

（三）工作職位

基層管理及一般職員中15.7%對手動功能有偏好，14.9%的學生對成像質量比較關注，12%的離退休人員對CCD的尺寸比較看重，11.7%的個體戶則對有效像素相對關注一些，8.8%的中層管理人員對配件可擴充性有要求，文/教科研人員中6.9%對光學變焦倍數比較在意，其他職業的29.1%的人則更看重可更換鏡頭。

（四）學歷

通過我們公司的調查問卷中可以看到，41.9%的高中/中專/技校等在校學生對CCD尺寸比較關注。大專生對配件可擴充性有所要求，僅有5.9%的本科及以上學歷對光學變焦倍數比較看重。

四、市場調查數據分析

通過調查數據表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們一般都會在綜合權衡成像質量、功能、價格對比后作出決策。本公司從現在市場現狀出發，調查了各種消費者對當下數碼相機的產品屬性的關注方面。

從調查數據來看，對成像質量比較關注的消費者相對較多，其中53%的是男性，以及14.9%的學生。

其次，就是對CCD尺寸的關注人數，其中有41.9%的高中/中專/技校學歷的消費者，以及12%的離退休人員。

同時，對數碼相機手機功能、可更換鏡頭、配件可擴充性、有效像素，光學變焦倍數等屬性的關注相對較少一些。

對數碼相機的大小比較在意的人最少，只有2%的6000元以上收入的人比較關注數碼相機這個屬性。

從這一調查結果來看，我們認為數碼相機的衡量標準正在逐步發生變化，并且不同的消費者對數碼相機也有不同的選擇標準。而不同技術對潛在用戶的影響分布狀況懸殊不大，這反映了產品的綜合性能將成為數碼相機產品衡量的標準。

第三篇：數碼相機市場調查報告

艾尼森數碼相機市場調查報告

如今拍照已經成為伴隨我們日常生活的一件極為平常的事情，每當有大事，有美景，有聚會的時候，人們都會拿出各式各樣的拍照器材來，而數碼相機無疑是其中的主體。為了了解華東地區數碼相機消費者的消費傾向，把握數碼相機市場消費者的消費特征和需求，我公司對華東地區部分消費者投放了1000份數碼相機市場調查問卷，通過將數碼相機市場消費者這個群體進行細分，分為各個細分市場進行調查，主要根據性別，收入，學歷，所處地區，職業職位，來進行某類特征消費者對數碼相機某屬性的偏好的調查，調查結果如下：

一、調查目的1.了解各個相機品牌的市場份額和市場地位。

2.了解數碼相機市場的主要客戶群，挖掘潛在消費者。

3.消費者選擇相機的動機。

4.消費者購買相機的主要用途。

二、調查分析

1.宏觀環境分析

2009年以來，隨著全球經濟發展和人們生活水平的提高，照相器材在總體上主要呈現以下發展趨勢：從全球來說，應人們文化生活不斷提升的要求和人們追求休閑化趨勢及數字信息技術帶給人們越來越多的方便，照相機已成為人們日常生活中必不可少的一個“家用電器”，并且照相機與PC或電視機之間將逐漸實現信息互換。目前數碼相機已經可以直接與其他電器鏈接，傳統相機則可通過掃描儀等

輸入設備進行轉化。照相機正由傳統相機向數碼相機發展。同時傳統相機還將在長期內在專業領域具有相當廣闊的市場，雖然最終必將會被數碼相機完全取代而進入博物館，但二者在長期內還將共生共存。無論是傳統相機還是數碼相機，其價格將不斷下降。數碼相機由于目前用戶主要是商業用戶，民用用戶由于價格的限制其市場尚未完全啟動，因此價格下降是不可避免的趨勢；傳統相機數十年來價格總體上就呈下降趨勢，由于數碼相機的沖擊，其價格下降將會更快。

目前，中國已成為全球最大的數碼相機產地，已經成為世界上最大的數碼相機消費市場。2010年數碼相機出口1.09億臺、出口額70.7億美元，增長12%。2011年1-3月，數碼相機進出口總額19.04億美元，進口5.69億美元，出口13.35億美元，共出口2011萬臺。遺憾的是，在這個成長迅速的市場，國產數碼相機的份額卻少得可憐。目前國內數碼相機市場日本貨占九成，中國數碼相機市場現在似乎是日本廠商的沃土。雖然包括索尼、佳能、奧林巴斯、柯達、富士、三洋等全球主要數碼相機廠商積極在我國國內設廠生產，但相關零部件仍要依賴進口，這對洋品牌數碼相機價格上多少形成一定壓力，但自從去年數碼相機及零部件開始執行10％、12％的進口稅率以來，國內數碼相機市場的價格戰就已經打響：新機種的推出速度相當迅速，而降價風潮也可謂一波接一波。

其次，2012年上半年中國消費級數碼相機的關注比例處于下降狀態，單反數碼相機的關注比例平穩上升；在2012年6月份，單反數碼相機的關注份額首次超越消費級數碼相機，ZDC認為，單反數

碼相機的關注份額將保持平穩上漲的趨勢，超越消費級數碼相機成為消費者主導的數碼相機類型。

2.數碼相機行業運行環境分析

（1）行業競爭分析

2012年，中國數碼相機市場仍舊以國外品牌占據主導地位，其中佳能居首位，尼康、索尼分列第二、第三位，國產品牌市場份額相對較少，同時，根據我國加入WTO的承諾，從今年1月起，我國將對上千種進口產品下調關稅，關稅總水平將下調至10．1％，其中，數碼相機及零部件將執行零關稅。這對本來已經相當弱勢的國產數碼相機廠商來說，無疑是雪上加霜。消費級數碼相機的關注份額仍占首位，但單反數碼相機的關注份額有上升趨勢，有趕超消費級數碼相機的可能性，單電/微單數碼相機的關注份額相對比較穩定。各種類型的數碼相機市場不同價位關注比例有所變化，但主流價位相對穩定。

（2）產品類型結構

一直以來，消費級數碼相機倍受消費者親睞，2011年上半年，消費級數碼相機的關注份額高達62.4%，2012年上半年，消費級數碼相機的關注份額下降至48.1%，但仍處于主導地位。單反數碼相機的關注份額由2011年上半年的31.8%同比上升至42.1%；與消費級數碼相機關注份額之間的差距縮小，由2011年的30.6%縮小至2012年的6.0%。

但無論是對比2011年與2012年上半年中國數碼相機市場不同類型產品關注比例，還是對比2012年中國數碼相機市場不同類型產品

關注比例，都可發現消費級數碼相機的關注份額有所下降，單反數碼相機的關注份額明顯上升。由此可以推斷，單反數碼相機將保持平穩上漲的趨勢，超越消費級數碼相機成為主導的數碼相機類型。

3.消費者消費傾向分析

（1）性別

在參加此次調查的1000名消費者中，53%男性對數碼相機的成像質量好要求較高。21%女性對數碼相機的功能要求較高。數據表明女性與男性所關注的數碼相機的屬性是不同，因此在進行生產時，應對不同的性別生產滿足消費者的需求。

（2）個人可支配收入

對比已購買者和未購買者的個人可支配收入，明顯已購買單反者的個人可支配收入平均水平相對較高。這也是同數碼相機價格較為昂貴所對應的。本次調查中被調查者的個人月薪在月收入在3001-4000元的消費者占18%；月收入在4001-5000元的消費者占16%；月收入在5001-6000元的消費者占6%；月收入在6000元以上的消費者占2%對數碼相機的關注比較小。數據表明消費者對3001—5000元價格段數碼相機最為關注。

（4）學歷

本次調查中，41.9%的被調查者擁有高中/中專/技校學歷。而對比已購買者和未購買者，盡管學歷水平有一定差距但差別并不明顯。本科及以上占5.9%，說明不同學歷水品對數碼相機有不同的關注程度，對數碼相機品質的追求有較大的差別。

（5）職業、職位

本次調查中被調查用戶的職業分布較為分散，學生占62.7%，管理人員占24.5%，其中，基層管理/一般職員占15.7%，中層管理人員占8.8%。而其中學生的人數比例最高，說明盡管在校學生的經濟實力相對較低，但對于單反數碼相機的接受程度相當高。數據表明在校學生已經成為單反數碼相機重要的消費群體之一。

通過調查數據表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們一般都會在綜合權衡成像質量、功能、價格、品牌、外觀、售后服務、產地各種因素后作出決策。從調查數據來看，作為數碼相機最本質的屬性，成像功能已經成為制約消費的最大因素，有近53%會看重數碼相機的成像質量。由此，可以預測，今后數碼相機成像功能將是數碼相機長遠發展的因素之一。技術的也發展使數碼相機的功能呈多向發展，全面開花，功能和價格的重視程度分別能占21%和13%。數碼相機品牌繁多，質量良莠不齊，有10%的消費者會更看重品牌的選擇，而相對于其他消費電子產品而言，著重數碼相機的外觀和售后服務的消費者只占2%和1%，只有極個別消費者重視數碼相機的產地。器材更換需求已經成為數碼相機市場的主要需求方式。

在有數碼相機購買計劃的消費者中，日常使用最多的消費器材為普通DC，包括卡片相機、長焦相機等種類，還有分別超過20%和10%的消費者擁有單反相機和單電相機。在數碼相機普及率越來越高的情況下，器材更換需求已經成為數碼相機市場的主要需求方式。

另外，有45.9%的被調查者經常使用手機拍照，當前手機已經成為普及率最高的消費電子產品，而拍照功能已經成為手機的標準配置，市面上甚至已經有十數款千萬像素級拍照手機，畫質與一些普通DC相去不遠。

第四篇：數碼相機市場調查報告

數碼相機市場調查報告

劉杰

如今相機被普遍的用來記錄日常生活，記錄自己兒女的成長，記錄自己旅途的所見所聞，記錄周邊的美景美食，相機已經成為了與人們的生活息息相關，緊密聯系的東西，而數碼相機無疑是其中的主體。為了了解中國數碼相機市場消費者的消費傾向，把握中國數碼相機市場消費者的消費特征和需求，我們專門對有數碼相機購買計劃的消費者進行了全面的調查。

我公司對華南地區部分消費者投放了10000份數碼相機市場調查問卷，通過將數碼相機市場消費者這個群體進行細分，分為各個細分市場進行調查，主要根據年齡，性別，收入，學歷，所處地區，職業職位，來進行某類特征消費者對數碼相機某屬性的偏好的調查，調查結果如下：

一、性別

在參加此次調查的10000名消費者中，53%男性對數碼相機的成像質量好要求較高。21%女性對數碼相機的功能要求較高。數據表明女性與男性所關注的數碼相機的屬性是不同，因此在進行生產時，應對不同的性別生產滿足消費者的需求。

二、年齡

而對于已經購買數碼相機和尚未購買數碼相機的用戶進行區分，可明顯看出已購買數碼相機用戶的年齡分布偏高。數碼相機已購買者中僅有25.7%的人年齡在25歲以下，42.8%的單反數碼相機已購買者年齡在30歲以上。而本次調查中尚未購買單反數碼相機的用戶中66.2%的人年齡在30歲以下。另外，已購買單反數碼相機者中45歲以上的人數比例要明顯高于未購買者。

換一個角度來看，在年齡更大的人群中擁有數碼相機的比例也要明顯高于年輕者。本次調查中，45歲以上的被調查者中有高達51.1%的人已經擁有單反數碼相機，而30歲以下的被調查者中僅有28.7%的人已經擁有單反數碼相機。

也可以看出數碼相機的用戶及潛在消費者的年齡主要分布在18-45歲之間，占到總體的93.3%。

三、個人可支配收入

對比已購買者和未購買者的個人可支配收入，明顯已購買單反者的個人可支配收入平均水平相對較高。這也是同數碼相機價格較為昂貴所對應的。本次調查中被調查者的個人月薪在1000-2000元35%的人對相機的CCD尺寸比較看重，月薪2000-3000的消費者中有20%的人對相機的手工功能是否好比較關注，3001-4000元中18%的調查者對相機的有效像素比較注重，4001-5000中16%的人對相機的光學變焦倍數是否好比較注重，5001-6000的消費者中6%的人對相機是否可變換鏡頭比較關注，月薪在6000以上的消費者中2%的人比較關注相機的大小。

四、學歷

本次調查中，87.4%的被調查者擁有大專以上學歷。而對比已購買者和未購買者，盡管學歷水平有一定差距但差別并不明顯。已購買數碼相機者中大專以上學歷人數比例為91.0%,而未購買者中這一比例為85.9%。

五、所處地區

其他消費電子產品類似，數碼相機的消費市場更多的集中在城市市場尤其是一二線的城市市場。在本次調查中，被調查者中來自城市的人數比例達到86.3%，其中一二線城市被調查者的比例達到了49.8%。對比來看數碼相機廠商在一二線城市市場進行的廣告宣傳和互動

活動都要更為豐富，在售后方面也無疑是一二線城市更為便利。

對比已購買單反者和未購買單反者。已購買單反者中有28.4%來自北上廣等一線城市，25.9%的人來自二線城市。而未購買單反者中來自二、三線城市的比例相對較高。本次調查中，一線城市被調查者中32.2%的人已經購買了單反數碼相機，二線城市中這一比例為27.4%，三四線城市中這一比例為25.7%，縣城、鄉鎮等市場中擁有單反的人數比例則更少。

六、職業

本次調查中被調查用戶的職業分布較為分散，而其中從事技術支持/維護的人數比例最高，在校學生緊隨其后達到，盡管在校學生的經濟實力相對較低，但對于單反數碼相機的接受程度相當高。而在已經擁有單反數碼相機的用戶中，技術支持/維護人員比例占到，在校學生的比例也達到了。數據表明在校學生已經成為單反數碼相機重要的消費群體之一。

七、職位

本次調查的已工作對象中，普通員工占到54.1%，基層管理人員的比例為25.4%。高層管理人員的比例僅為3.3%。對比已購買單反數碼相機的用戶和未購買的用戶，已購買者中職位較高者的比例明顯較高。已購買用戶中普通員工比例為46.9%，而未購買者中這一比例為56.7%。橫向比較來看，本次調查數據顯示，普通員工中已購買單反數碼相機的人數比例為23.7%，基層管理人員中這一比例為27.7%，中層管理人員中位35.4%，而高層管理人員中擁有單反數碼相機的人數高達40.6%。

八、數據分析

通過調查數據表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們一般都會在綜合權衡成像質量、功能、價格、品牌、外觀、售后服務、產地各種因素后作出決策。從調查數據來看，作為數碼相機最本質的屬性，成像功能已經成為制約消費的最大因素，有近53%會看重數碼相機的成像質量。技術的也發展使數碼相機的功能呈多向發展，全面開花，功能和價格的重視程度分別能占21%和13%。數碼相機品牌繁多，質量良莠不齊，有10%的消費者會更看重品牌的選擇，而相對于其他消費電子產品而言，著重數碼相機的外觀和售后服務的消費者只占2%和1%，只有極個別消費者重視數碼相機的產地。器材更換需求已經成為數碼相機市場的主要需求方式

在有數碼相機購買計劃的消費者中，日常使用最多的消費器材為普通DC，包括卡片相機、長焦相機等種類，還有分別超過20%和10%的消費者擁有單反相機和單電相機。在數碼相機普及率越來越高的情況下，器材更換需求已經成為數碼相機市場的主要需求方式。另外，有45.9%的被調查者經常使用手機拍照，當前手機已經成為普及率最高的消費電子產品，而拍照功能已經成為手機的標準配置，市面上甚至已經有十數款千萬像素級拍照手機，畫質與一些普通DC相去不遠

1、購買數碼相機時消費者對具體功能參數的要求

從調查數據表明，數碼相機的CCD尺寸是消費者最為敏感的技術參數，對此最為重視的消費者占調查總數的35%，表明了消費者對于目前數碼相機廠商將CCD尺寸越做越小表現出一定的不滿，同時也從側面看出消費者對數碼相機畫質的重視。排行關注度第二名到第四名分別是數碼相機的手動功能，有效像素和光學變焦倍數，各占調查總數的20%，18%和16%，表明目前的消費者已經從以前的純像素論發展成為了今天的多方面均衡評價。除了前面四項，剩下的可更換鏡頭，LCD大小、多媒體播放、配件擴充性和USB2.0接口的受關注程度都相對較低，總數加起來只占10%。

2、數碼相機市場消費偏好

從調查數據表明，消費者對各種類數碼相機的消費偏好都比較平均，其中最受消費者歡迎的是實用手動型機型，占總數的25%，其次是數碼單反機型，占總數的24%，接下來是占19%的時尚卡片數碼相機，16%的經濟家用相機和15%長焦高端消費數碼相機。表明了目前購買數碼相機的人群主要是以攝影愛好者和發燒友為主，他們重視數碼相機的手動拍攝功能和可擴充性，家庭用戶也占有一定的比例，但是相對而言不及攝影愛好者多。

3、對數碼相機有效像素的要求

從調查數據表明，消費者對于數碼相機的有效像素的要求較上一年相比有了更進一步的提升。約有47%的消費者更傾向于購買700-800萬像素級的數碼相機，而傾向于選擇有效像素相對偏低的500萬-600萬的消費者僅占27%。不可忽視的是，約有23%的用戶傾向于選擇900-1200萬有效像素的數碼相機，表明了數碼相機市場正逐步向專業化發展。

4、對數碼相機價格的承受能力

從調查數據表明，占46%的消費者更傾向于選購2000-3000元的數碼相機，一方面與大眾的購買力有關，另一方面也體現出大多數功能和價格比較均衡的機型大多都集中在2000-3000元的價位。其次，傾向于選購3000-4000元數碼相機和2000元以下數碼相機的用戶都各占據了17%的份額，而依然有20%的用戶愿意選購4000元以上的高端專業機型，他們大多數為攝影愛好者和專業用戶，表明高端市場還有較大一部分的份額可供挖掘

5、對數碼相機電池的選擇

從調查數據表明，48%的用戶傾向于使用鋰電池作為數碼相機的電源，但依然有29%的擁護更偏向于AA電池，其余的23%擁護則對電池的種類無所謂。數碼相機屬于高能耗產品，采用大容量鋰電池的機型更能維持長時間的拍攝，自然更受消費者歡迎。而AA電池因為其便利和容易替換，也受到部分消費者的歡迎。

6、對數碼相機存儲卡的選擇

從調查結果表明，偏向于使用SD存儲卡的擁護以85%的絕對優勢領先，一方面受到了當前SD存儲卡低廉的售價的影響相關，另一方面也從SD卡廣泛的兼容性相關。而在前兩年里面較受歡迎的CF存儲卡則僅受到7%的用戶喜好，這部分大多數都是擁有數碼單反的專業用戶和攝影發燒友。而對于索尼的記憶棒和xD存儲卡方面，兩者的總和僅占受訪問消費者總數的5%，尤其是xD卡，不但兼容性較差，而且價格也相對昂貴，比較不受消費者們的歡迎。

7、對存儲卡容量的選擇

調查結果表明，1GB容量的存儲卡成為了當今大部分用戶的首選，約有66%的用戶會選擇為數碼相機添置1GB的存儲卡，相對而言，有28%的用戶更傾向于選擇容量更大的2GB或者以上的存儲卡，而選擇512MB甚至更小容量存儲卡的用戶僅占總數的6%。在當今閃存價格大幅度下滑的今天，添置大容量的存儲卡不在成為使用數碼相機的負擔。

8、實體IT賣場仍為數碼相機最主要的購買渠道

當前中國數碼相機市場消費者購買數碼相機的主要渠道仍為實體渠道。本次調查中43.2%的有意向購買數碼相機的消費者都選擇到實體IT賣場去購買。一方面實體IT賣場的店面中多有樣機可供試拍，另外在價格方面也有一定的優勢和彈性。

實體專賣店也吸引了21.9%的消費者，數碼相機市場品牌數量較少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT賣場區域或較熱門的地段開設有專賣店，專賣店的服務較為專業，也相對更令人放心。另外還有一些影像器材專賣的集聚市場，也吸引了很多這一行業內尤其是高端市場的消費者。

另外，目前各大B2C商城基本均將數碼相機列為業務之一，由于B2C商城的信譽和售后較為正規，也吸引了1/5的消費者。

９、女性消費者相對男性消費者更青睞單電相機

數碼相機市場同其他IT或消費電子產品市場的用戶格局差別較為明顯。相對于電腦、DIY產品等，數碼相機市場的女性消費者所占比例明顯較高，主流的消費者年齡層與收入都相對較高。

在男性消費者和女性消費者對于不同類型數碼相機的選擇分布中，較為明顯的特征即為更多女性消費者青睞單電相機。

單電相機是近兩年發展起來的新產品，由于取消了反光板結構而大幅縮短了機身厚度，在兼顧優秀畫質的同時擁有輕巧便攜的機身。相對于笨重的單反數碼相機，外形時尚畫質不俗的單電相機更能吸引一部分女性消費者的目光。

另外，無論男性還是女性消費者，青睞單反數碼相機相對普通DC的的消費者數量僅少2%左右，單反數碼相機的影響力和市場需求都在明顯增大，而消費數碼相機高低端市場都面臨著威脅。

第五篇：關于數碼相機的市場調查報告

隨著科技的發展，中國經濟日益增長，人們的可支配收入普遍提高。如今相機被普遍的用來記錄日常生活，記錄自己兒女的成長，記錄自己旅途的所見所聞，記錄周邊的美景美食，相機已經成為了與人們的生活息息相關，緊密聯系的東西，而數碼相機無疑是其中的主體。為了了解中國數碼相機市場消費者的消費傾向，把握中國數碼相機市場消費者的消費特征和需求，了解消費者購機時主要考慮的因素，我們專門對有數碼相機購買計劃的消費者進行了全面的調查。

我公司對華東地區部分消費者投放了100份數碼相機市場調查問卷，通過將數碼相機市場消費者這個群體進行細分，分為各個細分市場進行調查，主要根據年齡，性別，收入，學歷，職業職位，來進行某類特征消費者對數碼相機某屬性的偏好的調查，調查結果如下：

一、性別

在參加此次調查的100名消費者中，53%男性對數碼相機的成像質量好要求較高。21%女性對數碼相機的功能要求較高。數據表明女性與男性所關注的數碼相機的屬性是不同，因此在進行生產時，應對不同的性別生產滿足消費者的需求。

二、收入

本次調查中被調查者的個人月薪在2000-3000元中20%的人對相機的有效像素比較看重，月薪4001-5000的消費者中有16%的人對相機的價格比較關注。

三、學歷

本次調查中，高中，中專，技校41.9%的被調查者對成像質量比較關注。大專學歷23.3%對手動功能比較關注。本科及以上5.9對價格比較關注。

四、職位

本次調查的已工作對象中，基層管理和一般職員的15.7%對有效像素比較關注。學生中14.9%對功能比較感興趣。中層管理人員的8.8%對手動功能感興趣，文科教人員的6.9%對價格感興趣。

五、數據分析

通過調查數據表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們一般都會在綜合權衡成像質量、功能、價格對比后作出決策。從調查數據來看，作為數碼相機最本質的屬性，成像功能已經成為制約消費的最大因素。技術的也發展使數碼相機的功能呈多向發展，全面開花，功能和價格的重視程度分別能占的比重較高。數碼相機品牌繁多，質量良莠不齊，消費者對質量的要求也在提高。