第一篇：益達(dá)廣告

益達(dá)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

益達(dá)口香糖在96年打入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得卓越的成就，其成就與它自身的創(chuàng)意廣告有著密不可分的關(guān)系。我就其中的“益達(dá)無(wú)糖口香糖超市篇”并結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)知識(shí)分析一下它的優(yōu)缺點(diǎn)。

優(yōu)點(diǎn)：

1.溫馨的畫面，甜蜜的愛(ài)情場(chǎng)景，關(guān)愛(ài)他人的細(xì)膩舉動(dòng)，給消費(fèi)者傳遞出一種良好的消費(fèi)訊號(hào)，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2.廣告插曲是大家耳熟能詳?shù)摹秎ove you more than i can say》，從感官上給消費(fèi)者一種輕松愉悅的享受。

3.所選擇的超市這個(gè)拍攝地點(diǎn)，貼近了消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活，從側(cè)面反映了產(chǎn)品的價(jià)格較為平易近人，消除了消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格偏貴產(chǎn)品的抵觸心理。

4.“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”的廣告語(yǔ)借產(chǎn)品表達(dá)了人與人互相關(guān)愛(ài)的態(tài)度，可以讓消費(fèi)者感覺(jué)到自己被充分的重視。

5.益達(dá)廣告中的代言人都是一些一線的當(dāng)紅明星，利用這種明星效應(yīng)以及明星的影響力極大地吸引了消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。

缺點(diǎn)：

1.廣告表現(xiàn)上給會(huì)給消費(fèi)者留下情侶口香糖的模糊概念，表達(dá)的情感對(duì)情侶以外的目標(biāo)消費(fèi)者吸引力和親和感明顯不足。

第二篇：益達(dá)廣告

益達(dá)廣告評(píng)析

說(shuō)到口香糖很多人自然會(huì)想起曾經(jīng)在電視熒屏上風(fēng)靡一時(shí)的綠箭口香糖。綠箭口香糖以“清新口氣”的主題曾經(jīng)得到了很多人的關(guān)注，但是隨著口香糖功能的拓展和演變，口香糖從口味向功能和機(jī)能型發(fā)展，在滿足了各種消費(fèi)者需求的同時(shí)，一個(gè)新的品牌也在悄然的植入人們的心底，這就是益達(dá)口香糖！由起初的“你的益達(dá)，是你的益達(dá)?！钡饺缃竦摹瓣P(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”。益達(dá)的廣告語(yǔ)已經(jīng)深入人心。而讓我們一直記得的不僅僅是嚷嚷上口的廣告語(yǔ)，更是廣告片拍攝中的故事和創(chuàng)意。

每天都不得不被動(dòng)的接受各種廣告的轟炸，但那段小清新的益達(dá)廣告片突然成了享受。起初的廣告是一段超市里萌發(fā)的小愛(ài)情，一句“你的益達(dá)，是你的益達(dá)”，不知不覺(jué)中將愛(ài)情和益達(dá)聯(lián)系在了一起。男女主角因?yàn)橐黄恳孢_(dá)開始萌生愛(ài)情，隱約的告訴消費(fèi)者益達(dá)可以是愛(ài)情的告白和見證。這則廣告恰好是08年推出，結(jié)合當(dāng)下的自由思想，這般清新的愛(ài)情故事很容易被羨慕，“益達(dá)”也將被記住。

一段廣告的影響受時(shí)間的控制，廣告總是推層出新。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣告也層出不窮。近兩年，益達(dá)的廣告更是花樣百出。它的創(chuàng)意讓我更是印象深刻?！瓣P(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”的廣告語(yǔ)隨處可聽的到。和其他廣告相比，益達(dá)的廣告形式已經(jīng)別具一新。打破單一廣告的形式，益達(dá)口香糖推出的系列廣告以微電影或者說(shuō)是廣告系列的形式將益達(dá)的主題融合進(jìn)一個(gè)個(gè)感人的故事情節(jié)里面，來(lái)達(dá)到宣傳的目的和效果！這系類廣告請(qǐng)來(lái)了當(dāng)紅偶像明星桂綸鎂和彭于晏，由他們分別出演故事里這兩個(gè)獨(dú)特的廣告角色，產(chǎn)品更具時(shí)尚化、年輕化和潮流化。

廣告設(shè)計(jì)中故事的選擇新穎，加入了明星的表演，豐富了故事情節(jié)，將更深一層的情感訴求更加充分的表現(xiàn)出來(lái)，觸動(dòng)觀眾的情絲，在情感上與觀眾產(chǎn)生共鳴！系類廣告中的兩人由開始在沙漠加油站認(rèn)識(shí)，“你的益達(dá)也裝滿了”，樸實(shí)、溫暖人心，傳遞了兩人的愛(ài)意。益達(dá)，此刻成了愛(ài)情的告白。接著，推出的廣告是他們旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一則故事的結(jié)尾都會(huì)因“益達(dá)”而結(jié)束。不管酸甜苦辣，總有益達(dá)。這不僅演繹了愛(ài)情的酸甜苦辣，更是將益達(dá)與關(guān)愛(ài)他人聯(lián)系在了一起。就像廣告語(yǔ)說(shuō)的“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”。宣傳簡(jiǎn)潔明了，愛(ài)情故事引人入勝，關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求，生活化的廣告場(chǎng)景拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者在情感上距離，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處主動(dòng)的去追尋自己的產(chǎn)品！

益達(dá)的廣告方式特別，它不像一般廣告那樣，選擇明星在鏡頭前夸產(chǎn)品怎么的好，而是在故事中讓受眾自己領(lǐng)會(huì)，以一種娛樂(lè)的形式進(jìn)入受眾的內(nèi)心，使其在潛移默化中對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。不久前，我們要求電視電影的放映中不得推出廣告，而益達(dá)的廣告正是與其相反。

其采用類似于微電影的形式，用整個(gè)故事將產(chǎn)品的精髓表現(xiàn)出來(lái)。這樣的廣告設(shè)計(jì)獨(dú)特。

讓廣告成功的原因還有很多。至始至終，益達(dá)的廣告抓住的受眾主要是戀愛(ài)的男女。益達(dá)與愛(ài)情的聯(lián)系正是在戀愛(ài)男女中打開了市場(chǎng)。縱觀廣告，意味深長(zhǎng)的廣告語(yǔ)更是符合當(dāng)下年輕人的風(fēng)格。消費(fèi)者偏向于年輕人。記得鄧亞萍曾說(shuō)過(guò)奧林匹克發(fā)展的精髓便是抓住了年輕人，因?yàn)樽プ×四贻p人就是抓住了市場(chǎng)。廣告同樣如此，受眾的選擇對(duì)廣告的影響巨大。

但正是因?yàn)閺V告圍繞愛(ài)情展開，也讓其效果有了不同。甜蜜的愛(ài)情故事作為廣告的文化核心，不僅使廣告具有了內(nèi)涵。愛(ài)情，這個(gè)擁有廣群眾基礎(chǔ)的美好事物，在不經(jīng)意之間，拓展了產(chǎn)品的消費(fèi)人群！無(wú)論是青年人、中年人還是老年人，只要是戀人、情侶、伴侶，都非常的合適這款產(chǎn)品！其為益達(dá)開辟了新的市場(chǎng)，吸納了更多年齡的消費(fèi)者。

廣告片的拍攝對(duì)廣告的效果影響重大。完整版的廣告在視頻制作中也處理的很好，某些片段的背景音樂(lè)別具匠心，拍攝場(chǎng)景生活化，使整個(gè)廣告效果大大提升。貼近生活，貼近情感，關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求加上廣告細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢使其走向成功。

總結(jié)益達(dá)廣告成功的原因：廣告形式獨(dú)特、宣傳清楚簡(jiǎn)潔、甜蜜愛(ài)情引人入勝、持久一致的主題：甜蜜愛(ài)情、情感與理性訴求統(tǒng)一、插曲別具匠心、廣告拍攝細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢、廣告語(yǔ)及廣告人物的恰當(dāng)選擇！

第三篇：益達(dá)廣告策劃書

益達(dá)廣告策劃書

目錄：

一前言;隨著我國(guó)人均消費(fèi)水平的不斷提高，口香糖作為日?？焖傧M(fèi)品也出現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)速度。目前，木糖醇口香糖的市場(chǎng)需求日益增大，作為箭牌這一龍頭企業(yè)旗下的高端口香糖品牌，益達(dá)一貫以時(shí)尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級(jí)口香糖市場(chǎng)。但是在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的現(xiàn)今社會(huì)，為了鞏固益達(dá)在市場(chǎng)上的地位，益達(dá)深知現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展以及影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了人們的想象。一些優(yōu)質(zhì)的廣告，會(huì)讓人產(chǎn)生深刻的印象和強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，以及培養(yǎng)和挖掘一批潛在的消費(fèi)者富有個(gè)性的創(chuàng)意、深得人們喜愛(ài)的明星代言人加上好的產(chǎn)品，很容易讓產(chǎn)品在同檔行列中凸顯出來(lái)，并使之賦予時(shí)尚、潮流等新名片，這也符合了人們追趕新鮮事物的心理需求。所以益達(dá)為口香糖產(chǎn)品做了大量廣告投入，而廣告在多種宣傳手段中的作用也尤為顯著，為了深層了解益達(dá)廣告策劃，我們小組做了如下分析。

二市場(chǎng)分析

1.行業(yè)分析

近年來(lái)，木糖醇口香糖銷售市場(chǎng)持續(xù)走俏，銷售額今年累計(jì)增長(zhǎng)500%，各個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，紛紛推出不同產(chǎn)品系列打開市場(chǎng)，木糖醇口香糖市場(chǎng)迅速發(fā)展，同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變明顯，逐漸由基本消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受和健康消費(fèi)。隨著人們生活水平的日益提高，原本只是休閑食品的口香糖，正在從口味型向功能型和機(jī)能型發(fā)展，大大滿足了各種消費(fèi)人群的興趣愛(ài)好和追求變化的時(shí)尚個(gè)性。特別是能夠保護(hù)牙齒、促進(jìn)健康的木糖醇無(wú)糖口香糖在市場(chǎng)上越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。

2002-2007年間，木糖醇口香糖市場(chǎng)銷售價(jià)值年均復(fù)合增長(zhǎng)率在14%以上，目前市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)100多億元，益達(dá)、樂(lè)天、華艾康等占據(jù)中國(guó)口香糖市場(chǎng)第一梯隊(duì)，雅克、貝潔、魄力、酷莎、好麗友等品牌占據(jù)第二市場(chǎng)，緊隨其后。（可做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析）

2.消費(fèi)者分析

目標(biāo)消費(fèi)者： 年輕消費(fèi)人群、學(xué)生、都市高端家庭、都市單身白領(lǐng)和注重生活品質(zhì)、有較強(qiáng)個(gè)性的青年.年齡定位：15-34歲

價(jià)格定位： 中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體健康的人群。

品質(zhì)定位：益達(dá)一貫以時(shí)尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級(jí)口香糖市場(chǎng)。

在如今廣大年輕人眼里，“益達(dá)”不僅僅是一個(gè)品牌了。它成為一個(gè)“甜蜜愛(ài)情”的代名詞，益達(dá)甜甜淡淡的味道，像極了戀愛(ài)時(shí)的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多人喜歡的叫法。譬如：嘿，你的益達(dá)！不，是你的益達(dá)！

3.產(chǎn)品分析

益達(dá)木糖醇可以清新口氣還能預(yù)防齲齒，口味分類眾多，包裝分級(jí)

品牌分析

品牌發(fā)展歷程：自1996年亮相中國(guó)市場(chǎng)，益達(dá)就開始為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了源源不斷的全新消費(fèi)體驗(yàn)。益達(dá)在中國(guó)首推無(wú)糖概念，并率先推出含木糖醇的無(wú)糖口香糖，經(jīng)過(guò)益達(dá)不斷的創(chuàng)新，口香糖不僅僅是清新口氣的工具，更成為保持口腔清潔的新方法。

品牌定位：益達(dá)幾乎是中國(guó)無(wú)糖口香糖的代名詞。作為箭牌屬下的高端口香糖品牌，益達(dá)一貫以時(shí)尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)口香糖市場(chǎng)。

品牌推廣策略：益達(dá)廣告口號(hào)主打“關(guān)心牙齒，更關(guān)心你?！边M(jìn)來(lái)益達(dá)口香糖將重心放在情感營(yíng)銷，“酸甜苦辣”愛(ài)情系列廣告在消費(fèi)者中反響很大，益達(dá)以此在強(qiáng)調(diào)其保護(hù)牙齒的同時(shí)進(jìn)一步樹立企業(yè)形象

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

近幾年由于市場(chǎng)的越來(lái)越開放，益達(dá)最近幾年受到了綠箭和好利友等等品牌的沖擊。

好麗友

2004年9月，在中國(guó)國(guó)內(nèi)無(wú)生產(chǎn)線的情況下，好麗友就利用從韓國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的分裝，在北京等主要一線城市發(fā)動(dòng)進(jìn)攻卡位戰(zhàn)。“先試點(diǎn)，再推開”，幾乎所有的推廣資源聚焦于超市終端開發(fā)及促銷。

危機(jī)公關(guān)：

1、2010年，好麗友木糖醇陷入“質(zhì)量門”，被爆過(guò)期回收重新噴碼再賣。公司與記者打太極，推辭責(zé)任，最后仍無(wú)具體解決方案。不了了之。

好麗友的公關(guān)一眼掃過(guò)，幾乎沒(méi)有什么好事，面對(duì)過(guò)期產(chǎn)品重包裝問(wèn)題，也毫無(wú)誠(chéng)意，對(duì)所有的忠誠(chéng)消費(fèi)者群體，也造成了不小的打擊。

綠箭產(chǎn)品性能:防止蛀牙緩解壓力改善記憶力減少吸煙 有助于減肥

綠箭優(yōu)勢(shì)：綠箭是最早進(jìn)入市場(chǎng)的，更是以空氣清新進(jìn)入市場(chǎng)的 綠箭劣勢(shì);口味少，包裝不新穎

綠箭以空氣清新作為策略

益達(dá)以無(wú)糖口香糖，口味多為策略

好麗友是以鮮花提取物，包裝新穎為策略。

公關(guān)營(yíng)銷策略

1、校園口腔健康計(jì)劃

覆蓋全國(guó)2100所小學(xué)，利用利用活潑多樣的活動(dòng)直接面向150萬(wàn)名小學(xué)生進(jìn)行口腔健康教育。

2、社區(qū)口腔教育計(jì)劃

現(xiàn)在北京、上海、廣州、成都四個(gè)“護(hù)齒基地”，接著進(jìn)一步深圳、沈陽(yáng)、哈爾濱等城市推展。深入各社區(qū)家庭，進(jìn)行護(hù)齒教育。

3、益達(dá)醫(yī)院基地

與廣州和成都當(dāng)?shù)氐膶I(yè)口腔醫(yī)院合作建立“益達(dá)醫(yī)院基地”，針對(duì)特定患者人群進(jìn)行有效護(hù)齒的宣傳。

“益達(dá)潔白，笑出彩色人生”笑容征集

“益達(dá)潔白拍照點(diǎn)”引來(lái)“笑容”無(wú)數(shù)

設(shè)立“紅色爛漫”、“綠色希望”、“橙色熱情”、“藍(lán)色夢(mèng)想”四個(gè)主題，人們可以將最符合主題的笑容照片曬在活動(dòng)網(wǎng)站上。益達(dá)在全國(guó)22個(gè)城市最繁華的商場(chǎng)地段專門設(shè)立“益達(dá)潔白拍照點(diǎn)”，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，就征集到47000張照片。

2、參與者和投票者的“熱情PK”

在活動(dòng)網(wǎng)站上，大家都以實(shí)際行動(dòng)為其心儀的潔白笑容加油。

4、每張笑容都是“明星”

5、此外，全國(guó)22個(gè)城市的樓宇液晶電視和北京、上海、廣州、深圳的戶外電子屏幕都在播放普通人的笑容照片。

廣告戰(zhàn)略

廣告活動(dòng)目標(biāo) 宣傳益達(dá)口香糖專家地位，快速樹立益達(dá)口香糖的知名度，不斷提高品牌的名譽(yù)度，以提高益達(dá)的銷售業(yè)績(jī)。廣告活動(dòng)的時(shí)間：

廣告對(duì)象16到35歲年輕人

廣告地區(qū)廣告宣傳以大中型城市為主，小型城鎮(zhèn)為輔廣告的主題 你的益達(dá)，不，是你的益達(dá)

廣告媒體戰(zhàn)略

1、大面積啊投放廣告（湖南、江蘇、上海等收視大戶）

2、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（自身的“益達(dá)愛(ài)牙城”長(zhǎng)期互動(dòng)網(wǎng)站，贊助搜狐欄目）

3、微電影（利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行口碑傳播，“說(shuō)不出的酸甜苦辣”互動(dòng)網(wǎng)站）

廣告發(fā)布的媒介

電視廣告在各城鎮(zhèn)電視臺(tái)的黃金播放時(shí)間每隔20分鐘播放一次。網(wǎng)絡(luò)廣告在點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站上以主頁(yè)的方式宣傳。在主要街道進(jìn)行燈箱廣告宣傳。

廣告預(yù)算

廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意費(fèi)用：5萬(wàn)

廣告制作費(fèi)用；5萬(wàn)

廣告媒介費(fèi)用100萬(wàn)

其他活動(dòng)費(fèi)用10萬(wàn)

廣告效果預(yù)測(cè)

廣告效果評(píng)估

例如：加油站篇的效果都非常好，在TVC發(fā)布之前，廣州BBDO通過(guò)視屏網(wǎng)站對(duì)其進(jìn)行了較大幅度的預(yù)熱宣傳，總點(diǎn)擊量在半個(gè)月內(nèi)達(dá)到了15萬(wàn)次。并獲得2010年中國(guó)4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)

附錄

市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

第四篇：益達(dá)系列廣告評(píng)析

益達(dá)微電影廣告評(píng)析

益達(dá)無(wú)糖口香糖1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在近些年，它所推出的微電影廣告——酸甜苦辣系列在各大媒體上廣為流傳，深受觀眾的喜歡。

微電影廣告分為兩部，一部是由人氣偶像桂綸鎂和彭于晏主演的愛(ài)情系列，分為上下兩篇。通過(guò)上篇兩人在茫茫沙漠中相遇、相識(shí)后共歷美好旅程中以酸，甜，辣，苦為主題的五個(gè)小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描繪了充滿生活真實(shí)氣息的美妙愛(ài)情。益達(dá)穿插在每一個(gè)小故事中，其中“兄弟，加滿”，“你的益達(dá)也滿了”這兩句廣告詞深入人心，它們既表現(xiàn)了男女主角對(duì)益達(dá)的喜愛(ài)，也是牽引他們美麗愛(ài)情的一條主線。廣告最后輔以“吃完和完嚼益達(dá)”“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你——益達(dá)無(wú)糖口香糖”的結(jié)束語(yǔ)。另一部是由影星白百合和郭曉冬主演的夢(mèng)想系列。描寫的是丫頭白百合向廚神郭曉冬拜師學(xué)藝的酸甜苦辣歷程。系列短片以追求夢(mèng)想需要腳踏實(shí)地，堅(jiān)持到底為主題，引人尋思。同樣，小包裝的益達(dá)穿插其中，廣告的重心在“吃完喝完嚼益達(dá)”和“關(guān)愛(ài)牙齒”。

以下，我們用廣告創(chuàng)意理論來(lái)評(píng)析益達(dá)這一系列廣告的創(chuàng)新和獨(dú)到之處。它在體現(xiàn)USP理論、品牌形象塑造、產(chǎn)品定位、以及引起消費(fèi)者的情感共鳴這四個(gè)方面都做得非常出色。

一、USP理論在益達(dá)廣告中的應(yīng)用

在廣告系列的每一個(gè)小廣告中，益達(dá)都是以保護(hù)牙齒的形象出現(xiàn)，不論是吃完了各種口味的食品、還是喝了咸哭的海水，過(guò)后嚼兩片益達(dá)，就能夠輕松幫助清潔牙齒，保持潔白牙色，呵護(hù)牙齒健康?！瓣P(guān)愛(ài)牙齒”的廣告語(yǔ)更是從不缺席。廣告創(chuàng)意就在于提出了明確的產(chǎn)品概念：益達(dá)的作用就是關(guān)愛(ài)牙齒，如何關(guān)愛(ài)呢，吃完喝完嚼益達(dá)即可。輕松簡(jiǎn)單，在舒適的美味中讓牙齒遠(yuǎn)離亞健康。在此之前，從來(lái)沒(méi)有哪一種口香糖的宣傳給予消費(fèi)者餐后護(hù)理牙齒的主張，這樣的概念無(wú)疑是新穎獨(dú)特的。

二、品牌形象倫

我們來(lái)看益達(dá)的經(jīng)典廣告詞“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你——益達(dá)無(wú)糖口香糖”。在這句話中，傳遞給消費(fèi)者最主要的信息之一是“關(guān)愛(ài)與關(guān)心”，它給予了消費(fèi)者內(nèi)心的溫暖，使得消費(fèi)者不僅僅是認(rèn)識(shí)到了一種口香糖產(chǎn)品，而是一種情感上的關(guān)懷。益達(dá)不僅僅是口香糖的名字，不僅僅具有保護(hù)牙齒的作用，而是關(guān)心與愛(ài)的代表。這相對(duì)于以往的突出產(chǎn)品口感和作用的口香糖品牌相比，其他的口香糖品牌只是入了消費(fèi)者的眼，而益達(dá)是進(jìn)入了消費(fèi)者的心。這無(wú)疑是一個(gè)巨大的差異點(diǎn)。

三、定位理論

益達(dá)產(chǎn)品定位的差異點(diǎn)在于凸顯益達(dá)的“無(wú)糖”。無(wú)糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，減少唾液酸度，有助于預(yù)防齲齒，相對(duì)于一般的口香糖來(lái)說(shuō)，無(wú)糖口香糖對(duì)于護(hù)牙的作用更加顯著，而且也適用于于糖尿病人。不含糖是益達(dá)由于競(jìng)爭(zhēng)者的一項(xiàng)硬指標(biāo)，對(duì)于消費(fèi)者而言，也具有很大的吸引力。這樣的產(chǎn)品定位無(wú)疑是容易也樂(lè)于被消費(fèi)者接受和嘗試的。

四、共鳴理論

愛(ài)情和夢(mèng)想都是生命中最美好的部分，每個(gè)人都曾經(jīng)有過(guò)對(duì)愛(ài)情的憧憬與幻想，對(duì)夢(mèng)想的追求與守護(hù)。益達(dá)引起了我們內(nèi)心深處對(duì)于這兩個(gè)美好事務(wù)的共鳴。

在愛(ài)情系列廣告中，青春靚麗的男女主角，唯美的畫面，朦朧的愛(ài)情意境，很大程度上引起了不同的消費(fèi)者對(duì)于美好愛(ài)情的想望，或者對(duì)于自己的愛(ài)情經(jīng)歷的回憶。并且期待故事中的男女主人公有一個(gè)美好的結(jié)局。故事中，益達(dá)是愛(ài)情故事的主線，即使愛(ài)情不在身邊了，益達(dá)也成了生活的一部分，無(wú)法分離。我們?cè)隗w味美好愛(ài)情的同時(shí)，心中思緒萬(wàn)千的同時(shí)，益達(dá)也進(jìn)入了我們的眼簾，融入了我們的生活。

在夢(mèng)想系列廣告中，青澀單純，而又滿懷夢(mèng)想和責(zé)任的丫頭是很多人的縮影。在看廣告的時(shí)候，我們就能仿佛看到了自己的影子。我們都曾經(jīng)有過(guò)夢(mèng)想，也曾為夢(mèng)想努力，成長(zhǎng)的道路從來(lái)都不像我們想象的一般簡(jiǎn)單和輕松。于是，總需要一股力量讓我們堅(jiān)持，或是親情，或是責(zé)任，故事中，力量的源泉便是通過(guò)益達(dá)所表達(dá)出來(lái)的。另外，廣告中不乏簡(jiǎn)單但富含生活哲理的對(duì)話，如：“‘大叔拿小包裝，可愛(ài)哦’，‘小丫頭背大包，何必呢’”。簡(jiǎn)單上口卻耐人尋味，還推廣了新包裝的益達(dá)，一舉兩得。

另外，這一系列廣告并不是在同一時(shí)間上映的，它充分吊起了消費(fèi)者的胃口，定期發(fā)布，給以了期待故事后續(xù)情節(jié)的消費(fèi)者更大的吸引力。同時(shí)，它通過(guò)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、各大網(wǎng)上視頻媒體、微博、QQ空間等多個(gè)渠道傳播，極大地拓寬了受眾的范圍，使得廣告引入入勝，深入人心。

綜合以上四點(diǎn)，益達(dá)的無(wú)糖口香糖能夠廣泛地被消費(fèi)者所接受并且迅速打開市場(chǎng)的原因就不言而喻了。

第五篇：益達(dá)廣告分析

益達(dá)廣告分析

益達(dá)之“酸甜苦辣”系列廣告—關(guān)愛(ài)牙齒 更關(guān)心你

1、品牌定位

產(chǎn)品定位：口味卓越的無(wú)糖口香糖

功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，從而能夠幫助預(yù)防蛀牙，保護(hù)牙齒健康。

市場(chǎng)定位：15~35歲

價(jià)格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體健康的人群。品質(zhì)定位：高端口香糖品牌，益達(dá)一貫以時(shí)尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級(jí)口香糖市場(chǎng)。

2、產(chǎn)品形象

在如今廣大年輕人眼里，“益達(dá)”不僅僅是一個(gè)品牌了，它成為一個(gè)“甜蜜愛(ài)情”的代名詞；由于所拍廣告戲劇化，像益達(dá)口香糖一樣清新，更是使這一說(shuō)法得到廣泛支持。益達(dá)甜甜淡淡的味道，像極了戀愛(ài)時(shí)的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多學(xué)生們喜歡的叫法。

3、產(chǎn)品廣告語(yǔ)

關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你！

嘿，你的益達(dá)!不，是你的益達(dá)！

不管酸甜苦辣，總有益達(dá)！

4、利益點(diǎn)

⑴、情感利益點(diǎn)

該廣告為劇情式廣告，在廣告的表現(xiàn)形式上富有創(chuàng)造力；它以年

輕人的情感為主，制造了一個(gè)充滿溫馨的故事，讓人感覺(jué)嚼的不是口香糖，而是關(guān)愛(ài)。即以電影短片系列的形式講述了酸、甜、苦、辣四個(gè)小故事，該廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事中，讓一個(gè)故事的主題成為品牌的核心概念。整個(gè)廣告所要表達(dá)的主題，即無(wú)論是在嘗過(guò)各種味道后對(duì)牙齒的關(guān)愛(ài)，還是生活路上對(duì)他人的關(guān)心，“益達(dá)”始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對(duì)生活中的酸甜苦辣。使“益達(dá)”這一種原本冰冷的商品富裕人情味，成為愛(ài)情的代名詞。

⑵、理性利益點(diǎn)

健康、護(hù)齒、酸堿平衡

5、廣告執(zhí)行特點(diǎn)

采用了電影短片系列的形式，打破了傳統(tǒng)廣告時(shí)間短，內(nèi)容簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)，將內(nèi)容與商品信息合二為一，產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，出于成本考慮，不可能在電視上播放，所以采用網(wǎng)絡(luò)視頻，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑轉(zhuǎn)載觀看，不僅可以降低廣告成本，而且達(dá)到的效果是顯而易見的。另一方面，也適應(yīng)了新媒體市場(chǎng)的發(fā)展。