第一篇：眉山城市形象傳播推廣策劃文案

眉山城市形象傳播推廣策劃文案

目錄

一、眉二、三、四、五、城市形象傳播推廣策劃團隊眉山城市形象傳播推廣策劃總體思路眉山城市形象定位策略及定位活動策劃 眉山城市形象傳播推廣媒介策劃眉山城市形象傳播推廣活動策劃 山

一、眉山城市舊形象傳播推廣策劃團隊

1、眉山城市形象策劃推廣團隊專家顧問組（名單略）

2、眉山城市 形象策劃推廣專業(yè)策劃組（名單略）

3、《四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽?/p>

《四川千面度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽肥且患覐氖鲁鞘衅放啤⑿蜗蟛邉澩茝V、視覺創(chuàng)意設(shè)計、影視策劃提攝制、傳媒運營策略的大型專業(yè)策劃執(zhí)行機構(gòu)。公司秉承“睿智、創(chuàng)新、一流”的文化理念，用國際化標準、專業(yè)化執(zhí)行、全程化服務(wù)實現(xiàn)品牌推廣，成為城市形象傳播推廣策劃的強力機構(gòu)。公司立足于戰(zhàn)略高度建立品牌策劃推廣平臺、以文化內(nèi)涵凝紅塵品牌靈魂、以視覺設(shè)計展示品牌精神、以實踐運營抻升品牌價值。憑借多牛的市場 實戰(zhàn)經(jīng)驗及專業(yè)策劃執(zhí)行團隊，為眉山市提供了一系列大型策劃推廣活動，并取得了極大成功。

面對二十一世紀城市品牌競爭時代，《四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽坟煙o旁貸擔當起眉山形象傳播推廣策劃的重任。這是機遇，也是挑戰(zhàn)，更是使命！

為創(chuàng)造 性地搞好眉山城市形象傳播推廣策劃，《四川千面度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽氛\邀知名專業(yè)策劃公司加盟合作，同時聘請市內(nèi)外資深專家組成專家顧問組和專業(yè)策劃團隊。

我們的目的：以一流的策劃、一流的團隊、一流的執(zhí)行力，讓這座具有深厚文化底蘊的千載詩書城成為全省、全國矚目的特色之城、品牌之城。

二、眉山城市形象傳播推廣策劃總體思路

1、指導思想

二十一世紀，是城市的世紀。城市 和企業(yè)一樣，有品牌效應，無論是招商投資、城市建設(shè)、旅游開發(fā)、農(nóng)業(yè)或工業(yè)科技的發(fā)展，還是危機公關(guān)、政務(wù)效率等等、都會涉及到城市 形象。如何構(gòu)筑良好的城市 開象，提升地方的政治、經(jīng)濟、科教文化競爭力，是現(xiàn)代市 場 經(jīng)濟條件下城市 必須研究的課題。眉山城市 形象傳播推廣策劃是一項牽系城市未來發(fā)展的重大工程，在整體策劃中應按照眉山市委，市 政府城市 發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略指導思路，以創(chuàng)新思維搞好城市 策劃工作追示最大、最好的社會和經(jīng)濟效應，讓眉山這座千載歷史文化我城成為一顆閃耀中華大地的明珠。

2、推廣策略

基本原則：高度、特質(zhì)、獨創(chuàng)、效應

高度——站在全國、全省和市 委、市 政府的高度，高屋建翎，深度策劃。

特質(zhì)——抓住城市的特質(zhì)和唯一性進行策劃。

獨創(chuàng)——充分體現(xiàn)策劃的創(chuàng)新性和創(chuàng)意性。

效應——追求策劃活動的最大傳播效應。

3、推廣階段

城市形象宣傳推廣是一個長期的系統(tǒng)工程，需要依照不同階段，有重點、有計劃、有針對性地實施階段式的推進策略。建議分為三個階段。

第一階段：啟動推廣階段。

推廣進時間：2009年

推廣內(nèi)容：站在全省角度推廣眉山，一是對城市 進行準確定位和定位策劃；二是全面啟動城市 形象宣傳推廣活動。

第二階段：深度推廣階段。

推廣時間：2009年

推廣內(nèi)容：站在全國角度推廣眉山，在2009年的基礎(chǔ)上對城市 形象宣傳推廣進行深度策劃，特別注重策劃的全國影響力。

第三階段：品牌推廣階段

推廣時間：2011年

推廣內(nèi)容：站在城市 品牌的角度推廣眉山，使眉山真正成為全國最遷客騷人矚目的二級魅力品牌城市。

（注：本方案為眉山城市形象傳播推廣第一階段策劃方案，實施時間 為2009年。）

三、眉山城市形象定位策略

（一）眉山城市形象定位策略的古今背景

在中國，有這樣一座能夠緬懷過去的城市 ：“三蘇”（北寧大文學家蘇洵、蘇軾、蘇轍）文章蓋世，輝映古今；“唐宋八大家”獨占三席；兩宋三百年間，共出進士886名，寧仁宗嘆曰：“天下好學之士多出眉州！”

在中國，有這樣一座能夠表達現(xiàn)在的城市 ：以城市 之魂——文化為主脈，在宏揚“東坡文化”、建設(shè)“精品城市”的強力推動下，從決策思路到理論闡釋，從總體規(guī)劃到具體措施，無不在獨特個性的空間里承載著歷史的厚重和現(xiàn)代文明的繁榮。

這便是被譽為 釧靈毓秀之邦，人才薈萃之地的眉山城。

然而，多少年來，這座被 大詩人陸游譽為“千載詩書城”的眉山城市 形象卻一直是“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”，從未開展過專業(yè)的城市 形象策劃推廣，前幾年搞過的眉山城市 形象大使評選、城市 宣傳語征集活動也是曇花一現(xiàn)，毫無影響力。一座城市 就是一部大書，從中可以看出生活在這個城市 的人的素質(zhì)，以及一個時代的文化水準。美國城市 規(guī)劃學家沙里寧說過這樣一句話：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負。讓我看看你的城市，我就能說出這個城市 居民在文化上追求什么”。

一座城市 的形象，在旅游者眼中，它應是道風景；在美食家眼中，它應是一種味道；而在城市決策眼中，它應是一種巨大的無形資產(chǎn)。在城市形象定位思路中，風光，非我獨秀；高樓，非我獨有；古跡，非我獨優(yōu)??定位眉山，應該是定位眉山城市 的獨有特質(zhì)以及其活力之韻，同時兼具唯一性、排他性。

(二)眉山城市定位資源優(yōu)勢

1、區(qū)域：川西南平原地區(qū)、成都一小時經(jīng)濟圈

2、城市：千載詩書城美譽。

南宋乾道九年，即公元1173年夏天，大詩人陸游接到擔任代理嘉州知州之命。赴任途中，他第一次來到自己最崇敬的大文豪蘇東坡的故鄉(xiāng)眉山。在拜蘇東坡先生遺像之

后，定下了“孕奇蓄秀當此地，郁然千載詩書城。”的千古名句。眉山城幸運，是因為南宋出了個大詩人陸游；眉山城幸運，是由于陸游發(fā)現(xiàn)了“千載詩書城”。應該說，陸游是最早為眉山城定位的名人。

上千年來，“千載詩書城”成了眉山城的代名詞，成了享譽中外的文化名城。3文化；

東坡文化：東坡文化是對以蘇軾為代表的三蘇父子哲學思想、人生體驗、文藝創(chuàng)作、政治實踐以及對后世的影響所形成的一個獨特的文化體系，從這個意義上說，它也是眉山城市文化的主要物質(zhì)。以“東坡文化”為核心的文化優(yōu)勢在中國以至世界都是唯一的。彭祖長壽文化：名揚中外的長壽老人彭祖創(chuàng)立的長壽文化。由于彭祖十分擅長導引術(shù)、房中術(shù)、膳食術(shù)等養(yǎng)身之法，因此，他是中國古代長壽者中情味最濃的知名壽星之一。豐富的長壽文化資源，為眉山人居奠定了非常堅實的長壽文化根基。

生化，態(tài)文化：岷江、青衣江在眉山穿境而過，向以“山川靈秀，甲于西蜀”著稱于世，向為全國和省的糧油肉果商品生產(chǎn)基地。眉山人高州郡以來，先人教化美化家園，使得眉山擁有了良好的生態(tài)環(huán)境。特別是洪雅的森林資源及流經(jīng)全市的江河、水庫的水資源相當豐富；東坡區(qū)、洪雅縣是全國的生態(tài)建設(shè)示范縣（區(qū)），在生態(tài)環(huán)境建設(shè)上已取得了明顯成效。

4、旅游：

文特古跡：彭山縣江口崖墓、東坡區(qū)重瞳觀、仁壽縣奎星閣、牛角摩崖造像、雙古牌坊、彭山縣鳳鳴鎮(zhèn)順河崖墓、彭山縣觀音鎮(zhèn)樟潼宮、彭山縣江口鎮(zhèn)江口石龍、青神縣中巖寺摩巖造像、青神縣瑞峰鎮(zhèn)瑞峰巖其墓、丹棱縣丹棱鎮(zhèn)丹棱白塔、洪雅縣將軍鄉(xiāng)茍王寨造像等。

三蘇遺跡：眉山城區(qū)三蘇祠、東坡區(qū)土地鄉(xiāng)蘇公陵、東坡區(qū)廣濟鄉(xiāng)東坡手本連鰲山等。水：岷江、青神縣小三峽、洪雅槽漁灘等。

湖：仁壽縣黑龍灘水庫、彭山縣仙女湖、東去皮區(qū)望月湖等。

山：青神縣中巖寺、洪雅縣瓦屋山、彭山縣仙女山等。

寺觀：東坡區(qū)大旺寺、東坡區(qū)蟆觀、東坡區(qū)華藏寺、丹棱縣竹林寺，彭山縣象耳寺等。

（三）眉山城市形象定位中存在的主要問題

經(jīng)過專家與業(yè)內(nèi)人士對眉山城市 形象現(xiàn)狀進行分板，綜合以下幾個方面的問題，總結(jié)問題如下-

1、城市 形象知名棄低

雖然是歷史文化名城，但是人們似乎并不熟悉她。在外省的知名度相當?shù)停踔梁芏嗳藦奈绰犝f過有這個城市。無論是城市形象、城市 地位，還是城市 的綜 合競爭力，都無法突破。

2、城市空間未充分利用

近年來，城市基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)都達到了一個新的高度。但是從城市空間開發(fā)利用的角度上看，城市空間的利用并不充分。

3、品牌意識薄弱

作為歷史名城，但一直無城市 形象的明確定位，缺乏品牌意識。歷史文化與旅游品牌并沒有打響，其競爭力和知名度并不理想。

（四）眉山城市形象定位活動策劃

1、舉辦《發(fā)現(xiàn)眉——為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)往征集活動》（具體方案另定）活動主題：發(fā)現(xiàn)眉山——為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動

創(chuàng)意解讀：網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，具有獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)面對的是億萬網(wǎng)民，所以網(wǎng)絡(luò)的效應在于互動。而《發(fā)現(xiàn)眉山——為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)

絡(luò)征集活動》下好適合網(wǎng)絡(luò)的互動參與優(yōu)勢，對城市 形象提升具有很大的助推作用，是一個肉容 具有獨創(chuàng)性的策劃活動。

舉辦《發(fā)現(xiàn)眉山——為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動》，因為眉山有家喻戶曉的蘇東坡，有修久燦爛的東坡文化。“為東去皮故里定位“以互動為形式，讓廣大網(wǎng)民有很大的參與空間。可以讓了解眉山的人再了解眉山，不了解眉山的人想到眉山來了解眉山。

主辦：眉山市 委宣傳部

承辦：四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?/p>

網(wǎng)站選擇：新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、天崖社區(qū)、四川采浪網(wǎng)、眉山人網(wǎng)站

征集時間：2008年11月——12月

本次片集活動面向全國。設(shè)入選獎和入圍獎。獲獎?wù)呔o予證書、眉山特鈀精美紀念品和獎金。獲入選獎資金20000元；入圍獎資金10000元。

獲得入選獎的作者還授予“眉山市榮譽市民“稱號。

費用預算：網(wǎng)站費用：

專家評委費用；

獎勵費用：

紀念品費用

2、舉辦《為蘇東坡故里定位——中國當代文化名人眉山論壇》

（具體方案另定）

主題：為蘇東坡故里定位

創(chuàng)意解讀：蘇東坡是公認的世界級大文豪，在中國文化歷史上極具影響力，為各個愚人節(jié)的文化名人所敬仰。眉山很幸運，因為有蘇東去皮，有燦爛的東坡文化。遺憾的是，多年以來，眉山打東坡牌一是僅局限于蘇學研究，二是在舉辦“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲“的傳統(tǒng)中沒有突破傳統(tǒng)“名人效應”策劃思路，所以影響力十分有限。

中國是一個文化的國度，聚集當代最具影響力的文化名人為“一個人、一座城”定位，獨具創(chuàng)意性。應該說，舉辦《為蘇東坡故里定位——中國當代文化名人眉山論壇》,是利用名人提 升城市 形象的一種突破，而且事件的后續(xù)影響力也將十分持久。主辦：眉山市委、市政府

承辦：眉山市文聯(lián)、四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?/p>

邀請人員：誠邀一批當今中國最具影響力的文化名人。

余秋雨（著名學者、作家）

王蒙（著名作家）

鐵凝（中國作家協(xié)會主席、著名作家）

易中天（著名學者、教授、央視“百家講壇”主講）

于丹（著名學者、教授、央視“百家講壇”主講）

周國平（著名學者、作家）

賈平凹（著作作家）

魏明倫（著名劇作家）

（以上為暫例名單，且均發(fā)表過仰慕蘇東坡的文章和言論）

話動內(nèi)容：游眉山城和眉山養(yǎng)生文化旅游專線參加“為蘇東去皮故里定位”論壇會 時間：2009年3月

活動傳播：提前在《南方周末》《中國青年報》《四川日報》《華西都市報》四川電視臺等具有影響的媒體刊發(fā)報道。

邀請各級媒體記者來眉參與活動報道

作好全程記錄

全程開展采訪

收集名人作品

作好出版專集準備

費用預算：

策劃方案費用

四、眉山城市 形象傳播推廣媒介策劃

城市形象和城市影 響力已成為城市 競爭力的得要組成部分，擴大城市 的知名度和美譽度，提 高城市綜合競爭力，促進經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，特別需要城市形象策劃和城市傳播推廣。我們認為，有效推廣一個城市 的形象就是要有效的傳播形象，傳遞信息，而要達到這一目的必須要通過媒 的強力傳播。

在現(xiàn)代信息社會，公眾接受信息的渠道千差萬別，受眾主動與被動獲取的信息狀況也千差萬別，對不同的信息來源其信任度和認知反應也不盡相同。單靠任何一種傳播手段，都不足以覆蓋絕大多數(shù)目標受眾，而且任何一種傳播手段都有其傳播方式 和效果上的局限性。因此，要想更好的塑造和提升城市形象必須整合運用各種傳播手段開展整合營銷傳播活動。在傳播過程的整合中應整合出一個統(tǒng)一的城市品牌信息，實現(xiàn)一致性傳播，這是城市形象塑造過程中一個挑戰(zhàn)性的難題，也是塑造城市器重形象的關(guān)鍵所在。關(guān)于城市形象的整合傳播，我們建議應主要做好以下兩方面工作：

第二篇：商丘城市形象策劃

CIS(corporate identity system)，簡稱CI。意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”，“企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)”，“企業(yè)識別系統(tǒng)”。

企業(yè)識別系統(tǒng)構(gòu)成要素,基本上有三者構(gòu)成：企業(yè)的理念識別(mind identity，簡稱mi)；企業(yè)行為識別(behavior identity，簡稱bi)；企業(yè)視覺識別(visual identity，簡稱vi)。

企業(yè)的理念識別：一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條、企業(yè)精神、座右銘、企業(yè)風格、經(jīng)營戰(zhàn)略策略、廠歌、員工的價值觀等。

企業(yè)的行為識別：包括對內(nèi)和對外兩部分.對內(nèi)包括對干部的教育、員工的教育(如服務(wù)態(tài)度、接待技巧、服務(wù)水準、工作精神等)、生產(chǎn)福利、工作環(huán)境生產(chǎn)效益、廢氣物處理、公害對策、研究發(fā)展等；對外包括市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系、促銷活動、流通政策、銀行關(guān)系、股市對策、公益性、文化性活動等。

企業(yè)的視覺識別：一般包括基本設(shè)計、關(guān)系應用、輔助應用三個部分。基本設(shè)計包括，如企業(yè)名稱、品牌標志、標準字、標準色、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖案、企業(yè)宣傳標語、口號、吉祥物等；關(guān)系應用包括，如辦公器具、設(shè)備、招牌、標識牌、旗幟、建筑外觀、櫥窗、衣著制服、交通工具、包裝用品、廣告?zhèn)鞑ァ⒄故尽㈥惲械龋惠o助應用，如樣本使用法、物樣使用規(guī)格及其他附加使用等。

商丘城市形象策劃

背景分析

享譽海內(nèi)外的“三商之源、華商之都”商丘市，是經(jīng)國務(wù)院批準的中國歷史文化名城，東與江蘇省相望、北與山東省接壤、南與安徽省相連，為中國東引西進、通達南北的橋頭堡，亞歐大陸橋中國段六大中心城市之

一、中原經(jīng)濟區(qū)“半小時緊密層”核心城市及對外開放前沿城市，豫魯蘇皖接合部區(qū)域性中心城市。

全國主體功能區(qū)構(gòu)建“兩橫三縱”為主體的國家級城市化戰(zhàn)略格局中的“一橫”亞歐大陸橋通道橫軸貫穿商丘東西全境，為國家重點開發(fā)的城市化地區(qū)。北通京津，南達穗深，東抵滬蘇，西接蘭新的商丘，地處東部沿海發(fā)達地區(qū)和中部地區(qū)的過渡地帶，是中原距離出海口最近的地級市，是國家促進中部地區(qū)崛起的“兩縱兩橫”經(jīng)濟帶的四大交匯城市之一。國家南北、東西交通大動脈隴海鐵路、京九鐵路、商杭高速鐵路、徐蘭高速鐵路、連霍高速公路、濟廣高速公路、105國道、310國道等均在商丘市區(qū)縱橫交會，建設(shè)中的民航商丘機場通達全國主要城市，為中國重要的綜合交通樞紐和國家東西南北經(jīng)濟聯(lián)系的“十字路口”。

華夏文明的發(fā)祥地，中國鉆木取火的發(fā)源地，炎黃文明古都，中國商人、商業(yè)、商品、商文化的發(fā)源地，夏商朝最早建都地，六朝古都，中國旅游發(fā)源地，中國景區(qū)文化發(fā)祥地、中國百家爭鳴主陣地、中國儒家思想發(fā)祥地、中國道家思想發(fā)源地、中國墨家思想發(fā)源地、中國漢梁文化發(fā)源地。三商文化、火文化、漢文化、姓氏文化、根親文化、宋文化、孔祖文化、莊周文化、木蘭文化、旅游文化、葛天文化、酒文化、授時文化。名人故鄉(xiāng)：“三皇五帝”商丘占三位：燧人氏、炎帝朱襄氏、帝嚳高辛氏，火神閼伯、造字始祖?zhèn)}頡、華商始祖王亥、商朝開國之君商湯、孔子祖籍、墨子故里、莊子故里、花木蘭家鄉(xiāng)

公關(guān)策劃目的商丘位于淮海經(jīng)濟區(qū)與中原經(jīng)濟區(qū)的結(jié)合處，是淮海經(jīng)濟區(qū)中心城市，中原經(jīng)濟區(qū)區(qū)域性中心城市及重要戰(zhàn)略支點。依托兩大經(jīng)濟區(qū)將商丘建設(shè)為惠及商丘850萬人口的現(xiàn)代化綜合性特大城市。為減小與其他城市發(fā)展差距，通過城市資源整合，在新聞網(wǎng)絡(luò)報紙雜志等各個媒體進行大力宣傳，提升城市整體形象，開展大型展銷活動，吸引各地各國投資商開發(fā)；一方面發(fā)展特經(jīng)濟，一方面發(fā)展旅游等，同時搞好環(huán)境治理。

通過一系列切實有效的公關(guān)推廣活動，以市場化的運作方式，深度發(fā)掘商丘現(xiàn)有的資源與潛力，給商丘市經(jīng)濟發(fā)展一個明晰有力的定位，并通過新聞傳播品牌宣揚活動推廣等形式，整合各種公共關(guān)系與潛在優(yōu)勢，打造出一個全新的商丘形象，最終達到建立起一個生機勃勃的城市新品牌。

策劃理念

城市形象的打造和推廣已經(jīng)成為當今城市營銷的一個主要手段。為此國內(nèi)許多城市提出打造生態(tài)城市、山水城市、綠色城市等概念。我認為，這些城市概念是一個現(xiàn)代文明城市所具備的基本條件，是一些共性的概念。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，許多城市都制定了發(fā)展現(xiàn)代文明城市的目標，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到不斷完善，而城市規(guī)劃的趨同性也在增強。

營銷的實質(zhì)是營銷特色，增加產(chǎn)品間的差別感。而城市營銷所需要的城市形象支持是特色的城市形象的支持。一個城市的特色城市形象是通過對這個城市的特色資源的開發(fā)、整合、打造、發(fā)揚而形成的。

我認為，一個城市特色資源可以包括政治、經(jīng)濟、歷史、文化、自然地理等五類。只有在對一個城市的特色資源現(xiàn)狀進行分析后，才能做好一個城市的特色品牌形象的打造和推廣。

SWOT分析

優(yōu)勢（Strengths）:經(jīng)濟資源豐富；歷史資源悠久；文化資源深厚；地理資源優(yōu)勢；交通優(yōu)勢明顯等

劣勢（Weaknesses）:商丘城市的品牌度不夠；城市品牌形象的定位還不明確；城市品牌中所蘊含的特色資源因素不夠；商丘豐富的歷史文化內(nèi)涵還沒有得到有效地、充分地整合；城市品牌的差異性還沒有上升到核心文化的差異性等

機會（Opportunities）:加入WTO后，對外開放程度越來越高；中部崛起政策的實行；宣傳空間大等

威脅（Threats）:與其他特色城市競爭激烈等

商丘城市品牌形象的定位

從20世紀80年代中后期開始，經(jīng)濟全球化進程大大加快了步伐。在許多重要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里，一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展全球化的國際分工構(gòu)架正在悄然形成。因此，商丘要打造特色城市形象，首先就要確定自己在國際分工中的地位，并根據(jù)這個定位來打造和開發(fā)商丘的特色資源，確定商丘的特色城市品牌形象。

目前，商丘確定了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。根據(jù)這個目標，結(jié)合商丘現(xiàn)有的特色資源，我建議商丘的特色城市品牌形象為“一座主動的中華文化博物館，中國商文化的發(fā)源地--中國商丘。”

定位理由：一商丘市商文化的發(fā)源地；二概括了商丘的多種文化品牌和豐富的歷史文化內(nèi)涵；三提升了商丘古城的品牌價值；四充分體現(xiàn)商丘城市個性和城市精神。

商丘特色資源的打造和開發(fā)

一把商丘古城打造成國內(nèi)一流品牌的歷史古城；二讓西漢梁王陵墓群成為像北京十三陵一樣；三商丘加入中國古都學會，并申報中國古都；四將商丘木蘭文化世界化；五建設(shè)商丘中華老字號一條街；六把商丘建設(shè)成為中華文化博物館之鄉(xiāng)。

商丘特色城市品牌形象推廣宣傳的策略

一提倡商丘特色城市品牌形象推廣的企業(yè)化運作；二變應急宣傳為有序宣傳；三變由內(nèi)為主為內(nèi)外同步；四變單一主題宣傳為多主題宣傳；五加強在主要大城市的宣傳。具體推廣活動

一舉辦中原大地的色彩--全國百家都市報（商丘古城）攝影展；二舉辦東中西部文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)投資合作洽談會；三舉辦中國旅游電視周；四承辦中華老字號發(fā)展論壇會；五

舉辦“美味總動員”商丘食品大賽。

廣告策略

一15秒、30秒廣告片；二8分鐘專題片

媒介策略

活動推廣：借助報紙、廣播、電視、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)進行全方、位多角度、分層次的宣傳等。

明星代言：宇桐非，河南商丘人。

媒體投放

電視廣播：河南電視臺，各衛(wèi)視頻道，中央電視臺綜合頻道、新聞頻道、電視劇頻道和農(nóng)業(yè)頻道和農(nóng)業(yè)頻道，旅游頻道，商丘廣播電臺，河南廣播電臺等。

網(wǎng)絡(luò)：攜程旅行網(wǎng)，中國古鎮(zhèn)網(wǎng)，環(huán)球網(wǎng)旅行等。

報刊雜志：《城市印象》 《參考消息》 《讀者》 《大河報》等。

廣告預算

電視廣播310萬，網(wǎng)絡(luò)40萬，報刊雜志50萬。總預算費用400萬。

第三篇：整合傳播引領(lǐng)新時代城市形象傳播

整合傳播引領(lǐng)新時代城市形象傳播

長沙市政府4月17日對外發(fā)布消息稱，經(jīng)過多次、廣泛征詢專家和公眾意見，長沙將于5月1日正式實施《長沙市建筑色彩管理規(guī)定》，并初步擬定城市主色調(diào)為暖色系的紅橙色。長沙城市色彩變臉紅橙色將成為我國城市建設(shè)的少數(shù)先例之一，這一消息也得到廣泛熱議。其實，城市色彩在國外已屢見不鮮，如巴黎的奶酪色系與深灰色系相得益彰，東京的“協(xié)作”色系等。城市色彩是城市形象的一部分，也是城市形象建設(shè)和傳播的媒介之一。透過長沙城市色彩工程案例，現(xiàn)代城市建設(shè)者對城市形象的重視也可窺見一斑。

城市形象是城市的符號標志。作為一個城市的政治、經(jīng)濟符號，截然不同、鮮明迥異的城市形象體現(xiàn)了一個城市的文化、魅力與個性。隨著我國城市化進程的日益加速，城市形象定位模糊、城市建筑風格單調(diào)沉悶、城市文化內(nèi)容單一乏味等問題逐漸凸現(xiàn)，致使我國城市間的同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。

如何通過城市形象的營銷傳播有效整合城市的各種資源，打造城市的鮮明個性以增強其核心競爭力成為城市面臨的重要戰(zhàn)略問題。本文結(jié)合標桿城市如西安、大連、利物浦、米蘭等在城市形象傳播方面的積極探索案例，介紹城市形象營銷傳播的利劍——系統(tǒng)營銷整合傳播。

一、整合傳播與中國城市形象問題之現(xiàn)狀

城市形象的整合傳播是指將城市形象的建設(shè)與傳播作為系統(tǒng)工程、以系統(tǒng)理念來經(jīng)營，通過整合各種傳播渠道與傳播內(nèi)容，進行明確的城市品牌定位，以有效方式向不同受眾傳播具有一致性與清晰性的城市信息。

目前，我國城市在形象傳播方面表現(xiàn)出來的主要問題是單一化、離散式傳播。傳播渠道利用單一，未能有效整合電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、展會、推介會等多種傳播渠道；傳播內(nèi)容分散，以“點傳播”為主，未能根據(jù)不同的傳播受眾對城市形象的認知與評價，結(jié)合本城市自身的現(xiàn)狀、優(yōu)勢、特色等因素全面構(gòu)建城市形象傳播的整合營銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃；傳播渠道與內(nèi)容分離，城市公關(guān)營銷、事件營銷、甚至危機營銷等重要傳播內(nèi)容未能與電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等主要傳播渠道有效結(jié)合，形成360度“全覆蓋”傳播，在合適的傳播時間、使用合適的傳播手段、覆蓋合適的傳播范圍、達到合適的傳播效果。

城市形象定位不清晰是表面問題背后的深層原因。由于城市管理者對城市形象的定位不夠準確、鮮明，才導致對外傳播時，城市主題信息不突出，難以保持傳播過程中信息的一致性，也不可能從長期性與系統(tǒng)性的角度規(guī)劃城市傳播，最終導致城市形象傳播效果不明顯，城市品牌形象不突出。

系統(tǒng)營銷整合傳播以體系化的營銷理論與實踐探索，幫助城市管理者明晰城市形象定位，通過有效傳播最終樹立良好的城市品牌形象。

二、整合傳播實施構(gòu)架

整合傳播的實施構(gòu)架主要包括兩大部分：根據(jù)城市發(fā)展戰(zhàn)略，準確進行城市形象定位是整合傳播的根本前提，是傳播的方向和綱領(lǐng)；整合各種傳播手段與資源是整合傳播的有效保障。包括整合傳播渠道、整合營銷事件、整合獨特傳播資源、整合其他城市工作。

2準確進行城市形象定位是整合傳播的前提

城市形象定位是對城市形象建設(shè)的方向和目標進行定位，它是城市形象傳播的前提，也是城市形象建設(shè)的核心，準確的城市形象定位需要根據(jù)城市發(fā)展目標、城市的資源狀況、標桿城市傳播形象定位借鑒以及傳播受眾對城市的期望綜合分析確定。因此，準確的城市形象定位不是憑空的，既要有城市元素的支撐，也須彰顯城市特色、突出城市獨特優(yōu)勢。比較成功的城市形象定位如大連定位為“浪漫之都”，利物浦定位為“文化之都”，米蘭定位為“時尚之都”等。

城市品牌形象定位需要把握以下三個原則：

1、個性突出原則。應當仔細分析本城市與其他城市相比，具有的獨特優(yōu)勢以及影響本城市品牌形象定位的諸多相關(guān)要素，從中篩選出對本城市品牌形象具有高區(qū)分度及高美譽度的資源。通過資源梳理，找出差異化特征，突出城市形象個性。

2、期望導向原則。城市形象定位要能引導內(nèi)部公眾與外部目標受眾的關(guān)注與感知，通過優(yōu)勢資源的傳播，使不同受眾對本城市形象形成良好的預期，再以不同受眾的預期為導向，通過差異化傳播，獲得不同受眾對城市形象的認同與支持。

3、現(xiàn)實可行原則。保證城市品牌形象定位從實際出發(fā)，現(xiàn)實可行的一個有效方式是標桿參照。通過總結(jié)標桿城市在城市品牌形象定位中的規(guī)律及原則，能幫助城市管理者制定出現(xiàn)實可行的城市品牌形象定位。

“三角定位模型”是進行城市品牌形象定位時借助的主要工具，如下圖1所示。三角定位模型研究城市定位要考慮城市資源，即城市擁有哪些資源優(yōu)勢；其次，考慮來自受眾方的要求，即投資者、創(chuàng)業(yè)者和生活居住者對城市的發(fā)展有哪些期望；再次結(jié)合其他競爭城市的情況，即競爭城市有哪些薄弱的發(fā)展環(huán)境或者哪些方面沒有規(guī)劃到；三角定位模型考慮的第四個方面的因素是在城市總體發(fā)展目標。

附圖1城市品牌形象定位的三角定位模型

在城市不同的發(fā)展時期，由于面臨的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展機遇可能發(fā)生變化，城市的發(fā)展戰(zhàn)略目標與發(fā)展重點可能不同，那么，與此相適應的城市品牌形象建設(shè)與傳播目標也可有所不同，以體現(xiàn)這種需要與變化，不必一成不變。因此，城市形象定位可以設(shè)計多主題和單主題策略形式，如利物浦設(shè)計不同主題策略，進行漸進式文化推廣。2003年設(shè)為“學習年”，培養(yǎng)市民學習氛圍。2004年為“信念年”，聚合文化向心力。2005年定位為“海洋年”，凸顯城市特色。2006年為“杰作年”，強化城市轉(zhuǎn)型等，宣傳效果和影響力更加深入人心。

2整合各種傳播手段與資源是整合傳播的要義

1、整合傳播渠道

當前社會，公眾接觸信息的渠道千差萬別，對不同來源的信息的信任度及認知反應也不同。單靠一種傳播手段都不足以覆蓋絕大多數(shù)的目標受眾，而且任何一種傳播手段都有其傳播方式和傳播效果的局限性。要想有效傳播城市形象，必須整合利用各種媒體形式和傳播渠道，開展城市形象的整合營銷傳播活動。

（1）電視，最突出的優(yōu)勢就是形聲兼?zhèn)洌鷦有蜗螅鼙姀V泛，效果較好，因此電視是城市形象傳播的有效渠道，應作為主打媒體。具體投放時，本市電視臺必然要使用，本省電視臺與中央電視臺一般情況下也要選擇性投放，投放的內(nèi)容以城市形象廣告片為主，輔以幾分鐘的形象專題片。

（2）報紙，作為一種受眾非常廣泛、影響力非常大的新聞媒體，也是城市形象傳播的主要渠道。報紙利用應以關(guān)于城市形象的新聞、軟性報道及反映游客、外地投資者、專家政要名流的感受、印象、評價、游記等方面信息的內(nèi)容為主，也可根據(jù)需要刊登關(guān)于城市形象宣傳的系列廣告及本市舉辦的大型經(jīng)貿(mào)、文化等方面的活動廣告。在報紙的選擇上，應以本市及外省具有廣泛影響力和覆蓋受眾的報紙為主，并適當選擇少量專業(yè)類報紙，如旅游報。

（3）互聯(lián)網(wǎng)，作為發(fā)展最為迅猛的新興媒體，其傳播對象面廣，表現(xiàn)手段豐富多彩，具有較強的互動性、趣味性與親和力，傳播不受時空限制，可以隨時公布、更正和完善信息，而且它的受眾群體大都是城市形象宣傳的主力對象。所以互聯(lián)網(wǎng)是城市形象宣傳不僅要利用而且要利用好的渠道，需要在互聯(lián)網(wǎng)上做好本城市的宣傳網(wǎng)站與專題網(wǎng)頁，系統(tǒng)宣傳本城市建設(shè)發(fā)展的各方面信息與突出優(yōu)勢特征，并及時更新、完善。另外，還可以在一些大的門戶網(wǎng)站的旅游與分類欄目里建立本城市的專題宣傳網(wǎng)頁，同時建立大量的搜索引擎，以增加瀏覽量，擴大影響面。如麗江2006年在新浪開設(shè)旅游博客圈，通過博客的形式，傳播麗江的旅游形象。

（4）戶外廣告（包括城市建筑），既是城市視覺形象的組成部分，也是開展城市形象宣傳的重要媒體。需要注意兩類區(qū)域：首要印象區(qū)和光環(huán)效應區(qū)。首要印象區(qū)是游客形成城市第一印象的地方，會影響其進入城市的感受以及離開城市后的記憶印象，如城市對外交通的火車站、機場、港口、碼頭、高速公路收費站、旅游風景名勝區(qū)等；光環(huán)效應區(qū)是指能使游客的印象產(chǎn)生放大作用的區(qū)域，包括城市中心商務(wù)區(qū)、歷史古城區(qū)、游憩商務(wù)區(qū)等。可使用城市壁畫、新建筑色彩等手段針對這兩類區(qū)域進行重點傳播。如費城的庶民壁畫，隨處可見，創(chuàng)意新穎，表達生動，色彩豐富；青島擁有國內(nèi)最大公共藝術(shù)景觀，6萬平米的室外壁畫，這些城市壁畫就有力的渲染了城市的現(xiàn)代與活力，強化了城市的獨特文化形象。

（5）輔助手段。制作不同檔次、內(nèi)容的城市形象宣傳畫冊、系列圖書、VCD形象專題片、廣告宣傳展板等，在各種經(jīng)貿(mào)文化活動、招商洽談活動、展覽會、重大節(jié)慶活動的現(xiàn)場發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車、主要旅游景點分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀也是開展城市形象宣傳的重要輔助手段。

2、整合營銷事件

整合各種公關(guān)活動及事件營銷活動進行城市營銷與城市形象傳播，提高城市形象的知名度與美譽度。

（1）經(jīng)濟、文化活動。城市的大型經(jīng)濟與文化活動不僅是一個城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整體性的體現(xiàn)和象征，也是外界認識城市的媒介，是城市的一張名片。城市舉辦的任何一項面向社會各階層公眾，尤其是由廣大外部公眾參加的政治、經(jīng)濟、文化、體育等大型活動，對擴大城市影響力、提升城市形象將起到積極的促進作用。成功的城市活動一般具有以下幾個特征，第一，活動能夠體現(xiàn)出城市特色，第二，活動一定要有規(guī)模性。第三，活動要有唯一性，不能模仿別人。第四，必須積極主動地邀請一大批國內(nèi)外新聞記者來參加活動。如波士頓的活動營銷就十分引人注目，波士頓用活動作為城市的兩大文化主題—體育和音樂的表現(xiàn)形式。并將某些活動培養(yǎng)成文化傳統(tǒng)，成為一種機制保留下來，如百年馬拉松。

（2）事件營銷。利用城市的公共事件進行城市營銷對傳播城市形象也能起到很大的作用。如利用各種節(jié)慶活動、領(lǐng)導人出訪等活動進行營銷。西安市在利用事件營銷進行城市形象傳播中使用了諸如“外事內(nèi)傳”、“外事外傳”、“內(nèi)事外傳”等策略以提高西安市在國內(nèi)外的知名度。

3、整合獨特傳播資源

借助各種特色資源，塑造鮮明的城市個性形象，擴大城市影響力，提升城市文化內(nèi)涵。

（1）旅游資源。利用并開發(fā)豐富的旅游資源能使一個城市名揚天下。但對旅游資源的利用要分門別類，側(cè)重不同。如西安有豐富的旅游資源，在傳播中，根據(jù)知曉率及吸引力，對西安眾多的旅游資源進行分類，并最終確定出金牛類資源、明星類資源和點綴類資源，針對不同類型的傳播資源制定不同的傳播策略。

（2）節(jié)慶資源。節(jié)慶資源往往是以當?shù)貍鹘y(tǒng)文化或特產(chǎn)為基礎(chǔ)的具有內(nèi)容排他性的節(jié)日，也是城市的一個重要名片。如大連一年一度的服裝節(jié)、賞槐會以及煙花爆竹迎春會等節(jié)慶活動對提高大連市知名度與美譽度產(chǎn)生了深遠的影響，對大連的經(jīng)濟也有一定的拉動作用。

（3）知名品牌。一座城市的發(fā)展活力與文化底蘊與這座城市有沒有幾個知名品牌有著相當大的關(guān)系。如米蘭定位為時尚之都，其品牌企業(yè)和品牌展會對定位起到巨大的支撐和傳播作用。品牌企業(yè)如阿瑪尼、GUCCI、FENDI、Missoni等世界時尚品牌是時尚米蘭的強有力支撐，而借助每一次的國際家具展和國際服裝展，米蘭向世界展示了其引領(lǐng)潮流的城市個性。

（4）名人明星。名人明星本身就是城市的重要名片，他們能提升城市的文化品位和影響力。如孔子對于曲阜、周恩來對于淮安、毛澤東對于湘潭、姚明對于上海，都產(chǎn)生了無法估量的影響。利物浦把本地出產(chǎn)的文化名人（甲殼蟲樂隊歌手，利物浦足球俱樂部明星，柏林愛樂樂團指揮，在利物浦生活過的著名詩人、作家、導演等）請回城市，用家鄉(xiāng)話與大眾交流文化理念，進而激發(fā)大眾的文化愛好。麗江市聘請明星孫儷為“麗江市城市代言人”，也起到了很好的傳播作用。

4、整合其他城市工作

城市形象傳播是系統(tǒng)工程，必須有組織、有管理、有計劃、多部門協(xié)同工作，同時城市形象是一個城市展示出來的綜合形象，城市的任何建設(shè)工作都可能成為城市形象的一部分。這就要求城市形象傳播要與城市規(guī)劃、城市宣傳、政策公共化等城市建設(shè)工作有機整合，確保對外形象的一致性和完整性，充分利用其他城市建設(shè)工作中對城市形象傳播有利的部分，剔除不利因素，以實現(xiàn)最佳的傳播效果。

（1）城市形象與城市規(guī)劃相結(jié)合。城市規(guī)劃研究城市的未來發(fā)展、城市的合理布局和綜合安排城市各項工程建設(shè)的綜合部署。是一定時期內(nèi)城市發(fā)展的藍圖，是城市建設(shè)和管理的依據(jù)。城市規(guī)劃要根據(jù)一個城市的地理位置、交通條件、資源優(yōu)勢、人文環(huán)境、文化背景和經(jīng)濟實力等諸多因素，做出關(guān)于該城市在空間（全省、全國、全世界）或時間（歷史、現(xiàn)實、未來）上的地位與作用的判析，因此城市規(guī)劃是總綱領(lǐng)，城市形象應服從于而不囿于城市規(guī)劃。

（2）城市形象與城市宣傳相結(jié)合。充分利用城市宣傳中有益于城市形象傳播的部分，與城市形象傳播有機結(jié)合，強化宣傳的效果。如積極爭取到有影響力的榮譽和網(wǎng)絡(luò)媒體頒發(fā)的獎項并廣泛宣傳，以成都為例，成都在2005年榮獲由新浪舉辦的“網(wǎng)絡(luò)盛典”評選出的“最具風情城市”稱號，2007年榮獲“中國最佳旅游城市”稱號，2008年榮獲由新浪舉辦的“新浪·康師傅2008網(wǎng)絡(luò)盛典”的“品牌城市”榮譽稱號。無不對城市形象傳播產(chǎn)生了重要的作用。

（3）城市形象與政策公共化結(jié)合。政府形象是城市形象的一部分，政府形象建立在政府管理、政策實施、辦事效率、公共服務(wù)等各個方面，政策公共化意味著堅持科學民主決策，鼓勵民眾參政議政，實現(xiàn)決策的科學化和民主化，創(chuàng)造公開、公平、競爭、有序的市場環(huán)境，打造透明、公正的政府形象，進而提升城市形象。

總之，城市品牌形象的傳播是一個長期的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，要在抓好城市品牌形象的內(nèi)部規(guī)劃建設(shè)的同時，明確城市形象定位，整合運用各種傳播手段、傳播方式與傳播資源才能使城市形象傳播工作富有成效，奏響城市形象傳播的新樂章，最終促進城市品牌形象的塑造和提升。

第四篇：營業(yè)推廣策劃的一般文案格式

營業(yè)推廣策劃的一般文案格式

一、前言

二、市場及產(chǎn)品分析

三、活動傳播對象（目標人群）

四、活動目的五、活動的時間

六、活動主題

七、活動的策略或框架內(nèi)容

八、活動信息傳播計劃

九、具體活動（工具）安排與開展

十、活動費用預算

十一、活動效果評估

第五篇：2012桂林市城市形象公關(guān)推廣策劃案

桂林市城市形象公關(guān)推廣策劃案

一、桂林市城市形象概述................錯誤！未定義書簽。

（一）桂林市旅游發(fā)展史概述............錯誤！未定義書簽。

（二）桂林市城市定位.................錯誤！未定義書簽。

二、市場分析...............錯誤！未定義書簽。

（一）市場概況...............錯誤！未定義書簽。

1.國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢...........錯誤！未定義書簽。

2.國內(nèi)發(fā)展格局....................錯誤！未定義書簽。

3.消費現(xiàn)狀.....................錯誤！未定義書簽。

（二）環(huán)境分析...............錯誤！未定義書簽。

1.宏觀環(huán)境分析....................錯誤！未定義書簽。

2.微觀環(huán)境分析....................錯誤！未定義書簽。

（二）目標消費者分析.................錯誤！未定義書簽。

1.目標消費者的分類....................錯誤！未定義書簽。

2.目標消費者描述................錯誤！未定義書簽。

（三）競爭者分析..................錯誤！未定義書簽。

1.國內(nèi)其他山水類.................錯誤！未定義書簽。

2.國內(nèi)其他旅游資源類型............錯誤！未定義書簽。

3.國外各類旅游資源類型............錯誤！未定義書簽。

（四）SWOT分析.................錯誤！未定義書簽。

1.SWOT分析.................錯誤！未定義書簽。

2.分析總結(jié).....................錯誤！未定義書簽。

三、公關(guān)推廣策劃.....................錯誤！未定義書簽。

（一）公關(guān)推廣目標.....................錯誤！未定義書簽。

（二）公關(guān)推廣主題.....................錯誤！未定義書簽。

1.主題.......................錯誤！未定義書簽。

2.主題解析...............錯誤！未定義書簽。

（三）公關(guān)推廣策略.....................錯誤！未定義書簽。

（四）公關(guān)推廣計劃——以2012年全年為例..............錯誤！未定義書簽。

1.2011年12月——2012年2月..............錯誤！未定義書簽。

2.2012年3月——2012年4月................錯誤！未定義書簽。

3.2012年4月——2012年6月................錯誤！未定義書簽。

4.2012年7月——2012年8月................錯誤！未定義書簽。

5.2012年9月——2012年10月..............錯誤！未定義書簽。

6.2012年11月——2012年12月............錯誤！未定義書簽。

（五）計劃外的公關(guān)手段....................錯誤！未定義書簽。

1.文章進教材..................錯誤！未定義書簽。

2.桂林人的口碑傳播....................錯誤！未定義書簽。

四、其它推廣手段.....................錯誤！未定義書簽。

（一）制作城市形象宣傳片................錯誤！未定義書簽。

（二）投放城市形象廣告....................錯誤！未定義書簽。

（三）制作豐富多彩的宣傳紀念品...........錯誤！未定義書簽。

五、效果評估及監(jiān)測.................錯誤！未定義書簽。

（一）監(jiān)控評估...............錯誤！未定義書簽。

（二）執(zhí)行與控制..................錯誤！未定義書簽。

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