第一篇：泰囧為何能夠成功

泰囧為何能夠成功

時間：2013-02-21 17:55:32文章來源：和訊官方微博

光線影業宣傳部總監李海鵬告訴《廣告主》，“最開始我們對《泰囧》的票房預估是3-4億，也是按照這個標準進行宣發的。”然而，《泰囧》的票房如同發射出的火箭一般，直沖云霄。上映不到1個月，《泰囧》的累計票房已經達到了11.24億，觀影人次破3200萬，這就是這部投資僅3000萬的電影創造的瘋狂紀錄。

導演徐崢也表示電影票房好得“有點過分了”，他只是想拍一部正常的電影，期待它有一個正常的結果，可現在是超出正常了。“我真是沒有想到觀眾的饑餓度會爆發成這個樣子。”

定位明確的類型片

身為《泰囧》的導演兼主演，徐崢認為《泰囧》的成功首先要感謝《人在囧途》通過互聯網長時間的發酵積累下來的人氣，這樣在進行宣傳和營銷的時候，能讓觀眾感受到口碑的延續。其次，該片類型明確。現實主義題材的喜劇，觀眾在很長時間內都沒有看到了，嚴格按照標準的商業化模式來操作的片子更少，而《泰囧》恰好是這樣的題材和敘事模式，這讓觀眾有一點久違的親切感和新鮮感。

徐錚認為，好的喜劇一定要有一個好的故事和一個通俗的主題，這樣才能獲得大多數人的認可，具有更高的商業價值，但是又不能過于通俗從而讓人覺得膚淺，所以分寸把握要恰到好處，同時還要有一些情懷和個性在里面，做到雅俗共賞。

李海鵬也表示，《泰囧》是一部合格的類型片。“從一開始我們對電影就有很清晰和明確的定位，一以貫之圍繞喜劇片的既定規則進行規劃、拍攝等，遵循一個類型片該做的事。無論是在劇本階段還是拍攝和后期階段，我們都將觀眾的感受放在第一位，不希望與觀眾有任何隔閡。如果說，《泰囧》在某種程度上成功了，也是類型片的勝利，是滿足觀眾所需的勝利。”

其次，李海鵬表示，《泰囧》是一部接地氣兒的作品。如同2011年的票房黑馬《失戀33天》，這二者的共同點是都是觀眾喜歡的，具有普世價值的。它們宣揚的都是簡單易懂、但卻積極向上的道理，比如《泰囧》里面既有小人物實現夢想的過程，也有中年男人回歸傳統家庭的經歷，這些都是很多人真實生活的寫照，電影在某處程度上會讓他們覺醒，給他們帶來希望。

宣發成本占一半

《泰囧》的拍攝成本是3000萬，宣發費用也用了3000萬，核算下來，影片成本與宣發幾乎平分秋色。李海鵬表示，這在國內電影宣發中屬于占比比較高的，但是從整個國際電影市場來看，也屬于正常的范疇。因為很多好萊塢大片的營銷費用都占到整個電影成本的50%-60%。

毋庸置疑，好的宣傳對于一部電影的成功至關重要，這個經驗有很多電影可以做例證。比如去年的票房黑馬《失戀33天》，正是之前在微博上就光棍節這個話題的營銷造勢，才吸引了眾多網友的競相追捧；還比如暑期檔上映的《敢死隊2》，借助“英雄主義”的話題在電影上映前后做足了文章。宣傳自然是電影獲得票房的重要助推力，但影片的質量依然是電影宣傳的基石，“宣傳會讓爛片死得更快”，李海鵬毫不諱言。《泰囧》在宣傳上與光線其他電影的主要區別有兩點：第一，《泰囧》的營銷計劃做得很早，早在四五月份就著手討論營銷策略，上映前兩個月，光線的營銷計劃就已經啟動；其次，整個電影的宣傳重點后移，放在電影上映后，這種臨陣加大火力的方式取得了立竿見影的效果。

巧妙的檔期選擇

本來《泰囧》將檔期選擇在2012年12月21日，即傳說中的世界末日這天。這天具有很好的話題點，但是卻有很多影片扎堆上映。考慮到其他電影的投資成本，片方決定不硬碰硬，而是采用迂回的方式競爭，將檔期提到2012年12月12日這一百年不遇的日子，打出了“開啟賀歲檔”的概念。“這一天是周三，是最不適合電影上映的日子，因為一般周三的票房會最低，然而我們還是決定為了雙十二的概念試一下。”結果《泰囧》成功了，這一檔期的選擇使《泰囧》巧妙地落入一個喜劇片的空檔。左右無敵手，從而橫掃千軍。互聯網的巨大推力

從預告片開始，“泰囧”的宣傳就步步為營，花樣翻新，高潮迭出。關注率一直名列前茅，熱度不減話題不斷，這都得益于互聯網的巨大推力。

除了常規的電影宣傳片、海報等方式外，片方還與院線合作，由徐崢和王寶強擔綱拍攝了一系列宣傳片，開創電影宣傳營銷的新模式。這一系列被稱為《觀影須知》的預告片，輔以網友創作的爆笑病毒視頻，在網絡上瘋狂轉發。

李海鵬透露，很多朋友問他，《泰囧》的社會化營銷是誰做的。其實，他們誰都沒有找，官博通常只有一個同事負責發布和維護，而跟《泰囧》相關的微博內容是所有同事一起想出來的，很多時候粉絲看到的微博都是他們在群里討論出來的。

《泰囧》在互聯網、或者社交網絡的成功很大程度上由于它符合互聯網的傳播特性，易于傳播、易于互動。“快樂的東西誰都喜歡分享，而《泰囧》就是能給人帶來快樂的電影”。而社交網絡的崛起已在相當程度上改變了中國的電影市場，口碑的影響越來越大，以往的市場邏輯與游戲規則正在變化之中。網絡可以讓電影上映后在互聯網上的傳播呈幾何級數增長，這也是光線將《泰囧》的宣傳重點放在影片上映之后的原因。

李海鵬在接受《廣告主》雜志采訪時表示，電影的營銷應該像溫水，不過冰也不過燙，這樣不會刺激觀眾，引起不適。像溫水一樣潛移默化，潤物無聲。用一種觀眾喜歡且不被覺察的方式進入他們的心中。影片上映前，光線就在網上發布了《泰囧》系列物料，主演徐崢、黃渤等也多次發微博力薦。導演徐崢事無巨細，大到預告片的拍攝、制作、投放，小到每款海報的字體、字號、發布順序等都要一一過問。此后該片還在PPTV、優酷等各大視頻網站進行宣傳造勢。同時，劇組在不同城市舉行免費試映會，精選試映觀眾，并在每場電影放映后與觀眾交流，形成了良好的口碑，并迅速在互聯網上發酵，形成巨大的影響。

覆蓋全面的整合營銷

此次《泰囧》的成功不僅在于它打贏了互聯網宣傳的勝仗，在其他的領域，借用光線無孔不入的地面傳播系統，《泰囧》也將整合營銷做得滴水不漏。

光線傳媒(300251,股吧)董事長王長田曾在采訪時表示，《泰囧》的宣傳是光線發起的最廣泛的一次營銷。

光線傳媒的核心競爭力就是地面的傳播網絡，光線的很多制作節目都在各地方電視臺以及公交、地鐵、火車、飛機、學校等多個播放終端上播放。利用光線內部的資源共享優勢，在《泰囧》上映前的兩個月，在光線傳媒的地鐵、公交上的很多節目中都可以看到這部電影的信息，最大程度覆蓋了這個城市的消費人群。

除此之外，用戶基礎廣泛的360電腦終端以及支付寶乃至全國各地的民生新聞都在對該片進行宣傳，以期提高社交媒體之外用戶的關注；除此之外，蘇寧、國美的實體店里展示的電視機上都有《泰囧》宣傳片的播放，真正做到了全面覆蓋，滴水不漏。

除了播放渠道，《泰囧》制作的宣傳物料也相當豐富，包括30多款海報，多款預告片以及在網絡上播出的病毒視頻。李海鵬向記者透露，“病毒視頻”在互聯網的點擊量超過2億次，一定程度上提高了這部影片的美譽度。

第二篇：泰囧成功原因

1.《泰囧》的成功之處有哪些？

小成本制作的影片《泰囧》取得十億多的票房，取得意想不到的的成功，究其原因，可以看到與它的劇本、演員、檔期、宣傳方面密切相關。

首先是劇本本身，也就是產品本身的定位很明確。導演徐崢一開始就非常明確要制作一個類型明確的喜劇片，一切以服從喜劇出發，首先找到核心的人物關系。通過畫情節性曲線、畫故事圖板、人物性格和人物關系圖，以泰國為劇本拍攝地，結合春運主題，制作了一個喜劇”。

第二個成功的因素就是演員的選擇。” 徐崢、王寶強和黃渤組成的“囧囧有神”三人組合，為《泰囧》加分不少。徐崢、王寶強上次合作的《人在囧途》，成為當年的票房黑馬，也為《泰囧》積累了人氣。此次三人“合體”更產生劇烈的“化學反應”。片中三人之間為貓鼠關系，互相對應、爭斗，分分合合，成就好看的喜劇沖突，也符合經典喜劇的常見模式。

另外一個重要的成功原因是檔期 的選擇

在去年賀歲檔獨特的環境中，《泰囧》在發行上出奇制勝。影片原定12月21日上映，也就是與《血滴子》《十二生肖》和《大上海》同周。但上映前夕，片方突然宣布提檔至12月12日，這時《少年派》已放映三周，《一九四二》和《王的盛宴》兩周，要么最強勁頭過去了，要么變得疲軟喪失競爭力，《十二生肖》《血滴子》和《大上海》一周后才上線，形成一個巨大的市場空當，加上《一代宗師》延期，《泰囧》這招見縫插針，為其帶來一周以上的暢游時光。同時在這個檔期，市場存在一個對喜劇片的饑渴度。數數臨近賀歲檔期的一批大片，《少年派》主題有些殘酷，顯然不算喜劇，其他的《一九四二》、《王的盛宴》、《血滴子》也都不是喜劇，觀眾急切需要一部喜劇來輕松解壓，而《泰囧》正是抓住了這個機會。

第四個原因是 《泰囧》的上映前宣傳和預告做的很好，它是采取了更為細致的宣傳手法，13款海報、9個預告片、8個傳統特輯、7個獨家紀錄片與海量的微博好評，撩動了大家的觀影興趣。

其中預告片和特輯的內容，都是徐崢自己精心設計的，利用電視媒體的報道“同時為了強調這個影片的類型，特地做了一個觀影指南，全方位呈現了影片的爆笑元素，但又不劇透，極大程度引起了觀眾的興趣。

第三篇：泰囧成功的三大原因

成功究因：劇本

《泰囧》成功的原因，徐崢曾表示，首先是劇本本身。他說：“開始做的時候就知道任何檔期都會碰到大片，我們只有明確自己的類型，才可能有一點機會。”

據悉，《泰囧》的編劇有徐崢、束煥和丁丁，三人分工不同。編劇束煥曾與徐崢合作《命運呼叫轉移》《愛情呼叫轉移》。昨日，他接受媒體采訪時稱，《泰囧》取得好成績并非誤打誤撞，“我們做了一個類型明確的喜劇片，一切以服從喜劇出發，首先找到核心的人物關系：一個屌絲和一個壓力很大的城市人的故事，再按照公路片的結構往下走，每個場景挖掘笑料和包袱。電影不要考慮文藝不文藝，商業不商業，不要老想兩者兼得，關鍵是要尊重商業片類型，尊重觀眾。”

束煥介紹，最開始三個編劇一起講故事，然后畫情節性曲線、畫故事圖板、人物性格和人物關系圖。《泰囧》的劇本初稿，故事其實并未發生在泰國，束煥說，“后來我們去泰國看景，泰國是個寧靜祥和的地方，很適合故事主題，而且有了《人在囧途》的春運主題，這一集不能再講春運，回來后就正式把故事放到泰國。”

成功究因·演員：

徐崢、王寶強和黃渤組成的“囧囧有神”三人組合，為《泰囧》加分不少。徐崢、王寶強上次合作的《人在囧途》，成為當年的票房黑馬，也為《泰囧》積累了人氣。此次三人“合體”更產生劇烈的“化學反應”。片中三人之間為貓鼠關系，互相對應、爭斗，分分合合，成就好看的喜劇沖突，也符合經典喜劇的常見模式。

拍攝前著《人在囧途》時，作為主演的徐崢向制作方提出一個新戲的概念，并且要求做該片導演，誰料制作方隨后卻找了其他導演來導這個新戲。經歷挫折，徐崢并未放棄。《人在囧途2》的故事大綱出來后，徐崢看完就提出要親導，制作方同意了，但徐崢留了一手——拿著大綱注冊了項目叫《人在囧城》。最后雙方談的結果是《囧途2》還是與制片方合作拍攝，但徐崢兼任導演、主演、監制，但制作方又背著徐崢注冊了《人在囧途2》，徐崢知道后便宣布放棄《人在囧途2》。不過，制作方拿下《人在囧途2》項目，卻找不到演員。據報道，“劇本設定的角色明顯是為王寶強、黃渤量身定做的，徐崢于是就給兩人打招呼說我不拍你們就不要參與這部戲了。結果制作方請不來王寶強和黃渤，這事兒就擱置了。”隨后，徐崢找人對《人在囧途2》的大綱進行重新編劇，注冊了《泰囧》。申報立項的出品方從某影視公司變成現在的光線傳媒，徐崢也順利找來兩位好哥們出演。

成功究因：檔期

《泰囧》制作及宣發成本近3000萬，在強手如林的賀歲檔并不扎眼。在今年賀歲檔獨特的環境中，《泰囧》在發行上出奇制勝。影片原定12月21日上映，也就是與《血滴子》《十二生肖》和《大上海》同周。但上映前夕，片方突然宣布提檔至12月12日，這時《少年派》已放映三周，《一九四二》和《王的盛宴》兩周，要么最強勁頭過去了，要么變得疲軟喪失競爭力，《十二生肖》《血滴子》和《大上海》一周后才上線，形成一個巨大的市場空當，加上

《一代宗師》延期，《泰囧》這招見縫插針，為其帶來一周以上的暢游時光。

第四篇：泰囧觀后感

《人再囧途之泰囧》是一部國產電影，有多少人曾經跟我一樣抱著支持國貨的心態走進電影院接著一次次覺得被欺騙憤怒失望然后絕望最后只愿意在網上看看高清，所以當你看完一部在心里默默的覺得值回票價的電影時，會覺得應該為它說些什么，少年派的逆襲告訴我們神馬營銷都是浮云，口碑才是硬道理。

我不劇透，只是說下人再囧途之泰囧觀后感。這部小成本的國產喜劇，2000萬的投資，如果你要說絕佳那算不上，但是故事流暢笑料十足感情戲過渡自然不突兀邏輯緊密細節處理到位基本無BUG，有歡笑有感動甚至有特技有彩蛋，你可以完全感受到導演徐錚的誠意讓人動容的誠意，王寶強和黃渤也十分給力。作為一部賀歲片，我認為該有的他都有，簡單但是不蒼白更不會無聊。做到這些真的已實屬不易，我覺得這才是國產電影的出路，踏踏實實的尋求適合自己的形式。

我不是五毛不是水軍，只是一位在電影上映第一天恰好有時間去電影院打醬油并且滿意而歸的普通觀眾。我們不需要你告訴我歷史，如果你想，可以，拿出鋼琴家或者辛特勒名單式的作品來，拿不出來，也行，能力有限我們也接受，但是請不要道德綁架也不要肆意的質疑我的品位，電影是市場的產物，市場會告訴你答案，懷才不遇是個笑話觀眾沒水平更是個笑話，詳情請參見少年派。我們不需要所謂的絢麗的3D技術，艾瑪，國人應該已經接受了咱們是真沒水平拼這個，錢夠不夠咱先不說，能力擺在那里，能力不足也就算了各個再都抱著圈錢的心態，連故事都講不清楚技術又根本都是浮云，你們欺騙完觀眾然后呢，然后苦果還是要自己吞，群眾的眼睛是雪亮的，誰都不會當一輩子傻子。我們甚至不需要什么大牌明星堆積，說實話，中國現在有幾個絕對號召力的明星{疑問句}，并且一萬年了還是那幾個人，審美疲勞早晚的事。還有神馬華麗到嘩眾取寵的服裝自以為是的解讀歷史錢花了一堆不知道干什么了等等等等。我們只期望誠意，一些些誠意，拿著電影票進去，笑過或者哭過也可能走出電影院就忘記了一切，但是至少在電影落幕的那一剎那我們覺得值，就這點小小的要求，很多時候甚至是絕大部分時候都滿足不了。所以觀眾們真心要求不高，我們愿意支持國產電影但是也請諸位電影人拿出值得國人支持的作品來。

觀眾看電影其實就像投票，開始是什么都搞不清楚，慢慢有了經驗，到最后票房會告訴每位電影人現實是什么，一切讓市場決定，這才是良性的有序的發展模式，我很驚喜這一天似乎有些苗頭了。

作為一個中國人，再說點小小的奢望，奧斯卡上憑借一次別離獲獎的伊朗導演當時說了一段讓我快要流淚的獲獎感言，我當時問自己什么時候能有一位中國導演站在世界最主流的媒體平臺上為自己祖國曾經的歷史說些什么，哪怕是一句話，金陵十三衩沒有做到，但是這樣的嘗試還是讓人驚喜。

最后，如果你有看電影的計劃，我真摯的向你推薦這一部，我想你應該和我一樣不會失望。

看花絮中有人妖的鏡頭應該是被剪了，雖然有點小失望，但是不影響對這部劇的好評，最后范冰冰的出現，確實是驚喜。

王寶強的演出很到位，也很驚訝他能把2做到這么極致，真是奇葩中的奇葩，這幾年的演技越發顯成熟，對于這類角色也是就輕駕熟。

黃渤我看他那張臉就想笑，覺得天生就是演喜劇的料，這次依然有點“娘”，但似乎演的沒有另外二位出彩，但他的演出總能給到我們想看到的東西，很喜歡的一位演員。

這是徐崢導的第一部劇，就沖這一點，我想就得給五分，不容易，真的很好了，對于國產喜劇，基于馮導近年來導的賀歲劇都是較為沉重的，它又不像讓子彈飛的黑色幽默，但是它讓我對國產喜劇又有新的期待了。

泰國傳奇，真不錯，票房值得期待。

當年看過寧浩《瘋狂的賽車》后，在文章結尾寫下過一句話：《瘋狂的賽車》好就好在，它不僅僅是一部好的喜劇片，更是一部好電影。

是的，好喜劇和好電影應該是一件事。在這點上，《泰囧》作為一部導演處女作，使得徐崢的初執導筒配得上驚艷二字。在影院中收獲的爆笑和淚水可以說是最好的反饋，而故事后半段的反思與真情流露，更是拔高了影片的主題。使得故事脫離了單純的搞笑與瘋狂，成為了一部絕對超出評論界和普通觀眾的預期的佳作。

前年的那部《人在囧途》收獲了不俗的口碑，影片體現的是巧合的力量，與王寶強的喜劇功底相輔相成，讓人難忘。當年自《瘋狂的石頭》后，非線性結構更是成為了喜劇的標配。但如今這部轉戰泰國的續集可謂超出了前作，并且跳出了喜劇“瘋狂”的框框，不僅在笑料的密度和強度上有過之而無不及，而且將泰國的異域風光和清邁的旖旎清新發揮到了極致，成為了今年院線中娛樂效果最強大的一部作品。正如片中王寶強與徐崢之間的組合名字——“泰國傳奇”，有可能成為年底引爆院線的現象級作品。

這兩年間，筆者曾經利用假期兩次殺奔泰國旅行，首次普吉，再戰曼谷與清邁。無一不感受到這個旅游國家的強大旅游資源。但是對于這部電影而言，很多觀眾相信初看時，都會以一種獵奇的目光在異域風情中流連忘返：火辣的人妖、騎著大象游蕩、沿河漂流、遍地寺廟這些泰國元素，與影片的荒誕風格結合得較為相得益彰。如果說第一部《人在囧途》是純粹的公路電影，以沿途遭遇的人物來串聯起故事，那么這一次的轉變在于用追蹤的方式上演著地點變化串聯起了影片主線。其實這種方式最早在類似《終結者》這樣的作品中效果很不錯。追殺與反追殺間引發的劇情張力不可小視，遠比單純的遭遇更能讓人關注。如果說遇到人物分支出的事件是獵奇，那么這一次的追殺牽制就是感同身受。最關鍵的是，經過無害化與去暴力化的處理，加上黃渤的特殊造型和步步緊逼，一路上的三傻大戰都給人留下了深刻的印象。

本片作為喜劇，最大的優勢在于笑點的多元化處理。這種多元化是南北融合的結果。首先，以南派周星馳喜劇為代表的無厘頭風格，在本片中化為了人物的夸張造型與肢體語言，如王寶強的黃發以及黃渤的落枕，再配合王寶強自幼習武的功底和必殺腿功引發了很多看點。至于北派語言玩法，是馮小剛喜劇最慣用的路數。在片中是以徐崢與王寶強的“三句半式”方法頻繁涌現，成就了影片臺詞的諸多金句。當然要指出這種融合的高明之處，取長補短之下，兩種喜劇的特征都被最大化，避免了觀眾接受能力的單一，而且發揮了優勢之余，規避了以往喜劇依賴屎尿屁或者低俗化風格所帶來的弊端，給人以極佳的娛樂效果。而且后半段的風格轉變比較自然，過渡在中段很多場景內就已經通過徐崢的反省與掙扎有所體現，讓人對徐崢的導演功力暗自稱贊。

除此之外，影片對于泰國的挖掘很到位，當地的風土人情給影片增添了不少亮色。曼谷是個北京失散多年的不同父異母兄弟：那擁堵不已的交通，色彩鮮艷的車輛與人們漫不經心的性格，素萬那普機場迷宮一般的結構都歷歷在目。至于清邁，趁著還沒被國人占領請速來一游吧，小清新絕對秒殺所有國內裝文藝圣地。寺廟中成年男子必為僧侶的虔誠朝拜，水燈節漫天放飛的心愿，還有護城河蔓延的古城，雙條車與突突車風馳電掣的掠過眼前。可能在這個過程中，唯獨缺失的是對當地泰國人的描繪，影片很大程度上有時只突出了主角之間的斗智斗勇，使得泰國當地人被臉譜化，缺乏前作那種人與人之間的有效互動，而只剩下人與景之間的強行組合。當然預告片中引起極大笑果的人妖片段只剩下二選一，被刪減之后殺傷力明顯有所缺失。

第五篇：泰囧臺詞

媽，我和冰冰的泰國蜜月之旅正式啟程了，在曼谷，我們住了世界上最好的酒店，還吃了泰國的蔥油餅，冬蔭宮披薩。我們一起拍了好多照片，冰冰還說，我的寶記餅鋪可以開連鎖店，等上市了，就可以做CEO。我們一起坐了火車，大巴車，雙條車，還騎了泰國三蹦子，泰國的小魚還給我們做了足底spa，我們騎了大象，冰冰特別喜歡，她說，只要有大象，就有吉祥。對了，我們還趕上了當地的潑水節，那天晚上，我們一起在山頂寺廟放飛了孔明燈，那一刻，我真的覺得，這就是我人生當中，最美好的時光吧。等我們找到寺廟，給您種上健康樹，您的病一定會好起來的。你會成為最健康和最幸福的媽媽。，你就等著抱大胖孫子吧。媽，我們愛你。