第一篇：電影后會無期觀后感

電影后會無期觀后感

走進電影院周末早場《后會無期》，初始的原因只是：經歷過磨礪，成長成熟之后的80后少年-韓寒，對世界對理想對生活現在的態度和理解是什么樣的？已經提前聽過了的主題曲，樸樹演唱的《平凡之路》實在是喜歡；一個人跑去看場電影的時間、心情和影片不是容易湊到的。

現在，電腦中循環播放的還是《平凡之路》，忽略掉歌詞，僅僅是旋律就還能停留在影片帶給我的一種氛圍：青春，無可避免的就這樣走遠了，任你怎么追趕，總有人事會及時提醒給你真相，但同時“平凡之路”又何嘗不是一種與世界相處的方式呢？從接受的那一刻開始，慢慢總會發現生活所給的“欺騙”、“教訓”的最里面，總還是有些許溫暖和善意的，愛，在！

毫無疑問，這是一部有誠意的電影，不壓迫的電影節奏、畫面、臺詞和音樂，沒有把我罩住，留開一點點距離，慢慢地講述他們的故事，帶著我一起進入到旅行者的過程中；演員的表演，更多感受到的是一種克制的釋放，少了形體、表情甚至是服裝、背景上的吸引性，壓住步子，慢慢地表達，是我喜歡的方式，特別袁泉一個難得的通透、敏感的女演員，說出來的氣質和吸引力，過目不忘；再有就是最后的片尾致謝部分，因為等著片尾曲，近1/3的觀眾并沒有亮燈退場，也就一起向著整體項目團隊誠意敬禮了。包括電影中不當的煙草和駕駛的提示。（當你自己足夠優秀時，你的聲音才會更多被聽到，也更有機會被理解和接受）

記得之前好友分享過的一段話：電影帶給你的感動或說感悟，只是借由電影的表達和氛圍讓你自己內心的那個情緒或說理想被發現，浮現出來被你自己“看到”了而已。再好的導演和演員也不可能傳遞給你，你自己原本并沒有的情感。深以為是，這一段韓寒團隊的“旅行者”經歷，又令到我有什么新發現呢？

電影工程，就像是管理學，先是技術性的科學，然后才是思想性或情懷性的藝術。片尾處長長的按姓氏排名的演職人員名單，可被想象的航拍、島上雨景、荒漠行車、空中爆炸等，分分鐘鏡頭后面各工種、各種細節的配合、應變和試錯，就像是韓寒自己說的，只有當他默默地、暗暗地準備了很久很久（2008年），對電影工業的框架和技術都有了基礎了解和掌握之后，才敢開始用鏡頭來講述和表達他自己最為擅長的東西：關于理想，關于態度，關于生活。然后一趟艱難的旅行之后，也收獲了更多的禮物：關于友情，關于感動，關于平凡，關于幸福……

第二篇：電影《后會無期》觀后感

電影后會無期觀后感

今天凌晨時分已經寫下了對這部電影的大致印象，現在剛從外面喝完胡辣湯、吃完水煎包回來，吃飽喝足了，繼續無病呻吟，談談對這部電影中各位主角以及主演的看法好了。

這部電影中的浩漢實在讓我心疼，一直對馮紹峰無感，覺得他是那種靠著那部少女偶像劇紅起來的演員很難有什么演技，但是看過這部電影之后才知道，其實演這種劇真不能怪他，本來好劇本就少，演員也總要生活，尤其當時還不那么知名的他，更是沒有挑選好劇本的資格，只能是有戲就接，好演員可以演一些爛戲，但是好演員總不會有太多爛角色，現在想想，其實馮紹峰的八爺還是很深情很迷人的，要不然也不會有那么多粉絲追捧了——查查他的資料也就知道，其實馮紹峰很早就開始在演藝圈闖蕩，演技不俗只是一直沒有好機會而已，畢竟科班出身，蟄伏了這么多年，碰上了《宮》這種超人氣電視劇想不火都難，機會留給有準備有實力的人，馮就算是這樣能抓住機會的好演員——

扯遠了，回歸電影，浩漢是個很激情很熱血的人，有抱負的行動主義者，做過保安、出租車司機，十年間攢下了大量的人脈，立志要振興家鄉東極島的旅游業，可惜天不遂人愿，生活總是讓他各種碰壁，電影中，他不僅未能發展起旅游業，更悲催的是通信了十幾年的老情人竟然是跟自己同父異母的親兄妹，真真是應了那句詛咒：“天下有情人都是失散多年的親兄妹！”事業不順，還丟了愛情，還有更坑爹的呢，不對，應該說是爹坑了他，浩漢一直以為他死去的老爹是一位勇敢的男人，在暴風雨之夜堅持出海最終永遠沒能回來，這樣一位勇敢的父親曾是浩漢內心的偶像和力量之源，永遠的指路明燈，但后來變成自己妹妹的“老情人”卻告訴他，其實父親從來沒有死，只是離開了浩漢跟另外一個女人和女兒一起過幸福的生活，之所以保持通信并不是女孩想知道浩漢的現狀，而是源自父親的關心，那一丁點兒可憐的父愛呀，不知浩漢會不會原諒父親，不僅僅是原諒他的離開，還有這么多年的信仰崩塌，誰來為這個年輕人曾經和今后的生活負責？就算浩漢挺過了這一切，影片中他再次與冰河輕裝上陣，剛剛碰上了一個看起來熱血而勵志的獨行俠阿呂，他的故事實在是感人，不僅是江河和浩漢備受感動，銀幕前的我們也是差點兒淚流滿面，可惜故事只是故事，最終阿呂騙走了浩漢三年辛苦工作的積蓄買來的越野車，我相信那個關于阿呂他老婆的故事是真的，也相信他是個有真愛有信仰的男人，但是我不會原諒他，浩漢剛剛又相信一個人就被生活狠狠的扇了耳光，他承受了太多生活的磨難，這么多年他一個人直面慘淡的人生和淋漓的鮮血，不怕迎頭痛擊，但就怕這種溫水煮青蛙式的糖衣炮彈，讓人防不勝防。話說，以后再碰到阿呂這種給人亂煲心靈雞湯的偽君子，別管那么多了了，直接掄圓了拳頭就沖這種混蛋臉上砸過去就對了。

陳柏霖的江河演的也很好，雖然形象邋遢，但是依然毫不掩飾他那種謙謙君子溫潤如玉的氣質，不過相比于他之前的角色也沒什么突破，這就像是另外一個李大仁似的角色，所以對他的表演我不評價太多，只是覺得很不錯但沒什么驚喜。江河這個人物非常理想化，不管他人如何始終溫柔地對待身邊人，對待仙人跳的假妓女蘇米，對待騙子阿呂，都是始終愿意相信他們身上的閃光點，相信人性本善，大概是導演韓寒的偏愛吧，最終讓與世無爭的江河卻成為知名作家，寫下了關于東極島和這次旅途的故事，無心插柳柳成蔭，東極島的旅游業也因此得以振興，甚至，他還收獲了和心上人蘇米的愛情，真正的人生贏家呀，真心是低調奢華有內涵，等等，這真不是在說我們的大導演韓寒么——還要插一句，旅館那段遇見蘇米的情節跟1988太過相似，不過他為蘇米翻譯手機鈴聲中那段英文歌詞的時候，我想說那段太溫柔太美好，連我都要愛上江河了，何況是剛剛被渣男傷害過的、渴望被疼愛安撫的小女人呢。

阿呂不想評價，我相信他的故事他的愛情都是真的，但扔下他們的行李騙走浩漢的車、把他們仍在沙漠中任其自生自滅也是真的，他說想證明給一萬個人看但最終只得一個明白人那就夠了，我覺得他說的很對，不僅因為他的追求獨特，也因為他這種滿口心靈雞湯的極品偽君子也確實不值得眾人追捧。的確，太喜歡浩漢，所以對阿呂不能原諒。我想導演韓寒也是通過這個角色在告訴大家，愛炮制心靈雞湯段子來麻痹大眾的那些人，滿口胡言，沒幾個好東西。

盡管這是一部徹頭徹尾的男人戲，但是幾位女性角色的點綴真是恰到好處，陳喬恩的周沫，王珞丹的蘇米，袁泉的劉鶯鶯，每個角色都美不勝收，必須要給攝影大師贊一個，這三位女演員都不算傾城美女，但是在鏡頭下每一個都美不勝收，尤其王珞丹跟陳喬恩，即使是從前的偶像劇都沒把他們拍的這么楚楚動人，只能說不怪演員不漂亮，只怪攝影水平差。周沫是個獨自在大城市闖蕩演藝圈的東極島女孩，她有很大的夢想，就像是《1988》中那個有明星夢的孟孟，兩人還都跟主角說過溫水煮青蛙的故事，不過孟孟的結局很慘，被潛規則后事業無望最終淪落風塵，成了名噪一時的頭牌艷妓最終香消玉殞，或許是周沫太過美好，韓大導演也不忍心對這樣一個女孩太狠，所以給了她一個還算不錯的結局，盡管告別時她的回眸很傷感，盡管告別后她的下一場戲就是在刑場上扮演死刑犯連個正臉都沒給就迅速殺青，但最終在電視里我們看到蘇沫成了大明星走起了紅毯，被許多記者圍在中間——只是她再也未能遇見浩漢吧，她那個回眸太美，讓我相信她必定是愛著浩漢的，可惜后會無期——

王珞丹在米萊之后，總算又有了一個讓我特別喜歡的角色，這么多年定位不準，選片眼光不行，可以說她真是浪費了不少時間，不過這個蘇米的角色真是賺到了，我相信看過電影的人都會驚嘆，天哪，這個瘦瘦的黑黑的倔丫頭也可以這么美，美得那么成熟那么風韻，連我們的大作家江河都難以做到坐懷不亂，盡管孤男寡女獨處一室，盡管并未有過非分之想，但是相信江河一定在心中是有所悸動的，這么合意的女子怎能不愛呢——兩人最終如愿在一起，真可謂郎才女貌——蘇米說過她聽過很多大道理，但依然過不好這一生，的確，從前是這樣，但是遇到了江河——她的MR.Right之后，從此生活中霧霾都會散去吧，也讓這部電影稍微溫情了些，不再那么黑暗。

袁泉就像個精靈一樣，電影中她的打扮最為素凈，也最脫俗，她是浩漢深愛的女子，也是她勸誡浩漢：喜歡就會放肆，但愛是克制。她是愛著浩漢的，不然三年前父親去世后本就沒必要再接著寫信，但是她依然會不斷寫信給浩漢，這說明她是深愛著的，只是知道兩人是兄妹而不能相愛，所以對她而言，愛就是克制。那時的浩漢太熱血太激情，想必還不懂這個道理，他的信里尺度很大，總是毫不掩飾的表達熾熱的愛意，他就是這樣吧，那么直白那么可愛，但在這次會面之后我相信他總會明白鶯鶯的意思。離開之后電影里放的是那首熟悉的《女兒情》，當年的老版《西游記》電視劇中，唐僧離開女兒國時，女兒國國王送別唐僧時放的也是這首歌，只不過在本片中由男聲演唱更顯得雄渾悲愴，符合本片基調，送別時分，女兒國國王依依不舍，唐僧也動了真情：“如果有來世……”

所以，難道你以為唐僧不曾愛過女兒國國王么？離別之后這首歌響起，你以為劉鶯鶯不是深愛著浩漢么？但愛是克制，所以即使分別時分她說：“你有我所有的聯系方式，所以，走吧！”可是，已經明白了克制自己的浩漢，永遠都不會回來了吧？后悔無期了，我絕望的愛情，后會無期了，那些我只配錯過的好女孩。

三個女人，三段感情，留下聯系方式的兩個反而都后會無期，而另外一個女孩，說著“有機會，我把我的故事都講給你聽，可惜沒有這個機會了”，她反而成就了本片最后的溫情片段。世事難料，反復無常，所以更要珍惜眼前人吧。

因為太愛浩漢，所以就用影片結局中他的那句話來作為本文結尾吧，話說，浩漢你這三年去哪兒了呢，過得好不好呢，我有太多的問題，可惜答案也許連韓寒自己都不知道吧。浩漢的話，也就是江河的小說結尾，那句話是這樣的：“告別的時候一定要用力一點，多說一句，說不定就成了最后一句；多看一眼，弄不好就是最后一眼。

第三篇：后會無期觀后感

我曾經像你像他像那野草野花

--《后會無期》觀后感

昨晚去看了韓寒導演的《后會無期》，這部電影算不上最好的文藝片，只能說是一部優秀的導演處女作。當然，就這一觀點很多人也不以為然，朋友反饋給我的信息是不好看、無聊、打瞌睡。電影有藝術的細胞在里面，也滋養過藝術，但并不代表電影就要一味的高上大，平和的對待電影，藝術和商業怎么選擇，都沒有錯，不要妖魔化就好。韓寒是想把個人情懷放在電影里的，諸如在路上、回歸平凡、孤獨之類。但并不代表觀眾會買賬，故事缺乏情節帶動、敘事平鋪直敘沒有感染力是給人直觀的感受。人物演員臺詞設計更多是在說教而不是由觀眾通過故事情節鏡頭去發掘接受。但這些不能說它是一部爛片，只不過沒有想象中的驚喜，或許是之前對于韓寒的喜愛注入了太多的期望。但這不能怪韓寒，作為一名作家，隔行如隔山，能拍出這樣一部電影已實屬不易。如果把《后會無期》當做韓寒的一部小說，應該是一部佳作。

作為韓粉，不過多吐槽。還是寫寫電影里那些讓人感動的細節吧。電影里，我被里面的一首歌深深打動。

歌里唱：When I was just a little girl, 當我還是個小女孩，I asked my mother, 我問媽媽，“What will I be? “將來我會變成什么樣子呢？

Will I be pretty? 會漂亮嗎？

Will I be rich?” 會富有嗎？”

Here's what she said to me: 她對我說：

"Que sera, sera, “世事不可強求

Whatever will be, will be;順其自然吧。

當王珞丹的手機鈴聲響起，而陳柏霖翻譯的時候，臺詞與人物的呼應，這里面兒有詩意的浪漫。

整部電影看下來，王珞丹是最驚艷的，尤其站在機場回頭那場鏡頭是很有感覺的，對，整部電影給人的感覺很好，畫面美麗，多次采用航拍拍攝在公路上馳行的、唯一的、載著主人公們的車子。都是一些很好的鏡頭。有人說這么拍很無聊，有人反駁說為了表現孤單，接著有人說，不止是孤單，孤獨更合適。不知道為什么，我覺得是絕望，這是真正的人生的常態。鏡頭下突出人物的絕望以及漫無目的。至少一種“在路上”的感覺被表現出來了。本片其實是挖掘不出過多深層意義的，但硬要是“強行解讀、過渡理解” 的話，可以是：絕望意味著有生命死去。但是為什么汽車還在繼續前行？哀莫大于心死。人生在世，往往并不僅為自己活——人們還有責任、愛人，以及未絕的依戀和不舍。所以不管怎么樣，都要向前繼續行駛。絕望久了，也就變成淡泊和平和。大隱隱于市，亦有此意。

其次電影配樂加深了絕望的即視感。當鄧紫棋演唱的同名主題曲《后會無期》響起時，心里不由悲傷。我不知道在什么時候變得如此墮落不堪，尤其是在這個社會，這個艱難的社會。一種你在現實中無法實現的逃離在電影里得以實現。謝謝韓寒，作品盡管不盡如人意，但一如既往支持你。

所有的一切都是這個時代的悲愴和無奈。所以有時候，我們需要說點兒什么，做點兒什么，讓我們發一些聲音。這是韓寒一直以來給人的印象，他就像一個握著寶劍的我們，所以很多年輕人喜歡韓寒，是因為韓寒在理想與世俗間，努力著尋找著答案。

這一次，韓寒也試圖將這種情懷體現在膠片上。

我曾經像你像他像那野草野花。

第四篇：《后會無期》觀后感

后會無期觀后感

不得不說韓寒團隊的宣傳手段非常高明，微博營銷方式讓這部作家轉型做導演的處女作從一開始就備受關注，不管喜歡與否，都必須承認，身邊總有那么幾個人，要么80后要么90后多多少少都會聽過關于這部電影的消息，甚至早就有諸多人表示一定會去影院捧場，盡管也許比不上郭敬明強大的粉絲群體，但是作為一部未知質量如何就能夠未上映先轟動的影片，實實在在的說明了韓寒作為80后領軍人物對于青年一代強大的影響力。

韓寒不愧為一個合格的段子手，我想這個劇本乃至整個故事必定是他的原創，強烈的韓寒風格，獨特的黑色幽默貫穿了整部電影，笑點著實太多，影院里歡聲笑語不斷，而且昨晚觀影時我一直都在跟老妹交流，都認可這個電影跟他的上一部長篇《1988》簡直如出一轍，一樣的操蛋，但也一樣的好看——三位女性角色基本都能在書中找到原型，無非是把一個男主人公拆成了書中的三個，因為旅途太漫長，而女性又太多，若只拿一個男主配三個美女，那會顯得韓寒太過大男子主義甚至有些渣男，何況這三位女性角色都如同路過蜻蜓點水般稍縱即逝，因此大部分時間這部電影還是一部徹頭徹尾的男人戲，一個男人太寂寞，兩個又太曖昧太過話癆，因此就搞成三個吧，三個男人也可以湊成一臺戲么——

當年看《1988》就覺得這書寫得好，畫面感太強，我總能腦補出各種書中的情節場景，當時就希望這本書能夠拍成電影，如今這部電影跟《1988》的相似程度極高，也算是滿足了我的一個小小心愿吧——比如書中那個名叫娜娜的妓女，我心中的形象很明確，她不是王珞丹那樣，她看起來更像是《蘇州河》里周迅飾演的另一個靈性女孩——美美，那會兒的周迅真是美，渾身上下都是南方女子的狡黠和靈氣，那時的她應該最適合演這個沒讀過多少書且總是有很多奇怪想法的絕妙女子，當然還因為娜娜和美美，這兩個女孩都多少帶了些迷人的風塵氣息，一般的女演員未必拿捏得好這個程度，演的太過了難免讓人覺得風騷而不可愛，但太端著像個大家閨秀似的又讓人覺得不夠勾人，選演員真是個麻煩事，好在有周迅，她恰好符合了我對書中那個可愛堅強女孩的想象——

不過電影畢竟跟那本小說不同，韓寒也不想吃老本所以做出了許多改變，這是好事，沒有改變哪有進步呢——電影里的經典臺詞非常多，犀利程度比《1988》更甚，隨便一句拿出來都能讓許多段子老手汗顏，這就是作家的本事吧，不僅要寫出合格的故事來吸引讀者，偶爾還要爆出幾個金句來唬唬人，眼球經濟時代，你的作品太樸實了，哪還有人會扒開外頭那層皮注重你的內涵呢？故事情節不想多評價，其實沒多少具體內容，看完記得的也是很多零碎的片段，很多分開的不能再聚到一起的單個的人，仿佛都快忘了他們出發時曾經交代過的任務，忘了這次旅途的意義，或者說，它本也就沒有什么意義呢？

就像韓寒說的，生活不需要心靈雞湯，韓寒整部電影也在各種諷刺雞湯。生活大概也就是跌倒了爬起來繼續往前走，不問為什么，更不去追問這樣做到底是對是錯，到底有什么意義，套用一句電影里的話：“小孩子才分對錯，成年人只管利弊——”

夜深了，我也該去睡了，早些休息吧，還有很多沒有說的，明天接著寫吧，談談對這部電影中各位演員的想法。

第五篇：電影《后會無期》網絡營銷分析

三、成功因素營銷成功關鍵因素：

1、青春記憶，韓寒個人強大影響力（韓寒簡介及影響；無法復制）

相信大家應該都很熟悉韓寒了，韓寒1982年9月23日出生于上海，標準的80后，獲得過新概念作文大賽的一等獎，也出過很多本書，像三重門，一座城池，雜的文等等。ppt上韓寒拿著一支筆的圖片是——2010年4月，韓寒登上美國《時代周刊》封面，同時韓寒與奧巴馬、比爾蓋茨等人一同入選《時代周刊》“全球最具影響力一百人”并且以近100萬的投票，獲得票選第二。

雖然聚焦在他身上的評價兩極分化，但這并不妨礙他出書、賽車、寫博客，當導演，拍電影，玩轉社交媒體，成為大眾偶像。韓寒他一直都是個話題人物，前陣子還陷入抄襲門，和方舟子舌戰。在韓寒的作品中毫不保留地談到社會中的各種現實，并透露對某些現象的憤慨和譏諷，雖然他的經歷和作品頗受爭議，但他一如既往地做自己，受到大家的追捧，被稱為八零后的精神領袖。韓寒個人的微博粉絲就有四千多萬。可見韓寒的個人影響力非同一般。不得不承認，韓寒是這個時代的一個現象。

2、親子節目大熱，奶爸韓寒變身國民岳父（爸爸去哪兒回來了；熱點營銷；借鑒無法復制）

爸爸去哪大家都看過嘛，爸爸去哪兒的火爆開播，星爸星娃成為大眾關注的焦點。韓寒他也有一個可愛的女兒，叫小野。去年光棍節，韓寒在微博上發出了女兒小野的近照，然而照片一發不可收拾，調戲之聲一浪接一浪，很快，這個原本有些高冷的文藝青年被冠以“國名岳父”的稱號。有媒體問韓寒岳父這么火，哪些公司營銷的？韓寒說他是不小心就變成了岳父，不是自己自愿的，都是大家善意地調侃，也就只能接下這個標簽了。也許最初國民岳父的稱號只是無心插柳，在今年1月，《后會無期》宣布開機，其后，小野的生活照也不斷在韓寒微博出現。在《后會無期》上映后，某報紙全版刊登了《后會無期》的上映廣告，上面以碩大的紅色字體上寫著“韓寒電影賣得好，小野嫁妝少不了”，“全國女婿祝《后會無期》票房橫掃”字樣時，這張營銷牌就已經顯得相當“赤果果”了。后來在電影推介會上，臺下還有觀眾此起彼伏的“岳父”喊聲。

3、與電影受眾高度契合的精準音樂營銷（精準營銷；常規借鑒點）

整體來說，韓寒在宣傳上的手法花樣頗多，音樂也是其中一項，韓寒把音樂作為了一個極其重要的營銷手段，而且運用的相當成功。7月16日，樸樹十年來發布了第一首新歌，這首名為《平凡之路》的歌曲是樸樹為《后會無期》而作的主題曲，當天朋友圈被刷屏，《平凡之路》MV 在優酷被播放了超過 350 萬次，大多數人表達了對于樸樹以這種方式回歸的意外和驚喜，覺得“樸樹和《后會無期》的風格很搭”。除了樸樹的《平凡之路》，韓寒還請來了當下最火的女歌手鄧紫棋（當時鄧紫棋剛參加完我是歌手，正是大火的時候）演唱同名主題曲，以及另外拍攝了一支《東極島之歌》的 MV，前者在微博上達到了 17萬次的轉發，而后者在優酷的播放量達到了驚人的 515 萬次。而且這兩首個歌曲的一經發布，就占據各大音樂榜單。王思聰，大家知道嗎？就是王健林的兒子，也是一位在微博上很火的國民系列的一個人物，他發微博說雖然韓寒電影一般，但是兩首主題曲相當厲害。

4、萌寵當道，小馬達變明星（回憶小馬甲、瓜皮；熱點營銷；借鑒點）

隨著電影信息的曝光，電影中的一只小阿拉斯加犬，叫馬達加斯加也火了，后會無期馬達加斯加還開通了自己的微博，時不時地po出照片搞怪賣萌，與主演以及粉絲互動，調侃主人韓寒，并對自己的“主演”身份十分傲嬌。短短一個月的時間，小馬達的微博粉絲人氣暴增至40萬（當然現在已經不止40萬了），小馬達的高人氣連后會無期的官微都忍不住說“一想到一條狗的微博粉絲數都比我們#后會無期#官方微博的要多，小編我就不想活了。”甚至有粉絲稱“去看《后會無期》就是為了小馬達”。首映在即時，小馬達也有了自己的粉絲后援團，開始各種“攻占”影院。一只小狗能擁有如此火爆的人氣和宣傳影響力，這在電影營銷領域是前所未見的。

5、新舊媒體結合，線上線下無縫對接引爆話題

韓寒平時都比較低調，采訪啊，電視啊，什么都都很少。但是在整個電影的宣傳檔期，韓寒相繼登上了電影、時尚、文化等多種平面媒體的封面，從封面數量堪稱電影圈之最。為了覆蓋85-90后群體，韓寒還參與了湖南衛視《快樂大本營》節目錄制。而為了覆蓋白領人群，《后會無期》在北京的三環、四環投放了幾百塊站牌廣告，因為這是上下班白領的必經之地。7月22日，韓寒攜后會無期的主演們出席央視首映禮，這個節目是在CCTV6播出的。之后演員和導演還到全國各大城市，比如成都、南京、杭州進行路演活動，與當地觀眾進行互動。

但《后會無期》最值得稱道的營銷還是在新媒體平臺上。《后會無期》新媒體營銷主要集中在兩個平臺：新浪微博和優酷視頻。在新浪微博上，《后會無期》打破了很多紀錄，從電影立項至整個宣發期間，韓寒共發布105條相關微博，轉發數超過700萬次，評論超過240萬次，點贊超過660萬次，基本上韓寒每條微博都會登上熱門微博，其中有八成以上高居熱門微博第一的位置。而話題方面，先后制造了不下12個新浪微博右側熱門話題，連續6周高居電影類話題第一，總曝光量達到25億。韓寒還參加了創造 6 億點播的網絡劇《萬萬沒想到》第二季其中一集的拍攝，扮演一位被劫持后被劇組無情拋棄的導演。韓寒在轉發時自嘲，“看了自己的表演后，我覺得此生我是拿不了影帝了”。

而在優酷上，《后會無期》也是不停打破紀錄。《后會無期》先導預告片5月29日上午在微博與優酷同步首發，24小時內一共在優酷播放了370萬次，用8小時就打破了之前《西游降魔篇》、《變形金剛4》所保持的24小時破百萬的紀錄，百度指數也急速飆升至12萬。在常杰看來，韓寒自己就是營銷大師，他總能找到或觸到用戶的爆點。而不同媒介間的互動與發酵，終于反映在票房上，7月24日上映首日取得7650萬票房，躋身內地首日票房前十。

6、金句密布，臺詞病毒式擴散（臺詞營銷、口碑營銷；韓式幽默不可復制）

后悔無期上映前就有一些臺詞很火，（點擊看ppt）特別是這兩句：喜歡就會放肆，但愛就是克制，聽過很多道理，依然過不好這一生。

這些出自《后會無期》的電影金句一度成為網絡流行語，成為流行一時的“依然體”、“克制體”，同時還激發了很多網友的創作熱情，都很搞笑，譬如有“錢就會放肆，沒錢就會克制；好看就會放肆，丑就會克制；有Wi-Fi就會放肆，用流量就會克制”；“遇見很多好人，依然找不到摯愛”、“餓了很多天，體重依然不減”。

7、上海絕戀—郭韓大戰雙贏炒作

韓寒曾經在記者拿他和郭敬明相比的時候，他說這是一個男人和女人的區別，沒有可比性，韓寒跟郭敬明不對盤是眾所周知的。小時代3的首映是7月17，后會無期的上映日期是7月24，兩部電影的檔期如此接近，有種不是冤家不聚頭的感覺，難免會拿來作比較，所以這個夏天，“韓寒和郭敬明”話題模式又重啟了。遙想當年“你參加作文比賽我也參加作文比賽”，“你寫小說我也寫小說”，到如今“你拍電影我也拍電影”，似乎凡事都注定要較個勁。這樣一個郭韓pk，又成為媒體和網友的關注熱點。說到這里大家肯定也很好奇，他們倆誰更厲害一點，我們這里也搜集了一些數據進行對比（解釋一下ppt）ppt上紅色的是后會無期，藍色的是小時代。后會無期先導預告片和終極預告片轉發量大致分別是37萬和7萬，小時代的分別是36萬和11萬；最下面一張是視頻的播放量，后會無期五支視頻總播放量1533萬，小時代26支8402萬；小時代3五首歌曲的轉發量加起來是54萬，后會無期的三首是67萬。在票房方面，《小時代3》的首日票房是1.1億，《后會無期》為7650萬;首周末票房來看，《小時代3》收3.1億元，《后會無期》首周末2.84億，均以郭敬明略勝一籌。但是這個只是開頭，最終票房，小時代以5.2億收官，而后會無期則有6.3億。如果以票房作為最終衡量的話，貌似還是韓寒獲得勝利。

8、電影深度解讀，引發二次觀影（口碑營銷）

雖然后會無期的評價參差不齊，但是并不妨礙人們觀影的熱情。《后會無期》上映一天之后在網上的口碑要好于去年《小時代》上映時，更沒有出現有關價值觀高低的大討論。微博大v姚晨第一時間發表了對《后會無期》的評價：“個人風格強烈，很韓寒。它更像是一篇隨筆，靈動飄逸。第一次執導，不落俗套，誠心誠意，足矣。”微博大 V”作業本也貼出影評“ 35 次小笑，6 次大笑，成了。”從新浪影視打分平臺可看到，截至25日早上7時，上映一天的《后會無期》共有2472名網友參與了評分，該片分數目前高達9.0分。而上映一周的《小時代3》共有5153名網友參與了評分，分數為7.2。作為一部文藝電影，這樣的評分和票房成績是相當成功了。在電影上映之后，電影官方微博還時不時地轉發分享一些網友寫的電影觀后感，或者是電影解讀與網友互動。官微轉發的觀后感都挺長的，有的搞笑，有的引發思考，有的甚至被稱為“神影評”，深度解析電影故事背景和人物，很多網友表示，看了這些神影評，感覺自己都白看了。韓寒的這部電影充滿了韓式幽默，整片都是段子構成的，但是可以看得出韓寒想要傳達一些人生道理，是一部誠意之作。

9、知名演員與未知故事，粉絲效應與饑餓營銷完美結合

韓寒在宣布《后會無期》開拍以來，就將消息發布權緊緊掌握在自己手中，基本上都是通過他的個人微博和電影官微完成，沒有發布會，沒有探班，外界幾乎打探不到任何額外訊息。從2月17日到19日，韓寒像擠牙膏般，以一天一個的進度，公布了陳柏霖、陳喬恩、馮紹峰的入組，到3月19日，宣布鐘漢良加盟，三大男神的陣容才得以確定，但是主要劇情、角色背景都無可奉告，玩足了饑餓營銷。到了4月18日，第五位主演袁泉曝光，5月19日，韓寒才公布最后一位女主演人選為王珞丹。從整個《后會無期》的投放的物料看，并沒有過度渲染這是一部大片，而是不斷釋放信息，這是一部符合韓寒本人風格的偏文藝氣質電影。有趣的是，在《小時代3》換角的宣傳期中，還曾經出現過“王珞丹取代楊冪”的傳言，成就一次另類的交集。才得以確定，但是主要劇情、角色背景都無可奉告，玩足了饑餓營銷。

最后我想補充的一點是，除了“將懸念進行到底”，韓寒在整個營銷過程中，最強的地方其實不在于制造話題的能力，而是在話題出現之后的放大和持續運營能力。無論是前期的“國民岳父”，還是最近的“依然”體，“克制”體，其實都是無心之舉，但當它成為一個熱門話題時，韓寒就能將它抓住并形成最大化的關注。一個人成為段子手并不難，難的是讓一群人成為段子手。針對網友在韓寒微博照片下的神回復，韓寒也會故意時不時地挑選一些拍攝現場有槽點的照片，來供網友發揮和“調戲”，碰到自己覺得好玩的回復，還會轉一發。以至于發展到后來，沒有任何槽點的照片也會被引發話題。這種賣傻和自黑的做法讓韓寒的微博一直保持著很高的關注和活躍度，在電影進入密集宣傳期之后這些關注也轉化成了對電影的影響力。

提問：像小時代和后會無期這樣的電影有的說是粉絲電影，粉絲撐起的票房，所以電影主要是給“給粉絲宣傳”，電影的大半成功也是靠粉絲。

我認為《后會無期》并不完全是一部粉絲電影。粉絲電影的票房規律是首日票房沖高，然后逐日遞減，而《后會無期》遵循了一般電影的票房規律，而且韓寒不是一般傳統意義上的偶像，喜歡他的粉絲都是青年人，相對理性的多。韓寒本身對于這部電影，不止是針對粉絲，他是大眾化的傳播，就像我前面提到的，韓寒和主演為了宣傳電影，還錄制了電視綜藝，上映期間還去全國各大城市進行宣傳路演。對于宣傳營銷團隊，他們做的工作就是整合韓寒的資源，將其按照一定節奏引導到電影宣傳上來，形成一個良好的生態鏈。