第一篇：服裝展示設計策劃方案

服裝展示設計策劃方案

一、活動主題:華夏民族夏日服裝展示設計活動

二、活動目的:

1、通過該活動進一部激發民族創新意識,響應國家’’建設創新型國家”的號召.2、推動我國服裝業自主創新意識的形成與發展,增強我國服裝的自主設計能力,宣傳并打造我國品牌服裝,轉變我國服裝業的增長方式.3、繼承并發展我國的服裝文化,推動我國民族文化的振興.4、豐富校園文化活動,為海大學生創造一個鍛煉自我能力展現自我才能的平臺.5、打造中華民族企業××××公司的品牌形象，讓××集團公司早日走向世界。

6、鍛煉公關六組學生的公關交際、公關策劃、公關組織能力,增強六組這個組織的名譽度與美譽度,為六組學生的發展創造一個優越的環境.三、活動時間:

1、初步準備階段:9月10日—9月30日

2、正式進行階段:10月2日—10月4日

3、活動閉幕階段:10月5日

四、活動地點:××大學第一田勁場

五、活動組織單位:公關六組

××集團公司××分公司

六、活動協辦單位:××市電視臺，××大學藝術學院,××大學記者站,××大學形象與禮儀協會。

七、初步準備階段：

1、時間: 9月10日—9月30日

2、組織人員安排:

江姍:項目經理,作為此次活動總負責人,領導全局,安排主要工作,協調人際 系, 并與李強主管商議確定評委人選.袁超:負責財務安排,編寫財務預算

鄧梅君:負責參與設計同學的報名,作品的收集，以及聯系××集團公司××分公司設計部制作參展學生的設計方案,。

文思：負責聯系××市電視臺××大學記者站，做好活動各方面的宣傳工作。劉曉琴：負責活動所需物品的準備,做好活動期間的后勤工作,最后進行參賽作品的成績匯總.蕭譍銘：負責聯系××大學藝術學院與××大學形象與禮儀協會，做好活動期間各項節目的設計、準備與排練。

袁博：負責活動期間會場的設計與布置工作，購買相關獎品與道具。王文龍：主持活動正式進行階段各項工作，協調好各方面的工作。

李強主管: ××集團公司××分公司此次活動籌備工作負責人,選擇公司的參展服裝作品,聯系一些民族服裝企業代表等工作.3、報名安排：電話報名

手機報名—***

固定報名地點—××大學大學形象與禮儀協會辦公室，××大學藝術學院學生會辦公室

4、報名時間：9月10日—9月20日

5、宣傳準備：首先由××電視臺以廣告的形式將此次活動向社會各界宣傳，吸

引服裝企業界的注意力，讓服裝廠商派代表參展;讓民族文化界知名人事也參與此次活動中來,并為此次活動寫些有關文章進行宣傳,讓公眾進一步了解此次活動的重要意義.其次,由××大學記者站在校刊上校報上寫文章在校內進行宣傳,并以廣播的形式向全校師生公布相關流程;最后,以海報通知的形式進行介紹本次活動的參與方法以及重要意義.6、活動道具準備:由袁超與劉曉琴負責準備相關演員化裝品衣服,聯系舞臺搭建商與音響租用等商家,以及購買其他所需物品.八、活動正式進行階段:

1、時間: 10月2日—10月4日

2、初期:A布置會場安排節目: 10月2日上午,由張主管與袁博以及舞臺搭建商布置會場, 蕭譍銘帶領××大學藝術學院與××大學形象與禮儀協會的演員做好化裝與簡單預演

3、設立場地前臺接待<由形象與禮儀協會派會員擔任.>

⑴負責參展企業報到登記 與參賽學生的貴賓入做

⑵根據參展報名情況落實參展證的派發和展品進入場地確認

⑷進行一些有關××集團公司××分公司的咨詢活動，介紹展場的大體安排情況

4、由張主管親自安排本公司以及參賽作品的場地以及派業務人員進行作品介紹.5、活動開幕式:首先由××集團公司××分公司總經理發表講話.然后由主持人介紹此次活動重要佳賓與參賽人員.6、王文龍與節目主持人共同安排節目的各項工作,其余工作按事前安排有序進行.7、由劉曉琴對評委的評議與打分進行匯總,選出各等級獎的得主.8、由文思主持電視臺記者做好相關拍攝工作.9、由××集團公司××分公司的相關人員登記其他企業代表對其評價較高的參賽作品進行連接登記,在活動結束后進行合作談判,使得參賽人員的作品可以服務社會,獲得專利.九、活動閉幕:1由與會重要佳賓以及活動負責人為獲獎佳賓頒獎.2由××大學藝術學院院長發表重要講話,并闡述此次活動的評價與意義.3晚會以我國傳統音樂結束.4最后由組織人員有次序的安排到場人員的退場.十、預算:

(一)主會場租金 :2000

(二)會場氣氛布置:2000

(三)設備租用:

投影儀 有線話筒 無線話筒 桌椅 音響2500

(四)舞臺搭建商: 3000

(五)廣告宣傳:

電視臺 3000 同聲傳譯設備500 會議資料300

紀念品獎品 1500 會場禮儀 300 代表證 300

廣告牌 200 文件包300

(六)、交通通訊、聯絡電話費:500

(八)、員工勞務費以及藝術學院演員報酬: 5000

(九)、辦公費用:1000

(十)、不可預見費用:3000

(十一)、根據會議策劃需要的其它的費用（另議）

總計花費估計:30000

××集團公司××分公司贊助費:40000

節余:10000

十二、可行性評估:

1、贊助此次活動能樹立××集團公司的良好形象,為××集團公司的發展創造一個良好的社會環境,最為重要的是,學生的服裝設計很可能為××集團公司打造一個個新的品牌,提升××的自主設計能力,增強××在國內甚至國外的影響力.而贊助此次活動只要40000元,對××如此大的企業來說,只是一筆小數目.2、此次活動目的在于激發民族創新意識,響應國家’’建設創新型國家”的號召,因此它會得到社會各界的積極響應..3、此次活動為海大學生創造一個鍛煉自我能力展現自我才能的平臺,學生的作品還有機會獲得企業生產,獲得豐厚的專利報酬,因此有這方面愛好的學生也會積極報名參加..4、公關六組組員之間關系好,組員團結, 而且個人才能也比較出眾,因此有能力組織此次活動。

第二篇：服裝展示策劃方案

一、活動主題:華夏民族夏日服裝展示活動

二、活動目的:

1、通過該活動進一部激發民族創新意識,響應國家’’建設創新型國家”的號召.2、推動我國服裝業自主創新意識的形成與發展,增強我國服裝的自主設計能力,宣傳并打造我國品牌服裝,轉變我國服裝業的增長方式.3、繼承并發展我國的服裝文化,推動我國民族文化的振興.4、豐富校園文化活動,為海大學生創造一個鍛煉自我能力展現自我才能的平臺.5、打造中華民族企業中紡基團公司的品牌形象，讓中紡集團公司早日走向世界。

6、鍛煉公關六組學生的公關交際、公關策劃、公關組織能力,增強六組這個組織的名譽度與美譽度,為六組學生的發展創造一個優越的環境.三、活動時間:

1、初步準備階段:9月10日—9月30日

2、正式進行階段:10月2日—10月4日

3、活動閉幕階段:10月5日

四、活動地點:海南大學第一田勁場

五、活動組織單位:公關六組

中紡集團公司海南分公司

六、活動協辦單位:海口市電視臺，海南大學藝術學院,海南大學記者站,海南大學形象與禮儀協會。

七、初步準備階段：

1、時間: 9月10日—9月30日

2、組織人員安排:

江姍:項目經理,作為此次活動總負責人,領導全局,安排主要工作,協調人際 系, 并與李強主管商議確定評委人選.袁超:負責財務安排,編寫財務預算

鄧梅君:負責參與設計同學的報名,作品的收集，以及聯系中紡集團公司海南分公司設計部制作參展學生的設計方案,。

文思：負責聯系海口市電視臺海南大學記者站，做好活動各方面的宣傳工作。

劉曉琴：負責活動所需物品的準備,做好活動期間的后勤工作,最后進行參賽作品的成績匯總.蕭譍銘：負責聯系海南大學藝術學院與海南大學形象與禮儀協會，做好活動期間各項節目的設計、準備與排練。

袁博：負責活動期間會場的設計與布置工作，購買相關獎品與道具。

王文龍：主持活動正式進行階段各項工作，協調好各方面的工作。

李強主管:中紡集團公司海南分公司此次活動籌備工作負責人,選擇公司的參展服裝作品,聯系一些民族服裝企業代表等工作.3、報名安排：電話報名—0

41手機報名—***

固定報名地點—海南大學大學形象與禮儀協會辦公室，海南大學藝術學院學生會辦公室

4、報名時間：9月10日—9月20日

5、宣傳準備：首先由海口電視臺以廣告的形式將此次活動向社會各界宣傳，吸引服裝企業界的注意力，讓服裝廠商派代表參展;讓民族文化界知名人事也參與此次活動中來,并為此次活動寫些有關文章進行宣傳,讓公眾進一步了解此次活動的重要意義.其次,由海南大學記者站在校刊上校報上寫文章在校內進行宣傳,并以廣播的形式向全校師生公布相關流程;最后,以海報通知的形式進行介紹本次活動的參與方法以及重要意義.6、活動道具準備:由袁超與劉曉琴負責準備相關演員化裝品衣服,聯系舞臺搭建商與音響租用等商家,以及購買其他所需物品.八、活動正式進行階段:

1、時間: 10月2日—10月4日

2、初期:a布置會場安排節目: 10月2日上午,由張主管與袁博以及舞臺搭建商布置會場, 蕭譍銘帶領海南大學藝術學院與海南大學形象與禮儀協會的演員做好化裝與簡單預演

3、設立場地前臺接待<由形象與禮儀協會派會員擔任.>

⑴負責參展企業報到登記 與參賽學生的貴賓入做

⑵根據參展報名情況落實參展證的派發和展品進入場地確認

⑷進行一些有關中紡集團公司海南分公司的咨詢活動，介紹展場的大體安排情況

4、由張主管親自安排本公司以及參賽作品的場地以及派業務人員進行作品介紹.5、活動開幕式:首先由中紡集團公司海南分公司總經理發表講話.然后由主持人介紹此次活動重要佳賓與參賽人員.6、王文龍與節目主持人共同安排節目的各項工作,其余工作按事前安排有序進行.7、由劉曉琴對評委的評議與打分進行匯總,選出各等級獎的得主.8、由文思主持電視臺記者做好相關拍攝工作.9、由中紡集團公司海南分公司的相關人員登記其他企業代表對其評價較高的參賽作品進行連接登記,在活動結束后進行合作談判,使得參賽人員的作品可以服務社會,獲得專利.九、活動閉幕:1由與會重要佳賓以及活動負責人為獲獎佳賓頒獎.2由海南大學藝術學院院長發表重要講話,并闡述此次活動的評價與意義.3晚會以我國傳統音樂結束.4最后由組織人員有次序的安排到場人員的退場.十、預算:

(一)主會場租金 :XX

(二)會場氣氛布置:XX

(三)設備租用:

投影儀 有線話筒 無線話筒 桌椅 音響2500

(四)舞臺搭建商

(五)廣告宣傳:

電視臺 3000 同聲傳譯設備500 會議資料300

紀念品獎品 1500 會場禮儀 300 代表證 300

廣告牌 200 文件包300

(六)、交通通訊、聯絡電話費:500

(八)、員工勞務費以及藝術學院演員報酬: 5000

(九)、辦公費用:1000

(十)、不可預見費用:3000

(十一)、根據會議策劃需要的其它的費用（另議）

總計花費估計:30000

中紡集團公司海南分公司贊助費:40000

節余:10000

十二、可行性評估:

1、贊助此次活動能樹立中紡集團公司的良好形象,為中紡集團公司的發展創造一個良好的社會環境,最為重要的是,學生的服裝設計很可能為中紡集團公司打造一個個新的品牌,提升中紡的自主設計能力,增強中紡在國內甚至國外的影響力.而贊助此次活動只要40000元,對中紡如此大的企業來說,只是一筆小數目.2、此次活動目的在于激發民族創新意識,響應國家’’建設創新型國家”的號召,因此它會得到社會各界的積極響應..3、此次活動為海大學生創造一個鍛煉自我能力展現自我才能的平臺,學生的作品還有機會獲得企業生產,獲得豐厚的專利報酬,因此有這方面愛好的學生也會積極報名參加..4、公關六組組員之間關系好,組員團結, 而且個人才能也比較出眾,因此有能力組織此次活動. 

第三篇：服裝展示及文藝晚會策劃方案

服裝展示及文藝晚會策劃方案

一、活動主題

青春·個性·創新

二、活動目的為豐富大學生課余生活，烘托當代大學生的風采，開拓同學們的視野，營造我食品學院新一代大學生健康、活潑、積極向上，活力四射的校園文化氛圍。也為了讓廣大學子認識創新策劃協會的魅力。故特此舉辦此次活動。

三、活動具體事項

1.活動時間：2009年11月28日星期六

2.活動地點：食品學院教學樓前

3.活動對象：全院所有師生

四、活動前期準備工作

1.報名對象：有舞蹈、小品、話劇、雜技等有才的師生均可參加

2.活動要求：參加的節目要健康創新，要符合主題

五、活動中期準備工作

1.人員安排

A．總指揮：趙杰全面負責本次活動的各項工作。

B．節目彩排總負責人 賀趙洋

C．活動場地布置總負責人 楊鵬舉

D．宣傳本次活動的總負責人 黃彩金

E．舞臺燈光總負責人 王鳳林

F．全場秩序總負責人 陶亞東

G．嘉賓接待處總負責人王麗君

2.活動場地安全崔志迪

A．活動場地中每個電源接線處設1名工作人員負責，看管電源安全，防止斷電。

B．活動場地中間及各四周分別設2名本協會人員，負責在活動時所出現不必要的安全事故，維持秩序等。

六、活動現場流程

1.主持人開場白，介紹來賓。

2.領導為活動賀詞，活動宣布開始。

3.優美舞蹈拉開序幕，節目依次開始。

4.主持人與觀眾互動。

5.服裝模特展示。

6.主持人宣布活動結束。

七、活動后期準備工作

1.多方面多渠道收集（包括領導、贊助商、學生）對本次活動的評價和以后的建議，并由各部負責人做好本次活動總結。

2.對一些優秀的本協會成員，在活動結束后的協會會議中進行獎勵表揚。

3.對校領導、商家參與本次活動，表示誠心感謝。多向領導、商家學習、請教。

八、資金預算

1.橫幅及背景制作------------------------元

2.現場舞臺搭建------------------------元

3．化妝發型師的材料-------------元

4.礦泉水1箱----------------------------元

5.禮品購買------------------------------元

總計---------------------元人民幣

九、方案總結

這次策劃的服裝展示及文藝晚會是學院09級學生社團首次策劃舉辦的。由于我們09級學生第一年來到這里，所以此次活動能給同學們帶來很大激情，很大的互動。為擴大本協會的影響力及在學院的發言權，最好能把學院的領導都請到場。我們創新策劃協會就是給廣大學生提供一個展示才好的舞臺，給他們及我們提供一個提升自我能力的空間。最后，預祝本次活動圓滿舉辦成功。

創新策劃協會

2009年11月20日

第四篇：服裝店鋪開業慶典完整策劃方案展示

服裝店鋪開業慶典完整策劃方案展示

來源：中國女裝網我要評論(0)2011-08-23 21:35:00

背景介紹

1、著名設計張肇達先生設計的最新高級休閑服品牌馬克·華菲，以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發著獨特的魅力，作為一個新生的品牌，還需要有更多的消費者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽度則是產品上市之初的“重中之重”。

2、而上海這個國際化大都市，對國內引領著服裝潮流，帶動國內市場;對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發展的溫床。

3、馬克華菲在上海地區的自營形象店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹。

活動目的

1、打開馬克·華菲在國際化在都市——上海的知名度;

2、樹立馬克·華菲的國際品牌形象和目標市場的切入;

3、提高馬克·華菲的銷量

活動要求

1、開業活動的可操作性強;

2、在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。

目標對象

1、熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族;

2、追求高品質生活的中、上等階層;

3、關心國際流行的現代都會時尚人士;

4、年齡層為28-40歲的都會男士;

推廣策略

1、在開業當日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體)，邀請名人為開業剪彩，給應邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現馬克·華菲品牌的魅力和品位。

2、充分發揮設計師張肇達的名人效應和優勢，邀請當今國內頂級的名模到場助興，通過名人的轟動效應和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽度。

3、品牌文化季刊和形象廣告帶(VCD碟片)的附帶宣傳推廣：

1)通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標消費群手中;

2)將品牌的宣傳資料發送至上海著名外企或大公司，供目標消費者自由取閱。

3)將品牌的宣傳資料發送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標消費群自由取閱;

活動主題

1、識別之士，非凡時尚之選

——馬克·華菲專賣店開業慶典

活動方式

1、時間：(雙休日或假日)上午10：00—11：30

2、地點：上海梅隴鎮廣場一樓大廳

3、慶典程序：

9：30 嘉賓陸續入場

10：00—10：05 主持人簡單致詞

10：05—10：20 嘉賓講話(講話順序如下)

1)當地政要或名流 2)名模 3)商場領導 4)名模

10：25—10：45 “世紀傳說”時裝秀

時裝表現代都市新貴工作、生活、娛樂方面七大主題：

1、“E流精英”——精彩的網絡世界、游刃有余的工作能力

2、“挑戰極限”——工作中各抒已見、精誠合作的團隊精神

3、“運籌帷幄“——商務談判中睿智、精明和超凡自信

4、“靜夜暢想”——在音樂茶座、灑吧中體味生活、感受夜色

5、“閑庭信步”——節假日里輕松休閑、悠閑自得的心情

6、“乘風歸去”——野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意

7、“死生契闊”——敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言

10：45—11：30 來賓入店參觀、選購

記者現場采訪名模或張肇達、拍照

專業攝影公司全程跟蹤拍攝

促銷策略

1、促銷優惠政策：

1)消費者在專賣店促銷期內一次性購物滿1000元獲得時尚卡一張;一次購物滿3000元的可獲得VIP卡一張;

2)出席開業慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀念禮品一份;

3)應邀的個別社會名流獲得以馬克華菲提供的全年免費用購衣特別優待(購衣金額限5萬元)。

2、促銷期禮品設置：

1)VIP卡：全年購物享受9折優惠，同時享受十在貴賓優待政策;

2)時尚卡：全年享受VIP上十大貴賓優待政策。

3)紀念禮品：待定 媒體策略

1、開業前期：

1)報紙、雜志類軟性廣告9次左右。

媒體選擇：《新民晚報》(2次)、《新聞晨報》(2次)、《上海譯報》(1次)、《環球時報》(1次)、《創意》(1次)

2)電視廣告：

〈1〉 選擇上視、東視及有線電視相關生活、時尚、流行資訊等節目，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節目中的一個小板塊播出;

〈2〉 上視A段19：00電視劇前特約(周六是相約星期六)30秒廣告一個月;

〈3〉 上視周日20：00〈〈智力大沖浪〉〉

主持人服裝贊助三個月;

3)硬性戶外廣告：

〈1〉 在梅隴鎮廣場主體外部的醒目位置設置5組“馬克華菲”宣傳條幅(類似百事可樂的廣告);

〈2〉 建議在相應的時間內做一些戶外或室內大型平面廣告，如上海虹橋機場候機樓外巨型的戶外形象廣告，或上海繁華路段高架的大型戶外廣告。

2、開業當日：

〈〈新民晚報〉〉〈〈新聞晨報〉〉〈〈上海服飾〉〉、東方電視臺、上海電視臺、有線電視臺娛樂欄目記者對名模或張肇達的現場采訪報道、對時裝秀的報道;

3、開業后期：

〈1〉 報紙、雜志類軟性廣告12次左右。

媒體選擇：〈〈新民晚報〉〉(6次)、〈〈新聞晨報〉〉(2次)、〈〈上海譯報〉〉(2次)、〈〈環球時報〉〉(2次)

〈2〉 電視：同開業前期安排一致

〈3〉 硬性戶外廣告：同開業前期安排一致

時效評估及總結

4、方法：

在開業慶典當日，安排2-3名的現場工作人員，對出席的嘉賓及現場觀眾進行采訪，訪問其對活動的看法和對馬克華菲品牌的感受，并做好記錄，整理成文，用做活動時效評估的依據、給媒體記者發布素材或公司自行做軟性廣告發布。

5、活動總結：

6、在活動結束后，籌備工作小組開會對該次活動進行總結，針對活動的效果及過程出現的遺漏過起和成功的經驗等進行全面的討論，整理成文后上報至公司領導，并存檔備忘。

當今都市新貴工作中游刃有余、盡善盡美的從容不迫;追求高品位的精致生活享受;不離不棄好色不淫的現代愛情觀，通過FASHION SHOW七在主題表演，突出馬克華菲新貴位帶來的卓面不凡，豐富真切、符合新貴心理和行為特征的貴族的非凡能力

1)“E流精英”——精彩的網絡世界中游刃有余的非凡能國

馬克華菲的休閑偏聽偏正裝灰色系列，簡約為主調，卻又不.失沉穩與優雅，讓新貴們在精彩紛呈的網絡世界里無所顧忌，暢游無限。

2)“挑戰極限”——工作中各抒已見，精誠合作的團隊精神

休閑偏正裝中純度色彩系列，明快輕松中不失辦公正裝的沉穩，卻少了沉重和累贅的感覺，極好地滿足了新貴男士們工作中全心投入、輕裝上陳的作風。

3)“運籌帷幄”——商務談判中睿智、精明和超凡的自信

商場如戰場，現代新貴們力戰于激烈的競爭之中，馬克華菲黑色系列休閑偏正裝給新貴們帶來非凡自信，在商務談判中叱咤風云、主載沉浮，永遠立于不敗之地。

4)“靜夜暢想”——在音樂茶座、酒吧中體味生活，感受夜色

“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，極簡是斑爛的升華，夜色是空想的天地，馬克華菲休閑裝中簡約的中高明度色彩系列，讓新貴們在魔幻的酒巴音樂和曖昧的夜色中，做一個自由意志者。

5)“閑庭信步”——節假日時;輕松休閑、悠然自得民心情

退卻厚重的職業正裝，就拋開了浮世的繁鎖與恩怨。回到親情盎然的上家庭中來，與心愛的人攜手相約，到都市寧靜的一角小歇，或到湖邊蕩起童真的雙槳，第二做一個重生的新生活男人。

6)“乘風歸去”——野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意

忙碌的工作加恰似了生命旅程的腳步，行色匆匆的都市貴族很是懂得“忙里偷閑”偷來的無限樂趣。馬克華菲休閑系列，色彩明亮輕快，隨時讓您踏遍千山萬水，尋幽訪古，不變樂乎。

7)“死生契闊”——敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言

紅顏知已，青衣之交，愛是生命中的永恒;敢愛敢恨，不離不棄，是貴族們愛的宣言，馬克華菲新穎而獨特的閃光面料休閑系列，華麗隆重，充滿了對女性無限的吸引力。

(5)嘉賓入店參觀指導

活動籌備：

1、組成專門的活動籌備委員會，分工協作，責任到人。

A聯系工作：

(1)嘉賓的邀請及信息的回饋

(2)模特經紀公司和舞臺設計公司的甑選

(3)禮儀公司的甑選

(4)專業攝影公司的甑選

(5)梅隴鎮廣場和相關政府部門的公關協調工作

B、物品準備：

(1)宣傳品設計;VIP卡、時尚卡、店堂POP及主題宣傳欄展板設計

(2)FASHION SHOW 服裝的選擇和準備

(3)到場嘉賓紀念禮品：馬克華菲包袋、一個馬克華菲服飾或飾品(T恤、襯衫、圍巾或公務包等任何一件作為禮品)

(4)會場布置物品配合工作：舞臺布置由舞臺設計公司完成，參考模特公司意見，企劃部協助

C、媒體宣傳

(1)開業前的軟性廣告文案擬定及投放

(2)活動現場媒體記者做軟性報道：企劃部需提供有關馬克華菲設計師背景、品牌風格介紹等相關資料給記者參考

(3)采訪到場嘉賓對馬克華菲的看法和感受，并將該信息提供給媒體人士做報道，或由企劃部另外安排發布

(4)開業后相關媒體宣傳

D、現場統籌：

(1)開業慶典現場的整體把握

(2)專業攝影公司對慶典全程的跟蹤拍攝錄像

(3)會場服務工作

(4)會后的收場和物品清理：配合舞臺設計公司卸展、清理和查點會場物品和展出的服裝、會場的物品分類整理入箱及送回公司

E、活動總監：活動整體協調把關、活動實施過程中疑難問題的攻關及解決、活動時效性的評估和整體質量的把握

3、邀請嘉賓:

張肇達

名模：目前國內走紅的女模特，具有較大的新聞價值

政界：分管產業的市長、消協領導、上海服裝設計師協會領導、行業協會領導

影視界：知名度高的電視節目男主持人

商界“知名外企的CEO或職業經理人、梅隴鎮廣場領導

媒體：《新民晚報》《新聞晨報》《上海服飾》東方電視臺、上海電視臺、有線電視臺娛樂欄目記者

美京公司領導：周總、楊總

(以上共計20人左右)

3其它人員：男女職業模特15-20名(其中女模特3-4名)、形象師3名、活動司儀、禮儀小姐10名、翁服務工作人員6名

4會場布置：

A舞臺風格描述(提供給模特經紀公司)

B時裝秀的表演形式：將舞臺劇、話劇與時裝表演融合在一起。(提供給模特經紀公司)

C會場分為三個區：舞臺區、嘉賓區、觀眾區、嘉賓區根據嘉賓人數設置休閑座位，寫上該嘉賓名字觀眾區不設置座位。

D 具體實施：企劃部提供舞臺風格描述、時裝秀的表現、演形式給舞臺設計公司，由舞臺設計公司負責實施;模特經紀提出建議，企劃部協助并監督。

E SHOW中七在主題舞臺的背景畫面設計要求：由攝影公司完成3、物品準備：

A 配合時裝秀七大主題的服裝選擇和準備，提供給模特公司執行

B請柬、簽名冊、嘉賓胸花、飲品(可樂、礦泉水和茶)、嘉賓座位、嘉賓紀念禮品、紅綢帶、一樓大廳的主題宣傳欄、專賣店POP、海報等

4、文案準備：

1)請柬

2)商場廣播稿

3)司儀慶典劇本

4)軟性廣告系列文案

5)時裝秀解說詞

6)名模致詞要點

7)舞臺風格描述

8)時裝秀的表演形式描述

9)馬克華菲介紹：包括設計師背景、品牌風格介紹、市場定位和消費層屬等相關資料(提供出席慶典的媒體人士用)

10)企業文化月刊+FASHION SHOW主題簡介(提供給現場觀眾)

第三階段：促銷期

1、目的：在一個月的促銷期內給予消費者一定的優惠政策，刺激銷售;同進利用名人，名模剪彩和時裝秀作為媒體炒作的切入點，加大媒體宣傳的力度，從而增強品牌的影響力

2、宣傳策略：軟性新聞報道

3、手段：

1)報紙雜志軟性廣告：

類別：品牌消息發布軟性廣告，選擇發布量在且讀者屬性與馬克華菲目標消費群相符的媒體

時間：開業慶典后二周

報紙：《新民晚報》(每周而復始/4/5共次)、《新聞晨報》(每周期共患難次)、《上海譯報》(2次)、《環球時報》(2次)

版面：安排在新聞、體育或生活資訊等了非廣告版面(共青團2次)

字數：150字——300字(雜志)、500——1000字(報紙)

頻次：以每周9篇的速度連續發布18篇左右

內容：提供5篇文案，對開業慶典消費的后續報道

2)電視：同開業前期安排一致

3)硬性戶外廣告：同開業前期安排一致

費用預算及費用分配

費用類別 單價 數量 金額

名模出場費

模特經紀公司服務費用

舞臺設計公司服務費用

FPC卡 7.5元/本 3000份 22500

時尚卡

嘉賓紀念禮品

記者發布消息費 500元 7位 3500

軟性廣告 《新民晚報》

《環球時報》

《上海譯報》

《新聞晨報》

《創意》

《經理人》

〈生活周刊〉

〈周未畫報〉

梅隴鎮一樓馬克華菲宣傳欄

場地租賃費用、管理費

禮儀公司服務費

公司布置物品費用

其它

合計

背景介紹

馬克華菲是一個新誕生的品牌，在上市這初為了更好體現“世界時尚和流行的國際品牌”定位，及時將品牌信息傳達至目標消費群，美京公司擬定在全國各大城市專賣店開業之際舉行市場推廣活動，全力打造“中活動目的

打開馬克華菲在該城市的知名度;

樹立馬克華菲的國際品牌形象和目標市場的切入

提高馬克華菲的銷量。

活動要求

開業活動的可操作性強;

在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果

目標對象

熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士;

追求高品質的中、上等階層;

關心國際流行的現代都會時尚人士;

年齡層為28-40歲的男士。

推廣策略

馬克華菲與目標消費者“一對一”的宣傳行銷策略;

通過直郵廣告或親自送達的形式，將馬克華菲宣傳品(包括文化月刊和影視VCD帶)送到目標消費者手中讓其從視覺、聽覺方面感受馬構華菲文化的品牌內涵和高貴品位，并發展成為馬克華菲的客戶群;

充分發揮設計師張肇達的名人效應和優勢，邀請國內頂級名模到場助興，通過名人的轟動效應和新聞價值進行媒體炒作，提高品牌的知名度和美譽度

宣傳品推廣發送渠道：

通過搜索南京各大頂級商鋪的貴賓資料，將宣傳資料郵資或親送至目標消費群手中;

將宣傳資料發送至南京各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標消費群自由取閱;

將宣傳資料發送至南京著名外企或大公司，供目標消費群自由取閱。

活動主題

經典的精髓蘊育貴族品位 名模與您相約

——馬克華菲專賣店開業

慶典

時間：(雙休日或節假日)上午10：00——10：30

地點：專賣店或店中店門前

慶典程序

9：30 嘉賓陸續入場

10：00——10：05主持人簡單致詞

10：05——10：20嘉賓講話(講話順序如下)

1)名模2)當地名流水3)商場領導4)其它

10：20——10：25剪彩開始(名模和當地名流二人

10：25——10：30主持人致謝

10：30——11：30來賓入店采訪名模或張肇達、拍照

專業攝影公司全程跟蹤拍攝

促銷策略

優惠政策：

受直郵宣傳品影響而到專賣店一次性購物滿1000元的消費者可獲得馬克華菲VIP一張(憑馬克華菲宣傳品購物)

其它隨機的消費者在專賣店開業當月一次性購物滿1000元、獲得時尚卡一張;一次購物 滿3000元的可獲得VIP卡一張;

應邀的個別社會名流獲得馬克華菲提供的全年免費用購衣特別優待(購衣金額限5萬元)。

優惠卡設置：

VIP卡：全年購物享受9折優惠，同時享受十大貴賓優待政策;

時尚卡：全年享受VIP上十在貴賓優待政策。

宣傳品設置：由公司文化月刊和影視廣告帶VCD組成 媒體策略

1、開業前期：

通過直郵廣告或代理商親自送達的方式將宣傳品資料送至目標消費群手中，進行“一對一”的宣傳;

報紙雜志類軟性廣告(開業消息發布)6次左右;

〈〈揚子晚報〉〉(每周而復2/4/5共3次)、〈〈周未報〉〉(2次)

版面：新聞、體育或生活資訊等廣告版

雜志：〈〈東方〉〉文化周刊(1次)

電視廣告：馬克華菲影視廣告VCD帶(5分鐘和30秒)投播方式

A在專賣店內播放;

B選擇南京有線、江蘇有線、南京電視等相關生活、時尚、流行資訊等欄目，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節目的一個小板塊播出;

C南京有線、江蘇有線、南京電視等A類蚨(19：00-22：00之間)電視劇前投播30秒廣告一個月。

2、開業當日：

〈〈揚子晚報〉〉〈〈周未報〉〉〈〈現代快報〉〉及南京有線等媒體記者對名模蔌張肇達的現場采訪報道及現場拍照;

開業后期：

報紙雜志類軟性廣告(開業消息發布)約10次左右;

〈〈揚子晚報〉〉(每周2/4/5共6次)《周未報》(2次)

版面：新聞、體育或生活資訊等非廣告版

雜志：《東言》文化周刊(2次)

電視廣告：與開業前期安排一致

準備及預算

詳見活動實施細則

時效評估及總結

評估方法：

在開業慶典當日，安排1-2名的現場工作人員，對出席的嘉賓及現場觀眾進行采訪，訪問其對活動的看法和對馬克華菲品牌的感受，并做好記錄，整理成文后上報至公司 領導，并存檔備忘。

結束語

本企劃案立足于馬克思華菲品牌定位的分析和對目標消費群屬性的考慮的基礎上，結合美京公司2001廣告計劃，充分發揮設計師品牌的優勢、該上市推廣活動強調符合馬克華菲的文化品位，勿用嘩眾，巾切時尚之本，勿用標榜“實踐是檢查真理的標準”我們相信馬克華菲的上市推廣活動在美京公司和各地理商的共同努力之下，定能將上述方案的效能發揮至最高點。國高級休閑服裝品牌”形象

第五篇：服裝展示設計 童裝品牌調研策劃

目錄

調研

一、品牌文化

1、品牌介紹

2、風格定位

3、產品定位

4、市場分析

策劃

賣場的選址 賣場環境 體驗營銷 區域規劃

出入口和通道 分區規劃 照明 安全規劃 商品規劃 招牌設計 店員形象

二、賣場調查

1、賣場的色彩設計

2、陳列方式

3、櫥窗設計

4、賣場空間環境分析

客流量

顧客流動路線

環境面積

空間面積

調研

一、品牌文化

品牌簡介

catimini(卡迪米尼)童裝1972年創立于法國中部，成立之初便立志發展成一個高度創意性的品牌。其每一步進展都極其迅速。現在Catimini已成為歐洲第一大童裝品牌，在全世界有1500家專賣店。巴黎旗艦店位于著名的香榭麗舍大街中段。

風格定位

catimin是童裝和高級時裝元素的巧妙結合，充滿十足浪漫風尚。其鮮明的品牌特色，一向以洗煉的設計和色彩著稱，充滿歐洲的獨特風格，深受歐洲家庭青睞。

在堅持對兒童傳統著裝理解的同時，對當下國際流行有著獨樹一幟的詮釋。精致的面料，完美舒適的版型，引領流行趨勢的花紋，并將色彩、游戲、聰明、幽默、激情、創造力等特質巧妙地融入每季的產品中，最大限度地激發了孩子們的想象力。在從小就重視培養孩子藝術感的歐洲家庭中，Catimini是他們理想中的首選。設計性與實用性并重的開發思路，讓孩子們在穿脫方便的同時不知不覺鍛煉了美感與藝術品位,在提升個人特質的同時賦予了小朋友們無憂無慮的精致童年。

產品定位

catimini(卡迪米尼)童裝每年推出兩季產品,每季約有二十個系列六百多款服裝。每個系列都有自己的主題,并由不同的顏色風格表現出來。實力雄厚的Catimini設計師們永遠把孩子放在第一位,Catimini所有的設計都是通過精挑細選的面料來實現的，希望能夠通過自己的設計反映出孩子們美好童年的每一個側面。

市場分析

Catimini是國際性的童裝品牌，主要面向中高層消費群體。作為一個童裝品牌，其在服裝行業的市場占有率并不算高，但在童裝行業有著極其廣泛的市場。從1972年創立至今，品牌迅速發展壯大。1987年，已經在全世界四十多個國家有了50個Catimini的店鋪。1992年在它20周年紀念日這天，Catimini舉辦了一個融當代藝術和傳統風格于一體的奇妙巡回展。它從一個城市到另一個城市，給90個Catimini店鋪帶來了驚喜。從那以后，它成長的步伐變得越來越快。至1998年底，Catimini成為了在全世界擁有200個店鋪的國際品牌：比利時、西班牙、意大利、英國、澳大利亞、盧森堡、鹿特丹、美國……現在Catimini已成為歐洲第一大童裝品牌，在全世界有1500家專賣店。

最近幾年童裝市場需求量也急劇上升，童裝行業剛剛起步不久，正在飛速發展。Catimini雖已經有了較為廣闊的國際市場，但在未來幾年也將面臨著激烈的競爭。

二、賣場調查

1、賣場色彩設計

誰的童年沒有一個多彩的夢？誰的童年不向往童話仙境？走進CATIMINI的專賣店，就像進入了童話一般，仿佛回到了童年。Catimini的賣場色彩鮮亮大氣，正如其服裝風格一樣，簡約而時尚。

繽紛的色彩，如夢的童年。服裝賣場色彩對比鮮明，視覺沖擊力強。

服裝亦采用對比搭配的方法，使賣場具有節奏感，營造了活潑輕松的氣氛。

2、陳列方式

在陳列方式上catimini多采用正掛式的陳列方式與疊裝陳列相結合的陳列方法。是服裝既能上下裝搭配展示，又能能有較高的賣場利用率。正掛展示彌補了側掛展示不能充分展示服裝，以及人模出樣數量受場地限制的缺點。并兼顧了其兩者的優點，并且取放方便，便于試穿。

服裝陳列的組合方式首先要從理性出發，圍繞著消費者的購物習慣和人體的尺度進行組合。重點服裝擺放在視覺黃金范圍當然是正確的選擇。Catimini作為童裝品牌，在服裝展示上，服裝懸掛較低，使服裝盡量在兒童的正常視線范圍內。

櫥窗設計

櫥窗是向行人展示服裝最直接的方式，可以使人在進入賣場之前就對品牌風格有了一定的了解，櫥窗展示是傳達品牌文化很有效的一種方式。Catimini 的櫥窗設計注重色彩的運用，對于兒童而言，色彩是最具有吸引力的一種東西。好的櫥窗設計，可以在最短時間內吸引住行人的目光使人駐足，產生對服裝了解進而購買的欲望，當然，童裝品牌重點要能吸引兒童的目光。

Catimini的櫥窗設計主題鮮明，風格獨特。向人展示的不是一幕幕與生活毫不相關的電影畫面，而是童年美好回憶的場景或者是兒童向往的童話世界的場景。

賣場空間環境分析

客流量：catimini商品的使用對象是1-15的青少年兒童，所以其客流多為家庭集體為主，且在周末及節假日客流量會大量增加。

顧客流動路線：走進catimini的專賣店，并不會給人一種服裝賣場的感覺，而是像走進了童話中的境地，或是像溫馨的家里。Catimini多采用曲線式的店內客流方式，自然和諧而不生硬。

環境面積：作為童裝品牌，catimini的專賣店多數規模并不大，而是重點體現服裝品牌的風格和營造氣氛。

空間面積：catimini的室內空間布局和裝飾營造了良好的氛圍，外部形象也能體現品牌風格，新奇與眾不同，較為吸引目光；室內形象的設計較為均衡和諧，合理分配了商品空間、店員空間、顧客空間的比例。

策劃

賣場的選址：商業活動高頻區、居民區附近。

賣場環境包括室內空間和室外形象，良好的賣場氛圍可以增強消費者的購買決心。室外形象是店鋪形象在公共場所的呈現，賣場的招牌、外觀、出入口、櫥窗、外部照明都很重要，外部形象要能體現品牌風格，又能新穎別致，吸引行人特別是青少年兒童的目光；室內形象的設計要能總體均衡、突出特色、和諧舒適、方便購買、便于調整，空間規劃上要能合理分配商品空間、店員空間、顧客空間的比例。

采用體驗營銷的營銷方式，使消費者充分體驗了解商品及理解品牌文化內涵。在體驗營銷中要注意：注重消費者心里研究、找到產品切入點、設計營銷事件、運用體驗途徑、增加“體驗”附加值。體驗營銷的結果要能傳播企業文化、增加銷售。

區域規劃：

1、出入口和通道：出入口正對主界面，至少在進入店內距離一米左右的位置可以看到主界面。通道設計講究視線通透、活動順暢，給顧客帶來觀看和活動上的方便以及心理上的美感。

2、分區規劃：店內區域可以劃分為商品陳列區、形象展示區、人員活動區。

3、照明：照明的規劃要從亮度和顏色入手，亮度的對比與調整以適宜為度，即使人忘記燈光的存在，而將注意力全部集中在商品上。

4、安全規劃：安全規劃應包括兩個方面，一是防止各種災害的發生，二是避免有害物質的濃度超標。作為童裝品牌，第二點就顯得尤為重要了，不管是商品還是室內外的裝飾都要以安全、環保、自然為原則。

5、商品規劃：商品規劃即確定商品的組合形式以及商品群的序列結構，力求達到：方便，視覺效果好、新穎、經濟、整潔、安全。

6、招牌設計：招牌的設計要易讀、易記、突出、醒目，能體現服裝的風格，傳達品牌理念，富有寓意，啟發聯想。

7、店員形象：店員要有整齊一致的著裝，這會使顧客對商店有一種管理規范，制度嚴謹的印象，對商店產生信任感，親近感。

下面配上一種賣場區域規劃及商品成列的效果圖。