第一篇：廣告創意理論學習活動總結

2010年12月12日晚上7：00—9：00，由我校社團聯合會創業協會、法學社及文法學院分團委、學生會共同主辦的廣告創意理論學習活動在書香閣四樓學術報告廳成功舉辦。社聯骨干成員、創業協會全體成員、法學社、文法學院分團委、學生會骨干成員以及對創意廣告和創業感興趣的同學參加了此次活動?；顒佑蓜摌I協會辦公室主任孫慶慶主持。

本次活動具體流程：

1、活動主持人孫慶慶介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

2、創業協會會長戴嘯致活動開幕詞

3、文法學院學生會主席何大龍發表講話

4、活動主持人孫慶慶對第一個環節廣告做個簡單的介紹，之后播放創意環節廣告、廣告視頻從：創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。在欣賞廣告視頻活動中將首次運用新浪微薄互動理念通過每欣賞完一個環節廣告鼓勵觀眾通過手機短信形式發表自己的感受，每當第二個環節廣告欣賞完之后從觀眾發來的感受短信中選取幾條真實和有代表性的進行讀取，實現現場互動交流。

5、在廣告視頻欣賞活動中間時，開展廣告創意圖片學習環節，刺激觀眾視覺感受。（中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活動圖片）

6、繼續欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學院代表和創業協會代表對創意廣告視頻進行評點，提出自己的感受、見解和看法，大家互相交流。

7、選出今晚積極參與互動活動的短信，并對其積極參與活動的觀眾進行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎觀眾頒獎。

8、最后由觀眾代表、文法學院代表、創業協會代表做活動總結性發言。

活動中從純粹創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面播放了一些創意廣告視頻，深刻剖析了創意廣告的本質和靈魂。活動最大的亮點在于首次運用新浪微薄互動理念，在每欣賞完一個環節視頻后鼓勵現場觀眾通過手機短信形式發表自己的感受。

本次活動總體上來說舉辦的不是很成功，主要有幾點原因?？偨Y如下：

一、主觀上：

1、協會各部門工作協調的不是很有效率，工作主要是讓協會幾個骨干負責，工作不能合理分配下去，工作完成起來有點吃力，因為工作不能發揮更多成員的才能以致在成員積極性上沒有起到很好的調動作用。

2、活動時間對協會整體成員沒有起到一個很好的通知，以致大家沒有做好內容欣賞和活動學習準備。

3、骨干成員在發言和演講方面有一定的不足，以致在活動現場有些冷場，沒有精辟的語言解說陳詞，以后從會長開始到協會成員培養一批有一定口才和應變能力的人才。

4、協會領導對社團申請場地和橫幅懸掛以及社團開展活動需要什么條件的支持上不是很熟悉，以致對活動工作開展造成了一定的拖滯。

5、活動策劃書完成的比較晚，對于拉贊助以及落實具體工作造成一定的障礙（以后開展交流類似的活動以及大型的活動時活動策劃書應該提前兩周左右完成）

6、對于文法學院分團委、學生會合作伙伴和各兄弟協會邀請力度不是很足夠或者邀請方法不是很有效。

二、客觀上：

1、活動場地三經變化對活動工作開展造成了嚴重的拖滯問題。

2、協會部分骨干成員由于客觀原因不在學校，對于協會舉辦的此次活動工作的落實帶來一定的困難。但是此次活動也有一定的積極效果：

1、開啟了我們協會與外來部門合作關系并借此機會為我們協會與文法學院分團委、學生會、法學社以后的合作關系建立了良好的合作基礎。

2、此次創意廣告理論學習活動為我們協會外聯部門提供了一個鍛煉的平臺，外聯部沒有辜負協會的期望，為我們協會拉到贊助費用現金500元并與這次活動贊助商中國移動贛州分公司建立了良好的合作關系。

3、通過這次活動提高了我們協會在我校的知名度。

4、活動在一定程度上培養了同學們的廣告鑒賞能力并提高了同學們的創意思維能力。

活動當晚參與人數達到80人之多，參與同學都紛紛表示這次活動給了他們一個視覺、聽覺和感覺上的盛宴。文法學院代表在總結性發言環節中表示廣告是一種文化觀念、社會價值的體現，創意實際就是以小見大，我們在娛樂的同時要仔細思考在未來就業時我們將怎樣有創意的把自己推銷出去?；顒蝇F場互動環節中，同學們紛紛拿起自己的手機發送短信發表自己的感受，表示在看完這些創意廣告后收獲很大，思維更加開闊?；顒幼詈螅覀儏f會會長戴嘯、文法學院代表、社聯代表從所收到的積極抒發自己感受的短信中抽出幾名幸運觀眾對他們進行了獎勵?；顒釉跓崃业恼坡曋薪Y束。

第二篇：廣告創意理論學習活動總結

本次活動具體流程：

1、活動主持人孫慶慶介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

2、創業協會會長戴嘯致活動開幕詞

3、文法學院學生會主席何大龍發表講話

4、活動主持人孫慶慶對第一個環節廣告做個簡單的介紹，之后播放創意環節廣告、廣告視頻從：創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。在欣賞廣告視頻活動中將首次運用新浪微薄互動理念通過每欣賞完一個環節廣告鼓勵觀眾通過手機短信形式發表自己的感受，每當第二個環節廣告欣賞完之后從觀眾發來的感受短信中選取幾條真實和有代表性的進行讀取，實現現場互動交流。

5、在廣告視頻欣賞活動中間時，開展廣告創意圖片學習環節，刺激觀眾視覺感受。（中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活動圖片）

6、繼續欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學院代表和創業協會代表對創意廣告視頻進行評點，提出自己的感受、見解和看法，大家互相交流。

7、選出今晚積極參與互動活動的短信，并對其積極參與活動的觀眾進行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎觀眾頒獎。

8、最后由觀眾代表、文法學院代表、創業協會代表做活動總結性發言。

活動中從純粹創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面播放了一些創意廣告視頻，深刻剖析了創意廣告的本質和靈魂?；顒幼畲蟮牧咙c在于首次運用新浪微薄互動理念，在每欣賞完一個環節視頻后鼓勵現場觀眾通過手機短信形式發表自己的感受。

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活動當晚參與人數達到80人之多，參與同學都紛紛表示這次活動給了他們一個視覺、聽覺和感覺上的盛宴。文法學院代表在總結性發言環節中表示廣告是一種文化觀念、社會價值的體現，創意實際就是以小見大，我們在娛樂的同時要仔細思考在未來就業時我們將怎樣有創意的把自己推銷出去?；顒蝇F場互動環節中，同學們紛紛拿起自己的手機發送短信發表自己的感受，表示在看完這些創意廣告后收獲很大，思維更加開闊。活動最后，我們協會會長戴嘯、文法學院代表、社聯代表從所收到的積極抒發自己感受的短信中抽出幾名幸運觀眾對他們進行了獎勵。活動在熱烈的掌聲中結束。

第三篇：廣告創意理論學習活動方案

創意，在英語中以“creative、creativity、ideas”表示，是創作、創制的意思，有時也可以用“production”表示。美國當代影響力最深遠的廣告創意大師之一詹姆斯·韋伯·揚在《產生創意的方法》一書中對于創意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同，即“創意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創意，常是有著生活與事件‘一般知識’的人士，對來自產品的‘特定知識’加以新組合的結果”。綜上所述：廣告創意是廣告人員在對市場、產品和目標消費進行調查分析的前提下，根據廣告客戶的營銷目標，以廣告策略為基礎，將抽象的產品訴求概念予以具象而藝術的表現的創造性的思維活動。簡單地說，廣告創意就是從抽象到具象的形象思維。

一、活動背景：

在這個人才濟濟，就業形勢日益嚴峻的21世紀，好的創意，可以作為自我推銷、提升的關鍵，越來越受到人們的重視。作為當代大學生，除了要有扎實的專業知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無疑，廣告創意（理論）學習活動是一個培養同學們廣告策劃能力，增強廣告創意思維、創新思維的良好途徑。舉辦這次活動，對同學們廣告創意思維的提升有重要作用并且可以提升同學們的綜合素質。

二、活動主題：

“培養廣告鑒賞能力，提高廣告創意思維能力，學習從平常生活中發現商機，學習捕捉生活細節?！?/p>

三﹑活動時間、地點：

時間：12月12日晚上7：00—9：00

地點：書香閣學術報告廳

四、舉辦單位：

社團聯合會創業協會、法學社 文法學院分團委、學生會

五、活動對象：

社團聯合會骨干成員、文法學院學生會成員、法學社成員、創業協會全體成員以及對創意廣告 告和創業感興趣的在校大學生。

六、活動方式：

本次活動主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動中將首次運用新浪微薄互動理念開啟活動現場 互動環節，助推現場氣氛的高漲。廣告視頻將從：創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。

七、活動具體流程：

1、活動主持人孫慶慶介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

2、創業協會會長戴嘯致活動開幕詞

3、文法學院學生會主席何大龍發表講話

4、校學生會副主席社聯常務主任董志偉發表講話

5、活動主持人孫慶慶對第一個環節廣告做個簡單的介紹，之后播放創意環節廣告、廣告視頻從：創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。在欣賞廣告視頻活動中將首次運用新浪微薄互動理念通過每欣賞完一個環節廣告鼓勵觀眾通過手機短信形式發表自己的感受，每當第二個環節廣告欣賞完之后從觀眾發來的感受短信中選取幾條真實和有代表性的進行讀取，實現現場互動交流。

6、在廣告視頻欣賞活動中間時，開展廣告創意圖片學習環節，刺激觀眾視覺感受。（中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活動圖片）

7、繼續欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學院代表和創業協會代表對創意廣告視頻進行評點，提出自己的感受、見解和看法，大家互相交流。

8、選出今晚積極參與互動活動的短信，并對其積極參與活動的觀眾進行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎觀眾頒獎。

9、最后由觀眾代表、社聯代表、文法學院代表、創業協會代表做活動總結性發言。

八

八、活動宣傳計劃：

1、活動橫幅：兩條，內容“廣告創意（理論）學習活動”（懸掛于本部材化樓前及3棟文法學院宿舍樓）

2、手繪海報5張，分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經管樓十字路口。（手繪和彩印海報可選刊經典廣告創意圖片）

3、活動宣傳時間 12月8日—12日

九、活動獎項設置：

通過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動當晚獎品

十、活動經費預算：

橫幅：4*6*2=48元

資料復印費：12元左右

礦泉水：10元

活動獎品：40元左右

拉贊助交通費用：10元左右

預計費用150元左右

第四篇：廣告創意理論學習活動策劃書

一、活動背景：

在這個人才濟濟，就業形勢日益嚴峻的21世紀，好的創意，可以作為自我推銷、提升的關鍵，越來越受到人們的重視。作為當代大學生，除了要有扎實的專業知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無疑，廣告創意（理論）學習活動是一個培養同學們廣告策劃能力，增強廣告創意思維、創新思維的良好途徑。舉辦這次活動，對同學們廣告創意思維的提升有重要作用并且可以提升同學們的綜合素質。

二、活動主題：

“培養廣告鑒賞能力，提高廣告創意思維能力，學習從平常生活中發現商機，學習捕捉生活細節?！?/p>

三﹑活動時間、地點：

時間：12月12日晚上7：00-9：00

地點：書香閣學術報告廳

四、舉辦單位：

社團聯合會創業協會、法學社 文法學院分團委、學生會

五、活動對象：

社團聯合會骨干成員、文法學院學生會成員、法學社成員、創業協會全體成員以及對創意廣告和創業感興趣的在校大學生。

六、活動方式：

本次活動主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動中將首次運用新浪微薄互動理念開啟活動現場互動環節，助推現場氣氛的高漲。廣告視頻將從：創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。

七、活動具體流程：

1、活動主持人孫慶慶介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

2、創業協會會長戴嘯致活動開幕詞

3、文法學院學生會主席何大龍發表講話

4、校學生會副主席社聯常務主任董志偉發表講話

5、活動主持人孫慶慶對第一個環節廣告做個簡單的介紹，之后播放創意環節廣告、廣告視頻從：創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。在欣賞廣告視頻活動中將首次運用新浪微薄互動理念通過每欣賞完一個環節廣告鼓勵觀眾通過手機短信形式發表自己的感受，每當第二個環節廣告欣賞完之后從觀眾發來的感受短信中選取幾條真實和有代表性的進行讀取，實現現場互動交流。

6、在廣告視頻欣賞活動中間時，開展廣告創意圖片學習環節，刺激觀眾視覺感受。（中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活動圖片）

7、繼續欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學院代表和創業協會代表對創意廣告視頻進行評點，提出自己的感受、見解和看法，大家互相交流。

8、選出今晚積極參與互動活動的短信，并對其積極參與活動的觀眾進行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎觀眾頒獎。

9、最后由觀眾代表、社聯代表、文法學院代表、創業協會代表做活動總結性發言。

八、活動宣傳計劃：

1、活動橫幅：兩條，內容“廣告創意（理論）學習活動”（懸掛于本部材化樓前及3棟文法學院宿舍樓）

2、手繪海報5張，分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經管樓十字路口。（手繪和彩印海報可選刊經典廣告創意圖片）

3、活動宣傳時間12月8日-12日

九、活動獎項設置：

通過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動當晚獎品

十、活動經費預算：

橫幅：4*6*2=48元

資料復印費：12元左右

礦泉水：10元

活動獎品：40元左右

拉贊助交通費用：10元左右

預計費用120元左右

社團聯合會創業協會、法學社 文法學院分團委、學生會

xx年12月12日

廣告創意理論學習活動流程表

活動流程

活動介紹

主持人介紹到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

活動主題:培養廣告鑒賞能力，提高廣告創意思維能力，學習從平常生活中發現商機，學習捕捉生活細節.

活動代表發表講話

創業協會會長戴嘯、文法學院學生會主席何大龍、社聯常務主任董志偉分別發表講話

開展第一個創意廣告環節純粹創意板塊

本環節視頻將從純粹創意角度對廣告進行剖析和描述。（重薦：法國evian礦泉水廣告）

開展第二個創意廣告惡搞版塊

本環節視頻將從惡搞角度對廣告進行剖析和描述。（重薦：鞋襲——總統的反擊）

互動環節

發送短信至號碼：*** ***

開展第三個創意廣告感人版塊

本環節視頻將從感人角度對廣告進行演繹。（重薦：泰國感人潘婷廣告）

互動環節

發送短信至號碼：*** ***

開展第四個創意廣告公益版塊

本環節視頻將從公益層面對廣告進行講述其本質（重薦：cctv主持人的奧運公益廣告傳遞篇）

互動環節（后兩個環節）

發送短信至號碼：*** ***

欣賞廣告創意圖片

本次環節將從圖片帶來的視覺感受詮釋廣告創意和廣告所需一些元素

開展第五個創意廣告環節經典愛情板塊

本次環節將通過愛情故事的講述來達到廣告宣傳效果（重薦: payeasy系列廣告）

互動環節

發送短信至號碼：*** ***

第六個創意廣告明星效應版塊

（重薦：百事 邁克杰克遜經典廣告）

互動環節

發送短信至號碼：*** ***

第七個創意廣告品牌廣告版塊

（重薦：阿里巴巴香港戶外廣告）

互動環節

發送短信至號碼：*** ***

開展第八個創意廣告環節游戲廣告視覺效果版塊

本次環節主要是通過游戲宣傳片來刺激大家的視覺感受（重薦：網易天下二宣傳片）

互動環節

發送短信至號碼：*** ***

文法學院學生會和創業協會代表對創意廣告進行點評

與大家一起分享活動當晚自己的感受和看法

評出今晚活動幸運觀眾

對今晚積極參與互動活動的觀眾進行抽樣獎

勵，并請當晚嘉賓給獲獎者頒獎

總結性發言

最后由觀眾代表、社聯代表、文法學院學生會、創業協會代表做總結性發言。

注明：活動中將首次運用新浪微薄互動理念將您的感受通過手機短信形式發送到號碼：*** ***。（短信上附上參與活動者的名字）我們將在下個創意廣告環節欣賞完之后從觀眾發來的感受短信中選取幾條真實且有代表性的進行讀取，實現活動現場互動交流。

第五篇：廣告創意總結

廣告創意總結

通過本課程的學習，我們應學會運用所學知識解決一些實際問題，如：學會制作廣告文案和策劃書，其中廣告文案包括主題、標題、正文和隨文四個部分，廣告策劃書就是廣告活動運作程序的書面體現，包括市場調查分析、廣告目標確定、廣告創意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動成功的基礎。

雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業，但是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關注廣告，認識廣告。

新學期開始由于上學期名額有限沒有選到課，這學期開始選修的《廣告創意》，因為自己的專業是園林，所以也有涉及到創意這一塊，感覺還是很有異曲同工之處，是啊，生活處處充滿著廣告，通過廣告你的品牌才能被人知曉，才會有更多的人去選擇你的產品，如果我們作為一個廣告創意者我想我們應該知道我們應該是一個具有很高審美觀的生意人，我們不是藝術家，我們是生意人。

我們在這里也知道了廣告創意的含義，廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。大衛·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威所說的“點子”，就是創意的意思。廣告創意可以區分為抽象創意和形象創意兩種形式。創新思維或稱創造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維?？梢哉f，凡是能想出新點子、創造出新事物、發現新路子的思維都屬于創新思維。在廣告創意過程中必須運用創新思維，廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見，廣告定位是廣告創意的開始，是廣告創意活動的前提

生意和廣告離不開，沒廣告就不是一個懂得做生意的生意人。廣告需要創意，創意的培養不是一朝一夕。它需要經過一定的訓練以及長期的積累而來的。它不是一個人的杰作，而是一個團隊合作的結果。頭腦風暴，團隊合作等等在這門課程上表現得淋漓盡致。

廣告人需要創意，創意來源生活。創意，這個讓所有人頭疼的大事。我們，包括已經在知名廣告公司實踐的人們。創意不得不有，創意不得不想。做廣告需要創意的同時，資金有限也是限制我們自由發揮的絆腳石

創意過程中的失敗也是多姿多彩的，沒經歷曲折的路程不是完美的創作路程。以后的路還有很遠，心有多遠，路就有多遠，心有多寬，路就有多寬。創意路上，我們需要敞開心扉，包涵所有我們覺得不可能的事。