第一篇：13年節(jié)慶活動(dòng)策劃方案

駱馬湖旅游公司2013年節(jié)慶活動(dòng)策劃方案 春節(jié)：

1、新春祈福、敬香許愿；

2、民俗文化表演；

3、地方戲劇表演；

情人節(jié)：

1、天主教堂祈福活動(dòng)；

2、集體婚禮；

3、永恒愛墻；

4、狂“吻”窯灣；

5、古樹山盟；

清明節(jié)：

1、放河燈：

2、放風(fēng)箏；

3、插柳枝；

4、蕩秋千；

5、拔河；

6、祭祖

7、寒食（艾葉青團(tuán)子）

8、踏青；

端午節(jié)：

1、劃龍舟比賽；

2、端午信物制作比賽（包粽子、縫香包）

3、端午咸蛋彩繪比賽；

4、“城隍爺”出府游行的祭祀活動(dòng)

五一節(jié)：

1、首屆山地自行車賽；

2、窯灣風(fēng)光攝影賽；

3、農(nóng)耕勞動(dòng)比賽；（挖地、趕牛、推獨(dú)輪車、搖水車等）

4、農(nóng)家勞動(dòng)體驗(yàn)；（推磨、烙煎餅、搗對(duì)窩等）

5、垂釣、燒烤、戶外拓展活動(dòng)；

6、農(nóng)家采摘活動(dòng)；

中秋節(jié)：

1、

第二篇：商場(chǎng)節(jié)日節(jié)慶活動(dòng)策劃方案

商場(chǎng)節(jié)日節(jié)慶活動(dòng)策劃方案

——大悅城百貨購物中心促銷活動(dòng)策劃

十一國慶的整體策劃方案依據(jù)集團(tuán)本的整體定位,改變以往傳統(tǒng)模式,以全新的理念打造成以休閑、體驗(yàn)、互動(dòng)、娛樂四大元素為主體的4T式營(yíng)銷氛圍,此次活動(dòng)擴(kuò)大整合界面，引進(jìn)主題文化展覽,商務(wù)旅游,文化教育,藝術(shù)傳媒等,將十一期間整體商業(yè)氛圍打造成以主題文化休閑體驗(yàn)為核心的體驗(yàn)式營(yíng)銷模式。

一、活動(dòng)概況：

隨著中秋節(jié)的結(jié)束，由于人們?cè)诠?jié)日期間走親串友，家中的禮品類商品比較多，使商場(chǎng)在國慶黃金周期間陷入“購買低潮期”，為此大悅城百貨購物中心策劃部從大連引入“紅色文化”為主題巡回展覽，營(yíng)造以主題文化休閑體驗(yàn)為核心的體驗(yàn)式購物環(huán)境。

1.活動(dòng)主題：舉辦歷史題材的“紅色文化”主題展覽

2.活動(dòng)時(shí)間：10月1日—7日

3.活動(dòng)地點(diǎn)：大悅城百貨購物中心

4.活動(dòng)形式：圍繞革命歷史題材，開展主題展覽活動(dòng)。

5.活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)：

目標(biāo)一：拉伸品牌形象，強(qiáng)化品牌正能量。增加沈陽地區(qū)消費(fèi)者對(duì)大悅城百貨購物中心的認(rèn)同感。

目標(biāo)二：強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的情感溝通，讓消費(fèi)者在享受歷史文化熏陶的過程中，激發(fā)其購買欲，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。二.活動(dòng)氛圍營(yíng)造

本次主題展覽依然采取以往的租賃模式，商場(chǎng)美陳布置工作一切都由大連展覽公司全程負(fù)責(zé)。

1.總體原則

合理把握以文化體驗(yàn)為重心，以商業(yè)服務(wù)為基礎(chǔ)，以商品營(yíng)銷為素材的策劃理念，為消費(fèi)者創(chuàng)造商品以外的價(jià)值空間和值得體驗(yàn)的真實(shí)感受。組織“紅色文化”主題展覽，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的情感溝通，在消費(fèi)決策前便取得認(rèn)同。

2.商場(chǎng)布局規(guī)劃：

①中庭布置方案：確定以“紅色文化”為主題的大型展覽，還原開國大典場(chǎng)景，設(shè)立長(zhǎng)15m,寬6m的天安門城樓模型，擺放偉人蠟像，使人們?cè)俅位氐饺駳g慶的1949年。

②商場(chǎng)DP點(diǎn)布置方案：商場(chǎng)主客流線交叉口、通道入口、扶梯口、樓梯口等增設(shè)50組互動(dòng)式的創(chuàng)意藝術(shù)雕塑，使消費(fèi)者觀賞、駐足、拍照，進(jìn)一步強(qiáng)化整個(gè)商場(chǎng)的藝術(shù)氛圍。

③商場(chǎng)室外景觀布置方案：在商場(chǎng)室外的正門，擺設(shè)三組高6米的大型武器模型，分別是：第一顆人造地球衛(wèi)星“東方紅一號(hào)”的模型及中國第一艘載人航天宇宙飛船“神州一號(hào)”的模型。三.活動(dòng)實(shí)施方案：

1.商場(chǎng)國慶大酬賓：

此次大酬賓活動(dòng)由百貨部安排三、四樓各專柜，有出外賣的，統(tǒng)一安排處理。

具體內(nèi)容:

①我是中國人，國旗大派送：

國慶節(jié)當(dāng)天，凡在我超市二樓一次性購物滿38元，即可憑小票到一樓服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取小國旗一面。(限500面，送完為止)

②秋裝上市，名品服飾展示會(huì)

2.國慶大優(yōu)惠

具體內(nèi)容：10月1日—7日，大悅城百貨購物中心每天推出一款超驚爆價(jià)。讓顧客能感到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。除了菜價(jià)外，出驚爆價(jià)的部門依次為：二樓食品、酒飲、洗化、百貨、針織、食品，酒飲。選擇商品時(shí)，根據(jù)惠萬家的近期活動(dòng)，要有針對(duì)性的選擇商品，原則上為平毛利。情況特殊可作負(fù)毛利。四.活動(dòng)宣傳配合：

1.活動(dòng)前期宣傳

①宣傳時(shí)間：2015年9月5日

②宣傳形式：報(bào)紙媒體、DM為主

③宣傳內(nèi)容： 版面安排1/2版，以革命歷史文化主題展覽設(shè)計(jì)效果圖為主，配合商場(chǎng)logo及開業(yè)慶典具體事宜說明。

2.活動(dòng)后期宣傳

①宣傳時(shí)間：2015年9月11—20日

②宣傳形式：軟文宣傳

③宣傳內(nèi)容：詳見附表

五、活動(dòng)預(yù)算

由于本次活動(dòng)的展品全部采用租賃模式，計(jì)劃會(huì)在集團(tuán)提供的資金范圍內(nèi)壓縮一半，預(yù)計(jì)整體在150萬內(nèi)完成所有的店慶布置工作。

第三篇：旅游節(jié)慶策劃方案集錦

旅游節(jié)慶策劃方案集錦

節(jié)日與慶典簡(jiǎn)稱為節(jié)慶，它是通過特定的主題活動(dòng)將公眾聚集起來，分享和慶祝在社會(huì)生活中發(fā)生的事件。包括有音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、社團(tuán)節(jié)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、游行活動(dòng)、展示活動(dòng)、競(jìng)技表演、藝術(shù)和手工展覽、民族節(jié)慶、專題節(jié)慶等，持續(xù)時(shí)間從一天到數(shù)月不等，包括種類繁多的活動(dòng)。節(jié)慶已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，被稱為節(jié)慶文化。

當(dāng)人們提到慕尼黑，就會(huì)聯(lián)想到盛大的啤酒節(jié)；提到嘎納，就會(huì)聯(lián)想到電影節(jié)的盛典；提到奧斯卡，就會(huì)聯(lián)想起美國的洛杉磯；提到奔牛節(jié)，就會(huì)聯(lián)想到西班牙??可見，節(jié)慶文化已經(jīng)與一個(gè)國家、一個(gè)城市的品牌緊密相連。節(jié)慶文化極大地影響和提升一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為國家、地區(qū)招商引資，重要手段和途徑。因而，又被稱為節(jié)慶產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)。

現(xiàn)代意義上的節(jié)慶活動(dòng)最早始于上世紀(jì)60—70年代。世界各地產(chǎn)生了各種各樣的辦節(jié)模式，取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。不僅樹立了城市的形象，也為城市的發(fā)展與轉(zhuǎn)型帶來了內(nèi)在的活力，并逐步創(chuàng)造和固定了一個(gè)城市的風(fēng)格。有些節(jié)日成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。如格萊美音樂節(jié)，如今有全世界175個(gè)國家的200多家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，頒獎(jiǎng)晚會(huì)有20億觀眾觀看，光電視轉(zhuǎn)播收入就達(dá)32億美元。

近年來，國內(nèi)的不少城市也策劃了許多獨(dú)具特色的節(jié)慶活動(dòng)，為自己城市知名度的提高、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化品位的提升起到了強(qiáng)有力的助推作用。作為旅游體系中最基本的組成單位———旅游景區(qū)，也應(yīng)有意識(shí)地策劃和舉辦一些節(jié)慶活動(dòng)。

一、徐霞客開游節(jié)

千古奇書《徐霞客游記》以寧海為開篇，這是白紙黑字，《游記》中早已載明。作為《徐霞客游記》的精彩華章，記述寧海的開篇段文字多次入選中小學(xué)語文課本及其他一些文學(xué)讀本，廣泛傳俑。

自2002年開始，在每年的5月19日前后，寧海都會(huì)舉辦中國(寧海)徐霞客開游節(jié)。首屆開游節(jié)的成功舉辦，打響了寧海作為徐霞客開游地的牌子，拉動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為寧海的招商引資營(yíng)造了良好的氛圍，徐霞客開游節(jié)現(xiàn)已成為我縣對(duì)外宣傳、吸引國內(nèi)外客商前來投資、旅游休閑的一張靚麗名片。所以，我們要把開游節(jié)一直辦下去，辦成寧海、寧波乃至全國的一次旅游盛會(huì)。

談到本屆開游節(jié)，馬曉暉說，今年安排的八大活動(dòng)，內(nèi)容有了質(zhì)的提高，呈現(xiàn)出新項(xiàng)目多、群眾參與度高、經(jīng)貿(mào)功能強(qiáng)等諸多特點(diǎn)。除了與中央電視臺(tái)合作的大型演唱會(huì)外，首屆全國大力士精英賽、萬里霞客路“民族風(fēng)情大巡游”、十城百車“寧海開游儀式暨越野車挑戰(zhàn)賽”等，都是國家級(jí)、國際性的高檔次活動(dòng)。首屆中國（寧海）國際文具產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)突出了節(jié)慶搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲這一宗旨，核心是為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中國（寧海）徐霞客開游節(jié)的成功舉行，使寧海奠定了“天下旅游，寧海開游”的地位。去年，徐霞客開游節(jié)被國際節(jié)慶協(xié)會(huì)評(píng)為首屆中國最具影響力的百強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)。

二、青島國際啤酒節(jié)

青島國際啤酒節(jié)對(duì)青島城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用十分明顯。根據(jù)近幾屆啤酒節(jié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，節(jié)日16天里，僅啤酒節(jié)主要舉辦場(chǎng)所國際啤酒城平均接待中外游客就達(dá)120萬人次，第十二屆啤酒節(jié)參節(jié)總?cè)藬?shù)更突破200萬。外地（包括國外）參節(jié)游客比例不斷增加，根據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)，第十屆啤酒節(jié)外地游客約20萬人次，第十一屆啤酒節(jié)達(dá)到50萬人次，第十二屆僅啤酒城就達(dá)35萬人；銷酒總量逐年增加，從第十屆的32萬公升到第十一屆的50萬公升，再到第十二屆的52萬公升。啤酒節(jié)的帶動(dòng)效應(yīng)十分明顯，節(jié)日期間，青島市飯店業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)、交通業(yè)、零售業(yè)等得到較大提升，以第十二屆為例，節(jié)日期間，各星級(jí)酒店及旅游飯店開房率達(dá)到95%以上。

尤其是開幕后頭三天，市區(qū)主要飯店的客房全都爆滿。嶗山風(fēng)景區(qū)和海濱風(fēng)景區(qū)游客明顯增多。各大旅行社所接待的海內(nèi)外游客比上月增長(zhǎng)45%，比去年同期增長(zhǎng)30%。市內(nèi)各商廈營(yíng)業(yè)額直逼旺季，比平日增長(zhǎng)20%。公交車、出租車載客率顯著提高。餐飲、娛樂場(chǎng)所都呈現(xiàn)格外火爆的場(chǎng)面。

透過大量的數(shù)據(jù)，可以看出啤酒節(jié)確已成為青島市的重要旅游資源和提高城市經(jīng)營(yíng)水平的重要品牌，對(duì)擴(kuò)大青島市對(duì)外開放、增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)全面發(fā)展起到了越來越大的作用。

青島國際啤酒節(jié)是青島市獨(dú)具特色的大型節(jié)慶活動(dòng)。自1991年首次舉辦以來，迄今已成功舉辦12屆。啤酒節(jié)期間，舉辦開幕式、大型文藝演出、啤酒品飲、藝術(shù)巡游、文娛游樂、經(jīng)貿(mào)洽談等活動(dòng)。歷經(jīng)12年的不斷發(fā)展，啤酒節(jié)已經(jīng)從當(dāng)年只有30萬市民參加的地方性節(jié)日發(fā)展成為今天超過200萬國內(nèi)外游客參加的國際知名、國內(nèi)一流的東方啤酒盛會(huì)，從最初由青島啤酒集團(tuán)主辦、“民辦官助”的企業(yè)行為發(fā)展成為現(xiàn)在由國家五部委和青島市政府主辦的國家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)，逐漸發(fā)展成為青島市的“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”，并作為青島市一張靚麗的城市名片，在海內(nèi)外具有了相當(dāng)?shù)钠放普J(rèn)知度和影響力。

三、民間藝術(shù)類節(jié)慶

以廣西南寧國際民歌節(jié)為例，廣西原有的是歌墟、歌會(huì)，通常是以一個(gè)村鎮(zhèn)、或是一個(gè)集市為主的聚會(huì)，活動(dòng)范圍相對(duì)較小，通常是自娛自樂。交通工具的發(fā)達(dá)，使得人們活動(dòng)的范圍擴(kuò)大了，因此新的娛樂方式就產(chǎn)生了。如今的民歌節(jié)不僅吸引了廣西全境的各路民歌手的關(guān)注，而且還吸引了世界各地越來越多有關(guān)人士的目光與參與的熱情，使其具有國際性和前所未有的吸引力。

在南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)期間，僅從旅游方面講，據(jù)統(tǒng)計(jì)：2000年南寧民歌藝術(shù)節(jié)期間，全市涉外旅游賓館平均出租率達(dá)83.98%，共接待過夜游客49415人次，比上年民歌藝術(shù)節(jié)增長(zhǎng)231.96%；全市8個(gè)主要景點(diǎn)共接待游客14.96萬人次，比上年民歌節(jié)增長(zhǎng)88.4%，其中一日游游客11.06萬人次；全市旅游收入4.86億元。南寧民歌藝術(shù)節(jié)的舉辦給南寧市增加了一個(gè)旅游黃金周。

美國的Elko Nevada是西部一個(gè)偏僻的、少人問津的鄉(xiāng)村。這里有一個(gè)傳統(tǒng)風(fēng)俗，許多牛仔用所記得的詩歌和即興創(chuàng)作的旋律來相互取樂。在地方長(zhǎng)官的邀請(qǐng)下，民俗學(xué)家開始調(diào)研當(dāng)?shù)氐呐Ｗ幸园l(fā)現(xiàn)更多的牛仔詩歌??在國家藝術(shù)捐贈(zèng)組織的幫助下，他們經(jīng)過精心的策劃和有效實(shí)施，在1985年Elko進(jìn)行了第一次集會(huì)——這就是后來的牛仔詩歌集會(huì)。從此，這項(xiàng)廣泛成功的事件就發(fā)展成為一種標(biāo)志性現(xiàn)象，吸引了大量的參觀者光臨，在一次集會(huì)的4天內(nèi)吸引了2萬多名世界各地的游客，據(jù)當(dāng)?shù)貓?bào)紙報(bào)導(dǎo)：“每個(gè)旅館都住滿了，餐館食物全部賣空。”它給Elko的經(jīng)濟(jì)每年增加了超過6000,000美元的收入。

四、花卉、水果、蔬菜類節(jié)慶

縱觀國內(nèi)外一些成功的節(jié)慶策劃，都具有鮮明的民族特色、切合當(dāng)?shù)貙?shí)際和風(fēng)俗習(xí)慣、有較強(qiáng)的娛樂觀賞性。

像法國波爾多的“葡萄節(jié)”，波爾多的葡萄酒聞名世界。節(jié)慶期間，各葡萄莊園免費(fèi)向世界各國游人開放，游客可自由采摘品嘗到新鮮的葡萄，并自愿為莊園主采收葡萄，還允許用葡萄互相投擲嬉戲取樂或到盛滿葡萄的大木桶中跳上幾跳，踩碎桶中的葡萄（此為釀造葡萄酒的一道工藝），幫著一起釀造葡萄酒，更可以品嘗到最鮮美的葡萄酒，給游客帶來無窮的樂趣。

再如，美國南部每年一度的南瓜節(jié)，這時(shí)候當(dāng)?shù)孛癖姇?huì)露出最拿手的絕活兒，制作出一道道令人叫絕的南瓜大餐和精美糕點(diǎn)供游人免費(fèi)享用。此外，還用南瓜雕刻出美侖美奐的南瓜燈和各種藝術(shù)造型，舉辦以南瓜為主題的化妝舞會(huì)和游行活動(dòng)，載歌載舞，樂趣無窮。

洛陽牡丹節(jié)期間，按照“花會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的指導(dǎo)思想，從1985年起，洛陽市連續(xù)舉辦工業(yè)品展銷會(huì)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作洽談會(huì)、科技成果交流會(huì)等大型經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，促進(jìn)了洛陽經(jīng)濟(jì)的對(duì)外交流與合作。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，20屆花會(huì)各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成交總額達(dá)298億元，其中實(shí)際利用外資13億美元。

河南交廣于07年為鄭州中原區(qū)旅游局策劃了“水果嘉年華、風(fēng)中舞少林”主題旅游節(jié)，將此區(qū)域的兩大品牌“千年古桃王”、“風(fēng)中少林武術(shù)班底”創(chuàng)造性地結(jié)合起來，成為當(dāng)年河南旅游界的一朵奇芭。

五、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類節(jié)慶

澳大利亞憑借舉辦“美洲杯”帆船賽這個(gè)特殊的節(jié)慶活動(dòng)一躍成為世界上最著名的旅游地之一，其南部城市墨爾本每年舉辦20多個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，使這個(gè)傳統(tǒng)的工業(yè)城市始終保持著強(qiáng)大的生機(jī)和活力。

體育迷可能對(duì)達(dá)喀爾拉力賽更熟悉。“我可帶你一起去敲擊冒險(xiǎn)之門，但打開這扇向命運(yùn)挑戰(zhàn)之門的是你自己。”這句話就出自達(dá)喀爾汽車?yán)惖膭?chuàng)始人澤利?薩賓。薩賓在一次歷險(xiǎn)后從死亡線上掙扎回來的體驗(yàn)，使薩賓后來產(chǎn)生了創(chuàng)辦巴黎至達(dá)喀爾汽車?yán)惖南敕āＫ幸环N強(qiáng)烈的愿望，想要用沙漠的酷熱、荒涼、偏遠(yuǎn)、崎嶇把這項(xiàng)比賽打造成人與車的終極試驗(yàn)場(chǎng)。為此薩賓設(shè)想了這樣一段路程：從歐洲出發(fā)，穿越所有神話中的沙漠，最后在達(dá)喀爾結(jié)束。直到現(xiàn)在，不管比賽的起點(diǎn)如何變化，可是終點(diǎn)始終在達(dá)喀爾，習(xí)慣中人們總是把這項(xiàng)賽事稱為達(dá)喀爾拉力賽。

據(jù)悉，達(dá)喀爾已經(jīng)連續(xù)7年實(shí)現(xiàn)了盈利，今年由于恐怖組織活動(dòng)而宣布停賽。毛里塔尼亞旅游局稱：這將使我們國家形象嚴(yán)重受損。2007年達(dá)喀爾拉力賽僅在歐洲的兩個(gè)特殊賽段就聚集了近100萬名車迷，這些車迷帶來的飲食、住宿、旅游消費(fèi)，無疑是筆不容忽視的入賬。同時(shí)，沿途各國現(xiàn)在也非常清楚，達(dá)喀爾拉力賽是推介本國旅游資源的最佳窗口。各國每年都會(huì)配合達(dá)喀爾拉力賽組織豐富多彩的旅游推介活動(dòng)。毛里塔尼亞就是達(dá)喀爾拉力賽的直接受益者——該國的旅游收入和10年前相比足足增長(zhǎng)了15倍。但是今年，轟鳴的引擎聲沒有來，來的只有失望和無奈。

河南交廣認(rèn)為今年的達(dá)喀爾停賽事件給我們中國旅游人提了個(gè)醒：西部旅游開發(fā)的魂是啥？是以彭加木、余純順為代表的中國人之冒險(xiǎn)精神，我們西部各省應(yīng)聯(lián)合起來，打破區(qū)劃，創(chuàng)辦自己的“彭加木”拉力賽

第四篇：新節(jié)慶策劃方案

中華軍墾節(jié)慶策劃方案

地點(diǎn)：中心廣場(chǎng)（按照海南地形圖建演藝廳）

時(shí)間：晚上7：00----9：30

面積：

形式：

1、大型情景歌舞劇（整部劇應(yīng)從歷史文化的層面去挖掘，同時(shí)考慮今天的時(shí)代特征，運(yùn)用現(xiàn)代化、高科技的舞美視頻燈光技術(shù)，融入舞蹈、雜技、音樂等藝術(shù)手段，力求“新、奇、絕、美”，通過視聽沖擊，讓人感受軍墾文化的博大與力量。）

2、大型互動(dòng)活動(dòng)（游客參與，讓游客做一次舞臺(tái)上的主角）

演員：當(dāng)?shù)鼐用瘛⒚耖g藝術(shù)家、專業(yè)演員等。

一、主題：軍墾文化、兵魂傳奇

大型歌舞劇《中華屯墾戍邊大樂章》

第一篇：《歷史足跡篇》

第二篇：《兵魂篇》

第三篇《中華軍墾贊歌》

在演繹的過程中，重點(diǎn)突出“綠”------軍綠、森林綠。

二、活動(dòng)背景

1、時(shí)間背景：從古至今軍墾文化的傳承性、地域性、交融性（和當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的交融）通過各種特色的文化活動(dòng)加以體現(xiàn)，對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和物質(zhì)遺產(chǎn)的發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用。

2、事件背景：隨著西環(huán)高鐵即將開通，八一農(nóng)場(chǎng)將有著更廣泛的開拓空間準(zhǔn)備迎接更多的游客。

三、活動(dòng)目的1、利用特色活動(dòng)和歌舞劇，結(jié)合景區(qū)資源，豐富中華軍墾文化旅游區(qū)對(duì)外形象。

2、大型歌舞表演，以旅游與文化結(jié)合的形式向中外游客宣傳，將中華軍墾文化的品牌打出去。

四、活動(dòng)內(nèi)涵：突出中華各地的軍墾文化，發(fā)揚(yáng)軍墾精神-----不怕苦，不怕死，艱苦奮斗

五、活動(dòng)框架

把八卦圖弄成中華民族

村的中心花園，將五個(gè)分區(qū)連接起來！

中心廣場(chǎng)的外邊可以弄個(gè)大型的音樂噴泉。

第五篇：主題公園2010年全年節(jié)慶活動(dòng)策劃方案

2010年全年策劃提綱-

5遵照公司領(lǐng)導(dǎo)的指示，市場(chǎng)部通過積極的市場(chǎng)調(diào)研和深入的內(nèi)部溝通，本著不斷創(chuàng)新和提升品牌業(yè)績(jī)的宗旨，對(duì)內(nèi)部和外部資源進(jìn)行了建設(shè)性的梳理和整合，制定2010年活動(dòng)提綱如下：

一、市場(chǎng)分析

1、競(jìng)爭(zhēng)分析：

目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的近有歡樂谷、世界之窗、東部華僑城，遠(yuǎn)有長(zhǎng)隆景區(qū)、迪斯尼、海洋世界等。明年歡樂海岸的開放，以及居住證赴港政策可能會(huì)吸引周邊年輕市場(chǎng)并進(jìn)一步分流原有市場(chǎng)。四景區(qū)2009年主要活動(dòng)一覽表

世界之窗的活動(dòng)較時(shí)尚和年輕化。歡樂谷利用連鎖景點(diǎn)的全面開放效應(yīng)，在節(jié)慶活動(dòng)中充分運(yùn)用時(shí)尚元素，特別是近期的萬圣節(jié)的舉辦，單一市場(chǎng)連續(xù)高速的增長(zhǎng)，證明其主打8090后的市場(chǎng)策略運(yùn)用得當(dāng)。

結(jié)論，更加開放和時(shí)尚是景區(qū)活動(dòng)策劃的總趨勢(shì)，我司活動(dòng)的核心是土節(jié)洋做，將傳統(tǒng)和時(shí)尚進(jìn)行結(jié)合，將體驗(yàn)和互動(dòng)進(jìn)行整合，將節(jié)慶和項(xiàng)目進(jìn)行疊加，求得較好的收益。

2、需求分析：

我司的客源按照比重分為本地、境外、省外、省內(nèi)，其中本地市場(chǎng)中家庭需求注重風(fēng)情體驗(yàn)，學(xué)生團(tuán)隊(duì)的需求注重教育娛樂，企業(yè)團(tuán)隊(duì)的需求注重時(shí)尚動(dòng)感，境外團(tuán)隊(duì)注重傳統(tǒng)文化體驗(yàn)和表演。隨著這幾個(gè)市場(chǎng)的需求在不斷提升，我司的產(chǎn)品也不斷被動(dòng)式的進(jìn)行更新，由于近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內(nèi)省外游客的普通目的地，同時(shí)少數(shù)民族地區(qū)與我司同質(zhì)景點(diǎn)的大量開發(fā)，全民出游能力普遍提升，欣賞水平今非昔比，我司節(jié)慶產(chǎn)品需要不斷提升才能滿足游客的需求。

雖然我司目前的活動(dòng)內(nèi)容不斷拓展，但我司目前品牌傳達(dá)的概念仍以少數(shù)民族文化為主題，中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化和各地特色鮮明的地域特色文化仍有廣闊的開發(fā)空間，8090后已經(jīng)進(jìn)入本地主要消費(fèi)人群，這一市場(chǎng)有明顯的個(gè)性化需求特點(diǎn)，這類市場(chǎng)的開發(fā)將為鞏固我司主要市場(chǎng)和開發(fā)未來市場(chǎng)提供有力支持。

二、資源整合與對(duì)策

1、內(nèi)部資源：硬件方面結(jié)合景區(qū)改造，重新提煉受游客歡迎的主題，推出新亮點(diǎn)。軟件方面加強(qiáng)表演的互動(dòng)性，時(shí)尚元素，滿足8090后游客的需求。

2、合作資源 ：加強(qiáng)與媒體、大客戶、政府的合作，共同開發(fā)，共同分享。

3、國內(nèi)重大活動(dòng)：世博會(huì)，亞運(yùn)會(huì)，特區(qū)成立30周年，借助這些活動(dòng)擴(kuò)大中國傳統(tǒng)文化在旅游市場(chǎng)的影響。

4、SWOT分析：

我司節(jié)慶活動(dòng)策劃的有利因素是近年來傳統(tǒng)文化的國際地位和影響的提升給我司品牌的未來的發(fā)展帶來巨大空間，不利因素是由于缺少長(zhǎng)期規(guī)劃和拳頭項(xiàng)目的推出，適合8090后的產(chǎn)品少，近期市場(chǎng)推廣受到很大制約。

5、產(chǎn)品對(duì)策：

建議我司節(jié)慶產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)注重傳統(tǒng)與時(shí)尚的結(jié)合，產(chǎn)品種類方面既要兼顧少數(shù)民族文化和漢族文化，也要兼顧主流文化和地域性文化，產(chǎn)品檔次上要提高游客的舒適度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上要充分整合運(yùn)用內(nèi)部資源和外部合作資源以形成產(chǎn)品合力，特別是要充分利用媒體和政府資源，建議向用合作可能的地區(qū)和媒體提前半年發(fā)出節(jié)慶合作邀請(qǐng)，不斷豐富我司子品牌的影響力。

對(duì)于本地和境外這兩類主要市場(chǎng)，一方面要強(qiáng)化中華民族的經(jīng)典文化，一方面要針對(duì)本地移民城市，年輕化的特點(diǎn)，推出時(shí)尚與傳統(tǒng)結(jié)合的新產(chǎn)品。對(duì)于相對(duì)較弱的國內(nèi)市場(chǎng)和省內(nèi)市場(chǎng)，要正視同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，加快產(chǎn)品的升級(jí)換代，以滿足市場(chǎng)的需求。

三、策劃提綱

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，09年學(xué)生、企業(yè)和海外市場(chǎng)份額損失較大，同時(shí)游客出游動(dòng)機(jī)中休閑放松的目的已經(jīng)超過對(duì)表演和活動(dòng)的需求，因此在強(qiáng)化娛樂互動(dòng)和經(jīng)典文化活動(dòng)比重的同時(shí)，要重視游客舒適度的改善。以往部分節(jié)慶活動(dòng)有投入成本高，活動(dòng)回報(bào)時(shí)間短的問題，為提高活動(dòng)投入產(chǎn)出比和增加淡季吸引力，建議將2010年的部分節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行整合，做成活動(dòng)季的方式，本方案將全年活動(dòng)時(shí)間分為六個(gè)重要階段，即春節(jié)國慶兩個(gè)黃金周，和四個(gè)活動(dòng)季，具體如下。

春節(jié)黃金周（2.13-28日，半個(gè)月）

春節(jié)深圳居民活動(dòng)重點(diǎn)是探親訪友。09年春節(jié)黃金周共接待入園游客78,953人次，其中本市游客占57%；團(tuán)隊(duì)以海外團(tuán)為主，約占團(tuán)隊(duì)人數(shù)60%。由于產(chǎn)品老化，國內(nèi)團(tuán)隊(duì)份額下滑，造成我司本市游客比例相對(duì)較高。針對(duì)現(xiàn)有條件和市場(chǎng)，在2010年的春節(jié)活動(dòng)方案中，針對(duì)深圳移民城市來深探親者多的特點(diǎn)，仍將突出傳統(tǒng)廟會(huì)喜慶熱鬧風(fēng)俗，以十足中國年味為賣點(diǎn)。

祈福季（3月6日-6月20日）

其中包含的主要節(jié)日為三八節(jié)、清明節(jié)、五一節(jié)、端午節(jié)。清明節(jié)和端午節(jié)都是中國傳統(tǒng)紀(jì)念先輩、緬懷祖先的節(jié)日，有著深厚的大眾認(rèn)同感，但由于假期短，對(duì)長(zhǎng)線游客吸引力有限。每年3-4月間是東南亞傳統(tǒng)假期，考慮到海外游客的宗教信仰喜好，將這段時(shí)間的活動(dòng)統(tǒng)稱為祈福季。09年清明節(jié)接待入園人數(shù)為11,139人。其中散客以本市為主，占4成；團(tuán)隊(duì)以海外團(tuán)為主，約占5成。09年端午節(jié)接待入園人數(shù)為9063人，其中散客以本市為主，超過半數(shù)，團(tuán)隊(duì)以海外為主，占七成強(qiáng)。活動(dòng)策劃應(yīng)以傳統(tǒng)文化為主打，以吸引海外團(tuán)隊(duì)和本市游客。

09年功夫節(jié)（5.1—5.3）共接待入園人數(shù)30,036人，客源以本市為主，占55%，團(tuán)隊(duì)主要為本省團(tuán)，約占6成；相對(duì)清明端午，五一市場(chǎng)社會(huì)集團(tuán)仍有較強(qiáng)的出游消費(fèi)慣性，因此建議將其作為策劃和投入的重點(diǎn)，功夫節(jié)作為多年培養(yǎng)的成熟節(jié)慶活動(dòng)品牌，建議移至國慶，配合亞運(yùn)會(huì)召開的氛圍，豐富國慶黃金周活動(dòng)。楚文化節(jié)作為地域文化節(jié)慶活動(dòng)的嘗試，同時(shí)也考慮到湖北湖南作為外來人口大省的潛在客源。

潑水節(jié)（7.10--8.22日）

其中包含的主要節(jié)日為潑水節(jié)、七夕情人節(jié)。09年暑期共接待入園人數(shù)為228,408人，其中日?qǐng)鲇慰蜑?6萬人，夜場(chǎng)游客為6.6萬人。較去年同期，夜場(chǎng)大幅上升，但日?qǐng)鱿陆得黠@，主要原因是景區(qū)日?qǐng)鲇布度牒褪孢m度不夠，無法滿足8090后對(duì)舒適度的要求。10年的潑水節(jié)應(yīng)注重硬件項(xiàng)目投入，提高舒適度，從單純打水仗的傳統(tǒng)概念上升到休閑為主、舒適互動(dòng)的層次，努力豐富這一經(jīng)典的互動(dòng)節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容。

感恩節(jié)（8.28-9.28）

傳統(tǒng)上中秋節(jié)人們出游意愿較低，但由于深圳外來人口特點(diǎn)決定了個(gè)性化活動(dòng)的吸引力，學(xué)生市場(chǎng)排除意外因素，在教師節(jié)和圣人誕辰活動(dòng)的覆蓋影響下應(yīng)獲得較好恢復(fù)，加上9-10月有齋月假期，所以推出傳統(tǒng)特色的活動(dòng)有也利于境外市場(chǎng)的推廣。

4國慶節(jié)

國慶是一個(gè)政治意義上的節(jié)日，并沒有中國傳統(tǒng)文化作為依托。09年國慶黃金周共接待入園游客49,101人。國慶的主要游客為國內(nèi)游客。客源以本市為主占57%，和春節(jié)相當(dāng)；依然存在產(chǎn)品老化造成的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)下降的問題。由于10月份世博會(huì)閉幕，11月亞運(yùn)會(huì)開幕，因此建議結(jié)合亞運(yùn)會(huì)推出中國傳統(tǒng)體育特色的節(jié)慶活動(dòng)，根據(jù)游客的要求，擴(kuò)大功夫的外延，增加對(duì)抗性的內(nèi)容，包括引進(jìn)國外對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng)。

狂歡季（10.16-2011年1.3）

其中包含的主要節(jié)日為聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)、元旦。聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)的主要目標(biāo)消費(fèi)群為本市或者周邊地區(qū)的年輕消費(fèi)群體，元旦主要消費(fèi)群體為本市及周邊地區(qū)的家庭或者散客，年輕市場(chǎng)潛力巨大。第四季度是大企業(yè)舉辦慶典的高峰，以上各類活動(dòng)營(yíng)造的狂歡氣氛有助于吸引此類市場(chǎng)的關(guān)注。